广告互动

关键词： 社区化 广告主 个性化 广告

广告互动（精选十篇）

广告互动 篇1

随着Web2.0时代的到来,互联网经历了一次思想体系的升级换代。Web2.0是以个人为基础,以满足个性化需求为手段,通过鼓励建立人与人之间的关系,形成社区化的生活方式的平台。

互动广告是伴随Web2.0诞生的产物,其生动、精确、有效的特性频受广告主和大众的青睐。广义的互动广告是指所有互动形式的广告,狭义的则是指依靠Web2.0,借助创新的互动形式,向受众传达广告的主题、抒发情感,从而达到让消费者彻底参与其中,最后实现信息接收与反馈双向沟通的一种广告活动。互动广告这种新兴的广告模式要求媒介能及时接收消费者的反馈,目前,其媒介类别较为单一,主要是网络。

二、Html5广告

H5即Html5,(1)是一种基于互联网的网页编程语言,“5”是指第五代更新。现在的H5泛指在移动端中传播的带有特效、互动体验和声效的Web网页。Html5是唯一通用于PC、Mac、i Phone、Android、Windows Phone等主流平台的跨平台语言。H5广告,是利用Html5的编码技术来实现的一种数字广告,目前来说,主要传播途径为手机和平板,理论上支持所有移动平台。

三、互动解析

(一)互动技术解析

尽管目前H5广告层出不穷,但实际上应用的技术点都离不开页面素材预加载技术、滑动页面设计、音乐加载播放技术、动态文字图片、三维立体效果、填表报名设计、涂抹擦除设计和自定义分享设计。

(二)互动形式解析

1. 人际互动。

Web2.0时代的广告注重不同人际关系中的分享与互动,如一对一的互动和群组互动,“唯品会”投放的H5广告鼓励用户邀请好友支付与汉堡王新品的H5广告“砍价”的页面设计便是例证。目前,常用的H5推广方式有公众号的群发推广、微信群推广、线下二维码推广,以及KOL(意见领袖)转发等。H5广告应尽所能利用多渠道推广,更大范围内实现互动。

2. 人机互动。

第一,双屏互动:双屏互动指两个或多个屏幕间的实时通讯产生互动效果。H5出现之后,基于Html5的websocket机制实现了手机、电脑、平板等不同屏幕之间真正的实时互动,由此衍生的H5广告也更加富有创意。2015年七夕,奔驰“七夕相会爱更多”主题的H5广告便采用了双屏互动。此类互动H5有比较好的双人体验连接的形式,适合在节日投放。第二,影像传感:在Html5时代,可以利用<video>和<audio>标签,随时插入音频和视频,方便实现影像上与受众互动。例如“吴亦凡即将入伍”这个爆红的H5广告中接听电话页面和吴亦凡跳出新闻的页面,其实就是音视频插入与图文配合的效果。第三,手势识别:传统广告中最常调用的是受众的视觉和听觉,而在H5广告中增加了触觉,并多以手势识别为主,如朋友圈广告中常见的滑动、点击等手势识别。腾讯在推广手游《全民主公》时趣味十足的H5广告,搭配擦掉动作片马赛克的互动体验让人为之称赞。整个H5画面执行出色,气氛渲染到位,手势互动的加入是点睛之笔。第四,动画效果:相比于传统的平面广告,H5广告的一大优势便是化静为动。运动的画面更能吸引受众眼球,加深互动。最近,Levis运用可以赋予静态照片局部运动的Cinema graph的H5网站,让夏日牛仔裤的推广页面随风而动,为受众带来全新的观赏与互动体验。第五,重力传感:目前不少手机内置重力传感器,这也为H5广告的创意和互动提供了机会。AKQA创意营销公司就基于2015年圣诞出品了梦幻水晶球。通过移动手机,可以360度欣赏水晶球里的全景,摇一摇雪花便漫天飘洒。第六,游戏互动:H5还改变了汽车广告严肃有余而创意不足的现象。例如,2015年,上汽通用别克和热映大片《碟中谍5》合作,开发了一个惊险公路逃亡比赛型的广告,以漫画的风格呈现游戏画面,挑战用户的反应能力和敏捷度,同时在游戏中也体现了“新生代运动轿车”的动感。

在Web2.0时代,消费者掌握了信息接收的主动权,广告主和消费者之间的关系由单向沟通变为双向互动,互动广告作为一种人性化的表现形式出现在大众面前。而新的数字技术的发展使新型的互动广告更为快捷、容量更大、交互性和参与性更强。H5广告作为互动广告的一种新形式,从内容到技术,都要注重互动性的设计。内容上,要做好故事化、有价值;技术上,要运用合理而先进的H5的技术打造流畅的互动体验,改善疲劳感,提升用户体验。

摘要：随着互联网技术的日益发展和普及,网络广告的形式日益丰富多样。2014年,H5技术开始在公众平台崭露头角,随后“吴亦凡即将入伍”等H5广告在微信的社交平台上大放异彩。盘点已有的H5广告,不难发现H5广告其实是Web2.0时代互动广告的新形式。

关键词：互动广告,Html5广告,互动因素

参考文献

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[5]张翔.HTML5——移动营销新利器[J].上海经济,2015(11):37-38.

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[8]有哪些创意类型?[DB/OL].http://www.zhihu.com/question/36350236HTML5.

网络广告之互动新体验 篇2

网络广告(Internet advertising)，于1994年发源于美国，Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，而中国也在三年后的，由Chinabyte推出了第一个网络广告。由此拉开了网络广告发展的大幕。短短10几年的发展，网络广告从无到有，从小到大，现在已经发展成为广告行业的霸主，广告规模预计可以突破462亿(DCCI数据)。于此同时，在网站的盈利模式中，网络广告也就成为了各大网站最主要的经济来源之一。因为它具备了其他媒介所不具备的优良品质：

(一)受众量大。

(二)投放精准

(三)互动性强

(四)费用低廉

(五)数据客观

而作为广告设计师来说，我们需要深刻理解的其中一项就是“网络广告互动性”，广告互动性的有无、强弱，可以直接影响到网络广告的投放效果。进而有可能影响到品牌的口碑传播。

那么从什么时候开始，网络广告开始注重互动性这个概念呢?

随着WEB2.0的到来，各大门户网站的稳健发展，博客，微博，微信，等网络工具的广泛应用。豆瓣，开心，花瓣，迅雷方舟等网络分享平台的日渐成熟、完善。促使大家对网络的依赖越来越多，也越来越重。因为，通过网络几乎可以做到用户所有想做的事情。在这个使用过程中， 一些具备，方便、易懂、易学，模拟现实的使用过程的网络广告，更容易让受众接受，并且会产生更好的投放效果。受众对此更容易产生了解欲望，而后转告好友，或者有共同爱好的一些人。在这个过程中，受众的角色也从一个信息接收终端，转变为一个信息的发布或传播者，这种廉价的传播方式，可以使广告效果成几何倍的放大。最大程度上的降低了产品广告成本。

所以，互动网络广告应该不仅仅只看重的是画面、布局，这几个最基本的视觉构成元素，更应是可以参与体验的，不仅仅只是被观看，而是可以被触摸的。通过画面等视觉元素来吸引受众，通过提高用户的主动参与来进行品牌形象和品牌文化的有效传递。

广告语在互动网络广告里也是重中之重，要分清主次，抓住重点，简明扼要，

要方便记忆，有助于用户进行二次传播。用语平易近人，贴近日常生活，使产品的信息更容易让受众接受。(衡量广告价值的标准也会转变，不是按点击量多少决定一个广告的成败，而是以点击成本及转换率的高低来衡量一个网络广告)所以，互动网络广告应该具备的3个特点：

(一)互动性。

(二)可操作性。

(三)信息的平等对话。

那么如何设计互动网络广告呢?这里例举了几个方法案例，供大家参考。

(一) 思维导向图的建立。(发散性思维)

在各条分支上找到与主题最为贴切的思维闪光点。进行诠释，并在此基础上提炼创意文案及广告语。

例：迅雷会员功能–快传

经过分析得出，迅雷快传的本质是一个高速网络中转平台，从这些关键词中，我们不仅仅看到的是它的特点，更能够映射出它服务的重要性，迅雷快传给予用户的不单单是快速的传递资源，更重要的是快传给予用户的那种服务，把用户当做自己的朋友，把我们快速的服务像包裹号的礼物一样，每天都会源源不断的传递给用户，更重要的是要体现这份情。所以根据这些，我们确定的广告语为：在互联网时代，分享礼物还很复杂?快捷，才是我们的宗旨。

迅雷快传.SWF

(二) 利用鼠标响应，和受众用户进行互动。

利用鼠标的移动、点击、拖拽。等基础使用原理，让受众用户更加轻松的参与到互动广告中来。尽量多的模拟现实生活中的动作，降低受众的学习成本。不会使其对未知的东西感到迷茫。

