冬天作文:老家的冬天(共8篇)
篇1:冬天作文:老家的冬天
老家的冬天很是美丽,每年冬天一来,老家的山变成了雪山,老家的湖变成了冰湖,就连老家的房子都戴上了帽子,挂上了链子。
小时候,冬天一来,我最喜欢的就是往老家的山上跑,我还幻想着能在冰雪覆盖的山里遇上一个小精灵。我幻想中小精灵的模样就是小雪人的模样,我想着这个小精灵是一个非常可爱的小雪人,不过它有点儿调皮,喜欢与我们捉迷藏。人多的地方一般都瞧不见它,所以我想着指不定它就藏在大山里呢。因为老家的山一到冬天,除了我们这些结伴探索的小顽孩,可见不到大人们的影子。
有人说过,冬天里的小精灵是喜欢小孩子的,因为我们的童真与无邪。我记忆中的一年,那年的老家下了一场大雪,但是我与朋友们还是执着的去了山里寻找,寻找我们心里一直都相信着存在的冬日精灵。只不过,那一年里,我与朋友们又是垂头丧气的回家。
如今,我们渐渐长大了,冬日精灵似乎也要躲着我们了。现今,寒假里我回了老家,老家的冬天一点没变,雪来浩浩荡荡的,一眨眼就将老家的景物全都覆盖。将老家湖变成了我们的溜冰场,湖面上结上的厚厚冰雪足够我们好几十个人踏上去都完全没有问题。
找着了好玩的了,我与朋友们又被冰湖吸引了,我们从找不到冬日精灵的丧气里走出来,然后身轻如燕的在冰湖上旋转。一开始还畏惧害怕,但是熟悉了后,就是享受着滑冰带给我们飞翔的感觉了。没有溜冰鞋,我们穿上大皮鞋,就这些在冰湖上自由的滑行。我们就像是一只只彩色的鸟儿,在嬉戏跳跃。
老家的冬天带给我太多美好的回忆,我爱老家的冬天一直到永远。
篇2:冬天作文:老家的冬天
不瞒你你们说,我最喜欢的季节就是:冬天。
冬天,这是下雪的季节,可是在我们老家没有,我年年寒假都在老家过,可是你别看我那时五年级,人大知识就比较丰富,其实不是,我回老家时还经常盼望下雪,可是每次回到老家,都不能看见一丝雪迹,我有点灰心,但并不失望,因为,老家的每一年冬天就像夏天一样热。
每次,将近春节的时候,我们那里都会举行一次隆重的比赛。这比赛还真挑战自我呀,你别看人数还不能占满这里,其实,这里的人加起来可是总共有了我们整个村的人呀!
要说这里的冬天,我们最好的选择就是去游泳!
你别以为现在是冬天,那里的水就会像冰块一样冰人,实际上,我们这些孩子,都熟悉上这冷了,你看他们,一个个猛冲向这条小溪,这条消息清澈见底,不时有几条小鱼在活动,我有一条小鱼在那里,他叫“开西路”,因为这里的水桶往西边的地方,而且每次有都是它带头,所以就叫“开西路”。这些孩子虽然小,但是比我“野”,他们跳过路边的花草送草坪冲下去,鞋子也不脱地跳了下水,我就站在旁边,水虽然不深,但是这水花已经把我的身体“泡”了一次。
篇3:冬天作文:老家的冬天
●初读课文, 想象课文描述的景致之美
教学的第一个环节应该是让学想象到“美景”。《济南的冬天》是一篇以优美文字刻画优美景致的杰作, 文字和美丽景致之间需要用学生的“想象”来沟通, 只有启动学生的想象力, 学生才能在初读课文时快速还原出文字所描绘的景致之美。
为了启动学生的想象力, 教师在这一个环节的教学中, 可以给学生布置阅读任务。
阅读任务一:请同学们先读课文, 然后在课文中找出你认为精彩的写景文字, 并且说明这些文字为什么会让你感觉精彩。
学生带着阅读任务初读课文, 就不会为了读课文而读课文, 而会在读的时候添加上想象力, 通过“想象”, 依次还原出课文所描述的景致之美。
比如我在教学此文的第一个环节, 让学生带着前面布置的“阅读任务”读完了课文之后, 然后开始检查这一环节的“阅读成果”, 学生的发言真是各有精彩———
生1:我很喜欢“对于一个刚由伦敦回来的人, 像我, 冬天要能看得见日光, 便觉得是怪事;济南的冬天是响晴的。自然, 在热带的地方, 日光是永远那么毒, 响亮的天气, 反有点叫人害怕。可是, 在北中国的冬天, 而能有温晴的天气, 济南真得算个宝地”这段情景描写, 短短几句话, 让人一下子就感觉到了冬天里济南的阳光是那么充足, 那么温暖, 这样的阳光太吸引人了, 真想到济南去享受一下冬天里的“日光浴”。
学生透过想象, 立即被文字所描述的情景所吸引, 阳光之美, 虽未亲历, 却胜似在眼前, 照得人心暖洋洋, 美洋洋。
生2:我非常喜欢这段景致描写:“最妙的是下点小雪呀。看吧, 山上的矮松越发的青黑, 树尖上顶着一髻儿白花……一道儿白, 一道儿暗黄, 给山们穿上一件带水纹的花衣……等到快日落的时候, 微黄的阳光斜射在山腰上, 那点薄雪好像忽然害了羞, 微微露出点粉色。”大家都看过雪景, 但我们眼中的雪后之景远远不如作者笔下描绘的雪后景致漂亮, 读这段文字, 我似乎感觉到雪后的济南已经不是平凡之地, 而大有“人间仙境”的意味, 真是美妙绝伦, 如梦如幻。
学生透过想象如看到了“人间仙境”, 这样的表述是因为切准了文字“绝美”的脉搏。
在初读课文时, 注意启动学生的想象力, 则会在学生面前栩栩如生地展现一幅又一幅的美丽景致。依靠想象还原出的“美景”, 课文想让学生不喜欢都难。
●精吟细颂, 感悟课文包含的写作之美
《济南的冬天》是一篇整体美的课文, 还是一篇充满着“细节美”的课文———细节里处处体现着写作的技巧之美。所以在第二个环节的阅读教学过程中, 教师应该引领学生对课文进行“精吟细颂”, 通过更加细致的阅读体验, 感悟课文中的文字技巧之美。通过感悟文字应用的技巧之美, 学生可获得写作方法的启迪, 进一步通过“美文”的感悟而获得驾驭文字的技巧, 使写作能力得以提升。
为了让学生有“精吟细颂”的阅读过程, 在这个教学环节中教师应该给学生提出要求。
阅读任务二:认真阅读, 画出你觉得结构优美的句子, 或是表达方法独特的字词, 并且说明这样的句子或是字词为什么会让你感觉优美独特。
