菏泽牡丹旅游发展探析

关键词： 菏泽

第一篇：菏泽牡丹旅游发展探析

第23届菏泽国际牡丹文化旅游节

感恩菏泽“中国梦 牡丹行”公益演唱会实施方案

主持人：曹军王莉

演出时间：2014年4月20日

19:30—21:30演出时长100分钟

演出地点：菏泽演武楼

以突出浓郁菏泽牡丹文化的大型歌舞《国色天香》拉开公益演出序幕。继续采用第22届花会“中国梦 牡丹行”公益演出的成功模式和演出经验。整场演出节目编排以“魅力菏泽 感恩菏泽”为主题，阵容以菏泽地方优秀节目、菏泽籍文化名人和菏泽音乐舞蹈学校师生为班底，充分展示菏泽“牡丹之都 好汉之乡”的地域文化。力争把第23届菏泽国际牡丹文化旅游节“中国梦 牡丹行”公益演唱会打造成突出菏泽本土文化，展示菏泽企业风采的艺术盛会。

在舞美设计方面，充分利用演武楼优势，采用先进的LED地屏技术，再辅以电脑灯光束打造一种让四周观众身临其境的视觉效果。盛开的牡丹图像与载歌载舞的牡丹仙子，构造出花海人潮、人间仙境、牡丹之都、魅力菏泽的美景。

按照组委会的文件精神，本次演唱会提倡节俭、大气、喜庆，必将为第23届菏泽国际牡丹文化旅游节增添亮点，为菏泽建设文化强市做出应有的贡献!

第二篇：第23届菏泽国际牡丹文化旅游节组委召开新闻发布会

第23届菏泽国际牡丹文化旅游节组委召开新闻发布会，本届牡丹节将于4月16日开幕，开幕式不再举行大型文艺演出活动，不请明星，不讲排场，将突出乡土特色。

据悉，本届牡丹节将取消开幕式大型文艺演出，与牡丹园开园仪式合二为一，活动不搞大场面、不请明星、不讲排场。本届牡丹节期间，将组织31项活动，包括特色演出、经贸活动等。其中包括:《古城女人》、鲁西南鼓吹乐《唱大戏》等十艺节获奖作品展演;第十二届“牡丹杯”中国书画名家作品邀请展，邀请国内擅长牡丹的书画名家来菏泽写生;菏泽地方民俗文化戏曲展演、戏曲票友大赛;千人太极文化展演;全国曲艺最高奖“牡丹奖”获得者刘瑞莲从艺50周年演唱会;第五届农村文化艺术节等。

附：

牡丹节期间活动安排一览

(一)重大活动

1、活动名称：第23届菏泽国际牡丹文化旅游节开幕式暨开园仪式 主办单位：山东省旅游局、菏泽市人民政府

承办单位：市城市管理局、市旅游局、市花会办 活动地点：曹州牡丹园东门广场 活动时间：4月16日9:00

2、2014(春季)中国菏泽投资贸易洽谈会

主办单位：山东省商务厅、山东省贸促会、菏泽市人民政府 承办单位：市商务局、市贸促会 举办时间：4月18日-20日 举办地点：水邑柏青大酒店

活动主要内容：投资环境说明会、签约仪式、客商考察、洽谈招待会、新闻发布会。

3、菏泽第十一届住宅与房地产业博览会 主办单位：菏泽市人民政府

承办单位：市住房保障和房产管理局、市城市开发办、市住宅与房地产业协会 举办时间： 4月11日-13日 举办地点：中国林展馆

活动主要内容：住房保障成果展、房地产开发楼盘展览展示、综合开发项目推介等。

4、齐鲁台商菏泽行 主办单位：山东省人民政府台湾事务办公室、菏泽市人民政府

承办单位：市台办

举办时间：4月21-23日

举办地点：水邑柏青大酒店

活动主要内容：齐鲁台商菏泽行开幕式暨台协成立三十周年庆典、春季投洽会、参观考察。

(二)市直及县区活动

文化旅游活动(23项)

1、菏泽市第五届农村文化艺术节暨大型广场文艺展演

主办单位：市委宣传部、市文化广电新闻出版局

承办单位：市群众艺术馆

举办时间：4月20日

举办地点：牡丹广场

2、首届中国·菏泽青少年国际动漫文化节

主办单位：团市委、市文化广电新闻出版局、市花会办

承办单位：一拓创意机构

举办时间：4月30日-5月3日

举办地点：中国林展馆

活动主要内容： 2014中国菏泽“动漫正能量”公益代言征集活动，2014菏泽“名师高徒”中小学生绘画大赛，“向大师致敬”中国经典动漫回顾展，“我是牡丹仙子”COSPLAY动漫大咖秀超级盛典，“水浒传奇”最炫菏泽动漫风。

3、菏泽市第四届全民健身运动会开幕式暨千人太极文化展演活动。

主办单位：市体育局

承办单位：市太极拳运动协会、市职工太极拳研究会

举办时间： 4月12日-13日

举办地点：牡丹广场

活动主要内容：千名太极拳爱好者统一着装表演24式太极拳;各门派、多器械、多拳种套路展演。

4、第十二届“牡丹杯”中国书画名家作品邀请展

主办单位：市文化广电新闻出版局

承办单位：市文博书画院

举办时间：4月20日-24日

举办地点：市博物馆

活动主要内容：中国当代名家牡丹画精品展海南省当代书画名家作品展

5、菏泽市第二届鲁西南鼓吹乐大赛

主办单位：市文化广电新闻出版局

承办单位：市群众艺术馆

举办时间： 4月17日

举办地点：牡丹广场

活动主要内容：在全市范围组织举办鲁西南鼓吹乐大赛，初赛由乡镇负责，县区组织复赛，市里进行决赛。

6、第23届菏泽牡丹文化旅游形象大使选拔赛(决赛)

