凤凰卫视

关键词： 多角度 媒体 经营 品牌

凤凰卫视（通用8篇）

篇1：凤凰卫视

凤凰卫视《一虎一席谈》的成功之处

青年记者杂志供稿

2009年02月09日13:30 来源：人民网-传媒频道

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2006年4月29日，凤凰卫视《一虎一席谈》开播，并在2007年3月17日《新周刊》发布的“2006中国电视榜”中摘得“最佳谈话节目”桂冠。凤凰网这样介绍《一虎一席谈》：“《一虎一席谈》节目将每周萃取在社会、文化等各方面发生的重大事件、焦点或热门话题，请来当事人，或各界学者、专家、名人担任嘉宾发表意见或精辟见解。”

选题具有及时性、公共性、冲突性

在话题形态上，《一虎一席谈》选择具有冲突性的公共热点话题，这一类话题具有如下特征：及时性，即话题具有新闻时效性；公共性，即新闻事件不论大小都对社会发展和个人生活具有较强的干预性；冲突性，即每个话题背后都具有多元的价值判断标准。

而《一虎一席谈》的一些节目，一般都是重大事件、焦点事件或热门话题，它们的及时性、公共性、冲突性正契合了当今人们的渴求，折射着社会的变迁，具有非常丰富的话语空间。

表现形式彰显谈话魅力

1.辩论形式。对于《一虎一席谈》来说，话题所具有的及时性、公共性、冲突性，决定了各方必是各执一词，辩论带来冲突，节目中不会出现谦谦君子一团和气的局面，在这个过程中，嘉宾被激发出无穷的潜力，这也激发每一个在场者积极参与，从而呈现出热烈的谈话氛围。

2.设置悬念。对于谈话节目而言，一个重要的环节是展示话题讨论的过程，过程是对原生态事实的展示，并可以开启对新闻另一层次的冲突。过程中充满了变化和悬念，悬念是一个内核，过程是将包裹这个内核的东西层层揭开。这样的对话设置，可以让人感受到紧张与愉悦。

3.节奏恰当。《一虎一席谈》的节奏把握得很好。先是嘉宾亮出自己的观点，展开对峙，夹杂着观众的激烈争辩；而后请相关人员或当事人出场发表观点，对之前的观点进行修正，新一轮的辩论又开始展开。环环紧扣，高潮迭起，充分显现了谈话的魅力。

4.观众参与。尹鸿教授认为：“对话者之间的差异引发的交流和碰撞才使得节目称得上是真正的谈话节目。”一方面，现场观众的出现可以增强谈话的现实感，营造现实的谈话氛围；另一方面，现场观众的参与可以起到拾遗补缺、调节气氛和节奏的作用。

精心选择嘉宾和现场观众

从节目来看，《一虎一席谈》的嘉宾主要有三大类别：一是针对当期选题具有差异化价值判断的公共知识分子的代表；一类是持有不同观点的现场观众；一类是新闻当事人。在辩论中，各个嘉宾仿佛置身于擂台，不断地设置悬念。在这种情况下，对于事件本身的价值判断仿佛已不再重要，思想的碰撞、价值的多元汇集才是节目本身所要收获的。

《一虎一席谈》拥有重量级的观众，有自己的思考和表达，甚至可以和嘉宾实现良性互动和有效交流。现场观众的参与性、介入性增强，现场成了观众宣泄情感的公共论坛，使更多意欲发言的电视观众寻找到一种替代性满足。

主持人善于“挑拨离间”

胡一虎说：“我觉得把一个火爆的话题炒热并不是一个了不起的主持人，而在一个冷僻的话题中如何煽风点火，如何帮观众点燃热情，还要让观众觉得这个冷僻话题背后是有含义的，这才是一个了不起的主持人。”

对于主持人本人而言，胡一虎最大程度地呈现了自己的个性，他是一个真实的人，可以显露自己的无知，也可以随性而谈，还原聊天的真实感。在与节目的一致方面，胡一虎本人则通过解读“挑拨离间”形象地说明了二者的共同特征：挑，是挑起，挑起在这个谈话语境中每一个人想说心里话的欲望；拨（播），是像散播一颗种子一样学会倾听；离，是离弃，现在要离弃中国人过去“人前不说话，背后放冷话”的怯弱性格；间，是最美好的空间，但强调同中有异，异中求同。就像音乐，最美妙的和谐不是单音节，而是许多杂音交融的交响曲。

抓住受众的需要

《一虎一席谈》这种谈话形式，就好像一个自由的观点市场，几乎在场的所有人的观点都摆了出来，让电视机前的受众去品味、评判。这相当契合受众的需要。当今我国社会已经发生了天翻地覆的巨大变化，人们旧有的价值体系被打乱，新的精神坐标又没有建立。在当今的传媒环境下，对于一个新闻事件尤其是具有及时性、公共性、冲突性的新闻事件，受众必然有了解各方信息的需求，以获得相对安全感。尽管当前互联网发达，人们可以从网上寻找各自需要的信息，但海量的信息和噪音使它们无法或者很难对信息进行梳理，因此，当有一个平台可以让人们轻而易举地获得想要的信息的时候，这个平台必将引起人们的关注。

参考文献：

①颜景毅：《广告学》，郑州大学出版社，2005年版

②郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999年版

③《本土化：中国特色电视理论的建构与创新——访中国传媒大学博士生导师胡智锋教授》，《现代传播》，2007年第3期

（● 赵 宁 单位：郑州大学新闻与传播学院）

（责任编辑：郭晶）

篇2：凤凰卫视

凤凰卫视5月27日《凤凰大视野》，以下为文字实录：

陈晓楠：各位好，这里是《凤凰大视野》。毛泽东故交章士钊先生曾经题写过一幅挽联，生为国家，死为国家，平生具侠义风，功罪盖棺犹未定，誉满天下，谤满天下，乱世行春秋事，是非留待后人评。

章士钊先生这幅挽联是为戴笠而写，军统首脑戴笠被称为是“蒋介石的配剑”，“中国的希姆莱”，“特工王”，“杀人恶魔”还有人说他是“中国最神秘的人物”。1946年3月17号，49岁的戴笠死于一次飞机失事，而时至今日对戴笠其人仍然是褒贬相距甚远。一个外国记者曾经这么回忆戴笠，一个隐面人，总是藏在房间的暗处，而其他人则处于一览无余之下。

从今天起我们就将用5集的篇幅，来为大家讲一讲这个隐面人的故事。

解说：1935年11月1号，国民党四届六中全会在南京中央党部召开，开幕式结束后，出席会议的国民党中央委员纷纷走出会场，在中央政治会议厅门前合影，一个摄影记者突然从照相机中掏出一把手枪，高呼着打倒卖国贼的口号，朝站在前排中间的国民政府行政院院长汪精卫连开三枪，汪精卫受伤倒地，汪精卫的卫士立即还击，行刺的记者身负重伤，当场被抓。

马振犊：当时蒋介石是在二楼，他看着下面人头攒动啊，就是比较秩序比较乱，他有一点强烈的自我保护的这种想法，就说怎么这么乱，他就不想下去参加合影，他就派人告诉汪精卫，说这个委员长不下来了。

