会展目的地（精选四篇）
会展目的地 篇1
一、会展旅游目的地的选择标准
但是, 经过近几年的发展, 会展旅游已经由最初的卖方市场发展为买方市场。因此, 只有在充分了解参展商、游客等会展旅游主要参与者对会展举办地的需求以后, 才能有针对性地传递有效的信息, 不断改进发展, 从而吸引各种会议会展到目的地。
会议室设施、展览设施、饭店服务质量、饭店设施、会场容量等会展软、硬件被会展组织者认为是最重要的, 他们是会展目的地能否吸引会展主办者和参与者的决定性因素;航空通达性, 即可进入性也受到许多会展组织者的重视;城市形象和旅游景点则一直都被会展组织者视为选择会展目的地的重要标准与条件。
二、基于目的地选择标准的厦门会展旅游现状分析
厦门是中国有名的海滨度假城市, 生活节奏舒缓、环境优雅, 城市绿化率高达36.81%, 被授予“中国最温馨的城市”、“海上花园”、“国际花园城市”、“国家级园林城市”、“国家环境保护模范城市”、“全国十佳人居城市”、“中国人居环境奖”等诸多荣誉称号, 并于2004年荣获全球唯一的联合国“人居环境奖”。
(一) 会展配套设施
1.硬件方面。目前厦门已建成一定规模的会展设施和接待设施, 拥有集展览、会议商贸、文体活动为一体的多功能、现代化的会展基础设施, 如厦门国际会议展览中心、厦门人民会堂、厦门文化艺术中心、厦门体育中心、厦门科技交流中心等。其中厦门国际会展中心是集展览、会议、酒店、餐饮、旅游、广告、仓储为一体的国家级盛会“中国国际投资贸易洽谈会”的举办主场馆。目前, 厦门国际会展中心场馆总建筑面积达23万平方米, 其中展厅面积达8万平方米, 可设4 000个国际标准展位。拥有20多间中高档会议室及四星级会展商务酒店, 可容纳1 800人的国际会议厅、500人~100人及以下的各类型会议室、贵宾室、会见厅、洽谈室等20多间, 配套500个客房的五星级休闲度假酒店、2 000人豪华宴会厅及可容纳800名观众的设施一流、高雅别致的专用交响音乐厅。并配有先进的计算机交易系统、多媒体播放系统、消防报警系统等。目前, 会展中心已成功举办了“中国厦门对台商品交易会”、“中国投资毛衣洽谈会”等上百个全国性和国际性展会。
2.软件方面。厦门拥有较丰富的办展经验。从1985年成功举办首届国际展览会至今, 厦门市共举办了300多期各类展览会、交易会、洽谈会等。共有数万家企业, 500多万人次参会或参展, 展位总规划超过10万个。其中, 厦门会展业举办的中国国际投资洽谈会、厦门对台出口商品交易会、中国厦门国际石材展览会、海峡两岸机械电子商品交易会等都已成为会展业品牌展会。但厦门还缺少高知名度的国际性会展品牌, 这是导致厦门在会展业界的知名度和影响;力也较上海、北京、广州等会展中心城市弱的。
与国内会展整体状况类, 厦门在会展专业人才方面也面临着较大的人才缺口, 也制约着厦门会展业的国际化、专业化发展。2004年, 厦门国际会展职业学院开始招生, 一定程度上缓解了厦门会展专业人才短缺的局面, 但其培养对象为会展服务型人才, 能进行项目策划及宏观管理的高级会展管理人才仍然十分紧缺。
(二) 可进入性
厦门地处海峡西岸经济区, 位于中国长江三角洲经济带和珠江三角洲经济带之间的闽南金三角的中心位置, 面朝金门、台湾、背靠闽奥赣, 与香港、澳门、东南亚各国邻近。
厦门海陆空主体交通网络健全。在航空客、货运方面, 厦门是中国第四大国际客货航空港, 航线遍及内地及港澳地区、东南亚、韩国、日本和美洲、欧洲。截至2007年, 已开辟国内外航线达148条, 其中定期执行的国内航线79条, 国际航线20条, 地区航线4条 (含香港—厦门—上海和浦东—厦门—澳门全货机航线) ;有25家国内外航空公司在厦门机场定期运营, 平均每周航班密度高达1 712架次;已开辟国内外城市81个, 其中定期通航的国内城市43个, 国际城市13个, 地区城市2个。因此, 厦门市已成为华东地区重要的区域性航空枢纽。陆地交通方面, 福厦高速公路和厦漳沼高速公路与全国公路网相连, 鹰厦铁路与全国铁路网相连。此外, 厦门被列入国家“四纵四横”铁路客运专线组成部分和完美国家路网建设计划的厦深铁路、厦门至安溪高速公路、沈海高速公路 (厦门段) 扩建工程以及厦成高速公路、厦漳跨海大桥等项目都已在紧张施工中。另外, 厦门还拥有中国十大港口之一的厦门港, 是全国国际邮轮停靠最多的港口, 海上客运航线可通往漳、泉、金门、香港、上海等地, 可以说, 厦门市具有较好的可进入性。
