微信推广执行

关键词： 执行 私人 公众 微信

微信推广执行（精选8篇）

篇1：微信推广执行

微信微商执行方案

1.员工个人微信执行方案

实施步骤:（1）每一个项目一个私人微信号，进行前段的培养和拉人，最终

要将流向引向公众号。

（2）每人一个私人微信号，公众号创造内容，私人宣传培养关系。

（3）、第一阶段：渗透阶段（时间在一周左右）

私人帐号在前期要维护朋友圈的关系，并发展客户。促进其购买或复够甚至为我们宣传。

2操作计划：（具体问题具体实施）

（1）、朋友圈每日内容。广告不能明显，不单纯为了刷屏而发状态。（2）、多私下问候朋友，与朋友聊聊天，进行沟通，以促进信任，这是个长期而持久的工作，需要一直坚持。维护好了不但他自己购买，而且还能介绍单子。

（3）、不断导入每天产生的新客户。

（4）、其他方式需要进行挖掘。（拓展好友方式视情况自主选择执行）

3程中可能接到的提问（应统一标准答案回答）（1）、你在什么公司上班？（2）、你们做的是什么产品？（3）、你们公司的产品怎么样？（4）、产品类别，适合人群？（5）、产品价格，规格，购买方式?（6）、私人定制酒定制方式（7）、物流怎么处理

4个人微信推广绩效考核制度

微信推广方案实施以后，公司员工将配合公司发展情况开始进行个人的微信营销，为规范营销环境，整顿纪律，提高员工为公司服务的自觉性，现制定以下制度

一、员工前期每人每天要根据要求发送公司相关朋友圈（一条以上），并截图发给考勤负责人员，发送的朋友圈内容不得删除，经抽查发现删除行为的，予以惩罚。

二、不限制员工私人生活内容的发布，但要积极应对回复公司的潜在客户，不可放置不管，有任何不能确定的问题，及时向有关部门汇报解决。

三、每天发送内容及需要发送的时间会在前一天告知各位，请随时关注公司消息，接到消息后第一时间完成发布任务。

四、后期要求根据自身情况发布一定数量的朋友圈内容，建议不少于三条，微信操作必须要软硬结合，就是以软文为主，以硬广告为辅，在软文里附带硬广告。

五、多私下问候老客户，与老客户聊聊天，进行沟通，以促进信任，这是个长期而持久的工作，需要一直坚持。对于坚持并成绩显著的员工，公司会有一定的奖励。

六、以上考勤制度独立于日常工作的考勤。采取积分制，每个月发送朋友圈积极拓展客户群体，以提高产品销售量为目标。的数量最低标准为50条，积分100分，不足者不给予这一部分的全勤奖，视情节严重与否给予不同程度的惩罚。

超额部分同样采取积分制，每条2分，有朋友转发并宣传积3分，200分以上有额外奖励，上不封顶。

5.微信推广内容策划

根据澳众兴的产品分类将推送给消费者的信息划分为美容养生、健康饮酒、私人定制、装饰家装、跨境服务几个部分。每条图文内容均包括封面图片、自定义标题、文章插图、购买链接。购买链接可选设置为淘宝网店、或是官方独立网店。

其中穿插近期促销活动优惠信息，符合企业形象的热点新闻或评论，推广软文等。

在具体实施方面，前期我们将主要将白酒作为我们的主推产品。

开通微信公众账号

要有公司自己的官方账号，同时养几个不同名字不同内容的小号，吸引庞大的粉丝量。因为由于官方帐号不适合某些刷粉行为，这时候就需要先来扩张小号，待小号粉丝达到一定基数，有了一定影响力之后，再由他推荐我们的官方公众账号。因为网络环境的复杂性决定了网民不容易去信任某一样新的事物，往往受众在认识新事物，接受新事物前都需要“意见领袖”这个角色的出现，它能够起到一个引导受众的作用。这个意见领袖的形象是不受限制的，可以是段子手，心灵鸡汤，情感分析，影视推荐等任何一类网民常见的不排斥的并可能从中获取信息的这种形象，最好能够覆盖全部类型的网民，进行渗透式传播，让受众觉得经常会看见关于公司的消息，但不觉得讨厌，可以相信，并与我们互动，最终实现购买。

除官方账号外，个人微信或微博名称设置建议：品酒大师，小职员爱喝酒，酒话等与酒相关或无关的名字，个人账号主要用于宣传官微。

6.推广营销策略

① 内容营销

微信作为新的口碑传播工具,文字、图片、视频构筑了微信公众号的内容。微信营销要取得好的效果，就要做好它的内容，这是最基础的,也是最为重要的。一个企业不管是将微信定位为品牌传播还是品牌传播兼顾产品销售,微信营销内容都要注意以下几点: 相关性

企业微信上发布的信息并不是毫无目的随意发布的,这些内容,首先要考虑的就是与企业的品牌、产品、公司、行业领域等方面是否相关。如果缺乏相关性,即便信息内容被高关注、高转发,那也只是浪费时间与精力。漠视相关性,单纯追求表面上的数字,其实是背离了微信营销的初衷。考虑受众的需求,找到他们想听到、想看到的,与自己想要传达到的信息内容之间的交集,保证发布内容的相关性,这是好的微信内容首先要具备的。

因为前期主要推广的是我们公司的白酒，所以推文内容要以宣传普及酒文化为基础，在此基础上宣扬健康饮酒，逐渐渗透我们公司酱、浓香型白酒不用于其他产品的优秀品质，从理性科学的角度正确引导受众接受认可我们的产品。

趣味性与个性化

大部分网民都不喜欢太官方的、枯燥无味的话题,缺乏趣味性的微信,许多用户都会敬而远之,很难成为它的“粉丝”, 没有“粉丝”关注并转发的公众号将会失去其真正的意义,没有转发分享的微信内容将不再有营销价值,所以企业要做好微信营销,应该在考虑内容相关性的基础上制作与发布具有趣味性的内容,在展示的形式,可以适当考虑结合图片与视频的方式。微信营销的内容还应该要有适当的个性化。根据企业的需要与开设微信的目的,按照某个“设定”,来发布信息以及对已发布的内容进行整合,这样才会给人留下好的印象,获得他人的好感.在“设定”方面,可以是语言形式的个性化或者表现内容的个性化,或是其它方面的个性化。

推广阶段，可以采取互推的方式，因为公众号是不可以主动加好友的，所以找个别能够与我们企业文化有牵连性，与我们销售的产品不存在冲突，并且有庞大粉丝基数的公众号进行互推。当然这要在我们的公众号粉丝基数达到一定数量才可以进行。

