奥运的经济味道

关键词： 洛杉矶 经济

奥运的经济味道（精选十篇）

奥运的经济味道 篇1

实际收入超预期60%

《中国商贸》:顺利落下帷幕的北京奥运会称得上是历届奥运会中花钱最多的一届,关于奥运的投入与产出之间的经济账,您如何看待?

魏纪中:首先要明白一点,奥运会是一种公益事业,它的目标不是盈利。我们不赞成奥运会的政治化,同时也不赞成奥运会的经济化。

可以说,这次整个奥运会采取的总的政策是“量入为出”。申奥时北京奥运会的预算总收入是16.25亿美元,总支出是16.1亿多美元,但实际上,支出大大增加,约为22亿美元。

虽说支出大大超过预算,但必须看到,北京奥运会的市场开发成绩也大大超过预期,收入要比预算高得多,我估计超过预期60%以上。

《中国商贸》所以说北京奥运收益应该不会是“赤字”?

魏纪中:个人认为,北京奥运会的收支将会是“黑”字,而非赤字,应该是略有盈余,不会太多。毕竟,我们的方针是要尽量把赞助商各方面的收入回报给所有北京奥运会的参加者,比如,我们把奥运村各方面的建设都做得比较好,这实际上就是在减少盈余,我所说的“略有盈余”其实就是这个意思。

而且,北京奥组委这次在预算的控制上应该说是做得比较好,根据历届奥运会的经验,如果从初始预算到最后,能够保持提升增加30%左右,已经就算是不错了,一般都要高得多,比如,伦敦奥运会的预算起码要翻番。

《中国商贸》:是什么原因造成北京奥运会的支出超过原本的预算?

魏纪中:之所以出现实际支出大增,因为当时有一些因素没有考虑。首先,安全投入考虑不足。北京申奥预算是在美国“9·11”事件发生以前进行的,当时国际恐怖势力还不那么明显,安保预算并不多;其次,对于汇率和物价因素估计不足,对通胀变化考虑偏低,而且对于CPI (消费者物价指数)的预估也是有些偏低;另外还有一个很重要的原因,是对科技方面的投入考虑不足。当时我们曾经预计到对于高清晰电视的投入,但是当时究竟要花多少钱并不清楚,实际上花的钱可不少。

奥运赞助商都是赢家

《中国商贸》:很多企业为了成为奥运赞助商都是“不计血本”,您怎么看?

魏纪中:其实,赞助奥运会的老板们考虑的是对企业无形资产的长期投资,是企业的发展战略。否则,他们不会下这么大的本钱。

以联想为例,我认为它是北京奥运会赞助商中最大的赢家。当联想成为国际奥委会TOP赞助商时,遭到很多非议,说他们打肿脸充胖子。事实上,当时的背景是,联想推出的新商标Lenovo须花费3亿到4亿美元,才能完成新旧商标的转换,重新获得市场认可。但是,联想通过成为国际奥组委赞助商,只花费了不到1亿美元,就获得了比之前更大的市场认可。

同时,联想的赞助大部分是电脑等实物,给那么多代表团的运动员和官员使用,这叫体验经济,是营销中最有效的手段。你说他是赚还是赔?

《中国商贸》:如何客观地看待奥运会与中国经济发展之间的关系?

魏纪中:分析奥运会的经济问题,有几个基本观点是必须搞清楚的。

首先,奥运经济不是经济学学科。奥运经济,不过是主办国和承办城市通过大投入,对整个国家或地区的经济产生一定影响,但对世界经济绝无影响。因此,奥运经济并非是普遍规律,并不能成为经济学科。

其次,奥运会并没有提供无限的商机。奥运会不可能使所有的行业都受益。毕竟它不是宏观经济现象,它只有局部的、微观的经济影响。

许多人一提奥运商机,就认为人人有份,想方设法挤进去,造成很多隐性市场和侵权案件,这是因为他们对奥运的期望值太高。奥运商机是炒作出来的。2001年,我就提出要谨防泡沫。当时我认为,中国经济有些浮躁,多数老百姓又盲从,这种现象被利用,人家炒高你的预期,赚了钱就跑了,而自己却被套了,无论房市还是股市,都有这种情况。

"国元素"无限

《中国商贸》:记得上次采访时,您就谈到国外消费者会热衷于中国特色商品,他们购买这些特有商品的比例,与奥运会的纪念商品的比例是7:3或者到8:2。如今再看秀水,红桥等一些“中国元素”受到外国游客追捧,似乎很能说明问题。

魏纪中:我记得当时说这个时,我的出发点是根据外国人到中国来的心理状态,运用消费心理学的一些角度来进行的直观分析判断,当时并没有很严格的数据分析。讲这句话的目的,不是在于这个比例,而是针对那些“非奥运赞助商有什么商机”来谈的。

因为奥运的纪念品,是带有时尚的性质,旅游者本人会买一点送人作纪念,而选择购买这种纪念品一般都会选择价格比较低的。虽然我们开发了很多高档的奥运纪念商品,但是外国人到中国来购买的并不多,可能中国人买的多点。外国人往往是奥运纪念章、小福娃等这些东西买的多。但是他们到中国来给自己购物,一般都会买些好的,这是旅游者普遍的心理。

《中国商贸》:您对于中国元素的奥运营销,作何评价?

魏纪中:我们叫奥运会“有特色、高水平”,这个“有特色”便是指,那么多外国人到中国来,一方面是参加或者观看奥运,其中更大的比重是看中国来了。这和他参加别的一些国家奥运会不一样,比如2012年伦敦奥运会,可能奥运会的因素会比较多,而英国的因素就比较少,毕竟他们去那里的机会很多。对北京而言,奥运会因素也有,但是相对的,中国因素占得比重更大,这也是秀水街、潘家园、大栅栏等那么受追捧的原因。所以说,这就是“有特色”,因为这些中国元素别的地方没有。

奥运经济的深层影响

《中国商贸》:您如何看待北京奥运会对于中国商贸环境的影响?

魏纪中:根据北京市统计局的统计,这几年北京为奥运会投下3000多亿人民币,对北京市的GDP增长的贡献率是0.8,而北京市的平均的年增长大概12%左右,但是这些数字不完全说明问题。

我们应该看到的是北京经济结构的变化,这点往往被人所忽视。比如说,首钢搬迁,当时主要出于环保的考虑,尚未意识到是经济结构的转变,但实际上,首钢搬出去之后,北京整个经济结构发生了一个很大的变化。到2007年统计时,北京的第三产业也就是现代服务业,占的比例已经超过70%,超过上海、深圳、广州成为全国之首。70%是什么概念,已经接近美国纽约的水平了。

北京由于经济结构的转变,服务业所占的比重上升,制造业、加工业比重下降,并没有影响其GDP增长,反而使经济结构得到优化,这也是为什么我们看到最近天特别蓝,能见度特别高,这些都是多年积累的结果。

我们要看奥运对于经济推动的意义,要从大的方面着眼,而不能简单从数字来看。另外不要忽视奥运对于人们观念和思维方法的影响,因为这是改革的根本动力。

《中国商贸》:北京奥组委最后的收支结余如何分配?

魏纪中:扣除支出后的盈余中,大部分归北京奥组委,国际奥委会拿走不到10%。按照我们申报时的承诺,奥运会结余必须用于公益事业,而不能给工作人员进行分红。

《中国商贸》:您认为奥运为北京带来最大的收获是什么?

魏纪中:我们应该研究如何把7年筹办中的经验制度化和延伸下去,向全国辐射。这么大的投资,这么多的关系要处理,没有出重大的腐败问题,至少现在审计署没有查出什么问题,这是多大的成功!这说明,许多事情中国是能够办到的。

这些经验都是奥运的重要遗产,要总结出来,而不是简单的计算得失。技术因素是会贬值的,就像鸟巢,现在是全世界最先进,但4年之后,伦敦可能建出更高水平的体育场馆,水立方的情况也是如此。但是,精神层面的东西是不会贬值的。这就是后奥运我们要做的事情。

八大收益

北京经济与社会发展研究所所长杨开忠奥运带给中国的间接影响总结为八大收益:

一、经济增长。

在奥运筹备期间,北京GDP增长了1%左右,但奥运对北京的影响在奥运会后,仍然通过奥运形成的各种资产进一步推动北京的经济发展。未来两三年内,可以明显看到由于奥运资产发挥作用,北京及周边环渤海地区的文化、体育、会展、旅游等产业,迎来一个井喷期;

二、社会收益。

通过举办奥运会,大大增强了我国各民族之间的凝聚力;

三、文化收益。

加深了全世界对我国的文化的认识;

四、科技奥运理念收益。

奥运场馆的科技理念,可以进一步为我国建立创新型国家、创新型城市提供重要思路;

五、中国国际形象得到极大提升;

六、生态收益。

通过举办绿色奥运,贯彻绿色奥运理念,改善了生态环境,增加绿化覆盖率,普通百姓的生态意识大大提高;

七、形成了一个跨层次(从中央到地方)、跨部门进行综合决策的体制和机制。

为了主办奥运会,各级政府和部门,进行跨地区合作,有效改善了我国长期以来各地存在的条块分割现象;

论奥运经济 篇2

论奥运经济

随着奥运会脚步的临近，国民经济发展的脉搏跳动得更加有力。“奥运经济”一词也成为大众耳熟能详的词汇。毋庸置疑，四年一度的现代奥林匹克运动会，蕴藏着巨大的商机；奥运经济已成为现代经济发展的重要形式之一。扩大品牌效应、实现结构优化升级，在更大范围、更高层次上实现创新发展，已成为每个企业、每个行业、每个城市在奥运中追求的目标；正如奥林匹克精神所言：“更高、更快、更强”。

