品牌都市（精选五篇）
品牌都市 篇1
版面视觉识别化
版面的视觉识别主要是借用CIS (企业识别系统) 理论。CIS包括三部分, 即MI (理念识别) 、BI (行为识别) 、VI (视觉识别) 。VI是企业的视觉识别系统, 通过具体符号的视觉传达设计, 直接进入人脑, 留下对企业的视觉影像。借用到报纸版面上, 就是将报纸的核心理念通过版面的组成要素转换成一套能代表定位, 具有亲和力、辨别力及延伸力的符号系统。符号化的过程则是将报纸的核心理念, 转化成具有独特的能引起偏好度的造型、标准字和色彩。以《东方今报》为例, 《东方今报》以“办百姓信赖的都市报”为办报理念, 其宗旨是:贴近城市市民、反映城市生活、传递信息、服务社会。《东方今报》一般为48版 (不排除临时增减版) , 每版都有自己独特的定位, 比如《速读中原》是“浓缩一个真实的河南”, 一览天下是“给你一个有看头的天下”等等。其刊头的造型、标准字及色彩在统一的前提下又各具本栏目的特色。都市报在选择版面的重要组成部分———内容上, 除了要遵循新闻基本原理和党性原则外, 还应遵循都市报“市民性”的特点, 把老百姓的需求放在首位, 避免同城报纸同质化的现象。为了避免新闻照片模式化, 新闻图片的选择可多听读者的意见, 甚至可选用读者自己拍的照片, 他们未经专业训练, 其选择角度可能会更加新奇和贴近读者的生活。这样就把“为百姓服务”的核心理念融入了这些版面的构成要素当中。
版式设计个性化
版式就是报纸版面构成的组织和结构。它既是新闻内容的有效载体, 又是整份报纸的广告和包装。个性化的版式, 能让自己的报纸从众多的都市报中脱颖而出, 也能让读者留下深刻的印象, 刺激阅读欲望。同时, 相对于互联网的海量信息, 用有限的个性化版面传达最及时、最重要的信息, 是对读者更好的一种服务。
版式的个性化主张是指报纸的文字、图片、色彩、字体、报头、报眉以及留白等要素在办报理念的指导下组合成有别于其他报纸的版式。这种版式设计上突出个性, 使之呈现报纸本身特有的美感和特别的说服力。经过精心策划的版式和图片, 自然给人强烈的视觉冲击和思想冲击。个性化版式要求编辑遵循下面几个要点:图片在报纸上的编排符合视觉强势原理;视觉识别系统中, 报纸的报型分栏形式的强调;色彩的运用符合变化、和谐、对比的原则;适当的留白;把握平衡、突出焦点、合乎比例, 统一成个性的版式。
在注重个性化的同时也要注意版面的风格, 比如每年两会报道的版式就不能像市民新鲜事那样活泼灵动, 而应采取庄重严肃的风格。即使是同一栏目的版式也要“因事而宜”。《今报视界》在距奥运会还有一年的时候推出的“奥运 (民间奥运影像) 系列”中的击剑、跆拳道等同是奥运题材, 但版式灵动, 图片的选择也恰到好处地表达了民间与奥运。
影像风格作者化
这里的“影像风格作者化”是指摄影记者除了记录新闻现场, 用视觉的方式来表达自己对新闻事件的思考外, 更要有自己独特的图片风格。这就对摄影记者提出了更高的要求。能被称为“作者”的摄影记者, 其图片应该形成一套完整的视觉语言, 就像读者能从一首词的固定格式中判断这首词的词牌一样, 一提到“完美再现美国西部原始风光”就想起安塞尔·亚当斯;爱把明暗对比和受害者心理相结合的就是尤金·史密斯;发展了“鲁莽”风格, 以夸张了的意外事件来充分表达自己镜头语言的就是肯·海曼等。