学生带着新布置下的“阅读任务”开始了“精吟细颂”, 他们在感悟, 在对比, 在斟酌, 一个个优美的句子被画出来, 一个个独特的字词被挑选出来, 对这些句子和字词的评述其实是一个“文学鉴赏”的过程, 等于悄悄增加学生的“文学批评”功力。
比如有的学生在“精吟细颂”结束之后, 给出这样的鉴赏结论:
生3:我在品味文字的时候, 感觉有这样两处字词让我心动。一处是“不忍得”, 另一处是一个“卧”字。“不忍得”用了拟人的手法将水人格化, 让原来没有生气的水变得有了灵性, 有了生机, 有了情感。“不忍得”还衬托出难能可贵的“水藻之绿”, 让冬天里的境画更富可亲可爱的美丽。作者说山坡上有小村庄用了一个“卧”字, 同样是用了拟人手法将景致人格化, 刻画了山、村、雪的内涵神态, 透射出安和平静的氛围, 这对于“美”来说是一种不着痕迹却深入人心的渲染。
生4:老师, 下面这段文字挺有意思“这一圈小山在冬天特别可爱, 好像是把济南放在一个小摇篮里, 它们安静不动地低声地说‘你们放心吧, 这儿准保暖和’”。为什么这么说呢?句子用了比喻和拟人的修辞, 把济南四面环山的地形特点表达得更加突出形象, 把小山比作母亲, 温暖慈善, 生动而巧妙体现了济南冬天的温晴特点。
学生通过精吟细颂, 把《济南的冬天》中最重要的写作手法“比喻”和“拟人”分别挖掘出来, 假以讨论和交流, 他们便知“比喻”和“拟人”在写作应用上的妙处和益处, 自然会将这种修辞手法潜移于心, 然后在以后的学习过程中施用于文, 从而有效提升作文能力。
●心灵交汇, 领会课文深藏的情怀之美
《济南的冬天》不仅仅是一篇绘景美的课文, 也不仅仅是一篇写作技巧美的课文, 更是一篇饱含情怀美的课文。如果教学只重视了“想象美景”“感悟写法”两个方面, 而忽视了对情怀美的升华, 则是“捡了芝麻丢西瓜”的教学遗憾。
作者老舍是个性情之人, 是个有情怀的作家, 他总是将自己的情怀蕴涵于看似闲适的文字之中, 等着心有灵犀的人与之同感或爱或恨、或悲或凄的情怀。如果教学《济南的冬天》放弃情怀之美的沉淀与升华, 那么教学功力将尽显单薄与不足。
如何让学生从课文中得有情怀的升华呢?这需要在第三个阅读环节中给学生布置下新任务。
阅读任务三:反复阅读, 将课文的“情感”浸于心中, 结合自己的情感体验, 领会课文中蕴藏着怎样的情怀?
这其实是提供机会让学生与文本进行深度交流, 从而产生主动审美的动机。有学生经过与文本的“心灵交汇”, 领会到了这样的情怀之美:作者对济南的冬天精雕细琢, 把对济南的一往情深融入笔尖, 溢于言表, 让我感到至真至纯的“乡土之爱”, 这不由得让我想起了伟人邓小平的一句话:“我是中国人民的儿子, 我深情地爱着我的祖国和人民。”邓小平是政治家, 所以他用直抒胸意的方式表达自己的赤子之心, 而老舍是文学家, 则用细腻的文字表达自己的赤子之心, 不一样的表达方式, 却是同样的感人至深, 因为充满“乡土之爱”情怀, 总会在无意间开启我们的情感闸门。
还有学生从课文中升华出作者的另一种情怀之美:读《济南的冬天》总会被一种娓娓叙谈的真情所感动。比如“对于一个在北平住惯的人, 像我……”这样的文字尽显语意恳切。再比如“请闭上眼睛想……这是不是个理想的境界?”完全是循循善诱, 不含强加于人的语势。还有“对, 这就是张小水墨画, 也许是唐代的名家画的吧”。似是思索, 又似是猜测, 其实是与读者平等的商讨。通篇文章总是娓娓而语, 情恳辞切, 像是在听一位慈善的老者讲故事, 听着听着, 就被作者的慈与爱打动了。
通过以上三个环节的阅读教学, 《济南的冬天》会给学生带来三个方面的收获:诗化的意境、写作的技巧, 审美的情怀, 此之谓阅读教学的“大收获”。
篇4:冬天作文:老家的冬天
古永锵的这一番壮志豪言,听上去底气十足,这不得不让人们把目光投向优酷的身家老底。优酷自2006年上线以来,短短的3年时间,确实积累了不少的“资本”:硬件设备颇具规模,占有52%的市场份额,拥有100多个一线广告客户资源,等等。如此看来,优酷确实有了一个可以安全过冬的“好体魄”。但是,在残酷的市场竞争中,仅凭这些基本的条件,企业不一定可以取得成功。那么,古永锵“不畏惧资本寒冬”高调言论的背后,他到底有哪些御寒高招?
从中国第一视频网站到视频营销第一选择,优酷发展轨迹的变化是显而易见的。初期烧钱拼流量,抢占市场份额,花钱赚吆喝,优酷捧了个人气爆棚的头彩。稳固了高强度的用户流量基础,优酷终于腾出手来,把目光转向了视频营销领域。借用古永锵的话来说:2008年是优酷的营销视频元年。在视频营销领域强势下手,丝毫不谦让的优酷这一次唱的是哪一出戏?
疑云重重之中,本刊记者采访了优酷CEO古永锵。
资本的冬天不是营销的“冬天”
《新营销》:你前不久说优酷“不畏惧资本寒冬”,很多人因此而关注优酷的成本结构。以优酷现在的规模,不能不令人想到成本压力。有传闻说,优酷是业内负担最重的,真实情况是这样吗?
古永锵:我们可以在点播类视频行业做一个对比,单位成本利用率最高的无疑是优酷。我们自建的CDN技术成本低,服务器、宽带优势明显(比租用成本低30%左右),我们的硬件规模性投入已经基本完成。现在与创立之初相比,网站规模扩大了20多倍,我们的月度用户覆盖(UV)已经高达1亿,跟门户级别的网站拥有的用户规模相当。
同时,我想强调的是,如果说过冬需要节流,那也只有到了一定的规模、级别,网站才有优化流量、调整成本的主动权。现在视频行业朝着快速集中、灭小壮大的方向发展,竞争格局非常明显地趋于集中。一些小的视频网站,比如市场占有率排名第三的视频网站,占有的市场份额不到5%,本身的平台规模都没有做起来,而节流是在残酷的市场环境中的夹缝生存,所以,对于广告主和合作伙伴来讲,这些小的视频网站的营销价值和合作价值会大打折扣。事实上,一些视频网站正在暗地里退带宽,电信环境的供需关系已经发生了巨大的变化。
《新营销》:面对经济危机,很多网站都在大幅裁员,业界刮起了一阵裁员风,这对优酷产生了什么影响?