例：迅雷会员功能-高速通道、网游加速器、离线下载、迅雷播放特权

高速通道.SWF

高速通道模拟现实生活中的物资传送带，拖拽摇杆就可以感受到迅雷高速通道带给你的不仅仅是速度，更重要的是让你有时间去喝杯咖啡。

网游加速器.SWF

网游加速器通过货车(传统未加速)和跑车(网游加速器使用后)的速度对比，可以让玩家感受到飞一样的感觉。

离线下载.SWF

物资的移动不用读秒，离线下载帮你搞定。

播放特权.SWF

传统影视广告迈向互动影视广告 篇3

现在，企业都在极力度过这个寒冷的冬天，不过这个冬天究竟会冷到什么程度，却没有人能够知道。全球经济的恶化，已经造成人们心理的严重恐惧，再加之时不时地出个什么金融案件，着实让人觉得心寒。

人们只有在能吃得起馒头的时候，才会考虑到怎么让馒头更好吃。企业也是一样，如果一个企业连最起码的开销都支付不起的话，更何谈什么品牌、广告等等。但是，如果企业可以在这么寒冷的冬天里，不仅让自己的企业吃得更好，甚至还能把别的企业吃掉，岂不是更美的事情。其实这简单的道理谁都懂，但现在又有谁会拿着巨额的广告费来“拯救”自己的企业，又有谁真正有能力去这么做呢？春天的时候，企业不给自己存好余粮，现在，它会面临一个怎样的冬天？欠下的总是要还的。

有了企业的生存，才会有广告的生存，就像水和鱼的关系，难道广告只有在企业好的时候才能起到作用吗？答案是未必，广告应该有新的方向，这种方向不是说在企业赚钱的时候赚企业的钱，而是在企业不赚钱的时候帮企业赚钱，这样，企业有了好的发展，广告业自然而然会得到应有的价值。

在国外，影视广告的发展几乎是伴随着电视业同时开展的。而在中国这样一个特殊的环境下，影视广告的出现却整整在电视业出现20年后才出现。回顾来路，可以让我们更清晰地看清未来：

第一阶段是广告稀缺阶段 影视广告相对粗糙的阶段，只要你投广告，就一定会对销售有促进。当时视听语言运用比较单一，制作方法简单，制作水平也很有限。但是观众在面对这个新鲜事物的时候依旧产生了浓厚的兴趣，信息告知+产品图像的原始粗糙模式依旧对销售起到了不小的促进作用。

第二阶段是多广告阶段 这个阶段广告已经不再神秘，人们发现只有多投广告，狠投广告，才能在日益对广告免疫的观众那里吸引到足够的目光，才能对销售起到促进作用。

第三阶段是好广告阶段 一方面影视广告在技术层面已经将拍摄、音乐、动画、后期制作等诸多分工日益深化。另一方面消费者对于高频次广告轰炸产生免疫甚至产生抵制，许多广告无法像过去那样叱咤风云，广告进入了只有具备好创意好制作才能促进销售的创意广告阶段。

2008，让我们真切地感受到，单方面的广而告之已经很难抓住日益稀缺的“注意力”资源，人们越来越讲究的是一种体验式的互动。

浅析报纸广告与网络广告的互动经营 篇4

在互联网普及、广告业发达的地区, 早在2000年初就出现了主流媒体与网络广告互动发布的操作手法。例如耐克公司在电视播放的一则广告中, 一个不可思议的雪球追向正在滑雪的人。雪球越滚越大, 大得要充满整个电视画面, 快要压到人的紧要关头时定格出现了“下文请在因特网上欣赏”的字幕。电脑连接后可以欣赏到同一个广告的不同结局。广告播出后, 耐克网站的访问量在最初的一个星期达到了65万人次。在我国, 互联网作为新兴的传播渠道尚处于初始阶段, 网络广告更多地表现为被动等待网民观看、点击, 主动的、一对一的信息传播较少。在这个方面, 秦皇岛日报作为一家地市级报纸已开始初步尝试。

2001年秦皇岛日报组建房地产专刊, 每周一期, 同时将房地产专版中的部分信息登录到秦皇岛搜房网网上。这样一方面网站可以借助秦皇岛日报的权威性更有效地确立自己的信誉, 另一方面, 暂时没有自己网站的秦皇岛日报可以依托搜房网在互联网上扬名, 包括北京、东北地区、山东地区、甚至国外都有访问。

根据经验和研究, 我们认为, 报纸广告与网络广告的互动经营主要有以下特点:

第一、互动经营打破媒体的地域局限

地域限制对于实力不足的地市级报纸来说是难以克服的缺点, 这恰恰是互联网的最大优势所在。作为地市级报纸的秦皇岛日报发行区域只限于秦皇岛的三区四县, 一笔广告费用如果全部投入到秦皇岛日报, 最多只能在秦皇岛区域传播, 若同样的数目用于报纸和网络的互动营销, 则可以得到事半功倍的效果。已有科学测验证明:两种媒体作用于人一次的效果, 要比一种媒体作用于人两次的效果高30%, 可见报纸与网络互动经营是提高报纸媒体竞争力的有效手段。

第二、报纸和网络广告静动结合优势互补

报纸广告具有留存性, 便于仔细阅读、分析和查找。网络广告的价值在于它的具体性、体验性和参与性。两种媒体广告互补发布, 增强广告的可读性和参与性, 使报纸广告变得异常生动活泼。

第三、两种媒体结合发布, 使广告所能达到的有效受众增加

据美国一家电视收视率调查公司介绍, 电视对18-34岁年轻男性的吸引力正在下降, 这些人正在被网络电子游戏所吸引。根据2003年大众软件首届年度读者调查统计报告估算, 中国网络游戏玩家的人数已超过2000万人。由此, 我们不难感受到传统媒体的受众已经越来多地分流到新兴媒体, 今天看报纸的某个人很可能明天就通过网络浏览新闻。

面对转瞬即变的趋势, 新闻出版总署启动了“数字报纸实验室计划”, 通过不同的技术手段, 发展手机报、电子报。这也为报纸广告经营拓宽了思路。广告采用报纸和网络相结合的发布形式, 可使广告宣传活动到达的受众不但包括部分报纸读者, 还包括了部分网民, 这是单一报纸媒体广告所不具备的优点。

第四、互动经营使大众媒体的AIDA法则有了新的生命力

AIDA分别是Awareness、Interest、Desire、Action (即认知、兴趣、欲望与行动) 。并不是报纸上发布的每一则广告都能使消费者产生购买欲望, 进而采取行动。但如果设计一套行之有效的互动经营广告活动, 则完全可以使这一过程在很短的时间内实现。

例如在搜房网上, 我们可以制作不同优惠套装广告, 点击后直接进入广告的销售平台, 进行完全个性化的咨询与沟通, 了解其具体信息, 甚至直接参与有奖销售等促销活动。这样的操作形式使得读者主动追逐广告, 使欲望与行动成为一个连贯的整体, 广告主可以在网上真切地感受广告效果, 广告效能被大大提升。

第五、网络使互动的广告活动管理数字化、科学化, 获得较准确的广告效果反馈信息

如果只发布报纸广告, 我们很难知道受众到达率是多少, 只能通过一些专业的问卷调查, 获得某些信息来进行测算, 这种工作往往费时费力, 效果还不尽如人意。互联网广告不但可以精确统计访问量, 还可以得到用户查阅的时间和地域分布。广告主可以较准确地评估广告效果, 并依据其制定广告策略, 把握广告目标。

新技术给媒体带来巨大的想象空间, 无论是传统媒体还是新兴媒体, 都在试图打破媒体形态的隔阂, 进入“混媒体经营”状态。随着广告主对媒体特性的了解, 他们将依据自己的产品特性更主动的选择适合的媒体和投放时机, 对广告实效的期望值也将越来越高, 因此, 我们必须重新审视自己的位置, 不断增强忧患意识。

实践证明, 单一媒体的经营已不足以应对巨大的竞争力, 纸质媒体的经营者无一不在打造自己的网站, 发展自己的多种经营, 这些都给报纸广告与网络广告的互动做好了铺垫, 媒体广告的经营者也应该转变自己的经营角色, 逐渐以广告公司的运作思路来展开经营, 跳出单一媒体的运作模式, 更多更有效地开展媒体整合营销活动, 我们必须更多地站到客户的立场上, 根据不同的客户特点和产品特性、不同的目标受众, 为其策划有效的广告活动, 不但赚取本媒体的版面收入, 还要赚取其他媒体的代理费用。

例如, 某新兴企业生产高档西服, 目标客户为月收入3000元以上的男性。对此, 我们可以为其策划一组报纸和网络互动的广告计划, 一方面, 在报纸上大篇幅发布企业形象广告;另一方面, 在网络上设计一款精致的展示和发表论坛以及网络邮购的广告。因为据统计, 此类人群对传统媒体的关注度明显低于低收入阶层, 对网络的关注程度却很高, 而报纸上的形象广告又可以在更广泛的受众心中树立品牌形象。客户如果接受计划, 我们就可以额外挣取一笔代理费, 如果不同意, 我们也没有损失。如果我们只是一味为自己的报纸作满计划, 不去考虑更好的广告效果, 这种不责任的做法只会导致客户弃我们而去。

