商标权评估

关键词：

商标权评估（精选8篇）

篇1：商标权评估

商标权评估

商标价值评估影响商标评估价值的主要因素

1.商标产品历史收益状况；

2.商标产品未来收益能力；

3.商标状况：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲，分析以下七个影响因素：

（1）领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。

（2）生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。

（3）市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。

（4）辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。

（5）趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。

（6）支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。

（7）保护力。指商标拥有者的合法权利，即为注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。

评估商标中，要对企业定性、定量资料充分加以整理、分析、测算，对企业进行综合考察。

4.商标权知识产权的体系建立完善程度。

5。商标权从长远意义角度考虑是企业不败的核心竞争力。商标

商标是商品或服务的标记，是商品生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，在商品上服务中使用的一种特殊标记。这种标记一般是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。从经济学角度，商标的这些作用最终能为企业带来超额收益。从法律角度来说，保护商标也就是保护企业获取超额收益的权利。商标分类

1.按商标是否具有法律的专用权分类。按商标是否具有法律保护的专用权，可以分为注册商标和未注册商标。

我们所说的商标权的评估，指的是注册商标专用权的评估。

2.按商标的构成。按商标的构成，可以划分为文字商标、图形商标、符号商标、文字图形组合商标、色彩商标、三维标志商标等。

3.按商标的不同作用分类。按商标的不同作用，可以分为商品商标、服务商标、集体商标和证明商标等。

商标权特点

商标权是商标注册后，商标所有者依法享有的权益，它受到法律保护，未注册的商标不受法律保护。商标权是以申请注册的时间先后为审批依据，而不以使用时间先后为审批依据。商标权一般包括有排他专用权（或独占权）、转让权、许可使用权、继承权等。

商标价值评估

商标作为一种区别商品出处的标志虽然出现很早，但其数量急剧增加则只是近一百年的事。商标除了是区别标志以外，作为无形资产是有价值的。当你转让商标的时候，你需要给你的商标订一个价格；当你评估企业整体价值的时候，把商标当做一个品牌来进行评估，其品牌价值不仅能提高你企业的整体价值，还能提高你企业的整体形象和市场认知度，从而可以让你的产品更畅销，获得超出同行业平均资金利润的收益；当你在投资的时候，你的商标究竟可以多少的作价入股，商标价值评估能给你确定一个合理的尺度。

商标权评估所需资料清单

1．企业法人营业执照、税务登记证

2．企业简介（3—5页）

3．法定代表人简介、组织机构图、股权结构图

4．企业质量体系认证证书

5．企业内部报纸（近两年）

6．主要新闻媒体对企业及产品的宣传报道材料

7．企业主要获奖证书、商标产品获奖证书

8．企业所在行业报刊、杂志

9．企业前两年工作总结

10．前五年各年产销量、销售额、利润总额、净利润统计表

11．前五年市场占有率情况（市场调查统计情况）

12．企业主要产品特点、工艺流程

13．企业主要管理制度、技术产品研发制度、营销制度

14．企业销售网络结构及分布图

15．前五年在电视台、广播、报刊、户外等投入的广告宣传支出（复印大额原始发票）

16．商标注册证及相关法律变更文书

17．商标图案释义

18．企业近四年财务报表（资产负债表、损益表）

19．企业未来发展规划

20．企业品牌发展规划

21．企业未来五年商标产品收益预测及详细说明

22．企业主要税收执行税率

23．商标续展承诺书、委托方承诺书

篇2：商标权评估

资料清单

商标权价值评估基础资料清单

一、公司概况

1． 公司的营业执照、税务登记证；

2． 公司创立和发展过程（历史沿革），包括成立时间、批准机关、投资方；

3． 企业的组织机构图，公司董事会、监事会主要领导层人员简历及有关情况介绍；

4． 公司及下属各厂的企业法人（企业）营业执照及税务登记证； 5． 公司章程及制定的各项规章制度；

6． 公司所作或其他第三方为企业所作的咨询报告，包括但不限于：

 市场分析或研究报告；  企业评价报告；

 项目建议书和项目可行性研究报告，项目实施后的运营情况；  其他与企业相关的报告；

7． 以方框图的形式介绍公司的组织结构和内部管理结构、关联企业以及贵公司对其他企业的持股情况；

8． 公司全部生产、销售进出口或服务许可证；

9． 新闻媒体，消费者对商标产品质量、售后服务的相关报道和评价等反馈信息，产品获奖证书、企业荣誉证书、法定代表人荣誉证书及经验介绍；

10.企业的商标注册证书、专利证书、专有技术及相关变更注册法律文书等产权资料； 11.商标图案及释义；

12.公司最近3年以来的工作计划或工作总结；

二、企业历史财务资料

1． 公司近3年或成立以来所实行的主要财务、会计政策（如折 中都国脉（sinocap）

资料清单

旧政策）情况、税种、税率、税收优惠；

2． 公司近3年或成立以来各和评估基准日的财务报表：资产负债表、损益表、财务分析报告、财务状况变动表（现金流量表）及审计报告；

3． 企业未来五年收益预测（见C表）及预测说明； 4． 企业历年技术研发投入情况说明。

三、市场营销

1． 产品的主要市场和市场占有情况、销售额等（包括海外市场）； 2． 国内外销售渠道的建立及分销网点的布置； 3． 促销策略、促销计划，主要广告媒体清单； 4． 产品保证措施和售后服务措施；

