旅游观光（精选十篇）
旅游观光 篇1
一、建设旅游基地对内蒙古具有重要意义
(一) 有利于培育新增长点
近年来, 我区经济快速发展, “十一五”期间地区生产总值年均增长为17.6%, 高于全国平均水平6.4个百分点。经济的高速增长得益于能源产业的快速发展。进入“十二五”以后, 经济增速明显放缓, 2011年和2012年分别增长14.3%和11.8%。主要原因是能源产业发展基本稳定, 新的经济增长点尚未培育发展。旅游业是当今世界最大和发展最快的产业之一, 具有综合性强、关联度高、产业链长等特点。联合国世界旅游组织研究表明, 旅游业每增加1单位附加值, 可带动相关产业增加4.3单位附加值。2012年我区旅游业对住宿业的贡献率为77%, 对餐饮业的贡献率为45%。培育发展旅游业, 是做大我区经济总量的新增长点。
(二) 有利于优化经济结构
一是优化产业结构。目前我区经济发展存在着“一煤独大”的特点, 产业结构风险较大。2012年我区旅游业总收入相当于地区生产总值的7.1%, 相当于服务业的20.5%, 在全国处于较低水平。发展旅游业对于做大我区服务业总量, 提高服务业比重, 优化产业结构意义重大。
二是优化需求结构。近年来, 我区投资在经济增长中的作用越来越突显, 消费对经济增长的作用在不断弱化。投资率基本在70%以上, 消费率不足40%, 低于全国平均10个百分点左右。消费是经济增长的内生动力, 如果长期低迷, 以投资为主导的经济增长必将无法持久。发展旅游业, 可以增加居民消费规模, 增强消费对经济增长的拉动。2012年我区平均每增加1元旅游消费带动社会消费品零售额增加0.6元, 交通运输和邮电通讯业营业收入增加0.24元。
三是优化所有制结构。我区非公经济发展相对滞后, 占地区生产总值的比重为50%。做大旅游业是促进非公经济发展, 增强经济活力的重要途径。一方面, 旅游业中的非公经济比重较高, 目前全区非公有制景区收入占景区总收入的57.4%, 高于全区非公经济占生产总值的比重。另一方面, 旅游业能够直接拉动以非公经济发展为主的住宿餐饮、商业网点等服务业的发展。
(三) 有利于和谐社会建设
一是扩大社会就业。旅游就业不仅具有容量大、门槛低、劳动密集等特征, 而且具有较高的乘数效应。联合国世界旅游组织研究表明, 旅游业每增加1个从业岗位, 全社会即可增加5.2个就业机会。当前旅游业已经成为我区吸纳就业量最大的行业之一, 2012年全区旅游从业人员数138万人, 其中直接从业人员约23万人, 间接就业人数约115万人。“十五”以来, 旅游产业对第三产业新增就业人员的贡献达到66%。
二是缩小贫富差距。旅游业能够实现社会财富的转移和国民收入的再分配, 对调整收入差距具有显著作用。目前我区70%的景区 (点) 坐落在偏远地区和贫困地区。通过发展旅游业特别是乡村旅游, 可以促进财富由相对发达地区富裕人群向相对落后地区贫困人群的转移, 缩小居民收入差距。
(四) 有利于实现可持续发展
我区经济发展以能源、化工、冶金等重型工业为主, 资源环境保护压力很大。万元GDP能耗高出全国平均近1倍。近年来, 国家对环境保护越来越重视, 对节能减排指标考核的要求越来越严格。在目前这种产业结构状态下, 我区节能减排指标下降空间较小。旅游业具有“无烟产业”和“绿色产业”的美誉, 发展旅游业与生态建设和环境保护互惠互利。一方面, 与工业相比, 旅游业能耗更低, 污染排放也远远少于工业;另一方面, 良好的生态环境是旅游业发展的基础, 生态建设和保护也是许多旅游景区的重点建设内容。
二、内蒙古具有发展旅游业的需求空间和发展基础
(一) 具有广阔的市场需求
世界旅游发展历史表明, 人均GDP达到5000美元时, 将步入成熟的度假旅游经济, 消费能力增强, 休闲需求扩大并出现多元化趋势。2011年我国人均GDP已超过5000美元, 2012年达到6100美元, 天津、北京、上海、江苏、浙江和我区均超过了1万美元。旅游已经成为我国城镇居民消费生活的基本内容和刚性需求。一方面, 随着居民收入水平的提高, 消费结构不断升级, 旅游需求比重逐步提高。2000-2010年, 全国城镇居民人均可支配收入和农牧民人均纯收入分别增加2.9倍和2.5倍, 旅游消费占居民消费的比重由6.9%提高到11.7%。另一方面, 公共假期的增加为人们的休闲旅游提供了条件, 目前我国年公共假期为115天, 达到中等发达国家水平。2012年我国国内旅游消费总规模达到2.27万亿元, 近五年年均增长15.7%, 近三年年均增长20.7%。按照近三年年均增长测算, 到“十二五”末我国国内旅游消费总规模将达到4万亿元以上, 五年后达到近6万亿;我区旅游消费规模近五年年均增长23.6%, 近三年年均增长22.7%, 照此测算, “十二五”末我区旅游消费规模在2000亿元以上, 五年后达到3000亿元以上。
(二) 具有良好的发展基础
一是旅游产业规模持续扩大。2008-2012年, 全区累计接待国内外游客2.34亿人次, 年均增长14.6%, 其中接待国内旅游者2.26亿人次, 年均增长15.2%。旅游总收入年均增长23.6%, 到2012年全区旅游业总收入和国内旅游收入均突破1000亿元。
二是旅游产业品质不断提升。一方面, 旅游产品类型增加, 从最初的自然风光、历史古迹等观光类旅游产品逐渐开发衍生出温泉、乡村等休闲度假类和文化、商务、体育健身等专项类型旅游产品。全区现有A级旅游区263个, 比2007年增加132个;星级饭店320家, 比2007年增加88家;全国特色旅游名镇、名村5个;乡村旅游5星级接待户18家。11个城市进入“中国优秀旅游城市”行列。另一方面, 产业经济效益增加。2012年全区星级饭店实现利税总额2.2亿元, 是2007年6.8倍;旅行社实现利润总额2745.1万元, 是2007年37倍。
三是旅游产业发展活力增强。旅游业投资呈现多元化趋势, 民间投资占比大大提高, 2012年非公有制经济投资约占旅游业项目投资的3/4左右。旅游业区域合作和国际合作大大加强, 目前, 我区已经与北京、天津、沿黄九省区、东北三省等省份分别签订了旅游合作协议, 与俄罗斯、蒙古的边境旅游合作不断深化。
我区旅游业发展取得了较大进展, 但旅游资源优势尚未转化为经济优势, 产业规模仍然较小。2012年国家旅游局发布的各省区旅游业规模实效因子 (主要反映旅游资源向产品的转化程度) 排名情况显示, 我区位居全国第21位。旅游总收入排名全国第25位。经济总量小于我区的云南、山西、重庆等9个省区位列我区之前, 其旅游总收入占生产总值的比重均高于我区。
总的来看, 我区旅游产业发展具有较好的环境、条件和基础, 虽然起步晚、基数小, 但开发潜力巨大, 可以借鉴各地旅游业发展的经验, 结合本地实际, 模仿成功案例, 吸取经验教训, 进行改进创新, 实现旅游业的高起点、高层次、高品位发展。
三、需要关注的几个问题
(一) 打造精品旅游项目
精品旅游项目对旅游业发展的带动作用十分突出。要以建设体现草原文化、独具北疆特色的旅游观光休闲度假基地为目标, 加强文化与旅游的深度融合, 启动实施重点项目带动战略。
一是加强旅游项目储备。内蒙古旅游项目储备薄弱, 数量较少, 投资较小, “十二五”期间规划的自治区重点旅游项目投资不足山东、云南等省区的1/10。要鼓励和引导各地积极转变发展思路, 组织策划一批资源禀赋高、市场前景好、带动能力强、具有特色优势的旅游项目。
二是推动重点景区建设。我区具有辐射带动力和竞争力的旅游景区较少, 目前仅有5A级景区2家 (成吉思汗陵和响沙湾) , 且都集中在鄂尔多斯市;4A级景区50家。要按照体现草原文化和北疆特色、区位优势明显和辐射带动作用强的原则, 抓好重点旅游景区建设, 打造旅游精品工程, 拉动自治区旅游业的整体提升。
三是开发多元旅游产品。推进旅游产业与文化、商贸、体育、工业、农业、口岸经济等产业的融合发展, 丰富提升观光旅游产品, 大力发展度假休闲产品, 积极开发专项旅游产品, 建立与市场需求和发展阶段相适应的多样化、多层次旅游产品体系。
(二) 构建便捷旅游交通体系
