关键词： 电视节目
地方卫视（精选五篇）
地方卫视 篇1
一、利用独有地域资源优势做贴近百姓生活的综艺节目
笔者认为一个地方台的综艺节目也能代表这个台的性格和特色。而对于天津卫视来说, 最能代表天津特色的两个节目就是《津夜嘉年华》和《综艺食8街》。而这两档综艺节目也是天津卫视的两个龙头节目, 是符合天津地域特色的节目。《津夜嘉年华》主打亲情, 其中的主要版块是明星和家人的互动, 很贴近明星的家庭生活;而《综艺食8街》主打厨房生活, 告诉观众做菜也是一种娱乐方式。其实这两个节目都很贴近生活, 也可以称作生活综艺节目。《综艺食8街》是天津卫视频道在周日黄金时间重点打造的一档集美食与娱乐综合一体的大型综艺栏目。该栏目由全国一流的娱乐节目制作班底精心打造, 戴军、黄晓蕾担当主持。近两年来, 选秀节目一大堆, 一拥而上的“丑小鸭变天鹅”的平民选秀让观众腻烦了。《综艺食8街》中的主角都几乎是内地、港台的演艺明星, 把那些习惯被追捧的明星推进了厨房, 摆弄柴米油盐。其看点在于将明星真实的不为人知的一面展现出来, 满足观众的好奇心。很多观众来电或参与网上评论表示《综艺食8街》很有看头。节目播出以来, 能歌善舞的周彦宏, 喜剧明星方青卓, 影视歌多栖明星瞿颖, 歌坛情侣付笛声、任静, 影视明星王思懿、李琳、笑星杨议、李琦、“快乐男声”苏醒、“超级女生”谭维维等明星大腕纷纷登上了《综艺食8街》特设的“明星厨神榜”。他们在进行美食比拼的同时, 娓娓讲述各自的动人故事。该节目的特色便是始终坚持选择大众喜欢的明星参与, 由这些明星制作菜品。在由权威媒体《新周刊》发起评比的中国电视节目榜上《综艺食8街》占据提名名单中的显耀位置, 在周日同时段播出的江苏卫视《人间》、湖南卫视《背后的故事》、浙江卫视《男生女生》、重庆卫视《情感龙门阵》、陕西卫视《唱唱翻斗星》等栏目的激烈竞争中脱颖而出。在周日档黄金时段的节目竞争中, 《综艺食8街》在天津卫视收视不断强大上升的可喜趋势下, 结合自身优势, 凸显了天津地域特色, 稳扎稳打, 步步为营。
“今夜, 来看嘉年华, 明星大腕一把抓, 说学逗唱顶呱呱, 人人都说我爱他!”这就是天津卫视推出的综艺节目《津夜嘉年华》节目的宣传语, 该档节目由李彬、刘刚和唐丛圣 (丛丛) 联手主持。节目依托天津这个曲艺之乡丰富的娱乐资源, 内容包括以明星专访互动单元为主话题的“娱乐星咖啡”、明星与观众互动的“你说谁最瞎”、以双人相声的叙事方法加上短剧表演模式的“哈拉艺研堂”三大版块, 让观众在尽情享受欢乐的同时, 感悟生命的激情和活力。根据央视索福瑞2009年最新收视报告, 《津夜嘉年华》栏目已连续3周稳居全国省级卫视栏目排名前30名的位置, 不断超越多档综艺栏目, 如《剧风行动》、《超级大赢家》、《超级乐8点》、《周日我最大》等。 (2) 参加《津夜嘉年华》录制的明星们更是不胜枚举, 不仅有超级明星, 如柯以敏、孙兴、陈松伶, 巫启贤, 还有人气偶像, 如何洁、黄雅丽、佟大为、沙溢, 更有观众们喜爱的热点人物:男扮女装的“杨贵妃”——李玉刚等。《津夜嘉年华》自开播以来, 收视率和关注度就一路走高, 其以“情感制胜”的节目制作理念和对娱乐节目核心竞争力的把握, 使得《津夜嘉年华》很快成为全国名牌综艺节目。综观以上这两档节目, 不难看出, “立足地域特色, 发扬特色文化”正是这两档地方电视节目有所建树的最根本原因。
二、电视综艺节目的发展现状与存在的问题
