媒体创意户外广告

关键词：

媒体创意户外广告（精选十篇）

媒体创意户外广告 篇1

一、富媒体的信息传播方式

富媒体 (rich media) 并不是一种真正的媒体, 而是指以多媒体技术为基础, 伴随着宽带技术不断升级而发展起来的一项互联网新技术。相对于窄带网络时仅仅只有文字或图片作为传播的信息内容, 富媒体则包含了更多的信息量如二维和三维动画、影像及声音, 富媒体的出现代表着互联网信息技术的升级。技术的创新, 不仅带来了信息量的丰富, 也带来了信息传播方式的改变, 富媒体的另一个特点就是强调交互性, 使单向的信息传播变为双向的信息传播。用户交流和体验被引入进来, 这种实时、动态的交互体验正是富媒体的生命力所在。

二、富媒体广告的优势

得益于富媒体的技术优势, 所谓富媒体广告是指可以将视频、动画、图片、声音、文字等具有复杂视觉效果的多媒体内容和交互功能设计融合于一则广告中, 网络用户不需安装任何软件或插件即可在浏览网页时进行播放的一种新型网络广告形式。

(一) 富媒体广告的展现优势

富媒体广告在互联网中的应用已非常广泛, 有着多样的展现优势, 既有对传统网络广告形式的改进, 又有自己特有的展示形式, 《新媒体激变》一书中将常见的富媒体广告形式大致分为以下四类: (1)

1. 嵌入类

占用传统网络广告位置, 但嵌入的广告格式更为丰富。代表广告形式有视频画中画和超载通栏富媒体广告。

2. 视窗类

指在网络用户打开页面时, 自右下角浮出进行的视频播放, 具有功能完备的独立广告播放器。视窗类富媒体广告多是直接利用广告主现有的视频素材进行基本无损伤的压缩处理, 而在广告播放完毕后, 视窗会自动收回, 并可提供用户下载视频。代表广告形式有:标准视窗, 外框定制视窗、片花视窗。

3. 扩展类

扩展类富媒体广告能够实现用户鼠标的响应, 当用户将鼠标滑过或点击广告时, 扩展广告即被触发, 当鼠标移开, 扩展部分播放完毕后自动消失。代表广告形式有扩展通栏、扩展对联、扩展擎天柱、扩展画中画等。

4. 浮层类

当用户打开网页时, 浮层富媒体广告以不规则动画形式突然出现在网页上, 动态的形式很容易吸引人的注意。代表广告形式有:撕页、超大流媒体、疯狂流媒体、视频流媒体。

(二) 富媒体广告的技术优势

1. 大容量的多媒体内容

在富媒体广告出现之前, 一则网页广告大约只有30-40K大小, 表现的是简单的文字信息或图片。而现在富媒体广告的容量可达300K甚至2M以上, 为设计师提供了足够大的数据量来实现创意。富媒体广告以图、文、声、像的形式, 传送多感官的信息, 能同时具有电视广告的影音娱乐性、平面广告的文字力量与情感, 从而更好的展现品牌形象, 增强网络广告的实效。

2. 强大的交互功能

富媒体广告支持丰富的互动形式, 如3D互动演示、互动游戏、在线互动调研等互动内容。这种实时的互动可以最大限度地调动用户的各种感官, 带给用户一种完全交互的虚拟现实体验, 让其更全面地感受广告产品的特性, 突出了产品的体验感, 这超越了目前为止的任何一种广告所能达到的水平, 尤其在手机、相机、汽车等高科技产品的广告中作用非常明显。

3. 实时广告效果监测与信息反馈

如“i Cast”富媒体广告的实时统计系统可以对广告的投放情况进行全面的监测, 统计包括总体播放次数、完全播放次数、点击数、点击率、下载次数、下载率统计等, 还可以通过用户的信息反馈, 挖掘、分析用户群的上网习惯, 追踪用户兴趣和关注行为, 易于对统计广告效果的一系列指标进行监测。然后经过数据分析能保证广告准确的送达到真正感兴趣的消费者面前, 让企业收到最佳的广告效果。

三、富媒体广告的用户体验创意设计

富媒体广告所拥有的多样的展现优势和强大的技术优势为富媒体广告的创意设计创造了广阔的空间, 但如果一味强调技术层面的因素而不能很好地将技术与广告本身的创意表现结合在一起, 那么其生命力也不可能长久。技术美和创意美的统一才是富媒体广告生存与发展的方向。技术美指的是交互技术支持下的用户体验, 创意美指的是多媒体创意表现。换言之, 富媒体广告的创意设计其核心即是交互技术支持下的用户体验创意设计。

正如美国俄亥俄州的战略地平线顾问公司的共同创办人约瑟夫·派因与詹姆斯·吉尔摩在美国《哈佛商业评论》双月刊1998年7-8月号“体验式经济时代来临”中提出的:体验式经济时代已来临。消费者所追求的不仅是有形产品与服务, 而是参与其中所获得的独一无二的体验感受。 (2) 然而体验是复杂而多样的, 伯德·施密特博士在他所写的《体验式营销》中将各种不同的体验形式划分为了战略体验模块 (SEMs) , 包括感官、情感、思考、行动、关联五个方面。而针对不同的商业目的, 所采用的体验营销形式也是有所侧重的。在互联网的商业平台中, 网络广告的目的主要有两方面:品牌推广和产品促销。针对这两个不同的广告目的, 富媒体广告的用户体验创意设计的侧重点是不同的。

(一) 注重感官体验的富媒体广告创意

感官体验主要指的的是由视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉创造知觉体验的感觉, 创造感官冲动。利用感官体验进行的营销, 主要目的在于引发顾客购买动机与增加产品的附加值等。因此对于以产品促销为目的的富媒体广告, 可以多采用感官体验的创意方法, 通过多层次, 多方面的或特点突出的产品外观、性能的多媒体内容创意, 调动网络用户的各感官参与体验, 从虚拟体验中创造感官冲动。如OLAY的一则扩展类富媒体广告 (图1) , 广告画面相当简单, 一张模特的脸, 干净、白皙、细腻, 看上去别无特别之处。但在用户的鼠标移到画面区域内时, 神奇的事情发生了, 鼠标箭头不受控制的从模特的脸上向下快速滑落。这一切发生得让人一时摸不着头脑, 用户会再尝试几次, 在体验的过程中开始思考“这是什么意思呢?”。在经过几次的鼠标交互体验后, 用户恍然大悟, 这是OLAY为新产品所设计的广告创意, 用夸张的创意手法表现其产品对于细致肌肤的突出效果, 用过OLAY的肌肤光滑得连鼠标箭头都停靠不了。这则广告便是在虚拟的交互行为过程中, 充分调动了用户的视觉、触觉的体验感受, 让用户产生了一种与现实生活感受相联系的感官联想。广告的多媒体内容虽然只有一张静态的图片, 但却达到了“此时无声胜有声”的信息传达效果, 产品特点得到强调, 引发了用户对产品的兴趣, 让人记忆深刻。

(二) 注重情感体验的富媒体广告创意

情感体验主要指的是通过制造某种刺激引起用户内在的感情或情绪, 其范围可以是一个温和、柔情的正面心情, 也可以是欢乐、自豪甚至是激情的情绪, 但不主张引发负面情绪。“苹果伟大的贡献在于它证明你能通过贩卖情感而成为亿万富翁, 证明设计也是一种有效的商业模式。”著名工业设计师阿米特说。 (3) 苹果的成功让人们看到了情感体验在品牌塑造中的重要作用。当今的品牌塑造已被视为一种“体验”, 这种“体验”是消费者能亲身参与的更深层次的与品牌间的互动关系。而网络体验已是品牌塑造的重要组成部分, 因此对于以品牌推广为目的的富媒体广告, 应善于认识、发挥或者赋予商品以适合的情感, 通过色彩、文字、图像、视频、交互行为等手段营造出使网络用户产生共鸣的氛围, 从而实现用户对品牌的深层次认同。如中国移动通信——飞信的富媒体广告 (图2) , 广告一开始就出现一行文字在画面的下端“有时, 真的想打人!”在广告语旁边还有提示文字:移动鼠标。充满悬念的广告开始, 让用户在好奇心的驱使下移动鼠标, 这时广告画面中的男生随着鼠标的左右移动, 似乎被操作鼠标的用户给狠揍了一顿, 脸快速的左右甩动, 接着出现的便是他那张伤痕累累的脸。然后下一个广告画面出现“发泄是一个好方式, 但沟通才能解决问题”, 接着出现飞信标志和主广告语“好好说话吧”。用户从刚开始的一头雾水, 到最后的恍然大悟, 充满趣味和幽默感的交互体验, 让用户从情感上对飞信品牌的内涵有了更多的认可, 广告创意新颖, 信息传递深入。