手机广告的“互动促销模式” 篇5

什么是“互动促销模式”

手机广告“互动促销模式”在实际应用中有一个经典案例，就是飞拓无限为乐百氏公司的“脉动”运动饮料所做的短信互动营销。以“脉动无线营销俱乐部”为核心，通过手机短信与脉动的目标人群进行长期、持续的跟踪互动，建立可互动沟通的品牌牛态系统，一方面进行品牌传播，另‘方面则通过俱乐部达到用户购买、促销的目的。乐百氏公司让飞拓无限帮助“脉动”搭建短信反馈平台，自己则在脉动饮料的瓶子上印上促销信息，并提供一些奖品，通过“挑战脉动，百发百中”、“挑战脉动，惊喜发送”、“脉动每天，送您一万元”三次促销活动，与用户互动，让用户参与，令用户在富有趣味性与娱乐性的游戏中，接受产品信息的教育并提高对产品的购买频率。同时，还以当时“脉动”的形象代言人李连杰为主题，开发了手机互动短信游戏“挑战李连杰”。由于玩家每次都需要发送饮料瓶上的号码，才能和平台进行互动游戏，后来据说有玩家为了持续玩游戏喝了800多瓶脉动。

在日本这个引领全球移动增值业务潮流的国家中，企业利用手机媒体与目标用户进行营销互动的案例则更为普及。比如在日本的便利商店中，数目众多的饮料被并排摆放在狭窄的空间里，类似瓶颈上挂着事先设计好的卡片，上面写着“只要通过手机上网进行申请就能下载一个游戏”，这样的数字宣传活动正在频繁进行；通过赠送角色任务的小赠品和依靠不同的宣传手段，使得销售大幅增加的优秀宣传活动也屡见不鲜；接下罐装清凉饮料上贴的密封条，通过手机输入序列号后，就可以增加礼品申请的“MustBuy活动”也渗透到了大众中，成为了饮料厂商的有力促销手段。此外，拆开在书店购买的杂志，里面的广告中会有二维条形码，只要通过手机的条形码读取功能进行扫描，就可以轻松进行资料搜集和礼品申请。这样，出现了根据申请总数和资料索取数量来设定广告登载费用的广告商，萌生了类似于网络上的保证点击率广告那样的“按效果付费”的广告形式。

手机广告的“互动促销模式”，是企业在手机媒体的平台上，通过设计符合目标人群的兴趣、利益并有助于支撑整体传播目标的一系列事件，让用户主动加入到活动中来，并在持续互动的过程中传递产品信息、强化品牌认知、完成促销活动，其核心是“无线营销俱乐部”的建立——它是一个围绕品牌的可持续进行互动沟通、运营监督、品牌宣传和销售促进的平台。用户通过主动搜索、互动沟通，回应商家服务、建立购买意图；通过视觉、听觉、氛围、参与等的综合体验，获得良好愉悦的心理感受和独特难忘的精神体验。企业则可以调查用户需求、建立顾客联系、修正公司行为，并通过引导消费者建立品牌好感并激发购买行为。通过这种关注、关联、关心，双方建立起一种互动、互需、互求的关系。

如何实施“互动促销”

手机广告的“互动促销模式”，以其精准、高效、互动的媒体传播特性，实现了企业与用户的持续沟通、深度营销，从而取得提高销量、提升品牌的良好营销效果。但实践运营中取得的效果好坏，则与方案设计、运营方式密切相关。这就要求策划者在其总体营销目标的指导下，结合企业、产品与受众特征，充分发挥手机媒体的传播优势，设计出具有创新性、互动性、整合性的互动促销方案。

首先，需要给目标消费者一个通过手机参加互动促销活动的充分理由。

第一，针对不同目标人群设计不同的互动主题与内容。手机媒体的一大特性就是其精准的分众性，为此，企业利用它进行互动促销决不能采取面向所有人的大区制、广播式的传统广告投放，而应将目标受众的心理特征与兴趣需求作为方案规划与设计的基本出发点。例如，脉动饮料的主要用户为年轻人，这就需要在活动的趣味性、生动性、娱乐性等方面做文章。而一向以“年轻人的可乐”为宣传口号的百事，便携手同样以18～29岁为主要用户的龙潭社区策划无线营销推广活动。通过推出大型手机篮球嘉年华活动，引导用户登陆龙潭社区下载图片、预测赛况、评球、讨论明星、有奖竞猜等，同时，还对参与掌中篮球嘉年华的用户提供包括对抗赛门票及韦德签名球衣、篮球、护腕、T恤等珍藏级奖品。

第二，活动内容与奖品增加更多的个性化元素，提高其原创性、趣味性与吸引力。尼葛洛庞帝曾说过，“后信息时代，我们的生存环境变得越来越数字化，大众传播的受众往往只是单独一人，信息变得极端个人化，个人化是播的延伸，媒介的受众从大众对较小的和更小的群体，最后终于只针对个人。”作为本身就以人际沟通为自然属性的手机，在其媒体化的过程中，既顺应了这一窄播化的发展潮流，同时也强化了信息传播的个性化趋势。类似“我的地盘听我的”、“我运动我快乐”、“我有，我可以!”、“我能!”这些人们高喊的口号已经传达出越来越明显的市场个性化特征，这种消费诉求决定了市场的营销活动也要具有个性化，所传递的信息也要具有个性化。起亚汽车公司利用手机网址开展的“我的车，我命名”活动，就是充分挖掘个性化潜能的经典案例。它通过在所有媒体上发布“清发送‘KIA’到50120为新车取名，同时可以参加抽奖，奖品为免费开新车一年”的信息，吸引12万人参与此活动。结果起亚不仅确定了新款车“赛拉图”的名字，更掌握了潜在消费者的一手数据信息，为进一步开展有针对性的商业活动打下了良好的用户基础。

其次，通过持续沟通增加互动黏性，随即插播品牌信息强化意识。

传统大众传播的重要特点之一就是传播的单向性很强，被物化_，的受众只是被动地接受信息。而充分运用手机媒体的交互性特征，循环践行“传播——接受——反馈”的互动传播活动，不仅便于企业与用户之间实现多维交流、情感关怀与文化共鸣，而且可通过这种信息的反馈和再创造放大传播效果。实际运营过程中，通过引导消费者多次上线参与活动累积积分、推荐购买产品获得二次积分等方式，不断增强用户的沟通黏性。而若将这种互动活动与某一热点事件相结合，借势借力，适当炒作，则必将放大这种沟通效果。我们都知道，体育运动中一旦某个运动员得了冠军，马上就播放他代言的广告，趁着余热犹在，会收到比较好的传播效果。若这时候也运用手机，推出相应的互动活动与游戏，引导目标受众参与，必定会取得四两拨千斤的市场效果。

同时，这种持续与目标受众进行互动沟通的方式，更优化了它的品牌传播资源。企业在利用手机媒体进行互动营销时，不能只单纯地推销产品，要多关注可进行品牌宣传的空隙，体现企业品牌的创造、维持和强化。比如“脉动”的案例中，就常出现“Hi，您好! (脉动，挑战天天有，您准备好了吗?)”、“您好，有什么事吗?(脉动，使您每天保持最佳状态!)”等信息，在交互式内容的基础上不断插入品牌信息，帮助消费者构建品牌意念。

最后，将手机互动促销纳入企业的整个营销传播计划中，合力进行产品推广与品牌宣传。

各种媒体都有其独有的传播特质——印刷媒体的持久性、电波媒体的高覆盖性、网络媒体的延展性、手机媒体的精准性——因此，各种媒体只有在整合运用、优势互补的基础上，才能产生最大的协同效应。以红遍大江南北的“超级女声”为例，在精心设计的赛事主题基础上，通过大众媒体建立品牌认知、手机短信强化舆论力量、网上论坛增加事件黏性、事件营销衍生注意力经济、后续唱片发行与全国巡演延伸价值等360度的品牌包装，不仅使湖南卫视在2005年直接收益6800万元，更使“超女”成为男女老幼茶余饭后的谈资素材，从而构建出有机的“超女品牌生态圈”。

从网红广告的视角看微博互动广告 篇6

一、网红及网红广告

由于互联网社交媒体的出现,微博等平台快速发展,加速了信息传播“去中心化”的趋势,每一个人都可以在微博上发表言论,表达想法,分享生活。传播的单向性被打破,取而代之的是双向互动性。由于数据传输技术的发展,大众网络进入了读图时代,人们可以在网络上获取更多自己需要的信息。网红就是在这样一种背景下出现的。网红即网络红人,并不是一个新鲜事物,从博客时代就出现了。现在我们讨论的网红为微博时代的网红,他们大多是一个领域的意见领袖,即KOL。他们在微博这个平台上发布一些内容,获取大量有相同兴趣爱好的粉丝的关注,成为所代表的垂直领域的意见领袖或达人。他们是自带社交资产的一批人,拥有大量的粉丝,自带流量,能够将粉丝的关注变现。

