色彩应用下的装饰设计

关键词： 艺术设计 色彩 专业

色彩应用下的装饰设计（精选十篇）

色彩应用下的装饰设计 篇1

随着现代设计教育的发展, 不少高校已经开始了多种形式的“色彩”教学改革, 教学模式多种多样, 侧重点也有所不同, 但“色彩基础”训练还是占课程的主要部分。但因授课的教师多是绘画专业基本功扎实的教师, 常常会根据自己熟悉的传统的教学方式授课, 导致了设计专业“色彩”课程的狭隘性, 并忽略了色彩的设计教学部分, 影响了学生对色彩的应用性表现和创新思维。因此, 艺术设计专业的“色彩”课程教学改革, 应该在色彩基础知识和写实色彩的基础上, 侧重于对色彩的概括与归纳以及色彩心理、主观色调提炼等应用功能和色彩内在表现力的培养。

一、色彩模仿阶段:在巩固色彩基础知识, 提高色彩分辨力的基础上, 注重设计意识的融合

由于高考前的训练都是以模仿色彩为主, 学生进大学后的色彩思维并没有很大转变, 因此, 在“色彩”教学的开始, 仍然要加强色彩基础知识的灌输和巩固, 要在循序渐进的过程中逐步加重设计意识的培养。在这一阶段的教学中, 教师要以静物写生的写实色彩表现为主要内容, 要在写生时强化色彩的基础知识及本质规律的掌握, 如色彩的空间, 色彩的质量、冷暖、前后虚实、变化规律等, 让学生通过模仿和再现色彩, 掌握色彩的微妙变化和表现方法, 在课堂上最大限度地发挥教师在色彩教学上对基础知识探索与融汇的潜力。色彩的模仿与再现阶段是色彩教学中非常重要的环节, 学生能在练习中体会并掌握色彩中的微妙变化, 提高自己分析和分辨色彩的能力。

可以肯定, 让学生学好基础知识是非常重要的, 但对于应用型人才培养模式下的设计专业基础课程来说, 还应该在巩固基础知识的同时, 循序渐进地培养学生的设计意识。比如静物写生, 在模仿再现色彩时, 应提醒学生注重主观色调的处理, 根据静物的特征和光线的冷暖, 主动设计画面的主色调, 教师也可以有针对性地让学生进行变调处理, 等学生掌握了色调的设计后再写生, 学生就会在画面中驾轻就熟, 根据自己的情感和想法对色调进行不同的转换, 直到获得最满意的效果 (如图1) 。色彩的设计意识还表现在根据画面的构图要求, 主动设计静物的位置;根据色彩的轻重原理, 主动设计画面的色彩均衡等。这都要求学生在绘画时要有主观控制画面的能力, 将自然的色彩模仿与主观设计相结合, 逐步培养自己对色彩的主观设计意识, 把设计意识和创造性地贯穿于整个教学的全过程, 为后期的色彩归纳与设计色彩阶段的教学打下坚实的基础。

二、色彩概括与归纳阶段:在简化提炼色彩的同时, 注重学生对色彩的高度概括能力与色彩表现能力

通过传统的色彩基础训练, 学生基本已经掌握了色彩的质量感、体积感和空间感, 并能较主观地处理画面的色调以及变调, 这就是设计意识的基本体现。对于艺术设计专业的色彩教学而言, 不能一味地停留在模仿阶段, 那么色彩的概括与归纳便成为学生进入设计状态的承上启下的过程和必不可少的环节。从基本概念上来看, 色彩的归纳与概括关键是用减法, 要求学生在熟悉色相、明度和纯度并能灵活运用的基础上简化纷繁复杂的色彩关系, 在客观感受色彩变化的同时, 敏锐地发现并概括出平均色。整个教学均应以静物写生为主, 引导学生从构图、造型、用色、调和这四个方面的主观设计来进行练习。首先是构图。面对静物组合, 要在大脑中设计物体在画面中的位置, 注意聚散、疏密, 要灵活多变, 体现创意布局。其二是造型。造型的处理与绘画者的观念和个人修养有关, 要引导学生根据个人喜好对物象进行主观造型处理, 要注重物体与物体、物体与环境之间的节奏感和韵律感, 不管是写实造型还是意象造型, 都要注意画面的美感和视觉冲击力。其三是用色。这也是色彩概括与归纳的重要部分。色彩的概括与归纳是主观、理性的色彩创造, 它包括写实性表现和写意性表现两种。写实性的色彩归纳一般采用分阶的方法, 把亮面、暗面、灰面和反光的复杂色彩变化简化为几块色, 逐步填涂直至完成, 要求色彩的概括性和协调性 (如图2) ;写意性色彩归纳是一种平面性的装饰表现, 注重色彩的情感与心理的体现 (如图3) 。最后一步是调和。使用无彩色和灰色的介入以及降低纯度或者明度的方法都是调和的方法, 调和的处理能使画面更具有协调美感。

色彩的概括与归纳阶段是通往色彩主观设计的桥梁, 它能让学生理解绘画色彩和设计色彩的联系与区别, 使学生从视觉方式与创意思维方式上达到从复杂色彩到简化提炼色彩以及设计色彩的逐步转变, 培养学生体验和掌握高度概括色彩和主观规划色彩的规律, 在观察方法、表现手法、创新思维上形成自己独特的表现力, 为后期的色彩设计阶段打下基础。

三、色彩的设计阶段:在主观规划色彩的同时, 培养学生对色彩的驾驭能力和创新能力

艺术的内在动力是创造, 自觉、理性地发挥创造力是艺术设计专业基础教学的目标之一。美国著名教育家罗斯菲德曾说:“在艺术教育里, 艺术只是一种达到目标的方法, 而不是一个目标;艺术教育的目标是使人在创造的过程中, 变得富于创造力, 而不管这种创造力将施用于何处。”[1]这也是在强调艺术教育中表现力和创造性思维的重要性。在这一阶段的教学中, 重点培养的是学生主观设计规划色彩的能力, 可以分两个部分进行, 一是色彩的限色练习, 二是形体与色彩的分解与重组练习。色彩的限色练习仍然以静物为主要表现对象, 以平面装饰色彩为主要手段。平面装饰色彩是在前期色彩归纳教学的基础上根据主观意象对色彩进行整理、夸张, 形成视觉冲击力的表现形式, 这一类练习要求学生面对堆放在一起的各种静物先进行构图, 根据自己的主观想法在画面上安排物象的位置, 可以遮挡, 可以透叠, 可以变形, 在色彩上要求从纷繁复杂的色相中选取4到6套色, 进行对比与调和处理, 让学生综合运用色彩的冷暖、轻重、明度、纯度等知识主观地驾驭色彩、规划色彩, 通过特殊的构图整合、个性化的造型和色彩使观众产生一定的心理反应和强烈的视觉感受。这样的练习, 会让学生主动地去考虑色彩的协调性, 并能正确处理对不协调色彩地调和。在形体与色彩的分解与重组练习中, 教师要引导学生充分发挥自己的想象力, 在形体上, 将眼前的静物大胆地分解并符号化, 用简单的几何形体或者抽象符号来归纳物体, 再根据主观审美意识和画面需要对这些符号进行整合重组, 形体安排结束后, 用自己规划好的色彩基调主观设计每一个部分的色彩, 强调色彩的对比调和, 强调色彩的心理倾向, 强调主观情绪的表现 (如图4) , 通过大量的实践练习, 培养学生对色彩的主观表现能力和创新能力。

色彩的设计阶段教学, 能很好地检验学生是否掌握了色彩的基本变化规律, 更能培养学生主观构思, 主观设色, 主动规划、调整色彩的能力, 这样的培养能让学生更快地达到应用型人才培养的要求, 逐步让学生从一个只会模仿色彩的基础绘画者变成一个会主观设计色彩的设计者。

四、结语

总而言之, 艺术设计专业的色彩教学不能停留在基础色彩的模仿阶段, 而要将设计意识贯穿于整个教学的始终, 要重点培养学生主观规划、驾驭、表现色彩的能力。在教学中上述的三个环节必须要相辅相成、不断融汇贯通才能获得良好的效果。

艺术设计专业就是要培养一批基本功扎实、创新能力强、服务于社会主义市场经济的应用型高级人才。但由于艺术设计这个专业学科是20世纪80年代初期才发展起来的, 它的基础课程的设置和教学方式都没有一个固定的模式, 都是在不断的探索中前进的。作为基础必修课的色彩课程也不例外, 也没有固定的教材, 没有成果显著的教学方法, 但是各大院校都在实验和探索研究一套完整而实用的教学体系。不管怎样, 对于设计专业的“色彩”课程教学, 教师必然要学会引导学生从被动转为主动, 从客观走向主观, 从绘画模仿上升到设计表现, 才能更好更快地达到一个设计者的要求。

参考文献

建筑装饰设计中色彩的应用探讨 篇2

关键词：建筑装饰设计中;色彩应用;重要性;策略

中图分类号：TU201 文献标识码：A

建筑装饰设计过程中，人们最关注的是室内的装饰设计，而色彩又是室内装饰设计的关键元素，所以，色彩是建筑装饰设计过程中特别重要的元素。建筑装饰设计中正确的使用色彩元素，不仅可以为装饰增添亮点，还对室内的光线亮度及空间感有着重要的影响，此外，不一样的色彩还可以对居住者的心情起到不一样的调节作用。所以，建筑装饰设计中色彩是一项必须高度重视的元素。