沟通性

微信内容营销的沟通性首先要求企业要有真诚的态度与关注者进行沟通,这种沟通是诚心地与用户进行信息的交流,而不是单方面传达自己的声音。其次,企业要注意沟通的方式,企业要传达的信息,对于企业员工而言或许是一目了然的,但对于企业之外的用户未必是这样,所以在沟通内容的表达方面,应该注意将信息进行重新归纳和整理,换位思考,转换成从用户角度出发更容易接受和理解的内容,同时,使用用户平时在互联网中常用的语言方式是一个比较好的方式。

这一部分要注意不能用到过于专业的学术名词，文章方面要做到通俗易懂。

② 事件营销

事件营销是指营销人员在不损害公众得益的前提下,有计划地策划、组织和利用具有新闻价值的活动,吸引媒体和社会公众的注意和兴趣,进而提高企业的知名度和美誉度,塑造其良好的品牌形象,最终促进其产品或服务的销售。企业的微信作为一个信息传播的平台,也可以采取适当的方式进行事件营销,以下几点可以作为参考：

关注热点事件

企业的微信营销可在适当的时候进行“借势”,利用热点的事件发动公益活动,如尼泊尔的地震,被拐儿童等等,在这个背景下,可以发动用户关注,表达爱心,这样既可以提高企业的知名度,又可以提高它的美誉度。

讨论有争议性话题

由于现在网民用户的特点,争议性问题往往能激发他们的热烈讨论,作为企业来说,与企业相关的争议性话题,讨论得越激烈,越有助于它信息内容的传播,当然要注意的是,争议的问题要以不能损害企业的美誉度作为它的前提。

这一部分可以用到我们之前提到的“大号养小号”方法，一些吐槽、无节操的刷粉行为官微不便参与，就要用到相关或非相关的个人微信来进行吸粉之后进行宣传。

加强对话

企业在微信营销时,使用真诚的态度和适当的对话技巧,有助于加深关注者与企业之间的关系,提高关注者对企业微信的忠诚度。

在具体执行方面就要涉及到微信设置板块及客服等方面。

活动营销

企业可以通过微信活动来达到营销的目的.目前常见的微信活动主要有自发型活动与有奖合作活动两种。从活动热度和效果来看,有奖合作活动的表现更为理想,这也体现出在“利益”刺激下驱动“粉丝“的转化。微信活动的具体流程一般包括活动策划、活动预热、活动推广、活动数据跟进、活动结束跟进等几个阶段。

7.活动策划

活动策划主要包括,活动文案策划、活动海报设计、活动产品准备、活动效果预估等.其中,活动文案的策划,首先要做好活动标题策划,活动标题是关键,直接影响用户活动第一关注印象,在标题策划中,为了体现吸引力,标题应体现活动的免费性,以及要在标题中出现活动的具体奖品实物,选择奖品实物时,流行度高的产品更能吸引用户。其次,活动主题要明确,如开业庆典、回馈用户等.活动效果预估,企业要根据自身网站内会员和微信的“粉丝“数,从日常的活跃度,访问量,粉丝的互动来判断活动效果的预估,做好活动必要的准备.微信活动在设置其规则时,要尽量简化其流程,不应过于繁琐,同时也要让用户清楚地知道活动规则的具体内

篇2：微信推广执行

企业微信营销策划执行方案

（简略版）

1.任务简介

1.1微信营销目的：

建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。

1.2企业获得价值：

通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。

1.3通3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。

2方案实施办法

2.1团队建设

2.1.1团队人员要求 ：

1、商务谈判能力；

2、抓住重点能力；

3、积极思考能力；

4、不断学习能力；

5、高效沟通能力；

6、建立关系能力；

7、危机公关处理能力；

8、了解受众兴趣能力；

9、组织协调能力；

10、品牌树立能力。2.1.2团队人员构成每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理（总经理或副总经理兼）。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作（亦可聘请顾问）。

2.2团队资源 2.2.1 线上推广预算

团队制定推广计划及所需资金预算，做好沟通及审批工作保证资金及时到位。2.2.1 线下推广预算

团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案。

2.方案执行

2.1 开通公众平台账号（注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等）

2.2 制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、论坛等放置二维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、员工T恤、户外广告灯箱等。2.3线上推广方式

论坛、IM工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航。

2.4 线下推广方式

名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体。

3.管理工作

3.1 公众平台管理

3.1.1实时消息统计（3天/表）

时间：_______年_______月_______日负责人：_________

3.1.2 用户管理统计（1周/表）

时间：_______年_______月_______日负责人：_________

3.1.2 群发管理统计（1周/表，格位依实际情况扩大，音频信息描述内容即可。）

篇3：微信公众平台推广策划方案

关键词：微信,公众平台,推广策划

微信公众平台的推出准确地抓住了移动互联这一庞大数量的客户群体, 扩展了微信的原有功能, 集中了短信、博客、微信朋友圈、即时通讯、商业营销等, 将原有以即时通讯为特点的聊天工具发展为能够多方位交际的大型媒体平台。在未来的市场竞争中, 合理高效的网络营销不仅能够降低企业的营销费用, 还能够破除商家和客户之间的界限, 打破原有的时间与空间的限制, 这使网络营销必将成为未来市场营销重要发展方向。

1.微信平台概述

本微信平台旨在提供给用户全新的生活、社交体验, 为人们提供本地资讯、社会热点新闻、日常生活查询、社区互动、求职招聘等多方面的功能, 从而实现企业、商户和个体之间的无缝隙沟通互动。使企业能够有效地拓展自己的品牌, 拓展客户资源;用户也能够寻找自己的兴趣点, 满足不同的需求。

2.公众平台推广环境分析

(1) 宏观环境分析包括:1) 政治环境:法律条文和法规中都体现了从严监管的态度, 以确保网络的稳定和健康发展。2经济环境:根据移动互联网数据调查显示, 中国移动终端购物交易总量高速发展状况, 比较网络购物具有更好的发展前景。3) 人口环境:手机网民规模继续保持稳定增长。

(2) 微观环境分析包括:1) 供应商分析:平台供应商就是腾讯的微信公众平台。2) 消费者分析:主要是年轻人为主, 所以主要分为学生群体和白领群体。3) 竞争者分析:竞争者主要是些创立时间比较久, 用户积累数量比较多, 认知度较广的公众平台。