历史上曾经有过类似于“奥运经济”的词，叫“奥运景气”，韩国和日本因为举行过奥运会，曾经出现了奥运景气。与此对应的一个词叫“奥运泡沫”，指在景气过后对有些国家的经济产生的负面影响，它在举办过奥运会的国家出现过。“奥运经济”、“奥运景气”和“奥运泡沫”都是值得讨论的问题，北京申奥成功之后，更应该对这些问题进行深入讨论，不仅从微观商机的角度，而且从宏观经济管理的角度来思考这些问题，才可能更全面、更平衡。

一、奥运经济和宏观经济的关系

奥运会本身会带动一批产业的发展，其积极作用是显而易见的，它对于中国经济的发展和宏观经济的增长有3方面的`积极作用：

1.奥运会能够增加内需

现在全球经济处于下滑阶段，生产过剩而需求不足，通货紧缩压力大，投资机会不足，IT泡沫的破灭和“9・11”事件加剧了这种态势，估计全球经济在近一两年内不会明显复苏，美国经济也可能长期低迷。在中国进行经济结构调整和全球经济下滑的情况下，增加了一部分新的需求，对宏观经济的增长是一个重大的事情。当然，这部分需求对中国经济的作用也不可高估，因为它在中国经济中所占的比例太小，对中国经济的拉动作用不会太大。日本举办奥运会的时候，东京的基础设施、场馆建设在整个经济中占很大的比重；韩国更是这样，因为汉城占韩国经济比重很大。由于北京占中国经济的比例不是太大，所以奥运会产生的直接和间接需求不会造成很大的景气。

2.信心的增强对经济增长非常重要

对于经济的增长来讲，最重要的是信心的增强。申奥成功以后，很多媒体的分析报道中有一个大的因素没有提到，即中国人自己和外国投资者对投资的信心的增长，这种信心是整个经济景气的重要因素，因此申奥成功有利于中国经济的长期增长，有利于投资者看好中国市场的前景。

3.促进中国与国际接轨

一套规则实际上是一套法律制度，与加入WTO一样，举办奥运会要与国际规则接轨，不仅仅是体育竞技，商业也要按照国际规则来进行。规则和体制的建立，不仅能克服短期需求不足的问题，而且对中国经济也有长远的影响。从这个角度讲，现在研讨奥运经济时应该把它的规则作为重要的研究内容。

二、奥运带来的商机

1.加大广告开发力度

体育要想成为一个经济产业，就必须成为成为盈利的事业。目前来讲，体育经济的资金来源主要还是赞助。从商业角度看，赞助是广告效应。因为人们对体育有很大的关注，所以做广告业是能盈利的，商家可以得到很大的广告收益。从这个意义上讲，广告收入确实是体育产业收入的一个渠道，还需要加大开发力度。

2.让体育成为由参与者付费的事业

人们在吃饱喝足以后的健身、娱乐已成为生活和消费的一个组成部分，体育能满足人们的这种需求，因此人们愿意为它付费。这笔付费包括间接的付费（广告付费）和直接的付费，应该是体育产业盈利的来源。

三、值得注意的问题

1.提高奥运会后场馆的利用率

由于大型体育竞技活动的频率比较低，这就涉及一个场馆利用率的问题。有的城市历史上只举办过一次大型的运动会，很多场馆在相当长的时期里只有很少的几次利用，如何使它有收入流是一个问题，这是体育经济里面要研究的非常重要的问题。

2.提高奥运经济建设的透明度

从制度建设的角度来讲，存在一个怎么使这次奥运经济办得更加透明、()公正、减少腐败的问题。由于奥运会是一个很大的商业投资机会，涉及大量的公共工程，在和国际接轨的过程中，如何使投资体制更加完善、使公共投资体系更加完善是一个问题。

3.防止奥运泡沫经济

奥运经济在中国不像日本、韩国包括澳大利亚那样占很大的成分，但也要注意避免“奥运泡沫”。因此要现在开始做计划，把一些奥运所需要的投资在时间上拉得开一点，不要等到和集中投资，这样整个奥运期间经济都会比较平稳，特别是目前全球经济不景气这一两年，可以多做点事情，进行有关场馆和道路、基础设施建设。

4.正确处理奥运经济和其他经济的关系

关于公共基础设施、体育设施和旅游设施，存在一个如何应付大型活动和日常经营的关系问题。北京作为特大城市，本身有一些设施，到举办奥运会的时候有大量的一次性需求。开始规划时，应该把中国长期的经济增长和旅游事业考虑进去，把北京市作为一个新兴的大都市和旅游中心的特殊地位考虑进去，避免盲目投资，互相参照，做出长期、合理的商业投资的决策。

后奥运财富的味道 篇3

宗科平刚去了一趟阿联酋迪拜，作为浙江梦娜针织袜业公司的董事长助理，此次他去迪拜是为了在中东地区设分公司。2006年3月1日，梦娜公司签约成为北京奥运会袜类产品独家供应商，“以前没想过会在中东设分公司，自从成为奥运供应商后，我们的生意非常红火，仅2007年上半年就已经达到2006年全年的销售额了，7月份公司开客户采购会，1000多家客户参加，是往年的3倍，客户对奥运这个卖点都很看好。”宗科平说。

虽然离奥运会还有些时日，但是对于参与到奥运商机中的中小企业来说，后奥运时代的财富已经逐渐显露。

奥运商机是指因举办奥运所带来的经济景气和市场机会。北京奥运经济研究会副会长杜巍认为，一般来说，奥运城市从申办成功到举办奥运，再加上后奥运的影响，这期间的奥运市场可达10年左右。而后奥运商机，则是延续奥运营销带给企业的品牌影响力，并且通过扩大这种影响，迅速发展壮大。

梦娜豪赌后奥运财富

2005年底，宗谷音拿到北京2008奥运袜类产品独家赞助商资格后，在公司里逢人便喜滋滋地说，梦娜有一件大喜事，暂时还处于保密阶段。“当时我叔叔和爸爸都在出差，协议是我签的。”梦娜董事长助理宗科平回忆说。

2006年3月梦娜的“喜事”终于揭晓。宗谷音在北京饭店包下了200多个房间，邀请了400多位来宾，包括100多位供应商和100多位渠道商，参加梦娜的奥运袜类独家供应商的签约仪式。那一天，对于宗谷音和宗承英两兄弟的家族来说，也是大喜临门的日子，两家人齐齐出动，还有一些亲戚，在北京饭店喜气洋洋地接待来宾。对于义乌市来说，同样是一件喜事，因为梦娜是当地惟一一家获得奥运产品独家供应商的企业。当时的义乌市长、现在的市委书记吴蔚荣也赶到了北京，为梦娜捧场。

靠着赞助奥运而一举成名之前，梦娜在义乌做了10多年的袜子，已经是全美最大的袜类供应商，并占据了国内袜类产品出口15%的份额，2007年的出口销售额超过了9000万美元。但如果继续忽略品牌专攻制造，这似乎就是梦娜的“天花板”了。

和气派恢弘、闻名世界的义乌国际商贸城相比，义乌针织市场显得破败陈旧，簇拥着一些低矮的平房和有着斑驳门牌的店面，其实这里是义乌小商品批发市场的发源地。针织市场的入口处是梦娜的专卖店，斜对面是浪莎的专卖店，市场的空中挂着印有古天乐头像的振汉袜业广告横幅。醒目处，义乌的知名袜业品牌都齐齐亮相。梦娜的专卖店并不光鲜，角落处堆满了货品，临街的玻璃窗上沾满了灰尘，但是和市场深处袜子批发大厅里那些简陋的摊位相比，这样的门店算得上豪华，里面琳琅满目的袜子，每一双都贴有“北京2008年奥运会袜类产品独家供应商”的鲜红色标牌。一位中年男子匆匆进来，压低声音对店里的负责人说，他是义乌市政府办公室的，能否以批发价买一些袜子送给市里来的客人——在义乌，梦娜和浪莎的袜子都有精美的礼盒套装，也算是惠而不费的馈赠礼品。

“和没有品牌的袜子相比，我们的袜子售价平均贵30%以上。”宗科平说。他的父亲宗承英和叔叔宗谷音创办梦娜公司，从贸易起家继而成为袜子制造大户，曾经以高品质、大规模的制造能力在1000多家同类企业中脱颖而出。

1994年，宗谷音和当时在汕头做蕾丝花边生意的堂兄宗承英一起在义乌投资230万美元，引进意大利罗纳地产袜机78台，成立了一个小型袜子生产企业。宗科平说父辈们很庆幸当年在义乌第一个办起了袜子生产厂，有了自己的产品，否则今天他们将仍然和义乌倒买倒卖的商人们一样，难以将企业做大。的确，现在投资办厂的成本也高了，“2000年我们买下200多亩地扩大生产规模，当年价格10多万元，现在估价100多万元都不止。”宗科平说，“义乌的土地已经拿不到了。”由于外来人口的不断涌入，义乌的房地产近年来不断升温。梦娜最近也不得不向外地扩张，在金华投资8亿多元建立新的丝袜和无缝内衣生产厂。

今年42岁的宗谷音有两个儿子，大儿子目前在美国留学，小儿子还在上海一家贵族学校读书。和没有受过高等教育的父辈们相比，宗科平从英国伦敦商学院留学归来，也将一些新的思维和管理带入到企业中。

