云计算背景下信息网络论文

关键词： 背景 互联网 品牌 企业

摘要：社会经济的快速发展带动了互联网技术与信息科技的不断发展，进而逐步将我国带入大数据时代。大数据时代的到來是一把双刃剑，既是机遇也是挑战。下面是小编整理的《云计算背景下信息网络论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

云计算背景下信息网络论文 篇1：

“互联网+”背景下企业品牌国际化战略的新思路

摘 要： 本文分析了“互联网+”背景下的品牌经营逻辑变化及其对企业品牌国际化的影响，提出了企业品牌国际化战略的三个新思路：多品牌战略思路、品牌战略系统整合思路与品牌生态圈竞争战略思路，并以安踏为案例，阐释了“互联网+”背景下的“安踏”品牌国际化对上述三种战略新思路的运用。

关键词：品牌国际化；“互联网+”背景；“安踏”品牌案例

自2013年以来，4G通讯技术逐渐成熟并得到普及应用，社会经济环境已然处在“互联网+”背景之下。“互联网+”背景对企业品牌国际化必然产生影响，企业品牌国际化战略应适应“互联网+”的背景环境从而应有新思路。泉州体育用品企业安踏（福建）鞋业有限公司成立于1991年，“安踏”品牌应运而生。二十多年以来，安踏的品牌运作具有开创性， “安踏”在品牌国际化经营中，较好地适应了“互联网+”背景，安踏的品牌国际化具有引领性，其经验值得借鉴与推广。

一、“互联网+”背景及其对企业品牌国际化的影响

（一）“互联网+”背景阐释

“互联网+”背景是指以移动互联网、云计算、大数据、物联网等为标志的新一代信息技术与传统经济正逐渐实现深入融合。这种融合的关键是数据技术（Data technology）的成熟与应用。由于现代数据技术的应用，经济活动的设计、制造、流通、消费等所有环节数据化，并以数据的形式与信息网络实现充分连接，经济活动中的数据交换具有即时性、数据处理具有科学性。数据技术的应用正改变着商业逻辑。首先，数据技术（Data Technology）成为企业的核心资源，基于数据技术的信息取得与整合能力、市场感知与预测能力、关系整合能力成为企业的重要能力。其次，数据技术的应用使企业跨界整合能力大大增强，跨界协同创造价值正引领企业的价值创造方式；同时，数据技术的应用也极大地便利了顾客参与价值创造，顾客成为协同创造价值的重要参与者。再次，数据技术的应用使企业能精准地把握消费者的个性化需求，并能实现广告营销信息的精准推送，促进精准营销时代真正到来。

（二）“互联网+”背景下的品牌经营变化

“互联网+”背景下的品牌经营逻辑将发生如下变化：首先，数据资源、数据技术能力成为品牌经营最重要的新资源与新能力。在“互联网+”背景下，品牌经营要以数据依据，品牌产品的生产、品牌服务的提供、品牌形象的塑造、品牌信息的传播等品牌经营各环节都以可靠的数据为支撑，数据资源成为品牌经营最重要的新资源；品牌经营数据资源的获取、传递、处理都需要过硬的数据技术，因此数据技术能力成为“互联网+”背景下企业品牌经营最重要的能力。其次，多方协同共创价值成为品牌价值创造的新方式。在“互联网+”背景下，由于数据技术的应用，企业内部整合能力与企业跨界协同潜力大大增强，品牌价值创造既源于品牌企业内部又不局限于企业内部，品牌产品的研发可能是在产、学、研与消费端的共同参与下完成，品牌产品的制造可能在原料供应商、物流配送商、生产制造商等多方协同下完成，品牌产品的销售也可能在产品提供商、物流配送商、独立支付方以及广告商等多方协同下共同完成，上述各方在品牌经营的各环节协同共创品牌价值。再次，精准、及时地服务顾客成为品牌经营的新要求。在“互联网+”背景下，数据技术强的企业能够精准地掌握消费者的个性化需求、能快速地生产出消费者所需的个性化产品、能通过科学布局物流系统从而实现及时高效的物流配送，甚至广告信息都能根据消费者的需要实现精准推送，品牌企业基于创造品牌优势的需要更需要精准、快速地服务顾客。

（三） “互联网+”背景对企业品牌国际化的影响

“互联网+”背景对企业品牌国际化具有战略性意义，企业品牌国际化在战略思路上应做适应性调整。首先，企业品牌国际化应主动适应“互联网+”背景，大力发展数据技术，积累数据资源。有关学者在文献总结的基础上将品牌国际化界定为：“在国际市场尤其是在国际主流市场建立品牌资产的过程”，而国际主流市场美、欧、日市场已然是“互联网+”背景市场，其他国际市场或已然是、或将成为“互联网+”背景市场，品牌国际竞争依靠数据技术与数据资源是大势所趋，因此企业品牌国际化应主动适应“互联网+”背景大力发展数据技术，积累数据资源。其次，企业品牌国际化应主动适应“互联网+”背景，积极应用数据技术与数据资源，整合企业品牌国际化战略系统。企业品牌国际化战略系统包含产品、广告、渠道、价格等多种战略元素，品牌国际化各种战略元素只有在系统协同的情况下才能形成合力，才能使企业在品牌国际竞争中将自身的优势充分发挥。再次，企业品牌国际化应积极应用数据技术与数据资源，以国际视野、在国际范围构建品牌国际化的合作机制，整合国内、外各方的资源，促进多方協同共创品牌价值，提升品牌国际竞争力。最后，企业在品牌国际化经营中，要重视跨文化消费者对品牌国际化的基础性作用，要运用数据技术谋求跨文化消费者的积极参与、挖掘跨文化消费者的个性化需求，切实满足跨文化消费者丰富多样的个性化需求。