3.市场细分、目标市场和市场定位分析

(1) 网络市场细分:根据用户年龄、教育水平和地区进行细分, 本微信公众平台分为城区和农村各9个子市场:青少年高等教育用户、青少年中等教育用户、青少年低等教育用户中青年高等教育用户、中青年中等教育用户、中青年低等教育用户、中老年高等教育用户、中老年中等教育用户、中老年低等教育用户。

(2) 目标市场选择:本微信公众平台的目标市场为城区青少年高文化客户、城区青少年中等文化客户、农村青少年高文化客户、农村青少年中等文化客户、城区中青年高文化客户城区中青年中等文化客户、农村中青年高文化客户、农村中青年中等文化客户这8个消费者市场。

(3) 市场定位:针对不同群体的用户开发不同的个性化功能, 改变了传统信息传播中被动接受的局面, 能够根据自己的主观需要主动获取信息, 实现商户、企业与用户的互动交流。

4.网络推广策划方案设计

(1) 网络推广目标包括:1) 短期网络推广目标 (3个月) , 争取在三个月内积累1000的活跃粉丝。并却每周保持10%以上的粉丝增长。2) 中期网络推广目标 (3—6个月) , 在第二期的主要目标是取得3家的商家加盟公众平台, 活跃用户3000以上。3) 长期网络推广目标 (12个月) , 到时候可以达到活跃粉丝10000以上, 加盟商家数量10家以上。

(2) 推广受众:主要推广受众18—40岁的年轻群体。

(3) 推广策略包括:1) 微博推广:利用新浪微博发布关于公众平台的信息, 内容包括所有宣传推广的方面;2) 贴吧及社交网站推广:包括百度贴吧、百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问等推广渠道;3) 微信推广:在朋友圈发布一些推广文章, 让朋友在朋友圈中转发, 点赞;4) QQ群推广;5) 群发邮件;6) 二维码推广;7) 与饭店、网吧合作, 张贴公众平台的宣传图以达到推广目的。

5.费用预算

总共费用包括初期费用2000元, 第二期费用3000元, 总共需要费用5000元。

(1) 初期费用:在网络营销初期, 需要定期开展活动来提升用户活跃度, 奖品预计费用500元;平台建设和开发需要费用约500元;在营销初期, 在多个网站进行二维码投放、广告宣传、漂流瓶等宣传, 费用大约需要1000元, 总共计算所需要费用约2000元。

(2) 二期费用:通过卖场、超市等渠道张贴广告和宣传单页, 所需费用1000元, 通过户外广告、街道LED屏幕等进行营销, 需要资金2000元。二期总共金额为3000元。

6.效果评估

(1) 评估内容包括:公众平台的普通用户数量及增长情况、商家用户数量及增长情况、消费者是通过什么渠道了解到公众平台的、知名度、用户年龄段分配情况、用户文化水平情况、用户地区分布情况。

(2) 评估指标包括:通过公众平台的关注人数来评估用户对公众平台的感兴趣程度和失望程度。通过公众平台的商家入驻数量来评估商家对公众平台的感兴趣程度。

(3) 预期效果:1) 首先在3个月内积累用户达到1000的用户关注量。2) 与商家确立合作关系, 形成长期、稳定的合作关系, 并获得良好的口碑。3) 与商家合作收取的广告费达到盈利的目的。

结论

本微信平台在这种良好的社会背景和经济背景下, 依托当地人脉, 整合各类资源, 为常住人口提供衣、食、住、行、旅游、生活查询等各种服务, 定位目标精准、设计理念先进。通过网络营销, 为用户提供有价值的服务, 只有不断地研究用户心理、为用户着想、从用户的需求出发, 才能真正发挥其实效, 将平台的最大价值体现出来, 更好地实现与用户的互动沟通。

参考文献

[1]欧志敏.微信公众平台在企业网络营销中的应用[J].电子商务, 2014 (08)

[2]于瀚强.基于微信的企业网络营销模式探讨[D].大连:大连海事大学, 2014.

[3]周秀梅, 田莉.基于微信公众平台的图书馆信息服务营销[J].图书馆工作与研究.2014 (03)

[4]李阳.微信公众平台的角色定位与功能调适[J].社会科学辑刊, 2014 (03)

篇4：微信推广执行

关键词 微信公众平台 ；民营橡胶 ；科技推广

分类号 S794.1天然橡胶因为其优良的物理和化学特性而具有广泛的用途。据不完全统计，世界上含有天然橡胶的物品已达7万多种[1]。随着国内经济的飞速发展，天然橡胶消费量迅速增加，为海南橡胶产业发展提供了机遇，特别是民营橡胶产业获得蓬勃发展。截止到2013年末，海南省民营橡胶收获面积达28.9万hn2，年产橡胶24.9万t[2]。橡胶树是海南省重要的经济作物之一，是中西部地区农户家庭收入的主要来源。在多年的橡胶科技服务活动中，我们发现，大多数民营橡胶农户对橡胶科技所知甚少，对橡胶科技信息比较渴望，然而获取信息的渠道相对有限。为适应海南民营橡胶快速发展以及橡胶科技服务新形势的需要，中国热带农业科学院橡胶所科技服务中心于2014年7月建立了基于微信软件公众平台的“海南热农橡胶科技服务”公众服务号。以期解决以往科技服务形式反应速度慢，覆盖面小，效率低等问题，提升橡胶科技服务水平，强化科技服务“三农”力度的支撑作用。

微信是腾讯公司于2011年推出的一个为智能终端（智能手机、平板等）提供即时通讯服务的免费应用程序，公众平台是微信的一个社交功能模块，通过这一功能，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动[3]。微信公众平台应用于橡胶科技推广将会为农户提供更加直观、动态、高效的服务，助推橡胶产业科学发展。

1 海南橡胶远程科技服务平台发展现状

针对民营橡胶在飞速发展中存在的科学植胶意识不强、胶园生产能力偏低、技术力量薄弱、橡胶树病虫害防控能力不强、民营橡胶产品整体质量水平有待提升等突出问题[4]。作为传统科技服务形式的补充，自2005年以来，中国热带农业科学院橡胶研究所科技服务中心（以下简称橡胶所科服）陆续推出了科技110服务热线、短信服务平台、远程视频培训会议系统等远程科技服务平台，橡胶科技服务形式和手段的多样化带来了良好的效果，不仅提高了胶农科学种胶的意识，也促进了海南民营橡胶产业技术水平的提升。