而网红广告,从总体上来说属于微博互动广告的一种,但是因为其发布者的特殊性,不同于其他的微博广告。网红广告指在微博上拥有大量粉丝的网络红人,借助自己的影响力,在自己的微博上通过一定的策划和创意发布广告信息,进行互动宣传。网红广告可以分为两类,一是发布品牌或其他广告主的广告信息,为其宣传。典型的有papi酱公开拍卖自己的广告位,以及天才小熊猫等一众网红承接发布各类广告。二是发布自己的广告信息,即广告主就是自己,发布的信息都是在为自身打广告,如众多的以网店为盈利方式的微博网红,常常在微博上发布自家产品的广告信息甚至是链接。

二、网红广告营销的特点和优势

(一)互动营销优势明显

网红广告最重要的特点之一就是互动性极强。传统的广告发布是单向度的,广告主比较难形象直观地看到消费者的反馈信息,难以对广告发布以及发布效果有十分精准的把握。而网红在微博平台上发布广告之后,可以及时与粉丝互动,回答粉丝的疑问,回应粉丝的喜爱。这种互动关系能够培养与目标消费者之间的感情,增强广告的宣传力度,加大了广告的宣传效果。通过与粉丝的接触,网红可以了解到他们的真实需求、广告和产品的缺陷以及如何改进等,可以积极利用消费者的意见,及时地调整营销策略。

(二)精准营销效果明显

网红所发布的广告有稳定的对象,通常是针对他的粉丝。而关注他的粉丝必然对其所发布的消息感兴趣,拥有某种共同的喜好而聚集在一起。应该分析粉丝的组成,把握粉丝的兴趣,针对性地发布他们关注的信息。相较于传统广告,网红广告的受众基本为目标消费者,广告效果优于面向所有人的广告,能够将广告费用在该用的地方。

(三)广告信息呈现方式隐匿化

网红广告传达信息的方式通常比较委婉,不像传统广告那么生硬,具有隐匿化的特征。例如,穿搭领域的网红只需要发布自己的穿搭,无需出现广告语言,就会引来粉丝对衣服品牌、购买方式的询问,无形中达到广告效果。以内容创作为主的网红,可以直接将广告整合进自己的微博内容,让其以一种趣味性的形式出现。同时,网红作为一个领域的KOL,生活会受到广泛关注,其粉丝因为向往这样的生活,有意识或无意识地模仿这样的生活,如买一样的东西等。广告商不一定要采用明文打广告的方式,可以利用受众心理,采用各种隐匿但效果佳的广告宣传方式来达到营销目的。

(四)广告传播组合多样化

网红广告借助微博这个平台,所发布的广告信息都较为简短,易于人们获取、浏览,但也会出现不能充分表达广告信息的情况。因此,网红广告通常会使用文字、图片、视频等多种组合的方式来传递广告信息,让广告更立体化,尽量互补性地呈现完整的广告信息。

三、网红广告的问题及发展趋势

最重要的一个问题是强制发布广告,大量的商业广告可能会损害粉丝的利益,进而损失自身的影响力和关注度。第一,网红接广告可能会减少粉丝的关注和喜爱。例如,papi酱本身是以吐槽生活的自制视频走红网络,原本走的就是贴近网民的接地气的路线,但是papi酱现在一举获得2000多万的广告费,让网友一度怀疑她不再是那个集“美貌和贫穷于一身的女子”了。第二,接大量的广告会引起网友的反感,因为网友原本是冲着内容来的,但是却被广告占用了大量的时间。第三,广告中产品的真实质量也会影响网红的信誉度,从而影响其未来的发展。

广告互动 篇7

广告投放的“在场”

“在场”即“在场性”, 是德语哲学中的一个重要概念, 也是西方学者们一直探讨的话题。

从广告投放角度讲, “在场”是在广告投放前寻找、锁定目标受众的过程, 是指“在”和“场”的组合情况。

“在”, 是指目标受众存在的状态, 即目标受众经常接受广告信息的所在, 如在电脑前、在公交站点等车、在手机前……它包括两个方面:一是目标受众在哪里;二是目标受众的注意力在哪里。从根本上解决广告投放过程中“对谁说”的问题, 是广告商实现广告精准投放的根本因素, 同时为广告“何时、何地”投放提供了重要参考。

“场”, 是指针对“在”而在一定时期内开展广告活动的场景, 即目标受众最容易出现和接受的场景, 如网络的微博、公交站的站牌、手机的APP (软件应用) 、地铁的液晶显示屏……这是根据目标受众的特点所制定的有针对性的广告投放策略, 从根本上解决了广告投放过程中“何时、何地、何种方式”的问题。

“在”是“场”的前提, “场”是“在”的反映, 两者密不可分。从消费者角度说, “在场”是亲身参与其中, 通过直观或感知, 对外在事物作出反应的状态;从广告商角度说, “在场”是在广告投放前, 通过锁定目标受众在一定时期内的注意力和地理位置, 有针对性地营造广告活动场景, 使广告信息尽可能地被传播到较多受众中的定位研究, 最终从广告投放的时间、形式、地点三个方面实现广告精准投放, 有效阻止广告信息遗失。

互动广告中目标受众“在场”状态对广告投放的意义

广告商们使尽浑身解数, 想通过多种媒体投放独特的广告以博得受众对产品的更多关注。这是一种粗放的、“广撒网”的广告投放方式, 大多数广告商存在疑惑:“我知道广告费至少浪费了一半以上, 但我不知道究竟浪费在哪里?”而被各种各样广告“狂轰滥炸”的消费者, 失去了选择广告的自主权, 被迫对少许感兴趣的广告产生注意力。正是这种对广告的盲目投放、对广告信息接收的被动性, 导致了这些广告方式的效果越来越低, 而互动广告的“在场”状态却能有效阻止广告信息遗失。

如何实现互动广告中目标受众“在场”状态?

广告投放犹如机枪射击过程, 广告内容是“子弹”, 投放媒体是“枪支”, 目标受众是“动态靶子”的“靶心”。分析目标受众就是帮助广告商确切定位的“准星”, 要想射中“靶心”就必须做到:准确把握射击的地点、时间, 其中不可忽视的是射击技术, 也就是广告投放方式的技巧。鉴于互动广告的娱乐性和双向互动性对受众注意力的吸引和把握, 互动广告对“动态靶子”具有稳定性作用, 即把握目标受众的“在场”状态。那么, 如何实现互动广告中“在场”的状态?

1. 找准契机, 适时投放

只有在一段时间内, 发现目标受众“在”哪, 其注意力“在”哪, 才能有针对性地投放广告, 发挥广告的强大威力。所以, 何时投放是广告投放过程中需要认真考虑的一个重要因素, 它要求广告商时刻关注时事热点, 寻求广告投放的最佳契机。

奥运会对商家来说商机无限, 可口可乐公司善于把握奥运时机。2008年北京奥运火炬传递活动在我国主要城市如火如荼地举行, 很多人向往成为火炬手, 他们通过网络、电视等途径关注传递火炬的盛况。我国绝大多数年轻人都是腾讯QQ的用户。可口可乐公司发现中国目标消费者喜欢“在”电脑前关注火炬传递, 于是与腾讯合作, 在3月24日推出了“火炬在线传递”活动, 网民在获得“火炬大使”的称号后通过十分钟邀请好友的方式点亮图标, 会获取“可口可乐火炬在线传递活动”专属QQ皮肤的使用权。而受邀参加活动的好友可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。在短短40天之内, 4000万人参与其中。

可口可乐公司充分把握了奥运会的黄金时机, 在找到目标受众所“在”的基础上, 通过满足人们渴求传递火炬的心理, 精心营造在腾讯QQ中火炬在线传递的“场”。在“场”中, 在线传递的火炬点亮的图标, 专属QQ皮肤、头像, 以所有包装一致的“中国红”为网页的主色调, 这些富有奥运会气息的广告载体, 无不充斥着醒目的“Coca Cola”字样。可口可乐的“场”弥补了许多人不能参与传递火炬的遗憾, 锁定“在”电脑前的大批目标受众, 发起目标受众之间的内部互动, 巧妙地通过受邀者转发互动广告形成“众包”效应。这种互动广告的投放方式充分把握了奥运会这个黄金时段, 通过实现“在”和“场”锁定目标受众, 在该段时间有效阻止了广告信息遗失。

2. 精心构思, 巧妙投放

在实现广告精准投放过程中, 广告的投放形式至关重要, 即需要确定“在”的基础上, 采用什么样的“场”。投放形式的独特吸引力会给目标受众一个“看过来”的充分理由。“场”的形式多种多样, 比如, 在手机、SNS等平台上运行的应用程序的APP、消费者生活用品及社会场景、电容式触摸屏终端服务机等。下面介绍在投放形式上取胜的广告案例。