二、“互联网+”背景下企业品牌国际化的战略新思路

（一） “互联网+”背景下企业品牌国际化的多品牌战略思路

“互联网+”背景下企业品牌国际化的多品牌战略思路是指主张企业品牌国际化主动适应“互联网+”背景，大力发展与应用数据技术，充分把握国际消费市场多层次、消费需求多样化的现实与趋势，以多品牌的不同调性与定位满足国际市场多层次、多样化、个性化需求，从而实现对市场的宽覆盖，提升品牌国际竞争力的战略思路。国际市场本身就是文化多样性、消费多层次、需求多样化的市场；而且，在“互联网+”背景下，由于移动互联网的应用，消费者应用互联网的便利性大大提高，全球跨文化的消费者通过移动互联网参与到企业品牌经营的可能性与现实性大大增强，企业品牌国际化经营更易于直接深入到全球跨文化的个体消费者，企业面对的国际市场往往在更大程度上表现为消费多层次、需求多样化现象。显然，企业通过单一品牌占领多层次、多样化的国际市场具有难度很大。因此，“互联网+”背景下，企业品牌国际化走多品牌的战略思路具有合理性。企业品牌国际化的多品牌战略思路通常具有三条的具体路径：第一，针对国际市场的新情况，开发新的品牌。第二，根据国际品牌竞争的需要，从国际市场收购国际知名品牌。第三，延展与升级主品牌，开发附属品牌，应用于国际市场。根据品牌生态理论，企业品牌国际化中的多品牌需要形成品牌族群关系，以利用品牌之间的互补性实现对多层次、多样化国际市场的广泛覆盖。

安踏在品牌国际化中的多品牌战略行为体现了多品牌战略思路。安踏在品牌国际化中的多品牌战略行为主要有如下几类：第一，多途径扩充品牌资源。例如：安踏在2009年收购了国际时尚运动知名品牌FILA在中国大陆、香港、澳门的使用权，在2014年推出安踏—NBA联名品牌，在2017年收购了香港著名童装品牌小笑牛，目前安踏旗下有安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE及NBA系列等品牌。第二，以品牌专卖店的形式运营各品牌。例如：安踏旗下有安踏（包括安踏儿童）品牌專卖店已进驻港、澳与东南亚等国家和地区，有FILA（包括FILA KIDS）品牌专卖店已进驻港、澳市场，还有DESCENTE品牌专卖店也在筹划进入国际市场。安踏旗下各品牌专卖店分别服务不同的细分市场，形成互补态势，例如：安踏（包括安踏儿童）品牌专卖店服务传统的大众市场，FILA（包括FILA KIDS）品牌专卖店服务新兴的中产市场，DESCENTE品牌专卖店服务高端市场。第三，以多种方式延展品牌，充分利用品牌资源。例如：安踏的FILA品牌携手著名时装设计师吴季刚（Jason Wu）推出JASON WU X FILA全新跨界系列占领设计师Jason Wu的粉丝市场；安踏在2018年在美国推出第一款全球限量版篮球鞋Anta KT3Rocco以占领球星克莱·汤普森的粉丝市场。表面地看，安踏在品牌国际化中的多品牌战略行为似乎与“互联网+”背景间没有什么联系，然而事实是，安踏上述的多品牌战略行为大多发生在2003年后4G通讯技术逐渐成熟并得到普及应用的“互联网+”背景之下。合理的解释是，在“互联网+”背景下，安踏重视适应环境，积极发展与运用数据技术，充分挖掘跨文化消费者的个性化需求，发展了国际性品牌资源，关照了多个国际性品牌之间的协同互补并使之得到充分运用，从而促进了企业品牌国际化。

（二） “互联网+”背景下企业品牌国际化的品牌战略系统整合思路

“互联网+”背景下，企业品牌国际化的战略系统整合思路是指主张企业品牌国际化主动适应“互联网+”背景，大力发展与应用数据技术，促进品牌国际化战略系统中广告、营销渠道、品牌产品、产品价格等元素间的默契配合，实现品牌国际化战略系统整体运作顺畅，从而提升品牌国际竞争力的战略思路。在“互联网+”背景下，由于数据技术的应用，企业品牌国际化经营中的数据交换可以做到即时性，品牌国际化经营中的数据处理也更具科学性，企业内部跨边界协同能力随之增强，这为企业品牌国际化战略系统整合创造了条件。因此，“互联网+”背景下，企业品牌国际化走“战略系统整合”的思路具有合理性。企业品牌国际化战略系统整合是一个自组织协同过程，自组织协同过程中具有诸多协同机制发挥作用，包括：从部分到整体的上行因果关系中蕴含的合力聚合机制、匹配配合机制、共用共享机制、相互作用机制与结构优化机制，以及从整体到部分的控制机制、协调机制与选择机制。因此，“互联网+”背景下企业品牌国际化的战略系统整合思路要求企业在品牌国际化中积极应用数据技术，切实发挥各种协同机制的作用，实现品牌国际化战略系统的整合与品牌国际竞争力的提升。