1.1 科技110服务热线

为解决农业生产中遇到的疑难问题，满足农民对橡胶科技信息的急切需求，2005年橡胶所科技服务中心开通科技110服务热线，胶农通过打电话咨询橡胶生产上遇到的问题，专家服务队通过电话或是田间地头的现场诊断和传授，迅速及时地把科技送到胶农手中，充分发挥科学技术对“三农”的支撑作用，对推动橡胶生产技术的普及与应用发挥了重要作用，同时也为解决胶农学科技难开辟了新模式。

1.2 短信服务平台

随着移动手机的普及，橡胶所科技服务中心于2008年建立了基于电信短信端口与互联网连接、实现与客户指定号码进行短信批量发送和自定义发送的短信服务平台，通过短信的形式随时向农户发布橡胶栽培技术、病虫害防治、胶园管理技术、施肥技术、灾害防控措施及科技资讯等一系列科学技术知识。同时在遇到问题时，胶农可随时以短信的形式将问题发送至短信服务平台，我们在第一时间将问题进行分类，并联系相关领域专家给出解答，进行反馈。短信服务平台与科技110服务热线对接，将农户出现的应急性问题存档归类，互为补充。

1.3 远程视频培训会议系统

为进一步提升科技服务水平，2010年橡胶所科技服务中心创建了远程视频培训会议系统，远程视频培训会议系统通过多方视频会议的方式，定期组织专家给基层科技人员和广大农户传授橡胶生产栽培技术。在培训过程中，农户可以就生产上出现的问题实时向专家组提问，增强互动交流并及时得到解答。通过远程视频培训，让农户足不出户便可学习最先进橡胶生产栽培技术，享受到贴心服务。

2 “热农橡胶科技服务中心”微信公众平台简介

随着移动通信技术的发展，智能手机的普及，微信、易信、来往等即时通讯软件的出现，为创立新的橡胶远程科技服务平台提供了可能。“热农橡胶科技服务中心”公众服务号依托微信公众平台，微信用户关注以后，可以实时查看在平台上已经上载的文字、图片，语音、视频等信息，同时，根据需要，通过服务号可以实时向用户推送最新信息。通过对平台的升级，将来还可以实现实时的信息互动，甚至视频互动。

2.1 组织结构

根据公众平台服务号构建规则，可创建最多3个一级菜单，每个一级菜单下可创建最多5个二级菜单，见图1。一级菜单命名字数不能超过4个字，二级菜单不能超过8个。二级菜单下可以上传包含文字、图片、视频等多素材的信息[5-6]。根据海南橡胶产业发展现状及科技服务实际需要，热农橡胶科技服务中心公众服务号一级菜单设置为：实时资讯、科技成果、科技示范，内容设置贴近生产实际，力求在内容上和实用性上做到尽可能的平衡。

2.2 实时资讯

实时资讯，主要包含：生产动态、服务动态、市场动态、联系我们、气象信息5个二级子菜单，见图2。

（1）生产动态：根据气候及物候变化，实时发布相应的橡胶生产技术，遇到台风及害寒等应急情况，及时发布相应防灾及灾后应急措施。

（2）服务动态：实时发布橡胶所科技服务中心及课题组在海南省各市县将开展及已开展的科技服务活动。

（3）市场动态：实时发布橡胶干胶的收购价格，指导胶农进行生产。

（4）联系我们：发布橡胶所科技服务中心的简介及联系方式。

（5）气象信息：链接中国天气气象网站，用户可以实时查询所在地的天气情况，指导橡胶生产。

2.3 科技成果

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科技成果包含：科技产品、速生丰产栽培技术、割胶技术、病虫害防治技术、精准施肥技术5个二级子菜单，见图3。

（1）科技产品，主要介绍橡胶树优良种植材料、橡胶树割面营养增产素、橡胶树多效割面保护剂、橡胶树死皮康复营养剂、全自动干胶含量测定仪等近年来橡胶研究所研究开发的新产品。

（2）橡胶树速生丰产栽培技术，主要从品种选择、开垦定植、初期管理、割胶问题、减轻台风灾害措施等方面系统阐述橡胶树生产相关技术。

（3）割胶技术，从传统割胶技术、新割制、气刺微割技术等方面对现有的割胶技术进行全面的介绍。

（4）病虫害防治技术，以图文的形式详细介绍白粉病、炭疽病、死皮病根病、小蠹虫、六点始叶螨等橡胶主要病虫害。

（5）精准施肥技术，详细介绍橡胶树精准施肥技术的措施和方法。该技术与橡胶树传统施肥技术相比，具有数量精，位置准，决策快，肥效高，成本省，时效长的六大特点，填补了橡胶树变量施肥理论研究的空白，革新了橡胶树施肥机制，达到国际领先水平。

2.4 科技示范

科技示范包含产业体系、示范基地辐射、惠农政策、友情链接4个二级菜单，见图4。

（1）产业体系，即国家天然橡胶产业技术体系，主要介绍产业体系的组织构架、专家团队、功能、研究方向，试验示范基地等情况。

（2）示范基地辐射，主要介绍橡胶研究所在儋州、屯昌、琼中所建立的良种繁育基地、橡胶树速生丰产基地等示范基地的建设和新品种、新技术示范情况。

（3）惠农政策，详细介绍针对民营橡胶的良种苗木补贴政策和非生产期补贴政策，为胶农更好地享受国家相关政策提供方便。

（4）友情链接，用户通过点击该菜单可直接跳转至橡胶研究所官方网站，查询相关信息。

3 微信公众平台服务于橡胶科技推广的优势

3.1 功能齐备，信息丰富

“热农橡胶科技服务中心”公众服务号依托微信公众平台设置了实时资讯、科技成果和科技示范三大板块，信息内容广泛，覆盖了从生产技术到橡胶销售各个环节的信息。橡胶生产技术方面涵盖了栽培、割胶、病虫害防治和施肥管理等各类信息。依托橡胶研究所强有力的科研团队，可以及时向农户推送最新的橡胶树生产管理技术，方便农户及时了解、学习前沿的橡胶生产技术。另外，微信公众平台还会及时通报橡胶胶乳、胶块收购价格，国内主要天然橡胶生产区和消费区橡胶交易情况，方便农户了解天然橡胶市场动态。农户在获取市场信息后，可以在一定程度上避免“信息不对称”造成的负面影响，依据市场价格选择卖胶方式，卖胶时间，调整生产投入计划。