5． 贵公司至评估基准日前3个会计的国际业务量和收入；

四、研究与开发

1．近3年来研究开发的新产品、新项目的主要成果；

2． 技术产品研发情况简介，科学技术成果鉴定报告或技术产品说明书等技术鉴定资料；

五、质量管理

1． 本行业通常的质量考核指标，公司目前执行的质量标准； 2． 公司的质量体系介绍；

六、公司发展规划

七、其它资料

1、商标续展承诺书；

篇3：浅谈商标权的评估

商标权评估, 是指由法定商标评估机构根据一定的方法对商标的价值进行评价和估算的一种法律行为。商标权是权利人所拥有的一项重要的无形财产权, 准确地评估其价值, 有助于权利人权利的行使和保护。有观点认为商标权的评估目的就是让企业“摸不着的名”变成“看得见的利”。我国首例商标评估是96年“青岛啤酒”商标, 评估的价值为2.07亿元, 对企业股票上市起到了巨大的辅助作用。国际上早已实行了对知识产权这一无形资产进行评估的制度, 许多国家制定了知识产权评估法律, 成立了相应的知识产权评估机构, 如欧洲和美国均有从事知识产权评估业务上百年的评估事务所。

从理论层面来看, 商标权评估可以这样理解:

1. 是商事主体追求利益最大化的体现。

商标权是一种无形资产, 其潜在的市场价值是巨大的, 这种看不见的名在一定情况下可转化为看得见的利。如1978年耐克商标最初只是蓝带公司花了35美元从一个亚特兰大设计系的学生手中购得, 一个普通的“钩子”状图形竟为公司在激烈的市场竞争中争取了一亿美元的销售额。经过评估后该公司认为古希腊传说中掌握胜利的女神NIKE拥有巨大的市场价值, 继而将公司更名为NIKE公司, 这个名字今天亦成了亿万资产的代名词。企业在积极追求经济利益最大化时, 进行商标权评估将使其更客观地掌握自身资产的价值。随着商标逐渐货币化, 企业可以将商标权转让或投资入股, 因此商标权评估在我国具有广阔的市场前景。

2. 是权利人积极行使权利的表现。

商标权是私权, 权利人可以依据自己的意思表示对自己的权利进行占有、使用、收益、处分。权利人在行使自己的专有权之前对权利的经济利益进行估价, 核定自己手中的砝码, 有助于在商事交易活动中争取有利的地位, 取得最佳的交易效果。

3. 是国家防止国有资产流失的一种手段。

我国企业通过自身不断的努力打造了不少驰名商标, 有些商标权所涵盖的经济价值远远超出了企业有形资产的价值。通过对知识产权的评估, 在一定程度上可以避免造成将自己已有一定知名度的商标卖给别人的失误, 也能在与国外企业的合作中恰当地估价外方作为出资的商标权或其他知识产权, 或作为许可与转让的标的, 乃至出质 (担保) 标的的商标权。

二、商标权评估的价值排行榜及其价值分析

《福布斯》根据调查数据列出2009年10个全球最强奢侈品牌, 其中大部分是服饰、皮具、烟酒等奢侈品。像LV、GUCCI品牌其评估价就分别达到194和74.7亿美元。如果该商标脱离了其所在的产品或服务行业, 其价值是否仍然不变, 消费者是否会依然青睐该没有产品为依托的商标而愿意为其付出高昂的代价?

曾有不止一个杂志讲过:某国际驰名的商标, 作价上百亿美元。如果某一夜该商标的所有人在全球的企业统统毁灭, 第二天也会有不止一个银行因承认其无形商标权的百亿美元价值而前来贷款。就是说, 有形的企业不复存在之后, 该无形的商标权仍旧能“保值如初”。笔者认为这种说法值得商榷。无形资产的的巨大价值除了揭示出该品牌商品或服务的品质和等级, 其更多地来源于该商标的信誉及其产品所传达的经营理念和精神价值。商标的价值并非是商标本身价值的单纯体现, 其真正价值必须依托于其所标注的商品以及生产该商品的企业。一个不以商品为载体的商标能占领市场是极其困难的。产品的内在品质是商标升值的前提条件;同样, 商标价值也离不开企业的精心培育。“正是由于商品自身内在的品质和企业的素质赋予了商标现实的外在表现的价值, 而商标又借助于自身的标示作用, 将这一价值固定在其所标注的该特定商品上。相反, 有良好的产品, 而缺乏显著的商标, 则会抑制产品形象的提升。”虽然商标在某种程度上可以与企业相分离, 但其知名度及专有权的价值是与企业的产品或服务水平相联系的, 任意割裂其关系只会让商标失去内涵而仅为一堆文字图形符号。

当然, 商标的价值不是恒定不变的, 它会随时间和地域的变化而变化。以前价值不菲的商标随着时间的推移、产品的多样化、人们生活理念的变化其价值亦随之变化。虽然评估可以利用客观条件来计算, 但由于其具有相当大的主观性, 故要得出准确的评估结果仍然非常困难。

三、商标权评估的发展趋势

1. 商标是产品的标识, 同时对消费者来说选择某个商标即意味着选择了某种消费观念和价值观念。

当这种观念被多数人接受并成为一种时尚时, 市场上对这种商标的需求扩大, 则商标所带来的超额利润越大, 商标价值越高。随着我国市场经济的不断发展, 市场主导了资源的配置, 商标价值的评估逐渐成为市场的迫切需求。

2. 目前商标权评估的方法众多, 评估的结果往往存在极大差异。

商标的无形价值远不止在一国内产生, 在国外同样具有巨大的市场价值, 而当前对商标权的评估尚无国际公约或国际惯例可以适用, 因此制定国际通行的评估规则和法律规范将是商标权评估在法律框架下有序运行的调节器。

3. 商标权价值的评估是一项专业性和技术性非常强的活动,

需要由专门的机构依据特定的行业标准来进行操作, 这就凸显了商标评估事务所等中介机构的地位。然而对我们国家而言, 这些机构尤其缺乏, 而且掌握商标评估技能的专业人才亦是供不应求。因此大力扶植商标评估中介组织以及培养专业性人才, 是消解市场发展阻力的关键。

摘要：商标权不仅可作为公司股东的资本进行投资或作价, 亦可作为财产抵押。商标价值的量化 (货币化) 趋势, 其价值基本上由凝结在其中的脑力劳动和体力劳动所决定, 无形资产的增值也因为对商标的信赖和忠诚而递增。商标权价值的评估在金融危机后更容易受到价值规律和现代人生活理念变化的影响, 其客观性的背后亦潜藏着巨大的主观因素。

