传统节假日

关键词： 传统化 放假 法定 办法

传统节假日（精选十篇）

传统节假日 篇1

2007年12月16日, 国务院正式颁布修改后的《全国年节及纪念日放假办法》, 自2008年1月1日起施行 (后文简称新《办法》) 。新《办法》中国家法定节假日一年中全体公民放假的节日比之前规定的 (1999年) 增加了1天, 为11天, 其中传统的清明节、端午节、中秋节各放假1天、春节放假3天, 共计6天, 占到了全年法定假日的54.5%以上, 与1999年同比增加了24.5%, 传统节日的数目占总假日数的比例也由25%增加到57.1%, 增长了32.1%。

通过比较可以发现, 2008年我国的传统节日呈现出了“假日化”现象, 而法定假日则表现出“传统化”特征, 中国传统节日与假日正逐渐融为一体。所谓“假日化”是指我国的传统节日越来越多的成为国家法定假日, 其地位和重要性以法定假日的形式得到了肯定和提高, 其承载的传统文化希望通过假日效应得到更好的保护和开发利用。所谓“传统化”则是指我国的法定假日中的传统节日数目明显增多, 比重明显变大, 假日文化中的传统节庆文化特色突出。

二、传统节日“假日化”的旅游文化学意义

(一) 节日与假日

节日和假日是两个既相互联系又有所区别的概念。一般来讲, 一个国家的节日可能有很多个, 但不是所有的节日都能够成为假日。当一个节日对国家或民族具有重大的历史背景和深刻的文化内涵、政府和民间安排有重要庆典活动时, 才有可能成为国家法定假日。国家法定节假日首先是节日, 然后才是假日, 是以国家法令的形式确定的全民公共假日。

目前, 世界各国的法定节假日大致可以分成三类:一是政治性节假日, 如国庆纪念日、战争纪念日等;二是宗教性节假日, 如圣诞节、感恩节等;三是传统节假日, 或称民俗节日, 如春节、中秋节等。从总体上看, 绝大多数国家的法定节假日主要分配给具有悠久历史传统、深厚宗教影响和发生过重大历史事件的节日和纪念日, 同时在时间分布上比较分散, 一个节日通常放一天假, 大部分国家一年连续数天集中休假的次数一般不超过一次。

(二) 传统节日为何“假日化”?

1、从文化内涵和民俗学角度讲, 我国的部分传统节日能够“假日化”。

清明节既是人民祭奠祖先、缅怀先人的宗亲节日, 又是一个远足踏青、亲近自然、催护新生的春季仪式, 是中华儿女共同认祖归宗的重要节日, 是一条维系海内外华人思想情感的文化纽带。端午节既有迎接炎夏, 预防疾病的意义和插艾草、熏香等习俗, 又有祭祀伟大爱国诗人屈原的意义和吃粽子、赛龙舟等习俗, 有利于弘扬爱国主义精神。中秋节, 人们将月圆与团圆联系起来, 亲友团聚成为中秋节最重要的主题, 象征团圆的月饼则是中秋节最重要的礼品。因此清明、端午、中秋这些节日具有丰富文化内涵和民俗活动, 又是全民性节日, 在中国传统节日中具有重要的地位, 具备了“假日化”的条件。

2、从文化保护和旅游发展的角度讲, 我国的传统节日需要适当“假日化”。

由于我国农耕文明的被边缘化、西方节庆文化的冲击和长期以来传统节庆文化教育和传承的缺失等原因, 我国的传统节庆文化正在逐渐的衰落和边缘化。另一方面, 在目前的传统节日的旅游开发中, 缺乏对传统节庆文化的深度挖掘和有效利用, 使得传统节庆旅游表面化、形式化、局部化。

3、“假日化”是我国传统节日保持生命力的有效途径之一。

节日假日化对于传统节日的保护和传承将会大有裨益。节日增加为法定假日会强化人们的节日观念, 而且这些节日放假会给予人们足够的闲暇去体验和完成这些传统的民俗活动, 比如清明的祭祖扫墓, 端午节的祭祀和观看龙舟赛, 中秋的家人团聚赏月等。同时, 假日的旅游效应早在“黄金周”盛行时就已明显体现出来。

(三) 传统节日如何“假日化”?

1、通过假日旅游对传统节庆文化发挥积极作用。

利用旅游的假日效应, 充分挖掘传统节日所蕴涵的传统文化, 使之在开发利用中得到良性的保护, 从而保持长久的生命力和传承力。采用多种方式将主要传统节庆里的民俗活动、宗教文化、饮食文化、儒家伦理文化等精髓鲜活地体现在旅游开发和旅游活动中。以清明节为例, 近年来, 人们借着扫墓的机会到郊野去踏青渐成潮流, 而假期调整后将使之成为出游高峰。清明节旅游主要可以开发利用以下几点传统文化: (1) 、“孝”文化和感恩文化。清明节孝心的表达本身就是在感恩, 通过“孝”文化和感恩文化的同化, 可以引领人们过上别样的清明节, 让更多的人参与进来, 把清明节变成中国的感恩节。 (2) 、祭祖文化, 如曲阜市清明祭孔。 (3) 、传统民俗活动, 如中国姜堰溱潼会船节。

2、节日的“假日化”应注意避免过度“功利化”和“形式化”。

应注意, 国家制定法定假日有其重视现实功利性的一面, 将民族传统节日法定化, 对于促进民族文化传统的繁荣、提高民众的生活品质、拉动国内消费等都具有重要的意义。但是传统节日法定化应注意更新人们的过节观念, 提升节日的文化内涵, 否则再多的“假日化”也不会带来传统节日文化的传承和保护效果;其次要避免节日假日化带来的“形式化”问题, 即只重表面形式而忽视节日所包含的深层文化精神。

三、法定假日“传统化”的旅游文化学意义

2006年12月, 新浪网针对我国调整节假日制度和全面建立带薪休假制度等问题进行了网络调查, 在是否增加传统节假日, 减少“五一”、“十一”放假天数问题上, 63.31%的受访者表示有必要;2007年3月, 中国人民大学调查评价中心向北京、上海、广州、武汉、长春、西安等六个不同地域的代表性城市进行了有效电话随机访问, 65.6%的被调查者认为应减少“五一”、“十一”放假天数, 增加传统节日为国家法定节假日。可见, 法定假日“传统化”是有其必要性的。

(一) 从文化保护的角度看, 法定假日“传统化”有其必要性

清明、端午、中秋等节日有丰富的文化内涵和深厚的历史背景, 是中华民族优秀传统文化的重要载体, 将这些传统节日增设为国家法定节假日, 有利于弘扬和传承我国优秀传统文化, 发掘传统文化的丰富内涵, 扩大中国文化在国际上的影响, 增强全世界华人的凝聚力;有利于人民群众开展各种与节日主题内容相符的活动, 如清明节扫墓、祭祀祖先, 端午节的赛龙舟、尝粽子, 中秋节人相聚、赏明月、品月饼等。而正是由于之前对传统节日的忽视, 我国端午节的传统活动和民俗文化日益消亡, 并在端午节“申遗“之争中败给了韩国。

