化妆品包装设计（精选十篇）
化妆品包装设计 篇1
化妆品是一类以达到人体清洁和美容为目的的日用化学制品, 它不仅直接作用于人们的形象, 同时也影响着人们的精神生活。简洁、清新、高雅、个性是现代化妆品包装设计的新趋势。当今的化妆品包装通过柔美挺拔的造型、温馨浪漫的色彩、规整潇洒的字体和精工细制的材质等元素表现, 追求视觉上的高贵典雅和抒情诗般的情调品味。化妆品的包装设计具有强烈的时代特征, 充分展现着人类对当代物质和精神内涵发展取向。
一、化妆品包装的作用
化妆品包装被称为“无声推销员”, 是化妆品品牌视觉形象设计的一个重要部分。现今, 化妆品的各种营销理念层出不穷、五花八门, 包装也是争奇斗艳。化妆品市场不仅产品更新快, 包装设计前卫, 而且对加工制作要求较高。化妆品作为时尚消费品, 代表着时尚、前卫和潮流, 除了有一定的使用功效外, 还是一种文化的体现, 是使用功能与精神文化的结合, 满足消费者对美的心理追求。“时尚性”和“文化性”就是化妆品的品位。化妆品的品位显示除了产品广告宣传和产品柜台陈列等方面, 包装也是一个极其重要的环节。合适的包装不但可以吸引消费者的注意, 而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。
化妆品包装对消费者的心理影响很大。同样一块粉饼, 香奈儿等国际品牌的价格高达数百元, 而国产的仅几十元甚至更低。产品成分相差不大, 价格却如此悬殊, 这其中就包含了产品造型包装、品牌形象和广告宣传等其他因素的附加价值。所以, 化妆品要求具有独特的个性, 特殊的气氛感和高价、名贵感, 因此化妆品包装的个性化展现至关重要。
二、化妆品包装的个性化表现
(一) 巧用色彩装束, 优化图形设计
化妆品的包装是个色彩绚烂的世界, 不同品牌的化妆品会根据自身特色选择恰当的色彩。白色、绿色、蓝色、粉色等最常见, 而紫色、金色、黑色则象征神秘高贵, 可用于高档、更具个性的化妆品包装。如在2010年Marie Claire国际美妆大奖中博得头筹的兰蔻Genifique精华肌底液就是选用了高贵的黑色和银色, 从包装设计的创新性、功能性、时尚性、质地、概念和情感上来说, 都证明了“小黑瓶”无与伦比的实力和绝佳的魅力。
个性化的图形因其鲜明的特点而被作为一种独特的符号语言在化妆品包装设计中采用, 可以体现产品的特点, 表明产品的成分和展示产品的使用。在进行化妆品包装图形的创意时, 要充分把握产品定位, 使其与包装的色彩、文字和造型相一致。安娜苏Rock Me Summer of Love香水在包装外盒上设计了一只展翅的美丽蝴蝶, 代表着安娜苏的活力自由, 象征和平、爱以及音乐的图腾散播, 在粉红与粉蓝的渐变色之间, 像是夜色中的明星为整个天空增添光彩。与摇滚心情有异曲同工之妙的吉他瓶身与外盒的浪漫色彩完美呼应, 使得产品的设计与市场定位达到了和谐统一。
(二) 创新包装形态, 满足个性需要
化妆品包装应是共性与个性并存的体现, 设计师在设计时应考虑包装的功能和整体美感的和谐统一。普通化妆品包装多以常见的几何形为主要形态, 但个性化妆品包装要求有其独特风格。在化妆品包装的个性化表现中, 以自然界事物作为模仿对象的仿生是常见的一种设计手法。与以往单一的几何形化妆品包装不同, 仿生设计既亲切又生动有趣, 达到了实用与个性的完美统一。法国设计师Alexis Mabille从美丽与女性的化身——莲花中得到灵感, 设计出兰蔻印度风莲花盒彩妆包装。莲花曾是兰蔻品牌创立之初护肤系列产品的标志。这款包装构思精妙, 制作得仿若一件珠宝:当包装合上时, 内装的彩妆含而不露地隐藏在白金的流畅线条中;包装打开后, 宛如金色莲花绽放, 双色眼影、唇彩、唇膏以及两面镜子被巧妙地置于6个花瓣中。设计师用极其现代的方式完美地表现了品牌的奢华之感。
(三) 提供商品信息, 提高品牌档次
化妆品包装上的文字是消费者选择化妆品的依据。化妆品包装上的文字主要包括品牌名称、产品名称、说明介绍性文字等。设计师在进行品牌文字设计时, 可从品牌文字的形态与组合上进行考虑, 这样创造出的文字才能富有个性、唤起人们的审美愉悦感。产品名称应该朗朗上口, 设计简洁, 让消费者一目了然。说明性文字对化妆品使用信息的传达起着至关重要的作用。组合巧妙、字型良好的说明性文字能使人愉快, 留下美好印象, 从而获得良好的心理反应。化妆品包装上文字的大小、字体、排列, 以及图形、色彩的呼应, 是达到文字风格、版式整体视觉效果及主题内容协调一致的重要因素, 因此文字不仅要在字体上和整体配合好, 颜色和部分笔画要加工, 更要凸显出文字的个性化设计, 这样才能达到完美的效果, 成为更有力的促销手段。
(四) 融入文化元素, 尽显品牌内涵
当今的化妆品包装设计追求传统结合, 展现独特的智慧与时代气息, 力求做到形式与内涵的高度统一。如德国设计的科学性、逻辑性和理性严谨的造型风格, 意大利设计的优雅与浪漫情调, 日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而又充满人情味的特点, 这些无不植根于他们不同的文化观念中。中国在包装设计风格上则趋于平稳、圆满寓意和形式上的对称性、完整性, 这也是中国整个民族的心理共性。佰草集于2008年推出了品牌新形象, 时尚却不失中国底蕴的包装大受消费者的青睐, 并摘得2008 PENTAWARDS包装设计银奖。佰草集新形象更简约精致, 融汇了国际时尚元素和中华传统文韵, 时尚而不失中国底蕴。新包装设计中, 荟萃百种草药形态的团花盘覆瓶顶, 演绎“佰草环绕”之意, 瓶形从中国传统元素——竹节中汲取灵感, 极富简约时尚之感。综观瓶身和“团花”瓶盖, 又恰如一枚精致的中国印章, 体现了品牌一贯蕴涵的中国文化。
(五) 倡导绿色环保, 引领美丽潮流
面对全球环境恶化, 作为时尚标志之一的化妆品顺应环保潮流发展, 在包装设计中开始采用可回收或可降解的材料, 避免其成为不可利用和再生的垃圾, 大力提倡有机绿色以减少对环境的影响。如Dior引入循环使用的环保概念, 提升凝世金颜系列产品包装的可持续利用性;Jurlique品牌产品从外包装纸盒到产品瓶及瓶身上的字母颜料都以特别的环保材料制造, 均可被自然分解;Mary Kay全部采用可以回收和降解的纸质包装并大力简化包装复杂度, 成为化妆品行业推广环保的先锋;佰草集也将产品包装用再生纸制成, 印着“支持环保, 建议回收”字样, 并在专卖店设立回收箱……此外, 很多品牌还将产品的说明印在包装盒内部, 以减少纸张的浪费。越来越多的化妆品企业和设计师正逐渐树立环保理念, 对包装进行减量, 用特殊材质以及“变异”包装。
三、结论
化妆品包装千姿百态、个性丰富, 设计师在满足了包装的基本功能外, 可以展开想象的翅膀自由翱翔, 将艺术渗入技术, 审美渗入科学, 实现实用性与装饰性的统一, 极力按美的规律把品牌符号、文字、图形、色彩、造型等元素个性化, 最终把化妆品包装设计提升到一个应有的高度。
参考文献
[1]邬琦姝.化妆品包装设计中的符号应用[J].包装工程, 2008 (08)
化妆品包装设计的未来发展趋势 篇2
化妆品包装设计的未来发展趋势
