网络文学的产业链（精选十篇）
网络文学的产业链 篇1
一、网络文学批评的产生背景
网络文学批评主要依靠两种方式获利:第一种是付费批评。也就是我们所说的网络文学“打赏”, 读者通过现款兑换网站虚拟币购买“鲜花”、“鱼雷”或“鸡蛋”等给网文打分, 然后进行正面或者负面的批评, 来表达对网文或者作者的喜爱与憎恶。曾有著名网络写手“唐家三少”一天之内收到某读者“打赏”的一亿起点币, 折合人民币一百万元。网络作品的精彩与高人气, 吸引着意犹未尽的人们去阅读有关作品的长评, 如果长评精彩且深入人心, 便会造成新的点击量与高人气, 从而使其获得出版机会盈利, 这实质上也是文学批评转化成了新的网络文学作品。第二种则是为网络文学造势而收取利益。网络文学的“VIP”与出版是网络文学产业化的最主要手段。这里的“VIP”, 就是VIP章节锁, 读者只有花费一定的费用购买章节后才能进行阅读。“随着文学网站商业化和出版商的介入, 网上写作不但能带来人气还能带来金钱的利益, 这刺激了越来越多的人加入网上写作的行列。”而网文成为“VIP”的首要条件就是庞大的评论、点击率和积分, 有作者为了获取“VIP”资格, 成为知名作家而去购买点击率与评论。或是一些新生文学网站为了打响名气, 推动了“造星计划”, 花钱雇佣专业人员, 换马甲掐架争吵, 吸引网民的围观, 增加作者与作品的人气, 从而打响作者与作品的知名度, 增加网站的会员流量。需求衍生出供应, 一个新生行业———网络水军, 由此产生。网络水军受雇于网络公关公司或者其他机构和个人, 为他人的网文或者发帖进行有趋势的、有引导的批评与回复, 以达到既定目的, 从而获得利益。
二、网络文学批评的特点
网络文学批评作为新兴文学批评, 与传统文学批评相比具有其新特性。
(一) 批评主体的大众化。
“在电脑网络空间中任何人都可以自由地表达其观点, 无论这种观念多么奇异, 都不必受到压制而被迫保持沉默或者一致。”网络批评主体不必是科班出身, 也无需有深厚的文学功底, 只需是任意网文的读者, 都可以按照自己的理解发表自己的见解与批评。金钱的介入让文学产业迅速形成, 这样的商业化又让文学破除精英阶层垄断, 朝大众文学靠拢, 让文学有了相对的民主。反过来, 这样民主的大众文学, 又为文学集思广益, 迸发出新的色彩与生命。这样畅所欲言正是网络文学批评所带来的魅力, 也是使众多读者们趋之如骛, 甚至愿意花钱只为评论的原因。
(二) 批评内容的随意性与批评态度的不严谨性。
传统文学批评依照整体性原则, 顾及全篇全人, 坚持文学批评的全面、整体的立场, 要做到知人论世, 把握好评论对象的总倾向和整体价值。而网络文学批评则可以随心所欲, 断章取义。而批评主体的大众化也造成了批评主体的良莠不齐, 所以相同的一篇网文批评的内容含金量是可以有天渊之别的。传统文学批评是一项十分严谨的活动, 而很多网络文学批评则只是为了表达心情, 批评者们往往以主观臆断代替客观评判, 文学批评在这里是不严谨的。同一篇网文的批评会出现盲目吹捧的“轿子”式批评, 也会出现无限上纲的“棒子”式批评。
(三) 批评对象的延伸扩大化。
网络文学开始衍生为电视文学, 当网络文学获得人们的极大关注与喜爱后, 商人嗅到利益, 这些网文就会被改编成剧本, 搬上大银幕。最近由Acfun与Bilibili网站推出的弹幕着实火了一把。网友们在观看视频时, 可以随时在视频下方的评论框里输入自己的评论, 这些评论可以直接显示在视频里。其他人在观看视频时能够直接在视频上看到前人的吐槽与评论, 也可以把自己此刻的心情写上去, 与人交流。一些付费弹幕还能制造出炫丽的效果, 让人忍俊不禁。这种直接又有趣的批评方式深受年轻网友们的喜爱。因此一些商家逐利而来, 在一些晚会活动的现场录制中, 进行收费弹幕, 让观众们用自己的手机发送对节目的一些有趣批评, 方式既新颖又吸引人。
三、网络文学批评给传统文学批评带来的机遇与挑战
一方面, 网络文学批评使得文学批评民主化, 为文学批评带来了强大的生命力与持久性, 使得文学批评不再是精英阶层的专属, 打破了精英文学批评对文学批评的垄断性占有, 使得批评不再是一家之言, 而是真正的百花齐放, 百家争鸣。文学批评通过广大的媒体渠道, 向大众普及, 让大众参与。网络文学批评的迅速、自由、影响范围广等特点, 使得走入瓶颈的传统文学批评焕发出新的生机。这正是文学评论所面临的机遇。
另一方面, 由于网络文学批评的低门槛造成了批评水平的参差不齐, 数量巨大丰富, 但精品率却极低, 使得网络文学批评的产业化变成是一个鼓励粗制滥造, 妨碍优秀文化传播, 使精品文学逐渐被逆淘汰的商业机制。网络文学的付费批评打赏, 也在一些“土豪”的重金打赏下从给作者的鼓励悄然变味, 让作者为了利益曲意逢迎、媚俗惑众。而一些攀比性的批评打赏更让文学批评立于炫富斗狠的庸俗之地, 文学批评的价值被消解。网络水军在利益驱使下的错误批评引导, 可能会给一些尚未形成完备文学审美的读者带来审美偏差, 造成一些低俗的审美风气。网络文学批评的产业化面临着巨大的挑战。新媒体技术来势汹汹, 与文学艺术迅速融合, 对文学艺术造成了颠覆性的巨变, 但这样的变化不应该成为文学发展的阻滞, 文学须借其东风扶摇而上。
四、结语
新技术与市场化为文学艺术开辟了一片更广阔的天地, 为文学与文学批评的发展带来巨大的机遇与挑战。“当我们在新媒体文学产业化与文学人文内蕴之间找到一个平衡点时, 文学新的通途就被打通了, 文学将继续‘铁肩担道义’, 以新的经典在文学史中闪耀着迷人的光辉。”在机遇与挑战并行之际, 我们必须紧抓机遇, 勇于迎战挑战, 一定能在文学批评与市场技术之间找到一个平衡点, 让文学批评的新通途被打通, 文学批评就能找到新的生长点继续绵延不息。
参考文献
[1] .汤俏.网络文学产业化的忧思:“利润”代替“文学梦”[N].中国文化报, 2010-5-25
[2] .刘吉, 金吾伦.千年警醒:信息化与知识经济[M].北京:社会科学文献出版社, 1998
日韩的网络文化产业 篇2
101236安孝宇 数理强化班
互联网作为一个新兴产业，正在深刻影响并改变着人们的日常生活和经济活动。首先，我们可以看到，各国政府的支持是各国网络文化产业迅速发展的重要原因。正如韩国政府大力培养游戏设计人才，游戏院校大批成立，大学也开设游戏相关课程。每年政府都会向5家开设了自己的游戏大学的游戏公司投资约合130万人民币的资金来赞助其附属教育事业的发展，学生的学费也有一半由政府承担。韩国政府还在全国范围内开设“家庭主妇互联网培训班”，培育全民的上网意识。2006年游戏产业政策说明会上，韩国文化部公开表示要投入135亿韩元用于振兴游戏产业和健全游戏文化。同样，日本政府也认为网络文化产业是一支生力军，拥有巨大的包容性，可以在推动其他文化产业发展的同时，不断扩大自己的阵地，最终利用最先进的传播手段超越其他文化产业。
同时，日本有关部门在考虑如何以具有竞争力的动画片为突破口，让日本网络文化产业走向世界。日本是一个动漫大国，动漫不仅为日本创造了巨大的经济利益，而且渗透到了整个日本社会。有研究人员统计，87%的日本人喜欢动漫，84%的人拥有动漫相关产品。全球播放的动画片60%原产自日本。日本国内的消费量也很大，电影院一年上映的动画片约有80部，电视台每周播放的动画片在75部（集）左右，每部（集）30分钟，一年播放约3900部（集）作品。目前日本国内共有430家动画片制作公司，其中大型公司有50家左右，约83%（359家）的公司集中在东京。东京都的练马区（74家）和杉并区（71家）已成为世界屈指可数的动漫产业积聚地，形成了一个相对稳定成熟的制作、宣传与销售网络。2002，日本动画片的市场收益（动画电影的票房收入、录像带、电视动画片及动画片专门频道等的收益总额）达2135亿日元，比2001的1860亿日元有了大幅增长。
日本的动漫产业是以电视电影动画片为主体,包括杂志、图书、录像带、DVD等的综合产业，并涉及到玩具、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等广泛领域。进入90年代以来，日本的动漫产业更以其独特的形象魅力和版权形式对电脑业、移动通讯的屏保产业及银行、证券、保险业的形象功能起着巨大作用。据统计，日本动漫市场的总收益高达4万亿日元。
日本动漫产业正式进军海外始于20世纪70年代，其中一马当先的即是手冢治虫的《铁臂阿童木》，随后《魔术师沙利》、《机动战士高达》等作品也在欧洲引起轰动。进入90年代，《龙珠》、《宠物小精灵》在美国和东南亚等国掀起了日本动漫热潮。外国企业争相购买受欢迎的动漫形象经营许可权，好莱坞的电影公司也积极购入日本动画片的电影改编版权，使得日本动漫产业的出口额骤增。2003年，日本对美国的动画产品出口额就已超过了钢铁。在网络的背景下，动漫的产业有了更加巨大的变化，现在人们可以通过网络看到日本的动漫，许多人一定可以体会到一周更新一次的日本动漫，比如柯南，死神，火影忍者，海贼王等著名的作品，其下带来的巨大商机与经济，文化上的利益扩大。
其二，宽带的建设是网络文化产业发展的基础。在韩国政府的大力支持下，2002年，由高速光缆构筑的主干网在韩国全国开通，使2002年整个国家的互联网信息传输速度比1998年提高100倍。日本的宽带建设更是早于韩国，早在2005年，日本宽带用户就已突破1000万户。