解说：汪精卫身受重伤，昏迷不醒。看到下楼的蒋介石，汪精卫的妻子陈璧君非常气愤。

刘会军：大部分人说，她跟蒋介石说，你要不让兆名干你就直说，意思不必来这一套，还有的说，她问的实际上问的是，你为什么不出来照相，实际上暗含着都是这意思，都是说这个有可能是蒋介石指使的，但实际上不是蒋介石指使的这个是没有问题的。

解说：受到陈璧君的责难，蒋介石非常窝火，他把掌管了国民党两大特务机构之一的力行社特务处的戴笠找来，限他三天破案，否则再也不要见蒋。然而三天的时间远远不够，行刺的晨光通讯社记者孙凤鸣第二天就因伤逝过重不治而亡，没有获得任何有用的口供，深的蒋介石信任而又诚惶诚恐的戴笠，只能另想办法。

马振犊：首先他们抓捕了孙凤鸣的夫人孙正瑶，对孙正瑶进行了酷刑的审问，最后孙正瑶是不是招供了史料没有记载，但是他们从晨光通讯社遗留的一些信息上面，在香港抓捕了王亚樵的两个得力助手，就是叫余立奎和胡大海，那么他们从这两个人身上打开了口子，才知道这件事情又是王亚樵做的。

解说：王亚樵1887年出生，安徽人，有民国第一杀手，暗杀大王之名，他策划袭击了财政部部长宋子文，也试图刺杀国民党军事领导人蒋介石。1932年4月29日，王亚樵联合朝鲜义士尹奉吉，在日本人于上海虹口公园召开的中日淞沪战争胜利庆祝大会上，炸死一二八事变日本上海派遣军司令，陆军大将白川义则，又一时被誉为抗日英雄。

马振犊：王亚樵呢，是民国时期的一个行走于江湖的这么一个角色，他是一个帮会人物，但是同时呢，他也是一个跟高层有频繁来往的人物，他早年参加过同盟会，那么他是有革命资历的这么一个人物，实际上呢他不是一个单纯的，一个黑道的人物。

沈美娟：杜月笙他们都怕他，人杜月笙已经是上海滩的那个，就是说有家有业，就是帮会的头目了嘛，当然他有家有业，那个王亚樵他们等于就是光杆司令，反正我就有人，你要是欺负我，不服我，那我这人就敢跟你玩命，跟你拼了。所以人家也就怕他三分。

解说：戴笠经侦察得知，受王亚樵指使，这次孙凤鸣刺杀的首要目标并不是汪精卫，而是蒋介石。而这已是王亚樵第三次刺杀蒋介石了。早在1927年4月18日，在南京国民政府成立大会上，王亚樵因公开猛烈抨击蒋介石，镇压共产党和背叛孙中山的政策，被蒋介石追捕，戴笠和王亚樵其实有师生之谊，还在早年混迹于上海滩的时候，因为崇拜王亚樵，戴笠曾经拜在王亚樵的门下。

马振犊：王亚樵最后就跟戴笠翻脸，曾经互相之间有很多的信件往来，那么王亚樵就痛斥戴笠，说蒋介石礼贤下士，你就和颜悦色，那么蒋介石疾言厉词你就疾恶如仇，就是说你一切都跟着蒋介石，那么是一种比较下作的表现，那么这种态度呢，对戴笠也是一个非常大的刺激，戴笠就说如果你这样继续下去的话，那么我们就断绝师生关系，我以后就跟你翻脸了，如果你威胁到党国的统治，威胁到领袖的安全，我非杀你不可。解说：1931年2月，蒋介石为约法事件，软禁了国民党立法院长胡汉民，拥护胡汉民的国民党两广派随即在国民党内掀起了一个救胡倒蒋的运动。

马振犊：那么在这种时候呢，这个李济深和陈铭枢，就是国民党在两广的负责人，他们就找到了王亚樵，叫他采取行动，刺杀蒋介石，营救胡汉民，而且他们给了这个王亚樵很大的经济的支持。

刘会军：一直是出于坚决反蒋的这种立场，而他又惯于或者善于使用暗杀手段，所以他要参与甚至主导策划和主暗杀蒋介石的这种行为，我觉得是顺理成章，很正常的。

解说：从1931年起，在4年时间里

，王亚樵接连策划了3起针对蒋介石的刺杀行动。得知真相的蒋介石给戴笠下了捕杀王亚樵的死令，王亚樵这一次真正的碰到了死对头，从上海追杀到香港，戴笠的耳目如影随形，王亚樵感到了不安。

刘会军：有一次还交上火了，还打起来了，后来王亚樵没有办法，王亚樵就撤离了香港，他据说和共产党这时候也取得了联系，他这个生存条件比较恶化，有过去沿岸的迹象。

解说：最后在两广首领李宗仁和白崇禧的庇护下，王亚樵在广西梧州隐居下来。突然失去了目标，已追捕王亚樵近5年的戴笠，又想出了一个计划。

沈美娟：王亚樵也是很讲义气的人，他的手下余立奎为他被抓了，那他就会经常派人，或者寄钱给那个余立奎的家属。

刘会军：他通过余立奎的妻子叫余婉君，然后通过这个他的手下一个特务陈质平，陈质平是看有些资料说很年轻，长得很英俊的，然后通过他和这个余婉君交往，余婉君又和这个王亚樵联系，这样一步一步地到梧州去。

解说：1936年11月21日深夜，广西梧州的街头行人稀少，光线幽暗的小巷子里，不时传来零落的犬吠。一阵刺耳的枪声突然打破了古城的宁静，循声赶来的宪兵在一幢大门洞开的漆黑房屋里，发现了一具被剥去脸皮的尸体，尸身共中5枪3刀。

马振犊：情况呢就是王亚樵推门进去的时候，还没有任何反应的时候，潜伏的特务先用石灰，撒石灰，把王亚樵的眼睛给迷住了，那么在这种情况下，王亚樵的武功再好，他的枪法再准，他在看不到的情况下，就没办法跟一群特务搏斗的，最后他就被特务乱刀刺死，而且很残忍的是，特务们还遵令把他的这个脸皮把它剥掉以后，别人再也认不出他来。结果呢，这个一代枭雄啊，就这样就被戴笠暗杀了。

解说：除掉了蒋介石的心头之患，戴笠真可谓春风得意。只是谁能想到这位蒋介石的心腹干将，仅仅在几年前还曾是棲身破庙的盲流呢。

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陈晓楠：1939年夏天，不顾重庆的炎热，军统局副局长戴笠正全身心地沉浸在一本图书的校对上。戴笠正在清样上仔细圈点的图书，就是他的特工专著《政府侦探》。在这本特工大全里，戴笠指出做特工呢，要广交三教九流的朋友，要洞察人情世故，已是军统首脑的戴笠不知是否想到，看似一无所成的早年岁月，却为以后的发展积累了第一笔资源。

