移动互联网应用之创新

关键词： 互联网 使用 移动 应用

移动互联网应用之创新（精选九篇）

移动互联网应用之创新 篇1

移动互联网, 是将移动通信和互联网二者结合起来, 移动互联网应用是用户使用智能终端通过移动通信网使用互联网资源, 由于其使用的便捷性, 给人们的工作和生活带来了极大便利, 成为当今最热门的技术之一。根据工业和信息化部统计数据, 截至2015年底, 我国移动电话用户合计130 573.8万户 (其中, 3G用户39 910.1万户, 4G用户38 622.5万户) , 移动互联网用户96 447.2万户, 手机181 261.4万部, 智能手机139 943.1万部。

2 融合通信业务的优势

在智能终端的不断普及以及宽带移动通信网络的大规模建设形势下, 市场需求旺盛, 移动互联网应用也层出不穷, 其中融合通信就是一块香味醇厚的奶酪。

融合通信, 也叫统一通信, 是指把计算机技术与传统通信技术融合一体的新通信模式, 融合计算机网络与传统通信网络在一个网络平台上, 实现电话、数据传输、音视频会议、即时通信、呼叫中心等众多应用服务。

从企业机构的通信业务来看, 主要包括两个方面:一是企业内部人员之间的通信, 主要以有效协同工作为目标;二是企业与客户之间的通信, 一般以联络中心/呼叫中心的形式存在, 并与企业的CRM (客户关系管理) 系统密切配合, 以便企业最大限度地提高客户满意度和忠诚度, 由此为企业带来更多的商机。企业建设自己的融合通信系统有如下优点:

1) 用户统一建立统一管理, 避免非企业用户接入。

用户都是由系统管理员按照企业组织架构统一建立和管理, 这样对用户范围进行了限定, 非企业用户无法接入系统使用业务。

2) 系统部署在企业内部, 确保系统和数据的安全性。

系统安全包括组网的安全、操作维护的安全和数据的安全, 可通过部署防火墙和制定安全策略来确保系统组网的安全。企业自己维护和管理融合通信系统, 确保数据的安全性。

3) 便于与企业其他系统间的接口开发。

企业自建融合通信系统, 可方便与企业内部其他系统, 如OA等的互通, 将用户的代办任务即时下发给用户, 提高了工作效率。

随着移动互联网应用的普及, 为便于使用, 企业融合通信系统应支持移动终端接入, 移动终端包括手机和Pad等终端类型。

3 企业自建融合通信系统方案

首先, 企业根据自身的业务需求来确定业务平台的建设, 融合通信业务平台分为通信类和社交类, 其中, 通信类业务平台, 包括语音业务平台、即时消息平台、音视频会议平台等, 社交类业务平台, 包括圈子、公众账号等。从通信协议上看, 目前, 社交类业务应用基本为http协议, 通信类业务应用分为IMS框架下的标准和非IMS框架下的标准, 两者的区别在于, IMS框架下的标准采用标准的IMS协议实现的业务, 一般用于电信运营商网络, 以便于与现有网络的互通;非IMS框架下的标准, 一般用于企业用户等。

其次, 就是系统组网, 各业务平台通过局域网交换机进行网络组织, 并通过路由器接入Internet, 为避免公众互联网侧带来的安全隐患, 可建设防火墙设备, 并配置相应的安全策略。为了提高系统的安全性, 有多种方式可实现, 双机备份是比较常用的方式, 就目前来讲, 部署方式包括传统独立物理机方式和虚拟化技术。

虚拟化技术就是在标准的服务器硬件上安装虚拟软件, 将少量服务器虚拟为多台服务器, 系统部署在虚拟化服务器上, 各业务平台共用服务器资源, 近年来随着虚拟化技术的不断成熟, 采用虚拟技术部署逐渐被更多采用;而传统的独立物理机方式, 就是两套系统分别部署在独立的物理服务器上, 资源相互独立。两种方式各有特长, 企业可根据自身实际情况进行选择。虚拟化技术和独立物理机方式比较见表1。

对于局域网交换机、路由器和防火墙等组网设备, 可成对配置以提高系统的安全性, 当其中1套设备出现故障或链路出现故障时, 通过成对设备间的心跳消息将业务倒换到配对的另1套设备。

最后, 企业建设完善的融合通信系统, 可开发专用的app, 员工下载在手机上, 为了便于员工远程登录, 可通过租用专线等方式接入Internet, 通过运营商分组域或运营商WLAN网络接入系统, 以方便使用。

