创新与保留并进精心打造品牌栏目——对电视节目改版的思考

关键词： 改版 电视

近年来,电视栏目纷纷加入到电视改版的“狂潮”中来。几乎半年一小改,一年一大改,已成为电视改革的一大热点。现在电视改版在很大程度存在盲目性、跟进性,并未全面地考虑自身条件及节目内容,曾经取得成功的节目形式被当作了包治百病的灵丹妙药,不考虑自身条件是否成熟,节目内容是否合适,硬用这些形式来套内容,错误地使用或者“滥用”节目形式,盲目跟进者的命运“生死未卜”。尤其是县级电视台,本身受地域、经济、人力等主观因素的影响,节目改版是创新还是保留,一定要三思而行。

节目改版,实际上是电视体制和机制改革的一个组成部分。它的内涵极其丰富和深刻,正如有位资深专家论述的那样,“电视的改版和调整栏目,实质上是变革、改革,是优化结构、优化机制、优化人员、优化节目,提高宣传质量,是自我加压、自我完善、自我提高……”节目改版,是推陈出新的过程,是思想解放、观念更新的过程。既是检验我们队伍的专业水平和综合素质的过程,也是释放和提高我们队伍专业水平和综合素质的过程。

创新,是节目改版的标志、核心和动力。节目改版,要以创新添新为主,以改造保留为辅,如果仅仅是作技术上的调整,包装上的美化,不是真正意义上的改版。

随着电视业的发展和观众兴趣点的变化,如果几年或几十年如一日,栏目是始终没有变化的老面孔,最终只会渐渐被观众遗忘和抛弃,即使没有消亡,也是名存实亡。目前国内一些栏目就是如此,虽然播放初期取得了很大的成功,也具有品牌栏目所必备的一些元素,但在以后的发展中,一直走的是老套路,栏目内容、板块构成甚至连主持人提问的方式都不改当年,结果收视率和观众的满意度急剧下降,最后是无人问津。因此,栏目必须不断地创新,不断地推出新的兴趣点和刺激点来满足受众。但栏目如果一味地求新求变,频繁改版,最后也可能变得面目全非,以致观众根本就无法辨认出该栏目,最终也会丧失该栏目的核心观众群。这种无异于自杀的行为现在普遍存在,很多栏目连基本标识都变了,主持人、栏目名称和栏目形态更是走马灯似地变换,这不仅影响收视率,而且往往致使品牌夭折。因此,栏目在创新或改版的同时,必须保持一些自己原来的特色与性质,保持目标观众群体容易识别的若干标志,比如栏目的宗旨和理念就不能变,否则就成陈设另外一个栏目和节目类型。

电视节目改版是一项长期的连续的系统工程,要根据科学的调查和研讨,制定出了切实可行的方案。面对电视节目改版的热潮,我们应该更多一点理性的思考。

1 完善竞争机制,突显节目个性

竞争是动力,名牌、精品是在竞争中产生的,没有竞争就不会有名牌和精品。特色则是名牌和精品的标志。没有个性的节目必然遭到淘汰。节目改版应提倡“人无我有,人有我新”,要善于把满足受众需求、适应社会形势发展与发挥电视传媒自身优势、开发独特新颖的表现形式结合起来,这样才能使节目更具竞争力。

节目改版中,栏目和节目的策划,一定要创新,要突出特色。突出特色是赢得竞争的关键,也是竞争的目标。节目改版只有坚持竞争,并以创新和突出特色为目标,才能达到改版的目的:创名牌,出精品。节目的竞争说到底是人才的竞争。以创新和突出特色为目标,以优化人员为基石,是完善节目改版竞争机制的重要一环。“越是民族的越是世界的”,做为县级电视台,受各种因素制约,节目要改版,必须抓住区域优势和地方特色。眉县位于陕西关中平原西部,史称眉坞,是周秦文化的重要发祥地,是宋代著名关学创始人张载故里,是中国砖瓦机械制造第一砖机城,是中国最大的优质猕猴桃生产基地,是陕西省首家被命名的教育强县,这里文化底蕴深厚,人文、地理环境可塑性很强。为此,开办了文艺娱乐性节目《百花园》,主要定位是给百姓一个舞台,于各个层次年龄段的喜好,以综艺娱乐形式百花齐放,充分展示自我,丰富老百姓生活。自开办以来,形式多样,秦腔大赛、少儿才艺大赛、青年歌手大赛、主题歌咏比赛等等。节目开办以来,由于贴切百姓生活、舞台虽小,但身边的人和事,观众倍感亲切。节目个性定位准确,受到观众的欢迎。

2 研究受众需求,适应收视需要

由于现在的受众对电视的节目要求越来越高,今年受众喜欢的节目,明年不一定会满意。因此,电视的节目也要常变常新。节目改版已成为电视工作者的日常性的工作了,这就要求我们不间断地了解和研究受众的需求。我们眉县是一个农业大县,农村观众占到85%以上,猕猴桃种植面积、产量位居陕西第一、全国第二,是农民增收的主导产业,为此,我台和西北农林科技大学合作,开办《猕猴桃科技入户直通车》栏目,按照猕猴桃种植每个季节的作务要求,走进田间地头,对农民进行面对面辅导作务技术,帮助农民解决实际问题,由于栏目贴合实际,通俗易懂,很受农民朋友喜爱,成为我台的品牌栏目。

了解受众是研究受众需求的基础。然而,了解受众仅仅停留在收听(收视)率的调查上实在是浅层次的。尤其是当前,人们的思想极其活跃,思想观念、思维方式、价值取向、消费意识、生活方式、审美情趣、观赏习惯都有了很大的变化。受众强烈地要求电视能为其提供行为指南的信息,这样,电视要想给予受众有的放矢的指引,就必须真正了解和掌握受众的确实需求。通俗地讲,就是我们要通过充分的调查研究,了解受众究竟想听什么,想看什么,仅仅停留在受众在听什么和看什么的调查是远远不够的。

3 节目质量调控与保障制度

节目改版的目的是优化节目,提高节目质量。一个台的栏目设置、时段的安排、节目播出的次数以及生产节目的投入都紧紧连着质量的高低,建立和完善节目质量的调控机制,对它们进行科学的质量调控,不仅可以确保全台节目质量的稳定性,避免大起大落,更有利于巩固和发展节目改版的成果。

节目质量的调控,需要制度和组织的保证。如建立每月或者每季一次节目质量调控会,集体检阅和综合分析全台节目的质量,发现受众不满意的节目,立即进行质量调控,或研究改进措施,或者“另起炉灶重开张”。又如组织专家、社会和各台自我的节目监评工作,也是一种调控手段。对监评意见,可以作出接受改进的反馈,也可以作出解释研讨的反馈,甚至可以作出澄清反驳的反馈等等。目的只有一个,即确保和提高节目的质量。另外,创新创优需要制度的保障,要从经费、人员、设备、技术、时间和后勤服务对创新创优的节目实行倾斜,给予保障。

电视节目改版有其一定的规律,尚需我们在实践中逐步发现规律,加深对规律的认识,乃至把握驾驭规律。不过,现在看来这还需要有一个过程,而发展和完善这项系统工程,还需要不断地努力。我们的电视工作者更应该保持冷静、理性的头脑,坚持实事求是,科学地确定节目改版的方向和力度,为我们的电视观众制作出更多的精品。

摘要：电视节目改版是一项长期的连续的系统工程,要精心打造品牌栏目,必须做到创新与保留并进。

关键词：电视节目改版,创新,保留,品牌栏目