(二) 从旅游发展的角度看法定假日“传统化”的必要性

1、节庆旅游产品的开发需要加重传统节庆文化的色彩以提升特色吸引力。

就我国的传统节日所蕴涵的传统文化对旅游者而言, 应该是具有相当的吸引力的, 尤其是在国外旅游者的眼中是具有非常浓厚的神秘色彩的。但是相对于国外的同类型旅游活动, 我国的节庆旅游明显缺乏竞争力, 其重要原因之一就是未能深度开发节日所蕴涵的传统文化精髓, 缺乏富有参与性、特色性、纪念性的旅游活动和旅游产品。法定假日中增加传统节日可以丰富我国的假日类型, 从而丰富假日旅游和假日旅游产品的类型, 提高旅游产品的层次, 进一步完善旅游市场。

2、发展传统节庆文化有助于丰富、提高、深化和改善我国的旅游文化结构。

旅游文化是多方面、多层次的, 传统节庆文化通过在假日旅游中的体现和保护利用, 可以丰富我国的旅游客体文化, 使假日旅游、传统节庆旅游、传统文化旅游均得到发展;深入挖掘传统节庆文化的内涵和展现形式, 可以提高我国旅游目的地的特色文化旅游的层次, 使之脱离表面化、形式化, 从而提高旅游供给文化;通过假日旅游中传统节庆文化的宣传、推广、实践, 可以教育和和影响广大的旅游者, 改变和形成新的、更科学、更健康的旅游消费心理和消费模式, 深化旅游主体文化和消费文化, 从而改善我国的旅游文化结构。

3、在时间分布上, “传统化”实现了法定节假日应相对分散的科学要求, 有利于避免旅游高峰期的诸多弊端。

实践证明, 节假日安排过于集中, 不可避免地会对经济社会的正常运行产生较大冲击, 特别是对公路、铁路、民航、商业、旅游以及文化和自然遗产地保护等多个行业领域的经营管理的影响尤为突出。从国际经验看, 适当分散法定节假日密度, 有利于经济、社会的正常运行和旅游业的健康发展。所以, 此次将“五一”国际劳动节调减的两天假期和新增的一天假期分配给清明、端午、中秋三个传统节日, 使我国法定节假日在时间上的分布更加合理, 也将对旅游活动的开展产生重大影响。

(三) 传统节日“假日化”与法定假日“传统化”的辨证关系

1、二者互为因果, 互相影响。不论是由于对传统节日的日益重视导致了“假日化”, 还是由于对法定假日的调整引起了“传统化”, 二者都是同样的结果:“假日化”与“传统化”的并存。同时, 二者还互相影响, 任何一方的变化都会引起另外一方的变化。

2、二者强调的主体不同。前者强调的是传统节日的一种变化, 体现的是国人对传统文化的重视与保护;后者强调的是法定假日的一种变化, 体现的是国人对人权的重视和休闲方式的改变。两者各有侧重点。

3、二者都将对传统文化的保护和旅游活动及旅游文化产生重大影响。如上文所述, 传统节日的“假日化”和法定假日的“传统化”都会对我国传统文化尤其是传统节庆文化起到积极的保护作用, 对旅游活动的策划、旅游产品的开发、旅游文化的提升完善等产生重大影响。

4、二者的出现有诸多的社会、政治、经济、文化等原因, 旅游只是其中的一个重要因素和推动力, 不能简单化和单一化。

参考文献

[1]、曹俏萍、周叮波.端午节习俗的边缘化和我国传统节庆文化的现代化[J].广西师范学院学报 (哲学社会科学版) , 2006, (7)

[2]、赵东玉.中华传统节庆文化研究[M].人民出版社, 2002

[3]、王明美.淡化:全球化背景下的中国传统节日走势—以春节为例[J].江西社会科学, 2004

[4]、张国洪.中国文化旅游——理论、战略、实践[M].天津:南开大学出版社, 2001

[5]、徐菊凤.旅游文化与文化旅游理论与实践的若干问题[J].旅游学刊, 2005 (4)

[6]、罗启荣, 阳仁炫.中国传统节日[M].北京:科学普及出版社, 1986

[7]、张承平, 万伟珊.文化的普适与包容——中西传统节日的文化差异与社会认同[J].长沙电力学院学报, 2002, (4)

[8]、陈炜、黄达远.传统节日文化中的宗教文化因素及其在旅游开发中的运用[J].青海社会科学, 2007, (3)

[9]、 (德) 皮柏著.节庆、休闲与文化[M].北京:三联书店, 1991

[10]、国家发展和改革委员会负责人就国家法定节假日调整的有关问题答新华社记者采访http://www.sina.com.cn2007年12月16日中国新闻网

传统节日端午节是国家法定节假日吗 篇2

2015年端午节放假办法：2015年6月20日至6月22日放假公休，共3天。其中6月20日(星期六，农历端午节当日)为国家法定节假日，6月22日(星期一)补休。

端午节的习俗佩饰

1、健人，旧时江浙一带端五时妇女的一种饰物。一般用金银丝或铜丝金箔做成，形状为小人骑虎，亦有另加钟、铃、缨及蒜、粽子等的。插在妇女发髻，也用以馈送。

2、豆娘，旧时端五节妇女的头饰。多见于江南。一些地区亦称作健人。此物一说源于古代的步摇，一说即艾人的别样形式。

3、艾虎，旧时端午节驱邪辟祟之物，也作装饰品。我国古代视虎为神兽，俗以为可以镇祟辟邪、保佑安宁。

4、画额，时端午节以雄黄涂抹小儿额头的习俗，云可驱避毒虫。典型的方法是用雄黄酒在小儿额头画“王”字，一借雄黄以驱毒，二借猛虎(“王”似虎的额纹，又虎为兽中之王，因以代虎)以镇邪。

5、长命缕，时端午节厌胜佩饰。亦称续命缕、续命丝、延年缕、长寿线，别称“百索”、“辟兵绍”、“五彩缕”等，名称不一，形制、功用大体相同。

6、香包，香包又叫香袋、香囊、荷包等，有用五色丝线缠成的，有用碎布缝成的，内装香料(用中草药白芷、川芎、芩草、排草、山奈、甘松、高本行制成)，佩在胸前，香气扑鼻。

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节假日安全提示 篇3

不过，迈克菲警告大家：稍安勿躁。如果您的设备没有进行全面的保护，其中的个人信息就可能被轻而易举地窃取，或者让自己的新设备沦为恶意软件的载体。

很多网络犯罪分子看准了这些新的“商机”，针对这些新的设备和平台布下了更大的攻击网。实际上，根据迈克菲实验室 ( McAfee Labs ) 的报告，虽然针对Mac 和移动设备的恶意软件目前并非主流，但是一直呈上升态势，同时 PC 威胁也在持续增长。