关键词：商标权,无形资产,评估

参考文献

[1]王莲峰:商标法通论[M].郑州大学出版社, 2003年版

[2]郑成思:论商标的价值评估[J].国际贸易, 1997 (7)

篇4：商标资产评估指导意见

第一条 为规范注册资产评估师执行商标资产评估业务行为，维护社会公共利益和资产评估各方当事人合法权益，根据《资产评估准则——无形资产》，制定本指导意见。

第二条 本指导意见所称商标资产，是指权利人所拥有或者控制的，能够持续发挥作用并且能带来经济利益的注册商标权益。

第三条 本指导意见所称商标资产评估，是指注册资产评估师依据相关法律、法规和资产评估准则，对商标资产的价值进行分析、估算并发表专业意见的行为和过程。

第四条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当遵守本指导意见。

第五条 注册资产评估师执行与商标资产价值估算相关的其他业务，可以参照本指导意见。

第二章 基本要求

第六条 从事商标资产评估业务的评估机构应当持有财政部门颁发的资产评估资格证书。

第七条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当遵守相关法律法规和资产评估准则。

第八条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当经过专门教育或者培训，具备商标资产评估相关的专业知识和评估经验，具有专业胜任能力。

第九条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当在合理考虑评估对象、评估目的、市场条件等因素的基础上，恰当选择价值类型。

第十条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当合理确定评估假设和限定条件，分析、估算中应用的数据、信息应当与评估假设和限定条件保持相关性和一致性。

第十一条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当勤勉尽责，保持应有的职业谨慎，避免出现对评估结论具有重大影响的疏漏。

第三章 评估对象

第十二条 商标资产评估对象是指受法律保护的注册商标资产权益，包括商标专用权、商标许可权。

注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当明确商标资产的权利属性。评估对象为商标专用权的，应当关注商标是否已许可他人使用及具体许可形式。评估对象为商标许可权时，应当明确该权利的具体许可形式和内容。

第十三条 注册商标包括商品商标、服务商标、集体商标、证明商标，商标资产评估涉及的商标通常为商品商标和服务商标。

第十四条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当要求委托方明确商标的基本状况，通常包括：

（一）商标的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合及其说明，商标注册号、注册期限及核准的注册类别；

（二）商标的取得，包括原始取得和继受取得，以及商标注册、转让和继承程序办理情况；

（三）指定使用注册商标的商品或者服务项目；

（四）在类似商品或者服务上注册的相同或者近似的商标情况。

第十五条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当关注商标资产的法律状态。商标资产的法律状态通常包括商标注册人及变更情况，商标续展情况，商标专用权质押情况，商标专用权权属纠纷及涉及诉讼情况等。

第十六条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当根据具体情况将评估对象确定为单一商标或者商标组合。

对商标专用权评估时，应当将商标注册人在相同或者类似商品和服务上注册的相同或者近似的商标作为商标组合。

第十七条 注册资产评估师执行商标许可权资产评估业务，应当要求委托方提供商标登记机关的备案资料或者有关商标许可约定的书面文件，应当关注商标许可形式对商标资产价值的影响。

第十八条 注册资产评估师执行注册商标专用权质押资产评估业务，应当关注注册商标专用权的历史质押记录，以及对相同或者类似商品或者服务上注册的相同或者类似商标一并办理质权登记的情况。

第四章 操作要求

第十九条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当对商标资产相关情况进行调查，包括必要的现场调查、市场调查，并收集相关资料等。

注册资产评估师在调查过程中收集的相关资料通常包括：

（一）商标注册人的基本情况；

（二）商标和有关权利事项登记情况；

（三）商标权利限制情况，包括在时间、地域方面的限制以及质押、法律诉讼等；

（四）公众对商标的知晓程度；

（五）商标使用的持续时间；

（六）商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围；

（七）与使用该商标的商品或者服务相关的著作权、专利、专有技术等其他无形资产权利的情况；

（八）宏观经济发展和相关行业政策与商标商品或者服务市场发展状况；

（九）商标商品或者服务的使用范围、市场需求、经济寿命、同类商品或者服务的竞争状况；

（十）商标使用、收益的可能性和方式；

（十一）类似商标近期的市场交易情况；

（十二）商标以往的评估及交易情况；

（十三）商标权利维护方面的情况，包括权利维护方式、效果、成本费用等。

第二十条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当尽可能获取与商标资产使用相关的财务数据或者经审计的财务报表，对商标资产的相关财务数据进行必要的分析。

第二十一条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当了解商标资产与相关有形资产以及专利权、专有技术和著作权等无形资产共同发挥作用的情况，并考虑其对商标资产价值的影响。

第二十二条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当分析商标商品或者服务的市场需求，关注商标的美誉度、认知度以及商标商品或者服务在相关行业的市场竞争力等因素对商标资产价值的影响。

第二十三条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当根据评估对象、价值类型、资料收集情况等相关条件，分析收益法、市场法和成本法三种资产评估基本方法的适用性，恰当选择一种或者多种评估方法。

第二十四条 注册资产评估师运用收益法进行商标资产评估时，应当合理确定预期收益。

商标资产的预期收益应当是因商标的使用而额外带来的收益，可以通过增量收益、节省许可费、收益分成或者超额收益等方式估算。确定预期收益时，应当区分并剔除与商标无关的业务产生的收益，并关注以下因素：