作者摄影独特的影调风格不会掩盖其新闻本质, 而是在于用自己的一套视觉符号系统去表现新闻事件, 这套符号系统可以通过阅读清晰地辨认出来。一些特殊的表现形式, 如闪光灯慢门、闪光灯后帘同步、倾斜地平线构图、开放式构图、多视觉中心, 等等, 这些都可使摄影记者避免平淡无奇的拍摄方式, 成为摄影记者或媒体的视觉语言特征。摄影记者, 尤其是年轻摄影记者越来越喜欢和善于以“我”的鲜明个性为同质化的新闻报道注入个人独特风格。这些独特的个人风格与都市报在同质报纸中脱颖而出的需求高度一致地结合在一起。这样, “作者化”就不再是摄影记者的自我表白, 而成为报纸的特殊标志, 不用担心与其他报纸“撞衫”。这些年轻摄影记者, 绝大部分接受过完整的高等教育, 具备良好的知识结构, 他们手中的相机不再是单纯记录的工具, 而是依照自己内心的想法, 用各种光圈和快门的组合去捕捉镜头前的人与事。当然, 摄影图片在成为摄影记者与报纸的个性化表达的同时, 也不能脱离新闻特性的约束。
摄影记者明星化
明星的出现总能引起公众的注意, 摄影记者也应该“明星化”。河南媒体记者中出现在公众面前最有名的应该是“最美丽的记者”——曹爱文了。一张女记者救落水儿童的新闻图片成就了她, 而后有她出现的地方都会受到大家的关注, 她报道的新闻也更能吸引大家的眼球。毫无疑问“明星”作用在中国还是具有相当的号召力。
作为为报纸提供多彩图片的摄影记者, 可以从幕后走到台前, 将摄影记者打造成“明星”, 成为报纸力捧的对象, 并通过各种方式让公众熟悉这些“明星”。这样其拍摄的图片就会更受关注, 报纸对读者的吸引力也就大大增强。与电视媒体记者经常出现在公众面前不同, 报纸更主要的是力捧摄影记者地作品和名字, 使其在不断为读者熟悉的同时形成品牌, 成为报纸的“明星”。根据明星摄影记者的个人专长, 因人而异地开设明星摄影专栏, 也可将其个人照片附在个人专栏中, 增加其辨别力和品牌力。都市报不缺乏优秀的摄影记者, 其门下的摄影记者一旦获奖就应该大力宣传, 这是一笔非常宝贵的财富。将这些优秀的摄影记者“明星化”成都市报品牌, 会让越来越多的读者成为这些记者和报纸的忠实读者。
打造网络版大众图片品牌
图片的来源大众化, 建立专门的大众的图片互动平台, 打造网络大众图片品牌, 也成为自家报纸与其他报纸的区别。
随着科技的不断发展, 数码相机和具有高像素拍照功能的手机日益推陈出新, 而且价钱越来越便宜, 逐步走入寻常百姓家。自由职业摄影师、通讯员、摄影爱好者和其他拥有影像记录装置的人都可以为都市报网络版提供图片。广大读者能运用相机或手机随时随地地捕捉生活点滴和精彩瞬间, 为网络版报纸提供图片。而且他们生活在城市的角角落落, 每天都可能碰到非常有意思的事情, 只需拿起手中的相机, 及时地按下快门就可以完成对事件现场的记录。而且广大读者的审美观点和喜好各不相同, 这样就为都市报提供了类型多样化的图片, 满足了日益丰富的市场需求。
现在几乎每个报社都有与自己的读者互动的平台, 但专门用于图片交流的很少, 能做成品牌的更少。报社专门开辟用于发表读者图片的栏目, 这样能激发读者的热情, 提高读者的兴趣。杭州的《都市快报》就先从热线新闻部推出“寻找最有意思的照片”栏目, 专门刊登普通读者用家用数码相机、拍照手机拍出的好玩的图片, 随后扩展到省内新闻、国内新闻和国际新闻版面, 逐步演变成《都市快报》的图片品牌栏目。普通读者所拍摄的照片甚至还上了报纸的头版。这样能极大地调动读者的积极性, 在满足读者享受体验记者经历的同时, 也拉近了读者与报纸之间的距离。
参考文献
[1]延百亮.现代新闻摄影[M].武汉:武汉大学出版社, 2006.[1]延百亮.现代新闻摄影[M].武汉:武汉大学出版社, 2006.
[2]郑兴东, 陈仁风, 蔡雯.报纸编辑学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 2001.[2]郑兴东, 陈仁风, 蔡雯.报纸编辑学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 2001.
[3]曾璜, 任悦.图片编辑手册[M].北京:中国摄影出版社, 2006.[3]曾璜, 任悦.图片编辑手册[M].北京:中国摄影出版社, 2006.