古永锵:与很多网站裁员正好相反,我们正在招揽优秀的人才,寒冬之下的裁员风波对我们来说正是吸纳优秀人才的好机会。今年、明年我们主抓的工作是营销,未来的扩张,主要集中在营销这一块。在市场份额方面,优酷的增长速度追上了中国互联网的增长速度,接下来速度将放慢,趋于平缓,我们完全没有必要进一步去做大规模的硬性投入。而我们的视频营销起步时间不长,需要真正适合优酷企业价值观和专业需求的人才加盟。
2008年10月前后出现的金融危机不是来自于互联网泡沫,而是来自于房地产泡沫,由此引发全球尤其是美国华尔街投资银行倒闭,在资本市场上形成了寒流。在这种情况下,明智的资本家会寻找好的项目去投资,好的项目还是会有出路的,这就加快了优胜劣汰的过程。巴菲特说:在大家最恐慌的时候你应该是最贪婪的,大家最贪婪的时候你应该最恐慌。巨大风险下蕴藏的是巨大的商机,我们应该当机立断地抓住它。
《新营销》:面对经济寒冬,你认为网站应该掌握什么样的过冬本领?
古永锵:我们可以用一个形象的比喻来说明网站怎样才能度过寒冬:好身体,厚衣服,常锻炼。以1999年到2000年的门户时代为例,当时基础打得好的门户网站,用户规模大,品牌形象好,内容差异化明显,它们拥有了一个“好身体”,内功好,身体素质好,也就拥有了度过寒冬的优势。这些门户网站能够生存,也是因为它们有资本储备,这就好比穿上了“厚衣服”,品牌势力也有,内容优势也有,再加上资本做良性的依托,相对而言,寒流也就不太冷了,它们就不会慌乱。有了一个好的身体,穿上一件厚衣服,网站还要继续向前发展,探索业务发展之路,寻求营销收入模式,也就是“常锻炼”,网站就会安然过冬。
客观来看,如果当时没有第一代互联网的资本寒流,那么在一定的时间内,互联网门户竞争的环境肯定相当混杂。资本纷纷撤离,很多门户网站活不下去了,反倒让互联网市场特别干净。优胜劣汰强者胜,这是市场竞争的规律。
《新营销》:优酷如何过冬?
古永锵:我们今年做了两件事,一个是优酷视频营销的发力,另一个是7月份的增资扩股。我们一方面积累广告客户,增加收入,另一方面通过增资扩股来获得足够的资金。这对于优酷未来的发展也好,对于过冬也罢,我觉得都是非常有帮助的。当然,营销需要持续做。从成本管理的角度讲,我们的单价成本在国内是最低的,但我们仍在继续优化成本管理。从技术的角度讲,我们会做一些P2P方面的延伸,会做一些单价成本在现有结点上的优化。
《新营销》:如今广告公司也有一个过冬的概念,但它们习惯性地会把广告投放到电视媒体上,相对来说,对网络的广告投放可能会压缩。
古永锵:每个行业的情况都不一样。按照常规来看,对于快速消费品行业,我觉得影响不会太大。但是对于汽车、金融等行业,受金融危机的影响可能会大一些。另外,2001年互联网爆发危机时,互联网的广告反而上升得非常快。为什么呢?在金融危机肆虐的情况下,对所有广告主和广告公司来讲,也面临一个挑战—如何完成业务指标。广告预算缩减了,广告主和广告公司就必须寻找其他模式。视频网站作为与电视互补的媒体,企业面对资本寒流制定营销策略时,就会更多地考虑视频网站。我认为视频网站在这一方面扮演了一个很重要的角色,毕竟这一个多元化选择、多元化营销的时代。资本的冬天不是营销的冬天,而资本的春天往往是营销的冬天。
现在很多广告客户和广告主发现,原来在视频网站上可以采用很多种营销模式,视频网站与电视、图文网站不一样。比如,图文网站可以提供具有互联网特点的广告形式,但表现力非常有限。图文网站图片、文字的表达能力,尤其是对于塑造品牌的广告主来讲,还是非常有局限性的,因此就很难吸引日化、服装、饮料等有着感性需求的广告主。可口可乐、耐克、蒙牛等都在优酷投放了广告,我觉得根本的原因是我们对感性故事有着比较强的表达能力,这是塑造品牌时必不可少的。在视频冲击下,讲述一个完整的故事,所以我觉得优酷给了广告主和广告公司一种全新的感觉。现在很多广告代理公司都非常关注视频营销,它们认为,对于它们的广告客户来说,视频营销是一种全新的形式,而且性价比高。
《新营销》:从目前来看,广告主对于优酷,是在压缩广告投放还是在增加广告投放?
古永锵:现在谈这个问题还为时过早,因为资本危机出现的时间还不太长。具体到眼下,企业都在考虑明年的预算,总的情况应该在未来的一两个月内才会清晰明朗。我们持谨慎乐观的态度。应该说2008年广告主觉得视频营销可以帮助他们的产品增值,所以对于视频网站来讲,目前仍处于高速发展阶段。
视频营销,优酷发展的下一个拐点
《新营销》:你曾多次提起资本的寒冬是视频营销的春天,为什么说现在是视频营销的最佳时机?
古永锵:在资本市场大大缩水资金紧张的时候,也正是营销大行其道的绝佳时期。一方面,资本的寒冬让广告主开始考虑来年不再大规模地增加广告预算,而这恰好给了视频营销更多的机会。有一个知名的IT品牌在广告投放时就明确规定30%的预算投向互联网。和之前很多品牌集中投放电视广告相比,已经有了很大的变化。
再者,从目前视频与传统电视得以互补这一方面就能看出来。今年中国移动M-Zone动感地带街舞大赛选择优酷和央视体育频道作为推广平台,把电视与网络视频相结合,进行全面视频报道,全面覆盖目标用户。所以,这其中有着很大的发展机遇。
《新营销》:目前你们有没有什么实质性的动作?其实对于你们来说,这是一个清理竞争环境的好时期,你们有没有做这一方面的事情?
古永锵:现在最重要的还是加速发展视频营销,竞争环境干净了,广告主和广告公司的选择就会更单纯,所以我们必须抓紧时间把视频营销的优点和优势传播出去。现在是资本的冬天,企业对广告投放的性价比要求会更高,就像2001年一样,图文网站的广告额增长很快。虽然是资本的冬天,但我认为2009年互联网广告尤其是视频广告会有一个比较大的增长。由于视频与电视互补,视频具有从视觉上传播品牌的能力,相对来讲是成本低、高性价比的视频营销传播,以前广告主的选择只能是电视和户外电视,而现在广告主多了一个新的选择—视频。
《新营销》:但也有可能出现另一种情况,互联网上广告投放的方式、途径很多,太分散,广告主的选择更多了,对视频网站的广告产生负面影响。
古永锵:电视,有那么多电视台;报纸,有那么多报纸,互联网也一样。其实你会发现不同的媒体都在不同的领域发挥着不同的作用,满足企业不同的营销需求。我们要把视频营销模式的成功案例找出来,让客户相信,如果选择视频营销,优酷就是第一选择。在这一方面,我们不是跟门户网站竞争,门户网站能做的东西优酷未必能做,但是优酷能做的东西门户网站未必能做。
《新营销》:你说营销是你们明年工作的主要方向,你们采用什么样的广告销售模式?通过广告代理商做,还是你们自己做?
古永锵:我们是双管齐下,一般的情况下,新媒体或者新营销模式的培育必须两边都要抓。从长远来讲,我们鼓励渠道的发展,但是在新媒体的培育过程中,我们必须有一个团队和渠道一起合力把新营销模式培育成熟。
《新营销》:优酷推出了拍客营销,什么是拍客营销?