摘要：随着物质文明和精神文明的发展， 人们的欣赏水平和鉴赏能力也在不断提高， 对商品的选择也趋向于知识化、美观化和个性化。尤其是化妆品的包装设计在注重保护、运输、便利的基础上，更要彰现它的艺术性、文化性及独特性， 这样才能在这个缤纷的舞台上永葆自己无限的魅力。经济发展的今天，女性依然是化妆品的主要消费者。化妆品包装设计在很大程度上体现着产品的内涵，影响着女性消费者的购买意向。当今世界巨大的发展变化对女性化妆品包装设计的要求越来越高，设计上必须创新、张扬个性和魅力、提升品位、彰显内涵和审美， 要关怀人性，迎合时代发展及需求。只有这样才能使包装设计的未来永保无限的魅力。 关键词：包装 化妆品包装 女性 个性化 商品的包装被称为“无言的推销员”品牌视觉形象设计的一个重要部分。包装设计已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一。化妆品作为时尚消费品，除了有一定的使用功效外，还是一种文化的体现，使用功能与精神文化的结合，往往是用来满足消费者对美的心理需求。这类产品无论包装造型或色彩都应设计得简洁干净、优雅大方。而化妆品包装除了具有盛放、保护产品的功能，还必须具有吸引消费者购买的作用。与其他商品相比，化妆品更注重包装的美观和个性。 新世纪的女性摆脱了枷锁的束缚，跻身于改革的浪潮中， 力争在社会上取得一席之地。各种职业女性凭着自己的真才实干， 吃苦耐劳与男性并肩工作，充分展示了自身的价值和实力。但随着事业的不断发展，年龄的增长，广大女性终究不能摆脱衰老的袭击，女性们在工作事业的同时，开始注重生活的品味和内涵。 怎样留往青春，使自身的魅力永存，是每个女性所迫切追求的。于是， 她们把目光转向了市场上琳琅满目的化妆品。一时间， 多种品牌、多种性能、多种形式的化妆品蜂涌而上，形成了一支庞大的队伍。而大多数的消费者，往往是通过包装设计的外表去推测其内装产品的质量。因此，包装设计就被提到了十分重要的地位。同时也赋于了它多种的使命。为了能在激烈的商品竞争中立于不败之地，无论是厂家、商家，还是设计人员都要有长远的战略眼光，要能走在时代的前面，起到引导消费的作用。尤其是设计人员，要能在做好充分的市场调查之后，对产品、对包装提出更高、更新的要求，做到准确定位，力求创新，尽而提高包装的设计水平，使其独具特色，并赢得众多的消费者。个性已成为一个常用、常新的词， 设计领域也是如此，产品和包装充满了个性化、时尚化。只有不断创新才能设计出具有鲜明个性和超凡品位的商品来。创新是设计的生命， 也是设计的根本。 个性化的包装设计将成为未来化妆品包装设计行业的先导。女性审美心理随着经济的发展、时代的发展而不断发生着变化。追求个性是中韩现代女性审美心理的共同特征，这也引起了化妆品包装设计向个性化的发展，设计师始终为迎合女性审美心理而在化妆品包装设计上不断进行创新。 随着社会经济的发展，人们的消费水平的不断提高，人们把要求转向对商品无形的追求上，在选择品牌产品时，有时就是选择它的形象，在这种形象的.背后，人们可以寻觅到一种特殊的质量。化妆品包装设计的要素，是品牌形象形成的关键。由于人的视觉感受能力的绝对敏感性，品牌形象能在瞬间达到人的情感世界，甚至进入人的潜意识，掌握人们思维方向。因此品牌形象能引领消费者进入全面的品牌世界。人们在品牌的感知上，预先的形象认知会有巨大作用，品牌从大众产品中推出一些独特、珍贵、令人渴望的东西。品牌化妆品成为越来越多的女性追捧的对象。国产化妆品在国外品牌的激烈竞争下，显得不堪一击。因此，塑造国产化妆品品牌形象具有十分重要的意义。 设计是用一种视觉形象语言来描述产品的，如同一个人说话，语言表达是否清晰、有力、明确。在快节奏的今天，包装设计要能在最短的时间内，准确迅速地传递商品信息，并能抓住消费者的视线，使其产生兴趣和购买欲望，这是化妆品设计成功的关键。对于时代性很强的化妆品来说，个性印象是一个极重要的留白，给人一种空灵至上的感觉。许多成功的化妆品包装设计者都使用大量的空白。简洁明快的格调是时代的综合影响。所以简洁是设计师所共同追求的。好的设计应是既简洁又含蓄的设计，除了能准确地表达商品信息之外，还有更深层的内涵，那就是 “文化”。我们生存在一个信息传播多元化的社会，正面对着全球一体化、全球市场化的时代，人类将逐步趋向“世界大同”。设计也将趋于大同和国际化，并处处显露出时代的痕迹和共性。但设计本身独特的地域化、个性化势必以新的姿态、新的文化意义展露风采。具有民族性、传统性和时代性的设计，永远是光采夺目，具有竞争性的。也就是说，用世界的语言讲述东方的故事，是中国走向世界的唯一道路。 化妆品包装设计也将更加具有真正的时代意义和文化内涵， 并以独特的魅力和内在的文化神韵影响着人们的生活。我们的化妆品包装设计师们正用世界的语言讲述着东方的故事。相信未来的化妆品包装行业因为有了多元的融合，设计出来的包装会更有特色，更加耐人寻味。 参考文献： [1]杨仁敏.二十一世纪设计家丛书包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社， . [2]王安霞.包装装潢设计[M].开封：河南大学出版社，. [3]朱孝岳.艺术设计纵横谈[M].南昌：江西美术出版社，. [4]黄吉淳，刘春，编著.包装艺术设计[M].重庆大学出版社，. [5]曹方，编著.包装设计实务[M].江苏美术出版社，. [6]成朝晖，编著.平面港(包装设计)[M].中国美术学院出版社，. [7]斯黛茜・金・高登，编著.包装再设计[M].上海人民美术出版社，2006.
化妆品包装的设计延伸 篇3
化妆品作为一种时尚消费品，需要优质的包装材料，以提升其身价。天然和有机包装产品类作为一个新兴领域，正在改变着化妆品和个人。那些崇尚健康和道德观念强的消费者意识到，化妆品产品配料中有对身体不适合的成分，这些消费者力求寻找真正纯净、天然的产品，因此，如今天然和有机产品在消费者中深受欢迎。
化妆品包装通常采用的是不可再生的材料，造成材料浪费和空气污染。随着对环保问题和全球气候变暖的日益关注，可持续性、可再生和绿色包装概念的深入人心，生产商逐渐在化妆品包装中采用可再生或可回收的原材料，同时制定出减少能源消耗、水污染和空气污染的计划，并增加后期回收、替代使用，或者是转向产生对环境友好的废物。
世界各大公司都承受着能源、原材料等不断上涨的成本，以及污染控制等方面所带来的压力。专家意识到，没有一家公司会放弃其所有现在产品包装，而立刻转向完全可再生的材料，因为这个过程存在很大的挑战性。为了应对这些压力和变化，越来越多的公司也已经确立了可持续发展的目标，向员工、供应商、客户和股东宣扬可持续发展的重要性。可再生包装是一个长期的目标，并且也是唯一重要的发展策略。
环保包装：世界化妆品的传统与美德
在欧洲化妆品的历史上，化妆品不仅是为世界创造着美丽的事业，因为在美丽的定义中早已加入了环保的新内涵，环保被作为一种传统商业美德和价值观被严格地遵守。
很多化妆品牌都将尊重环境作为品牌始终贯彻的商业准则之一，也是企业价值的重要核心。对欧美很多化妆品牌来说，经济责任、环境责任、社会责任是作为优秀企业公民所必须承担的，三者相辅相成，缺一不可。而化妆品牌的企业文化、企业理念、企业战略和运营，无不遵循着环保和可持续发展的运行轨迹。