品牌都市 篇2
修身春装，搭配甜美笑容，4月初集团各部门及全部分店正式更换春装，色彩搭配合理优雅端庄的春装让女员工成了集团的一到靓丽风景线，成熟稳重专业的男士工装让男员工也不逊色于女员工。集团整体形象更加鲜活、专业。
员工的着装是展示集团酒店服务对外形象的重要因素。都市118连锁酒店作为集团首推品牌，是最先实施员工统一工装的品牌。为巩固和提高服务员工的对外服务形象，都市118连锁酒店曾先后多次设计更换员工统一工装。
成都市会展品牌研究 篇3
关键词：成都 会展 品牌会展
一、前言
会展业在我国被称为三大新经济产业之一，具有强大的经济集聚和扩散效应， 能为所在城市带来良好的经济效益和社会效益，基于这一原因，我国近年来大力推动会展业的发展。在此过程中过程中，成都也开始加快会展业的发展，并取得了不俗的成绩。2012年，成都陆续获得2012全国最受欢迎的五个会议目的地，第五届中国会议产业大会“华表奖”，2012年度中国十佳品牌会展城市等大奖，充分肯定了成都在会展业发展过程中的努力。在此发展过程中，成都也暴露出了不少问题，亟待解决。本文在对成都会展业发展进行SWOT分析的基础上，提出相关建议。
二、相关文献综述
国际上对会展旅游的定义为MICE（即：Meetings、Incentives、Conventions、Exhibitions），意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。国内学术界在会展旅游上的定义基本与国外的MICE相对应。在过去的50多年里，中国会展业逐渐从无到有发展起来，国内对会展业的研究也逐渐增多。在CNKI数据库中，使用“会展”作为关键词可搜索到相关记录6086条。研究方向主要集中我国会展业发展现状的研究，关于国外会展经济的研究，会展地区或城市的发展研究三个方向。
三、成都会展业发展现状
在过去的十年间，成都市委、市政度提出建设西部“会展之都”的发展目标，并在政策、资金等方面给予充分支持，成都再展馆总面积，酒店建设等方面取得了重大成就，举办会展会议数量取得重大突破。但是，在会展业取得重大发展的基础上，成都的会展业发展仍存在不少问题：政府主导行业发展，市場化程度低；缺乏品牌会展，竞争力不强；未形成会展人才培养机制，会展专业人才缺乏。
四、成都会展业发展的SWOT分析
1.优势分析
成都作为西部中心城市，经济基础条件好，产业结构比较合理，经济总量在西部12个省会城市中常年保持排名第一。交通方面，成都形成了公路、铁路、飞机共同发展的交通网线，为成都会展业发展提供了基础。四川拥有的众多旅游资源也为满足不同会议客人需求提供了基础。
2.劣势分析
2.1品牌会展较少：随着会展业的不断发展，品牌会展必将成为会展经济发展的趋势。就成都目前的会展而言，知名度相对较高的就是春季糖酒会与中国西部国际博览会，但在全国来看，其影响力并不算高，而其他的一些会展知名度就更低，经济效益和社会效益不明显。
2.2市场运行机制不健全：成都市目前的展会，大部分属于政府主导型会展，行政势力对展会影响力较大，市场运行机制相对落后。
2.3高素质的专业人员缺乏：成都市的会展经济起步相对较晚，加之处于西部地区，对人才的吸引力有限，因此会展业复合型人才极其匮乏。
3.机会分析
政府对会展业发展的大力支持以及四川旅游业的不断发展为成都会展业的发展提供了更多机会。
4.威胁分析
成都周边几大城市（如西安，重庆，昆明等）相继提出了建设会展城市的发展目标，在会展业的发展上下足功夫。而这些城市在发展过程中也各有优势：昆明世博会、西安世园会等世界级博览会给昆明和西安会展业的发展带来了巨大的影响；而重庆是西部著名的工业城市，整体经济发展水平居西部前列，吸引不少著名公司落户，总部经济优势明显。周边城市会展业的发展给成都带来极大地压力。
五、成都建立品牌会展城市的发展策略。
1.建立专业的会展运行机制
逐步建立由政府管理和服务，行业协会协助，会展企业承办的会展运行机制，实现会展专业化运作，提高会展运行效率。
2.大力培育品牌会展
品牌会展是一个会展城市的城市形象。要在巩固和提升现有知名会展（糖酒会、西博会）的基础上，依托成都在中药，女鞋，农业、旅游方面的资源优势，大力开发专业的会展项目，整合各展会优势资源，优先培育发展潜力大，发展基础好，经济效益、社会效益明显的会展项目，打造以展览为主，兼顾会议、节庆、专业展览的城市会展品牌。
3.增强会展企业竞争力
会展企业时会展业发展的市场主体，要积极推动成都本地会展企业特别是成都会展旅游集团、成都新东方展览有限公司等大型专业会展公司通过多种方式发展壮大，引导中小型会展企业不断发展，形成大型企业为龙头，中小型企业配合发展的市场主体格局。
4.加大会展宣传推广力度
高度重视会展业宣传推广工作，充分利用各种媒体，特别是新媒体开展会展的宣传推广工作。增加对成都这座城市的宣传力度，推介城市环境，会展扶持政策等，吸引更多的企业和从业人员前来成都。
5.引进和培育会展专业人才
加强会展从业人员的培训，提高会展人员专业素质，培育一支熟悉会展专业业务，了解相关行业的复合型人才队伍，为会展业得后续发展提供可靠的人才保障。
参考文献：
[1]郑四渭，郑秀娟.国内外会展旅游研究述评[N].重庆工商大学学报，2006：56-59.