可见，日韩均很重视网上文化的内容建设。韩国人遵循身土不二的原则，其本土游戏在国内占据了绝对的主导地位。在日本，专门为宽带网制作节目的活动也非常活跃，仅2002年的网络信息内容产量就比1998年增加了16倍。
日韩在动漫与游戏上的领先位置为其带来了巨大的经济效益，并且带动了网络视频的发展，这样就使其产业的效应更为深远，使其紧密的联系在一起。在网络音乐，网络游戏，网络视频等上，日韩的版权维护的相当不错，这样也更加鼓舞了更多的公司愿意投入到这样的产业中。
网络文学的产业化困境 篇3
起点创始团队的出走是否会使盛大文学的上市规划再次流产，目前尚属未知，但这次动荡将给盛大的网络文学事业造成重创应无疑问。而一旦盛大文学再次图谋上市仍不能成功，对中国的网络文学整体来说，也将是个重大挫折。
事实上，起点的这次人事动荡，其原因除了起点创始团队与当初的收购者盛大文学之间的利益之争外，对于网络文学产业如何发展存在分歧也是一个重要导火索。而在背后显示出的，则是长久以来笼罩在中国网络文学产业之上的集体困惑。
网络文学并非发源中国，但它却发扬光大在中国。以起点中文网为代表，中国网络文学产业在世界领域都算开创了一种独一无二的新商业模式，作者先把作品发布在网站公共阅读区，供用户免费阅读，用户积累到一定数量后，开始收取每千字2-5分钱，网站则通过一整套激励机制与作者分享利益。在这种商业模式下，中国网络文学业产出了天文数字的“文学作品”以及网络作家。
通过这种创新的商业模式，中国互联网公司世界少有地使“文学”实现了超大规模量产，但如果拿去华尔街讲商业故事，一个至关重要的话题却始终无法回避：这是否是一种可持续的商业机制？在这种机制下的盛产之物，其主要成分到底是文学还是文字垃圾，有真正文学价值与商业价值的文学到底占了多大比例？
这个缺陷可以从网络文学的商业转化率得到验证。以盛大为例，几年来围绕网络文学产业一直在进行全行业的布局，从上游的起点中文网，到下游的影视公司、网游公司，但即便如此，能从盛大文学旗下几百亿字的原创内容中转化出的影视、网游精品却寥寥无几。盛大文学连年亏损，直到本季度才凭借移动互联崛起的大势首次实现扭亏，获净利润306.6万元。
网络文学总产出量的极大丰富与极低的精品率，这鲜明对比的背后，是一个鼓励粗制滥造，妨碍优秀文化传播，使精品文学逐渐被逆淘汰的商业机制。在这种机制下，网站、作家以及编辑的收入其实是靠读者投票与总连载字数决定——不管选票是人民币还是起点币。于是，网上最受欢迎、网站最乐于推荐的总是那些易讨得大多数人欢心的作品，这导致意淫小说、低俗文学成为主流，谁的产量大谁赚的钱就多，在这种竞争机制下，劣币驱逐良币，想按常人逻辑严肃写作的作者很难生存。
起点模式较之传统出版的一大优势是无纸化和面世门槛低，但这同时也更易使之陷入过度商业化的陷阱。文学编辑不再负责作品精雕细琢，而是把重点移向商业化指导，他们不但指点作者如何迎合读者口味，还拥有过大的权柄，为了商业利益，很多网站编辑人为干预作品排行，大力推广那些炒作价值高于本身价值的作品。这一模式同时还导致成名作者指向性偏高，普通作者越来越难有出头之日。
网络文学的异军突起是互联网送给中国网民的一份大礼，它与内地市场对出版物的较严格管理密切相关，可谓失之东隅收之桑榆。在国外，由于出版较为容易，这使得作者和读者不必向互联网投入更多精力，而在中国，大批读者和有水平的作者则投向了互联网，并结出了丰硕的果实。笔者诚挚地希望，中国网络文学能够走出一条健康的商业化之路，而不是以毁掉网络文学精华为代价。如果那样，则不啻是走上了一条毁灭网络文学之路。
网络文学的产业链 篇4
网络可以用来描述从生物到社会的各类真实系统, 其中节点表示真实系统中不同的个体或组织, 而边则表示个体或组织之间的联系。近年来, 国际科学界对复杂网络理论与实证的研究做了大量的工作, 很多国际一流的刊物如Nature、Science等都陆续刊发了大量复杂网络的研究论文, 研究所涉及的网络有:科学家合作网络、交通网络、神经网络、新陈代谢网络等。但综观这些论文, 没有学者对产业结构进行分析和研究。
英国是世界经济强国之一, 其国内生产总值在西方国家中居前列。2002年, 英国经济规模居世界第四, 是世界第二大海外投资国, 同时是世界第四大贸易国。英国经济的发达与其产业结构有重要的关联。本文试图从复杂网络的角度对英国产业结构进行分析和研究。因此, 本文以英国产业结构为研究对象, 将产业结构抽象为由产业和产业间联系所组成的复杂网络, 把产业看作是网络中的节点, 将产业与产业之间的联系看作是网络中的边, 计算网络的统计特征, 分析其具有的复杂性, 希望为我国产业结构的发展和优化提供决策依据。
二、英国产业结构网络
产业是同类企业的总和, 产业结构由许多的产业部门组成, 各产业部门之间相互依存、相互联系、相互作用, 共同构成一个有机的整体。本文研究的英国产业结构网络由123个产业组成。所利用的数据来自英国2002年价值型投入产出表。为研究方便, 对数据有以下说明:
1. 不考虑本产业对本产业的中间投入, 只有这样建立起来的网络才不是一个自环的网络。
2. 引入消耗系数的临界值并进行无向化处理。临界值的计算过程如下:首先, 计算出所有的直接消耗系数, 其计算公式如下:
式中, xj为j产业的产出, xij为i产业对j产业的中间投入。然后, 把实际的有方向的数据转换成无向数据, 即:
式中, 和分别为j产业生产时所消耗i产业投入的系数和i产业生产时所消耗j产业投入的系数。令为临界值, 对所有的rij取均值即得到。计算得出的临界值为5.564×10-3, 如果则保留此数据, i与j之间有边存在。经计算得到网络中边数为2061条。
三、网络的相关统计特性
网络的相关统计特征有:平均最短距离、平均簇系数、度分布、度-度相关性、度-簇相关性、点介数。
1. 平均最短距离
在英国产业结构网络中, 最短距离表示任意两个产业之间最少的边的数目。整个网络的平均最短距离则是对所有节点对的最短距离的平均。其公式如下:
其中N=123为网络节点数, dij为节点i到节点j的最短距离, 经过计算得到网络的平均最短距离为1.925。
2. 平均簇系数
网络的簇系数是用来衡量网络节点聚类情况的参数, 一个节点i的簇系数是指它所有相邻节点之间连边的数目占可能的最大连边数目的比例, 其公式如下:
其中Ki表示节点i的度, bij为邻接矩阵元, 当节点i, j相邻时值为1, 否则为0。整个网络的簇系数C是所有节点簇系数的平均值,
经过计算得到英国产业结构网络的簇系数为0.478, 表现出聚集性。由于该网络同时具小的平均最短距离和较大的簇系数, 因此可以认为它是一个小世界网络。
3. 度分布
节点的度是指与此节点连接的边的数量, 所有节点的度的平均值称为网络的平均度。网络中节点的度分布可以用分布函数p (k) 来表示, p (k) 被定义为随机地选择一个节点恰好有K条边的概率, 或者等价地描述为网络中度为K的节点数占网络节点总数的比例。
根据英国产业结构网络的实际数据计算, 可以得到网络的平均度为16.8, 即每个产业平均连接17个其他的产业。英国产业结构网络的度分布, 如图1所示。
图1为双对数坐标, 横坐标表示点序号, 纵坐标表示节点度。由图1可见, 在这个网络中, 节点度服从双段幂律分布, 对所得数据进行双段拟合, 得到的拟合斜率分别为-0.2778和-5.8826。
4. 度-度相关性
度-度相关性表现的是节点之间相互选择的偏好性。一个节点i所有邻近节点的平均度记为
那么, 度为k的所有节点的邻点平均度为
其中, Nk是度为k的节点数目。
如果km (k) 随k递增, 则网络是正相关的;反之, 如果knn (k) 随k递减, 则意味着网络是负相关的。运用Newman给出的计算方法判断网络相关性, 即计算网络节点度的Pearson相关系数r,
其中, ji和ki分别是第i条边两个端点的度, i=1, …M, M为网络的边数, -1≤r≤1。度-度相关性如图2所示。
根据公式3-6可知英国产业结构网络的相关系数r=-0.5898, 度度之间表现出负相关性, 说明度大的节点优先连接度小的节点。英国产业结构网络是一个小网络 (节点数少) , 而且有接近六分之五的产业部门度都小于30, 因此表现出来度大的产业总是更倾向于和度小的产业连接, 这是由网络规模和自身特点所决定的。
5. 度-簇相关性
度-簇相关性是指节点的度与其平均簇系数的关系。先计算出所有节点的邻点平均簇系数, 再计算出节点度相同的所有节点的邻点平均簇系数。
由图3可知, 英国产业结构网络具有正的度-簇相关性, 表明度大的节点比度小的节点更倾向于聚集成团。对数据进行线性拟合, 其拟合斜率为0.3953。度大的节点比度小的节点更倾向于聚集成团, 即簇系数随着度值的增长而增长, 但增长速度略慢于度值的增长速度。
6. 点介数及其分布
点介数是一个重要的全局几何量, 反映了相应的节点在整个网络中的作用和影响力, 具有很强的现实意义。节点的介数含义为网络中所有的最短路径之中, 经过的数量, 记之间最短路径的集合为, 节点的介数计算公式为:
根据公式 (3-7) 可计算出123个节点当中的每个节点的介数Bi, 点介数分布如图4所示。