在欧美很多化妆品的生产过程中随处体现了节能减排的原则，以减少对环境的破坏，用绿色的手段制造化妆品。主要体现在：降低能源损耗、控制温室气体排放、使用绿色能源、建设环保厂房、减少交通运输所产生的能源损耗、保护水资源、废料回收/循环利用、原材料选用、包装应用及减少包装耗材、创造安全健康生产环境等方面，并设有专门的环境管理监督机构，用以检测其生产是否符合环保标准……
尽管很多化妆品牌在设计减少环境影响的产品包装方面取得了很多重大进展，但仍有许多事情要做。为了在全球范围内落实严格的环境保护和可持续发展战略，向最高的环保标准靠近，很多国外的大集团在内部设立了安全、卫生与环境方面的奖励和比赛，奖励在环保、卫生和安全三方面取得成就的个人和部门，还有的公司不断地吸纳最新的环保措施，不断地更新产品的包装等等。
在一些国际化妆品集团，每年很重要的功课之一不仅是推广方案，更重要的是更新其发布自己的可持续性发展报告，将可持续发展作为集团战略确定下来，才能显现集团强烈的社会责任感，表明了集团将自身的业务发展和最高的道德标准紧密相连的决心。
环保流水线：共同参与的美丽世界
不管是在法国、美国这样的发达国家，或是在中国这样的发展中国家，致力于环境保护和可持续发展事业应该是每一个化妆品公司最重要的事业之一。
生产线上的环保工作
贯彻全球一体化的ISO环境管理体系和集团相关环境程序，控制好每一个环境因素。要从废弃物的管理从源头展开环保工作，甚至在生产车间也要摆放可回收的箱子，这样才能保证员工在第一时间把废弃物准确地进行分类。
对于包装原材料的纸板箱，也要尽量反复使用，而所有的废料最好可以用来再利用、回收或转化为新能源。
杜绝环境污染
除了生产线上的环保工作以外，还要考虑土壤与雨水的污染预防，对装卸货区，废弃物储存区等有污染风险的区域的管理，以及对化学品泄漏风险的区域提供有效的吸附剂等。在一些大品牌的生产基地甚至还能见到污水处理工程。
节能随时随地
工厂内部要设置一些节水节能标识和标签，可以组织形式多样的环保培训和公益活动，并提倡员工对节能减排进行合理化建议。
在法国的一些化妆品研发基地，还有对水耗和能耗情况进行记录和分析的制度，以便进行节能节水改进。
女性化妆品包装造型的人性化设计 篇4
对于女性化妆品包装设计而言, 设计的主题是女性, 因此女性是设计的中心和尺度。这种尺度既包括生理尺度, 又包括心理尺度, 而心理尺度的满足正是通过设计的人性化得以实现的。在市场竞争日趋激烈的今天, 女性消费者要求商品包装不仅具有基本的包装功能, 还要在设计中体现更多的人文关怀。为此, 设计师必须做到在日臻完善的包装中注入人性化设计元素, 使女性消费群体在选择和使用商品包装时感受到设计所带来的愉悦感、亲切感、温馨感, 这也是“以人为本”思想的具体体现, 真正实现人与物的和谐统一。
包装造型是任何包装不可缺少的构成部分, 在实现包装的实用功能与审美功能两方面都具有极其重要的意义。包装造型是包装设计中的一个重要元素, 它是包装整体设计的基础。包装的造型设计不仅要表现出艺术性的视觉因素, 还要表现出物理性的功能因素。包装造型的基本类型包括:杯式、瓶式、罐式、袋式、筒式以及各种盒式等。设计时需根据商品特质及消费群特点, 对类型化的样式进行合理的设计。包装造型是情感传达的载体, 优美别致的造型可以提高知觉度、注意度、兴趣度, 以刺激消费者产生购买欲望。
包装外观通过造型上的各种变化, 可以产生不同的视觉感受, 从而使消费者产生内心的愉悦感, 而愉悦感就是美感的一种表现形态。在包装外观造型设计中只有突出商品个性特点和具有强烈、醒目的形式美感, 才能给顾客留下深刻的印象。根据心理学理论, 物体的不同形状会使人产生不同的心理感觉, 如正方形具有端庄感, 不同的矩形或呈稳重感、或呈轻快感、或具有大气等感觉。而不合理的造型会给人以沉闷的感觉、危机的感觉等。因此, 包装造型设计要符合既定消费群体的心理要求。
女性化妆品包装在造型上的人性化设计, 大致可以归纳为以下几个方面:
1. 造型迎合女性审美心理体现柔美、温和的特征。
在造型上, 直线是硬性的线表现阳刚之美, 具有男子汉的性格特点;曲线是软性的线表现阴柔之美, 富有女性的性格特征。包装中造型最为丰富的商品应属化妆品包装, 尤其是香水瓶的造型, 其包装呈现出优美的造型, 常用曲线的造型来体现女性的柔美、文雅之感 (见图1) 。
又如“艾丝珀”的女士香水 (见图2) 瓶形姿态优美、流畅, 再加上瓶盖的特别造型, 犹如婀娜多姿穿着裙子的少女, 在视觉上享受它的同时, 又给人带来无尽的遐想, 仿佛闻到了花香, 处身于花丛之中。再如Dior (见图3) 真我香水瓶设计是女性气质的完美表达, 瓶身修长优雅, 造型丰满圆润让人们联想起女性性感的身躯。细长的瓶颈, 用“金色的领巾”围绕了一周, 更加显得高贵不凡。
2. 注意商品包装的适用性和可靠性。
商品包装尺寸和规格大小应适合消费者对商品的平均消耗速度, 特别是应保证在商品保质期内, 包装的内装物能被正常消耗完毕, 避免浪费。有些适合孕妇或哺乳期妇女用的护肤品, 因其多使用纯植物或无添加剂的原料, 所以保质期较短, 在包装设计上要根据产品特点设计选择合适的计量。
以孕产妇护肤产品为例, 随着优生优育的理念深入人心, 消费者在选择孕产妇护肤品时, 格外谨慎小心。这类产品的外包装在视觉上一定要明确地传达出安全、天然的信息。“十月天使”牌孕妇专用护肤品 (见图4) , 首先, 产品外包装造型上, 可选用稍稳固、厚重的造型, 这样的造型会贴近准妈妈孕期的身材特征, 比起S形更能使准妈妈们有认同感和亲切感。其次, 产品外包装设计时, 关于产品成分纯天然、安全、无刺激的文字是一定不能少的, 否则会令消费者心生疑虑。另外由于人们生活质量的提高, 孕产妇护肤产品有的甚至根据孕前、孕中、产后来分类, 因此, 对于这类产品的包装设计, 在包装的容器容量的选择上, 也要考虑得当。容器容量的大小, 要精确地考虑到每次用量, 使用周期时间等多方面问题, 这样才能保证产品在适当的阶段被最大限度的使用完, 从而在包装设计上为产品赢得更多好的口碑。
3. 包装造型的趣味性。
愉快是一种积极的情感状态, 它有利于缓解压力。在美丽、新颖、别致的包装造型中再注入一些恰当的趣味元素, 将会愉悦人的心情, 使人感觉到艺术与科学的魅力, 唤起人们的求知欲望与对新生活的热爱。而在女性商品的包装造型中, 趣味性往往是最易忽视的一点, 尤其以情趣为目的的包装设计, 若能将趣味元素运用得恰到好处, 也会给包装增加新的亮点。
摘要：女性化妆品包装设计, 设计的主题是女性, 因此女性是设计的中心和尺度。这种尺度既包括生理尺度, 又包括心理尺度, 而心理尺度的满足正是通过设计的人性化得以实现的。通过对女性化妆品包装造型的人性化设计分析, 归纳出造型迎合女性审美心理体现柔美、温和的特征;注意商品包装的适用性和可靠性;包装造型的趣味性是女性化妆品包装在造型上人性化设计的几个方面。
关键词：包装造型,人性化设计,女性
参考文献
[1]李砚祖.工艺美术概论[M].济南:山东教育出版社, 2002.