电视综艺节目, 从节目形式看, 它是运用不同的艺术手段将不同的文艺节目进行有机整合, 达到欣赏、娱乐、审美等多项功能。从受众面来说, 它拥有最为广泛的受众群体, 涵盖了不同的年龄、性别、群体及文化层面。 (3) 我国的电视综艺类娱乐节目经历了以下几个发展阶段:第一阶段是以《综艺大观》为代表的联欢形式, 它将歌舞、相声小品等艺术形式有机的结合起来, 开创了我国综艺节目的先河, 但是主持人与观众的互动却很少;第二阶段是以《快乐大本营》为代表的游戏娱乐形式, 以明星的参与作为卖点, 主持人和观众部分互动;第三阶段是以《幸运52》为代表的益智形式, 观众被请上舞台, 成为了节目中的主体, 与主持人进行互动, 可是这类互动的条件较苛刻, 在节目录制之前需要进行选拔和审核;第四个阶段则是以“超级女声”为代表的平民化形式, 这类娱乐节目的特点是平民参与和评判过程的完全公开化, 特别是节目的全程跟踪式直播吸引了众多的眼球。现在我国的综艺节目正处于第四个阶段, 即“平民娱乐时代”。这种综艺节目类型代表节目有《欢乐总动员》 (北京台) 、《非常周末》 (江苏卫视) 、《开心100》 (福建东南台) 、《超级大赢家》 (安徽卫视) , 等等。这种形式的娱乐节目的口号是“平民参与、观众做主”, 肯定了娱乐本身的平民性以及与大众进行亲密接触的可能性。
虽然电视综艺节目在我国的大众生活中起到了举足轻重的作用, 然而, 电视综艺节目在发展过程中也出现了许多问题。总体而言, 目前的电视综艺节目的确存在着格调不高、庸俗化、过多过滥、自我重复和主持人矫揉造作等明显弊病, 急需下大力改进和提高。本着实事求是, 客观分析问题的原则, 笔者把当前各地电视综艺节目现状中存在的问题主要归纳为两个方面:
(1) 节目形式结构雷同, 缺少创新
看看全国较有名气的电视综艺娱乐节目, 不难发现有些综艺节目往往是收获成功, 就备受模仿。这里借用一篇批评文章的说法:“目前的综艺节目多奉行‘拿来主义’, 有的直接引进, 有的移植过来。 (4) 如《城市之间》是法国《城市之间》的中国版。该节目制片人兼导演接受记者采访时说:“目前该节目是法国人在中国进行技术指导, 是用法国布料做的中国旗袍。”收视率极高的《快乐大本营》的制片人兼导演也表示节目与香港10年前的《综艺60分钟》同出一辙。这在根本上是因为一些编导人员缺乏生活, 闭门造车, 脱离群众与现实以及创造力萎缩的结果。一些地方台群起而上的电视综艺节目更是“克隆”的结果, 不但使得原先较为优秀的节目之个性消失在众多的模仿者的阵营中, 而且各个电视台也在互相的竞争、对观众的争夺战中两败俱伤, 既降低了节目的档次, 也造成了资金上的浪费。
(2) 格调不高、平庸媚俗
现在有很多的娱乐节目, 一味地为了提高收视率, 用一些粗俗不堪的低级趣味来反映所谓的“真我”, 给社会的文化娱乐生活造成的很大的不良影响。如“超级女声”海选引发的“审丑”之风引起各界的强烈批评, 十七八岁的年轻“粉丝”为了支持自己的偶像公然在网络上破口大骂、互相诋毁, 成为新一代的“网络暴民”。再比如《综艺最爱宪》就是一个典型的以“恶搞”为噱头的一个综艺节目, 节目主要以主持人恶整毫不知情的来宾为主线, 制造出很多意想不到的所谓的笑点。而这些明星来宾也成为了“喜剧暴力”的牺牲者。这样的节目除了能得到那些不过大脑的观众的短时间的爆笑以外什么也得不到, 没有什么实质意义。我们的电视媒体担负着舆论导向的作用, 有责任在电视节目中反映出真善美的一面, 不能仅满足人们单纯的嬉闹, 更要带给人们高层次的精神享受。
三、地方台电视综艺节目的发展出路
