虚拟经济发展

虚拟经济发展（通用8篇）

篇1：虚拟经济发展

从虚拟劳动到虚拟经济

信息时代使劳动方式越来越虚拟化

世界上的一切信息均可以数字化，都可以被虚拟化，包括劳动也可以被虚拟化。

劳动的虚拟化使劳动超出了时空的限制。随着计算机技术和信息技术的飞速发展，一个与物理空间相对应的新空间―――塞博空间(cyberspace)越来越显示其重要性，在塞博空间从事的虚拟劳动，无限地扩展了劳动的空间、劳动的时间、劳动的对象、劳动的手段，特别是人工智能或软智能体的出现，更使劳动主体虚拟化，劳动方式也被虚拟化。

劳动方式的虚拟化将对社会经济产生巨大的价值功用：它极大地增强了主体的认识能力，拓展了认识空间。数字化虚拟为人类打开了探索事物存在和发展的多种可能性的空间，超越现实时空和物质条件的局限，自由地将事物的多种可能性外化为对象性存在，为人类开拓了新的认识空间，促进认识的深化。它促进了生产力的加速发展。劳动者对信息的获取、传递、处理和运用能力空前增强，并促进知识劳动者的出现与快速增加;劳动工具的智能化、网络化，增加了生产中的知识和科技含量，为高科学技术及时向现实生产力转化提供了便利条件;扩展了劳动对象范围，使数据、信息、知识等都成了新的劳动对象;随着电脑和网络技术的深化应用，社会生产力将会产生加速度的发展。它创造了新的多维的社会交往方式。在网络虚拟空间里，每个主体还可以同时从多种角度与多个对象交往，这就使主体之间的关系呈现出多维度(血缘、地缘、业缘、网缘关系等)、非中心化的状态。交往方式的网络化、多维化，无疑大大地提高了交往频率，加快了社会资源的流转和组合。劳动方式的虚拟化，在人类历史上第一次构建了超越地域限制的全球性网络，地域界限被弱化，实现信息和知识共享，加速了生产要素在全球范围内的自由流动和优化配置，对各国经济、政治、文化和生活方式的影响是巨大的、复杂的。

劳动方式的虚拟化与可持续发展

未来学家的一系列研究成果警示人们，大自然的禀赋是有限的，必须走可持续发展的道路，尽量减少对于自然资源的消耗，特别是那些不可再生资源的消耗。而以劳动方式的虚拟化为特色的虚拟经济，正是减少资源消耗、合理配置资源、以信息化带动工业化、促进科技发展、提高经济效益、减少环境污染、使人力资源优势得到充分发挥的新型工业化道路。

劳动环境的虚拟化，减少了对于物质资源和人力资源的消耗。塞博空间使劳动减少了对于实时空间的依赖，因而也减少了对于公共交通设施等物质资源的消耗。传统的劳动(或活动)是需要在一定的物质空间内和统一的时间内进行的，然而在信息时代，有了塞博空间，许多劳动(活动)包括国际活动在内，统一的实时空间变得不必要，而且在更为广泛的范围内，进行了劳动资源的组合，减少了对于交通、社会公共设施和物质资源的消耗。譬如，大量的.专业网络，如电子商务、电子银行、电子政务、电子商场、电子物流……大大减少了繁杂的结算、洽谈、采购、会议等，因而也减少了对于大量的人力、物力以及一系列社会资源的消耗。

劳动对象的虚拟化，大大地减少了试验成本。人们为了减少试验过程对于物质资源的浪费，往往建立一些仿真系统，这样就使劳动对象虚拟化，这种情况在智力劳动中普遍运用，如“数字化虚拟人”就是医学研究对象人的虚拟化，还有投资巨大的水利工程，运用仿真系统，使研究对象虚拟化，节省了巨额的物质消耗。可以预期，随着虚拟经济的逐步发展壮大，劳动对象的虚拟化将逐步扩大，将越来越显示出劳动对象虚拟化对于可持续发展的巨大作用。

由于虚拟技术的发展，各类新的劳动工具、新的生产工艺流程设计、新材料的使用等，大大减少了对于物质资源和人力的消耗。利用电脑网络和专业软件系统进行工程绘图辅助设计，取得了很高的工作效率，节省了大量的绘图材料和人力物力;在人们设定的工艺程序条件下，使劳动生产率大大提高，既能节省原材料，又能缩短劳动时间，这也是现代制造业的现实;新材料代替由不可再生资源生产的原材料，是对自然资源的最直接保护，如此等等，都是虚拟技术对可持续发展的贡献。

随着知识经济的到来，知识性劳动的比例将越来越大，劳动方式将发生根本性转变。

篇2：虚拟经济发展

自197月东南亚金融危机发生之后，实体经济、虚拟经济和虚假经济的关系问题，就引起了国内外学术界和实践部门的关注。究竟如何看待实体经济、虚拟经济和虚假经济，对我国深化改革，推进市场经济建设和经济发展都有着极为重要的意义。本文就论题简述如下：

实体经济与虚拟经济的基本关系

在经济运行中，“实体经济”是用于描述物质资料生产、销售以及直接为此提供劳务所形成的经济活动的概念。它主要包括农业、工业、交通运输业、商业、建筑业、邮电业等产业部门。

“虚拟经济”则是用于描述以票券方式持有权益并交易权益所形成的经济活动的概念。在现代经济中，它主要指金融业。“虚拟经济”目前尚未成为学术界通用的概念，人们较多使用的是“虚拟资本”。在马克思理论中，虚拟资本是指在资本的所有权与经营权分离的基础上，资本的所有者以股权(或股票)形式所持有的资本。在《新帕尔格雷夫经济学大辞典》中，“虚拟资本是指通过信用手段为生产性活动融通资金”(第二券，第340页)。由此来看，虚拟经济不仅包括证券业、资本市场，也不仅包括货币市场，而且包括银行业、外汇市场等，是一个含盖金融业的概念。在历史过程中，虚拟经济产生于实体经济发展的内在需要，并以推进实体经济的发展为基本目的。从这方面说，虚拟经济的主要功能有二：一是通过发行和交易相关票券，透明企业的财务信息及其他有关信息，引导资金流动，促进和调整经济资源在各实体经济部门和企业间的配置，提高经济效益;二是促进企业组织制度的完善(例如，没有股权分散、股票交易，则没有现代股份公司及其内部治理结构)，同时，通过提供各种金融工具，促使实体经济部门运作风险的分散。在现代经济中，货币已不是黄金等贵金属。纸币、电子货币等作为信用货币，本身就是“虚拟”的;银行等金融机构经营货币及创造货币的过程，与实体经济相比，也属“虚拟”范畴。货币、资金等金融工具，有如血液，已深入到国民经济的各个方面，实体经济的正常运行，已离不开虚拟经济。一个典型的例证是，银根一收紧，实体经济部门立即就有反映。纵观世界各国，可以说，没有虚拟经济，就没有现代经济。

