期待中的伦敦奥运会

关键词： 伦敦 现况 爆炸式 传统媒体

期待中的伦敦奥运会（精选四篇）

期待中的伦敦奥运会 篇1

“人民的奥运”是伦敦奥运会的一个重要构想, 是从申办之日起, 就一直在试图传递的一个信息。也就是说, 英国一直在力求通过种种细节强调伦敦奥运会的平民化, 以期赢得更多的共鸣与支持, 这也是当年伦敦能够险胜巴黎、赢得奥运会主办权的原因之一。

当年伦敦申奥的一个核心理念就是“把年轻人带到体育运动里”, 其宣传片着力体现的是“体育与生活之间一种无比生动”的联系。而伦敦奥运会的主会址, 选择了经济落后、失业率和犯罪率居高不下的伦敦东区, 政府力图通过奥运会的举办来实现当地社区的重建。

可以说, 伦敦奥运会的这一理念特别符合当下英国联合政府的执政需求。2011年夏天的伦敦骚乱, 引发了政府与公众对英国社会问题的反思, 如何在经济危机时期, 救助和引导边缘化群体主动融入主流社会, 既是英国当下一个重要的社会问题, 也是一个难解的政治命题。因此, 从这个意义上讲, 一届能够成功地带动社区成长、凝聚社会信心的奥运盛会, 无疑是英国之幸。

但随着会期的日益临近, 却出现了投入不断增加、票务系统混乱、奥运会期间诸多公共限制等问题, 使得组委会招致越来越多的不满与批评。

安保阵容强大, 安全形势更趋复杂

伦敦奥运会的安保问题一直被视为重头戏。伦敦申奥成功后, 预算成本定为23.7亿英镑, 但到了2007年, 由于场地建设和安保需求而飙升至93亿英镑。奥运会期间, 英国还将出动皇家空军最先进的“台风”喷气式战斗机、皇家海军最大的两栖攻击舰“海洋号”等先进装备为盛会保驾护航。

在强化资金、人员配备的同时, 英国内政部将示威抗议等新情况, 与恐怖主义和网络攻击一道列入了奥运会所面临的潜在威胁。据悉, 由于帐篷在英国的示威活动中是常用的工具, 因此已经被警方列入禁止带入奥运场馆的物品名单。

如此强大的安保阵势凸显伦敦奥运会的安保压力巨大。近年来, 英国及其海外利益一直是恐怖分子袭击的主要目标之一。英国政府表示, 伦敦奥运会期间, 英国面临的恐怖威胁处于“严重”级别, 即“很有可能”受到恐怖袭击的级别。

加重英国财政困境, 还是促进经济增长的“强心针”

众所周知, 本届奥运会筹备的一大焦点问题是“没钱”。2005年伦敦申奥成功, 2008年4月奥运会主场馆等破土动工, 但是同年夏天, 次贷危机爆发。有人戏称, 英国人正要挽起袖子准备大干一场, 结果却被浇上了一盆冷水。

2010年英国大选后, 赢得奥运会主办权的工党政府下台, 保守党与自由民主党组成了战后英国首届联合政府。此时的英国, 已经不是2005年经济处于战后最长增长期的英国, 而是一个财政赤字占GDP11%、公共债务高达68%、财政状况急剧恶化的国家, 甚至面临着主权债务评级被下调的危险。有鉴于此, 联合政府上台后, 就将减赤作为执政重点, 推出了大幅削减公共开支的系列计划。与此同时, 欧美经济形势的颓势加重了英国外部环境的恶化。2011年, 欧债危机愈演愈烈, 欧洲经济陷入危机。而2012年英国就业市场将面临数十年来最糟的境地, 失业率预计高达8.8%, 失业人数将升至285万人。

虽然经济形势严峻, 但英国政府办好奥运会的初衷未变, 不仅大幅增加奥运会预算, 首相卡梅伦还下令额外支出4100万英镑投入奥运会的开、闭幕式演出。因为从组织者与英国政府的角度来看, 举办奥运会有助于英国形象的推广, 提升“软实力”。更重要的是, 政府希望借助奥运会的举办刺激低迷的经济, 特别是提振旅游、建筑以及零售服务等行业。

