安徽省旅游商品市场的现状及开发对策

关键词： 商品 现状及 旅游业 旅游

安徽省旅游商品市场的现状及开发对策（通用9篇）

篇1：安徽省旅游商品市场的现状及开发对策

摘要分析了安徽省当前旅游商品市场现状及其存在问题的原因,提出了安徽省旅游纪念品的开发对策,即:建立和规范旅游商品市场;突出地方特色,加大开发设计力度;以市场为导向,构建多层次旅游纪念品结构。

关键词旅游商品;市场开发;安徽省

旅游商品包括旅游工艺品、纪念品、礼仪用品等众多门类,在旅游业中经济效益潜力巨大。

开发新的旅游商品,提高产品质量,规范旅游商店服务,从而提高旅游购物在旅游总收入中的比重,已成为安徽省旅游业进一步发展亟待解决的问题。

篇2：安徽省旅游商品市场的现状及开发对策

(1)经过多年连续开发,安徽省有了一批具有地方特色和观赏、收藏价值的旅游商品。

就其种类而言,可分为2类:一是旅游工艺品,如文房四宝、徽州四雕、芜湖铁画、青阳折扇、灵璧磬石、铜陵青铜工艺品、根雕、风景区风光扑克、黄山风光刺绣等;二是旅游名特产品,如亳芍、滁菊、八公山豆腐、采石矶茶干、香茶茗品、合肥四大名点、符离集烧鸡及特色水果等。

这些具有实用性、艺术性、纪念性的旅游商品,对促进旅游业发展、满足游客的需要十分重要。

(2)20世纪90年代以来,安徽省旅游商品生产和销售进入了实施阶段。

省级财政每年安排100万元专项资金用于扶持旅游商品发展,旅游主管部门通过引导旅游商品生产、组织旅游商品的展销等措施,丰富旅游商品种类,提高产品质量,扩大生产和销售规模。

特别是连续多年举办中国(芜湖)国际旅游商品博览交易会,取得了较好的经济效益和社会效益。

据不完全统计,截至底,安徽共有旅游商品生产厂家292家;旅游商品创汇由1990年的224万美元,上升到的2 675万美元。

与此同时,逐渐形成了一支专门从事旅游商品生产的队伍,许多历史悠久、内涵丰富的旅游工艺品、纪念品得以挖掘和生产,重新焕发了活力。

目前,安徽拥有省以上旅游商品定点生产企业近百余家,产品类型多样,品位高,知名度大。

一批旅游商品的生产企业,在开发传统旅游商品的同时,还不断注意创新,成为重要创汇单位。

安徽省共有10家单位荣获全国工业旅游示范点名单。

1.2存在的问题

(1)品种单调、雷同,既缺乏地方特色,又没有文化内涵,销售情况亦不容乐观。

安徽旅游购物是“六要素”中最薄弱之处。

旅游商品大都是土特产品,没有典型代表意义,也没有收藏和保存价值,其大部分旅游商品销售困难,效益较差,使得很多旅游商品企业发展不起来。

省内目前仅有的1家旅游商品批发市场也没有自己的特色产品,大多是从省外引进。

根据对黄山、九华山游客购物的抽样调查,两山游客对合适的旅游商品均表示有购买欲望,70%以上的游客对精致的旅游纪念品、名优土特产及价格低廉的工艺品兴趣较大,尤其对具有景区特色的旅游商品感兴趣;但安徽恰恰缺乏此类商品,特别是没有自己代表性的旅游商品。

因此,造成了安徽现有的旅游商品销售困难,效益不高。

(2)做工粗糙,质量低下。

旅游商品应该具备纪念性、艺术性、实用性、收藏性等基本特征,不管是在选用材料、制作工艺,还是在实用性能、包装等方面都应有较高的质量。

但在安徽省旅游纪念品市场上,游客所看到的往往是诸多做工粗糙、造型不雅、没有吸引力的产品。

如在各大风景区均可买到的按摩锤,就其外观而言毫无艺术美感,而且容易断裂,做工粗糙,质量低下,不能达到赏心悦目,更谈不上带回去馈赠亲友。

虽然价格低廉,但也调动不起游客的购买欲望。

(3)价格不合理,市场秩序不规范。

由于从事旅游纪念品生产和销售的企业和个人太过分散,行业自律机制很难建立,因此给行业管理带来了极大难度。

市场处于一种无序竞争状态,价格高低不一,质量更是鱼龙混杂,使以次充好、以假充真、坑蒙拐骗、高价宰客等现象时有发生。

2存在问题的原因

(1)观念认识上存在误区,重视不足。

安徽省自然、人文旅游资源非常丰富,相关部门对其开发及未来效益具有强烈的期望值。

长期以来,政府部门把大量的资金投在了旅游景区规划、旅游设施等建设上,而对旅游商品认识不足,在旅游业发展过程中,对旅游商品的开发研究程度不够。

这势必造成安徽省旅游业结构中各构成要素发展不平衡,影响旅游业健康稳步发展。

如安徽省重点推出的“两山一湖”旅游产品人们耳熟能详,但却没有开发与之相匹配的旅游纪念品。

(2)管理与经营体制尚未理顺。

长期以来,由于安徽省从事旅游纪念品生产和销售的企业和个人太过分散,政府管理部门难以实际履行协调管理职能,合理有效的管理体制不能建立,导致旅游纪念品市场存在多头管理、多头经营的现象。

旅游纪念品开发缺乏中长期开发规划和产业指导,管理处于混乱和无序状态。

这些都极大地影响了景区的形象和游客的购买意愿。

(3)政府财力不足,资金投入有限。

近年来,虽然有的地方政府对旅游商品的发展比较重视,在财政方面也给予了一定支持,但没有设立旅游商品开发的专项资金。

政府对用于旅游纪念的设计研发、宣传促销、奖励的投入有限,不能满足不同层次、不同需求的新产品设计与开发。

(4)技术、人才缺乏,旅游商品开发缺少创新。

安徽省的旅游纪念品档次低,不是没有资源,而是缺乏旅游纪念品开发的专业人才,其旅游纪念品的开发设计远远跟不上旅游产业的发展。

很多旅游纪念品是从现成的工艺品中派生出来的,缺少开拓、创新的.发展思路,无论是在包装、材质,还是功效上,都缺少新、奇、特、异的意识,这对追求变化的游客来说,较难引发购买欲。

篇3：三亚散客旅游市场开发现状及对策

进入21世纪,我国旅游业得到了飞速稳定的发展,各类旅游形式也应运而生。随着旅游者消费需求的不断改变,传统的旅游形式已经不在能够满足旅游者的需求,而自助式旅游形式则逐渐的步入人们的眼帘,这使国内的散客旅游市场不断地壮大。进入二十一世纪,我国旅游业更是有了跨越式的发展,国内的旅游市场也日益成熟。与此同时,散客旅游市场占国内总旅游市场的比重越来越大,国内旅游消费者中散客所占的数量越来越多,在一些旅游发达的地区,散客在游客数量中占有绝大多数的比重,可见散客旅游市场已经逐渐成为国内旅游市场的一支生力军。

在国际旅游岛建设大背景下,三亚市近几年的旅游发展呈现稳步增长的趋势。2015年三亚市接待过夜游客1495.73万人次,比上年增长10.6%;其中,接待国内过夜游客1459.91万人次,增长11.1%;接待入境游客35.82万人次,下降7.8%;全年旅游总收入302.31亿元,与2014年相比增长12.1%,其中国内旅游收入291.85亿元,增长13.1%;旅游饭店平均开房率为64.5%,比上年提高3.1个百分点。作为中国游客向往的旅游目的地之一的三亚,其散客旅游市场的开发也是必不可少的。三亚现阶段的散客旅游市场的发展势头强劲,有着比起其他同类旅游城市更长远、更广阔的发展前景。正当三亚市对当地散客旅游市场开发的如火如荼的同时,其开发过程中出现的问题也日趋严重,如旅游市场混乱、同类旅游产品竞争激烈、基础设施薄弱和旅游信息咨询系统不完善等诸多问题。

2 三亚散客旅游市场开发现状及问题分析

2.1 市场开发现状

2015年,海南省团体客与散客比例约为2∶8,参照此比例可得出:2015年,三亚全年共接待散客982.72万人次,占总接待人数比例为80%;共接待团体客245.68万人次,占总接待人数比例为20%。据市旅游委统计,今年上半年三亚市旅游饭店接待过夜国内游客人天次的增幅大为提高;旅游总收入增幅高于游客接待量增幅1个百分点左右。数据显示,国内游市场人均停留时间延长,度假游客增多,消费水平提高,休闲度假旅游市场份额明显提高。