(三) 安全
会展活动常常会邀请的重要嘉宾的人身、财产、隐私安全, 场馆及设施安全, 人员伤亡或器物安全以及信息安全等都是会展旅游安全管理所要考虑到的。
厦门市目前尚未发生较大影响的会展安全事故。而且, 厦门市已制定并执行了《厦门国际会展中心展馆安全管理规定》、《群众性文化体育活动治安管理办法》、《机关、团体、企业、事业单位消防安全管理规定》以及《展馆高处作业安全管理约定》等与会展旅游相关的法规条例。厦门市还定期举行消防演习, 如每年“九·八”投洽会前夕, 市消防支队都会在会展中心举行消防演习, 并且适当增加每次演习的难度, 如加强多个起火点灭火、火场搜索被困人员的难度。消防人员还将根据演习情况完善会展中心的灭火预案, 以保障会展的安全进行。
(四) 景点与城市形象
厦门是一座享誉全国的海港风景城市, 旅游资源丰富, 现已形成鼓浪屿、南普陀、万石山、集美四个游览区及福建至香港、澳门、广州、上海等地的海上游览线。同时, 还拥有天竺山森林公园、五缘湾湿地公园、野山谷风景区、皓月园等多处风景名胜。另外, 厦门也有着深厚的历史积淀, 美食文化、闽南文化、华侨文化、石雕石刻等人文旅游资源丰富多彩。周边地区, 如泉州、三明、龙岩、武夷山等地的旅游资源对厦门会展旅游的发展也有着一定的关联性和拉动性。
四、厦门会展旅游发展的对策与建议
1. 完善会展旅游软硬件与软件。硬件设施方面, 应进一步
完善现代化的会展设施, 如同声传译系统, 图文传输系统以及时下逐渐兴起的网络视频会议系统等。并不断完善与提高相关旅游设施建设, 这些设施将提高厦门承办国际性会展会议的能力。
软件方面, 要重视人才的培养及与国内外专业会展公司的合作交流, 壮大会展旅游的主体。厦门市高校及科研机构应积极开办会展专业, 开展各个层次的人才培养。并通过委托培养等各种方式, 把更多的会展从业人员及学生送到国内外知名会展企业进行培训和实习。
2. 加强会展与旅游业的结合, 打造特色会展旅游品牌。
厦门市应以其丰富的自然、人文旅游资源为基础, 针对不同的目标市场和会议类型, 突出促销重点, 打造具有自身特色的会展旅游。如, 相对于北京、上海、广州以及邻近的省会城市福州, 厦门的旅游资源更加丰富, 城市生活节奏更加舒缓, 较适宜于开展会展旅游。因此, 在宣传方面, 应着重强调优美舒适的会议环境与城市形象, 打造“绿色会展旅游”和“奖励旅游”品牌。针对隔海相望的台湾会展旅游市场, 应以大陆与台湾“五缘”相通的文化旅游资源为营销基础, 努力把厦门营造成台商在大陆的“家”, 在继续做大做强“台交会”的基础上, 争取在厦门开办更多的对台会议展览活动。
3. 严格保障会展安全, 树立良好的会展城市形象。
随着国内外会展安全事故的发生及公众对安全的重视, 如何采取有效措施保障会展活动的安全, 对一个会展城市尤为重要。会展旅游的安全工作重在预防, 而完善的旅游安全法规是预防的制度基础。因此, 应加快制定会展旅游安全的相关法规并严格执行, 将安全意识贯穿于会展旅游发展始终。加大会展安全工作的资金投入, 用以完善会场、景区、酒店等地的安全警示标志, 维护和更新安全监控设备。针对于会展旅游从业人员及目的地居民, 应不定期开展安全知识的培训与宣传。在现场管理方面, 控制游客的流向和流量, 避免由于局部人流过于密集而引发的安全事故。同时, 对国外参会人员, 应尊重其行为及生活习惯, 避免产生文化冲突。
4. 完善交通体系, 优化口岸通关环境。
