保护环境公益广告词-公益广告词

关键词： 走向 状态 公益广告

保护环境公益广告词-公益广告词（精选8篇）

篇1：保护环境公益广告词-公益广告词

1.为了地球的生命，拯救我们的环境。

2.保护地球等于保护自己。

3.请不要向天空吐烟，那是地球妈妈的笑脸。

4.请爱护每一棵树，否则我们看到的将是泛滥的洪水和贫瘠兴我中华，爱我昆山。爱护家园，人人有责。

5.里有绿色，哪里就有生命。

6.球只有一个，失去它，我们到哪里去寻找家园。

7.绿化做得好，染污就减少。垃圾分类放，环境有保障。

8.爱护环境，保护地球，让我们托起双手共同撑起一片蔚蓝的天空。

9.请高抬贵脚，听，小草在哭泣!

10.谁能忍受每天戴着防毒面具过日子?——还空气清新吧!

11.让地球妈妈永远年轻美丽。

12.把绿色带到世界每一个角落，让绿色流入人们心中。

13.废气，stop!废水，stop!染污，go away!

14.绿树成荫，花香扑鼻——理想家园靠大家。

15.破坏环境的人终将得到大自然的惩罚。

16.节约能源，人人有责!

17.用好你的手，垃圾无处溜。

18.地球是我们的母亲，我们要爱护她。

19.风清水绿天蓝，我们美丽的家。

20.让天更蓝，让水更清，让我们从小事做起。

篇2：保护环境公益广告词-公益广告词

2.保持环境卫生，共建美丽家园!

3.保护城市的肺，和保护我们的肺同样重要。

4.保护环境，始于手上，止于嘴上。

5.保护环境比吃饭更重要。

6.保护树木，让空气更清新。

7.变废为宝，点铁成金。

8.不要乱扔瓜皮果壳。

9.菜场整洁，大家开心。

10.带走生活垃圾，保护自然环境。

11.杜绝“牛皮癣”，爱护城市脸。

12.芳草青青，踏之何忍。

13.俯首清洁是公德，随手乱扔乃缺德

14.好习惯要从小养成，好传统应自始至终。

篇3：公益广告对环境媒体的利用与创新

媒介日益多元化的今天, 人们已经渐渐对传统媒体的传播方式麻木了。自上而下的传播, 致使消费者被动地接受广告信息, 而对广告内容非但不感冒, 甚至产生“一有广告就换台, 一见广告就翻页”的抵触心理。环境媒体的运用逐渐成为一种趋势。

公益广告对环境媒体的利用与创新是一个较新的方向。选择此课题, 通过研究公益广告对环境媒体的利用与创新, 有利于我们挖掘身边的媒体资源, 指导实践, 有效地增强公益广告的传播效应。

二、环境媒体

(一) 环境媒体的内涵

环境媒体 (Ambient Media) 又叫周围媒体、外围广告媒体。一般是指除了电子公告牌、公车汽车候车亭、公用电话亭以及一切传统户外广告以外, 任何借用来传递品牌联系、广告信息的环境主流媒体, 以致力于寻找传播广告信息的新颖、令人意想不到的方法。[1]目前的环境媒体主要可以分为结构化环境媒体和非结构化环境媒体。前者指在各种购物、就餐、工作、学习、生活等的各个场所所设置的固定广告媒体, 如出租车、搅拌器、火柴盒、气球等;后者多指创造新环境媒体, 它没有成法可循, 可以是任何可以拿来利用的东西, 如喷泉。[2]

(二) 环境媒体的外延

环境媒体的概念具有无限的延展性, 因而其呈现载体也是多种多样的, 既可以是火柴、钟表、水杯、公交拉环、墙壁、垃圾箱等细微普遍的日常事务, 也可以是一个活动所带来的系列推广。这些媒体独特的功能丰富了公益广告的表现形式, 为公益广告开辟了一个又一个新的路径。

(三) 传播优势

(1) 更为人性化。著名的广告人杉山哼太郎曾经说过:“公益广告是属于世界的, 也是属于人性的。”捕捉人性, 亲近人性是公益广告所应坚守的准则。环境媒体的传播, 注重以受众的需求为中心, 更为人性化。例如, 葡萄牙Mc Cann在圣诞节期间为葡萄牙Vitae流浪者庇护所做的公益广告, 在人们每天都要接触到的垃圾箱盖上印着一个标志性的流浪汉头像。打开垃圾箱盖, 流浪汉头像跃然呈现在眼前, 广告语“Help.So that no one have to come here for food.”简单却触碰人心。无助的眼神、饱经风霜的苍老脸庞, 令人作呕的垃圾, 加之震颤心灵的“Help”, 呼唤人性的同时, 也启迪人性。增强了公益广告的亲和性与传播效果。