随着《旅游法》颁布实施及“国八条”发布,散客成为上半年出游三亚的主力军,散客与团队比例进一步扩大,约为6.5∶3.5。以春节黄金周抽样调查为例,家庭游占64%,并多选择自驾车出行。自驾车游客主要来自陕、黑、吉、辽、粤、贵、桂、川、渝等省区市,“海南人游三亚”在第一季度也十分抢眼,许多本岛居民纷纷和家人一起来三亚享受碧海蓝天。其次旅游滨海娱乐、海鲜美食和雨林是游客自主消费主要内容。三亚散客旅游市场不断蓬勃发展,已经成为旅游市场主体,未来发展和开发潜力巨大。

2.2 存在问题分析

2.2.1 散客旅游供给不足,旅游者选择少

散客旅游供给不足主要体现在以下方面:一方面,三亚市的散客旅游市场仍处于发育期,其产品形态、市场形态和结构形态均不够成熟,且三亚从事旅游商品设计开发的人很少有系统地受过旅游专业教育的,其中大多是半路出家。

另一方面,由于三亚市的旅游业发展的越来越迅速,促进城市发展的同时也出现了一些不可避免的问题:如同类旅游产品竞争激烈,导致针对散客旅游市场的旅游产品开发参差不齐;城区旅游景观的开发不足,品种相对较为单一,旅游者选择少;旅游景观缺乏,对旅游资源的挖掘还不足;现有的旅游产品并没有很好地结合,旅游产品的结构相对较为单一,缺乏深度及可参与性等。

2.2.2 基础设施落后,配套接待设施不健全

散客旅游活动的开展,非常依赖旅游目的地的市政交通服务。三亚市的基础设施条件薄弱,旺季和淡季的游客数量相差较大,这加剧了市政交通体系在旅游旺季的负担,造成旅游交通服务质量下降。在旅游旺季时,由于各个景区缺乏便利的公共交通,或是旅游目的地的城市交通发生拥挤的状况,导致交通、住宿、娱乐、景区建设等配套接待设施没有与网络进行“相符描述”的接轨,使散客难以预定到交通、住宿,使散客到三亚后对于现状产生失落感。

2.2.3 旅游市场现状混乱,政府重视度不高

我国有着一大批散客游拥护者以及潜在散客游旅游者,三亚是他们的目的地之一,但三亚市政府对散客旅游市场的重视度不高,使得三亚的散客旅游市场的现状比较混乱。主要体现在以下几个方面:首先,三亚政府对于散客游的关注和投入力度不及普通跟团旅游,而且对于自助游的优惠政策少之又少,散客游游客体会不到优惠,导致散客游的国民亲切度不够,游客因为散客游得不到政府关注而缺乏信心,阻碍了散客游的发展。其次,三亚市在旅游旺季时部分旅游经营者哄抬物价、欺客宰客,致使旅游者的权益受到威胁,如2012年的“三亚宰客事件”。最后,旅游执法机构及有关部门的日常监管力度不够,旅游投诉机制不够完善,主要表现为政府没有很好的对旅游市场进行宏观调控。

2.2.4 景区信息更新不及时,网上预订体系不完善

现如今,大多数旅游网站只是景点的介绍、旅游线路和产品的推广,有些游客重视的旅游信息在各大旅游网站都没有公布,甚至有些网站还存在错误信息,给游客的选择和出行带来很大的影响。同时,三亚市具有互动功能的网络较少,一系列配套的预定系统也不成熟,仍在开发之中。一些旅游景区也没有自己的官方网站或APP,如三亚鹿回头公园、南田温泉、亚龙湾海底世界等,这不仅给游客的选择和出行带来不小的影响,也不利于景区自身的宣传。

3 完善三亚散客旅游市场的对策

目前,三亚在接待散客时,存在服务质量不够,旅游产品结构不合理,以及旅游市场营销力度不够等问题,未来针对这些问题,三亚可以采取以下措施。

3.1 完善旅游接待服务体系,提高旅游服务质量

目前,三亚的服务接待服务和基础设施主要是围绕团体客,而专门针对散客的接待服务体系还没有构建。散客旅游过程中容易出现的问题较多,这就要求导游人员的服务能力、解决问题能力要强,能够为旅游者提供更多个性化服务。例如从政府角度,未来三亚散客构成比较将越来越高,游客主体是散客,三亚市政府应该从住宿,交通,咨询等方面构建散客服务体系。完善三亚市基础交通设施,以便于自驾游出行;建设更多的主题丰富和服务优质的住宿设施,提升住宿服务质量;建设更多的更完善的游客集散中心,为散客提高更加便捷快速及时的信息服务等接待服务。

3.2 丰富旅游产品内容,提升旅游产品品质

第一,丰富旅游产品内容。滨海娱乐、海鲜美食和雨林是三亚散客游客希望消费的主要内容。未来三亚在滨海娱乐产品质量和档次方面需要提升,丰富海鲜美食品质,合理化其价格。开发更多的以热带雨林探索拓展为主题的旅游产品和户外探险项目。三亚的旅游吸引物主要在“热带”、“海洋”、“美食”等几个方面。未来继续加强和建设体验型和度假型旅游产品,为高端的旅游者提高高端定制化的旅游产品。

第二,提升旅游产品品质。针对三亚国际游客不断下降,国内游客主要集中在珠三角经济区,长三角经济区等发达地区,未来三亚可重点以这些经济发达地区的高端客源市场为主。未来三亚可在保持观光旅游产品为主体的同时,加大对高端定制化旅游产品开发的力度。在满足大众旅游者对观光旅游产品需求的同时,逐渐为高端旅游者定制满足其个性化需求的高端旅游产品,使得三亚真正成为国际化,高端化的旅游城市和胜地。

3.3 培育旅游品牌,拓展旅游市场宣传渠道

当前国内外旅游市场竞争激烈,游客对旅游景区服务的要求越来越高。要提高旅游市场竞争力,必须提高旅游服务品质,一方面要以高标准打造旅游景区各类服务设施,另一方面要提高旅游从业人员服务水平,进而提升三亚旅游品牌价值,吸引更多游客来三亚。以高质量的接待服务和独具特色的产品服务塑造三亚旅游品牌,从而形成旅游品牌效应,吸引更多的回头客。

针对三亚国际游客不断下降,国内游客主要集中在珠三角经济区,长三角经济区等发达地区,未来三亚可重点以这些经济发达地区的高端客源市场为主。未来三亚要加大旅游宣传力度,拓展旅游市场营销渠道。游客了解三亚的主要渠道是亲友推荐、旅游网站、电视广告和旅行社推荐。在某种程度上讲,政府和旅游企业的资金来源、业务范围和市场目标基本相同,不同的是政府侧重形象宣传,企业侧重产品推广,政府注重长远目标,企业注重短期收益。因此三亚市政府和旅游企业应加大合作力度。更紧密地开展联合营销。

3.4 建立健全的散客旅游服务体系

培育健全的散客旅游服务体系包括健全的旅游管理政策规范、优化的旅游基础设施、完善的相关服务设施、高效的网络预定系统,这需要旅游管理部门及相关组织统一配合、领导。构建工作主要是通过各有关部门的齐心协力和相互配合来增强体系的协调性。

政府和旅游企业在建立散客服务体系过程中,首先,政府要成为散客有求必应的咨询窗口,热情提供各种旅游信息,推荐灵活多样的服务项目。散客出游动机复杂多样,在心理需求方面最突出的表现就是个性化,要求得到量身定制的旅游产品,且其本身就是产品设计者。其次,旅行社应努力设计多种旅游产品供游客选择,可以采取零星委托式、自选式、组合式、定制式等多种模式,由散客按其所需自由组合。最后,政府应逐步设置“散客服务中心”,及时记录散客咨询信息,追踪散客动态,做好信息反馈,给予散客高质量、多样化、个性化的服务。

参考文献

[1]邱云美.欠发达区发展散客旅游SWOT分析及对策[J].丽水学院学报,2007,(12):6-11.

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[3]刘怡琦.浅析散客旅游市场概况及对策[J].产业经济,2012,(11):269-270.

[4]崔海雷.旅行社开发散客旅游的策略研究[J].产业经济,2006,(10):46-47.