移动互联网应用之创新 篇2

第一章 总则

第一条 本单位定名为“移动互联网应用研发与人才培养协同创新发展中心”（以下简称“中心”）。

第二条 本单位的发起：为贯彻落实广东省“高等学校创新能力提升计划”，广东科学技术职业学院、珠海顶峰互动科技有限公司、广东科学技术职业学院电子与信息技术研究所、微软（中国）公司、苹果（中国）伙伴公司——广州至道信息科技有限公司五家单位，依据《移动互联网应用研发与人才培养协同创新发展中心分工协议》，协同建设中心。

第三条 中心章程是规范和指导中心建设和发展的纲领性文件，中心各共建单位均有责任和义务遵照执行。

第二章 组织机构和职责

第四条 中心实行理事会领导下的主任负责制，理事会是中心最高决策机构，由各共建单位主管领导、中心主任组成。理事会的主要职责是：负责与中心主管部门沟通协调；制定中心发展战略与研究方向；审议批准中心的重要政策和规章制度；聘任管理委员会成员、中心主任和各部门主任；其它需要决策的重大事项。

第五条 中心设立管理委员会，主要职责是：对中心发展战略规划、学术方向、人才队伍建设、合作交流等提出建议；听取和审议中心年度工作报告；组织对骨干人员的中期考核和聘期考核，形成评议结论。

第六条 中心设主任1名，负责中心的日常运行和资产管理，批准中心骨干人员和管理人员的聘任，根据管理委员会提交的骨干人员考核评议结论对骨干人员岗位职责和薪酬待遇进行调整，代表中心签署各类法律文件，组织实施理事会的决议，组织编写中心年度工作报告。

第七条 中心设若干部门，各部设主任1名，配合中心主任完成协同创新工作，具体负责各部门工作内容规划、协调资源分配、一般人员的聘用和考评，根据科研工作需要向中心主任提出骨干人员的聘用岗位需求和人选建议，提交年度工作报告。

第八条 中心设管理办公室，协助中心主任开展日常工作。负责中心行政、后勤、资产、人力资源、人才培养、学科建设等综合性管理工作。组织召开年度工作进展汇报会，形成中心年报。编写中心动态简报，内容涵盖中心重要活动与科研进展。年报和动态简报向理事会及管理委员会报送。

第三章 资源配置

第九条 中心总部设于广东科学技术职业学院，广东科学技术职业学院负责落实中心总部所需场地设施的使用权。

第十条 中心共建单位之间充分融合科研设施和保障条件，形成开放共享的中心基础资源和平台，支撑中心的建设发展。

第十一条 中心充分利用共建单位的人才培养优势和特色，融合各类相关的高水平科技创新群体，形成中心人才和团队基础资源。

第四章 应用研发

第十二条 建立创新资源深度融合的科研组织模式，着力提升持续创新的应用研发能力。

1、中心共建单位之间充分发挥协同创新的整体优势，联合申报国家和地方政府等发布的科研项目，积极开拓企业横向科研项目；

2、合作科研项目的任务分工、经费分配、成果共享、成果奖励等具体事项在项目合作协议、任务书以及有关附件中具体约定；

3、中心共建单位利用自有资金联合设立创新基金，对科研主攻方向急需启动但尚未获得外部资源支持的研究课题，进行自主项目支持。

第五章 人才与学科建设

第十三条 中心充分利用共建单位的科研、技术、管理、资金等优势，实现对高端技能技术型人才的培养。

1、中心共建单位协同制定人才培养方案；

2、大力加强科研反哺人才培养，寓教于研、科研育人，鼓励学生参与科研项目实习；

第六章 人事制度与考评

第十四条 按“最优、最简、互补”的原则遴选中心的协同创新成员，按照在中心工作的时间分为全职和非全职两类。主要协同创新成员岗位设置分为以下几类：

1、骨干人员：聘期四年；

2、其他人员和技术人员：聘期四年。

中心对固定研究人员实行双聘制，中心受聘人员需按照中心规定接受中心的定期考评。第十五条 中心制定人员考评、调整、退出与激励机制的实施细则。骨干人员在进行中期考核和末期考核时需向管理委员会递交总结报告进行工作评议，一般技术支撑人员的考评由各部主任组织进行。