安踏在品牌国际化中的战略系统整合行为是建立在“单点突破”策略运营、品牌国际化知识与经验得到较充分积累的基础上实施的。安踏在品牌国际化中的应用“单点突破”策略包括如下几个方面：一是，广告国际化。安踏的广告代言人都选用运动领域一流国际明星，赞助国际顶级赛事。二是，产品国际化。与泉州很多民营企业一样，安踏是伴随国际代工而成长的企业，其产品是按国际标准而生产的。三是，研发人才国际化。安踏在美国、日本、韩国等国家建立设计研发中心，大规模引入国际化的人才。四是，渠道国际化。在早期，安踏的产品销售渠道主要是国际代理商；2013年后，安踏实施“品牌零售”战略，渠道主要以自营零售为主，随着其“品牌零售”向港、澳与东南亚国家扩展，安踏的“品牌零售”渠道也向国际化发展。2018年，安踏在品牌国际化中开始体现了品牌战略系统整合思想，具体表现为如下两个层面：第一，在总体战略层面提出了国际优秀一线品牌的战略定位。时至2018年，安踏的品牌国际化经营已走过二十多年的历程，安踏做出“国际优秀一线品牌”的战略定位不是一时冲动，而是在“互联网+”的时代背景下以数据为依据、整合品牌国际化战略系统各元素形成整体意义上的总体战略。第二，在品牌国际化策略层面整合品牌国际化战略系统的多种元素推出新款产品。安踏在2018年在美国推出第一款全球限量版篮球鞋Anta KT3Rocco，该款鞋由安踏的设计总监Robbie Fuller带领安踏美国设计中心的团队共同完成设计，鞋舌上配饰以签约球星克莱·汤普森与他的爱犬 Rocco的刺绣，寓意他俩的并肩作战。这款鞋的推出与发售整合了品牌国际化战略系统中的产品国际化、广告国际化、研发国际化与渠道国际化等多种元素，较突出地体现了安踏在品牌国际化中的战略系统整合思路。

（三）“互联网+”背景下企业品牌国际化的生态圈竞争战略思路

有关学者认为，品牌生态圈是基于个体品牌构建的仿生生态系统，是由顾客、供应商、经销商合作伙伴、政府、股东等共同构成利益相关者圈层，品牌与利益相关者以品牌供应链为纽带形成合作竞争、协同进化的生态关系；从价值创造的视角看，品牌生态圈也可以被理解为一种品牌价值协同共创的类生态机制。“互联网+”背景下企业品牌国际化的生态圈竞争战略思路是指企业品牌国际化主动适应“互联网+”背景，大力发展与应用数据技术，在东道区域市场构建品牌生态圈、优化品牌生态圈、升级品牌生态圈并从中培育品牌生态优势、促进品牌协同进化与国际竞争力提升的思路。在“互联网+”的背景下，由于数据技术的应用，有了万物互联的网络，企业品牌国际化更容易从跨国别、跨文化、跨行业的广大范围筛选到符合要求的市场主体从而构建品牌生态圈，也更容易为品牌生态圈内价值网络优化与升级找到精准的路径从而优化与升级品牌生态圈；而且，更多的一般品牌企业能够相对低成本地掌握数据技术，能够通过数据技术的应用贯彻品牌生态圈竞争战略。因此，“互联网+”背景下，企业品牌国际化走品牌生态圈竞争战略的思路具有合理性。企业品牌国际化的生态圈竞争战略运作是在东道区域市场构建品牌生态圈、优化品牌生态圈、升级品牌生态圈以培育品牌生态优势的过程，这个过程从价值视角看，也是品牌价值协同共创机制的国际性构建与优化过程。因此，“互联网+”背景下企业品牌国际化的生态圈竞争战略思路要求企业在品牌国际化中积极发展与应用数据技术，构建、优化、升级品牌生态圈，促进品牌生态圈内的精准协同，实现品牌协同进化与品牌价值协同共创，从而打造品牌生态优势、提升品牌的国际竞争力。