(1) H&M服装的目标受众是喜欢追求潮流的年轻人, 而这些年轻人中有很多都是“苹果”的忠实“粉丝”用户。H&M针对他们喜欢“在”iphone/ipad/ipod上获取信息的特点, 推出了品牌APP, 在这个充满H&M最新的促销优惠、时尚资讯等信息的“场”中, 目标受众不仅可以将品牌信息通过SNS (社交网站) 、微博分享给好友, 还可以利用GPS (全球定位系统) 查找最近的店铺地址。H&M在2010年9月的推广期 (18天) 内, APP的浏览量达931.6万次, 在全国500万iphone/ipad用户中, 相当于平均每个用户看到H&M的APP广告信息两次, 近35%的用户点击了APP推广信息, 3%的用户下载了H&M的品牌APP。这种投放形式抓住了已超过1亿并不断增长的“在”使用高端智能手机的群体。品牌APP首先根据目标受众对手机的高度依赖性所营造的“场”;然后利用品牌APP的便捷性和实用性, 迎合目标受众的需要, 与他们近距离接触, 使他们进入“在场”的状态。品牌APP中的“在场”, 是对目标受众的品牌忠诚度进行细分, 通过忠诚度较高的受众的口碑传播、社区交流等, 扩散式传播品牌信息, 提升品牌价值。

(2) 星巴克 (见图1) 、IWC手表 (见图2) 、麦当劳 (见图3) 都曾在市场推广中采用了情景式互动广告方式。它们分别利用目标受众“在”喝水、“在”提东西、“在”走路的状态, 使生活常见物品如水杯、手提袋、灯箱成为互动广告的“场”, 同时将产品广告信息相容于“场”, 利用趣味性吸引目标受众的注意力, 使他们主动“在”互动广告中、在趣味性的活动中, 感受产品信息, 并通过这种亲身体验加深对品牌的认知。所以, 当目标受众处于“在场”状态, 他们更容易接纳广告上的产品。

图1

(3) 在2012年7月盛夏之际, 韩国DNF开发商Neople开发的3D AOS格斗网游《Cyphers》 (《超能战联》) 在面向乐于尝试新事物的年轻人推广时, 选择他们经常所“在”的地铁2号线上, 营造“冰雪覆盖”的地铁车厢式的互动广告 (见图4、图5) 。这个富有3D特性的冰雪“场”一扫夏日的炎热, 立刻成为地铁乘客关注的焦点。在视觉的震撼下, 地铁乘客受好奇心的驱使, 阅读广告画面, 自然而然地处于“在场”状态。这种“清凉一夏”的广告投放艺术, 引起了网友和媒体的广泛关注, 为《Cyphers》的宣传起到了震撼人心的效果。

这些富有创意的广告投放形式, 在寻找到目标受众所“在”的基础上, 通过营造耳目一新的“场”, 全方位锁定目标受众, 利用互动广告宣传活动的趣味性、娱乐性, 使目标受众自然而然地参与活动, 从而达到“在场”的状态。受众这种真实的亲身体验, 不仅使他们更容易从心里上接受广告产品, 还会促使一些喜欢分享的受众, 通过口头、微博、社区论坛上传播, 形成话题效应。“在场”状态还会使受众加深对广告品牌的认知, 在他们的脑海中留下深刻印象, 在消费时形成品牌联想。

3. 选准地点, 高效投放

广告投放地点应选在目标受众容易出现, 且能尽可能多地聚集的“场”中。广告商针对目标受众的“在”“场”进行分析, 可选准地点, 高效投放。

H&M在选择互动广告投放地点方面, 为许多企业提供了有价值的参考。

(1) H&M通过对目标消费者与地铁乘客的特性的对比分析, 发现核心消费者中22~30岁的“白领”经常“在”地铁中。

(2) 地铁的环境相对封闭, 在车厢内狭小的空间, 乘客有很多时间无事可做, 此时很多人会关注周围环境, 而地铁站的LED媒体就会吸引他们的注意力。在确定目标受众“在”的基础上, H&M发现地铁中放置的动态双屏这个“场”的互动广告到达率较高。经过北京R&F (到达率和接触频次) 系统的测算, 动感双屏的广告投放两周时间即可覆盖城八区41.5%的居民, 可见频次达7次, 远高于电视等传统媒体形式。

(3) 确定目标受众不仅“在”地铁上, 而且很可能“在”关注动态双屏。H&M精心策划了地铁动态双屏“场”中的互动广告, 在这个“场”中, 杜鹃、孙菲菲等国际超模试衣的动态画面吸引了众多人的“眼球”, 她们试衣时的满足感和自我欣赏, 激发出目标受众想亲自感受一番试衣的美好体验。

H&M的这则互动广告, 准确地找到了目标消费者, 利用动态双屏中国际超模试衣的观赏活动吸引目标受众的注意。首先确保目标受众“在”的状态, 然后寻求高效的“场”。利用超模在试衣间穿上H&M新衣时特有的眼神和动作, 与目标受众进行心灵的互动, 刺激他们产生去照镜子、试衣的冲动, 从而达到了让目标受众“在场”的状态。H&M这种精准而高效的广告投放方式, 得益于对目标受众“在”“场”的分析。所以, 企业要想有效阻止广告信息遗失, 就必须在充分了解目标受众的基础上, 寻找适合的媒体, 最终确定广告投放地点。

试论新媒体和广告互动传播 篇8

自从有了商品, 广告也就应运而生, 从古代的口口相传, 到后来的店铺招牌;从近代的报纸广告到后来的广播电视广告, 广告的形式越来越丰富, 传播的范围越来越广。在传统媒介广告中, 报纸广告的特征是时效性强, 制作简单, 费用低;广播广告的特点是覆盖面广, 通俗易懂;电视广告的特点是形象生动, 富有感染力, 并且覆盖面广, 传播速度快。

这些形式的广告虽然有好的一面, 但也有不足的一面。像报纸广告在制作上虽然费用低, 但报纸的纸质差, 不能突出产品的优越性, 加上报纸受众有限, 尽管发行量大, 也不能确保大多数人都能看到。尤其是报纸具有固定的读者, 这些读者有的按年龄层次, 有的按照兴趣来划分, 如果是青少年阅读的报纸, 刊登老年人的产品也没有多大效果;在纸质广告中, 除了报纸还有杂志广告, 这一类广告和报纸相比, 在印刷上更加精美, 能突出产品的外观, 但也受读者限制。

广播广告和纸质广告相比, 覆盖面广, 通过语言介绍能知道产品的性能, 但却无法见到产品;电视广告弥补了广播的不足, 它利用声图并茂的形式向观众推广产品, 还能将产品的性能用动画形式表现出来, 像洗衣粉广告常常用动画的形式来表现细菌的活动, 洗衣粉的杀菌功能, 使人一目了然, 很快了解洗衣粉的功能。还有一些是将产品的效果呈现出来, 也能激发观众的购买欲望, 像洗发水广告中柔滑的长发。但电视广告存在的问题是制作费用高, 在播放时受时间限制。

无论是纸质传媒还是广播电视广告, 他们共同的特征是单向性传播, 观众在接受广告信息时都说被动接受。新媒体广告指的是以网络为依托平台的, 利用电脑、智能手机发布的广告, 新媒体广告和传统广告相比, 除了具有传统广告中传播速度快、覆盖面广的特点之外, 还具有网络的互动性、超链接性、个性化的特征。它可以根据网民浏览页面来决定网民的兴趣特点, 将与网民个性相关的广告适时推出。这几年智能手机的普及以及微信的产生, 新媒体广告开始成为朋友圈的分享链接来传播, 这样针对性强, 广告的效果更佳。

二、新媒体广告的优势

传统媒体广告由于是单向性传播, 虽然像广播、电视那样具有覆盖面广的特点, 但缺少针对性, 各类广告铺天盖地地在电视上播放, 但大多数人对此不感兴趣, 像卫生巾对于男性、老年和幼儿这一类观众就是视觉垃圾, 播放的时间越长观众越反感。

新媒体广告大多都是通过不同的页面出现, 有的是通过微博、博客的形式出现, 这些都是熟人圈子, 只有关系好的人或者有共同爱好的人才会在微博互相关注, 才能看到广告。广告内容不是夸大其词、自吹自擂, 而是通过亲身经历的感悟。这样就具有针对性, 不感兴趣的可以不理睬, 感兴趣的还可以和发布者互动, 了解产品详情。即便是和电视广告一样具有高昂的制作费用, 效果比电视广告大得多。和传统媒体相比, 新媒体广告具有消费者针对性强、信息有效到达率高、广告和消费者具有深度沟通和互动性强的特点。