由图4可知, 点介数分布服从幂律分布, 介数大的节点数目较少, 介数小的节点数目教多, 大部分节点的点介数均处在0.039832和0.01639之间, 这些节点在网络中的影响较小。表中展示了介数值排名前10位的产业, 由于点介数反映了其在网络中的影响力, 那如果把表1中的任何几个节点或全部节点从网络中删除, 则会极大地影响网络的运行。
四、结论与展望
以产业部门为节点的英国产业结构网络是一个小世界网络, 具有短的平均路径长度和大的簇系数, 且其度分布服从双段幂律分布。网络表现出负的度度相关性, 表明度大的节点优先连接度小的节点。同时, 此网络具有正的度簇相关性, 说明度大的产业比度小的产业更倾向与集聚成团。
本文只是对英国产业结构网络无向性质的一个初步研究, 在后续的研究工作中会深入研究边的方向及边权、点权对网络性质的影响。除此之外, 还将对比各国的产业结构网络的性质, 从而对各国经济的增长和同一产业的发展进行比较, 进而能够采取措施促进整个经济的增长或单个产业的发展等。
参考文献
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[8]英国投入产出表http://www.statistics.gov.uk/about/methodology_by_theme/inputoutput/latestdata.asp
网络套现产业链调查 篇5
对方称可“即时到账”，手续费分两档：套现5000元以下按6%收取，超过5000元按5%收取。随后他发给记者一个网店链接，是一个售卖会计网校学习卡的双钻店铺，学习卡金额从500元至1000元不等。
与信用卡套现相比，网络信贷套现省去线下刷卡环节，全程在网上操作，几分钟内即可完成。但也因为网络的匿名性，受欺诈风险更大。
蚂蚁微贷相关负责人对记者表示，公司已注意“花呗”套现现象，将在近期组织清理整顿，对配合套现的商家作封号处理；同时表示，通过灰色渠道套现可能会影响个人征信记录。
月息5%，3分钟套现入账
去年末，支付宝消费信贷业务“花呗”正式上线内测，支持网购买家“赊账”消费，由阿里旗下的小贷公司提供融资服务。此前，京东、天猫分别推出的白条和分期付款业务，主打同类市场。由于贷款笔数多且分散、交易背景容易识别，业界一般认为网络消费信贷风险可控。
但套现行为可使之变味，一般套路是：套现中介引导买家购入某类虚拟物品，然后将等值金额扣除一定“手续费”，打回买家账上。通常，买卖双方还会在聊天工具上进行设计好的对话，以应付电商企业的查证。
记者发现，套现中介大量通过QQ群等渠道开展业务，由于交易的匿名性，潜伏着欺诈风险。
记者通过某QQ群联系上一名中介，表示要用“花呗”的信用额度套现5000元。对方称可“即时到账”，手续费分两档：套现5000元以下按6%收取，超过5000元按5%收取。随后他发给记者一个网店链接，是一个售卖“中华会计网校学习卡”的双钻店铺，学习卡金额从500元至1000元不等。
“你拍上面的商品就行了，用‘花呗支付。分5次拍，每次1000元。”对方在QQ上指示，“每次付款后先不要确认收货，我给你打900元，到账了再确认收货，然后再给你打剩下50元。”他表示，金额拆小和分批到账是通行规则，一方面避免大额交易引起平台注意，另一方面买家也更放心。
交易期间，对方索要了记者的支付宝账号、户名以及淘宝账号，并要求记者在阿里旺旺上与之进行一场设计好的对话：由记者提出“拍的货不想要了”，要求对方退款到支付宝。“这是为了留个底，万一支付宝查起来好交代。”
网络交易果然迅速。记者赊账拍下“学习卡”后仅仅半分钟，支付宝即显示有900元到账，付款人正是售卖学习卡的店家；记者确认收货后，剩下50元也迅速到账，全程仅用去3分钟左右。
首次1000元套现完成后，记者找借口不再继续。此时记者支付宝上多了950元资金，可随时提取至银行账户，另有1000元的“花呗”欠款，在下月10日前偿还即不需支付利息。假如记者1个月后还款，这近似一笔月息5%的短期贷款，折算年化成本达60%；目前多数中介给出的手续费是3%，折算年化成本36%。
这样的费率算不算“暴利”？一名中介表示，“花呗”套现费率确实高于信用卡套现（单次费率多为1.5%至3%），但要考虑市场的不同，“信用卡市场大，一台套现POS机每个月能刷数千万流水。“花呗”套现每家中介能刷过百万就不错了，而且网店还要面临被封号的危险，费率自然更高，每个月净赚也就两三万。我们的优势就是操作简单、到账快速。”
中间商的两大骗术
游走在灰色地带的业务，常有欺诈如影随形。有套现中介表示，网络消费信贷套现最早是针对京东白条业务，同样是伪装成商品交易。一些“中介”指示买家购买高价电子产品，并发货到指定地址，但并不依约打回资金，这是最早的欺骗模式。
支付宝有担保交易功能，买家套现也就相对安全：若卖家没有把资金打回来，买家可以拒绝收货并申诉。而卖家处于弱势，一旦被申诉就面临封号危险，往往不敢作声。因此，早期骗局多针对卖家。
“骗子打出超低手续费比如只收一个点，吸引到不少买家，然后再去找正常的中介，让买家拍下卖家的货品，让卖家打款到骗子自己的账号。钱一到账，马上把买家和卖家同时拉黑，吞掉套现款。”前述中介说。开始卖家没有注意收款账号的问题，后来有了防范心，这类骗局就过时了。
新型骗局的杀伤力较小。骗子同样以低手续费吸引买家，但转身以“中间商”身份跟正常的中介谈判，中介扣除手续费、中间商提成后将资金打给买家。买家本以为只需给1%的手续费，结果却被扣掉8%甚至10%。由于此举容易酿成买卖纠纷，套现中介亦不大愿意接触所谓中间商。
最大的风险来自平台官方的查处。蚂蚁微贷负责人回应记者采访时表示，近日准备对套现行为作清查。“‘花呗正式上线时间不长，套现资金的体量也极小，跟信用卡套现相比，网络套现更容易查出，因为交易数据全在服务器里。我们已经识别了此类业务，并且锁定了参与套现的商铺，将进行封号处理。”
立体产业链:网络电视策略 篇6
方向:每个产业链对着一个赢利点
立体产业链是建立在对现有产业链深度开发的基础上的, 围绕内容生产这一中心产业链, 利用不同类型的电视平台在传播内容方面的互补性, 构建资本链、产品链、渠道链和品牌链等多个微产业链, 使内容传播的范围、影响力不断延伸, 形成多点支撑的赢利模式。
每一个微系统产业链均立足于产业链系统内部, 从全球范围内配置和整合资源, 相对独立地构筑新的经营方式和赢利点。由于把每个环节都看成一个产业链, 通过相对独立的经营模式来实现赢利, 就可以克服赢利点单一的困扰和风险。
资本链方面。强化风险和收益分担意识, 投资或融资, 从资本市场募集资金, 资金来源、收益多元化, 降低经营风险。如央视通过资本化运作的方式推出CNTV网络电视, 百度公司引入超过6000万美元投资打造视频平台等。在战略的安排下, 可以将存量资产进行交易, 实现优势资源向电视集团内部优势产业合理流动。
内容链方面。按照大产业链的模式来对待内容生产, 即从传统电视、网络电视、手机电视等多平台角度来整合内容生产、传播、交换和包装, 形成内容的多次销售, 提升内容附加值。如以前只是在自家电视台播出, 现在既可以输出, 又可以将内容加工成网络平台、手机平台的多层次内容, 进行销售;在内容服务上, 实现互动化和多元化, 除实现直播、轮播、点播等功能外, 还可以提供社区、评论、搜索、播客、游戏等多种服务。内容生产集成中心应当是经济、互动的 (传者与受众、受众与受众等可以随时随地互动交流) , 并且是有效益的。
人力资源链方面。改变“新闻民工”的观念, 探索立体的人力开发模式, 如记者编辑、主持人可参与对网络社区和博客的编辑、品牌的维护、活动内容的策划、相关咨询以及信息的深度服务等。
渠道链方面。根据广电集团内部资源优势, 有选择地构筑内容协同传播的双向流通及传播:数字平台、网络平台、移动平台和户外固定平台, 形成对内容的立体开发, 打造内容传播的“组合拳”。每个平台均应有自己相对独立的产业链和赢利模式。由于各种媒介各有传播优势和技术特点, 不仅要让合适的内容选择合适的媒介进行传播, 实现“合适的内容+合适的媒介+合适的受众”的结合, 使内容传播的范围、影响力最优化, 还要围绕各个传播平台来打造内容增值的产业链。
对受众资源的开发。如某报社利用暑期, 在读者中举办记者培训班。对品牌的开发如广播电视针对市场细分, 利用房地产节目开展房地产论坛。又如在圣诞节到来之际, 国内网络电视厂商悠视网 (UUSee.com) 联合凤凰卫视的凤凰网举办的“花语圣诞”, 就是双方之前启动的《校花联播》节目的一个延伸环节。
至于发展的基点, 广电集团多元化经营应遵循以提升内容影响力为基础的有限相关多元化演进的脉络。
立体产业链整合两个点:内容、渠道
广电集团在创办网络电视时, 可按照构造大产业链的布局来整合旗下的内容和渠道。而立体产业链可以解决目前广播电视经营中遇到的困境。
首先, 网络电视内容传播需要在研究互联网传播特征的基础上, 构筑传者和受者互动的双通路, 打通网络电视与受众之间交流的“墙”。即受众既可以作为观众或读者、评论者出现, 还可以成为节目制作人。还要在评价、推荐分享、智能化搜索等方面构筑多层次的交流平台 (如即时评价、相关社区、论坛等) , 使双方交流的渠道畅通。澳大利亚网络电视TVUplayer, 除实现了直播、轮播、点播等功能外, 还在界面上实现了用户互动功能。网民可以在线看到收看该电视频道的在线人数, 并通过即时留言栏讨论正在直播的节目内容, 由此可能迅速引发热点讨论。