目前梦娜有6条生产线，每条生产线为一个车间，大概有800多台制袜设备。在以前，订单来了后由计划部根据订单的交期安排计划，然后再分到每一个厂，由计划部进行总调控。从2005年开始，梦娜将自己的6个工厂进行内部独立核算，即每个厂的厂长要对生产线的效益和产品质量、工人流失程度等指标负责。订单来了以后，6家工厂一起竞标，谁能出最低的价格，谁就能拿到订单。为了节省成本，原料仍然由梦娜统一采购，再按进价卖给每个工厂。为了避免某个工厂独家拥有某种设备，梦娜将同样的设备至少安排在两条生产线上。对于厂长而言，独立核算的责任更大了，不仅要以有竞争力的价格拿下订单，还要兼顾质量和工作强度、工人的工资等事务，以免工人流失。梦娜每个月进行一次横向考核，还以季度和年为单位进行考核，以此作为厂长的奖金额度。

生产线的流程也是梦娜引以为豪的。一双普通的棉袜，制袜工艺至少有10多道，梦娜将整条生产线拉直，使得袜子的所有生产流程都在一层楼完成，不像其他的制袜企业，将生产流程分解到几层楼中，前几个流程在一楼，后几道流程又到二楼完成，整个生产线走完需要楼上楼下跑几趟。在梦娜的车间里，一双袜子从纺织到缝头，每一道关都有专门的质检人员。一位车间管理人员说，梦娜的袜子在接缝时，每一个缝头都是对齐的，穿到脚上很舒服，不会因为接缝凹凸不平而硌脚。

宗科平介绍，梦娜在袜子的材料、工艺上做了很多研究，比如袜子的罗口，目前普遍用橡皮筋材料，但是却很勒脚，梦娜采用了双包氨纶，它的弹性不如橡皮筋大，却仍然有弹性，能让袜子包住脚踝而不会勒出痕迹。“橡皮筋1公斤卖二三十元钱，双包氨纶1公斤卖60多元，尽管成本上去了，但是我们认为品质更为重要。”

然而如此在生产各环节下功夫的梦娜，却始终面临一个难题，这就是高品质不一定能卖个高价钱。这几乎是所有在制造业中摸爬滚打的中国企业的共识。梦娜出口到美国的袜子是5美元一打(12双)，那些没有品牌的袜子出口价是3美元一打，与它们相比，这算是不错的了。但是这样的袜子在欧美的市场中是6美元一双，一直为别人OEM的宗谷音肯定清楚如此之高的利润到底落入了什么人之手，这也是他为什么一定要抓住奥运这个营销机会的用心所在。

品牌短板

和其他制造业企业一样，梦娜的成本也在逐年上升。尽管梦娜在10多年前抢先一步拥有制造优势，但是如今除了地价上涨、原材料涨价等因素，仅工人工资也是一笔庞大的支出。梦娜现有员工1.2万人，一线工人的平均月工资1500元左右，顶尖工人的月收入能到3000元。然而，梦娜出口美国的袜子才5美元一打(12双)，日渐庞大的支出，要卖多少双袜子才能赚回来？

加之国外市场的不确定性因素很多，2004年以来，纺织品出口的政策频频改变，尽管现在欧盟的纺织品配额已取消，但是梦娜的主要海外市场之一美国却仍然实行配额制。在国内市场上，同为义乌企业的浪莎由品牌运作带来的巨大效应也令宗谷音感到焦虑。两个市场带来的双重压力，迫使他要找一个突破口。他铁了心要做品牌，而且是有着强大影响力的品牌。

梦娜因为缺乏系统的规划和成熟的运作手段，在品牌运作上很多年以来一直没能跑过浪莎。上世纪90年代中期，梦娜和浪莎几乎是同时在中央电视台《新闻30分》做广告，而且在当时热门的《每周一歌》节目的广告时段里短兵相接。从那时候起，浪莎便采用“不只是吸引”的广告词，并且沿用至今。无论是广告创意还是整体规划，当年的浪莎表现了较强的品牌运作能力。

而早些年梦娜曾请了专业的制作团队设计广告片，还得过当年的一个全国性广告创意大奖。广告的情景是在一个阳光明媚的早上，一只小狗叼着梦娜的袜子来到主人床边，帮主人穿袜子。广告片里融合了人与动物的和谐相处、纯棉等要素，情节温馨幽默，不失为经典之作。问题却出在广告片的长度上。这部广告片长达30秒，全片播放的话，当时的价格是每天10多万元，如果每天播放，全年的费用则高达4000多万元，这对当年的梦娜来说简直是不可忍受的天价。可是播出了剪辑到只有几秒钟的片子后，观众看不懂整个情节，自然难以收到很好的传播效果。

在最初的几年，梦娜频繁更换广告概念和创意，花了钱却收益不大。更重要的是，上世纪90年代中后期，梦娜生产的袜子根本不愁卖。“机器24小时都开着，生意都来不及做！”从创业期走过来的一位梦娜管理人员回忆说。到了上世纪末期，我国逐渐放开纺织品的优惠政策，包括从1998年1月1日推行的纺织品出口退税率由9%提高至11%。在这种趋势下，宗谷音看到了外贸的机会，开始大力拓展梦娜袜子的海外市场。

梦娜的市场重心由此转向海外，至今外销订单仍占销售额的60%。“海外订单都是按单加工，没有库存，这对梦娜来说没有任何风险，因此海外市场一度占据梦娜销售的较大比重。”但是国内的消费正在快速升温，宗谷音意识到不能错失国内市场的机会。做品牌，被他提到了第一战略高度。

瞄向后奥运的杠杆

2006年11月中旬，宗科平西装革履地坐在北京奥组委赞助商的培训沙龙上。自从梦娜公司成为北京奥运会袜类产品独家供应商之后，宗科平便时常代表公司参加和奥运有关的活动。“80后”的宗科平其实喜欢穿休闲服，但是他认为奥组委的活动事关重大，穿正装能体现一个企业基本的素质，最重要的是，因为奥运赞助，梦娜第一次有机会和三星、可口可乐、松下等世界顶级企业交流，他觉得这也是对梦娜品牌的一种提升。

品牌的提升的确给梦娜带来了收获。宗科平介绍，梦娜2007年上半年在国内的销售收入已经翻倍，超过了4亿元。在以前，梦娜公司旗下有4个品牌——梦娜、原子弹、爱国者、比奇，其中“原子弹”男袜自从上世纪90年代中期推出后便畅销至今，仅仅凭这一款袜子，而且还是同样的花色、同样的款式、同样的长短，每年的销售额是4000万元人民币，要知道，“原子弹”男袜的市场零售价大概是2元一双。自从梦娜赞助奥运成功后，宗谷音决定暂时不用“原子弹”的品牌，所有产品都冠以梦娜的品牌。

奥运带给梦娜的另一个机会是要扭转渠道结构。目前国内袜子的渠道有4种业态——批发、大型超市、商场和专卖店。梦娜国内销售额的95%是靠批发和大型超市，其中二者各占50%的比例。这么多年以来，义乌的批发模式主导着梦娜的渠道，这不宜于品牌的建立。梦娜2008年的计划是拓展国内中高端渠道，现在则尝试着直接与大型超市接触，压缩流通的中间环节。“以前梦娜的袜子很少出现在家乐福等超市，现在因为借助奥运的宣传，他们也认为梦娜的品牌很好，合作机会更多了。”宗科平说。

另外，为了配合公司的整体品牌战略，梦娜开始在浙江一带开设专卖店。目前已经开设了7家150平米的店铺，“不赚钱，主要是树品牌。”宗科平说。这类店多开在繁华地区，在这种店里，袜子除了功能性日用品外，还被赋予了礼品的涵义。在义乌市政府附近的梦娜专卖店，每天的销售额大概8000元，“差不多500双袜子。”宗科平透露，2008年梦娜将重点拓展大超市、商场的渠道，“这是国内市场的重点，也是提升品牌形象、提升利润的途径。”

奥运经济与我国房地产经济的发展 篇4

奥运经济是指一定时间和空间范围内围绕举办奥运会所发生的一切直接或间接的经济活动以及由这些经济活动所衍生的一切经济联系和经济效益的总称。1984年洛杉矶奥运会上美国商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来, 首次引入商业运作模式, 使得洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”, 奥运经济初现端倪。2008年第29届奥运会将移师北京, 为北京乃至全国的发展增添了新的强大动力, 房地产由于其行业特性, 将在奥运经济的刺激下迎来高速发展的高潮。

二、奥运经济对房地产经济的影响分析

2008奥运会带来的投资拉动效应主要集中在北京, 根据《2008年奥运行动规划》, 2002年至2008年总投资将达2800亿元。为筹办奥运投入的巨额资金对房地产投资将发生直接和间接两个方面的影响。在直接影响方面, 有一小部分投资是直接用于房地产开发, 其余投资中也有一部分将转化为房地产投资, 如用于征地、拆迁安置、搬迁重建等的投资。在间接影响上, 奥运投资使北京的总投资增大, 将使居民收入相应增加城市基础设施, 改善了投资环境, 促进了经济发展和居民收入增加。这都将促进房地产需求的增长。今后5年, 通过大量投资建设, 将有可能使北京的城市基础设施水平比正常的发展速度加快20-50年。北京将在全国率先接近现代化都市的水平, 城市生态环境改善, 交通、通讯便捷, 商务中心区、城市重点功能区初步形成, 城市现代化服务和承载能力显著增强等等。这种巨大的改善, 将吸引大量的商务贸易、文化教育、旅游及居住人群, 从而带动饭店业、写字楼、住宅以及服务设施的房地产投资。