(2) 参与性强。环境媒体传播打破了受众接受信息的被动局面, 更多地加入受众的角色, 形成良性互动, 为他们营造一种全方位的体验认知氛围。西班牙马德里Zapping公司创作的公益广告, 主题是提倡募捐。广告的主要载体是超市手推车, 车上镶嵌着三种不同肤色的儿童滑板, 分别是黄种人、印第安人和黑人。画板中的儿童消瘦、令人怜惜。每个画板下面都有一个指示牌, 上面写道:用你租这辆车的押金 (一枚硬币) , 就可以喂养他两天。巧妙的是, 指示的地方是儿童的嘴部, 同时也是一个投币孔。这则广告的绝佳之处便是投币孔的设计既道出了孩童的心声和对社会的呼吁, 又充分考虑了受众捐助的便利性, 让受众的积极参与成为可能。

(3) 口吻亲切自然, 降低了排斥感。传统媒体的说教口吻易招致反感, 而环境媒体则真正融入人们的生活, 加入创造元素与环境无缝对接、和谐相融。例如, 一个关注患有孤僻抑郁症儿童的公益广告, 利用生活中常用的手提袋来表现。手提袋的正面, 孩子伸出的手正好与手提袋的拉手相吻合。当人们提起袋子, 自然而然地便拉起画面上孩子的手, 无须太多的言语, 一个简单的动作足以道出一切。广告旨在告诉父母, 拉起孩子的手, 多和他们待在一起, 多与他们沟通, 便可以有效减少儿童孤僻抑郁症的发生。

(4) 多样化, 低成本。相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体, 环境媒体的传播资源更加丰富多样。不论是取材于现实生活中的基础设施还是自然景物, 费用都相对低廉。以Allard Johnson通信创作的公益作品《签名》为例, 签名运动是国际援助机构支持正义、营造舆论最为常见的方式之一。画面中, 人们一个又一个的签名逐渐淹没了儿童兵手中的武器。“用签名来阻止它!”是广告的主旨, 也是签名人的愿望所在。虽然用签名来阻止只是象征性的, 但却表达了世界人民反对战争, 抗议摧残儿童的共同心声, 提升了签名运动的公益价值。

三、环境媒体公益广告的创新

都说创意是一个民族的灵魂, 这个道理同样适用于公益广告。公益广告的创意绝不是锦上添花的东西, 而是不可或缺的重要元素。谁握紧了创意这把利剑, 谁便掌握了主动权。环境媒体公益广告的创意并非无规律可循, 本文将从三个方面来探讨其创新策略:

(一) 注意力策略

在广告界有一个被广为认同的关于发挥广告心理功效的法则, 称为“AIDMA”法则。即A—Attention, 吸引注意;I—Interest, 引发兴趣;D—Desire, 激发欲望;M—Memory, 强化记忆;A—Action, 促成购买行为。法则中第一步便是吸引注意, 得不到受众的注意, 不被感知, 再好的创意也是白费。

(1) 符号美。信息社会中, 人们的生活中无时无刻不充斥着大量的广告信息。要使受众快速、准确地感知并理解广告信息, 一个好的方法便是简化广告的文字和图形, 即运用简洁的文字与图形符号来传递具体、深刻的信息, 通过符号来有效建构受众的生活体验。例如, 一则以电梯按钮为载体的募捐广告。按钮是乘坐电梯的人们总要接触的, 这则关注弱势群体的广告就极为巧妙地借助电梯按钮的下行键这一符号, 搭配广告语“Some people live on a lever which you never descend to (一些人生活在你从来没有去过的社会底层) ”, 直观醒目又一语双关。

(2) 动态美。当我们定睛注视某个物体的时候, 突然活动的另一个物体总能诱使我们的眼睛随之转动。动着的或是变化着的事物总是比静止、固定不变的事物更能吸引人们的眼球。例如, 一则生态广告, 所用载体为一个波浪形的覆盖物, 当太阳升起时, 广告牌上波浪式的阴影上升, 以此来诠释全球变暖造成的海平面上升。动态因素在此得到有效利用。

(二) 攻心策略

在体验时代下, 环境媒体公益广告的创新不但要考虑环境媒体的特性, 还必须要考虑消费者的体验心理。这就要求公益广告在传播过程中充分了解受众, 深谙其需要、动机、兴趣等个性心理特征。

(1) 以情动人。感人心者, 莫先乎情。情感营销理论权威巴里·费格说过, 人们不能把出售任何一个产品与购买这个产品时产生的情感分开。公益广告的传播更是这样。既要晓之以理, 更要动之以情。国内某城市公交车上所做的拉手广告, 乘客抓拉手时便会注意到上面的内容“拉我一把, 使我更坚强”。关注失学儿童等弱势群体的主题借助于情感的诉求而深入人心。

(2) 幽默诉求。公益广告要传播一种观念, 调试不良社会行为, 更需要借助积极的情绪体验把人们逗笑, 使其产生兴奋的心情, 达到寓教于乐、乐中有情的效果。例如, 一则名为“污染了海洋, 也害了我”的环保公益广告, 创作者把街道上的窨井盖作为广告载体, 有趣的是, 窨井盖与动物、婴儿张大的嘴巴巧妙同构。尤其是婴儿咧嘴大哭的表情惹人发笑, 颇具趣味的卡通图形与窨井盖浑然一体, 传达了保护海洋的主题。