在加快和完善自治区铁路、公路、机场等综合交通网络体系建设, 提高自治区与区外、自治区各地区间交通通达能力的基础上, 重点围绕旅游精品线路, 打通主干道通往景区、景区与景区间的连接通道, 提高景区的可进入性。目前, 自治区重点打造的24条精品线路中, 三级及三级以下路段总里程约占1/3。3A级以上景区中, 50%的景区与附近主干道的连接线在三级及三级以下或没有连接线。要加大投入力度, 加快这些道路的改造和建设。同时, 要积极探索旅游支线航空的发展模式。
(三) 组建大型旅游企业集团
大型旅游企业集团具有规模优势、管理优势、较大的品牌影响力和较强的投融资能力, 能够有效实现旅游资源的整合, 激发旅游业发展的生机和活力。近年来, 全国许多省市纷纷组建了旅游集团公司, 形成了区域性的龙头企业, 其中一些已经成为了全国性的大型旅游集团。目前我区是全国仍没有形成大型旅游企业集团少数省区之一。要通过整合、转型、引进等方式, 打造一批大型旅游企业集团, 带动提升自治区旅游产业竞争力。
(四) 培养旅游人才
目前, 自治区旅游教育资源的薄弱, 旅游专业管理和技术人才缺乏, 尤其是导游队伍整体素质较低, 中高级导游仅占导游总数的2.2%。随着我区旅游业的快速发展, 旅游业人才匮乏的情况越来越突出。特别是导游缺口较大, 在旅游旺季时既不能满足游客接待需求, 也难以保证导游服务质量。一是支持旅游院校实习实训基地和旅游企业培训基地建设, 加强重点旅游盟市的旅游业分级分类培训基地建设。二是探索成立旅游职业教育集团。目前, 上海、山西、海南等地区都成立了旅游职业教育集团, 在旅游人才培养方面取得了较好的效果。自治区可以借鉴这些地区经验, 以自治区旅游院校为龙头, 以旅行社、酒店、景区、行业协会等相关单位为合作成员, 按照互惠互利、自愿参加原则, 整合现有旅游教育资源, 组建旅游职业教育集团, 促进职业院校在人才培养模式上与企业实行“订单式培养”和“零距离对接”。三是创新培训形式, 实施“名导进课堂”工程, 组建“职业化导游队伍”, 推荐参加重要政务、商务接待和出访活动。
(五) 策划宣传旅游品牌形象
整体品牌的打造不仅能够向游客最生动、直接地传递信息, 而且具有整合全区旅游资源, 建设全方位、立体化的旅游品牌体系的作用。许多省区都通过精心提炼和创意策划塑造了一个体现特色、吸引游客的整体品牌形象, 如“好客山东”、“大美青海”、“晋善晋美”、“多彩贵州”等等, 取得了良好的效果。目前, 内蒙古还没有一个整体品牌形象。要立足内蒙古美丽的北疆风光、独特的草原文化、浓郁的民族风情, 深度挖掘内蒙古丰富的文化内涵和旅游资源, 广泛征集群众对旅游整体品牌形象的想法创意, 精心推出内蒙古旅游整体品牌形象。同时, 要加大宣传投入。从各地经验看, 旅游整体形象的宣传需采取“政府主导、企业参与”的形式。自治区可以借鉴山东省先进经验, 打破传统分散式旅游宣传营销模式, 按照资源共享、利益均沾的原则, 整合自治区、盟市、旗县区、旅游企业四级宣传促销资金, 以“自治区补贴三分之一、集中采购节约三分之一、盟市旗县区和旅游企业拿三分之一”的出资比例, 制作内蒙古旅游整体品牌形象, 开展“联合推介, 捆绑营销”。
(六) 完善旅游产业链
旅游观光农业的思路和方法研究 篇2
关键词：观光农业；旅游；思路
0前言
本文选用网页调研，发出调查问卷1000份，收到调查问卷989份，其中有效问卷978份。为了能够较为准确的了解到消费者的情况。本文采用问卷调查的方法对消费者的个人基本情况、休闲偏好、对观光农业活动内容的满意度等展开分析。问卷调查是在2014年9月于完成的。
1问卷调查结果分析
1.1消费者的一般特征
据统计年龄在0-20岁所占的比例为24.2%，年龄在20-45岁之间的人数占到了64.5%，年龄在45岁以上的占到了11.3%。女性占问卷人数的51.6%，男性占48.4%。月薪1000以下占到的比重为6.4%，月薪1000-3000占到了25.8%，月薪在3000-5000的比重达到了51.6%，月薪5000以上的占到了16.2%而且来旅游的人中有80%来自城市，学历在高中以上的比重为80.6%，高中以下文化的为19.4%。而且大多数的人比较热爱户外运动，对旅游有浓厚兴趣。
1.2问卷调查结果分析
从年龄及性别角度分析，年龄在20-40之间的人对观光农业旅游的评价表达意愿比较强烈，其他的人则更注重于旅游过程中所提供的带来的享受程度。其中女性对观光农业的要求比较高，也乐于表达自己意见，反之，男性都不太愿意表达自己的看法。从职业角度分析，大部分的学生、公务员、企业工作者对于观光农业旅游的评价比较高。学历越高、收入越高者普遍对于观光农业旅游的评价较高。观光农业的发展可以更具有针对性的对于学生、公务员以及企业的工作者提供更准确的定位服务。
1.3参加观光农业活动的情况
观光农业在旅游行业中算是比较热门的，但是观光农业总体的宣传力度还有待提高。只有少数的人对于观光农业具体地点有比较深刻的了解，一般人都是通过亲朋好友的介绍才得知观光农业方面的信息。通过调查也得知，大多数人愿意结伴而行，以小团队的形式参加。所以想要扩大观光农业的市场，还得想方设法让更多的人理解观光农业，知道观光农业的具体地点、具体的参观、游玩项目。
2结论
2.1地方政府的支援
观光农业旅游是新生事物。而且在湖南省发展的时期较晚，就目前而言，湖南省的观光农业还处于初级阶段，所以它必须要有政府的支持与倡导。政府必须完善有关于观光农业方面的法律而且政府还要带头投资该项目，然后拓宽投资的渠道，鼓励带动企业家来现场参观，解决最基本的资金需求。再而争取能够将这个第一产业带向第三产业，完成质的飞越。提升农民的生活品质。
2.2服务质量及项目内涵的提高
随着日趋增多的小型的观光农业旅游项目。竞争也就越发激烈。所以为了提高客户综合体验就必须牢牢抓住服务质量。在政府的正确领导下对各个项目进行科学规划，努力完善硬件设施、提升当地的农民的素质。致力于打造一个集观光、体验、休闲、娱乐、购物于一体的全方位的农业项目。大力发展其特色，例如，开慧镇浪漫温馨，从毛泽东与杨开慧家喻户晓纯洁的爱情故事，再到小镇270多对金婚夫妻的白头偕老，在这里传承着一种特有的“爱情文化”，演绎着一种不朽的“爱情传奇”。
2.3营销策略
在网络迅速发展的时代，特别在移动互联网的发展蒸蒸日上的今天，项目在紧跟时代步伐在网络开展营销战，结合新媒体营销利用微信、百度推广等方式建立网络销售渠道，并开展有效的网络宣传，结合线下传统的营销渠道增强项目影响力，打响项目品牌。
2.3.1 新媒体营销
①微信平台：微信用户目前已经超过7亿，作为一款具有社交性质的电商平台，微信在用户心中的地位不容小觑，项目在微信平台开通了公众号：小镇故事，介绍我们的产品以及开慧镇特色的文化。
②百度推广：通过百度平台将项目产品投放在各网站上，并利用百度的数据定位技术，将产品投放给更有可能选购本类别产品的用户。
③网店推广：在淘宝上开设网店，进行宣传。2.3.2 渠道建设
2.3.2.1线上渠道建设
①微信平台：继微信公众账号支付和扫码支付正式开放后，微信APP支付接口也宣布对外开放，这为商家提供了更便利的平台，消费者可以关注官方微信：小镇故事。
②淘宝商城：淘宝商城作为目前最大的电商平台，蕴含巨大的成交量，而物流是农产品电商的软肋，项目利用便捷的淘宝商城物流销售项目产品，大大降低了成本，提高销售业绩。
2.3.2.2线下渠道建设
①经销商分销：项目首先立足湖南长沙市场，通过利用湖南五彩农业科技发展有限公司已有的资源即经销商和门店，将产品推向各个社区，以最快的速度进入市场。
②超市采购：本项目产品品质优，价格略高于其他同类产品。目前消费人群定在上班族等消费水平较高的人群，所以各大超市、商城是项目开展业务的大阵地，引进各大商城、超市采购项目产品。
③品牌店专卖：相比超市、经销商，品牌店的经验更加专业、更具特色，在项目发展后期将会在适当的时机打造项目自己的品牌店，全方位保障产品的安全，更全面地为消费者提供优质服务。
2.3.3 公共关系
通过社会各大媒体如电视、网络、报刊、杂志等，透过舆论将囍米和锦粟深入人心，与政府、工商等其他机关部门协商，通过新闻发布会、记者招待会等媒体宣传推广囍米和锦粟特色品牌，强调我项目产品在湖南特色米中的地位，更好地将项目产品打造成极具景观特色的绿色有机特产，在公众当中形成影响力，有效地提升项目影响力，抢占市场份额。
参考文献：
[1]林军波，于行，陈嘉尚.浙江温岭市观光休闲农业发展研究[J].中国乡镇企业， 2013， （2）：48-53.