尽管当下很多电视综艺娱乐节目并没有获得好评, 但电视娱乐节目的释放功能、宣泄功能、减压功能是不可置疑的。当下人们对娱乐综艺节目的既骂且爱的矛盾心理, 恰恰说明一方面我们不能缺少娱乐, 另一方面目前的娱乐综艺节目的确还不尽人意。中国电视综艺娱乐节目如何走出困境, 又将何去何从呢?笔者认为, 树立健康积极、趣味盎然又没有视觉污染的电视综艺娱乐节目精品意识或许正是其出路所在。
首先, 要树立电视综艺节目精品意识。电视娱乐节目要致力于提升品质和品位, 做到通俗而不庸俗。应该看到, 有些电视娱乐节目在这方面做出了有益启示, 如中央电视台的《开心辞典》等将知识与娱乐结合起来, 通过设置“家庭梦想”、“场外求助”等形式, 将“知识就是财富”、“竞争与合作”、“亲情与爱心”等正面理念贯注到节目中。
其次, 注重本土的受众需求, 形成节目互动, 走平民化路线。纵观一些成功的娱乐节目, 它们都非常注重平民化和生活化。比如, 中央电视台推出的《非常6+1》、《星光大道》等节目, 打造了众多“草根英雄”和“民间偶像”, 赢得了观众的喜爱和积极参与。
当前, 电视综艺节目呈现一种多元并存的格局, 有像《天天向上》、《越策越开心》等这样的娱乐脱口秀节目, 也有像《我爱记歌词》、《挑战麦克风》这样全民K歌的节目。总之, 当前的电视综艺节目实现了观念的更迭、理念的更新、模式的改进与风格的演化, 呈现出一种此起彼伏、多元并存、大浪淘沙的现实格局。笔者在这里所探讨的也绝不是让电视综艺节目放弃“娱乐”, 而是怎样提供更好的娱乐节目以满足受众的需要。本着电视媒体舆论导向的社会责任, 杜绝低俗的娱乐, 立足高层次的审美, 走有益与有趣相结合的电视综艺节目精品路线, 才应该是电视综艺娱乐节目未来发展的方向。
摘要：随着我国电视节目体系逐步成熟和受众对电视综艺类娱乐节目的认同, 电视综艺类娱乐节目得到了长足的发展。但是, 由于起步过晚, 电视综艺类娱乐节目在发展中存在着一些不足和问题, 与国外的同类节目相比存在着较大的差距。笔者通过对天津地方台播出的地域特色的电视综艺节目以及我国当前电视综艺节目发展中存在的问题进行分析研究, 对如何办好电视综艺节目得出一些启示, 仅供同行参考指正。
关键词：地域文化特色,电视综艺节目
参考文献
①姚嘉:《经营电视》, 中国传媒大学出版社, 2006年1月, 第75页
②谢耕耘、唐禾:《2006中国电视娱乐节目报告》
③CSM媒介研究:《中国电视综艺娱乐节目市场报告2007》
大年初一地方卫视春晚 篇2
主题：幸福欢聚
主持人：孟非 李响 李好 彭宇 郭晓敏 张纯烨
播出时间：2013年02月10日 19:30节目
1、歌曲《幸福欢聚》——荔枝春晚主持人
2、歌曲《神曲大拜年》——凤凰传奇、龚琳娜、杨宗纬、丁当
《最炫民族风》——凤凰传奇
《法海你不懂爱》——龚琳娜
《洋葱》——杨宗纬、丁当
3、歌曲串烧——凤凰传奇、龚琳娜、丁当、杨宗纬
《开门大吉》——凤凰传奇
《爱上大笨蛋》——龚琳娜、老锣
《下一道彩虹》——丁当
《为了遇见你》——丁当、杨宗纬
4、小品——艾伦、沈腾
5、歌曲《流星雨》《第一时间》——周渝民、吴建豪、朱孝天、言承旭
6、儿童节目
7、草根大联欢
8、小品——邵峰、潘斌龙
9、联唱好声音之旅——庾澄庆、李代沫、曲婉婷、吴莫愁、张玮、黄龄
《HIGH歌》——黄龄、张玮
《我的歌声里》——曲婉婷、李代沫
《我要给你》——庾澄庆、吴莫愁
《快乐出发》——庾澄庆、李代沫、曲婉婷、吴莫愁、张玮、黄龄
10、相声——郭德纲、于谦
11、再聚首《那些年挥之不去的经典》——赵雅芝、叶童、陈美琪
《千年等一回》——赵雅芝、叶童、陈美琪
《爱到分离仍是爱》——叶倩文、林子祥
12、歌曲——赵雅芝、叶童、陈美琪、胥渡吧