(3) 恐惧诉求。公益广告在“反对什么”的主题中, 通常利用人们对于危险的一种惧怕心理进行创作, 以达到规劝、警示的目的。但要注意的是, 恐惧的程度一定要适度, 要与不良行为引起的后果大致相当, 否则便会引起人们的排斥与反感。例如, 国外设在某校园内以劝诫年轻人不要吸烟的广告, 创新的立足点便是室内抬头可见的天花板。吸烟者注视天花板时, 会感觉自己像是置身于一个巨大的墓穴当中, 画面上围观人群投来同情的目光, 人群背后枯萎的老树更添了一分悲凉。“吸烟等于自掘坟墓”的宣传主题不言而喻, 给观者带来不寒而栗之感。

四、结语

媒体多元化的今天, 环境媒体正以不可抵挡的势头渗透到我们的生活中, 影响着我们的生活方式和思维方式。谈到奥运会开幕式时, 张艺谋说到, 成功之处在于一张纸、一个印刷版, 这是现代传媒在人类农耕文明阶段的前身。张艺谋凭借千年以前的媒介载体感动了亿万的人, 今天, 我们亦可以用环境媒体这一蕴藏无穷能量的载体打动世界。“公益广告也是一盏灯”, 相信, 借助于环境媒体的舞台, 这盏灯会越来越亮。

参考文献

[1]潘泽宏.公益广告导论[M].中国广播电视出版社, 2001.

[2]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社, 1999.

[3]沃纳·J·赛福林 (美) , 小詹姆士·W·坦卡德.传播理论:起源、方法与应用[M].郭镇之, 译.中国传媒大学出版社, 2006.

篇4：新媒体环境下公益广告的发展

【关键词】新媒体；公益广告；传播学

【作者单位】李虹，齐齐哈尔大学教育与传媒学院；孙宇科，齐齐哈尔大学教育与传媒学院。

1986年，贵州电视台播出的一则“节约用水”广告，成为我国公益广告的开端。作为文化窗口的公益广告体现着一个国家的政治、经济发展水平，标志着一个国家广告业成熟的程度。2016年初，经国家工商行政管理总局局务会议审议通过，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、住房城乡建设部、交通运输部和国家新闻出版广电总局同意的84号令《公益广告促进和管理暂行办法》中指出，“国家鼓励、支持开展公益广告活动，鼓励、支持、引导单位和个人以提供资金、技术、劳动力、智力成果和媒介资源等方式参与公益广告宣传。各类广告发布媒介均有义务刊播公益广告”。公益广告作为社会文明进步的标志之一，不断通过大众传播媒介传播符合社会文明发展需要的道德理念，引发公众对于社会问题的关注。新媒体的出现和发展为公益广告的发展带来了新的契机。

一、公益广告的含义及其社会功能

1.公益广告的含义

公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风气，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激发公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，引导舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会和谐、健康和有序运转，实现人与自然和谐永续发展的广告宣传[1]。

2.公益广告的社会功能

公益广告区别于商业广告的突出特点是鲜明的公益性和服务性，反映社会主流文化价值观，追求社会风气的改良。

公益广告可以传播社会文化。公益广告借助大众传播媒介在信息传递过程中不仅传达各种各样的社会文化，而且也传递社会规范、行为准则、生活方式和审美意识等方面的内容。正如“文化规范论”所认同的传播工具的作用，即传播文化，建构文化，发展文化，长久而潜在地改变着人们的思想和行为，这正是媒介力量的终极体现[2]。

公益广告能规范社会道德。公益广告关注民生，关注社会，关注人文，关注未来，通过新奇的创意借助大众传媒进行道德观念的引导和社会主义风尚的提倡，潜移默化地影响人们的思维方式，使受众不自觉地接受公益广告传达的内容，规范公众的行为举止，营造良好的道德风尚，推动社会良好风气的形成。

公益广告还具有社会教育功能。公益广告本身传递的是和社会公众利益相关的内容，通过倡导、鼓励等方式引起人们的共鸣，达到教育的目的。比如，示范教育功能的发挥正是通过典型和表彰榜样等的方式，激励并带动公众不断学习，进而转变自身的行为和态度。

二、新媒体环境下公益广告的传播优势

近年来，新媒体在现代社会中的地位日益重要，作用不可估量。“新媒体不仅在形式、传播方式和社会影响方面极大地超越了传统媒体，而且成为社会渗透性、融合度极高的社会化媒体，对于意识形态的构建产生了极大的影响。[3]”新媒体的出现为公益广告的发展提供了新的契机。

1.传播渠道拓宽

随着数字时代的到来，新媒体发展迅速，其主要形式有博客、播客、维客、手机报、手机电视与广播、数字电视、移动电视、网络杂志、网络电视与广播等。新媒体为公益广告提供了更多样的媒体呈现形式。公益广告可以借助互联网传播，也可以通过手机的移动互联网进行传递。人们在地铁、机场、公交和车体等都能够看见新媒体公益广告的身影。公益广告的传播渠道得到极大的拓展与丰富，传播范围更广，影响力更强。

