我国汽车品牌营销论文提纲

关键词： 新能源

论文题目：ZT新能源汽车品牌营销研究

摘要：随着环境污染和能源危机的加剧,越来越多的节能产品应运而生,新能源汽车凭借其节能环保,绿色出行的特点赢得消费者关注。近几年我国不断推出并调整新能源汽车产业政策,鼓励车企加大对新能源汽车的研究和开发,新能源汽车行业在经济趋势和政策红利的推动下发展迅速,但同时行业竞争也在不断加剧。这给ZT新能源汽车带来机遇的同时也提出了巨大的挑战,公司在实施品牌战略的过程中还存在诸如产品同质化、市场饱和等问题,以产品为导向的传统营销模式已不能满足公司的长期发展。因此,品牌建设成为公司未来发展的核心,强化品牌战略和品牌定位,加速实施品牌营销和推广是公司在新能源汽车市场取得优势的关键。本文采用文献研究法、理论分析法、问卷分析法以及比较分析法对ZT新能源汽车公司的品牌营销进行分析。根据品牌营销的基础理论,利用PEST模型、波特“五力”模型以及消费者需求调研分析公司的品牌营销环境,并结合SWOT分析工具以及公司内部品牌营销现状,得出品牌营销存在品牌战略意识模糊、品牌定位不明确、品牌传播渠道趋同、品牌缺乏维护以及品牌个性化不足等问题。进而围绕品牌战略的制定以及品牌定位对问题展开分析,得出品牌战略升级、品牌再定位、构建新型传播渠道、完善品牌维护体系以及品牌设计创新的品牌营销优化策略。从公司角度出发,提出强化品牌管理意识、优化资源配置、建立品牌评价体系以及组建专业营销团队的措施来为品牌营销策略实施保障。本文的研究为ZT新能源汽车公司后续开展品牌营销活动,不断提升公司品牌竞争力提供指导,从而实现提高ZT新能源汽车公司经济效益的目的。

关键词：新能源汽车;品牌营销;战略决策

学科专业：工商管理硕士（专业学位）

摘要

abstract

第一章 绪论

1.1 研究背景及行业发展现状

1.1.1 研究背景

1.1.2 新能源汽车行业发展现状

1.2 研究意义

1.3 研究内容和方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

第二章 国内外研究现状和理论基础

2.1 国内外研究现状

2.1.1 新能源汽车国内外研究现状

2.1.2 品牌营销国内外研究现状

2.1.3 文献评述

2.2 品牌营销研究理论基础

2.2.1 品牌的定义和作用

2.2.2 品牌定位

2.2.3 品牌传播

2.2.4 品牌忠诚

2.2.5 品牌形象

第三章 ZT新能源汽车品牌营销环境分析

3.1 ZT新能源汽车简介及经营现状

3.1.1 公司简介

3.1.2 经营现状

3.2 宏观环境分析

3.2.1 政治环境

3.2.2 经济环境

3.2.3 社会文化环境

3.2.4 科技环境

3.3 微观环境分析

3.3.1 消费者需求分析

3.3.2 行业竞争对手分析

第四章 ZT新能源汽车品牌营销现状和存在的问题

4.1 ZT新能源汽车品牌营销现状

4.1.1 公司品牌营销内部调研

4.1.2 品牌营销现状

4.2 ZT新能源汽车品牌SWOT分析

4.2.1 优势分析

4.2.2 劣势分析

4.2.3 机会分析

4.2.4 威胁分析

4.2.5 SWOT分析矩阵

4.3 ZT新能源汽车品牌营销存在的问题

4.3.1 品牌战略意识模糊

4.3.2 品牌定位不明确

4.3.3 传播渠道趋同

4.3.4 缺少品牌维护

4.3.5 品牌个性化不足

第五章 ZT新能源汽车品牌营销的优化策略和保障措施

5.1 ZT新能源汽车品牌营销的优化目标和原则

5.2 ZT新能源汽车品牌营销优化策略

5.2.1 品牌战略升级

5.2.2 品牌再定位

5.2.3 构建新型传播渠道

5.2.4 完善品牌维护体系

5.2.5 品牌设计创新

5.3 ZT新能源汽车品牌营销优化策略的保障措施

5.3.1 强化全员品牌管理意识

5.3.2 优化公司资源配置

5.3.3 建立品牌评价体系

5.3.4 组建专业营销团队

第六章 结论

6.1 研究结论

6.2 研究局限及展望

参考文献

致谢