迈克菲家庭用户产品营销总监 Gary Davis 表示：“要在整个新年假期期间确保个人信息、身份信息和财务安全，消费者一但开始使用新设备就要立即采取保护措施，这一点至关重要。不过有个好消息是， 如今，家庭用户已经能轻松划算的去实现这样的保护。消费者能够通过购买单一产品来保护自己所拥有的所有数码设备，并在一个界面上就能进行轻松管理。这将从一开始就大大提升消费者保护他们电子设备的热情，并且真正享受无忧无虑的数码生活。”

迈克菲鼓励消费者在假日期间采取一些简便的预防措施，以确保自己的数字设备和数码生活在假期里安然无恙。

1. 保护您的数据

在近期一项全球调查中，家庭互联网用户对自己的数字资产（例如，照片、联系人和娱乐）价值进行了预估，大约为 37,000 美元。与其他地区相比，北美用户对其数字资产给出了更高的估值——近 55,000 美元。 对于此类资产，需考虑一款能提供集数据备份、数据恢复和高级别安全保护功能（如对于不小心丢失或被偷窃的设备，提供定位、远程锁定或擦除数据等保护）的产品。

* 《好管家》（Good Housekeeping）在2011 年 8 月进行的一项调查显示：30% 的用户不对自己的文件进行备份，而更糟糕的是，每三秒钟，就会有一个硬盘驱动器出现故障。

* 妥善保管任何重要的个人照片、未完成的创意作品或财务信息，谨防丢失。

2. 如果您有新的苹果计算机或设备（包括 iPad 或 iPhone），可将您的 PC 经验“移植”到新的苹果产品上。

* 令人遗憾的是，苹果计算机和设备的日益普及为威胁带来了“良机”，导致威胁激增。根据迈克菲实验室的统计，截至 2010 年底，已检测到 5,000 个针对 Mac 平台的恶意软件，并且这一数字正在以每月10% 的幅度增长。

作为一项前瞻性举措，请考虑安装针对 Mac 平台开发的安全软件，因为越来越多的威胁正在瞄准这一平台。请了解苹果的新 iCloud 服务，这是能提供用于数据同步、及时备份和数据保护的工具平台。使用新设备的本机安全设置，开机访问需使用密码。

3. 如果您有新的 PC 或上网本，请确保您的计算机部署了全面的安全软件 — 仅有防病毒软件是远远不够的。切记要定期备份。

* 迈克菲2011第二季度威胁报告显示： 每天新发现的恶意网站多达 8900 个。

* 去年因恶意软件给美国消费者造成的损失高达 230 亿美元（信息来源：《消费者报告》）

您的安全软件应至少包括以下功能：实时防病毒、双向防火墙、间谍软件防护、网络钓鱼诈骗防护和安全搜索。附加的保护功能包括垃圾邮件防护、家长控制、无线网络保护和为敏感财务文档加密的防盗保护。

4. 请记住，免费的安全软件可能无法为您提供真正的保护。

免费的安全软件通常仅提供基本保护，而且免费提供给您的目地通常是促使您购买其更全面的产品。根据 2010 年 9 月《今日美国》（USA TODAY）对 16 家防病毒企业的调查，免费的防病毒程序通常缺少诸如防火墙、网站状态检查和自动更新等重要功能。

请寻求能使用“云”的安全软件，通过“云”持续更新数据以实现实时保护，可以确保最有效防范新出现的威胁。

* 切记检查新 PC 上安装的安全软件是否仅为试用版。如果是，请一定订购正式版，以便持续抵御新发现的威胁。

5. 安全搜索和购物

如果您想有效检测恶意网站，请务必使用网站安全顾问，它会告诉您哪些网站安全，哪些存在风险。 McAfee SiteAdvisor? 集成在所有迈克菲个人安全产品套件中。

* 购物时，请认准 McAfee SECURE? 信任标志，它表示网站已通过了针对 10,000 种已知漏洞进行的严格日常测试。

* 购物前，请勿忘记阅读在线商店的隐私和安全策略。

6. 警惕“假杀毒软件”（假冒防病毒软件）

虚假杀毒软件可以诱骗用户认为自己的计算机受到感染，进而“购买”假冒防病毒软件，并泄露自己的个人和财务信息 —— 通常采用弹出窗口的形式。

* 2008 年至 2010 年，虚假杀毒软件增加了 600%，预计每天会有 100 万互联网用户受骗（数据来自迈克菲 2010 年报告）。

* 2011 年，Mac 虚假防病毒恶意软件首次成为网络犯罪份子的目标（数据来自迈克菲 2011 年第二季度报告）。

* 切勿通过弹出广告购买防病毒软件。购买安全软件时一定选择有信誉的厂商。

7. 为家人灌输安全意识，并密切关注儿童的在线活动

电脑存放于公共区域，探讨哪些信息适合在网上共享，哪些不能，例如地址、电话号码及其他隐私信息。如果孩子在上网，要务必保持警惕，因为他们可能会不慎点击了未知链接和站点，导致威胁风险增加。

* 如果您家中有孩子，请务必限制他们的在线访问权限以及可以查看的内容。使用 Web 过滤工具保护孩子远离色情、裸露、在线仇恨团体、学校欺诈网站和粗俗语言等不当内容。

* 不要认为孩子不懂得如何关闭家长控制，对他们的上网活动绝不可掉以轻心。

* 有关如何确保孩子在线安全的更多信息，请访问迈克菲家庭互联网安全中心并阅读《迈克菲十步打造家庭互联网安全计划》。

8. 如果您或您的孩子拥有一台新的游戏或娱乐设备（例如，Nintendo Wii 或 3DS、PlayStation 3 和 Xbox 360）切记，这些游戏和娱乐设备现在都可以联网，与 PC 一样面临各种风险。

建立可靠的游戏备份，保护您的投资。利用内置的家长控制，让孩子远离暴力游戏或限制设备的使用时间。

* 许多游戏允许孩子通过互联网与陌生人联机进行互动，作为父母，请考虑安装活动监控工具。

* 只将设备连接至安全的 Wi-Fi 网络。

* 切勿在设备中存储个人信息。

9. 如果您拥有一部移动存储设备（例如，闪存或便携式硬盘），请使用有助于保护个人信息的技术。

请考虑使用安全的加密 U 盘，散乱信息存储，以便在设备丢失或遭窃后可以确保这些信息无法读取。

* 请购买安全软件保护您的便携式硬盘，并设置密码。

* 切勿随意搁置您的移动存储设备，因为它们体积较小且容易遭窃。

10. 如果您有新的智能手机或平板电脑，一定切记，瞄准这些设备的威胁在与日俱增。

* 移动恶意软件持续增多，目前 Android 平台是众矢之的。2011 年第二季度到第三季度，针对 Android 平台的攻击环比增长了76%。

恶意软件应用程序是主要的威胁方法，因此，用户需要特别注意检查第三方应用程序，并仅从信誉良好的应用程序商店进行下载。请注意查看其他用户的评论，并确保应用程序访问权限是合理的。此外，还要确保定期备份使用的移动设备，以防数据丢失。