3.2 接收方便，操作简单

微信公众平台功能的实现主要依托智能手机，用户只要安装微信软件，关注“热农橡胶科技服务中心”公众号，即可定期获取微信公众平台发布的信息。只需点击就可以了解信息，简单易操作。使用海南热农橡胶科技服务中心公众服务平台，用户可以改变以往被动接受信息的模式，可以随时与服务平台进行互动，查询相关信息，实时提出问题并获得解答[7]。

3.3 动态服务，实时互动

微信公众平台为农户提供了互动空间，农户需要了解特定的信息，可以通过发送文字信息咨询，后台管理人员会依据信息及时回复。微信推出的图片、语音和视频功能，方便了农户与科技人员之间的互动[8]。橡胶树病虫害防治过程中，农户遇到难以解决的问题，可以通过图片、语音甚至视频的方式向科技人员提问，科技人员根据图片、语音和视频信息对农户的问题做出较全面的判断，提高了远程解答问题的准确性，方便农户和科技人员之间的理解和沟通。通过微信公众平台，科技服务人员可以更加有针对性的解决农户的问题，避免了现场培训过程中服务内容与农户需求不匹配的问题，同时让科技服务工作更加高效、及时。在日常生产管理中，微信公众平台还会及时发布气象信息，方便农户及时了解信息，做好生产规划。

3.4 成本低廉，针对性强

微信公众平台提供的科技服务是一种远程服务方式，科技人员利用现代网络技术为农户提供科技服务。相对于科技服务人员直接深入田间地头或者村委会，可以节省往返的时间，避免舟车劳顿。海南橡胶种植户分布在海南省18个市县，科技推广是一个庞大的系统工程。如果每个村落都采取传统实地讲座方式进行科技服务，将消耗大量的时间、人力和物力。对农户而言，参加讲座也需要消耗时间和精力，可能还会出现地方政府为了应付科技服务工作强制性要求农户参加科技讲座等流于形式的现象。微信公众平台的出现可以避免服务的盲目性，还可以降低科技服务的成本。

微信信息发送和接收成本也相对低廉。通过微信发送文字只需要付网络流量费，发送 1 M流量的文字，如不加入任何套餐，资费一般为 10 元，如用户加入手机资费套餐计算，费用则可省略不计；目前国内手机短信最多能发送70个字，1 M汉字约为 50 多万字，通过手机短信发 1 M汉字需发送7 000多条短信，发送手机短信一条为0.1元，即总共需 700 多元[9]。用短信发送图片就被视为彩信，收费更高。对普通农户而言，使用微信公众平台获取橡胶科技信息将是最省钱的方式。

4 微信公众平台在海南橡胶科技推广中存在的问题

自微信公众平台推出以来，随着推广力度的加大，用户数在不断地增长，目前已积累300多位用户，海南各地市植胶区均有分布，其中以儋州市、屯昌县、及东方市最多[10]。自橡胶所科服成立以来，与屯昌县热作部门合作紧密，橡胶科技服务深入民心，橡胶所科服深受当地胶农信任，在屯昌县热作部门的联合推广下，公众服务平台获得较多关注。随着国家良种苗木补贴项目的实施，东方市的民营橡胶产业飞速发展。橡胶所科服在橡胶种苗发放的同时，加强胶农科学种胶的宣传，热农橡胶科技服务中心品牌日益深入人心。但在微信公众平台使用过程中，依然存在一些亟待解决的问题。

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4.1 用户相对较少

截止2013年11月，我国微信注册用户已经突破6亿。CNNIC网调统计数据显示，从年龄段来看，19～40岁的用户占到了被调查总覆盖用户人数的75%以上，微信用户呈现出年轻化的特征；从学历来看，专科以上学历的微信用户占到了七成以上，微信用户呈现出高学历的特点[11]。微信的迅猛发展丰富了移动接入的渠道，为各种机构拓宽服务内容提供了可能的方法。智能手机几乎成了普通老百姓日常生活的必需品，在海南各地已经相当普遍，很多农民在年轻人及周围人的影响下开始使用手机上网。尽管目前热农橡胶科技服务中心微信公众平台已经积累了部分用户，但相对于海南庞大的橡胶种植农户数量而言，显得微不足道。可能的原因是橡胶产业利润较低，许多年轻的农民都外出务工，仍然从事橡胶生产的农户以中老年人为主，他们文化程度相对较低，对新事物接受意愿相对较低，仍然愿意相信传统方式，使得微信公众平台在科技推广中发挥受阻[12]。

4.2 农户使用频率较低

通过一年的推广，热农橡胶科技服务中心微信公众平台形成了一定的用户群。但是与其他远程科技服务渠道相比，微信用户使用微信方式求助或者了解橡胶科技服务的频率仍然较低。根据公众服务号后台统计，关注用户公众服务号平均使用频率在8次/月，使用频率最高为15次/月，最低仅为1次/月[13]。对此，我们给出的解释是农户对微信功能了解不够，对微信公众平台缺乏深入的认知。

5 微信公众平台应用于橡胶科技推广的建议

5.1 加大宣传力度

作为橡胶科技推广的主体及微信公众平台的建设者，橡胶所科技服务中心要全力推广“热农橡胶科技服务中心”这一微信公众平台。在橡胶所科技服务中心主持的讲座中积极向基层农业管理部门介绍，向广大橡胶种植农户推广。在橡胶所对外发放的科技服务资料上印刷微信公众号的二维码，方便潜在用户直接关注。在与农户面对面服务交流中，积极宣传微信公众平台的优势，并积极帮助不懂得微信使用功能的农户讲解微信使用方法，帮助下载客户端，现场服务。

5.2 鼓励农户自主宣传

微信软件的朋友圈功能可以方便微信用户之间相互交流和了解微信好友最近的动态。鼓励农户主动在朋友圈晒自己最近了解到的科技服务信息，方便其朋友圈了解，一传十、十传百，就能够发挥科技使用主体自主宣传的效果。鼓励农户自主宣传关键在于教导农户熟练微信使用的各项功能，引导他们习惯微信公众平台的科技服务。

5.3 加强与基层管理部门合作

农业的基层管理部门在科技推广中有着不可忽视的作用。基层管理部门是农户生产的组织者，他们接触生产一线，了解农户的需求，在农户心目中的地位举足轻重。将微信公众平台在科技推广中的功能向基层管理者积极宣传，引导基层管理者建立自己的微信公众平台服务农业生产、服务橡胶科技推广。让基层管理部门认识到微信公众平台的高效、及时等优势，主动为微信公众平台的推广积极宣传。

5.4 保证服务的有效性和及时性

作为微信公众平台推出者，应该保证微信推出的信息准确、及时、有针对性。通过提供优质的信息服务赢得广大用户的信任。避免因信息服务不及时不准确给橡胶种植农户带来麻烦，影响热农橡胶科技服务中心微信公众平台在用户心目中的形象。

参考文献

[1] 刘锐金，杨 琳，魏宏杰.天然橡胶产区价格与销区价格的动态关系[J]. 中国林业经济，2010（2）.：50-54.

