关键词: 体育
后奥运时代的中国体育(精选十篇)
后奥运时代的中国体育 篇1
在此, 有必要认真分析和深刻理解体育大国与体育强国的深刻内涵, 对我国后奥运时代向体育强国转变之路上做出深刻的分析与探究, 找出现存的问题, 明确发展方向, 确定正确的发展战略, 夯实基础, 尽早实现体育强国之梦。
一、体育大国与体育强国概念内涵
1、体育大国的内涵
体育大国, 是一个概括的词语, 从字面意义上看, 强调了一个“大”字, 主要是从体育人口的数量、比赛的规模、场馆的面积、体积等方面来衡量。具体是指占有的体育活动的容量较多, 面积较广, 参与体育活动的人数较多, 范围较广。体育大国就是指开展体育运动的项目广泛, 参与体育运动的人口数量众多, 体育设施规模较大, 在世界体坛上具有较大影响力的国家。
2、体育强国的内涵
“体育强国”是指体育事业整个结构的发展水平以竞技体育和群众体育为主的, 并协同体育科技、体育教育、体育文化、体育场地、体育产业等方面共同发展。“体育强国”是以社会体育为基础, 竞技体育为先导的体育事业发展各个领域的总体发展水平在世界上处于一流和前列的国家。
二、竞技体育、群众体育的发展状况
1、举国体制是竞技体育的根基
我国的竞技体育发展势头强劲, 从表1中可以看到近三届的奥运奖牌榜, 在北京奥运会中, 我国已占领了竞技体育金牌榜首的地位, 51枚金牌, 100枚奖牌的辉煌成绩是历史性突破。
竞技体育是一个国家社会发展、文明进步和展示国家实力的舞台之一, 发展竞技体育是硬道理。众所周知, 中国竞技体育的发展是以典型的举国体制制度为根基的, 虽然近年有众多学者及体育界人士对举国体制提出质疑, 但不可否认的是, 如果没有举国体制为基础, 中国的竞技体育不可能取得如此骄人的成绩, 虽然举国体制正从计划经济的色彩向社会主义市场经济转变, 但在目前的中国, 举国体制的确是成为竞技体育大国的有效途径之一。
2、群众体育发展滞后
2008年北京奥运会的成功举办, 2012年伦敦奥运会的来临, 短短四年, 中国人民群众的体育意识和观念升了一个台阶, 但是群众体育在具体的实施开展和场馆场地设施方面, 在人们的思维方式、价值标准、文化观念等方面还与目前中国经济、政治、文化发展水平不平衡, 与政治、经济、文化的发展相比, 群众体育的发展相差甚远, 存在着许多亟待解决的问题。
三、后奥运时代找准从体育大国向体育强国迈进方向
1、政府的职能
为使我国建设为体育强国, 要从多方面相互配合, 协调发展。首先是政府的支持, 应建立职能上有所分工的专门政府管理体系, 顺应竞技体育职业化和商业化的发展趋势, 大力扶持“旅友”“酷跑一族”等民间运动组织, 加大对社会公共场所体育设施的建设与投入, 积极开展如农运会、城市运动会等多项体育赛事, 各级领导带头参加体育活动, 起到模范带头的作用。
2、群众体育、竞技体育与体育产业协调发展相互促进
举国体制的实施铸就了竞技体育的辉煌。但与世界体育强国相比群众体育相差甚远。我国的体育政策在后奥运时代继续适度地向群众体育倾斜, 但并不等于放松对竞技体育的重视, 群众体育和竞技体育需要在动态过程中求得平衡, 犹如天平的两端, 我们要走竞技体育和群众体育双轮驱动的道路。在媒体宣传日益火爆的今天, 高水平的体育竞赛的转播, 既能满足人民群众观赏的精神文化需求, 更能唤起人民群众对体育运动的参与意识;群众体育的良好发展又会为竞技体育的持续发展打下夯实基础;而体育产业的发展能够为群众体育注入强大动力, 同时, 健身人群的增多又能刺激体育消费需求, 拉动体育产业的增长。因此, 无论是发展竞技体育再创辉煌, 还是谋划体育产业发展思路, 都必须与群众体育一同协调发展。
(1) 各类体育俱乐部和基层体育组织的发展建设。衡量一个国家体育发展状况的重要指标体育人口的数量。各类俱乐部及基层体育组织是群众体育发展的有力支柱, 俱乐部及基层体育组织有一批受过专业训练和考核的体育指导员, 其场地、设施相对齐全, 他们对其会员进行健身指导, 另外, 为了自身商业组织的运作, 他们会想尽一切办法拉动群众参与其中, 在一定程度上宣传了健身的益处, 起到双赢的作用。
(2) 休闲、娱乐将成为群众体育活动的主流。奥运会的成功举行及新闻媒体的大量宣传报道, 使更多的人群去关注体育、观赏体育, 同时也引导更多的人参与到此运动中来。由于现代社会快节奏的生活带来的压力, 在闲暇时, 人们更愿意通过体育活动的调整和恢复, 使身心得到放松, 如参与徒步旅行, 极限运动等。其独特的魅力与放松效果, 促使户外休闲、娱乐活动将成为群众体育发展的主流。
四、结语
总体上说, 成为体育强国必须具备三个条件:一是必须为竞技体育大国, 竞技体育是衡量体育事业发达的重要指标, 二是群众体育的发展应与竞技体育的发展相协调, 尤其是全民健身意识及硬件设施充足, 加大对体育场馆场地的投入建设, 并且对全民开放, 这是成为体育强国的物质基础;三是社会人群经常参与体育运动的比重的增多, 由此而形成一个庞大的体育人口群体。这是成为体育强国的群众基础。竞技体育大国是成为群众体育强国的基础, 体育强国又是体育大国的更高发展阶段。在迈向体育强国的同时, 不可操之过急, 顺应社会经济的快速发展, 解决问题的挑战, 未来若干年内发展成为真正意义上的体育强国。
参考文献
[1]胡锦涛.在奥运会、残奥会总结表彰大会上的讲话[M].北京:人民出版社, 2008.
[2]田雨普.努力实现由体育大国向体育强国的迈进[J].体育科学, 2009, 29 (3) :3-8.
后奥运时代的中国体育 篇2
1电视传播与体育发展
电视媒介从其诞生起,就与体育结下了不解之缘,随着传播技术的不断提高,体育运动的发展对大众传播媒介的依赖不断增加;同时,体育也日渐成为大众传播媒介不可或缺的重要内容之一。
1.1电视传播与体育发展的历史渊源现代体育以其多方面的功能,赢得了社会各阶层的普遍认可,成了人们最感兴趣的社会活动之一。
1936年的柏林奥运会上,138小时的电视转播开创了电视转播比赛的先河,电视成了体育运动忠实而富有成效的传播媒介。在被称为历史上“首届WEB2.0版的奥运会”上,电视依旧是百姓观看北京奥运会赛事的主渠道。据CSM全国测量仪收视调查数据统计,2008年8月8日至24日的17天内,全国累计收看奥运会电视转播及相关报到的观众人数多达11.2亿,占全国电视总人口的92%。常态情况下,这些频道获得的观众人数要累计到同等规模至少需要三个月的时间。【3】可见,体育运动能在全世界范围内得以蓬勃开展,具有越来越大的影响力,电视媒介功不可没。
1.2体育运动的发展为电视传播提供了丰富的内容资源体育运动是各种大众传播媒介发布新闻的争夺内容。体育越来越明显地成为媒介信息传播的中心内容,而且承担着极不平常的角色。电视、收音机、报纸、广播、小报、专业杂志几乎每天在报道体育赛事、运动员、运动队的情况。体育节目在实况转播、播音室的制作节目、娱乐节目中大量出现。为了吸引观众的注意力,在政治性的栏目中也穿插了体育节目。随着人们生活水平的不断提高,人们对体育的需求也越来越大,体育也随之得到发展。体育的发展具体表现在体育产业化、赛事商业化、运动员职业化的发展,这一变化意味着运动水平更高、赛事更精彩,更吸引人们的眼球,同时也成为媒介关注的焦点。
1.3电视媒介为体育广泛传播提供了主流传播渠道众所周知,体育传播渠道有很多,既可以通过报纸、杂志、广播、电视、网络、手机等媒介进行,也可以通过运动员、赛事等特殊媒介进行。但是,在众多传播渠道中,电视以其特有的属性,成为体育传播的主流渠道。越来越多的电视台开始设立专门播放体育节目的体育电视频道。在我国,中央电视台也早在1995年就将其第五套节目设为专门的体育频道,现在广东、四川、上海等省或直辖市级电视台也纷纷设立了专门的体育频道,对重大赛事均做出全方位报道,像奥运会、亚运会这类大赛,直播节目时间要达到上千小时,它们的出现为宣传和推行我国的全民健身计划发挥了重要的作用。
2电视传播影响群众体育运动发展的途径2.1电视赛事信息的传播体育比赛是一种瞬间艺术,随着时间的终结,再学理审视・49精彩的比赛也只能“烟消云散”,永不复现。电视具有善于表达“在场的真”的特色,在体育传播中表现得尤其明显。通过电视传播,赛事信息可以通过不同的形式得以保存,并让更多的受众有了在场外观看体育比赛的机会。在美国,许多学者认为人们对体育的热情就是被电视及有线电视刺激起来的。杰克・海敦说过:“它(电视直播)非常及时。通过它,你可以耳闻目睹。电视观众实际上成了赛事的参与者。”【4】电视直播的体育比赛成为最受观众欢迎的体育节目的原因,在于其极强的悬念性和现场性,一般来说,收视率和观众重视度都得到很好的保证,而高水平比赛以及收视率高的赛事更是各个媒体不愿放弃的内容。