古永锵:拍客营销主要是结合事件、活动来做。比如最近中国移动在全国10个城市举办街舞大赛,电视媒体选择了央视,网络媒体选择了优酷。10个城市的街舞比赛在拍摄的时候,每个城市的决赛都要经过优酷落地。我们推出了视频官方网站,所有选手的决赛视频拍摄以及摸底都是在优酷上进行的,总决赛在央视体育频道播出。这样一场大型活动,全程赛事都在电视上播,时间上不允许,而且成本也会相当高。所以视频网站对电视而言就是一个非常好的补充,尤其是对于一些大型活动。从拍客的角度讲,我们可以打造一个全国网络平台,把不同城市的街舞比赛放到互联网上,帮助街舞大赛预热。中国移动以前举办过街舞大赛,每个城市的决赛可能只有几百个人亲临现场,但如果把这些东西搬到互联网上,现场外的无数人都可以看到。用户在线更多是拍客类营销。
另外一种是原创类营销。电视不可能播放一个2分钟甚至是7分钟的广告,从成本上,从时间上,都会受到限制,操作性极低。但是在视频网站,这一方面的限制相对较弱,从创意的角度来讲,广告公司和广告主有很大的灵活性。我觉得原创这个概念有点狭义,其实有的是广告公司做的,有的是工作室做的,有的是广告主做的,但总的特点是不受15秒、30秒钟的限制。另外一个办法,是找一个有意思的内容把产品植入进去,整个营销模式做得不那么硬。优酷首页的一些视频,看上去不太像广告。此外,以前拍广告的人发现原来他们可以在视频网站做更广泛、更有开放性的创意工作,他们也非常愿意。一些广告人、MV导演发挥的空间越来越广,他们可以表现的东西也越来越多。
《新营销》:2008年马上就要结束了,除了期待明年优酷收入过亿,你们还会有什么其他的大动作来巩固优酷的市场地位。
古永锵:我很乐意和大家分享优酷接下来的行动,特别是在寒冬中,大家都很关注我们的一举一动。从现在到年底,我们会落实很多计划。特别是在营销方面,今年我们将推出中国网络视频年度营销盛典。同时我们也希望,中国网络视频年度营销盛典能让更多的人感受到营销的魅力。
采访手记:
烧钱能否烧出美好前景
彭甜甜
在记者面前,古永锵爽朗的笑声毫不吝啬地贯穿采访的始终。这位中国第一代互联网的老将,精力充沛,似乎每一个话题都能激起他强烈的兴趣。
“我们今年上半年成功增资扩股4000万元,当时还有1000万美元的资金储备。现在回想起来,非常幸运,我们当时的判断非常正确。”一说起这些,古永锵就无法压制住他的激动。难怪面对这场由房地产行业引发的祸及全球的金融危机时,他能够如此从容不迫。
对自己自信满满的同时,古永锵声称“2010年中国视频网站最多剩两家”。一些同行有些坐不住了,酷六CEO李善友针锋相对地说:“优酷可能是没钱了,出于再次融资的需要才这么说。”诸如此类的口水战,让人们对视频网站的未来颇多猜测。
与传统的文字、图片ICP不同,视频网站对多媒体处理技术、服务器部署、带宽的有效利用等都有着非常高的要求。视频的转换效率、质量,数据存储分布,流媒体播放,每一个环节都对频道服务质量有着至关重要的影响。没有一定的技术实力和运营能力,为用户提供视频服务根本无从谈起。发展到现在,视频行业的技术壁垒已经被攻破,弱化了技术在整个流程中的作用,而资本的影响力正在上升,扼制住了视频网站的咽喉。
艾瑞咨询《2008年第二季度核心发布数据》显示,优酷在今年第二季度的浏览时长接近2亿小时,比第一季度增长了50%以上,占整体时长份额的52%。以绝对优势占有一半以上的市场,只要资金充足,运营顺畅,优酷的未来似乎美好。
烧钱赚吆喝,暧昧不明的盈利模式,是目前视频行业难以言说的尴尬。融资扩股,成为视频网站吸引资金的主要方式。中国大约有150家视频网站,但根据第三方发布的数据,在占有的市场份额上,优酷为52%,土豆为24%,其他视频网站占有的市场份额都非常低。因此,融资扩股只是排名靠前的几家视频网站的特权。此次来势汹涌的资本寒流会成为很多小视频网站的终结者。
如果单单靠融资来维持视频网站的运营,这种运作模式风险巨大。一旦融资渠道堵塞,视频网站就只能就地灭亡。显然,视频网站也意识到了这一点,只有自己养活自己才是万全之策。要改变这种现状,营销话题便浮出了水面,视频营销成为视频网站的救命稻草。据悉,2007年中国电视广告的收入为2400多亿元,为中国广告市场总收入的76%,远远高于互联网。但作为电视和互联网的结合体,网络视频的优势是毋庸置疑的。业内专家指出:虽然网络视频不会完全取代电视,但是作为电视的重要补充,网络视频将从电视广告中分得一杯羹。在金融风暴席卷全球之时,出于成本方面的考虑,一部分广告主会将目光转向互联网,而视频网站的优势会吸引一部分广告主的目光。一些业内人士信心十足地说:2008年是视频网站的拐点,2009年视频网站必将迎来春天。
素以“快者为王”为发展理念的优酷,在网络视频营销领域快速出拳,瞄准高学历、高收入消费群体,为其提供有用、有趣的视频内容,借助拍客营销、事件营销等,吸引广告主投放广告。古永锵在谈到视频营销时,反复强调视频和电视之间微妙的互补关系—通过联盟合作,视频网站可以弥补电视的诸多不足,作为电视的补充;视频网站拥有巨大的拍客阵营和视频资源,具有电视所不具有的长处。
然而,相关市场调查数据显示,视频广告可以吸引人们的眼球,但它并不能起到提升品牌形象的作用。如果企业的目的是广而告之,大可使用网络视频;如果是为了提升品牌形象,视频广告则无法满足,至少在目前的情况下无法满足。
篇5:老家的冬天优秀美文