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节日狂欢拒绝黑客

对于很多数人来说，重大节日早已成为了狂欢节的代名词，趁此时机疯狂网购成为了保留节目。但是此时，也是黑客最活跃的时期，利用钓鱼程序、木马、病毒等攻击电子商务网站，盗取用户信息和钱财的事件屡见不鲜。

针对节日期间可能出现的安全问题，卡巴斯基发布了“节日安全提示”，其中网购是重要话题之一。虽然网购非常方便，但其中的风险也不容忽视。用户在购物网站经常需要输入账号密码等信息，输入的次数越多越有可能被黑客利用。卡巴斯基提醒广大用户在传输敏感数据时，一定要使用加密连接。加密连接的互联网地址通常以“https”开头，很容易识别。

除此之外，网购过程中也经常会使用到网银，需要输入银行卡信息等，虽然所有银行对在线交易数据传输都进行了加密，但是黑客还是会伪造非常相似的银行网站，试图将受害者定向到假冒网站，网银用户必须保持高度警惕性。例如，如果注意到网银地址有拼写错误，或者在线银行网站布局突然发生变化，这时候就应该要注意了。还有银行不会发邮件给用户索取用户的登录密码等详情，这类邮件或请求通常都是来自网络钓鱼者。卡巴斯基安全部队2012的网址顾问和网银保护等功能都能够帮助用户避免此类问题的出现。

再有，设置一款安全的密码也能起到防御作用，“123456”、“qwerty”、“abc123”或“letmein”这样的密码几乎毫无作用。最好为每个账号设置单独的并且安全的密码，安全的密码至少有8位（推荐更多位），其中要包括大写和小写字母、特殊符号以及数字的组合。不过除非记忆力特别好，一般人只能够记住不超过5个此类密码，所以用户可使用密码管理工具，如卡巴斯基 PURE。这类程序能够安全储存密码，用户只需点击鼠标，就可以自动输入密码，从而让用户访问相应的网络服务。

传统节假日 篇4

关键词：节日,资源,写作

小学《语文课程标准》指出:“语文是实践性很强的课程, 应着重培养学生的语文实践能力, 而培养这种能力的主要途径也应是语文实践。”这一新的教学理念不仅影响了学校教学, 也影响到了校外教育。在校外的写作活动中, 以实践活动为主要方式, 结合传统假日开展写作活动, 可以帮助学生在实践中发现生活的乐趣, 提高听说读写能力, 提升学生的语文素养。让学生在生活中学习写作, 更在写作活动中感悟生活。

一、设计原则:立足实践, 提升素养

1.增强情趣性

实践活动应符合学生身心发展的规律和语文学习的规律, 贴近学生的生活, 要选择学生喜闻乐见的内容和形式, 增强活动的情趣性, 激发学生积极主动的参与热情。体现在内容要新奇、有趣, 活动的形式也要突出趣味性, 要有生活气息。

2.把握综合性

实践活动主要体现语文知识的综合运用、听说读写能力的整体发展、书本学习与实践活动的紧密结合。要把语文学习融入到活动中, 把写字、词语、积累句子、阅读和习作等方面的练习紧密结合, 提高学生的自主性和积极性, 发展学生的综合素质。

3.体现实践性

在实践活动中, 要让学生直接接触写作材料, 通过观察、阅读、口语交际、写作等实践活动来促使学生动脑、动手、动口, 充分利用多种感官参与学习, 把学到的知识转化为实践才能。让学生积极、主动、尽可能多地参与实践, 让他们在大量的语文实践活动中掌握运用语文学习的规律。

4.突出自主性

实践活动要以学生为主体, 整个教学过程要让学生主动参加, 自主解决活动过程中碰到的问题, 让学生始终居于主体地位, 把学生置于一种动态的、开放的学习环境中, 在生活情境、自然情境和社会情境中自主学习, 从而有所体会、有所发现、有所创造。

5.落实操作性

组织好实践活动关键在于制订可操作性的教学设计, 所设计的活动必须是人人都可以参与的, 绝不是只有几个“人才”来表演, 多数人在看“戏”, 要真正地让每一位学生亲历研究、展示的过程, 一起“活”起来、“动”起来。通过操作性强的实践活动, 让每位学生都收获成功的喜悦。

二、主题选择:源于生活, 高于生活

1.做足节日文化

在春假、秋假中, 包含了许多节日, 这些节日文化资源可以充分利用, 让学生在感受浓厚的节日欢乐气氛的同时, 也受到了浓浓的文化熏陶和感染, 体验到写作活动的快乐, 提高语文综合素养。 (如下表)

节日类型节日名称节日时间开展活动现代节日劳动节5月1日劳动者之歌儿童节6月1日我们的节日国庆节10月1日共和国之恋传统节日清明4月4日或5日缅怀先人立夏5月5日或6日走进立夏端午农历五月初五端午话民俗中秋节农历八月十五月到中秋分外明重阳农历九月初九向老年人献礼冬至12月21日或22日漫长冬至夜国外引入节日母亲节5月份第二个星期天献给母亲的歌。

2.挖掘地方资源

地方资源包括各地区的节日庆典、文艺活动、民间工艺、民间习俗等, 是学生生活的有机部分, 要充分利用这一资源, 引导学生关注当地的文化生活。如杭城秋假, 恰逢杭州西博会, 就可以引导参加各种活动, 如动漫节皮影周, 原创动漫展等。杭州市东园小学就因地制宜开展了“争做品质少年, 共享七彩童年”的系列活动, 有“共建共享品质生活, 少先队员献言献策”、“品质少年大家评”、“亮眼睛搜品质生活”、“多彩动漫大家画”等, 培养了学生热爱家乡的美好情怀, 感受无比美好、幸福的童年生活。

3.享受自然风光

春假, 一个让孩子们徜徉在春天里尽情享受春光的假期, 大自然将一个最丰富和生动的课堂展示在他们面前。可以让我们的孩子们有更多的时间认识课本以外的世界, 开展“我爱春天”“找春天”等活动, 让更多的笑声回响在和煦的春风里。

三、活动组织:精心设计、把握流程

1.起始阶段 (放假前)

教师要用多种方式激发学生的兴趣。例如, 开展“龙门廉洁故事”活动前, 我声情并茂地说:“同学们, 我们的家乡龙门古镇历史悠久, 人文资源丰厚。一直为后人所敬仰的清官廉吏有许多, 现在龙门古镇将申报浙江省第一批廉洁文化建设基地, 到时, 游客将可以在游览龙门时感受‘龙门孙氏廉洁文化’的丰富文化内涵。作为古镇的后代, 我们有责任、有义务为这一次申报尽自己的绵薄之力。”同时我也讲了几个廉洁故事以激发学生的积极性。同时充分发挥学生的主人翁精神, 让学生说说在假期中怎样开展好活动, 学生也提了不少好的建议。