近50年来，尤其是80年代以来，虚拟经济中一个令人注目的现象是，在金融创新中，金融衍生产品快速发展。金融衍生产品的主要功能在于，分散和防范金融风险，并通过促进资金流动(包括国际流动)来促进经济资源的有效配置。80年代中期，随着“广场协议”签署，日元大幅度升值(日元与美元的比价从240：1急速升至140：1)，由此导致了我国的日元外债在价值上的严重损失(一些使用日元外债的企业，迄今难以“翻身”)，如果我们在借入外债中，能够及时地运用外汇期货中的某些运作手段(如套期保值)，则不致发生这类损失。在国际社会中，运用金融衍生产品来防范金融风险的例子，不胜枚举。毫无疑问，正如世间其他事物，金融衍生产品也有其负作用，但这些负作用，是可通过严格金融法治、加强金融监管等予以控制和防范的。

实体经济与虚假经济的关系

“虚假经济”是用于描述经济运行中虚假成份的概念。在国内外学术界，这一概念用得不多，近年较为流行的`是“泡沫经济”。实际上，所谓“泡沫”，指的就是经济运行中的虚假成份。日本的泡沫经济破灭与银行、股市等金融活动直接相关，东南亚危机冠以“金融”危机，这是一些人认为，虚假经济主要来源于金融部门，是虚拟经济的产物。但是，这一认识，既不符合历史，也不符合现实，更不利于实现“两个转变”，保障经济的可持续发展。从历史上看，从1825年至19的95年间，主要西方国家先后发生了11次经济危机(其中，1857年以后的经济危机成为世界性经济危机)。这些危机主要不是由虚拟经济引发(此时，虚拟经济并未成为与实体经济相对独立的经济现象)的，而是由实体经济部门中的虚假因素导致的。对此，恩格斯曾深刻地描述说：“运动逐渐加快，慢步转成快步，工业快步转成跑步，跑步又转成工业、信用和投机事业的真正障碍赛马中的狂奔，最后，经过几次拼命的跳跃重新陷入崩溃的深渊。如此反复不已。”(《反社林论》，单行本，第273页)从现实来看，日本泡沫经济与房地产“热”直接相关，而房地产业属实体经济范畴;东南亚金融危机虽从金融市场发生，但其深刻原因则在于实体经济部门缺乏足够的国际竞争力，从而，导致对外贸易的持续逆差

篇3：虚拟经济发展

1文献综述

国内外学者关于虚拟经济与实体经济关系做了大量研究。克罗茨 ( Crochane) 利用时间序列及横截面数据,建立了以股票溢价和消费为基础的模型。该模型属于一种一般均衡模型,在此基础上分析金融市场与实体经济的关系,得出了金融市场的回报率与实体经济密切相关的结论。雅各布森 ( Jacobson) 等人从宏观和微观两个角度来研究金融市场与实体经济之间的相互作用,得知金融市场与实体经济之间具有联动效应的关系,宏观经济政策变动会对金融市场造成直接影响,而金融市场的深入发展对实体经济在不同时期有不同的冲击效应。哈德森 ( Hudson)指出,在经济全球化的浪潮下,国际性金融组织快速发展,全球虚拟经济也迅速发展,但值得注意的是虚拟经济的发展规模要与实体经济保持在一定的水平范围内,只有在该范围内,虚拟经济才可以发挥对实体经济的促进作用。刘骏民等人通过构建货币、实体经济与虚拟经济三部门关系的宏观经济模型,推导出货币供应量增长率与实体经济增长率和虚拟经济增长率之间存在函数关系,并分析了虚拟资产收益率和实物资产收益率的差异,得出了虚拟经济与实体经济之间存在经常性背离关系的结论。吴德礼等人通过相关实证分析,认为我国虚拟经济与实体经济在长期的发展中不存在协整关系,实体经济对虚拟经济发展影响显著,但虚拟经济对实体经济的促进作用并不明显。周莹莹、刘传哲通过实证检验认为,我国虚拟经济的主要部分有两方面,即资本市场与金融衍生品市场,而这两部分与实体经济的发展之间是存在长期协整关系的,虚拟经济系统与实体经济系统之间是相互影响的; 资本市场、金融衍生工具市场的发展与实体经济增长之间存在双向或单向的格兰杰原因; 股票市场、金融衍生工具市场虽在短期内对实体经济发展存在负向冲击,但长期看,虚拟经济的发展能够有效带动实体经济的发展,实体经济作为虚拟经济的基础,可进一步促进虚拟经济的衍化发展。

本文将在前人的研究基础上,通过经济控制论这一分析工具来分析虚拟经济对实体经济是否有促进作用,并就我国虚拟经济与实体经济之间的协调发展提出有针对性的建议。

2 基于经济控制论下的虚拟资本经济增长效应实证研究

2. 1 对于经济控制论的解释

伴随着我国市场化进程的加快,实体经济与虚拟经济都得到了迅速发展。各种变量衡量的实体经济与虚拟经济规模都急剧扩大。为了深入分析两者之间的经济关系,我们要进行实证分析,在方法选择上,我们选用较为不常用的经济控制论来研究实体经济与虚拟经济之间的关系。经济控制论即将控制论运用到经济学的范畴中来,将某一块经济领域看作一个系统来研究,它是从系统的角度来研究经济的。对于经济控制系统,可以用下面的结构图1来表示。

图1显示的是一个控制系统的结构图。由图1我们能看到在经济控制系统中,系统最终要得到的结果通常用数学式子来表达,该数学式子就是这个经济控制系统的目标函数,在给定某个系统的目标函数之后,就可以根据目标函数来设计具体的控制系统了,控制系统包含两部分,即控制器和受控部分。所谓控制器,实际上就是一个算法,它根据该经济系统的内部状态和输出来决定应该采用什么样的控制输入才能实现目标函数所想要表达的结果。

2.2 基于经济控制论下的模型构建

经济学中从支出角度看,四部门的国民经济循环体系主要包含: 消费C、投资I、政府购买G和净出口X ,目的是在经济控制论的理论前提下根据经济循环系统求解出控制系统,为了简化计算,我们将净出口看作外国居民在我国的消费,从而将四部门的经济循环体系化简成三部门的国民经济循环体系,包含: 消费C ,投资I和政府购买G这三部分,

此时国民生产总值可以表示为:

其中: Y为国民生产总值或者GDP( 1)

我们将整个经济体系看作一个系统,由于系统中普遍存在反馈,我们会发现公式中的消费C和投资I都与Y之间存在反馈。

对于消费C与国民生产总值Y之间的反馈情况表示为:

对于投资I与国民生产总值Y之间的反馈情况表示为:

其中B为虚拟资本存量,我们将虚拟资本存量定义为广义货币M2与广义货币M1的差值加上债券余额和股市的市价,即B = M2 - M1 + 债券余额 + 股市市价; M2 =M1 + 定期存款 + 储蓄存款,M1 = 社会流通货币总量 + 活期存款。

根据经济控制论的原理,我们将整个经济循环看作一个系统,可以得出图2显示的一个基于经济控制论下的国民经济系统结构图。

由上述式 ( 1) 、( 2) 、( 3) 和图1我们可以得出如下线性回归方程模型:

2.3实证研究

本文选取主要股市市价和债券余额及定期存款和储蓄存款的总和作为虚拟资本存量,以GDP来衡量实体经济。数据来源为2013年中国统计年鉴,数据选取范围为1996—2012年,具体情况如下表所示。

其中: I为固定投资,消费*C为国内居民消费和净出口总和,为了简化计算,减少参数,我们将净出口理解为国外居民在中国的消费,G为政府支出,B为虚拟资本存量 ( M2 - M1 + 债券余额 + 股市市价,M2 = M1 + 定期存款 + 储蓄存款,M1 = 社会流通货币总量加上活期存款) 。

对于上述方程 ( 4) 的系数a,b,c,d,e求解,笔者运用Excel运算得出: a = 15307. 699、b = 0. 4076、c =- 51360. 506、d = 0. 94218、e = - 0. 028064;

由此我们求解出的式 ( 4) 的结果如下:

为解出虚拟资本对实体经济的关系,我们要解出虚拟资本与GDP的相关关系,对应式 ( 5) ,即参数Bt -1与参数Yt的关系; 将上述经济系统结构图运用MATLAB得出仿真图形。

第一,我们模拟出在未对政府支出和虚拟资本进行调控情况下GDP的变化情况,如图3所示。

第二,我们模拟出在未对政府支出和虚拟资本进行调控情况下固定投资变化情况,如图4所示。

第三,我们模拟出在不对虚拟资产进行调控,逐渐增加政府支出的情况下GDP的变化。增加比例由低到高依次为: 1倍黄色,1. 2倍粉色,1. 3倍蓝色,1. 4倍红色,1. 5倍绿色,如图5所示。

第四,我们模拟出在不对虚拟资产进行调控,增加政府支出的情况下固定投资的变化,增加比例由低到高依次为: 1倍黄色,1. 2倍粉色,1. 3倍蓝色,1. 4倍红色,1. 5倍绿色,如图6所示。

第五,不对政府支出进行调控,增加虚拟资产数量的情况下GDP的变化,增加比例由低到高依次为: 1倍黄色,1. 2倍粉色,1. 3倍蓝色,1. 4倍红色,1. 5倍绿色,如图7所示。

第六,不对政府支出进行调控,增加虚拟资产数量的情况下固定投资的变化,增加比例由低到高依次为: 1倍黄色,1. 2倍粉色,1. 3倍蓝色,1. 4倍红色,1. 5倍绿色,如图8所示。

3研究结论及政策建议

从图中我们看出,目前我国经济数据下的GDP和固定投资逐渐增长; 在不对虚拟资产进行调控,逐渐增加政府支出的情况下,GDP增长幅度会随着政府支出的增加而增加; 在不对虚拟资产进行调控,增加政府支出的情况下,固定投资增长幅度会随着政府支出增加而增加; 在不对政府支出进行调控的前提下,不同比例的增加虚拟资产的数量,从图中可以看出GDP的变化情况并不明显; 在不对政府支出进行调控,不同比例的增加虚拟资产的数量,可以看出固定投资的变化情况也不是很明显。因此可以得出两点结论: 一是我国政府购买对GDP的促进作用较大; 二是虚拟经济与实体经济之间存在一定的背离,虚拟资本的过度增加对于GDP的增长是有一定的抑制效应存在的,而且对于实体经济的投资也存在抑制效应。

参考文献

[1]Crochane J..Financial Markets and Real Economy[J].Foundations and Trends in Financial,2005.

[2]Tor Jacobson,Jesper Lindé,Kasper Roszbach.Exploring Interactions between Real Activity and the Financial Stance[J].Journal of Financial Stability,2005(1):308-341.

[3]Bonnie Faulkner.The Fictitious Economy:An Interview with Dr.Michael Hudson[R].A Guns And Butter Interview:Broadcast on KPFA Radio,2008.

[4]刘骏民,伍超明.虚拟经济与实体经济关系模型——对我国当前股市与实体经济关系的一种解释[J].经济研究,2004(4):60-69.

[5]吴德礼,李惠彬,徐仕政.国际金融危机背景下我国虚拟经济与实体经济发展问题研究[J].南方金融,2009(8):16-20,30.

篇4：应大力发展虚拟经济

传统经济学认为只有生产劳动才能够创造财富，服务业自己不能创造财富，要靠生产劳动养活。在这个理论指导下，中国的服务业特别落后，在国民经济中所占比例只有40%，连印度都比我们高十个百分点。最近的中央经济工作会议又提出要加强实体经济。在这个政策指导之下，中国已经被培养成了世界工厂。而我们的弱项正好是服务业和虚拟经济。

解决这个问题的关键在于认识到，虚拟经济是创造财富的。在财富创造方面，它和实体经济并无不同。在一个国家中，财富是如何创造的？固然我们要有实体经济，把“物”生产出来，更重要的是要把物用好，使得“人尽其才，物尽其用”。

如何能做到“人尽其才，物尽其用”？回答是通过改善资源配置，或通过交换。有的交换涉及到“物”，或涉及“物”的形态改变，这里有劳动的参与。也有许多交换不涉及形态的改变，更有一些交换根本与物无关。比如金融业就和“物”不发生直接的关系。金融业所处理的只是一些数目字，就是所谓的“虚拟经济”。但是金融业创造巨大的财富。因为它使得“钱尽其用”。钱可以不“尽其用”，或者说，把钱用错了地方。如何让钱发挥作用，这就要金融业起作用。

我们长期以来被劳动价值论误导，以为只有生产劳动才能增加财富，因此虚拟经济是无用的。甚至认为虚拟经济所赚的钱是剥削，或是靠欺骗赚来的。不光是金融业，劳动价值论认为一切的服务业都不创造财富。那时候银行职员的工资待遇和理发师一样，都属于服务业。计划经济完全不管如何改善资源配置，只知道多生产，结果造成巨大的浪费。三线建设就是一个典型的例子，把工厂建在交通不便、生活困难的山沟里，改革以后只能放弃重建。今天我们的经济理论还没有完全改过来，还继续被误导。轻视虚拟经济就是一例。

什么是虚拟经济？可以说，账面上的资产就是虚拟经济。在正常情况下，账面资产能够和实物资产相对应。但是也有可能二者相脱离，这时候就有可能发生金融危机。这是要避免的，但是不等于就不要发展虚拟经济。

虚拟经济和实物经济脱离有各种原因。比较普遍的是债务不能兑现，该还的钱还不出来。还有一块钱用了两次，“一女二嫁”。这是金融业常用的杠杆放大功能，它能提高资金的使用效率。但是放大的倍数越高，风险也越高。如果两个用钱的人同时要用那一块钱，“一女二嫁”的毛病就会暴露。但是只要风险控制得好，这样的事发生的概率很低。严格讲，违约或“撞车”的事每天都会发生，但规模很小，不会造成金融危机。由于某个宏观经济的原因，使得大批违约的事例同时发生，危机就变现了。这是我们要防止的。