冬日的阳光里,外婆家门口的黄泥墙总是照得亮亮的。我的外公,一个沉默寡言的老人,他在冬天仿佛只有一个姿势,穿着臃肿的黑棉袄和粗笨的大棉裤,靠墙坐在自家编织的小竹椅上,闷着头一声不吭。同住一排的几家老人也凑过来晒暖,有的袖着双手圪蹴在墙角,眯缝着眼睛看着远处。有的斜坐在外公家门口一块平整的大青石上,托着一锅旱烟吧嗒吧嗒吸着。有的支着双肩靠在墙上,嘴里咬半茎枯草。老人们多半是沉默着,像是被阳光晒醉了。然后不知谁开的头,说一阵上古的闲话,讲一段道听途说的趣闻轶事,打开话匣子,众人开始接腔,你一言,我一语,笑几声,干咳一阵,咳声传出老远.起风了,是尖利的小北风。忽而窜上树梢拼命摇晃,忽而打着唿哨转过墙角,扬起一地灰尘,一时又捉迷藏般销声匿迹。于是,村庄出奇的安静。
率先打破乡村宁静的,一定是谁家无所事事的大公鸡,悠闲踱步时,忽然仰脖打鸣,高吭嘹亮。接着谁家的猪也开始打着啍啍,长嘴从圈门里伸出来,等待主人喂食。然后是狗们,不知从哪个胡同三三两两跑出来,边跑边咬,叫声短促。谁家院子里传来孩子隐隐的哭闹声,间或有大人们清亮的笑声和嘈杂的人声。炊烟袅袅升起来了,井台上水桶的叮当声络绎不绝,饭菜的香味慢慢飘出来了,有妇人洪亮的嗓音隔墙响起:拴才,回来吃饭。
似乎只是一阵阵小小骚动,村庄便又安静下来,但那一家一户的院子里,自是生动景象。有女人在菜板上当当当剁着烂菜叶子给鸡喂食,有淘气的小孩子掌着饭碗满屋子乱跑,有男人蹲在檐下呼噜呼噜大口吃面条,有老人开始唠唠叨叨说着今年的雨水,明年的收成。木格的窗台上靠着大大小小的老窝瓜,黄中隐青的皮上有粗糙皲裂的干纹。房顶上晒着切好的柿瓣,早已风干成萎缩,酱褐色里透着柔韧的紧实。屋檐下成串的红辣椒,在干硬的风里烈艳艳的红着。
我在年少时,第一次随父亲去县城赶集。父亲牵着我的手时,眼前是森林一样密密麻麻的人腿,父亲把我高高举在头顶时,俯瞰前后又是一片黑压压的人头,村里过年唱大戏的日子,也没有那般热闹。那时就想,城里真好啊,天天都像过年一样。如今,真的安身在小城,却时时怀念老家的安静。城市虽好,但胸怀宽广,气息博杂,表面光鲜的热闹背后是一颗颗潜藏的孤独灵魂,它们日夜喧嚣,躁动,彼此疏离却相互靠近,貌似亲昵又心怀芥蒂,时时嗅到不安的气息,一次次以远行的名义逃离,心里也生出柔软的根须,却不知道该深扎在哪里。或者说,那些热闹是孤独开出的艳丽的花,日夜凋零亦乐此不疲。老家的安静却是流淌在空气里的,像母亲的气息一样给人安全和依赖,像涌动的血脉一样给人滋养和温存,像悠远的梦境一样给人安稳和栖息的打算。是的,那片土地,它是静的,亦是令你心安的。
老家的冬天,不动声色的冷着。家家屋里渐次生起了煤球炉子,呛人的烟火味里有了熟悉的温暖。早上起床做饭时,水缸里竟然结了冰,舀一碗带着冰碴子的水倒进锅里,指尖冻得发麻。走到院子里,才发现昨夜泼在门口的水居然结了一层薄薄的冰,亮亮的泛着白光。鸡圈前的小碗里,半碗水冻得结结实实,鸡们用嘴去啄,笃笃落下几个白点。掐着指头算一下,快冬至了,这冷里,慢慢靠近的是年的气息。
大人们已经开始忙活了。有的院里摆几口大缸,洗好的红薯磨成红薯糊,然后一瓢一瓢放进四角吊在架子上的白麻布里,轻轻晃动架子,粉白的水便像小溪一样汩汩从布底流出,晚上沉淀一夜,第二天撇去大缸上面的清水,缸底摸起来又细又白又起腻的就是红薯粉了。大年初一的凉粉,来客人时做炸酱面用的粉芡,都是它了。
有的从粮仓里翻出夏天收获的菜籽,背一袋到村口的油房里榨油,油房是一间红砖小屋,一台榨油机在沉闷的轰鸣声中油腻腻的颤抖着,平整的泥地上一层细腻的浮土也随之弹动,油房里经年累月飘着香醇浓郁的生香。过年炸果子,炒菜少不得用油,秋天种上一亩菜籽,供得上全家一年吃油哩。也有奢侈一点的,用花生,芝麻榨油,却大都是做调味品,不舍得用来炒菜、下锅。
也有的趁着农闲,在家里修理农具,翻修院墙,趁某个晴好的天气打煤球,拉土垫猪圈,都是男人们干的力气活,大冬天穿着单薄的布衫或是光着膀子依然大汗淋漓,四季赐予他们不同的劳碌,劳动却让他们忘了季节的种种考验。上帝当初造人时,对男人说:你必终身劳苦,才能从地里得吃的。这片土地上面朝黄土背朝天的男人们,生生不息,乐天知命,他们是在用双手验证上帝的预言,还是由劳动体验到了上帝的创造之乐,创造之美呢?
居家的女人们干得都是细致活,有的在家里腌制咸菜,从地里刨回雪里蕻,细细择好叶片,或者是一篮子芥菜疙瘩,洗得干干净净,皮色翠青,一刀刀切成细丝,腌制在深灰的坛子里,做过冬下饭的小菜。有的拿出赶集时称来的毛线,坐在火炉边给小孩织件毛线,几色线精心搭配,数着针脚,翻看卷了边的毛衣书,总想织出点别致的花色和新式来。有的在家里喂猪喂鸡,打扫院子,缝补衣裤,洗洗涮涮,手脚忙得一刻也不停歇。也有日子过得悠闲的小媳妇,到别家串串门,袖着手站在屋檐下,和主人家唠一会闲话,说一会家长里短,看着日影一点点移上房脊。
日子短了又长,长了又短,老家的人们安之若素的生活着,盘点着流年的光景,打点着来年的生计,如同家家门前的洋槐树,春华秋实,不厌不幕。头顶的天空依然一如既往的蓝和虚空,仿佛亘古的流逝剥离干净了所有的浮杂,又像是时间不忍心打扰这方宁静,小心凝固,从来不曾改变一样。
但对于小孩子来说,除了枯燥的上学之外,冬天最感兴趣的事情就是看爆米花和杀猪宰羊了。有走村串巷的老伯背着家什,在村里背风处安顿下来,左手拉动风箱,右手转动乌黑的耳状炒锅,时而捡几块煤块扔进火里,顿时火星四溅,哔剥微响。风箱呼啦呼啦的煽动中,突突窜动的火苗舔着锅底,似乎在酝酿着一场蓄谋的巨变。果然,不一会儿,随着一声爆响,白花花的爆米花争相喷涌进一个长长的布袋,热烈的香气迅速膨胀开来弥漫四溢。于是,四邻八舍的小孩子们立刻小狗一样皱动鼻子,循声围拢过来。有的远远站着,对那乌黑神秘的机器有点恐惧,有的弯腰捡拾偶尔掉在地上的一颗半开的玉米花,放在嘴里津津有味的嚼着,有的俨然已经按捺不住,回家拉来了母亲,手里端着一茶缸黄灿灿的玉米粒。老伯愈加忙碌了,手脚并用,呯呯的爆响不时响起。