总之, 奥运经济促进北京房地产市场在短期内发展增速, 房地产的投资额、销售额和竣工面积等指标都出现了一定幅度的增加;同时受交通设施建设的影响, 也刺激了部分地区租金和房地产价格不同程度的上涨;而北京的危房改造又在一定程度上抑制了房地产价格的上涨。从长期来看, 奥运经济将推动房地产整体发展水平的提高, 奥运会不但有助于提高房地产业的规划和设计水平, 而且也将有助于提高北京房地产业的管理水平和项目的开发和运作水平。然而随着奥运会的日益临近, 奥运地产“泡沫”却越来越使人担心。例如, 在所谓的“奥运地产”中, 主打奥运景观与题材的楼盘表现尤为抢眼。位于国家奥林匹克森林公园北端的世茂奥临花园以30000元/平方米的天价成为了该地区楼市新的标杆。日前, 国家发改委宏观经济研究院发布报告认为, 2008年北京奥运会以后, 北京房价将实现理性回归至有被拉低的可能。奥运之后, 北京的房价会掉头向下吗?随着奥运会的逐渐临近, 开发商、投资机构、市场, 都开始担心这个问题。因此, 政府、投资商及消费群体应该理性分析奥运经济下的房地产市场, 采取积极措施避免“房地产泡沫”的产生和破灭。

三、奥运经济下房地产经济的发展政策建议

首先, 需要建立有效的房地产市场宏观调控体系。为了避免奥运会前后房地产市场出现过热或暴跌现象, 必须加快建立房地产宏观调控体系, 需要政府及时地对市场发展态势进行宏观监测分析, 通过土地供应政策、税收政策或价格限制政策对其进行调节, 尤其要尽快设立房地产市场预警制度。在控制奥运地产价格方面, 应以调节市场供需为主线, 运用市场经济手段, 多管齐下降低住房价格:引导鼓励开发企业建设小户型、低价位商品房, 促进住房供应结构合理化;充分发挥政府政策的导向作用, 鼓励开发企业建设小户型、低价位商品房。控制高档住宅用地;加强对经济适用住房户型的指导;尝试政府一级开发土地, 以限定售价的方式卖给开发企业进行开发, 对建设90平方米以下小户型住宅在发放预售许可证等销售管理中给予优惠政策。

其次, 要进一步健全和完善北京土地供应体系。奥运场馆、城市基础设施以及配套服务设施的建设, 需要大量的建设用地。这就要求北京市有关房地产管理部门进一步完善土地供应制度和管理手段, 既要保证奥运场馆及市政设施的建设用地, 吸引中外各种资金参与建设;又要通过政府的宏观调控, 正确引导房地产开发, 避免一哄而上而浪费宝贵的土地资源, 实现北京市土地资源的可持续利用, 保证北京》市经济的可持续发展。

最后, 要加快发展多层次的北京房地产市场体系。房地产一、二、三级市场必须均衡发展, 相辅相成。北京市的二手房市场发育明显的落后于国内的其他城市。这也是北京房地产价格长期居高不下的原因之一, 为此要加大培育北京二手房市场的力度。同时, 要积极培育房屋租赁市场。房屋租赁市场将是房地产业中受奥运影响比较大的一个部分。在北京市筹办奥运会的几年间, 城市流动人口会以较大幅度增加, 使房屋租赁市场会由于奥运的举办而有一个明显的需求上升过程, 因此在新形势下需要进一步培育和规范房地产经纪业。

四、结语

2008奥运会的举办能够使中国经济更好地适应经济全球化进程, 有利于在国际上打造“中国品牌”效应。作为奥运会的主办地, 北京市房地产业经过一定时期的发展和整顿, 已经具备一定的行业发展基础, 但是在土地供给、商品房销售、住房二级市场发展, 房屋租赁市场发展等多方面均存在一定的不足和问题, 这是北京市房地产业在奥运前后的几年间要必须重点解决的问题。

摘要：2008年奥运会将在北京举行, 北京市作为中国的政治、经济和文化中心, 近几年来总体经济保持着良好发展态势宏观调控成效显著。目前奥运经济对北京房地产市场的拉动作用已经逐步显现, 地产开发投资项目保持强劲增长态势。本文开篇阐述了奥运经济的概念及基本特征, 在此基础上分析了奥运经济对我国房地产经济的影响, 进而提出政策建议。

关键词：奥运经济,房地产,政策

参考文献

[1]、毛新凯.奥运经济对北京房地产市场影响分析[J].证券导刊.2007, (03)

[2]、闰立飞, 冯迪, 叶倩文.浅析奥运之后北京房地产经济的发展[J].科协论坛.2007, (08)

[3]、李启明.论中国房地产与国民经济的关系[J].中国房地产.2002, (06)

奥运的经济味道 篇5

2008 年奥运会将在中国北京举行, 这不仅促进中国体育产业的发展, 同时更是牵动中国政治、经济、文化等各个领域协调发展的一项伟大工程, 它关系到首都北京的经济建设和长远发展, 也关系到整个北京地区及周边城市的经济建设, 甚至对中国未来经济发展都具有重要的作用和深远的影响。

北京奥运会的举行, 对中国具有重要的政治、经济、文化、科技意义。就此从以下几个方面来论述奥运经济对中国的经济影响。推动中国体育产业的商业化。扩大投资需求, 刺激北京乃至全国经济增长刺激北京房地产市场的发展。促进中国证券市场的发展。制创新。增加中国的就业岗位和就业机会。推动全国旅游业的发展。[1] 现代奥运会已经顺应了时代发展的潮流，融入了市场经济发展的步伐，身为一项世界性体育盛会，给举办国带来了巨大的经济效益和社会效益。回顾近几届奥运会的经济收益，我们不难发现，洛杉矶奥运会给南卡罗来纳地区带来了32.9亿美元的收益；巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济效益；亚特兰大奥运会为佐治亚州带来了51亿美元的总效益；悉尼奥运给澳大利亚的新南威尔斯州带来了63 亿美元的收益。据著名投资机构高盛证券的分析，北京申办成功后，从2002 年起到2008年，中国经济增长速度每年将额外增加0.3％。北京奥运会将有助于举办国的经济发展，有助于解决劳动力就业、经济结构调整等棘手的经济问题。但是同时也会给主办城市和主办国的经济发展带来“奥运低谷效应”，因此既要考虑奥运会举办的经济和社会效益问题，更要考虑到奥运会所带来的不利经济影响，充分发挥奥运会的北京奥运会是一个非常好的商业机会,无论是和体育相关成果的展示,奥林匹克价值的推广还是进行社会改良的教育,奥运会都提供了宽阔平台。现代奥运具有多元价值,它对主办国,尤其是主办城市的经济增长有明显的拉动作用。2008年奥运会在中国这个热爱体育的大国举行,给中国提供了展示其举办最伟大的国际体育赛事的机遇。中国是世界上经济发展最快的国家,2008 年北京奥运会将为中国提供一个非常好的营销前景和机会世界上最伟大的和最容易识别的品牌——奥林匹克品牌,能够和中国合作、和世界上一系列的领先品牌合作,将共同搭建一个无与伦比的营销平台。申办北京奥运会的成功将带来大规模的经济建设，直接拉动经济的增长。我国为举办奥运会的总投资将达到350亿美元，而国家的投资又会带动民间的投资，最终转化为首都经济增长的动力。[2] 所谓奥运经济, 就是举办国的直接受益和举办国产业直接与间接的巨大诱发效益的总和。奥运经济对举办国经济发展的推动作用主要通过以下几个方面实现: 参加奥运会的各种人员的参观旅游与商业活动: 通信、电子媒介等方面的投入;赞助者的广告、文化项目、展览等活动;奥林匹克场馆和奥运村的运营;当地居民与奥运会有关的支出;奥林匹克来自三方面: 指定赞助商的赞助、电视转播权销售收入和门票收入等等。[1] 北京举办奥运会的直接收入主要来自电视转播权、TOP 计划(全球赞助商成员计划)赞助收入的分成、组委会赞助商、特许经销商、奥林匹克纪念币和邮票、门票、捐赠资产处置、体育彩票等的收入。北京奥运会的举办对增加就业机会、提高收入水平有直接影响。随着奥运会的到来, 各种服务性部门的工作量也大为增加。以往奥运会都在一定程度上缓解了举办国尤其是主办城市的就业压力。据专家估算,北京奥运会将会带来210万个就业机会。此外，举办奥运会加快了承办地区产业结构调整的步伐，非货物贸易行业成为新的经济增长点。[2]

奥运经济的核心是奥组委市场开发计划、场馆及附属设施的建设投资涉及到大量的企业。它们的材料设备、服务及其上下游产品, 构成了奥运经济的产业链条。在品牌推介上既需要以一部分优秀的代表性品牌作为重点推介的工作内容同时也需要政府关注整体品牌的推介。参与奥运会市场开发计划的企业既需要一笔入门的费用还需要高出入门费用几倍的后期宣传和运作的费用因此, 存在着现实的风险和困难。如果由政府从城市牌的角度进行整运的企业的一些风险和难题, 理清政府支持与市场消化的关系促进企业寻找和把握奥运商机。[3] 市场经济角度：目前中国是在市场经济的体制之下，虽然还有许多不成熟、不完善的地方，探索在中国这种社会条件下举办奥运会有着特殊的意义。魏纪中认为，简单的把其它市场经济体制国家举办奥运会的模式、办法搬过来，将会有许多不适应中国国情的地方。因此，结合中国国情的奥运经济如何开展，将是个大课题。市场经济就是要算投入产出的问题，成本、效益和利润的关系需要处理好。应当从整个市场的环境角度，来研究和改善市场投资、运行条件，使北京和全国众多企业能够受益。