三、新媒体广告的设计特点和传播特点

和传统媒体广告不同的是, 新媒体在广告设计上也充分利用了网络的互动性, 高科技的数字化。

传统媒体的广告都是由广告公司制作完成后投放到电视台播放, 观众只能被动地接受。而新媒体广告采用了互动技术, 在广告播出时, 观众可以通过点鼠标的方式参与其中。例如, 在公益广告《废旧电池污染》中, 画面上只有几幅图画, 分别是“污染水资源”、“损坏人的大脑”。但只要用鼠标点击其中的一幅画, 画面就会展开, 描绘了废旧电池损坏人大脑的经过和后果, 以及对水资源的污染过程。就像一本书, 观众看到的是封面, 翻开才能看到详细内容, 观众点鼠标就相当于翻书。这样的互动参与使观众看广告的兴趣大增, 并且能记住广告内容。网络本身就是高科技产品, 以它为平台, 很多新颖的数字技术大多和网络相关, 这样不断将数字化技术运用到新媒体广告中, 广告就会变得更加新颖别致, 引人入胜。

新媒体广告除了互动性和高科技技术的运用外, 还具有个性化的特点, 很多网络爱好者自己制作广告, 有的利用家里的照片来反映家族变化, 也有的将经典影视画面配上方言或者流行语来反映社会问题, 或者给产品做广告, 这些都具有创意, 能给人带来轻松愉悦的精神享受。有些广告就在人们当作笑料中被吸收了。传统媒体广告在表现手法上就是文字、声音和图像三种, 但新媒体广告可以将文字声音和图像进行综合, 可以将不同的文化进行兼容, 也可以将民族文化进行发扬光大, 进行多元化设计。

最近几年, 随着智能手机的普及, 微信这种新的交流方式进入人们的生活, 它集合了手机短信、电脑QQ和微博的特点, 还由于它全都是免费使用, 一下成为人们交流的新宠。在微信上也有广告出现, 这些广告有的是视频形式, 有的是文字形式, 因为具有人性化的亲和力, 又是通过朋友圈的分享传播, 具有针对性。常常是好的产品出现后, 一个人看到了, 自觉地将它进行分享, 传播给自己的朋友, 这样的传播速度达到了几何级。由此还出现了一个新的名词“微商”, 指的就是利用微信推销商品的人。可见, 新媒体的发展对广告和生活的影响常常超出人们的预期。

参考文献

[1]武珊, 黄合水.网络互动广告:和谁玩?玩什么?[J].广告大观 (综合版) , 2011 (10) .

[2]王婧.网络广告的互动性研究[D].广东工业大学, 2013.

广告互动 篇9

纵观人类历史的演变和发展, 都是人类交流、融合的一个过程。而每一次演变和发展都依附于传播的媒介形式, 也就是交流方式的转换和升华。交流方式的演变和进步, 不同的媒介在不同的时间和空间内所产生的作用也不相同, 每一次媒介的转换, 都会带来新思想的传播。更重要的是媒介的“交互性”特点贯穿其传播的整个过程。最原始的信息传递受客观条件的影响承载量极为有限。随着图画和文字的产生与空前发展, 各种承接载体不断地演变越来越强大, 并且拓展了传播的范围, 并摆脱了原始传达方式中时间和空间的限制。传播的历史就是互动的历史, 从结绳记事开始, 我们传播的目的不就是为了互动吗?从单向到双向, 从昂贵到便宜, 无不是因为技术的局限而发展缓慢。兴起后, 我们希望通过互联网达到更加便宜、全面防真的互动传播。互联网是在传统传播方式基础上结合现代科技的一个综合产物, 互动设计作为一个新的领域, 它是技术、文化、审美的融合。是人类视觉追求的一次进化, 互联网创造出一个与现实生活有着密切联系又相对独立的“虚拟空间”。

人类的生活就是一个互动的生活。从出生开始, 就使用我们的想象力、丰富的情感以及我们的知识与人类直接进行互动。在信息社会里, 设计是以满足人类交流欲望为核心的活动, 不仅仅是人与人的交流, 更多的是人与智能机器的交流。这种信息交换的形式可以采用多种方式出现, 如键盘的敲击、鼠标的移动、图形以及声音、姿势等。由于人的心理特征非常复杂, 在执行人机互动的过程中, 由于行为动作的不同, 也会带来不同的情绪变化, 一次好的互动必然产生良好的心理体验, 反之, 失败或有缺憾的互动也会带来负面的情绪。例如, 精彩的图片、悦耳的音乐, 能够给人带来满意的心情, 对广告活动主题产生清晰和肯定的认识;如果情况一团糟, 比如缓慢的网速、混乱的视觉秩序, 会使人感到不满、困惑等消极情绪。“就消费者而言, 界面就是产品。”当进行界面设计的时候, 我们关心的是界面本身布局、风格, 看它们是否能支撑有效的互动, 但是, 当产品的互动行为一旦定义出来时, 对界面的要求也就更加清楚了, 界面上的组合可以是抽象的、艺术化的, 但不可以为了任何理由破坏产品的互动行为。由于图形用户界面在使用上的简便性, 因而极大地开拓了计算机的使用人群, 它的出现使信息产业得到空前的发展, 人们由此深刻地认识到人机界面的重要性。

就创意而言, 互动性是网络广告所独有的特性。在传统媒介可以借助短信、飞信互动前, 最多也只能用电话和书信来互动。互联网在信息传播迅速上与传统传播媒介相比, 具有明显的优势。无论在地球的什么地方, 什么时间, 无论是春夏秋冬的季节还是刮风下雨的气候, 只要登录互联网, 网路广告信息举手可得。所以说网络广告不受时间、空间的限制。同时, 网络广告的互动是多次和持续的互动, 信息的反馈迅速及时, 传播形态多种多样, 有着庞大的信息量。能够把声音、文字、音像等融合在一起, 把传统的、分散的信息进行信息数据的整合处理, 拓展了网络广告设计的表现手段和表现范围。也为视觉传达设计提供了前所未有的途径。这样的互动提高了工作效率, 优于面对面的互动, 因为它借助图形、声音, 声效合一, 利用了计算机的多媒体功能。充分拓展了网络广告的表现形式。传统广告主过去曾经不看好网络广告, 认为其幅面较窄, 信息传播量有限。当随着条幅广告、墙纸广告、画中画广告等广告形式的完善和搜索引擎广告等新形式的出现, 网络广告的创意获得了崭新的突破。因为互动形式的存在, 网络广告最大的特性是可以让人们在最短时间内感受到商品的动人之处, 商品的特性、优点触手可及, 商品不再是消费者远远观望之物, 这种在手机、相机、汽车等高消费品的网络广告中的作用尤为明显。

从营销和传播角度来说, 网络广告的飞速发展大大缩短了消费者购物逛街的时间, 增加了消费者获取信息的途径, 从单一诉说性广告转变成互动性比较强的网络广告, 消费者在浏览产品信息同时, 是否选择购买产品尽在瞬间掌控之中。另外, 消费者可以根据个人的兴趣、嗜好、性格特征, 快速选择哪些是需要的广告信息, 快速优化筛选这些广告信息。所以说互动网络广告的出现使消费者拥有比面对传统媒体更大的自由。这也是网络广告独具魅力的地方。广告信息可以毫无阻碍地进入到消费者的心中, 实现对消费者的无距离沟通。紧紧抓住这些网络广告的根本特性, 是网络广告创意发动的思考方向。那么, 什么是好的网络广告创意呢?首先一个好的广告创意一定是达到一个最直接的效果, 这样的广告更容易留给用户深刻的记忆。网络广告注重给用户的影响及感受, 经典的网络广告传播效果不仅收获的是一个消费者的深刻体验, 关键是唤起该用户动员周围身边亲朋好友去身同感受, 在很短时间里使产品的品牌家喻户晓, 众人皆知。这就是互动网络广告的传播力量。其次互动性也成为评估网络广告的主要指标之一, 没有互动性的网络广告只能成为其他媒介传播的一个补充, 也就失去了在网上投放的意义。所以将来的网络广告创意应当更加充分地发挥互联网的媒介特性, 更好地提供同目标对象的交互机会, 并通过交互更好地传播信息。

以营销为目标的网络广告, 采用创意为手段, 与目标受众进行有效沟通, 从而实现传播效果的最大化。网络广告在设计上将更加注重在创意表达上与表现形式上力求与消费者的使用经验相共鸣, 当用户与网络之间的互动得以延伸时, 最佳的传播效果随即产生。除此, 如果能够充分地利用其他媒体的广告素材, 再辅以网络广告独特的创意及表现形式, 网络广告将表现出让人耳目一新的张力和冲击力。网络广告设计的趋势日益流行“新、奇、怪”, 充分利用动画效果, 色彩搭配鲜艳、设置悬念, 网络广告的生存是以流量和点击率为目标, 注重广告的效果。如有的设计成游戏闯关, 诱惑网页浏览者去点击。网络广告形式比其它广告形式交互性强, 它的优势是能够融合平面、视频、动画、影音等能兼融几家之长, 宽带的冲浪享受和高速流量逐渐使得视频广告得以播放流畅。