篇4：安徽省旅游商品市场的现状及开发对策

[关键词] 洛阳 体育旅游 开发 可行性 对策

一、洛阳体育旅游市场开发的可行性

1.旅游资源丰富，体育旅游资源基础厚实

体育旅游资源通常是指由各种体育因素所引发，能够吸引人们从事各种旅游活动的，或能够被利用开展各种体育活动，诱发人们前往旅游的各种自然、人文客体。洛阳，是国务院首批公布的历史文化名城和著名古都。2001年以来，先后荣膺“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“中国最佳魅力城市”等光荣称号，被中央电视台等主流媒体评为中国十大魅力城市、欧洲人最喜爱的中国十大旅游城市。现有国家4A级景区7个，3A景区10个；国家重点文物保护单位21处、省级77处；国家森林公园和自然保护区8处、省级9处。富足的旅游资源，为洛阳体育旅游的展开，奠定了厚实的基础。

2.政府重视，体育旅游开发具有政策支持

旅游业是洛阳的优势产业和支柱产业之一，洛阳市政府对旅游业的发展高度重视，其《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》和2007年的政府工作报告强调:按照打造“历史文化之都”、“休闲度假之都”和建设国际性旅游城市的总体目标，加快旅游业的深度开发，不断提升旅游产业化水平。增加小浪底、万山湖水上娱乐项目，使之成为休闲度假胜地；扩建栾川滑雪场，使其成为冬季旅游的亮点；办好伏牛山滑雪节等节会活动，以精品文化项目、大型体育赛事为载体，推进旅游与文化、体育的融合和互动，实现共同发展。

3.旅游基础扎实，社会支持系统完善

洛阳是一所旅游基础扎实，社会支持系统较为完善的国家优秀旅游城市。从交通方面看，地处陇海、焦枝两大铁路交汇处，陇海铁路横穿全市，焦枝铁路纵贯全境;207、310、311国道穿梭而过，境内有省道11条，县道78条，乡乡有公路，村村通汽车；洛阳机场位于市区西北10公里处，是国内净空条件较好的二级机场，辟有洛阳至北京、上海、广州、深圳等城市的航线，开通了通往香港和日本冈山市的包机。从餐饮角度讲，拥有不同档次的星级饭店60余家，具有洛阳水席、燕菜、烫面饺等众多传统名吃。就旅游组织而言，已成立各种旅行社90家，其中国际旅行社8家，国内旅行社82家。

4.具有开展体育旅游的场馆设施和一定的运作经验

各种体育器材设备是开展体育旅游的前提和先决条件。截止到2005年底，洛阳共建设各类体育场馆2700余个，总面积432万平方米，人均场地面积约0.70平方米。特别是投资3.7亿元，占地1500多亩的新区体育中心，包括射击馆、游泳馆、体育馆、体育场、网球馆、自行车赛场等6个大型体育场馆及其他室外训练场地，分别具有承接省级综合游泳比赛和国家单项比赛的能力。这些场馆设施为洛阳举办赛事，开发观赏性体育旅游提供了牢靠物质基础。2006年7月在新区体育馆举办的“四国女篮邀请赛”，就吸引了大量游客前来观看。

在参与性体育旅游方面，已开发出栾川滑雪场、伊河漂流、洛河漂流、小浪底、万山湖水上娱乐、伏牛山登山、楼梯山狩猎场、青要山攀岩大赛等旅游项目，而且成功的举办过多次牡丹花会、滑雪节等旅游活动。体育旅游的开发探索和活动的举办，为体育旅游的开发运作积累了宝贵的经验。

5.旅游人数不断攀升，体育旅游潜在市场巨大

(1)体育旅游市场的定性分析

随着社会和经济的发展，近几年，我国的旅游人数迅速攀升，截至到2005年，我国的旅游收入已经达到7500亿元，占全国GDP的5.8％。世界旅游组织预测，2020年世界处境的旅游人数到达16亿人次，中国将成为世界第一位的旅游目的地和第四大客源输出国，接待游客将达1.31亿人次，出国旅游1亿人次。在旅游热潮的带动之下，近年来洛阳的旅游人数亦不断增加，旅游收入不断增长（表1）。

表1 洛阳市近三年旅游人数及收入变化情况

资料来源:洛阳市2004，2005，2006国民经济和社会发展统计公报

专家学者在2002年宁波召开的“奔向21世纪的中国旅游”研讨会上，指出:科学技术和生产力的发展将促使旅游需求和旅游供给出现重大变化；旅游者对旅游的参与性与体验性更加注重，休闲产品、娱乐产品、健身产品所占比重不断增大。根据专家们的预测，可定性的判断：不断增长的旅游业，将在客观上为洛阳体育旅游的发展开辟一个巨大的潜在市场。

(2)体育旅游市场的定量预测

有人调查指出，“体育旅游在我国起步虽晚,但发展较快，目前正在以年30%至40%的速度快速发展”。路紫调查发现，目前在在我国的旅游人数中，50％左右的人都曾参加过体育活动。根据以上调查，若把洛阳体育旅游的增长速度保守估计在10％左右，结合其2006年的旅游人数，笔者认为，可以推导出洛阳未来几年旅游体育旅游人数的数学模型。即X(t)＝1401.2*(1+10%)(t-2006)，X(t)表示某年份体育旅游人数的预测值；1401.2是基数，即2006年体育旅游人数；t表示2006年之后的预测年；10％表示预测年内的增长率；以此模型，可以预测洛阳未来5年的体育旅游人数变化情况(表2)。

表2 未来5年洛阳体育旅游人口增长预测表

通过表2可见，未来几年，洛阳体育旅游需求较大，市场发展空间广阔，体育旅游具备一定的客源基数和稳靠的市场支持。

2.洛阳体育旅游开发的对策

(1)转变观念，盘清资源，合理规划

体育旅游是一种正在兴起的幼稚产业、弱势产业，其发展必然面临着所有行业起飞所共有资本注入不足、贮备人才缺乏、经营理念落后等问题。要得到快速发展，政府部门必须转变观念，高度重视。首先要正确认识体育旅游在带动体育产业结构调整，增强国民体育意识，扩充旅游业发展空间，促进旅游业发展方面的积极作用，从培育国民经济新增长点的高度，有利于体育旅游快速、全面、健康发展的角度，全面审视体育旅游的功效，赋予其独立的产业地位。其次，邀请旅游界、体育界、经济界、环保界等部门的专家，厘清全市可开展体育旅游的景区景点、山水森林，并在充分市场调研和预测的基础上，确定开发的重点项目和区域，制定出一个项目分区协调、布局合理，产品层次有序、长远适度的体育旅游发展规划。

(2)加强融合，理顺关系，合理分工

体育旅游是体育与旅游交叉融合而成的复合产业，一方面在特性上兼有体育和旅游的双重特点，另一方面在管理和操作上分属不同的部门。这样以来，由于体育、旅游资源融合程度不够，往往会造成了在体育旅游资源的开发中体育、旅游两种资源不能各尽其用，造成资源浪费，而且极易产生多头管理、职能不清，出现托诿、扯皮现象，在一定程度上会阻滞体育旅游的快速发展。因此，在体育旅游的开发过程中，应在政府的主导下，建立一个市场机制型的交流平台，加强体育与旅游的融合，明确体育部门、旅游部门各自的责权利，做到关系和谐、分工合理、职能到位、责任明确。

(3)细分市场，正确定位，多层开发

任何一项产品都不可能满足所有的消费者需求。作为旅游业多元化、个性化发展而孕育的体育旅游必须进行市场细分，才能最大限度的争得客源，获得最大的市场机会。在洛阳体育旅游的开发过程中应根据参与者的广泛性和层次性，基于不同类型的旅游者对体育旅游产品不同的需求，认真进行市场细分工，针对不同的细分市场，开发不同的体育旅游产品。针对儿童少年以主体公园、歌舞表演赛为主；针对青年人应以探险、漂流、攀岩、登山等刺激性较强的项目为主；面对中年人应以登山、垂钓、游泳、自行车等项目为主；老人则可以开发一些万人健步行、太极拳表演、秧歌大赛等健身项目。

(4)区域合作，增强引力，扩大客源

从体育旅游产品层面看,一个地区的体育旅游能否实现快速、持续发展，关键在于其产品的吸引力。洛阳周边的其他地市有着丰富的旅游资源，如郑州的少林寺、新郑的炎黄艺术文化节、登封的中岳庙会、三门峡的国际黄河旅游节，开封的相国寺、龙亭、清明上河园，安阳全国滑翔训练基地、划船训练基地红旗渠等。洛阳体育旅游业的发展，可以采用本市资源和周边资源相结合的道路，来增强旅游产品的吸引力，扩大客源。在政府的引导下采用区域联动，联姻发展，市场运作的方式进行。