13、《那些年》《谈谈琴恋恋爱》《那些都是对的》——胡夏
14、小品——郭冬临
15、采访主演大**——2012荔枝神剧主演、2013待播剧目主演
16、魔术——刘谦、郭晓敏、李好
17、小品《脑袋被门挤了》——贾玲
18、戏曲
19、《皇后与梦想》《再不疯狂我们就老了》——李宇春
20、小品——孟非、郭德纲
21、杂技
22、小品《钱来了》——赵本山、小沈阳、沈春阳、程野
23、歌舞
24、全体明星拜新年
地方卫视 篇3
随着市场化进程的加快, 以及互联网的普及使得广播、电视等传统媒体面临着巨大的挑战。尤其是省一级的电视台, 作为党领导下的舆论阵地, 政府的宣传窗口, 在市场经济的浪潮中要生存发展, 既要顾及到经济效益, 又要考虑社会效益。其发展战略定位将会直接影响着一个电视台生存前景和发展前途, 是决定其在竞争日趋激烈的媒体较量中能否取胜的关键因素。
在同质化越来越严重的背景下, 省级卫视如何定位自己, 使自己的节目具有唯一性、吸引力, 使自己在激烈的竞争中利于不败之地呢?2000年前后, 安徽和湖南两家卫视率先推出自己的频道定位。在“剧行天下”和“快乐中国”的概念之下, 两家先行者逐步在内容上区隔了与其他卫视的相似, 在收视份额和广告收入上也将其他卫视远远地甩在了后边。
河南卫视在最近的几年里迅速崛起, 收视率稳居全国卫视前五位, 广告收入, 品牌知名度得到极大的提升;并通过这个窗口, 极大地宣传了河南悠久的历史和厚重的文化, 真正实现了河南卫视的跨越式发展, 同时也实现了经济效益与社会效益的双丰收。
河南卫视定位于新闻综合频道, 以权威的新闻为主干, 以多姿多彩的综艺娱乐节目为龙头、荟萃社教、综艺、影视剧等精品节目。秉承“汇聚华夏精彩, 传播快乐生活”的办台宗旨, 立足河南本土文化的发掘和传播, 将传统文化与现代文化融会贯通, 传播华夏文明, 娱乐现代生活, 文化和娱乐兼顾, 致力将河南卫视打造成全国一流的电视媒体。
河南卫视开播之初, 就带有鲜明的区域特色, 而河南悠久的历史和无可比拟的厚重的中原文化也赋予了河南卫视独一无二的文化内涵。现在河南卫视的三大品牌栏目《梨园春》《武林风》和《华豫之门》都是依托河南的历史文化资源成长起来的。收视实践也证明, 河南卫视的定位是具有战略眼光的。
二、创办精品栏目, 打造优势品牌
戏曲和武术是中华民族的两大瑰宝, 也是中华民族历经历史的沧桑沉淀下来的文化遗产。河南卫视立足中原, 传承华夏文明, 传播华夏精彩, 将传统与现代相结合, 创办了《梨园春》和《武林风》两大特色栏目, 形成了“一文一武打天下”。更值得一提的是, 《梨园春》的创办要比中央电视台的戏曲频道早得多, 《武林风》也早于央视体育频道的《武林大会》。河南电视卫视秉承“汇聚华夏精彩, 传播快乐生活”的办台理念, 根植华夏沃土, 深入发掘中原文化, 创造性的开了戏曲和武术栏目的先河。
1. 唱响梨园, 走遍华夏
戏曲是一门古老的曲艺形式, 河南又是一个戏曲大省, 全国共有戏曲种类300余种, 而河南就占了40多种。河南是著名剧种豫剧的故乡, 拥有豫剧、曲剧、越调三大剧种和蒲剧、坠剧、宛帮等20多个小剧种。这些剧种带有浓厚的中原特色, 热烈豪放, 深受广大人民的喜爱。