旅游业是英国的第五大产业, 每年可创造300万个就业岗位。英国旅游局甚至认为奥运会是一项可持续的旅游资源, 可在此后数年内带动旅游业的创收。而奥运会场馆的建设、基础设施的重建与改建, 则为建筑业提供了诸多商机。此外, 商品零售业也将大大获益。据估算, 奥运会期间, 英国消费总额将达到创纪录的7.5亿英镑。到2015年, 英国经济将会从此项赛事的消费刺激及间接效应中获得51亿英镑的持续效应。这意味着, 从2013年到2015年间, 英国经济的年均增长将达到3.5%。

看世界　期待中的伦敦奥运会 篇2

“人民的奥运”是伦敦奥运会的一个重要构想，是从申办之日起，就一直在试图传递的一个信息。也就是说，英国一直在力求通过种种细节强调伦敦奥运会的平民化，以期赢得更多的共鸣与支持，这也是当年伦敦能够险胜巴黎、贏得奥运会主办权的原因之一。

当年伦敦申奥的一个核心理念就是“把年轻人带到体育运动里”，其宣传片着力体现的是“体育与生活之间一种无比生动”的联系。而伦敦奥运会的主会址，选择了经济落后、失业率和犯罪率居高不下的伦敦东区，政府力图通过奥运会的举办来实现当地社区的重建。

可以说，伦敦奥运会的这一理念特别符合当下英国联合政府的执政需求。2011年夏天的伦敦骚乱，引发了政府与公众对英国社会问题的反思，如何在经济危机时期，救助和引导边缘化群体主动融入主流社会，既是英国当下一个重要的社会问题，也是一个难解的政治命题。因此，从这个意义上讲，一届能够成功地带动社区成长、凝聚社会信心的奥运盛会，无疑是英国之幸。

但随着会期的日益临近，却出现了投入不断增加、票务系统混乱、奥运会期间诸多公共限制等问题，使得组委会招致越来越多的不满与批评。

安保阵容强大，安全形势更趋复杂

伦敦奥运会的安保问题一直被视为重头戏。伦敦申奥成功后，预算成本定为23.7亿英镑，但到了2007年，由于场地建设和安保需求而飙升至93亿英镑。奥运会期间，英国还将出动皇家空军最先进的“台风”喷气式战斗机、皇家海军最大的两栖攻击舰“海洋号”等先进装备为盛会保驾护航。

在强化资金、人员配备的同时，英国内政部将示威抗议等新情况，与恐怖主义和网络攻击一道列入了奥运会所面临的潜在威胁。据悉，由于帐篷在英国的示威活动中是常用的工具，因此已经被警方列入禁止带入奥运场馆的物品名单。

如此强大的安保阵势凸显伦敦奥运会的安保压力巨大。近年来，英国及其海外利益一直是恐怖分子袭击的主要目标之一。英国政府表示，伦敦奥运会期间，英国面临的恐怖威胁处于“严重”级别，即“很有可能”受到恐怖袭击的级别。

加重英国财政困境，还是促进经济增长的“强心针”

众所周知，本届奥运会筹备的一大焦点问题是“没钱”。2005年伦敦申奥成功，2008年4月奥运会主场馆等破土动工，但是同年夏天，次贷危机爆发。有人戏称，英国人正要挽起袖子准备大干一场，结果却被浇上了一盆冷水。

2010年英国大选后，赢得奥运会主办权的工党政府下台，保守党与自由民主党组成了战后英国首届联合政府。此时的英国，已经不是2005年经济处于战后最长增长期的英国，而是一个财政赤字占GDP11%、公共债务高达68%、财政状况急剧恶化的国家，甚至面临着主权债务评级被下调的危险。有鉴于此，联合政府上台后，就将减赤作为执政重点，推出了大幅削减公共开支的系列计划。与此同时，欧美经济形势的颓势加重了英国外部环境的恶化。2011年，欧债危机愈演愈烈，欧洲经济陷入危机。而2012年英国就业市场将面临数十年来最糟的境地，失业率预计高达8.8%，失业人数将升至285万人。