(5)举办赛事，广泛宣传,培育市场

外地游客的大量涌入，本市居民的广泛参与是体育旅游发展的根本途径。而这一途径的实现有赖于体育竞赛的拉动和广泛的社会宣传及引导。对洛阳市而言，具体对策是：

①积极申办和举办省内各种赛事；积极建议省体育局申报全运会及各种国家单项比赛，洛阳可以作为一个分赛场或某个运动项目的主场；以吉利区场馆为依托，积极举办各种排球竞赛，可以像宁波市一样设立中国女排的主场；利用牡丹花会期间积极举办各种国家级的赛事，是竞赛和花会相映生辉，形成品牌。利用竞赛活动大力发展体育旅游，宣传体育旅游，特别是要把握2008年北京奥运会之机，通过赞助、宣传团、推介会等形式大力宣传洛阳旅游。

②大力发展社区体育、大众体育，利用报纸、广播、展览、网站等多种媒体宣传体育旅游，特别是要发挥好社区、乡镇体育指导员的宣传作用；同时积极培育各种体育旅游协会、体育旅游俱乐部，通过各种组织群体，引导大众参与体育运动，参加体育旅游，培育体育旅游市场。

(6)培养人才，健全制度，多元融资

体育旅游人才欠缺是我国体育旅游发展中面对的共性问题，是制约体育旅游发展的瓶颈之一。从实践操作出发，其人才需求主要有两类:既要懂体育又要懂旅游的经营管理人才；懂体育技术和安全防护的技术的服务人员；对于前者，可以通过在全市旅游系统抽选部分人员，送到开设体育旅游专业的院校，如天津体院、成都体院培训的方式解决；对于后者，可以直接通过招聘体育、医务人员解决。对于其制度的建设，主要应该建立安全救护制度、环境保护制度、体育旅游活动举办的申请申报制度、从业人员资格制度,以及鼓励投资的政策扶持制度，对于幼稚的体育旅游业而言，当前紧要的是建立投融资的多元化制度，通过政策倾斜，逐渐建立起企业、个人、社会、国家多元化发展体育旅游的格局。

参考文献:

[1]柳伯力陶宇平:体育旅游导论[M].北京：人民体育出版社，2003,18

[2]季新涛:现阶段我国体育旅游的现状及发展前景分析[J].山西师大体育学院学报，2005，20（1）:26-28

[3]路紫:体育旅游开发研究[D].硕士学位论文.河北:河北师范大学，2002

篇5：安徽省旅游商品市场的现状及开发对策

来源：中国论文下载中心[ 09-10-06 11:24:00 ]作者：孙丽坤编辑：studa20

[摘要]自助旅游是一种时尚的旅游方式，市场前景广阔。我国开发自助旅游市场已具备一定的主客观条件，但目前存在旅游信息不准确、配套设施不完善、安全保障措施不到位等问题。应加强旅游目的地信息系统和公共服务设施建设；建立安全预警制度和公共救援体系；提升旅游者个人危机处理能力；保障自助旅行者的安全利益。

[关键词]自助旅游；市场；开发；对策

自助旅游活动在我国自古有之，然而，现代意义上的自助旅游兴起与快速发展是在20世纪90年代之后。自助旅游以其对目的地和出游时间选择的避热性、旅游活动准备的充分性、旅游活动内容的高度参与性和旅游活动安排的自主性而得到大众青睐，成为现代旅游者所乐意采取的休闲度假旅游方式。据携程旅行网2005年的一次问卷调查(以20000名会员为样本，有效问卷15000份)显示：84.34％的出游人士表示会以自助游的方式出游，短途自助游比例最高近90％，自驾车占32，34％。据悉，近年欧美发达国家旅游比率分别是自助游占70％，团队游占30％。可以看出，在21世纪的国内旅游中，自助旅游被越来越多的国人所接受。但由于自助旅游在我国的发展时间不长，很多方面还存在问题和制约因素。因此，理性地分析我国自助游的发展现状，及时发现问题，对于我国自助旅游持续健康发展有着十分重要的意义。2009年，我国将全面推行“国民休闲计划”，为自助旅游的发展提供了更广阔的市场空间，这时研究自助旅游的相关问题就更有现实意义。

一、我国自助旅游的发展现状及前景

(一)自助旅游市场前景广阔

自助旅游是一种时尚的旅游方式，它以“张扬个性、亲近自然、放松身心”为目标，完全自主选择和安排旅游活动，是没有全程导游陪同的一种旅游方式。据调查，北京94％的家庭不愿受旅行团的约束，准备自助旅游，在上海白领们在回答“下次你将选择哪种出游方式”问题时，约有70％的人希望“自助旅游”。当然“准备或希望自助旅游”不能表明目前自助旅游占多大市场分额，但说明了自助旅游快速发展的趋势。另外，从各个“旅游黄金周”的盘点评述中也可发现，自助旅游者的队伍在不断壮大。尤其是在生态旅游家喻户晓后，人们选择自助旅游方式的愿望更加强烈。

(二)自驾车和背包旅游成为主要形式自驾车旅游。自驾车旅游源于上个世纪的欧美发达国家，早在1980年美国自驾车旅游就已占到了各城市间旅游的84％之多，且逐渐发展出专用的房车形式(Reereation

Vehi-cle)。从近距离的周末驾车游(sunday-drive)到中长距离的驾车旅行(Drive Travel)，自驾车旅游逐渐成为中产阶级的一种主流自助旅游模式。进入21世纪后，我国私家车的拥有量以前所未有的速度大幅度增加，中华人民共和国2008年国民经济和社会发展统计公报数据显示，2008年年末全国民用轿车保有量2438万辆，增长24.5％，其中私人轿车1947万辆，增

长28.0％。另据盖洛普公司2004年中国消费调查数据中显示，城市家庭拥有的私家车总数占当年总量的85％，估计目前我国城市私家车总数达1600多万辆。私家车的增长让自驾车旅游成为当今自助游客首选的旅游方式。有资料显示，我国从2004年春节开始，自驾车游客的比例已占整个散客市场的3成以上，而且这一数字正逐年提高。其中深圳、广州、上海等城市市民出游选择自驾游的比例高达60％。开着自己的车游历天下，已成为中国人的现实。2 背包旅游。背包旅游作为自助旅游的一种形式，在国内也逐渐得到人们的喜爱，尤其是一些青年人的喜欢。背包旅游因为价格便宜、自由度大、环保、新颖、刺激，与参加常规团队旅行相比，更能接触到真正的自然与人文景观，彻底摆脱城市商业气息，有些旅游项目还能从中测试自己的野外生存能力而成为时尚。雅鲁藏布江大峡谷徒步旅游开展以来，吸引了大量的背包旅游者前往。“读万卷书行万里路”，徒步旅行不仅可以培养自立精神，丰富人生体验，而且可以增长知识，增加阅历，是居民寓教于乐的好形式。

据奥索卡、雪鸟等户外探险旅游用品专卖店经理介绍，目前购买该店装备的顾客逐渐增多，其中有年轻人、中年人，有高端游客也有部分普通游客。可以看出，背包旅游在我国已经有了一定的发展势头。

(三)自助旅游发展的主客观条件充分旅游者自我价值实现需求的升温。马斯洛认为人的需求分为生理、安全、社交、尊重、自我实现五个层次的需求，其中自我实现需求是高层次需求。旅游者的自我价值实现就是通过旅游活动，提高自身的知识和能力，打破束缚，获得最大满足感。进入21世纪以后，旅游者在个性化、探险化、求知化三方面的需求不断升温，这些需求通过自助旅游可得到最好实现。首先，自助旅游可根据旅游者个人喜好组合旅游产品，突出旅游者的个性需求，从旅游市场营销学的观点看，是为旅游者量身订做的旅游方式；其次，旅游者的好奇心和征服欲，趋冷避热和挑战极限的心里，激发了旅游者探险化的旅游需求；第三，旅游者希望在旅游活动中获取最大的信息量，而这一信息的来源依靠自己深度体验，就必须参与自助旅游。2 市场环境与技术支撑条件的改善。自助旅游在欧美地区发展较早，已经成为最方便、最流行的旅游方式。近年来，国际间的旅游合作健康发展，欧美等经济发达地区的旅游者纷纷涌向自然和文化资源丰富的发展中国家以及不发达国家和地区，非洲、亚洲、南美地区成为热点旅游目的地，我国也成为欧美自助旅游者的首选地。自助旅游国际国内市场前景看好。此外，电子技术与网络技术的应用和推广，加速了自助旅游的发展进程。如旅游电子商务的运行，增加了旅游信息的收集和发布渠道；GPS系统的应用提高了旅游地的安全指数。自助旅游者利用互联网可以自由组团和选择参加者，自由选择路线，通过网络旅游服务公司，可以“自助”地预订旅游路线，选择交通方式，预订酒店和导游，顺利完成行程。