四、结语

凭借声音、影像等大容量的多媒体信息内容, 富媒体广告吸引了网民的眼球。而富媒体广告所建立的双向信息传播方式, 使网络广告的创意与表现有了长足的进步。在富媒体广告的用户体验创意设计中, 不论是感官体验还是情感体验, 都是运用新技术在虚拟现实中创造的一种与消费者之间人性化的沟通方式, 是对用户的文化心理需求的满足。同时广告信息也伴随着用户的行为参与, 传达到用户的心理层面, 引发更深层次的感受。当然富媒体广告的创意设计绝不仅仅局限于此, 随着交互技术的进一步发展, 富媒体广告的用户体验创意设计将带给人们更多的惊奇。

参考文献

[1]李四达.数字媒体艺术概论[M].北京:清华大学出版社, 2006:93.

有创意的新媒体广告词 篇2

2. 网络营销一点通，时光碎片显神通!

3. 时光碎片，整合(理)“网”事。

4. 美好时光，遇见未来。

5. 敲碎时光，千束齐发。

6. 从碎片到塔尖，就是这么稳准狠!

7. 我们践行走心的营销。

8. 整合创意碎片，营销数字时光。

9. 时光碎片，开拓通畅阳关道!

10. 汇聚点滴，珍藏回忆。

11. 碎片整合，预见未来。

12. 时光碎片，一场互联网划时代之变!

13. 穿越新的时光碎片!

14. 记忆的碎片，时光流传。

新媒体环境下期刊广告的创意 篇3

新媒体环境下期刊的发展现状

“新媒体”至少包含如下含义：新型的文本体验、对现实与世界新的呈现方式、主体与新技术之间的新型关系、传统媒体与新媒体之间新的传承与互动，以及人类对自身和世界的新的感受所获得的新的启示等。这些新的媒体体验方式为我们概括了这种新媒体的新特点，即它的数字化、交互性、超链接、分布式结构、虚拟现实与网络化的生存模式。

对于期刊杂志来说，苹果公司的iPad、iPhone，将传统媒介如图书、文本、影像、图像、版面、电影、动画、音乐作为其内容，并通过革命性的“触控交互”建构出新媒体环境下的期刊杂志。因此，新媒体的实质正是代表了一种不断进步的可能性，代表了其新技术环境和所表达的旧媒介内容的统一。除了具有明显的“技术化的艺术”特征外，从媒介演化史上看，数字媒体艺术和广义的媒体艺术有着密切的传承关系，甚至也可以说它是媒体艺术的一部分。

《华盛顿邮报》曾经提出了一个观点：“30年后，当现今35岁以上的人步入老龄，渐渐衰老，进而陆续远去，纸质媒介就会死亡。”对此微软的许多专家也认为到2018年，电子阅读方式将取代印刷版面的阅读方式。有推测数据显示，美国到2020年，书籍、杂志、报纸等出版发行将有90%依赖电子出版。可以说，出版业所发展的数千年历史中，信息的载体发生变化导致每一次的重大变革，但阅读方式从没有脱离书籍的本质。只是在互联网时代，多媒体的兴起，令阅读方式从纸张转向了屏幕，有颠覆传统阅读之势。

电子读物是近20年来日益普及的新的出版形式，可以更加便利地存储、拷贝、发行，其发展迅速，市场普及快。特别是亚马逊在2007年推出的Kindle，令其成为全球电子读物供应商的龙头老大。这是一款可以存储上千本书的阅读器，可供用户下载的电子读物包括有30万种电子书和29种电子期刊杂志。市场的迅猛发展也吸引了苹果公司加入了这场大战。2010年4月3日，美国苹果公司的平板电脑iPad开始对外发售。人们猛然意识到，数学化出版不再是理论模式，已经真实地走入几十万iPad用户的生活。而美国的出版业抓住iPad提供的机会，开始进行一场新的变革，图书出版商纷纷为iPad量身定做电子版。现在，出版业最大的希望就是iPad等能普及电子读物，从而帮助他们盈利，的确这是一个电子读物蓬勃发展的时代。

新媒体环境下期刊广告的创意途径

据悉，美国哥伦比亚广告公司将只有纸张厚度的屏幕嵌入期刊杂志，读者打开杂志，可以看到电视剧的广告。不管这种尝试的结果是什么，至少我们看到广告在研究受众的态度，想方设法要把广告的信息传达到消费者。而这种创新，必须建立在对新媒体期刊广告的分析之上。较之于传统印刷类媒介广告主要是以期刊杂志和报纸媒体广告为主，注重专业性强的小众媒体，其广告创意强调挖掘杂志本身的特色。

对于新媒体背景下的期刊广告，首先注重的应是交互式设计。近年来，创新媒体如Web2.0、网络、电子书阅读器、3G/4G手机、智能电视和平板电脑的高速发展，社会化网络交流方式的界面对新媒体平台中的期刊产生了影响。早期的一些分散的或针对特定媒体的设计如网页设计、网站建设、手机界面、多媒体界面设计等明显带有局限性，因此，近年来，一项针对交互媒体中人机交互行为和设计方法的研究就逐渐浮出水面，这就是交互式设计（Interaction Design）。用户通过在数字媒体终端对一些互动元素的操作，来获得相应的视觉、听觉和触觉的反馈，当这些反馈信息和用户已有的生活经验、技能或判断相吻合或相冲突，就会使得用户大脑的“情感中枢”产生兴奋、刺激、狂喜、沮丧或失败感。因此，透过多媒体的终端进行期刊的浏览与阅读，所注重的不仅仅是信息，更重要的是用户的体验。因此，以用户为中心的互动体验应该有以下三个目标：内容设计、可用性行为设计和视觉界面设计，其中也包含声音设计、动画和视频设计等，这也是进行交互设计的指导思想。

信息时代背景下的期刊广告，其创意围绕着传统概念中的版式设计，外延在不断扩大，涉及刊物、画册、产品样本、招贴画等，以及iPad、iPhone、智能手机和互联网页面等新媒体设计各个领域。版式设计是期刊编辑、新媒体信息设计工作的一个重要环节。透过不同的版式设计风格，文章的严肃性与通俗化使读者一览无余。不论是学术交流还是生活随笔，内容注重深沉还是欢快，色彩个性是内向还是外向，版式设计都可以达到目的。尤其是在众多广告相互竞争版面的时候，版式设计会起到吸引读者关注的作用，通过形式美法则中的线条、色彩、图像等因素，影响视觉美感中的层次、韵律、构图等质感效果，从而打动读者，默默影响读者的选择，引起读者的观看兴趣。

所以，多媒体平台下的期刊广告创意在版式设计方面，要充分借助艺术语言去表现内容，抓住读者的视线使其产生丰富的联想和强烈的美感。如今，出版所注重的是资源的共享利用程度，设计人员使用先进的计算机辅助设计软件进行版式设计。设计效果立时可见，这种直观的浏览设计方式大大提高了设计效率，并且印刷版式可以快速转换为数字化电子读物形式，真正达到“一版多用”。

新媒体环境下，期刊广告的发展被推向了综合、交互、灵活、技术的高度，将文字、声音、图像融为一体的数字化可视、可读时代。新媒体给传统媒体带来了危机，也带了了机遇，可以在保持传统媒介受众的基础上，开发出更多的年轻受众和可能性。新媒体在电子期刊中所体现出的兼容性、人性化、整合力，弥补和消解了传统媒介的缺陷，使其具有新的市场竞争力。