河南卫视将本土的吸取资源电视化, 于1994年推出了电视戏曲栏目《梨园春》。这是一档以弘扬河南地方戏曲为主, 带动周边省市诸剧种发展的戏曲娱乐节目。随着播出时间的延长和播出密度的调整, 播出的内容也增加了戏曲MTV、戏曲小品等曲艺形式, 同时还吸纳了一些省外剧种的名家名段。在节目中, 彻底改变了以往演员演, 观众看的传统模式, 加强了观众的参与性, 设置了现场观众参与点戏、打分;电视机前的观众则可以拨打热线电话和发短信来支持自己喜欢的选手。2000年栏目全新改版, 开创了史无前例的戏曲擂台赛, 使节目更加的自由化、平民化, 观众的参与度更高, 也使《梨园春》节目走向了一个更辉煌的阶段。另外, 《梨园春》在立足河南本土的基础上, 积极开拓市场, 实施走出去战略。2005年春节, 河南卫视面向全国重磅推出“擂响中国——首届‘梨园春’杯全国戏迷擂台赛总决赛”, 又于2006年远赴澳洲, 在举世闻名的悉尼歌剧院成功举办了“梨园飞歌”大型戏曲交响音乐会, 收到当地华人和澳洲人民的热情欢迎。
自节目开播以来, 《梨园春》成为了中原地区最具影响力的品牌节目, 也成了河南卫视的金牌栏目。开播15年来, 收视率常年稳定在22%左右, 直播实时受众超过一亿人。15年间, 《梨园春》也取得了辉煌的成绩, 中国电视戏曲栏目一等奖、中国电视戏曲策划奖、“星光奖”优秀栏目奖、全国电视百佳栏目称号等等, 也成功推出了秦梦瑶、熊青青、张枚、席超、王田田和成人的王光娇、张艳红等一大批民间戏迷擂主, 如今这些人都已经活跃在全国的电视舞台上。这些都充分印证了《梨园春》的成功。
2. 少林太极, 展武林雄风
“天下武功出少林”, 河南的少林寺是武术界的泰山北斗, 天下习武者的圣地。少林功夫也被世人所称颂, 也是国家级的非物质文化遗产。温县陈家沟是太极拳的发源地。从某种意义上讲, 河南是不折不扣的武术之乡。为了进一步弘扬传统武术文化, 体现中华武术的博大精深, 在《梨园春》成功经验的基础上, 发挥河南的武术资源, 2004年, 河南卫视推出了一档以武术擂台赛为主的节目——《武林风》。
《武林风》将武术资源与娱乐节目结合起来, 凭借其全新的节目样式、前卫的时尚包装、源远流长的区域文化底蕴, 迅速成为全国省级卫视自办栏目中颇受瞩目的焦点, 也成为全国武术爱好者追捧的目标。栏目以“武术艺术化、娱乐化”为指导, 以搏击比赛为主干, 由三大板块构成:“武林至尊争霸赛”给专业搏击选手一个切磋、对阵的舞台;“百姓擂台”是民间武林高手的交流平台;“武林群侠传”圆“武侠迷”亲身扮演武林大侠的梦想。众多的武术套路、酣畅痛快的搏击场面使《武林风》迅速成长为中华武术娱乐栏目第一品牌。
《武林风》将竞技和娱乐紧密结合, 充分挖掘了河南区域内的文化资源, 巧妙地将现代娱乐元素融入到丰富的传统武术文化当中, 让观众在紧张和欢笑中感到电视节目带来的快乐, 也使武术转化成为一种重要的大众娱乐资源。2007年上半年, 栏目在河南地区收视率达3.9%, 平均市场份额达22.3%, 在中原五省居省级卫视第一, 在河南地区位居所有频道之首。
三、开展活动, 推广品牌、品牌形象塑造
为了提高频道的竞争力, 打造中国一流的卫星电视频道, 河南卫视在狠抓节目形态创新与科学节目编排的同时, 也非常注重频道品牌的宣传推广。并且大规模实施以“以活动带栏目, 以栏目促宣传”的方针, 成功举办了一系列大型的品牌推介和演出活动, 对河南卫视这一品牌的宣传推广起到了积极的作用。
喻国明教授曾说过:“现在媒介已经从卖内容、卖广告发展到卖活动的阶段”, 策划与组织活动是新闻媒介引导舆论、参与社会生活和塑造媒介品牌形象的有效途径[5]。举办大型活动是现在电视台迅速扩大自己品牌知名度最有效的途径。
河南卫视为此精心策划。《梨园春》从2005年新一轮改版之后就引入了“全国视角”这一概念。2005年春节举办的首届“擂响中国——梨园春全国戏迷擂台赛”, 创造了《梨园春》擂台赛有史以来的四个之最:参与人数最多, 参与范围最广, 参与剧种最丰富, 赛事历时最长。这次的成功启发台领导, 运用《梨园春》的品牌号召力, 通过举办全国性的大活动, 不仅能继续扩大《梨园春》的影响, 为《梨园春》拓展更大的发展空间, 而且能够于使河南卫视这一频道品牌得到人们的认可。