企业角度：企业是奥运经济的主体，只有企业能够从奥运商机中受益，才能说奥运经济收到了成效。魏纪中认为，企业参与奥运会决不等同于出钱出物赞助，出了钱和物的企业应当利用奥运会的赞助机会产生社会效益和经济效益。与赞助奥运会经验老道的国际跨国集团相比，中国企业参与奥运会的起点和投入是不同的，当然收益也会不同。我们的企业应当着重研究在进入赞助商行列后如何得到更大收益的问题，力争得到短期和长期的利益。[5]

比如：对陶瓷行业五大利好

首先,从奥运建设对陶瓷产品的需求看,可以为我国陶瓷工业提供难得的商机,增加企业盈利。其次,从奥运建设对陶瓷产品的要求看,有利于陶瓷工业开发新品,调整产品结构。再次,从奥运会在世界的影响看,有利于陶瓷工业开拓国际市场,争取国际投资。第四,从奥运建设的竞争性看,有利于陶瓷工业提高技术和管理水平,增强竞争能力。第五,从奥运精神对全民族的影响看,可以为陶瓷工业提供比物质效益更大的收获。[4]

例如：北京奥运给我国旅游业带来了巨大的商机,特别对北京旅游业产生积极和深远的影响。据美国高盛公司估计,从2002 年起到奥运年,中国旅游收入的年增长率将达到18 %。国内许多专家也对2001-2008年北京旅游创汇收入的增长预测,增长率都在10 %以上。旅游业是窗口行业,北京奥运为首都带来丰富的国外客源,其精神风貌、服务质量等从某种意义上代表着一个国家的精神面貌和整体素质。近年来,国家出台了《导游人员管理条例》等政策,地方旅游部门协同有关机构进行随时监督、检查,对遏制这一现象取得了积极的效果,但是,面对北京奥运临近,国外游客日渐增多的现状,国家还必须采取更为有效的监督机制,才能保障国外游客的权益,提高国家的旅游现象。国内旅游公司以北京奥运旅游为契机,通过提高从业人员的外语水平,整体上增强其服务能力和国际竞争力。[6] 再如单单在旅游业上：四本文从历届奥运会对举办国旅游的影响入手，通过运用文献资料法、专家访谈法、个案分析法、逻辑演绎法从理论层面、历史层面分析了2008年奥运会将会对北京市旅游的影响，描述、评价了北京市旅游的市场环境，并以此提出了2008年奥运会北京市旅游的发展对策，得出以下结论：

1．2008年奥运会的举办将会对北京市的旅游产生一定的影响。首先奥运旅游的最直接效应就是国际游客的大幅度增加，而最长远的效应就是能够提高北京的国际知名度和旅游形象，同时奥运会的举办还会大大促进北京旅游大环境的改善，增加北京新的旅游吸引物，也会增加新的信息传播渠道和能力。

2．奥运会给北京市旅游带来积极影响的同时，也存在着某种程度上的负面影响，例如旅游人数的大量增加，会对北京市的旅游资源造成一定程度的破坏，其是那些不可再生性的旅游资源。但是，如果采取有效地积极地应对措施，这些负面影响是可以避免或减小到最低限度的。

3．奥运会对于北京市旅游业来讲，只是提供了一个千载难逢的历史机遇，但这并非意味着2008年奥运旅游一定会成功。旅游业是一个比较脆弱的行业，受很多因素的影响，例如，经济的下滑、航空油料价格的上涨、犯罪率上升和恐怖主义活动、严重的传染疾病（例如SARS）、出入境限制增加等等。因此只有合适积极的内外部环境，采取有效的行动措施，才会把希望变成现实。

4．在影响奥运旅游的内外部环境中大多因素都是主办城市无法单方面控制的，因此，为了2008年奥运会旅游的成功，我们应该采取积极的对策，例如旅游产品的整合、旅游形象的定位、积极的市场促销、赛后的强化和保持等对策。即使这措施不能保证奥运旅游的成功，那么对于一届成功的奥运会而言也是非常必要的。[7] 北京奥运会也会让北京市民分享到奥运会带来的城市进步成果。市民将对改善了的交通条件、自然和社会环境感到满意。奥运会也将积累丰富的城市管理经验, 提高整座城市的运行效率, 促进北京与全国各省市的经济文化交流与合作。体育运动的良好习惯, 形成健康、乐观、创新和强烈公德意识的社会文化环境。奥运会的收获也会转变为奥运经济的收获促进城市经济产生新的发展理念和发展模式,形成新的经济增长点和新的发展平台。奥运经济必将带来富裕、文明、充满活力的新北京。[3]

参考文献：

奥运会后的中国经济 篇6

一、中国经济是否会出现“后奥运”现象

根据以往各届的奥运会经验, 由于对基础建设和体育设施增加投资和游客消费给主办城市带来收入, 大多数奥运会举办国在筹备奥运会阶段出现过短暂的超常繁荣, 之后则经历过经济快速回落的过程。这就是所谓的“奥运后滑坡现象”, 也被称之为“后奥运低谷效应”。2000年悉尼奥运会后, 悉尼所在的新南威尔士州即出现G D P增长率小幅下滑、投资大幅下降、房地产业衰退等迹象, 严重影响了当地经济的发展。

因此各国“后奥运”经济现象的形成有着不同的原因, 需要具体分析。北京奥运会后的中国经济是否也会表现出“后奥运”放缓的特征呢?我认为有这种可能, 但即使放缓, 其幅度也会相对较小。

首先, 为了办好奥运会, 我国确实投入了巨大的热情和不少的经济资源, 从绝对数看, 北京奥运的投资规模创下了历史纪录, 但是从另一个角度会得出不同的结论。1964年东京奥运会, 该国的投入相当于当年国内生产总值的3.4%, 1988年汉城奥运会, 该国的投入相当于当年国内生产总值的7.5%, 中国的比重为多少?中国2007年的GDP为24.66万亿元, 假设2008年保持10%的增长为27.13万亿元, 5200亿元的投入占其比重为1.9%。如果用奥运会投入和举办国的经济实力相比, 北京奥运的投入还比不上2 0年前的韩国和4 0年前的日本, 以此看, 所谓的“后奥运低谷效应”, 发生在中国的概率也并不高。

其次, 即使对举办城市北京而言, 也不会因为奥运会后的投资规模剧减而大幅放缓经济增速。以投资规模来看待经济增长, 北京市在奥运会后的经济增长可能会略有下降, 但如果考虑到北京前期为改善交通和环保等带来的效率提升, 以及奥运会后难以估量的旅游市场, 以及对国际资本的吸引力, 这些都有可能弥补北京投资规模减少的问题。既然中国没有出现奥运会前投资贡献度大幅上涨的情况, 那也就没有理由认为中国在奥运会后会出现由于投资增速放缓而引起的经济增长放缓现象。

二、奥运会后中国经济发展的基本面不会改变

进入后奥运时期, 尽管前奥运时期体育场馆和关联基础设施建设形成的大规模投资需求, 以及奥运举办期国内外游客带来的巨大消费需求会减弱甚至在短期内消失, 但过去3 0年支撑中国经济持续较快发展的基本动力不会发生变化, 奥运会带来的经济和投资增量在中国经济和投资总量中的比重很小, 奥运会不会成为中国经济发展的分水岭, 不会改变经济平稳较快发展大势, 不会影响中国经济增长潜力和经济发展的基本面。

1. 支撑中国经济发展的基本因素不会发生明显变化。

过去7年推动中国经济持续较快发展的主要因素是, 储蓄率较高, 城市化和基础设施建设投资规模巨大, 居民消费结构升级, 市场潜力巨大, 劳动生产率和全要素生产率提高, 以及积极主动地参与经济全球化。这些推动中国经济发展的基本动力不会因为奥运会结束而发生变化。

2. 中国作为一个大国受奥运经济的影响较小。

中国已经发展成为世界第四大经济体, 虽然奥运经济对北京经济增长贡献明显, 但北京市经济仅占全国经济总量的3.6%。所以, “后奥运效应”不会影响中国经济发展的基本面。

3. 中国经济发展空间和潜力仍然很大。

中国正在积极推进经济转型升级, 加快发展高技术产业、装备制造业和现代服务业, 提高交通网络化水平, 加大节能减排投入, 奥运会结束不会影响到中国的产业发展、基础设施和城市建设的投资规模, 不会出现“后奥运衰退”。

4. 中国正在实施“十一五”发展规划, 已经和正在采取的宏观经济政策措施为保持经济持续较快发展创造了条件。

中国政府明确把保持经济平稳较快发展、控制物价过快上涨作为宏观调控的首要任务, 采取措施努力扩大国内需求, 增强消费对经济增长的拉动作用, 促进房地产稳定健康发展。这些措施将有效避免经济大的起落, 促进中国经济持续稳定较快发展。

三、结论

从短期看, 中国经济正处于经济周期的减速阶段, 减速的原因主要来自于国内国际两个方面。一方面, 经过连续几年的高增长, 中国经济到2 0 0 7年已呈“过热”, 为了应对“过热”带来的通货膨胀等一系列经济问题推出的调控政策。另一方面, 以美国次贷危机为触发因的世界经济调整也对中国形成了一定的冲击。由于中国的PPI上涨幅度继续加大, CPI上涨幅度的回落并不是很大, 全面调整宏观调控政策的时机并未到来, 况且调控政策还会有一定的时滞。因此, 奥运会后中国经济运行在既往轨迹上有着全新的动力基础, 支撑中国经济增长的基本面没有改变, 中国经济将一如既往地运行在平稳较快增长的轨道上。