媒体创意户外广告 篇4

关键词：户外广告,新媒体,创意,整合

一、户外广告简介

户外广告, 又称OD广告 (outdoor advertising) , 也就是家外媒体广告。

人是社会性动物, 即便是在科技高度发展的今天, 网络可以帮助我们实现在家就能与他人沟通交流乃至购物、工作的目的, 但人终不可能脱离真实的社会。只要离开家中或是其他封闭空间, 人们每天都会接触到各式各样的户外媒体。

户外广告作为历史最悠久的广告类型, 从原始广告时期在古罗马兴起的墙体广告到近代的幌子广告、招牌广告, 再到现如今形式各异的户外广告类型:霓虹灯广告、灯箱广告、车体广告等等。而现如今的所谓“户外媒体”已不再仅仅是室外开放空间的媒体广告。随着科技的发展、社会的进步, 人们对于空间的利用, 广告的表现形式也在不断有着新的尝试, 楼宇广告、地铁广告等都是随着城市的发展而新兴的户外广告类型。

二、户外广告的特点

户外广告凭借其特殊的环境载体, 在形式各异的各种广告类型不断兴起的历史舞台中始终占有一席之地并保持着平稳发展的趋势, 其优势也是显而易见的:

1. 广告诉求高强迫性。

户外广告位置固定, 只要人们睁着眼出门, 它固定在那里, 没有频道切换, 不容受众选择, 强迫性地出现在受众的视野乃至留在记忆中。

2. 地域针对性强。

户外广告对于地区和消费者的选择性比较强。

3. 户外广告的表现形式丰富多彩。

高空气球广告、车体广告、楼宇广告等等, 其通过不同的载体丰富了广告主的选择及受众的接受渠道, 同时也美化了市容。

4. 户外广告能引起较高的受众注意率。

精彩纷呈的空间呈现永远好过呆板无味的生活环境, 人们在公共空间中经常产生空白心理, 此时表现精彩的户外广告往往能够取巧迅速抓住受众的眼球。

5. 户外广告表现简洁、性价比高。

户外广告身处流动的社会环境中, 表达必须简洁才能迅速引发受众兴趣并达到宣传效果, 此外, 相比其制作成本, 特殊环境下其相对较高的受众到达率也让其成为广告主所青睐的一大广告类型。

但是, 传统户外广告也因为其特殊的表现形式, 有着部分局限性:

1.内容过于简单。为了迅速捕获受众的注意力, 户外广告的表现不能太过复杂繁琐, 内容不宜过多, 广告主也就不能传达过多的信息, 宣传意图被局限。

2.覆盖面小。户外广告有其较强的地域针对性, 但是固定不动的位置同时也意味着它的地域覆盖面不会很大。

3.受众难以统计。户外广告的受众具有流动性, 具体的每一位受众的接受率难以统计。

撇开上述户外广告自身的客观限制, 主观能动性上, 现阶段户外广告还存在着一个非常关键的问题:制作水平较低, 缺乏创意。创意是广告的灵魂, 广告如若缺失创意便索然无味, 无法调动受众的主观兴趣, 效果则事倍功半。

三、新媒体简介

新媒体是相对于传统媒体而言的, 是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态, 是利用数字技术、网络技术、移动技术, 通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端向用户提供信息和娱乐的传播形态与媒体形态。

新媒体的特征具有交互性与即时性, 海量性与共享性, 多媒体与超文本, 个性化与社群化。

四、新媒体环境下户外广告的发展现状

传统户外广告媒体常采用平面印刷形式, 信息以二维平面传播为主。但是随着科技的进步以及城市的建设、人文的发展等各因素的影响, 人们对于空间的利用, 广告的表现形式也在不断有着新的开拓。

高新技术在户外的不断应用, 新媒体与传统户外媒体的整合, 改变了广告从前相对单一的表现形式, 丰富了户外广告的表现手段, 表现效果。具体表现为两点:

1. 广告位置的延伸拓展。

随着城市的发展, 户外广告的“户外”概念被重新定义, 未来的户外广告将不再局限在传统意义上的室外, 经过深度的媒体发掘与空间的创新利用, “户外”媒体资源被进一步开发, “户外”媒体市场被进一步开拓。随着社会发展而产生的人群密集的公共场所, 汽车站、机场、地铁车厢, 还有楼宇通道等等, 无论其是真正意义上的室外还是室内, 都被重新划分进最新的“户外”定义之内。

2. 广告形式的科技化。

随着科技的不断发展, 数字技术、网络技术等高新技术被融入进传统户外媒体, 户外广告改头换面, 众多新兴媒介形式不断出现, 户外视频、触摸式广告牌等媒介本身的数字化让户外广告克服了原先信息量少、形式呆板的局限性。科技让广告更精彩。

五、新媒体环境下户外广告的特点

相比于传统户外广告, 新媒体环境下的户外广告秉承了传统户外广告的优点, 同时又克服了其内容过于简单的缺点。与此同时, 它还有如下一些特点:

1. 受众群体分众化。

户外广告位置的延伸让这一广告媒体打破了传统户外媒体大众化的形式, 将受众细分化, 广告投放也更为精准, 比如:写字楼里面的电子媒体则可以面向白领作针对性广告, 机场内候机厅的电子媒体则可以面向游客及商务人士作相应的广告, 迎合了受众分众化的趋势。

2. 表现形式更为丰富动感。

数字化媒体让户外广告的展现形式更为丰富精彩, 突破了过往呆板的二维平面, 灵活多变的画面让广告更生动。

3. 交互性强。

网络技术的植入让这一新型的户外媒体拉近了传播者与受传者的距离, 受众不再像从前一样, 在被迫接受固定的广告推送信息以后除了记忆或者忘记别无他法。面对触屏式广告牌这类交互性特别强的户外媒体, 受众可以回应以提供自己的反馈信息。

4. 节能环保。互联网让这一新型户外媒体可以持续利用, 节约了大量人力物力。

六、创意是广告的灵魂, 更是户外广告的生命

传统户外广告尊崇位置第一, 创意第二。但是, 随着社会的不断进步, 各类新型媒体不断涌现, 包括户外广告本身, 它也在随着新兴技术的植入而不断颠覆过往的游戏规则。在这样一个不断前进、竞争激烈的市场环境下, 广告主与广告主之间有商品竞争, 媒介与媒介之间也呈现着前仆后继的竞争势态。若想要在这样的环境下谋得一席之地, 光靠户外媒体资源的占有是绝对不够的, 而是应该把功夫下在“创意”之上, 力求获得事半功倍的效果, 否则, 长此以往, 枯燥无味的户外媒体资源覆盖只能带给受众无穷的视觉疲劳, 难以获得广告的预期效果。

复旦大学教授承士安告诉我们:“创意分为三个层面:技术的应用、广告的表现、策略的创新”。技术的创新让广告借助载体表现得更为精彩生动, 适时的互动让传播更加行之有效。广告的表现形式则更注重广告内容的创意性, 用创意引发关注, 即便是没有高新的技术做基础, 仍有致胜的希望。而完美的策略安排将会助技术与个体广告表现一臂之力, 将整个创意广告设计推至高潮、完美收尾。

七、媒介整合的必要性

当今社会是个信息高度密集的社会, 人们对于信息的记忆有限, 消费者对产品的印象源自于一连串记忆的积累。

另一方面, 每种媒介都有盲点, 信息高度发展, 媒介形式各异的今天, 受众不可能同时掌握所有传播信息并加以吸收, 再者受众群体本身也存在着很大的差异化。综上看来, 媒介整合势在必行, 必须根据不同区域、不同时间段、不同媒介形式作出针对性的传播策略, 再加以整合实施。