这些赛事的相关报道往往会促进群众体育的发展,如在新中国建立初期,我们的国球曾载着我们的文化和友好去展开外交。而当这则“乒乓外交”的体育新闻通过为数不多的电视进行传播时,新闻所传递的爱国情节和荣誉感,不知激励了多少的国人积极投身于乒乓球运动。如今,乒乓球作为我国的国球,不仅在世界乒坛独领风骚,而且也成为广大群众喜爱的运动项目。
2.2体育题材的电视剧、电影的传播电视媒介除了大量的赛事报道外,其体育题材的电影、电视传播也对群众体育的发展起到了很好的推广作用。上个世纪五、六十年代,《女篮五号》、《水上春秋》、《球迷》等电视剧和电影的播映,在不同程度上促进了篮球运动在群众中的开展。而最具代表性的体育电视剧要数80年代初期曾风靡全国的日本《排球女将》,剧中的女主人公小鹿纯子,她们的精湛球技与顽强拼搏的精神打动了无数中国观众的心。随后,中国女排五连冠的战绩更是将排球运动的.发展推向了高峰,从那时起,排球课程在许多中学和高校“遍地开花”,流行一时。
2.3电视对提倡健康生活的群众体育运动的传播电视媒介除了直播赛事和报道新闻外,还开发了许多软性的体育电视报道的专题节目和娱乐化的体育栏目。利用不同的节目手段和形式,处理体育内容和设计体育节目,从生活、健身、娱乐、明星等方向加工体育,使体育内容有效地融入非体育节目的板块中。这种包裹式的处理方式,是对体育议程设置的有效利用,软化了体育内容传播过硬、娱乐性不足的问题,使电视节目更加轻松、好看。而体育运动魅力更有效地得到宣传,引导人们更加主动地参与到体育活动之中。如CCTV的《跟我学》、《健美五分钟》,北京电视台的《京城健身潮》等,不仅让受众得到了解体育知识的窗口,同时,对群众体育运动发展起到了一定的促进作用。
3电视对群众体育发展的引导和促进3.1电视媒介培养了群众的体育意识所谓“体育意识”,从心理学角度看是指客观存在的体育现象在人们头脑中的反映,是人们对体育运动总的认识和看法,它指人们在参与体育活动过程中,对体育及其重要性的认识,以及由此产生的思想观念、心理活动的总和。其基本内容主要来自于三个方面:体育认识、体育情感和体育意志。电视作为报道体育比赛最快捷、最形象、最生动的传媒之一,已为人们普遍接受,它所传播的体育信息正在对受众进行潜移默化的影响。美国传播学家哥伯纳曾认为:电视是有史以来最广泛的为人们所共享的形象和信息,是社会的主要文化力量。他提出的电视培养理论就是建立在这种观点基础之上,其理论的核心观点是:电视的内容可以培养受众的世界观,即所谓的体育意识。他说:“电视是一个中心化的系统,它是我们日常生活的一部分。它的故事片、广告、新闻和其他节目将一个相对来说联成一体的世界的共同形象和信息送到每个家庭之中。”“跨越了文字和流动性的历史障碍,电视已成为人社会化的最基本和共同的来源,成了千差万别的人每日信息的最基本和共同的来源。”【5】3.2电视媒介促进个别项目的变革、推广和普及电视的体育传播还表现出电视机构对赛事的直接干涉、以及体育项目的发展和变革。奥运会对外宣称是完全独立的,但电视机构可以根据自己的直播需要,要求奥运会主办者变更一些赛事的比赛时间,尤其当奥运会在东方世界举办时,这一要求显得更加突出
后奥运时代:中国的出路 篇3
奥运会华丽的帷幕已经落下,而关于奥运会之后中国经济走向的思考并没有终止。几年来,奥运会对中国经济的影响不断被提及、讨论,话题本身,也一定程度上反映出外界对近年来中国经济长期保持高速增长的担忧、疑虑、渴望等种种交织的复杂心情,就像一辆高速行驶的赛车,即使车况良好,它仍需进站换胎、加油、更换零件、调整作战模式。问题是,它会何时进站,打算进站多久。
2008年以来,中国所面临的经济挑战让人眼花缭乱:以粮食、能源、资源为代表的大宗商品价格暴涨,美国的次贷危机不断深化演变为信用危机,全球经济低迷导致贸易锐减和中国制造业产能过剩,内需不振对外贸的依赖有增无减,国内的通货膨胀持续高位运行,沿海的中小企业大量倒闭,股市哀嚎遍野腰斩过半,楼市断供挤压着银行的神经,再加上资源浪费、环境恶化,这一切构成了今年中国经济的现实写照。
离开奥运,2008年之后的中国经济将会怎样?是继续保持经济高位增长,GDP增速全球一枝独秀,还是受全球经济增长放缓影响,经济增长速度下调?这些我们都无法确切回答。
透过当前中国纷繁的经济现象,背后的本质就是两对矛盾,即:日渐短缺、昂贵的资源与严重产能过剩的矛盾,对资本(尤其是外资)的特惠待遇与对劳动力和资源压榨的矛盾。前者导致通货膨胀、贸易依赖、企业倒闭、甚至是货币问题,后者则使得内需不振、对外依赖、社会矛盾丛生。确切的说,中国现在看似复杂和没有头绪的经济乱象都是这两对根本矛盾在作怪。
十九世纪中期,我们沉迷于世界第一经济大国的虚荣,经济规模占世界经济总量三分之一强。可1840年的炮火让这个看似强大的国家不堪一击。我们需要的是一个结实、强劲的经济体魄,而不是臃肿虚胖的经济。在这样的经济体魄中,我们还需要充满活力的经济细胞,也就是微观意义上的企业和劳动者,而不是现在虚弱萎靡的经济细胞。我们的决策应该像大脑一样为身体的发展提供清晰的指导。
对于现在可能会遇到的问题,中国共产党第十六届三中全会上就已经预见到了,并提出了科学发展观:“坚持以人为本,树立全面、协调、可持续的发展观,促进经济社会和人的全面发展,注意统筹城乡发展、统筹经济社会发展、统筹人与自然和谐发展、统筹国内发展和对外开放。”其中重点强调了以人为本、全面发展、协调发展、可持续发展。
停止以GDP为纲,发展GNP
要实现全面协调的发展,就要在发展目标上停止以GDP为纲,大力发展GNP。
在国外很多国家采用GNP(国民生产总值)来衡量国家实力,而非我们使用的GDP(国内生产总值)。GDP这套标准不够客观,含混了国际资本和我们自身资本的区别,加强了国际资本在中国的发展,不能真实反映一个国家的实力。
统计数字显示,2007年中国GDP值增长11.4%,已达30100亿美元,紧随德国之后,排名世界第四。有人津津乐道“中国奇迹”,可惜的是,GDP仅仅代表中国地面上发生的产值,并不都属于中国人的。今天中国外资企业已达28万多家,资产总值超过2万亿美元。在中国28个产业中,有21个前5名都是外资、合资企业。总共3万亿美元的GDP,其中外资要占到大约1.8万亿!这1.8万亿虽然是中国的GDP,却是外国的GNP;中国的GDP是虚,外国的GNP是实。虽然主要是用中国人的劳动和资源生产,但其劳动成果却不属于中国人。只有用3万亿减去1.8万亿,余下的1.2万亿才是真正属于中国人的。这虽然看起来比较难堪,所谓的高速度也是外国财富的高速增长,但却是中国经济的真实写照。相反,同样是GDP,在日本却有着与中国完全不同的内容。2007年日本GDP值5.3万亿美元,排名世界第二(其中外资只占1%)。同时日本还有3.5万亿海外资产属于GNP,这是不包括在GDP内的。由此可见中日的差距远不止是GDP账面上的2万多亿美元。两边加减一抵消,中国的实际财富才1.2万亿美元,而日本高达8.8万亿美元。
这就从一个侧面提示我们,真正的财富要以GNP来衡量,而不是GDP。
借鉴日本经济发展中的策略
我们的近邻日本是一个很好的参照。对照日本,如果说1840年我们有远超过日本的国家实力,到了1898年我们已经和经过明治维新后的日本有了差距,到了1940年我们两国的差距进一步拉大,如今,两国的差距更是明显。而日本仅有中国几十分之一大小。
日本战时的遗产使战后日本的经济体制走上了一条完全与众不同的发展道路,成了能与欧美资本主义相抗衡的模式。虽然中日两国都以出口导向和强烈国家干预为表象,但是两种发展主义迥然有别。简言之,日本奇迹依托的是产业保护政策(李斯特)、自主创新能力(熊彼特)、对生产力和制度的高度重视(马克思)、对内需的培育(凯恩斯),这是日本奇迹的意识形态基础。即使经济停滞了十多年,日本经济的发展水平和稳定程度还是远在中国之上,说到底日本经济出现的问题是“富贵病”。相比日本,我们似乎完全相反,重点产业全面向强国开放,自主创新能力严重不足,制度不完善、关系成为通行准则,内需市场全面萎缩等,我们是追随着哈耶克走上了新自由主义模式的发展道路。
追根溯源,从思想与意识形态上缔造日本奇迹的经济学家们都深受德国经济学传统的影响(这其实也拜明治模式所赐),他们有着强烈的危机感,他们真正希望通过工业化来赶超先进国家,而且他们是实用主义者和实践家,与李斯特一样不认为有静态的放之四海皆准的普适经济规律。比较优势?比较优势永远不会使落后国家造出精密机床和重型装备,重要的是竞争优势。这样一批人推崇的是马克思、熊彼特和凯恩斯,哈耶克在他们那里不值一提。这些人,和推翻了德川幕府的那一批人一样,是渴望富国强兵的志士。他们成功了,他们是真正的集体主义者,认定民族国家乃经济活动的主体。
我们看看日本经济的发展策略。