此后, 河南卫视又依托深厚的文化资源, 充分发挥金牌栏目的影响力, 陆续举办了一系列的国内、国际的交流活动, 以精湛的演出把中原文化推向全世界。
1.《梨园春》悉尼歌剧院放歌
2006年9月17日, 《梨园春》走进世界顶级音乐殿堂——澳大利亚悉尼歌剧院, 举办了一场名为“梨园飞歌”的大型戏曲交响音乐会。它是中国戏曲栏目走向世界舞台的第一次, 也把《梨园春》的品牌形象提高到了世界的高度。同时, 这是河南卫视的第一次跨国直播, 也是第一个地方电视台带团队到海外演出。
此后, 河南卫视根据河南省委“交流合作”的指示精神, 再次走出国门, 于2007年初, 再次以品牌栏目《梨园春》为文化使者, 组织团队赴南美洲的巴西和委内瑞拉两国演出, 将中华民族的两大瑰宝——戏曲和武术带到了那里。演出取得了巨大的成功, 中国河南给当地观众留下了深刻而美好的印象。
2.《武林风》风靡武林
《武林风》栏目也更加突出全国化的理念, 将节目、活动推向全国, 全世界。2006年5月31日, 《武林风》栏目赢中华长城武术节的邀请, 在天下第一雄关居庸关举办了第二届中欧对抗赛暨百姓擂台赛预赛, 《武林风》借雄伟的长城, 展现了中国武术的风采, 让全国观众喝彩, 让世界震惊。
2007年7月8日至9月5日, “武林风——少林寺传说”大型武术活动在日本东京进行, 这次活动是由河南电视台与日本富士电视台主办, 是中日文化体育交流年周持续时间最长、规模最大的一次活动。这次演出活动弘扬了中原博大精深的武术文化, 让日本人更多的了解河南, 认识河南。
1.举办国际旅游小姐冠军总决赛
“国际旅游小姐冠军总决赛”是国际旅游时尚文化界的年度顶级赛事, 是一项国际旅游文化使者的重要评选活动, 也是各国旅游形象大使的一次大聚会, 极具影响力和知名度。发展至今, 参赛的国家和地区已经有100多个。2007年, 此次活动个单项赛事从7月20日开始在郑州、开封、洛阳、安阳、南阳等地举行。此次大赛共有108个国家的旅游小姐参加了决赛, 80多家海内外媒体跟踪报道, 超过1亿网民通过网络投票关注赛事, 澳亚卫视、河南卫视全球同步直播。
2.河南卫视港澳行
2007年1月16-22日, 河南省发起了“中原文化港澳行”活动。这次活动, 河南卫视
精心策划制作了《印象河南》《历史河南》《经济河南》《文化河南》《旅游河南》《开放河南》等6集专题片, 在向港澳观众展示河南厚重文化、风景名胜、人文历史和社会经济状况的同时, 也展现了河南卫视的节目制作水平和文化特色。
除了这些走出去的活动外, 河南卫视还积极筹划各种公益演出、栏目海选、文化交流等活动。通过上述的一系列活动, 河南卫视将中国的传统文化传向了世界的各个角落, 河南卫视也搭乘这些活动, 传播了河南的整体形象, 带动了品牌的销售。同时, 河南卫视也通过举办这些活动, 积累了很多大型活动的策划和运作经验, 得到了很好的宣传和发展的机会, 也得到了很多合作的意向, 为河南卫视的发展提供了多方面的支持和良好的契机。
河南卫视先进的经营理念和科学化的经营管理模式, 最大限度地提升河南卫视的品牌形象, 取得了优异的经营业绩, 使得河南卫视能都在竞争日趋白热化的电视市场竞争中激流勇进, 成为众多卫视频道中的佼佼者。河南还有很多的资源有待挖掘, 相信河南卫视能够依托强大的文化资源和积累起来的经验取得更多的辉煌!