其次, 在传媒过剩时代, 内容传播的竞争手段已从过去注重追求内容本身要素的改变 (如对独家资源的垄断等等) 转移到追求内容传播方式、服务方式和内容经营的创新上。如内容传播方式上, 网络电视的加入, 可以使广播电视在多平台经营的基础上, 吸收各种媒体的优点, 将内容要素+媒介要素 (或渠道因素) +受众要素的各个特色优势强强结合, 注重对不同渠道 (或媒介) 的组合利用, 对内容立体化的传播, 发挥组合效应, 提升内容影响力和影响面。加强对内容的深度开发, 如经营的电视传播第一点、网络传播第二点、手机电视第三点、网络互动 (论坛、社区、博客等) 第四点、活动第五点等, 将内容的影响力发挥到极致, 并注意每一个内容传播点的价值开发, 也就是追求内容附加值的最大化。
第三, 在现代媒介多元化、市场细分化时代, 单一媒介或单一产品线 (某一种渠道的内容) 已不可能完全锁定受众, 电视经营者必须开辟新的渠道, 在立足于电视媒介特性的基础上, 构筑立体产业链。这不仅为立体传播提供了可能, 也为电视业锁定更多受众开辟了新的渠道。
网络文学的产业链 篇7
产业网络是一群各自拥有独特资源, 也相互依赖对方资源的企业组织以及科研机构、中介机构、政府组织等, 通过经济、社会等关系, 凭借专业分工和资源互补, 在要素投入、生产制造和技术合作等方面进行互动, 长期所形成的正式或非正式的互惠性往来关系[1]。它是一种介于市场与企业之间的资源配置方式。产业网络提供了网络内不同节点互动的平台, 节省了成员组织间的交易成本, 加快了组织间资源流通和共享速度, 提升了企业竞争力, 其相关研究越来越受到学术界和实业界的广泛关注。
目前关于产业网络的研究, 国内外学者在产业网络的演进[2,3]、产业网络的复杂性[4,5,6]和产业网络的升级[7]等方面做出了有影响力的工作。纵观这些研究成果, 大部分过于强调社会经济网络对降低交易成本与合作创新的影响, 且以定性的规范研究与实证研究为主, 相对忽视了资源网络化流动对产业发展的重要作用, 除了对产业网络认识不足外, 也缺乏正确认识和研究产业网络的方法。
复杂网络理论的发展为人们认识产业网络提供了一个全新的视角, 也为产业网络研究进入精密科学阶段提供了一个有力工具。本文在简要分析产业网络构成要素的基础上, 提出了一种基于资源流动的产业网络模型, 该模型将资源交换与共享所引起的产业发展当作一种互补性资源的合作生产, 引入柯布—道格拉斯生产函数, 考察不同网络结构条件下资源网络化流动对产业发展的影响。这些研究工作对深入、定量地揭示产业发展的关键要素, 探索产业网络的演进机理, 以及制定科学合理的产业发展战略、政策等具有一定的参考价值。
1 产业网络的描述
产业网络在现实社会经济生活中是客观存在的。这是因为, 任何一个产业内部都会形成反映商品从生产到运输、销售再到顾客消费的产业价值链。纵向的产业关联体现了嵌入到这种链式结构中的制造商、运输商、批发商和零售商等之间进行产品的交换以及产品的增值过程;而在每一个纵向关联之上的企业和相关服务机构都会通过竞争、合作和服务的行为来促使产业关联的横向发展。因此, 不管产品和发展阶段等诸多因素有何差异, 任何一个产业都会通过行为主体之间的互动而形成一个紧密联系的产业网络, 即使这些网络在成熟度、紧密度等方面存在众多差别性的特征。
网络理论认为产业网络由主体、行为和资源3个基本构成要素构成。
1.1 主 体
可以从纵向、横向和环境3个角度解释, 从纵向来看, 产业网络中的行为主体有产业链上的上游企业、中游企业和下游企业构成;从横向来看, 产业网络中的行为主体有与产业相关的竞争企业和合作企业构成;从环境来看, 产业网络中的行为主体有为产业服务的金融机构、高校科研机构、中介机构以及行业协会和政府部门等构成 (如图1所示) 。应当指出, 在产业网络中各类行为主体的数量是不同的, 与产业链相关的企业占据了产业网络行为主体总数的极大部分, 而相关服务机构数量则相对较少。
1.2 行 为
行为是指主体之间进行物质、信息等资源流动的过程, 在各种资源交换和共享的过程中伴随着产品价值的增值和价值链的形成。从纵向来看, 主体之间的行为有供应链关系;从横向来看, 主体之间的行为有竞争与合作关系;从环境来看, 主体之间的行为有服务和被服务关系。这些竞争、合作和服务等行为依据产业网络主体和资源的差异而呈现出多种不同的具体形态。
1.3 资 源
主体之间进行竞争、合作和服务等行为的同时伴随着各种资源的流动, 产业网络的形成为资源交换和共享提供了通道和途径。产业网络中的资源按流动性可分为流动性资源 (劳动力、资金、技术、信息和企业家素质等) 和非流动性资源 (区位条件、自然资源和基础设施等) [9]。流动性资源是产业发展中的投入性要素, 是区域产业发展的源泉, 非流动性资源为流动性资源提供了发挥效益的可能。
综上所述, 产业网络行为主体追求收益最大化促进了主体之间竞争、合作和服务等行为的产生, 从而客观上促进了产业网络的形成与发展。另一方面, 产业网络的形成与完善加快了行为主体间资源交换和共享速度, 节省了主体间的交易成本, 提升了主体竞争力。现实社会经济生活中, 任何一个企业或机构都会被吸纳到这种无形的网络结构中来, 很难游离在这种网络所产生的“场”之外, 区域产业发展就是通过各种流动性资源在产业网络中不断交换和共享而实现的。
2 基于WS小世界网络的产业网络模型
2.1 模型中的网络
用V={1, 2, …, N}表示一个有限个体集合, 对任意i, j∈V, 定义e (i, j) , 当i与j有边连接时, e (i, j) =1, 否则e (i, j) =0。网络G={e (i, j) ;i, j∈V}是所有个体的关系对列表, 个体i的近邻用集合Γi={j;j∈V, e (i, j) =1}表示。dij是节点i到节点j的最短距离。
对于网络G的构造, 本文采用Watts和Strogatz提出的小世界网络模型[10] (WS模型) 来描述从一个规则网到一个随机网的转移过程。建立模型的步骤如下:
(1) 从具有N个节点的环形网络开始, 其中每一节点都与它初始的K个邻点相连 (每一边有K/2个) 。为了获得一个稀疏但任何时刻总有连接的网络, 考虑N>K>lnN>1。
(2) 以概率P随机为网络的每条边重新布线, 同时保证没有自连接和重复边。该过程引进PNK/2条长距离边, 它们连接那些属于不同邻点的一部分节点。通过改变P, 可以观察到从规则网 (P=0) 到随机网 (P=1) 的变化。
当P=0时, 网络是规则网络, 网络的平均距离L (
2.2 资源流动机制
在产业网络中, 行为主体之间由于互惠性交易而导致互补性资源交换和共享的同时, 交易双方都获得了收益。事实上, 很难明确在这个过程中到底有多少种因素对主体的收益增长起作用, 但交易双方的收益增长一定与其资源投入量有关。流动性资源按流动方式可分为物质资源 (实物交换方式, 如劳动力、资金等) 和信息资源 (非实物交换方式, 如技术、信息等) , 如果将交易双方获得的收益理解为互补性资源的合作生产, 则这两种资源可视为收益的两个投入要素。
假设产业网络中行为主体在进行资源交换和共享时具有完全理性, 即可以做出让自己收益最大的选择, 记t时刻主体i及其近邻主体j{j∈V, e (i, j) =1}的物质和信息资源存量分别为 (uit, vit) 和 (ujt, vjt) , 当主体i与其近邻主体进行交易时, 双方获得的收益可以用柯布—道格拉斯生产函数表示:
式中:0<α;β<1;α+β≤1;0<A<1, A表示其它所有因素对收益增长的影响。式 (1) 蕴涵着3个前提假设: (1) 收益增长源于交易双方的互补性资源, 忽略同类资源交换和共享所产生的收益; (2) 流动性资源具有多样性, 为便于模型分析, 只依据流动形态划分为物质和信息资源, 并认为两者之间存在互补性; (3) 物质和信息资源两者组合即能形成最大生产能力, 不考虑资源投入在数量和质量上的匹配关系。
行为主体获得最大化收益后, 将会吸引更多的物质和信息资源, 即主体的物质和信息资源存量会实现补充和增长, 设资源存量增长如式 (2) 所示:
式中:λ1<λ2, 即信息资源存量增长快于物质资源, 这与知识经济条件下科学技术迅猛发展的环境前提是一致的。
对于某个重连概率P所对应的网络结构, 在t∈[Tx-1, Tx] (x=1, 2, 3…) 时间步内, 产业网络的平均收益μTx为:
反映收益分布均匀程度的收益标准差为:
3 数值仿真
3.1 仿真设置
取网络节点数N=300, 初始近邻数k=10, 主体初始的物质和信息资源存量均匀分布在区间[0, 1]内。取3%的主体物质资源量均匀分布在区间[1, 5]内, 类似于产业网络中存在的少数核心大企业;取3%的主体信息资源量均匀分布在区间[1, 5]内, 类似于产业网络中的科研机构等;取A=0.1, α=0.4, β=0.6, λ1=0.001, λ2=0.0015。
选取重连概率P (P∈{0.001, 0.1, 0.9}) 生成网络。当P=0.001时, 网络接近于规则网络, 网络的集聚系数大、平均距离长;当P=0.1时, 该点附近属于网络小世界效应最明显的区域, 网络的集聚系数大、平均距离短;当P=0.9时, 网络接近于随机网络, 网络的集聚系数小、平均距离短。
3.2 网络结构与产业发展