解说：戴笠原名戴春风，1897年出生在浙江省江山县的一个小山村，4岁丧父之后，戴笠被母亲独自带大。

马振犊：戴笠的母亲蓝月喜呢，是一个饱读诗书的一个女性，所以真的也是和

蒋的家庭呢，和蒋介石的家庭很相似。她对子女的要求很严，她希望戴笠呢成为一个出人头地的有本事的人。

刘会军：实际上他们家生活还虽然不至于吃不上饭，但是也不是很宽裕，但是一直供他上学。

游国立：应该说这种成长环境、成长经历呀，使得这个戴笠很小就很孝，这个长大了很忠，这个都有很大的关联。

解说：失去丈夫的蓝月喜独自地支撑起整个家庭，这个在农村艰难生存的女性，潜移默化地影响了自己的儿子。多年后已是军统首脑的戴笠还要求部下学习他母亲的统筹能力。

刘会军：他母亲非常刚强，孤儿寡母嘛，他们家原来总受欺负的，然后呢他母亲总能够妥善地处理好这些事情，也不和别人干仗。

马振犊：这个生长的经历呀，让他养成一个习惯，就是观察、分析和思考。

解说：饱受欺负的成长经历，形成了戴笠爱打抱不平的豪爽个性，加上天资聪慧，少年时戴笠已是号令一方的学生首领。然而17岁那年，戴笠的命运却发生了重要的转变。

刘会军：但是到第一中学的时候，发生了一件事，对他这个改变很大，就是他上学时间不长，有的说三个月的时候呢，他闯了一次祸，这次祸呢就是说他这个当时住宿，住宿这个宿舍呢有舍监，这个舍监呢每天呢都在这个查房、查寝，查寝呢他穿个皮鞋，然后呢走路声音特别大，这个影响这个学生的休息。那么呢这个同学们都很反感，但是别人呢谁也不敢吱声，戴笠呢这个有一次呢就想了一个办法，就把一块大概是木头还是什么摆在这个楼梯上，这个舍监走到那儿的时候一脚踩秃了就摔了，摔了之后呢就从此就把戴笠开除了。

解说：戴笠为他的顽劣的个性付出了代价，从此走入社会，开始了漫长的闯荡世界，混迹江湖的打流生涯，为了出人头地戴笠先后到过上海、杭州、绍兴、宁波，参加过军阀的部队，也组织过自卫团，棲身过破庙，也见识了上流社会。

游国立：但是我们要客观一点说放在当时的历史环境这是很正常的，广泛的接触，广泛的这种阅历、收集信息，为他后面做特务工作这个打下了很好的基础。

解说：然而直到30岁戴笠仍然一事无成，无奈中戴笠回到家乡，彷徨中的一次邂逅却意外地为戴笠打开了一个全新的世界。

马振犊：这时候呢戴笠在家乡巧遇了他小学的同学毛人凤，毛人凤当时已经是在黄埔考取了黄埔军校，回乡探亲的，所以两个人在饭店里面吃饭，然后毛人凤向戴笠描绘了广州革命的情景，和黄埔军校的这个蓬勃的趋势，对戴笠产生了极大的吸引力，戴笠是一个不太安分的人，他是很

希望投身轰轰烈烈的这个运动中的。

解说：但是黄埔的大门并没有轻易地被叩开，戴笠第一次报考黄埔军校落选了，在此期间戴笠暗自做出了人生的一个重大决定，昔日的戴春风消失了，一个名叫戴笠的人从此走入历史的视野。

马振犊：为了表示他革命的这个投身革命的决心，而且他就改名这个叫戴笠，取自这个古书上的《风土纪》上面的一句话，就是卿虽坐车我戴笠，他日相逢下车揖，这个诗的意思呢就是追求一个人与人之间的平等，所以呢戴笠呢因为他当时是出身是比较卑微的，所以他希望天下的人都是以平等相待，所以这样地取了这个名字，这个名字就后来成为戴笠的正式的名字。

游国立：但是我个人认为呢是他之所以改名戴笠，他是一方面是这个，也相信迷信这一些，就是说缺水啊。

刘会军：他的现在就是正式这个列入这个记载的化名大概有十八九个，二十来个，那么这里头比方说像我们说的涛，波涛的涛，淼，就是三个水的那个淼，像汉清，什么雨，还有什么龙，什么云，雷云，这些都是和水有关，这些应该是占百分之六、七十以上。

解说：1926年9月戴笠第二次报考黄埔军校，而立之年戴笠终于成为黄埔六期骑兵连的一名学员，伴随着名字改变的还有戴笠的性格，这个叫戴笠的人似乎真的不再是戴春风了。

刘会军：入黄埔之后，他认为他是三十而立嘛，那个浙江人是讲虚岁的，他1926年入黄埔，是三十而立，他就一反常态，就是想干出一番事业来，所以这个时候他就整个性情都变了。

游国立：在整个黄埔期间，他没有什么特别好动、外向、活跃的表现，就是一改以往吧，就是说更多地就是比较内敛沉稳啊这个专注做自己的事情。

解说：进入黄埔成为校长蒋介石学生的戴笠第一次找到了人生的方向。

游国立：讲到追随蒋介石啊这个也很好理解，就是首先确实当时蒋介石是很有人格魅力，或者很有传奇色彩吧，作为年轻人可能都比较崇拜他，这个我想到，甚至像张学良这样的人对他的那种崇拜也到很严重很严重的程度，都可以加以说明的。

刘会军：因为蒋介石当时在中国的影响很大，各种报纸这个那啥就是说他是中国的政治明星，所以他也认为呢跟着蒋介石以后会事业会有很大的发展，所以他那个时候就立志要为校长做事。

游国立：至于说到戴笠这个就是一方面是老乡的关系，另一方面跟蒋介石两个人的成长经历很相似，都是早年丧父，都是孤儿寡母，这个再加上性格顽皮，一方面好学，另一方面又很顽皮。

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解说：进入黄埔一心追随蒋介石的戴笠渴望有一番作为，那么怎样才能为校长做点事呢？

马振犊：他对于上课学习并不是太在意，但是他对于周围，观察周围的人了解一方信息好像有一种天生的爱好，所以呢他就不断地要埋头写一些情报，写一些资料。

刘会军：现在很多史料说他就发现国共关系比较紧张，他就呢平常也不吱声，然后呢就暗地里注意有左倾言行，有共产党这个嫌疑的学员的动向，然后做了秘密记录，后来等到清党开始的时候他就把这些拿出来。

马振犊：然后交给上面，但是他也不是交给他的老师，或者说其他的政治指导员啊之类，他直接往总司令部送，他想认识蒋介石，所以戴笠这个人是很有一点心机和头脑的人。

解说：戴笠在四一二清党中的表现受到了原入伍生政治处主任胡靖安的赏识，但是戴笠的情报之路并不顺利，为了向蒋介石呈送情报，戴笠费尽心机。

马振犊：因为蒋介石并不认识他，虽然他们早年在上海交易所有过一面之缘，但是他每次都去不断地送情报，而且不厌其烦，不厌其烦去送情报，蒋介石有的时候就把他送来的资料就扔在字纸篓里，认为没有这个价值，他都通过买通卫兵啊把它再次放在桌面上让蒋看，他甚至于还这个在蒋介石出入的时间内挡在蒋的这个门口去拦车，向蒋介石递上他所搜集的情报。