大连安波旅游观光采摘园考察报告 篇3
当前, 我国经济发展进入新常态, 正从高速增长转向中高速增长, 如何在经济增速放缓背景下继续强化农业基础地位、促进农民持续增收, 是必须破解的重大课题。“十三五”规划提出:稳定农村土地承包关系, 完善土地所有权、承包权、经营权分置办法, 依法推进土地经营权有序流转, 构建培育新型农业经营主体的政策体系。培养新型职业农民。深化农村土地制度改革。原有的“一家一户”传统种植理念和面朝黄土背朝天的“老农民”已经不适应我国的经济发展。农业合作化、家庭农场、“网络农民”的出现以及青年返乡创业给农业产业的发展注入新的活力, 伴随“互联网+”和网络营销模式的兴起, 生态农业、绿色农业等新型农业快速发展。我国农业已经在向着合作化、多元化、信息化发展, 带动和引领农业发展的排头兵便是“新农民”。
都市型农业示范区大连安波旅游观光采摘园位于大连永青公路北侧, 规划占地530亩, 建日光温室205栋, 主栽品种126、中油四等油桃, 美早、红灯等大樱桃。园区严格按照《国家N Y/T5112-2005技术规程》要求生产, 产品达到无公害质量标准。此工程分两期建设:一期规划设施水果面积250亩, 用于观光、采摘日光温室100栋, 建农家游休闲屋35栋;二期规划设施水果面积280亩, 建温室105栋及农家游休闲屋45栋;规划铺设油路4条5.6公里, 修平塘一座、天池一座, 埋设地下污雨水、上下水管网4000延长米, 治理河道2000米, 安装太阳能路灯100盏, 建农产品展示、科技培训、农产品化验检测室等300平方米。同时, 与大连理工大学开展技术合作, 引进光伏发电项目, 建1.5M W光伏电站一个。项目达产后年产水果350吨, 产值900万元, 光伏发电年产值350万元, 观光采摘园年可接待游客5万人次以上, 旅游、采摘、休闲等收入200万元, 总计年产值可达1400余万元, 纯利润350万元。可解决劳动就业120人, 实现农民工资性收入200万元, 同时还能带动本镇及周边地区的现代农业发展, 社会效益显著。
生态旅游意义下的吕梁山观光旅游 篇4
【关键词】生态旅游；观光旅游；新世纪；社区生态旅游
1.社区生态旅游的基本概念
1.1社区的概念
社区（Community） 是社会学研究的重要内容， 关于其概念社会学家有多种定义。“Community”一词最早见于德国社会学家腾尼斯（Tennies）所著的《社区与社会》一书。根据国内外大多数社会学家的解释和中国社会的客观实际， 可以认为社区是指由居住在某一地域里的人们结成多种社会关系和社会群体， 从事各种社会活动所构成的相对完整的社会实体。社区既具有诸如地缘、友谊、亲情、认同共生互助等传统内涵；也包括磨合人与人的关系、建立处理公共事务的运作模式、确立适合本地域生活方式等现代含意。
1.2生态旅游
1.3社区生态旅游
社区生态旅游（Community-based ecotourism）从构词角度看，就是建立在社区基础上的生态旅游，或基于社区的生态旅游，从逻辑角度看，该概念将单向介入式生态旅游提升到双向互动时生态旅游。是一种不同于以往的旅游发展模式的旅游，它的独特之处就在于生态旅游的发展中加入了社区的内容，以社区为中心形成生态旅游发展的新途径。在这样的生态旅游活动中，社区及其居民是旅游业发展的主体，社区居民的利益被放到较高的位置上，强调大部分的利益保留在社区内部，社区居民不再仅仅是旅游发展的相关者，更是旅游发展的主要收益者。相关者意味着具有相关性，而获益意味着社区居民在旅游业的发展中摆脱了以往的被动状态，成为生态旅游发展中的主导力量，从而促使他们更加积极的投入到社区的资源保护和环境建设中，以实现生态旅游资源的可持续发展。
社区生态旅游是生态旅游的一种高级形式和更人文化的生态旅游，以充分展示当地的自然、人文特色为目的，以保护、发展自然环境和当地的民风民俗、传统文化，并且非常重视当地居民的参与和利益保障，强调当地社区在生态旅游开发中占据主导（包括旅游日常管理与重大决策）。
2.社区生态旅游的基本意义
社区生态旅游之前的生态旅游姑且称之为“非社区生态旅游”侧重于生态旅游资源和把生态旅游作为一种旅游理念或特种旅游方式而研究。在理念上反对大众观光旅游，以及对旅游资源景观区超强度开发，超容量接待等造成的生态破坏，因此提倡低密度开发和“少而精”的旅游。故而在生态旅游早期并没有对旅游社区产生显著负面影响。但由于可持续理念的普及，旅游开发商和经营者意识到“生态旅游是时髦的商业标签和品牌”，这在中国尤其如此。实际形成了“生态旅游意义下的新世纪观光旅游”，生态旅游已有名不符实之嫌。大众型生态旅游对社区产生了强大压力，也使社区利益保障问题更加突显出来。
3.吕梁风景区案例分析
社区生态旅游自出现以来，不断有政府和机构把社区生态旅游的理念运用于实际的旅游规划和管理之中，从而积累了许多有探索、指导意义的实践依据，为推动社区生态旅游管理的发展奠定了实践支撑。
吕梁风景区有着十分丰富的旅游资源，但旅游业的发展相对比较滞后，以目前的现状来看声势已打造出去了，吕梁的知名度也越来越高，前来风景区旅游的人也络绎不绝，但因游人心态的不同而产生不同的反响。比如：爱好运动的大致会认为，吕梁风景区有山有水，绿化面积高，空气清新，水质清纯，是一个天然氧吧，是一处绝佳的运动、休闲场所，文学素养高的游人喜欢谈古论今，探究吕梁历史文化，吕梁有着深厚的历史文化底蕴，岳飞诗碑、“三绝碑”、川上书院均有着不同的历史典故，令人追寻古迹，鉴赏历史文化，趣味无穷；喜好奇石的游客，为千奇百怪、形色浑厚，质地细腻、温润可人的吕梁奇石而叹为观止；喜欢垂钓的游人首当其冲的要选择吕梁湖，湖水占地面积之广，在徐州地区首屈一指，钓完鱼再美美的享受一番大餐，乐趣无穷；一般的游人想看到更多的名胜古迹，奇观景点，对于这族游人，目前来吕梁当然会大失所望，而这部分人所占比例不下于50%。当然，要“拉拢”这类游客，从资金、资源和景点打造上要花费很高的代价，较长的时间去建造景点。
伊庄镇党委、政府根据徐州市政府和铜山区政府对吕梁生态旅游风景开发区的设立，积极行动，主动融入，理清工作思路，提出“抢抓新机遇，发挥新优势，建设新伊庄”奋斗目标。深度挖掘和整理独特的优势发展资源，四大优势资源是：生态之乡、文化之乡、奇石之乡、农业之乡。通过对伊庄优势发展资源的全面分析，在发展中知彼知己，抢抓发展机遇，彰显资源优势，凝聚关注，整合力量，使资源优势不断完善和丰满，通过开发和创新，突出个性定位，使优势资源成为发展的动力源，进入发展的“快车道”，从而促进伊庄经济的快速发展，进一步推进和谐魅力伊庄建设。
伊庄镇拥有丰富的自然生态旅游资源，包括自然生态景观和人文生态景观。优美自然山水和历史人文景观具有独特性、自然性和文化性。而且生态资源类型齐全，山岭、溶洞、河流、湖泊、森林、植物、动物、文化、历史等，资源品位高，组合条件好，形成天然的生态资源产业链，而且形成春夏秋冬四季景观，具有挖掘和开发的先天优势和特色，生态资源别具一格，个性鲜明，是典型的生态旅游资源导向型乡镇，是名副其实的“生态之乡”。
4.结论
社区生态旅游是一种不同于以往的生态旅游模式，它的独特之处就在于生态旅游的发展中加入了社区的内容，以社区为中心形成生态旅游发展的新途径。社区居民是旅游业影响的主要承担者，因为旅游业发展一方面促进社会经济和文化的发展，另一方面加剧了自然环境损耗和人文信息消失。旅游的发展若要符合经济期望和环境要求，不仅需要考虑旅游者的态度和行为，更要关注旅游目的地的“主人”-社区居民的态度和参与行为。国外许多学者通过实证研究指出，旅游所带来的负面影响主要由当地居民承担，社区居民及其社区承担了旅游发展的环境、社会、文化、机会等各种成本，却没有获得应有的补偿或利益，相反，旅游产生的大量利益从社区居民身边流走，即所谓的旅游漏损。因此，CBET认为最基本的一点就是生态旅游是社区拥有和管理的旅游，而其中最受学术界关注的就是社区居民。中国国家旅游局于1995年开展的创建“中国优秀旅游城市”活动充分体现了我国旅游目的地建设重视社区居民参与的思想。2004年和2006年中国推出的旅游主题分别是“中国百姓生活游”和“中国乡村游”，其目的就是通过“旅客走进百姓生活，百姓参与旅游活动”来促进旅游发展中的社区居民参与行为，带动社区的全面发展。同时，关注旅游给目的地居民的生活质量带来的影响变化和居民的社区参与行为也恰恰是贯彻“以人为本”的科学发展观和构建协调发展和谐社会的必然要求。 [科]