只有充分了解各种媒体的优势与局限, 才能充分发挥创意的冲击力和媒体的组合力。

八、媒介整合的形式与展望

信息蜂拥而至, 各个信息之间常常会相互干扰, 广告想要突出信息重围, 打动消费者, 就必须多种媒体相互配合, 用同一种声音说话。据科学测验, 两种媒体作用消费者一次的效果比一种媒体作用消费者两次的效果高30%。交叉的传播模式。这里主要描述三种媒介整合的模式:

1. 户外媒体与多重感官媒介的整合———生动受众体验

人的感官具有与生俱来的记忆天赋, 会主动地为我们感知这个世界, 并会在不知不觉的情况下决定我们对事物的看法, 这种感官体验不是强迫的, 而是“不由自主”的, 因此对消费者来说也是最直接、最深刻的。

利用人体感官的视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉, 开展以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人的体验式广告。除去单纯的文字广告以外, 传统的广告类型历来都从受众的视觉与听觉体验着手, 企图用这样具象的表达方式吸引受众的注意力。但是, 产品具有独特性, 不同的产品其卖点也不一样。

譬如雀巢咖啡2013年年初在上海徐家汇地铁站投放的大型视频广告, 一如既往地以情感人, 但是对于现如今对视频广告已经司空见惯的都市人而言, 行色匆匆的当下, 单纯的视频广告确实很难吸引他们的眼球。但是这里, 广告主很巧妙地在视频广告铺设的范围内加入了浓浓的咖啡味, 甚至未见其面已闻其味, 行人匆匆走过通道的同时都很诧异地铁内缘何会有那么浓郁的咖啡味道, 纷纷寻找味道的来源, 在注意到了视频广告上的雀巢宣传内容以后才恍然大悟, 此时, 广告主的目的已经达到, 成功利用嗅觉诱惑引发了受众的好奇心, 然后利用视频内容加深受众印象。

新媒体环境下的户外广告, 如若再根据产品特性适当加上感官媒介的一臂之力, 为受众创造身临其境的体验氛围, 传播效果将更为显著。

2. 户外媒体与其他新媒体的整合———精准受众体验

纵使户外广告在这样一个新媒体盛行的时代里已经将新媒体技术融入进其自身的血液里, 但源于该媒体本身的一些属性, 其不可避免还是存在着一些局限性。

户外广告的位置再延伸拓展, 它始终处于公共空间, 广告内容需要尽可能全面地覆盖所有潜在受众, 以至于受众还是需要完全依着广告主的思路被迫地接收讯息, 偶尔的互动也只存在于一些触屏式广告牌。利用这种新型户外媒体与新媒体的整合, 我们大可以让广告表现更为精准化, 受众需求个性化。广告主可以利用广告牌给出产品主旨, 引导受众需求, 然后利用蓝牙等网络技术实现受众与广告的便捷连接, 让感兴趣的受众可以获得更为丰富的信息。同时该方法也可帮助广告主解决户外广告长久以来的难题:受众难以统计。我们不能说该方法可以完全统计出实际的受众到达率, 但是统计到的受众数据将更贴近于实际广告转化率, 且整个广告过程中广告主与受众的互动性将更强。 (下转第238页)

在这个高新技术不断涌现, 电子商务不断成熟的新市场环境之下, 笔者大胆揣测, 不久的将来, 户外广告也许将不仅仅只是广告, 极有可能实现实时转化, 促成即时消费。当然, 无论是直接在户外实现巨型电子商务还是转换链接进移动终端, 这一过程必须便捷化、隐私化。

3. 户外媒体与其他营销方式的整合———丰富受众体验

在这个信息拥堵的社会, 人们对信息的记忆有限。企业本身需要在广告投放以外, 整合其他推广方式进行交叉式传播, 加深受众印象。

荷兰银行运用梵高作品进行全面包装的营销案例想必大家都已耳熟能详。荷兰银行用梵高作品包裹外墙, 并在周边地下道装饰了梵高的作品, 为台北街头增加了一件巨型公共艺术作品, 提升了品牌内涵。与此同时, 荷兰银行运用消费者对梵高作品的狂热, 又针对其信用卡制定了一系列梵高作品延伸产品, 一时掀起万人追捧, 他们的信用卡业绩三个月内创造了300%的成长率。

九、总结

科技在不断发展, 户外媒体依据其特有的媒介属性有着可观的发展前景, 也正成为各大广告主的新宠。但是, 广告主若要在户外媒体上达到预期的广告成效, 必须要在创意整合上下足功夫。

户外广告与城市形象息息相关, 精彩的户外广告不仅能带动一个城市的经济效益, 更能提升其人文的发展。

参考文献

《户外广告的发展史》http://www.doc88.com/p-980460746289.html

《户外媒体的优缺点和特点》http://news.tangjiu.com/html/shichangyingxiao/zhongduanyingxiao/20110408/107843.html

《户外新媒体广告及其创意策略研究》http://www.docin.com/p-320727317.html

《户外广告新媒体的发展》http://wenku.baidu.com/view/f97b73fd941ea76e58fa0482.html

媒体创意户外广告 篇5

来源：中国创网

编辑：不详

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发布时间：2010-6-27 【在线投稿】

公共场所禁烟广告———“使地毯洞，也使您肺部洞，请不要吸烟。”

某公路交通广告——“你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的，本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并十全十美的，它给汽车了备件，而人。”

某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。”

某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今曰 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许 某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”

你的外祖母。”

某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”

音响公司广告———“一呼四应！”

某饺子铺广告———“无所不包！” 某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某香水公司广告———“ 的新产品极其吸引异性，随瓶奉送自卫教材一份。”

某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的本小说中描写的女主人公！”

鳄鱼毫不费力地咬断了野牛的脖子，大快朵颐起来。鳄鸟飞了就好，吃吗吗香。”

：“老兄好胃口啊。”鳄鱼头也不回：“ 蛤蟆好不容易从井里跳了，看到外面广阔的世界，不免感慨起来：“ 原来生活可以更美的！”

媒体竞争下的汽车广告创意问题思考 篇6

关键词：媒体；竞争；汽车广告；创意；问题思考1广告创意的方法

广告创意方法很多，随着科技进步，时代发展，还在不断地变化发展中，那么下面就从几个方面介绍一下广告创意的方法，进行适当地了解。

（1）富于幽默法。幽默法是指广告作品中巧妙地展现出喜剧的特性与画面感，抓住人们的个性特点，生活中的一些有趣幽默的瞬间加以表达，通过运用风趣的故事情节，巧妙的角度设计与安排，把对事物的需求延伸到广告创意设计中，让人们在娱乐幽默的同时还可以很清晰地理解这种广告的目的，以这种独特的风格进行广告宣传，发挥一定的感染作用，吸引顾客。

（2）对比衬托法。这是一种相对来说比较具有突出性的广告创意方式，通过对作品的特点与性质与另外事物做出鲜明的对比，突显广告的主题与力度，有层次的来表达广告主题，扩大了广告作品的感染力与吸引力。

（3）合理夸张法。借助一定的想象与夸张的手法，对广告主题进行适当的外力调整，进行某个方面特征的描述与增强画面感，以便于扩大消费者对这些特征特性的认识与了解程度。把事物特性进行夸大，赋予其一种新的意义，增强了事物的艺术感与一些的感情色彩。

（4）连续系列法。通过连续的画面或者连续的故事情节对广告主题进行描述与介绍，使广告的画面与传达的信息清晰，有条理，有一定的吸引作用，而且可以通过连续的广告加深消费者对广告的印象，扩大销售范围，产生品牌效应，在一定程度上刺激消费者的购买欲望。

2媒体竞争下的广告创意问题的分析

很多行业都会寻求媒体的帮助进行创意广告的设计与宣传，不仅宣传面广而且受众人群范围大。但是，很多媒体还是缺乏一定的创新性，不断地模仿、重复，那么广告的设计与宣传的效果就会大打折扣，起不到理想的作用。随着时代节奏的加快，消费者极容易就会喜新厌旧。因此，一次广告创意的成功并不意味着一劳永逸，形式和内容的创新是一个广告一个行业宣传的重要核心内容。