2.传播形式多样

新媒体环境下，广告制作者能够利用新媒体技术，将视频、文字和图片等多种元素融合，有效增强公益广告的吸引力，还可以将H5、VR等最新技术和公益广告结合，充分借助多样化的传播形式传递公益广告倡导的价值观念。

3.传播范围扩大

基于新媒体技术的互动性，传播者和接受者身份的融合使得每一位受众下一秒就可以化身为传播者，展开周而复始的信息传播。病毒式的传播方式给公益广告带来了新的发展空间，借助新媒体，人们进行多次转发、转帖，与更多的人分享公益广告的内容，激发更多人的共鸣。

4.传播效果增强

新媒体凭借其数据细分、良好的针对性等特点，能够使公益广告纵深发展，将公益广告的观念进行深入传递。比如，广告商可以根据受众的年龄、性别、地域、职业、爱好和LBS等因素将传统媒体眼中的大众进行细分，从而使公益广告对目标受众进行清晰定位，使广告传播做到有的放矢，获得较好的传播效果。

5.互动性增加

新媒体与传统媒体的区别之一是改变了传统媒体“你传我受”的传播格局。受众既是传播者，又是接受者，受众多重角色的转换不受时空的限制。新技术的交互性能够吸引受众参与到公益广告的传播中，比如，扫描、游戏、体验等全新的互动形式能够赋予公益广告更大的吸引力。

三、新媒体环境下公益广告的发展策略

1.传播主体进一步扩大

从第一则《节约用水》公益广告开始，我国的公益广告经过二十多年的探索，逐步形成以政府为主导，大众媒体、企业和公益组织为辅助的传播主体构成[4]。新媒体时代给予每个个体平等获取和传递海量信息的权利，信息传播由受众被动接受转变为双向交流的过程。因此，新媒体环境下，公益广告的传播主体进一步扩大。政府部门及众多利益相关者，比如，行业协会、企业和个人等都可以利用自媒体进行公益广告的宣传。

随着社会进步，各企业在产品质量、性能和信誉等多方面竞争日益激烈，彼此之间的竞争已经由以产品为中心的单一层面竞争上升为以综合实力和整体形象为中心的全方位竞争，而公益广告在塑造企业形象方面具有商业广告所无法取代的独特优势。公益广告是塑造企业形象的有力武器。2007年6月，腾讯公益网正式上线。2008年11月，中国互联网企业第一份企业社会责任报告《腾讯企业公民暨社会责任报告》发布，腾讯以“腾讯月捐”“腾讯乐捐”“WE救助”等产品为平台，携手各界公益伙伴，汇聚网络用户爱心，秉承公益慈善事业，致力于互联网与公益事业的融合，不断培养网友捐款的公益习惯，借助微信、邮箱、游戏和社交网站等形式吸引网友关注公益，参与公益，传递公益。公益广告的传播不仅能传递正能量，同时也能很好地树立企业的品牌形象[5]。

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新媒体时代的到来给予每个人表达的机会。公益广告传播应该成为一种公众自愿去做的活动，让每个人都能自由地表达和传递自己的公益理想，从而调动公众的积极性，增强自身的传播力度。2007年，李连杰先生创立了中国第一家民间公募基金会壹基金，设立“尽我所能，人人公益”的愿景。在2013年4月2日世界第六个世界自闭症日，壹基金携手大福基金、腾讯公益慈善基金会和招商银行等公益机构共同发起“蓝色行动”，借助微博平台转发，呼吁大家共同关注自闭症儿童，引发全民25万的转发量。

2.传播媒介进一步融合

2015年4月24日，第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订的《广告法》增加了公益广告的内容，“大众传播媒介有义务发布公益广告。广播电台、电视台和报刊出版单位应当按照规定的版面、时段和时长发布公益广告”[6]。在国家鼓励大众传播媒介发布公益广告的政策支持下，新媒体环境下的公益广告应该重视媒介资源的融合，为自身的传播构建更好的传播环境。

（1）网络媒体的利用

相关广告传播主体可以利用网络媒体的渗透力和冲击力进行公益广告的投放，并开辟公益广告专页，集中投放具有时效性和话题性的公益广告内容；可以利用网络视频强烈的画面感进行公益广告的投放；可以借助网络游戏，设计制作专门的公益广告游戏，吸引受众参与；还可以利用博客、微博等新媒体形式传播公益广告。新媒体使用者彼此之间信息交流便捷，能形成快速的转发和热议，并制造话题效应，能实现公益广告广泛而迅速的传播。莫文蔚经常在微博中呼吁大家保护动物，传递“保护动物，停止杀戮”的公益理念，并借助微博转发公益广告，进行病毒式的扩散。