[2]何晓佑, 谢云峰.人性化设计[M].南京:江苏美术出版社, 2001
化妆品包装市场调研与分析 篇5
消费者所追求的化妆品是能为自己带来 [美感]、[愉快的使用体验]和[喜悦的持有感]的产品。作为化妆品的名片——包装设计，能从最初就影响消费者对产品的印象，在产品获得消费者认同的过程中发挥着举足轻重的作用。化妆品的包装设计，近年来以讲求特色创新、注重人文关怀、关爱环境、物尽其用等作为发展的重点和趋势。
一：彰显产品特色和内涵的设计
使产品能在同类商品琳琅满目的商场中，最大限度地展现优点特色，吸引消费者的眼球，这是化妆品包装设计上的一个重点。花王公司生产的 WHITENING MEMORY WHITE 系列净白产品，在瓶盖中采用了立体折光的条形浮雕设计，折射出瓶盖上纯白无瑕的光彩。瓶身上的商标也在强调着产品净白的功效。整个瓶子的设计，体现出产品[科学.未来]的形象和气息。外包装也贴合产品的主题，表现出产品能深入作用于肌肤深层色斑的功效。雪白的瓶子从灰黑的外包装盒中取出的过程，犹如美颜掀开黯哑面纱的过程。
资生堂Deliaid系列产品为了能在同类商品中的竞争中突出产品的优点，赢得消费者的注目，特意把商品的优点等相关资讯用书法字体醒目列印在外包装盒上。
男士产品也开始采用更能突出产品特色，更让人眼前一亮的设计。资生堂新系列男士专用发泥，一改以往男士产品包装多用黑色、银色、红色、藏青色的作风，融入了[POP×STYLISH]的设计理念，采用鲜明的颜色作为产品的一个宣传亮点。更加特别的是，这系列产品缤纷多彩的颜色并不是为了区分出不同的品种，而是要表达出产品不同的功效，体现产品[玩味发型]的功能。
二：注重环保、节约资源的包装设计
注重环保和节约资源是当今世界包装设计的一大趋势，在自然资源较为贫乏的日本，化妆品包装设计师就更会关注包装容器的材料选取以及包装设计的合理性。FANCL公司为了善用资源，在一款卸妆油的外包装盒上，大胆地采用创新设计。这款产品外包装盒内侧印有产品说明书，顾客只要沿着盒上拉链式的开口就能轻易地拉开外包装盒，阅读里面的产品说明书。这款包装盒还100采用回收牛奶盒为原料制造的再生纸。
大冢包装公司设计出的一款化妆品外包装纸盒，采用独特的合并盒盖和盒内襟翼的设计，使包装盒具有良好的密封性能，这款外包装盒无需使用密封胶膜以及封口贴纸，从而减少环境污染和资源浪费。
三：让产品物尽其用的包装设计
不浪费、让化妆品能够用到最后一滴，这个是以节俭著称的日本消费者普遍的愿望。自然绿推出的一款滋润乳液，应用真空包装原理和技术，运用特殊的瓶身设计，让顾客能够用上瓶中最后一滴乳液。产品提供替换装，顾客只要按照说明书上简明的操作方法添加替换装，也能使替换装中的乳液被充分利用。
四：可被再利用的多用途外包装
在使用完产品后外包装就要被丢弃了，这总会让人觉得很可惜。如果这些外包装容器能够被用在其它方面的话，这将能获得消费者的钟爱。针对这个问题，设计师们常用这两种外包装：化妆袋和无纺布袋。带有制造商或产品标志的化妆袋得到消费者巨大的好评。为求宣传公司或者是产品，设计师们会在化妆袋的表面加上标志性的压花图案或是在透明的化妆袋上印上公司或产品的名称。由于这些化妆袋具有良好的防水性能，所以多被用作装载去健身、去温泉时的洗脸用具。
而采用无纺布袋的外包装也得到消费者的喜爱。同是用塑料瓶装载的化妆品，当使用了无纺布袋作为外包装时，贵重的感觉油然而生。在无纺布外包装系列中，手提式无纺布袋最受欢迎。设计师可根据不同的产品形象设计出各种具有特色的无纺布袋。
化妆品包装发展综述 篇6
1.吸引眼球
一般的化妆品多数呈现为液体、乳液体或膏状，不具备鲜明的外观，它必须通过精美、独特的包装设计，才能表现出其本身特性。因此，化妆品一般要依赖于包装，才能很好地实现销售。从消费心理来看，首先要引起消费者的注意，才能进而引发消费者的购买欲望，即只有化妆品本身引起了消费者的注意，才会发生以后的一系列行为。据人类眼球活动的研究显示，人对色彩反应最快。包装所具有的力量可能取决于如何调和色彩对比，使之在商店活泼而抢眼，买回家后柔和而不刺眼。当消费者被其广告吸引至化妆品陈列架前驻足流连的时候，该产品本身的外包装或其终端形象如果不能引起其兴趣，那么其包装设计便是失败的。可见，时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用，将成为化妆品厂家决胜终端的手段之一。以大家熟知的宝洁为例，其新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感，而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装，这样，在无形中，就增加了其产品的亲合力。可以说“激爽”的成功推出，和其包装材料的选择不无关系。
2.提高品位
在人们的日常生活中化妆品正在成为必不可少的美容护肤品，化妆品在美化生活的同时也形成了一个蕴含巨大商机、不容忽视的消费市场。各种护肤理念层出不穷，各种品牌的包装争奇斗艳，让人眼花缭乱。许多产品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品的“时尚性”及“文化性”通常就是我们所说的品位。化妆品的品位如何来体现，除了产品的广告宣传和产品柜台陈列等方面外，包装是一个重要的环节。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。所以说包装作为产品的“外衣”，不仅要有存放、保护产品的功能，还必须具备吸引购买、指导消费的作用。
以大连生态美化妆品有限公司出品的水晶系列产品为例，因其独特的膏体制造工艺——首例用全自动电脑制膏机械，将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状，置于喱状透明凝胶中，不但外观上晶莹剔透、时尚美观，而且因其将精华素完整密封，并运用活性金属离子的传导作用，使其比一般膏状的护肤品能更迅速、有效地恢复皮肤自然活力，消除肌肤问题。设计人员考虑到其膏体的美观性，在外包装瓶体的选择中，有倾向性地选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料，再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖，赋予了水晶系列化妆品华贵、时尚的内涵。产品自投放市场以来，受到了中青年女性消费者的青睐。
3.提高价值
化妆品的心理价值作用很大，同样一支4克右的口红，资生堂、CD、兰蔻、纪梵希等售价高达数百元一支，而国内品牌口红售价一般只有几十元甚至更低。这其中就涵盖了产品本身的外观造型、包装装潢、商标名称、企业形象等潜在因素所带来的心理价值。
二、化妆品的主要包装材质
化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提升其身价。目前，几乎各种材质在化妆品包装上均有使用，而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料，纸盒则常用作化妆品的外包装。不断研制新材料和新的加工技术、追求新的造型一直是业内人士对化妆品包装容器的开发重点。制作化妆品包装容器的材料有很多种，如各类塑料、玻璃、金属等，其中又以塑料的用量为最多。材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式。
1.玻璃
玻璃在高档化妆品包装领域中占有较大优势，其透明度及光洁度是塑料瓶所不可比拟的。透彻纯净、高贵典雅，是玻璃瓶的魅力所在。对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品，如香水等，一般采用玻璃瓶进行包装。美白、营养系列化妆品像食品一样含大量营养成分，它们极易被氧化，这就对包装物的密封性提出了很高的要求，玻璃瓶的阻隔性强，无疑在保护内容物方面比塑料瓶更胜任。