二、我国自助旅游发展中存在的主要问题缺乏准确实用的旅游信息。电子技术与网络的发展使得旅游信息增多，确实方便了旅游者，但离自助旅游者需要还有差距。现各旅游网站上信息大多是景点的介绍、旅游线路和产品推广、票务预订以及一些自助游记，对自助旅游者所关心的旅游目的地的气象、路况、治安、交通网络，人文习俗等信息介绍较少，甚至有的还不够准确，节假日客流信息更新较慢，许多新的旅游项目不能及时宣传与推广，旅游目的地的住宿(特别是青年旅馆和家庭客栈的情况)、旅游景点之间的交通以及价格情况常常与实际有误差。有些网站虽开通了酒店预订、机票预订、旅游线路预订、网上拼团等多项服务，但必须“在线预定、离线确认、离

线付款”，给自助旅游者们造成不便。自驾车旅游的配套设施跟不上。尽管我国高速公路的通车里程已跃居世界第二位，而且还在不断地建设中，但对于960万平方公里的国土面积来说，仍然只能保证主要城市之间的交通便捷。大量的经济欠发达地区(往往是自助旅游者向往之地)的交通相对不便，很多旅游景区(点)的可进入性仍然比较差，配套设施不够完善。各个景点的停车场车位紧张，仅能满足旅游团队停车，自驾车辆常常只能停在景区入口的道路两旁，碰到旅游旺季加剧了交通拥堵。此外，交通路况、路标指示、加油站布局指示、汽车旅馆、汽车维修站点等信息和紧急救援服务等方面都还不够完善。自助旅游存在诸多安全问题。安全是旅游活动顺利完成的保障，也是目前自助旅游面临的一大问题。由于缺乏旅行社的引导和服务，自驾车游的旅游者往往因为不熟悉景区路况或疲劳驾驶等导致交通安全事故；而背包自助游客又常常会因为迷路或进行危险性高的旅游活动造成身体伤害，有时也会因为个别偏远景区或人迹罕见景点的治安状况较差出现安全事故。

三、我国自助旅游的开发对策

(一)全面建设旅游目的地信息系统开发详尽准确的无人导游系统。自助旅游没有导游，旅游活动中所有事情都要旅游者自己完成是不现实的，无人导游系统必不可少。无人导游系统主要包括三个方面：自助旅游手册、地面标示物和景区游客咨询中心。这三方面的建立可以帮助自助旅游者更方便、舒适、安全的游览景区，同时可以为自助旅游者在食、住、行、游、购、娱诸多方面提供帮助。自助游手册内容应全面详尽、图文并茂、通俗易懂，并便于携带；地面标示物的标示内容应该准确、清晰，适用于不同国籍、不同类型的游客；游客信息咨询中心应该配备一定数量的服务意识和业务素质高的工作人员，为游客提供全面的服务，地点最好设在景区的醒目之处。近年来，国内一些景区设置了人——机交流的多媒体景区信息咨询系统，使旅游者在没有导游讲解的情况下也能顺利完成旅游活动。加快旅游信息网络建设。加快全国联网的旅游信息网络建设，整合和组织网络信息资源，为国内外游客提供权威的旅游信息(包括旅游线路、交通图、路况、气象等综合信息的互动在线咨询)以及旅游服务设施和交通票务预订等业务；利用计算机和网络技术，开发以帮助旅游者自己制定旅游计划为目的的旅游专家咨询系统„，使旅游者和其他需要者能够依此制定科学合理的旅游线路和旅游日程安排，以较少的时间和经济支出获得较大的旅游收益。

(二)完善各项公共服务设施完善交通通讯网络设施。交通、通讯、网络设施是旅游活动的媒介。政府和景区管理部门要进一步完善旅游客源地到旅游目的地的交通网络布局，尤其是目的地内部交通，配备一定数量的交通工具。同时，加强景区内的通讯网络设施建设，对于投资建设单位和个人给予资金、税收等方面的优惠政策，吸引社会投资。相应的配备餐饮和住宿设施。我国自助旅游的游客中，消费能力各异，旅游目的地在住宿设施的配备上应多样化、方便化。比如，开设汽车旅馆、青年旅馆、路边旅馆、家庭旅馆等等。同时，加强管理和服务，针对自驾车游客，可参考发达国家(如美国、法国等)的经验，以规划建设汽车旅馆为突破口，带动相关服务设施如加油站、汽车维修点、通讯、餐饮等设施的建设，还可采用协会制管理，统一标准，定期进行检查。对于“背包族”自助旅游者，可在景区内划出一块环境较好的空地，供旅游者休息、野炊、露宿之用。通过建立综合服务站，向游客提供相应的服务，如出售饮用水源，出租或出售帐篷、睡袋、烧烤炉等用具，备有简单的生食，派专人负责露营区的安全等。除此之外，还需考虑到生活垃圾的处理和环保问题。

(三)建立安全预警制度和公共救援体系

自助旅游者很容易造成生命财产的损失，为了确保自助旅行的顺利进行，国家旅游行政管理部门、各地政府及景区应该全面建立旅游预警制度，及时预报景区的天气、交通、卫生、治安、习俗、疫情、医疗救助服务等游客应该注意的安全问题。此外，建立完善的公共救援体系。目前，国内公共救援体系基本还是空白，发生意外事故后，遇险者一般都是向110、120、112等公安、医院、交通等相关部门寻求帮助，这些部门承担了主要的救援任务。但针对沙漠、雪山、大海等户外遇险的情况来讲，他们并不是专业的、常设的救援机构，因此，容易出现救援不及时等情况。而在一些旅游发达国家，这个体系是由旅游行业协会、保险公司和志愿者共同建立和承担的，设施完善，经费充足。我国也可以学习这些做法，结合自身实际建立相应的机构。

(四)提升旅游者个人危机处理能力

旅游活动过程中接触危机最近的往往是旅游者自身，居民在日常生活中就要自觉培养危机处理和应急自救的能力，遇事沉着冷静，临危不惧。首先，在旅游出发之前熟悉旅游目的地自然灾害发生的危险信号，自救的技巧，熟记相关部门的求救电话，掌握紧急处理伤口的方法，随身携带简单实用的救援物品(如绳子、哨子、电筒等)；其次，加强运动锻炼，保证良好的身体素质和体能，在旅游途中量力而行；第三，培养团队意识，自助旅游多数是结伴而行，组织者要详细了解自己团队中每个人的情况，制订详细的行程安排及出现意外时的应急方案。参加者要提倡团队精神，坚决反对个人的冒险行为。此外，在装备和技能方面要认真学习和掌握，不能光图好玩而忽视安全防范。

篇6：安徽省旅游商品市场的现状及开发对策

张家界民族文化旅游的开发现状及对策研究

张家界的民族文化旅游主要是一种民俗旅游,以开发有关少数民族风情的`旅游产品为主,让旅游者在旅游的过程中体验民族风情,了解民族文化,促进民族间的了解和融合.大力发展张家界的旅游业,必须结合本地实际,开发民族文化旅游产品,增添文化旅游含量,提高旅游业的文化品位,以满足旅游者的需求,突破目前张家界旅游文化消费太少这一制约旅游经济进一步发展的“瓶颈”,从而促进张家界旅游业的可持续发展.

作 者：徐华锋 杨文华 作者单位：湖南湘潭大学刊 名：内蒙古农业大学学报(社会科学版)英文刊名：JOURNAL OF INNER MONGOLIA AGRICULTURAL UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE EDITION)年，卷(期)：20046(2)分类号：F590.3关键词：张家界 民族文化旅游 旅游产品

篇7：安徽省旅游商品市场的现状及开发对策

【摘 要】 当今社会随着人们的休息时间的增加，一种生态农业旅游的形式为都市人提供清幽的绿色休憩环境的旅游新的休闲方式，这种成本低廉老少皆宜的休闲方式具有重大创新意义，并广泛为人们，尤其是都市人所倡导，但相继也带来了一些新的问题，合理开发利用好生态农业资源是关键。本文在分析辽阳市生态农业旅游的有利条件和存在问题的基础上，提出了辽阳市生态农业旅游开发的对策和建议。