1.建筑装饰设计中色彩应用的重要作用

1.1可以调节室内的空间感

建筑装饰设计中色彩的合理应用会对室内空间的视觉效果产生重要的影响，合适的色彩可以对室内一些不够完美的尺度起到一定的弥补作用，使建筑室内的空间感更好。

1.2可以体现出人的个性

建筑装饰设计中的色彩不单单可以增强人的视觉感受，由于室内的装饰大多是根据居住者的喜好和需求来进行设计的，建筑装饰设计的色彩一定程度上还可以体现出居住者个性。例如，在建筑装饰设计中选择使用暖色调的多为性格比较开朗的人，而选择使用冷色调的多为性格比较内向、比较喜欢安静的人。

1.3可以对人的心理起到调节作用

一般的情况下，室内的色彩会对人的心理产生一定的刺激作用，例如，如果纯度较高的色彩出现的频率过高的话就会使人变得很烦躁，但色彩少又可能会使人觉得空虚无助。所以，室内色彩的选择一定要结合居住者的社会阅历及文化程度等不同情况设计适合的色彩，在满足视觉需求的同时还可以起到愉悦心情的作用，起到调节心理的作用。

1.4可以调节室内的光线

由于不同色彩对光线的反射情况是有很大差别的，所以，建筑装饰设计中室内的色彩可以对室内的光线强弱有很好的调节作用。例如，白色对光线的反射率就比黑色或灰色等的反射率都要高出很多。所以，建筑装饰设计中要认真的选择合适正确的色彩来对室内的光线起到好的调节作用。

2.建筑装饰设计中色彩的应用策略

2.1色彩对建筑环境的创造

建筑装饰设计中人们的认知情感是可以通过建筑物形体上的色彩传达出来的，色彩可以的影响人们的视觉效果，经常会给人们留下直观鲜明的视觉印象，此外，色彩在建筑装饰中的表达效果是绝对显著的，使得建筑建筑装饰更具灵活性。建筑物在建设过程中由于受到技术、造价、设计规范及功能等各个方面的影响，往往会影响创造性的发挥，导致装饰前的建筑物多是单调平庸的，而建筑装饰设计中色彩的使用为建筑物的环境创造了各种可能，是建筑充满了活力和生机。

2.1.1色彩对建筑空间的创造

建筑的空间层次是可以通过色彩远近感的不同来突出的，建筑装饰设计中合适的色彩组合对建筑的空间效果有着很好的调节作用，使得建筑的空间层次更加明显，建筑造型中的主次关系更突出，使建筑空间的秩序感也更加的突出。

2.1.2色彩对空间比例的创造

由于建筑物的比例和尺度会受到建筑面积等各种因素的制约，建筑师必须根据这些实际的条件来对建筑进行设计，这就可能导致一些建筑的比例和尺度与建筑的审美并不完全一致这就需要通过建筑装饰设计中的色彩来协调这些比例。例如，建筑中相同表面选择不同的色彩，可以使建筑的尺度由大划小，给人以精美、亲切的感觉。

2.1.3色彩对材质表现性的创造

建筑集合了各种材质的的表现，同时材质也体现出建筑的造型界面的一些基本的特征，色彩的作用就在于使得杂乱的肌理变得协调统一，此外，色彩还可以丰富这些材质的表现力，使其表现力远远超出其本色的表现力。

2.2保持室外环境与室内色彩的一体化

室内和室外环境空间是不可分割的整体，两者的色彩也并不是孤立存在的，而是有着非常密切的联系的。把自然中的色彩引用到室内的装饰中，对于人与自然关系的加深有着重要的意义。自然界中那些自然物品的色彩十分丰富，将其运用在室内装修上，会给人带来轻松愉快的心情。

2.3建筑色彩与材料的搭配

建筑装饰设计中色彩总是要附着在各种材料上的，所以，色彩设计时还必须要考虑材料与色彩的搭配。材料与色彩的搭配包括两种：本色材料和错色材料。本色材料指的是装饰过程中不对材料施色，如果要施色，就单是加强材料本色，是本色视觉效果更突出。错色材料指的是设计者可以根据自己的才华和不同色彩的特性，对材质和色彩进行选择和搭配，充分体现出色彩的可塑性，进而体现出色彩的丰富效果。

2.4根据空间的方位选择色彩

在自然光的照射下，不同的方位的色彩是有差别的，冷暖感也是不一样的，所以，可以通过色彩来对其进行调整。

2.5选择色彩还应该考虑空间使用者的类别

男女老少等不同的个体对于色彩的喜好是差别很大的，所以选择色彩时必须考虑居住者的喜好。例如，小女孩的居住环境可以选择粉色系列，小男孩的房间可以选择蓝色系列，可以给他们更多的想象空间，中老年人和青年人因为不同的生活经历使他们的审美也存在很大的差异，青年人可能更喜欢鲜亮的色彩，而老人可能更喜欢沉稳的色彩。所以，要针对不同的使用者有针对性的选择空间色彩。

3.总结

建筑色彩对于塑造建筑的形象有着重要的作用。建筑装饰设计中的色彩应用是一门需要我们认真研究和学习的学科，我们需要根据各种基本的色彩要素并结合各种装饰材料选择合适的色彩对建筑进行装饰，此外，色彩的选择还应该考虑到装饰空间的尺度和比例，装饰空间的光线条件，装饰空间使用者的类别和喜好等等。这些因素都对建筑装饰设计中色彩的选择有着重要的意义。

参考文献：

[1] 张友军.浅谈建筑装饰设计中的色彩及其应用[J].建材与装饰，2013，（20）：52-53.

[2] 刘娜.建筑装饰设计中关于色彩的有效运用[J].新材料新装饰，2013，（7）：111-112.

当代色彩营销下的商业设计 篇3

关键词：色彩,营销,商业设计

一、不同商业设计领域的色彩营销

1. 色彩营销于产品设计

追溯到20世纪20年代, 由于人们对于实用设计的保守认知, 钢笔一直是黑色的, 派克却使用了出人意表的红色, 一时间消费者趋之若鹜, 市场大获成功。在当代, 色彩营销运用于产品设计也比比皆是。麦金托什公司于2013年推出的iphone 5c就完全走了色彩营销的路线, 多彩的外形吸引更多个性诉求的消费者, 同时也将品牌过剩的产能进行有效的利用。

2. 色彩营销于广告设计

广告设计是不得不提到的一环, 除却服务于各类商业设计, 它本身也属于商业设计的种类。通过AIDMA消费法则来看, 色彩可以贯透着整个广告设计。无论是引起人注意 (Attention) , 还是兴趣 (Interest) , 直至勾起人的欲望 (Desire) 和记忆 (Memory) 。色彩通过视觉给消费者留下了第一印象。经典如可口可乐的红, 屈臣氏的绿, 安娜苏的紫;新派如Juicy Couture的粉红或淘宝网的橙色。这些统一的色彩不仅调动了消费者的心理, 而且进一步塑造企业统一的视觉识别。

3. 色彩营销于环境设计

然而, 凡事都有过犹不及的一面。近年来, 色彩的过渡使用, 产生了“噪色公害”, 是指环境中不和谐的色彩景观使用。公众场合太过繁杂的颜色会使人产生紧张, 压力大的情绪, 所以大型场所和设施的颜色多采用自然取向的色彩。常见于日本的环境设施, 比如松屋银座商场, 整个建筑物通体透白, 给人一种宁静感和安全感。诸如此类的还有近来兴起的各类连锁商务酒店, 每个房间都是统一的淡色, 强调宾至如归的体验。

从色彩参与商业设计的历史看, 派克钢笔的红色加入, 电脑数码用品的多色设计再到当代广告色彩的魅力, 再到环境“色彩调节”理论应用。色彩和商业设计的关系总是走着“满足需求——超越需求 (个性崇拜) ——回归需求”这样往复的路线。可见当代色彩美学在发展的同时也会影响相关的产品设计, 环境设计和广告设计等等。与此延展的, 还有一些当代新发起的商业设计类型。

二、当代色彩营销的新发展趋势

1. IT设计的色彩营销

IT产业的色彩营销确实对世界的设计潮流都有一个显著的影响。电脑画面表现的鲜艳透明感的颜色是一种光的混合色, 是现实物体所没有的高饱和度的颜色。数码工具的发展带动了数码设计上的发展, 虚拟色在设计上会被经常使用。

比如, 在2000年后的i Mac系统中, 它的ui设计就采取介于金属和高透明质感之间的一种拟物化风格;2005年左右的微软Pc机的vista系统的UI设计就采取了crystal风格, 色彩高透明度, 辅以高光反光的效果, 给图标一种晶体透明感。当时的这两种色彩设计风格, 影响了很多Logo设计, 一些软件LOGO, 商业门户网站的图标, 纷纷采用了这两种色彩处理效果。2006年到11年左右, 高、透、亮、立体化的色彩在数码设计上十分常见。而2012年, 微软开发了新的Metro界面, 选取了高饱和度的色块来突出视觉效果;2013年, ios7系统选择减少色彩的叠加变化, 让图标变得更扁平;相信这两种ui设计风格又会在世界的色彩营销上产生不小的影响。