3媒体竞争下的广告创意对汽车行业的作用

从第一个汽车广告的推广开始，汽车的销售宣传就离不开广告，尤其是有创意的广告。现在大多数的汽车品牌行业都会在利用广告设计宣传时富有创新性，突出其优点，达到刺激消费者购买欲望的目的。现代的媒体竞争促进广告设计宣传的创新性的改革，进一步从消费者的观念、审美特点以及现在的消费水平等方面进行改善，促进了广告创意的多面性发展，增强了创意性广告的竞争力。

（1）媒体竞争下的广告新创意可以增强汽车广告宣传的效果。广告本身就是可以进行产品信息的传递，而在现在媒体竞争力的影响下，可以更大程度上地对产品进行宣传，使消费者更好地对其进行了解与认识。例如，通过互联网、电视、报纸等媒介进行创意广告的宣传，不仅增强其可信度，也进一步刺激到消费者的购买欲望，从而增加产品的销售，尤其是汽车产品。在目前的调查研究中，很多消费者进行汽车购买的过程中，都是通过媒体对汽车进行创意宣传设计，了解到这个产品，进而才会吸引其进行购买。同时可以发现，在影响购买的因素中，占有重要比例的就包括产品的创意广告的宣传。因此，广告创意设计宣传对汽车销售有很重要的作用与影响。

（2）媒体竞争下的广告新创意可以提高消费者与汽车产品之间的沟通质量。在消费者在进行汽车购买时不仅要关注其质量的好坏，还要考虑消费者心理的满足感和被重视感，使其得到满足，这次销售才算是成功的。而在销售中最重要的还是广告创意，因为广告不仅有宣传的效果，还具有与消费者进行交流沟通的功能，一个创意广告就可以很好地提升汽车产品在消费者心中的形象地位，从而在一定程度上促进汽车的销售销量。例如，宝马、奥迪，在消费者心中就是地位的象征，汽车创意广告最初的设计就是对汽车进行定位，加上媒体对其广告的宣传，就更加能深入到消费者的内心，触动其购买欲望。

4基于媒体的汽车广告策略建议

新时代的媒体发展远超过人们的想象，汽车行业可以借助于电视的动态性，网络的实时性，以及其他媒体来表现汽车广告的立体视觉效果以及情感的触动与冲击。

从广告的创新性入手，对传统广告进行改善，抓住消费者的心理，针对其消费观念进行视觉上、心理上的改变，促进消费者对汽车地了解以及品牌概念的树立。例如，有一则jeep车的广告，结合jeep的特性，把jeep关在笼子里，突出地显示了其神秘的感觉，更具吸引力与野性的感觉，促使消费者想去驾驭它、征服它。从广告的视觉上进行改变，可以突出地展现汽车广告的优越性，视觉上的冲击会刺激消费者心理的消费欲望，如进行大幅的广告展示，或者利用一些3D高科技技术对汽车进行展现，从而吸引消费者目光，促进消费。

5结束语

新世界的科技进步引起媒体发展，在一定程度上促进了广告宣传的进步，多媒体时代的到来对广告创意的影响是十分巨大的，促进了消费者与汽车产品的互动，进一步加强其娱乐效果、视觉化程度上进行改善。在新多媒体时代的创意广告不再局限于狭义的理解上，而是发展到汽车广告活动的设计中，媒体与设计进行适当地融合，通过对汽车消费者的心理、个性观念地分析，设计出与消费者心灵产生共鸣、冲击和震撼的创意广告，吸引消费者购买汽车。相信在未来的发展中，媒体与广告设计的融合将会更加促进汽车广告的发展，进而提高汽车的知名度与销量。参考文献：

[1] 杨建宏.广告创意——广告设计中的关键环节[J].美与时代，2003（12）.

[2] 陈先红.关于广告文化的理性思考[J].现代传播，2003（02）.

[3] 王昕宇，李红.论广告定位策略[J].河北師范大学学报（哲学社会科学版），2002（02）.

媒体创意户外广告 篇7

众所周知, 品牌的竞争和市场的发展阶段是合拍的, 手机产品作为一种理性消费品更无法脱离这一演变过程。联想手机广告正因其秉持“时尚外观、彩色应用、娱乐应用和商务智能应用”的特色, 凭借本土化的成本优势从而顺利地在中低端市场获得了较高的市场份额。

一、策略与创意的结合

在广告媒体中, 影视广告的影响最大, 收效也最快。影视广告最基本的作用是提醒, 提醒受众品牌和产品的存在, 最重要的作用则是记忆, 造成目标受众对品牌和产品一种延续性的潜意识记忆, 最终促成销售。依据此, 联想作为一个成熟的品牌, 在广告方面想得最多的, 其实很简单——通过品牌效应带动其新产品线的有效认知和记忆。在联想找到适合其手机产品发展的突破点 (时尚外观) 时, 就要将独有的产品特色理念传达给受众群, 让目标受众“知道、记得”联想手机很时尚。感觉到这个产品的广告, 不是为了推产品促销售, 而是为了宣扬一种理念, 塑造一种形象。当然, 影视广告容易被遗忘的弱势也是不可忽略的。因此联想集团在推出影视广告的同时辅以户外媒体广告。户外媒体在阅读上与平面媒体有相同处, 如在吸引眼球的手段上。然而, 不同处在于, 文字是户外广告的附属品, 图片是传递信息的核心手段。户外媒体只要简明扼要提出符号语言, 提炼最为核心、简练的产品或品牌信息形成图象, 就能达到良好的吸引眼球、增强记忆的效果。从而有效弥补了影视广告的缺陷。

如何让广告创意与品牌相吻合, 与产品相关联?如何突出联想手机带给消费者的利益点?如何充分和谐代言人与联想手机的关系, 借助她的名声和演绎来表现产品的特点与个性, 以期形成产品认知?这些是在创意之前不得不慎重考虑的问题。

联想手机在推出“粉时尚、S手机”系列后, 更加细化了其目标消费群的定位, 她们是18-35岁左右的年轻女性;她们喜欢时尚、追求外形的靓丽;她们或许是象牙塔中的天之娇女, 或许是收入中等的工薪阶层, 或许是爱时尚的白领女士。她们的消费能力适中, 热衷价廉物美的中低端产品。她们生活在现代都市, 较注重自我感受, 时常被娱乐大潮袭击, 且不愿被时尚生活抛弃的一族。当美成为女性恒久不变的关键词之一, 问题的要点也就不是她到底美不美, 而是不管怎样, 她必须使自己看起来很美。为了满足这类消费群体的心理需求, 联想“粉时尚、S手机”系列找到了创意的大方向。看起来美, 对于女人, 这是一个关键的问题。联想手机要做的, 就是用创意让目标受众觉得, 用上时尚、靓丽的美女手机自己也很美。

二、广告创意

在我们生活的这个社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。然而, 现实中很多广告商简单地将创意篡改成将不同创意的不同部分拼凑成一个新的创意。在没有统一的评估依据的状况下, 每个人有不同的偏好, 最后为了搞平衡, 就要求广告公司将甲创意的A加上乙创意的B加上丙创意的C……, 做出一个“四不象” (1) 。在广告发展日趋完善的时代, 创意不再是简单的想一个idea, 或者构造一个新奇的画面, 而是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题, 经过精心思考和策划, 运用艺术手段, 把所掌握的材料进行创造性的组合, 以塑造一个意象的过程。简而言之, 即广告主题意念的意象化。

联想手机, 广告的绝对主角。联想手机在推出“粉时尚、S手机”系列时选用大小S作为广告的形象主角。近几年红极演艺圈与主持界的美女姐妹组合大小S, 以其妙曼身姿、公认的S曲线引领了S型美女的风潮。公众视野中, 其形象借以艺名“S”流行于世, 由她们代言的“粉时尚、S手机”非常具有说服力。联想手机找到了创意最重要的“噱头”, 只缺少一个表现方式。

