公益广告创意设计论文

关键词： 环境因素 创意设计 乡村 公益广告

自創建全国文明城市工作开展以来，金华经济技术开发区上下围绕“三连冠”的目标要求，坚持“网格化、项目化、全民化、智慧化”的多项举措，推动创建全国文明城市工作走深、走实、走细，努力实现创建工作转型升级，得到了社会各界的广泛认可。今天小编为大家精心挑选了关于《公益广告创意设计论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

公益广告创意设计论文 篇1：

乡村公益广告创意设计与实践研究

摘要：通过对于乡村公益广告的发展阐述，从乡村振兴和美丽乡村建设出发，探讨了目前乡村公益广告在创意构思和推广策略上面临的环境因素，基于此，提出了如何针对新时代特点，进行乡村公益广告的创意设计，强化了将融媒体特点和公益广告内容相互补充，希望能为乡村公益广告创作提供一定的借鉴作用。

关键词：乡村公益广告;创意设计;实践

随着乡村振兴策略的提出以及中国公益广告事业的蓬勃发展，乡村公益广告也在社会的发展进步之下日益成熟。鄉村公益广告的发布者和传播者、广告形式、广告的主题内容、广告媒体、广告目标人群以及广告环境等都对乡村公益广告的发展和形成产生了影响。

一、乡村公益广告的发展阐述

在新中国成立初期，公益广告迎来了发展较为迅速的黄金期，这一阶段，主要是标语、口号形式的公益广告较多，且发布的主体大多都是政府部门，公益广告的内容偏向于政治性和军事性，在这一阶段，户外标语是乡村公益广告的主要表现形式。随着现代化经济发展的进程加快，乡村公益广告所承载的载体日渐多样化，出现了诸如车体广告、口头传播广告、户外公益广告、电视公益广告等不同的广告形式。同时，在乡村公益广告主体设定方面，由于城市公益广告开始从各种国家大事相关联的军事、政治题材转向关注和普通民众生活密切相关的社会万象。在这些公益广告形式的影响下，乡村公益广告的表现主题也转向多元化，例如社会道德类、科教文卫类、改变观念类、资源环境类、关爱农村特殊群体类、日常生产生活经验类等等，这些主题都纷纷走入农民的视野。

由此可见，乡村公益广告的发展和形成过程都深受国家导向、时代背景、创意内容以及地方媒介资源等方面因素的影响。如今，各乡村职能部门都充分利用互联网、短视频媒体资源、微信公众平台，在乡村振兴、生态乡村等前期的创意推广阶段，将环保知识、乡村建设内容和卫生健康常识等内容和各种地域特色文化。例如顺口溜、漫画、山歌等形式来进行创意的表现，再通过板报、文艺表演、宣传栏、垃圾桶、回廊等和实际生活场景贴合的载体来进行推广。

二、乡村公益广告推广的环境因素

目前，乡村公益广告在创意呈现和推广策略上所面临的环境因素主要有以下几点：

1、体现出地域文化内涵和特色元素。我国各个不同地域间的民族文化源远流长、丰富多彩，尤其是侗族、壮族、苗族、瑶族这几个民族当中，其纹样、文字、图形、色彩等视觉元素都是我国民族文化当中最具代表性且广为流传应用的元素。在当前乡村公益广告创意构思阶段以及后续的设计阶段，都要充分利用这些元素及其文化内涵，结合民族地区的民俗风情等文化元素，就地取材、因时制宜，使其成为乡村公益广告设计创意的亮点。

2、针对目标人群的特点来设计。目前我国的乡村人口构成当中，主要特点是老年人居多、青少年居多、妇女居多这三多的情形。而青少年则是乡村公益广告推广的主要目标群体，他们也在社会的科技变革当中起到了承上启下的作用，同时由于他们成长于互联网最发达的当下，因此获取信息的途径更具多元化和丰富性的特点，他们不仅会接收来自学校和家庭的信息，也会受到各种网络媒体、社会媒体的信息影响。在这样的背景之下，差异化、多样化的信息交流会造成青少年的价值模糊以及无价值标准。因此在研究乡村公益广告的创意推广时，需要结合目标人群的特点来进行构思和创意的推广。

3、需要和融媒体的推广形式相吻合。随着我国公益广告的蓬勃发展，各种网络铺设日渐完善，加上移动智能终端的普及之下，公益广告的设计沟通渠道不但要覆盖到传统电视广播、印刷媒体以及户外媒体上，更需要囊括由移动互联网所衍生出来的新媒体之上，而融媒体则对这些媒介载体进行了充分利用，整合了传统媒体的资源优势以及新媒体的互动性强、及时性等特点，为乡村公益广告创意表现以及推广提供了新的平台。