在金融方面:日本经济协会理事长金森久雄在《日本经济增长讲话》中讲到:“战后日本经济的高速增长,也是由于所必需的钱得到了充分的供给才得以实现的,……日本银行的货币是供给通货的最主要的渠道,……日本银行向民间银行贷放,民间银行再向公司放款,……日本银行把超出自己力量以上的放款叫做‘超额贷款’,日本为经济增长提供所必需的钱正是靠这种超额贷款供给的。”他进一步解释说 :“在实行金本位制时,由于货币的数量受到限制,若是经济活动旺盛,则银行自然拮据,不久经济活动的旺盛便告结束,在经济知识尚不发达的时候,人们把这种不合理的做法都称之为黄金的自动调节机能,并且认为是有益的东西。可是,现在已经可以做到不依靠黄金的盲目调节力来支配经济,而由中央银行根据自己的判断来调节通货量了。正因为如此,日本银行对通货管理的重大责任就在于要为适当的经济增长提供必要的通货。”
在社会及市场方面:深受凯恩斯主义影响的池田勇人提出“国民收入倍增计划”的理论依据是:在国家高速增长的同时,如何能够使民众有更强购买力?如果劳动者的工资水平没有随着GDP的增长比例而增长,社会生产力与消费水平的巨大反差会阻碍经济的可持续发展,反之只有工人和农民收入倍增才能解决国家经济中内需不足、产能过剩问题。
在产业政策方面:在日本的制造业从乡镇工厂向国内市场的霸主,以及向全球企业腾飞的时期,日本努力关闭国内市场,彻底限制外资的影响力。
日本外资法开宗明义,第一条就申明:“本法的目的,是只准许有利于日本经济的自立和健全发展以及可改善国际收支的外国资本进行投资。”另外还有首套截止法(外国技术设备只准进口一套),超额贷款,国债,国民收入倍增计划,终身雇佣、年功序列工资制度(日本的工资收入基本随年龄增长,无限期合同占80%),都是既先进又科学的好东西。日本不仅凭此快速跨入了最富裕发达国家行列,而且还是世界上贫富差距最小(基尼系数0.28)、劳资最和谐的国家。
由此可见,日本采用的是正宗的经济学大师凯恩斯理论,“超额”使用本币、国债,严格限制外资,提高工资、福利扩大国民消费力,以需求拉动做大国内市场(外贸不到20%,高出低进),推动经济快速发展。
“后奥运经济走向”看企业
尽管外界普遍认为奥运经济的投资拉动对中国经济的影响有限,但坐下来讨论北京奥运会之后,中国经济GDP增长将放缓还是加速实属无意义。而利用奥运刚向全世界展现全新全面的中国形象之机,从新塑造“中国制造”的定义,将中国企业推向全球化,或许更值得我们思索。从这一点上,日韩两国奥运会的“后奥运经济效应”也许更值得我们深究。
在举办奥运之后几年,日韩都经历了增长的疲软期,但奥运之后日韩两国在经济领域的积极举措 ——技术革新、加强出口竞争力、促进新兴产品的消费、对新兴产业的大力投资、提高生产效率,不仅帮助了自己走出了经济疲软,同时也让自身具备了应对危机的抗压能力。因此,尽管在1997年那场突如其来的金融危机面前,日韩分别遭遇了不同程度的经济影响,但因其国内完善的产业结构和消费结构,以及一批稳定发展的跨国企业,经济发展能够逐渐恢复到正轨上来。
回头看1960年代的东京奥运会和1980年代的汉城奥运会,除了获得与其他奥运会举办国在经济上相似的拉动作用以外 —— 大规模基础设施投入所引发的经济扩大效应、促进旅游业的发展、改善城市生活,这两场之前唯一在亚洲国家所举办过的奥运会扮演着更为重要的历史使命 —— 对外,改变世界对本国过去的成见,树立起一个全新的国家形象;对内,激发起民族自尊和自信心。
如今为人津津乐道的三星借助奥运会成长为全球品牌的奇迹也发生在那个时候。“1988年奥运会成为很多韩国公司走向世界市场的转折点。汉城奥运会之前,韩国很多产业虽然发展很快,但仍处于为发达国家技术密集型产业承担劳动密集型部分分工的地位。通过奥运会,韩国开始实现经济转型,由引进技术转向自主创新。”三星经济研究院宏观经济部主任这样解释三星崛起的背景。
索尼的盛田昭夫在1950年代访问德国杜塞尔多夫时,餐厅服务员指着饮料上的小阳伞对他说:“我知道日本,这个小玩意就是你们生产的。”1964年的东京奥运会,是精工品牌走向全球的跳板。奥运会不仅帮助精工的品牌走向世界,还直接推动了精工在石英计时器技术领域的发展。而这两点,正是推动精工从一个寂寂无名的日本小企业,发展成为全球制表业巨头的关键因素。
两次奥运会,让世界看到了两个在过去印象中截然不同的亚洲国家,在全球改变对他们的印象同时,他们企业的全球化也逐渐深入,创造出一批世界级的企业,支撑国家经济的发展,更重要的是,从此改变了世界对“日本制造”、“韩国制造”的印象。
与前两者在奥运前后所面临的挑战相比,中国面对的挑战似乎来得更为艰巨 —— 在持续的经济高速增长之后,中国面临着当时的日韩所没有的巨大通胀压力、危机四伏的房地产泡沫、并不乐观的企业投资环境、巨额的国际热钱、日益紧迫的环境问题和能源危机……这些挑战无不影响着未来中国的经济走势。
后奥运时代,我们还有很多事情要做,我们要转变经济增长方式、我们要加速产业转移升级……有机遇也有挑战。然而企业是国民经济的细胞。中国企业自主创新、做大做强,借机改变“中国制造”地位,才是解决中国经济发展困惑的根本出路。
后奥运时代的中国体育 篇4
1 研究对象
中国高校竞技体育发展及现状。
2 研究方法
通过运用文献资料法、逻辑分析法对所需资料进行搜索与分类, 综合分析并得出结论, 提出建议。
3 分析与结论
3.1 高校竞技体育后备力量十分薄弱
3.1.1 高校竞技体育运动员来源
目前各高校竞技体育人才主要来源渠道是各体工队退役或其他原因下来的运动员, 由于这些运动员有的年龄偏大或有伤病史, 很难承受大强度训练和比赛。高校竞技体育的发展相对于竞技体育的范畴而言属于“业余体育”, 而后备人才的来源多半为退役运动员、体校学生和高考体育单招学生。
3.1.2 运动员竞技水平整体不高
高校能吸收的“高水平”运动员大多是体校、体工队或更高层的退役运动员, 这些运动员均无发展的潜力。高校竞技体育运动员有三个来源途径, 即:退役运动员、体校学生、体育高考单招学生。由于长期的缺乏系统、科学的训练, 没有良好的后勤保障, 加之伤病和潜力不足, 导致运动员的竞技水平明显过低。
3.1.3 男、女运动员比例失衡
高校竞技体育男、女运动员比例存在比较严重的失衡现象, 由于竞技体育对运动员竞技水平的客观要求, 男、女运动员生理解剖特点, 男运动员的比例较高, 女子运动员比例不足。一方面退役运动员考虑到年龄问题, 继续从事竞技体育训练和比赛的可能性较小;另一方面体校队员输送与高考单招考试对业余运动员和学生的考核要求较高, 女子运动员的通过率较低, 故高校竞技体育女子运动员比例不足。
3.2 高校竞技项目设置缺乏科学合理的布局
3.2.1 竞技体育项目设置缺乏规范和系统
项目设置主要以大学生运动会项目设置为基础, 设置项目来源相对较为单一, 项目开展相对较少, 主要为田径、篮球、足球等, 未能体现竞技体育事业的全局性和持续发展性。高校在竞技体育项目设置上主要集中在三大球方面, 个别涉及其优势项目, 这样的设置所导致的结果是相对参与较多的项目过于拥挤, 而个别的优势项目, 或者竞技体育潜优势项目布局点相对较少。这样的项目设置与布局, 没有充分考虑体育资源的整合和优化, 在一定程度上缺乏系统规范的规划。
3.2.2 高校竞技体育缺乏优势项目核心观念的认识
高校发展竞技体育的客观条件是竞技体育资源和软实力, 即:体育设施和体育管理者。而这两个因素都对高校竞技体育的项目设置有决定性的作用, 据统计在高校竞技体育项目设置和开展问题上, 部分院校还是习惯性思维的把田径、三大球等大项目作为其竞技体育的项目设置主要层次, 处于核心地位。但是相对于目前中国竞技体育优势项目和潜优势项目, 在高校竞技体育项目设置中不容乐观。
3.3 高校竞技体育经费投入缺乏力度
3.3.1 竞技体育硬件条件投入不足
CUBA和中国大学生足球联赛是至今为止利用高校竞技体育资源开展和运作最好的两项赛事, 但并不是每支球队都拥有较为完善的训练场馆和训练设备。而参加相对竞技水准较高的, 全国体育院校专业比赛的体育院校, 在日常训练上都存在一定程度的硬件设施不足的现象。
3.3.2 高校竞技体育软实力建设滞后
高校竞技体育的软实力建设主要表现在, 竞技体育的管理人员和竞技体育管理的制度上。相对于专业化的运动队而言, 高校运动队在软实力的建设上表现出经验不足、实践不够、过于盲目等问题。
3.3.2. 1 教练员过于“老龄化”和“业余化”
有数据和研究显示, 高校竞技体育的软实力滞后表现在教练员“过于业余”。很多高等院校高水平运动队教练员来源一般为高水平运动队退役教练员, 或者助理教练员, 而有本分院校启用的教练员为退役运动员或者本校体育教师。教练员的能力缺乏与时俱进的态度和实践, 而没有高水平运动队执教经历的体育教师导致了高校竞技体育教练队伍的“老龄化”和“业余化”。
3.3.2. 2 运动队管理缺乏规章制度
高校运动队相对于专业的运动队而言, 人员较为复杂, 管理制度不健全, 管理措施不够严谨。高校运动队没有严格的管理规章制度和措施, 在训练和比赛问题上容易出现松散和矛盾, 进而导致训练不科学、不系统等问题, 在竞技水平的提高上也存在消极影响。
4 建议
4.1 全面高校竞技体育后备力量的建设