主办单位：团市委、大众网、市文化广电新闻出版局、市花会办

承办单位：市文化传播中心、菏泽大众网

举办时间：4月12日

举办地点：菏泽电视台演播大厅

活动主要内容：参赛选手的人文历史、文明礼仪、牡丹文化、举止仪态、才艺展示和考评。评选新一届秀丽端庄的牡丹形象大使、颁奖仪式。

7、第11届国花婚礼大典

主办单位：市委宣传部、市文明办、市关工委、市民政局、团市委、市妇联、市科协、市花会办

承办单位：菏泽日报社、市婚庆行业协会

举办时间：4月27日

举办地点：天香公园广场

8、菏泽市第二届戏曲票友大赛

主办单位：市文化广电新闻出版局

承办单位：市群众艺术馆

举办时间： 4月18日

举办地点：牡丹广场

活动主要内容：在全市范围内组织举办戏曲票友大赛，分初赛、复赛、决赛。

9、感恩菏泽“中国梦牡丹行”公益演唱会

主办单位：团市委、市花会办

承办单位：菏泽音乐舞蹈学校

举办时间：4月20日

举办地点：菏泽演武楼

10、舞剧《红高粱》

主办单位：市文化广电新闻出版局

承办单位：青岛市歌舞剧院

举办时间： 4月21日-22日

举办地点：菏泽大剧院

11、山东省美术馆暨淄博画院名家邀请展

主办单位：市文化广电新闻出版局

承办单位：市美术馆

举办时间：4月10日-30日

举办地点：市博物馆

12、刘瑞莲从艺50周年演唱会

主办单位：市文化广电新闻出版局

承办单位：市群众艺术馆

举办时间： 4月22日

举办地点：菏泽大剧院

13、菏泽第二届奇石盆景文化节

主办单位：市林业局

承办单位：市盆景奇石根雕协会

菏泽香格里拉国际购物街物业管理委员会

举办时间： 4月12日-30日

举办地点：菏泽香格里拉国际购物街广场

活动主要内容：第二届奇石盆景文化节开幕式，奇石、盆景文化艺术座谈会，参展作品评奖与发布等。

14、《巴啦啦小魔仙之甜心公主》--大型人偶舞台剧

主办单位：团市委、市花会办

承办单位：市文化传播中心、FM94.8菏泽交通广播、菏泽鲨动力文化公司

举办时间：5月1日

举办地点：菏泽大剧院

活动主要内容：《巴啦啦小魔仙之甜心公主》是适合全家共赏，好看又好玩的全新版儿童偶剧，台上台下连成一气的互动演出，寓教于乐的故事走向，绝对将是孩子不可多得的美好回忆。

15、第二届菏泽芍药赏花旅游节

主办单位：市城市管理局

承办单位：曹州牡丹园管理处

举办时间：5月6日-26日

举办地点：曹州牡丹园

16、第二届中国菏泽工艺美术精品展

主办单位：市文联、山东省工艺美术协会

承办单位：市工艺美术协会

举办时间：4月中旬

举办地点：曹州牡丹园国花馆

活动主要内容：全国老中青艺术家1000余件陶瓷艺术精品展示。

17、菏泽地方民俗文化戏曲展演活动

主办单位：市城市管理局

承办单位：曹州牡丹园管理处

举办时间：4月15日-25日

举办地点：曹州牡丹园演艺厅

活动主要内容：菏泽地方民俗文化及各种戏曲展演

18、曹州书画院系列书画展

承办单位：曹州书画院

举办时间： 4月10日-5月3日

举办地点：曹州书画院

活动主要内容：姜山国画展、王伯勋、刘石、李国安、赵文成及郓城12人书画联展等。

19、“国色天香”程浩茹古筝独奏音乐会

主办单位：中央音乐学院民乐系、市花会办

承办单位：市归国华侨联合会、菏泽音乐舞蹈学校

举办时间：4月26日

举办地点：菏泽大剧院

20、首届曹县民俗文化旅游节暨第二届菏泽鲜食芦笋月

主办单位：曹县旅游局、文化局、体育局

承办单位：曹县八里湾民俗旅游开发管理有限公司

举办时间：2014年4月10日-5月10日

举办地点：曹县八里湾风景区

活动主要内容：斗鸡斗羊表演、自行车环湖赛、篮球羽毛球赛、乡村美食厨艺比赛、戏曲武术表演。

21、曹县地方文艺专场演出

主办单位：曹县县委、县政府

承办单位：曹县县委宣传部、文体局、文联

举办时间：2014年4月10日-5月10日

举办地点：曹县人民广场 、马金凤大戏楼

活动主要内容：民间表演、戏曲、舞蹈、武术、歌曲等综合文艺演出、书画展

22、定陶县仿山古庙会

主办单位：定陶县委、县政府

承办单位：定陶县政府办公室、定陶县旅游局

举办时间：2014年4月24日-28日

举办地点：定陶仿山旅游景区

活动主要内容：展示定陶风土人情、文化旅游产品及经贸活动。

23、单县浮龙湖第三届文化旅游节

主办单位：单县县委、县政府

承办单位：浮龙湖管委会、单县文化局、旅游局、体育中心

举办时间：4月10日-5月10日

举办地点：单县浮龙湖、湖西公园广场、三元广场

经贸活动(1项)

活动名称：高新区2014(春季)投资贸易洽谈会

承办单位：菏泽高新技术产业开发区管理委员会

举办时间：4月15日-17日

举办地点：水邑柏青大酒店

活动主要内容：经贸洽谈、项目对接、签约

体育活动(3项)

1、越野 e 族全国邀请赛 主办单位：东明县政府 承办单位：东明县体育局 举办时间：2014年4月中旬

举办地点：东明县越野 e 族赛场 活动主要内容：越野车障碍赛

2、东明县第三届广场舞邀请赛 主办单位：东明县政府

承办单位：东明县文体局、东明县老干部局 举办时间：2014年4月下旬 举办地点：东明县万福公园

活动主要内容：广场舞、秧歌舞比赛

3、东明县“五一”运动会 主办单位：东明县政府 承办单位：东明县体育局

举办时间：2014年4月16日-5月9日 举办地点：东明县体育馆

活动主要内容：篮球、羽毛球、象棋、乒乓球、拔河等项比赛。

菏泽牡丹花花期：每年4-5月。

2014菏泽牡丹花会地点：菏泽牡丹观赏景区主要有曹州牡丹园、百花园、古今园、天香公园以及大田牡丹。

【门票】：早开期40元/人次，盛花期50元/人次，败落期40元/人次。

【交通】：菏泽火车站位于京九线和新臼线的交界处，南有亚欧大陆桥-陇海线，从这里可直达北京、香港、欧洲大陆和日照港，并可到达全国各地。

曹州牡丹园西靠220国道，东倚人民路，南临市区，乘公交车、出租车都很方便。

出了火车站，您可乘坐3路公交车直达，也可打车前往。

第三篇：菏泽牡丹园

菏泽牡丹园，“曹州牡丹园”，建于1982年，面积1200亩，是目前世界上品种最多，面积最大的牡丹园，集中了曹州牡丹传古至今的发展成果，是曹州牡丹观赏、旅游、生产、科研中心。

它是在明清以来风格不

一、大小不等的十几处牡丹园的基础上发展起来的，如清道光年间的赵氏园、桑篱园，创于明代的毛花园，以及当时的铁藜寨花园、大春家花园、军门花园等。解放前，这些牡丹园多在连年战乱中破坏殆尽，只留下星星点点的牡丹、芍药。