不管虚拟色的视觉采用, 是色彩设计风格的改变, 这类IT产品的色彩营销始终面向着年轻人, 为了吸引个性强烈的消费者, 所以色彩营销几乎都围绕着新鲜, 活力和梦想的主题。

2. 绿色设计的色彩营销

20世纪70年代以来, 全球环境恶化使人们开始进行反思。于是全球的产业结构链开始进行整合, 朝着绿色战略发展, 在这种浪潮下的“绿色设计”开始逐渐被越来越多的消费者关注。与传统设计不同的是, 绿色设计包含产品从概念形成到生产制造、使用乃至废弃后的回收、重用及处理处置的各个阶段, 即涉及产品整个寿命周期, 是从摇篮到再现的过程。据统计, 1989年北美绿色产品贸易额高达1060亿美元, 西欧约为1000亿美元;亚太地区500亿美元。由此而言, 越来越多消费者会产生对产品相关环保属性或特点的考虑及其购买活动, 形成了绿色购买行为。绿色购买和绿色设计产生良性互动, 成为当代品牌营销重要考虑因素。

关于色彩的绿色材料选用同样属于绿色设计的一个环节。一直以来, 人们对于色彩的追求, 开发出大量的化工染料, 颜料和色素, 部分材料工艺给人的身体健康, 环境保护带来了很大的困扰。如何既追求色彩的美丽, 又保护身体健康和环境, 是色彩营销对于绿色设计的重要课题。最近十年来, 符合ROHS标准的油漆逐渐覆盖了市场, 它隔除了对人体有害的重金属元素, 同时一些品牌也对家居装饰色彩进行开发, 满足消费者双重需求。例如多乐士的色彩开发小组对每一季的流行文化进行解读, 研发出不同主题的“色彩妙韵”, 以及开发自己的色彩搭配软件, 给消费者提供装修上的方便。

三、结语

色彩营销本质上是根据市场应运而生的, 其原因包含着经济变革, 人口价值观的变化, 生活方式的发展等等, 但本质上还是需要满足消费者本身的需求, 预测到消费者潜伏的渴望。而在商业设计中, 把握不同的价值观和不同年龄、时代的消费者的心理已然成为一种固定的趋势。在这种不变中把握变化, 不断地去创新思索, 才是企业的必经之路;

参考文献

[1]下川美知瑠 (日) .色彩营销.科学教育出版社, 2006 (07) .

[2]刘志峰, 刘光复.绿色产品与绿色设计.机械设计, 1997 (12) .

浅谈VI设计中的色彩应用 篇4

嘉善县中等专业学校 费燕青

【摘要】在平面设计VI设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素之一。一个成功的VI设计作品，必须具备良好的视觉传达效果。因此，在VI设计中，我们要充分发挥色彩的魅力。企业的标准色应用在企业讯息的传达上的一整套设计体系当中，具有非常强烈的传播效果和识别效应。本文就标准色的含义、影响企业标准色选择的因素和企业标准色的运用与管理等方面的问题作了一些论述，对VI设计中色彩设定有一定的实用参考价值。【关键词】VI设计 标准色 色彩情感 应用 前言：

企业VI设计越来越受到各个企业的重视，他们努力在大众心中树立一个良好的企业形象。像食品行业，可以通过开发新口味来赢得市场先机，可是对于药品这类行业所有企业制造的同一种药品其成分都是相同的。此时此刻，企业要靠什么手段来战胜对手，赢得竞争呢？ 这就取决于企业形象的好坏了。形象好的企业，其商品更能得到大众的信赖。树立良好的企业形象需要耗费很多的时间、财力、物力、人力和精力，企业形象要靠反复进行广告宣传和推广等各种各样的活动慢慢树立起来的。在宣传自己的形象的时候，企业都会用到商标和企业标识（LOGO）等，因此商标和标识的设计是至关重要的。企业在设计过程中，应当把自己的理念和信条融入到企业标志之中。

在企业VI设计中，颜色却是起着非常关键的作用。这是因为与形状相比，人们更容易记住颜色。比如你看某家商店的宣传单时，首先注意到的是商标的颜色，然后才会看清其形象。颜色更容易给人留下深刻的印象，而且颜色还有传达感情的作用。

此外，现在很多企业还非常注重商品包装的设计。新奇的设计和合理的颜色搭配会给客户留下深刻的印象，甚至造成强烈的视觉冲击。这使很多顾客虽然没有仔细了解商品但仅凭第一印象就买下来了，这就是一种“购买冲动”的心理。商品的色彩搭配大多会因商品的不同而有所不同，比如说计算机杀毒软件，一般都会用表示危险的黄色或红色；化妆品等商品大多数会使用浅色包装；食品包装则多用红色、橙色和黄色等鲜艳的色彩。包装商品对其有着直接的影响，任何企业都不能忽视这一点。还有就是企业在选择颜色的时候，要考虑的是企业想向顾客传递的是一种什么样的信息，必须从顾客的角度出发，不同的颜色搭配是可以传递不同的信息。

在VI设计中色彩是种特殊的语言，借助于形式来表达设计者独特的情感，同事也展现企业自身的特色。色彩也是一种载体，在帮助形式去传递讯息的时候，其实它本身也是具有独特的识别性的，使企业形象更具有感染力和吸引力。色彩总是能在图形设计中先声夺人，由此让我们来探讨色彩在VI设计中的应用，有着什么样的表现与作用。

一、平面设计中的VI设计

1（1）、VI的概念

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

（二）、企业标准色与VI设计之间的关系

1、标准色的含义

企业标准色是指企业制定某一种特定的色彩或一组色彩系统运用在企业的视觉传达设计媒体上，通过色彩的直觉传达刺激一心引起消费者的心理感应，以表现企业的经营理念或商品的特质。企业标准色在企业讯息传达的整体设计体系中具有强烈的传播效果和识别效应。理想的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。标准色的设定一般有以下三种情况：

（１）单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，容易记忆，如可口可乐的红色、美能达的蓝色，中国国际航空的红色。

（2）复数标准色追求色彩的组合效果，增强色彩律动的美感，同时也传达了企业的有关信息。如美孚石油的红与蓝，富士胶卷的红与绿，广东太阳神集团的红与黑等。

（3）多色系统标准色一般应选择一个色彩为企业的标准色，再配多个辅助色彩。其主辅关系为了表达企业集团母子公司的身份和关系，亦可表示企业内部各部门或品牌、产品的分类。

2、标准色对VI设计的影响

“远看是色，近看是花”，自古以来人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。人们观察外界的各种物体，首先引起人体生理反应的东西是色彩，它是人体视觉诸多元素中对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉的讯息符号，容易给人留下深刻的第一印象。

色彩在视觉上最容易发生作用，加上在现代社会中色彩已经成为传达意识的一种工具，因此，在VI的设计中，颜色的选择与形态的变化同样重要。缤纷的色彩为组织视觉形象的识别提供了讯息的基础，成为组织塑造个性形象的有效手段之一。CI中的VI部分中的色彩选择，同样也成为企业形象竞争的重要武器。

二、在VI设计中如何选择企业标准色

（一）、VI设计中的色彩情感

毕加索说过：“色彩和形式一样，与我们的情感是形影不离的。”色彩是最富有表情作用的艺术语言，它能引起受众不同的感觉和联想，产生不同的情感。色彩可以说是最能让艺术家们自由表达内心世界的灵媒，它能够表达人们内心的喜悦、愤怒、绝望等各种情感变化。

不同的色彩语言，会换气不同的情感应者，其中包容着个人富余自由的审美情趣和爱好。马克思曾把“色彩的感觉”视为“一般美感中最大众化的形式。”心理学家认为不同的人对于相同的色彩会残生不同的心理和反应，视觉的感知作用可以直接影响人的心理，色彩也是这样的，它通过眼睛，直接影响人的情绪，左右人的情感、思想和行为，直接影响人的心理活动。色彩能给人带来各种想象、联想和印象与回忆。色彩在人的心理活动是有生命的，是无声的音乐，是一种特殊的视觉传达语言。

色彩疗法的专家，苏兹.奇阿查瑞详细的说明了情感与特定色相之间的关系。例如：红色能让人感觉到活力、力量、温暖、坚持。分色能让人联想到冷静、关怀、善意。黄色能让人感到快乐与乐观。青绿色能让人感到思维镇定、集中与自信。蓝色能让人感到和平、宽广、希望和忠诚。

这种由色彩刺激而是人联想到与该色彩有关的事物的现象，在色彩心理学上成为色彩联想。色彩的联想与人们的生活经验联系在一起。色彩联想既受到管管观察色彩人的经验、记忆、知识等方面的影响，也与民族、年龄、性别有关，还要涉及个人的性格、生活环境、修养、职业和嗜好等方面因素。色彩联想随着时代的变化而变化。

（二）色彩应用使VI设计具有个性化

人们对于色彩的认识是在丰富的社会活动和生活经历中逐渐产生和积累起来的，长期的自然色彩熏陶是人们认识色彩象征意义的根本因素。色彩所能体现的象征意义通常与人们的经验和联想有关，如红色藏长同血与火相互联系，象征着力量与光明，给人们以温暖、热烈喜庆、胜利、积极的感受；黄色象征着丰富、明朗、甜美、明快和轻松；绿色是自然界中最宁静致远的颜色，象征着生命、青春、希望与平和；而蓝色则是一种消极、冷酷的颜色，能给人以从高、肃穆、永恒、平静、寒冷、深沉、诚实等感觉。