目前, 国内网络广告的表现形式虽然十分多样, 但画面设计不够精美, 艺术水准大多尚嫌粗糙庸俗。这就说明从业人员的设计水平参差不齐。专业的网络设计广告公司现在已经出现, 并且日益走向成熟, 消费者在功能性得到满足后, 对审美的需求日益要求更高, 专业的网络设计广告公司通过好的创意与设计满足人们对信息了解的欲望。它们可以代理网络广告业务, 进行策略性的设计创意和发布。同时, 技术与美学在这种相互促进的过程中逐渐融合成一个整体。人类追求美的进程是不断的变化的, 设计思维的变化也对技术升级提出更多的要求, 网络广告设计也是这样, 它不仅仅是各种视觉信息的堆叠, 更重要的是要考虑如何使观者能更直接、有效地接收网上的各种信息, 并能够启发人的参与, 这就需要我们从审美的角度出发, 处理好页面中视觉元素静与动的关系, 以增强它的浏览性与趣味性。

近几年来, 网络广告的发展日益增多, 也为互联网奠定更

书籍的艺态设计

——儿童书籍形式的演变和发展中的思考

蔡薇 (江南大学硕士研究生江苏无锡214122)

摘要:儿童书籍设计是一门综合的艺术, 随着时代的发展, 技术的革新, 这样的冲击下设计师和读者对于书籍的内容和形式都有更高的需求。在日新月异的今天, 关于儿童书籍也产生了很多变化, 书籍材料载体的演变, 高端装订技术的融合, 使得儿童书籍的阅读方式和使用操作方式有了完全不一样的呈现。对于设计者而言, 儿童书籍形式语言的设计就是某一种形态的塑造, 其核心是对书籍理性的把握, 这种理性体现在两个方面。首先, 设计者要将儿童书籍的内容结合开本、材料、印刷、装订等与成型工艺合理、巧妙地配合, 使之能成为一个信息的整体, 这是对书籍的形进行的塑造。无论是形的塑造还是神态的塑造, 目的都是使书籍的形式语言能更多地满足家长及孩子在阅读时的心理与生理的需求, 让读者乐于接受这样一种信息载体。书籍形态的语言塑造就是一种有意昧的形式。现今中国的儿童书籍设计市场有巨大的开发潜力及满足社会和生活的需求。这样一个环境下, 儿童读本的再改革、再创造, 必然形成一个儿童书籍艺态设计的浪潮。

关键词:艺态设计;创新性;演变

最近一些年来, 随着政治、经济、文化不断朝稳定健康的方向发展, 艺术创作有了良好的环境, 国内外文化艺术交流的机会增多了, 带动了幼儿书籍设计方面的一次时代性的跨越, 使儿童书籍形式的设计有了更多的创作构思。

幼儿教育, 是一种启蒙教育, 重在培养幼儿认知、学习的兴趣, 开发幼儿的智力。以科学的方法开展教育, 对于环境氛围的营造及教材的辅助是分不开的。儿童是一个家庭、一个社会及国家的未来, 设计给儿童看的读物是非常重要的任务。随着时代的进步, 针对幼儿教育读本也发生了许多的变化和创新, 同时也出现了一大批新的幼儿教育丛书和范本, 由于文化和地域水平的不同, 各地的儿童教育也有相应的实施特点, 因此教材的利用率和操作性有了很大的发展空间和延伸性。据了解日本、韩国、美国等国家出现了大批新类型的幼儿辅助教材, 大大改变了以往教材的类型, 以新的思维和方式引导教学, 扩展孩子们的创造力和认知力。关于儿童书籍的演化在悄然改变着, 各地开展了儿童读书周活动, 召开专门的探讨会等形式。

现在市场上的儿童书籍已经是改变了以往单纯的模式, 已由单向性的信息传递向立体化多维的机构方式传递。从形式上来看, 摆脱了完全意义上的平面印刷物, 此读物不再那么平淡无味, 更显得趣味性浓, 没有多余枯燥的文字罗列。幼儿认识外部世界是根据环境的观察开始的, 认识的一大特点是活动性, 儿童的学习和思考离不开活动, 这本书也就根据儿童年龄层次来进行设定, 从图形、图形的选择到颜色的变化完全满足当下小朋友的阅读习惯和阅读能力, 在充分根据小读者的心理, 图形信息经过设计处理让图形语言的表现更加简练、准确;色彩鲜艳醒目;具有节奏变化文本结构, 同时还具有互动性和操作性, 开发儿童学习能力, 更加人性化, 操作简单, 在一边玩、一边看的过程中锻炼小朋友观察与注意、观察与联想观察与探索的能力, 在用自己的感官去充分感知外界事物, 从实践中去获取经验。现在必须把握新时代儿童书籍的特征, 要提高书籍形态的认知性 (即小朋友加强大的用户基础, 他们对网络广告的要求不同于其他媒体, 艺术水准要求也更高, 这就要求网络广告的发展具有独特的互动性、多样性和精准性, 更加个性化趋势。我们有理由相信, 随着技术的进步和网络广告环境的改善, 网络广告的创意空间越来越广阔, 形式也会越来越多。未来的网络广告发展与电视广告的连接性也非常紧密, 互动性及传播的速度更快。中国市场的广阔前景, 使得大批国际品牌产品相继提高在中国市场的广告投入。善用网络的人明显地掌握了商业与文化的优势。数字化环境正在迅速地改变人们的沟通模式。在知识进步和技术创新的持续推动易于发现的内容) ;可视性 (为小读者一目了然的视觉要素) ;可读性 (便于阅读功能) ;掌握信息传达的过程 (全书的节奏层次, 剧情化的展开延伸) ;掌握信息的操作性 (书的视、听、触、闻、味五感) , 总之, 当代的儿童读本将是用感性和理想的思维方法构筑完成完美周密, 又使读者不为之心动的。这一环节在相当程度上决定了实际的使用功能和阅读感受, 是实现书籍本体价值的重要途径。在设计师固有的思维模式中有些还不能完全转变过来, 社会的适应程度和大众的审美意识也有待提高, 但是这必是现代多元化发展的大趋势, 新情感的表达, 新思维的、新方式的呈现。

根据不同的图案和呈现方式, 再根据设定好的关节, 折叠和拼接。作为卡片试的小书, 给小朋友介绍凸透镜的呈现原理, 要配合相应的图片引导的同时, 在整个册子的结构上要完成成像的原理, 具有生动活泼的感觉。给儿童一本能玩的书, 此书的目的就是学习、成长, 让阅读的生活方式就是游戏的过程。书籍正是陪伴他们成长最好的朋友。

具有场景式的立体书, 工艺美巧只凭单纯的视觉形象来传达信息的方式, 已不能满足需求。因此书籍设计已经由单一的对封面、版式的进行的装帧设计, 扩展到了此案料、工艺, 为一种综合的造型艺术。此书是平面向立体空间的转变, 先进的设计观念把创意比作设计的灵魂, 创意重在意识、文化根源与社会生活的表现强调创造性思维模式。因此, 好的设计必定有一个新颖的创意, 有独特的个性。

由此可见外形美和内在美的珠联璧合, 才能产生形神兼备的艺术魅力。既要把握材料的视觉感受和触觉感受, 又要把握材料的性格与表达内容的统一。具有一定的实验性, 其意义已超越书籍构造的本身, 由此也能萌发少儿想象力的智慧力。

儿童书籍并非是书物的表皮化妆, 也不是仅限于平面色彩、图形和文字之上的, 它能是营造一栋容纳知识的立体构筑物的“建筑”艺术。书的“建筑”外形是多种多样的, 外在和内在形神兼备的生命体;具有互动性、趣味性、操作性又能学知识的这样一本儿童读本存在的空间环境, 是立体的存在, 当小朋友拿起书籍, 不仅手的接触, 还用心感受, 上下左右, 前后翻转, 书与人之间产生具有感动的交流, 立体形式的书更能让小朋友产生共鸣。书籍艺术的感性和理性的表现关系是我们要斟酌并研究的。根据每一张图、每一行字、每一条线、每一个点、每一色块、每一页材料、每一个记号、每一个不同的主题来深入思考, 这样一本流动的、具有生命体的书在材料和制作工艺都有了新的挑战在。一方面要虚心的向前辈们学习丰富的经验, 另一方面要大胆更新观念, 创造崭新的少儿读本, 再生不可思议的新的书籍形态, “有意味的形式”少儿读本的设计内涵无疑是丰富生动的。

参考文献:

[1]《亚洲的书籍.文字与设计》 (日) 杉浦康平.生活.读书.新知三联书店.

[2]《书艺问道》吕敬人.中国青年出版社.