解放后，这里的牡丹又迅速发展起来。1959年，赵楼、李集、何楼分别建立了牡丹园，连成一方，形成了牡丹生产和观赏中心。1982年，政府拨专款统一规划，重新布局，将三个牡丹园合为一体，建南、北两座仿明建筑样式的牌坊门楼，高达十余米。檐出角翘，雕花彩绘，金碧辉煌，既敞朗宏伟，又古朴典雅。门坊正中的“凤凰戏牡丹”彩色图案下，悬挂着一块灿灿闪光的鎏金横匾，上书“曹州牡丹园”五个苍劲有力的大字，是著名书法家舒同所题。花园内有三个观赏区，若干观赏点，每区各成体系，形成园中园。

南大门以内为西观赏区，以原来的赵楼花园为基础。这里除大片牡丹外，还有松柏编制的鸟兽、人物和牌坊;有现代化的温室，有供游人食宿和举办各种展览用的仿明代建筑--观花楼。园中专门开辟了紫牡丹和白牡丹观赏区，葛巾、玉版两个花仙的塑像，身披朝霞，红妆素裹，使人看了葛巾、玉版这两种名贵的牡丹花，再观赏到牡丹仙子的艳丽姿容，不禁想起蒲松龄的动人描写：“宫妆艳艳”，“纤腰盈掬”，“玉肌乍露热香四流……”似乎两个花仙飘飘然窃窃然正同观花的人群欢聚。

北大门以内为北观赏区，以原来李集的花园为基础，除有大面积的牡丹、芍药外，现代化的大型暖房，中国园林式的院落、颇使人流恋忘返。园中心，垂柳掩映下有一座花亭，可供游人小憩，细细领略园内风光。

亭东面，为东观赏区，以何楼、毛胡同两村的花园为基础，扩建而成。牡丹园的东部，紧靠“柳荫笼沙岸”“十里尽芙蕖”的古 水河，是著名的古战场桂陵之战遗址，一九九七年建有“桂陵之战遗址”碑亭。牡丹园东侧，以桂陵台为中心，是闻名全国的曹州耿饼集中产地，柿林中不少是上百年以至几百年的老柿树。每到金秋，累累果实挂满枝头，金黄的叶儿衬着赤红的柿子，远望似映满天边的朝霞。这里的柿饼因质细、味甜、无核、霜厚而出名，清代耿庄耿氏果农进贡，朝廷赐名“耿饼”。清代诗人苏毓眉有诗云：“桂陵迹犹在，齐魏已成空。惟有千林柿，来看十月红。恍如霜后柏，疑是晚江枫。枝枝垂朱果，胜似牡丹丛。”一九七二年在临沂银雀山出土《孙膑兵法》竹简，有关于孙膑在桂陵生擒庞涓的详细记载，纠正了司马迁流传几千年的《史记》中关于庞涓战死马陵道的错误记载。从此，大大提高了桂陵台在人们心目中的地位，也为今天观赏“曹州牡丹园”的人们平添了一层游兴。

乘车从新乡出发，沿新(乡)菏(泽)线，途经延津、封丘、滑县，走长垣、过东明再往东走35公里，就到了素有“牡丹之乡”美誉的山东省菏泽市。菏泽古称曹州，也是我国古代杰出的军事家孙膑的故里。

菏泽的牡丹多集中在地处菏泽市东北角的“曹州牡丹园”，每年谷雨前后，园中盛开的牡丹花，争奇斗艳，五彩缤纷。红的艳若蒸霞，灼灼发光;黑的端庄别致，姿貌绝伦;蓝的素洁淡雅，神态清秀;粉的妖嫩妩媚，色香兼备;紫的品居中流，华而不俗;白的洁白无瑕，清爽袭人;绿的更是色奇品佳，别具风韵。红、黄、绿、白、黑、蓝、粉、紫八色牡丹竞相开放，各显风姿，一畦畦，一片片，蔚为壮观。牡丹园中有两尊亭亭玉立的汉白玉牡丹仙子，据菏泽人称：这两位牡丹仙子一个叫“葛巾”，一个叫“玉版”。他们和凡人结为伉俪，留下过一段鲜为人知的故事。

据《聊斋志异》中记载：河南洛阳人常大用听说这“曹州牡丹甲齐鲁”，心向神往。有一年春天专程来曹州观赏牡丹。在寓所，有一牡丹仙女葛巾晚间和他私会，两人结为伴侣，并同回洛阳，后来葛巾的胞妹玉版，又嫁给大用的弟弟大器。两对夫妻男耕女织，恩恩爱爱，日子过得挺美满。一年后姊妹俩各生下一男孩，全家欢喜。但大用不知怎么起了疑心，来曹州查访底细，发现葛巾和玉版都是牡丹仙。天机泄露，夫妻感情破裂。葛巾和玉版一怒之下离开常家回到曹州。这就是“葛巾”和“玉版”两种牡丹的由来。后来牡丹乡人民在牡丹园中心专门修建了“葛巾”和“玉版”亭。在青青的垂柳掩映下，游兴之余在此小憩别有一番情趣。

近两年菏泽市人民政府加快牡丹园现代化建设，投资数万元，在牡丹园中修建了现代化的温室和中国园林式的院落。暖房内催开的牡丹每年在春节前夕都运往北京、上海、广州、香港、澳门等地举行展销，“严寒飞雪，牡丹盛放”，深受国内外友人的欢迎。1992年3月菏泽市成功地举办了第一届国际牡丹花会，迎来了众多的海内外游客。1999年，在云南昆明举行的世界园艺博览会上，菏泽投资筹建的牡丹园成为一道靓丽的风景线，该园荣获世博会金奖。今年4月22日，菏泽市又举办了第九届国际牡丹花会，使古老的菏泽更焕发出勃勃生机。

菏泽牡丹栽培已有近千年历史，在中国牡丹发展史上，长盛明、清两代，管领风骚500余年。它是在明清以来风格不

一、大小不等的十几处牡丹园的基础上发展起来的，如清道光年间的赵氏园、桑篱园，创于明代的毛花园，以及当时的铁藜寨花园、大春家花园、军门花园等。

曹州牡丹园也是菏泽牡丹民间科研中心，科研成果近百项，分别获国家、部委和省、市奖。1994年代表国家参加法国波尔多国际花卉博览会，获得大奖。在“99昆明世界园艺博览会”上，获牡丹单项奖81项，占世界牡丹总奖项的73%。在2002年全国牡丹催花大赛中，获得奖项114个，高居榜首。牡丹园被中国花协评为“全国花卉先进企业”，被国家标准化委 2 员会指定为“国家级牡丹芍药标准化示范园区”，并作为国家高技术研究发展计划(863计划)菏泽科研育种基地。