4.1.1 高校竞技体育运动员选拔和培养应该采取“双优”原则
高校竞技体育的有效开展, 是对我国经济体育后备人才选拔和培养的有力支持。而高校竞技体育的主要矛盾是运动员的选拔机制和培养方式。在运动员选拔制度上, 应该对于退役运动员采取有选择性的接收, 既要让他们能够代表高校运动队参与运动竞赛, 又要让他们在对新队员的培养上起到潜移默化的作用。对于体校和高考单招学生应该采取择优录取, 一方面是运动成绩的优秀程度;另一方面是文化成绩的可塑性。既要让他们接受高水准的竞技体育训练的, 又要在提高他们文化素质培养上更进一步。
4.1.2 调整女运动员的比例, 采取“特例名额”、“分档, 男女有别”的原则
由于男、女运动员的生理解剖特点, 男运动员的成绩提高和创造越来越困难, 竞争也日趋激烈。反之, 女运动员的成绩提高和极限开发还有很大的空间, 女运动员相对与男运动员的成绩取得更加容易。所以, 高校竞技体育应该加大女子运动员的比重, 提高女运动员的比例。高校在提高女子运动员比例的前提下可以采取“特例名额”的原则, 即:对优秀的女运动员选拔不占用整体名额, 资格认证后按总名额的百分比择优录取;对于可塑性强的女子运动员采取“分档, 男女有别”的原则, 即:分档次, 不用男子运动员采用同种录取方式, 再进行择优录取。
4.2 科学合理的设置竞技体育项目
高校竞技体育的项目设置应该考虑到四个方面:传统特色项目设置、区域性优势项目设置、大运会项目设置、竞技体育项目设置。这四个方面, 既保证了高校竞技体育的开展和国家竞技体育发展的和谐一致, 又在充分考虑自身情况的前提下确保了体育资源的优化整合。
4.3 加大资金投入, 提高高校竞技体育软实力
4.3.1 提高自主经营能力, 拓宽高校竞技体育资金来源
高校竞技体育的资金投入应高加大, 资金的来源一方面是国家扶持;另一方面是自主经营, 而自主经营是决定高校竞技体育可持续性发展的重要因素。高校可以利用自身的校企产业弥补资金的不足, 在充分利用资金的前提条件下促进高校竞技体育的发展和壮大。
4.3.2 培养和选拔优秀的教练团队
对于高校运动队的教练员选拔应高采取高标准、严要求、退出机制等, 同时应该利用高校的资源优势和优越的条件培养出具有高文化素养、一流技术水准的教练员团队。同时注重以老带新, 促进教练团队的新陈代谢, 保证高校竞技体育的训练水准和竞赛成绩。
4.3.3 完善机制, 完善管理
高校运动队的体制机制, 有关规章制度应该完善和提高。对于高校高水平的运动队应该采取健全的机制, 良好的运行的方针, 在制定上应该因地制宜, 充分考虑客观因素, 注重团队协作精神和高效率精英管理人员的培养。只有保证良好的运行机制, 保证正确的管理, 高校竞技体育才能稳步发展。
参考文献
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后奥运时代的中国体育 篇5
北京奥运会树立了中国民主、进步、文明、开放的国家形象,为中国的发展创造了更加良好的外部环境。正如英国广播公司总裁马克·汤普森所说,“中国政府为媒体尤其是来自西方的媒体提供了更多的机会和更大的采访空间。毋庸置疑,中国比以前任何时候都更加开放。”
一个正在崛起的大国正在随着北京第29届奥运会的成功举办而走向世界。
北京奥运会的成功正是50年改革开放的丰硕成果。今天,中国能够把一届精彩的奥运盛会奉献给世界,能够以成熟、包客、开放、自信的心态拥抱世界,得益于30年改革开放积累的综合国力,得益于50年改革开放积淀的民族自信。北京奥运会,成为中国迈向改革开放新征程的又一个新起点。
全球的媒体都对中国奥运会给予了高度的评价。中国也通过奥运会的成功举办向世界证明了融入全球化的能力,更重要的是,这是在弘扬中国文化和精神基础上与全球文化的融合,一个开放的强大的中国形象在世界得到展示。
北京奥运会改变了中国,这次盛会凝聚了人心,激发了国人的民族自尊心和责任感,改变了国人的精神面貌,这将为继续推进改革开放提供强大精神动力。
本届奥运会确实取得了巨大的成功,但这并不意味着中国在世界上地位的改变。中国仍是一个发展中的大国,目前仍处于发展阶段。與很多发达国家相比,在各方面还有很大差距。在后奥运时代,续写更加美好的“中国画卷”,实现国家的快速发展仍然是我们一个长期的、艰巨的任务。
续写后奥运时代的中国画卷,要求我们继续深化改革。改革使中国经济发展走上了快车道,改革使奥运梦想成为现实。但自改革开放以来,由于过度专注于经济增长却忽略了与之相配套的政治体制发展,导致我国目前政治体制对于经济的相对落后。不同时期的经济发展程度需要不同的政治体制,只有相适应的政治体制才能更好的促进经济发展,否则便会起到阻碍的作用。30年来,我国经济已经发生了天翻地覆的变化,如果政治体制再不改革,未来经济的发展必然会受到阻碍。
续写后奥运时代的中国画卷,要求我们继续解放思想。思想是行动的先导。思想解放的程度,决定一个国家开放和发展的力度。实现科学发展,构建和谐社会,有很多难题需要通过解放思想去破解,也有很多障碍需要通过解放思想去破除。解放思想,要求各级领导干部真正做到多一些开拓创新,少一些封闭保守;多一些开明包容,少一些鸡肠小肚;多一些互利共赢,少一些斤斤计较。这样才能真正解放生产力,实现经济社会的快速发展。
续写后奥运时代的中国画卷,要求我们继续扩大开放。扩大开放,以奥林匹克精神走向世界,这就是中国人所需要的世界意识,也是这次奥运会带给我们的一笔宝贵的精神财富。我们要努力培养世界眼光和战略思维,学会尊重科学发展规律,善于集中民智,锻造科学研判形势、善于超前谋划的本领,努力做到创造性地工作,以开放心态迎接各种挑战。
我们坚信,北京奥运会将为中国的发展和进步赢得更多的机遇,促进我国经济社会更好更快向前发展,后奥运时代的“中国画卷”将更加美好。
后奥运时代的中国体育 篇6
体育界近年对体育旅游做了广义和狭义两个方面的定义。广义上讲, 体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文体交流活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。狭义上讲, 体育旅游是为了满足和适应旅游者的各种体育需求, 借助各种各样的体育活动, 并充分发挥其各种功能, 使旅游者的身心得到和谐发展, 从而达到促进社会物质文明和精神文明, 丰富社会文化生活的目的的一种活动。
体育旅游业是指社会为满足大众体育旅游的需求, 而将人类所创造的一系列物质形态的工具有机地组合起来, 并以商品化的综合服务方式, 为体育旅游者提供便利的综合服务产业, 它是旅游的一部分, 也是体育发展不可或缺的一部分, 是体育业与旅游业两大产业交叉相结合而形成的具有旅游和体育特点的新兴产业。体育旅游是一种独特的旅游产品, 只有同时满足体育与旅游两个前提条件的旅游产品, 才能称为体育旅游产品。体育旅游可分为观赏性旅游和参与性旅游两大类。具体的还可以细分为赛事观摩游、运动观赏游、休闲娱乐游、惊奇探险游、项目培训游、体育产品商务游、民间传统体育游、活动参与体验游、健身度假游。
体育旅游是旅游业专项化发展的一种表现形式, 体育旅游资源除了常规旅游资源的特征外, 其健身性、可重复性、观赏性、参与性等特征使旅游活动具有更加鲜明的“体育”特征, 其多元的服务功能能够满足人类的个性消费需求, 具有广阔的市场前景。
二、北京奥运会的成功举办, 极大刺激了我国体育消费需求
筹备和举办奥运会的过程实际上是一个体育消费需求不断释放的过程, 也是一个体育消费者教育的过程。我国为承办2008年北京奥运会制定了一系列以人文奥运为主题的活动计划, 宣传奥林匹克文化, 普及全面健身知识, 引导体育消费观念, 对提高居民的体育消费技能, 形成深入持久的全民健身高潮, 具有重要的作用。随着北京奥运会的成功举办, 必然进一步激发居民体育消费的热情和需要。
1. 随着北京奥运会的成功举办, 及人们体育价值观的转变和
生活水平的改善, 体育人口数量较2001年申奥之前有了大幅度提高, 我国体育人口得到了迅速增长。
2. 体育消费增长趋势迅猛。
实物型体育消费如运动服装、运动鞋帽、运动器材等需求将继续增长。随着我国体育社会化的拓展, 体育人口的增加, 实物型体育消费需求将迅速增长。观赏型体育消费需求继续保持旺盛势头。随着体育事业的进一步对外开放, 国际体育交流必将日益扩大, 各种各样大型的国际体育赛事在我国举办, 必将极大地提高我国人民的体育意识和欣赏水平, 观赏型体育消费者队伍在我国将壮大。参与型健身娱乐消费将出现大众化、普及化趋势。参与型体育消费就是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育劳务或服务的体育消费资料的消费行为。当前各种体育劳务和服务项目正方兴未艾, 特别是一些健身娱乐场所和健美锻炼、咨询、辅导等有偿服务形式的不断涌现, 必将极大地提高体育消费者的消费兴趣。同时, 体育的功能、体育消费的效益也将被越来越多的人们所认识, 从而促使更多的人参与体育消费过程。消费群体的层次性也正在由过去以年轻人、有钱人为主向工薪阶层、各年龄阶层广泛参与的方向发展;消费形式也由过去零星的、不定期的尝试性消费向有规律的、定期的习惯性消费方向转变。从地域上看, 参与型体育消费也正在由过去的大城市向中小城市扩散, 由东部沿海发达城市向西部欠发达城市扩散, 由各地城市向农村扩散, 并出现家庭集体消费和节假日集中消费的新趋势。