刘会军：他就在这个总司令部门口等着，蒋介石从外边回来的时候车路过的时候他就拦车，想把这个情报送上去，但是第一次据说很危险，第一次呢他扑出来这个冲出来，要扑到车上的时候就被蒋介石的卫士给推到旁边给按住了，以为他是行刺的，然后就把他抓了，但是后来蒋介石回到里头问身边的人，说这是干什么的？那么他的蒋介石的侍卫长叫王世和，就说是有一个人写了一些情报要交给他。

解说：此后戴笠再送情报的时候蒋介石虽然仍不理他，但是收下了情报，1927年8月13日，蒋介石在桂系势力的逼迫下被迫辞去国民革命军总司令职务，第一次宣告下野，为求东山再起蒋介石派糊靖安在上海主持情报工作，搜集国民党各派系的动向，正在参加第二次北伐的戴笠前往上海投奔胡靖安，成为胡靖安情报组的一员，正式开始了特工生涯。

早年的历练使戴笠迅速融入到大上海的三教九流，借助于杜月笙等人的关系戴笠高质量的情报受到蒋介石的关注，不久胡靖安奉派远走德国留学，戴笠接替胡靖安的职务，迈出了职业生涯中重要的一步。

马振犊：中原大战期间呢戴笠始终是在前线

为蒋搞军事情报，他当时的力量还很有限，所以他是单身这个匹马去前线做情报，有的时候呢长期地骑马嘛，五奔波于各地，他的这个臀部啊都已经磨破了，都流血他自己都不知道。

刘会军：然后呢每天晚上回到这个住宿的地方，一写写情报写到半夜，所以当时和他一起住的有个徐亮，后来也成了他的部下，称他为他是怪人。

解说：九一八事变后，1932年3月1日，一群黄埔系少壮派军官以拯救党国的名义戴蒋介石成立了力行社，出乎所有人的意料，蒋介石点名资历最浅的戴笠负责特务处的工作。

刘会军：这个人要有一定的政治敏感，就是要懂政治，你不懂政治也不行，傻乎乎的也不行，那么戴笠有些这方面的这个，这个天才，所以戴笠最有名的一句话就是这个叫秉承领袖意旨，体念领袖苦心。

游国立：除了天赋这一些就是说我要想讲的这个忠，特别的忠，甚至可以说愚忠苦干，这个给蒋介石很深刻的印象的。

刘会军：戴笠还有一句话叫特种工作人员就是特务，特种工作人员要做别人所不愿意做，为别人所不敢为，就是谁也不做的事我们要做，他这句话是什么意思呢？就是说有些有些事需要他们去做，但是作为蒋介石他不好明说，作为他的身份他不能明说，所以你做特务的你就要领会他的意图。

马振犊：戴笠当时拿到这个特务处长的任命状以后呢，是亲自去见了蒋介石，然后表示他的感谢，并且这个表示要效忠蒋介石，他对蒋介石讲，我从现在开始我的头就拿下来了，就挂在腰带上，那么老蒋很不解，所以说问他为什么？他说我工作做得好就被敌人杀，如果我工作做得不好就被领袖杀，所以我是做好了死的准备的，所以他这番话呢是深得蒋介石的这个称赞。

篇3：凤凰卫视台标解读

关键词：凤凰卫视,台标,凤凰

随着我国电视传媒事业的飞速发展, 现今的电视媒介市场, 已经进入了买方市场时代, 树立品牌意识, 打造自己独特鲜明的个性, 成为在群雄逐鹿的媒介市场傲视群雄的不二选择。虽在当今的改革当中, “内容为王”是电视媒体追求的最高目标, 但在电视媒体视觉识别系统的基本要素当中, 台标则是首先映入眼帘的, 是视觉识别系统的核心。从某种意义上说, 台标是识别电视台的主要标志。好的台标, 要有丰富的想象力、独创的象征意义, 既能体现时代精神又具有民族风格, 让人记忆深刻。

1996年诞生的凤凰卫视, 以其鲜明的形象和品牌成就了传媒奇迹。台标的设计借用传统彩陶上的神鸟图形, 以中国特有的“喜相逢”结构形式, 反映出一种深厚的文化底蕴, 同时神鸟两两相对旋转的翅膀极富动感, 体现了现代媒体的特色, 同时给人巨大的形象吸引力和无限的想象空间, 且成功运用华夏文明最推崇的黄色, 符合该台为全球华人服务的定位。凤凰独特的台标给每一个见过它的人都留下了深刻印象, “小”台标, 却有“大”涵义。

以下尝试从形象、色彩及东西方文化融合三个方面对凤凰卫视的台标进行解读。

一、传统艺术与现代审美观念完美结合的“凤凰”形象

众所周知, 图形是现代设计作品的表现形式, 是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。我国吉祥图案是中国传统艺术宝库中的瑰宝。它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远, 是其他艺术形式难以替代的。吉祥图案是中华民族历史文化宝库中的一笔珍贵的精神财富, 也是我们民族文化的象征。吉祥观念起源于原始社会时期古人对生活中存在的不安定感, 对人类自身的疾病、死亡的迷惑和畏惧感, 需要借助某一物或者神, 来帮助他们驱鬼逐妖, 消灭灾害, 保佑平安。于是, 象征吉祥平安的图腾出现了。而龙凤图案就是中国最具民族特色的图腾, 凝聚了中华民族对祖先的崇拜和对大自然理解的心态。传统吉祥图案在经过漫长的历史凝练后, 逐步形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰。它们包括人物、植物、动物、图腾等形式在内的图像, 如果将这些富有民族形式特征的元素有机地组合到现代设计中, 无疑会给单调枯燥的现代设计风格带来一股清新的空气。凤凰是中国古代传说中的百鸟之王, 和龙一样为汉族的民族图腾。羽毛一般被描述为赤红色, 凤凰和麒麟一样, 是雌雄统称, 雄为凤, 雌为凰, 其总称为凤凰。事实上, 凤和凰不是任何现实中存在的鸟类的别称或化身, 是因为有了“凤凰”这个概念以后, 人们才试图从现实中找到一些鸟的形象, 去附和、实体化这种并不存在于现实之中的凤凰。凤凰具有强大的亲和力, 她代表着美好事物, 代表着喜庆、吉祥, 代表着“惩恶扬善”, 还代表着高尚的人品, 在中国人心中具有独特的魅力, 是中华民族“和”文化的精神象征, 也是华夏文化一次次走出毁灭危机的理念之源。“和”是中华文化的核心理念之一, 也是凤凰文化的精髓之一:凤凰源起于和, 成形于和, 体现着和, 象征着和。凤凰具有自我更新的品性, 能够焚掉旧我, 产生新我, 所谓凤凰涅槃;凤凰的形象, 也总是与时俱进、新新不已。这也是凤凰卫视的经营理念和企业文化。