【关键词】 生态农业 旅游现状 开发对策

城镇居民面对生态环境的日益恶化，纷纷开始向往“回归大自然”的休闲、恬静生活。每逢周末和假期，都不约而同地去寻找绿色空间和清新的娱乐场所，以领略、感受、体验田园和乡村的朴实生活，从而获得紧张工作之后的恬静和放松。另一方面，一些居民也渐渐厌倦了浏览名山大川后的旅途劳累，且常有“看景不如听景”的遗憾，于是就自然而然地瞄上了距离比较近的城郊或农村的生态农业旅游。生态农业旅游分为乡村农家体验旅游也是常说的“农家乐”；集播种、田间管理和采栽于一体的生态农家体验旅游；还有结合地方特色与生态农业于一体的旅游。而这些旅游目的地也非常乐意接纳游人，既可销售当地特产，有些地方还可获得一笔非常可观的门票收入，且可以借游人之口做活广告，传播既快又易为人接受，比在广播、电视上做广告更经济实惠。这样，农业、园林绿化与生态旅游很自然地结合了起来，形成了一类独具特色的生态农业旅游。这样的生态农业旅游开发项目在各地如雨后春笋呈现出上涨态势，成为一方经济的增长点。辽阳市也呈现出了这样的地区，尤其是独天得后优势的弓长岭区更是打出了绿化生态农业旅游区的口号，吸引着大量的周边老百姓的光顾。生态农业旅游的重要意义

1.1 生态农业旅游迎合了城市人“回归自然”的心理需求，也加快了农村城市化进程

生态农业旅游是农业结构调整和社会经济生活发展的需要。农业结构调整、农业集约化生产和社会经济生活发展对农业的可持续发展起到了积极的推进作用。传统农业的一家一户分散、高耗、低效且不合理的种植结构和生产形式已渐渐不适合现代农业的要求，农民迫切希望有一种快速、低耗、高效的现代农业生产形式出现，农民也迫切需要在资金、信息、科技方面得到支持与引导。生态农业旅游的出现，不仅为农业结构调整提供了示范，而且也吸引了城市居民到此一游。城市居民到农村乡间旅游观光，会带去大量的科技思想、市场信息和文明生活方式，既可促进农民素质提高，也可加快农村城市化进程。生态农业旅游中的高效农业也能吸引城镇居民到此投资，从而加快农业产业化进程。此外，这还能促进农业由第一产业向第三产业转化，培育新的经济增长点，提高经济效益和社会效益。

1.2 生态农业旅游是旅游业发展创新的新形式

生态农业旅游是旅游事业朝向生态旅游发展的产物，是旅游业发展创新的一种新形式。它开辟了新的旅游景点，满足了人们对旅游的新追求。长期居住在现代化高密度、高层建筑区，整天为污染的城市空气和呆板且无情趣的城市景观所困扰的现代市民，为了缓解紧张工作带来的精神压力和抑郁，提高身体素质和生活质量，多选择外出旅游放松一下自己。但各大主要景点一则是距城市较远，多为高地，不方便带老人或孩子；二则是人员暴满，影响清静放松的情趣；三则是门票也相对较高，使人望而却步。因此，他们（尤其是老人和孩子）多转向选择能亲近和感受的田园风景区。

1.3 生态农业旅游也是生态园林绿化发展的方向

生态农业旅游也是21世纪生态园林绿化发展的方向，是一种新的园林形式。现代园林的发展方向是将园林和生态有机结合起来，即向生态园林方向发展。园林已开始从城市向城郊和乡村漫延，与农业紧密相结合，逐渐形成园林化的农业，农业化的园林。人们生活在园林化的环境中，耕作在农业化的园林中。这对改善生存和生态环境，保护我们赖以生存的地球具有重大的现实意义和深远的历史意义。

1.4 生态农业旅游也是人文资源和历史资源的一种结合是好的开发前景

生态农业旅游也可把农业生产、农产品销售、旅游、休闲娱乐和园林结合起来形成农业公园。这类公园在休闲、旅游、度假、食宿、购物（农产品）、会议、娱乐设施等方面比较完善，注重了人文资源和历史资源的开发，是一种综合性的生态农业旅游方式，当前将红色旅游同生态农业旅游的有机结合更是好的的开发前景。

1.5 生态农业旅游也是农业科普教育的方式，是一种集寓教于乐于一体的方式

生态农业旅游中顾农业生产、农业科普教育，又兼顾园林和旅游的教育农园是当今新出现的旅游方式。其园内的植物类别、先进性、代表性及形态特征和造型特点等不仅能给游园者以科技、科普知识教育，而且能展示科学技术就是生产力的实景；既能获得一定的经济效益，又能陶冶人们的性情，丰富人们的业余文化生活。从而达到娱乐身心的目的，尤其是深受孩子家长的欢迎。辽阳市生态农业旅游现状

（1）旅游资源丰富。以弓长岭雷锋纪念馆为代表的爱国主义教育红色旅游，以广佑寺、金刚山龙峰寺、金代白塔、汉代古墓壁画为代表的古文化旅游，以温泉为主打新产品的新型休闲旅游形成多姿多彩的旅游产品，它们与生态农业游融为一体，相映成趣，为生态农业旅游打下了良好的基础。

（2）水资源丰富。不仅有地表水的两座水库，还有地下的冷热两大泉水，特别是热泉在亚洲数第二，水量和水温均属一流。现在温泉旅游与生态农业游的有机结合，使旅游产业形成了一条龙状况，在温泉周边的生态农业旅游结束后，到温泉里泡一泡已成为了一个时尚的旅游方式。

（3）林果资源丰富。辽阳市果品是近十年来逐步形成的辽南重要产区，不仅有原有的山楂、香水梨、苹果等已被人们熟知的品种，而且有现在的黄果梨、苹果梨、油桃、樱桃等新品种。这些果品深受各方面人士赞许，这也是生态农业旅游中采栽游中的重要产品，一些有机蔬菜也成为了采栽对象，这也是人们乐此不疲对生态农业旅游的兴趣所在。现在果品的深加工现在也是生态农业旅游的产品及重要收入来源。

（4）水产品丰富。辽阳市境内的汤河水库不仅是鞍山和辽阳两市的饮用水源地，而且在库内有着肉味鲜美的多种淡水鱼，这些也成为生态农业旅游的另一特色，用农村方法制作的鱼宴已成为辽阳地区的美食主打产品，据不完全统计每年水库的养鱼一项收入就已达到数千万元。

（5）生态农业旅游初具规模。近年来，辽阳市生态农业旅游方兴未艾，全年稳定的客流量就代表着此项旅游模式已占到了旅游的主要收入。春季有着农村特有的山野菜的采挖，夏季有各种新鲜蔬菜水果的采摘，秋季更是收获的季节大量的游客带着自己摘的果实脸上露出了喜悦的表情，冬季在具有国际标准雪道的滑雪场游玩更是另有乐趣，在露天的滑雪上洗着温泉更是特色之一的。现在辽阳市的弓长岭区也从原来的矿产资源转型到了以生态农业旅游为主的旅游新兴产业。辽阳市生态农业旅游存在的问题

（1）生态农业旅游整体水平有待提高。辽阳市的生态农业旅游虽已具备了一定的规模和资源优势，但是区域布局需进一步优化，旅游产品质量总体不高，缺少精品和名牌，果品采摘安全标准低，采后商品化处理手段落后，包装水平低。吃、住、行、游、购、娱等旅游综合要素需不断完善。

（2）生态农业旅游在发展阶段与环境保护还有一定的矛盾，例如在饮用水源地旁边建设的农家乐就没有安装污水处理设施，导致污水直接进入到了水源地现在已得到了各方面的注意，集中处理这些污水、垃圾等环境问题是应值得引起重视的。

（3）生态农业旅游市场体系建设不完善。生态农业旅游基地缺少实力强、辐射面广、联结果农与市场的龙头企业，生态农业旅游缺乏相应设施和服务；信息体系建设滞后；中介组织发展缓慢、规模小、作用弱；缺少容量大、辐射面广、在全国有影响的大市场。

（4）生态农业旅游科技含量低。辽阳市开展的生态农业旅游产品大多是当地特色，传统产业较多，果品等旅游资源科技含量低，加工业滞后，缺少高附加值的精、深加工旅游产品。辽阳市生态农业旅游开发对策

4.1 合理规划，优化布局

制定全市生态农业旅游规划，通过壮大特色基地、扶持发展龙头企业、培育专业市场、创建农业高科技园区、建立健全各类服务组织，形成较为发达的产业群体，培植可持续发展生态旅游业。建设以水果蔬菜旅游为主题的生态农业园，利用成熟果园，通过观果、品果、摘果、买果等系列活动吸引游客。通过生态农业旅游与当地特色相结合，就像生态农业旅游与温泉相结合来吸引游客。