到了年下,村东头王屠户就在家门口腾开场地,支起架子和大锅,架子上挂着几副尖利的铁钩,寒光闪闪。大锅里煮水如沸,热气蒸腾。王屠户短衣皮裤,系着棕色长皮围裙,手拿瘦长的杀猪刀,杀气腃腾的站在架子前。被几个人奋力拉过来的猪拼命往后坐着屁股,四蹄蹬地,扯着喉咙干嚎,声声惨烈。只是那杀猪宰羊的场面太过血腥,自己从来不敢上前看,只远远的站在围观的人群后,听着王屠户沙哑的声音大声叫着:按住,按住,……。
北风凛冽,乡间的屠杀对于安静的村庄来说中,实在是一场太过刺激的表演,围观的人兴奋的久久不散。只有母亲,去王屠户家买肉的时候总是面容忧戚。贫困,如同先天性贫血,注定让一个村庄单薄而失色,也让太多营养不良的乡间母亲畏手畏脚。
可日子再扣索,年依然是丰盛的。竹篮里堆满了大白馍,簸箕里装满了炸好的果子,孩子们穿着新衣服新鞋新貌子,口袋里装着满当当的花生糖果,揣着罕见的崭新的压岁钱,脸上带着矜持而炫耀的笑容四处游荡。窗户上新剪的窗花,门楣上大红的春联,家家院里此起彼伏的鞭炮声,电视里不停传出的“拜年喽”的欢呼声,沸腾着沉寂了一个冬天的村庄。
如果赶在年下下一场大雪,那雪亦是活泼的,妩媚的。它把小窗映得窗明几几净,把树木雕琢的玉树琼枝,把村庄装扮得焕然一新,把人们的欢笑声传得空旷辽远,又席天幕地做了鞭炮绝佳的表演背景。皑皑白雪上那点点碎红纸屑在新年簇新清冽的风里轻轻翻动,喜庆的醒目,美得惊心动魄。
老家,这时才打起精神,如同老人脸上兴奋的泛起了红晕,暗地里卯足了劲,要拿出一个崭新的气象来。
是啊,开春了,又是新的一年了。
篇6:冬天的预告-冬天作文
前几天,都是我自己上学的,所以我留心观察了冬天的预告。我一下楼梯,一阵寒风深深地刺入我的身体,便不由自主地打了一个寒战。我背着书包,徒步走在上学的路上,寒风呼呼的咆哮着,用它那粗大的手指,蛮横地乱抓行人的头发,针一般地刺着行人的肌肤,一般的行人万般无奈,只得将衣服扣得严严实实的,把手揣在衣兜里,缩着脖子疾步行走,有的人,冷的直跺脚,有的人还搓搓手,虽然他们穿的是棉衣,带着厚厚的手套,但还冻得瑟瑟发抖。
我知道,我们现在的这种天气,将马上迎来妖娆诱人,诗情画意的场面------银装素裹的天下。在不久后,路上将张灯结彩,哪怕天气躲多么寒冷,我们的脸上也始终洋溢着欢快的微笑。
路旁的两行梧桐树也穿上了银色的新衣裳----防冻油漆。走在树下,有一股像仙境一样的气流在身旁,一片片叶子缓缓地落了下来,在空中舞了它独一无二的舞姿。冬才刚刚开始,一派好风光就出现在面前。
篇7:冬天作文:过期的冬天
问怎么没人在QQ上?当然没人了。人家都去上辅导班了呢。只有你这个懒汉无所事事。觉得寂寞了吧,你不是一直不怕寂寞的吧。
今天中午在网上与同学聊天,他们的轻浮与戏虐让你觉得毫无说话的冲动,于是随便编了个名,说我叫王李,你认识***吗?刚才有人问我***是谁呢。
***,你是的名字。
你在电脑前笑的失落与不知所措。于是你开始写字。不太顺利,整个人都陷于昏昏然的状态。自己的blog所在站正在维修,进不去。你觉得空虚极了。
成绩就快出来了。你知道自己砸了,而且是特别的砸。后天你就要去面对那丢人的分数和名次了。呵呵。
你现在的状态很不好。外面又阴天了。冬天的天本来就荒凉,又是个阴天。你很喜欢的一个作者介绍自己的时候说,不轻易绝望,又不轻易希望。你始终羡慕她的洒脱与绝然,可你不行,你不是心中充满大堆大堆的希望就是轻而易举的深陷绝望无法自拔。你告诉别人你讨厌噪杂的地方,讨厌别人挤到你,讨厌一大群人熙熙攘攘,可是此时此刻,当周围是一片的寂静时,你竟然无所适从起来。你竟然想掉出泪来。你竟然想到人声鼎沸的商场逛一圈又一圈。你竟然想叫妈妈起来大笑一场。你不清楚自己是怎么了。寂寞嘹亮。你想起自己写过的一个词语。可是最近被大家频繁用到的你的一个词语竟然是,锦然似春。
美好的东西。还是带给大家一些美好的东西吧。不要让别人看到自己的冷漠自己的自私和懦弱。不要让大家觉得你走在没有出口的地下道。不要把自己的脆弱暴露给别人。你没有这个资格。
有陌生的人来信说,简亦,你的名字很好听。你耐心又温和的像是一个大姐姐般给她回信。因为当初安姐姐和朵朵姐姐就是这么对你的。你一直一直都心存感激。现在你与他们失去联系,可是觉得始终不会陌生。
门外传来人们上楼梯的声音,不间断的,已经是黄昏了,你在为冬天的冷漠感到耻辱,你一直以为的冬天是大衣围巾包裹下的暖色季节,可是这个冬天你颠覆了这个曾经笃定的含义。不仅是一个,这一个冬天,你一直都在颠覆自己所下的定义,这种感觉是痛苦的,五顶压身般沉重。你对别人说成长就是如此的。在他们眼里你可能一直都是个自信的优秀的姐姐,可你不是。你曾经向你最亲近的人询问,成长到底需要多大的疼痛。她没有给你答案。而的确这个问题也没有答案。
你觉得自己就像是一个不再被喜欢的落伍的歌者,这个冬天,你失去了最后的听众。于是那些音符开始只在你自己的耳边缠绕盘旋,像一个古老的诅咒,他们能让你窒息甚至死亡,可是无论怎样,你都对它束手无措。
在学校里你是一个与同学说我给你讲个笑话吧笑死我了的人,在家庭里你是一个大呼我是李肇星接班者的个性张扬的人,在网络上你是一个温暖苍白的人,在陌生人面前你是一个不断微笑的人,在自己面前,你是一个虚伪空洞只剩下信仰的人。
信仰。你说自己只剩下信仰。这是真的。你是一个从小被告知自己有佛根生命有轮回世界有阴阳的人,你说你这样的一个人,怎样去被这个社会接受。
了然无趣。
曾经有一个你很喜欢的孩子告诉你她自杀未成功的事。你安安静静地听着,她的痛苦来得这样铺天盖地.许久你对她说,我也有过这种情况。有过只要再坚持一会就要远离人间的情况。
她也许是因为世事无常,而你仅仅是因为,绝望。
绝望的你什么样?手指僵硬双眼空洞?
绝望的你什么样?眉眼低垂双脚并拢?
绝望的你什么样?嘴唇紧咬斜视上空?