中国在钱的配置上有巨大的潜力没有发挥出来。一方面银行实施超低利息率，可是中小企业不能从银行借到钱，只好去借高利贷，利息率高到50%，甚至80%这就证明资金配置不当。应该把低利息的钱移到高利息的地方去用。更多的钱进入高利息的地方，资金供给充足，利息率就会下降。最后就是利息率的市场化。由市场配置资金是效率最高的用钱方法。所以要大力发展虚拟经济，提高一切钱和物的使用效率，创造更多的财富。

反对高利贷是不懂得金融业如何创造财富的。利息率高说明钱尽其用了，没有理由禁止它。是的，我们也不赞成高利贷，但是消灭高利贷的方法恰好不是禁止它，而是鼓励大家都去放高利贷。资金市场上资金充足，利息率自然会下降。可惜的是我们反高利贷用错了方法。越是禁止，放高利贷的人越少，利息率就越高。

我相信成千上万在银行有存款的人，拿3%多一点的利息，都会愿意改放高利贷。如果都这样做，高利贷的利息率就下降了，更重要的是全社会的财富创造极大地增加了，因为放贷所赚的钱和种粮食所赚的钱是相同的，都一样能买到任何商品。金融业和其他服务业所赚的钱都是财富的创造，不是剥削，更不是欺骗。

作者系天则经济研究所理事长

篇5：虚拟经济论文

摘要：现代经济是实体经济、虚拟经济双轮驱动的结果，当二者协调发展时，虚拟经济会促进实体经济发展;当虚拟经济发展滞后时，会阻碍实体经济发展;当虚拟经济发展超前时，则会产生泡沫经济，因此我国要适度地发展虚拟经济。

关键词：实体经济;虚拟经济;泡沫经济

一、实体经济与虚拟经济的涵义

篇6：虚拟经济利与弊

长期以来,我国对虚拟经济一直都是持否定态度。随着改革开放的不断深入、虚拟经济的不断壮大,同时对虚拟经济的议论也日益活跃,大家褒贬不一,各持己见。

对虚拟经济持肯定态度,主张支持鼓励的人认为,它是市场信息经济发展的必然产物,对实物经济的发展具有巨大的促进作用。总括起来有以下几点:

1、动员储蓄转向直接投资。随着实体经济的发展,储蓄额在攀升,过高的储蓄率又会限制生产投资的增长,许多生产过程因缺乏投资被困在没有经济效益的规模上。但动员分散储户的储蓄具有较高的成本,虚拟经济以其高流动性和高获利性吸引着大量暂时闲置和零散的资本投入到股票、债券和金融衍生品等虚拟资本上。全社会的沉淀资本也就由此投入了实体经济中,满足实体经济发展过程中的资金需要。

2、有助于分散经营风险,降低交易成本。虚拟资本可以使很多有风险的实物资产转换为可更安全保有的金融资产,而虚拟资产的多样性、可转换性和高度流动性,又使企业能以较低的风险成本实现资本存量的积累。虚拟经济通过各种金融工具,促使实体经济部门的运作风险分散,如期货期权等金融衍生工具产生的最初动机,就是为了套期保值和转移风险。这从宏观上看,是有利于减弱经济波动幅度的。与此同时,虚拟经济活动还可减缓经济生活中的种种摩擦,降低交易成本,使实体经济活动的障碍减少,从而产生出更多的物质财富。

3、便利资本流动和产权复合。实体经济中资产的产业转移和重组存在两方面的障碍:一是不同产业部门因其产品不同,生产技术、生产工艺及相应的生产装备也不同,这使专业性实物资产难以实现产业转移;二是资产的产业或企业转移会受到进入障碍。虚拟经济使产权商品化、价值化和证券化,不仅在技术上解决了实物资产转让的各种困难,而且可以打破所有制、地区和行政隶属关系的界限,按照社会发展的需要和资本增值最大化的本性,通过产权的分割、裂变、转让、组合和控制等复合手段来实现资产价值资本的流动,开辟新的经营领域,提高运营的效率。

4、加速了国际经济和金融一体化的进程。巨额的国际游资是现今虚拟经济的一个重要组成部分,它的存在便利了国际贸易融资,尤其是短期贸易融资,而国际贸易的发展则有力地推动了世界经济和金融一体化的进程。另外,国际游资在各国基本市场之间的迅速移动,缩小了各国资本市场在利率、交易方式、交易条件等方面的差距,使其趋于一致,从而加快世界经济和金融一体化的步伐。

5、传递投资信息。评价实体经济的效果依赖于可靠的信息,而搜集和整理企业、经营者及经济运行的信息需付出高信息成本,这可能妨碍资本流向最有效率的项目。而虚拟经济活动可以迅速传递经济信息,改进资源配置的效率。如利率变动反映社会资金的供求状况,股票、债券价格的变化与企业经营密切相关,产权交易提供了资产重组的信息等。可以说,虚拟经济在一定程度上成为实体经济状况的“晴雨表”。

6、调节国民经济。虚拟经济通过资本、产权的证券化运动调节实际资本的流动,使资金和社会资源得到优化组合,造就合理的产业结构、产品结构和技术结构,从而促进国民经济健康、协调的发展。如中央政府运用金融政策调节实体经济的总量、结构以便达到预期的目标,通过产权交易促进资产存量的重组或改变原有资产的委托代理关系,进行新的产权结构安排,形成新的产业控制力和新的社会生产力。

7、虚拟经济对一国培育和繁荣金融市场至关重要。虚拟经济基本等同于包括货币、原生金融和衍生金融三大块在内的金融经济,从这个意义可以说,虚拟经济的发展,实际上也就是一个国家金融市场的发展,因此,一个国家要发展市场经济,就必然要发展金融市场,而要发展金融市场,就必然要发展虚拟经济。

8、作为虚拟经济重要组成部分的国际游资有利于抑制泡沫经济。从迄今为止的国际游资活动的情况来看,每次大的游资冲击都是首先针对那些泡沫经济过大的国家进行的。从80年代末、90年代初的日本泡沫经济的破灭,到1994年至1995年的墨西哥金融动荡,再到1997年始发的东南亚金融危机,都是因为泡沫经济过大,而被国际游资冲击。索罗斯本人就自称是一个戳“泡沫”的专家,认为只要有人“奏乐”,他就定会“闻歌起舞”。

9、虚拟经济规模的扩张,在加强GDP规模的同时,也提供了大量的就业机会。在虚拟经济日益发挥出对实物经济巨大的促进作用的同时,虚拟经济自身亦取得了突飞猛进的发展。与1980年相比,1996年西方主要工业国家和新兴工业化国家金融资产总额均成倍增长。特别是亚洲新兴工业化国家金融资产的增长迅猛,并带动了相关服务业的发展,成为各国经济发展的重要推动力之一。

虚拟经济是一把“双刃剑”它既是适应实体经济的需要而产生,可以促进实体经济的发展;也可能会对实体经济带来较大的负面影响甚至是破坏性的损害,其只要表现是:

1、虚拟经济使国民经济发生动荡和危机的可能性增大。虚拟经济独立于实物资本之外,流动性很大,是投机家的乐园。衍生金融工具的发展,使虚拟资本同实物资本脱离得更远,流动性更强,更可以供持有者突然大数额、远距离运作,从而对一国、一个地区甚至全球经济造成冲击。从“疯狂的郁金香”、“密西西比骗局”到“南海上的泡沫”;从“黑色星期一”、“十月大屠杀”到“这次真的不一样”,每一次金融危机都造成了一些国家倒金字塔结构严重错位,并中断了重要区域经济有效增长,致使世界经济严重衰退。

2、虚拟货币的过量发行和银行信贷呆坏帐的大幅增多,会动摇实体经济正常运行的秩序和信用基础。自从纸币特别是后来的帐面货币、电子货币产生后,人类便进入了虚拟货币时代。虚拟货币的出现虽然使货币的供应具有足够的适应实体经济发展的弹性,但也使货币的过量发行和货币膨胀成为可能。尤其是当具有信用创造功能的现代商业银行,脱离实体经济的实际需要,大量通过创造存款提供信用时,整个实体经济将不可避免地遭受通货膨胀之害。银行发放的大量贷款,如果难以收回并形成大幅度增多的呆坏帐,则不仅会使银行的金融资产因实际价值大大低于帐面价值而产生金融泡沫,而且会使正常信用关系遭受破坏,动摇实体经济稳定运行的信用基础。

3、虚拟经济扭曲资源配置方式,降低资源配置效率,阻碍农业、工业等实物经济的发展。在泡沫经济兴起阶段,投资于股市、汇市和房地产等可以得到远非实体经济能够企及的很高的回报率。高回报率使大量资本从实体经济部门流入股市、汇市或房地产,资金失衡又会引致利率大幅上升,使实体经济部门的发展因融资成本过高而萎缩甚至停滞;同时,股市、汇市和房地产业的高收益使大批人才流入泡沫经济领域,使劳动成本因人力资本短缺而迅速提高;生产成本的过度膨胀会降低实物经济部门的国际竞争能力。

4、虚拟经济破坏金融系统运作,降低银行抗风险能力,引发金融危机。泡沫经济基础中投机活动盛行,资金需求剧增,诱使银行不断提高利率以获得更高的收益。高利率促使银行扩大信贷,放松对信贷质量的审查和可行性研究,使银行等金融机构的大量资金涌入股市、汇市和房地产等过度投机市场,实物经济由于无法承受过高的银行利率而使其正常的资金受到极大的抑制,银行等金融机构作为既得利益集团,对股市、汇市和房地产投机起到了推波助澜的不良作用。

5、虚拟经济扭曲消费行为,恶化国际收支状况。泡沫经济引致的虚拟繁荣景象扭曲了消费者的消费行为,是产生过度消费现象的重要根源,而过度消费又容易引致进口大量增加,同时,企业由于借贷成本过高,劳动力成本加大,会降低出口竞争力。进口的大量增加与出口的急剧下降,破坏经常项目的贸易平衡,经常项目出现巨额逆差,外汇储蓄剧减,使国际收支状况恶化,此外,泡沫经济可重新分配国民收入,加剧社会贫富两极分化,严重的引致一系列的社会问题,对社会安定构成威胁。

6、虚拟经济过度增长导致财政风险。IMF规定,一国财政赤字超过GDP 的3%,国内外债总和超过GDP的60%,就会发生财政风险。理论和实践表明,财政风险滥觞于虚拟经济的过度增长,直接产生于产业空洞化。这是因为,旧产业的衰退和新产业的不能及时形成会造成两种后果:一是经济增长放慢或中断,会使财政收入锐减;二是不能实现充分就业,徒然增加财政支出,扩大赤字,过快提高债务依存度,强化财政风险向金融风险的转化,迫使经济发展陷入困境。

7、虚拟经济过度增长客观上要求重新分配国民收入,而众多投机商的加盟,势必会加剧贫富两极分化,由此引发一系列社会问题,并酿成政治动荡。“智力奇迹”和“日本神话”的破灭,菲律宾总统弹劾案的发生、韩国大宇破产和印尼政局持续不稳等等都无不与此有关。

虚拟经济与实体经济的关系

可以归纳为：实体经济借助于虚拟经济，虚拟经济依赖于实体经济。下面分别论述。

1.实体经济借助于虚拟经济。这表现为三点：第一，虚拟经济影响实体经济的外部宏观经营环境。实体经济要生存、要发展，除了其内部经营环境外，还必须有良好的外部宏观经营环境。这个外部宏观经营环境中，就包括全社会的资金总量状况、资金筹措状况、资金循环状况等。这些方面的情况如何，将会在很大程度上影响到实体经济的生存和发展状况，而这一切都与虚拟经济存在着直接或间接的关系。因此，虚拟经济的发展状况如何，将会在很大程度上影响到实体经济的外部宏观经营环境。第二，虚拟经济为实体经济的发展增加后劲。实体经济要运行、尤其是要发展，首要的条件就是必须有足够的资金。那么，各类实体经济用于发展的资金从哪里来呢？不外乎两条途径：一条是向以银行为主体的各类金融机构贷款；另一条则是通过发行股票、债券等各类有价证券筹措资金。从发展的趋势看，相比较而言，通过第二条途径解决实体经济发展过程中所需资金问题，会更加现实，也会更加方便、快捷。这样，虚拟经济就为实体经济的发展增加了后劲。第三，虚拟经济的发展状况制约着实体经济的发展程度。从历史上看，虚拟经济的发展过程经过了五个阶段，即闲置货币的资本化、生息资本的社会化、有价证券的市场化、金融市场的国际化、国际金融的集成化等。事实证明，虚拟经济发展的阶段不同，对实体经济发展的影响也就不同，亦即虚拟经济发展的高一级阶段对实体经济发展程度的影响，总比虚拟经济发展的低一级阶段对实体经济发展程度的影响要大一些。反之，则会小一些。

2.虚拟经济依赖于实体经济。这也表现为三点：第一，实体经济为虚拟经济的发展提供物质基础。虚拟经济不是神话，而是现实。因此，它不是吊在天上，而是立足于地下。这就从根本上决定了无论是它的产生，还是它的发展，都必须以实体经济为物质条件。否则，它就成了既不着天也不着地的空中楼阁。第二，实体经济对虚拟经济提出了新的要求。随着整体经济的进步，实体经济也必须向更高层次发展。否则，它将“消失”得更快。实体经济在其发展过程中对虚拟经济的新要求，主要表现在对有价证券的市场化程度上和金融市场的国际化程度上。也正是因为实体经济在其发展过程中，对虚拟经济提出了一系列的新要求，所以才使得它能够产生、特别是使得它能够发展。否则，虚拟经济就将会成为无根之本。第三，实体经济是检验虚拟经济发展程度的标志。虚拟经济的出发点和落脚点都是实体经济，即发展虚拟经济的初衷是为了进一步发展实体经济，而最终的结果也是为实体经济服务。因此，实体经济的发展情况如何，本身就表明了虚拟经济的发展程度。这样，实体经济就自然而然地成为了检验虚拟经济发展程度的标志。