（一）商标商品或者服务所属行业的市场规模；

（二）商标商品或者服务的市场地位；

（三）相关企业的经营情况，经营的合规性、技术的可能性和经济的可行性。

第二十五条 注册资产评估师运用收益法评估商标资产时，可以按照销售收入、利润或者现金流等口径，合理估算商标资产预期产生的收益。

第二十六条 注册资产评估师运用收益法评估商标资产时，应当根据商标商品或者服务所属行业的发展趋势，合理确定收益期限。收益期限需要综合考虑法律保护期限、相关合同约定期限、商标商品的产品寿命、商标商品或者服务的市场份额及发展潜力、商标未来维护费用、所属行业及企业的发展状况、商标注册人的经营年限等因素确定，收益期限不得超出商品或者服务的合理经济寿命。

第二十七条 注册资产评估师运用收益法进行商标资产评估，应当综合考虑评估基准日的利率、资本成本，以及商标商品生产、销售实施过程中的技术、经营、市场等方面的风险因素，合理确定折现率。商标资产折现率应当有别于企业或者其他资产折现率。

商标资产折现率口径应当与预期收益的口径保持一致。

第二十八条 注册资产评估师运用市场法进行商标资产评估时，应当对收集的可比交易案例与评估对象进行比较，分析在交易时间、权利种类或形式、交易方的关系、获利能力、竞争能力、预计收益期限、商标维护费用、风险程度等方面的差异。

第二十九条 注册资产评估师运用成本法进行商标资产评估时，应当考虑商标资产价值与成本的相关程度,恰当考虑成本法的适用性。

商标重置成本包括合理的成本、利润和相关税费等。

第三十条 注册资产评估师运用成本法进行商标资产评估时，应当关注评估对象的贬值。

第三十一条 注册资产评估师对同一商标资产采用多种评估方法评估时，应当对各种方法形成的初步评估结论进行比较分析，形成合理的最终评估结论。

第五章 披露要求

第三十二条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当在履行必要的评估程序后，根据《资产评估准则——评估报告》编制评估报告。

第三十三条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当在评估报告中披露必要的信息，使评估报告使用者能够合理理解评估结论。

第三十四条 注册资产评估师应当在评估报告中反映商标资产的特点，通常包括以下内容：

（一）商标注册人的基本情况；

（二）商标的基本情况；

（三）商标商品或者服务的基本情况；

（四）商标商品或者服务的生产、销售中涉及的著作权、专利、专有技术等其他无形资产的情况；

(五) 商标资产产生收益的方式；

（六）商标剩余法定保护期限以及预计收益期限；

（七）对影响商标资产价值因素的分析过程；

（八）使用的评估假设以及限定条件；

（九）商标资产许可、转让、诉讼以及质押等情况；

（十）有关评估方法的主要内容，包括评估方法的选取及其理由，评估方法的运用和逻辑推理计算过程，各重要参数的来源、分析、比较与测算过程，对初步评估结论进行分析并形成最终评估结论的过程。

第六章 附则

篇5：商标权评估

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如何理解商标_商标权质押评估所需资料清单

一、如何理解商标

（一）什么是商标

商标是商品或服务的标记，是商品生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，在商品上服务中使用的一种特殊标记。这种标记一般是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。从经济学角度，商标的这些作用最终能为企业带来超额收益。从法律角度来说，保护商标也就是保护企业获取超额收益的权利。

（二）商标分类

1、按商标是否具有法律的专用权分类。按商标是否具有法律保护的专用权，可以分为注册商标和未注册商标。我们所说的商标权的评估，指的是注册商标专用权的评估。

2、按商标的构成。按商标的构成，可以划分为文字商标、图形商标、符号商标、文字图形组合商标、色彩商标、三维标志商标等。

3、按商标的不同作用分类。按商标的不同作用，可以分为商品商标、服务商标、集体商标和证明商标等。

二、商标权质押评估所需资料清单

（一）企业法人营业执照、税务登记证；

（二）企业简介（3—5页）；

（三）法定代表人简介、组织机构图、股权结构图；

（四）企业质量体系认证证书；

（五）企业内部报纸（近两年）；

（六）主要新闻媒体对企业及产品的宣传报道材料；

（七）企业主要获奖证书、商标产品获奖证书；

（八）企业所在行业报刊、杂志；

（九）企业前两年工作总结；

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（十）前五年各年产销量、销售额、利润总额、净利润统计表；

（十一）前五年市场占有率情况（市场调查统计情况）；

（十二）企业主要产品特点、工艺流程；

（十三）企业主要管理制度、技术产品研发制度、营销制度；

（十四）企业销售网络结构及分布图；

（十五）前五年在电视台、广播、报刊、户外等投入的广告宣传支出（复印大额原始发票）；

（十六）商标注册证及相关法律变更文书；

（十七）商标图案释义；

（十八）企业近四年财务报表（资产负债表、损益表）；

（十九）企业未来发展规划；

（二十）企业品牌发展规划；

（二十一）企业未来五年商标产品收益预测及详细说明；

（二十二）企业主要税收执行税率；

（二十三）商标续展承诺书、委托方承诺书。

以上就是如何理解商标，商标权质押评估所需资料清单的具体情况，希望能帮您解决您的问题。对司法实践中引发的纠纷，如果需要走诉讼程序，建议最好事先咨询相关的专家律师，以少走弯路，更好地解决自己所面临的问题。

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篇6：商标评估实务及案例 考试题

第1部分 判断题

1.不为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。A、对 B、错 正确答案：B

解析： 为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照商标法规定请求驰名商标保护。49

2.法律中表达的“商标专用权”就是我们口语化的“商标所有权”。A、对 B、错 正确答案：A

解析： 商标法规中明确表达保护的是“注册商标专用权”。法律中表达的“商标专用权”就是我们口语化的“商标所有权”。48

3.商标专有权的经济寿命是无限年期。A、对 B、错 正确答案：B

解析： 《商标资产评估指导意见》第二十六条 注册资产评估师运用收益法评估商标资产时，应当根据商标商品或者服务所属行业的发展趋势，合理确定收益期限。收益期限需要综合考虑法律保护期限、相关合同约定期限、商标商品的产品寿命、商标商品或者服务的市场份额及发展潜力、商标未来维护费用、所属行业及企业的发展状况、商标注册人的经营年限等因素确定，收益期限不得超出商品或者服务的合理经济寿命。56