【参考文献】
旅游文学与旅游营销 篇5
我国历史悠久, 幅员辽阔, 神州大地遍布着众多的名山大川、古迹胜地, 旅游资源得天独厚。这也使我国的旅游文学源远流长, 内容丰富。古往今来, 人们涉足其间, 触景生情, 有感而发, 有的题字书联, 有的吟诗赋词, 有的撰文作记……名篇佳作, 浩如烟海, 千古流传, 璀璨生辉, 形成了众多的旅游文学作品, 这些都是丰厚珍贵的历史文化遗产, 成为我国旅游资源中特殊的、重要的组成部分。
一、旅游与文学的渊源关系
旅游作为人类的一种文化现象, 自从出现以后就与文学结下了不解之缘。人们在旅游活动中, 通过对自然美和社会美的亲身感受, 达到陶冶情操、愉悦精神的目的。由于旅游审美活动要受到人的审美意识的影响, 而旅游文学正是旅游活动中人的审美意识对于审美客体的诉诸文字的反映, 所以, 旅游文学与旅游应是结伴而行的, 旅游活动产生旅游文学, 旅游文学促进旅游事业的发展, 二者之间具有互相促进的作用。
现代著名作家郁达夫曾说过:“江山也要文人捧。”以语言文字之美, 为山水景物点睛述意, 增添魅力, 是文学对旅游的特殊贡献。山水景观与文学作品的结缘, 是我国旅游资源独树一帜的特色所在。我国很多风景名胜, 由于同优秀的文学作品结合紧密, 相得益彰, 就能使人在游览时, 得以全方位、多角度的了解, 从而得意味无穷的享受。可见, 优秀的旅游文学作品, 以其丰富的知识性、趣味性, 从不同的角度揭示了自然山水和人文景观的风貌, 兼有导游说明的作用, 而且文笔精练, 概括性强。我国旅游资源丰富多彩, 这些资源以其固有特色吸引着旅游者。为帮助旅游主体对旅游客体有更多更深的了解, 在观赏实物时激发起感情的波澜, 产生丰富的联想, 获得美的享受, 就要借助旅游文学的有关知识和艺术魅力来满足旅游主体的审美需求, 从而提高旅游活动的文化水平。
二、旅游文学在旅游营销的作用
旅游文学中所选的旅游文学作品大都是著名作家的经典之作, 形象鲜明生动, 览物抒怀, 情溢于纸, 感人肺腑, 议论说理, 力透纸背, 给人启示, 可读性很强, 人们读了这类作品之后, 就能激起他们前往游览观赏的兴趣, 因而这些旅游文学作品起到导游和激发游兴的作用;它们也有助人们产生“卧游”的佳妙作用。换句话说, 这些旅游文学作品对它们所描述的旅游景点客观上起到了宣传作用, 有利于提高这些旅游景点的知名度:不少著名的旅游文学作品使山川、名胜, 古迹更加引人入胜, 真是“文因景生, 景以文传”。这样的例子比比皆是, 不胜枚举。
比如说我国著名旅游景点泰山, 位列“五岳之首”, 已经被联合国教科文组织列入世界自然与文化双遗产。因为泰山在中国文化史中特殊地位, 古代文人墨客描写泰山的诗文可谓汗牛充栋, 著名的有:唐代杜甫的《望岳》、清代姚鼐的《登泰山记》等。《望岳》是杜甫年轻漫游时期内写的不同凡响诗篇, 诗篇扣着“望”字, 以简练的笔调, 高度的概括, 写出了泰山的崇高雄奇和远望时的瞬时感念。特别是结句“会当凌绝顶, 一览众山小”, 表达了作者高瞻远瞩的雄伟气魄, 成为历来传颂的佳句。而《登泰山记》是我国清代著名桐城派古文大家姚鼐所作, 这篇著名的游记能以简洁, 凝练的语言, 紧扣冬令特征, 着重记述作者赴泰山顶峰观日出的主要活动, 对泰山的位置、形势和在泰山上所见的山、云、海、日都作了生动逼真的描绘。特别写坐日观亭看日出一段, 写得景象雄奇, 色彩缤纷, 作者笔触所至, 都构成了绝妙的境界。这些描写泰山的旅游诗文, 都会让读者对泰山产生心驰神往的之感。
又如杭州西湖是我国非常著名的旅游景区, 曾被列入中国十大风景名胜。古今文人咏叹杭州西湖的诗文也可谓浩如烟海。让人耳熟能详的有这样一些篇目:唐代白居易的《钱塘湖春行》、北宋苏轼的《饮湖上初晴后雨》、南宋杨万里的《晓出净慈寺送林子方》等。白居易的《钱塘湖春行》是一首描摹西湖早春风光的诗, 该诗生动的描绘了诗人早春漫步西湖所见的明媚景色, 是一首春日良辰和西湖美景的赞歌。特别是该诗尾联“最爱湖东行不足, 绿杨阴里白沙堤”, 以“最爱”直抒诗人对杭州西湖深情, 诗人置身其间, 饱览湖光山色之美, 心旷神怡;以“行不足”说明自然景物美不胜收, 诗人也余兴未阑, 集中表达诗人饱览西湖美景的感受, 给读者无尽的遐思和回味。而苏轼的《饮湖上初晴后雨》更可以说是对杭州西湖的绝唱:“水光潋滟晴方好, 山色空蒙雨亦奇”, 在善于领略自然美景的诗人眼中, 西湖的晴姿雨态都是美好奇妙的, “晴方好”、“雨亦奇”, 是诗人对西湖美景的赞誉。“欲把西湖比西子, 浓妆淡抹总相宜”两句, 诗人用一个奇妙而又贴切的比喻, 写出了西湖的神韵, 真可谓神来之笔。诗人拿美女西施来比西湖, 因为西施无论浓施粉黛还是淡描娥眉, 总是风姿绰约的;而西湖不管晴姿雨态还是花朝月夕, 都美妙无比, 令人神往。这个比喻得到后世的公认, 从此, 西湖又多了一个“西子湖”的雅号。杨万里的《晓出净慈寺送林子方》向我们展现了初夏西湖的景色:“毕竟西湖六月中, 风光不与四时同。接天莲叶无穷碧, 映日荷花别样红。”诗人给我们描绘六月西湖与其他季节不尽相同的风光, 是足可留恋的;诗人用充满强烈色彩对比的句子, 给我们描绘出一幅大红大绿、惊采绝艳的画面:翠绿的莲叶, 涌到天边, 使人感到置身于无穷的碧绿之中;而娇美的荷花, 在骄阳的映照下, 更显得格外艳丽。这些吟咏杭州西湖旅游诗文都向读者呈现了西湖绝美的景致, 给西湖的景色增添了无限迷人的光彩。
事实上, 在旅游文学中这样的例子可以说是俯拾皆是。中国古代江南三大名楼———黄鹤楼、岳阳楼、滕王阁都是由于文学的媒介而出名的:崔颢的《黄鹤楼》、范仲淹《岳阳楼记》、王勃的《滕王阁序》旅游文学使这三大名楼声名鹊起, 名振天下;北宋欧阳修的《醉翁亭记》, 使得安徽滁州那本不起眼的“醉翁亭”闻名遐迩;白居易的《忆江南》是一首描写江南春景的小词, 诗人用鲜明的色彩描绘出在江南晴朗春天里花朵的艳丽和水色的清澄, 表达诗人对此最美景色的眷恋。这使江南成为许多人梦想中的天堂·……
三、旅游文学在旅游营销活动中的应用
基于旅游文学与旅游有这样密切的联系, 而上述的许多旅游文学作品又被选入各级语文课本, 具有广泛而深远影响:因为所选的这些旅游诗文, 都是学生反复诵读经典之作, 这对他们的影响是潜移默化的, 这些旅游诗文所描述的旅游景点给他们的印象是根深蒂固的。这些旅游诗文对这些旅游景点客观上起到广告宣传的作用, 而这种宣传的作用又是一般广告无法比拟的。我们各地旅游部门和旅游企业应该充分认识到这些旅游文学作品的潜在价值, 在开展实际的旅游营销活动中加以有效的利用。
如何利用旅游文学来开展旅游营销活动笔者认为可以有以下几个途经:
1、可以根据旅游文学作品来创作旅游广告词或旅游口号用于旅游营销活动:
比如杭州的旅游部门就根据唐代大诗人白居易的词《忆江南》:“江南忆, 最忆是杭州”打出了“最忆是杭州”的旅游广告词, 这是非常具有震撼力和吸引力的;在当今旅游营销已经进入旅游城市营销阶段, 使杭州很容易在众多旅游城市中脱颖而出。而浙江省的旅游部门也根据诗人笔下描绘的如诗如画的江南美景打出了“诗画江南, 山水浙江”的旅游口号;这个口号很好地概括了浙江省旅游资源的特点, 使浙江旅游在旅游市场上独树一帜;想必当初创设的灵感的重要来源就是中国的这些古典旅游文学作品。
2、可以根据旅游文学策划旅游节庆活动或创作歌曲进行宣传:
在这个方面做得最出彩的城市当属江苏扬州市。“一生好入名山游”的唐代大诗人李白一生创作了许多脍炙人口的山水旅游诗篇, 其中有一首诗———《送孟浩然之广陵》:“故人西辞黄鹤楼, 烟花三月下扬州。孤帆远影碧空尽, 唯见长江天际流。”正是这首诗使扬州变得家喻户晓、妇孺皆知。烟花三月是扬州最美丽的时节, 桃红柳绿, 姹紫嫣红, 扬州人巧借大诗人李白给扬州做的这个免费广告:“烟花三月下扬州”, 从2000年开始每年在农历三月举行“烟花三月国际经贸旅游节”, 这个活动每年举行一次, 每次为期一个月, 该活动对扬州吸引国内外游客, 推动旅游事业的发展起到了不可低估的作用。更为叫绝的是扬州请具有深厚的文学功底音乐制作人陈小奇根据李白的这首诗创作了一首歌曲《烟花三月》, 这首歌意蕴深远、旋律优美, 描绘了江南水乡浓郁的人间气息和水墨画般的春天景致:“牵住你的手相别在黄鹤楼, 波涛万里长江水送你下扬州, 真情伴你走春色为你留, 二十四桥明月夜牵挂在扬州……烟花三月是折不断的柳, 梦里江南是喝不完的酒, 等到那孤帆远影碧空尽, 才知道思念总比那西湖瘦”。这首曾经获得“中国首届旅游歌曲大赛”冠军金奖的歌曲向人们展现了一个风情万种、柔情似水、美不胜收的扬州城, 引起人无限的遐想, 让人们对扬州心驰神往, 恨不得立刻去扬州, 一睹她那迷人的风采。用歌曲这种方式对人们游兴的激发和保持是一般旅游广告所无法企及的, 这正是扬州人的高明之处。
3、我们还可以根据旅游文学作品设计出相关的主题旅游线路等方式来进行旅游营销活动。
比如精明的浙江人根据唐代有包括李白、杜甫、孟浩然、刘禹锡、骆宾王、贺知章在内的312位诗人, 来过浙东南山水游玩过的这样一个历史事件精心设计出“唐诗之路”这样一条非常富有历史和文化内涵的旅游线路。这是一条神奇的路线, 尽管在任何一张地图上, 你几乎都不可能看到它的实际存在。然而, 从南北朝的山水诗人谢灵运开始, 它就已经是诗人和文人们向往的地方。“唐诗之路”主要体现浙东山水和人文景观结合, 具有浓重的历史积淀和文化气息, 其中一条主要的线路从古城绍兴由镜湖向南经曹娥江沿江而行, 入浙江名溪剡溪, 溯江而上, 经新昌沃洲、天姥, 最后至天台山石梁飞瀑, 全长约两百多公里。此线路就是根据大诗人李白的一首流传千古的诗歌———《梦游天姥吟留别》来设计的。
所以旅游文学的特殊传播作用应当引起我们旅游界人士的重视, 我们应充分挖掘旅游文学与旅游之间的内在联系, 在开展旅游营销活动中加以有效的利用, 这样比较容易引起目标顾客情感上的共鸣, 可以取得意想不到的营销效果。
摘要：本文以一个新的视角来研究旅游营销问题, 主要阐释了旅游与文学的渊源关系, 揭示了旅游文学在旅游营销的作用, 并就在旅游营销活动中如何加以充分地利用做了初步的探讨, 以期为旅游部门开展旅游营销活动提供借鉴参考。
关键词：旅游文学,旅游,旅游营销
参考文献
[1]王玉成.旅游文化概论[M].北京.中国旅游出版社, 2005.
旅游观光 篇6
一、武陵源区发展生态农业旅游观光的现状、优势和潜力
武陵源区的农业生态观光农业起步晚、发展慢,除索溪峪镇白虎堂骑马观光游、双峰生态园观光游、中湖杨梅节外,其余都是些星星点点的,虽然属于农业生态观光旅游的范畴却形不成产业,武陵源区生态农业观光旅游目前仍处于自发、无序、小打小闹的状态。但是,武陵源区发展农业生态观光旅游具有得天独厚的优势,具有发展农业生态观光旅游的条件和基础。
1.有充足的客源基础。
武陵源地处世界自然公园核心景区,每年国内外游客达到1600万人次,这是发展生态农业观光旅游最大的优势。凡是前来武陵源的游客对武陵源风景均是赞不绝口,但是一般逗留3天,有的2天,主要景点天子山、黄龙洞、宝峰湖基本上2天就可以游完,怎样在武陵源做延伸旅游,在吃、住、玩、游、购、娱等方面留住客人,这是生态农业肩负的重任。
2.有丰富的资源支撑。
武陵源是世界绝版的旅游胜地这里遍地奇花异草,苍松翠柏、蔽日遮天;奇峰异石,突兀耸立;溪绕云谷,绝壁生烟。武陵源的自然价值和浓郁的原始野性,将人们征服。武陵源以“五绝”:奇峰、怪石、幽谷、秀水、溶洞闻名于世。
3.有完备的软硬件条件。
建区以来,武陵源区政府一届接着一届干,在优化旅游功能方面不遗余力,投资10多亿建成旅游环形公路,直达各个景区,景点游道安全、环保,环保车队全天免费服务。广大农村交通硬化到组到农户,庭院绿化,四季常青,花果飘香。
4.各级政府的重视。
近几年来,随着生态农业的兴起,张家界市委市政府更加重视生态建设,提出了建设国家级生态市的战略部署,各区县也在厉兵秣马,把生态建设作为提质升级、持续发展的战略策略,各单位、行业正在拿出方案逐步实施。区生态农业正是迎风起舞、乘势而上的大好机遇。
二、发展武陵源区旅游观光生态农业的建议及思路
根据对全区旅游观光生态农业的粗浅认识,初步提出发展的思路和目标是:以武陵源自然风光为依托,以国家环境连片治理为载体,以旅游观光农业为核心,以原生态景区骑马观光游、野生药材移植示范观光游、濒临植物救护区参观游、生态农业种植片区观光游、土家农庄功能体验游、土家古吊脚楼群观赏游、土家民族非物质文化观赏游等项目为载体,形成“农业观光游”、“休闲度假游”、“民俗文化游”和“自然生态游”四种模式,实现武陵源景区游与生态农业观光深度游的完美结合,使武陵源区观光农业成为新的经济增长点。
(一)建设生态农业观光旅游支柱区
1. 白虎堂原生态农业观光区。
以开发白虎堂六组、原始土家吊脚楼为重点,实行整旧如旧。这里本来是土家吊脚楼比较集中的地方,共有20多户100多人居住,由于绝大部分村民搬家到山外,现能见的吊脚楼都没住人,有的成了残垣断壁,如果把这些吊脚楼修复,投资不大,加之这里药材、原始竹园、森林、野生茶林、古庙遗存、适当添加一点土家原生态文化节目,如对歌、打溜子等,这条旅游线路完全能做起来。交通方面仍然以骑马为主,只是可以把原有道路稍加整改就行,既花不了多大投资,又有保护了原生态。
2. 双峰田园休闲区。
依托毛花界明代李自成余部归隐的历史故事,以现有的双峰田园风光为主要承载体,以农家小院、果品采摘、参观宝藏洞府,建成具有浓郁乡村特色的山水田园风光、又有宝藏传说相伴的休闲度假区。
3. 中湖杨梅节生态农业体验区。
以杨家界自然风景为依托,以杨梅节为平台,以农家杨梅酒为主要产品的土特产为主题,实行采摘、酿制、品尝、游购、观赏一条龙的深度体验、休闲游。
4. 特种养殖观赏区。
岩门的野生灵芝养殖、金杜的大鲵养殖和新源牧野生猪养殖已经成为国家、省、市示范养殖单位,得到各级领导的高度评价。这些种养项目均在风景秀丽的山川和山峡区,开发观光游和特色游应该具有很大的潜力。
5. 濒临植物救护区。
据统计,全世界有794多种野生动物由于缺少应有的环境保护而濒临灭绝,我国濒临植物达到76科300余种植物濒临灭绝。人类还不知道还有多少不知名的物种正在消失。
(二)创新机制,确保生态旅游观光农业建设落到实处
1. 建立坚强有力的组织机构。
农业观光旅游不仅仅是农业部门的工作,需要各个部门的通力配合。要建立由区政府主要领导挂帅,各职能部门、群众团体、农业商会等组织广泛参与的领导小组,形成大生态农业的领导格局,做到年初有计划,季度有安排,每月有调度的工作机制,不能只发个文件,搞“挂在墙上、写在纸上、落实在嘴上”的形式主义,开空头支票,不利于旅游生态农业的发展。要真抓实干,统筹协调各有关部门,整合资源,密切配合,从资金、政策等方面大力支持。
2. 键入扎实有效的资金机制。
当前武陵源区农业旅游开发建设的资金投入不足,仅靠单一企业,难以全面完成。因此,在建设中要广开资金投入门路,加大投融资力度,实行多元化的投资渠道。要通过争取上级财政投入、加大项目资金来源、招商引资、本地企业、商家、群众投入等多种渠道,集中财力,蚂蚁啃骨头,一个项目一个项目资金抓落实,先做好分解动作,再打好组合拳,逐步解决生态农业旅游发展面临的突出难题。