篇7：虚拟经济整合营销论文

摘要：发展知识经济的新的经济模式。”企业利用虚拟经济的模式对其营销进行整合，即营销理念、策略、营销方式的整合，传统营销与网络营销的整合，商家、厂家、消费者之间的整合，这就是所谓的整合营销。对于一种全新的经营或整合营销，企业在实施时应注意关键性资源的掌握、核心竞争优势的确立和品牌战略的实施，并通过信息技术减少企业生产和销售活动的不确定性，提高企业间的交易频率，降低企业的资产专用性，改善交易的市场环境。

关键词：虚拟经营整合经营

槟饩济是信息革命引发的一种经济形态，它在实体经济整合过程中产生10 倍的生产率。这是一个确实需要人们高度重视的一个全新的问题，而我们所见到的事实是，虚拟经济，它本身并不生产和创造人类物质形态的商品，而是以网络为载体的一种经济行为，是依靠品牌、商标、信誉、技术、网络发展知识经济的新的经济模式。也就是说它本身并不能满足人类的物质需要。但是正如人们所知的高速公路一经开通，它就可以为人类带来巨大的财富，这就是我们常说的要致富快修路的道理所在。可见，交通是人们走向富裕的一项关键性工程。现代所谓的新工业文明构建的信息高速公路，一经开通，不仅能产生巨大的经济价值，而且对人类的文明形态及其价值观念将产生深刻而巨大的影响。现在全球范围的信息高速公路有的已开通，有的正在开通之中。笔者只是想从在信息高速公路已开通的条件下，探讨它对企业营销所产生的影响以及所创造的经济价值。

一、虚拟整合经营的案例分折

案例之一: 耐克“借鸡下蛋”

网络经济时代，计算机技术和网络技术的迅猛发展为虚拟经营提供了良好的技术支持，使其蓬勃地发展起来。但是事实上，虚拟经营并非是网络时代的新生儿。在工业经济时代，有些企业家已经开始有意识地使用了虚拟经营这一经营方式，以耐克为例，它作为国际知名品牌，不仅在欧美极负盛名，在发展中国家也尽人皆知。这是因为在极具现代商品意识的总裁菲尔·耐克的精心策划和奋力开拓下，选择了适当灵活的“借鸡下蛋”的生产方式，创业之初，由于菲尔·耐克准确地预测到弹性好又能防潮的运动鞋的市场前景，耐克鞋凭独特的设计、新颖的造型迅速在美国打开了市场。随着公司的壮大，菲尔·耐克把眼光投向国际市场。但是，耐克鞋价格较高，如果依靠出口进入其它国家市场，本身的高价位再加上各国，尤其是发展中国家的高关税，很难被这些国家顾客所接受。

那么，如何解决这一难题呢? 这便是耐克公司的“借鸡下蛋”法。耐克公司通过在爱尔兰设厂进入欧洲市场并以此躲过高关税，又在日本联合设厂打入日本市场。在20 世纪70 年代末能有这种巧妙构想，不能不令人钦佩。耐克公司的经理们只是集中公司的资源，专攻附加值最高的设计和营销，然后坐着飞机来往于世界各地，把设计好的样品和图纸交给劳动力较低的国家的企业，最后验收产品，贴上耐克的商标，销售给每个喜爱耐克的消费者。

随着各地区公司生产成本的变化，耐克公司的合作对象从日本、西欧转移到了韩国、中国的台湾，进而转移到中国内地、印度等劳动力价格更低廉的地区。目前，更为看好东南亚国家。

由于耐克公司在生产上采取了借鸡下蛋法，从而本部人员相当精简而又有活力，这样避免了很多问题的拖累，使公司能集中精力关注产品的设计和市场营销等方面的问题，及时收集市场信息，并及时将它反映在产品的设计上，然后快速由世界各地的签约厂商生产出来满足需要。耐克公司的这种策略，从理论上可以归纳为虚拟经营的范畴。所谓虚拟，它是计算机术语中的一个常用词，引到企业管理中，实质上就是直接用外部力量，整合外部资源的一种策略。虽然虚拟策略作为一种管理方法被明确提出的时间并不长，但是许多企业其实早已应用，耐克的借鸡下蛋就是一个典型案例之一。

案例之二: 联网花店与筑巢网

最近见到一个有趣的资料，说的是美国有一位姑娘本来是每天在街头卖花，但是在与朋友聊天时知道国际互联网的知识后，忽发灵感: “我为什么不在国际互联网上建一个花店呢? 把各种花卉的照片、说明及价格放在网上，再通知离顾客最近的花店在规定的时间内将花送到客户家中。”这位姑娘据此构想，花了5000 美元，买回电脑，请人编制了软件，联上了网，在不到40平方米的家中开起了世界上第一家虚拟花店。据说不到1 年的时间，卖花姑娘的联网花店遍及全美，年营业额超过了千万美元。从这个案例我们可以把虚拟企业定义为利用信息技术，将地域上分散的各种资源迅速有效地组织起来，形成一个功能齐全、统一指挥的虚拟的企业实体。它以信息技术手段获取内部与外部的资源，摆脱了对内部资源的过分依赖，以低成本迅速整合更大范畴的资源，集中核心业务资源培育核心竞争优势; 而且虚拟企业还适应多品种、少批量、多变性和不确定性的市场需求，具有很强的市场应变能力。万通成立的“筑巢网”是对中国传统房地产企业的创新，突出了虚拟企业的组织优势。客户只需在筑巢网上选好、订好户型，其余的事包括征地、报建、施工、采购和装修等，万通全部完成。3～6 个月后客户就可以搬进装修一新的独立住宅之中。这种网上买卖房屋的模式，完全打破了传统房产不可逾越的地域性，实现了万通与客户沟通。更重要的是，万通通过筑巢网构筑了全新的合作与扩张模式，即万通———开发商———客户，做异地市场，做全国市场，充分利用当地的人才和资源，以最小的投入占领更大的市场。

万通将自己定位于房屋供应商，用手中的技术、客户、品牌和采购体系等资源与地产商合作，地产商提供熟地并取得开工许可证，万通负责房屋建造与服务; 地产商从客户处收取的是将生地变为熟地的增值费，而万通收取的是相当于房屋建筑成本15 %的服务费。万通已与上海、苏州、西安和海口等城市的地产商签订了建独立住宅的合作协议。在各地设大区经理，以技术培训、资金投入、提供市场研究、产品研究、样板房、营销系统作房屋售后服务，并输出技术与品牌，个别潜力大的项目全力投入最多10 %的股本金。这一全新运作模式的优势，一是效率高、成本低、质量好且有品牌优势; 二是增强了抗打击能力，传统全能房地产企业通常是经济繁荣时猛跑，一旦经济衰退时就可能套死。而这种新模式使万通在经济繁荣时卖房子，萧条时买土地，实现大营业额、大现金流量，而无存货、无负债。万通一心想利用筑巢网无限延伸的功能实现从北京走向全国市场的扩张。他们还雄心勃勃地提出只需要5 年时间，仅独立住宅这一产品的营业额要达到100 个亿，最终完成资本与市场的无土地扩张。综上所述，无论是美国的联花店，还是我国的万通筑巢网，都是虚拟企业在不同行业初步显现的雏型。因为它是一个新生事物，现在所作的介绍，目的是引起更多的商家与厂家重视。