虽然经济形势严峻，但英国政府办好奥运会的初衷未变，不仅大幅增加奥运会预算，首相卡梅伦还下令额外支出4100万英镑投入奥运会的开、闭幕式演出。因为从组织者与英国政府的角度来看，举办奥运会有助于英国形象的推广，提升“软实力”。更重要的是，政府希望借助奥运会的举办刺激低迷的经济，特别是提振旅游、建筑以及零售服务等行业。

旅游业是英国的第五大产业，每年可创造300万个就业岗位。英国旅游局甚至认为奥运会是一项可持续的旅游资源，可在此后数年内带动旅游业的创收。而奥运会场馆的建设、基础设施的重建与改建，则为建筑业提供了诸多商机。此外，商品零售业也将大大获益。据估算，奥运会期间，英国消费总额将达到创纪录的7.5亿英镑。到2015年，英国经济将会从此项赛事的消费刺激及间接效应中获得51亿英镑的持续效应。这意味着，从2013年到2015年间，英国经济的年均增长将达到3.5%。

重重挑战与压力下，作为唯一一个三次赢得奥运会主办权的城市，丰富的多元文化、创新的精神与热爱体育的传统，都让我们有足够的理由相信，伦敦奥运会仍将会带给世人惊喜。

期待中的伦敦奥运会 篇3

2012的伦敦奥运会上,我们会发现一个新的现象,在传统媒体和互联网媒体报道之外,微博等社交媒体呈现爆炸式应用。本届奥运会被CNN称为首届“微博奥运会”丝毫不为过。

作为微博的鼻祖,成立于2006年的美国推特(Twitter)网站2008北京奥运会时尚且只有600万用户,且没有专门的官方奥运会页面,而到2012年已拥有1.4亿用户,至当年7月份全球注册用户量已突破5亿大关,并设立奥运官方社交平台“奥运选手中心”,吸纳超过1000名奥运会运动员。

在国内,2009年最早创办微博的新浪网,至2012年底已拥有超4亿微博用户,奥运话题讨论量突破3.9亿次,超过1780万人次参与首届微博运动会。根据第三方机构Hitwise的分析报告,伦敦奥运会期间,新浪微博国内注册用户访问量达到3.1亿次,并在奥运会开幕式、孙杨夺冠、林丹夺冠和刘翔出赛几次重大事件中访问量达到峰值。紧随其后的腾讯微博达到2.0亿次。而这些尚且只是PC端用户的数据,手机用户访问情况还未统计在内。

微博用户数量的爆炸式增长还要归功于近几年智能手机、平板电脑等便携式网络社交工具的普及。奥运会期间,观众在收看电视,收听广播或在体育场内加油助威的同时,亦可通过它们时刻保持在线,参与话题讨论和信息发布。根据调查机构尼尔森(Nielsen)的数据,在伦敦奥运会期间,美国86%的智能手机用户和88%的平板电脑用户在观看电视期间,至少使用一次他们的手机或平板电脑。

针对微博等新兴传播平台的强势介入,国际奥委会不失时机地创立“奥运选手中心”(Olympic Athletes’Hub),帮助粉丝寻找和关注运动员的推特和脸书(Facebook)账号。国际奥委会也拥有自己的推特账号和脸书页面,还针对公众和新闻媒体设有独立的区域。为保护奥运知识产权,维护赞助商利益,国际奥委会还未雨绸缪对社交媒体特别制定了一系列限制性要求,如不能在微博中使用奥运元素作为背景,禁止运动员和观众以记者口吻在微博发布消息等。

微博使用人群来自多个方面。首先,群体最大的是观看奥运会的全球观众。他们在微博上实时发布比赛动向,赛场照片,并阐述自己对某些比赛某些运动员的个人看法,同时通过他人微博了解比赛最新情况,参与话题讨论。其次是参加比赛的运动员们。在国际奥委会的支持和促成下,很少运动员没有自己的微博账号,他们在推特、新浪微博等平台上注册账号,24小时跟踪变动更新内容,发布自己在奥运村的生活和备赛情况、心得体会,与粉丝保持良好互动。再次,是来自世界各地报道奥运会的新闻媒体人。他们更多的是将微博当成工作工具,从海量发布中获取新闻素材,发布奥运周边信息,使网民全方位了解伦敦奥运会。另外,还有奥运会的赞助商和隐形营销商。他们在微博上开展奥运推广活动,借奥运之势营销自己的产品。除此之外,奥委会、传统媒体等亦以微博为平台宣传造势,与网民互动交流。