3. 完善多功能配套设施。
旅游观光农业是集农业生产、农事活动、娱乐休闲为一体的新兴产业,是抓好深度旅游的重要举措。要在旅游六要素——吃、住、行、游、购、娱等多个行业上下功夫。
4. 开发生态环保旅游产品。
产品是旅游业的基石,特色是旅游业的生命。结合观光旅游积极开发特色农副产品,如武陵源三绝(野葛、岩耳、茅岩梅、中湖贡米)环保蔬菜、土家小手工制品、民间风味小吃等。要依托当地民风民俗,聘请能工巧匠制作销售有乡土气息的纪念品,粗布纺织、手工鞋垫、草竹编织、绿色农产品等,达到既可为旅游者提供参观制作全程技艺的景点,又可购买旅游纪念品,增加经济效益,形成资源共享互用。
5. 加大宣传营销。
宣传开发是打造旅游品牌的关键,要善于包装。要建立“政企联手、部门联合、上下联动”的宣传促销机制,综合利用多种渠道,继续办好黄龙洞国际音乐节、中湖杨梅节,大力宣传我区的观光旅游农业,增强武陵源生态旅游农业观光的辐射力和扩知名度。
三、强化政府服务职能,发展旅游观光生态农业要做到七个结合
武陵源区发展旅游观光生态农业优势明显、潜力巨大、前景广阔,区委、区政府已经把它列为全区加快发展的优势产业,我认为,农业生态观光旅游还应该与以下工作有机结合:
1.在与新农村建设有机结合上搞好服务。
要让城里人了解农村,感受到新农村建设的成就,在确定新农村建设推进村时,要把具有发展农业生态观光旅游优势的村作为重点。
2.在与农业产业结构调整相结合上搞好服务。
在农业调产工作中,要结合发展农业生态观光的需要,有意识的将相同的作物连片规模发展,形成壮观的场面,如千亩蔬菜、千亩油菜、千亩药材、十里桃花,甚至更大规模的农业产业基地,以吸引游客的眼球。
3.在与加强农村基础建设相结合上搞好服务。
凡是区里规划的农业生态观光旅游重点村,交通、供电、水利、卫生、环保、林业等部门都应该在项目安排和资金投入上给予倾斜。
4.在与生态文明建设相结合上搞好服务。
为了发展农业观光旅游,在新农村建设中,不能一味追求排房、楼房,而要营建富有地方特色、乡土气息的农家小院、土家吊脚楼,透发一种依山傍水听鸟叫、日暮炊烟闻狗叫、高山老林广播响,白云深处松涛唱,家家户户画意昂的原生态与现代农业交融的新型的农村景象。
5.在与传承传统文化相结合上搞好服务。
要保护名宅名院、名木古树,建设农耕博物馆,生态农业主题公园,让年青人更多的了解传统农业、农具和农民生活方式。
6.在与招商引资相结合上搞好服务。
发展农业生态观光旅游,既要以本地村民为主,又要吸引外来投资,制定优惠政策,鼓励城里人、外地人来创业开发。
7.在与优化经济发展环境相结合上搞好服务。
发展农业生态观光旅游既可以促进农业调产、增加农民收入,又能改善生态环境,推进新农村建设,各级各部门要积极支持、强化服务、加强指导,而不能借管理之名吃拿卡要,阻碍农业生态观光旅游的发展。
旅游观光 篇7
1 开展油菜根肿病发生规律和防治方法的研究、示范推广工作, 稳定种植面积
自20世纪90年代以来, 宏村镇油菜根肿病每年都有不同程度的发生, 发生严重的年份面积超过100 hm2, 给油菜生产带来了严重危害, 挫伤了农民种植油菜的积极性。为了改变这一不利状况, 从2002年开始, 宏村镇连续3年与农业部门合作, 对防治油菜根肿病进行了大量的研究试验、防治示范和推广工作。通过研究发现, 该病菌适应在温度6~31℃、湿度50%~97%的范围内生存, 田间湿度低于45%病菌就难以存活。在积水地块或酸性土壤上种油菜易发病。该病主要危害油菜根部, 初期上部症状不明显, 不易发现;发病中、后期造成植株生长缓慢、矮小, 基部叶片达到萎蔫, 严重的枯萎、死亡。
根据油菜根肿病的这些发病规律, 采取了相应的措施, 从2005年开始进行了大面积防治推广, 取得了较好的效果。主要采取以下措施:一是加强油菜田间管理, 实行轮作。及时排除田间积水, 降低田间湿度, 做到雨停沟干。及时发现、拔除病株并在田外烧毁, 同时在病株四周撒石灰消毒, 防止病菌扩散。对已发病的田块实行轮作至少3~4年以上。二是推广使用抗病性强的油菜品种, 对酸性田块土壤进行改造。结合世界银行、农发行贷款项目, 对中、低产田进行大力改造, 在整地改造时, 对酸性田块增施草木灰等碱性有机肥, 同时施石灰1 800~2 700 kg/hm2, 以减轻和缓解根肿病的发生和危害程度[1,2]。三是化学防治。对发生偏重的直播油菜田, 及时用80%菌毒清800倍液进行灌根处理, 用量为500 m L/株, 间隔10 d左右灌1次, 连续灌2~3次。
通过采取以上措施, 宏村镇油菜根肿病的发生面积、发生程度均有了大幅度的下降。据统计, 该病的大田发病率由2000年的15.6%, 逐年下降到2011年的5%以下, 基本上消除了根肿病对宏村镇油菜生产造成的危害, 有力促进了油菜产业的发展。
2 大力提高油菜生产产业化经营程度, 促进油菜种植面积稳定增长
通过对全镇13个村油菜种植情况调查研究发现, 2001年以来, 由于生产资料价格、人力成本上涨, 种植户减少了生产投入, 田间管理粗放, 农户种植油菜收入减少[3,4]。针对这一状况, 宏村镇政府通过积极推进油菜产业化经营, 推广种植双低油菜, 实行“公司+农户”的生产形式, 实行优质优价收购, 生产出了具有黟县宏村地方特色、营养丰富的宏村牌双低油菜菜籽油, 满足了市场需求, 增加了农民收入, 极大地提高了农民种植油菜的积极性, 油菜种植面积逐年增加, 实现了宜种尽种的目标。
3 政府大力扶持, 走合作发展之路
受到市场经济大环境的影响, 大量劳动力外出务工、旅游经商, 从而导致大量土地被抛荒。据统计, 2001年全镇油菜抛荒、撂荒面积超过300 hm2, 占可耕种水田面积的27%以上, 对油菜高产创建和旅游观光农业的发展造成了不利的影响。针对这一状况, 镇政府对劳动力外出较多的村组, 积极推进农民专业合作经济组织建设和土地经营权流转, 鼓励、支持农民成立机耕、农技服务组织和经营实体。全镇成立了各类专业合作社31个, 采取土地流转或代耕、代种、代管等多种方式, 承包或承担了主要公路沿线和景点、景区周边油菜的种植, 提高了油菜生产组织化程度和社会化服务水平, 防止了季节性抛荒、撂荒现象, 有力地促进了油菜生产的稳定和发展。
4 积极开展“油菜种植为旅游、旅游发展促油菜”的互动经营模式
油菜是黄山市的主要农作物之一, 油菜花又是旅游观光农业的一大亮点。镇政府出台多项扶持政策, 加强油菜生产的技术服务, 实行油菜农业保险保费补贴, 对受灾农户进行及时查勘、理赔。在核心农业观光旅游示范区, 加大财政扶持力度, 实行免费的统一品种、统一种植、统一测土配方施肥、统一病虫害防治等综合措施, 为油菜生产发展创造了良好的环境, 也为宏村镇旅游观光农业发展提供良好的自然生态环境保障, 不仅提升了油菜产业的发展水平, 还协调发展了观光农业的生产功能。如今, 在春暖花开的时节, 宏村镇的青山绿水间到处呈现出一片金黄色的花的海洋, 令无数中、外游客流连忘返。
摘要：油菜不仅是油料作物, 油菜花更是旅游观光农业的重要组成部分。针对宏村镇油菜产业发展实际, 总结了促进旅游观光农业发展的油菜生产的成功经验, 包括加强油菜根肿病的防治研究、提高油菜生产产业化经营程度、开展农民专业合作经营、与旅游业互动经营等方面内容, 以为促进宏村旅游业发展提供参考。
关键词：油菜生产,旅游观光农业,安徽黄山,宏村镇
参考文献
[1]朱家成, 张书芬, 文雁成, 等.高含油量油菜新品种杂双5号的选育[J].河南农业科学, 2011 (6) :71-73.
[2]王列富, 李宇峰, 陈秋良.高产优质双低杂交油菜8063的选育[J].河南农业科学, 2009 (3) :35-37.
[3]熊秋芳, 孙秀丽.湖北省双低油菜产业发展的SWOT分析[J].安徽农业科学, 2011 (24) :15019-15021.