分析安踏的品牌国际化实践，安踏在品牌国际化中已具有生态圈竞争战略意识。安踏在品牌国际化中的生态圈竞争意识在如下行为中得到反映：一是，重视建立与品牌供应商的合作关系。例如：安踏与杜邦、巴斯夫、麦肯锡、IBM等国际优秀的品牌供应商都已建立合作伙伴关系。二是，在品牌国际化运作中重视顾客（消费者）的作用。例如，安踏在美国推出第一款全球限量版篮球鞋Anta KT3Rocco时，就考虑到签约球星克莱·汤普森的粉丝很关注他与爱犬 Rocco间的依恋关系。三是，在品牌国际化运作中重视与经销商建立合作关系。例如，安踏在美国推出第一款全球限量版篮球鞋Anta KT3Rocco时，采用的渠道是Nice Kicks位于旧金山的鞋店。四是，重视建立与股东的互惠共赢关系。安踏于2007年在香港联合交易所上市，2018年6月安踏的股票——安踏體育（02020）创下历史新高，2018年的股票分红已有三次，每普通股获得红利已超过1港元。由于品牌生态圈竞争战略本身是一种新的品牌战略思想，安踏在品牌国际化中似乎还未形成清晰的生态圈竞争战略思路，还没有主动地实施品牌生态圈竞争战略。正如前文所述，企业在品牌国际化中运作生态圈竞争战略需要在东道区域市场构建品牌生态圈、优化品牌生态圈、升级品牌生态圈以培育品牌生态优势，品牌生态优势有没有培育出来重要的是看如下两个评判标准：一是，品牌在国际化中有没有与利益相关者实现协同进化；二是，品牌在国际化中有没有与利益相关者实现价值共创。按照这两个标准，通过数据技术的应用，安踏在品牌国际化中实施生态圈竞争战略将有明确的策略性思路。

参考文献：

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作者：吴华明

云计算背景下信息网络论文 篇2：

大数据时代下企业会计信息化发展的思考

摘 要：社会经济的快速发展带动了互联网技术与信息科技的不断发展，进而逐步将我国带入大数据时代。大数据时代的到來是一把双刃剑，既是机遇也是挑战。一方面，在大数据时代发展背景下，信息交流和共享的速度和效率得到了显著提升，企业适时地将信息技术与会计信息相结合，借助于信息资源共享平台，推动会计信息化的快速发展，这既是对传统会计理论与会计实践的创新，也是现代企业改善会计管理工作效率和会计信息质量的重要渠道，是优化其经济效益的重要途径，在企业实现持续健康发展的过程中扮演着重要的角色;另一方面，大数据时代在推进会计信息化快速发展的同时，也存在一系列问题，譬如，资源共享平台的建设水平有待提高、企业管理层对会计信息化建设的重视程度不高、企业会计从业人员技能水平有待提高、会计信息化系统的安全性得不到有效保障、会计信息化系统的标准和法律法规不够健全等。因此，本文以大数据时代为研究背景，对企业会计信息化发展展开思考，阐述了该背景下企业会计信息化发展的机遇，分析了企业会计信息化发展存在的挑战，并结合问题提出相关对策建议帮助企业更好地推动会计信息化的进程。

关键词：大数据时代;企业会计信息化;机遇;问题;风险;措施

引言：为了在信息技术迅速发展的时代不断保持或增强自身的市场竞争实力，各行各业均积极引入信息技术，并应用于企业日常生产经营管理过程中。其中，应用领域较为集中于会计领域，会计信息化已然成为未来会计改革创新的大方向，也是现代企业在提升财务管理水平过程中需要重视的问题。积极构建会计信息化平台，将信息技术与会计核算、财务管理等方面有效地融合，能够进一步改善财务人员的工作效率，确保会计信息的真实可靠性，进而为企业管理层决策提供稳健的财务数据支撑，从长远的角度而言，有助于改善企业经济效益。因此，企业应在大数据背景下充分利用资源，明确企业现阶段在会计信息化建设过程中存在的问题，并从问题出发找出相对应的策略，进而有效地加强企业自身的会计信息化建设。

一、相关概念概述

1.会计信息化的内涵

会计信息化，属于企业整体信息化建设过程中的关键一环，即将现代化信息网络技术应用于传统的财务会计管理理论，优化设计企业的财务会计业务流程，有效整合企业的财务会计资源，提升财务会计信息的真实性、准确性、可靠性以及及时性等，进而实现资金流、数据信息流以及物流的有机融合，最终从根本上促进企业经济效益的增加。基于有效控制企业推进会计信息化的成本支出、明显改善企业会计信息化的工作效率以及有效提升企业内部信息资源的共享性，企业在会计信息化的进程中应充分分析大数据时代下的机遇与挑战，积极构建企业会计信息系统，为企业实现可持续发展奠定基础。

2.推进会计信息化发展的必要性

首先，从会计信息的准确性与及时性方面来说，企业推进会计信息化建设，能够帮助企业及时收集市场信息，并进行准确的归集、筛选以及分类，进而及时向企业管理层提供准确的、及时的会计信息，以便其作出合理的经营决策，最终帮助企业在激烈的市场竞争环境中获取一定的竞争力。不断变化的市场环境以及日益加强的竞争力度，使得企业发展对会计信息的准确性以及及时性提出了更高的要求，要想满足企业发展的要求就必须坚持推进企业会计信息化建设，在大数据时代下，充分整合企业内部、外部的各方面相关的信息资源，实现较高的资源共享性，进而为企业管理层决策提供更稳健的财务数据等参考依据。

其次，从企业财务人员的工作效率来说，企业推进会计信息化建设能够有效提升企业财务人员的工作效率。相比于传统的财务人员的工作模式，会计信息化的发展能够以较少的人力、物力以及财力的投入，获取更多的产出，譬如说，处理业务的实效性、精准性;会计信息的准确性、可靠性;最终有利于企业实现成本支出进一步优化的目标。