2 微博的优势和副作用

从伦敦奥运会我们可以看到,微博这种新兴社交媒体吸引了大量的奥运组织者、参与者和围观者,达到了空前的应用规模,并对传统媒体造成了巨大的冲击。

相对于传统媒体,它的优势首先在于它信息传播的瞬时性。体育新闻同其他大多数新闻一样讲求时效性。从早期报纸电视的每日或每周定期发布,到互联网时代数个小时的延时发布,始终有一个时间差,而社交网络时代的微博则做到了零时差发布。奥运赛场上发生了什么,即刻便被现场观众发布于微博,并通过数以万计的粉丝的转发,粉丝的转发将消息传播开去,几分钟便可传遍全世界。

其次在于它信息获取的便利性。同样属于零时差传播的还有电视直播,然而观众必须坐在电视机前观看比赛,这对于上班一族来说显然是不可能的。而借助于智能手机等移动终端,不管是上班时还是旅途中,人们只要将微博保持在线就能够随时随地得知现场情况。

然后在于它信息传播的交互性。在这个平台上,每个人既可以是信息的接收者,也可以是信息的发布者和传播者,而不再像传统媒体的受众只能单方面接收信息。此外,用户在获取信息后也可以发表个人观点,参与话题讨论,展示舆论力量,进行积极互动。如此形成信息交流的良性循环。据统计,孙杨的夺冠微博瞬间被超过35万粉丝转发;小将叶诗文被质疑服用兴奋剂一事获得百万微博网友力挺;刘翔赛场上的意外摔倒甚至导致微博宕机;陈一冰错失金牌,却收获了四亿微博网友心目中的金牌。

最后在于它信息发布的低门槛。140个字符的短信息,无需语言编排,无需斐然文采,无需丰富词汇,只要有事想说,只要会使用移动终端设备,便能撰写微博,便能传播信息。因此它最大范围地吸纳了使用者,使得几亿数量的注册用户,上亿的活跃用户变得不再是奇迹。

然而,在伦敦奥运会召开期间,微博在方便信息传播与交流的同时,亦产生了一些副作用。

负面信息——由于微博发布的低门槛,微博中部分消息的真实性有待考证,部分言论极端且具攻击性。比如英国游泳选手丽贝卡·阿德林顿(Rebecca Adlington)就因其外貌不佳在微博上受到网友嘲笑。澳大利亚游泳选手艾米莉·希姆伯更是声称她没拿到女子仰泳金牌与在推特上看到恶意攻击言论,影响了情绪有关。

机密泄露——然而有些内容即时真实,由于发布者的不负责任,依旧会引起一些负面效应。比如作为最高机密的奥运会开幕式,却在开幕式前一个星期在社交网络上被曝光细节,令伦敦奥组委很受伤。

因言除名——对于运动员来说,在微博上的不当言论甚至会为他们带来灾难性后果。比如希腊选手帕克里斯托就因在推特上发表了取笑非洲人的言论而被希腊奥委会取消参赛资格。

网络堵塞——微博等社交媒体的频繁大量使用成全了伦敦奥运会首届“微博奥运会”盛名的同时,亦为无线通信网络带来巨大压力。男子公路自行车赛期间,由于观众推特发布过于火爆,使得网络过载影响到电视转播的质量。而观众在推特上频繁抱怨转播质量糟糕,又给网络畅通雪上加霜。当然网络堵塞的后果并不能全部归咎于网民的热情,伦敦奥组委在网络建设方面的准备工作也有待商榷。

商业利益冲突——虽然国际奥委会为确保购买了转播权的新闻媒体和付出大价钱的赞助商的利益,制定了一系列针对社交媒体的限制性规定,然而在实际操作中并不那么如意。隐性营销商的微博推广策略,广大微博用户对比赛信息的泄露都在所难免损害了上述二者的利益。