[2] 数据来源：海南省农业厅南亚办.

[3]百度百科：微信[EB/OL].http：//baike.baidu.com /view /5117297.htm.

[4] 王秀全，祁栋灵，黄月球，张志扬，等. 民营橡胶发展提升探析[J]. 热带农业科学， 2011，31（1）：31-34.

[5] 百度百科：微信公众平台[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/9212662.htm.

[6] 资料来源：微信公众平台[EB/OL]. http：//mp.weixin.qq.com/.

[7] 李呀楠，唐延东. 微信公众平台在高校教育领域中的应用研究[J]. 都市家教，2014（8）：172.

[8] 资料来源：微信公众平台[EB/OL]. https：//mp.weixin.qq.com/advanced/selfmenu？action=index&t=advanced/Menu-setting&token=21362769&lang=zh_CN.

[9] 程久龙. 微信PK短信腾讯“挑逗”运营商[N]. 21世纪经济报道，2011-01-25020.

[10]资料来源：微信公众平台[EB/OL]. http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzA4NDc5NTIxMQ==&mid=200458694&i

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[11] 孔 云，廖 寅，资 芸，等. 基于微信公众账号的图书馆移动信息服务研究[J]. 情报杂志，2013，（9）：167-170+198.

[12] 黄浩波. 微信及其在图书馆信息服务中的应用[J]. 图书馆学刊，2013（1）：62-64.

[13] 资料来源：微信公众平台[EB/OL]. https：//mp.weixin.qq.com/cgi-bin/appmsg？begin=0&count=10&t=media/appmsg_list&type=10&action=list&lang=zh_CN&

token=21362769.

篇5：微信推广策划

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微信营销效益

通过建立一对多的公众账号，冰雪世界就相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。冰雪世界与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在任何障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。当今营销卖产品就是卖服务，微信能够让冰雪世界与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微信将为冰雪世界在移动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。

微信公众账号运营思路

线上推广 一

通过咸宁各大自媒体公众号群发冰雪世界开业信息及介绍,关注微信号抽奖送礼品或门票增加企业曝光率及粉丝。二

结合各大社交平台如：QQ，微博，陌陌，贴吧，美团等预热开业事件。三

当粉丝基数达到500通过主题投票大赛快速积累粉丝，预计一周增粉1000+ 四

公众号的日常运营

1.加大微信账号的活跃度，每月发布原创信息.2.避免广告信息太多文章内容要精简明了 3.打造公众账号亮点 4.文章排版整齐 5.内容要聚焦热点 6.多跟粉丝互动 7.设置人工服务

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线下推广 一，公交车身广告 1,公交车广告受众: 与公交车相邻行使中的其它车辆的司机；

公交车途径的各大商场、超市出入、商务区的消费者； 公交车使入或途径小区的居民； 繁华路段公路俩边的行人。

2,车内挂板和客椅海报：受众乘客为18-45岁成年人，有独立经济收入，收入层次和职业多元化，男女性别比例均衡，均为有购买决策权或可以影响购买决策的消费者。

二，户外LED屏推送广告 如：第一街，购物公园，中辉国际

三，超市合作

游乐园与咸宁本地的连锁超市合作，在超市门口和收银台张贴广告.通过微信购票价格更低。

四，场内推广

1，在游乐场门口及场内摆放宣传帐篷，微信二维码模型，通过扫描微信送儿童游乐券以及儿童玩具的形式，增加微信粉丝。

2，转发指定内容至朋友圈集笑脸集赞等方法获得更高级的奖品，增加曝光率。

五，硬件推广

通过硬件设备微信照片打印机现场免费打印照片（须关注微信号才可打印）且照片底部可以植入广告

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不管是线上还是线下，对于产品推广来说都是一种途径。推广只是方式，而产品本身和人的因素才是最主要的。与其去研究方法，不如去执行计划。

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篇6：微信推广方案

近日，郭春鹏在腾讯电商微生活会员卡新版发布会上向媒体分享了他的转型经验。

在郭春鹏看来，O2O转型之路上，如果能用好移动端工具，无论是实现更精准的营销、提升消费的回头率或者是为顾客提供直接的客服服务，这些都能解决。

据郭春鹏介绍，企业目前共拥有10。5万名微生活会员卡顾客，其中有3。2万变成储值会员。在这个平台上的经营，使其淡季的营业额都高于春节旺季。

篇7：微信推广方案

但希望大家注意的是，对于不同类型的账号，推广方法都不一样。比如明星账号、企业账号、草根账号，适合的推广方法都不太一样，对于每个人的推广方法也不一样。关键是多去研究，找到一些适合自己推广的方法。

一、合作互推

虽然是微博上的玩法，但据称效果还不错!这也是最好最快的方法。微信互推的效果远比微博互推的效果好。先做到1000粉丝后开始找人合作互推，每次效果好都会获得上百的粉丝。所以做微信合作也很重要。

但需要切记的是，这种方法可在微博上互推，但微信上需谨慎，一旦被举报，有可能被封号。因此同一个合作伙伴的互推次数需谨慎，搞得不好容易扯到蛋。

二、微博大号推广

有很多草根微博大号靠这种方式做微信都非常快的获得了很多的粉丝。也可以利用自己的资源跟别人互换。但是对于没有资源的新手，只能找一些微博大号给钱进行推广了。

因此你基本可以看到一些有组织有纪律的微博大号，都会和自己一派的微博进行互推，小编甚至有看到一些微博大号每天都进行推广。

三、小号带大号

有资源的朋友可以用这招，搞几百个小号，然后疯狂的加微信好友，不管是通过任何任何方式。但小编不会告诉你，通过伪妹子，在头图和图片上放漂亮妹子图的方式，是最容易加好友的。当然这样是比较无节操的一种方式，但为了粉丝，哪能要节操呀!有了一大批好友之后，虽然大多都是寂寞男子，就可以为大号进行推广了。不过需要强大的执行力和体力劳动。然后群发名片或信息，进行推广。但坏处是容易被举报。因此在处理方式上需要多考虑考虑如何推;

四、其他线上推广

这类型的推广就无需多介绍了，无非是在人人啊!豆瓣啊!贴吧啊!空间等等进行推广。但这类的推广也是有需要注意技巧的地方，比如贴吧，可以将二维码做成签名图片，这样子几乎你的每一次评论都是一次宣传推广，且不容易被删。

五、基于LBS的推广

这也是最简单的方法，就是：个性签名。设置好诱导的个性签名。然后查看附近的人，你就可以被别人看到，如果你的签名吸引了别人，就有可能获得关注。小编不是说理论，有人试过，最开始用了一个小时不到时间，就吸引关注120人左右。而所做的事就是设置个性签名，然后偶尔查看一下附近的人。

如何放大这个方法?