VI设计中的色彩，不但给受众们带来了审美的愉悦，同时也是体现了设计的丰富的文化内涵，包含了丰富的社会内容。色彩的象征意义应用于VI设计中就包含了企业自身的文化内涵，如北京王府井百货大楼选用的标准色是中国红，象征的是“一团火”，它传递着一 种社会诚信，体现了热情服务的企业精神：北京燕莎游戏商城则是选用暗红色，预示着庄重、典雅、高贵的企业形象；而上海第一百货商店选用的是绿色，喻示着希望、成长和充满生机的企业形象。

（三）、VI设计的色彩选择具有的地域性

由于各个国家的地域、文化、宗教、传统习惯等差异，色彩的象征性也有一定不同程度的差异。

在VI设计中，了解和研究色彩在不同地域的象征意义，对于色彩言语的用用和表达是非常有益的。设计师们在VI设计中可以充分运用色彩的象征性和表现力，将所希望表达的色彩言语和视觉讯息准确的传递给人们，使得企业的经营理念和内含更为合理的展现。在不同的地区，相同颜色所代表的含义当然也是不同的。例如：在古代的中国，黄色象征权利和高贵，最明亮的黄色作为皇帝的专用色彩有两千多年的历史；在古代罗马，黄色也是作为帝王将相的颜色而受到尊重；在马来西亚、苏丹等国家黄色是王室家族色彩；黄色又是佛教的象征色，有一种超脱的情趣。然而黄色在信奉基督教的欧美国家中，由于黄色是叛徒犹大的衣服色彩而被认为是卑鄙的象征；在南美洲的把戏，黄色是表示绝望的颜色，在伊斯兰教中，黄色是死神的象征；在中国和日本，黄色还表达一种不成熟的意思，如称还未成年的女孩为“黄毛丫头”，日本的心声因而衣服使用黄色。黄色在交通信号灯中为停止行驶的讯号，是安全的象征。绿色，在宇宙中是植物、树林和胡波的色彩。在大自然的色彩中绿色占50%，人的眼睛最适于绿色光。绿色是生命之色，是自然和生命的象征，绿色充满青春的活力。绿色还表达和平、安全和环保等意念。例如，世界性的绿色和平组织，交通安全信号的绿灯表达可以畅通的行驶，无公害的环保类食品成为绿色食品。在印度，绿色象征和平与希望；在伊斯兰教国家中，由于这些国家地理位置因素，在茫茫的沙漠中看到绿色是非常不容易的，因此绿色是最受欢迎的颜色。爱机把绿色作为整个国家的颜色。正事因为这一点，可口可乐公司在进入中东地区的国家时，将其标准色修改成了绿色。但在欧美西方国家，绿色含有嫉妒的意思。蓝色是天空和海洋的颜色，是星空万里、广阔无际宇宙的象征的颜色。蓝色含有神秘的感觉，还以为着幸福与希望。在基督教中，还把蓝色作为到达天堂的主要象征颜色。在葡萄牙君主时代，蓝色和白色一起象征着君主国王；在瑞典，蓝色和黄色代表着他们国家，在古代中国蓝色象征东方。

由此可见，当设计师进行设计前，对其国家或者本国的地区差异必须进行升入的理解，这是非常有必要的事情。有人说设计是情报的建筑，当没设计师在掌握大量的设计对象的信息时，才能够量体裁衣，作出更精确的合适的设计作品来。

（四）、VI设计的色彩要具有时代感 在视觉传达的环境中，基于人们对色彩的生理机制、生活经验、文化传统等等的因素的相互作用。我们要学会利用色彩象征能使人们在形态的基础上进一步对企业理念、产品、服务产生印象与共鸣，在识别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与个性。作为一个设计作品而言，作品中的色彩应该具有现代感和时尚性，这样不仅仅能体现企业的活力，而且能够吸引消费者的注意力，给受众以没的感受。

有时候大胆的用色，能够突出企业的个性与朝气。醒目且富有现代气息的标志色彩，能够给人以享受，容易被人们识别记忆，从而能更好地起到宣传作用。列入许多传媒的VI设计，其标准色色彩非常之丰富、而且绚丽，运用多种色彩的搭配，更能体现现代文明给人们带来的诸多精彩。所以，设计师们在用色时页需要能突破自我，冲破传统用色的舒服，设计出更富时代感和潮流感的作品。

总而言之，在VI设计中，设计者要对设计作品中的色彩进行理性的分析，以符合国家地区的民族习惯、符合人们对于色彩的正常情感反应。同时也应该注意色彩的发展流行趋势，从而设计出不仅能让企业满意而且更具有人文关怀和时代感的VI设计作品。

三、如何发挥色彩在VI设计中的作用

（一）色彩的搭配应该要去附和广大受众的情感方面的需求

色彩是广大受众的审美活动中，最重要、最不可缺少的因素之一，它能过帮助受众在相对比较短的时间内，对企业的VI产生美感并且留下较深刻的印象。因此在这里，VI设计之中，应该依据色彩运动的一个规律，对色彩进行一个比较合理的搭配，使企业的诉求与他们的受众的情感需求产生微妙的共鸣。

VI设计的色彩并不是越多越好，在一般的情况下，尽量将颜色控制在三中以内是效果比较好的。我们可以通过调整色彩的各种各样的属性使色彩的意义产生微妙的变化，使其更具有视觉上的审美感。色彩可以使人产生进退、凹凸、远近等等的感觉，一般暖色系和高名都的色彩具有前进、熬出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凸进、远离的效果。VI设计中常常利用色彩的这些特性去改变消费者与企业之间的举例，即暖色系的VI让人感觉亲切自然，更加乐于接近，冷色系的VI让人觉得疏远，比较有距离感，人们不会太乐于主动接近。

（二）、认得色彩在视觉上会产生不同的反应

在色彩中红色、橙色给人感觉以兴废；青色、蓝色则给人以沉静的感觉；而白色和黑色则容易给人一种紧张感，我们将它称之为色彩的动静感。在进行色调设计时，动静 感效果是必不可少要考虑的重要因素之一，它可以体现一个企业的经营理念，也是可以改变人们对该企业有一个怎样的认知，怎样的印象。

（三）、色彩在组合上体现了丰富的象征意义

色彩的象征意义具有一个非常重要的审美价值，在一个企业的VI设计中，有效的利用和发挥色彩的象征意义，会使其更有艺术上的魅力。

从色彩的物理属性来观察，色彩它的本身并不是什么具备情感内容的东西，当然也无象征意义可言的。但当它被运用到VI设计当中时，由于受到一些地域因素，例如当地的风俗习惯、生活经历、审美感等众多因素的影响，人们会产生各种各样各具特色的联想与体验，这就使其拥有了情感的意味在里面。如中国银行的标志整体上就是以古代的铜钱形状来代表银行，“中”字代表中国，中线象征联系，外圆表明中国银行是一家面向全球各地的国际性大银行。标志的整体造型比较简洁而且又富有鲜明的时代、地域特征，表达了企业服务品质不断提高以及长远稳健的现代化发展理念。标志的标准色红色象征着热烈、喜庆、发展和富足等等的美好的一员，历来都被受众认为这是中国代表性的颜色，更好的展现出具有民族特色的美。这个标志把中国人固有的天圆地方思路容纳其中，利用色彩的象征意义来实现审美讯息上的一个传达。

由此可见，色彩它是有隐藏在它本身背后的感情的，她并不是虚无缥缈的抽象概念，也不是人们主观臆造的精神产物，而是人们长期的一个经验积累。色彩具有一个完整的科学性，是一种最被大众接受的视觉语言，它是整个VI设计中的生命内核的一个重要部分，可以轻松的左右人们的注意力与情感反应。

四、总结语

总之，在平面设计VI的设计过程中，我们应当充分发挥色彩的作用，只有灵活掌握色彩的各种运用及搭配，才能为作品赋予良好的视觉效果，为作品增添吸引力，达到VI销售目的，更好的体现商品价值，才能在VI设计行业中立于不败之地。参考文献

a.专著、论文集、学位论文、研究报告：

浅析北方建筑的色彩设计及应用 篇5

关键词：北方建筑色彩设计应用

前言

建筑设计发展到今天，对于建筑师而言，不仅是造型的设计、结构的设计，同样是色彩的设计，色彩是造型艺术语言中较为活跃、丰富和敏感而富有表现力的视觉因素。色彩与造型共同构成建筑设计的艺术性要求。其中，建筑色彩是城市色彩的重要组成部分。而城市色彩体现一个城市的特征。在我国城市化进程中，建筑设计成为城市建设的重要组成部分，所以建筑色彩的设计对于城市景观的规划显得尤为重要。在我国北方季节交替频繁，温差大的情况下，总体气温低的情况下，研究建筑色彩的设计，使之适应北方的自然环境不仅是建筑师情感意识和艺术修养的体现，更是建筑师的一项重要使命。

1、色彩的心理效果及其设计应用

作为建筑师，应该充分认识和了解色彩的心里效果，以此来指导我们如何运用色彩为建筑增添无穷的魅力。不同的色彩会使人产生不同的感性、联想和象征，甚至还会引起喜、怒、哀、乐的心理反应，这就是色彩所引起的心理效果。如红色、桔黄色等色彩，使人产生色觉反应，有温暖、刺目、强烈、振奋、大胆等心里感觉，它们会使人神经兴奋。如米色、奶油色等柔和的中间色有利于放松神经，使人感到柔和、温馨。如淡绿色、天蓝色等冷色调常易使人感到自然、清醒、舒爽。