摘要：中国社会经济的飞速发展使得电视观众的文化需求趋于多样化, 各个电视栏目的受众分众现象越来越严重, 省级卫视如何提高自己的竞争力, 在众多升级频道中脱颖而出, 占据重要的位置, 实现电视台的良好发展, 现代化的运营理念和科学的经营管理模式就是一个非常重要的因素。中国一些省级卫视也都根据自身的特点, 探索出了一套适合自己且行之有效的运营模式, 并取得了不错的成绩。本文将以最近几年崛起的河南卫视为例, 探讨河南卫视经营的成功经验。
关键词：河南卫视,定位,品牌,活动,推广
参考文献
[1]李岭涛、李德刚、周敏, 中国最具网络影响力的省级卫视频道[M], 北京, 社会科学文献出版社, 2008, 126页,
[2]《少林寺传奇》试播效果震撼收视率红线飙升http://ent.sina.com.cn/v/m/2007-12-06/16411823257.shtml
[3]梨园春2009年度广告价格表http://www.bokee.net/bloggermodule/blog_viewblog.do?id=2697751
[4]河南电视台掘金中原文化, http://media.news.hexun.com/2002_2116337A.shtml
卫视大战 篇4
湖南卫视作为综艺节目的“领头羊”, 多年来一直是孤独求败。近两年, 随着江苏卫视等电视台综艺节目的崛起, 特别是《非诚勿扰》等节目的迅速蹿红, 湖南卫视一家独大的局面已被宣告打破。日前, 北京卫视高调宣布将推出一档综艺游戏节目《胜利百分百》, 要和前两家卫视三分天下。
3月27日, 青海电视台、湖南广播电视台在北京举办联合运营青海卫视签约仪式, 双方宣布将共同组建合资公司, 负责青海卫视的运营。
本刊观察:
今年是中国电视“最为复杂”的一年。卫视的竞争也全面进入“龙争虎斗”的白热化阶段, “主持跳槽”、“独播内容PK”、“同类、同时段节目拼收视”等现象层出不穷, 其中最引人关注的莫过于湖南、江苏的较量。
一是江苏卫视在自制综艺节目上的层层布局。目前, 卫视大战的重点领域依然在综艺和电视剧。一方面, 由于竞争的激烈, 卫视在自制综艺节目的质量上, 近年来节节攀高, 但也要看到, 在节目定位上, 许多卫视相似度极高, 要往前走, 撞车、雷同就不可回避。因此, 怎样创新地谋篇布局就成为卫视获得新发展的关键。江苏卫视的突起颇有点一鸣惊人的效果, 实则是“基础决定发展”, 是有了之前几年层层递进的积累, 才有了如今的惊艳一枪。卫视能走多远, 飞多高, 还要看底儿厚不厚, 根基深不深。对于卫视的发展来说, 练好内功, 把节目做得更精致是吸引观众的王道。
江苏卫视“突围”有招 篇5
一、多屏时代的影响力打造
细化内容和加强反馈成为电视“脱困”的突破口, 可以把电视当作一张“网”, 以观众的需求为导向, 决定内容的生产, 及时关注观众反馈, 据此调整动态。CTR发布的全国卫星频道覆盖率普查显示, 全国电视机平均普及率超过90%, 意味着超过11.7亿的观众是这张“电视网”的用户。用户基数越庞大, 越不能在生产内容时闭门造车, 而应回归到服务性上来。
生产内容是电视的强项, 一方面, 电视专业队伍动态采编贴近性的新闻内容, 制作不同类型的节目;另一方面, 电视内容生产的专业性和高品质, 视频网站暂时还难以达到。2009年, 江苏卫视提出“幸福”的核心价值定位, 给电视观众谋“幸福”, 通过准确把握人民群众的精神文化需求, 引导他们正确处理在寻求和创造幸福生活中面临的各种问题, 节目研发围绕用户需求展开。这也正是后来《非诚勿扰》、《职来职往》等服务性节目诞生并广受欢迎的原因。
《一站到底》游戏不定期向节目组推送游戏中的优秀玩家和题库, 完成了游戏对节目的反哺。