航空方面, 完善厦门高崎国际机场、福州长乐国际机场、武夷山机场、泉州晋江机场和冠豸山机场的基础设施, 增辟通往国内主要旅游目的地和日本、韩国等地的航线、航班, 争取开辟通往欧美等主要客源地区的旅游航线或旅游包机。不断优化市内公交线网结构。加大资金投入, 更新并提高公交车辆、出租车辆的舒适性、环保性。
海关方面, 推动查验单位进一步出台各种便捷措施, 提高通关效率, 优化口岸通关环境。如开通24小时通关服务热线, 及时协调解决通关过程中出现的问题。将监管时空前伸后延, 解决通关手续过于集中在口岸通关现场的问题。另外, 加快电子口岸建设, 完善厦门口岸网上报关状态和报检信息查询服务。实现口岸通关环境的持续优化。
参考文献
[1]陈晓静.会议旅游目的地的选择与评估——以上海市为例[J].旅游学刊, 2005, (1) :80-83.
[2]袁书琪.福建省发展会展旅游的SWOT分析与对策[J].旅游管理, 2003, (1) .
[3]倪鹏飞.中国城市竞争力报告[M].北京:社会科学文献出版社, 2005.
会展策划实习目的 篇2
1、通过参与实习，更多的与社会接触，增加自己的社会阅历和经验，为即将到来的实习做好思想上和行动上的准备工作。
2、通过实习工作，了解当前会展业发展状况以及未来的发展前景，为以后进入这个行业作好充分的准备。
3、在实习的过程中，学习更多课堂上无法学到的知识，通过亲自动手，强化自己的会展策划实操能力。
4、培养自己的吃苦耐劳的精神，加强自己的综合素质，锻炼自己的社会适应能力。
元旦前夕，为了营造节日的气氛，应房地产公司要求，在元月1日之前安装好节日宣传道具。我与另外两名同事于12月31日晚上8点开始安装，共花时5个小时，在安装的过程中，也会遇到种种困难，比如：在安装氢气球的时候风力很大，并且安装的位置还要自己到处寻找。
由于房地产公司要举办一次交谊舞会，于是我和另外一名同事被派到现场调试音响，刚开始以为调试音响很难，但在同事的指点之下，我便很熟练的掌握了调试音响的技巧。并且通过一天的学习，我已经基本上掌握了调试音响的方法。
就搭建舞台背景而言，在学校里面也曾实习过，但在这十几天的时间里，共搭建并拆卸舞台背景多次，并且，面积都比较大，而且搭建的方法也各不相同，但用的原理基本一样。
试论会展旅游目的地的营销战略 篇3
关键词：会展旅游 营销战略 探讨
国内外许多学者对会展旅游也作出了各种界定，但目前仍未有统一的内涵。如以研究事件旅游而闻名的学者盖茨（GETZ）就认为，展览会、博览会、会议等商贸及会展事件是会展业（MEETINGINDUSTRY）的最主要的组成部分。同时，有许多学者主张将会展旅游概念泛化。本文所讨论的会展旅游对应发达国家所指M、I、C、E细分事件旅游市场的概念，即Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conventions（大会）、Exhibitions（展览），并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事（Events）在内的旅游形式。即会展旅游是指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。
尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。
一、会展对旅游有促进作用
会展本身具有行业性、产业性以及组办规模大等特点，这势必将吸引政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观光团队。会展由于会议规格高，参会人员均是有较强消费能力的商务客人、较高文化素质客人，其消费档次、规模均比普通旅游者要高得多。一个大型或知名展会的举行，对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物均会产生较大的促进带动作用。同时，对于一般旅游团队或旅游者来说，若在旅游过程中恰逢举办会展，由于会展所带来的强烈的气氛，使其旅游情趣大增。