为了研究网络结构与产业发展的关系, 依次在不同P所对应的固定网络结构下进行仿真。在每个网络结构下, 随机选中一个主体与它的所有近邻进行交易, 交易双方按式 (1) 和式 (2) 进行合作生产和更新, 最大演化时刻数T=9000, 这样每个主体平均被选中30次, t时刻产业网络的平均收益μTx按式 (3) 计算, 收益标准差σTx按式 (4) 计算。
图2表明不同的网络结构对产业发展具有不同的影响。在行为主体具有完全理性条件下, 随机化程度P越大, 产业网络的平均收益增长速度越快, 收益标准差增长速度也越快, 收益分布越不均匀, 反之则相反。
3.3 模型修正
上述的仿真结果表明, 产业发展似乎完全取决于网络的平均距离, 而与网络的集聚系数关联不大。究其原因是:在行为主体具有完全理性条件下, P越大网络的平均距离越短, 意味着主体有更多可能和更大范围选择收益最大的资源交换和共享对象, 产业网络的平均收益增长也越快;而产业网络的平均收益值是以整个网络的所有主体为对象计算的, 网络的集聚效应在平均计算中相互抵消, 这样平均距离就处于主导地位。
事实上, 行为主体在选择资源交换和共享对象时不可能是完全理性的。 (1) 行为主体不可能对资源流动而获得的收益做出十分准确的判断选择; (2) 行为主体在选择合作对象时, 不可能不考虑收益以外的其他因素, 比如说, 潜在风险、寻找最优合作对象的成本以及多元化发展战略等。因此, 将模型的式 (1) 修改成式 (5) , 即主体充分利用近邻环境的所有资源来实现自身体的收益增长。
式中
修正模型的所蕴涵着3个前提假设及仿真设置条件与上述相同, 其仿真结果如图3所示。从图3中可以看到, 具有小世界效应的产业网络的平均收益增长最快, 其收益标准差增长也最快。
文献[11]通过对温州鞋革业和北京IT业等产业集群的研究, 得出结论:小世界网络比规则网络和随机网络具有更高的资源流动性和更广的资源整合范围, 即具有小世界效应的产业网络具有更强的资源整合能力, 并认为这在某种程度上代表了产业网络的竞争优势, 本文的研究为这一结论提供了佐证和模型支撑。
4 结束语
本文结合复杂网络理论, 提出了一种基于资源流动的产业网络模型。仿真结果表明:在主体具有完全理性情况下, 网络的随机化程度越高, 产业网络的平均收益增长越快, 收益分布偏差越大;在主体具有有限理性情况下, 具有小世界效应的产业网络的平均收益增长最快, 收益分布偏差最大。
一般来说, 人们期望在保持平均收益快速增长的同时又保持一定的收益分布不均匀性。但对于一个特定的产业网络而言, 这种收益分布不均匀性在什么样的程度或范围, 进一步地, 随着产业的发展, 这种收益分布偏差和平均收益有什么样的关系才是合理的, 即既能促进资源的合理流动和优化配置, 又能避免资源过分集中在少数企业, 从而增大产业发展的潜在风险, 还需做进一步深入研究。此外, 产业网络中政府角色的定位问题以及产业发展风险预警机制的构建也是今后研究的方向。
参考文献
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网络文学的产业链 篇8
关键词：半导体照明(LED)产业,产业链,均衡发展,网络状链式整合,江西
1 产业链与产业链整合
国外学者对产业链的研究侧重从价值链、物流链、信息链的角度进行诠释[1]，研究重心局限于产业链具体表现形式[2]。国内学者对产业链的研究集中在产业链整合的内涵、产业链与产业集群的关系、产业链整合视角的产业集群创新等方面[3]。一般说来，产业链有以下特征：(1)增值性。产业链具有价值增值性，即后面的价值增值环节在前面价值产品的基础上，进一步面向新的客户，生产出新的价值产品，这种价值增值的过程是一个不断循环的过程。(2)网络结构性。构成产业链的各个组成部分存在分工与合作，技术关联强，是一个有机的整体，呈现网络结构。(3)层次性。产业链各环节在技术上具有层次性，对增加值与赢利水平以及要素条件的需求存在差异[4]。
产业链整合可以降低企业交易费用，消除市场压制，发挥产业协同效应，促进技术转移、技术扩散以及优化资源配置等。张捷等(2006)认为产业链整合的原因主要是交易的复杂性、信息和知识能够被编码与识别的程度、供应商的能力三个方面，这三要素决定产业链整合形态以及整合程度的高低[5]。卜庆军等(2006)则在分析了产业链整合的目标和基础之上提出了三种产业链整合模式，即基于股权并购、战略联盟、产业集群型的产业链整合模式[6]。芮明杰等(2006)认为产业链整合是产业广义的一体化，只要是产业链上的企业能够直接或间接影响或控制链上其他企业的决策，使之产生期望的协作行为，就视为产生了某种程度的整合，新的经济条件下，演化视角、知识基础观和顾客价值导向是新产业链理论的基本逻辑起点[7]。本文认为，产业链整合是以顾客价值导向和知识基础为嵌入点，基于产业链的增值性、网络结构性和层次性，对产业的价值链、供需链、知识链和企业链进行的整合重构，以实现产业链的协同效应和连带效应的动态过程。
半导体照明是继白炽灯、荧光灯之后照明光源的又一次革命。发光二极管(LED)作为新型高效的半导体固体光源，具有高效、节能、环保、寿命长、安全等显著优点[8]。半导体照明技术发展迅速、应用领域广泛、产业带动性强、节能潜力大。因此，加快发展半导体照明(LED)产业，对于培育新的经济增长点、促进产业结构优化升级、推动经济社会可持续发展、实现节能减排目标具有重要的战略意义。
目前国内LED企业数量众多，形成了长三角、珠三角、闽三角和北方地区四大产业集群，各产业集群特点有所不同[9]。江西从上游外延材料、中游芯片制造到下游器件封装都实现了规模化生产[10]。江西LED产业不断发展，现已成为江西六大支柱产业之一，并已引起许多学者对其进行研究。林良(2009)对江西省LED产业发展现状进行了分析，并探讨了江西省LED产业发展存在的问题[11]。邓群钊等(2010)基于AHP方法的SWOT定量模型对南昌LED产业进行了实证分析，并确定了战略选择方向，为南昌市LED产业发展提出对策和建议[12]。刘耀彬等(2010)基于投入产出的角度分析了江西LED产业发展中的关联效应和产业链接程度[13]。目前江西LED产业具有完整的产业链，正处于发展的关键阶段。如前所述，产业链整合可以降低企业交易费用、实现产业协同效应、促进知识共享以及优化资源配置。因此，面对不断加剧的市场竞争格局，必须正确选择适合江西LED产业迅速壮大和持续发展之路。我们认为，必须着眼于整个LED产业链的均衡，而对其LED产业进行网络状链式整合不失为江西LED产业链均衡发展战略的合理选择和定位。
2 江西LED产业链的现状分析
LED产业链分为上、中、下游三部分，上游负责衬底和外延片的生产;中游负责LED芯片加工与生产;下游是LED芯片的封装和各类LED应用产品的测试。近几年半导体照明产业发展迅速，美国、日本、欧洲、韩国、我国台湾地区在不同领域具有较强优势，全球产值年增长率保持在20%以上，迎来新一轮发展契机。经过三十多年的快速发展，江西在LED领域的科研和产业化方面取得了显著的成绩，目前已形成从LED外延片、芯片、器件及LED照明应用产品较完整的产业链，在国内LED产业中占居重要地位。其产业链具有以下特征。
首先，南昌国家高新区LED产业增长极效应形成，主导企业带动效应显著。2004年5月南昌国家高新区被科技部批准为“国家半导体照明工程产业化基地”，2007年基地LED产品销售收入突破18亿元，利润近2亿元，税金近1亿元，在国内LED产业中占有重要地位[6]。南昌高新区内以晶能光电、联创光电、南昌欣磊等企业为代表。晶能光电的硅衬底蓝光LED外延片、芯片技术是江西乃至中国LED产业一大技术亮点[15]，具有原创意义。南昌市高新区成为江西LED产业的龙头地区，在一定程度上实现了产业集聚，从而由技术的增长效应带动江西整个LED产业链的发展。
其次，产业投资力度不断加大，但企业规模相对偏小。随着政府的大力推广和产业梯度转移，因江西区位优势明显，投资成本低，LED产业化逐步推进，基地集聚效应逐步显现，外资和民间资本逐步进入LED产业，以捕捉LED产业的巨大商机。LED产业的投资力度在2007—2008年不断加大，如国际著名的风险投资公司金沙江、淡马锡、Mayfield、Asia Vest和Keytone五家国际创业投资基金，投资5200万美元到晶能光电(江西)有限公司“硅衬底发光二极管材料及器件”产业化项目等。目前，江西LED产业总数较多，但规模以上的企业很少，而且分布不合理，上游呈现寡头竞争的态势，中下游行业发展缓慢。江西上游LED外延生长和芯片制造的主要企业有晶能光电、联创光电、欣磊光电，但其芯片产量只相当于台湾地区一家中等规模企业的产量，企业规模相对偏小，集群效应不明显。
第三，产业链发展不均衡，中下游产业化能力弱。从LED整个产业链来看，江西均有生产、研发和市场营销的纵向一体化产业流程，初步形成了一个较为完整的产业链。江西的LED产业在上游投资力度最大，外延片及芯片产能国内最大，技术先进，上中游研发优势明显，但产品应用产业存在欠缺。晶能光电以南昌大学发光材料与器件教育部工程研究中心为技术依托，从事硅衬底氮化镓基LED外延材料与芯片生产，然而LED封装与应用企业少、产业化能力弱，影响江西LED产业链的均衡发展。目前，从国际上看，随着技术发展步伐的加快，LED产业转移出现了新的趋势，发达国家和地区的国际大公司，通过并购、重组等方式，逐步将劳动密集型的产业链中下游环节向发展中国家和地区转移，迅速实现了全球统一市场营销策略下的上、中、下游整合。这给发展中国家的LED产业优化升级带来了契机。江西LED产业亟需整合产业链，加快中下游产业发展。
