文字排版在平面设计中的运用

关键词：指向文字信息作用

文字对于信息的正确传达有着极为重要的作用, 它与图形共同构成了平面设计中的两大视觉要素。文字在平面设计中的作用主要体现在两个方面:其一, 文字本身具有信息指向的作用;其二, 文字可以通过字体转换变化成具有特殊信息的图形。在平面设计中, 文字被广泛应用于商标、广告标题、广告标语、广告正文等方面, 因此设计者在进行文字排版时要根据广告的内容灵活运用文字排版的技巧, 以提升广告的信息传达效果。

一、平面设计中文字排版的原则

1、可读性原则

文字在某一特定的文化范围内表达着具体而明确的信息, 而这种信息通过与受众在思想上的沟通以实现传情达意的效果, 因此设计者在平面设计中插入文字时, 首先要尊重文字的本质功能, 即可读性, 而文字排版的可读性主要表现在以下两点:一、文字信息的清晰明确, 即设计者在设计文字时要本着清新、简洁的原则, 使文字好认、易懂, 避免文字的繁杂零乱;二、文字的使用规范要符合受众的语言环境, 避免使用一些容易引起歧义的句子, 同时文字的排版顺序要符合人们的阅读习惯, 以保证受众在最短的时间内捕捉到文字中的关键信息。

2、整体性原则

从哲学上讲, 部分是整体中的部分, 部分的性质应该与整体保持一致, 而在平面设计中, 文字排版就是整个作品中的一部分, 因此, 文字的设计应该与广告整体的风格一致, 所谓风格一致一方面是指在排版中, 设计者应该根据主次关系使文字与图形在搭配上相互配合, 避免因文字过于醒目而使图形沦为陪衬, 同时也要防止过于突出图形, 而使受众忽略图形;另一方面也是指文字排版中的字体应该与画面的意蕴相一致, 例如在表现中国水墨艺术的平面设计中, 文字的字体设计最好选择毛笔字, 以保证文字在符合整体意境的同时, 也能提升设计内涵。

3、艺术性原则

前文已经提到, 文字在排版中的作用不仅在于它能够直接传递语言信息, 还在于文字能够通过结构、形状的调整, 变换出具有图像意义的图形文字, 而这样的文字就已经突破了信息传递的实用性, 而具有了艺术美感, 例如在一幅宣传徽派建筑的平面设计中, 设计者将一个巨大的毛笔字“徽”字安排在版面的核心位置, 而在这个“徽”字的笔锋处, 设计者匠心独运地将其变换成徽派建筑的经典元素——马头墙, 这样的排版设计使文字突破了单纯的毛笔字的艺术界限而扩展成了一幅徽派建筑的水墨画, 从而使整个设计作品意蕴深远。由此可见, 设计者在平面设计中应该努力挖掘文字的艺术美, 以提升文字的艺术价值。

二、文字排版在平面设计中的运用

1、在标题中的运用

标题是表现广告的主体的短文, 设计者在进行标题排版时应使用引人注目的大字号, 同时将标题安排在受众的最佳视域内, 这样一方面可以保证其能够在最舒适、最方便的视觉范围内看到标题, 另一方面要防止标题过大影响了图片信息的传达, 例如佳能公司在进行平面广告的标题设计时, 将标题安排在广告的中心位置, 而两边分别是单反相机和广告代言人, 同时为了使标题更加醒目, 设计者将黑色作为底色, 而标题设计成白色, 这样的中心位置和强烈的颜色对比, 使整个广告标题异常引人注目。

2、在广告语中的运用

广告语是一个企业或商品长期使用的宣传口号, 它通过简洁的文字将广告的观念或商品的特性浓缩并集中传递给受众, 使观众在反复的视觉刺激中接受广告宣传, 在一些平面广告设计中, 标题与广告是重合的, 但还有一些平面设计中, 由于广告语已经深入人心, 其在平面设计中只进行标题设计, 而广告语则为了保持企业文化的连贯性, 其在文字设计风格上通常具有一定的稳定性, 例如“Just Do It”、“Impossible is Nothing”等广告语在平面设计中通常处于核心的位置, 以保证消费者能在第一时间将品牌价值与内心期望重合。

3、在正文中的运用

正文又称内文, 是广告内容的说明性文字, 其内容通常很长, 是对产品信息或公司文化的进一步阐述。设计者在正文排版的过程中由于文字量比较大, 文字造型变换的选择空间比较小, 因此, 正文的设计应该本着阅读性强的原则, 将文字字体、颜色、字号、间距等因素统一到广告的整体风格中来, 以保证文字与图片相得益彰。

4、品牌形象上的运用

品牌形象企业理念的具象化表达, 现代设计师对于文字排版在品牌形象上的运用越来越娴熟, 一些知名企业甚至利用文字排版的变换将企业形象集中表现在某些文字形象中, 以保证消费者易于识别和认知, 同时也使企业文化更具特色, 例如可口可乐在设计品牌形象时, 利用斯宾塞字体使文字式样呈顺滑的流线型, 从而给人一种柔美的视觉体验。