[2]张徽燕，邵明刚，王文.成都会展业发展现状分析[J].电子科技大学学报（社科版），2007（3）：5-8.
[3]马勇，何莲.城市会展品牌构建与创新策略[J].商业研究，2009（9）：120-122.
成都市产业园区品牌建设策略研究 篇4
发展产业园区的关键是如何从做大向做强转变, 做强的核心是实施品牌战略。在产品同质化、供过于求的市场竞争环境下, 产业园区品牌的建立和发展是体现产业园区核心竞争力的重要表现。成都市作为全国统筹城乡综合配套改革试验区, 已经初步形成了城乡同发展共繁荣的良好局面。对于全国其他地区践行科学发展观有着极大的借鉴启示意义。成都产业园区品牌建设对于实现全国产业园区的发展方式和发展路径的创新、对于我国产业园区坚持科学发展观、实现可持续发展有着极大的示范、带动作用。
1产业园区品牌建设现状
在四川省大力推行“两化互动”发展的政策背景下, 成都市委市政府提出了“雁阵式发展”的全域经济发展思路。即“头雁高飞、中雁竞飞、尾雁快飞”, 让头雁、中雁和尾雁组成一个完整雁阵的发展思路。进而提出“一区一主业”的产业布局, 对一二三圈层的产业发展作出了明确界定。成都市工业系统正在按照产业梯度发展规律和“一区一主业”要求, 进一步明晰中心城区和二三圈层之间产业分工和配套协作关系, 努力形成加工制造环节和生产环节相关联, 中心城区总部经济、高新技术产业与二圈层现代制造业、三圈层传统优势产业梯度发展的新格局。成都中心城区将大力培育和引进管理、研发、采购、投资、结算、物流等区域性总部, 努力打造6大工业总部聚集区。
现已建成和正在建设的园区中已对园区品牌建设进行了初步的探索, 取得了初步的成效, 如成都天府软件园、中国西部家纺服装之都等。同时也暴露出大部分园区普遍缺乏产业品牌、园区品牌建设的观念与技能等问题。产业园区品牌建设的策略需要进行系统总结与提炼, 从而对产业园区品牌发展提供有力的支撑和指导。
2产业园区品牌建设的必要性
2.1 产业园区品牌是园区核心能力的重要来源和无形资产
园区品牌作为一个园区区别于其他园区的标志, 代表了园区内企业的一种潜在的竞争力与获利能力, 是园区内的企业通过良好的质量、全面周到的服务等积累起来的良好声誉。就园区品牌效应而言, 其效应直接着力于园区本身:①使园区内企业受益, 消除经济外部性, 改变单个企业因广告费过大而不愿投入的状况;②更加形象和具体, 是众多企业品牌精华的浓缩和提炼, 具有更广泛的持续品牌效应, 从而维持了顾客对园区内生产同类产品的企业信任和忠诚;③使园区获得自我长期持续成长能力。
2.2 产业园区品牌是园区发展与扩张的旗帜
品牌的内涵是文化, 用文化内涵充实园区品牌就能使得园区逐渐充满生机, 具有更加旺盛的生命力。园区品牌所承载的先进文化, 一方面可以使园区内的企业充满创新的活力, 极大地增强企业园区的根植性, 另一方面还可以进行产业园区品牌的扩张, 将园区品牌承载的优良文化延伸到异地生根发芽, 从而形成品牌园区的衍生型产业园区。
总之, 产业园区品牌建设对于成都市产业园区的良性发展有着重要作用。概括来讲, 首先, 对于优秀企业入驻有着强烈的吸引力, 优秀企业的入驻对于产业园区的发展将起到促进作用, 二者相辅相成, 相互促进;其次, 能够增强产业园区的影响力, 使成都产业园区走向全国。
3产业园区品牌建设的策略建议
走产业园区品牌化的道路, 必须集政府、行业协会、园区企业等各方力量, 建立起一致的、健康的、良好的产业园区品牌形象。
3.1 政府应发挥好引导、服务和监管作用
3.1.1 完善和细化产业园区品牌建设相关政策