4.经商标局核准注册的商标为注册商标。A、对 B、错 正确答案：A

解析： 经商标权人申请并获得国家工商总局商标局核准注册的商标称为注册商标，依法受法律保护。54

5.商标资产收益期限不得超出商品或者服务的合理经济寿命。A、对 B、错 正确答案：A

解析： 《商标资产评估指导意见》第二十六条 注册资产评估师运用收益法评估商标资产时，应当根据商标商品或者服务所属行业的发展趋势，合理确定收益期限。收益期限需要综合考虑法律保护期限、相关合同约定期限、商标商品的产品寿命、商标商品或者服务的市场份额及发展潜力、商标未来维护费用、所属行业及企业的发展状况、商标注册人的经营年限等因素确定，收益期限不得超出商品或者服务的合理经济寿命。50

6.集体商标、证明商标不具有专有性，不能够单独交易、转让，不是通常商标评估中的评估对象。A、对 B、错 正确答案：A

解析： 集体商标、证明商标不具有专有性。二者不能够单独交易、转让，因此不是通常商标评估中的评估对象。55

7.商标资产的超额收益具有可见、与企业自身收益相关性强的“历史性”特点。A、对 B、错 正确答案：A

解析： 商标的价值特性决定了一般是已经投入使用相当长时间的商标资产才能 具备超额获利能力，商标权利人一般是已经持续经营多年的现代企业，具有完备的财务核算体系，按照会计法规的要求编制财务报告并经审计，可以对商标获取的超额收益进行历史比较分析。57

8.商标的许可使用不会影响商标专用权的价值。A、对 B、错 正确答案：B

解析： 商标的许可使用会影响商标专用权的价值，不同的许可使用形式下的许可价值不同，对商标专用权价值的影响也不同。51

9.中国资产评估协会在财政部和国家工商行政管理总局等部门指导下，制定了《商标资产评估指导意见》，自2015年7月1日起施行。A、对 B、错 正确答案：B

解析： 中国资产评估协会在财政部和国家工商行政管理总局等部门指导下，制定了《商标资产评估指导意见》，自2012年7月1日起施行。第2部分 单选题

10.为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规 定请求()保护。A、驰名商标 B、著名商标 C、知名商标 D、一般商标 正确答案：A

解析： 《商标法》第十三条 为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。64

11.确定商标资产现金流的方法不包括()。A、增量收益 B、递延收益 C、收益分成 D、超额收益 正确答案：B

解析： 目前确定商标资产现金流的方法有增量收益、节省许可费、收益分成或者超额收益等方式。63

12.商标专用权的具体内容不包括的有()。A、实体占有权 B、专有使用权 C、收益权（许可权）D、处分权 正确答案：A

解析： 商标专用权的具体内容包括专有使用权、收益权（许可权）、处分权。60

13.下列商标收益期限需要综合考虑的因素不正确的是()。A、法律保护期限 B、相关合同约定期限 C、商标商品的产品寿命 D、商品或者服务的经济性 正确答案：D

解析： 《商标资产评估指导意见》第二十六条 注册资产评估师运用收益法评估商标资产时，应当根据商标商品或者服务所属行业的发展趋势，合理确定收益期限。收益期限需要综合考虑法律保护期限、相关合同约定期限、商标商品的产品寿命、商标商品或者服务的市场份额及发展潜力、商标未来维护费用、所属行业及企业的发展状况、商标注册人的经营年限等因素确定，收益期限不得超出商品或者服务的合理经济寿命。58

14.商标资产评估价值类型中通常较少出现的价值类型有（）。A、市场价值 B、投资价值 C、在用价值 D、残余价值 正确答案：D

解析： 企业价值评估中的商标资产价值类型通常为在用价值，商标专用权评估中的商标资产价值类型通常为市场价值，商标许可权评估中的商标资产价值类型通常为在用价值或投资价值。61

15.不可以作为商标申请注册的标志是()。A、文字 B、图形 C、三维标志 D、地名 正确答案：D

解析： 《中华人民共和国商标法》第八条规定“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。62

16.不属于商标的有()。A、商品商标 B、服务商标 C、集体商标 D、地理标志 正确答案：D

解析： 《商标法》规定，“经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护”。59

17.股东可以用于出资的有()。A、商誉 B、品牌 C、商号 D、商标 正确答案：D

解析： 《中华人民共和国公司法》第二十七条：“股东可以用货币出资，也可以用实物、知识产权、土地使用权等可以用货币估价并可以依法转让的非货币财产作价出资 第3部分 多选题

18.商标资产评估时不能()。A、采用企业整体回报率 B、采用流动资产回报率 C、采用固定资产回报率 D、加权平均资本回报率 正确答案：ABC

解析： 商标投资风险一般低于其他无形资产的投资风险，折现率一般也低于其他无形资产。商标资产评估时不能：采用企业整体回报率；采用流动资产回报率；采用固定资产回报率。69

19.商标资产评估对象是指受法律保护的注册商标资产权益，包括()。A、商标专用权 B、商标许可权 C、商标收益权 D、商标处置权 正确答案：AB

解析： 《商标资产评估指导意见》第十二条 ：商标资产评估对象是指受法律保护的注册商标资产权益，包括商标专用权、商标许可权。71

20.注册商标包括()。A、商品商标 B、服务商标 C、集体商标 D、证明商标 正确答案：ABCD

篇7：商标权评估

试卷

一、单项选择题（共 25题，每题2分，每题的备选项中，只有1个事最符合题意）

1、与聚合物改性沥青防水卷材相比，氯化聚乙烯—橡胶共混型防水卷材的优点是__。

A．高温不流淌、低温不脆裂 B．拉伸强度高、延伸率大

C．具有优异的耐臭氧、耐老化性能 D．价格便宜、可单层铺贴

2、某专利权，法律保护期为20年，经专业评估人员鉴定，评估基准日后第一年的收益为100万元，但是由于技术进步等原因，该专利权的收益将受到影响，每年递减10万元，假设折现率为10%，则该专利权的评估价值最接近于__万元。A．1 700 B．200 C．210 D．300