3 应用建议

无论影响是好是坏,微博已经逐渐融入体育传媒领域。针对2012年伦敦奥运会中遭遇的微博问题,拟提出如下建议以供参考。3 . 1建立健全相应规章制度, 保障微博平台的正规化法制化健康发展

伦敦奥运会所制定的限制性要求显然并未完全达到预期,说明存在缺失。有必要建立一整套针对微博等社交媒体的合理规章制度,既保证微博用户的正常使用,又避免其在使用过程中对奥运会造成的负面效应。

3 . 2 与传统媒体合作, 谋求互惠共赢

所谓利益获取并非非此即彼。微博平台可尝试与传统媒体合作,用微博促进体育转播收视率,用电视宣传推动微博使用,达到共赢的局面。这一点,伦敦奥运会中,推特与美国NBC的合作已经做出了正面表率。

3 . 3 通过网络授权使部分微博对奥运会的正面信息发布合法化

微博中使用奥运元素作为背景侵害了赞助商和转播商的利益,光禁止亦非长久之计。不如将报道权售卖于特定微博平台或账户,使之合法化,促进微博内部竞争,亦可平衡与传统转播商之间的利益。

3 . 4 完善网络建设, 杜绝网络堵塞

从伦敦奥运会可见,若网络不够完善,海量微博的发布极有可能堵塞无线信息通道,影响正常电视转播,经济和名誉损失难以估量。因此,下届奥运会需未雨绸缪,完善无线网络建设,提高网络管理水平,避免网络堵塞的状况再次发生。

摘要：为明确微博在奥运会信息传播中的具体应用并尝试提出改进,本文试通过调查法、文献研究法和功能调查法,以伦敦奥运会为例,对微博在奥运会中的实际应用情况进行分析,探讨得出其体育传播的优势在于其信息传播的瞬时性、信息获取的便利性、信息传播的交互性和信息发布的低门槛;同时总结其在奥运会信息传播中的副作用如下——负面信息、机密泄露、引言除名、网络堵塞和商业利益冲突。针对上述问题,深入问题症结,提出建议如下:建立健全相应规章制度;与传统媒体合作;予以奥运网络授权;完善无线网络建设等。

新老媒体伦敦奥运报道中的压力共振 篇4

社交媒体大放光彩, 网络视频异军突起, 微信工具黑马亮相——伦敦奥运会上, 各大门户网站推出的无线产品组成了新媒体“梦之队”, 力图将各类信息一“网”打尽。面对复杂的形势和严峻的挑战, 传统媒体也不甘示弱, 牢牢抓住重大赛事带来的报道机遇, 奋力迎战。无论是哪一种类型的媒体, 在这场大战中都能清晰地感受到其他媒体带来的挑战和压力。回眸国内媒体关于本届奥运会的报道可以发现, 新老媒体在信息传递中谁也没有取代对方, 而是在空前的博弈和合作中, 实现了力量的叠加和共振, 共同描绘出一个多维、立体的奥运会。

微博领衔, 新平台、新通信工具带来时尚体验

和4年前的北京奥运会相比, 伦敦奥运会在信息传播上更多地借助了社交平台使公众参与其中。中国互联网络信息中心发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2012年6月底, 中国网民规模达到5.38亿, 网民中使用微博的比例已经过半。有人将2010年称为我国的微博元年, 仅仅3年间, 国内微博用户就猛增至2亿多人。通过微博能第一时间获取赛场信息, 还能和前方的运动员留言互动, 伦敦奥运会就像一支强力发酵剂, 激发了人们使用微博的更大热情。媒体甚至发明了“社交奥运会” (socialympic) 这个词来形容本届奥运会, 称“这将是第一届在社交媒体上联欢的奥运会”。国际奥林匹克委员会社交媒体主管Alex Huot也说:“得益于社交媒体和技术的发展, 2012伦敦奥运会将掀开首届对话型奥运的篇章。”

伦敦奥运会期间, 微博到底火成了什么样子?一组数据可供参考:流量分析机构Hitwise提供的数据显示, 奥运会期间, 3.1亿次用户通过PC端访问新浪微博, 搜狐和网易微博分别拥有1.2亿次和0.4亿次的访问量;新浪微博上有关奥运的话题共有3.9亿条, 腾讯微博也超过3亿条。