（2）手机媒体的利用

根据2016年1月26日工信部最新数据显示，截至2015年12月底，我国手机用户人数达13.06亿，手机用户普及率达95.5%[7]。中国互联网协会、国家互联网应急中心在北京联合发布的《中国移动互联网发展状况及其安全报告（2016）》显示，2015年，中国境内活跃的手机网民数量达7.8亿，占全国人口数量的56.9%[8]。手机已经与人们的生活紧密相连，成为功能日益丰富的重要媒介。公益广告借助手机媒体进行传播势在必行。我们可以借助手机短信点对点、半强制性接受、短小精悍和可转发等传播特性助推公益广告的前进。另外，手机彩铃、手机邮件、手机游戏、手机报和微信等都可以成为公益广告传播的途径，实现时时有公益、处处有公益的传播效果。

（3）户外媒体的利用

地铁、机场、楼宇电视、车载电视和户外液晶显示屏等户外新媒体为公益广告的传播提供了更多的途径。这些户外新媒体渠道多样、环境封闭和互动性强的特点使得其也成为公益广告传播的重要阵地。公交车移动电视中 “尊老爱幼是传统美德”等公益广告的播放能够收到良好的传播效果。再有，2008年，汶川大地震救灾中，分众传媒充分利用楼宇电视、数码电梯海报等媒体终端播放“众志成城，抗震救灾”等公益广告，其独特的号召力让更多人关注灾区，心系灾区，帮助灾区。

新媒体环境下的公益广告传播也应注重综合性、体验式和移动化的整合传播。传统媒体与新媒体要充分进行融合，线上线下齐动，搭建多样化的公益广告传播平台。

3.传播内容生活化

公益广告大多传播的是“提倡社会主义新风尚，弘扬爱国主义精神，宣扬优秀民族文化”等较为宏观的内容，与人们生活有一定的距离。因此，我们可以对受众身边的小事等进行选题策划，以受众的日常生活为素材进行创作。比如，一则关注孤僻抑郁儿童的公益广告从手提袋入手，手提袋的拉手和孩子的小手重合，寓意期待父母能够牵起孩子的手，抽时间多陪伴孩子。2014年，央视春晚《筷子篇》从人们平常生活中的筷子入手探寻民族历史文化，选取广州、上海、佳木斯、济南和北京等几个南北城市，从启迪、传承、明礼、关爱、守望、睦邻和感恩等多个角度以方言的表现形式拉近公益广告与受众的距离。中国人民大学新闻学院原副院长喻国明认为，这则广告具有“顶天”的创意，用一个触点将社会情感、社会诉求放大，引起共振；它又是“立地”的，为观众找到了一个承载物 “筷子”，把人们的情感、情怀装进去，浓缩我们共同的中国情、中国梦[9]。从2013年央视春晚首次插播的公益广告《回家篇》到2014年的《筷子篇》，从2015年的《名字篇》到2016年的《父亲的旅程》《梦想照进故乡》《门》《行李》四部公益广告的完美呈现，这些公益广告题材更丰富，内容更贴近百姓生活，短短几分钟引发亿万观众的情感共鸣。

4.传播受众进一步参与

我们要利用新媒体的交互性和共享性发展体验式公益广告，注重内容和受众生活息息相关；注重公益广告的形式体验，让受众参与其中并应用新媒体技术设置场景式体验，吸引受众参与进来，深入传播公益广告理念。新媒体环境下，受众能够主动参与和控制公益广告的播放，让公益广告回归受众本体，使公益广告获得更多的认可，获得更好的传播效果。智威汤逊中国携手失踪儿童网站“Baby Back Home”设计了一款APP，通过人脸识别技术寻找失踪儿童，一定程度上缓解了中国儿童被拐卖的问题。智威汤逊中国联手失踪儿童网站“Baby Back Home”在国内各大城市设置了失踪儿童父母的增强现实雕像，人们用手机给雕像拍照就可以通过APP了解失踪儿童的情况，然后用APP拍下失踪儿童的照片，在失踪儿童网站寻找匹配儿童，帮助失踪儿童回家。2014年，澳大利亚《一分钟沉默》公益广告获得戛纳广告移动类金奖，其充分利用手机进行公益募捐，人们拨通电话后听一分钟录制好的来自老军人的沉默，钱就可以直接从花费中扣除转给需要帮助的老军人，在电话挂断后，人们也能收到来自老军人的感谢视频，受众互动过程简洁而有新意。2015年2月，在羊年来临之际，微信平台发动一场“语音红包，为爱发声”的公益互动广告，活动开始一小时内就吸引了两万多人的积极参与。半边天儿童基金会推出《伸出你的双手》公益广告，用三个孩子分别想成为宇航员、设计师和建筑师的梦想呼吁社会关注儿童成长。受众只要用鼠标轻轻一点宇航员的标志、设计师的画笔和建筑师的建材就能成功转换到一个色彩斑斓的未来，受众在点击过程中能够体验到给予的快乐，并为儿童梦想的实现助力。

公益广告本身是一种信息传播活动，是一种宣传的形式，也是国家精神文化的载体。新媒体为公益广告的发展提供了新的契机，使得其在传播过程中呈现更多的新特点。多样的媒介形态使得公益广告的表现方式更为丰富，互动性的传播内容使得公益广告的受众参与感更强，广告传播范围更广，传播效果更好。依托新媒体环境，公益广告从内容到形式迎来了革命性的突破和转变。

参考文献

[1]潘泽宏.公益广告导论[M].北京：中国广播电视出版社，2001.