3、会计处理方法前后各期应当一致，__。A．会计人员视情况自定，不需单独说明 B．经领导同意即可变更，不必特别说明 C．为保持可比性，永远不得变更

D．如确有必要变更，应在财务报告中说明

4、在以下事项中，影响资产评估结果价值类型的直接因素是__。A．评估的特定目的 B．评估方法 C．评估程序 D．评估基准日

5、从企业的角度看，折现率的计算依据是__。A．投资者要求的资本成本率 B．企业权益资本的资本成本率 C．企业债务成本的资本成本率 D．企业筹集资金的资本成本率

6、硬材的特点有__。A．易翘曲开裂 B．纹理顺直 C．材质均匀 D．耐腐蚀

7、评估某收益性资产，其评估基准日后第一年的预期收益为50万元，且经专业评估人员测定认为，其后各年该资产的收益将以2%的比例递增，设定的折现率为10%，则该资产的评估值最接近于__万元。A．500 B．555 C．625 D．650

8、木材具有显著的湿胀干缩性，当木材由潮湿状态干燥到纤维饱和点时，__。A．其体积收缩，而继续干燥蒸发水分时，其尺寸不变 B．其尺寸不变，而继续干燥蒸发水分时，其体积收缩

C．其体积收缩较大，而继续干燥蒸发水分时，其体积收缩较小 D．其体积略有收缩，而继续干燥蒸发水分时，其体积收缩较大

9、对某企业进行整体评估时，其长期待摊费用的账面余额为70万元，其中设备大修理费40万元，房屋租金30万元。经查，该两项费用原值分别为60万元和30万元，设备大修理费在2年前发生，房屋租金在1年前发生。根据房屋租赁协议，30万元房租为5年房租的总和，现已租用1年，若评估中折现率为10%，则该企业的长期待摊费用评估值为__万元。A．16 B．20 C．24 D．60

10、某收益性资产，效益一直良好，经专业评估人员测定，第一年的预期收益为100万元，以后每年递增10万元，假定资本化率为10%，则该资产的评估价值最接近于__万元。A．1 000 B．1 100 C．1 500 D．2 000

11、某企业于5月1日按合同开出面值为120000元，为期6个月的银行承兑汇票一张，若该企业在票据到期日无力支付票款且于10天后才将此票据款项归还银行，银行按每日 0.05%计算罚息，企业应支付的罚息为__。A．3 600元 B．6000元 C．360元 D．600元

12、资产评估是判断资产价值的经济活动，评估结果应该是被评估资产的__。A．时期价值 B．时点价值 C．时区价值 D．阶段价值

13、资产评估中的市场价值类型所适用的基本假设前提是__。A．在用续用假设 B．公开市场假设 C．清算假设

D．会计主体假设

14、下列各项中，属于生产车间固定资产折旧费用应计入产品成本项目的是__。A．折旧费用 B．管理费用 C．制造费用 D．累计折旧

15、从行为目标的理论上讲，资产评估的一般目的是评估资产的__。A．价格 B．价值 C．公允价值

D．公开市场价值

16、“存货变现损失准备”账户是__账户的备抵账户。A．生产成本 B．库存商品

C．产品(商品)销售成本 D．产品(商品)销售收入

17、与烧结砖抗风化性无关的因素是__。A．吸水率 B．且石灰夹杂 C．饱和系数 D．抗冻性

18、影响资产总额增加的经济事项是__。A．以银行存款购买原材料

B．债务人送来银行承兑汇票一张，以抵付前欠货款 C．将“制造费用”结转到“生产成本” D．本年实现利润

19、甲公司为一般纳税企业，其购入一台装载机，货款为30万元，增值税为5.1万元，支付的运杂费为 1万(假定允许从销项税额中抵扣进项税额)，该原材料已验收入库。则该原材料的入账成本为__万元。A．31 B．30.93 C．35.1 D．36.03

20、如果因非正常原因造成在建工程报废或毁损，应将其净损失计入__。A．管理费用 B．营业外支出 C．长期待摊费用 D．财务费用

21、资产评估中的完全资产评估和限制性资产评估是按__为标准划分的。A．评估时收集资料的数量 B．评估人员的水平

C．评估时面临的条件、评估过程中遵循资产评估准则的程度及其对评估报告披露的要求

D．评估经历的时间

22、石灰熟化会产生放热反应，熟化时，根据石灰块末比的不同情况，其体积增大__倍左右。A．2～6 B．1～5 C．1～3 D．3～5

23、当可转换公司债券持有人行使转换权利，将其持有的债券转换为股份时，应按其账面价值结转。可转换公司债券账面价值与可转换股份面值的差额，减去支付的现金后的余额，应当作为__处理。A．管理费用 B．资本公积 C．财务费用 D．营业外支出

24、__具有防止结露的特性。A．夹丝玻璃 B．钢化玻璃 C．彩色玻璃 D．中空玻璃

25、运用使用年限法估测建筑物实体有形损耗率是以__与建筑物全部使用年限的比率求得。A．已使用年限 B．剩余使用年限 C．实际已使用年限 D．已提折旧年限

二、多项选择题（共25题，每题2分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分）

1、商业银行对其分支机构实行__的财务制度。A．统一核算 B．分别核算

C．统一调度资金 D．统一管理 E．分级管理

2、以资产评估时所依据的市场条件和被评估资产的使用状态来划分资产评估结果的价值类型，具体包括__。A．继续使用价值 B．公开市场价值 C．市场价值 D．非市场价值 E．清算价值