摘要：“奥运低谷效应”是大多数奥运会承办城市难以摆脱的阴影。当今的国际经济环境正经历着剧烈的波动, 美国次贷危机、世界经济整体呈现通胀, 国际粮价、油价高企等相继对中国经济发展产生影响, 几乎没有哪个奥运会承办城市能完全摆脱后奥运时代的经济风险。我国综合国力与经济潜在增长率稳步提高, 加之经济总量大, 经济体系齐全, 回旋余地较大。因此, 奥运会的结束不会影响到我国经济发展的基本面。奥运会后中国经济的走向如何, 成为人们关注的问题。本文对支撑我国经济发展的基本因素进行分析, 认为中国经济将一如既往地保持平稳较快增长。

关键词：后奥运,中国经济,平稳较快增长

参考文献

[1]罗时铭著:奥运来到中国——奥运文化丛书[J].北京:清华大学出版社

[2]任海著:奥林匹克简明百科全书[J].北京:中国大百科全书出版社

[3]温家宝主持召开国务院常务会议分析当前经济形势[N].人民日报, 2008年4月17日

奥运的经济味道 篇7

奥运来了, 人们关注最多的始终是奥运会本身的盈亏问题, 还有就是奥运会举办地的影响等问题。京张联合申办2022年冬奥会无疑给张家口这个欠发达地区迎来一个“借机起势”的发展良机。1984年美国洛杉矶奥运会给洛杉矶这座城市带来了显著的经济效益。美国研究学会在1984年9月调查了此次奥运会对南加利福尼亚地区的经济影响, 发现奥运会对该地区的经济促进作用高达32.9亿美元。此外这届奥运会还创造了2.5万个就业机会, 拉动GDP增长了0.06个百分点。据相关数据显示, 至2008年为止, 奥运经济为中国累计提供210万个就业岗位, 2008年奥运会对北京市的经济增长贡献率达2%。京张联合申奥会给张家口带来多大的“好处”, 我们拭目以待。联合申奥无疑给张家口经济发展提供了一个踏板, 目前初步估计, 申办冬奥会将会带来3500亿元人民币的投资, 增加20万个就业机会, 同时为地方带来数十亿元税收, 还有特殊时期应得到特殊待遇。

二、奥运经济是张家口的京张“融合”经济

京张联合申奥, 为张家口市加强与北京合作, 加速与北京对接, 无疑是张家口经济发展的一个踏板。这一踏板踩得好了, 既有利于开拓京张的市场合作, 使京张融合发展成为环首都经济圈新的经济增长点, 又使得张家口在承接北京产业辐射项目方面变得更加顺畅。张家口市委书记邢国辉在市委十届五次全会上提出:“以发展奥运经济为抓手, 加速京张全方位融合发展。紧盯时间节点, 高标准、高质量做好与北京联合申奥各项工作。”

张家口在首都经济圈的核心圈内, 京津和冀北地区是一个非常重要的都市圈, 而且是张承地区旅游、休闲、度假、文化等重要产业发展的集聚地。京张联合申奥, 张家口可以依托北京这个中心, 把休闲、旅游、文化放到京张融合发展的区域经济合作之中, 以此为契机, 全面深化与北京的融合, 使得奥运经济成为张家口区域发展对接北京的“引爆点”, 张家口与北京融合发展成为环首都经济圈的新的发展增长点。以2008年北京奥运会为例, 此次奥运会对京津冀地区经济发展的促进作用主要表现在经济聚集效应上。经济的集聚效应是指各种产业和经济活动在空间上集中产生的经济效果以及吸引经济活动向一定地区靠近的向心力。京津冀地区利用北京奥运会这个极具吸引力的国际性盛会来聚集一些企业、人力、资源等因素的加盟, 并带动其他的地区的经济发展, 在集聚效应的基础上又延伸出了扩散效应。2008年奥运, 使得以北京为中心的经济发展向周边扩散, 向河北、天津地区扩散经济、旅游和交通活动等。2008奥运会如此, 京张联合申奥亦如此, 奥运经济的集聚效应不仅仅停留在京张融合的层面, 它同样会辐射周边的地区。

三、奥运经济是张家口“绿色”经济

京张申办冬奥会, 良好的生态环境是张家口市的一大优势。多年来, 张家口一直坚持走“产业发展生态化、生态建设产业化、生活方式低碳化”的绿色崛起之路, 经过全市上下多年来的共同努力, 张家口地区的生态建设取得了一系列优异成绩。2012年张家口荣获“国家园林城市”称号。根据国家环保部发布的2013年全年空气质量报告, 张家口市为中国北方地区空气质量最优城市, 在长江以北排名第一。张家口市始终致力于打造国内空气质量一流城市为目标, 在绿色城市、绿色产业、绿色乡村、绿色环境、绿色生活上争当全省的排头兵。“我市森林覆盖率达到33.6%, 较全省平均水平高6.5个百分点, 位居全省第三;空气质量全省领先, 空气污染综合指数、空气质量一级天数、PM2.5均值等指标均处于全省最好水平, 比肩全国先进城市;主要流域水质监测断面功能区达标率达100%, 一至三类水质断面比例达到90%, 河流水质处于全省最好水平。”

“绿色”一直是张家口地区一个响亮的品牌, 也是张家口区域发展最具地域优势的显著特征, 同时也是京张联合申奥环境的支撑点。随着京津冀协同发展上升为国家战略, 对接、合作、发展、共赢的力量在三地融汇凝聚。绿色生态一直是我市的生命线, 发展奥运经济, 要以“绿色”为主线, 使“绿色”成为加快张家口区域经济发展的最大资本。

四、奥运经济是张家口“强市”经济

借申奥之机做大“强市”经济, 首先, 要在基础设施建设上下工夫。奥运基础设施建设不仅是奥运会正常运行的保证, 也为张家口这座城市的发展起到了推进器的作用。以交通运输为例, 北京市借2008奥运之机在交通运输建设方面做足了文章。北京市不仅扩建了首都机场还修建轨道交通, 地铁4号线、5号线、10号线、奥运支线的贯通, 机场的第二条高速路等……这些城市基础设施建设不仅方便了奥运出行, 同时也加速了北京市的经济发展。由此可见, 奥运经济使北京市的基本现代化实现程度和现代化实现程度分别提高了7.5和8.1个百分点。张家口市目前的主要任务就是把京张高铁尽快地修建起来。据悉, 已经基本完成前期工作的京张高铁已经在今年上半年开工, 通车后从北京到张家口仅需40分钟;此外, 张崇轻轨也正在编制可研报告, 对接通车后, 崇礼县将融入北京一小时经济圈。不仅是铁路, 张家口还在努力完善公路及其他公共设施。特别是张承高速全线贯通后, 将为崇礼带来更多游客。可以预见的是, 未来几年, 张家口市的基础设施建设将会有一个突飞猛进的发展。

做大“强市”经济, 其次, 要在推动城市产业结构升级上做文章, 尤其是第三产业。奥运经济是第三产业的全面受益经济, “天相投资在其《奥运经济与北京奥运下的投资策略》报告中表示, 从一般规律看, 奥运对第一产业的影响不大……;对第二产业中的部分行业影响很大, 主要是对建筑、建材、体育器材、通讯设备、汽车等行业具有明显投资拉动作用;对第三产业的影响比较全面而深刻, 将促进文化、体育、旅游、会展、电信等新兴行业的发展, 推动房地产业和金融保险业升温, 加快餐饮、商贸流通、交通运输等传统行业的发展。”张家口借联合申奥之机应主力推动第三产业发展, 抓住第二产业, 调整第一产业。1984年洛杉矶奥运会的入境旅游者为22.5万人;1988年汉城奥运会的入境游客达22万人, 直接有关旅游收入达34亿美元;2000年悉尼奥运会吸引35万名外国人赴悉尼观战, 在旅游业方面为澳大利亚带来的经济利益高达42.7亿美元;2008年北京奥运会, 国际旅游人数将达到604万, 旅游外汇收入达到60亿美元。张家口地区旅游景点很多, 奥运举办地崇礼县就有“春赏花, 夏避暑, 秋赏景, 冬滑雪”, 奥运期间会有多少游客来张家口旅游, 旅游业在奥运期间对张家口经济发展的带动是可以预见的。

中国经济走出“后奥运时代”的分析 篇8

2008年北京奥运会, 如何保持奥运经济的持续繁荣, 将“后奥运时代”防患于未然呢?