第四，产业服务体系不完善，协同效应不明显。有效的产业服务体系对高新技术产业的发展具有重要作用，目前江西LED中小企业上下游合作不够紧密，企业间的横向合作及与服务中介的合作有待于进一步加强;各类创新资源还未有效整合，LED产业服务体系还不够完善。这种现状制约了江西LED产业集群内中小企业的发展，从而造成了产业链间各企业相互联系、相互依存、相互作用的子系统和生产要素耦合度差，LED系统整体结构不稳定，影响整个LED产业链的均衡，产业链协同效应较差。
最后，配套与关联产业发展不足，联动效应较弱。江西LED配套产业中，与原材料配套的只有LED支架，其他的配套材料不能完全在本地得到供应;江西LED关联产业中，目前关联最紧密的产业有LCM模块、太阳能电池光伏产业，其中LCM模块生产业只有联创电子和台企联志电子两家企业。刘耀彬等(2010)认为我国各地区政府正引导LED产业在地域上进一步集中，合理分布，壮大规模，以实现理想的集群发展模式[16]。江西LED产业的发展也亟待形成集群式发展，要实现集群式发展，则配套产业和关联产业不可或缺，要使之产生联动效应，为整个LED产业的发展服务。
纵观江西整条LED产业链，各产业环节均有企业正在运营，但某些环节不尽合理，严重影响和制约整个LED产业链的发展，影响了产业链整体效益的提高，因此对LED产业链进行价值分析，并对江西LED产业链进行整合和重构，使之成为一条具有强大功能的产业链，实现江西LED产业链均衡发展。
3 江西LED产业链网络状链式整合的概念模型
产业链具有增值性、网络结构性和层次性，随着产业链不断发展，企业与企业、企业与消费者、企业与政府等互动与交集逐渐增多，产业链的网络结构性不断增强，逐步顺应网络状产业链。网络状产业链是产业链上利益相关者之间相互影响而形成的价值生成、分配、转移和使用的关系及其结构，是在产业链分解化和产业链模块化的基础上形成的[17]。目前，江西已具备较为完整的LED产业链，但上游优势明显而下游发展欠缺，而且各配套产业和关联产业发展不足，因此需在价值链的基础上对原有产业链进行分解、专业化分工与交易，逐步形成产业链的模块化，并实现同一产业内同类模块企业间的竞争关系和不同模块企业之间的合作关系以及不同产业内通用模块企业间的竞争与合作关系。同时促进值环节分解化与模块化不断加强，整个系统的复杂程度逐渐提高，在系统稳定和接口有效的保障下，在知识共享与溢出的基础上，逐步形成企业的核心能力，催生出主导企业，实现规模经济和产业集群，以实现网络状产业链的整合重构。具体如图一所示。
4 加快江西LED产业链网络状链式整合的策略分析
LED产业是一个新兴的高科技领域产业，技术进步对其占有市场份额有重要作用，而只有通过产业链将技术与市场需求动态联系起来，产业链中各个环节才能有效、稳定地运转，才能满足顾客需求。因此，LED产业竞争已逐步演变为产业链的竞争。江西只有率先构建高效的产业链，通过整合LED产业链形成网络状产业链以获得竞争优势，从而提高整个LED产业链的竞争力，实现江西LED产业链均衡发展。
4.1 以价值链与供需链对接引导产业链分解化
基于图一的第Ⅰ部分的构建模型，供需链包括需求链与供应链。其中，需求链是以顾客价值为切入点，由顾客的需求形成消费者需求链。而在网络状产业链中，消费者与生产者之间动态良性互动，亦出现生产者需求链;供应链则是从企业生产经营的角度出发，包括生产要素链、产品技术链和物流链。随着LED价值链上中下游的分工与交易，产业链上的原料供应商、生产商及销售商互动沟通不断强化，消费者需求不断得到满足，由此实现价值链与供需链的对接。LED产业为高新技术新兴产业，技术与资本对其发展举足轻重，在价值链与供需链对接的基础上，产业链纵向一体化逐步被业务聚焦或业务归核战略取代，企业内价值网络逐步分解，企业的主要战略资源逐步聚焦于核心主打业务，将非核心业务实施外包。由此，在整个LED产业内，则产业链逐步分解化，逐渐发生演变，原来的上中下游线型产业链各节点被断开，各节点出现“一对多”或“多对一”的动态链接，以适应高新技术新兴产业发展的需要。江西LED产业链上中游拥有技术优势，下游的封装应用方面则因资金、市场及物流渠道等原因而经营的企业少。基于这样的情况，可以将主要的战略资源聚焦于技术开发，主打上中游产业;同时利用本地的劳动力资源优势和沿海产业承接契机，适当发展下游的封装应用产业。
4.2 以战略聚焦与企业联动深化产业链模块化
在图一的第Ⅱ部分，基于价值链各环节的分解化，因企业间彼此分工与聚焦战略的不同，LED产业链上不同环节的所有企业呈线型链接，将产业链相关点连点成线、连线成网，将企业与企业、企业和消费者、企业和政府立体链接，形成产业链的集中，即企业链。在战略联盟和虚拟组织有效运行状态下，企业实施战略聚焦，与其他企业的合作不断加深，彼此相关资源共享并创造出适合自身的且难以为其他企业所模仿的核心能力，由此促进产业链进行价值分解并逐步形成具有独立功能的价值模块、基于信任机制和利益共享机制的企业联动，于是出现了专用模块供应商和通用模块供应商，各企业价值模块得以重新组合。LED产业链不同价值段上的价值模块相互交织，不同企业的核心能力要素相互连接，形成一个开放的价值网络，进而形成网络状产业链，使相关企业价值的创造、交换和共享分布在整个网络之中。这样可以逐步改善江西LED产业的配套产业和关联产业发展不足的现状，带动各产业协同发展。同时，也提高了江西LED产业链各环节的竞争力。
4.3 以产业链分解化与模块化实现产业链整合重构
基于上述对图一的第Ⅰ和第Ⅱ部分的分析，在第Ⅲ部分可以发现，网络状产业链上利益相关者众多，相互之间影响而形成的价值产生、分配、转移和使用的结构较为复杂。产业链分解与模块化的过程中，各环节的接口至关重要，它直接决定着“点与点”、“线与线”之间的衔接稳定性，衔接的稳定则影响整个系统的稳定。基于产业链分解化与模块化，产业链各环节各企业均聚焦于核心战略，系统的稳定性则有助于打造企业的核心能力，实现资源的整合效应;在产业链整合过程中，主导企业的龙头作用和辐射带动效应不可忽视，产业链“接口”的培育、构建、优化和主导企业密不可分，“接口”的有效性又进一步促进主导企业的形成;产业链上各个“接口”的耦合产生了协同效应，以及基于知识共享与溢出带来的规模经济。由此，网络状产业链将产业链各模块整合、业务流程与系统优化等综合在一起，通过自生与构建新的产业秩序，全方位进行产业链整合，以全面提升企业的竞争能力。在LED产业链中，大部分上游厂商掌握了外延片生产技术后较容易掌握芯片技术。江西LED产业链在上游具有技术优势，可将上游中游进行整合，加强晶能光电、联创光电等大企业的辐射带动效应;然后基于知识带来的规模经济和网络状产业链各环节的协同与联动，对下游封装和产品应用企业进行优化与价值环节重构，以实现网络状产业链的规模扩张和协同发展，形成蛛网效应。具体如图二所示。
5 结束语
网络文学的产业链 篇9
关键词：产业集群,升级机制,创新网络,知识创新
作为世界经济发展过程中最具特色的产业组织形式,产业集群对促进区域经济快速发展发挥了重要作用。各国政府都在努力培育产业集群,以增强区域经济竞争力。而在实践过程中,国内外一些著名的产业集群却逐渐走向了衰落,主要原因就是产业集群在发展过程中没有与时俱进。因此,在激烈的国际竞争背景下,产业集群发展也如逆水行舟,不进则退,必须不断升级,才能获得和保持竞争优势。
大量的研究表明,产业集群的升级必然会涉及到知识的积累过程,知识创新成为产业集群升级的最大动力,产业集群升级的实质就是集群创新能力的提升。经济全球化带来的激烈竞争导致企业专业化程度不断提高,企业分工不断细化。集群企业的创新活动已由过去那种相对独立的内部创新发展成为多方合作、交互作用的外部创新网络阶段,企业内外网络成为成功创新的基础,创新的位置也由企业转向了网络。为全面把握产业集群升级的规律,本文从创新网络视角研究产业集群的升级机制,从而进一步深化我国产业集群升级研究。
一、相关概念及内涵
1、创新网络的概念及内涵
Freeman率先提出了创新网络的概念,认为创新网络是应对系统性创新的一种基本制度安排。邢晓柳认为区域创新网络是指一定地域范围内,各个行为主体(企业、大学、研究机构等)在交互作用与协同创新的过程中,彼此建立起来的各种相对稳定、能够促进创新的、正式和非正式关系的总和。集群创新网络是集群内企业创新的一种组织形式,是各个行为主体(企业、大学、研究机构、中介机构、地方政府等)在协同创新和交互作用过程中,彼此建立起来的各种相对稳定的、能够促进集群内部创新的、正式或非正式关系的总和。
根据文献研究,本文认为产业集群创新网络是指在产业集群范围内的各个行为主体,包括企业、政府部门、大学、科研院所、金融机构和中介组织等,以企业技术创新为目标,在长期合作和协同创新过程中所建立起的相对稳定的、正式或非正式关系的总和。
2、知识创新的概念及内涵
顾新认为知识创新是指企业创造并拥有新知识的过程,它包含于企业知识生产、传播和使用的全过程,是通过把企业内部显性知识和隐性知识与获取外部的显性知识和隐性知识进行整合以提高企业核心竞争力的过程。晏双生认为知识创新是将所创造的新的思想性的、流程性的知识具体应用于实践并开发生产出新产品的过程。