[2]赵刚.中国公益广告发展史[M].北京：北京希望电子出版社，1996.

[3]尹韵公.中国新媒体发展报告书（2011）[M].北京：社会科学文献出版社，2011.

[4]汤劲.我国新媒体公益广告及其发展对策[J].新闻知识，2012（10）.

[5]冯静.我国公益广告供给主体多元化发展研究[D].安徽大学硕士学位论文，2014.

[6]曾红宇，胡芳豪.数字时代新媒体违法广告传播与社会责任的反思[J].出版广角，2014（6）.

[7]汤劲.我国公益广告传播困境及其文化价值实现研究[J].衡阳师范学院学报，2015（10）.

[8]http：//www.askci.com/news/chanye/2016/01/26/92043qvro.shtml

[9]http：//money.163.com/16/0518/14/BNBSITRN00253B0H.html

篇5：保护环境的公益广告词

2.因为人类的恶作剧，所以地球母亲在痛哭，快止住妈妈的眼泪。

3.参与绿色行动，保护美丽家园。

4.地球是我们的妈妈，我们是妈妈的孩子，热爱妈妈吧!

5.少抽一支烟，多栽一棵树。

6.请爱护每一棵树，否则我们看到的将是泛滥的洪水和贫瘠的沙漠。

7.门前院后种棵树，室内阳台养盆花，健康幸福到你家。

8.手下留情，足下留青，爱护环境，人人有责。

9.植树造林，功在千秋。

10.爱祖国，护绿化，保清洁，爱家园。

11.保持地球生态平衡，就是保护人数自身。

12.保护环境，就是爱惜生命。

13.那里有绿色，哪里就有生命。

14.地球只有一个，失去它，我们到哪里去寻找家园。

15.绿化做得好，染污就减少。垃圾分类放，环境有保障。

16.爱护环境，保护地球，让我们托起双手共同撑起一片蔚蓝的天空。

17.请高抬贵脚，听，小草在哭泣!

18.天空是小鸟家，河流是鱼儿的家，地球是我们的家。

19.如果没有花草树木，我们还能吸收氧气吗?让我们保护花草树木吧!

20.绿树成荫，鲜花遍地，人间仙境，非常美丽。

经典保护环境的公益广告词

1.把绿色带到世界每一个角落，让绿色流入人们心中。

2.绿树成荫，花香扑鼻——理想家园靠大家。

3.风清水绿天蓝，我们美丽的家。

4.让天更蓝，让水更清，让我们从小事做起。

5.捡起一张纸，创造一个美的环境。

6.陆地、天空、大海，我们都要保护。

7.谁不爱家?谁不爱妈妈——保护地球。

8.爱护我们共同的家园——地球。

9.人的生命是有限的，保护环境是无限的。

10.请脚下留情，别伤害一棵小草。

11.请别乱坎树林，让空气更加清新。

12.让水更清，让天更蓝，让花更艳，让我们的地球更美丽。

13.绿化是我们生存的希望，美化是我们做人的根本。

14.快快行动起来，保护自然生态!