游览整个景区大约需要半天时间。 曹州牡丹园住宿

牡丹园南临市区，住宿可在市区居住。下面介绍几家有特色的酒店。

中银大酒店是按三星级标准设计的涉外豪华酒店，坐落于“牡丹之乡”菏泽市金融商贸区，东邻火车站，北接开发区，是全地区第一家全方位应用电脑化管理的高级酒店，高雅、豪华的装饰，温馨、舒适的环境，热情周到的服务，是您到菏泽进行商务、旅游、会议的最佳下榻之处。0530—5333888 0530—5339985 中华东路98号

南华大酒店是休闲度假式的三星级旅游涉外饭店，坐落在山东省菏泽市人民路18号。

酒店为欧式庭院建筑，环境优美，设计高雅，利用饮誉千年的丰沛的温泉资源，兴建了温泉度假村、各类豪华客房(其中50%的房间配有干蒸桑拿房)、中西式餐厅、美食城、温泉乐园、康乐中心、商务中心、会务、商场等服务项目。大型室内温泉乐园和大小不等、不同理疗功效的温泉按摩池、温泉游泳池是这里独有的设施，常浴南华温泉，可使您迅速消除旅途的疲劳，倒拨您生命的时钟。

酒店融人文景观为一体，创造出一种天人和一的氛围，配以一流的设施和服务，成为苏、鲁、豫、皖四省交界处休闲、度假、疗养的胜地，不愧为“天上神仙府，人间温泉浴”之美誉。有诗赞：经瓯玉盘落南华，羞花碧草映温汤。 0530—5339898 0530—5331452 人民路18号

花都大厦是菏泽地区棉麻公司与美国泰昌资本公司合资，按三星级标准兴建的现代化旅游宾馆。

大厦拥有豪华单人、双套间、豪华标准间、四人标准间、标准间等不同标准的客房129套，290个床位;拥有能容纳300多人同时就餐的宴会厅、KTV包间、风味餐厅16个，菜系以鲁菜、川菜为主，兼营粤菜、潮州菜等有能接纳200人的大、小会议室4个，设有中央空调和音响设备、闭路电视、自动消防设施、国际国内直拨电话;同时拥有多功能舞厅、酒吧、桑拿、美容美发室、医务室、购物中心、商务中心等齐全的公共设施。

花都大厦北临菏泽经济技术开发区，东临火车站，位置优越，交通便利，适宜举办各种会议和商务活动。大厦全体员工遵循“宾客至上、服务第一”的宗旨，按照“真诚、准确、迅速、完美”的服务准则，热情为来菏泽观光、旅游、商务办理公务的各界朋友竭诚服务! 0530—5331188 0530—5331177 中华东路94号

天香邨宾馆位于美丽的青年湖畔，建于1990年，是菏泽市较早、也是当时规模最大的宾馆。其建筑气势宏伟，典雅凝重，一直做为菏泽市接待

3 政界、商界重要人士及社会名流的场所。近年我们对宾馆又进行了装修改造，客房64套，共设床位143个，写字间风格各异，高大宽敞、豪华舒适;大小会议室、商务中心等场所，设施齐全、功能完备;风格迥异的大小宴会厅能同时可接纳260人就餐、中西餐配套成龙，且厨艺精湛，荟萃南北佳肴，包容东西美食。酒店还设有歌舞厅、KTV包间、垂钓园等娱乐设施，并提供商场购物，美容美发、洗衣、票务、邮电、租车、旅游等全方位综合性服务。

酒店为促进业务的发展，对会议、组团住宿实行打折即20～30人/八折、30～50/人七折、50～100人/六折、住宿客人早餐免费。客房实行钟点房，即2小时内房间/50元，4小时内房间/80元，并办理喜宴节目主持。

天香邨宾馆成为您在菏泽的温馨之居。

牡丹大酒店隶属于菏泽市投资开发公司经营，是一座具有三星级标准的、能满足高、中、低档客人消费的现代化酒店。牡丹大酒店位于菏泽火车站西一公里处，中华东路与人民路交汇处，交通十分便利。

酒店拥有单人间、标准间、三人间、套房、豪华套房、豪华标准间等各类客房120间;豪华套房备有冲浪按摩浴缸和桑拿浴等设备设施;房内陈设豪华，光线柔和，清洁高雅，宁静舒适。客房服务设施配套齐全，有中央空调、大小会议室、有线电视、国内国际直拨电话、小酒吧、电冰箱、保险柜等。24小时供应冷热水。大会议室一次可容纳300人开会

酒店设有中餐厅、西餐厅、风味厅等，可容纳600人同时就餐。保证客人吃饱吃好，酒店早餐为自助餐，中午、晚上自由餐，品种多、质量好、速度快、请您品尝。沁园咖啡厅幽雅豪华，具有南国风光，有品种繁多的风味小吃，是您社交、商务、休闲、会友的好去处。为满足顾客，沁园夜宵营业到午夜2：00。

酒店有购物中心、商务中心、台球室、棋牌室、卡拉OK歌舞厅、美容美发厅。

牡丹栽培已有近千年历史，在中国牡丹发展史上，长盛明、清两代，管领风骚500余年。它是在明清以来风格不

一、大小不等的十几处牡丹园的基础上发展起来的，如清道光年间的赵氏园、桑篱园，创于明代的毛花园，以及当时的铁藜寨花园、大春家花园、军门花园等。

解放后重建，1959年，赵楼、李集、何楼分别建立了牡丹园，连成一方，形成了牡丹生产和观赏中心。1982年，政府拨专款统一规划，重新布局，将三个牡丹园合为一体，建南、北两座仿明建筑样式的牌坊门楼，高达十余米。檐出角翘，雕花彩绘，金碧辉煌，既敞朗宏伟，又古朴典雅。门坊正中的“凤凰戏牡丹”彩色图案下，悬挂着一块灿灿闪光的鎏金横匾，上书“曹州牡丹园”五个苍劲有力的大字，是著名书法家舒同所题。花园内有三个观赏区，若干观赏点，每区各成体系，形成园中园。“观花楼”、“天香阁”是园内主体建筑，新颖别致，古朴典雅，登楼眺望，园中景色尽收眼底。2002年开始进行改建。曹州牡丹园是目前世界面积最大、品种最多的牡丹园。 南大门以