2.实施阶段 (假期中)

在实施过程中, 学生围绕主题根据活动提示, 去发现、去钻研、去查阅资料, 广泛涉猎与这一主题有关的各方面知识。这种具有挑战性的作业, 能激发学生的探究兴趣, 在兴趣的驱使下, 他们或自己动手实践, 或去查阅资料, 或去向有关专家请教, 或去找同学相互探讨, 以便实实在在地完成作文。

在充分发挥学生自主性的前提下, 教师的主导作用还是必须的, 教师在活动中要给学生授之以渔, 导之以法, 要当学生的参谋, 及时指导、点拨, 帮学生明确研究的方向和方法。

3.展示阶段 (返校后)

假期结束返校后, 一定要进行写作, 然后展示汇报。可以是口语交际式“说作文”的, 让学生谈谈感受;可以是文字汇报式的, 如摘记、作文、调查报告等;还可以是艺术汇报式的, 如手抄报、贺卡、小册子、表演故事等。例如在《龙门廉洁故事》展示课上, 第一组的同学讲了孙濡的故事, 还表演了孙濡的事迹, 让同学们再一次走进了历史;第二组的同学朗读的是他们写的作文和创作的孙氏宗祠长廊部分的导游词;第三组的同学做了两张手抄报, 引来了同学的啧啧称赞;第四组的同学讲述了他们采集的《新龙门廉洁故事》, 讲述了新时代龙门人的廉政故事。

结合传统假日开展作文教学实践活动的成功给予了我们一个启示:只要我们教师处处留心, 只要我们教师精心设计, 写作实践活动的教学资源随手可得, 学生也必定能够在写作实践活动中得到写作能力的提高、文学素养的提升, 对生活有更深的认识和感悟, 最终对学生的学习和人生起到积极的推动作用。

参考文献

[1]谢长林.观察激情创新.中学文科教学》2000, (12) .

[2]陈光明.引导学生学会观察.福建教育, 2000, (4) .

[3]教育部.语文课程标准 (修订稿) .2004.

节假日吃“油”方案 篇5

“油”分两种：一种是“看得见”的油，如烹调用的植物油；另一种是“看不见”的油，如花生、瓜子、动物食品中的油。两种油样子不同，但提供的能量相同：每克油供能9千卡。

节假日，正是这两种油“集中火力，长驱直入”的大好时机，其结果往往导致3-5天的吃油量顶得上平时半个月的吃油量。

很多人关注那些“看得见”的油，却忽视那些“看不见”的油。他们在节假日也不忽视“精细”称量炒菜的用油量，不吃或很少吃油炸食物，这些做法是应该肯定和继续坚持的。然而，他们中也有很多人，在节假日期间，伴随着精彩的电视节目和温暖舒适的布艺沙发，整晚整晚充分享受硬果食物带来的乐趣。殊不知，半两花生米榨出的油量相当于一汤匙烹调油量(约10克)，也就是我们日常烹调用油量的1/3。这在不知不觉中“一勺勺喝入”的“油”足以在某种程度上改变我们的体重、血脂、血糖和血黏稠度。

有人说，硬果类食物中的油是植物油，不会对人体造成坏的影响。不错，硬果类食物中的油是植物性的，用学术名词表达，属于“不饱和”的油，这与肥肉和动物内脏等所含的“饱和”油脂毕竟不同。体重、血脂、血糖和血黏稠度正常者适量享用硬果类食物，对健康有益。但对于肥胖、高血脂、高血糖、高血黏稠度的人，最好少吃甚至不吃硬果类食物，以防无形中的能量过剩导致的严重后果。在节假日期间，尤其应该注意。

还有一种油，既不同于植物油，也不同于动物油，而是介于两者间的“人造油”。这种“人造油”已被广泛用于糕点奶油食品和方便食品的制备和加工。

而节假日期间，正是糕点类、奶油类食物摄入的高峰期。但是，现代的很多研究已表明，过多摄入“人造油”也会像摄入动物油一样对人体造成不利影响。

有些国家已经规定了居民饮食中“人造油”的上限。我国虽尚无此标准，但减少“人造油”摄入量的观点已为学术界广泛接受。

另一方面，在限制上述油脂摄入的同时，也提倡人们在节假日期间尝试另一种油——橄榄油。橄榄油主要含有可能对心血管系统有一定益处的单不饱和脂肪酸。研究表明，适量摄入橄榄油可使心脏病和高脂血症发病率降低。节假日期间，不妨多做些凉拌菜，浇上橄榄油，享受一下地中海式的饮食风味。

“法定节假日”历史渊源 篇6

我国古代也早有近似七日一周的说法。也是在3000多年前, 我国的古代天文学家就把天空中可见的星分成“二十八宿”, 后来又把“二十八宿”按日、月、火、水、木、金、土的次序排列, 称为“七曜”。

再后来, 七日一周又被收入《圣经》, 把上帝6天创造世界变成7天。七日一周逐渐成为一种宗教信条, 7天作一次礼拜成为规矩。很多国家都曾经历过政教合一的过程, 宗教规定也就是国家法律规定。因此, 如果在礼拜天工作就会被认为是对神的不敬, 就会受到指责。

“松懈”是节假日事故的主因 篇7

2010年3月14日, 温家宝总理在北京人民大会堂与中外记者见面, 并回答记者提问时讲到“今后几年, 道路依然不平坦, 甚至充满荆棘, 但是我们应该记住这样一条古训:行百里者半九十。不可有任何松懈、麻痹和动摇。”

“行百里者半九十”, 意思是说, 走一百里路, 走了九十里才算是一半, 比喻做事越接近成功越要认真对待。这句话用在节假日安全生产非常恰当。节假日给人的心理感觉就是放松, 不管生产不生产, 上班不上班, 这种情绪都会在员工身上有所体现, 让人不自觉松懈下来, 再加上节假日里岗位人员和监督人员的减少、代班人员在技术上与原班人员不协调、生产与检修人员匹配不很合理、规章制度考核自然的“松懈”, 就必然造成了劳动纪律的松懈, 从而因为“三违”行为不受控, 造成事故“泛滥”。

零售商场节假日促销方法探讨 篇8

一、节假日消费特点

1. 冲动性购买

零售商推出节假日消费品, 为的是满足消费者在节假日的购物需求;冲动购买, 指的是消费者事先并没有明确的购买目标, 在节假日购物过程中, 冲动的购买了一些额外的消费品。

2. 集中购买

中国的节假日, 正是一家人团圆欢聚、朋友相约对谈、犒劳自己的时刻。因为人数和愉悦程度的增加, 使得消费者的购买数量也相应增加。本来买一份物品就够了, 在这个时段很可能会增加到三、四份。比如饮料, 大瓶、整箱的购买情况就比平时常见。