但玻璃容器的品种单一，即便有较好的设计构思，由于技术和材料的限制，也常常不能实现。由于玻璃瓶的固有缺点(如比重大、易碎等)，对于一般化妆品，如果能用塑料材料或复合材料替代玻璃容器进行包装的，则常采用塑料容器或复合容器进行包装。
由于大部分中低档的化妆品包装市场已被塑料瓶、塑料袋或塑料管所替代，玻璃瓶的应用比例低于8%。然而，其在这一包装领域中却仍拥有不可替代的优势，短期内依然是高档化妆品的首选材料。
近年来玻璃的加工工艺也改进了，采用电脑CAD玻璃瓶模具设计、玻璃炉窑的电脑自动控制、强化和轻量化等技术进行生产，玻璃瓶的质量在提升，重量在减轻，透明度和表面光洁度也在进一步增强。在后加工方面，可以对玻璃表面进行蒙砂工艺处理、彩绘、彩印(可达7～8彩)、雕刻等，大大提高了玻璃瓶的附加值。
2.塑料
塑料质轻价廉，易形成规模生产，能够做成各种各样规格大小的、透明的、不透明的及各种颜色的瓶子，并且印刷性能很好，可以采用热转印、喷墨、印刷等方法把说明书、标识、条形码直接印制在容器表面。而且成型性能良好，可以制造成各种结构和造型的瓶、罐、盒等塑料容器。化妆品胶囊就是其可塑性强的典型例子。胶囊的外形多种多样，有球形、橄榄形、心形、月牙形等；其色彩纷呈，既有晶莹透明的，也有七彩珠光的，外观十分惹人喜爱。这些包装带给了消费者更安全、更方便的消费方式。
塑料容器的缺点是透明度不如玻璃，但眼下聚乙烯延伸吹塑技术克服了聚烯烃吹塑瓶透明度不高的缺点，其晶莹剔透的特性已直逼玻璃瓶。2003年3月在意大利召开的Cosmoprof2003展会上，Heinz Plastics推出的Heavy PET塑料瓶模仿了玻璃瓶的质感和外观，该种塑料瓶采用PET注塑加工技术，是业内第一种瓶壁厚度达到3mm的塑料瓶。瓶体带有水晶般的透明度和亮度，外观极似玻璃瓶，耐磨损度也越来越强。
在过去数年中，包装业—直致力开发一种既能有效保护护肤品质量，又能满足豪华新颖的外观需要的产品。多层成塑技术的出现能同时满足以上两个需求。它使多层不同种类的塑料能组合在一起，一次成塑出来。有了多层成塑技术，我们的塑料包装就能—方面完全隔绝光、空气这些使护肤品氧化的物质，另一方通过揉合不同种类的物质，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。多层成塑技术也提高了软管的可曲折性。护肤乳目前最通行的包装就是软管和玻璃瓶。软管在15年前只是中、低档次的包装，现在即使最著名的品牌也开始使用了。软管生产经济方便、易于携带、适合容纳乳液和胶质体。
由于以上种种优异性能，塑料材料及复合材料在化妆品包装中的应用范围越来越大，塑料制品已经占领化妆品八成以上的包装市场，成为化妆品最主要的包装容器。
3.铝
随着国民生活水平的日益提高，化妆品和保健护肤品的消耗量逐年扩大，近几年来大幅度增长，化妆品用铝质包装材料具有重量轻、色泽鲜艳、高雅豪华、经久耐用，易于加工成型及涂装，得到化妆品包装行业的青睐并广泛采用。时下真空镀铝纸具有金属光泽又易于印刷，具有美观、时尚、高档及环保等诸多优点，极大地满足了化妆品包装的要求，已成为高档化妆品外盒包装选料的关注焦点。化妆品的主要消费群体是女性，而对于美丽的追求是女性天生的特质，化妆品包装是否精美很大程度地影响着化妆品在女性心目中的地位以及她们对特定品牌的偏爱。真空镀铝纸印刷透明的多彩油墨，能透出高贵富丽的金属光泽，同时给人以一种心理暗示：用了这种化妆品后自己也能光彩照人。真空镀铝纸还易于进行镭射全息处理，具有很好的防伪作用。可根据不同化妆品的需要在外包装上印上闪光的镭射LOGO或特定的漂亮图案，既美观新鲜又易于辨认，也使假冒伪劣产品望而却步。真空镀铝包装材料更是一种新型的复合型环保包装材料，它逐渐代替铝箔复合纸作为铝纸基材。它本身具有可回收、可在土壤中降解的绿色环保特性，并且节约金属资源，是一种有利于环境保护的绿色包装材料。
三、化妆品包装呈现的新特点
由于化妆品市场的竞争越来越激烈，各化妆品商家为扩大自己产品的销售份额，更是费尽心思，在化妆品的包装上下足功夫。对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈现多样化，以方便消费者的选择；对于高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。
1.绿色化
厂家为适应顾客需求，生产不含防腐剂的产品。厂家将它们灌装在极小的容器中，顾客可以一次用完，例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。这种化妆品价格太高，不会成为市场的主流产品，但它是未来时尚、奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费群。许多化妆品厂家已经开始注重环保问题，在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑，考虑这些材料能否被回收利用，这符合日趋受到重视的环保意识。再是化妆品胶囊包装，这是指将内容物密闭包封在各种颗粒状软胶囊中的化妆品。胶囊的囊皮柔软；其外形多种多样，有球形、橄榄形、心形、月牙形等；色彩纷呈，既有晶莹透明的，也有七彩珠光的。除护肤类胶囊产品外，还有浴用、发用等多类化妆品胶囊。化妆品胶囊在使用中不会出现二次污染，化妆品胶囊包装精小，其内容物被设计为一次用量，这样，消费者每次使用一粒胶囊即可，从而避免了其它包装形式产品在使用过程中可能出现的二次污染，因而消费者每次使用的产品都是洁净的。为防止传统瓶、盒装产品在消费者使用过程中可能出现的二次污染而导致内容物变质，生产厂家要在产品配方中加入更多量的防腐杀菌剂，而一般防腐剂对皮肤均有刺激性及毒性。化妆品胶囊由于不存在二次污染，使在这种产品中不加或少加防腐剂成为可能，从而大大提高了产品的安全性。此外携带安全，使用方便。由于此类产品的包装特点，在消费者居家使用的同时，同样适于外出度假、旅游及野外工作时使用，且其包装不易破碎，携带十分安全，使用时用手指掐断胶囊颈部即可，十分方便。
2.系列化
系列化包装是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售；二是同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同；再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。
3.创新性
在个人护理用品及香水市场中，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素。因为当代的消费者对包装设计已逐渐了解，从大众市场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。出于对终端消费者注意力的强烈竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要。个性化的需求驱动着定制生产(针对不同消费者的需求进行个性化生产模式)的不断发展，专利模具风行于业界企业。创新概念在这类设计中得到充分发挥。创新无疑会受人欢迎，但久而久之也会逐渐失去独特性。长期而言一种自然的选择必定会被所有的产品领域采纳，这种创新概念终究会给顾客带来益处，对品牌和零售商也会带来效益，但是令顾客惊叹的作用将会慢慢被时间冲淡。因此，创新是化妆品包装的永恒主题。
4.真空化
为了保护含有脂质体、松香油、维他命的护肤品，真空包装系统脱颖而出。尽管因成本较高，仅限于几个品牌(这种情况正在改变)，这种包装还是有很多优点——保护性强、弹力恢复性高、方便高粘度护肤乳的使用，并以其高科技特征提升产品档次。目前通行的真空系统是由一个圆柱体或椭圆体容器加一个安置其中的活塞组成。
5.组合化
即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。例如：许多功效型产品套组就包括了洁面乳、按摩霜、面膜、营养水、营养霜等，其好处在于方便顾客的购买，同时也比买单件产品更实惠。