根据文献研究,本文认为产业集群知识创新是指在产业集群范围内,新知识的产生、创造、传播和应用的全过程。知识创新过程不仅包括通过科学研究获得新知识,还包括对新知识的传播和应用以及将新知识转化成产品和服务的过程。
3、产业集群升级的概念及内涵
Porter认为产业集群升级即制造出更好的产品、使生产更有效率或者从事更需要技能的环节。武云亮认为产业集群升级就是在全球价值链范围内产业集群获得附加值能力的提升。
根据文献研究,本文认为产业集群升级是指以集群知识为基础,通过增强集群企业能力来提升产业集群的附加值获取能力、适应环境变化能力和竞争能力的过程,最终表现为集群工艺流程升级、产品升级和功能升级。
二、创新网络、知识创新及产业集群升级的影响关系
1、产业集群创新网络与知识创新的关系
本文所研究的创新网络特征,主要从关系—结构角度出发,研究产业集群中各节点的关系特征和网络结构对产业集群升级的影响。因此,根据已有的研究和本文的研究视角,本文将创新网络划分成五个维度:网络关系强度、网络关系稳定性、网络规模、网络密度和网络范围。
(1)产业集群创新网络关系强度对知识创新的影响。在集群企业的创新网络中,企业间或企业与其他机构之间所形成的创新网络关系直接决定了该企业从创新网络中所获取的知识和信息,同时,知识的流动也会受到该创新网络关系特征的影响。
集群网络关系影响着企业技术创新。产业集群是由多个结点所组成的大系统,其中的结点主要包括政府、金融机构、顾客、供应商、高校或研究所、中介机构等。集群中的各个企业作为众多结点中的一环,通过与其他结点间的往来与联系互相提供创新要素,例如隐性知识、创新资金、流动人力资本等。这种交流与联系大大地促进了企业的技术创新活动。
根据对文献的理论研究和实地调研的情况分析,本文认为:产业集群创新网络的关系强度越大越有利于知识的获取,也有利于知识的扩散。
(2)产业集群创新网络关系稳定性对知识创新的影响。首先,网络成员间只有相互信任、遵守诺言和履行各自应尽的义务,并关注共同的利益所得,才能够提供真实信息,放弃以虚假信息欺骗对手的机会主义行为。因此,相互信任有利于成员间知识的整合。其次,相对稳定和持续时间较长的成员关系还意味着成员之间的熟悉度更强,这样企业在寻找合作伙伴时能够将目标迅速地锁定在拥有所需知识的企业身上,同时这还有利于企业找到整合知识的最佳路径和方式。最后,网络成员之间较高的交互频率有利于相互之间亲密关系的建立和共享态度、主张以及协议的达成,从而促进成员间沟通的进一步加深以及有价值信息的交换,最终实现知识的整合。
根据以上分析,本文认为:产业集群创新网络的关系越稳定越有利于知识的获取,也有利于知识的扩散。
(3)产业集群创新网络规模对知识创新的影响。网络规模的大小决定了网络核心企业可获取的创新资源的丰裕程度。也就是网络规模越大,网络的关系资源则越丰富,越有可能实现创新的规模效应。
一些实证研究结果也支持这一观点,杨锐等选择杭州的手机产业集群企业作为样本,对网络有效规模与创新绩效之间的关系进行了验证,结果表明网络有效规模与企业创新绩效之间存在显著的统计相关性。刘元芳等以江浙沪闽的制造企业进行实证研究,结果表明技术联盟的伙伴数量对企业的创新绩效有正面影响。
根据以上分析,本文认为:产业集群创新网络的网络规模越大越有利于知识的获取,也有利于知识的扩散。
(4)产业集群创新网络密度对知识创新的影响。网络密度是用来衡量整体网络关系紧密与否的重要指标。关系紧密的团体合作行为较多,信息流通较好,相应地,整体工作绩效也会较好。高密度的网络意味着较为紧密的节点间联系以及较为密集的沟通与交流渠道,这样有助于加强沟通的顺畅性。尤其是对于隐性及高质量的这一类知识、信息的传播和扩散来说,一个相对稳定的、被深度开发的环境更有利于其竞争优势的维持。而朱海燕通过研究认为网络密度对知识扩散有促进作用,但高密度的网络关系反而不利于知识获取。
根据以上分析,本文认为:产业集群创新网络的网络密度越大越不利于知识的获取,但有利于知识的扩散。
2、产业集群知识创新与产业集群升级的关系假设
知识获取既包含了产业集群知识的获取行为,还包括了集群内企业与机构知识获取的行为。而无论是从产业集群外部获取的知识还是在集群内企业与机构获取的知识,都为产业集群升级提供了动力。
知识扩散是以知识获取为基础的,发生在知识获取之后。Dyer认为,网络中关系专有性的投资有利于减少次品率,加快产品的开发周期。Zahra等指出,知识的多样化提高了企业学习的广度、深度和速度,有利于新产品的开发。多样化的知识可加快生产流程,缩短产品开发周期。
综上所述,知识扩散大大增加了知识生产、创新的可能性,同时知识扩散过程中的新知识、新观点的传播,对产业集群升级也有着积极的促进作用。因此,知识的获取和扩散有利于产业集群工艺流程升级,有利于产业集群产品升级,有利于产业集群功能升级。
三、基于创新网络的产业集群升级的概念模型
基于上述分析,提出创新网络、知识创新与产业集群升级关系概念模型,如图1 所示。此模型包含创新网络、知识创新与产业集群升级三项基本构成要素及其维度变量,并且显示了这些要素之间的影响关系。
参考文献
[1]Freeman C:Networks of Innovators:A Synthesis of Research Issues[J].Research Policy,1991(20).
[2]Porter,Michael E:Clusters and New Economics of Competition[J].Harvard Business Review,1998,76(6).
[3]邢晓柳:区域创新网络中基于知识共享的企业合作创新风险分析[J].科技进步与对策,2010,27(10).
[4]张永宁、郑海东、陈磊:企业创新网络合作伙伴选择:对石油石化企业的调查分析[J].生产力研究,2010(9).
[5]田钢、张永安、兰卫国:基于刺激—反应模型的集群创新网络形成机理研究[J].管理评论,2009,21(7).
[6]晏双生:知识创造与知识创新的涵义及其关系论[J].科学学研究,2010,28(8).
[7]杨锐、李伟娜:网络结构、关系互动对创新活动的影响——苏州IT产业集群实证分析[J].科学学研究,2010,28(7).
[8]刘元芳、陈衍泰、余建星:中国企业技术联盟中创新网络与创新绩效的关系分析——来自江浙沪闽企业的实证研究[J].科学学与科学技术管理,2006(8).
网络推手产业链及其市场规范 篇10
网络推手的形成及背景
㈠ 网络推手的形成
2005年10月，天仙妹妹串红网络，“网络推手”一词被媒体曝出成为网络新词。而最早报道并在公开媒体上明确这个词的媒体是成都晚报。网络推手是网络社会化的一种体现，其出现带有必然性。
1.网络推手产生的客观原因。网络社会是一个传播性很强的虚拟环境，其虚拟性、传播性和互动性等特点对传统的信息传播方式产生了颠覆性改变，也为网络推手的孕育提供了天然的温床：首先，从议题设置的角度而言，网络话语权的分散使私人议题很容易演化成公共议题；其次，从传播的信息来看缺少网络监督，使网民具有极大的信息发布权。以上两点给网络带来了巨大的魅力，人们可以通过互联网发布消息使之成为公共议题，而后利用大量网络从众发布有利于自己的言论，获得对话语权的控制从而引发人们的普遍的关注，从而达到引领舆论方向的作用。
2.网络推手产生的主观需求。除了网络为推手提供的得天独厚的平台优势之外，社会需求也是推动该领域飞快发展的另一重要原因。社会需求主要表现为：出名心理的作祟，经济利益的召唤，内心委屈的发泄。
3.网络推手的概念。当主客观原因都齐备以后，网络推手自然而然就出现了。目前，关于网络推手还没有明确的概念。一般认为，“网络推手”或“幕后推手”、“网络策划者”是懂得网络推广策略并能熟练应用的人或组织。广义上看，只要是在网上涉及炒作推广的人或机构都是网络推手，他们不仅策划推广商品和个人，还善于制造网络事件对网络话题进行炒作营销。从职业定位来说网络推手并不算是一个新兴职业，因为他具备策划人和营销人的一切特点，只是将其运作平台转移到了网上而已。但他确实又是一个创新的职业，因为之前并没有出现专门做网络策划网络营销的网络推手。
网络推手可以是个人，也可以是团队。实际运作过程中，网络推手一个人承担了内容的采集者、制作者、传播者等多重角色，整合了内容制作、传播、营销等环节，将传统现实社会中的冗长的商业链条缩短到一个人的手中。
㈡ 网络推手的发展历程
1.网络造星阶段。早期的网络推手大多是一些具备计算机和网络知识的个人，他们把能够吸引网众眼球的信息或人物放在网上以期达到提高它们知名度的目的。这一阶段他们的工作以“造星”为主，主要包括“直接炒作”和“探索炒作”两种模式。
2.企业推广阶段。一些网络推手在最初的网络造星取得成功后就引起了企业的注意，于是一些推手开始向为企业做营销策划过渡。从推手自身而言，他们在思想、技术等各个方面也在不断进步、不断成熟，简单地推红几个明星的方式也已经不能满足他们的要求了。现在的网络推手经常是一些具备企业化运行模式的团体，常被称为“水军”，他们是许多经过详细分工的人协同工作的组织，这样的组织一般都有大量的写手资源，还有常年合作的媒体资源。事件从策划、文案、媒介到监测等一系列有序的操作。网络推手与企业合作推广企业的产品，在企业处于低迷或者初期发展的阶段引起社会的关注，从而达到提高销售量的效果，“封杀王老吉”就是这一阶段成功的案例。