成都市在产业政策引导方面已有一定经验和创新, 需要进一步对产业政策进行细化, 对产业园区品牌建设方面政策进行制定和完善, 为成都市产业园区品牌化发展提供引导和保障。政府应首先整合各部门资源、合理规划产业园区品牌建设梯队, 推动龙头企业品牌及园区品牌建设, 综合运用政策措施, 引导社会资源流向高成长性的优势企业品牌和产业园区品牌。
3.1.2 营造有序、平等的市场竞争环境
建立有序、平等的市场竞争环境是建立健康、优质产业园区品牌的基础。由于政府本身的强制力和再分配能力, 政府措施的权威性和普遍约束力, 因此, 在维护市场秩序、加强市场监管方面, 政府具有不可推卸的责任。政府在产业园区方面的市场监管主要为建立有序的、平等的竞争环境, 防止因过度竞争而引发的产业园区的退化, 提高园区内部成员间的信任度, 降低社会交易成本等。
3.1.3 注重引导和支持产业园区品牌营销
由于产业园区品牌的非排他性, 园区内的单个企业不愿单独组织代表园区的营销活动, 因此, 宣传整体形象需要政府和行业协会的公共政策引导和支持。
3.1.4 注重规范产业园区品牌产权保护
园区品牌属于“公共物品”, 为避免“搭便车行为”严重, 导致“公共草地”的悲剧和“柠檬市场”的出现, 必须对园区品牌采取相应的保护机制, 以平衡园区内企业的竞合行为。政府可通过建立园区品牌质量认证体系, 尤其是产品保真认证和产地认证, 保证使用该品牌的产品属于限定的优势区位内, 防止产业聚集区以外的产品滥用园区品牌、损害品牌形象。同时, 通过政府进行有力的品牌和知识产权的知识宣传, 促进园区内各经济主体品牌意识的提高, 对品牌保护起到间接作用。除此以外, 政府还可以给予对园区品牌做出突出贡献的企业一定的投入收益补贴, 以激励园区企业发展和维护园区品牌。
3.1.5 注重鼓励产业园区品牌创新
创新是增强产业园区品牌竞争力的关键, 只有持续创新, 才能始终保持品牌旺盛的前进动力。在产业园区品牌的建设中, 政府应积极鼓励支持区域企业加大创新, 激发企业创新热情, 培育品牌附加值, 提高产品综合竞争力。通过创新引导区域企业从跟随创牌到自觉塑牌, 引导、组织区域企业以整体形象参加各种展览会, 加强园区企业之间的合作交流, 营造园区品牌创新的环境, 为打造区域品牌奠定基础。充分利用当地高校、研究所的思想文化资源和当地企业的生产资源, 密切交流合作, 以使创意产品快速进入市场。
3.2 行业协会应发挥好政府与企业间的沟通桥梁作用
行业协会作为政府和企业沟通的桥梁, 应当在园区品牌建设中发挥重要作用, 要积极地调动起企业、行业商会、当地居民、各类媒体等各方面力量, 塑造和维持产业园区品牌形象。
3.3 园区企业应在建设自身品牌的同时增强园区品牌意识
企业的品牌形象是园区品牌形象的组成部分, 企业作为构建园区品牌的重要力量, 首先要积极加强自有品牌的宣传和推广。其次, 在企业品牌化的过程中, 强化园区品牌的观念, 拥有强烈的产业园区品牌意识。最后, 企业要在塑造园区品牌的过程中通力合作, 整合品牌化进程中的各方资源, 完善产业链条, 这将对产业园区的升级发展产生重要的影响。
摘要：产业园区的品牌建设是新一轮区域经济竞争的必然要求。成都市应以科学发展观为指导, 根据自身的区位与产业特点, 围绕产业集聚打造产业园区品牌, 参与区域经济竞争, 实现地方经济的可持续发展。文章对成都市产业园区品牌建设的现状及必要性进行分析, 进而从政府、行业协会、园区企业三个方面对成都市产业园区品牌建设提出策略建议。
关键词：成都,业园区,品牌建设,策略
参考文献
[1]阴芳子.构建集群品牌提升整体营销力[J].合作经济与科技, 2011.