4.2 保持生态农业旅游的生态环境，吸引大众走上生态之旅

生态农业基地大多地处城乡结合部，兼具城乡特点和优势，山清水秀，空气清新。既有朴实美丽的自然景观，又有高科技农业生产的生态景观。如何营造与保护好生态环境是这类项目成功的根本，因此，为确保这类项目的环境质量，旅游开发时必须注意以下问题：杜绝开发性生态环境与景观的破坏。生态农业观光园区的建设应着力保持其“农”味、“土”味、“野”味，杜绝开发性生态环境与景观的破坏现象发生。严格控制生态农业周边地带工业化、城市化对生态农业的不利影响，以保持生态农业旅游保持在青山绿水，空气清新的乡野氛围。可通过政府干预和城镇规划实施这一控制。

4.3 加强管理与营销，促进生态农业旅游的发展

篇8：延安旅游商品开发的现状及对策

旅游购物的销售收入在旅游总收入中所占的比重大小是衡量一个国家或地区旅游业经济结构是否完善的重要标准[1]。合理发挥旅游商品的优势，不仅可以提高旅游业综合收入、平衡旅游业内部结构，而且能够带动相关产业的发展，提升旅游地整体形象。随着延安旅游业的不断发展，旅游者的购物需求将会不断增强，要实现延安旅游业的可持续发展，旅游商品的开发是不可忽视的。

1 延安旅游商品开发的现状

延安旅游商品市场随着旅游业的快速发展，已经形成了一定的产业规模。一是生产企业从无到有，产生了诸如忆思园等依托本地土特产品进行生产的企业。二是企业规模有所壮大，生产能力上有了进一步提高。三是旅游商品的种类较以前丰富，利用延安各种优势资源进行产品开发，同时对民间手工艺品进行了深度开发，如剪纸、农民画等。四是已经初步形成了一些较有知名度的企业和产品，比如甘泉八千里豆腐干、糜子黄酒等。但总体来看，延安旅游购物消费比重偏低，旅游消费结构存在着不合理性，住宿、门票、餐饮、交通等基本旅游消费所占比重过大，其中，门票收入接近50%，购物仅占总消费的16.5%[2]。与全国相比，中高端人群在延安旅游市场占较大比重，以公务员、企业管理人员、文教技术人员为主，但旅游花费普遍偏低，主要集中于门票、住宿、交通、餐饮等方面，表现出明显的消费低端化特征。

2 延安旅游商品开发存在的问题

2.1 旅游商品经济发展不充分

延安经济是以能源开发为主体，石油、煤炭、卷烟、电力四大骨干产业发挥着支撑经济全局的作用，农产品加工业，果品、草畜产品、蔬菜、中药材加工业的发展还处于发展不充分的境地[3]，而这些行业、部门恰恰是旅游商品生产的基础行业，因此，旅游商品的研发、生产也就缺乏支撑力。此外，第三产业的发展滞后也严重制约了延安旅游商品的发展。

2.2 旅游商品生产企业研发生产能力薄弱

2.2.1 企业资金不足

由于缺乏资金，整个生产、研发、营销等发展滞后，大多数生产旅游商品的企业无力扩大生产规模，还处于“小、散、乱”的状态，很多只能维持现有的生产水平，从而制约了旅游商品的发展。如延安荟萃工艺美术厂资产总额仅22.75万元，延安活性炭股份实业公司资产总额为30.4万。

2.2.2 缺乏专业人才

专业人才是企业生存和发展的基石。在没有专业人才的情况下，企业就难以生产出适销对路的商品。目前，延安从事旅游商品生产制作的人员普遍文化素质不高，致使企业缺乏创新能力。

2.2.3 产品的市场定位未能从旅游的角度去考虑

企业对于农副产品、轻工业产品的开发主要面向的消费群体是本地居民，或者是部分产品外销，专门针对旅游者市场的产品很少，即使有也只是其附加的产品。

2.3 销售网点不完善，营销手段落后

延安目前尚未建立一家大型的销售工艺品、纪念品、土特产品的专业性购物商场或者购物一条街，旅游购物网点少，面积也小，没有形成一定的销售网络。旅游者在购物问题上不仅感到很不方便，而且对目前由导游带领，集中到指定的某一商店购物的方式也很不满意。另一方面，销售环境不佳，易影响旅游者购物情绪。同时，销售员业务技能不高，销售人员对商品的性能、特点等专业的产品知识掌握不全面。

2.4 市场不规范，企业之间的低水平竞争

旅游商品市场管理滞后，导致旅游商品市场上出现了一些不法行为，使游客很难买到货真价实、价廉物美的旅游商品。这不仅损害了游客利益，而且严重影响了地方旅游的整体形象。同时，很多企业为了追求短期的市场利益，不愿意在旅游商品的开发创新上下功夫，通过抄袭、仿制来谋求市场利润，造成相互抄袭、仿造的恶性循环。

3 旅游商品开发的策略

3.1 依托当地优势资源，突出地方特色

延安应从“红色革命圣地、黄土高原风情文化、绿色生态森林公园”三大资源优势入手，开发具有地方特色的旅游商品。

3.1.1“红色”旅游商品

延安独特的革命历史为旅游者提供了很多可看、可学、可想的旅游素材，可以使旅游者在欣赏过程中体会崇高理想和忠贞信仰、洗涤浮躁心态、培植革命思想、汲取人生动力。有很大一部分旅游者就是为了来体验红色圣地所蕴涵的特殊历史情感，同时希望自己这种经历有一个实物的载体来承载，所以，迫切需要开发出适合游客各种心理需求的红色旅游商品。

3.1.2“黄色”旅游商品

(1)黄土风情文化旅游商品。延安黄土风情文化，充满了简练、古朴、浑厚、朴实和浓郁的黄土气息。表现为书画描绘、鼓、舞、信天游、手工艺、风味食品等多种形式，其中一些已成为延安旅游亮点，剪纸还被誉为“活化石”、“地上文物”。这些具有独特的地域特色的艺术形式，对外来的旅游者有很大的吸引力，因此，在此基础之上，可以开发出前景广阔的“黄色”系列旅游商品。

(2)黄帝文化旅游商品。认祖归宗是中国人永恒的共同情结，自上个世纪九十年代以来，全球华人开始了有规模的“重返黄帝陵”寻根祭祖的活动，追寻黄帝生活的痕迹、感受远古时期先民的生活、了解原始社会发展的脉络和黄帝时代创造的丰富的文化。对于延安而言，开发符合旅游者心理需求的有关黄帝文化的旅游商品，可以满足旅游者这种文化和精神的追求。

3.1.3“绿色”旅游商品资源

延安拥有森林面积2770万亩，形成良好的生态环境。广阔的林区出产了各种野生动物和名目繁多的林特产品，都可以作为开发绿色旅游商品的资源。

与此同时，生产厂商、设计单位应在旅游商品的开发过程中，邀请旅游、历史、文化等相关学科的专家或专业旅游规划设计单位参与其中，全程参与旅游商品的市场调研、概念开发、市场开发和正式上市，使旅游商品充分体现延安特色。

3.2 加大旅游商品深度开发的力度

第一，扩大产业链条。要加大原材料的生产、初级加工、深度加工、包装、运输、销售等环节的关联度和协调性，优化产业结构，使最初的原料生产者到最终的商品销售者都得到更大的收益。第二，挖掘资源的文化内涵，充分体现延安浓郁的文化底蕴，提高旅游商品的文化含量。实践证明，文化特征越鲜明、文化品格越高的旅游商品，其价值越高，也越受欢迎[4]，第三，加大产品的深度开发。开发“两黄两圣”四大系列旅游商品，根据市场需求开发具有市场潜力的革命历史纪念品和工艺品，逐步使延安成为中国“红色旅游纪念品”、“黄帝旅游纪念品”的研发和生产基地。

3.3 完善营销机制，提升营销能力

对许多人来说，旅游的乐趣很大的一部分在于购物[4]。为了促进旅游商品业的发展，应在充分考虑旅游者实际需求的基础上，增加旅游商品销售渠道，建设一批高标准的旅游购物中心、旅游商品购物街或旅游纪念品商场，为游客提供完善的高品质购物场所，同时，改善购物环境，注意商品的陈列艺术，店面整洁、明码标价、分类排放、指引标志明确。提升购物环境的层次增加旅游者审美情趣，增强旅游者对旅游商品信任度，以满足旅游者越来越高的购物需求。可以邀请各类艺人作现场示范表演，既丰富了旅游内容，又可以提高游客的兴趣和购买欲望，还可以利用观光购物相结合的方式使游客在延安有的看、有的买。

3.4 加大产品的宣传推广

只有好的商品还不足以达到开拓市场、增大经济效益的目的，同时必须做好旅游商品的宣传推广。要充分利用各种媒体资源对旅游商品进行宣传推广，提高产品知名度和游客认知度，同时也可以培养潜在的消费群体。具体手段，可利用名人效应、企业自身的产品推广促销活动、政府的服务功能，以及利用大型的节庆活动、表演以及重大事件来宣传品牌。

摘要：近年来,延安旅游商品供给与需求之间的矛盾日益突出,这种情形,既不利于旅游商品市场的发展,也不利于延安整个旅游产业的协调持续发展。本文结合实际分析了延安旅游商品发展状况,并对延安旅游商品业的发展提出了一些相应的对策与建议。

关键词：旅游商品,现状,发展,对策

参考文献

[1]赵黎明,辛长爽.旅游商品开发探讨[J].北京第二外国语学院学报,2001,(3):36-39.