会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征，从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。会展活动大多数安排在城市的旅游淡季，会展旅游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游产品展示的良机。有利于带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些都为旅游业的进一步发展提动了有利的环境。
二、旅游对会展有辅助作用
无论从会展业的发展历史沿革，还是从会展的具体活动内容来看，旅游业所涉及的六大要素都与会展的举办形影相随。会展的构成要素及圆满完成所需的服务正是旅游业在发展过程中积累的优势。在会展旅游的发展过程中，旅游业为会展的举办提供相应服务，协助会展树立品牌，成为了会展旅游集约型发展趋向中关键的因素。会展的成功举办除了参会者的规模或专业性等因素之外，一定程度上还有赖于旅游业的参与程度。开展分工协作建立完善的利益共享机制是实现会展业接待专业化分工的前提。如果旅游企业与会展公司进行专业化分工，会展公司负责展会的招募、宣传、布展和会场内的组织管理工作，旅游企业则向参加商或参观者提供场外的“六要素”服务，各司其职，各取所长。通过专业化的服务令参展商、参观者和当地居民均感便利而满意，从而吸引更多的参与者和获得更多的、持久的支持，从而树立展会的品牌，使会展的带动作用得以充分发挥，最终形成以会展带动旅游、以旅游完善会展的互动互惠的发展新局面。
会展业与旅游业的融合是全球会展业发展的必然趋势。会展旅游是旅游属性结合会展活动的特点而衍生出来的产品。优化会展业与旅游业之间的关系，建立新的发展模式、发展会展旅游是中国会展业、旅游业协调发展的必由之路。
三、中国会展旅游发展现状
（一）会展旅游发展迅速，潜力巨大。近年来，中国会展经济发展迅猛，展览活动空前活跃，展览的总规模年均增长20%，在全球展览界异军突起，呈现出良好的发展态势，并且已成为亚洲的会展大国。统计数据表明，现在全国共有展览场馆160多个，可供展览面积280多万平方米，每年全国举办的各类展会3000多个，出国办展近800个，节庆活动5000多个，参展企业500多万家，参会专业观众近两千万人次。根据国际经验，人均GDP突破1000美元以后，展览行业将进入快速增长时期；在会展旅游业成熟的发达市场经济国家，会展旅游的产值约占其国民生产总值的0.2%左右。而目前我国会展旅游业的总产值约100亿元人民币，只占国民生产总值的0.07%左右，与发达国家相距甚远。这既是发展差距，更是潜力所在。
（二）我国会展旅游存在的主要问题。在会展旅游快速发展的同时，也出现了一些不容忽视的问题，比如：骗展、重复办展和侵权现象时有发生，管理体制不顺，缺乏法律规范，展馆建设过热，市场竞争无序，行业组织建设滞后等等。就会展举办地而言，主要存在以下几个方面的问题。1.市场化不够。在我国会展旅游业的发展中，最重要的问题是市场化程度过低。首先，没有形成PCO、DMC完整的接待服务体系。国际会展业的成功经验表明，会展组织者（PCO）、目的地接待者（DMC）分工体系是会展旅游业发展的重要内容，但我国目前无论是会展旅游企业还是政府都较关注目的地接待者（DMC），对于会展中最为重要的会展组织者（PCO）缺乏认识。其次，政府主导会展旅游业发展中，行政干预过多。会展业在发展的初级阶段必须有政府的主导，但是政府在什么层次上主导，参与到什么程度，这些根本问题没有解决。政府组织的一些会展不计成本，使得很多会展公司对这些会展业务敬而远之。2.会展旅游目的地定位模糊，管理不畅。目前，我国省会城市和大型城市几乎将会展业作为其经济发展的增长点，并将重点放在场馆等硬件设施的建设上；但对会展旅游业的发展多数没有明确的市场定位。具有一定发展机会和自身能力优势的城市看到了会展旅游经济的强拉动性，盲目重复建设，造成的不必要的资源浪费；同时，具有明显旅游属性的会展业并没有划归到旅游部门统一管理和统一促销，许多城市干脆没有成立具有权威性的会展管理部门或行业协会。由于缺乏明确定位和专业管理，国内会展市场秩序相对比较混乱，使得会展业和旅游业在诸多方面都难以实现有效对接。此外，中国加入世贸组织后，国外展览企业开始进入中国会展市场。面对新的竞争格局，国内企业亟待调整发展思路并加强国际间的交流与合作，以适应经济全球化发展的要求。