从上述案例的分析可以看出几个问题，一是虚拟经济与营销的关键是设计，人们所说的现代企业进入了设计时代，当然重要的是产品设计，它是企业发展核心竞争力的一个极为重要的问题。现在，我国企业正面临一个全球经济一体化的大背景，中国的企业已成为生产全球化的一个环节，一个重要的生产基地。依靠我国的比较优势，中国的外贸规模位于世界第9 位，但是从贸易能力上讲我们的差距还不小。例如从人均出口额上看，美国3167 美元，日本3714 美元，德国7367 美元，而我国仅为140 美元。差距的原因是信息能力与国际销售渠道的问题，当然更为重要的是观念上的差距。国内企业把国际贸易看作是进出口，而真正的国际贸易是世界上任何一个角落有需求，就要将最便宜的商品卖到那去。而这需要发达的信息网络、先进的信息处理技术才能办到。从这个意义上看，我国的企业面临着一个知识化、数字化、虚拟化、网络化和全球化的.变革。企业的竞争力日益与信息化程度相关，竞争优势也不再仅限于成本、差异性和目标聚集三种形式，而是以英特网为基础，整合企业所有链接的环节。充分挖掘企业环节中的每一个经济元素的潜在价值，开发新的客户资源，这是企业生存、发展和实现飞跃的必然趋势，其中一个重要的问题是整合营销，电子商务则是其重要的营销模式，其特点: 一是信息化，二是无形化，三是软式化，四是网络化，五是虚拟化，六是微型化以及一体化等。从其本身来看，一是动态价格是竞争的焦点，二是数据库是核心，三是个性化服务是特色，四是许可营销是追求实现的目标。

二、整合营销的内涵及其意义

任何一个商家与厂家所关注的不是有何种商品，有多少商品的问题，而是它的商品能销售多少的问题，产生多大的经济回报的问题。这就是营销的学问所在。不少的商家与厂家为此确实作出过不少的努力，想过不少办法，但是现在的问题是商品过剩呢? 还是营销策略与方法不当? 这确实是一个需要认真思考的问题之一。有人说你的本事不在于你能生产什么产品，而在于你能卖出什么产品，卖出多少是你对消费者的消费需求规律的了解和认识。我们现在正面对一个消费过剩的背景，即生产与消费、消费与需求之间的逆反，消费从有限走向无限。这样的欲望被文化化了，反之则是文化被高度的物质欲化了，商品也开始近于文化而远于物，开始以好恶而不是以优劣加以区分了。为此有的学者认为当代社会，物品不是先生产出来变成时尚，是为了创造一种时尚。

当代社会最重要的是对需要的刺激，结果是一个需要刺激另一个需要，不断地推进。最终是以虚拟的需要取代现实的需要，把未来的需要变成当前的需要，这是一个消费远比生产更为重要的社会，一个经常进行生产必需品的消费社会，一个刺激需要倾销的过剩的商品社会。它不是为了缺乏而生产，而是为了需要而生产。当代社会浪费也成为消费，传统社会是需要成为商品，而当代社会则是商品成为需要。这里强调的消费心理的一些变化，正是从人们讲的消费心理需要的基础上讲的营销学。正在兴起的网络经济，其中一个重要的发展趋势，就是网上营销。有的学者提出整合营销的概念，是针对不整合营销提出的，也就是说因为存在不整合，所以才有整合的概念提出。要明白整合营销，就要明白不整合，这样才能深刻理解整合营销的内涵及其意义所在。

现在的所谓市场营销学，更多的是传统的营销理论，而极少涉及现代营销的问题，也就是说更多的是传统与现代营销的不整合问题。首先是商家与厂家与消费者之间的不整合，也就是说两家进货，虽作过一些市场调查，但更多的是一般化的市场调查，所以商家进货与消费者之间存在不整合; 厂家的生产虽然也作过市场调查，但更多的是一般化的了解，商家与厂家的注意力集中在现实的消费热点上，他们总是关注市场正在关注的消费热点，而极少关注潜在的市场需求、市场走势及其变化规律，其次是当前与长远之间的不整合，有些商品从当前而言，是一个消费热点，但是从长远来讲，一般的规律是当前的热点进入高峰之时，正是走向低谷的一个标志，任何一个商品进入市场总是有一个被消费者认可而形成热点的过程; 有一个由消费热点走向低谷，被新的商品所取代的过程。我们应当研究与思考这种消费者的消费心理的变化规律及消费需求的变化规律。但是现在的问题是对上述问题一般说来并没有引起更多的商家与厂家所关注与重视，所以商家进货与厂家生产与消费者之间总是难以整合，当然更有营销理念与营销策略之间的传统与现代的不整合，以及营销战略选择上的不整合，亦有消费者对现代的营销策略、理念以及营销战略的适应过程。一般说来，消费者更多的适应于传统的营销方式，这就是普遍的消费者直接进入消费市场选购的方式，而对于电于商务的网上购物方式一般难以被更多消费者所适应。

可见，在营销问题上，首先是理念、策略、营销方式上存在着不整合; 其次是传统营销与网络营销之间存在着不整合; 再次是商家进货与厂家生产与消费者之间的不整合等。正因为如此，才提出了一个由不整合向整合转化的问题。由于这种不整合向整合转化，可以带来巨大的经济效益，因此更是思维方式和观念的深刻变革，也可以说是企业经营模式的革命。

其实，我们明白了所述的不整合，自然也就可以明白整合营销的内涵了。所谓整合，当然重要的是理念、策略和营销方式由现在实际存在的不整合向整合转化; 由传统营销与网络营销之间实际存在的不整合向整合转化; 由商家与厂家与消费者之间实际存在的不整合向整合转化等。实现真正的整合也就是实现整合营销之目的所在。由此可见，所谓整合营销，就是营销理念、策略和营销方式的整合，传统营销与网络营销的整合，商家与厂家与消费者之间的整合。

三、虚拟经营整合营销模式的突破

虚拟经营作为一种全新的经营模式，是对传统的企业自给自足的生产经营方式的革命，是新型的独特的经营模式和管理方式的融合。目前，虚拟经营在国外已极为普遍。据邓百氏公司( 1988 年全球业务研究报告) 资料显示，全球营业额在5000 万美元以上的公司当年在虚拟经营上的开支上升了27 % ，达到了3250 亿美元。许多国际知名品牌企业正是通过虚拟经营，创造了巨大的业绩。如荷兰的飞利浦公司，企业本身并不具生产线，主要靠虚拟功能生产，而企业的主要精力则是创造品牌和经营市场。