[2]延安市旅游发展总体规划(2006-2020)[R].2005-11.

[3]王侠“.三化”并举推动延安经济跨越式发展[N].人民日报第十六版经济专版,2003-09-25.

[4]陈文君.节庆旅游与文化旅游商品开发[J].广州大学学报(社会科学版),2002,(4):51-53.

篇9：安徽省旅游商品市场的现状及开发对策

摘 要：目前，中国旅游业蓬勃发展，越来越多的外国人来华旅游。武汉作为省会城市，在经济，交通，服务等方面有着雄厚的实力。如何开发国外旅游客源市场已成为武汉市发展旅游业的一个不容忽视的问题。本文对外国旅游客源市场的现状进行了分析并提出了相应对策。

关键词：外国人；武汉市；旅游

1 现状的分析

1.1 来中国和武汉旅游的人数日益增多

目前中国旅游业发展形势很好，国内旅游市场红火，入境旅游市场增幅加大。武汉作为湖北省省会，是全国七大中心城市之一，是全国建城最早的特大城市，所以发展旅游业得天独厚。

《2011年中国旅游趋势观察研究预测报告》数据显示：自2010年我国增大对旅游产业供给方面的投入，使得投资规模大幅增长。同时各地区旅游投资也出现生机勃勃的繁荣景象，为旅游业的发展注入了新的活力。据武汉市旅游政务局统计，自2008年以来，武汉市旅游“进”大于“出”，旅游势头越来越好[1]。自2010年起，来武汉旅游的外国游客越来越多，旅游业在地区生产总值中所占比例越来越重[2]（见表一）。

1.2 外国旅游客源市场是武汉亟待开发的市场

全球金融危机和经济危机之后，2009年旅游前景并不好，欧洲和美洲将是受影响最为严重的地区，所以中国接待外国游客人数有所下降。而在2010年上海举办的为期半年的上海世博会，把国内旅游推向新的高潮，入境旅游市场将扭转局面[3] 。武汉抓住了机遇，大力弘扬武汉旅游特色，使得武汉接待外国游客的人数日益增多。虽然来武汉旅游人数呈增长趋势，可来武汉旅游的外国游客占来武汉旅游的所有游客中比重降低，自2009年后一直不足1%（见表二），所以开发国外客源市场势在必行。

1.3 来华旅游的客源国主要是使用英语的国家

分析中国入境游客语言使用情况不难得出，来华旅游的客源国主要是使用英语的国家（见表三）。在2014年，来中国旅游的外国游客，使用英语的人数达到600万人。为适应目前市场的需求，就要培养高素质高水平的英语导游。

2 武汉开辟国外旅游客源市场的有利条件与制约因素

2.1 武汉开辟国外旅游客源市场的有利条件

2.1.1 武汉市有丰富的自然旅游资源

武汉市有得天独厚的自然资源，市内100多处湖泊星罗棋布数十座山峰蜿蜒其间，素有“九省通衢”之称和“江城”的美名。全市共有水域面积2205.06平方公里，占全市总面积的25.79%，居全国大城市之首。两江交汇、八川聚集、湖泊密布、山岳纵横、平原广布，武汉市地理环境优美。

2.1.2 武汉市有独特的人文资源

武汉历史久远，文化沉淀深厚，人文名胜古迹众多，东湖秀色，珞珈青峦，琴台遗韵，红楼倩影，不胜枚举。登黄鹤楼远眺，江城景色一览无遗。作为华中经济中心，长江中游和南北交通的枢纽，重要的工业城市和商家会聚之地，武汉既有深厚的传统文化的积累，又闪耀着现代都市文化的神韵。

2.1.3 武汉市在外国有一定的知名度

近年来，武汉市在体育方面加强了与国外的交流与合作，成效显著。

为贯彻实施国务院《全民健身计划（2011-2015 年）》，促进全民健身活动广泛开展，提高武汉城市国际大都市形象，促进中外体育文化交流。由武汉市体育局、武汉市足球协会等协办“‘全国足球重点城市—2014 武汉城市首届外国人足球联赛”，吸引了来自于南美巴西、非洲、中东地区、欧洲十多个国家的球员参赛。

武汉作为自然、人文资源条件优越的城市，也因其文化交流吸引着大批的外国游客。

2.2 武汉市开拓外国旅游客源市场的不利条件

2.2.1 空间距离较远，受交通、历史和地缘文化等的影响，外国游华的区域，多选择我国北方地区和主要口岸城市，位于中部地区的武汉，在这方面存在着较为明显的区位劣势。

2.2.2 武汉市旅游形象在国外不鲜明。一个地区的旅游形象是否鲜明，直接关系到这个地区吸引到的旅游者数量。长期以来，武汉市主要集中于精神文明建设和物质文明的建设，忽视了对国外出境旅游客源国的宣传工作，所以国际旅游形象并不好。

2.2.3 适合外国游客的旅游产品少，专业英语导游缺乏，高素质高水平的英语导游更是少之又少。武汉市目前已开发出的旅游产品，品种比较单一，没有建立专门经营韩国、英国、美国、日本等国家餐饮的宾馆、饭店。

2.2.4 武汉旅游发展的综合环境质量有待提高。2013年，游客对武汉的市民友好度、城市旅游安全保障等方面的评价也整体偏低，认可度均在50%以下。武汉市在卫生环境质量、社会人文环境质量方面有待提高。

虽然武汉旅游存在有诸多不利因素，若能针对出现的不利因素提出相应的方针对策，并加以实行，相信武汉旅游业也会越做越出彩。

3 武汉市开辟外国旅游客源市场的对策

3.1 增开武汉的国际航班和航线，缩短航行时间

为了吸引更多的游客来汉旅游，武汉天河国际机场已开通多条国际航线，各航空公司还将继续在汉增开新的航线和航班。另外，武汉天河机场口岸已经实行了外国人72小时过境免签政策。这意味着，外国友人到武汉旅游又有了一种新玩法：顺路到此一游。为武汉国际旅游发展带来新的机遇。

3.2 扩大武汉旅游形象的宣传

武汉拥有璀璨的传统历史文化，独特的自然风光，浓郁的荆楚文化特色，要借助现代新媒体的力量为武汉扬名。比如，制作新的武汉旅游城市形象宣传片，上传到网络，在微博，微信以及Facebook，以扩大知名度；邀请明星为武汉宣称造势；欢迎剧组来汉取景；出版发行介绍武汉风情的书籍，并制作不同语言版本；将武汉特色的小产品远销国外，等等。

3.3 针对外国游客，开发适合外国游客旅游的计划

不同地区的人，旅游观不同。西方人喜欢自助游，自己决定行程和路线，不习惯别人的安排和干涉。针对不同的旅游习惯，可以把有武汉特色的地方串联起来，作为一条旅游线路，供外国游客挑选，并指派一名导游伴游。比如，有武汉特色的民居聚集地，武汉的地方方言秀，武汉城市历史文化浓厚的街道以及武汉的特色美食探秘之路。

3.4 加强英语导游的素质培养

目前武汉的外语导游市场相当缺乏，要接待外国游客，有一名合格的英语导游是必不可少的。为了尽快提升外语导游的职业水平，可以开设专门的外语导游培训班，培训内容可以包括个人礼仪与素养，专业旅游知识和职业技能，口语以及听力理解能力。根据具体情况，采取课堂理论与实地实践相结合的培训方法，快速提升英语导游的硬性素质。

4 结语

当今旅游业发展快速，对旅游景点和导游自身专业素养提出了高要求。我们只有完善旅游景点，加强导游自身素质建设，才能更吸引外国游客来武汉游玩，从而使武汉真正发展成为吃喝玩乐都面面俱到的旅游之都。

参考文献：

[1]国家调查报告网，2011年中国旅游趋势观察研究预测报告.

[2]（中文互联网数据资讯中心）http：//www.199it.com/archives/332010.html.