3. 耐用消费品增加

大型的家用电器, 通常需要一家人集体合计、计算, 最终才能完成购买。节假日, 正好大家都有空, 这在一定程度上增加了耐用物品的销售量。

4. 礼品和儿童物品成为热点

节假日走亲访友, 绝大多数人会精心选择合适的礼品。这带动了零销行业的销售额。每个家庭中的儿童, 都是家人关注的焦点。节假日正是父母带着孩子出去玩耍的日子, 父母期望买到最好、最健康的物品。

5. 令人期待的节假日旅游

上班期间, 工作压力大。碰上节假日, 大家都乐意抽空去旅游, 用来放松自己。旅游不单单是年轻人的选择, 更是一种全民时尚。男女老少都愿意在节假日, 天南海北的出去看看。

二、节假日进行促销的理由

1. 注意力经济的客观要求和反应

注意力, 指的是人们在一定时期内所关注的重点内容。电子通信技术越来越发达便捷。我们通过各种社交软件同他人建立联系。日常生活中, 零售商家也利用微信、微博或者明星小视频这一手段, 传播自己商场的各种商业信息, 让消费者能在第一时间了解到商场的各类消息。尤其在节假日, 人们放松身心出门逛街, 商场成为男女老少休闲消遣的首要选择。商家便在这一时间段将自己的促销信息散播出去, 越多人了解, 商场取得经济效益的可能性也就越多。这也成为商场促销的一个重要途径。

2. 从消费者心理分析

在消费者的消费行为上, 也存在从众心理。众所周知, 从众心理对少数人的意见和观点有无形的影响力。节假日自身带有的气氛, 加上大多数消费者都愿意在节假日逛街、购物, 以及绝大部分商家的促销活动, 使得消费者周围的环境都变成了“促销+购物”的环境。在这种环境下, 消费者的购买欲望更加强烈, 买的更多。

另一种对消费者消费行为产生影响的心理, 主要是消费者潜意识里把节假日消费看成是对自己辛勤工作的一种犒赏。而且, 花钱消费也是消费者放松休闲、释放压力的一种途径。零售商场的负责人应该充分认识到消费者的心理, 提供舒适清新的购物环境, 提高商场的服务水平, 抓住消费者的购买欲, 提高自己的促销效益。

三、节日促销的方法

1. 精心设计促销主题

要想在日益激烈的促销竞争中取胜, 就必须设计出富有新意的促销点子。通过鲜明的促销主题, 才能吸引消费者到商场消费。促销点子要有商家自己的特色, 并且要巧妙的同节日文化的内涵相结合。

2. 将传统节日的精神和物质内涵统一起来

清明节踏青、扫墓, 端午节吃粽子, 商家可以抓住这一要点, 推出相应的产品, 吸引消费者的注意力。既能让人记住传统节日的意义, 又能让传统节日成为新的创造效益的点。

3. 节假日消费气氛的营造

赏心悦目的环境, 无疑会让人的感官和心理得以放松。在放松的情况下, 会刺激消费者的购买欲望, 出现冲动性消费。商家需要重视商场气氛, 在广告、摆放、颜色等方面下功夫, 这样不仅可以增加消费者在商场驻足的时间, 也能无声的影响到消费者。清明节适宜以绿色为主色调, 营造一种清新自然的感受。

4. 选择相应的节日产品

每一个传统节日所对应的节日产品有所不同, 根据不同的节日, 选择相应的产品。端午节, 商家在月饼的包装盒上下功夫, 设计出各式各样的月饼盒, 来吸引消费者的眼球。并生产出各种口味的月饼, 来迎合消费者的口味。春节最常出现的就是各种“大礼包”。某品牌雪饼, 在每年过年之际, 都会推出新年大礼包, 一方面给消费者以实惠的感受, 一方面也增加了自己产品的销量。

5. 选择相应的促销方式

常见的促销方式有低价、捆绑销售等。商家在特别的节假日, 完全可以运用相关节日的文化内涵来进行促销。比如, 商家在端午节卖粽子, 因为端午节是为了纪念诗人屈原才产生的节日, 所以商家完全可以运用这一点, 进行促销。凡是能够顺利背出屈原的诗的消费者, 就能享受一定优惠。这样既增加了节日乐趣, 又促进了商品销售。

6. 在营销中增强品牌的亲和力

消费者越来越看重自己的个人感受, 商家也将关注的焦点放在了用户体验上, 不同的消费者有不同的性格、爱好、消费习惯, 这就要求零售商场的卖家为不同的消费者制定与其相匹配的消费服务。这样做, 大大提高了商家在消费者心目中的亲和力。

7. 打“亲情牌”

人是有血有肉、感性和理性并存的高级动物, 注重血缘亲情。节假日又正好是家人团聚的时刻, 零售商场利用感情因素来说服消费者, 既能增加消费者对商家的好印象, 又在消费者心目中树立了好的形象。

四、还需要注意的几个方面

1.无论什么样的促销活动, 都必须遵守相应的法律法规。促销方式样式越来越多样化, 零售商场在进行促销活动的同时, 一定要向消费者讲清楚促销规则。不能欺骗消费者。

2.了解竞争者的促销活动。商家在促销上除了要摸清消费者, 还要搞清楚竞争对手的策略。

3.相关促销人员的培训。在进行销售之前, 要对相关销售人员进行严格培训, 增加他们的能力和服务意识, 使他们清楚的了解促销的相关信息。优秀的销售人员, 是促销活动的成功因素。

4.事先制定可靠地应急措施。商场在节假日的时候, 会迎来人流高峰。正巧赶上商场促销活动, 这时要格外注意人员拥堵情况。要在活动准备环节就制定好相应的应急措施, 以免发生人员踩踏事故。

五、结束语

各大零售商场费尽心思设计了多种相关的促销方式, 为消费者提供了种类繁多的商品, 为自己带来了销售高峰, 创造更多的良好的效益。商场零售企业想要实现一定的销售业绩, 实施促销活动是必不可少的。零售商场要想在竞争日益激烈的大环境中保持进步并脱颖而出, 就必须顺应潮流、立足当下, 进一步关注消费者, 制定出相应的、拥有自己印记的促销方式。

摘要：近几年, 我国经济水平已经走在世界前端, 人均消费能力逐年提高。人们对于日常消费品的需求也逐渐增加。零售行业的商品流动量节节攀升。尤其是国家将一些传统节日列入法定假日之后, 更是掀起了零售行业消费量的不断增长。文章对节假日消费者的消费特点和节假日特有的促销方法进行分析。

关键词：零售商场,节假日,促销方法

参考文献

[1]何炎冬.浅谈零售商场的节假日促销[J].黑龙江科技信息, 2015, 25:286.

[2]崔静.国内百货商场营销策略研究[D].贵州大学, 2009.

[3]刘朝晖, 陈攀峰, 姜会.浅析节假日促销策略[J].中国商贸, 2010, 04:10-11.

[4]刘光林.浅谈做好节假日促销活动的方法[J].商场现代化, 2007, 27:22.