因为我们附近的人毕竟有限，所以仅靠这种方法吸引关注只是前期有效。那么如何放大呢?很简单，就去不同的地点登陆微信小号然后查看附近的人，然后你的地址信息就会保留一个小时左右。这一个小时如果机会好可以获得30人以上的关注。那我们如何快速换地方登陆呢?那就需要我们有多个小号，然后快速到不同的地方登陆。最好的方法就是坐公交，坐一趟公交没隔一个站登陆一个小号。如果有50个小号，每个小号每天可以搞定40个粉丝，那么每天就可以搞定20__的粉丝。但是这个肯定会比较累，需要强大执行力才能够做到。

六、摇一摇

如果以上的方式觉得很累?怎么办!摇一摇呗!

就坐在家弄就行了，就“摇一摇”，我们的目标是让他们看到我们的签名或者加我们，那么你就可以不停的摇一摇，有人曾经试过，效果出奇的好。这个方法的好处是可以突破地域限制。摇一摇是按照最近的同时摇手机的用户配对，如果附近没有，那么就会给你配对其他相对较近的。

七、活动推广

基于活动推广的可分为线上和线下，线上还包括互联网和微信活动，方式众多。比如在微博上发起活动，关注就有机会活动礼品。或者在微信里发起活动，介绍身边的朋友即可获得折扣礼品等等。线下方式可参考微博，比如餐厅需要推广自己的微信号，只要推出活动让每个来的客人关注微信即可享受折扣或送某某食物等等。

这种方式太灵活了，每一种行业都有不一样的推广活动，就不一一举例了。

八、以号养号

这种方式是小号带大号的升级版，为了守住节操，有时候大号不方便参与一些没节操的刷粉方法。那么怎么办?答案就是搞一个无节操的小号，通过任何无节操的方式将小号的粉丝堆起来，然后通过这个小号来宣传大号，既能保得住大号的节操，也有较好的宣传方式。

其实这种以号养号的方式最好是做一些无节操的草根大号，比如什么星座啊!感情类的啊!搞笑的啊!之类的可以毫无节操的小号，而且更容易养起来。再基于这些已经有几万甚至几十万粉丝的大号来推，效果会好很多。

九、漂流瓶

这种玩法已经有人在玩了，基本就是以上搞的几百个小号，每天都丢几千个漂流瓶，然后写一些诱导的留言，让他们主动加你。也可以直接宣传微信号!但这效果不容易被接受。为什么这类的玩法都是伪妹子最有效果!

十、线下推广

这属于有资源的朋友可以做的事情，比如你有实体店，有资源或者有钱。方式很多，贴广告，在自己拥有的资源里放广告位等等进行宣传。当然还可以在街上或地铁口派发宣传，总而言之，有钱就烧广告，有资源就广告牌，没钱没资源就大街上派宣传单。方式众多，就不一一介绍了。

十一、微博图片推广

这种方式最守得住节操，不管是个人微博小号还是官方号，都可以在微博配图的最底下加上二维码的宣传方式。你或者会吐槽说天天看到，会不会让人讨厌?但这是最不伤害用户的方式之一。

十二、基于社交应用的推广

篇8：微信推广的病毒性营销分析

微信一经推出, 在短时间内便得到了众多用户的青睐, 2011年11月, 腾讯微信的用户数量已经到达了3000万以上, 超过了同类型其他软件使用人数的总和。微信为什么能够迅速流行并获得大量用户的认可呢?答案就是病毒性营销。

病毒性营销 (viral marketing, 也可称为病毒式营销) , 并非真的以传播病毒的方式开展营销, 而是通过用户的口碑宣传, 再借助网络传播的快捷性, 使信息像病毒一样, 利用快速复制的方式向数以万计、数以百万计的用户传播和扩散。

腾讯公司的微信平台的病毒性营销主要体现在以下几个方面:

1. 推广用户主要集中在QQ的使用者, 以QQ的广大用户群体为依托, 解决了病毒营销目标客户这个关键。

病毒性营销中一个重要的方面就是有针对性地找到客户。腾讯公司成立于1998年, 该公司推出的QQ是中国使用人数最多的即时通讯软件聊天工具, 目前其注册用户超过10亿, 活跃用户超过6亿, 已经成型的关系网络具有国内任何其他社交网络所无法比拟的稳定性。

在找准目标客户的过程中, 微信的主要目标客户是使用智能手机的年轻人, 而其中大多数就经常使用QQ, 他们对于即时聊天工具有很高的需求, 由于微信比QQ在操作上更加简单快速, 所以更能够得到他们的认可;其次由于QQ在中国的推广时间较长, 其使用者的使用年限较长, 对QQ这种工具具有很深的情感, 对于腾讯的其他子产品也会产生相应的情感黏贴, 所以对该公司推出的新产品的接受度和认可度会相应增加, 从而利于企业产品的推广。

微信是腾讯公司旗下的一款即时语音聊天工具, 有腾讯这个强大的用户资源后盾做支撑, 在病毒性营销的执行过程中解决了营销的目标客户这个关键点, 有了主要的目标客户, 同时这些客户又是该企业相关产品的忠实用户, 不仅为该产品的推广提供了客户, 也缩短了顾客适应产品的时间, 节省了企业推广的时间和费用。