在国内，虚拟经营的理念正在为越来越多的企业所重视与采纳，特别是一些受资金、技术、设备等限制的中小企业，虚拟经营正成为发挥优势、快速发展的一条有效途径。温州的美斯特邦威公司是目前国内成功运用虚拟经营策略的范例之一。这家企业创立于1994 年，主导产品是休闲系列服饰，目前已有800 多个品种，年产销量达300 多万件。如此大的产销规模，企业走的是外包加工的路子，即所有产品均不是自己生产，而是外包给广东、江苏等地的20 多家企业加工制造，仅此就节约了2 亿多元的生产基地投资和设备购置费用。在销售上，它们主要采取特许连销经营的方式，通过契约将特许权让给盟店，公司收取特许费。而公司主要把精力放在产品设计、市场管理和品牌经营上，以便创造更多的竞争优势。由于这一全新的经营模式关键是产品的设计，因此，不少有远见的企业家高薪聘用大师级的设计师成立产品设计研究开发中心，紧紧抓住产品设计这一关键，在市场管理和品牌经营上下功夫。

由此可见，虚拟经营或整合营销模式的实践，必将对企业的发展带来新的发展机遇。

1. 节约资源

企业实施虚拟经营时，由于仅保留最关键的功能，如产品设计、品牌经营等，而将其它的功能虚拟化，如可以借助外部的人力资源来弥补自身智力资源的不足，这样可以节约大最的资源，把有限的资源集中在附加值高的功能上，从而避免出现企业的部分功能弱化而影响其快速发展。

2. 竞争与竞合模式

在一个虚拟组织中，组织成员之间是一种动态组织合作的关系。虽然也有竞争，但是它们更注重建立一个双赢的合作关系，以相互之间协同竞争为基础，资源和利益共享，风险共担，也就是竞争与竞合的关系。

3. 虚拟经营的灵活性与运作方式的高弹性化

虚拟经营更多注重的是短期利益，一旦市场发生变化，或者策略目标有所改变，往往就要解散虚拟组织，组合新的虚拟企业，重新创造新的竞争优势，这就是它的灵活性与动态性。

虚拟经营作为一种新型的高弹性的企业经营模式，对于提高企业的应变能力，促进产品快速扩张，发挥市场竞争优势等具有重要的作用，但是，企业实施虚拟经营策略时，应注意以下几个问题:

关键性资源的掌握。企业实施虚拟经营时不能全部借助外部力量，必须根据自身的具体情况，控制住关键性的资源，如产品的设计、技术开发和销售网络等，以免受控于人。

核心竞争优势的确立。任何一种虚拟策略的实施，都要建立在自身竞争优势的基础上，都要有自身的核心竞争优势。有了这种优势，才会有对资源的整合力量，实施虚拟经营策略才会有可靠的基础，与虚拟对象的合作才能长期稳定，并能不断地吸引新的虚拟对象加盟。

品牌战略的实施。市场竞争的核心主要在于品牌的竞争。企业无论实施何种虚拟经营方式，都要大力实施品牌战略。波音、耐克等企业的成功之道，都足以证明这一点。

四、虚拟企业魅力何在

科斯认为，企业和市场是两种不同而又可以相互替代的机制。市场上的交易是由价格机制来协调的，而企业则是将许多原来属于市场的交易“内部化”，并用行政命令取代价格机制而成为资源配置的动力。决定企业的关键变量是交易费用。如果在组织一笔交易时企业内部交易费用低于市场的交易费用，那么企业将取代市场; 反之，则由市场替代企业。在网络经济中，一是以Internet 为核心，以电信网、通讯网和企业内部网等系列网络为基础的信息技术极大地降低了市场交易费用，使企业组织开始演化，虚拟企业逐渐成为一种主流的组织形态。信息网络降低交易费用的路径包括:缓解有限理性，计算机及网络技术是人脑的延伸，拓展了人类处理、接受、存储和使用信息的能力。二是各种翻译软件及信息处理技术的出现在很大程度上降低了不同国家、不同民族间语言上的障碍。比如，一个根本不懂英语的人可以借助东方快车等翻译软件测览国外的各种英文网站。多媒体技术使得人类的沟通不再仅仅局限于语言，而是结合声音、图像一同进行表述，大大方便了人们的交流与理解，提高了人类的有限理性。三是交易可以在整个Intern 上搜索产品信息，比较价格，地理距离的限制被打破。市场上大量的买者和卖者使交易双方都没有条件滋生机会主义。而且网络缓解了信息在交易双方之间分布不对称矛盾，并使交易者获取信息的代价降低到最低限度。更重要的是，网络经济有效的惩罚机制有利于消除机会主义。产品的质量问题可以在互联网上被迅速传播并使企业的信誉扫地，机会主义受到严厉的惩罚。

降低不确定性，信息技术使企业间交易变得更加透明更加准确，减少生产和销售活动的不确定性，增强了企业决策的质量。如以丰田采用计算机综合生产系统和计算机通信技术，把专卖店每时每刻发出的市场需求信息和生产决策系统及每一个零部件的生产现场联成统一运行的信息网络。及时准确、按比例地生产和购进零部件，在最短的时间内生产和组装出市场需求的车型。

提高交易频率，网络技术使企业间的信息交流方便快捷，再加上网上支付手段的完善，使交易范畴开始突破时间与空间限制，从前不可能发生的交易发生了，从前次数较少的交易增加了。从空间角度讲，网络为企业增加了开拓国际市场的机会，提高了空间范围内的交易频率; 从时间角度讲，网络技术使每年365 天和每天24 小时的全天服务成为现实，提高了时间范围内的交易频率。

降低资产专用性，柔性制造系统的广泛应用降低了企业的资产专用性。柔性制造系统是一种技术复杂、高度自动化的系统。它将微电子学、计算机和系统工程等技术有机地结合起来，圆满地解决了制造系统高自动化与高柔性化之间的矛盾。柔性制造系统的产品应变能力增强，因为它的刀具、夹具及物料运输装置都具有可调性，而且系统平面布置合理，便于增减设备，满足市场需求。这就极大地降低了资产的专用性，使企业的资产可以应用于各种产品的制造而无需追加新的投资。

改善交易的市场环境，市场结构从完全竞争趋向完全垄断会使市场交易费用发生变化。由于垄断的存在，必然导致效率损失，对非垄断一方而言，此时协议的交易费用太高。交易费用理论称这种情况为“小数目条件”。市场协约参加者一方的数目越小，市场交易费用越高。在网络经济时代，小数目条件的约束大为减轻，因为通过Internet 网进行交易的企业的数量飞速增长，而且这种交易没有时间和空间的限制。这就使市场结构从完全垄断、寡头垄断、垄断竞争向完全竞争演进。企业可以通过网络降低促销成本和采购成本，增强市场竞争性来优化市场环境，使市场更近于完全竞争。