三、乡村公益广告的创意表现策略

针对这三个方面的因素来进行综合考虑，我国乡村公益广告的创意策略阶段主要构想方式如下：

1、在阶段性创意方面，可以借助地方文化元素进行深度应用，并将其进行年轻化的呈现。一方水土养育一方人，同时也孕育出不同的地域文化，尤其在我国多民族聚集的大环境之下，文化也呈现出多元化的特点。因此，不同地区有着自己独特地方方言、地方民谣和谚语。在国家号召进行美丽乡村建设的口号之下，我们应当结合地域的优秀文化特色作为创意的亮点和创意来源。例如在广告创意表现元素和创意主体构思上，可以借鉴和地域文化息息相关的文学、舞蹈、音乐风俗等文化富豪元素，就地取材、物尽其用，因时制宜。比如之前广为流传的普通话夹杂着南方口音的“蓝瘦香菇”，就让设计师挖掘到这些网络流行词当中的创意元素。当然除了网络流行语之外，还可以结合大量熟悉而又有趣的民谣谚语来进行创意元素表现，这种表现形式能大大削弱过去公益广告表现中的说教感和宣教性，让民众感觉到更多的亲切感。同时，在对民族文化进行运用时，可以深度选择从视觉文化转向精神文化的挖掘式运用，使其既来源于生活，又高于生活。此外，由于时代背景不相同，很多人并不能完全深刻理解民族文化元素背后所蕴含的含义，而通过创意、开发，能让民族元素维持原有核心精神基础之上变得更加年轻化，从而引起受众的共鸣。

2、强化融媒体特点和创意内容间的关联。针对不同的目标人群，发布切入点不同、风格不同的广告形式，而不是单一说教、大同小异的公益广告形式，并以此来实现公益广告社会教育方面的功能。首先，可以合理运用民族文化元素，来更有效的实现共鸣，接着，以推广渠道作为基点，将其他推广渠道作为脉络，通过渠道受众层面的铺设，覆盖到相关目标人群所喜爱的网络空间之中，最后，以某个主体作为基点，通过多元化和丰富性的创意内容呈现，塑造人民群众喜闻乐见的艺术形式。

四、结语

总的来说，在博大精深的中国传统文化影响下，乡村公益广告应立足于传统文化内涵之上，将优秀中国传统文化元素巧妙运用到公益广告设计之中，创作出独具创新性、深受民众喜爱的优秀公益广告作品，从而推动社会经济的蓬勃发展。

参考文献：

[1]王兰.浅析中国传统文化在现代广告设计中的运用团文化景观呈现，2016（15）：45-46.

[2]商艳玲平面广告设计中的民族文化元素运用m新闻与写作，2014（10）：105-107.

（本文系 2021年湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目《“乡村振兴战略”背景下的乡村公益广告设计研究》成果，项目编号：湘教通〔2021〕197号3400）

作者：王璇 文喜华

公益广告创意设计论文 篇2：

四化融合 转型升级

自創建全国文明城市工作开展以来，金华经济技术开发区上下围绕“三连冠”的目标要求，坚持“网格化、项目化、全民化、智慧化”的多项举措，推动创建全国文明城市工作走深、走实、走细，努力实现创建工作转型升级，得到了社会各界的广泛认可。

网格化创建全面提升

两年多来，开发区通过不断优化提升网格化创建体制机制，使全区基层治理水平得到了显著提升。一是科学化安排网格划分和人员。在实现创建网络、创建服务全面覆盖的基础上，坚持“以路为纲、沿线部署”的基本原则，真正实现了部门直接包联社区、干部包干网格制度。二是常态化巡查网格活动和“路长”。每周二、周六确定为雷打不动的网格创建活动日，开展创建知识宣传、信息收集反馈、问题排查整改等工作。每月开展“十佳”网格和“十差”网格评比并进行通报、约谈，倒逼干部担当有为，提升网格创建实效。城区14条主要道路由开发区领导挂帅进行巡查。三是织密四级微网格和管理。增设第四级微网格，把创建“官网”变“民网”，平台、人员、资源三融合，打造一个全新升级、功能完善的“金开通”智慧平台，建成一级网格8个、二级网格179个、三级网格475个、四级网格11472个。