网络推手的推广流程和产业链结构
㈠ 网络推手的推广流程
1.网络造星模式下的推广流程。(1)前期准备：选点策划包装。网络推手们并不是不加选择地造星，而是抓住网民的心理来运作，即从网络大众喜欢的审美观、感情因素、故事情节等方面入手抓住他们的心理。(2)中期运作：多方式炒作。包装策划以后，就进入执行阶段。新闻网页、贴吧、网站论坛、博客、QQ群、聊天室、网络视频被称为网络推手的七种武器，这些都是推手们的炒作平台。中期运作是网络造星中最关键的阶段，这关系着整个造星运动的成败。这个阶段正式利用了互联网虚拟性、互动性等特点开展，也是最体现网络推手工作能力的阶段。通过上面的分析我们也发现了炒作应该遵守这样的原则：通过各种方式大肆渲染，把相关的信息放在最明显的位置，但是观点又要多元化。只有这样，推手选取的“炒点”才能真正成为“热点”一直讨论下去，持续很长的时间，并且还不会给网众带来虚假的感觉，为包装的人造成很大很真实的“势”。(3)后期收尾：网上网下互动。在网上形成舆论热潮后，网络人物还要从网上走到网下，即与传统媒体合作，让传统媒体形成第二波的报道热潮。从虚拟的网络世界到现实世界的转化才是网络推手最终的目的，也是获取商业利益的方式，没有永远生活在虚拟世界的名人。“芙蓉姐姐”和“后街男孩”现在都已经开始拍电影了，“天仙妹妹”也早已被商业化，他们都从幕后走到了前台并且在观众的注视中成为了真正的“明星”。
网络造星的这三个阶段环环相扣而又水到渠成。对网民来说每个阶段的发展都是非常自然的现象，有人也会跟风式地在相关网站和论坛中发表一些自己的看法，对这些人物评头论足一番。网络推手恰恰正要这种效果，参与评论的人越多，这些网络红人产生的影响就越大，越能引起传统媒体的关注。从“天仙妹妹”开始，一个个红人最终被商业化的成功案例说明了网络推手的这种运行方式非常的有效。
2.企业推广模式下的推广流程。(1)前期准备：寻找企业或产品的炒作点。通过挖掘或编排一个事件作为炒作由头，抓住网众对真善美的赞扬的心理，以此为突破口进行炒作。例如在“王老吉”事件中，网络推手们以王老吉在灾后捐款一亿元为噱头进行炒作，正是抓住了国人的爱国热情和对灾区人民的同情，恰恰王老吉又是民族企业，这更为网络推手提供了良好的造势条件，因此很容易就促成了这次推广。(2)中期运作：进行炒作。把企业或产品推上舆论焦点，为人关注。在进行企业推广时也是运用新闻网页、贴吧、网站论坛、博客、QQ群、聊天室、网络视频等手段，但是主要打的是情感牌。例如，在“王老吉”事件中，网络上出现的大多是“为灾区捐款1亿元”、“民族企业是中国的脊梁”等言论，很好地利用了国人的爱国热情和对灾区人民的同情，情感是最容易使一个群体产生共鸣的东西，特别是一些反映真善美的情感。这也是企业推广模式与网络造星模式不同的地方，网络造星可能很大程度上还是取决于人们的审美观。(3)后期收尾：多种营销方式配合炒作。在网络推手为产品在网络上造势的同时，企业还经常使用病毒式营销和社区营销等方式进一步打开市场。例如，“王老吉”事件中，推手们在网上发布支持民族企业言论的同时，还发布一些对王老吉本身产品称赞的帖子。比如说王老吉味道好、清热败火等，利用口碑相传的方式推销，这就是病毒式营销方式。除此之外，企业也采取很多方式，如到各个社区现场推销王老吉饮料，许多过往行人可能已经知道了王老吉的“义举”，对其也有很大好感，但是特意去超市买一瓶又比较周折，所以好感没有转化成为消费的行动，社区营销则把产品摆在了顾客的面前，过往的时候顺便买一瓶支持了国货，非常顺理成章。而且这种多元化配合的推广方式，在获得口碑的同时也提高了销量并且成本比传统广告还要低。因此，企业产品的推广需要多种营销方式的配合进行。
㈡ 网络推手产业
1.产业链结构：(1)产业链的上游是企业客户。企业为企业本身或其产品提出推广请求并要求取得一定的效果。(2)产业链的中游是推手公司、网络策划公司，还有论坛和博客网站。推手公司处在关键的产业链的中游，它们接受企业的推广任务，经过策划以后开始执行。论坛和博客网站也处在整个产业链的中游。因为论坛的版主和博客网站对帖子和博文有编辑的绝对权力，通过与它们的合作，由它们把推手公司指使所发的帖子置顶、加精、删除负面新闻帖或推荐首页、制作成专题等。论坛和博客也是整个产业链中重要的一环，没有它们的工作，推手公司的策划就很难执行。可以说论坛与博客是网络推手赖以生存的环境和平台，除了可以获得一定数量的合作费用外，论坛和博客在整个活动中可以明显地提高点击量和关注度，这也是它们又一收益来源。(3)产业链的下游是发帖公司以及“水军”、写手和博客作者们。他们被网络推手公司雇佣来为策划事件制造舆论环境做一些简单的工作，比如在论坛里面大量灌水，按照推手公司的指示展开论战等以在论坛里形成视觉焦点，他们按工作量取得报酬。现在也有很多专门的发帖公司为推手公司或企业发帖。在初始阶段多用机器发帖，现在由于论坛对机器发帖实行了较为严格的控制，多通过验证码和回答问题的方式来控制且控制方式越来越复杂，因此这些发帖公司不得不转向人工发帖。通过产业链下游的公司或个人的参与，整个策划事件才能成为舆论焦点取得成功。
2.盈利模式：(1)网络造星的盈利模式。在推出一个新人后，网络推手们的盈利点主要有三个：广告提成、担任经纪人、包装费提成。广告提成是最常见的赢利点，网络新人成为明星后受到企业的追捧，广告代言必不可少，网络推手们自然可以从中获得丰厚的提成，不过网络明星的广告代言费都远不如传统意义上的明星，主要原因是其影响力有限；通过担任网络明星的经纪人，从其参加活动的出场费中可获利。(2)企业推广的赢利模式。为企业作推广获得的报酬更加丰厚。虽然为企业作推广要视推手公司的业务侧重点而定，但总的来说它们的盈利点主要是活动策划费和宣传制作费。活动策划费主要是通过出售创意和方案收取费用；宣传费、制作费是具体到推广执行阶段时，一些推广团队为企业在论坛发帖，制作宣传视频、动漫Flash或者创建贴吧、QQ群等并从中收取费用。
网络推手的核心价值，在于通过策划和传播信息来创造自己的独特商业价值。但是只注重经济效益会给网络推手行业带来很多负面的影响：一方面，整个网络推手行业的操作模式不规范，导致网络推手行业为人所诟病；另一方面，运作模式有待改善。
网络推手的舆论引导作用
1.积极作用：(1)促进产品销售。提高产品知名度、增加销售量是网络推手的初衷，在使用正面消息宣传并且产品质量过关的情况下，这无疑是一种非常好的营销方式，因为网络具有传播快、互动性强、受众广等特点并且利用网络推广成本低，操作也较容易。(2)宣扬真善美德。在造星活动中，为了让推广对象更能引起公众的注意，推手在发帖的时候往往冠以“最美清洁工”、“最美乡村女教师”等名称，这些人物本身的外在条件只是炒作的一个方面，更重要的是他们都在平凡的岗位上做着一些为人民服务的工作，符合人民普遍认可的“心灵美比外表美更重要”的价值观趋向，因此也更容易为人们所称赞和关注。在推广明星的同时宣扬“真善美”的社会价值，笔者以为这是网络推手的另一积极行为。(3)推动公正执法。网络推手可以把一些社会的不公正现象公诸于网络，借网民的舆论压力为弱者抗争，向违法乱纪单位或者个人施压从而达到解决事情的目的。从这点来说，网络推手借助舆论一定程度上推动了司法判决的公正性，缓解了司法中常见的“人情判决”、“金钱交易”等情况的出现。
2.消极作用：(1)欺骗网络大众。网络推手的策划多以炒作为手段，有时为了取得经济利益，他们甚至不惜捏造事实、欺骗网民感情来达到自己的目的。这当然与网络的虚拟性有很大关系，但是如果经常出现此类事件，人们会对网络言论失去信任从而产生网络欺骗的肆无忌惮和网友的信任危机。(2)践踏司法正义。网络推手如果站在受害者的一方可以推动司法的公正严明，让犯罪人得到应有的惩罚，这个在前面的章节中已经分析过，但是如果他们被一些别有用心的人利用，站在人民的对立面则会引导舆论倒向错误的一方，让司法部门在办案的时候有所顾忌。这样就践踏了最起码的司法正义，破坏了社会公平。(3)助长恶意竞争。前面我们提到，在网络推手成功地演绎了一个个“神话”后，企业感受到了他们的巨大威力和潜能，因此都想借助他们的力量提高自己产品的销售，这其实是无可厚非的事情，但是很多企业却利用网络推手制造谣言，中伤竞争对手，展开不正当竞争。更有甚者，几家企业之间互相恶语中伤，这势必造成市场的混乱，给人们的生活带来极大的负面影响。
网络推手市场的规范
1.提高公众的媒介素养。互联网上信息的发布具有平等性，门槛降低了，每种信息源的权威性和可信度都很复杂，真假难辨，这就给恶意炒作者提供了可能性，也滋生了网络推手的种种劣行。其实，要让互联网变得极其纯粹和绝对的净化是很难的，但是公众可以通过提高自己的信息甄别能力来判断信息的真伪，防止被网络推手利用。
2.加强媒体的自律检查。笔者这里给出的媒体的含义范围比较广，既包括传统的媒体，又包括网络媒体像网络公关公司这样的组织。只有它们都严格遵守媒介传播的道德规范和法律法规，不通过虚假低俗的人物事件来提高观看率，来赚取商业利润，才能给广大人民提供一个干净积极的文化环境，才能促进社会主义精神文明建设的顺利进行。
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