对报纸节假日休刊问题的思考 篇9

对于报纸在节假日期间休刊的问题, 早已有读者表示不满和抗议, 甚至有读者起诉报社并胜诉, 但是为什么如今部分报纸依然可以我行我素, 发个小小的启事就自行休刊?本文将对我国报纸节假日休刊的历史进行溯源, 指出报纸在节假日休刊是对自身肩负的社会责任的背离, 是部分出于增加自身经济收益的考量, 是在现行相关法律法规模糊的情况下打“擦边球”。而一旦有众多读者起诉报纸在节假日的自行休刊侵犯了他们的权益, 该报纸将在经济利益和社会影响方面遭受重大损失。

一、报纸节假日休刊的历史溯源

我国报纸节假日休刊的历史最早可以追溯到《中国教会新报》即后来的《万国公报》, 该报逢阴历年终年初要停刊两次, 因为中国人要过春节。此后, 外国人所办的中文报纸在由周刊向日报发展过程中, 出现过星期日休刊的做法。 (1)

“解放前中国报纸就普遍有春节放假休刊的惯例, 长则一个星期, 短则一两天。……有的报刊元旦也放假一天。……有的报纸虽然整体休刊, 但在春节期间还坚持出号外报道重要新闻, 弥补了休刊的缺憾。” (2)

新中国成立后, 报纸基本沿袭了过去的做法, 在春节和元旦休刊。计划经济时代, “报纸挂靠各个政府部门或团体成为事业单位, 彼此间不存在竞争关系, 从业人员也按照事业单位的规章制度作息, 除春节休刊为沿袭旧例外, 逢周末减版自此时成为风气, 至今仍在影响多数中国报纸。” (3)

可以看出, 报纸节假日休刊的惯例虽然是历史沿袭下来的, 但更多的还是由于计划经济时代的旧思维在作怪:认为报纸订户主要是单位, 依然跟着事业单位的作息习惯走, 周末缩版, 节假日休刊。殊不知如今人们已和计划经济年代不同, 知识水平的提高让更多的人养成了读报习惯并成为自费订户。报纸的节假日休刊不但影响了想在节假日认真读报的读者, 也侵犯了自费订户的权益。

比较而言, 更多市场化的媒体则开始越来越多地考虑受众的需要并积极进行改变, 比如电视台以前在每周二下午设备检修的时候就停止播放节目, 所有电视台的屏幕上都是一个“大饼图”在显示时间而已, 如今电视台不但不可能荒废周二下午的时间, 甚至进行24小时不眠不休的播出, 尤其在节假日更是铆足了劲。相比之下, 那些在节假日休刊的报纸却沿袭过时的旧习, 缺乏与时俱进的品质, 自行退出了争取受众的舞台, 实在可悲可叹。

二、报纸节假日休刊是对自身肩负的社会责任的背离

谈及报纸的社会责任与报纸节假日休刊的关系, 著名报人成舍我先生在《我们的宣言》中曾明确表明了自己的态度:“除环境及不得已原因外, 我们认定, 报纸对于读众, 乃一种无形的食粮和无形的交通工具, 应当终年为读众服务, 无论任何节日, 概不许有一天的休刊。” (4)

在旧中国, 报纸很多时候的休刊都是出于迫不得已。傅国涌先生所著的《追寻失去的传统》一书中有这样的记载:“1927年春天政权易手的前夜, 在白热化的上海, 一面是军阀孙传芳的暴力威胁, 一面是汪寿华的总工会每天将油印件送各报要求刊登, 软硬兼施, 不准任意改动内容, 不许就发动报界工会和群众将报纸在望平街上烧毁。……在‘革命’与‘反革命’的夹缝中, 报纸几乎无所适从。《时报》总编辑金剑华联合《申报》、《新闻报》、《时事新报》、《民国日报》等集体停刊以示报界尊严, 持续了十多天。史量才非常痛惜, 表示今后不论环境多么险恶, 尽可能不停刊。停刊一天, 就少了这一天的记录, 将留下历史的遗憾。” (5)

在旧中国那样的黑暗时期, 被迫休刊甚至被停刊封馆的大都是进步报纸, 它们或是因为惹怒了当局, 或是出于抗议, 或是经费不足等原因, 因此它们的休刊和停刊是得到社会普遍尊重的, 以至报界前辈戴季陶声称“报馆不封门, 不是好报馆。主笔不入狱, 不是好主笔”。只是没料到, 现在有些新闻人竟主动放弃手中的笔, 在节假日选择休刊了!随意休刊几日, 不是把自己视为一份可有可无的报纸了吗?况且, 报纸休刊那几日里, 社会上会因为是节假日就到处一片欢腾吗?如果有重大事件发生, 报纸因休刊而缺席, 回溯历史时岂不是连当日记录都没有?这种损失, 即便“在适当时候增版”, 也是无法补偿的。

记者、编辑这样的工作, 本来就注定了他们不太可能有朝九晚五的规律生活, 而现在因为报纸在节假日休刊, 编辑记者们倒真正过上了“记者节”, 这未免有些太偷工减料、太没有敬业精神了。可以说, 报纸节假日休刊是对自身肩负的社会责任的背离。

三、报纸节假日休刊是部分出于增加自身经济收益的考量

报纸休刊几日所带来的经济收益是显而易见的, 比如, 它收取了订户那几日的订报费却不必出报, 省去了支付印刷出报的成本费用、记者编辑的节日加班费用、邮递人员的投报费用等等诸多有形无形的支出, 这样积少成多, 休刊几日的收入很可能要以几十万、百万来计算, 不可谓收益不多。

报纸追求自身经济利益的最大化自然没错, 但是绝不能以伤害读者利益为代价。读者的利益就是在他支付全年的订报费后, 每一天都应该有报纸读。况且读者在订阅报刊时并没有扣除节假日休刊期间的费用, 那种认为“休刊是报纸和读者之间的默契”的说法是站不住脚的, 否则也无法解释为什么会有读者接受不了交订报费后却遇到报纸休刊几日, 进而把报纸告上了法庭的做法。

四、报纸节假日休刊是在现行相关法律法规模糊的情况下打“擦边球”

对于报纸休刊, 2005年12月1日起施行的《报纸出版管理规定》第二十条是这样规定的:“报纸休刊连续超过10日的, 报纸出版单位须向所在地省、自治区、直辖市新闻出版行政部门办理休刊备案手续, 说明休刊理由和休刊期限。” (6)

报纸自然有休刊的权利, 上述法规也规定了报纸休刊连续超过10日的情况应该如何处理, 但这只是问题的一部分, 是典型的“对上负责”思维, 以为报纸休刊只需经过上级批准就可以了。而对于目前很多报纸通行的休刊7日及以内的做法, 法规没有规定, 那么是否报纸单方面公布休刊启事就可以万事大吉了呢?事实上, 报纸在行使休刊权利时如果没有对读者负责的精神, 没有处理好与读者的关系, 那么一旦交了订报费的读者起诉报纸, 报纸将处于极为危险的境地。这时适用的就不再是《报纸出版管理规定》了, 而涉及到报纸违反合同法的问题。