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会展目的地 篇4
1.1通过形象识别系统设计进行形象战略规划
目的地形象是会展目的地的一项重要战略资源,是会展旅游吸引力的重要组成部分。除了高质量的会展活动和丰富的旅游资源,拥有美好的形象无疑会使会展目的地对会展旅游者产生巨大的诱惑力。美好的形象需要不断加以塑造和推广。通过形象识别系统设计,可以将会展目的地形象来源的各种表现与特征事物按照理念、行为、感知3个层面进行全面系统规划,并把会展目的地形象建设提升到战略层次,从而提高会展目的地的核心竞争力。
1.2通过形象识别系统设计进行形象标准化管理
会展目的地要切实提高形象的识别度,就必须持续不断地向会展旅游者传达明确、统一的形象信息。形象识别系统使会展目的地形象的设计和传播具有统一性和权威性,为会展目的地形象管理提供既定原则和规范,从而实现形象管理的标准化。形象识别系统的设计不仅有利于会展目的地形象建设井然有序的开展,而且有利于形象战略在当地会展旅游从业者和居民中的推行。
1.3通过形象识别系统设计进行形象全方位传播
会展目的地要使自身形象真正深入人心,就必须构建全方位的形象信息传播体系。形象识别系统设计使会展目的地通过全方位的形象信息传播手段,从理念渗透到行为体验式传播,再到各种实物形态的外化形象传播,使会展旅游者从多层面、多视角加深对会展目的地的认知。同时,形象识别系统的信息传播媒介不仅仅局限于大众传媒,更应扩展到所有与会展目的地相关的媒介上,如城市标徽、建筑物、交通工具等,实现全方位的形象传播。
2会展目的地形象识别系统设计的具体内容
2.1理念识别系统
2.1.1行业精神面貌
会展目的地的行业精神面貌很大程度上影响其在会展旅游者心目中的形象。行业精神面貌是会展旅游从业人员外在的言行举止和风度仪表所反映出的内在素质及精神特质,因此在设计时, 不仅要对从业人员的外在形象进行设计,更要重视其综合素质的培养、工作作风和从业态度的教育,树立爱岗敬业精神,最终使从业人员在实际工作中向会展旅游者展现良好的精神面貌。
2.1.2价值理念体系
会展目的地的价值理念体系是会展目的地在长期发展过程中所形成的当地全体社会成员共有的价值观念和理念体系。主要包括价值标准、经营观念、人文精神、道德意识等组成部分。如桂林的价值标准设计应体现“人与自然的和谐”这一桂林人的最高追求; 经营观念设计则应反映“游客至上”的根本信条;人文精神设计则要展现桂林人“开放、进取、安闲、洒脱”的精神特质;道德意识设计则要突显以“仁爱、守信”为核心的传统美德。通过桂林会展目的
地的价值理念体系设计,让会展旅游者对桂林的认识深入到精神领域,提升桂林会展目的地形象。
2.2行为识别系统
2.2.1会展服务
会展服务是会展目的地形象的核心构成要素,是会展旅游者评价目的地的主要“软件”指标。会展服务主要包括目的地政府提供的综合性服务、会展企业提供的专业化服务和会展活动志愿者提供的一般性服务。会展服务的质量和水平直接反映会展服务人员的素质,也体现出会展目的地的会展活动组织管理能力。桂林应该重点加强会展企业的专业化服务设计,大力培养和引进会展专业人才。同时,要完善政府会展服务职能,提高会展志愿者服务技能。 桂林会展服务设计应以树立“规范、全面、高效、有序”的一流服务形象为目标,其中“规范”是核心,因为规范化服务是会展旅游者最基本的需求,代表着会展业发展的趋势。
2.2.2旅游接待服务
旅游接待服务包括各类旅游企业提供的服务,是桂林的优势形象要素,应以更高的标准和要求进行设计。首先,应该加强服务的针对性,即根据会展旅游者的需求开展服务项目设计。其次,要提高服务档次,将会展旅游者区别于一般观光旅游者,使其在服务的各个环节都能够享受到“贵宾”待遇。再次,应该突出服务的特色, 服务设计应以增添桂林的特色形象为目标。