最后，从优化配置企业资源方面来说，企业推进会计信息化建设能够通过已构建的企业会计信息化系统明确把握企业现有的资源状况，然后根据业务发展需要合理配置企业资源，进而提升企业资源的优化使用效率，降低企业资源的浪费率与闲置率。

3.大数据时代背景下，数据信息具备的特点与优势

大数据时代背景下，数据信息具备数据信息结合复杂、数据信息种类繁杂、数据信息性价比较高等方面的特点与优势。

首先，数据信息结合复杂。从数据数量来看，具备大批量的数据信息;从数据范围来看，主体信息数据范围较为广泛。因此，相比于传统数据信息，大数据时代背景下的数据信息能够实现整体的数据信息处理，规避了传统数据信息的局部信息处理、局限性信息报告等不足。基于数据信息结合复杂化的特点，数据信息具备较少的失真现象以及数据信息结果更准确可靠的优势。

其次，数据信息种类繁杂。大数据时代背景下，企业数据信息的获取渠道相对更加多样化，比如说：网络数据点击量、用户交易次数、自媒体使用频率等，进而使得数据信息种类繁杂。基于该特点，数据信息在呈现形式方面具备一定的优势，即不再局限于传统数据结构，而是以非结构化的形式呈现，使得企业经济行为及发展策略更具灵活性与规范性，能够帮助企业实现更好的发展。

最后，数据信息性价比较高。大数据时代背景下，数据信息的获取、处理更加快速与高效，使得企业数据信息性价比较高。基于该特点，数据信息具备以下优势：基于数据真实、可靠、科学、便捷的前提，对数据信息进行处理非但不会减少数据信息，反而会将数据信息细化，进而提升数据信息的准确度，能够有效提升企业信息化建设的效率。

二、大数据时代背景下，企业会计信息化面临的机遇

1.能够优化企业会计信息化的成本支出。基于信息技术的快速发展与普及，加之大数据时代背景，企业在推进企业会计信息化的过程中可以应用云服务，云服务具备稳定的性能以及较大的存储容量，能够实现企业信息的高效存储，规避了企业利用传统的硬件设备存储企业信息而带来的高成本低效率的现象。

2.能够改善企业信息资源的共享性。大数据时代背景下，云服务以及信息技术的应用能够实现大容量数据的记录、存储以及处理，并且能保证信息的准确性、可靠性以及及时性，既能滿足企业内部的信息资源共享，也能满足企业外部，如上游供应商、下游客户、政府机构等方面的信息资源共享。

三、大数据时代背景下，企业会计信息化面临的挑战

在如今大数据时代下，企业会计的信息化体系是根据网络把企业的顾客、原材料供应商家、银行、税务等部门联系起来的，通过互联网联系各个部门可以大大提高各部门之间沟通联系的效率，进而提升企业的经营管理水平，但是目前我国的大数据技术还处于初级阶段并不成熟，因此给企业会计信息化的发展带来了挑战。

1.数据来于何处以及是怎么处理的。目前大数据的时代背景下，大家最关心的问题是数据来于何处以及其是如何处理的。美国的一位数据学家曾在其书中提出：以前，在完成数据收集的工作之后数据就是无用的了。例如：在火车到站之后火车票上的数据就没有用了;在网上搜索信息时，当搜索完这个信息之后，其网络检索命令也就没有用了。但是在现今时代，数据信息已经变成为商业资本，数据信息可以创造新的收益。在如今大数据背景下，数据的来源特别多，网络上随意一种资源都可以成为信息的来源。互联网平台拥有用户的所有使用信息，一个简单的软件就可以知道什么商品和服务是我们需要的、用户的经济情况好坏、用户的偏好是什么等。企业把这些数据信息储存在云端，但是云端后台是人所操纵和维护的，因此云端的信息网护人员可以轻而易举地获得用户的种种信息，因此保护数据信息的安全是比较困难的事情。

在获取了用户的数据信息之后，用这些数据信息做什么以及怎么使用就成了与我们所有人息息相关的事情。大数据时代下各种信息数据是通过一定的程序处理的，通过程序处理得到的信息更加客观，但是得到的信息也是具有局限的。大数据处理信息过于依赖数据信息的收集，所以说，一旦在源头也就是数据本身就有问题，那么最后通过程序得出的结论也肯定是错误的。所以说，在大数据时代通过一定程序处理信息对数据信息的来源要求极为严格，一旦数据的提供者提供假的信息，那么其可能带来较大的影响。

2.老用户可能出现不适应或者排斥云计算的现象。可能存在一些用户并不了解和信任云计算，也不了解通过云计算、云会计可以为企业带来何种收益，所以说大数据时代下企业会计信息化的推广工作可能会较难完成并且遇到较大的阻力。

3.可能会遇到超负荷的网络传输。在现如今的大数据时代下，企业会计的信息化体系需要借助于互联网，这就需要企业配备良好的网络设备，但是就目前来说，由于内外部的原因存在着互联网的拥堵导致数据传递的较滞后，所以说超负荷的网络传输将会成为企业会计信息化的过程中的一个关键性问题。

四、大数据时代下会计信息化所面临问题的解决建议

大数据对于企业会计信息化的影响是逐步的，在这个过程中企业的财务人员应该积极努力地应对大数据时代下产生的新的机遇和挑战。对于大数据时代下企业会计信息化可能面临的问题提出以下的建议：