3、融资租赁合同涉及两个合同关系__。A．买卖合同关系 B．融资租赁合同关系 C．租赁合同关系 D．借款合同关系 E．委托合同关系

4、属于必须进行资产评估的经济行为是__。A．企业经营、产成品出售 B．资产转让、企业清算

C．中外合资、合作、股份经营

D．企业兼并、企业联营、企业出售 E．企业所有权与经营权分离

5、资产评估以产权变动为评估目的的有__。A．企业出售 B．股权重组

C．经营业绩评价 D．合资合作 E．企业合并

6、专用型CNC装置的特点有__。A．硬件都采用模块化结构 B．不同厂家可进行模块级互换 C．结构紧凑、布局合理 D．都采用专用型软件

E．机床生产厂家不能自己组成CNC装置

7、下列商品中，必须使用注册商标的有__。A．卷烟 B．汽车 C．食品 D．雪茄烟 E．家具

8、对企业未来长期收益进行预测时使用的假设有__。A．最佳使用假设 B．清算假设 C．保持假设 D．竞争假设

E．公开市场假设

9、灭失的风险自合同成立时起不应由__承担。A．出卖人 B．买受人 C．运输人 D．保险人 E．承运人

10、工业机器人按照坐标形式分为__。A．圆柱坐标式 B．直角坐标式 C．空间坐标式 D．球坐标式 E．关节坐标式

11、保护期限不受限制的著作权包括__。A．署名权

B．保护作品完整权 C．改编权 D．出租权 E．翻译权

12、属于商誉的特性是__。

A．商誉不能离开企业而单独存在，不能与企业可确指的资产分开出售 B．商誉是企业整体价值扣除全部有形资产以后的差额 C．商誉和商标基本相同，其价值是一样的

D．商誉是多项因素作用形成的结果，但形成商誉的个别因素不能以任何方法单独计价

E．商誉的价值呈波形变化

13、该无形资产转让的最低收费额评估值是__万元。A．331 B．199 C．179 D．119

14、设计概算按内容分类，可分为__。A．单位工程概算 B．单项工程综合概算 C．分部概算

D．建设项目总概算 E．建筑工程概率

15、下列各项中，属于基础金融工具的有__。A．现金

B．存放于金融机构的款项 C．普通股 D．权证

16、下列属于资产评估中经济技术原则的是__。A．贡献原则

B．预期(收益)原则 C．替代原则 D．供求原则 E．独立性原则

17、关于委托合同，下列表述正确的是__。A．委托合同反映的是三方关系

B．委托合同仅存在于被代理人和代理人之间 C．委托合同须受托人承诺

D．委托合同是委托代理的基础关系 E．代理必须以委托合同为基础

18、融资租赁合同主要具有__特征。A．融资租赁合同涉及三方当事人 B．融资租赁合同涉及两个合同关系 C．融资租赁合同的本质是融资

D．融资租赁合同标的物的所有权与使用权相分离

E．在租赁期满时，承租人一般对设备只有退租的选择

19、CNC系统由__组成。A．输入输出设备 B．程序

C．CNC装置 D．主轴驱动装置 E．辅助装置

20、融资租赁合同的含义包括__。

A．出租人根据出卖人对承租人、租赁物的选择购买租赁物 B．出租人根据承租人对出卖人、租赁物的选择购买租赁物 C．租赁物由出租人购买后交承租人使用 D．租赁物由出租人购买后由自己使用 E．承租人需向出租人支付租金

21、在建工程评估的常用方法主要有__。A．工程进度法 B．市场比较法

C．变动因素调整法

D．重编预算工程进度法 E．收益现值法

22、下列资产中，企业不能将其划分为持有至到期投资的有__。A．最终未能持有至到期的投资

B．在初始确认时即被指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的非衍生金融资产

C．在初始确认时被指定为可供出售的非衍生金融资产 D．符合贷款和应收款项的定义的非衍生金融资产

23、增值税的纳税主体，是在我国境内__的单位和个人。A．销售货物 B．从事租赁业务

C．提供加工、修理修配劳务 D．进口货物

E．提供仓储保管劳务

24、下列发明创造，属于职务发明创造的是__。A．中学生在老师指导下完成的发明创造 B．执行本单位任务所完成的发明创造

C．退休后1年内完成的、与原单位分配的任务无关的发明创造

D．调动工作1年内做出的、与在原单位承担的本职工作有关的发明创造 E．业余时间主要利用本单位的物质技术条件所完成的发明创造

25、因侵犯专利权引起纠纷的，当事人可以采取的处理方式有__。A．协商 B．仲裁 C．诉讼

篇8：商标权评估

以上三例仅是近年来不断活跃的企业商标资本经营的一个反映。商标的资本经营作为企业的一部分, 已日益为企业所重视和应用。从企业的经营方式看有三种:第一种是产品经营方式, 即企业通过生产适销对路的产品占领市场, 使企业得到生存, 并不断壮大自己的实力;第二种是有形资本经营方式, 即有一定规模的企业通过资产重组、购并、兼并、参股、控股等方式, 运用资本这个纽带, 迅速扩大企业的生产规模;第三种是商标资本经营方式, 即企业将自己的名牌商标, 经过评估量化, 作为一项无形资产, 通过许可、投资、合资、质押、转让等方式, 参与企业的整体资本运作, 激活有形资产, 实现低成本扩张, 从而提高企业的控制力和整体形象。在这三种经营方式中, 企业的产品经营是初级的经营战略, 是企业生存和发展的基础, 企业的有形资本经营和商标资本经营则是企业的高层次经营战略, 能极大地提高企业的资产控制力和市场影响力。从产品经营转变到有形资本经营是企业规模扩大的必然结果, 而商标的资本经营是企业名牌商标的知名度和美誉度不断提高的必然结果。