3. 以奥运为载体的文化活动更加丰富人们的体育需求和文化生活。
如湖南卫视的“奥运冲冲冲”节目, 吸引的不仅仅是湖南本地的群众参与, 更是有江苏、浙江、福建、湖北、广东等全国各地的人们不远千里坐汽车甚至坐飞机去参与这项体育挑战游戏。这个活动之所以举办得这么成功, 也是因为在奥运年激发了大家这种强烈的参与体育活动的冲动。因此, 北京奥运会的成功举办, 把这一大众体育文化推向了新的高潮。
4. 体育需求将越来越成为时尚。
奥运会使我国逐渐形成特有的体育需求文化体系, 如体育饮食文化、体育医疗文化、体育服装文化、体育建筑文化、体育表演文化、体育旅游文化、体育用品文化及体育电视文化等。
5. 随着我国经济、政治、文化、科学的日益发展, 人们的经
济收入和余暇时间不断增加, 体育旅游消费逐渐成为人们现代生活中的一种文化消费, 体育旅游业逐渐成为我国现代社会经济活动的一个重要产业部门。由于现代体育旅游产业以商品化的形式服务社会, 能为广大体育旅游者提供各种类型的体育旅游资源和服务, 极大地方便了人们外出观赏和参加各种体育活动, 受到了广大体育旅游消费者的欢迎, 形成了相当大的体育旅游消费市场。
三、“后奥运时代”我国体育旅游产业的发展对策
“后奥运时代”一般是指在奥运会举办后1年~8年。由于北京奥运会的成功举办给我国带来了直接或间接的综合效应。最直接的现象就是, 会后比赛场馆的利用、旅游市场的开发、环境的保护、城市的规划, 以及可持续发展的问题等等。奥运会后是否能在较短的时间里回收前期投入的大量资金, 如果采取适当的措施, 可以成为经济积极发展的重要因素。就体育旅游产业而言, 制定良好的政策将直接影响奥运会前期投入的大量资金的回收。
1. 加强体育、旅游两大产业的相互融合, 即可产生双赢
体育旅游是体育与旅游交叉融合而产生出的具有旅游和体育特点的新型旅游市场, 它的发展必须依赖于两大产业的融合。由于体育产业和旅游产业本身起步晚, 在产业范围、产业结构和产业定位上均存有争议, 且两产业之间各行其道, 取有用之处而为之, 相互交融与渗透不够, 造成体育资源得不到有效利用, 这在一定程度上阻滞了体育旅游的进一步发展。面对巨大的体育旅游市场, 当务之急是体育、旅游两个部门携起手起来, 加强两大产业的合作与交流。
体育旅游资源是体育旅游业赖以生存和发展的基础, 体育旅游业是借助于体育旅游资源而建立和发展的, 没有体育旅游资源就没有体育旅游业。我国举办奥运会后, 北京、天津、上海、青岛等地留下大量的体育场馆、体育活动设施就是最好的体育旅游资源。如果共同建立和发展体育旅游分支机构和以体育旅游为主题的各级旅行社;建立起一个市场机制型的协调合作平台, 互通信息, 充分发挥二者对客源市场的吸引力, 向客源市场提供内容丰富、功能完善的体育旅游活动产品, 最终形成体育业和旅游业的双赢局面。
2. 完善法律、法规建设, 加大国家宏观调控
政府应借鉴发达国家的经验, 承担起调控、规划、引导体育旅游产业发展的责任。要想起到推动体育旅游产业的发展, 政府的产业政策必须做到:加强对体育旅游实践体系的研究, 为体育旅游产业发展创造良好的政策环境, 促进体育旅游业的跨越式发展;制定同国际接轨的旅游法律和法规体系;制定体育旅游的整体发展规划, 把体育旅游计划纳入国家旅游计划之中;制定对体育旅游产业的财政投入、社会投资、税收优惠政策, 以形成依靠社会、依托市场, 多元化、多形式的体育旅游发展新格局;加强对体育旅游消费的引导, 从国民休假制度、旅游价格调节、体育场所规划等方面建立全方位的调控机制;加强体育旅游市场准入、市场竞争, 以及市场监督和管理, 建立起公平竞争、信息灵敏、运行有序的体育旅游市场的管理体制和运行机制, 构建具有中国特色的体育旅游体系。
3. 借北京奥运会东风, 创建具有主题特色的体育旅游品牌
首先, 借光奥运, 借道体育, 以“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的理念为导向, 充分开发体育旅游资源, 全面完善和丰富旅游产品结构, 深度开发、推销以奥运会为主题的观赏型、参与型、文化与休闲型等体育旅游产品, 形成中国旅游的新卖点。同时对现有的体育旅游产品进行评估, 并与生态旅游、文化旅游等其他旅游形式相结合, 创新思路, 进行深度开发, 形成新型的、有特色的、生命周期长的、系统的体育旅游产品。
其次, 开发专项体育旅游产品, 创造新的体育项目来吸引游客。例如:能吸引海内外青年客源层和专项旅游爱好者的沙漠探险、攀岩、滑雪、登山、自行车旅游等刺激性强的项目, 适合老年人的则可推出老年长跑、太极拳表演等以健身为目的的项目。还可以举办体育旅游节庆活动, 如北京国际马拉松赛、沈阳滑雪节等传统的体育旅游项目, 以独特的魅力吸引国内外游客。形成多元化开发, 做到产品结构多层次, 以适应不同年龄、不同阶层、不同区域人群体育旅游的需要。
另外, 还要充分利用国家级、省级体育训练基地群, 形成地方特色明显的体育旅游品牌。如浙江的全国汽车拉力赛衢州龙游站、杭州千岛湖国家队赛艇皮划艇水上训练基地、长兴国际射击中心, 以及嘉兴国家残疾人训练基地。利用这些体育运动项目的源地资源、国际国内体育赛事、地方特色体育活动, 与旅游活动有机结合, 形成地方特色明显的体育旅游品牌。
4. 加强对体育旅游专门人才的培养, 使部分人达到国际一流水准
加强对体育旅游专门人才的培养旅游业是一个长年性和重复性较强的行业, 除要坚持加强宣传推销外, 服务质量的好坏将对旅游企业的经济效益起长期的决定性作用。因此, 一方面建议旅游学院或体育学院增设体育旅游专业, 培养具有国际水平的体育旅游专业人才;另一方面, 必须鼓励和支持专门的旅行社向体育旅游者提供完备周到的服务。这种专门的旅行社, 要有收集各类体育活动信息的专门人员和专门机构, 以向体育旅游者提供一流的服务。
加强对体育旅游专门人才的培养, 要注重学生基础理论与知识的掌握与运用和体育旅游实践能力培养, 增强学生的社会适应力。实行“院校式”和“企业化”相结合的教学模式, 密切业界与院校的联系, 为体育旅游人才培养架起“直通车”, 实现教学零距离, 有效提高体育旅游专业学生的实践技能, 使之达到企业的用人标准, 成为适应体育旅游发展所需要的国际一流人才。
总之, 在当今世界, 健康是时尚, 旅游是时尚, 体育与旅游相结合更是时尚, 2008年北京奥运会的成功举办已经为我们打下坚实的物质和精神基础, 相信我国的体育旅游产业会以此为契机逐步做大做强, 我国必将成为体育旅游的最大目的地和客源国之一。
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后奥运时代的中国体育 篇7
1 我国体育经济发展现状
我国体育产业虽然起步较晚, 但发展很快, 产业的领域不断拓展, 发展规模也不断扩大, 产业的质量也有所改善, 产业的效益也明显增高。在社会主义市场经济发展中, 已经构成了一个独立的产业。
1.1 体育消费潜力不断提高增长
当前, 我国经济发展处于结构调整阶段, 居民消费能力有限。但是, 在这种大环境下, 从90年代以来体育消费增长速度却非常快, 体育潜力不断提高。
1.2 以本体市场为主题的体育市场形成了一定的规模
以本体市场为主题的体育市场形成了一定的规模, 市场体系的基本框架已趋清晰。这个框架就是健身娱乐市场, 竞赛表演市场, 技术培训与咨询市场, 体育无形资产市场, 体育旅游市场等形成了一个体育产业的主体市场。
1.3 体育产业开发的领域不断拓宽
体育产业开发的领域不断拓宽, 体育产业的质量和产业效益逐步提高。许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势。一是有形资产的经营。体育部门和体育事业单位在保证行政事务和正常工作前提下, 按照国家政策和法规将闲置的土地、房屋、设施和设备的行政性资产等非经营性使用体育资产转为经营性使用, 并获得一定利益和收益。二是无形资产的开发和利用。近几年来, 体育无形资产的开发和经营主要为以下几个方面: (1) 体育比赛、活动和体育组织冠名权的经营; (2) 体育组织比赛的标志、专利以及使用权的开发; (3) 体育赛事转播权的电视权的转让; (4) 体育组织运动员名誉和肖像权的投资经营的广告活动等等。
1.4 社会投资不断增加