绝望的`你,其实是这个样子的,唇边荡着微笑,眼睛里有生命伊始的澄澈与温存。双手握紧,双脚前进。
这个冬天你拿着相机到处乱拍,夜色,天空,白雪,人物,村落。是很粗糙的照片,这些照片被人加工后作为了你文章的插图。其实有些感情是无法传递的。你无法告诉他们你看到夜空布满云朵时心里是怎样的空旷与震撼,你无法告诉他们你看到万家灯火时心里的喜悦与安详。你没有摄影家的天分,更不适合搞美术。一直以来依赖的文字被别人嘲笑了又嘲笑,你失去了辩解的能力,你觉得世界不甚荒唐。
啦啦。我耻笑这荒唐。
啦啦。我拒绝那埋葬。
啦啦。我笑于万人之上。
啦啦。我看见彼岸之光。
写下这几个句子是在考试前的一个晚上,你在不太白的纸上涂涂抹抹,最终定了型。这些句子被用来做你的小说的题记,可是写出来的小说是你讨厌的样子。也许文字早已经抛弃了你了,你不知道吗,你装傻吗。
你写字的时候很少听音乐。静能生慧,这也是你从小被告知的。你的家庭书香味很浓。有人说你有古典气质。你说抬举了。你只是一个有幸耳濡目染传统精华的人,你不配用那么好的词语。
不写字的时候你也常听音乐,你听梁静茹,Avril还有M2M.梁静茹是一直都在听得。你从未觉得她是怎样星光耀人的明星,你只是觉得她就像身边的一个大姐姐,在你失去勇气的时候对你浅吟低唱。而Avril,如果用一个词去修饰她,那么只能是小息说的非凡。而对于她的音乐,你觉得那有股神奇的张力,可以带你进行一场完美飞翔。M2M,你对那个最亲近的人说我鄙视你鄙视M2M,她说我鄙视鄙视鄙视M2M的人。两个人在一起笑的乐不可支。对于M2M,听她们是在五六年前,具体你已经记不清了,感谢秘密花园的制作者用完美无瑕的Flash诠释她们的音乐,那个Flash甚至让你有置身天堂的错觉。
冬天走到了尾巴上,你以为冬天就会这样平安无事的时候你与生活中最好的几个朋友发生了一场摩擦。一切都是你的错,你的自私自利和不为他人着想伤害了她们。但当你想补救的时候一切已经为时过晚。你认识到了自己的愚蠢和怯弱。你后来的所有理由都像是借口。你被人狠狠的骂了,你在电脑前手一边打着字泪一边掉在键盘上,泪水汹涌而无措。你找不到任何反驳的理由。你低声下气的讲话,这是这些年来从来都没有的事情,到最后来,你的低声下气连你自己都恶心了。
你开始习惯一个人回家。你开始习惯低下头走路。你开始习惯把孤单当作一种习惯。可是也只有你自己知道你是多么的讨厌这个习惯。你的朋友跟你讲,等你调整好的时候,一切都变了。她说得多对。改变都是在一念之间。
你清楚有些事再也会不到原来。你做的事,只是徒劳。
你说的那句抱歉,生生的僵固在了半空中,无人搭理。
你知道,那是句废话。
这个冬天对你来说它的保质期是12月25日。也就是说,你现在在过过期的日子。
写完这个句子你就停住了。你打开浏览器,看别人的文字。你在想,有没有人与你同样过着过期的日子。这是个邪恶的念头。
过期的日子也许就要结束了。春天就在下一站。你渐渐欢快的手指泄漏了你对它的渴望。你兀自的笑了起来。
篇8:冬天的诱惑
早在2000年, 华为以全年销售额152亿元、利润29亿元人民币位居全国电子百强首位的时候, 其创始人任正非却大谈危机和失败。最著名的就是其长达13000字的《华为的冬天》, 这篇被企业界广泛推荐并应用在企业管理中的经典文章, 已经成为了中国企业界居安思危、寻求自身变革的案例。
而在汽车业界, 李书福的“冬泳论”同样引起了行业的巨大反响。李书福在一次吉利公司高层管理形势分析会上, 针对目前国内外经济形势及汽车行业和市场现状, 为吉利汽车今年下半年的目标任务完成确立应对策略而提出了“冬泳论”。该论调认为:汽车行业和IT产业不同, 汽车企业不能被动“过冬”, 而是要凭借自己的实力和胆识去进行“冬泳”运动, 要善于在大冬天里找到大商机, 创造大希望, 形成大优势。
在中国IT业界和汽车业界, 华为和吉利应该是两个标杆性的企业, 不仅仅是他们代表民族企业在与国外品牌竞争时所取得的成绩, 而在于这两个企业的领导人, 分别在某一方面代表中国企业家不同的企业经营方式和企业对外传播的思路以及带给中国企业界的思考。
在中国企业界, 任正非是一个教父级的人物, 其在中国企业界的影响力在目前还无人能出其右。作为华为的创始人, 任正非留给后人的文化产品肯定不仅仅是狼文化。他的《我的父亲母亲》、《北国之春》、《华为的冬天》、《华为的红旗到底能打多久》等饱含感情和思辨的文章一定不仅仅是我们这代人争相传阅的, 后来的研究者也许也能从这些文章中寻找任正非的性格、人品、经历的蛛丝马迹, 以及华为管理和经营理念的精髓。
而李书福及其吉利汽车作为中国民族汽车工业发展的一个缩影, 其在汽车业界的言论足以引起汽车行业的地震, 同时也使得李书福成为吉利汽车活生生的形象代言人和传播载体。虽然汽车业界都称呼李书福为“疯子”、“狂人”, 但似乎李书福对此乐此不疲, 欣然接受。也许, 这种宣传效应, 比花个几千万的广告费还管用。
同为冬天, 任正非“过冬”, 李书福“冬泳”
IT业界的冬天由来已久。基本上每隔四年, 任正非便会抛出“冬天论”, 以不断提醒华为全体员工注意行业冬天和经济周期冬天的来临。在著名的《华为的冬天》一文的开头, 任正非便抛出“公司所有员工是否考虑过, 如果有一天, 公司销售额下滑、利润下滑甚至会破产, 我们怎么办?”的话题, 并且在文章中说道:“十年来我天天思考的都是失败, 对成功视而不见, 也没有什么荣誉感、自豪感, 而是危机感。”谈完理念后, 任正非指出了十个措施, 包括改进管理, 要抓薄弱环节, 找最短的木板, 要坚持均衡发展, 不断地强化以流程型和时效型为主导的管理体系的建设, 不断优化工作, 提高贡献率。在文章的结尾, 任正非谈到, 沉舟侧畔千帆过, 病树前头万木春。网络股的暴跌, 必将对二三年后的建设预期产生影响, 那时制造业就惯性进入了收缩。眼前的繁荣是前几年网络股大涨的惯性结果。记住一句话:“物极必反”, 这一场网络设备供应的冬天, 像它热得人们不理解一样, 冷得出奇。没有预见, 没有预防, 就会冻死。那时, 谁有棉衣, 谁就活下来了。也许正是依靠这种危机意识, 华为的发展一日千里, 并成功度过行业冬天, 成为世界通讯行业巨头。