养生旅游:健康旅游的首选 篇8
一、什么是养生旅游
1、对养生的认识。
养生一词最早见于《庄子》内篇, 其曰:“知生也者, 不以害生, 养生之谓也。”通俗的讲, 养生是根据生命的发展规律, 达到保养生命、健康精神、增进智慧、延长寿命的目的的科学理论和方法。养生, 包括生理养生和心理养生两大方面, 前者强调身体上的放松和康复, 以及身体机能的维护;后者注重精神层面的内在休养和心理状态的平衡祥和。中国养生学以古代中国传统生命哲学思想为基础, 是具有浓郁东方色彩及独特效果的健身延年理论和方法。从历史角度讲, 中国传统养生学奠基于先秦, 并于东汉进入了成熟发展期。在魏晋南北朝时期, 中国传统养生理论走向了玄、道、佛综合发展的道路, 葛洪从理论方法上作了系统的阐发论述, 并逐步地定型。隋唐五代时期, 中国养生理论的发展进入了新阶段, 并在宋元时期达到了自己的成熟期, 明清时期普及于社会。
2、对养生旅游的认识。
如今, 随着人口结构的老龄化与“亚健康”的日渐普遍, 以及全球化整体健康理念的革命性影响, 养生旅游逐渐成为人们健康旅游的首选。养生旅游是一种建立在自然生态环境、人文环境、文化环境基础上, 结合观赏、休闲、避暑、康体、游乐等形式, 以达到延年益寿、强身健体、修身养性、医疗复健等目的的大众休闲旅游。养生旅游作为一种以“养生”为主题的休闲旅游, 将养生之道寓于休闲中, 在休闲中遵从养生宗旨, 对旅游者的身体和心理进行系统调控, 以达到身体康泰、精神健康的目的。
养生旅游起源于20世纪30年代的美国、墨西哥, 以健身活动与医疗护理项目为特征, 满足旅游者追求放松、平衡的生活状态和逃避工业城市化所带来的人口拥挤、环境污染等问题。我国的养生旅游始于2002年海南省三亚保健康复旅游和南宁中药养生旅游, 随后在四川、山东、安徽、黑龙江等省市发展迅速, 于2007年演绎成为全国时尚旅游热点。
3、养生旅游与观光旅游的比较。
与传统观光旅游相比, 笔者认为养生旅游呈现以下特征:
二、养生旅游的发展现状和问题
1、规划粗放, 设计缺失。
养生旅游不同于一般旅游, 需要在观光游乐中开展养生活动, 需要特殊的养生项目, 因此必须进行养生活动与养生项目的规划设计, 而且是以生态为手段的养生开发。但是, 目前国内养生旅游的规划设计显得十分粗放或干脆就没有规划设计。
2、配置不当, 形式单一。
养生旅游, 是以生态养生为目的的旅游, 因此, 旅游的六要素应该合理地围绕生态养生进行配置以及开发设计。然而, 目前国内的养生旅游有的只停留在简单的“温泉”和“森林浴”形式上, 旅游产品开发的力度和深度不够, 对具有养生功效的旅游资源的开发尚处于探索阶段;有的未考虑资源的生态适应性, 改造过大, 人工痕迹过于明显, 导致总体吸引力下降;也有的过分关心营业收入, 引入的游乐设施过多过滥, 有演变为纯粹的游乐场所的倾向, 导致养生旅游有名无实、畸形发展。
3、忽视解说, 缺乏教育。
养生旅游地并不是一般的休闲娱乐场所, 其突出功能是康体保健。如何让人们充分认识到养生旅游的这一功能, 解说系统起着积极的作用。通过解说设计, 科学地说明养生旅游的保健原理和功能, 并告知人们如何进行相关活动, 同时增加生态环保知识, 以提高人们的生态环保意识。目前, 养生旅游目的地或者缺乏解说设计, 或者不讲究解说的内容和解说牌的用料和形式, 同时兼有科学性和图文并茂的展示形式并不多见。
4、价值低廉, 品牌匮乏。
一般来说, 人们消费生态养生旅游产品主要有七大诉求:即延年益寿、强身健体、修身养性、医疗、修复保健、生活方式体验以及养生文化体验, 从而, 将生态与养生文化相结合 (1) 。但是, 目前的养生旅游产品单一, 规模不大, 品味档次也不高, 因此体现不出“养生”的真正价值, 同时缺乏成熟或独特的养生旅游品牌。
三、养生旅游的发展对策
1、统筹规划, 创新设计。
旅游的规划与设计是一项综合性的工作, 必须统筹规划, 有的放矢, 从而有效保证旅游价值的实现。养生旅游作为可持续旅游的一种发展模式, 其发展的目的并非仅仅促进接待人数和旅游收入的增长, 而是要通过发展养生旅游, 促进社会、经济、文化的可持续发展。因此, 养生旅游要注重旅游六要素的全面协调, 凸显创新与特色, 满足游客的各种需求;整合旅游企业和相关要素, 形成成熟的产业链;不但发挥自身的优势, 而且创造出良好的社会经济环境。唯有如此, 养生旅游才能真正实现其价值。
2、合理配置, 拓展形式。
由于养生旅游的多样性, 其产品的形式也应多元化。养生旅游应以独特的资源为基础, 结合市场需求, 开发高品位、高质量、特色鲜明的旅游产品。笔者认为, 养生旅游产品的开发类型可如以下:
以上各类养生旅游产品要紧紧围绕养生主题, 体现养生的独特魅力, 并根据具体的需要进行多项重组开发和设计。
3、重视解说, 加强教育。
应采用科学合理的解说手段和方式, 将养生旅游资源的价值、文化涵义以及保护的重要意义, 充分有效地传递给旅游者, 增加其在旅游区 (地) 获得的旅游体验, 起到教育旅游者, 使其产生保护意识, 并增强旅游区 (地) 管理的作用。与此同时, 解说应针对不同游客的特性而建立不同的解说层次和内容, 配合不同兴趣和年龄层次的游客。分析游客特征与差异, 从而寻找最适合游客的解说方式, 构建适合旅游者需要的旅游解说系统。
4、提升价值, 打造品牌。
一是要以创意为核心, 以体验为理念。独特是吸引人们视线的第一要素, 旅游产品的特色是旅游吸引的基础。因此, 养生旅游要以旅游资源为依托, 运用新思维、新主题、新体验, 为既定的资源或形式注入生机与活力, 实现艺术体验与旅游资源的完美结合。将创意和体验转化为旅游吸引物, 体现出“独一无二”的味道, 是养生旅游产品实现其价值的关键。二是要强化品牌营销, 区域联合。重视宣传营销, 构建品牌系统, 开发地域文化, 谋求区域联合, 成为当今竞争的根本性战略。“养生旅游牌”可通过口号、标志、展会、论坛等形式, 利用各种媒介进行宣传促销, 与此同时, 实现资源共享, 优势互补, 开展区域合作, 加强地区协调, 设计经典游线以整合分散的旅游资源, 做大做强旅游品牌。
四、结语
随着国民生活水平的逐步提高, 生活节奏的逐渐加快, 同时又由于工作、环境等各种压力的侵蚀, 人们对生活质量和身心健康的关注越来越多, 休闲养生已成为时代的热点和潮流。养生旅游作为一种以“养生”为主题的休闲旅游形式, 逐渐成为人们健康旅游的首选, 是最具旅游吸引力, 最具开发可行性的专项旅游。
摘要：休闲养生已然成为时代的热点和潮流。养生旅游作为一种以“养生”为主题的休闲旅游形式, 逐渐成为人们健康旅游的首选。本文从中国传统养生理论和养生旅游的相关概念及背景着手, 概括了养生旅游的内涵和特征;通过研究养生旅游的形成和发展, 分析中国养生旅游的现状, 重点探究现阶段国内养生旅游在规划设计、形式配置、解说教育、价值品牌等方面存在的问题, 并探讨其相应的对策。
关键词：养生旅游,现状和问题,对策
参考文献
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商务促进旅游 旅游创造商机 篇9
2013中国商务旅游经济发展高层精英交流峰会将邀请国家相关部委领导、中小企业管理机构领导、省、市旅游部门领导、著名旅游经济专家、知名旅游机构负责人、知名中小企业家、传媒机构资深人士等代表出席峰会，同时促进政府与中小企业、旅游机构对话，旅游机构与中小企业对接、媒体与中小企业、旅游机构互动。
交流峰会通过深入探讨中国商务旅游经济发展的相关的重要议题，旨在探索商务与旅游经济的密切结合，相互提升，共同发展的未来之路，形成商务促进旅游，旅游创造商机的良好趋势，最终推动我国旅游经济的稳健、快速发展和旅游业所带动的相关联产业实体的互动发展。
商务界、旅游界顶级专家学者的精辟深度讲演，将使商务旅游面临的重大问题议题的解决思路清晰呈现，给政府部门负责人提供决策依据，为企事业单位指明发展方向。
分论坛的设置又会是一次头脑风暴，为参会人员提供更多思路。参加峰会人员的皆为业界高层精英，促进相互交流合作，实现创新发展。峰会规格将引发国内国际主流媒体强势关注传播，将会在业界产生巨大影响和轰动。
峰会亮点：
1、中国商务旅游经济发展交流峰会
峰会由一个主峰会与两个分论坛组成，主峰会主要探讨“中国商务旅游经济发展与地方产业经济建设”和“绿色、生态、环保、节能、低碳在旅游产业开发中如何兼顾”两个重要议题，分别由国务院发展研究中心研究员和北京大学旅游研究与规划中心研究员发表主题演讲，深度解读商务旅游经济发展与地方产业经济建设的联系、作用、如何更好地结合，相互促进。同时关注旅游产业开发中如何蒹顾绿色、生态、环保、节能的旅游业重大问题。