4 内为西观赏区，以原来的赵楼花园为基础。这里除大片牡丹外，还有松柏编制的鸟兽、人物和牌坊;有现代化的温室，有供游人食宿和举办各种展览用的仿明代建筑--观花楼。园中专门开辟了紫牡丹和白牡丹观赏区，葛巾、玉版两个花仙的塑像，身披朝霞，红妆素裹，使人看了葛巾、玉版这两种名贵的牡丹花，再观赏到牡丹仙子的艳丽姿容，不禁想起蒲松龄的动人描写：“宫妆艳艳”，“纤腰盈掬”，“玉肌乍露热香四流……”似乎两个花仙飘飘然窃窃然正同观花的人群欢聚。 北大门以内为北观赏区，以原来李集的花园为基础，除有大面积的牡丹、芍药外，现代化的大型暖房，中国园林式的院落、颇使人流恋忘返。园中心，垂柳掩映下有一座花亭，可供游人小憩，领略园内风光。

曹州牡丹园是菏泽最大的牡丹、芍药培育和输出中心。拥有牡丹、芍药、绿化苗木大田花卉生产基地近4000亩，其中牡丹标准化生产示范基地450亩，牡丹品种800余个，芍药品种200余个。从北京中南海到全国各大中城市，都植有该园的牡丹、芍药，并远销美、日、韩、英、法、荷兰、南非等国，为日本承建的大型“中国牡丹园”，受到日本政府和人民的高度赞扬。

曹州牡丹园也是菏泽牡丹民间科研中心，科研成果近百项，分别获国家、部委和省、市奖。1994年代表国家参加法国波尔多国际花卉博览会，获得大奖。在“99昆明世界园艺博览会”上，获牡丹单项奖81项，占世界牡丹总奖项的73%。在2002年全国牡丹催花大赛中，获得奖项114个，高居榜首。牡丹园被中国花协评为“全国花卉先进企业”，被国家标准化委员会指定为“国家级牡丹芍药标准化示范园区”，并作为国家高技术研究发展计划(863计划)菏泽科研育种基地。

各位游客大家好，我代表八百万花乡人民欢迎大家来到“中国牡丹城”菏泽，来到曹州牡丹园。首先先自我介绍一下，我是

旅行社的导游

(曹州牡丹园的

号讲解员

)，大家叫我小

就可以了，今天就由我陪同大家游览曹州牡丹园，一起欣赏我们美丽的国花牡丹。

先为大家介绍一下曹州牡丹园的概况：曹州牡丹园始建于1957年，是在明清以来十几处风格不

一、大小不等的牡丹名园的基础上发展起来的，1982年春，时任中共中央总书记的胡耀邦同志亲临牡丹园视察，在他的关怀和指导下，牡丹园得以重建，并命名为“曹州牡丹园”。2002年10月，按照上海同济大学设计规划方案和北京林业大学的植物配置方案，开始大规模改建，整个景区初具规模，总占地面积一万余亩，主观赏区1800亩，牡丹品种1053个，其它花木140多种。是我国乃至世界上面积最大、品种最全、数量最多的牡丹观赏区。

我们现在所在的是东大门，一会大家将随我一路西行，游览至西大门，然后原路返回，到停车场上车。好，请大家随我进园参观。

在东大门的北侧，我们可以看到一个灰色的亭子，这就是著名的桂陵之战遗址。战国时期魏国大将庞涓率兵攻打赵国，赵国向齐国求援，齐国军师孙膑用围魏救赵之计解了赵国之围，并在桂陵伏击魏军，重挫庞涓。这就是历史上著名的“桂陵之战”。桂陵这一带的水土特别适合柿树的生长，这里出产的柿子甘甜可口，做出的柿饼带自然白霜，是历代进贡朝廷的贡品，被称为“曹州耿饼”。每到秋天，这里“霜叶红于二月花”，这便是曹州八景之一的“桂陵柿叶”。

我们现在所走的这条大道叫“迎宾大道”，大道旁遍植着各种珍贵树木、花草，和各种美丽的牡丹，表达了我们花乡人民对各位游客的欢迎之情。我们现在所看到的这五棵摇曳生姿的大树叫槭树，是我国江北稀有树种，因为原产地在金沙江，所以叫“金江槭”，已经有上百年的树龄了。

(早在远古时期，神农尝百草，发现了牡丹的药用价值，开始了牡丹的栽培，因为牡丹花朵硕大，色彩艳丽，慢慢作为观赏植物进行培养。它雍容华贵，仪态万千，是幸福吉祥、繁荣昌盛的象征，被誉为“国色天香”、“花中之王”。菏泽古称曹州，是中国牡丹园艺品种的主要发祥地之一，栽培牡丹有1400余年的历史。明清时期，菏泽牡丹更加繁盛，古人用“即古之长安，洛阳恐未过也”来概括当时菏泽牡丹的繁荣景象，在1999年的昆明世博会上，以曹州牡丹园为代表的菏泽牡丹，荣获了111个牡丹单项奖中的81个，占总奖项的73%，一举奠定了菏泽牡丹的霸主地位。)

我们现在所在的是牡丹广场，是牡丹园内中心广场，它占地8000平方米，花岗岩铺设，是每年国际牡丹花会开幕式的重要场所。广场中心这座大型雕塑叫“国花魂”，是由中央美院设计的，它高16米，直径14米，重25吨，它以抽象与写实相结合的手法，通透、飘逸的风格，大气磅礴的形象，反映了牡丹雍容华贵、富丽堂皇、大气向上、独傲群芳的国花魂魄。是我们牡丹园的主题雕塑，大家可以在这里合影留念。

在广场的南侧有九根石柱，每根高9米，直径1米，在每根柱石上都雕刻着精美的图案，反映了菏泽从古至今不同历史阶段的光辉发展历程，记载了渊远流长，光辉灿烂的历史文化。请大家随我逐一欣赏。

现在我们来到的是鲜花厅，是一间可以控制温度的展厅，牡丹在这里可以盛开更长的时间。现在这里有鲜切牡丹的插花艺术展，大家可以进去参观。

走过广场我们就来到了牡丹观赏区，现在我给大家介绍一下牡丹的分类。牡丹分类，有不同的标准，按花期分类，有早花品种、中花品种和晚花品种。早花品种一般在4月15日左右，晚花品种一般在4月26日左右，整个花期大约延续25天左右。按花型分类，有单瓣型、荷花型、菊花型、蔷薇型、金蕊型、托桂型、金环型、皇冠型、绣球型、台阁型10个花型。按花色分类，有白色、粉色、红色、黄色、紫色、黑色、兰色、绿色、复色九大色系，各色都有自己的名品。