商标的资本经营方式有很多种: (1) 许可他人使用商标。通过许可使用能获得许可使用费, 又能利用被许可方的生产设施和条件, 从而提高自己商标的市场占有率; (2) 以商标权投资。《公司法》规定可以用商标等工业产权投资, 以商标权作为出资, 既维护了所有人的权益, 又使所有人获得收益; (3) 将商标价值投入企业的注册资本。企业在改制时将商标价值投入到注册资本中, 能提高对无形资产的重视, 也制止了资产, 特别是国有无形资产的流失; (4) 将商标权质押, 变无形资产为有形资产。《担保法》第七十五条规定, 商标权可以进行质押。通过向金融机构质押可融通资金, 这对当前一些资金紧张而已无有形资产可供担保的企业来说是一种新的融资手段; (5) 以定牌生产方式扩大商标的市场占有率。选择一些生产质量有保障的企业作为自己的定牌生产单位, 借鸡生蛋, 可大大提高自己商标的市场覆盖面; (6) 通过商标的有偿转让, 完善企业商标资源的合理配置。对于自己中意而已被他人注册的商标, 企业可通过谈判有偿受让商标, 而对于拥有较多商标的企业, 对一些不适合企业发展需要的商标可有偿转让, 从而重点培育企业要发展的商标, 调整商标资源的配置, 如前面提到的Kraft公司; (7) 组建以名牌商标为龙头的企业集团。企业集团以资本为纽带, 这里的资本包括有形资本和无形资本, 有形资本是集团的内在纽带, 商标无形资本是集团的外在纽带, 内在纽带明确法律上的权利义务, 外在纽带统一了集团的整体形象, 消费者对企业集团的认同更多地从外部形象来辨认, 因此用名牌商标作为企业集团的纽带, 更具现实价值, 如前面提到的海尔集团。与企业的有形资本经营 (指厂房、设备等有形资产和股票、债券等金融资产) 相比, 商标资本经营的方式手段更广泛、更便捷。有形资产的重新配置需要运输和安装, 金融资产的重新组合受政策、金融法规、国家资本项目控制等方面的限制, 资本运作成本较大, 而商标资本经营则方便得多, 只要履行必要的法律手续就可跨行业、跨地区甚至跨国别实施。将商标作为一项无形资产参与企业的整体资本经营, 能取到相得益彰的效果, 在国际上已屡见不鲜, 而目前国内企业实施的经营方式大都仅仅是有形资本经营, 将有形资本经营和商标资本经营结合起来, 用无形资产激活有形资产, 从而使企业实现低成本扩张, 迅速扩大企业的控制力和市场占有率。

企业实施商标资本经营战略, 基础工作是要对商标价值进行量化评估。对商标价值评估, 是企业实施商标资本经营战略的前提, 具有重要的作用和意义。

首先, 名牌商标作为一项无形资产具有价值, 但是在参与资本经营中, 如果没有明确的价值量, 就难于确定商标资本的股权比例和回报率, 因此必须进行价值评估。浙江帅达尔实业公司的“帅达尔”商标是浙江省著名商标, 具有一定的知名度, 经评估, 该公司在与外商合资时将商标权投入, 明确了出资的具体份额。又如杭州贝因美食品有限公司申报欲成立省级集团, 但注册资本不到标准, 因其“贝因美”商标有一定知名度, 经评估, 其商标价值投入注册资本, 从而实现企业的战略意图。

其次, 商标资本运作的有关当事人迫切需要有公正的、独立的第三方出具科学的、权威的评估结论。如同有形资产的交易买卖一样, 商标资产在交易许可时双方当事人都会提出对自己有利的报价, 因此由第三方作出独立的评估判断, 是实现商标资产经营的必要条件。如浙江好来西集团有限公司为了融通资金向银行质押“好来西”商标, 银行作为当事人要有第三方公正科学的价值评估依据, 为此进行了商标价值评估。又如宁波一家较有名气的服装企业, 因涉及商标方面的诉讼, 该公司也评估其商标价值, 并以此作为诉讼请求的依据。再如杭州有一家企业破产, 由于其破产原因是非经营性投资失误造成的, 其“人民”牌商标在市场上仍有一些知名度, 在破产的第一次债权人会议上, 债权人提出该商标也应价值量化并列入破产资产, 最后经评估列入破产资产, 维护了债权人的利益。

再者, 商标价值的评估过程, 不仅仅是对其价值的鉴定, 实际上还是对企业拥有的商标资产的一次全面了解、清理和提高的过程。商标评估人员在评估过程中, 要全面了解企业的生产规模、技术水平、管理水平、人力资源状况、商标的使用管理、商标被侵权状况、市场占有率、市场覆盖率、企业发展规划等情况, 再应用科学的评估方法, 作出评估结论, 同时还要向企业提出专业性的商标使用管理保护方面的建议, 如采用单一商标还是多商标策略、商标广告如何定位、如何在产品包装上的可描述部分突出商标、如何合理配置商标资源、如何将企业字号与商标统一等。因此, 商标评估过程绝不是单纯的价值评估, 而是对企业商标状况的一次全面会诊和检查。如在浙江好梦来集团有限公司“好梦来”商标价值评估过程中, 全面了解企业的发展历史和现状, 特别是该企业拥有的商标资源及商标使用管理情况, 针对目前国内床上用品市场上尚没有全国性的品牌的大好时机, 同时“好梦来”商标用在24类的床上用品, 暗示产品的舒适, 富于想象, 相当贴切, 因此, 应将“好梦来”商标单一地定位床上用品这类产品上, 建议企业将目前生产其它的产品如内衣、T恤等改用该厂另一个注册商标, 同时建议企业将“好梦来”商标定位在高中档的床上用品, 将企业生产的面向农村市场的中低档床上用品改用别的商标。在商标正确定位后, 建议企业在广告宣传定位上也要突出“好梦来”代表了国内高中档床上用品, 显示其商标个性, 努力塑造国内床上用品的第一品牌。事实上, “好梦来”商标价值评估不仅衡量了其内在的价值, 同时还展示了它广阔的外部拓展空间和美好的发展方向。