社会投资办体育产业的形式发展很快, 涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。许多健身娱乐性很受大众欢迎的体育项目, 成为社会投资的热点。
2 我国体育经济发展过程中所面临的问题
比较发达国家发展体育产业的道路和过程, 可以清醒地看到, 目前中国体育产业化的发展存在一些亟待解决的问题。
2.1 主体产业的定位问题
中国体育支柱性本体产业应该定位于竞赛表演、健身娱乐和无形资产三大主体产业。但是三大主体产业的规模目前市场状况还很有限, 运作也不十分规范。体育产业的结构缺陷还表现在体育劳务市场和体育技术市场的发展不足。除足球外, 其他运动项目俱乐部制还未真正实施, 尽管目前也存在着一些体育资源的交换和交易活动。但是真正意义上的体育劳务市场和体育技术市场并没有形成。少有的一些市场行为, 如运动员的转会也不是十分规范, 产业质量有待于进一步提高。主要是体育企业的规模普遍偏小, 缺少活力, 市场的竞争性不强, 规模不大。
2.2 市场管理的法制化、规范化问题
目前关于体育市场的管理尚缺乏高层次立法。管理权限的不明确, 法律责任的界定不清楚, 体育市场管理不规范, 有的体育项目管理还存在交叉管理。
2.3 体育产业发展的政策扶持问题
体育消费属于第三产业范围内的消费, 增加体育消费就会加速第三产业的发展, 优化国民经济结构, 改善经济发展质量。但是如何增加体育消费, 运用什么样的政策手段鼓励社会兴办体育产业和引导扩大体育消费, 目前没有政策遵循。
2.4 体育市场主体成熟度问题
体育市场主体主要指体育产品的生产者、经营者和消费者。从供给方看, 市场主体在企业规模、组织形式如 (公司化) 、经营方式 (跨国经营、连锁经营、委托代理经营等) 方面发展都很不成熟, 生产和经营的商品数量和品种单一、营销手段和方式 (尤其是服务营销) 、市场反应速度以及创造需求的能力等方面与市场的需求有大的差距。从需求方看, 体育消费者的观念还没有完全转变, 消费能力和水平还比较低, 消费结构也不尽合理。
2.5 高素质体育经营人才问题
中国体育市场人才严重不足, 目前主要缺乏的经营人才主要有两类:一类是高素质的通才。主要指知识结构合理、能力素质全面的体育企业家队伍;一类是学有所长、技有专攻的专才。主要指对某一项目市场的商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍。体育经营人才的不足制约了体育产业市场化的发展。
3 我国体育经济发展对策
我国体育经济的发展进程, 目前正处于起步阶段, 体育作为个经济部门, 其规模、结构和层次都没有达到个完成熟的产业部门的水平, 体育的经济功能还远远没有开发出来。我国的体育产业水平与国情不相协调。针对目前的状况, 可从以下几个方面入手开发我国的体育经济。
3.1 尽快组织修订和完善国家体育产业发展总体战略
根据国家制定的发展战略, 制定与之相吻合的体育经济政策, 积极抓各地体育设施的开发和利用, 抓好体育彩票的发行工作, 对欠发达地区体育场地设施建设实行政策倾斜与扶植, 在项目、资金、税收等方面给予一定优惠政策。
3.2 深化体育职业化改革
体育经济、体育产业中最活跃的部分是竞赛表演, 这是职业体育产品的卖点, 也是消费者观赏比赛的原因所在。如何让这种表演成为经济动力, 关键就在于职业俱乐部, 在西方发达国家、球员、俱乐部和联盟为了实现各自的利益, 既相互竞争又相互制约, 这一点正是一项产业成熟的标志。体育职业化己经是体育产业发展的主流趋势, 发展中国家要大步跟上。就我国而言, 提高职业体育俱乐部自身的综合素质, 尤其是经营管理水平和比赛水平, 是发展我国竞赛表演体育市场的核心。
3.3 灵活务实的政策扶植
由于目前我国经济还处于转型阶段, 体制需要不断创新, 产业结构必须优化。除了按市场规律进行发展外还应给予政策上的倾斜, 首先要尽快制定体育投资法规, 规范财务运作, 确保体育投资者的利益;二是要赋予著名运动员、教练员广告权;三是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限;四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所, 集中建设, 以利于体育经济的综合开发。
3.4 培养体育消费习惯与消费市场
姚明, 刘翔的出现, 其蕴涵的价值超出了人们的想象;北京奥运会的成功举办更是将全国人民的奥运狂潮掀起……我们不得不承认, 当体育与民族情结、国家兴衰联系到了一起的时候, 它所迸发出来的潜力是惊人的, 完全可以影响国人的体育消费习惯, 创造出前所未有的体育消费市场。然而, 体育市场作为一个以满足人们提高生活质量的要求为目标的市场, 它富有弹性, 不能以“民族”一词蔽之, 体育消费者的需求是千变万化的, 是需要经营者去了解和把握的, 同时也是需要经营者和管理者去开发和挖掘的, 只有这样, 这个市场才能不断壮大, 不断向前。
3.5 培养“两栖型”管理人才
当前, 要大力培养和造就一支既懂体育又懂经济的“两栖型”体育经营人才队伍, 一是要引进一批高水平的经营管理人才;二是要对现有的体育经营人才进行强化培训;三是要广泛开展国际体育经济交流与合作, 学习借鉴国外体育经济先进管理经验和方法。
伴随社会经济的发展, 我国体育经济也在蓬勃的发展过程中。2008年北京奥运会的成功举办更是将我国体育经济的发展带到一个前所未有的高点。中国体育经济的发展与完善在后奥运时代将很快得以实现。
摘要:体育和经济的关系主要表现在经济水平从根本上决定体育发展水平上。本文运用文献资料和逻辑分析等方法对我国体育经济发展的现实情况进行详细的分析, 分析影响我国体育经济发展的障碍因素, 并探讨了我国体育经济发展的出路。
关键词:体育经济,现状,发展
参考文献
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后奥运时代的中国体育 篇8
奥运会的成功举办, 对我国体育经济的发展无疑是一种推动, 而与此同时, 以前体育经济发展中各种制约因素的影响也依然存在, 为了保证后奥运时代体育经济健康、有序地发展, 并进一步拓展发展空间, 分析以前我国体育经济发展中存在的各种制约因素, 进而在此基础上制定后奥运时代体育经济的发展策略显得尤为必要。
二、奥运会以前我国体育经济发展中存在的各种制约因素
1. 体育消费的不足。
据国际货币基金组织和世界银行统计, 20世纪90年代以来, 世界平均消费率水平为78%~79%。而我国的消费率一直徘徊在60%左右, 比美国低24个百分点, 比印度低18个百分点, 所以中国国民消费率总体上还处于较低水平。虽然近些年来中国经济一直以较快的速度增长, 消费率并未随经济增长而增长, 依然处在低水平徘徊状态。产生这种状态的主要原因是: (1) 就业形势严峻, 下岗人员增加, 使社会整体购买力下降; (2) 随着医疗、住房、教育等多项改革政策的陆续出台, 人们的即期消费推后, 抑制了需求水平的提高; (3) 市场供应的丰富性使城乡居民的消费心理更加成熟, 消费行为更加谨慎。由于整体消费率处于低水平, 故体育消费也上不去。从而在总体上制约了整个体育经济的健康发展。
2. 体育投资的不足和投资形式单一化。
以前由于人们的思想受到束缚, 视野不开阔, 认识不到体育与经济的关系, 造成两者之间严重脱节, 我国体育市场的开发多强调单纯国家投入, 不注重商业开发, 造成了投资形式的单一化, 必然也造成投资数量的不足。
3. 体育市场规范化程度不够, 相关服务不完善。
以前由于有关部门的责权界定不明确和缺乏相应的规章制度, 缺乏必要的政策措施引导和监管, 使得目前体育市场的管理较为混乱, 影响了体育市场的健康发展。另外, 我国绝大部分体育用品生产企业一味地强调体育产品的生产、销售, 却不注重体育产品的消费咨询、培训和指导, 没有及时地为消费者提供体育指导员, 体育中介公司亦严重匮乏, 这些因素都延滞了体育经济的发展。
4. 体育人才的缺乏。
发展体育经济需要高素质的各类体育人才人才, 而目前, 我国各类体育人才都比较缺乏, 尤其是两类经营人才:一类是高素质的通才, 主要指知识结构合理、能力素质全面的体育企业家队伍;一类是学有所长、技有专攻的专才, 主要指对某一项目市场的商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍。体育经营人才的严重不足制约了体育产业市场化的发展。
5. 政策扶植乏力。
在美、英等体育经济发达国家, 政府为扶植本国体育经济的发展, 都相应地在政策上予以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入, 不同程度地减免税收;企业出资赞助体育比赛, 可以记入企业生产成本或作广告支出;修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。而我国在这方面的扶植力度远远不够, 缺少扶植体育产业发展的优惠政策和激励制度。