在人们眼中, 大小S实则是很时尚、很S的台湾女艺人。她们的形象与流行前沿紧密贴合。但联想作为国内知名品牌, 如何将时尚与中国韵糅合在一起呢?由此一个巧妙的创意出现了, 大小S与极富中国古典韵味的水墨画相结合, 画面表现灵动飘逸, 水墨画慢慢匀染开来的感觉让人十分通透舒服。两位女主角娇美的容貌、S型的身姿与银白色的IT界服饰, 充分演绎了刚性的“联想”商务电脑与柔弱的女性时尚手机完美结合的理念。

大小S标志型的身形与“S手机粉时尚”产品口号相结合的广告创意, 巧妙将产品所要表达的信息符号形象直观地传递给广大受众, 使消费者看到品牌形象代言人很自然地联想到产品。这也是广告创意所表现的视觉语言容易被受众理解、记忆的关键之处。由于形象代言人与目标消费者群体所追求的形象一致, 使联想手机借助消费者对代言人的追随而销量节节攀升, 迅速占领行业市场。在消费者心目中树立了时尚、精美、活泼的产品形象。

摘要：在产品进入同质化趋势的时代, 如何与同类产品相区别, 关键在于广告创意是否能准确表达产品所赋予目标消费者的独特气质。本文以联想广告为例, 通过分析联想广告的创意活动, 揭示广告创意在广告活动中的关键地位。

关键词：创意,广告,产品

参考文献

[1]“世界品牌实验室”:品牌广告创意五大“忌讳”http://brand.icxo.com。

[2]田原:广告创意与行销目标[J], 山东社会科学, 2005, (01) 。

[3]梁静:商业广告创意的意蕴及其特性 (上) [J], 中国商贸, 1998, (10) 。

网络广告创意表现与创意策略 篇8

一、网络广告现状与创意表现分析

近几年, 网络广告市场份额虽小于传统广告, 但从网络广告拥有的庞大的潜在网民群体可以看出, 网络广告潜力大于传统广告。至2013年4月, 中国网民人数达到5.4亿, 互联网普及率攀升至46.2%, 网民作为接收网络广告信息覆盖面的扩大, 也很大程度上决定了网络广告效果, 加上网络广告凭借本身特有的互动性强、信息量大、表现生动、形式丰富等优势, 加之网络广告创意不断进步, 网络作为大众日常工具的价值在不断提升。

1. 网络广告创意的局限性

网络广告的优势明显, 表现在覆盖范围广、形式丰富、信息优势、针对性强、互动性强。但网络广告的劣势依然明显:

(1) 创意人才缺乏, 创意水平有限。网上专业广告设计人才与广告创意缺乏是网络广告发展的一大瓶颈。网络广告作品繁多, 创意形式多样, 但高质量高创意水平的并不多, 市场上较为陈旧与单一的网络广告比如弹出式广告、旗帜广告、按钮广告等较为普遍, 形式上大同小异, 差异性与区分度并不高, 大多访问者点击后的反应是极为反感, 致使连带性地对媒体和广告主产生极大的抵触情绪, 点击率上升使广告本身的知名度提升, 但美誉度却下降, 结果是带来负面的广告效果。

(2) 偏离受众心理认同、环境亟需改善。网络广告环境不佳, 易造成受众心理认同感下降。常见的如屡封不绝、花样百出、形式多样的弹出式广告与强行塞入信箱的邮件广告, 网民上网过程中被强制性塞入大量的并不十分有针对性地投放的广告信息, 这些广告信息充斥着大量的偏离受众需求与心理认同的垃圾广告, 在此过程中受众更多地处于被动接收的状态, 而现今针对这方面的网络广告法律还不健全, 并没有明确的规定与相对应明确的规范。所以, 无论是从技术、内容还是法律方面着手, 网络环境亟需改善。

(3) 受众消费能力有限。网络用户中主体消费人群为低收入人群, 网络用户人群以学生为主, 并且42%为高中教育程度, 这部分人群购买欲相对较强, 虽消费较为活跃, 但一定程度上限制了网络广告的受众价值。

2. 网络广告创意表现

网络广告创意表现是通过创造性思维对网络广告内容进行诉求的网络形态, 网络广告创意表现在:

(1) 形式的创意。不同时期出现与流行不同形式的网络广告, 不同的网络广告具有不同的特点, 网络广告表现方式多元化、运用方式多样, 企业可以选择运用网络广告进行产品销售与品牌宣传。创意表现形式主要是从网络技术表现角度看, 往往集FLASH动画、视频直播、游戏、链接、发表评论、网上购物等多种功能于一身, 其最大的特点就是双向交互, 网络广告的展示形式及过程是随访问广告的网民受众的意志调整演变的。目前已经运用的和一些正在探索的广告形式中, 如FLASH广告、连播巨幅广告、多媒体广告、精确制导网络广告、视觉中心广告、电影植入式广告、网络游戏植入式广告、网易邮件系统用户个性化界面广告等。比如, 今麦郎选择了通栏广告、悬浮式广告等传统形式, 同时选择了赞助冠名、特型式广告、专题发布等个性化的广告形式;又如在专题活动网站中实施专题传播, 利用网络互动性强的优势, 加强受众与运动会这一活动的互动, 如网上投票, 自由的投给自己支持的团队或个人, 参与论坛的互动, 跟进活动的整个进度, 以大家交流的形式参与到大学生运动会中, 无形中会使消费者对今麦郎品牌产生好的印象, 提升品牌的知名度与美誉度。

(2) 形态的创意。 (1) 直观展示形态和功能。网络广告创意形态中利用多媒体技术, 进行实感性的思维活动, 将产品精美的质地或高效的功能传达出来, 简洁明了纯粹的呈现广告信息符号, 突出强调产品差异性的独特功能, 向受众告知广告中的产品或服务的功能、价格等, 比如淘宝中的很多服装广告直白中肯、容易理解、普遍易于够接受。 (2) 理念诉求形态。理念诉求形态的广告创意强调与消费者的心理沟通, 它通常不会把诉求信息, 尤其与产品基本属性相关的信息, 以直接或是间接的方式进行阐述, 而是以企业为切入点, 传达企业理念、企业文化、企业历史等更加具有内涵的精神领域的信息, 注重艺术化的表现形态, 而相对淡化产品基本属性之类的诉求信息, 理念诉求形态使诉求信息以“隐性”的状态存在于唯美的画面中, 在受众内心产生更深远的认同, 广告创意点尤其注重明朗清澈、沉静单纯意象建构, 比如万科在优酷上的企业形象广告。 (3) 故事情节形态。网络广告在时间的延生上具有明显的优势。比如近年渐行渐火的微视频广告, 即微电影、视频广告的结合体———微视频广告, 被越来越多的人接受认可, 消费者看广告的同时不仅仅限于看单纯的广告, 同时也是伴有欣赏娱乐的目的, 而视频网站以其丰富的娱乐资源正好契合了中国网民这项需求。

二、融入受众心理认同的网络广告创意策略

1. 互动性设计是网络广告创意成功的关键

网络广告的互动性体现在两方面:一是给消费者发言的机会, 二是为特定的目标消费者量身定做个性化的信息。通过聆听消费者的回应, 从而获得大量关于消费者的个人信息, 连同网络广告的网上监测机制所提供的数据、网络浏览路径、点击后行为等分析, 可勾勒出较清晰的个别消费者图像, 将这些宝贵的关于目标消费者的个人信息集成资料库, 这使得个性化的“一对一”的传播成为可能。WEB2.0的到来, 各大门户网站的稳健发展, 博客, 微博, 微信等网络工具的广泛应用。豆瓣, 开心, 花瓣, 迅雷方舟等网络分享平台的日渐成熟、完善。在这个使用过程中, 一些具备方便、易懂、易学, 模拟现实的使用过程的网络广告, 更容易让受众接受, 并且会产生更好的投放效果。受众对此更容易产生了解欲望, 而后转告好友或者有共同爱好的一些人。在这个过程中, 受众的角色也从一个信息接收终端, 转变为一个信息的发布或传播者, 这种廉价的传播方式, 可以使广告效果成几何倍放大。最大程度地降低了产品广告成本。所以, 互动网络广告应该不仅仅只看重画面、布局这几个最基本的视觉构成元素, 更应是可以参与体验的。