(牡丹不仅是有极高的观赏价值，而且有很高的药用价值。人们对牡丹的认识，也是先从它的药用价值开始的。牡丹根经过加工后称“丹皮”，是历史悠久的贵重中药材，有镇痛、解热、通经、活血、散瘀血，也有抑菌、降压的作用。比如 “牡丹散”、“大黄牡丹汤”，都是以丹皮为主药配治而成。菏泽丹皮历史上称“曹丹”，比一般丹皮更有特佳药物疗效。同时呢，“曹丹”久放不易发霉，无虫蛀，煎汤乳白色，气味清香扑鼻，夏季煎出药液，存放一昼夜，仍不变色变味，被列为上品，畅销国内外。

牡丹花瓣可以食用。在花瓣上裹上面糊，下油煎食。苏东坡做杭州知府时，常到明庆寺、吉祥寺赏牡丹，有《雨中明庆寺赏牡丹》为证：“霏霏雨露作清妍，烁烁明灯照欲然。明日春阴花未老，故应未忍着酥煎。”末句是典故，五代后蜀兵部侍郎李昊，牡丹开时分赠亲友，附兴采酥，在花谢时煎食。宋代文学家张兹也曾设“牡丹宴”招待亲朋。现在，人们又利用牡丹开发国花香料，国花食品和国花饮品，如国花酒，深受人们的喜爱。) (沿途介绍一些牡丹品种)

道路北侧的这片园林叫“梅林石韵”，在这处梅石园里，栽植了近千棵梅花。20多块天然怪石，形态各异，或象形，或传神，或象意，每一块怪石都有一个美丽的名字，耐人寻味，给人启发。大家感兴趣的话一会可以进去观赏。

我们前面这座仿明代建筑是“观花楼”，落成于1991年。登楼远望，千亩花海尽收眼底。楼下是贵宾接待处，悬挂和收藏大批国家领导人、著名书画家的题词和纪念作品。楼上是牡丹陈列室，集中介绍了菏泽牡丹、芍药珍稀品种、牡丹文化、牡丹交流，以及牡丹花开时节的盛况。观花楼匾额是现代中国书法家协会主席刘炳森所题。

游客朋友们，我们现在可以看到一尊汉白玉雕像，这就是蒲松龄在《聊斋志异》中描写的是葛巾、玉版两姐妹。后面的壁画，就描绘了葛巾、玉版的故事，请大家随我的介绍仔细欣赏。

洛阳书生常大用酷爱牡丹，听说曹州牡丹名冠齐鲁，便慕名来游。在花园中偶然遇到一位美貌绝伦的紫衣少女，常大用一见钟情，爱慕至极，就跪在地上苦苦求婚。葛巾被他的真诚感动，同常大用一起回到洛阳，并把妹妹玉版介绍给常大用的弟弟常大器作妻子，并各自生了一个儿子。夫妻虽相处日久，常大用起了疑心，托故来曹州探明究竟，才知道葛巾玉版竟是花仙，常大用十分惊异，赶快回到洛阳。葛巾、玉版一怒之下离开常家。临行，将两个孩子抛在地上，几天后，孩子堕地的地方长出两株牡丹。来年春天，一株开紫花，一株开白花，就是现在我们看到的葛巾和玉版两种牡丹。

我们现在来到了“国花馆”，它于2003年12月1日破土动工，今年5月1日正式竣工开馆。该馆总建筑面积4500平方米，由清华大学和中央美院共同设计，该馆分历史厅、鲜花厅、牡丹精品厅、文化艺术厅、科技厅等七个展厅，集展示、陈列牡丹图片、文字、实物、书画、牡丹民俗、牡丹人物等多功能于一体。它既是我国目前唯一的牡丹博物馆，也是世界上第一座牡丹博物馆。建馆目的是弘扬牡丹文化，昭示国运昌盛，丰富群众文化生活。

(牡丹的繁殖方式有六种：

1、种子繁殖，

2、分株，

3、嫁接，

4、扦插，

5、压条，

6、组织培养。

牡丹是肉质深根系，容易腐烂，不能多浇水。最适宜地势高，土层厚，疏松肥沃的土壤。我们菏泽的花农以花为生，对牡丹栽培很有心得。大家都听说

7 过武则天怒贬牡丹的故事吧?不肯屈从权贵的牡丹，在我们花农的手里，就可以做到“花随人意开”，曹州牡丹园的秋季大田牡丹可以硕果累累的金秋十月，再展绰约的风姿。也可以在冬天乃至春节期间开放，为节日增添无限的喜庆气氛。)

大家现在看到的松编是我们菏泽花农世代相传的传统工艺，在松树很小的时候就开始造型，压枝、编制、修剪，就成了这些栩栩如生的动物或各式建筑物。

我们眼前的这座鼎叫“国花鼎”，全部用青铜铸成，高5米，重5吨。铜鼎是中国传统文化的象征，在鼎上有一颗明珠，上面铸着一千多个牡丹品种的名称。这就意味着我们的曹州牡丹深深的植根于中华文明之中，将不断的被发扬光大。

游客朋友们，这就是曹州牡丹园西大门。这座牌坊大门始建于1982年，既古朴典雅，又宏伟敞朗;立柱上是全卯榫结构，檐出角翘，雕花彩绘，金碧辉煌。门坊正中的“曹州牡丹园”五个镏金大字，苍劲有力，是已故著名书法家舒同所题。中间的图案是凤凰戏牡丹。大家知道，凤凰是百鸟之王，牡丹为百花之冠，凤凰戏牡丹是取它们的吉祥如意的意思。这也是我们曹州牡丹园送给大家的祝福，也期盼着各位朋友能够再次光临曹州牡丹园。

括号内的内容是根据游览情况插叙的，可以见缝插针的讲解，以丰富游客对牡丹的了解。

第四篇：菏泽市牡丹区中心医院便民惠民政策

菏泽市牡丹区中心医院

便民惠民政策

一、持(A证)独生子女优待证，就医免挂号费，辅助检查费免25%(黑白B超、心电图、血常规、透视)，普通住院床位等费用免10%。

二、慈善优惠，持民政局发放的医疗证患者，门诊检查、CT、彩超费用优惠30%，一般手术费、护理费、床位费减免30%，化验、心电图费用减免40%。

三、农村五保供养对象、城乡孤儿、城市“三无”人员的医疗救助。此类人员发生的符合基本医疗保险、新农合规定范围的医疗费用，医疗保险报销或新农合补偿后，个人负担部分实行全额救助，不设最高救助限额。

四、城乡低保对象的医疗救助。此类人员发生的符合基本医疗保险、新农合规定范围的医疗费用，医疗保险报销或新农合补偿后，个人负担部分，按照75%的比例，通过医疗救助“一站式”结算救助。每人每年累计最高救助限额30000元。