而李书福抛出“冬泳论”的时候也正值汽车行业所谓的“寒冬”。今年上半年, 虽然汽车市场保有量仍然保持增长, 但增幅已经达到今年新低, 市场急剧下滑。全国乘用车市场信息联席会数据显示, 今年6月份, 国内汽车市场呈平稳但偏低的增长态势, 6月份乘用车总销量为517469辆, 同比增长13.0%, 环比下降-1.3%, 连续3月下滑。已经有不少专家、学者对于中国年产销量突破千万辆, 达到千万辆时代提出了质疑。
作为汽车行业中的一名新兵和后来者, 吉利很明显地感觉到了行业寒冬的来临。与大众、丰田、通用、福特等汽车行业巨头相比, 吉利的劣势是显而易见的, 而优势可以说基本上是空白, 或者说刚刚开始。也许, 对于丰田、大众等行业巨头来说, 加一件衬衣就可以度过行业寒冬, 吉利却需要穿数件加厚的棉袄才能战战兢兢地在寒冬中发抖。而对于李书福来说, 在此时抛出“冬泳论”, 无非是为了发挥自己一贯的优势, 那就是抢占舆论高地, 这其实也是李书福的强项。说句实在话, 这个个子不高、其貌不扬的浙江人对于如何造势和研究媒介策略还是深有造诣, 懂得在什么时候、什么场合、针对什么媒体或者受众, 发表什么样的谈话。而他的谈话, 基本上是可以赢得台下数次的掌声, 相比于同台竞技者, 属于李书福的掌声无疑是最多, 也是最热烈的。
在“冬泳论”中, 李书福强调, 所谓“冬泳”就是在冬天的环境里面展示健康的体魄, 现在无论是国家经济还是汽车行业, 都已经进入了无可争议的冬天, 吉利很早就判断出了经济运行的态势, 并为之做了很多的准备。吉利不能只满足于吃饱穿暖, 而是需要抓住冬天里的商机, 要在冬天创造大希望、形成大优势。李书福不仅仅希望吉利能过好冬, 还希望能够破冰, 能够在冰冷刺骨的急流中“游泳”。
任正非的狼性和李书福的悲壮
任正非的“过冬”和李书福的“冬泳”论, 折射出的是两个企业家的不同管理思想和面对行业寒流时的鞭策和激励手段, 也反映出华为和吉利两个企业在面对行业困境时的态度和取舍。作为军人出身的任正非, 在企业管理中突出其军事思想, 对内讲究政治化和军事化管理, 对外讲究压强原则, 崇尚狼文化, 并且在中国企业界树立了自己的威望和华为的地位。媒体圈中流传着这么一句话:“采访华为是很困难的, 尤其是采访任正非, 在中国媒体界, 都以采访任正非为荣。”任正非以及华为对媒体若即若离的态度使得华为的神秘感一直是吸引大众眼球的重要催化剂, 同时, 关于华为的各种书籍层出不穷, 《华为真相》、《华为管理智慧》等成为畅销书, 无疑是对华为的免费广告。
即使是面对冬天, 任正非的狼性也是凸显无疑, 笔者曾经在《华为何以从土狼变成狮子》一文中, 对华为的狼文化进行了深入的研究和解读。在面对行业冬天时, 任正非说, 要“对经济全球化以及市场竞争的艰难性、残酷性做好充分的心理准备”。并提醒员工, “经济形势可能出现下滑, 希望高级干部要有充分心理准备。也许2009年、2010年还会更加困难”。同时, 他指出对于竞争对手, 必须以狼性参与竞争, 不战则已, 要战就必胜, 并且可以不惜一切代价。在面对竞争对手时, 任正非指出, 华为在成本问题上占了优势, 特别是与西方公司相比, 在研发成本上和国际公司相比华为只有1/3左右, 成长情况还比较好, 所以度过困难时期的可能性要比西方公司大, 同时也比小公司强。任正非对于竞争对手的掌控以及对于必胜的信心可见一斑。
虽然在企业经营上任正非崇尚狼性精神, 但在实际生活中, 任正非也是一个非常注重感情、注重亲情的人。在《我的父亲母亲》一文中, 任正非饱含深情地写道:“回顾我自己已走过的历史, 扪心自问, 我一生无愧于祖国、无愧于人民, 无愧于事业与员工, 无愧于朋友, 唯一有愧的是父母, 没条件时没有照顾他们, 有条件时也没有照顾他们。”这在狼性文化占主导地位的华为, 也算是中国儒家传统思想的基因吧。
李书福作为中国汽车民族工业的代表, 在某种意义上带有强烈的悲情民族主义色彩。在多种场合, 李书福强调自身对于民族汽车工业的意义, 强调外资品牌对于中国市场的掠夺, 这从吉利的广告语“让中国的汽车走向全世界, 而不是让全世界的汽车跑遍全中国”可见一斑。也许, 在中国汽车业界, 李书福这种人太少了, 所以李书福凸显出来了。李书福成为了中国汽车工业另类的代名词, 每次参加会议, 如果有李书福的演讲, 下面肯定会有人报以不可名状的一笑:“又是我们的李大人。”看似调侃的一句话, 也可以折射出李书福——中国汽车民族工业的带头人和鼓吹手, 更多的是一种艰辛和无奈, 在这种艰辛和无奈背后, 是李书福悲情式的民族主义情结。
就个人品牌打造来说, 李书福绝对是中国民族汽车工业的代表, 相对于其他国产汽车企业的掌门人, 李书福在对舆论的引导上绝对是老大。但在笔者看来, 李书福的出彩, 在某种程度上有一种曲高和寡的忧伤和悲壮, 在被外资紧密包围的包围圈中, 以李书福和吉利为代表的中国汽车企业要突出重围, 的确还有很长一段路要走, 尤其是在整体行业陷入寒冬的情况下, 国产汽车企业如何过冬, 是摆在全体国产汽车企业从业人员面前的一个重要课题。
链接:
任正非语录:
企业发展就是要发展一批狼。狼有三大特性:一是敏锐的嗅觉;二是不屈不挠、奋不顾身的进攻精神;三是群体奋斗的意识。
一个人离开家奋斗是为了获得美好的生活, 爱情又是美好生活中最重要的部分, 但爱情就像独木桥一样, 人家过了, 你就不能过。离家已经五年, 在残雪消融、溪流淙淙的时候, 面对自横的独木桥, 真不知别人是否已经过去, 心爱的姑娘可安在。那种惆怅, 那种失落, 那种迷茫, 成功了又能怎么样?
活下来是我们真正的出路, 国际上的市场竞争法则是优胜劣汰, 难做的时候, 你多做一个合同, 别人就少一个。兄弟公司之间竞争的时候, 我们要争取更大的市场份额与合同金额, 这才是我们真实的出路。宁肯卖得低一些, 一定要拿到现金, 亏钱卖了就是拼消耗, 看谁能耗到最后, 谁消耗得最慢, 谁就能活到最后。
冬天也是可爱的, 并不是可恨的。我们如果不经过一个冬天, 我们的队伍一直飘飘然是非常危险的, 华为千万不能骄傲。所以, 冬天并不可怕。我们是能够度得过去的。
李书福语录:
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