北方气候寒冷，建筑色彩就以采用中等明度的暖色或中性色为主。如北方的哈尔滨，建筑色彩就常以暖色调为主，浅黄色的墙面加之白色的线条，在冬季给人们温暖的感觉，这些建筑又常以红色、墨绿等为屋面色调。在夏季，绿树成荫，使人感到清晰明快，心旷神怡，从而体现出建筑的美感。

2、北方建筑设计中色彩设计要考虑的因素及应用

2.1与周围的环境色调相协调的色彩设计

建筑不是单独存在的，必然与周围的环境相适应。包括自然环境和人文环境，如道路、桥梁、广场等交通设施的色彩，树木、草坪、花卉等植物的色彩，河湖等水面的色彩等。我们在做色彩设计的时候都应全面考虑这些问题。

一般情况下，一个城市都有他固有城市文化和城市特征，也就是整体格调，我们在做设计时要尽量适应这个格调，在满足了大的环境协调的前提下，再来关注单体的建筑色彩。在考虑外部色彩的处理时应充分考虑周围景观色彩，包括自然景观和人造景观，尽可能地结合自然环境从而创造出和谐统一的色彩效果。

例如：北方城市哈尔滨市阿城区曾经是金的古都，金源文化的发源地。在阿城这个城市中，建筑群金京仿古一条街、金城仿古一条街就用青灰色的墙面作为建筑群的主色，配以金黄色的琉璃瓦屋顶，屋顶下是青绿色调的彩画装饰，屋檐以下是成排的红色立柱和门窗，这蓝天、黄瓦、青绿色彩画、红柱红门窗与青灰色墙面形成了强烈的对比，给人以极鲜明的色彩感染。这些色彩的设计适应了阿城是金源古都的这一整体特色。

通常，在不同的环境中，建筑色彩设计做到统一中有变化，变化中有统一。

2.2符合建筑功能性特征的色彩设计

根据使用功能的不同，建筑可分為公共建筑和民用建筑。具有不同使用功能的建筑，采用的色彩也应有所不同，这样才能体现出建筑美感。如纪念馆等常以橘黄色的琉璃瓦来做檐口装饰，在心里上给人高贵和永久之感；疗养院、医院就应该用白色或中性色为主调，在心理上给人清洁、安静之感；如公安局和法院等执法部门就应该以灰色为主，从心里上给人庄严、公正之感；而民用建筑，就该以紫红色、浅粉色为主调，这样从心里给人活泼向上的感觉。但目前一些地区的建筑物，不管是什么功能，都喜欢用白色瓷砖，这和其功能是很不相称的，也很难体现建筑美。

2.3“调节”气候的色彩设计

色彩有冷暖感。我们可以利用这种感受，设计建筑的色彩，使人们通过色彩来调节自然环境的冷暖感知，达到改变人们感受环境冷暖的目的。当然，这种改变只是人的心理感觉而已，就是通过色彩的搭配让人们在酷热的环境下并不觉得热，在寒冷的环境下并不觉得冷。

在北方的城市中，北纬40度左右的地区气候非常寒冷，建筑色彩常用中等明度的暖色和中性色来设计，比如常以暖色为主浅黄色的墙面加之白色线条，在冬季给人以温暖之感。这些建筑又常配以降红、深绿等屋面色调，在夏季，绿树成荫之时，使人感觉清新明朗，而得以实现建筑美。

2.4地域性、民族性的色彩设计

不同的国家有不同的色彩偏好，不同的民族同样有不同的色彩。比如：汉民族喜欢红、黄、绿；维族、哈萨克族、回族受伊斯兰教影响，喜爱将绿、蓝、白、金色等用于清真寺上，我们的设计就应该在注重功能的前提下，注意民族特色，设计出具有民族风格的设计。例如：北方城市哈尔滨有很多回族聚集区，我们在进行建筑设计时，要注意适应其民族性特征，回民学校的校舍设计、回民小区的色彩设计及清真寺的设计，要考虑其民族性。使用蓝色的色彩装饰，以表现我们对其宗教信仰的尊重及民族融合。

2.5综合运用色彩规律

综上所述，无论是在进行哪种色彩设计时，都不能只涉及到一种单一的色彩，因此我们应该综合运用色彩的基本规律，协调好建筑设计中的各种色彩的运用，从而让单一色彩之间，色彩与建筑达到完美的统一。

结束语

色彩应用下的装饰设计 篇6

一、住宅室内设计色彩分析

色彩没有好坏之分, 没有贵贱高低之分, 只有适合与不适合, 恰当与不恰当之分。在同一所居室中, 色彩的使用也蕴藏着较大的健康学问。根据人的心理分析, 过于强烈的色彩, 容易使人产生烦躁的感觉, 影响人的心身健康发展。

蓝色是我们常用的色彩, 尤其是在地中海风格中, 蓝色更是主色调, 是不可缺少的颜色, 它会使人产生遐想的空间, 同时它在设计中, 也是热带风情的体现。在家居设计中, 蓝色并不适合在餐厅或者厨房中出现, 因为蓝色的餐垫上的食物或者蓝色的餐桌都没有暖色环境看着诱人, 有食欲。科学实践证明, 如果在餐厅内装蓝色的情调灯, 反而会让人更没有胃口去享受餐宴。但是, 蓝色用在卫生间中, 却非常的适合与恰当, 作为卫浴间的装饰具有强化隐私感与神秘感的作用。

如今, 黑白灰风格是现在白领人士, 事业人士, 以及时尚人士的首选。虽然说, 黑白是最保险的颜色, 是最容易与其他颜色衔接搭配的颜色。但是, 若在房间中, 等比的实用黑白则会显得太过于花俏, 若人长时间在这种空间环境中, 则会显得紧张, 眼花缭乱。由于住宅室内设计不同于其他的设计, 所以在黑白色彩的搭配比例上, 白色占的比例大些, 局部用其他色彩或者黑色来点缀, 空间会显得明亮, 通畅, 且具有品味。而在家居中, 黑色一般常用在卫生间中。黑色与其他颜色搭配则会有与众不同的效果, 如同金色搭配, 会显得奢华又稳重;选用红色与其搭配, 则会显得气氛更加火烈, 更加能凸出红色的热情之调。若选用与白色进行搭配, 则被成为是永恒的经典, 黑白搭配成为经典, 但需要考虑到黑白之间的比例, 用量的多少, 切记不可均等划分。

红色是我们中国最喜爱的颜色, 也是喜庆的颜色, 从古到今, 红色都被我们认为是吉祥色。在住宅室内设计中, 大多数消费者都喜欢用红色点缀自己的家庭, 以此来寄托自己的日子红红火火, 生活和和美美的愿望。尤其是新婚的新房, 更喜欢用红色来美化空间, 让人满眼都是红彤彤的。红色是热情, 奔放的色彩, 是具有燃烧力量的颜色。在住宅室内中, 红色过多会加重眼睛的负担, 让人产生头晕目眩的感觉, 即便是作为婚房而设计的空间, 也不应该让红色长时间作为房间的主色调, 可以选用红色作为软装饰品使用1, 例如:窗帘, 抱枕, 床品等, 而选用其他色彩作为协调与配合, 如米色或者白色, 这样的搭配选择会更加的突出喜庆的气氛, 同时也可让人深情气爽。

家居中, 大多数消费者喜爱的是暖色调, 因此金色也被人作为首选, 列入到家居色彩之中。但是, 不能用单一的金色来装饰房间, 由于金色具有一些特性, 首先金色比较的辉煌, 古代的王侯将相的皇宫宝殿等, 都会让人有金碧辉煌之感, 金色显示的是大胆, 甚至带有一些张扬的个性在里面, 由于它反射光线的能力比较强, 所以金光闪闪的环境对人的视觉会产生一定的影响, 容易让人神经紧张, 不易放松, 但若金色与白色搭配可使人有干净利索的感觉, 如果在室内中, 选用金色装饰的话, 禁单一用金色这一种颜色来装饰空间2。其可作为墙纸, 或者软装上的装饰色来使用, 或者可选用金色的马赛克搭配一些冷之感的白色或者不锈钢等, 缓冲与调和了它的浓度, 达到了均衡状态, 另外, 在居室的不起眼角落里摆放一些绿色的小盆栽植物, 则会使环境更有亲和力, 充满情趣, 同时也可与金色形成对比, 减化金色带给人心理的负面作用。

二、消费心理下的室内设计配色之道

色彩的效果来自于不同颜色之间的相互关系, 同一种颜色在不同的造型下, 不同的灯光下, 不同的背景条件下, 其所表现的视觉效果也是迥然不同。因此, 合理的处理好色彩之间的关系, 则是配色的关键问题。在家居设计中, 配色大致可以分为以下几种类型:

1. 欢乐活力的配色之调:

明度高反差大的鲜活颜色, 对比强烈, 缤纷色彩, 个性中带有活力, 是时代感较强的装饰风格, 展现着现代的个性之美。

2. 清新自然的配色之调:

适合在光线不足的小房间或者作为精致路线定位的小空间, 风铃草或者青苹绿, 以及柔和粉嫩的色彩进行协调组合, 如同清晨生气的太阳, 清新而且干净, 给人心旷神怡的感觉。

3. 宁静恬静的配色之调:

对于工作室, 卧室, 以及起居室比较适合这样的色彩, 这种配色具有镇定精神, 舒缓情绪之功效。带有灰色调的原野之感, 既不沉重又不轻薄, 既不压抑又不高调, 不可言喻的柔美, 在空间传递着一份品味与档次。

4. 温暖安详的配色之调:

运用粉色调以及米黄色或者黄色等, 搭配具有家族特色的饰品, 或搭配原木质感的家居配饰, 就能够渲染出温馨典雅的空间感。在住宅室内设计中, 餐厅, 娱乐空间以及起居室这些动线区域, 人流量较多, 全家欢聚的地方, 则不妨一试。

5. 禅意心灵的配色之调:

黑白是最保险的搭配之色, 也是协调空间色彩的基本色。黑白, 再配上简约的家居, 以及具有大自然生气中的绿色植物, 则令生活在大都市, 繁忙压力较大的消费者有减轻压力, 心灵回复自我的功效, 可以放松人的神经, 使人轻松, 自在, 没有办公室的条条框框, 没有外面的强颜欢笑, 生活的更加自如自在。

配色还要考虑到装饰元素符号的造型, 以及风格, 材质机理等。色彩是富有感情的, 充满变化的设计要素, 是室内设计的灵魂, 其对室内设计的空间感, 舒适感以及对人的生理, 心理均有很大的影响。对色彩的把握与运用, 是有效快速掌握客户心理情趣的重要手段3。

总之, 色彩可以统一各种室内各个设计要素。解决色彩之间的相互关系, 则是色彩配置的理念, 在住宅室内设计中, 色彩可以统一划分为几个层次, 随着层次的增加, 色彩之间的关系也在增加, 室内的趣味与视觉的焦点可以通过选择一个色彩体系, 进行色彩框架, 使设计中拥有一个系列化的设计主题, 然后通过对比等方法来加强它的效果, 使色彩主从分明, 形成一个完成和谐的整体。顶面, 墙面, 地面的衔接, 家具, 窗帘, 桌布, 餐具, 便是表达了这一主题的符号语言。

参考文献

[1]刘超英.家装设计学[M].机械工业出版社, 2008.

[2]白战风.消费心理学分析[M].中国经济出版社, 2006.

[3] (美) 袁/ (美) 博克.拖延心理学[M].中国人民大学出版社, 2009.

[4]罗子明.消费心理学[M].清华大学出版社, 2007.

[5]许雷.设计巧思—利用消费心理进行设计[J].西安教育学院学报, 2000年3期.

色彩应用下的装饰设计 篇7

一、色彩在服装店面陈列中的作用

1. 色彩在店面空间中具有较强的视觉表现力

在服装店面陈列中, 色彩设计应用于服装的陈列搭配、展示道具、灯光的氛围营造, 以及地板、墙壁的空间打造等方面, 色彩的和谐与冲撞直接决定了店面的风格和视觉感官。色彩通过搭配与组合, 可以使空间形成不同的层次和审美视觉, 从而吸引消费者的眼球。色彩在信息传达的过程中速度最快, 能够最有效地传递视觉信息, 是卖场营销中吸引消费者的重要手段。

2. 色彩对消费者具有有效的心理认知作用

色彩对人类的影响是综合性的, 能够通过视觉系统引起心理和生理多方面的知觉感受。不同的色彩本身具有不同的情感表征, 色彩在店面氛围的营造以及服装风格的传递方面都有着直接的作用力, 如红色所传递的热情与喜庆, 通常应用于春节、圣诞节等特殊节庆的氛围营造。

二、色彩在当前服装店面陈列中的表现形式

1. 空间色彩

卖场的空间通常由橱窗, 陈列区、收银台及休息区等区域所构成, 不同区域之间功能和层次的划分, 不仅通过造型和陈设实现, 色彩同样能够起到重要的空间划分作用, 可以更好的把握整体空间的节奏和层次, 实现整个店面风格的统一和变化。卖场空间即要通过色彩来衬托产品, 展示店面服饰的风格和品牌文化, 还要满足功能设计, 如空间的合理划分、动线的布置、视线的引导。

2. 产品色彩

服装作为店面的核心产品, 它的色彩通常较为丰富, 随着系列、季节、潮流等因素不断变化, 为保证店面陈列的视觉效果, 服装通常通过各种陈列方式和陈列手法在审美原理的指导下进行合理规划。在店面的产品陈列中, 服装的陈列手法较为丰富, 不同的陈列手法、不同的产品系列、不同的主题特性对于色彩搭配的要求又不尽相同, 这些不断变化的产品形式导致产品色彩的丰富性和变化性。

3. 灯光色彩

色彩和光有着紧密的联系, 光是人们感知的色彩的必要条件。在服装店铺中, 灯光分为:基础照明、重点照明和装饰照明。基础照明通常起到对店面整个空间的照明;重点照片通常是对货架、展柜的产品进行重点照明, 对于灯光的色彩还原度和真实度要求较高。装饰照明的灯光通常起着烘托氛围、画龙点睛的作用。通过不同的灯具、不同的照射方式, 能够呈现出不同色温、不同亮度、不同照度的灯光色彩, 能够为店铺整体空间展现不同的美感和视觉感官。

4. 道具色彩

在服装店面中, 道具也是必不可少的一个环节, 无论是各式的货架、陈列架、人台模特的功能性道具, 还是花样百出的装饰道具, 在陈列环节都演绎着非常重要的角色。这些道具的色彩既要服务于服装和空间, 不能喧宾夺主, 同时也要与店面的风格和产品的风格相统一, 搭配中要把握节奏和韵律, 符合审美规律。橱窗部分的道具设计通常都是独具匠心, 已达到吸引消费者的目的, 色彩经常作为其重要设计要素。

三、基于互联网时代下的服装店面色彩陈列设计的探索

互联网的快速发展及科学技术的发展, 进一步推动生活方式的改变, 传统的店面陈列方式以及营销方式都需要适应时代的发展而不断完善。当前电子商务线上线下的配合, 以及虚拟现实技术的发展, 也为我们实体服装店面的色彩陈列提供了更多的设计思路。

1. 以目标顾客群为导向的色彩陈列设计

消费者作为主要针对目标, 决定着服装店面陈列的形态。不同的消费对象存在不同的色彩喜好从而引发不同的消费行为。在电子商务发展迅猛的前提下, 服装实体店面应该更加细致深入地调研消费顾客群的消费行为和需求, 打造出更符合需求的陈列色彩搭配方式, 起到与消费者产生共鸣, 从而达到进店消费的首要目的。通常消费者只需要几秒时间就可以通过店铺的门头、橱窗、店面空间及产品的整体色彩搭配来判断是否需要符合个人的风格喜好, 因此, 色彩作为卖场信息传达的第一要素, 需紧密围绕消费者的消费心理和审美喜好进行调研, 从而做出合理化的色彩设计方案。

2. 以主题性环境为目标的色彩陈列设计

实体环境的可体验性作为服装实体店铺的优势, 在店面陈列中应增添更多可体验性的环节设计服务于消费者, 可以通过主题进行空间陈列, 如生活场景式、浪漫虚幻式、趣味互动式等主题。色彩作为空间氛围营造的重要因素, 如黑白灰打造出个性冷酷的氛围, 糖果色打造出趣味灵动的主题氛围, 能够增添店铺陈列效果的吸引力, 提升附加值。

3. 以虚拟体验空间为创新的色彩陈列设计

随着VR技术的发展, 虚拟现实体验与线上线下的销售形式相结合成为未来发展的重要趋势之一。美国时装品牌Tommy Hilfiger在门店推出VR体验, 能够使消费顾客身临其境地观赏时装秀。VR体验技术在实体店的融入, 为服装店面的陈列效果开拓了更多的可能性, 这种应用于服装店面的虚拟技术中, 色彩同样为重要的设计参数, 来打造各种丰富体验感知的虚拟场景。不同的场景不同的风格要求不同的对应色彩方案, 不论是民族风、个性化还是休闲运动, 均需要与之相适应的色彩搭配方案。

四、结语

服装店面的陈列要随着生活方式以及科技水平的发展而不断更新, 色彩作为陈列中的重要视觉要素, 在设计思维的创意指导下将空间、产品、道具、照明等因素综合设计, 发挥出色彩在其中应尽的作用, 以实现服装店面的终端销售。

参考文献

[1]胡以萍.展示陈列与视觉设计[M].清华大学出版社, 2012 (9) .

[2]黄赞蓉.基于生活方式的服装零售终端设计[J].现代装饰 (理论) , 2015 (12)

[3]朱俐.橱窗设计中的创意表现手法[J].美术大观, 2011 (4) .