[2]李存金.产业集群品牌形成的四个基本机制[J].科技与产业, 2011 (8) .
[3]李晓翠.集群品牌构建中的政府行为[J].商业时代, 2011.
[4]张国亭.产业园区品牌风险与规避措施探析[J].山东大学学报 (哲学社会科学版) , 2007.
品牌都市 篇5
进入21世纪, 基于互联网技术基础, 以电脑、手机为终端的新媒体日益兴起, 不断挤压传统媒体, 如报纸、电视的生存空间;而电视媒体内部, 随着大片制作时代的到来, 因为成本、投入、理念等原因, 强者愈强、弱者恒弱的马太效应进一步显现, 无论从收视、创收还是整体品牌认知而言, 各频道之间的“贫富”差距日益拉大。在这种竞争态势下, 将频道品牌作为一种独立资源进行整合经营, 不断巩固加深频道在受众心目中的认知力度, 通过“二次售卖”挖掘品牌的商业价值, 用于内容产品的精品化生产, 实现良性循环, 就显得尤为重要。
面对全新的媒体竞争格局, 以频道为单位的电视媒体如何制定适合自身的品牌经营策略?笔者认为, 该包含品牌定位、品牌塑造和品牌营销三个步骤和层次。
1 品牌定位, 市场环境下的差异化选择
品牌定位是一个多维度的概念, 对电视频道而言, 其品牌定位应包含内容定位、受众定位和市场定位等三个维度, 通过成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势, 创造品牌的核心价值, 进而在市场中占有一席之地。
内容定位, 即电视频道播出的节目类型、内容, 节目类型有电视剧、新闻、综艺和专题等, 节目内容有财经、体育、文化和生活等, 电视节目类型和内容总是存在一定交叉融合, 最终成为呈现在受众面前的电视节目。受众定位, 即电视频道针对的目标受众人群, 在电视频道专业化的今天, 分众传播的理念逐渐被接受, 明晰受众定位对于形成品牌的作用亦不可低估。市场定位, 即对于自身在市场竞争中位置的预估, 包含覆盖渠道和竞争位次等, 覆盖渠道包含全国、省、市、县四级区域以及有线、无线两种方式, 竞争位次指在同级别竞争平台中的位次定位。
在每家电视台内部, 各频道相对而言定位都比较明晰, 特别是专业频道基本形成差异化定位, 实现内容和受众资源的合理布局。但电视频道的竞争平台主要根据覆盖区域来划分, 有全国、省、市、县四级平台, 在同一平台内有众多定位相似的频道, 特别是对于综合性频道而言, 要实现差异化定位、突出个性特色, 难度更为突出。笔者所在的河南电视台都市频道成立于1997年, 是省内唯一的新闻综合省级地面频道, 创立之初依靠新闻为龙头快速发展, 并沿着新闻为主打, 娱乐、电视剧齐头并进的节目内容定位走到今天, 收视长期保持首位, 创收近5亿元, 综合实力跻身全国省级地面频道三甲行列。分析都市频道由成长而成熟的经历, 清晰的定位功不可没, 以新闻为核心和龙头, 辅之以娱乐和电视剧 (在某些定义中, 电视剧也被认为是娱乐节目) , 其影响力主要来自于新闻节目。近年来, 频道通过继续强化新闻节目的核心定位, 以深入调查为基点, 权威发布为目标, 从深度和厚度上改进品牌节目《都市报道》的内容和形式, 打造省内舆情的权威发布平台, 品牌定位更加明晰。
2 品牌塑造, 寻找适合自身的载体
品牌塑造是一个长期的系统工程, 其目的在于向消费者传递一个什么样的概念与印象, 其中最重要的是寻找适合定位的载体, 即产品。对电视频道而言有一个通俗的说法叫“内容为王”, 主要指节目、主持人和CI体系。