项目化创建夯实基础

两年多来，开发区坚持“示范带动，项目先行”，坚持精准对标、提前谋划、抓紧实施，按时完成了一大批政府投资类创建项目，以项目化推动城市“脱胎换骨”。一是盯牢问题短板梳理创建项目。对标测评体系，查找问题短板，提前谋划梳理创建工作3年建设项目，着力做好基础设施修缮、市政设施完善、绿化养护提档、农贸市场提质、公共服务设施提升等各项工作。近3年投入资金超30亿元，实施创建类项目216项。据统计，开发区这两年投入的创建经费，超过了前10年总和。二是挂图作战定期督查全力推进。通过“挂图作战、倒排工期”的方式，明确建设任务和时间节点，确保在国测前高质量完工，个别完不成的“高标准”设置围挡。创建办成立项目小组，定期开展项目建设情况现场督查，监督抽测项目工程质量，对项目推进不快的单位部门问责通报，评选“蜗牛创建项目”。三是彰显特色强化项目示范引领。金西有金西的文化积淀，江南有江南的风土人情，因地制宜地通过项目改善民生，融合民俗，弘扬文化。围绕“三个一流”的标准，建设一批补齐短板、提升硬件的基础项目，打造一批小而精、彰显开发区特色的示范项目，形成一批说服力强、影响力大、群众认可度高的精品项目，在后续示范项目建设推进中起到标杆带头作用，提炼推广开发区“精品示范”创建工作典型经验。

全民化创建高潮迭起

两年多来，开发区坚持“创建为民、全民创建”核心理念，通过一系列创新举措，使人民群众真正成为了文明城市创建工作的主角。一是创建宣传工作不断深入。坚持在全区范围内的社区、主次干道、背街小巷、医院学校、公园广场等公共场所运用多种载体开展创建公益宣传。健全完善了钉钉（微信）宣传矩阵，在报纸、电视、新媒体等平台开设创建专版、专栏，于《浙江日报》、浙江新闻客户端等省级媒体刊发创建类工作报道200余篇，与《金华日报》、金华电视台等本地新闻媒体合作，摄制“金开美卷”文明创建微视频，征集创建“金点子”，广泛发动干部群众积极参与创建活动，营造浓厚氛围。二是社区共建工作成效凸显。认真组织开展“心连心、共创建”大走访活动，推动市、区共建单位，街道（乡镇）、社区党员干部进村（社区）入户，开展环境整治、志愿服务、文明劝导、创建宣传等活动，促进共建社区生活环境和居民群众文明素质的共同提升，涌现出寺后皇“红色娘子军”志愿者团队、三江街道“夕阳红”志愿服务队等一系列先进居民志愿服务群体。三是“最美”评选与警示教育并重。每月开展最美家庭、小巷、楼道、小区、商铺、志愿者等系列评选活动，营造出全民向上向善的良好氛围。开发区执法部门通过严查严惩和公示典型，发挥警示作用，引导市民增强责任意识。对超出经营、擅贴广告、排放污水的店铺严厉处罚，梳理出十大“门前五包”未履行到位典型案例。四是群众活动高潮迭起。组织公益广告创意设计大赛、创建知识大赛、摄影大赛、征文大赛等赛事活动，提高了市民的创建参与度。以“我们的节日、邻居节，志愿者活动”等为载体，实施了“不文明随手拍赢积分兑奖品”“垃圾不落地 金开更美丽”“捡烟头兑鸡蛋”“文明小天使评选”等一系列群众性主题实践活动。

智慧化创建转型升级

数字化动态监测市容环境、金开通城市问题流转交办、斑马线人脸识别抓拍降低闯红灯几率、大数据分析梳理创建问题短板、智能化垃圾分类桶，两年多来，开发区创建工作中处处闪耀着亮眼的科技元素，给出了一份充满“智慧”的文明创建开发区样本。

一是不断升级金开通平台。从传统的“网格化管理、组团式服务”1.0版迭代升级到如今的“金开通+微网格”6.0版社会“微智治”新模式，彻底解决创建队伍各自为战的问题，形成发现问题、交办问题、解决问题的工作闭环，确保问题发现得了、交办得下去、能整改到位。同时还发布“随手拍”APP，借助广大市民的力量，打造城市管理的“顺风耳”，拓宽信息发现渠道，实现全民城管。二是不断强化监督考核手段。“金开通”不仅是城市管理平台，更是对创建人员考核履职情况的重要依据。“金开通”可以对网格长和网格员实时定位，检测行动轨迹，精准掌握相关人员参加网格和履职情况，实现管理与考核的智能化、定量化和精准化。三是不断强化城市管理精细化水平。“金开通” 不仅在创建过程中积极发挥“助创”作用，抓好城市问题及时发现、及时处置、及时解决等关键环节的同时，更为提升城市精细化管理提供技术支撑。不断强化大数据分析应用，实现高效流转和办理，提供精准管理和服务。持续推进城市管理督查考核、环卫体制改革、市政工程质量监督抽测等专项工作，全力打造开发区城市管理工作亮点，实现创建智能化、精细化、集成化。

公益广告创意设计论文 篇3：

红星路35号：筑巢引凤

成都市红星路35号，这里原本是一家印刷厂的旧址，普通得不能再普通，却因广告创意焕发出新的生命力。仅2013年上半年，红星路35号广告创意产业园实现广告经营额达22.7亿元。如今，红星路35号已经成为家喻户晓的地标名词。