据说, 凤凰卫视台台标的设计构想是凤凰卫视台台长刘长乐提出的, 由中央美院教师刘波教授设计完成。台标脱胎于一幅距今五千年前的属于马家窑文化的变形凤凰纹, 是一凤一凰盘旋飞舞、和谐互动的形象, 并使用了中国特有的“喜相逢”的结构形式 (最早是指爱情, 也指陶器的图案, 既阴阳鱼儿纹, 典型的瓷器装饰图案之一。源于太极图中的“负阴抱阳”图形, 民间也称“阴阳鱼儿”。相互依存又相对独立的两半, 表明了事物对立统一的本质。) 反映出一种厚实的文化底蕴, 设计上又结合阴阳太极图, 凤代表阳, 凰代表阴, 它直接的寓意就是阴阳结合。刘长乐先生认为:“中国人喜欢讲阴阳八卦, 如果被什么东西框住了, 事业就不会有更大发展。因此, 设计上既突出交汇, 更注意围绕一个‘开’字做文章。”而设计者刘波教授说:“优秀的标志特征就是适量、适意、互一凤一凰, 一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火, 极富动感地共容在一个圆内, 既具直观性又有象征意。凤尾和凰尾突出开放的特点, 必定会使设计作品更具文化性与社会性。”

值得注意的是, 台标的设计者对中国传统吉祥物图像元素的借鉴和运用, 不是简单的照抄照搬, 而是立足于现代审美观念基础上的, 对传统造型的再创造, 是对凤凰图案的改造、提炼和运用, 因而更富有时代特色, 同时也体现民族个性。香港凤凰卫视台的定位是以华人为主要服务对象, 台标的设计者紧扣住该主题, 采用旋转的一正一反两只凤鸟组合图案加以表达, 这种旋转图案具有太极图的结构因素, 设计者设计的“双凤图”, 并未单纯从形象上追求逼真, 而是把凤凰图案上的翅膀、眼睛、爪子等细节统统去掉, 仅余下三根羽毛代表凤凰, 符合标志设计力求简洁明了的目的, 同时, 凤尾和凰尾在同一个圆内体现了收放自如的特点, 显得大气磅礴;凤鸟两两相对旋转的翅膀极富动感, 体现了现代媒体的特色。

二、色彩运用上的大胆突破

形象和色彩是构成视觉艺术的两大要素, 色彩是非常具有心灵震撼力的。色彩的对比和对视觉的引导作用对平面设计产生很大的影响, 要想一个作品完整和具有视觉冲击力, 色彩和图形的有机结合至关重要。从颜色来看, 以往的电视台台标, 几乎都以红、蓝、绿三原色为主, 虽然色彩鲜明, 有一定的视觉冲击力, 但是太多太滥, 观众容易遗忘。而凤凰卫视的台标设计者刘波教授突破了传统三原色的限制, 大胆启用了光感最强, 给人以光明、辉煌、轻快、纯净的印象的金黄色。在自然界中, 蜡梅、迎春、秋菊以至油茶花、向日葵等, 都大量地呈现出美丽娇嫩的黄色。秋收的五谷、水果, 以其精美的黄色, 在视觉上给人以美的享受。在生活中, 在相当长的历史时期, 帝王与宗教传统上均以辉煌的黄色作服饰;家具、宫殿与庙宇的色彩, 给人以崇高、智慧、神秘、华贵、威严和仁慈的感觉。这种对比效果极强烈的色彩运用于台标, 给人一种耳目一新的感觉, 显示了浓厚的民族传统与文化底蕴, 大气简洁。

三、凤凰台标象征着东西文化的完美结合

凤凰不仅是中国传说中的神鸟, 在西方基督教文化中也有与中国的凤凰非常相似的不死鸟PHOENIX (与凤凰的英文译名相同) , 是基督教中的神鸟。在西方文化中, 也有不死鸟浴火重生的习性, 与中国的所谓凤凰磐涅不谋而合。凤凰卫视的诞生其实就是一个东西文化融合的产物, 凤凰卫视与美国新闻中心作为独家股东香港卫视的合作, 是前无古人的“联姻”, 她借凤与凰的阴阳交汇, 预示东西方文化, 传统与现代文化的一次历史性的整合重组。以凤凰及其图像作为电视台的名字和标识, 象征着东西文化的完美结合。标识将富有煽动性的形象与大众的幻想结合, 从某种程度上消除了意识形态坚硬的边界。在东方意识形态与西方意识形态之间, 凤凰取得了微妙的平衡, 凤凰的台标在中国传统的、封闭的意识形态中找到了出口, 由两只鸟所组成的台标中, 所有的口都是开放而非封闭的, 寓意其扎根中国, 以传播中国文化为己任的目标, 更帮助中华民族以更加开放的思维和开阔的视野去认识这个纷繁多姿的世界!

凤凰卫视的台标以其独特的创意实现了形式与内容的完美结合, 台标既有深度, 又有突出的形式感、现代性, 凸显了鲜明的个性特色!

参考文献

[1]蔡尚伟, 杨莉.中国电视台标设计理念的变迁[J].南京艺术学院学报 (美术与设计版) , 2005 (02) .

[2]葛泳.国内电视台标志的设计探微[J].艺术与设计 (理论) , 2011 (6) .

[3]夏文津, 刘科荣.电视台台标的设计及审美意蕴[J].新闻爱好者, 2010 (18) .

[4]李建伟.中国官方电视台标设计得失论[J].电影文学, 2008 (20) .

篇4：凤凰卫视欧洲台

凤凰卫视欧洲台座落在伦敦The Chiswick Centre 第7层，办公室通透的落地玻璃可以使窗外初秋的美景尽收眼底。在紧张的工作之余，偷空浏览一下外面的世界，足见“凤凰人”的闲情逸致。

据邵文光台长介绍，凤凰卫视欧洲台从最初的筹备到正式开播，前后大约经过了1年左右的时间。起初邵台长身在总部香港,为处理欧洲台的日常事务往返于香港与欧洲，辛苦程度可想而知。为了工作方便，后来邵台长干脆搬到伦敦住。一份辛苦一份耕耘，也正是在这段时间通过全体员工的努力，凤凰卫视欧洲台的事业取得了长足的发展。

原来租用的欧洲卫星只覆盖到欧洲25个国家，因此收视观众非常有限。后来，凤凰卫视欧洲台转移到Eurobird D6 卫星。至此，凤凰卫视欧洲台的覆盖范围能够达到欧洲45个国家和地区。欧洲台目前已经成功进入欧洲各大有线电视网络，拥有数百万户观众。在英国，欧洲台与NTL通讯公司达成协议，信号落地以后通过该公司的有线网络直接入户到家。硬件的发展为欧洲台的进一步壮大奠定了坚实的物质基础。

新闻和栏目的定位对于一个电视台的发展至关重要，凤凰卫视也是如此。根据欧洲华人的特点，凤凰卫视推出了一个个具有欧洲时讯特点的品牌栏目和新闻报道，以旅居欧洲的华人为主题，介绍华人的生活以及社区的发展。节目开播以后得到了观众很好反响。

观众的认可就是对凤凰卫视欧洲台发展的最大支持。在不断推出自己有版权的品牌节目的同时，欧洲台也不断加强有关欧洲地区新闻报道的力度和深度。欧洲台还将其播放节目的时间由原来的8小时延长至24小时全天播放，此举极大地丰富了欧洲台播出的节目内容。在新闻方面将视点聚焦在欧洲的时事动态上面，与凤凰卫视香港总部进行新闻联动。邵台长说在海湾战争期间，欧洲台也派出自己的新闻记者，在硝烟弥漫的战场外围，配合渗入伊拉克采访的一线记者做新闻的后续报道。凤凰卫视欧洲台足迹遍及土耳其、科威特、德国等国家和地区，为身居欧洲的广大华人提供第一手的新闻资讯。