6.附加功能
化妆品包装设计 篇7
关键词：化妆品系列化包装,包装容器造型,包装容器色彩
包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆, 是和作用于人的感觉器官的包装中的文字、色彩、图形等条件的新奇性特征分不开的。
作为化妆品的包装也是如此, 并且在审美上具有更高的要求。由于化妆品的特殊性质, 在包装中最常用到的容器的包装形式。此外, 化妆品产品经常以系列化的形式出现, 因此, 化妆品包装中的容器造型、色彩、以及系列化的表达方式就变的非常重要。当代包装容器造型设计的风格丰富多样, 有追求流行时尚理念的, 有以传统民族特色为思路的, 还有以新材料技术作为基础展开设计的。多样的设计思路使包装这种设计形式在体现保护商品的功能之外更成为提升商品附加价值和塑造品牌形象的重要手段。
包装容器的造型和色彩对于化妆品的包装设计来说非常重要, 如何将这“型”与“色”更好的结合起来, 成为化妆品包装容器设计的关键。
一、化妆品包装容器的造型设计
容器的造型, 既要符合产品的使用功能, 又要适合产品的形象、特性, 和气质。还要配合同一系列的统一风格。必须要做到符合包装容器的基本要求。
1. 化妆品容器的造型需要依据产品特点进行设计
包装容器设计的实用性应该是设计时首先考虑的。在结构、造型上符合所装内容物的自然属性是实用性的具体表现。例如, 由于香水的易挥发性, 所以香水瓶的瓶口应该小一些, 这样可以使香水味保存的更持久, 而且倒出使用时也容易控制剂量。
2. 化妆品容器造型要符合人体工学
包装容器的造型设计必须考虑消费者的实际使用, 因此在设计时需要依据人体工程学, 已达到造型的美观性与实用性的结合。例如在容量加大、质量较重的容器表现增加凹凸纹饰, 有利于消费者更好的把握容器, 在具有装饰效果的同时增加容器表面的摩擦力。
3. 化妆品容器造型设计需要注入时尚潮流元素
包装容器外观设计在体现美感的同时还需要体现时尚感。由于化妆品这一产品的性质和主要的消费群体的特定性, 使化妆品容器的设计一定要具备美好的形象和高贵的气质, 这些有时甚至超越的产品本身的质量。设计师必须具备较高的艺术审美能力, 能够对造型、材质、色彩等视觉元素进行具有创意的结合。例如BOSS INMOTON运动男士香水, 以球型作为基本的造型, 配合金属银灰色, 具有相当的流行因素和时代感。
在现代包装设计的形式中, 特异造型的包装容器越来越受到设计师的关注。在化妆品包装容器中, 这样的设计更是随处可见, 其中最常见的就是仿生态的设计。仿生形态的设计的灵感就是源于自然, 但却并非是单纯对自然形态进行照搬, 而是对其进概括和提炼, 形成具有艺术化的美好形象。例如ANNA SUI (安娜苏) 已经推出的四代香水, 就都是以仿生造型作为主要设计思路的, 从第一代的“魔镜”, 到第二代的“仕女提兰”, 再到后来的“蝴蝶”造型, 以及第四代的“复古洋娃娃”造型, 都是在自然物形态的基础上进行设计的。
二、化妆品容器的色彩运用
包装容器设计中, 色彩的运用也是重要的环节, 化妆品的包装容器与色彩相融合。
1. 包装容器的色彩应该与产品的特点保持一致性
在商品包装设计元素中, 色彩的冲击力最强。商品包装所使用的色彩, 会使消费者产生联想, 诱发各种情感, 使购买心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。就像我们现实生活中, 消费者购买化妆商品, 大多会对大面积柔和, 洁净的商品包装感到满意。在配合产品的主要功能, 选择适合的颜色。例如, H2O推出的“营养补水面霜”, 为配合其海洋补水成分, 所以通身运用了海蓝色, 使产品的效果清新洁净, 同时增加了它产品补水功能的效果。
2. 包装容器设计中流行色的运用也是不可缺少的
在包装容器的色彩运用上, 往往设计者也会采用流行色, 所谓的“流行色”应该是具有大众性的, 并且与相当多的个人色彩选择发生关系, 流行色里包含着两个心理因素:不愿重复旧时的色彩式样, 追求新鲜感和与众不同, 希望通过摹仿而使自己进入自己仰慕的层次中, 或热心投入的环境中。这两种心理因素促成了不断更新的色彩潮流。现在流行色的影响已扩展成国际性的范围, 因此世界要定期召开国际流行色讨论会, 以引导世界商品的色彩。而在化妆品的系列化色彩运用上, 设计师在运用流行色彩之外, 更加注重的色彩与产品本身的相融性, 如何运用变化的色彩来表象系列化产品中每件产品独特的个性, 有能使之想结合, 组成一个完整而和谐的整体。例如, 三宅一生香水的一个系列, 其中包含的“一生之水”和“一生之火”两中款式, 对于前者, 在瓶身设计中运用了简洁充满力度的线条, 银色的圆珠在顶端迸发出润泽的光彩, 清新高雅。而对后者的设计, 突出了“火”的特性, 球体的造型圆润饱满, 加上火红的色彩, 仿佛就是一团火焰, 充满了激情和生命力。
3. 包装容器的色彩应该对消费者起到积极的引导作用
通过研究可以发现, 不同的颜色不仅表现出不同的气氛, 更能影响人的视觉感受, 这种颜色的特性, 被运用到包装的设计中来, 以起到对消费者的积极引导作用。虽然每个人对色彩的感觉具有一定的差异, 但是从全人类的角度来看, 人们对色彩的感受在某种程度上具有一定的共性。这就为设计提供了重要的思路。例如, 古姿香水中的一款夏日狂爱男女香水, 就运用色彩形成了鲜明的对比, 其中女士香水就运用了女性较为欣赏的大红色, 而男士则突出金属感, 在色彩上稍加变化就使同样造型的产品在感觉上产生了如此大的变化, 让人一目了然。
三、化妆品容器设计在系列化中的表现
在包装的系列化容器的造型设计上, 多采取统一造型的运用。例如, 在保持容器瓶身部分造型相同的情况下对其盖部进行细节变化;或者将统一造型的容器分为不同容量规格, 形成大小、高低错落的造型变化;再或者通过不同的颜色与不同系列的容器进行区分等, 都能够获得形象相对统一且具有细节变化的造型设计。例如, CD JADORE (迪奥真我) 女士香水, 瓶身是统一的线条设计, 体现区别的任务就落在色彩的变化上了, 稍加变化, 就形成了透明装、金色装和银色装三种款式, 每款的风格也相应的发生了变化。
化妆品包装容器设计在造型和色彩的运用上既要符合产品包装功能的的要求, 同时也要适合包装容器造型设计和色彩运用的规范。在以包装功能为先, 以实用为主的同时, 配合时代的演进和人文的发展, 打开思路, 不断创新。
参考文献
[1]吕新广.《包装色彩学》.印刷出版社, 2001年.
化妆品包装的“美丽”创意 篇8
包装设计要与消费者的爱美心理相一致。设计中要善于利用色彩带给女性美的体验, 满足爱美之心。爱美之心人皆有之, 尤其是女性消费者, 其爱美之心更加突出。化妆品的色彩设计, 要针对不同年龄消费者群体对色彩偏好的不同, 充分满足她们的爱美之心。针对年轻女性的化妆品, 色调应以清新、活泼为主, 以充分体现出年轻人的活力与健康。如雅倩芦荟保湿霜, 其翠绿色的包装清新自然, 充满生命活力, 很受年轻女孩子们的青睐。针对中老年消费者的产品, 其色调应稳重、高雅一些。她们对产品的品质要求较高, 也更加注重品牌消费。如SK-Ⅱ的各种精华类产品, 以中国红为主色调, 既体现出传统的中国气息, 又给人一种高贵的感觉, 还充满活力感, 使很多女性相信这种产品在滋养皮肤、保持皮肤年轻等方面性能卓著。
包装色彩是包装设计整体美感的重要组成部分, 它的成功应用不仅能够促进销售、树立品牌形象, 而且还具有呼唤情感的力量。要根据产品销售阶层的定位选择色彩, 满足女性的优越感与虚荣心。不同品牌的化妆品其定位群体不同, 产品售价差别也极大。适合大众群体消费的化妆品, 可以在同一包装中用丰富的色彩满足不同年龄消费者的需要。如大宝系列产品的包装中有粉色、绿色、蓝色、紫色、黑色、金色等多种色彩的巧妙搭配, 线条简洁但色彩丰富。高档化妆品的消费者主要为经济条件良好的女性, 相对而言, 她们优越感和虚荣心比较强, 应通过色彩显示其商品的高贵、物有所值, 满足这一群体的心理需求。如爱茉莉莹润系列产品, 以金色做装饰。在中国人的观念中, 金色有一种至高无上的意味。选用金色能充分显示出产品的高档品质与尊贵地位。伊诺姿水晶角质系列产品选用紫色包装瓶, 优雅、高贵的感觉自然散发, 让拥有者获得了较大的心理满足。