15.人类有了绿树、鲜花和小草，生活才会更美丽。

16.多种一棵翠绿的小树，还我一片蔚蓝的天空。

17.地球的梦想，给自己穿上一件漂亮的“绿衫”。

18.娇娇小草，请足下留情。

19.人类需要的是绿色，只有保护好环境，才能拥有绿色。

20.为了这一代和将来的世世代代，必须保护环境。

保护环境的公益广告词

1.保护蓝天碧水，爱护生态家园。

2.植树造林，美化家园;展现绿色浦东，维护生态环境。花朵香又美，劝君不要采，留着大家看，美景常存在。绿色环境像自家，保护环境靠大家。

3.垃圾筒笑口常开，请你不忘送一点。

4.学校是个大花园，师生共同来关爱。

5.天更蓝，水更绿，让我们的家园更美丽。

6.保护生态环境，就是保护我们人类自己的家园!蓝天白云，水清岸绿，保护环境，从我做起。

7.绿色环境，生态家园，关爱动物，保护资源，爱护绿化，珍惜生命。

8.多一份绿色，多一份健康。

9.生命是树，绿色是根。

篇6：环境保护公益广告词

2. 您的良好习惯，是创造优美环境的保证。

3. 被风吹，被雨打，请不要再伤害它。

4. 请将废电池送入规定的电池箱。

5. 让我们和小树共同成长。

6. 小树小树我爱你，就像老鼠爱大米。

7. 垃圾身上粘害虫，别让垃圾到处跑。

8. 行动起来，让家园更美。

9. 让美丽环境因我们而存在。

10. 护天护地护花护草护环境，爱山爱水爱林爱鸟爱温州。

11. 保护环境爱家园，健康生活每一天。

12. 让绿色走进家园，使生命远离污染。

13. 保护环境就是保护人类自己。

14. 绿色深呼吸，阳光好滋味。

15. 学校是我家，保护环境靠大家。

16. 金山银山，不如绿水青山。

17. 足下轻轻，手下留情。

18. 让每一滴水都变得清澈透明，让每一棵花草树木都长得茂盛。让天空更蓝，让百花更艳，让新鲜的空气永留人间。

19. 国家的发展，需要美好的环境。

20. 让保护环境成为我们的自觉行动。

21. 请不要乱砍滥伐，让小鸟有一个安全温暖的家。

22. 保护环境比吃饭更重要。

23. 菜场整洁，大家开心。

24. 我是白雪公主，请不要把我变成灰姑娘。

25. 让哺育我们的大地妈妈永远健康美丽。

26. 还鱼儿洁净明亮的家。

27. 美好家园需要我们共同建设。

28. 除了带走空气，什么也不要带走，除了留下脚印，什么也不要留下。

29. 美好的校园环境，需要大家共同建设和创造。

30. 保护环境的广告词

31. 植树造林，防止城市沙漠化。

32. 小小一口痰，细菌千千万。

33. 芳草青青，踏之何忍。

34. 有开有关，再用不难。(水)

35. 伸出你的手，伸出我的手，让纸屑远离我们的校园。

36. 让金色的稀纪里蕴含着绿的可爱。

37. 让文明之花处处开放。

38. 小小垃圾危害多，不仅伤人还伤景。

39. 同在蓝天下，共享美好家园。

篇7：保护环境公益经典广告词

保持环境卫生，共建美丽家园!

保护城市的肺，和保护我们的肺同样重要。

保护环境，始于手上，止于嘴上。

保护环境比吃饭更重要。

保护树木，让空气更清新。

变废为宝，点铁成金。

不要乱扔瓜皮果壳。

菜场整洁，大家开心。

带走生活垃圾，保护自然环境，

杜绝“牛皮癣”，爱护城市脸。

芳草青青，踏之何忍。

俯首清洁是公德，随手乱扔乃缺德

好习惯要从小养成，好传统应自始至终。

还天空蔚蓝，还草地碧绿。

环境靠你我他保护，美景由深圳人共赏。

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篇8：吉林省公益广告的传播生态环境

广告主、广告公司、广告媒体作为公益广告的三大主体, 三者在社会长足发展的互动演进中形成了今天我们所关注的一种公益广告主体生态关系。吉林省地域性宏观经济环境影响与广告行业法规制约下凸显出吉林省公益广告生态环境现实的基本特征, 即吉林省公益广告传播实务运作还处于相对比较落后的状态, 具有吉林省地方特色的公益广告运行机制尚未建立起来。

吉林省尚未成立公益广告专门的组织负责机构

近3年来, 吉林省策划和开展的公益广告传播活动日益增多, 如2009年由吉林省工商局、广告协会、红十字会、血液中心联合组织开展的全国首创专题性公益广告大赛——吉林省“无偿献血”公益广告作品大赛;2010年由吉林省工商局、文明办、广电局、新闻出版局、广告协会联合组织开展的以“新农村、新发展”为主题的公益广告宣传活动;2011年5月, 由吉林省纪委统筹组织在全省开展廉政公益广告创意征集评选活动;同年6月, 由吉林省广告协会带头发出的“关于开展‘讲文明、树新风’公益广告征集活动的通知”。 (1) 综观每次公益广告活动的组织者和倡导者, 吉林省目前尚无专门的、独立的负责和推动全省公益广告活动的组织, 其中更多表现为由政府有关部门联合负责召集、组织和统筹规划, 公益广告活动各实施主体各自依附于政府部门的职能特征昭然若揭。暂无明确、专门、独立的公益广告组织机构现状, 导致吉林省公益广告传播活动的开展仍呈现为阶段性、间歇性特征, 无法形成长期性、连贯性的良性有序发展趋势。

吉林省公益广告传播生态环境公益动力相对不足

随着改革开放和市场经济的逐步深化, 全国各地的广告媒体、广告公司和企业, 都开始实行企业化经营机制。尤其是吉林省位于东北居中的地理位置, 经济发展相对缓慢于其他地域, 因此从市场经营角度考虑, 吉林省的广告媒体刊播公益广告、广告公司制作公益广告、企业投资公益广告必然会影响到各自的经济效益, 公益广告传播活动实施的主观动力必然不足, 故呈现出广告主体仅在吉林省政府相关部门明确指令下结合各自的工作领域有限地展开公益广告传播活动。