邵台长认为，以英国为例，在经过深入的研究后发现旅英的华人移民的组成结构已经发生了一定的变化。当前更多的华人新移民属于有知识有技术的层次，不再局限于老一辈华人所从事的餐饮和初级服务业，而是向公司企业、学术机构、政府或国际贸易机构发展。他们在中英经贸合作交流以及决策过程中往往起到关键的桥梁作用。因此凤凰卫视欧洲台愿意更加关注新移民的发展动态，更好地为他们服务，为国内和欧洲地区商界提供有价值的资讯信息，吸引这些新移民成为欧洲台的忠实观众。凤凰卫视欧洲台以普通话广播为主，兼播一些粤语节目。

篇5：凤凰卫视

凤凰曲,凤凰曲李白,凤凰曲的意思,凤凰曲赏析 -诗词大全

作者：李白  朝代：唐  体裁：乐府   嬴女吹玉箫，吟弄天上春。青鸾不独去，更有携手人。

影灭彩云断，遗声落西秦。

篇6：凤凰卫视

整合传播中心 庄云2011年11月28日—12月2日，跟随新闻频道考察组一行到广州电视台、深圳广电集团、南方报业集团、凤凰卫视等媒体进行考察学习。主要考察学习四家媒体的新闻运作情况、在深圳广电集团与经营部门的管理人员进行了面对面交谈。本报告重点汇报深圳广电集团学习交流的情况。个人认为尽管深圳与荆州地域经济环境相差甚远，但是深圳广电集团值得我们专程再去学习交流。主要原因是：

1、深广电的地面频道做的不错；

2、深广电的全媒体营销、新媒体化战略以及全国首个一站式全媒体广告运营模型与荆视探索的方向不谋而合；深广电还将与专业研究机构合作，加强研究全媒体整合营销模式，为科学量化全媒体广告效果评估提供宝贵的实践经验，推动行业标准发展。

3、深广电走出去战略与荆视“垄上传媒集团”走出去战略有探讨合作相互学习的空间；

4、深圳广电集团的城市联合网络电视台与荆视发展网络电视有合作的空间。

此次接待我们交流经营工作的人员是负责是国内广告部的副主任夏小燕女士，夏小燕女士是荆州人，1995年因丈夫被录用为公务员来到深圳，先在深圳有线台工作，后合并到深圳广电集团做电视栏目，2009年进入经营部门工作。由于工作分工的局限，这次交流的主要以电视广告经营为主，而全媒体经营和走出去战略等课题没有得到更多的信息。因此建议李台组织相关人员针对这两个课题再次走访深圳广电集团。

以下汇报信息以现场交流、电话沟通和网络搜索共同构成。

深圳广电集团基本情况深圳广电集团是2004年挂牌成立，由深圳电视台、深圳广播电台、深圳电影制片厂、深圳市广播电视传输中心等单位整合而成，目前，旗下拥有6个地面频道、1个卫视频道、2个参考频（公司化运作的频道）道和3个广播频率，同时还拥有公交地铁移动电视的垄断经营权。设立有天威视讯股份有限公司、文化产业国际会展有限公司、移动视讯有限公司、深广传媒有限公司等32家控股企业，2010年集团经营收入超过30亿元，广告创收居全国广电媒体第7。

集团设广告管理中心，电视广告经营由卫视广告部、广播广告部、国际部、国内广告部等部门组成。集团地面频道和广播频率牢牢占据深圳地区收拾、收听市场50%以上的份额，2011年预计中心实现经营收入20个亿，较去年增长近30%，其中70%来自地面频道，其中过亿的频道有4个，分别是都市频道5个亿，粤语频道2个亿，财经频道、影视频道分别过 1

亿。财经频道、体育频道分别由社会公司运作。

全媒体资源布局近年来，深圳广电集团把握“全媒体”发展这条核心主线，提出“新媒体化战略”，打造包含广播、电视、平面、户外、网络等多种媒介传播体系和产业体系。2011年深圳广电集团已完成对深圳公交移动电视、深圳地铁移动电视（其公交、地铁线2012年实现三网联播）、广场LED大屏幕以及《市民周报》等广告媒体资源的整合；初步完成了网络视频产业的布局，牵头组建了城视联合网络电视台（CUTV），并整合了“中国时刻”网络、CMMB手持电视等，实现了对电视、广播、平面、户外、网络等全媒体资源的整合。2011年11月15日深圳广电集团在上海举办了“2012深圳广电集团全媒体营销高峰论坛暨全国首个一站式全媒体广告运营新闻发布会”。

走出去战略 深圳广电集团有一个“走出去办公室”，该部门负责在全国范围内以合作、代理等形式进行频道合作运营或广告代理等。目标是通过跨地域广电合作与资源整合，实现合作双方从地方性媒体向全国性媒体的转型，共同做强做大广播电视。2008年，深圳广电集团联手太原电视台，合办问题频道，在宣传管理、节目制作、队伍建设、广告经营等方面全面合作。太原电视台文体频道全面引入深圳广电集团的可续管理机制，深圳广电向太原问题频道开放其丰富优质的节目资源和广告经营资源，并共同策划大型活动，通过深圳卫视在国内及港澳、东南亚和欧美等地的优势，打造太原“中国历史文化名城”的品牌城市形象。

2012年预期 2012年深圳广电集团广告创收增幅为25%，略低于2011年，其中卫视增幅不低于50%，地面电视增幅不低于15%，广播增幅不低于30%，多媒体平台创收额不低于2亿元。广告刊例各平台均有不同程度的上涨：卫视涨幅最大，达到40%，地面电视平均涨幅为15%，广播平均涨幅为20%，多媒体平台涨幅0—35%。地面频道将推出旺季加收政策，对都市频道、公共频道4月、9月、12月的广告价格实行10%加收。另外推出全媒体整合营销联动政策，制定有《全媒体整合营销套播方案》和《新客户全媒体整合营销优惠方案》。在原有传统广播电视营销产品基础上结合多种媒体特性为市场不断推出更具竞争力、更符合客户需求的跨媒体组合产品，以充分发挥媒体融合所产生的新能量。同时对卫视、地面、广播三个广告部的经营职能将增加多媒体平台业务的经营职责。

构架及管理特点

一、全媒体平台的营销主体是统一的，就是集团的广告管理中心，这是集团营销模式的一次变革，所经营的资源由单一媒体转为全媒体平台，为客户提供的产品相应从单一媒体转

为跨媒体组合，通过一站式全媒体体整合营销平台，可以更好地解决媒体碎片化时代的客户多样需求。

二、频道与广告管理中心一荣俱荣。当我们问及频道与广告管理中心在营销如何配合时，我们得到的答案是，频道非常配合广告管理中心的工作，因为频道广告创收任务完不完得成直接影响到频道的考核。深圳广电对频道的考核分为市场份额25%、导向25%、创收25%、创新15%、成本控制10%。以都市频道为例，频道广告任务为5亿元，那么频道要想办法配合协助广告管理中心来完成，比如提高节目收拾率，策划实施活动等。