不同的国度、民族和地区, 对色彩的感受和好恶是不尽相同的。现在的产品都要大量销往不同的国家, 包装色彩的运用也要遵循客随主便的原则。各个国家对颜色的偏爱不尽相同。美国人偏爱黄色和红色, 正如柯达彩色胶卷包装上的色彩一样, 美国产的化妆品的包装多选用黄色与红色的搭配。喜爱白、灰、茶、黑、青的日本人占其国民总数的七成以上, 因此日本产的化妆品包装, 如资生堂等的包装颜色都是稍带白色调的。
化妆品包装的时尚设计, 还要体现在化妆品包装的图案与造型上。尤其是产品容器的造型是最能散发灵气、体现情感的一个方面。由于现代科技的进步, 容器造型已趋于随心所欲的地步, 特别是西欧发达国家的产品容器, 造型更是丰富多彩, 化妆品的容器造型多用柔和的线条来体现产品的特性甚至有的造型是从以阴柔之美见长的人体中获取灵感和情趣, 使造型式样体现一定的情感和意蕴。而这种用象征、隐喻来体现思想感情的方式, 易与消费者产生共鸣。化妆品的包装形态应该考虑包装的功能和美感等要素。比如液体、剂体、粉末等物体应该盛在什么样的容器里。特定的功能需求使得化妆品包装的形态有其共性, 如洗面奶一般是牙膏状的, 粉饼、眼影一般都是薄盒装的, 眉笔、眼线笔、唇线笔一般都是笔状的, 面霜、晚霜则一般都是罐装的等等。但是各个品牌的化妆品包装的形态又都有其个性, 主要还是体现在瓶型设计上, 特别是在香水的瓶型设计上更是各显神通, 有的是以直线为主的形态, 有的以小曲线为主, 有的则采用特殊的形态, 各种各样, 应有尽有。例如国外一家公司把一种新型护肤露装在一个足形软管中 (为了使该产品区别于其他护肤露) , 使人们毫无疑问地知道这种商标的护足露应该往哪儿搽。“Pleasures”牌香水, 选择了一种简单、几乎接近抽象派的造型。瓶子是洁净的细长形玻璃瓶, 上面是光滑的圆盖子。该公司认为它代表着“当代妇女的追求”。而“True Love”牌香水的包装绝对符合人们对激情的追求:瓶塞采用了一对结婚戒指的造型, Todd Oldham公司的一种新型香水用钻石样式的瓶子包装, 而且瓶塞上有设计者的签名构成的王冠标识。
包装上的图案不同于绘画, 一般绘画多体现作者自身的情感, 而包装上的图案既要与产品性质相协调, 又要满足消费者的喜好。化妆品包装因其体型小, 图案设计更应讲求精致。目前, 抽象图案因其富有现代美与形式感而深受消费者的喜欢。几个点、几条线或是几块面看似简简单单, 却赋予包装时代的气息。如“CRISFESE”系列化妆品的包装图案为以宝石兰、白色、银色互相交错排列的大色块来构成, 并产生透叠的效果, 明朗、大方, 受到消费者的厚爱;美国的“RUFFLES”系列化妆品包装, 则用具有水彩画特色的寥寥几笔绘成粉红、淡绿、浅兰等明快色调柔和地浸润着, 如彩霞般绚烂, 且与下方白底上的心形图案遥相呼应, 一派清新与浪漫。国内市场上所销售的“永芳浓素精华”系列产品, 包装上的图案以朵朵盛开的红玫瑰作底, 玫瑰统一在暗红的色调中, 花团锦簇, 浪漫的情调亦跃然于纸上。
化妆品包装的成功设计还体现在包装材料的选择上。最常见的包装包括:玻璃瓶、塑料瓶、复合塑料袋、塑料软管等。而纸盒常用作中、高档化妆品的外包装。中、低价位的护肤品大多使用复合塑料袋、塑料软管和塑料瓶, 而高档产品更为青睐玻璃瓶, 特别是香水包装, 绝大多数都使用玻璃容器。化妆品是玻璃制品最重要和最后的几个应用领域之一。使用玻璃容器的主要原因是玻璃材料有很好的阻隔性, 而且有上佳的质感。尽管塑料容器生产厂家也刻意模仿玻璃器皿的某些特征, 但短期内, 玻璃容器在化妆品领域里的地位, 特别是在高档护肤品和香水包装上的地位仍然无法撼动。随着化妆品升级换代, 一直局限在低档产品上的塑料袋正在逐渐被塑料软管替代, 今后复合塑料袋主要市场将集中在小容量一次性包装产品上, 特别是洗发护发用品上。复合塑料软管十几年前还是低档产品的象征, 但现在很多著名品牌的产品也大量使用软管包装, 比如在中国售价昂贵的SK-Ⅱ护肤品就使用复合软管包装。而在防晒品市场上, 包括兰寇等品牌的产品均大量使用软管做包装。软管, 可以说是这两年化妆品市场上最受欢迎的包装形式。塑料瓶的优势是质轻、坚固和易于大批量生产。因此, 它的优势领域在容量较大的产品上。所用材料主要是PE、PP、PVC等。这一市场以洗发水、护发素为主。小容量化妆品市场是玻璃和塑料材料激烈竞争的领域。磨砂玻璃瓶是最常用的包装容器。目前使用PETG材料生产的厚壳罐越来越多, 并开始受到倩碧、雅芳、露华浓等众多知名品牌的青睐, 现在雅诗兰黛也逐渐把它的护肤品系列转向PETG容器。原因是PETG很容易染成不同颜色, 而且即使经过处理, 透明性依旧不变, 产品的外观也和玻璃一模一样。小容量护肤品大多价格昂贵, 因此, 在包装上也是精雕细刻。除瓶子本身外, 通常还要加一个外包装盒, 在盒上印有精美的图案以及相关的产品信息。很多品牌的产品还有集合包装或礼品包装形式, 并形成一个个不同的销售主题。
在化妆品设计中, 要引入绿色包装理理念。为了防止丰富的营养物质在使用中因二次污染迅速地腐败变质, 将其灌装在极小的容器中, 一次用完, 就像蜂王浆那样的小玻璃瓶或精华素那样的小塑料容器。这种化妆品由于价格太高, 虽然不会成为市场的主流产品, 但它是未来时尚、奢华生活方式的标志, 因此会有稳定的消费者群。目前国外在化妆品包装材料的选择上十分重视环保的考虑, 国内企业生产的化妆品也在往这一方向发展。包装设计人员考虑到的将不仅是包装材料的宣传作用和保护作用, 还应考虑到这些材料能否被简易、最大限度地回收利用。例如, 如果一瓶乳液包装瓶是由塑料和铝两种材料组成, 那么应该通过简单的操作就可以将它们分离, 以便回收利用。固体粉状内容物用完后, 可以买到简装的粉芯进行替换, 以便使盒子得以继续使用。尽管表面覆以塑料膜的包装纸盒光洁高雅, 但由于不能回收利用, 所以使用这种材料的厂家被公众认为对人类生存环境不负责任。
化妆品研发程序与配方设计原则 篇9
首先是要有一个产品构思。这个构思一般是由企业市场推广部或总经理直接领导下的市场销售人员、企业策划部门经过充分的市场调查, 了解目前国内外化妆品市场最新的发展动态, 向产品研发部门提出构思和建议。同时产品研发部门也要充分对整个化妆品市场进行相关信息的调研, 以便开发出更能赢得市场和消费者需求的化妆品。
其次是化妆品配方设计, 要根据化妆品的性能要求和工艺条件, 通过实验、优化、评价, 合理地选用原料, 并确定各种原料的用量配比关系。任何一种化妆品配方的设计都是化妆品配方设计人员最主要的工作。如何做好此项工作, 设计人员必须要掌握配方设计的基本要求, 工作从何处开始, 到何处结束。首先, 掌握化妆品相关的国家法律法规, 《化妆品卫生规范》明确规定化妆品一般的卫生要求、禁限用原料及检验评价方法, 这些内容对配方设计人员有很好的指导作用。例如:
其次, 掌握化妆品原料及其性质, 熟悉各类化妆品的功能、应用、常见剂型和常用原料。要充分了解油性原料、表面活性剂、粉质原料、水溶性高分子化合物等主体原料, 以及保湿剂、防腐剂、抗氧剂、香精、色素、营养添加剂、防晒剂、止痒和抗头屑剂、染发剂、卷发剂等辅助原料的功效。做到使用起来得心应手、熟能生巧。