五、凡持贫困证、身份证、诊断证明、残疾证，四证齐全者的脑瘫儿，每年给予13000元的免费治疗。

六、凡参加城镇职工基本医疗保险、新农合、城镇居民医疗保险和低保的住院患者，实行“先诊疗，后交费”，急诊建立24小时“绿色通道”，实行先抢救，后交费，先住院，后办手续。

七、早期食管癌患者免费筛查。

菏泽市牡丹区中心医院

第五篇：中国乡村旅游发展模式探析

摘要：近年来，国家对休闲农业、乡村旅游的发展高度重视，乡村旅游正处于高速发展时期，本文总结了现有乡村旅游发展模式，分析了乡村旅游发展存在的困境，并以笔者进行乡村旅游开发的经验总结出了“四新”，“五化”的乡村旅游发展模式创新的路径。

世界比较普遍的乡村旅游已经有50余年历史。中国的乡村旅游也已经有20余年历史，经历了从对资源的简单利用到综合利用再到深入挖掘的三个阶段;乡村旅游项目也实现了产业升级、休闲方式升级、景观升级、全时升级等的不断提升。

据统计，在城市居民小长假出游选择中，选择乡村旅游的占70%以上。不少县的乡村旅游接待人数和收入，占当地旅游接待总人数和总收入的比例已达到和超过50%。据《光明日报》2012年7月26日报道，截至2011年底，我国农家乐数量超过150万家，规模以上休闲农业园区超过2万家，年接待游客超过6亿人次。全国休闲农业与乡村旅游年营业收入已超过1500亿元，带动1500万农民受益。

《国务院关于加快发展旅游业的意见》明确提出“实施乡村旅游富民工程。开展各具特色的农业观光和体验性旅游活动”。2010年国务院一号文件专门强调“要积极发展休闲农业、乡村旅游”。2011全国发展休闲农业与乡村旅游工作会议提出，要把乡村旅游作为国内旅游的基础工程来抓，把乡村旅游作为发展国内旅游的主战场，摆上突出位置抓实抓好。

一、中国现阶段乡村旅游主要发展模式

从经营内容来看，目前我国乡村旅游发展主要有以下七种模式。

(1)田园农业旅游模式：即以农村田园景观、农业生产活动和特色农产品为旅游吸引物，开发农业游、林果游、花卉游、渔业游、牧业游等不同特色的主题旅游活动，满足游客体验农业、回归自然的心理需求，主要类型有：田园农业游和田园观光游等。

(2)民俗风情旅游模式：即以农村风土人情、民俗文化为旅游吸引物，充分突出农耕文化、乡土文化和民俗文化特色，开发农耕展示、民间技艺、时令民俗、节庆活动、民间歌舞等旅游活动，增加乡村旅游的文化内涵。主要类型有：农耕文化游、民俗文化游、乡土文化游和民族文化游等。

(3)农家乐旅游模式：即指农民利用自家庭院、自己生产的农产品及周围的田园

风光、自然景点，以低廉的价格吸引游客前来吃、住、玩、游、娱、购。主要类型有：农业观光农家乐、民俗文化农家乐、民居型农家乐、农事参与农家乐、食宿接待农家乐、休闲娱乐农家乐等。

(4)村落乡镇旅游模式：以古村镇宅院建筑和新农村格局为旅游吸引物，开发观光旅游。主要类型有：古民居和古宅院游、民族村寨游、古镇建筑游、新村风貌游等。

(5)休闲度假旅游模式：依托自然优美的乡野风景、舒适怡人的清新气候、独特的地热温泉、环保生态的绿色空间，结合周围的田园景观和民俗文化，兴建一些休闲、娱乐设施，为游客提供休憩、度假、娱乐、餐饮、健身等服务。主要类型有：休闲度假村、休闲农庄、乡村酒店。

(6)科普教育旅游模式：利用农业观光园、农业科技生态园、农业产品展览馆、农业博览园或博物馆，为游客提供了解农业历史、学习农业技术、增长农业知识的旅游活动。主要类型有：农业科技教育基地、观光休闲教育农业园、少儿教育农业基地、农业博览园。

(7)回归自然旅游模式：利用农村优美的自然景观、奇异的山水、绿色的森林发展观山、赏景、登山、森林浴、滑雪、滑水等旅游活动，让游客感悟大自然、亲近大自然、回归大自然。主要类型有：森林公园、湿地公园、水上乐园、露宿营地、自然保护区等。

二、“百尺竿头，以何为进?”

乡村旅游发展总体规模大，效果显著，其网络化、漫点式的发展过程，对乡村经济社会发展起着重要的作用。同时，乡村旅游发展到现在，也出现了一系列问题，如单体规模小，对应市场难;基础设施不足，公共服务少;卫生条件差，产品供应不足;经营单一，同质化强;恶性竞争，质量不高等。从乡村旅游开发的角度，则主要存在以下两方面问题：

一是乡村旅游存在旅游资源相似，产品同质化的问题。这个问题具体表现在两个方面：首先是以自然资源为主的乡村旅游。就自然资源而言，主要是强调有山有水，风景美丽、气候宜人。而现在国内各地的山水资源从本质上说区别不大，只是南方的山秀丽一点，北方的山雄伟一些。其次是以人文资源为主的乡村旅游。把乡村生活作为一种资源来看待，并且作为旅游资源来开发，本来是很不错的事情，但其中也存在差异不显著，产品雷同的问题。许多地方在没去之前很向往、很憧憬，去过之后却感觉很普通，这是广泛存在的现象。

二是近距离低水平的重复建设。乡村旅游现在大多还只局限于农家乐这一基本的产品模式。一方面是产品模式单一，另一方面是各地的农家乐及乡村旅游本身在地理环境、人文环境、历史传承等方面基本相似，由此形成了严重的近距离低水平的重复建设。

三、中国新时代乡村旅游的发展诉求

中国，比世界上任何一个国家对乡村旅游的要求要更高、更多。我们希望中国乡村

旅游的发展，既能促进调整农业经济结构，又能增加农业功能，还可提高产品附加值，增加就业渠道，形成系列服务设施，更重要的是推动农民观念转化，培育农村市场机制。这是一种对乡村旅游综合作用的要求，是对其城乡统筹、品质升级的诉求。

四、“四新”“五化”创乡村旅游开发新路径

(1)乡村旅游发展模式的四大创新

①培育新型旅游资源，强化主题景观打造。推进创意农业，整合其他产业资源、建设人工景观、策划旅游节庆等。通过产业融合,借助科技手段,人工创意并营造能够体现乡村特质的旅游景观与活动。北京郊区在创意农业发展上已取得明显进展,由华汉旅主持开发的北京怀柔香草庄园就是其中的成功案例。