三、频道是产品生产部门，是经营之本，只有做出好的产品、受市场欢迎的产品才能卖得出好的价钱。这是深圳广电人的理念，不仅仅推动节目创优提升，更推动经营往前走。

四、各个频道分别设置有与广告管理中心对接的活动执行部门，频道综合部，负责频道推广、经营协调、包装等工作。频道实施的活动，前期频道有执行人员介入与广告管理中心人员一起与客户洽谈，商议合作形式。有客户赞助进入的，频道与广告管理中心会签订活动执行协议，频道要按协议严格执行。

五、活动采用立项制度，能招到商的活动就做，没有的就不做。集团层面的大型推广活动提前制定招商计划，频道活动立项报预算，成本控制在招商额的70%左右。

考察带来的思考

1、荆视全媒体传播格局初定，全媒体营销的运营方式是分块经营还是统一管理集中经营？

2、针对适应行业出台全媒体整合营销套播方案，全媒体格局下的荆视经营新格局如何推广？

3、是否可以与深圳广电集团“走出去战略小组”合作，通过其引入4A广告资源？

4、深圳广电的全媒体营销战略在2011年定型，在2012年全面实践，我们是否可以联动深圳广电，邀请媒介360、广告人、媒介等业内杂志和观察人士，将深圳广电和荆州广电作为全媒体营销的范本进行跟踪和研究，在业内扩大荆视的知名度和影响力？

5、2012年加大精彩频道的升级改版力度，将精彩频道作为全媒体营销的试点，从广告产品全媒体化设计、台网互动、推广互融、优势互补上下大功夫，沉下心来做深做透。台里在资源和政策上给予支持和激励？

篇7：凤凰卫视

作者：王冕  朝代：元  体裁：五古   生长当盛世，无家足遨游。

行登凤凰台，纵目万景收。

山川尚形胜，故迹殊可求。

环滁起西南，三峰翠相缪。

落日淡天阙，红尘障层楼。

盈盈佳丽地，每每风雨愁。

我老无所为，怀古心悠悠。

俯仰四十帝，盘礴三百秋。

于今竟何如？草树迷荒丘。

惟有大江水，不改今古流。

徘徊发长谣，感慨追前修。

谪仙既已矣，少陵安可留？粲粲石上诗，凛凛霜气浮。

书生往来频，抵用多唱酬。

篇8：简评凤凰卫视的品牌经营

“凤凰卫视给我们最大的启发是把媒体当做一个品牌来经营。” (1) 凤凰品牌经营的成功, 得益于其全方位、多角度的市场化策划和运作, 但其成功的背后亦存在着某些问题和隐忧。本文从五个方面对凤凰的品牌经营作评析。

独特定位奠定品牌

美国传播学者托尼哈里森在《传播技巧》一书中指出:“所谓传播媒介的定位, 是指一个传播媒介的特点在受众心目中的总体反映。它包括传媒的地位、报道质量、受众的类型以及该传媒有别于其他传媒的特质或价值。” (2) 笔者认为, 就电视媒体而言, 其定位大体上可以包括市场定位、受众定位和风格定位等方面。

市场定位。邓小平女儿邓琳曾经对刘长乐说:“凤凰卫视是个‘四不像’, 不像大陆电视, 也不像香港、台湾、新加坡的电视。” (3) “四不像”后来成了人们概括凤凰卫视时使用频率最高的词汇之一。对此, 凤凰卫视董事局主席刘长乐也不否认, 他认为凤凰“要做的是全力以赴为观众提供另类品牌, 这也是我们的卖点” (4) 。凤凰的节目主持人本身就是一个“另类组合”, 他们主要来自大陆、台湾、香港等地, 可以说是完整意义上的中国团队。

凤凰的这种另类定位, 理论上可以起到兼收并蓄的效果, 赢得一定的市场, 但是也可能会产生反效果。在电视竞争比较激烈、成熟的市场, 如此“不伦不类”的频道, 很难进入当地的主流电视市场, 容易被观众排斥, 甚至被边缘化。凤凰卫视在香港收视率奇低就是一个明证, 凤凰卫视欧洲台、美洲台收视状况也不甚理想。

受众定位。凤凰卫视“出生”于电视媒体竞争异常激烈的香港, “以‘向世界发出华人的声音’自我期许, 并一直向着这个方向努力发展” (5) 。但是, 事实上到目前为止, 其主要的受众还是在中国大陆。“据央视市场研究有限公司2005年1月出具的《2004年下半年凤凰卫视满意度调查报告》显示:凤凰卫视对处在社会中坚的精英阶层有较大吸引力, 观众中知识精英、商业精英和高级行政人员的比例相当高。” (6)

但之所以出现这一结果, 其中一个重要原因是凤凰在中国大陆属于有限落地的境外频道, 而有条件收看凤凰节目的大都是层次相对较高的受众, 这一群体只是全国电视受众中极小的一部分。可以想见, 如果长期困囿于一个狭小的受众市场, 对一家商业性的电视媒体无疑是致命的, 凤凰卫视在大陆的落地问题是其未来发展的一大瓶颈。而从目前的情况看, 凤凰卫视要进一步扩大其落地范围并不容易。

风格定位。媒体的风格定位是指媒介产品的传播内容、传播方式、传播技巧等方面所表现出的与众不同的外部形象。凤凰卫视与内地电视媒体的不同, 除了它的众多颇具创新性、可观赏性的节目内容外, 更重要的是它独特的文化品位、人文精神等。

刘长乐认为, 凤凰卫视是要“把东方文化与西方文化相融合, 把主流文化与非主流文化相融合, 把高雅文化与通俗文化相融合” (7) 。他更直言:“凤凰卫视在中国内地的成功, 起决胜作用的不是资本, 更重要的是被观众接受的电视产品和文化。” (8)

凤凰卫视曾经进行过多次探寻人类文化与文明的报道活动, 如《千禧之旅》、《欧洲之旅》、《两极之旅》等。凤凰的《世纪大讲堂》、《风范大国民》、《开卷八分钟》、《文化大观园》、《纵横中国》、《国学天空》等文化类节目在凤凰卫视的节目中也占有不小的比例。作为一家商业性的电视台, 在弘扬文化方面如此不遗余力实在令人钦佩。

CIS策略包装品牌

塑造电视媒体品牌, 最基本的是要打造频道形象, 或者说建立频道识别系统。频道识别系统 (CIS) 是一项树立频道独特形象, 展示频道魅力的系统工程, 它主要包括台标、标准色、声音识别系统、标准字、话筒标志、片尾字幕定版、频道形象片花、频道形象宣传片、开始曲和结束曲等。下面仅就凤凰卫视最具特色的台标、片尾字幕定版、频道形象片花作评析。

台标 (logo) 是识别频道的主要标志, “是频道形象最直观、最具体的视觉传达。它是一种‘有意味的形式’, 通过简单的构图, 传达出一个频道独特的人文精神和价值追求, 具有文化内质和企业品牌双重价值” (9) 。凤凰卫视的台标采用金色, 显得鲜明富丽, 这是“在中国有几千年文化传承的王者之色。看上去, 凤凰就像中华民族的传统图腾龙一样, 在传统中代表了民族的话语” (10) 。而刘长乐则这样诠释:“传说中凤和凰是两只鸟, 凤为阳, 凰为阴, ‘凤凰’的另一个寓意就是‘南北东西大荟萃’……” (11)