1.树立全新的企业会计信息化的观念。随着我国经济的快速发展，我国的科学技术也在不断地发展，其中互联网技术更是取得了突破性的发展，已经进入了5G时代，互联网技术的发展更是推动了会计信息化的发展。树立全新的企业会计信息化的观念首先需要提升企业管理人员对于会计信息化重要性的意识，企业管理人员只有充分认识到会计信息化的重要性才会从根本上为建设会计信息化而努力。其次，需要普及大数据、云计算等相关信息，提高企业内部信息传递的效率。

2.掌握企业的核心数据，建设安全可靠的云会计处理平台。云会计处理的依据是云储存，因此需要配备健全的数据信息的安全保护机制。但是也会存在信息泄露的可能性，因此企业在运用云会计时需要根据企业的实际情况进行分析和判断，对于比较重要的会计信息是否应该传输入云端。因此对于企业会计的信息化建设，首先必须选择一个安全可靠的云端，企业需要对各个云储存的提供商进行综合的对比评价，选择安全度最高的云端，为了保证企业云会计处理的安全性，企业还可以根据自身的实际情况灵活地组合业务模块。此外，为了保证企业会计信息的安全可靠性，防止企业会计信息被泄露，需要对每个可能接触到会计信息的人员都要进行安全级别的评估并且需要进行身份认证。

3.变更企业机构促使新的企业机构能够充分发挥云会计的作用。我国目前大部分企业一直使用的是传统会计，企业对于云会计的认识不足，所以说推广云会计具有一定的困难度。对于这一问题，可以采取变更企业机构进行解决。变更机构设置可以促使企业的每一个财务人员能够感受到云会计所带来的高效性。企业需要根据自身的实际情况配置有利于充分发挥云会计高效性的机构。

随着信息技术的发展和普及，企业已经意识到数据信息的重要程度。在大数据时代下，改变传统的会计信息处理方式，促使会计这一职业从服务部门变成管理部门。企业的财务部是企业所有机构中至关重要的部门，只有使其充分的信息化，才可以为企业创造更多的收益。

参考文献：

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[4]许金叶，李歌今.构建会计大数据分析平台——企业会计云计算建设的核心[J].财务与会计（理财版），2017（4）：40-43.

作者简介：于阗（1985.11- ），女，汉族，山东乳山人，本科，威海海洋职业学院，讲师，主要研究方向：会计和财务管理

作者：于阗

云计算背景下信息网络论文 篇3：

数字经济背景下居民和非居民企业所得税税制分析和建议

摘 要：数字经济背景下，各国都面临着数字经济带来的税收挑战。我国税收体系中将纳税人分为居民企业与非居民企业，并有相应不同的税收制度，因此在数字经济下，对于我国的所得税征收来说，两类企业面临的税收挑战各不相同。本文分析数字经济下我国居民与非居民企业面临的不同的企业所得税税收挑战，并参考各国对策，分析提出适用于我国税收现状的政策建议。

关键词：数字经济;居民企业;非居民企业;企业所得税税收制度

本文索引：罗心月，焦婵，高远.<变量 2>[J].中国商论，2021（19）：-144.

1 数字经济背景

数字经济是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动（2016年G20峰会发布文件《数字经济的发展与合作倡议》），主要商业模式有电子商务、支付服务、应用软件商店、在线广告、云计算等。数字经济是具有融合性质的经济（2014年OECD發布报告《应对数字经济带来的税收挑战》），且随着数码技术的发展和全球通信技术（ICT）的运用，将数字经济单独分离出来越来越困难，也就是说数字经济正在成为经济本身。

近年来我国数字经济发展迅速，2019年我国数字经济保持快速增长，质量效益明显提升，数字经济增加值规模达到35.8万亿元，占国内生产总值（GDP）比重达到36.2%，对GDP增长的贡献率为67.7%（数据来源于《数字中国建设发展进程报告（2019年）》），另外，党的十九届五中全会明确提出了要“加快数字化发展”。虽然比欧美国家起步晚，但在国家的大力支持下，我国数字经济的发展呈现良好态势，在促进经济发展的同时也为我国居民企业和非居民企业所得税的征收带来了不同程度的挑战。

2 我国税收制度中的居民企业与非居民企业

在我国税收体系中，企业分为居民企业和非居民企业两类。从定义上看，无论依照哪国法律成立，区别居民企业和非居民企业的重点在于实际管理机构是否在中国境内，我国对实际管理机构的定义是指对企业的生产经营、人员、账务、财产等实施实质性全面管理和控制的机构（ 《中华人民共和国企业所得税法》）。而数字经济背景下，实际管理机构的认定恰恰也是一个大问题。

数字经济的流动性和对数据的依赖性等自有特性就为我国企业所得税的征收带来了许多问题，同时我国对居民企业和非居民企业的区别认定以及基于此分类下的税收制度也会对从事数字经济商业模式的居民企业与非居民企业所得税的征收带来挑战。也就是说，发生同一笔数字经济下的业务时，尽管业务的内容和性质一致，但由于我国对两类企业的征税制度不同，会产生不同的问题。