节目即电视台播出的通过声音、图像传播的作品。这些作品中对塑造品牌最有帮助的是自制节目, 也就是电视台自己生产的具有唯一排他性的作品, 最能体现一个电视频道的品牌个性。主持人对建设品牌栏目, 提升频道核心竞争力至关重要。品牌主持人已经成为频道品牌不可或缺的组成部分, 成为栏目的标识、品牌的象征甚至是整个电视媒体的形象, 观众对于主持人的喜爱或信赖会产生惯性的收视行为, 形成收视约会意识, 进而增强对频道品牌的忠诚度。CI体系是指频道屏幕形象的标识系统, 包括声音、颜色等, 是电视频道形成差异化最直接的形象识别符号, 对品牌塑造起着最为直接的作用。这三者的三位一体、相互作用, 支撑起电视产品的主体。河南电视台都市频道的新闻节目聚焦民生、服务主流, 综艺节目娱乐大众、传递时尚, 以马晓红、韩佳、刘雯等为代表的主持群, 通过节目展示自身的个性与风格, 进而将频道品牌进行拟人化的塑造;以“岁月久远、关爱不变”为主题口号, 以红白黑为主色调的CI体系, 进一步彰显都市频道公益、都市的色彩;这些内容对都市频道权威、时尚的品牌形象塑造起到至关重要的作用, 对于都市频道在河南观众心目中新闻专家、娱乐标杆的心理印象与认知形成有效支撑。
3 品牌营销, 立体化的整合营销手段
品牌营销, 是指企业将自己的品牌形象通过传播到达受众层面, 进而影响受众认知、心理和行为的过程。品牌的强化依赖于各种营销手段, 任何品牌在创建之后都要经过广告策划、市场营销和媒介推广的过程, 才能逐步得到强化, 建立品牌忠诚度, 提高市场占有率。对于电视频道而言, 通过屏幕播出向观众传递品牌是一方面, 而通过立体化的手段对品牌进行整合营销, 即通过线下方式让观众接受认可品牌, 则可以对品牌起到扩声器的放大效果。
电视品牌营销常见的手段包括线下推广活动与多媒体的联动推广。在市场化的竞争格局中, 面对同类与新媒体咄咄逼人的态势, 通过屏幕进行单向传播早已不能适应品牌经营的需要, 通过举行内容多样、形式灵活的线下活动, 与观众进行全面互动的同时, 使活动与栏目形成互补进而促使产品升级, 已经成为必然选择。另外, 借助报纸、广播和户外等其他传播手段, 特别是利用新媒体进行自身品牌的宣传营销, 与新媒体在竞争中融合互动, 实现自身的品牌升级, 也成为电视品牌营销的主要手段之一。在都市频道, 每年都会针对全年的线下活动进行规划布局, 目前已经塑造出“爱心接力”“我的快乐祖国”“爱在深秋”等多个公益活动品牌;同时, 通过问卷调查、文艺演出等形式走进社区, 与观众面对面交流的社区推广活动也已成为常态;在媒体合作方面, 频道积极整合平媒、电台、网络等, 尝试搭建“1+X”混媒传播格局, 实现节目多平台跨屏传播, 这对于打通不同舆论场的屏障, 扩张自身品牌营销渠道起到了积极的作用, 在深化频道全省收视、全媒覆盖、全国影响市场定位的道路上也迈出扎实的步伐。
4 结语
电视媒体的品牌经营是一个完整的系统, 包含了定位、塑造与营销三个层次与步骤。电视媒体要做好品牌经营, 只有在坚守社会责任的前提下, 时刻以受众为目标、以市场为导向、以创新为动力, 通过合理定位、更新产品、整合营销、创新理念和积极开拓等, 满足受众多层次的收视心理需求, 才能在复杂多变的媒体竞争格局中挺立潮头, 树立自己独特的品牌形象。
参考文献
[1]孙悦.论新媒体时代电视媒体的品牌经营策略[J].新闻传播, 2015 (3) .
[2]许英梅.论电视媒体的品牌经营策略[J].中国传媒科技, 2012 (24) .