除此之外, 最重要的是研发人员要对所开发的化妆品配方结构进行充分的理解和掌握。不管化妆品是那种剂型, 何种要求, 化妆品配方结构均由基本的模块构成, 基本模块包括:乳化体系、功效体系、增稠体系、抗氧化体系、防腐体系和感官修饰体系六个模块。乳化体系是以乳化剂、油脂原料和基础水相原料为主体, 构成乳化性产品的基本框架, 其设计是否合理, 直接影响到产品的稳定性。这一模块式构成膏霜和乳液的基质的主体。一般可依其乳化方式的类型来选择乳化剂, 乳化方式不断在发展, 有可反应式 (皂基式) 、非反应式、液晶式、位阻式和超微乳化等乳化方式。现通常都采用非反应乳化方式, 这种乳化方式无需用碱, 利用各种表面活性剂的合理复配完成乳化, 它是基于表面活性剂的表面活性, 降低体系的表面张力, 如离子型表面活性剂在油-水界面形成双电层产生的排斥作用而使乳化体稳定。非离子或高分子聚合物表面活性剂存在的亲水、亲油特性及形成双分子吸附层或液晶结构网, 而使乳化体系稳定。因此在产品的剂型、基质和原料确定后, 乳化方式和乳化剂的选择至关重要, 应视为配方设计之重点, 它对乳化体的稳定性起决定作用。功效体系是以功效添加剂原料为主体, 已达到设计产品功效为目的, 其设计是否合理, 直接影响到产品的使用效果, 通过产品功效评价结果表现, 每一种化妆品都有着它特定的功效和有用性, 目前我国9类属特殊用途化妆品, 更具有其特定的功效作用。在化妆品配方设计中, 必须选择添加适量的功效组分, 并应进行效果测试, 今后我国对特殊用途类化妆品的功效检测要逐渐实现量化, 尤其是对功效性化妆品的配方设计要求更科学、更严谨。增稠体系是以增稠剂和黏度调节剂原料为主体, 以达到调节产品黏度为目的, 其设计是否合理直接影响产品的感官效果。抗氧化体系是以抗氧化剂原料为主体, 已达到保护产品中易氧化原料的变质, 以达到防止产品微生物污染和产品二次污染而引起的产品变质, 提高产品的保质期。感官修饰体系是以香精和色素原料为主体, 以改善产品感观特性, 提高产品的外观吸引力, 给消费者感观享受, 促进消费者的购买欲望。
对于不同剂型和特点的产品, 要求的模块有所不同。膏霜和乳液要求需要六个模块, 而水剂型产品要求需要其中四个模块。化妆品产品与模块及原料对应表2
注:表示该类产品有此模块。
有了设计好的模块体系配方, 要做成化妆品产品, 必须通过一定的试验, 验证配方工艺设计的合理性和科学性。
生产工艺设计和生产操作环节在剂型、基质、功能性基质都设计完之后, 进入生产工艺设计环节, 化妆品不是化学反应的产物, 顾配置工艺并不复杂, 但这其中有许多复配的原则和经验, 如乳化原则、溶剂极性相容原则和化学惰性原则, 原料的添加顺序及溶解顺序, 加入温度和搅拌顺度及时间等都会影响最终产品的综合质量。而一种产品的生产操作应有严格的工艺规程及操作规程, 确保生产人员在生产中按规定操作并及时填写批生产记录, 记录内容真实、完整, 并由操作人及复核人签名。工艺规程和操作规程之间有着广度和深度的关系, 前者体现了标准化, 后者反映的则是具体化。
产品的质量检验经配制形成的产品后, 产品还要经过相应的质量指标的检测, 按照相关的行业标准, 对其进行感官指标、理化指标, 卫生指标的检测, 如果没有相应的国家标准和行业标准, 可以根据产品的质量特性制定企业标准, 确定产品的检测项目, 以此来保证产品的质量安全性。
摘要：提出了化妆品产品研发的程序, 结合化妆品相关标准和产品的质量特性, 论述了化妆品配方设计的原则, 科学合理的化妆品配方的设计对产品的质量的控制和产品的生产环节都非常重要。
化妆品广告设计的视觉语言表现 篇10
一、文字
首先是化妆品广告的标题设计, 广告标题是广告创意和内容的浓缩与提炼, 起着画龙点睛, 先声夺人的作用, 标题可以有主标题和副标题。在设计中, 为了迎合大众的需求和视觉效果的需要, 标题往往字体要大, 具有简单明了的概括效果, 另外还要选择具有视觉美感和艺术享受的字体, 才能让大众对其有好感, 使其更容易被接受, 从而增强人们对该产品的购买欲望。还可以用简单而且具有煽动力的广告语, 来抓住消费者的心理。所以说好的广告语也可以带动消费者的购买欲望, 在设计中也不能忽视广告语的重要性。
在化妆品广告的的文字设计中, 有时仅仅只是某一笔画的变化, 就会使文字具有更深刻的艺术感染力, 而这种艺术效果常常是一种画意的体现。文字本身所具有的文化内涵结合字形的丰富变化, 会使得文字的意义在视觉上得到充分的体现与延展。同时还应注重文字的编排设计, 文字的编排要美观和谐、风格统一, 以使视觉的流速合理并提高其阅读的效率。选择字体要注重字体的时代性和艺术性。这种美观和谐的字体能给人们带来审美的愉悦感, 它有利于充分发挥字体的视觉传达功能并使广告更富有成效。在化妆品广告设计中, 不宜采用过多风格的字体, 过多的文字形式使画面凌乱失去应有的品位, 也不应只注重局部的美观, 而应从整体出发, 注重笔形的协调统一。
二、图形
在化妆品广告的设计中的图形表现可以分为具象与抽象两种形式, 两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现, 设计者应根据不同的创意和对象采用不同的表现方式。实际运用时作为针对化妆品的广告宣传, 设计者往往选用具象图形作为设计元素, 具象图形在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力, 它是人们乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式, 很容易从心理上取的人们的信任。具象图形能通过表现客观对象的具体形态来突出主题, 同时也能表达出一定的意境, 它那富有美感的写实形象在一定程度上满足了人们的审美需求, 从视觉上激发起人们对产品的兴趣和需求欲望。
抽象图形是高度理念化的一种表现, 其运用打破了具象表现的单一模式, 并使具象与抽象能有机结合, 互为渗透, 极大地拓展了画面的表现空间, 其表现不受时空的局限。抽象图形的图形的形象要主次分明, 不能喧宾夺主, 主要形象要与广告诉求的目标一致, 否则, 会使目标消费者的注意力分散或转移, 从而导致偏离诉求的目的。图形的形象应以情感人, 以理服人, 做到情与理的高度统一, 情理交融的形象有助于人们感情因素的积极参与。形象的情感色彩越浓重, 则越能激发起人们的兴趣并使之产生感情上的共鸣。
在图形形式选择的设计上, 画面要有美感, 体现美的元素有很多, 可以是优美的线条, 可以是漂亮的形象, 也可以是利用抽象图形给人一种美的感觉。而且也可以运用绘画的方法来体现, 因为设计是客观的、传达的, 绘画是主观的、欣赏的。由于不同的人对美的追求是不一样的, 在选择上我们更要以美来吸引人的眼球。在设计中我们常用的是明星代言的方式来做广告, 因为明星本来就具备美的特征, 而且引领着一定时期的潮流, 在美感传递的同时, 还可以给产品带来效益, 一举两得。
三、色彩
色彩的设计在化妆品广告中也是重要的。首先我们大家都知道化妆品更多的消费群体大多数还是女性, 这样在设计颜色上我们还是要从女性的角度出发, 所以在化妆品广告设计中更多的色彩或是色彩绚丽或是简单单纯都要具有一定格调, 从而创造出不俗的视觉效果, 这样更能感染观者情绪, 增强视觉冲击力和感染力。举个例子来说, 现在大多数的化妆品广告都是以蓝色, 绿色和粉色为主要背景色, 因为色彩是经人们视觉器官接受外来光线而产生的感觉, 所以蓝色, 绿色可以给人感觉到清新, 更接近于自然, 这样的颜色效果更加适合化妆品广告设计, 因为它给人的感觉是纯天然的。而粉色正是代表女性的颜色, 也会让人联想到花瓣, 让人感觉细腻柔软, 其本身有着温馨高雅美丽的感觉。
随着现如今男性对自己的关爱度增加, 男性化妆品地位也是不容小觑的, 那么男性化妆品在广告设计中的颜色呢就不同于女性化妆品了, 男性化妆品广告的整体色调偏向于沉稳稳重, 朴素中带有刚烈的感觉。在配色中, 选择的是庄重的颜色, 比如说黑色, 深蓝色, 这两种颜色在视觉上就给人沉稳的感觉, 也会加入一些暖色来与之相互搭配, 这样又不失细腻的美感。另外根据广告的主题和视觉传达效果, 选择一种处于支配地位的色彩作为主色, 并以此构成画面的整体色彩倾向也是很重要的, 这决定于你能不能够吸引到消费者的目光, 决定于能不能与你所宣传的化妆品是否搭配。
参考文献
[1]罗胜京.《广告设计》.重庆大学出版社, 2011.