在多屏时代, PC屏、手机屏与电视屏同等重要, 电视台需要确定统一主题化整为零, 将生产出的内容在各个渠道上进行互动传播。借助广撒网式的传播把信息铺开, 最终把受众的注意力都“扎口”到电视播出上, 从而提升收视和影响。电视媒体之所以能够做到这点, 是因为信息爆炸让受众无所适从, 电视可以通过有效的信息分拣, 深度挖掘用户对筛选过的优质内容的依赖性, 这是电视利用网络, 反噬网络的终极之道。
近年来, 江苏卫视一直致力于生产符合多屏传播的内容, 进行分众化的信息投放。一, 江苏省广播电视总台旗下的江苏网络电视台对江苏卫视的内容进行集新闻推广、视频直播点播、节目官网和粉丝论坛等功能于一体的开发与支持。二, 江苏卫视与门户网、视频网合作, 生产配套及延伸内容。2010年起, 《非诚勿扰》先后与百度、腾讯和新浪微博连续三年合作, 推出“520网络情人节专场”, 借助三大网站PV量到达的优势, 将江苏卫视的内容推向网络年轻受众, 调整和优化观众层次构成。制作《非诚勿扰》背后的故事、花絮片段, 立体化地呈现男女嘉宾, 推出“抢先看”、“加长版”、“背后的故事”等视频产品专供网络。其中, “抢先看”将留有悬念的节目片段提供给视频网站, 先于电视播出。事实证明, 视频片段的曝光非但没有影响收视, 反倒将单期节目的话题发酵期延长。三, 智能手机的普及推动移动客户端的开发。为抢占先机, 江苏网络电视台推出“无线江苏”、“乐享电视”等应用, 《一站到底》栏目智能终端游戏类和互动类APP应用于今年初上线, 该游戏应用稳居App Store教育类游戏榜首, 累计注册用户近400万, 日活跃用户14万;日前, 还与电信运营商达成安卓版推广合作意向。《一站到底》游戏已不定期向栏目组推送游戏中的优秀玩家以及题库, 完成了游戏对节目的反哺。四, 研发台网联动的电视节目。2012年暑假, 江苏卫视推出答题直播类节目《好好学习》, 将电视屏和PC屏、手机屏联结, 通过低门槛的登入, 实现全民参与。首期节目就有65万PV瞬时涌入百度答题页面, 甚至一度导致服务器瘫痪。江苏卫视与百度的此番战略合作, 可谓最大的行业媒体广告。
二、版权销售成盈利新模式
江苏卫视在2008年提出“大剧独播”的战略, 也开始尝试“大剧自制”。以往电视台一直购买电视剧播出权, 不仅价格贵, 而且容易受播出时间和轮次限制。新海岩三部曲、《断刺》等自制剧在自己平台播出, 不仅播出时间和轮次能够自主决定, 还能将电视剧版权卖给视频网站, 这又为电视台创造了可观的收入。
这一模式被延伸至自办类栏目的销售上。2010年, 江苏卫视推出《非诚勿扰》等众多节目后, 整体品牌价值有了大幅提升。江苏卫视对自办类栏目的点播权进行定价, 以内容商品的形式销售给网站。优质节目给视频网站创造了高流量, 而江苏卫视也通过版权销售实现了创收和节目推广。
自制剧和栏目销售给视频网站后, 江苏卫视还在开拓新的盈利方式。比如, 围绕《非诚勿扰》生产出“加长版”, 将受播出时长所限剪辑掉的内容重新利用, 以“完整版”的概念将录制的全部素材打包卖给视频网站。此后在点播视频中继续扩大利润空间, 适当插入偏好于网络推广的商家广告, 又增加了一部分的收入。
电视的营销模式应该集广告资源的开发、版权收入为主的媒资管理和电子商务等于一体, 这在不久的将来就会实现。
三、受众反馈与营销推广
网络产品层出不穷, 使电视台推广和反馈的渠道越来越多, 营销推广和意见反馈几乎同时进行。
以今年江苏卫视春晚为例, 宣传推广利用多种媒介形式, 实现不同渠道的信息到达, 在微博、微信、视频网站等众多渠道资源上, 对春晚进行多角度、全方位的整合营销, 未播先火。不仅如此, 作为此次春晚冠名商的中国联通, 本身也具有媒体属性, 有强大的品牌及营销推广实力, 江苏卫视充分利用中国联通的媒体资源, 包括短信、手机报、语音电话提示、门店的线下推广, 最终将中国联通作为手机运营商的优势发挥到最大。另外, 江苏卫视春晚的网络微博营销也很成功, 春晚播出的当天晚上, 江苏卫视官方微博共发出43条微博, 其中有32条被转发过千次, F4、新白娘子组合重聚引发的“怀旧风潮”在网络蔓延。