2. 微信用户QQ状态显示微信在线, 利用QQ好友名单做病毒性营销。

在用户登录QQ时, 其好友名单中如果有正在使用微信的好友, 则会在好友的头像下方显示“微信在线”的状态, 这样主要有两个作用。

2.1 引起受众的好奇心, 主动了解这种新型网络工具。

受众具有普遍的猎奇心理, 对于没有接触过微信的QQ使用者来说, 看到这样的新鲜事物, 不免会产生好奇, 会想要知道这究竟是一个什么工具, 为什么会有好友在使用。病毒营销的要素之一就是捕捉受众的猎奇心理, 让他们主动去接触、去认识、去了解然后成为该软件的使用者。这就是病毒性营销中引导客户主动接近的策略, 激发客户的好奇心而后让客户主动去接近, 不仅降低了企业推广的成本, 更能够减少硬性广告让客户产生抵抗心理的可能性。

2.2 在QQ上显示微信在线能够激励更多的QQ用户来使用微信。

通过微信使用者的个体传播, 然后在QQ好友之间的“无意识”传播, 能够起到“二次传播”的作用。QQ用户看到自己的好友在使用微信, “心理接近性”会产生作用, 他们希望能够拉近与朋友之间的联系, 从而他们自己也会成为微信的使用者, 通过微信来和朋友进行互动。

所以, 微信在营销的过程中与QQ好友名单进行捆绑显示微信在线的状态, 体现了病毒性营销中“借力打力”的营销模式, 即通过用户自身的使用状态在其认识的人中进行“无意识”的传播, 让更多的目标客户通过自己的熟人、朋友的使用而自发地来了解和体验微信这种新生事物, 同时, 由于这种传播是直接作用于人们的人际交往中的, 相比起电视广告或者户外广告来说, 传播效果和持续时间会比较长。

3. 通过QQ邮箱进行邮件宣传, 宣传成本低。

在病毒性营销的应用中, 电子邮件 (E-mail) 是一种经常使用的营销手段。腾讯作为互联网综合服务提供商之一, 其广泛深入互联网相关产业。腾讯拥有自身的QQ邮箱, 腾讯推出微信时, 将其与QQ邮箱也进行了一定程度的捆绑。

首先, 腾讯公司在用户邮箱首页的显著位置上面显示了“体验微信”, 做软性广告宣传, 另外, 腾讯还通过用户的切身体验, 让用户在使用之后, 自愿发出邀请信, 邀请其QQ好友一起体验微信, 这种“熟人推荐”的模式能够提升邮件的阅读率, 从而更好地进行营销。

腾讯公司的邮件推广策略体现了病毒营销的基本思路, 通过为用户提供有价值的信息和服务, 利用用户之间的自发传播来实现营销传播的目的。而微信的这种传播模式通过熟人和朋友的介绍, 能够避免直接广告而招致反感和拒绝的可能性, 口碑营销的策略也在病毒式营销中得到应用。

4. 微信的宣传和推广成本低, 而且还给腾讯公司带来了一定的收益。

通过以上的内容我们可以看到, 腾讯公司在推广微信的过程中没有花费过多的广告费用和宣传费用, 却得到了非常好的效果。而公司主要的推广方法就是结合QQ好友联系人和QQ邮件等低成本但是具有针对性的宣传方法来进行推广和营销, 这正是体现出了病毒性营销的精髓:用最低的成本取得最好的效果。

同时, 由于微信的使用人数快速增加, 这些用户又是一些广告商的目标客户, 腾讯公司便可以利用微信这一平台来为自己公司创造广告收入, 可谓是一举两得。

5. 使用方法简单, 产品功能黏贴性好。

使用病毒式营销的成功的基础还是在于产品本身, 在腾讯之前, 小米公司就推出了“米聊”这一即时聊天工具, 其原理与“微信”类似, 但是为什么“米聊”在“微信”产生之后却没有能够保住自己的“首创地位”?答案就在于, “微信”的产品功能黏贴性比“米聊”更优秀。“微信”支持联系人名单的跨平台传输, 并且能够直接跟手机通讯录、QQ好友名单相连接, 同时还可以搜寻1000米内使用微信的好友, 这些功能都是“米聊”所没有的, 而这几种联系人, 正是微信的病毒性营销策略中着重关注的潜在客户, 所以, 联系人名单的跨平台传输使得微信在病毒性营销的道路上走得更加成功。

6. 利用手机这种病毒性营销的有力平台。

现在, 手机已经被看成是继互联网之后的第五媒体, 手机具有其他媒体所无法比拟的优越性。首先, 现代社会, 手机已经成为了一种普及的通讯工具, 人们的生活已经离不开手机;其次, 现在智能手机的功能已经越发完善, 可以当成“迷你电脑”使用;再次, 手机便于携带, 能够满足随时随地“上网”的需求。

要安装微信, 必须是智能手机, 这是一个限制, 但同时也是一个优势。微信的使用必须借助于手机, 由于手机具有上述的优点, 能够满足人们随时通讯的要求。将微信依附在手机这种媒体上, 利用手机的便携性和实用性来提高用户的使用率, 用户的使用率提升了, 也能够提高微信的病毒式营销的频率, 从而提升效果。

在进入市场之前, 企业需要制定详细的计划和策略, 企业产品不同, 营销的策略和方法也会不同, 微信作为新生代的智能手机网络即时通讯工具, 必须要借助网络这个平台进行营销才能取得预想的成功。腾讯公司在微信推广中采取的病毒性营销策略是基于其本身拥有的广大的客户资源和其本身在推广方面积累的经验, 所以才会取得如此巨大的成功, 不过, 病毒性营销作为网络推广常用的营销手段, 企业在推广时应该要考虑到网络复杂的环境和客户的使用习惯, 腾讯在微信的推广上为我们树立了一个成功的病毒式营销的典范。

摘要：腾讯公司于2011年初推出了微信这种新型的即时通信工具, 在短时间内便得到了受众的认同, 使用人数很快超过之前推出的类似工具的使用人数总和。此篇文章以病毒性营销为着眼点, 分析了微信推广取得成功的原因。

关键词：微信,病毒性营销,手机,网络

参考文献

[1]陈焕明.浅谈“病毒营销”[J].商场现代化, 2006 (2) :167.[1]陈焕明.浅谈“病毒营销”[J].商场现代化, 2006 (2) :167.

[2]李萍, 董龙飞.网络时代的病毒营销探析[J].科技创业月刊, 2010 (6) :62-64.[2]李萍, 董龙飞.网络时代的病毒营销探析[J].科技创业月刊, 2010 (6) :62-64.

[3]袁茵, 钟锐均.腾讯“微革命”[J].中国企业家, 2012 (Z1) :92-95.[3]袁茵, 钟锐均.腾讯“微革命”[J].中国企业家, 2012 (Z1) :92-95.