3 数字经济背景下居民企业所得税问题形成机制

3.1 居民企业税收制度

对于居民企业来说，无论所得来源于中国境内还是境外，都应当缴纳企业所得税，但是居民来源于境外的应税所得如果已经在境外缴纳所得税，便可以从当期应纳税额中抵免，超过部分可以在以后五个年度继续抵免。

另外，居民企业从其直接或者间接控制的外国企业分得的来源于中国境外的股息、红利等权益性投资收益，外国企业在境外已经缴纳属于该收益负担的所得税税额可以作为可抵免境外所得税税额（ 《中华人民共和国企业所得税法》）。

3.2 居民企业BEPS筹划问题

对于没有境外所得的居民企业来说，数据来源于本国，本土消费者使用数字产品和服务过程中产生的可交易的地域性数据的价值归属于本国。居民企业对于数据的收集、分析和利用可以被视作一种增加收入的手段，在本质上，数字经济与传统经济一致，我国现有税收制度适用于经过重新解释和技术调整的本土数字经济。

但对于跨国居民企业来说，数字经济背景为BEPS筹划提供了优越条件。在我国现行税收制度下，企业营业机构之间的管理费和特许权使用费不允许扣除，居民企业可通过税收筹划减少企业整体税负，主要可以通过降低功能、资产和风险，从而减少居民国相应的收入分配额。这种避税行为在传统经济模式下已经存在，数字经济背景更有利于此种避税方式的实现。比如在高税率环境母公司转让难以估值的资产给低税率环境下的关联公司时，由于关联公司拥有被转让资产的法律所有权同时承担风险，由此有权分配大部分收入，这样便实现了利润转移;数字产品的技术也更容易在关联公司间转移，物流仓储等辅助作用的子公司或常设机构更容易参与到利润转移架构中，即使其利润非常有限。

根据我国税法，税务机关有权就关联交易和企业不合理的商业安排进行调整，但由于数字经济商业模式的特殊性，对于某些产品和服务的价值评估和界限鉴定更为困难，我国税务机关很大程度上受到技术的限制。

4 数字经济背景下非居民企业所得税问题形成机制

4.1 非居民企业所得税税收制度

对于非居民企业来说，与居民企业相似，对于来源于我国境内的所得应当全部缴纳企业所得税，而对于来源于境外的所得只有当其与在我国境内设立的机构、场所有实际联系的才需缴税，另外，非居民企业还涉及源泉扣缴制度，即以非居民企业收入的付款方为扣缴义务人，每一次向收款方支付交易相关款项的时候，需要进行代扣代缴，某些特殊情况下，税务机关还可以指定扣缴义务人。

我国税法还规定，非居民企业境外总机构发生的与我国境内设立的机构、场所有关的生产经营费用，能够提供总机构出具的费用汇集范围、定额、分配依据和方法等证明文件，并合理分摊的，准予从非居民企业当期应纳税所得额中扣除（ 《中华人民共和国企业所得税法》）。

4.2 存在的问题

4.2.1 常设机构的认定

在许多数字经济的商业模式下，非居民企业可以通过互联网与另一个国家的客户进行远程互动，如通过手机客户端与个体消费者进行互动，这样的模式使得非居民企业无需在市场国设立客观实体即可进行商业活动。虽然我国企业所得税法实施条例中有对其他进行生产经营活动的机构、场所进行灵活的设定，但还是脱离不了物理实体，这样传统认定规则受到冲击。在数字经济背景下，即使将IP地址、服务器等数字产品纳入常设机构的定义中，也存在有常设机构易变更，数字交易隐蔽性较强等障碍。

根据我国所得税法，非居民企业如果不构成常设机构，那么只需要就我国境内所得缴税。如果非居民企业向居民企业提供数字服务，按照劳务境内认定规则，所得按照劳务发生地来确定，在数字经济下，可以通过远程互动使得劳务在境外发生，比如系统维护、数据处理等业务，这样的情况下是否应该进行代扣代缴以及如何进行代扣代缴值得考虑。

4.2.2 税基流失问题

由于数字产品的无实物存在性质，我国税务机关难以追溯虚拟产品的流通，某些交易十分隐蔽且搜集交易证据的成本过高。如，非居民数字企业与个人消费者之间（B2C）、个人消费者相互之间（C2C）发生的跨境交易对施行代扣代缴所得税造成了很大冲击。国家无法监管个人使用现金进行的交易，更没办法对其征税，比如我国消费者通过第三方支付平台代扣的方式购买国外网站的会员。虽然每一个消费者购买数字服务的花费基数小，但对于我国如此庞大的市场来说，这部分流失税基是巨大的。

4.2.3 收入定性问题

在企业与企业之间（B2B），虽然部分收入可以追踪，但收入定性又成为一大难点。由于产品和服务的数据化，在线电子商务交易方式模糊了传统所得税法关于各类所得的区别界限，尤其是营业所得、劳务报酬和特许权使用费所得和财产转让所得之间的区别，比如公司之间软件使用权的转让。