以自然风光和浓郁欧洲情调为复合载体，以意大利文艺复兴时期的建筑与园林风格作为参照系，并在此基础上，糅合了中式园林的形态特征与设计理念，通过“漫天花雨，开心田园”的定位，打造了“北京最美丽的香草花海”——北京怀柔香草庄园。在产品上，提出了开心农庄的方案，主要就是通过人们加入农庄会员籍，认养一块土地，收取费用，人们可以当农夫、做地主，空余时间来田里劳作、采摘、收获，打绿色食品牌。而我们构想的开心农庄，是在此基础上，和网络结合得更紧密，更贴近京城白领的网络和实际生活模式。建立“怀柔开心农庄”网站，网站与“开心农庄”景区即时互动，并通过增值服务获取收益。

②创新资源依托，寻找村庄灵魂，运用国际化理念设计。创新资源依托，主要是指挖掘传统“三农”旅游资源。包括传统农耕文化、乡土传统知识、民族文化遗产等。文化是旅游的灵魂，目前各地乡村旅游发展,对餐饮、娱乐重视有加，而对乡村文化的挖掘利用不足，随着非物质遗产保护工作的深入而涌现出的众多乡村非物质文化遗产未能充分利用起来。比如，北京市大兴区长子营镇沁水营村规划是这一模式的成功体现。

没有优美的山地自然环境，没有保存完整的村落古迹风貌、没有特色突出的民风民俗。呈现在人们眼前的沁水营，只是一个京郊的普通村落，如何在资源现状特色不突出的基础上策划好沁水营，这是本案最大的难点。如何摆脱传统上一村一品策划就资源论资源的局限性，突破京郊乡村开发血拼资源的怪圈，为北京京郊乡村探索新的发展模式?规划者提出了“京晋文化博物苑，乡村记忆第一村”的发展主题，抓住沁水营村京晋文化和村庄记忆两大特色，从“抓住京晋文化，塑造村庄发展灵魂;突破资源局限性，打造特色“沁水生活”;抓住先发机遇，聚合七十二连营精华资源;依托村志，关注昨天、立足今天、畅想明天;文化产品化、产业化;关注村民人文精神，再现村庄记忆”六个方面切入策划，得到了各方的高度评价。

③泛农产业复合展示，推进“三生”(生态、生产、生活)立体休闲。创新“三农”旅游资源包括发展特色种养、推进创意农业等。除促进农业产业化发展、合理调整其产业结构，第四代农业产业园的发展思路，强调建设农业与旅游、商务、教育、科研、科技多元产业复合的综合型、多元化、现代型的农业园，形成“泛农产业复合”的展示空间。

以《湖北宜昌“夷陵农谷”概念规划》为例，该规划将其整体功能布局为“一园二区”，其中一园为科技农业示范园，二区分别为休闲游乐区和田园度假区。科技农业示范园以高科技农业为主题，集代表多种农业前沿科技的种植园、农业科研、商务、培训等多元功能于一体，同时也是夷陵区乃至宜昌及华中农业提档升级和区域联动的引擎性板块;休闲游乐区以农业主题休闲、游乐为特色，包括“美丽乡村”风情园以及乡村迪士尼等主题园区;田园度假区规划乡村田园风格的主题商务及度假区域，是低碳、环保社区的典范性区域。

④产业融合促城乡一体，规划先行助力“城镇上山”。小城镇处于农村与城市之间，在城乡发展中具有承上启下的作用，既是工业化的重要载体，又是农业产业化的服务依托，对广大农村具有巨大的带动作用。2011年到2012年上半年，华汉旅依据云南省“十二五”规划明确的生产力布局，通过对1700多个乡村的统一规划，优化调整了其空间布局，明确了其建设用地发展方向，积极引导了城镇建设和产业向山地的聚集，助推云南“城镇上山”战略的实施。山地城镇将成为云南今后小城镇建设的重要发展模式。

(2)乡村旅游升级的“五化”发展

①产品差异化。应充分利用丰富的乡村景观、生态、文化、民俗等资源，向差异化、特色化发展提升。推广乡村酒店、国际驿站、采摘篱园、生态渔村、休闲农庄、山水人家、养生山吧、民族风苑等八种全新旅游业态，引导乡村旅游走差异化、特色化发展之路。

②营销品牌化。各地应根据自身的生态、文化、建筑、民俗等条件，创建并打响自身的特色化乡村旅游品牌。也可以根据市场情况创建、树立区域性品牌，以品牌促营销，以营销促发展。

③管理组织化。乡村旅游的发展由自发到自觉，目前，组织化程度依然不高，必须向管理的组织化、协会化提升。随着乡村旅游规模的扩大和产业基础的完善，我国乡村旅游的发展模式也面临着转型和升级。通过组建规范的乡村旅游专业合作组织(如“农家乐”协会、“农家乐”专业合作社、服务中心、旅游服务公司等)，提高乡村旅游经营主体自我管理和发展的组织化程度，能够有效地推动、提高乡村旅游的专业化程度和集约化水平、增强乡村旅游的综合竞争力。组建“协会”等乡村旅游专业合作组织，最关键的在于发挥三个核心作用：“保证质量，维护声誉，促进发展。”

④理念时代化。倡导新乡村主义。城里人是用一种浪漫来想象村庄，是专家所言的“民俗风、山水画、田园诗、文化歌、生活曲、梦幻情”的综合体验，是“自然自然大自然，生态生态深生态，文化文化活文化，生活生活真生活”的品质要求。

培育庄园文化。乡村旅游的进一步提升，需要培育一种庄园文化。这种庄园文化是乡村旅游、乡村休闲发展达到的一种极致，一种高端的境界。在欧洲，这样的庄园文化是非常普遍的。因为欧洲在历史上就形成了领主经济，每一个领主都有自己的一个庄园，所以培育了自己一套独特的文化。庄园文化在中国还没有培育出来，所以进一步要培育一套新型的

乡村旅游的庄园文化。这套庄园文化培育出来，就会达到一种极致。现在欧美各国，包括其它发展中国家都有一个概念，叫乡村俱乐部。乡村俱乐部也是在展示一种极致，但是它和庄园不同。乡村俱乐部一般来说，没有这么深厚的文化底蕴，也不是家族传承，而是一种现代会员制的方式，但培育的也是高端的文化。

⑤发展内生化。乡村旅游发展过程中必须把发展的内生力量看做是一个整体，对其各部分力量进行合理架构，使当地政府、乡村基层管理组织和村民各司其职，相互协调，各尽其能，共同推动乡村旅游内生式发展。