浅谈包装设计对于产品营销的重要意义

关键词：商品包装运输

包装是伴随着商品的交换而出现和发展的.是为了商品在流通中更好地存储、运输和销售而做的技术和艺术上的准备工作。随着商品经济的发展.包装的内涵已经从最初的保护商品、方便运输拓展到了推销商品、塑造品牌乃至树立食业形象的范畴。现代的包装不仅仅代表了一个承载商品的容器.更代表的是种引导消费的手段和生活方式或者说是一种文化价值的取向。相应的.包装设计的重心也从物质功能设计向审美的精神功能设计转移.鉴于此.能够从审美信息心理角度解决包装精神功能司题的视觉传达设计就显得愈发重要。

从字面上讲,“包装”一词是并列结构.”包“即包裹,“装“即装饰,把商品及商品属性用外观包装的方式进行重新包装起来。对设计艺术来说,包装中的包是运用各种装饰及材料把物品及商品进行捆绑保护,期主要目的是保护商品在销售和运输中不易于损坏,这是最终的运筹,但是在包装结合的时候,就不仅仅是这个意思了,包装结合是带点缀及特效的方式来夸大及更好的提现商品的使用方式和商品的使用属性,能给消费者带来非常直观的对商品的喜爱。我国在”包装通用术语”国家标准中将包装定义为:在流通过程中为保护产品,方便储运.促进销售.按一定的按术方法所采取的容器。材料和辅助物的体名称;也指在采用容器.材料和辅助物的过程中施加一定技术的操作活动。英国规格协会对包装的定义是:为货物的存储,运输.销售而做的技术、科学,艺术的准备活动。尤其是第一次工业革命后,由于生产技术的发展,使得产品成本大幅度降低。如何流通产品,如何拓震市场,引起了人们的高度重视。

人们吃饭时要依据美味来点选,购买商品时,除功能特点外,众多同类商品中决定消费者进行选择的很大程度上是美学影响下的结果。

1)在商品的销售中:突出产品形象,在销售背景或环境中,通过文化情结来增强人们对产品的注意力。

2)商品的新颖:明显突出某一时期的文化流行趋势,让观者感到流行的商业气息。

3)商品的信息:整体设计与局部设计并施,多角度、多方位地包装产品,注重商品的细节、精巧妙处的特色介绍。通过包装设计,使内容物的美感、信息、特色等得以全面的传递。

4)商品的艺术包装:商品包装要强调包装技巧与艺术处理,完整地体现产品的特殊风采,使艺术既能用于纯商业性的行为,也具有感人的艺术魅力。

20世纪30年代的全球性经济危机,使产品大量积压,更是直接刺激了厂商。为了促进销售,他们开始研究包装设计,希望借助产品包装及广告媒体促进产品的销售,进而加强包装的功能性,提升产品的附加值。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分,也成为各商家竞争的利器。随着新世纪的到来,国际贸易飞速发展,包装的新材料、新机能也迅速发展起来。包装作为“无声的推销员”,其地位已越来越显著。在经济全球化的今天,包装更成为商品不可分割的一部分。包装在生产、流通、销售}口消费领域的作用越来越重要,包装设计的优劣直接影响着产品的销售。因此,今天的世界比以往任伺一个时期都更加关注包装的设计。髓“包装常比盛装在里面的产品还重要。”这是美国食品工业一位高级顾问通过市场调研而得出的结论。我们细心浏览一下市场的销售情景,便能体会出这句话的真正涵义。任何一种商品能否稳定地立足于市场,取悦于消费者,往往与其包装有着密切的联系。随着人们购买力的提高、商业的繁荣和销售方式的发展,商品包装对促进销售的作用越来越明显。

在很多商品包装形象设计中,很多商品的外包装设计直接设计出消费者为商品消费信心的视觉效果,来激发消费者为商品的购买力;因此,在同种类商品竞争中,商品的包装设计在同类商品竞争中处于非常优势的状态,在有很好的商品外包装的同时又拥有良好的商品质量,能够为一定的潜在消费者找出这款商品购买的理由。在大型自选超市中的商品很多消费者都是直接观看外观来判断商品的喜爱是否值得购买,然而好的商品外包装设计能够为商品在销售和自选销售种起到搞笑便捷的的销售模式,它已成为一个生产者和消费者的相互联系的销售工具,可以使产品从销售机架的消费者手中。

一款成功的商品包装设计,可以给商品本身的附加值带来非常可观的价值,能增加产品本身的竞争力及商品利润,在现如今市场上非常多的同等商品中,商品包装设计已经是可以突出行业类商品的头目,独特优良的商品外包装不仅能给商品带来好感,还能为企业及企业制造带来优良的企业形象,可以更好的宣传企业及商品品牌文化力量,使消费者更加容易记住商品及传播商品优秀的包装设计不仅能满足广大消费者的购买心理,还有助于促进消费者的购买信心,达到销售商品的目的。实践证明,造型简洁、图案生动别致、色彩鲜明宜人、构图完美和谐的商品包装,是促进潜在的消费者成为消费者的重要手段之一。

包装设计民族化的另一个理由是传统的包装多用天然材料制作,形态各异的包装物处处透露出乡土气息,这对在都市生活久了的人们来说.无疑有回归自然、返璞归真之感,对紧张的心理是一种抚慰与净化。诚然.民族化的包装并不是把古代的造型全部照搬.而是将传统造型与视觉元素用现代的视角和表现技法对其进行再创造。

我国是一个有着五千年文明史的大国,有勤劳勇敢的五十六个民族.有深厚的文化艺术沉淀,但我们对它的了解、研究、开发还是远远不够的。虽然在古代社会艺术设计没有细分专业,但手工业品中的篮、篓、筐、桶、袋和工艺品中形态备异的盒、罐、瓶等漆器与陶器造型都曾经是古代劳动人民用以作包装的主要物品,其装饰图形表现了古代劳动人民的愿望、期盼,表现了先民们独特的思维方法、文化价值取向及他们的智慧与创造力。民族传统文化是一个民族的根与灵魂,弘扬民族文化,提高民族自信心,创造出具有中国风格的现代包装设计,这是历史赋予现代设计师的职责。

摘要：包装设计已经是所有商品行业中的主导定位,在很多新的商品上市中前期都会进过大量的设计来对商品包装样式及效果进行对比及调查,一款好的商品的包装设计需要进过千次的修改及制作调查,才能最终在市场上销售成功。一个制作精良美好的包装设计商品能够为商品本身在市场上的销售带来竞争力,和为今后对商品的发展带来更远更直观的传播方式。可以说一个商品的包装设计直接可以决定一款商品的销售量。

关键词：产品包装,营销,特色