从奥运经济的内涵来看, 奥运经济是指举办国组委会的直接和间接效益, 即电视转播权销售, 指定赞助商的赞助和门票收入, 以及对举办国其它行业产生直接或间接的巨大的诱发效益的总称。奥运经济不仅是奥运会本身所带来的直接经济效益, 更重要的是奥运会所带来的巨大的间接效益和精神效益。奥运会的直接收益是奥运经济的基础, 而间接效益和精神效益才是做大做强奥运经济的根本。所以综合利用奥运经济的间接效益才是避免后奥运时代的关键。

首先就是奥运场馆的后期利用。奥运场馆由于投资巨大, 其经营和管理的商业模式对于整个价值链的盈利至关重要。奥运场馆及配套设施建设的超额需求由于赛事的举办, 社会活动的增加可以得到消化, 但是在奥运之后, 由于当地城市居民的消费减少, 投资减退, 前期的投资难以收到预期的利润, 形成的实施、场馆处于闲置状态, 从而主办城市局部生产过剩, 有效需求不足的双重压力, 由此导致主办城市和地区的经济衰退。一定程度上, 前期投资的拉动作用越大, 在奥运投资周期结束 (通常是在奥运闭幕后) 对主办城市和主办国的经济带来冲击就越大。

目前“以商养馆”是国际上较为流行的做法, 如美国利用四大职业比赛即NBA职业篮球联赛、MLB职业棒球赛、NHL冰球联赛和NFL美式足球联赛来作为支撑场馆的主要收入。在日本公共体育设施的经营方式中, “公设民营”的委托方式比较有特点, 即庞大的建设费用由政府承担后, 委托民间单位负责管理、经营。成功范例之一是东京荒川综合体育中心, 其经营业务委托民间企业负责, 公司在经营健身俱乐部的同时, 还开设了许多生动活泼的体育教室, 活动项目多达30余种, 很受大众欢迎。这也是我国在奥运场馆的充分利用方面值得借鉴的地方。

第二, 相关商品的开发销售是奥运经济得以实现的一个重要手段, 要不断创新, 寻找新的盈利点。在这点上, 可以借鉴国内外一些体育赛事的做法。从国外来看, 在法国世界杯足球赛举办期间, 与吉祥物“福蒂克斯”相关的产品从领带、皮带到被单、被套等共400多种, 营业额高达13亿美元。对于NBA、英超等职业联赛, 印有球队队名、别名或标识的运动服、围巾、手套、帽子, 以及队旗、球星卡、招贴画等都是球队或联盟的特许纪念品, 在球迷中十分畅销。这些商品一般由品牌所有人即赛事组委会或俱乐部实行特许经营, 几乎是无本生意, 坐地分成。近几年来体育特许经营在美国发展势头很猛, 零售额增长近10倍。特许经营的纪念品是各职业俱乐部的主要收入来源之一, NBA的纪念品销售收入已经超过了电视转播权转让收入;皇家马德里和曼联频繁更换球衣款式的原因也是为了不断获得特许经营费。在国内, 2000年辽宁省足球俱乐部与辽宁省邮电管理局合作, 发行了一套以球员为主题的200电话卡, 这套电话卡既有实用价值, 又有收藏价值, 深受球迷的喜爱。通过类似这种创新, 奥运就不难获得良好的经济效益。需要说明的是, 奥运相关纪念品的销售只应作为赛事的副产品而非主营业务, 组委会不要直接参与产品的设计、生产和销售, 只收取一定比例的费用即可。例如在美国, 生产厂商向品牌所有人申请的特许经营费一般为销售额的6%--10%。

第三, 顺畅的机制是实现奥运经济的保障。组委会是联系各种相关合作方的纽带, 应该有一个顺畅的运行机制。首先要有清晰的管理框架, 要区分企业行为和个人行为, 决策层和执行层的行为都要受组织规章制度的制约。其次应该有明确的分工, 有充分的交流。

第四, 各个环节紧密配合, 最终实现价值增值是奥运经济的最终目的。充满创新、独树一帜的赛事方案可以在一开始就决定丰厚的广告赞助收入以及热销的转播权;出色的宣传推广是引起企业和媒体注目的基础;完善的赛事组织是实现整个价值过程的有力保障;丰富的赛事衍生产品和相关活动, 又使整个赛事价值链得到延伸;最后, 整个价值链的可能利润使赛事的进一步融资成为可能。由于赛事盈利的整体商业模式是围绕对所有环节的收支管理展开的, 所以要成功实现北京奥运的盈利, 各个环节都应该担负自己的职能。

最后, 在运作奥运经济方面并不存在普遍适用的盈利模式。盈利的前提条件是按市场规律办事, 而要做到这一点必须正视政府在奥运经济中的角色问题。我国作为一个从计划经济向市场经济转型的国家, 政府在经济中的角色定位仍有待清晰, 政府的干预在某种程度上会与市场行为发生冲突, 其结果则是以牺牲利润为代价从而使政府获得辉煌的政绩。因此, 淡化体育精神, 单纯追求利润固然不可取, 但一味强调政绩而牺牲利润也同样不利于奥运经济的持续发展。

参考文献

[1]、马利刚, 张浩, 史涛:我国体育消费水平现状及后奥运时代发展趋势研究, 商场现代化, 2008年15期。

[2]、季晓莉:后奥运时代:中国经济又好又快, 中国经济导报, 2008-03-11。

奥运的经济味道 篇9

一、“后奥运经济”的风险分析

分析“后奥运经济”的风险成因, 主要有以下四个方面:

1. 由投资结构不合理带来的“后奥运”风险

奥运会的投资包括直接投资和间接投资两部分。一般说来, 直接投资比重越大, 即新建场馆越多, 赛后闲置的可能性越大。历届奥运会的统计数据表明, 直接投入与间接投入的比值越接近1, 主办国的亏损规模越大, 产生经济风险的可能性就越大。如第21届蒙特利尔奥运会的比值是0.923, 赤字高达15亿美元。第28届希腊雅典奥运会该比值为0.916。当年希腊的财政赤字占本国GDP的3%以上, 超过了欧盟《稳定公约》的要求。据统计, 北京奥运会直接、间接投入比率高达0.94, 较经济风险最为严重的蒙特利尔奥运会还高约0.2个百分点, 为历届奥运会之最, 投资结构的不合理预示本届奥运会蕴藏着巨大的经济风险。

2. 由投资体制不规范带来的“后奥运”风险

国际奥委会的投资体制实际也经历了计划模式向市场模式的变革。1985年前, 国际奥委会章程禁止商业行为和以职业为目的职业运动行为进入奥林匹克运动, 导致国际奥委会经济上不能独立, 一度造成国际奥委会面临经济困境。从1984年开始, 奥运投资体制一改计划模式和非商业性投入为主, 日益被市场经济为主的商业性投入所取代。虽然还存在专用产品限定、标志特许使用的限制, 但“奥运经济”已和市场经济密切“联姻”却是不争的事实。

2008年北京奥运会的经济效应能否充分发挥, 在很大程度上取决于我们的投资体制。虽然北京奥运会投资主体已向国家拨款和自筹结合型转变, 但国家财政拨款型筹资方式仍占主导地位。按照制度经济学的分析, 由于官僚政治、集团利益冲突包括社会科学知识的局限性, 极易导致“政府失灵”和政府经济政策失效。具体到政府主导的奥运投资上, 会影响到投资体制的不规范, 筹资主体和投资主体只是在政府体制框架内形式分离, 筹资主体是国家财政, 而投资主体也是地方政府, 极易产生所谓的“委托-代理”问题, 筹资主体与投资主体目标分离的可能性加大。筹资主体无疑在追求国家利益与社会效益最大化, 而投资主体则热衷于追求自身利益最大化。涉及具体投资行为时, 投资主体并不珍惜筹资主体筹到的资金, 因而会出现一味追求震撼的“视觉冲击效果”、标新立异等奢侈浪费现象, 乃至挪用奥运经费、贪污腐败等现象。投资体制的不规范增加了“后奥运经济”的风险。

3.“注意力经济”效应短期化的风险

当奥林匹克运动被世界范围内的各个民族、各个国家所接受时, 特别是伴随其中的巨大的财富效应、政治影响力、给举办国人民带来的民族自豪感、荣誉感, 奥运会便成为最能吸引人注意力的盛会, 并作为一种动态的极具感召力的无形资源, 形成所谓的“注意力”经济或“眼球”经济, 这是一种瞬间放大效应。但“注意力”经济本身具有短期性, 随着举办国奥运圣火的熄灭, “注意力”短期化效果立现。一方面, 全球关注的焦点会迅速转移至下一届奥运举办国和举办城市, 与奥运经济相关的商业投入重点也随之转移。另一方面, 原奥运举办国城市的在建, 未完工建设项目也受到“注意力”短期化波及, 后续必要的投入不足, 有形成“烂尾楼”、“烂尾工程”的风险。就单个企业而言, 如果对于奥运经济预期过高, 缺乏自身合理定位, 盲目进入, 短期化效应会加重企业经营困境。

4. 产生“奥运泡沫”的风险

根据北京申奥报告财政预算和北京市“十五”规划估算, 北京对奥运会的投资将达到350亿美元, 其中在2008年之前对城市基础设施陆续投入将达到225亿美元, 据测算, 如果包括前奥运时期、奥运举办期间, 以及后奥运时期的7年间, 北京市累计投资需求将空前地超过1875亿美元。1964年东京奥运会后, 生产基础设施的不齐备问题长期遗留, 地铁、电气、煤气、水道的整备直到奥运会结束的11月才重新返工。类似的未完工状况相信在北京奥运会后也依然存在, 而未完工项目需要继续投入资金, 可能带来资金链断裂的风险。

同时, 从历史上看, 房地产泡沫的聚集和破灭曾给奥运举办城市造成巨大的冲击, 引起整体经济的剧烈波动。据北京奥运经济研究课题组专家提供的数据显示, 北京房地产开发乃至房屋租赁业将“升温”, 2005年房地产开发累计投资额已近2800亿元, 总市场规模在5000亿元左右, 有出现“奥运泡沫”的可能。

我国作为发展中国家第一次举办奥运会, 奥运场馆建设规模之大, 投资额之高都是前所未有的, 加之投资回收期长, 报酬收益不确定, 如果投资风险不能有效控制, 很容易形成金融风险, 如果再考虑建设资金贷款周期到来后的密集还款, 经济泡沫膨胀的风险还会加大。