[4]栗粟.消费者色彩偏好与终端色彩应用研究[D].湖南理工大学, 2012 (12)

园林设计中色彩应用 篇8

园林设计是城市绿地进行的城市基础设施建设的一部分, 从最直观的角度来讲, 园林绿地规划就是在城市某区域绿地建设进行之前进行的论证、考察、审批等一系列的工作, 园林部门会根据该区域的城市建设情况做出综合判断和考量。而后, 根据综合指标制定出完整的绿地施工方案。在此过程中, 园林部门要充分考虑其他因素, 如该区域同城市整体绿地风格的配合, 以及在规划中相应美学、人文观念的引入。

2 园林设计中色彩应用的意义

不同的颜色既可以带给观众活泼、沉静、寒冷、温暖等直接感受, 也可以形成冷漠、热烈、清爽、愉快、朴素等感觉。既可以美化环境, 装点生活, 带给人以美的享受, 又是精神文明和社会发展的体现形式。因此, 园林设计作为环境艺术的重要组成, 其应用中色彩的融入就显得尤为重要, 不仅受到自然因素的客观限制, 也会受到主观情感方面的影响。色彩源于生活, 色彩的运用和配置是园林小品中必不可少的重要因素, 通过对色彩的组合利用, 改变其结构形式, 从而使得景观艺术效果呈现出差异性, 营造出静谧或热闹的环境与氛围。色彩同形态一样都能给人以具体感知, 可以同一些功利性的设施相结合, 打破单调乏味的现状, 营造出艺术的氛围。

3 园林设计中色彩的具体应用

3.1 园林设计中暖色系的应用

暖色系色彩, 可见度高, 波长较长, 色彩感觉呈现跳跃性, 在园林设计中较为常见。暖色系主要指的是红、橙、黄3色及其邻近色。这些颜色能给人以欢快感等, 多用于园林设计中一些庆典的场面, 如主要门厅、路口及广场花坛等环境, 从而给人一种朝气蓬勃之感。暖色具有平衡心理温度的功效, 适宜应用于寒冷地区。此外, 高速公路两旁及街道分布带均使用的是暖色系, 因为其可见度高, 可对司机和行人注意力起到分散的作用。

3.2 园林设计中冷色系的应用

冷色系主要指的是青、蓝及其相近颜色。因其可见度低、波长较短, 在视觉上给人以远的感觉。在园林设计当中, 对于较小空间的环境边缘, 采用颜色倾向于冷色的一些植物, 可以起到增加深远感的作用。在园林设计中, 要相使的冷色系同暖色系具有同样大感觉面积, 冷色就必须略大于暖色。冷色本身具有庄严、宁静之感, 同适量的暖色相搭配可以产生欢快、明朗的气氛。

3.3 园林设计中对比色的应用

对比色主要指的是补色的对比, 相比于从色, 补色的对比效果更加醒目、强烈, 较多应用于园林设计当中。在园林的设计当中, 对比色适用于游园、广场等人口聚集地和重大节日场面, 通过对对比色的利用, 来组成各种图案、花柱、花坛和主体造型等, 彰显着强烈的视觉冲击, 给人以热烈、欢快的气氛。

3.4 园林设计中同类色的应用

同类色指的是色相相近差距不大的色彩, 色轮表中指的是各类邻近色, 如绿色和黄色、黄色和橙色、橙色和红色等。同类色组合在纯度、明度、色相上都较为接近, 易协调, 在植物的组合当中, 能够体现出空间感和层次感, 给人以宁静、柔和的高雅之感。如上海陆家绿地中心, 整体色调主要为大片的绿地, 中央水面碧绿, 草地上镶嵌着浅绿、深绿的树木和植物, 再结合于一些白色的园林设施, 显得非常高雅和宁静, 相比于周围喧闹的环境, 给人以宁静致远的享受。同类色在花坛培植中也有非常好的应用, 如花坛色彩向周围的递变, 给人带来一种舒适感和层次感。

3.5 园林设计中黑白色及金银色的应用

在现代园林设计中金银色的应用比较普遍, 多采用不锈钢、铜、钛金等现代化工业材料。通常情况来讲, 现代感强烈的园林雕塑和小品多采用银色, 抽象的雕塑宜使用银白色的不锈钢材料, 给人以时代感和强烈的美感。而金色材料的应用则多为纪念性雕塑中的环境点缀。

4 园林设计中色彩运用的建议

园林景观的配色, 首先必须使环境的整体色调统一起来, 要想统一, 色彩必须要有主次, 这样就产生了如何处理园林景观中支配色的问题。支配色虽然不一定在任何时候都必须和周围环境取得一致的调和, 但却必须保持某种调和的关系。支配色对色相、明度、彩度都要考虑。公园、广场、绿地中, 从整体来看都是以深浅不同的绿色植物组合作为支配色的, 其它的景观元素的色彩 (建筑外墙、铺地、小品、水体等) 一般都是穿插其间作为点缀色而出现。但在一些主要活动场所, 植物材料的比重可以有所降低, 其它的硬质元素的数量增大或者很大, 这时从局部来看, 绿色就会成为点缀色和背景色, 而其它的景观元素的色彩成为支配色。住宅、商业、工厂、学校、展览等各类建筑周围的广场、绿地一般面积不会太大, 尤其是对于一些面积较小的场地设计师更加可以发挥色彩的造型能力, 突破绿色的限制, 像绘画一样自由地组织色彩。但这并不是说绿色就不可以成为支配色, 而是把植物和其它的景观元素放在同样重要的地位来安排园林景观色彩构图, 究竟哪一种色彩处于支配地位是由设计所追求的色彩效果决定的, 这时从整体来看我们往往要考虑周围建筑的色彩, 使用与其调和的色彩作为支配色。

5 结语

建筑立面色彩设计应用原则初探 篇9

中国的城市化进程稳步推进, 城市化水平逐步提高。十六大以来中国人口总量低速平稳增长, 人口文化素质不断改善, 在经济高速发展的大环境下, 人们对于城市面貌和居住环境也有了更高的要求。建筑设计需要从满足城市发展的概念提升到塑造城市形象、体现文化意识形态的层面。

建筑立面色彩是建筑风貌的重要视觉表现因素, 直观的营造了建筑的空间环境和氛围。建筑色彩与建筑材料有机结合, 协同结构共同体现建筑的设计风格。

1 国内建筑立面色彩设计现状

我国目前在建筑设计过程中, 一般从满足空间使用功能出发, 逐步实现整体造型布局、体量结构安排, 色彩在建筑设计的最后阶段才予以考虑, 只是建筑设计的补充, 这使得色彩因素很难成为建筑设计的有机组成部分, 阻碍了色彩同其他因素的相互协调。

从城市建筑色彩的实际情况看, 一部分建筑追求色彩上的新奇, 一部分建筑借鉴已有的流行立面颜色。这样的城市色彩面貌呈现了两个弊端, 即色彩趋同与色彩混杂。纠其原因, 主要是建筑立面的色彩设计与整体设计割裂而造成的, 设计时缺乏与建筑体量、结构、功能等因素的综合考量, 造成色彩的单项剥离, 缺少根基。

面对城市发展的新阶段, 从应用的角度来看, 传统建筑立面色彩设计模式已不能满足建筑设计的深层次需求。对于色彩的设计与选择需要进行切实有效、有针对性的研究, 结合到建筑设计的环节中去, 归纳研究方法、总结应用原则, 从而提高建筑整体色彩的艺术表现力。

2 建筑立面色彩设计与建筑整体设计

建筑设计是一门综合性较强的工作, 涉及土建构造、建筑材料、园林景观、视觉艺术传达等方方面面的因素。以满足基本空间功能为出发点, 推敲确定各设计因素是建筑设计的基本原则。

建筑立面色彩在本质上与建筑设计的各因素都有契合点, 如果色彩的选择与调整能够贯穿整个建筑设计环节, 色彩与建筑环境、结构、材料将会有机结合, 拓展整体的空间环境感染力和视觉表现力。结合建筑学教学与实际建筑设计, 深入剖析色彩在建筑中的构成因素, 个人认为建筑立面色彩的设计思路要以建筑整体设计为基础, 具体涵盖以下两个方面。

2.1 建筑立面色彩设计与建筑整体设计的关系

建筑立面色彩不是孤立存在的, 在建筑设计过程中色彩也不应该是偶然随机的选择。宏观范畴至城市面貌规划, 具体定位到建筑风格设计, 都是色彩根植的土壤和衍生变化的基础。

色彩有其自身的视觉影响力, 对于空间环境有最直接的塑造能力, 从这方面看色彩具有独立性;色彩是物质的表皮和最外在的视觉现象, 常常结合物质的综合因素形成整体形态, 从这方面看色彩又有依附性。所以, 在建筑立面色彩设计时需要结合城市历史文化、建筑风格面貌来选择, 同时也需要考虑所选色彩的独立表现力。

2.2 建筑立面色彩与建筑整体设计过程的交互

在建筑设计前期, 设计建筑立面色彩时需要考虑的是与城市规划理念的协调性, 与所处景观环境的大关系。

在场地分析阶段, 设计建筑立面色彩时要考虑建筑朝向, 朝向决定了光源对于建筑立面色彩变化的影响程度。

在建筑方案设计的过程中, 需要考虑建筑体量、建筑结构与立面色彩的关系。图面上小块色彩与建筑体量上所覆盖的大面积色彩, 在视觉感受及心理影响力上是有巨大差异的。

在选择建筑材料方面, 要综合考虑色彩与材质的结合, 同一色彩在不同质感建筑材料的视觉表现上是大有不同的。

综上所述, 建筑立面色彩的设计贯穿在建筑设计的各个环节中, 每一环节都有相关联的色彩因素设计的侧重点, 各个环节的色彩因素碰撞、凝结、整合后, 生成的立面色彩是与建筑最有机的结合。