2. 网络媒体对接, 资源共享

网络广告往往以重点投放、多元并施的方式实现媒体间资源整合互补、品牌连横效力的目的, 其中主要包括多方面的整合, 与网络媒体对接, 利用多种网络广告形式, 有益于实现资源共享, 效益最佳的目标。网络广告内部的多元资源的整合利用的创意形式, 进行覆盖面更为广泛、形势更为丰富、效果更为全面的网络广告诉求, 从而实现合作共赢, 在网络广告中网站层出不穷的同时, 进行网络广告投放之前选择合适的网络伙伴成为广告主的一项重点, 选择网络合作伙伴考虑的主要因素:一是看网站浏览量, 很大程度上决定了广告被浏览次数, 选择知名度、美誉度高的网站更能对网民消费者形成强烈吸引力, 有利于品牌的渗透;另一个是看品牌的融合度, 即合作网站的品牌与广告品牌本身之间是否有可以借鉴、利用的地方, 品牌的调性与网站的契合度的大小。以肯德基网络广告投放为例:经常性地在优酷视频与CCTV网络电视上看到的网络视频广告为肯德基广告, 肯德基广告选择这两个网站进行广告诉求基于该网站平台的诸多优势, 中国网络视频行业的第一品牌优酷领先于其他网站, 而CCTV网络电视是中国最大的网络电视直播客户端, 互联网用户认可优酷与CCTV的同时, 转至对在其中播放的视频广告的心理认同;另一方面, 基于该平台与受众群体的较好的契合度, 肯德基的消费群体以年轻一代为主, 而传统媒体受众人群偏向非年轻化, 比如传统电视媒体中54%以上的观众年过45岁, 而网络媒体中优酷的用户中30岁以下的超过一半, CCTV网络电视中24岁以下的青少年网民受众所占的比例一度超过50%。因此, 肯德基广告选择网络平台中的优酷与CCTV网络电视作为主要的网络投放平台, 有较为明显的可取之处。

3. 网络媒体以传统媒体平台的整合

近年来, 传统广告的发展受到颇多阻力, 如鉴于电视广告市场的不规范性广电总局出台的“限播令”, 其中规定黄金时间段电视剧中不允许插播广告等, 使得电视广告市场份额有所下降;其次, 传统媒体广告形式单一, 传统媒体广告的创意发展遇到不少瓶颈。而网络广告环境相对自由, 但在众多网络广告中如何使得所投放的网络广告突显, 如何增加受众主动性的关注与点击, 广告主费尽心思。网络广告的投放依附于网络平台, 网络平台的选择对网络广告创意方式的运用起着基础性及保证性的作用。网络媒体本身具有多元化的特点, 通过多元化与传统媒体资源整合利用, 促进媒体间的对接, 进行创意表现, 可以实现覆盖面更为广泛、形式更为丰富、效果更全面的广告诉求, 从而实现合作共赢的目的。以淘宝网的媒体对接案例为例:“广告限播令”出台后晚间剧场时间段广告时长减少, 电视广告收入下降, 期间, 湖南卫视联姻购物网站淘宝, 开启了传统媒体广告与网络广告融合的新时代, 这既是传统媒体发展的一次机遇, 也是网络广告发展的重要一步, 在此之前, 阿里巴巴也推行过其他与传统媒体合作的举措, 如与报纸媒体合作, 携手浙江日报报业集团, 推出周报《淘宝天下》, 《淘宝天下》周刊的运作促进传统媒体与网络媒体对接合作, 作为媒体转型的新增长点, 是现代化的媒体运行方式。之后, 淘宝网与湖南卫视的合作, 创立“快乐淘宝”公司, 开辟独立的网站或者在淘宝网上开辟频道专区。网络与传统媒体之间的复合式资源的利用, 有益于实现网络广告与传统媒体广告之间的合作共赢, 达到更好的网络广告效果, 促成更好的网络广告效益。

摘要：网络广告创意表现的多元化是网络广告发展前进的一个重要动力, 包括基于网络广告投放平台的选择、网络媒体间、网络媒体与传统媒体间的对接等。本文通过分析网络广告发展现状、优劣势, 结合案例分析网络广告创意表现和创意策略, 以探求网络广告更精准性的创意诉求, 实现最佳广告效果的运作方式。

关键词：网络广告,广告创意表现,创意策略

参考文献

[1]昌荣传播.2012年上半年中国经济与广告市场回顾与下半年展望[C].豆丁网, 2013, (1) .

[2]赵晓芳.网络广告受众逆反心理探析[D].湖北第二师范学院文学院, 2010, (01) .

浅述户外广告设计与创意 篇9

一般把设置在户外的广告叫做户外广告, 常见的户外广告有路边广告牌、灯箱、楼体等。

二、户外广告的特征

对地区和消费者的选择性强, 户外广告的形式是根据所在区域的特点而设置的, 常见的户外广告形式有商业区、高速路、公园广场以及各种公交、出租等交通工具等。户外广告也需根据所在区域的消费水平和人们的消费习惯、心理设置。另外, 户外广告需要进行一些固定的、反复的宣传, 从而增加人的印象。

1. 能够吸引消费者注意。

与在电视、电影以及其他电子屏幕上所投放的广告相比, 户外广告有其独特性。如人们在旅游消费的途中, 在一些宽广或者空旷的地方, 常会在心理上出现空白, 若在此时, 一些设计精美、色彩鲜亮的户外广告进入眼帘, 不仅会让人眼前一亮, 而且会给人留下深刻的印象, 从而接受产品。

2. 具有一定的强迫诉求性质。

即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象, 并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

3. 表现形式丰富多彩。

户外广告的形式多样, 特别是随着热气球、灯箱等广告形式的发展, 户外广告就更加凸显了自身与其他形式广告不同的特色, 而且适当的户外广告对于城市景观建设有着美化作用。

4. 户外广告内容单纯, 能避免其他内容及竞争广告的干扰。

三、广告创意的内涵

随着社会的发展和高科技手段的更新, 广告的形式五花八门、数不胜数。“创意”是创造、创建和造成的意思。广告创意属于一种思维上的艺术活动, 是作者根据相关广告产品的主题、特点、寓意等经过巧妙构思和精心策划进行的一种创新性活动。简单来说, 广告创意就是广告主题的意象化。

意念、意象、表象、意境对广告创意都有着非常重要的作用。“意念”指念头和想法, 在艺术创作中, 意念包含了创作者的思维和观念, 表现出了广告作品想要呈现的观点倾向, 它是作品内容的核心。它是一种观念性的东西, 是无形的, 因此必须借助具体实际的事物才能呈现出来。包括广告创意在内的任何艺术性活动都必须具备的两个基本因素:一是客观事物本身, 对于广告创意来讲, 就是具体的广告产品, 是广告创意所要表现的对象。二是用来呈现和表达具体事物形象的艺术表现手段。将这两者巧妙结合起来的思维活动就是创意。在进行艺术活动的过程中, 客观事物形象的选择是最基础的, 也是最重要的。一方面它要具有一定的本质性和代表性, 能够确切反映这一类事物;另一方面它还要为公众所理解和接受, 不能让人感觉太突兀或者不可思议, 同时形象要具备创新性, 要让公众感到眼前一亮。如果艺术形象选择不成功, 就无法通过意念的传达去刺激感染和说服消费者。

四、户外广告创意的原则

1. 独创性原则。

这一原则是广告创意者必须要考虑的重要法则, 它是指创意本身不能落入窠臼, 不能因循守旧, 更不能出现重复抄袭等, 而是要能够想别人未想, 开拓新思路, 独辟蹊径, 敢于勇往直前, 标新立异, 要能够给消费者和公众新奇的感觉, 能够给人们留下深刻印象, 被人们长久记忆。

2. 时效性原则。

这一原则是广告创意的基本原则。广告创意本身的目的就是为了宣传广告产品, 使其为消费者所理解, 激发人们兴趣和消费欲望。而要想达到这样的一个目的, 就必须有一个效率, 这就是广告创意的实效性原则。时效性包含两个方面:一是理解性, 即能够为广大消费者所理解和接受;二是具有创新性和独特性, 要在广告创意为人们所理解的基础上体现出本!身独特的性质。