三、后奥运时代我国体育经济发展拓展策略
1. 培育和发展体育市场。培育和发展体育市场主可以从以下
几个方面入手: (1) 努力开拓健身娱乐市场。健身娱乐以成为后奥运时代人们的共识, 开拓健身娱乐市场因此也成为发展体育市场, 拓展体育经济空间的关键所在。在奥运后以后, 积极鼓励引导社会各行各业兴办各类健身娱乐俱乐部, 适当发展高档次俱乐部, 为群众开展体育活动提供场地、设施和技术辅导等各种优势服务, 以满足消费者对体育健身娱乐不同层次的需求。 (2) 积极开拓体育竞技表演市场。结合体育竞赛制度的改革和观赏高水平比赛的需求, 积极引导和规范体育竞赛的经营活动, 鼓励各界承办国内外高水平的体育竞赛和表演。 (3) 加快培育体育训练服务市场。业余训练和专业训练都要根据条件和可能, 逐步扩大有偿训练和有偿转让, 并建立相应服务机构, 为运动人才的有偿输送、交流和转会提供综合服务, 以实现高水平运动人才的优化配置。
2. 加大体育方面的投资, 同时拓宽融资渠道。
加大对体育设施的投资, 体育设施不足, 质量不高是影响体育产业发展的重要因素。鼓励民间资本、外资等进入体育产业领域, 一方面可以解决产业发展的资金瓶颈, 另一方面可以加强该产业领域的良性竞争, 促进产业的健康发展。
3. 规范体育企业。
企业是体育产品的供给者, 它的健康发展直接影响体育产业的健康发展, 由于我国体育产业起步晚, 改革不到位, 致使体育企业市场意识不强, 因而体育企业切实树立服务营销意识, 努力在体育服务营销方面加强创新, 是我国体育产业壮大的前提条件。
4. 积极培养体育人才。
大力培养和造就一支既懂体育又懂经济的“两栖型”体育经营人才队伍的途径主要有: (1) 引进一批高水平的经营管理人才。 (2) 对现有体育经营人才进行强化培训。 (3) 广泛开展国际体育经济交流与合作, 学习借鉴国外体育经济先进管理经验和方法。
5. 转变政府观念和职能。
各级政府和体育主管部门应当强体育经济理论研究, 进一步转变体发展观念, 改变以往搞体育就是公事业、行政计划、政府职能、国家拨等旧的思维定式。在市场经济条件要实现体育社会效益的最大化, 只通过体育产业化, 用市场经济的有机制来配置体育资源, 激活各方面积极因素。此外, 各级政府要转变自身职能,
要从体育经济的发号施令者转变为服务者, 自觉地服务于体育经济的发展。
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对后奥运时代休闲体育价值的再认识 篇9
关键词:后奥运时代,休闲体育,价值
北京2008年奥运会对中国各行各业的发展带来了一定影响, 尤其对体育事业的发展, 对中国休闲体育的发展和影响是空前的。休闲体育作为一种社会文化现象, 对今日社会生产生活产生重大影响。这种实际效用就是休闲体育的价值。休闲体育价值不仅是休闲体育存在的社会前提, 而且是休闲体育文化的核心内容。认识休闲体育必须客观认识休闲体育价值及其作用方式, 只有了解休闲体育价值才能有效地拓展人和社会对休闲体育需求, 从而更好地满足人和社会对休闲体育分层次、多样化的需求, 而且对丰富和发展休闲体育文化, 促进休闲体育及其相关产业的健康发展, 有积极的推动作用。中国的休闲体育极大地受到北京奥运会的影响, 本文对我国后奥运时代的休闲体育的价值进行了分析。
1. 促进人的全面发展
从人的全面发展的角度看, 休闲体育是对自身进行改造的最佳手段, 具有独特的价值和作用。一方面, 休闲体育实践是把人类自身作为明确的改造主体, 具有主、客体的同一性, 另一方面, 人们把身体运动作为对自身进行改造的手段, 追求身体运动本身对人的积极作用和美的价值, 具有目的与手段的同一性。因此, 它在促进人类自身的完善和社会文明进步的过程中具有重要的价值。
1.1 对身体和精神的补偿性。
在现有的社会经济发展阶段, 人们在劳动时间内仍要消耗必要的体力和精力, 社会分工和劳动职业的机械性、终身性还具有使人的个性片面化的特点。休闲体育通过丰富的身体娱乐方式, 给予人以健康的身体和快乐的精神享受, 努力保持人类作为一个生物物种的生存活力, 可以使人从机械、单调的工作环境中解脱出来, 从而调节、摆脱、解除和补偿由于劳动和工作所造成的枯燥感和疲劳感, 使人的个性发展得到解放。因此, 休闲体育作为对人类保持自然生物性的补偿活动, 具有鲜明的时代意义。
1.2 对现代人的身心调适。
由于工业社会追求快速与效率, 常造成心理高度紧张和心理的焦虑情绪明显增加, 人类的体力活动明显减少, 而且个体在社会生活中会受到各种各样的束缚, 这会在思想上形成内在的潜在矛盾, 因此, 每个人的社会态度深处均潜藏着自我防卫动机。如果这些因素被压抑或者受到约束和限制, 就会导致心理创伤和心理疾病。休闲体育具有鲜明的挑战性、刺激性、冒险性和攻击性本能的特点, 为人类的身躯提供了发泄出路。人们不仅可以亲身参与其活动, 体验运动中力量、速度、惊险、刺激、成功、失败等带来的喜悦和快乐, 而且可以通过现场和媒体观赏其活动, 感受它带来的激情和愉悦。体育运动是参与性和观赏性活动的统一。体育休闲是物质与精神统一、体力和智力的统一、身体活动和心理活动的统一。
1.3 促进人际关系和谐, 解脱社会困境。
休闲体育不仅是娱乐、健康的载体, 而且是拓展交际、增进情感交流的润滑剂。休闲体育的魅力使人们消除隔离和孤独, 相聚在运动场上, 建立起平等、亲密、和谐的关系。休闲体育还是人与人社会交往、感情交流的重要手段, 对人际关系的重建, 对社会困境的解脱, 有着积极的作用。
2. 经济价值
休闲时间和工作时间一样, 也是一种资源、一种财富, 人在休闲中进行的体育活动, 是人的创造性发展。体育活动的身心复原作用和个体发展作用对促进生产的效益提高是无形而又巨大的。休闲体育是以人为本, 追求生活品位和质量的文化活动, 是代表激情、力量、健康、愉悦、时尚的文化符号。从经济学的角度分析, 只有提高作为生产力最重要的因素———人的素质, 才能从根本上促进生产效益。休闲体育已经从一个单独的娱乐、竞技领域成长为一个庞大的新兴产业, 成为经济发展新的增长点。
3. 社会价值
体育是一种社会文化, 休闲体育则更具有文化意味。积极的休闲生活方式, 可以促进社会的稳定和发展。休闲体育不仅能充实人们的休闲生活, 达到休闲娱乐健身的目的, 而且能丰富社会文化生活。不仅如此, 休闲体育还为社会群体和个体之间架起了平等的桥梁, 增进了人们之间的相互理解与认同。休闲体育强调内容的趣味性, 最易博得群众喜爱, 运动本身又是人类健康身体的自然需要, 活动过程的非功利性特征使氛围轻松、愉快、友好, 因此, 休闲体育对社会情感的整合、大众的教育与促进精神文明的建设具有重要作用。
4. 教育价值
休闲体育在今天之所以受到高度重视, 除诸多社会原因外, 还有体育自身发展的内在原因。进行一项休闲体育运动, 不仅是学习技巧, 而且是规则、价值学习, 如何行为与如何生活的学习过程。休闲体育同样也是人的社会化的过程, 尤其是青少年成长的关键环境。休闲体育的娱乐和趣味性对于终身体育教育的实施具有重要作用。
5. 人文价值
5.1 休闲体育文化是对人的生存健康关怀。
社会文化构成了体育文化的人文基础, 也为体育人文精神的形成和发展找到了依托。休闲体育人文精神的特征是对人的生存健康关怀、优化人的生活方式和对人性的弘扬与追求, 休闲体育是体育运动和闲暇娱乐的结合, 不仅具有强身健体的功能, 而且通过丰富多彩的身体运动娱乐方式, 给人以精神上的快乐享受, 达到人与人、人与自然、人与社会健康和谐地相处。
5.2 休闲体育强调对人性的弘扬。
休闲体育不但保持了体育的基本含义, 而且在更高层次的意义上是人们用以满足自己身体和精神的高品质生活需求的一种生活方式。
休闲体育是人们在闲暇时间自主选择的, 以满足自身发展需要和愉悦身心为主要目的、具有一定文化品位的体育活动, 是在生理必需活动之上的体现人们追求健康、身心协调的体育实践活动。
休闲体育是一种文明、健康、科学的余暇生活方式。它是紧张劳作后的休息, 是压抑和束缚的解放, 是摆脱贫乏与困窘的丰足, 是摒弃狭隘与自我封闭后的开放。它不仅可以促进个体的身体健康、满足个体需求, 而且可以充实国民文化生活, 提高国民文化水准, 改善生活, 使国民的生活质量得到有效的提高和升华。休闲体育与人类社会是和谐发展的。休闲体育对提升人力资源、个性的补偿、身心体验的丰富、生活方式的参与、亚健康状态的缓解和转移都起到了重要作用。
参考文献
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[3]顾渊彦, 李明.21世纪中国社区体育[M].北京体育大学出版社, 2004.1:90.