2004年5月, 四川成都市锦江区人民法院审理了读者陈晓诉《成都商报》在春节期间擅自休刊违反合同一案, 陈晓要求报社双倍赔偿停刊期间的订报费。法院判决认为:“被告 (《成都商报》) 在刊登的征订广告中和原告 (读者陈晓) 向其订购报纸时均未告知春节休刊一事, 则原、被告订立的买卖合同中没有包括被告可以在春节期间休刊, 没有约定被告在春节期间休刊一事, 被告就应当在春节期间出版发行报纸。……被告在春节休刊, 得到有关部门同意, 这是被告履行其休刊所需内部手续, 其效力不能及于原、被告间的买卖合同。……被告辩称春节休刊是媒体的惯例, 但行业惯例不能成为可以违约的理由。” (7) 法院经过审理, 基本上支持了读者的请求, 判决报社败诉。

这一判例应该说给那些在节假日自行休刊的报纸敲响了一记警钟, 但是由于读者维权意识的薄弱、诉讼程序的繁琐、获取赔偿的有限、媒介霸权地位影响类似诉讼的传播影响等问题在相当大程度上遏制了读者对报社的诉讼, 也就使得目前依然有相当一部分报纸继续我行我素地在节假日休刊。

综上所述, 报纸节假日休刊是历史的倒退, 是对社会责任的背离, 是对读者权益的侵犯, 是在打“擦边球”。报纸节假日休刊不合理, 必须立即叫停!报纸若要行使休刊的权利, 必须首先处理好与读者的关系。

摘要：我国报纸节假日休刊的历史由来已久, 但是悠久的历史传统未必都是需要继承的“精华”, 特别是随着社会的进步和发展, 报纸在节假日的休刊无异于自行放弃争取受众的机会。本文通过对我国报纸节假日休刊的历史进行溯源, 指出报纸在节假日休刊是对自身肩负的社会责任的背离, 是部分出于增加自身经济收益的考量, 是在现行相关法律法规模糊的情况下打“擦边球”。

关键词：报纸休刊,节假日休刊

参考文献

①刘翎:《试论中国的假日报纸》, 《南京政治学院学报》, 2001年第4期

②③侯露露、季晓莉:《中外古今节假日报纸一瞥》, 《新闻与写作》, 2005年第11期

④傅国涌:《追寻失去的传统》, 湖南文艺出版社, 第239页

⑤傅国涌:《追寻失去的传统》, 湖南文艺出版社, 第127～128页

⑥http://media.people.com.cn/GB/40606/3790147.html

比拼创意的节假日营销 篇10

凡是遇上节假日，消费者潜意识里的购物欲望往往更强烈。因此，节假日往往是消费最为集中的。同时，对于各个商家和企业来说，竞争又是最为激烈和残酷的。

在各大商场、大型超市以及网上店铺，我们随处可见商家开展的各种促销活动。不过，虽说促销手段五花八门，但最终能够吸引消费者眼球的却是少之又少。

其中根本的原因是“促销并不等于营销”，促销活动一般是打折、降价、送赠品。手段过于同质化，要想吸引消费者的眼球就难上加难。那么商家如何在节假日消费高峰期创造销售高峰呢?如何通过独特的营销方式增强企业与客户的关系，提高品牌美誉度呢?

与春节营销的套路不同，情人节营销比拼的是创意。首先，情人节的消费者以年轻人为主，情人节已经成为许多年轻人一年中最重要的节日。其次，情人节礼品本身的意义大于礼品的价值，所以，许多人挖空心思就是想给另一半一个惊喜，突出自已选择的礼物多么有创意和心意，因此，情人节营销重在创新，而非礼品本身。

那么，要在同行或者众多商家中突围而出，就必须有足够新颖的创意。珂兰钻石在2009年情人节推出的天使之翼情侣对戒，充分传达了珂兰的品牌理念，那就是让钻石成为每个人都能拥有的美好的爱，那一句“爱情需要一双翅膀，让我们一起往幸福飞翔”征服了5000千对情侣的心。那一年情人节，在珂兰钻石仅有2家体验店的情况下，这对天使之翼对戒却成就了5000对情侣，着实让我们骄傲和惊喜。

除了推出情人节特定的产品之外，我们在产品的包装和赠品上都下了功夫，毕竟情人节的意义在于惊喜，凡是能为消费者提供惊喜的环节我们都做了尝试。

对于2012年情人节，珂兰钻石更是重点对待，我们继续推出2012 年情人节系列新品，在情人节召开珂兰新品发布会，这样既能广泛宣传，又能重点突出。特色产品再配上情人节的专属礼品包装，让人充满了期待。

情人节营销最能体现我们特色的是，在全国25家体验店为年轻人提供求婚的场景。试想一下，如果在情人节那天，你的另一半拿着女人最爱的钻石在浪漫的场景向你求婚，那将是多么浪漫的事，而且在那么多人的见证和祝福下，对于任何一个女人，这都是一辈子也不会忘却的事。

在我看来，依靠投放广告、超低价出位的电子商务企业，并没有了解营销的真谛。广告的高成本和销售的低利润，最终会让企业无法盈利。无法盈利的企业就不是一个优秀的企业。很多电子商务企业误以为打广告就是做营销，其实不然。营销的本质在于，低成本地获得相对较高的回报，这就是营销的魅力。

节假日营销，实际上是在为消费者寻找消费的机会。现在电子商务企业的节假日营销还处在一个初级阶段，表现为扎堆在元旦、五一劳动节、国庆节、圣诞、春节等传统节日进行促销。

而淘宝商城“双11世纪光棍节”营销是一个值得借鉴的案例。2011年11月11日，这个在网络上被戏称为“双11世纪光棍节”的日子，淘宝订单数突破了2000万单，支付宝交易额突破了33.6亿元，为上一年同日交易量的近4倍。而淘宝网、淘宝商城支付宝交易总额更是突破了52亿元，这个数字几乎相当于“购物天堂”香港6天的零售总额。

这个案例告诉我们，电子商务企业不仅要学会利用节假日，还要学会创造节假日。

“营销本质上是运用心理战术，如何调动消费者的购买欲望并让其转化为购买行为是营销管理的一个重要目的。‘双11世纪光棍节’电子商务营销大获成功的原因就在于，它很好地抓住了消费者的心理。”对于这个评价我很赞同。消费确实是可以被刺激的，消费者是可以被引导的。对于“双11世纪光棍节”这个并不是传统意义上的“节日”来说，它的出现非常符合这个个性独立的时代。

今年的情人节也非同一般，这是十年一遇的情人节。先抛开2012年的种种预言不说，今年的情人节与春节相差二十多天，对于异地相恋的情侣来说是个好事。再加上当天是周二，而不是周末，所以情人节的氛围可以延续整整一周时间。