政企合力促成长

经过几年的发展，红星路35号广告创意产业园区的品牌效应逐渐显现。内有四川省广播电视台、四川日报报业集团、成都传媒集团及下属的120多家省、市媒体，在广告策划、设计、发布等方面具有强劲实力。

在红星路35号广告创意产业园申报创建国家广告产业试点园区的过程中，四川省和成都市党政领导以及工商部门领导给予了大力支持。成都市建立了由分管副市长担任总召集人的推进广告战略实施联席会议制度，联席会议成员单位由市级相关部门、市级重点传媒机构和锦江区政府组成，并特邀省工商局参加，定期召开会议统筹研究推进全市广告产业发展及红星路35号广告创意产业园区建设等工作。省、市工商机关在园区建立综合服务工作室，为园区企业提供优质服务。

在成都市的指导下，锦江区成立了由政府主要领导任组长的广告产业园建设领导小组，下设园区推进办，由分管副区长担任推进办主任，并由区委组织部从全区抽调专业骨干人员到推进办工作。同时，成都市成立了广告创意产业运营管理有限公司，具体负责园区规划建设和管理运营。

2012年7月，红星路35号广告创意产业园被认定为国家级广告产业试点园区，获得国家工商总局和财政部的3000万元财政补贴。

筑巢引得凤凰来

2013年8月，在全球25个国家拥有29家子公司、营业额超过6亿欧元的法国华道佳集团正式签约入驻，成为红星路35号广告创意产业园区的新成员。而在华道佳集团人驻之前，中国四大广告集团之一、中国一级广告企业——大贺传媒股份有限公司也正式签约。“华道佳人驻红星路35号广告创意产业园区主要是看好园区众多广告公司集群的氛围优势，以及锦江区政府提供的政策扶持和园区一流的环境……”华道佳集团成都分公司负责人郭建如是认为。

种好梧桐树，引得凤凰来。为了突破发展空间的瓶颈，红星路35号广告创意产业园充分利用中心城区广告业良好的基础和城市综合功能配套的优势，在红星路打造广告传媒出版走廊，对相对集中的旧厂房、闲置的校舍和旧居民楼进行整合改造。目前，园区总面积125亩，拥有7栋广告专业楼宇，载体面积从最初的2.5万平米增加到现在的近30万平方米。

为支持业主创业，锦江区专门出台了《促进广告产业发展若干扶持政策》，分别对重点企业给予入驻园区一次性奖励、房租补贴、重点项目贷款贴息和人才奖励，对广告专业楼宇运营商及广告交易机构等给予房屋租金补贴，对园区企业获国内外广告大奖和组织举办大型会展活动等项目的给予奖励及补助，对组织开展公益性和公共性广告展示交流活动的给予补贴等。同时，园区以年度创意改变城市论坛等节会为载体，搭建国内外广告创意领域高端交流和产业园区交流平台，不断提升园区知名度和影响力，吸引了4A广告企业、国内外知名广告代理企业总部和优质外围服务企业，着力构建西部广告产业高地。

目前。园区创意广告基地招商达90%，数字广告基地招商达55%，园区的集群优势已逐渐显现。

着力提升影响力

2013年6月，园区的广告交易中心正式成立。交易中心充分依托和整合西南联交所和成广运营公司的资源优势，打造出一个广告流通的区域性交易平台。该交易中心、面积约1000平方米，目前已吸纳会员单位20余家，会员种类有广告主、广告经营单位、广告发布单位、广告中介机构。截至2013年8月底，中心网站的挂牌项目17宗，挂牌金额2480万元，成交项目7宗，成交金额384万元，全年预计实现挂牌金额5000万元，成交金額3000万元。

另外，园区还成立了成都广告研究院，这是园区与四川人学等6所高校联合组建的研究机构，旨在通过整合广告学术界及广告产业界的资源，进行技术研究和理论创新，为广告企业的发展提供理论支持和实践指导。成立以来，广告研究院邀请四川大学等高等院校的专家学者对园区企业进行4次广告专业知识及营改增政策等方面的培训；园区与6所高校签订战略合作协议，将园区作为广告类々业大学生实习基地，每年接受一定数量的大学生到园区企业进行实习，有效开展广告后备人才的培养工作。

园区还协办了2013中国成都国际广告四新展览会，参与了第五届全国大学生广告艺术大赛的启动仪式、命题宣讲和四川赛区参赛作品的评选活动，举办了2013第一届Redstar Cup创意主题设计大赛暨成都高校公益广告创意设计巡展，创意主题设计大赛评选出的获奖作品在2013年西博会期间的第三届创意改变城市论坛上展出。通过开展一系列的交流活动，园区知名度和影响力不断提升。

预计在未来5年，园区力争集聚上千家广告企业及关联企业建设10栋广告专业楼宇，培养5000名以上广告专业人才，带动当地就业10万人以上。区域广告及关联产业经营额超过100亿元。

作者：景爱明