笔者认为, 台标图案设计应遵循简单、规整、对称、易记的原则, 能给人和谐、协调、自然的美感。凤凰卫视的台标基本上契合了这些特点, 但它仍有进一步改进和完善的空间, 如台标图案的面积偏大, 在一定程度上影响了电视画面的纯洁性。台标大小应以适度为宜。

“片尾字幕定版, 应该统一制作, 固定格式, 由管理部门发到各栏目组执行, 不允许各行其是。否则, 政出多门, 会干扰频道形象的确立, 造成品牌价值流失。” (12) 凤凰卫视的片尾字幕定版比较规范, 每一个节目在结尾处都定格在一版固定格式的字幕, 其中包含台标以及台标下面的两行字, 上行为凤凰卫视有限公司的商标“×× (年) 凤凰卫视有限公司”, 下行为“www.ifeng.com”。凤凰卫视在构建频道识别系统方面的良苦用心, 非常值得内地电视媒体学习和借鉴。

频道形象片花 (频道ID) 是频道包装的重要手段, 画面一般以台标演绎为主, 引入由音乐、音响构成的声音识别系统, 有的还配以频道号, 以5~20秒为宜。凤凰卫视 (以中文台为例) 的频道形象片花少而精, 只有两个, 一个是台标配呼号 (“您正在收看的是凤凰卫视中文台”) 和音乐, 10秒;另一个是台标配音乐, 5秒。这两个短片的播放很规范, 10秒的片子是在每一个节目开始之前播出, 5秒的片子通常是在每一个节目间隙, 插播广告前播出。

“名人”效应强化品牌

培养风格各异的名记者、名主持人, 对于强化传媒品牌个性至关重要。正如范以锦 (南方日报前社长) 所说:“要出名牌, 首先要有名人。” (13)

凤凰卫视的“名人”可分为两类:一类是自己“制造”的, 一类是“外借”而来的。

凤凰卫视自己“制造”的“名人”, 就是通过所谓“三名”战略培养出来的名主持人、名记者和名评论员, 这是其镇“台”之宝。凤凰卫视常常是为主持人量身定做节目, 而不是先主观定了节目的调子, 然后让主持人去适应。这种机制更有利于主持人的发展, 形成鲜明的主持风格, 如吴小莉的睿智大气、陈鲁豫的亲切明快、窦文涛的幽默风趣、陈晓楠的朴实细腻。这些主持人风格的差异来源于主持人个人魅力与内在个性气质, 同时也形成了频道的独特魅力。

凤凰卫视除了下工夫培育自己的“三名”外, 还“外借”名人, 广邀社会名流尤其是文化名人参与节目, 利用名人效应, 以“名”扬“名”。如邀请名记者唐师曾主持《打开历史之门》;邀请文化界名流余秋雨主持《千禧之旅》、《欧洲之旅》和《秋雨时分》;邀请著名学者王鲁湘主持《文化大观园》;邀请台湾著名学者李敖和傅佩荣分别主持《李敖有话说》和《国学天空》。此外, 还常常邀请国内知名学者专家在《世纪大讲堂》开讲, 《锵锵三人行》节目中的部分嘉宾也是社会各界知名人士。以名人效应来带动名牌栏目, 最终实现由名牌栏目拉升频道品牌效应。

为了提高节目主持人的知名度, 凤凰卫视还抓住一切机会让他们频频在各种媒体上亮相。凤凰卫视还专门为主持人制作“明星卡”, 方便他们参加各种社交活动时使用。

应该看到, 凤凰卫视通过“三名”战略, 不遗余力的造星运动虽然收到了不菲的宣传效果, 但是做任何事情都得适度。归根结底, 观众看电视主要还是看节目内容, 而不是看明星, 操作过当会引起反效果, 使观众产生逆反心理。如凤凰卫视主持人吴小莉, 既是台里的领导, 又是主持人, 采访的对象几乎全是内地各级领导人物, 还频频亮相于各种活动, 有时又是某些产品的形象代言人, 曝光率之高令人惊叹, 但主持人这种多重角色的混淆与错位, 在一定程度上影响了其公众形象, 弱化了媒体的公信力。

活动造势营销品牌

媒体竞争已不仅是产品之争、营销之争, 更是一种理念之争、气质之争, 因此媒体对自身形象的塑造特别重要。喻国明教授认为“现在媒介已从卖内容、卖广告发展到卖活动的阶段”, 策划与组织活动是新闻媒介引导社会舆论、参与社会生活和塑造媒介形象的有效途径。大型活动是凤凰卫视品牌营销的一大特色, 如1999年的“千禧之旅”;2000年的“欧洲之旅”;2001年的“极地跨越———两极之旅”大型电视采访活动;2002年推出的面向全球华人的“唐人街”大型采访报道活动;2003年推出的“走进非洲”大型报道活动;2004年, 为庆祝郑和下西洋600周年而推出的“凤凰号下西洋”大型报道活动;2005年9月李敖大陆行, 等等。凤凰卫视举办的这些大型活动大都声势浩大, 活动自始至终伴以密集的宣传攻势, 提高了凤凰卫视品牌的知名度和影响力。

当然, 举办这类活动如果蒙上过多的商业色彩或者“炒作”过度也会损害媒体的公信力、客观性与独立性。同时, 举行每一次大型采访报道活动前都要做好充分的准备, 预测到可能发生的各种突发状况, 做好相应的防范措施。2004年凤凰卫视推出的“凤凰号下西洋”大型报道活动过程中, “凤凰号”考察船航行途中曾经不止一次遭遇海盗乃至一些国家海防哨所的武力袭击, 所幸有惊无险, 但这应是凤凰卫视的一次重大教训。

不断创新维护品牌

媒介品牌不仅有一个策划、创建的问题, 更有一个巩固、优化的问题。创品牌难, 维护品牌更难, 媒体品牌尤为如此。“媒体的品牌是精神产品, 是文化消费, 相对于物质产品而言, 其稳定性差, 把握难度大。物质产品的品牌一旦确立, 一般不会有大的变动, 其经营者只需‘按图索骥’、批量生产了。但媒体品牌不行, 它不可能一劳永逸, 也不可能批量生产, 其结构、形式可能不会有大的调整, 但其内容却必须期期 (天天) 更新, 不断地进行品牌优化……” (14) 凤凰卫视维护品牌的秘诀是创新, 正如刘长乐在《解密凤凰》一书的序中所言:“凤凰的经验是两个字:创新。不断地创新, 不断地战胜自己。而贯穿在每一天每一刻的创新意识和行为是无法复制的。如果说凤凰真有什么秘密的话, 就在这两个字当中。”刘长乐经常要求凤凰卫视的员工们要学会“三变”:“在政策变化之前变化, 在观众的品味变化之前变化, 在同行的变化之前变化。” (15)

正是这种勇于创新的精神, 凤凰卫视制作了《时事开讲》、《鲁豫有约》等别人难以复制的电视栏目;正是创新才使“时事评论员”的话语成为权威;正是创新才使陈鲁豫将《凤凰早班车》“报纸摘要”的“读新闻”变成了“说新闻”。