高校CI设计教育与中国发展相结合

关键词：品牌

近年来, 随着我国加入W T O, 企业不仅要面对市场经济的竞争, 更要寻找品牌发展的新机遇。在国内由于人民的消费水平的提高, 各种“物美价廉”的消费概念已经渐渐淡化, 乞求购买品牌的消费心理已经在大家的心目中建立起来, 企业如何在激烈的市场竞争中完善形象, 把握企业命运, 以求生存和发展, 自然就成为重要的课题, C I战略由此应运而生了。所以说中国高校C I设计必须在国内改革开放的政策, 市场经济导向的驱动和国际潮流的影响下产生, 并且伴随着我国改革开放与经济发展的进程而开展起来。

1 CI在中国的形成

中国CI的第一时期自1988年8月广东太阳神集团有限公司第一个成功导入CI为起点, 至1 9 9 3年C I开始向全国范围推广为止。这一时期以“粤货名牌现象”为典型表征。第二时期起自1 9 9 4年, 止于中国加入W T O前的2 0 0 0年。第三个时期以渐进升温的内在需求为表征, 中国加入W T O之后, 中国企业在外部竞争和经营压力下, 明显感觉到品牌、管理、文化、形象这些与企业竞争力相关的“软件系统”要素, 都滞后于企业发展步伐, 与企业规模实力不相匹配, 对未来企业发展起到严重制约作用的时候, 他们开始反省和重新审视C I。他们发觉自己的企业需要CI。他们从来没有象现在这样感到迫切需要C I。这是中国企业真正对C I感到“内在需求”的时期。在C I的帮助下, 除了曾经创造过销售神话太阳神外, 随着C I导入、管理方式的日趋完善, 中国大陆也诞生了许多成功的企业:海尔、国航、邯钢、长虹、嘉陵、茅台、青啤、健力宝、金利来、科龙、康佳、格力……数不胜数。与此同时, 广州、北京、上海、南京等大城市一些管理咨询公司、文化传播公司、著名院校, 开始介入C I策划。但是, 由于各种各样的原因, 总体来说中国高校C I设计还处于萌芽、学习、模仿、宣传和探索之中。

2 CI在中国的发展趋势

当然, 中国高校C I设计教育发展还存在认识不足、模式化、缺乏个性等等许多问题, 但是我们应该看到, 从C I第一次导入中国大陆企业至今仅仅不过2 0年的时间, 虽和欧美尚存巨大差距, 但是随着中国经济持续稳健发展, 企业面对国际竞争压力和自身发展素质提升的需要, C I在中国开始真正热起来。这时期的C I开始走向成熟, 无论是国有企业, 还是成长壮大了的民营企业的企业家们, 都抛弃了“表象化C I”的俗见, 开始追求C I对品牌建设、企业文化培育、管理规范和形象整合的全方效应。由此, 中国高校C I设计教育在中国的发展也就渐成以下趋势:

(1) C I设计与企业界联系越来越紧密, C I执行日趋专业化。

本世纪以来, 随着广州亚太CIS研究所策划和设计了中国国际航空公司、白山发电厂、香港爱伊尔、九寨沟旅游、卧龙中华大熊猫等一批有深度的“中国型C I”成功案例, 对推进中国C I的发展起到了示范作用, 这些都离不开高校C I设计教育。广州、北京、上海、南京等大城市一些管理咨询公司、文化传播公司、著名院校, 开始介入C I策划, 一些著名企业也纷纷建立专门的机构 (一般有CI委员会和CI执行委员会) 。大凡C I做的好的国家和地区都拥有一大批各种层次的设计公司和事务所。企业需要通过这些专门性机构和专业人才来设计和体现其经营理念和和企业精神, 并在他们的合作和帮助下, 树立自己的企业形象, 形成自己的CI。因此, 通过高校CI设计教育培养一批既懂经营, 又懂设计的专业人才有意识的发展C I设计的事务所或设计公司, 将是促进我国C I发展的一条重要途径。这就依赖于高校要结合社会发展针对性的培养出中国的C I设计师, 要不断地研究CI理论, 完善CI理论;把经营理念、企业文化等融入其中。C I设计师要主动更新营销观念, 把自己的先进思想融入企业的战略决策和日常管理之中。瞄准市场需求进行定位, 这种定位, 不单纯是市场的因素对企业产品进行定位, 有的时候是需要企业对市场、消费者、产品、理念、管理、价值、品牌进行细分, 达到企业形象延伸的过程。中国高校C I设计走出校门与企业界联合起来, 建立自己的专业组织, 有利于在学术研究、业务水平、市场分布、价位控制、舆论宣传、国际交流等方面协同作战, 提高我国C I设计的整体水平。令人可喜的是, 伴随中国改革开放的大潮, 美菱集团、扬子集团、古井贡酒、李宁服饰, 健力宝、科龙电器、美的电器、汇力百货等一大批具有超前意识, “敢为天下先”的企事业单位率先导入C I战略, 成为驰名天下的新名牌。这些著名企业的C I案例也充分显示出我国年轻的C I设计界的实力和蓬勃生机, 印证了高校C I设计教育的方向是正确的—与中国的发展相结合。

(2) 中华民族优秀文化传统与现代企业经营理念的融合, 导入和实施“中国型CI”。

首先从中国高校C I设计教育抓起, 中国C I运动经过早期探索、实践深化、理论成熟、案例成型, 具有中国特色的“中国型C I”战略已经初具模型。相对于“欧美型C I”和“日本型C I”, “中国型C I”表现出了自己的民族个性和文化特征, 特别是对于中国企业竞争力的提升和企业素质的增强, 起到了明显的推动作用。

C I战略从本质上说是一种“文化战略”, 它具有鲜明的地区和社会制度的特点, 高校C I设计教育必须做到中国的企业形象及CI战略是与社会主义市场经济相适应的, 与资本主义条件下产生的C I有很强的差异性, 这一点必须清醒地认识。博大精深的中华民族优秀文化传统, 显然为我国众多导入C I的企业注入了深刻的文化内涵。诸如国航的凤凰标志, 太阳神的“以人为本”设计概念, 金利来“勤、俭、诚、信”的经营理念, 奥妮“长城永不倒, 国货当自强”的形象广告, 长虹的“红太阳一族”产品形象, 以及茅台的国酒形象、泸州老窖历史悠久的酒文化品牌形象等, 都是“中国型CI”深厚文化内涵的典型表现。也是“中国型CI”相对于“欧美型CI”、“日本型C I”的优势点和差异性。中华民族崇尚仁义、人和、中庸、诚信、勤俭、忍让、谦恭、进取 (明知不可为而为之) 等民族精神和特征, 既是激励中华民族发奋图强的精神财富, 又是企业精神和理念设计不可脱离的深厚的民族文化土壤, 因此, 高校C I设计教育要求在进行中国现代企业的C I设计中, 必须弘扬民族精神, 增强民族特性。5 0 00年博大精深的中华文化铸就了中国企业形象C I设计的民族之魂;中国大陆.台湾.香港.澳门及遍及全世界的华人所组成的“大中华企业圈”将是2 1世纪世界经济最活跃, 最有生命力的。只要高校C I设计教育紧密与中国发展相结合, 中国的C I将构成世界C I长廊中最为精彩的画卷。

摘要：本文通过分析CI在中国的出现、发展及出现的问题, 从而得出中国的高校CI设计教育与中国发展联系越来越紧密, CI执行日趋专业化这一趋势, 并提出只有将中华民族优秀文化传统与现代企业经营理念的融合, 导入和实施“中国型CI”, 才是我国CI发展的必由之路。

关键词：高校CI设计教育,中国发展,趋势