尽管微博在奥运会报道上是首次“参战”, 但打法并不稚嫩, 反而有板有眼, 让人眼前一亮。以新浪微博和腾讯微博为例, 前者发起了“以微博之力加油”、“微博运动会”等多个奥运主题活动, 着力在微博平台上打造网友互动社区;后者主打“现场直击”、“趣味奥运”、“奥运互动榜”等微频道, 方便用户选择浏览信息, 真正玩转“指尖上的奥运会”。

除了微博, 新媒体另外两大利器也崭露头角, 获得好评, 那就是自制视频和微信传送。视频是重大赛事报道的必需品。统计显示, 一个热点赛事视频点播量轻轻松松就能达到几千万次, 丝毫不输于最热门影视剧的播放量级别。伦敦奥运会上, 各大门户网站除了购买奥运会转播权外, 还非常注重打造原创的视频节目。搜狐的《西游伦敦记》、新浪的《奥运大郭饭》以及腾讯的《品蔚英伦》, 成为三大门户网站本届奥运会自制视频的代表作。凭借零资费、跨平台沟通等优势, 微信在最近一年多的时间里强势崛起, 截至今年3月, 国内微信注册用户已经超过1亿。本届奥运会上, 腾讯微信和搜狐新闻客户端成为无线互联网报道领域的“黑马”, 使新闻送达面更广、用户接受度更高。

本届奥运会上, 国内各大门户网站各出奇招捉对厮杀, 使得全民参与式的报道方式大行其道, 挑战甚至打破了以往传统媒体对信息内容和传播平台的垄断, 也使新媒体的奥运报道整体呈现出碎片化、互动性、多方位的特征。

传统媒体发挥优势, 让奥运报道兼具权威性和新鲜感

奥运会吸引着全球媒体的关注, 对它的报道堪称一场“媒体奥运会”, 占据主流地位的传统媒体, 自然不能缺席这样的大事件。各大报社、电台、电视台提早制订报道计划, 派出规模庞大的报道团队, 安排专门频道或版面, 不仅在赛事消息传递上力图与新媒体一较高下, 还通过专业权威的观点分析、全面深入的信息整合以及新颖好看的报道形式, 为读者奉上了营养美味的奥运“大餐”。

为读者提供及时准确的信息服务。对重大体育赛事的报道来说, 电视直播在现场感上, 有着其他报道形式无法比拟的优势。此次奥运会报道, 中央电视台投入7个频道直播奥运赛事, 体育频道更是全天直播。中国国际广播电台则通过设在伦敦奥运会国际广播中心的直播间, 为听众呈现全现场、全直播、全视角、无时差的伦敦奥运节目。报纸在第一时间传播信息上无法与其他媒体媲美, 而且境外奥运报道还存在时差问题, 对此, 国内各大报纸想方设法改善现状, 比如深度整合信息, 截稿前尽可能多地覆盖夺牌赛事、重要赛事;次日以述评的方式适当回顾焦点赛事, 满足读者知晓结果、了解过程的需要等, 尽力弥补时效性上的不足。

用思想和观点梳理、统率各路信息。一方面, 新媒体充斥着大量的信息碎片, 相较于新媒体, 传统媒体特别是报纸更擅长通过深度报道和专业评论, 让“旧闻”变“新闻”, 并有效引导舆论;另一方面, 单纯的赛事报道固然重要, 但它无法提供更“解渴”的阅读体验, 从深度、高度上做好文章, 让读者从中读懂体育、读懂体育人, 这也是传统媒体的职责所在[1]。奥运会期间, 国内很多报纸都祭出两大“重型武器”——深度报道和评论, 不仅做新闻纸, 更要做思想纸和观点纸, 这让奥运报道有了“神”、立得住。《河南日报》先后推出多篇有影响的深度报道, 赢得读者好评, 《无冕之王》、《雄浑国力铸就强悍水师》、《举重:无法承受之“重”》等文章, 结合比赛的现场情况, 佐以丰富的背景资料, 加上专业的评点分析, 帮助读者了解更多“新闻背后的新闻”。在评论上, 《河南日报》从奥运报道推出的第一天起, 就刊发专栏“一刀快评”, 专栏中《留心处处皆金牌》、《板子该打谁的屁股?》、《不敢再忽悠了》等文章, 或肯定中国运动员的付出和成就, 或批评某些有悖奥林匹克精神的行为, 或指出体育人才培养制度不完善之处, 立场鲜明、论据充分、论证严密, 读来令人击节叫好。