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后奥运时代的中国体育 篇10
一、体育品牌的内涵和外延
世界著名广告和品牌策略大师大卫·奥格威认为:“品牌是错综复杂的象征, 它是品牌属性、名称、价格、历史名誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象, 以及自身的经验有所界定而有一定差异性。”从奥格威的描述来看, 品牌主要是通过对某种需求的社会分析、文化分析和科学预测来构建系统化的运作模式, 它强调对需求的个性化理解和诠释自身的艺术性, 并依据目标市场的特殊性对自身生产力资源、经济要素实行最优化配置, 从而实现对自身文化特征的塑造。因此, 不同的品牌其内涵也各不相同, 而体育品牌则由于承载着体育运动的精神和特点而自有其独特的价值。
体育品牌是一种 (或一系列) 体育产品或劳务特有的名称、术语、象征、记号或设计及其组合。体育品牌由企业和消费者共同创建, 企业生产体育产品, 并通过一定的渠道将信息传递给消费者, 消费者在需求得到满足后, 对该产品产生认同感, 进而与品牌建立良好关系, 逐渐形成品牌消费忠诚。同时, 体育品牌在接受了消费者的检验后, 在长期的经营中不断改进, 形成独特的体育文化与品牌文化, 最终形成著名品牌。
随着社会经济和体育产业的不断发展, 体育品牌的外延也在不断扩大, 从品牌的本质特征出发, 结合体育自身的特点来看, 体育品牌涵盖三个层面、八个内容。三个层面包括企业层面、产业层面、区域层面三个宏观层面。八个内容则是从具有操作意义的微观层面对体育品牌的外延进行界定。一是常规体育商品, 包括直接用于体育消费活动的商品和为体育消费服务的商品, 为体育消费服务的商品主要指三票、四品及轻纺、化工、机械等原料生产制造业等;二是著名运动员和运动队, 在市场经济条件下著名运动员和运动队因其在球迷中的巨大号召力和影响力而成为最有价值的品牌;三是体育赛事, 体育赛事活动的主办权、承办权、协办权、联办权、赞助权、冠名权、广告权、电视转播权、无形资产开发和使用权等, 通过有偿交易和转让成为体育商品, 无形中成为了体育品牌和企业品牌的载体;四是体育地域, 这是新意义上的品牌, 也是一个方位或地域上的品牌, 如江苏、浙江两省联合打造的“环太湖体育圈”、“大武汉体育旅游经济圈”等;五是体育行政部门及体育运动主管部门, 在政治活动中它代表政府行为具有立场性, 在社会活动中代表公务行为具有权威性, 在市场活动中代表信誉度并具有经济性;六是体育基础设施;七是各类体育称号, 包括冠军、国家裁判、高级教练、教练、社会体育指导员、项目专家等;八是依托自身优越的资源优势、地理环境优势、人力资源优势、产业链条配套优势、政府产业政策所形成的产业集聚优势, 在某一区域内形成了区域体育产业品牌, 如德国的体育用品品牌、美国的商业竞技体育表演品牌、我国江浙地区的体育用品品牌等。
二、后奥运时代体育品牌发展策略
1、做好体育品牌规划
从时间上来看, 未来10-15年将是中国品牌实现真正国际化的关键阶段, 中国的体育品牌要想做大做强, 必须将“品牌建设”纳入到企业发展计划和国际竞争力指标体系之中。众多品牌实践证明, 制约品牌持续成长的核心因素是缺失战略性品牌规划。如果没有对品牌进行战略性的规划, 品牌管理必然会面临发展瓶颈。因此, 要打造成真正的国际强势体育品牌, 都必须站在战略的高度做好体育品牌规划和梳理工作, 以使体育品牌良性发展, 进而驱动整个企业的持续发展。例如, 可口可乐将奥运精神融入到品牌规划中, 把奥运营销做成了一个闭环, 并且在这个闭环上附加了各种各样的文化元素, 可口可乐的奥运营销没有节点, 一届奥运会的结束就是下届奥运营销的开始, 就如同滚雪球一样, 可口可乐借助奥运营销所建立起来的品牌效应越来越大, “更快、更高、更强”的精神与可口可乐“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的品牌精神实现了有机的融合和持续的传播, 让可口可乐的品牌特点得以清楚的展现。另外, 在目前众多体育品牌云集的情况下, 各个企业还要细分市场, 通过选择不同的运动项目、锁定高中低档不同的消费阶层、不同的区域市场等手段找准体育品牌定位。比如, 作为我国体育用品品牌龙头的“李宁”, 2002年倡导“一切皆有可能”的运动观念, 以“魅力、亲和、时尚”的崭新品牌个性出现在大众面前, 满足了目标群体个性需求、建立了与消费者之间的联系纽带, 赢得消费者广泛注意, 使消费者接受并喜爱上了“李宁”新品牌。最后, 倡导同类产品企业进行资源重组或跨部门的联合, 对市场有效资源进行科学整合, 组建抗风浪能力较强的巨型集团公司。
2、实现品牌资源整合开发和利用
2008年北京奥运会调动了更多的消费者参与到奥运中来, 对于体育的热情将会在奥运之后延续下去, 因此, 将很多与奥运有关的品牌传播资源进行挖掘、利用和整合, 并使其服务于企业的品牌策略, 将可以取得更好的效果。首要的品牌资源是消费者的情感资源, 因此创建一些喜闻乐见的体育品牌营销理念吸引全民参与, 以达到促进品牌价值放大的目的。排在第二位的是明星资源。奥运结束之后, 消费者的关注度会从奥运会本身转到同奥运相关的人物和事物身上, 也是品牌借以推动自己形象的绝佳机会。利用奥运明星来为品牌进行代言, 将明星的特点与品牌进行结合, 有效的展示品牌的内涵, 使品牌更加时尚和充满活力。第三是后续的赛事资源。奥运会最大的作用在于激发了人们对运动的热情, 全民运动热情的高涨, 为体育营销创造了非常好的市场基础。后奥运时代, 还有很多体育赛事, 比如亚运会和世界大学生运动会, 其赞助门槛较低, 而这些运动赛事在亚洲同样有很大的影响力, 这对于主要面向亚洲市场的中国企业来说的确是比较适合的资源。抓住后奥运时代的一系列的体育资源, 将能够让品牌形成一种非常和谐的效应, 实现品牌传播的连续性的价值传递链条。
3、重视体育品牌创新
在瞬息万变的市场竞争中, 企业要想保持自己的优势并赢得市场份额, 就必须在品牌创建的基础上扩展品牌, 即进行品牌创新。以国际和国内著名的体育品牌为例, 耐克研究开发的AIRZOOMHEAVENB这款鞋, 其鞋底采用ZOOMAIR冲击气垫设计, 具有快速反弹和非常好的缓震功能。阿迪达斯于2002年1月全球同步推出“T-MAC”系列, 他集中了众多高新科技Torsion System扭转系统能够增强稳定性和控制性;李宁则采用了arch construction专利技术, 这一技术首创性地将桥梁建筑的“拱形减压”原理运用于制鞋, 能够产生良好的避震的效果……另外, 重大的体育赛事之所以受到欢迎, 是因为运动已经逐渐成为了一种公众时尚, 将运动与时尚进行融合成为体育品牌保持活力的新策略。比如, 特步在今年提出了打造中国第一运动时装的口号, 聘请了潘玮柏、蔡依林、谢霆锋、TWINS做代言人, 将时尚的态度展露无遗;做内衣起家的猫人开始进入运动服装领域, 其设计理念是以时尚风格演绎性感态度, 赋予运动装以时装的剪裁, 为此他们特意聘请来有亚洲第一天王之称的RAIN作为形象代言人, 这种旗帜鲜明的观点为运动业界带来了活力。从上述内容可以看出, 体育品牌通过只有自身创新, 不断追求产品质量的提高和适应消费者的需求和消费观念的变化, 使产品的设计符合美学原理, 为品牌开拓更为广阔的市场空间, 大大提高产品的信誉度和消费者对产品的忠诚度, 才能做到持续不断地发展品牌。
4、加强体育品牌文化
品牌文化就是指通过建立一种清晰的品牌定位, 在品牌定位的基础上, 利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同, 从而形成一种文化氛围, 通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。这种忠诚度是将物质与精神高度合一的境界, 人物合一是对品牌文化的总结。它代表了某一种人群的生活方式、价值观和个性。品牌文化其实是一种价值观、一种生活方式和习惯, 它的魅力就在于它不仅仅提供给消费者产品或服务, 而且帮助消费者去实现他们的梦想。体育用品企业同样也应该重视品牌的文化含量, 努力把文化、知识、智慧注入到品牌创建的所有过程中, 丰富品牌的文化内涵, 使品牌更具竞争力。首先, 树立品牌文化理念和意识, 正确认识体育品牌的文化价值所在。其次, 注意塑造个性化的体育品牌。例如, 阿迪达斯以“每位选手, 每个高度, 每场比赛, 都要获胜”展示其追逐成功、拼搏取胜的品牌文化个性;而耐克则以“Just do it”来显示其不畏艰险、特立独行、挑战极限、超越自我的品牌文化个性。再次, 以市场的文化需求决定体育品牌文化取向。这就需要通过市场调查, 及时掌握市场的文化需求信息。同时, 企业也有一个引导市场文化需求的问题。引导的关键在善于发现消费者的潜在文化需求, 并将这种需求融于品牌之中, 把潜在的文化需求变为一种现实的助买行为。最后, 强化品牌设计中的文化追求。在品牌设计上, 文化追求的强弱是品牌文化价值能否提高的关键环节。设计者在品牌的整体设计中必须具有强烈的文化追求, 使品牌不仅功能实用, 而且具有较高的文化品位。因此, 后奥运时代的体育品牌发展要通过努力提高企业的文化创造力, 用文化来创造体育品牌, 用创造体育品牌增值的价值, 使品牌文化成为我国体育用品品牌成长的加速器, 早日打造出我国的世界体育用品强势品牌。
5、促进体育品牌走向国际
体育市场中, 我们既要看到竞争的日益激烈, 又要看到竞争的相容性。2008北京奥运会在为中国带来诸多国际品牌的同时, 也有200多个国家、地区的奥运选手会把中国的信息及产品带走。考虑到全球化和国际化的发展趋势, 广大企业要在与国际强手的竞争中加强合作, 在合作中寻求自身品牌的壮大。国内品牌的优点是成本低, 获益大, 如果能通过我国的媒体推出去, 就容易获得成功。
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