下, 网络广告作为信息和文化传播的一个载体, 将会更充分地体现出数字艺术与技术领域的创新理念精神。

摘要：目前, 网络广告以它独特的互动性、表现形式的多样性, 促进了消费者有效地沟通和交流。充分发挥互联网的双向互动优势, 利用网络广告丰富的表现形式是对广告创意设计的巨大挑战。同时, 彰显出与消费者沟通时的无限魅力。

关键词：网络广告,互动性,创意

参考文献

[1]李世国著.产品交互设计.南京:江苏美术出版社.2007.

[2]梁梅.《信息时代的设计》.设计在线网.http://cn.dolcn.com.

[3] (美) 道格拉斯.迪克逊.“互联网上的虚拟现实技术”, 《数码设计》杨俊娟译2002.

广告互动 篇10

关键词：网络广告互动性广告效果

1、网络广告及其互动性

网络广告，主要指以国际互联网为载体发布的盈利性商业广告，目的是诱导人们的兴趣和行为，以推销其商品、服务或观念。

网络广告相对于传统广告有很多优势，主要表现在：覆盖范围广泛；视听效果具有综合性；信息发布具有时效性和灵活性；信息容量大；可使广告厂商获得完备可靠的数据报告；网络资源可共享，信息传达准确高速；广告投放目标针对性强；非强迫性传送资讯。互动性是网络媒体的最大优势。

网络广告的互动性是指广告主在网络上发布广告后，上网者即广告受众可以参与到网络广告活动中，不仅可以察看广告、参与其中，而且可以把自己的信息反馈给广告主。即工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于网站上，所有网络用户都可以通过上网查看信息，具有主动性。同时，网络用户又可以把自己的信息反馈给广告主。广告主和广告受众是互动的双方。广告主是指在网上销售或宣传自己产品和服务的商家。广告受众是广告信息传播的对象，广告信息的接受者。广告受众是整个广告活动的中心，成功的广告能吸引广告受众的注意，调动他们的购买欲望，把他们由被动的宣传对象变成主动的购买者。

网络广告的互动性主要体现在以下方面：

(1)广告信息的发送者和接受者可以实现即时的双向沟通。广告主能及时把握接受者的需求变化，广告不再是劝服式的，而是交谈式的，沟通效率和效果因此得到提高。

(2)广告信息的提供是针对消费者特别设计的。广告主会尽量把最详尽的资料展示在网上，以供网民寻找所需信息。这就扩展了传统意义上广告的内涵，广告由于有了互动性，不仅仅是某一产品或企业的宣传作品，而是营销互动沟通的有效方式和桥梁。

(3)企业与受众形成“一对一”的传播及营销。广告推广的产品和服务是迎合消费者需要的，能真正实现消费者的个性化服务。如有的网站提供虚拟试衣，这对消费者来说，无疑是一种贴心的个性化服务。企业也可以在发布广告的同时，设置讨论区，以一传十、十传百的口碑效应宣传产品或服务，增强广告效果。

(4)网上直接沟通。上网的受众大多是抱着明确的目的和需求主动到网上查找信息，往往会根据所掌握的广告信息资料做出购买决策，并可能在网上直接订购。同时，企业也减少了分销环节，降低了销售成本。

2．网络广告发展状况及互动双方状况分析

从1994年Internet，商业化运作开始，网络广告正式出现，其后的发展路程并不平坦。2000年，随着IT业的蓬勃发展，网络广告支出一度大幅增长，但随后出现回落。美国网络广告市场支出2001年大幅下降了12．3％，2002年的降幅达到16．6％。但此后，由于经济复苏及人们对互联网的信心日益增长，网络广告支出开始反弹。2003年，网络广告支出增长了20．5％，2004年美国网络广告销售额达到84亿美元，比2003年增长15％，超过了2000年网络泡沫经济时期创下的81亿美元的记录。据估算，2004年全球广告收入达3700亿美元，比2003年增长7％，自1999年后再创增长率高峰。

中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，到1998年初稍有规模，2004．年中国的网络广告市场额已增长到19亿元，但其支出仍只占广告支出总额的很小部分。2003年中国全年广告总量为1078．68亿元，网络广告收入只占1％，2004年所占比例仍然不到1．4％，可见网络广告在整个广告媒体市场中的份量。

据有关机构对中国50多家大中型网络媒体的监测统计，2000年投放网络广告的广告主共有669家，2001年广告主为734家，2002年数量有所减少，2003年随着网络经济的复苏，网络广告主增长率达到152％，为1790家。但这只能表明广告主对网络广告的信心增加，广告主目前并没有对网络广告表现出特别的热情。网络媒体要出现类似于“央视年度广告竞标”的热闹场面还只是一个梦想。2003年网络广告支出主要分布在IT产品、手机、汽车和房地产类广告上。2003年网络广告投放费用排名第一的联想公司全年网络广告投放费为3015万元，这笔费用仅够在央视一套节目的黄金时段插播15秒钟广告。可以看出网络广告媒体与传统媒体相比在广告主心目中的地位仍然很低。

中国互联网络信息中心(CNNIC)第12次(2003年7月)和第13次(2004年1月)调查结果显示：经常浏览网络广告的网民分别占19．0％和12．4％，有时浏览网络广告的网民分别占49．0％和46．9％，很少浏览网络广告的网民分别占27．7％和34．7％，从来不浏览网络广告的网民占4．3％和6．0％。数据表明：经常浏览的人数在减少，而很少浏览以及从来不浏览的人数却明显增加。关于“用户对目前网络广告最不满意的方面”这一项，19．7％和18．O％的网民认为“广告数量太多”，31．7％和36．8％的网民认为“广告出现的方式影响了网民正常的网上活动”。认为“广告数量多”的网民下降了1．7个百分点，而认为“影响正常网上活动”的网民却增加了5．1个百分点。这表明网络广告的亲和度太低。受众无奈地接受网络广告并不能提升网络广告的传播和营销效果。

纵观网络广告的发展状况及互动双方对网络广告的态度，不难发现：虽然网络广告互动性有很大优势，可以有效提升广告效果，但目前网络媒体发展的状况使广告主并不看好网络广告，而且他们也忽略了消费者的参与作用，网络广告与消费者之间缺乏亲和力，网络广告缺乏互动性。消费者不喜欢甚至厌恶某些网络广告，这使网络广告不可能取得很好效果。在互动的网络广告中，消费者应是整个广告活动的主体，网络广告应该突出消费者在整个沟通过程的能动性。可见，利用网络广告互动性提升网络广告效果还有很大空间。

3．利用互动性提升网络广告效果

网络广告效果是指广告通过网络媒体发布后所产生的作用，如产品被消费者更加熟悉和更受欢迎、销量增加、企业形象和产品声誉提升等。通过以上分析，可以看出互动性可以增强广告受众的参与程度，使他们对产品更熟悉，更容易对产品产生好感，广告主就更容易建立与消费者之间积极稳定的关系。这与关系营销的观点十分吻合，关系营销提倡企业应该努力建立与客户之间持续稳定的关系，这种努力最终会为企业带来更多的销售。因此，互动性的最终目标是通过建立关系来促进销售。所以互动性对网络广告效果有不容忽视的影响，互动性越高，网络广告的效果越好。

利用互动性提升网络广告效果，可使用下列对策：

(1)制作广告加强对受众的心理分析

制作广告不仅是一种艺术和技术的行为，更像是打一场心理战。了解受众对于广告的接受心理，能够有效的利用网络广告的互动特性提高广告效果。目前，广告主往往只注重广告制作过程中产生的广告效果，而忽视了受众对它的接受过程，或者忽视了受众在接受广告方面的特殊心理，而这种心理与受众对广告的接受程度和认可程度直接相关。了解了受众心理，在制作网络广告的过程中我们就能够从受众的角度出发，同时结合网络的互动特性，扬长避短，制作出受众乐于接受的具有良好效果的广告。

(2)开发网络广告友好互动技术

广告主应该注重开发网络广告用户友好互动技术。这种类型的网络广告是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告，在广告的表现形式上更加丰富，往往集视频直播、FLASH动画、游戏、网站链接、发表评论、在线调查、网上购物等多种功能于一身，其最大的特点就是双向交互广告的展示形式及过程随访客意志而调整演变。

(3)运用个性化策略

广告主可针对具有特定爱好的人群或个人投放相关广告，这样用户对该类广告不仅不会产生抵触情绪，相反会觉得非常有用，从而最大限度地提高广告的到达率和转化率。根据不同年龄和层次用户的不同需求发布广告，个性化广告能够迅速抓住网民的关切点，激发好奇心和参与欲，诱发行为。比如博客，被视为继E－mail，BBS和ICQ之后出现的第四种网络交流方式。在博客上投放广告与其它形式的广告相比，成本比较低廉。更为重要的是，博客有上百万浏览者，可以接触到一些非常活跃、投入的浏览群，所以，不同性质的博客拥有特定的浏览群。针对博客上不同性质的浏览群投放相关广告，广告内容的关注度自然会提高，目标顾客和潜在顾客也会大量存在。

(4)运用激励式策略