4.2.4 价值归属问题

近年来大数据和“互联网+”的发展趋势充分体现了数据在数字经济中的重要价值，但在会计上还没有把数据作为一项资产进行计量，因此难以根据数据价值进行利润的分配。数据的利用带来了税收的价值归属问题。按照公平原则，数据的价值来源国应有权对因这些数据带来的收益进行征税，但是在目前的税收体系下，有许多数字经济下的商业模式都损害了数据来源国的利益。如在线广告交易中的精准投放，由于广告商对第三方的数据进行收集和处理，以此达到对目标消费者进行精准投放的目的，这样广告商由于数据的价值有了更大的竞争优势，由此产生的额外收益本着价值创造地与税收一致原则，数据来源国应当有权征税。

4.2.5 使可扣除额最大化

尽管我国税法规定非居民企业在中国境内设立的机构、场所，就其中国境外总机构发生的与该机构、场所生产经营有关的费用，能够提供总机构出具的费用汇集范围、定额、分配依据和方法等证明文件，并合理分摊的，准予扣除，但在数字经济背景下，合理的标准更加模糊。当非居民企业控股公司可通过支付给集团内其他公司利息、特许权使用费、服务费等形式最大限度地利用扣除额降低整体税负，居民所在国税基则会遭到侵蚀。数字经济背景下数据、技术等无形资产难以量化估值却占据核心地位，目前国际上也并没有对收入进行定性的统一方法，这样使得关联交易难以公允评价，为避税提供了空间。

5 针对制度问题的政策建议及分析

根据电子商务税收问题解决办法五大原则：（1）税收中性原则;（2）税收效益原则;（3）确定与简化原则;（4）有效和公平原则;（5）灵活适应原则，以及在2015年，OECD 在《应对数字经济的税收挑战-第 1 项行动计划最终报告》中补充提出的第六项比例性原则，笔者经过目前国际上已有的解决方案提出以下建议：

5.1 对于居民企业

5.1.1 完善转让定价数字经济活动的利润归属

2017年我国出台了《国家税务总局关于发布〈特别纳税调查调整及相互协商程序管理办法〉的公告》，对关联交易中的转让定价问题进行了明确的规范，并规定了利润分割法。在现有的转让定价框架下，还存在利润分割法的适用条件不明确等问题，对于规定中的“业务高度整合”标准没有明确的认定，对其具体适用的关联交易类型也没有明确，公告提及的与价值贡献相关的收入、成本、费用、资产、雇员人数等分割因素也没有具体的权重和优先顺序规定，由此可见，利润分割法在我国的应用还没有统一标准，还有待完善。

5.1.2 考虑“离境税”的可行度

2016年7月，欧盟提出征收“离境税”，即财产从欧盟成员国的领土移出时需缴纳的税款，其税基是资产在该时点的价值。相比于更加激进的数字税来说，离境税更均衡，不会对非跨国居民企业造成负担，同时也减少了居民企业离境后进行税收筹划造成的BEPS问题造成的税收流失。另外，离境税会给那些不以避税为主要目的的跨国居民企业造成额外的负担，不利于鼓励我国居民企业对外发展。

5.2 对于非居民企业

5.2.1 认定“显著经济存在”为常设机构

印度在 2018 年引入了 “显著经济存在”的联结度判定规则，我国作为数字輸入大国，虽然已经将非居民企业储存、交付货物等的营业代理人视为非居民企业在中国境内设立的机构、场所，但对于虚拟数字存在的认定规则还没有确定。我们可以参考其他国家的税制改革，突破物理存在这一联结度，保证我国创造的价值能够征到应得的税。我们可以根据定量原则，对非居民企业在我国的收入、活跃用户数量等标准设定门槛，从而对某些非居民企业与我国密切相关并且持续而重大的收入征税。

5.2.2 完善收入类别认定机制

在数字经济背景下关于所得界定的问题，我国应当认真履行国际税收准则，积极与其他国家发展双边或者多边贸易，签订相关税收协定，从而使得我国的税收利益得到有效保护。尤其是在我国的源泉扣缴制度下，对于劳务所得和特许权使用费的鉴定十分重要，关系到是否应进行代扣代缴，在此基础上，我国可以将数字企业之间的部分交易确定为应税服务，通过新增一类应税行为来规范代扣代缴的标准。

6 结语

在數字经济背景下，我国居民企业税收制度与非居民企业税收制度面临的挑战并不相同。相比于OECD成员国的税收制度来说，我国企业所得税税收制度较为全面完善，但是数字经济具有特殊性，且近年来发展迅猛，为更好地适应发展和达成国际共识，我国应当积极参与到税收制度改革中，并充分借鉴国际经验。

参考文献

曹艳杰.数字经济背景下非居民企业所得税源泉扣缴制度的问题与对策研究[D].上海：上海海关学院，2019.

杨晓倩.数字经济时代企业所得税面临的冲击及对策研究[D].贵阳：贵州财经大学，2017.

李香菊，刘硕，姚琴.数字经济背景下税收征管体系的国际经验与政策建议[J].经济体制改革，2020（1）：156-163.

吕敏，祝俊文.数字经济带来的税收挑战与国际规则重塑[J].财政监督，2020（6）：10-14.

Analysis and Suggestions of Income Tax System for Resident and Non-resident Enterprises in the Context of Digital Economy

Beijing Jiaotong University

LUO Xinyue JIAO Chan GAO Yuan

作者：罗心月 焦婵 高远