2、市长，旅游局长，企业家圆桌对话会
市长、旅游局长、企业家圆桌对话会，在峰会次日上午举行，探讨地方政府、相关联产业实体如何面对旅游经济大发展所带来的机遇和挑战。集思广益，广泛交流，形成适合各地域商务、旅游发展的特色崭新思路，促进地方旅游业的发展。
3、高端旅游产业服务专题会
就高端旅游产业服务的个性化与专类化问题进行深入讨论，促进旅游产业服务细化发展，提高旅游服务水平，为高端商务旅游提高更有针对性，更高规格，更具人性化的服务，推动中国旅游服务业再上一个新台阶。
4、《商·视点》商界风采展、《旅·印象》最美风景展
为6家商界风云人物及其所属企业做主题为“商·视点”为主题的风采展示，评选六家最美旅游地，制作“旅·印象”主题展板，在展会活动现场展出。利用展会领导，业界名流云集的优势，提高企业及旅游资源的影响力，并在《商务·旅游》杂志为此展览做系列报道。
5、老将军书画笔会
6、交流酒会
智慧旅游时代的旅游创新研究 篇10
(一)概念
2008年,IBM公司首先提出了“智慧地球”概念,而后在中国实践了“智慧城市”,作为智慧城市的一个重要组成部分,“智慧旅游”概念便应运而生。当前国内学者从不同角度定义了“智慧旅游”,但尚未达成共识,还处于探索与研究阶段。以百度百科为代表的这类“技术运用论”定义,具有比较广泛的“群众基础”,该定义把智慧旅游理解为最新信息通讯技术的运用而带来的管理、服务、营销等层面的各种变化。百度百科认为,智慧旅游,也被称为智能旅游,就是利用云计算、物联网等新技术,通过互联网/移动互联网,借助便携的终端上网设备,主动感知旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等方面的信息,及时发布,让人们能够及时了解这些信息,及时安排和调整工作与旅游计划,从而达到对各类旅游信息的智能感知、方便利用的效果。
(二)时代背景
2009年1月,“智慧地球”概念得到美国总统奥巴马的认可,国内很快“演绎”出“智慧旅游”的提法,从此揭开了智慧旅游蓬勃发展的序幕。2011年7月,国家旅游局邵琪伟局长正式提出“用10年时间基本实现智慧旅游”,标志着智慧旅游从理论探索进入了实践阶段。2013年11月5日,国家旅游局发布了关于2014年旅游宣传主题为“美丽中国之旅——2014智慧旅游年”的通知,我国进入了智慧旅游的快速发展阶段,通知强调要在智慧服务、智慧管理和智慧营销三方面加强旅游资源和产品的开发和整合,促进以信息化带动旅游业向现代服务业转变,因此全国各地,无论是各级政府部门还是旅游企业,都在开展与智慧旅游相关的研究尝试,智慧旅游也成为今年旅游行业的热点话题,笔者也应势结合实际阐述在当今智慧旅游时代背景下,旅游服务、营销、管理三方面的创新研究。
二、旅游创新
(一)服务
1、预订服务
以携程、艺龙、去哪儿等为代表的OTA网站,与上万家酒店合作,整合了上万家酒店信息,作为旅游服务代理商抽取佣金提供预订服务。另外,与携程等旅游服务代理商不同的是,酒店经营者为了改变与其合作的被动性和依耐性,逐渐转入了以淘宝旅行、阿里旅行·去啊、乐融融网等为代表的在线网络直销预订平台,增加了主动性。
据统计数据显示,2013年,淘宝旅行“双十一”单日旅游成交量17万笔,酒店预售超9万间夜,手机客户端成交2万笔;2014年,阿里旅行·去啊的“双十一”战果:度假产品成交超5亿元,机票成交超30万张,酒店客栈间夜超15万。这足以证明,大数据时代,新兴的预订方式具有太大的潜力。而另一个创新预订模式的代表乐融融网,它是中国唯一的酒店直销预付网站,全球首创的酒店招投标预订模式,在整个交易过程中,乐融融网只提供平台,酒店便可以省去高额的佣金。
2、查询服务
当今时代的旅游者不再仅仅通过电视宣传,询问旅行社或身边朋友的传统方式了解旅游目的地的相关情况,他们通常是通过手机等移动终端设备随时随地查阅相关信息。信息查询功能为游客在整个旅游过程中提供灵活、精准、一对一的旅游服务,旅行前帮助客人计划和安排行程,并决定购买,旅行中为客人提供随时随地的信息服务,旅行结束后与朋友分享旅游游记等。
3、定制服务
与携程等传统OTA网站B2C模式不同的是,通过对旅游市场的细分和大数据的应用,以蚂蜂窝为代表的旅游网站开始尝试推出C2B模式的反向定制服务。所谓反向定制服务,即通过聚集数量庞大的用户群,利用大数据分析消费者普遍行为偏好,并根据用户偏好反向定制及预售旅游产品的服务。除了旅游产品可定制外,酒店同样可为顾客提供个性化服务,提高服务质量,增强顾客满意度。比如酒店的某个高级会员,根据客人以前的住店记录发现她有在房间练习瑜伽的习惯,我们就可以在她这次入住的时候提前为其在客房准备一个瑜伽垫,为她提供个性化服务,顾客定会对该酒店印象深刻,十分满意。
4、智能化服务
就旅游景区而言,可基于游客的需求,在游客整个旅游过程中,从导航、导游、导览、导购、与景区互动等方面为游客提供智能化服务,从而提升游客旅游体验。对酒店来说,智能化服务包括硬件和软件两个层面,就硬件设备智能化而言,随着科技的进步,酒店能达到的智能化水平将超乎想象,智能热水系统、智能空调系统、智能娱乐系统、智能窗帘系统、智能门禁系统、入住自助设备等都将成为现实。例如,日前,不用房卡就能打开酒店房门变成了现实,微信“智慧酒店”系统上线,实现了人与设备的智能对话。入住酒店时不需要房卡,直接用微信就可以打开房门。开灯也不用起身摁开关,扫一扫微信就可以操控。但就软件方面,即人的服务,需要注意的是酒店建设不能一味地追求智能化而忽视了酒店为游客提供舒适体验的本质。
(二)营销
1、营销模式
营销是旅游经营最重要的环节,没有交易,便谈不上服务与管理,因此,相比传统营销,创新营销模式是提高旅游交易的重要途径。在信息时代的背景下,O2O营销模式便应运而生,其特点是线上营销线上购买带动线下经营线下消费,通过线上营销旅游产品,既为经营者拓展了销售渠道,又为旅游客户更清晰便捷地了解旅游产品提供了帮助,达到了更好的宣传效果。例如,经营者可依靠淘宝、天猫、微博、微信等平台,增加直销途径,进行多渠道分销,同时,利用社交媒体的广泛传播性,通过微博、微信发布自家旅游产品促销信息和旅游目的地介绍等,达到宣传的目的。
2、精准营销
不加筛选目标客户的传统营销费用高,得到的效果却很低,这就使得加之在产品中的成本变高了,对卖家来说,劳心劳力却交易不佳,对买家来说,直接影响就是产品价格太高,在这种情况下,精准营销变得尤为重要。首先需要细分目标客户群,对消费者类型、情感、获取信息渠道等进行数据分析,锁定旅游营销目标,推送相关产品和服务。例如,与百度、谷歌等大型搜索引擎合作,利用百度指数、谷歌趋势等中的大数据进行挖掘分析,发现客源市场,挖掘顾客需求,并根据顾客需求创新产品,制定更精准的营销策略,实现精准营销。
(三)管理
1、运营管理
以酒店为例,大多数正规酒店都会采用酒店管理系统,现有的系统可实现酒店的入住、退房、房态管控及财务管理等基本的规范管理操作,随着信息科技的进步和酒店业的快速发展,它也存在一些问题,例如,酒店管理系统目前还仅限于PC端的使用,这就使得客人在高峰期办理入住或退房定会在前台排队等候,降低了顾客体验的舒适性;物料管理只是简单的出入仓管理,无法实际管理物品的使用情况;酒店管理系统没有提供设备管理功能,设备维修仍停留在对讲机加维修单报修,无法存档设备的使用状况等。若投入使用移动智能终端,让前台人员在前厅的任何位置都可帮助客人办理入住退房等手续,疏导高峰期客流;让系统实时记录所有物料在仓库、客房、做房过程中、送洗过程中等位置及环节中的分布情况,避免了物料隐身、丢失、重复采购的浪费现象;系统增设设备管理功能,在设备维修过程中,实时记录酒店所有设备设施的分布、维修和保养情况,延长设备使用寿命。因此,酒店需要升级改造酒店的计算机管理系统,改造优化管理流程。
2、预测管理
挖掘分析游客大数据信息,预测旅游企业经营策略,正确把握经营方向,为更准确制定经营计划提供数据支撑,优化旅游产品结构,为旅游企业战略管理提供参考。例如,以慧评网和pingtell评台为代表的酒店舆情管理系统是通过计算机技术将在网上产生的关于酒店的评论内容抓取下来并分析整理,最终为酒店经营活动提供指导。
3、客户关系管理
客户关系管理一直是维护企业形象,建立企业口碑,增加忠诚客户的有效管理办法,加强对客户信息的搜集,注重客户数据的积累,并提取出有用信息,指导和管理工作。
4、其他
另外,需要创新的旅游管理办法还有很多,例如,旅游安全应急、旅游流预测预警、旅游资源承载力监控、旅游环境监控等。
三、结语