报道形式上多有创新之处。媒体竞争的时代, 对报道进行好的“包装”是竞争获胜的重要筹码, 传统媒体自然看到了这一点, 尽可能用受众容易接受和喜闻乐见的形式进行报道。奥运会期间, 各大电视台、广播电台纷纷推出多档节目, 比如中央电视台5套的奥运节目表上, 既有《体坛晨报》、《体坛快讯》等传统的新闻播报, 也有《奥运风云会》这种讲述报道对象经历的“人物故事会”, 还有《伦敦奥运典藏》这样的主持人脱口秀, 为观众提供多种选择。报纸大多选择推出奥运会专版, 例如《南方日报》的《畅享英伦》、《北京青年报》的《瞰奥》、《辽宁日报》的《伦敦眼》、《河南日报》的《龙翔英伦》等, 这些专版大多使用简洁生动的版式、富有冲击力的图片等传递出丰富的版面语言, 激发读者的阅读兴趣, 愉悦读者的阅读过程。

奥运报道带来的启示与反思

伦敦奥运会已经落下帷幕, 但这届奥运会却为信息传播和媒介发展带来了许多宝贵经验, 彰显了好的发展势头, 而媒体和公众在信息发布和扩散中的一些行为, 同样引发了人们一系列的关注、讨论和反思:在全民传播时代, 怎样成为负责任、有素养的传播者。帮助公众提高获取、分析、评价和传输各种信息的能力, 无论是传统媒体还是新媒体, 都有这个义务和责任。

既竞争又合作, 新旧媒体共同构筑立体奥运报道格局。奥运会报道中, 不同媒体之间的博弈就像一场没有硝烟的战争, 竞争毋庸置疑, 但合作也空前活跃。环球资讯广播广发英雄帖, 与上海电台、广东电台等12家电台结成全国实力广播奥运联盟, 和中央电视台体育频道合作制作奥运节目, 并通过腾讯微博与网友互动等;腾讯和《成都商报》、《南方都市报》等全国13家主流都市报形成播报矩阵;还有许多报纸、电视台记者采访结束后, 为了提高时效性, 往往会在第一时间在报社或电视台官方微博上发布消息等。没有哪一家媒体或哪一个阵营的媒体能垄断新闻, 媒体对信息资源的拼抢恰好形成力量共振, 为受众提供了多元化的选择;这种选择的多元性和融合性恰恰又为媒体之间的协作提供了前提和基础[2]。在伦敦奥运会上, 我们欣喜地看到, 媒体之间彼此拥抱, 共享资源, 合作和渗透的程度远胜以往, 为媒体合作中共赢的判断, 提供了新的契机和佐证。

意见泛化。一方面促使新老媒体的各种声音更趋宽容和公正, 另一方面也促使公众直面提升媒介素养这个问题。新的媒介、传播平台和工具层出不穷, 参与讨论的渠道越来越宽广, 手段越来越便捷, 某些客观、独到的观点往往传播得更快更广。本届奥运会上, 在一些网络意见领袖的引领下, 越来越多的人尝试用思辨的眼光看待某些人和事, 新老媒体的力量形成共振, 使得宽容和公正的声音越发响亮。7月30日, 某报将举重运动员周俊的失利形容为“最耻辱一败”, 网上、网下批评的声音响成一片, 第二天该报就公开道歉。不过同时也要看到, 一些带有偏激歧视意味、违背道德规范甚至法律规定的观点也在网上大肆传播。伦敦奥运会上, 希腊、瑞士个别运动员因在网上发表不当言论, 最终被取消参赛资格, 这从一个侧面说明, 公众亟待提升媒介素养以适应新的媒介环境。

参考文献

[1]秦胜南.信息碎片化时代纸媒的竞争优势[J].新闻爱好者, 2011 (12) .