3. 科学性原则。

广告创意本身属于思维活动, 充满想象和联想, 因而在各种形象之间、具体和抽象之间、现实和虚幻之间穿梭, 处处都是观念上的碰撞、融合、取舍, 而且还带有创意者本身的特性。因而这就需要注意广告创意本身需要遵循的科学性, 需要遵循一定的规则和定律, 掌握好分寸。优秀的广告创意是在符合一定规律的基础上, 要先求对, 再求好。

五、户外广告创意设计阶段

1. 准备期。

这一阶段主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。其中, 发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。只有选准了问题, 才能避免盲目性。这个阶段往往是心理高度紧张和全神贯注的时期。

2. 酝酿期。

这一阶段是心理的潜伏期, 即使心理从准备期的紧张缓解为一种宁静的状态, 使自己松弛下来, 进入一种使自己心灵自由、舒展、安详的状态, 从而能够在一种空灵的状态中酝酿灵感, 最终使自己在闪现的思维火花中顿悟。

3. 顿悟期。

这一阶段主要是创意者经过思维的酝酿期后, 思路出现一种突发偶然式的开拓, 犹如在“山穷水尽疑无路”时, 突然在“柳暗花明”外发现一条康庄大道一样。这是一种经过大量思维准备和酝酿后的豁然开朗, 虽然看似无中生有, 带有偶然性, 其实却也是经过量变后产生的质变, 是具有必然性的。这一阶段算是一个转折阶段, 使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。

4. 完善期。

这一阶段是属于一个后期的完善补充阶段, 是对在上一个顿悟期产生的那些奇思妙想、思维的火花进行及时的捕捉和有效的补充、完善阶段。如果有稍微的怠慢和迟疑, 那灵感就会转瞬即逝。完善期也是论证期, 是对创造成果及其价值的鉴定期, 包括逻辑上的论证和实践价值的论证。这时还要提出可行的、明确解决问题的实践方式或方向, 以免使好的创意沦为空想。

六、总结

经过以上几个阶段, 我们能够分析得出:要想成为优秀的广告创意者, 我们需要有良好的强大心态, 需要与时俱进, 要从传统的宣传方式中解脱出来, 勇于开拓、创新, 从艺术家、创新者的角度出发, 运用自己的能力和才华, 创造出令人惊叹的创意广告。同时, 我们也必须更加清醒地认识到:户外广告是城市景观的一个有机组成部分, 广告创意人员将它和谐地融入城市的风景中, 使其与环境协调相映。户外广告与环境和谐才是最大化的广告。

摘要：随着社会的发展, 人们初到一个城市, 最先接触到的就是这个城市琳琅满目的户外广告招牌。户外广告是城市景观的一个有机组成部分。一个创意独特、内容精彩、设计精致的户外广告, 不仅会给人带来视觉享受, 甚至能给这个地方在人们心中的印象加分。所以, 户外广告的创意无疑是广告的灵魂。

户外广告与城市景观设计的创意融合 篇10

户外广告的载体通常是市政设施、交通运输工具以及其它如:飞艇、气球等, 是以户外目标群体为诉求对象, 通过广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻版装置、橱窗、灯箱、实物模型以及张贴等形式发布的介绍商品、服务或公益性内容。

城市景观环境设计着眼于城市总体环境的质量, 强调与开发项目之间的有机联系和环境的协调性。以人为本, 以满足使用和功能要求为首要目标, 最大限度地满足市民的日常生活需要, 创造具有一定空间形态、舒适宜人的城市物质环境。

2 如何创意性地融合户外广告和城市景观

户外广告的利用与发展遵循“服从、服务于城市风格和城市整体规划”把户外广告的经济效益、社会效益、审美效益和环境效益有机地统一起来。户外广告设置规划也要遵循突出重点, 兼顾一般的原则;布局要合理, 总体应协调, 在不同区域应体现不同的特色;整体上有高潮, 层次节点分明, 变化统一、和谐美观。

城市景观的统一协调与户外广告追求的个性多样是互相矛盾的, 但若精心处理, 则能通过创意的融合使城市视觉环境达到统一兼有变化的完美效果。创意融合过程中追求一种相同和相似的内涵和艺术形象的表达。相同形式、不同要素通过在造型、色彩、肌理或材料以及组合方式上的精心设计, 都能在视觉上获得悦目的一致性。个体上, 户外广告的审美及审美判断应遵循统一、均衡、比例、尺度、韵律、序列、风格和色彩等审美法则;整体上, 户外广告应与周围事物、周围环境成为一个艺术整体, 由此构筑一个整体优美的艺术形象和独特的艺术风格。多样统一的户外广告能使人感到既丰富又单纯, 既活泼又有秩序。采取复合式城市景观设计手段, 使城市户外广告、公共设施、街道家具形成一体化设计管理与经营。

3 户外广告在具体城市景观处的融合

户外广告单体的创意融合造型应该成为城市环境中的新元素、新符号和有效组件。充分发挥户外造型的艺术魅力, 使具有现代形式感的广告造型, 成为城市环境中的新景观。要善于分析利用周围环境的特点有的放矢地设计户外广告的形状、大小、体积、结构等, 根据建筑物的高矮大小、道路的宽窄、自然景观等来确定与人的视觉习惯合度的媒体造型, 特别是一些大尺寸的户外广告如何融入环境需要精心的考量。

户外广告媒体之间的融合、媒体物与建筑物之间的融之间的创意性, 使其具有层次感和延展性。做为高层空间语言元素的楼顶广告, 其设置应该从整体出发, 注意单体广告牌的张力和广告牌之间的彼此呼应, 保持楼宇、广告牌之间的轮廓线延展相续, 尽量避免断裂。作为中层空间语言元素的墙体广告牌、灯箱广告和店招店牌应避免随意性, 在空间尺度、上下之间、相邻之间尽可能保持一致, 降低视觉效果的紊乱。作为底层空间语言元素的落地式灯箱广告和指示牌广告等形式上应与高层空间、中底层空间的语言元素相一致, 在协调中求变化。

4 户外广告特征性创意融合点

户外广告的色彩的特征融合主要体现在户外广告的主色调融合上。主色调的确立既有自然与传统的历史性表现, 也有现代人为规范的特点, 还须考虑与城市居民的色彩心理习惯与心理文化结构相适应, 体现现代城市生态化的特征。

与城市天空、绿化、水体等自然色彩状态相协调, 从这些城市固有的色彩体系中寻找灵感, 并对此作现代性的表述是户外广告色彩规划的重要思路。城市是一个系统的生命体, 多姿多彩才能体现城市的活力, 用单一的色调来要求一个城市的户外广告色彩既是不可能的, 也是非常有害的。

城市户外广告创意性的融合需要根据属性确立要创造的气氛, 根据特征创造特色, 根据重点确定主体, 根据元素之间的关系确定物件来创造整体效果。防止过多过大的商业广告破坏风景区、公园绿地的绿色景观, 。利用绿化作为广告的背景进行设计, 其尺度、形态不应破坏绿地景观和水体景观,

户外广告通过还可以通过一些创意性的表达将一些公益性信息传达。比如一则提高社会责任感的广告, 就利用垃圾桶, 把其放置在不寻常的高处, 打出的广告语是“把垃圾扔进垃圾箱有这么难吗?”提醒人们注意城市卫生, 不要随地乱扔垃圾。同时在设计户外广告装置时, 也可增加城市家具的功能。如照明、座椅、遮阳棚、钟表等功能, 体现广告的人性化。

5 结语

由于户外广告和景观之间不可剥离的关系, 以及随着人们对城市形象及城市空间质量关注的加强, 当各种新技术与户外广告的视觉要素融为一体时, 我们将会看到能不断地体现科技与艺术理想结合的新的景观形态;从表现形式上来看更趋向于多样化和艺术性, 实现城市户外广告拓展城市空间、塑造城市形象、提升城市品质、优化人居环境和景观视觉。