2.2.3居民行为
居民对会展活动的友好态度和支持行为是影响会展旅游者对目的地评价的重要因素。桂林应对居民行为进行引导,提高居民主人翁意识和综合素质,鼓励居民积极参与会展活动,自觉为会展旅游者提供帮助,从而给会展旅游者留下“热情好客”的印象,通过居民的行为举止,切实树立桂林“山美水美人更美”的美好形象。
2.3感知识别系统
2.3.1会展设施
会展设施是会展目的地形象具有标志性的要素,也是会展旅游者选择目的地的主要考虑因素。会展设施主要是各类会展场馆及其配套辅助设施。首先,桂林国际会展中心可以作为桂林的会展目的地标志,按照国际先进标准完善其内部设施和各种辅助服务设施,美化其外观和周边环境。其次,根据《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》的空间布局规划,尽快在临桂新区建成以会展场馆为核心、集商务、住宿、餐饮、娱乐、购物等一系列相关配套服务于一体的大型会展综合体,将其打造为桂林城市新地标。再次,应加强不同规模、档次和类型的会展场馆建设,并根据桂林的会展目标市场设计多样化、专业化和风格独特的会展设施。
2.3.2城市基础设施
城市基础设施包括交通、供水、供电、排污、通讯和卫生系统等市政公用设施。进一步改造和扩建桂林的城市基础设施,不仅是桂林会展业发展的基本要求,也是提升其会展目的地形象的重要举措。其中,方便快捷的内外交通网络是会展目的地能够获得会展旅游者良好评价的主要原因。桂林要大力建设以航空、铁路、高速公路为主的外部交通设施,并进一步改善以城市道路、桥梁为主的内部交通设施。
2.3.3旅游接待设施
旅游接待设施包括旅游饭店、游乐场所、旅游购物街、风味美食街等主要供旅游者使用的服务设施。首先,要继续加强桂林的旅游饭店建设,旅游饭店是衡量会展目的地接待能力的主要指标。酒店设计应考虑会展旅游者的特殊需求,在会展中心附近兴建专门接待会展旅游者的高档次大型会议酒店,同时对原有酒店进行改造,增强其会展服务功能。酒店的建筑风格应保持桂林地方特色,在设计时应与山水景观相协调。其次,要重点进行游乐场所、旅游购物街、 风味美食街等旅游休闲设施的建设和设计,尽力体现“休闲度假胜地”形象。
2.3.4会展旅游标识物
会展旅游标识物包括会展目的地标徽、吉祥物、雕塑、路灯、广告宣传画、交通工具、站牌、路牌、景点门票等各种形象识别要素。 会展旅游标识物能够加深会展旅游者对目的地的印象,树立和强化会展目的地形象效果明显。桂林应利用标识物形象设计,给会展旅游者带来感官刺激,力求将各种形象信息充分表现出来并传播给会展旅游者。由于最初接触的目的地形象有关信息往往给会展旅游者留下最深刻的印象,因而对第一印象区的形象标识设计显得尤为重要。例如在机场、车站、码头、城市入口、景点大门等处设置显眼的大型广告宣传画(牌),悬挂和镌刻会展目的地标志图案和形象口号等。
2.3.5旅游景观
旅游景观是吸引会展旅游者的主要形象要素,也是桂林最具特色和优势的会展目的地形象构成要素。桂林旅游景观类型丰富, 主要包括自然景观、历史文化景观、民俗景观和现代都市景观等。 旅游景观设计要与桂林国际旅游胜地建设提出的“世界一流的旅游目的地”这一战略定位相符合。其中,自然景观设计应尽力突显 “桂林山水甲天下”的独一无二的形象,并以保持原有生态环境为原则;重点加强历史文化景观设计,对各历史古迹和人文景点进行必要的保护、修缮和开发,塑造名副其实的“历史文化名城”形象; 民俗景观设计不仅要关注建造民族风情园等人造景观,更要注重对原生的民族村落的规划建设;现代都市景观设计必须坚持“城景交融”的原则,实现城市建设与山水园林的和谐统一。
摘要：形象识别系统设计是塑造会展目的地形象的重要手段。本文阐述了会展目的地形象识别系统的内涵,分析了会展目的地形象识别系统设计的必要性,并以桂林为例,探讨会展目的地形象识别系统设计的具体内容。