吉林省公益广告传播媒体自律意识薄弱。

从“量”上看, 目前吉林省媒体刊播的公益广告与广告营业额大幅增长的态势不相符。与商业广告占社会广告总数的份额相比, 公益广告比重较低。中国的大众传播媒体具有双重属性, 既是党和政府的喉舌, 又是经营组织。这一双重属性决定了其刊播公益广告的传播理念:一方面要义务刊播, 另一方面又不能过多刊播。1997年8月, 由中宣部、工商总局、广电部、新闻出版署等四部门联合下发文件《关于做好公益广告宣传的通知》, 其中要求“广播、电视媒体每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的3%;报纸、期刊媒体每年刊出公益广告的版面应不少于发布商业广告版面的3%。” (2) 本课题组成员曾对吉林省收视率、收听率、阅读率名列前茅的标志性媒体, 包括对吉林电视台都市频道、吉林人民广播交通台 (FM103.8) 、长春交通之声广播电台 (FM96.8) 和新文化报等媒体所刊播的公益广告进行了为期一个月的跟踪调研与分析, 其结果显示, 这些媒体所刊播的公益广告总量与商业广告总量相比较不足3%。这充分体现了吉林省媒体自律意识不强, 一方面缘于经济效益相对较低的吉林省企业化经营的媒体不可能过多承担因无偿刊播公益广告所损失的利润;另一方面是吉林省各媒体在打造地方品牌知名度的过程中, 忽视了公益广告对提升媒体品牌美誉度的积极作用而导致的。

吉林省广告公司创作公益广告整体质量不高。

从“质”上看, 吉林省广告公司创作公益广告仍处于较为被动的阶段, 不能有意识地加大在公益广告制作方面的力度, 致使吉林省公益广告整体策划与创意水平明显落后于商业广告。究其原因, 主要表现在以下几个方面:一是吉林省公益广告制作资金投入不足, 无法满足制作技术资金的需要;二是吉林省广告业界整体参与公益广告创作的积极性不高;三是吉林省广告公司各自商业广告业务量大、任务重, 无法调配充实的人力与物力资源集中于公益广告创作;四是吉林省广告公司整体创作公益广告过程中皆忽视了公益广告的指导哲学以受众需求为导向, 其创作皆为指令下的应景之作。以上原因导致吉林省公益广告整体创作呈现出主题狭隘、创新性不强、表现形态单一、诉求效果共鸣性不强等特征。

吉林省企业公益广告观念意识相对落后。

近年来, 愈来愈多的企业深切体会到以公益广告方式参与公益事务是塑造和提升企业形象的有效途径, 因而很多省市著名企业不再仅限于赞助或配合政府部门开展公益广告传播活动, 而是结合其企业经营理念和文化精神, 主动发起相关主题公益广告传播活动。近年来吉林省只有经济实力居首的龙头企业——中国一汽尚能自发、间歇地开展公广告传播活动, 其他企业只在省政府相关部门的明确指令下才偶有为之, 且都昙花一现, 并未形成相对稳定的投资公益广告传播活动之行为。

吉林省地方特色公益广告理论研究相对滞后

在吉林省公益广告尚未发达的同时, 吉林省地方特色公益广告理论研究亦相对滞后。近十年来, 以高萍教授为首撰写和出版的《公益广告初探》为代表的相关著作6部, 散见于各专业期刊有关公益广告研究的学术论文不计其数, 可见中国许多广告专家与学者愈来愈重视对公益广告的研究, 毫无疑问, 这些研究皆为中国广告学界与业界提供了较为丰富的理论研究史料和实务操作依据, 对中国公益广告的发展起到了推进的作用。但总体上看, 这些研究中关于个案尤其是中国地域性公益广告传播与策划实证案例与资料的研究较少, 尤其是有关吉林省公益广告传播活动的研究闻所未闻, 与其他省市相比是吉林省的弱项研究。依据国家公益广告相关法规条例, 对构建具有吉林省地域特色的公益广告传播实务运作机制给予理论指导, 成为吉林省公益广告学界亟待研究和解决的问题。

面对吉林省地域性经济、地域性文化等元素特征, 吉林省地域特色公益广告传播运行机制尚未健全, 在一定程度上制约了吉林省公益广告事业的发展, 这就需要探索适合吉林省公益广告良性发展的机制来解决其资金投入、市场运营和有序刊播等问题。只有吉林省公益广告传播生态环境主体相互之间保持协调适应、平衡互动的关系, 吉林省公益广告事业才可能向良性、健康的方向发展。尤其在当前社会公众对商业广告漠然之际, 吉林省广告主体参与公益广告策划、创作与发布不仅可为广告主体寻求“曲线救国”之路, 还可通过直接与间接资金投入来大力推动公益广告事业良性有序发展, 以充分发挥其社会主义精神文明建设作用, 使之成为广告家族的一大奇葩, 最终达到广告主体与公益广告互惠互利、共建和谐社会的目的, 进而促进吉林省实现社会效益与长远的经济效益又好又快发展的目标。

摘要：从吉林省目前公益广告传播生态环境以及作品来看, 吉林省公益广告传播活动还处在初级发展阶段, 尚未形成地方特色的完善、稳定的公益广告运行机制。面对中国全面发展地域性经济效益与社会效益的双层文明建设态势, 研究和构建具有吉林省地域特色的公益广告传播生态环境运作机制亟待解决。

关键词：吉林省,公益广告,传播,生态环境

注释

1[1]《关于开展“讲文明树新风”公益广告征集活动的通知》, 吉林广告协会网, http://www.cnadtop.com/difangfenhui/jilin/jilindongtai/2011/6/22/e5609fad-d92d-4124-b980-f0ac5f16dd50.htm.2011-06-22.