二、“后奥运经济”的风险控制

控制“后奥运经济”的风险, 应该未雨绸缪, 提前设防, 并应统筹考虑, 采取针对性的应对措施。

1. 改进奥运投、融资管理体制

研究发现, 巨大的经济效应来源于高效的制度安排。承办奥运, 对于我们的经济管理制度、体制不啻是一次有效的检验, 包括财务管理、政府采购、工程审批、工程承包制度, 以及各种监督制度等均要受到严峻的考验。可以说, 这是一次对我国奥运投、融资管理体制的全面“考试”。因为, “前奥运经济”阶段, 政府与组委会的职能是否分开, 国际奥委会与北京奥组委资金管理制度是否明晰, 政府采购制度、工程审批制度等是否公平、公正、透明, 必然影响到北京奥运场馆、奥运设施、基础设施质量的高低, 影响到“奥运经济”的实际效应。

当然, 制度变迁和制度的优化不是一朝一夕能够完成的, 需要一定的条件和动因, 还存在一定的“路径依赖”。但是, 对于改进管理, 完善制度而言, “后奥运”时期的“大盘点”、“大审计”势在必行。要严格执行审计制度, 全面审核奥运预算的执行情况, 总结经验和教训。更重要的是要不断完善和变革今后政府的投、融资管理体制, 吸收社会资本, 采取投资权与经营权彻底分离, 以经营权置换资本, 以及承包租赁等公司化形式, 逐步向市场化、社会化投、融资体制包括监控体制变革。

2. 合理控制奥运泡沫

“前奥运经济”阶段投资的瞬间放大效应, 必然在“后奥运经济”时期遭遇需求不足的困境, 出现“奥运泡沫”。有经济泡沫并不可怕, 关键是要在“前奥运经济”阶段将“奥运泡沫”控制在合理的规模, 并适当地挤出泡沫。从宏观经济调控政策看, 今年以来, 为了抑制物价上涨过快, 防范通货膨胀风险, 我国政府采取了一系列宏观调控措施, 主要是加强金融监管, 中央人民银行空前密集地调高银行准备金率、再贴现率和存贷款利率, 对于控制后奥运时代的“奥运泡沫”效应初现。目前, 奥运场馆的建设已接近尾声, 重视场馆建设的经济性、安全性、结构合理化仍有必要, 但我们关注的重心需要转移, 这就是如何最大限度地发挥赛后奥运场馆的社会效益和经济效益, 除部分场馆作为永久体育设施外, 一部分场馆要商业化, 要通过租赁、承包或者整体拍卖以收回投资;另一部分要成为城市居民健身场所, 以增进社会福利。

3. 抓住奥运机遇, 进行地区间产业结构调整, 放大“奥运”经济扩散效应

举办奥运会将会对北京创造数额巨大的外部需求, 这将为我国的能源、环保、建筑、建材、交通运输、电子信息产业及服务业提供良好的市场空间。就直接受益的区域来看, 当属环渤海经济圈。奥运对环渤海区域增长的途径主要表现在经济聚集效应的影响, 国内外新的资金、技术和劳动力将被吸引到这个区域, 这将致使区域经济的成本降低, 从而提高产品的竞争力。另一方面, 根据集聚经济理论, 随着集聚效应增大到一定程度, 环渤海区域的经济成本将转而回升, 从而又产生经济活动向其他地区转移的“扩散效应”, 从而使国内其他地区更多的体会奥运所带来的发展机遇, 而且还为奥运后的各地区经济发展奠定良好的基础。

“后奥运经济”面临的风险, 部分来自奥运经济本身的特性, 但风险的深层次原因, 主要还在于我国市场体系发育不完善, 市场运作经验缺乏。学会按市场规则办事, 应是我们承办2008年北京奥运的最大收获。

参考文献

[1]林毅夫:《关于制度变迁的经济学理论:诱致性制度变迁与强制性制度变迁》;科斯等:《财产权利与制度变迁——产权学派与新制度学派译文集》, 上海三联书店, 上海人民出版社

[2]汪丁丁:注意力的经济学描述[J].经济研究, 2000, (10)

[3]刘美平:奥运经济的双重效应[J].河南社会科学, 2005 (, 05)

[4]武军李咏涛:各国后奥运经济效应对我国奥运风险控制的启示[J].生产力研究, 2007, (09)

后奥运时代体育经济的机遇与挑战 篇10

一、举办奥运会对中国体育经济的影响

1、承办奥运会过程中体育事业与经济发展的相互促进

首先, 体育产业是一种“注意力经济”。从国家的历史实践看, 奥运经济是注意力经济, 它是由注意力资源的相对集中而给举办城市和国家带来的一种阶段性加速发展的经济现象。其次, 体育产业具有独特的社会辐射力和穿透力, 使它在社会生活中占据不可缺少的重要地位。第三, 奥运投资注入产业范围较大, 经济影响的范围往往超过了单一产业投资的影响。

2、举办奥运会对消费者的影响

北京奥运会对我国体育产业的影响主要体现在扩大体育消费需求, 提升国民体育意识, 引导和激发大众的体育消费行为。首先, 由于奥运经济与社会整体经济运行的互动关系, 为进一步发展体育经济创造了条件。第二, 奥运会的举办使消费者开阔了视野, 改变了观念。在体育产业与民众体育需求的动态变化中, 人们的体育观已开始悄然发生变化。

二、我国体育经济存在的主要问题

1、体育经济政策扶持力度薄弱

体育消费属于第三产业范畴, 我国目前还没有明确的对体育消费的政策引导, 也没有相应的政策手段鼓励社会兴办体育产业和引导扩大体育消费。体育彩票虽是政府给予政策扶持的一项体育产业, 但体育彩票到目前为止还没有确立稳定的发行政策, 在发行销售过程中还出现了一些不尽如人意的事情, 影响了体育彩票的顺利发展。

2、市场定位不准

多年来体育发展只强调国家投入, 不注重自身的商业开发。国家队出国参加大型比赛拉赞助, 从来都是回避创收的动机, 并没有把体育定位在一种商业活动的格局上。对体育的消费也仅停留在福利型的低层次上, 而没有将其引向货币化、市场化的高层消费。随着改革开放的深入和进一步解放思想, 人们虽逐步认识到体育与经济的互动关系, 但在摸索发展体育产业的同时, 常常不能完全脱离多年来养成的惯性思维, 以开阔的眼界迈开步子大胆干。

3、体育市场职业化程度低

体育市场主体是体育产品的生产者、经营者和消费者。目前我国体育市场的反应速度, 以及创造需求的能力与市场的需求有很大的差距。体育消费者的观念还没有完全转变, 消费能力和水平还有待提高, 消费结构也不尽合理。此外, 我国高素质体育经营人才也明显不足, 缺乏知识结构合理、能力素质全面的体育企业家队伍和经营管理人才, 这也制约了我国体育产业市场化的发展。

三、对体育经济发展的建议

1、提高全民体育消费意识

体育市场是沟通体育消费与生产的桥梁, 是满足居民体育消费, 推动体育发展的动力。要加强对体育消费的宣传和引导, 强化城市居民体育消费意识。要广泛开展全民健身运动, 不断增强全民健身意识, 努力倡导健康科学的健身理念。大力发展农村体育、社区体育、职工体育、青少年体育和老年体育, 加强全民健身试点建设。从提高体育人口比例的方面, 培养更多的体育消费群体, 积极引导居民的体育消费朝合理正确的方向发展。

2、完善市场体系建设

体育市场建设体系是体育经济赖以发展的载体和导向。因此, 体育市场体系建设, 要以指导和刺激体育消费为核心, 大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场等等;要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络, 为体育经济的发展营造良好的外部环境。

3、深化体育产业市场化程度

我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算, 这种现象随着市场经济的到来将逐步消失。各级体育部门应充分发挥体育的多元功能, 加快体育的产业化进程将有条件的体育事业单位推向市场, 使之从以全额拨款向差额拨款过渡, 差额预算向自收自支过渡, 从自收自支向企业化过渡。体育经费的来源应以国家拨款为主, 社会集资为辅;把国家办要和社会办结合起来开辟多种资金来源渠道, 使之有主有从、互为补充。

4、加强培养体育经营管理人才培养

体育产业要发展必须要有一支高素质的经营、服务和管理队伍。缺乏熟谙体育和经济两门学科的经营人才是制约我国体育经济发展的关键性因素。因此, 要努力造就既懂经济理论又懂技术的经营管理型人才。可以将体育经济专业划分为体育市场开发、体育经纪和体育旅游与娱乐三个模块, 以培养具有良好的科学素养和创新意识, 掌握体育经济专业的基本理论、基本知识和基本技能, 适应经济发展要求, 具备良好沟通交流能力, 面向世界、面向未来和面向现代化的高素质体育经济人才。

四、结束语

我国体育经济发展起步较晚, 但在体育品牌、体育产品的科技含量和创新方面亦取得了一定的成绩。特别是经过成功举办第29届夏季奥林匹克运动会的洗礼, 我们的体育产业不仅要向国际水平看齐, 更要注重体育经济市场培育、开发以及复合型体育经营管理人才的培养。努力提升体育产业的竞争力, 不断开拓体育市场, 充分发挥体育经济对国民经济的巨大带动作用。

参考文献

[1]、韩京.关于我国体育经济发展的理论分析[J].生产力研究, 2007 (09) .105-108.

[2]、张天宝.主体性教育[M].教育科学出版社, 2000.