3 建筑立面色彩设计的实施方案

每一种色彩都有自己的独特属性, 即色彩三要素, 其决定着色彩的视觉印象, 在实际的色彩调配中可以依据色彩三要素临摹出相同的颜色, 也可以调整任意要素改变色彩样貌。色彩三要素即色彩的相貌、明度、纯度。下文将从色彩属性的角度, 理顺色彩在建筑设计中的调整脉络。

3.1 色彩相貌的定位

在建筑设计过程的最初阶段, 建筑立面色彩设计的目标是色彩相貌的选择。这里的最初阶段是指设计前期的相关准备, 以及场地设计。

建筑立面色彩是构成城市视觉环境的重要组成部分, 通过色彩设计可以强化城市的地域性特点, 展现城市历史文化气质。因此, 从城市规划的相关概念着手, 是立面色彩相貌定位的开始, 会有一个对应的色彩范围。

场地设计是在基地现状条件和相关的法规、规范的基础上, 组织场地中各构成要素之间关系的设计环节。在色彩设计方面主要体现的是建筑与景观道路等环境的色彩关系, 不同色彩的搭配碰撞会产生迥异的色彩环境氛围。这阶段要在已经选定的色彩相貌范围里进行筛选, 考虑建筑立面色彩与景观色彩的协调性。

3.2 色彩明度的选择

在建筑设计的中间阶段是建筑立面色彩进行调试的过程。建筑设计的实质是建筑结构、使用空间、风格样式的设计, 三者都有对应的色彩表现方式, 在方案设计中要把每一设计侧重点与建筑立面色彩的调整结合起来。选定色彩相貌就是明确了色彩的基本样貌, 调试色彩的明度之后, 出现的就是相对准确的色彩面貌。

首先, 在建筑结构的设计过程中, 相应的立面色彩设计要考虑到在自然光线条件下, 由结构变化带来的色彩明暗变化。同一颜色, 受光部分色彩明度会提高, 背光部分色彩明度则会降低。色彩调整时主要考虑建筑结构上的主入口和人流量较大的建筑立面, 这部分结构的光线, 以及光线下呈现的色彩变化展现着建筑立面色彩面貌。其次, 在建筑室内外空间的设计过程中, 要考虑到空间功能与色彩营造的环境氛围之间的关系。同一颜色, 不同色彩明度的空间给人的心理影响力会有较大差异。最后, 建筑风格样式与建筑立面色彩在视觉表现力上需要有高度一致性, 基础是需要对于建筑历史与建筑美学有扎实的认知。

3.3 色彩纯度的调试

在建筑设计的收尾阶段, 是结构、设备、材料等各种细节的协调、落实, 这阶段建筑立面色彩也要最后调整色彩纯度至最终的色彩面貌。

建筑结构经过计算会在方案上有一定的调整, 结构上的增补与删减会或多或少的改变建筑体量;建筑设备的添加在稳定建筑功能性的同时, 也会在建筑内部及外部空间上有造型改变;选择不同的建筑材料, 其质感与初定的立面色彩结合会产生丰富的视觉感受。所以, 在方案交付施工前的收尾阶段, 会有建筑立面色彩的微调, 调整的因素主要是色彩的纯度。

4 结语

色彩作为视觉主导要素, 在城市建设、城市历史文化传承方面起着十分突出的作用。色彩学在城市住宅建设中的合理运用是改善人居环境质量的重要环节。人们对生活空间要求的提高带动了建筑空间形式的创新, 同时促进了建筑色彩设计的创新和发展。

新的结构形式与建造方式的推广为色彩表达带来新的机会。现代建筑材料及施工技术的快速发展, 使得住宅建筑色彩乃至整个色彩的多元化成为可能, 科学技术的发展带动了建筑材料种类和色彩的日益丰富。材料质感与材料色彩的结合方式, 创造出更多形式的色彩表现效果, 而建筑师的设计也面临更加专业精细化、人文化的挑战。

文章从建筑立面色彩设计与建筑整体设计的关系, 以及建筑立面色彩设计与建筑设计过程的交互两个方面来理顺、归纳出立面色彩创作的一般原则, 希望能够对建筑学专业教学环节做有益增补, 对建筑设计实际工作有积极的促进。

参考文献

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[2]逯海勇, 胡海燕.当代城市建筑色彩设计的几个问题[J].规划师, 2004, 7 (20) :56-57.

[3]赵斌.建筑装饰材料[M].天津:天津科学技术出版社, 1998.

如何应用色彩知识提高视觉设计 篇10

视觉传播设计在设计层面包括的非常广，比如空间设计、陈列设计、平面的广告设计，其中色彩知识在里面起了非常重要的作用。凯文林奇说过：“我们对于环境的需要并不仅仅是其结构良好，而且它还应该充满诗意和象征性。”

年前有一档非常受欢迎的电视节目真人秀《梦想改造家》，其中的设计师都堪称为空间魔术师，改造的房间除了基本的结构、给排水、家具的实用性，还有色彩的运用。色彩应用为整个空间魔法重重地上了点睛一笔。

视觉传播艺术设计专业中色彩的重要性

视觉传播艺术设计又称为“视觉信息传达设计”、“视觉形象推广设计”，现在视觉传播专业在国内各大院校遍地开花，所开设的课程也大同小异。特别在视觉形象推广设计上，色彩的应用非常重要。

色彩设计最初应用在设计教学中应该是《色彩构成》课程，把色彩按明度、纯度做渐变和变化，做些简单的色彩分析，这个课程最早来源于德国包豪斯设计学校伊顿的色彩学说。伊顿告诉我们：“如果你能不知不觉地创作出色彩的杰作来，那么你创作时就不需要色彩知识。但是，如果你不能在没有色彩知识的情况下创作出色彩的杰作来，那么你就应当去寻求色彩知识，设计的色彩能体现一个国家的视觉文明。在国内设计的发展日新月异，各种设计软件，先进的设计方法层出不穷，但是，对于色彩的研究和教育依然滞后。

目前色彩在视觉传达中的应用

现代的视觉设计，更多的是人性化设计。大众的审美是由文化和人的心理作用产生的。想做好的设计，首先从认识色彩的情感因素开始。包括感觉（生理）、感情（心理）两

方面，生理色彩的视觉感受强调光与色的关系认识，讲究视觉适应性。传统的观念里，以为设计就是要美的，较少考虑到适应性的问题。但是现在的生活中，合适的色彩设计，符合色彩规律的设计也是越来越多了。

例如现在在医院的色彩设计中，医生的工作服是白色，在手术室里的刷手服是绿色，绿色和红色是对比色，为了中和医生做手术中视力的平和度，所以在手术室中的绿色是合适的。还有个例子就是路牌的文字，目前大部分都是蓝底白字的，就是色彩学中的“普尔金耶现象”，在薄明视的状态下，红色会变得黯淡，但是蓝色依然明亮。所以路牌的文字多为蓝底白字，这样在光照度不明显的条件下依然较为清晰。再举个例子，就是地铁交通图。不同线路以不同高纯度的色彩区分，虽然排列密集，依然能根据色彩很好区分。

色彩如何提升设计的品味和价值

以年前比较出色的一档电视节目的《梦想改造家》为例，首先是设计功能的更新和提升，再次是根据户主的年龄喜好搭配相宜的色彩。有一期案例，是设计师徐明和文吉为小魏和小董这对小情侣改造婚房，我们就改造后的色彩来说明一下如何提升设计的品位和价值。

庭院的改造：重点改造色彩，原来灰色的外墙地面，改造成白色外墙，部分地面采用明黄色与白色搭配，首先白色外墙有清洁感，并且显得面积较大，外阳台改造成厨房，用明黄色显得明快、健康有食欲，同时黄色也属于明度较高的颜色，条纹色彩能使空间具有韵律感，色彩的延伸还能使面积延伸。落地窗增加了光线和通透感。

客厅和餐厅的色彩改造：由于空间较小，增加采光，墙面延伸用白色，家具搭配的色彩由入门的明黄色加了绿色变为黄绿色，色彩上有变化但是还具有统一感，黄绿色搭配白色，年轻、健康、生机勃勃，作为小两口的婚房，完全使人忘记了房子的年龄。

次卧兼书房色彩改造：书房的位置在房屋中间，没什么天然采光，色彩延续了客餐厅的色彩并稍有变化，由黄绿色变成绿色，并用灯光照明加强亮度，大面积的白色扩大了空间。

主卧室色彩改造：由书房的绿色进入到卧室，稍稍含灰的蓝色。安静，便于休息睡眠，大落地窗与庭院相接，采光很好，所以不用全部使用白色墙面。

卫浴间色彩改造：延续了整体的有变化的绿色和白色，明度降低，墙面采用暗绿色马赛克，点缀一些白色马赛克，容易清洁，依然有生机勃发的感觉。

由以上的房屋改造实例，可以看出色彩对于整个房屋的改造起了重要的作用，由于是小两口的婚房，整体色彩都较为年轻活力，所以在色彩上体现了设计的价值和品味。

总结

色彩能够带给人最常见的视觉感受，视觉传播种色彩反应了设计师的情感、思想的表达。色彩在设计中的应用得当，不仅受到客户喜欢，而且能提升大众的审美教育，成就更好地生活品质。

（作者单位：广东工程职业技术学院）