第七章 资产管理

第十六条 中心的资产来源及界定：

1、共建单位对中心的物资、经费投入；

2、地方、企事业单位对中心的物资、经费投入；

3、社会捐赠的物资、经费收入；

4、其它物资、经费收入。

以上均指中心拥有所有权的实物性资产，不含中心只具备使用权的资产。不是以中心名义获取的资产，不属于中心资产。中心二次分配给有关共建单位的资产，属于该单位所有，从中心资产中剥离。对中心可能涉及的无形资产管理问题，由中心理事会根据具体情况逐事逐议。

第十七条 中心主任为资产管理的责任人，中心办公室为资产管理的职能部门。

第十八条 中心的资产管理执行国家有关规定，任何单位和个人不得侵占、挪用和滥用，必须接受中心理事会、国家和有关管理部门的审计监督。

第八章 其它事项

第十九条 本章程需修订时，由理事会发起，责成中心管理办公室汇合各方意见代拟修订讨论稿，征求各共建单位意见后，由理事会审议批准。

第二十条 当有新单位提出加入中心的请求时，经中心中心主任初步研究同意后，报请理事会审议批准。该单位与中心签署共建协议和章程后，成为中心正式共建单位。第二十一条 中心共建单位出现下列情况，应履行退出中心的程序：

1、单位被撤销、解散、破产等致使其无法对外有效履行法律责任；

2、单位自愿退出中心，应提出加盖单位公章的书面退出申请；

3、单位不能有效履行中心共建协议和章程规定的职责和义务；

4、其它需退出的情形。

退出程序是：由中心主任研究提出该单位退出可能涉及的人员、资产、科研项目、人才培养、法律文件、对外通告等善后处置方案，报请理事会批准实施。

第二十二条 中心共建协议到期后，由理事会全体会议研究是否延续合作。达成继续合作意愿的单位，重新签订中心共建协议和章程；无意继续合作的单位，按本章程约定的办法履行退出中心的手续。

第二十三条 中心出现下列情况，应履行解散程序：

1、中心无法按照共建协议和章程规定的宗旨继续开展活动；

2、因外部原因导致中心必须解散；

3、其它需解散的情形。

解散程序是：由理事会全体会议研究成立临时工作组，负责提出中心解散可能涉及的人员、资产、科研项目、人才培养、法律文件、对外通告等善后处置方案，报请教育厅批准实施。

第九章 附则

第二十四条 本章程由理事会负责解释。本章程以及实施过程中若存在与国家、军队、地方以及行业的法律法规不一致的地方，以国家、军队、地方以及行业的法律法规为准。第二十五条 对本章程中的未尽事宜，可通过协商形成各方签字盖章的附件，与本章程具有同等效力。需要时，附件约定的相关内容可在章程修订时一并纳入。

第二十六条 对执行本章程中的争议，共建单位应友好协商解决。若无法协商解决的，可诉诸教育部相关部门仲裁。

移动互联网应用之创新 篇3

关键词：移动互联网；创新应用；敏捷开发

中图分类号：TP311

1 移动互联网应用创新需要敏捷开发

1.1 传统开发和敏捷开发的区别。传统开发方法即生命周期方法，又称结构化范型。它采用结构化技术来完成软件开发的各项任务。瀑布模型是传统方法代表，该模型将软件生命周期定义为六个基本活动：计划制定、需求分析、软件设计、代码编写、上线测试和运行维护，并且规定它们由始至终、相互衔接的固定顺序，犹如瀑布流水，逐级下落。

敏捷开发则是把大项目划分为多个互相关联，但也可独立运行的小项目，并分别完成，子项目的成果都经过单独测试，均具备集成和可运行的特征，因此在实施过程中软件可一直处于使用状态。敏捷开发由几种轻量级的软件开发方法组成，如极限编程，Scrum，精益开发，特征驱动开发，动态系统开发方法，水晶开发等等。[1]

由此可见传统开发模式在结构层次明晰，但流程上较为固定，对各个阶段的准确度要求较高，对软件的实施结果可预见性差。而敏捷开发化繁为简，各模块独立性强并能单独部署，所见即所得，提高投资的可靠性和回报速度。

1.2 移动互联网应用创新特点。美国经济学家熊·彼得说：所谓创新就是要“建立一种新的生产函数”，即“生产要素的重新组合”，就是要把一种从来没有的关于生产要素和生产条件的“新组合”引进生产体系中去，以实现对生产要素或生产条件的“新组合”。[2]创新的目的是对老旧的流程进行改进和革新，从而引领时代发展的潮流。创新分为两类，一类是技术创新，一类是管理创新。而技术创新是工具，其目的是为了实现业务创新。

移动互联网应用创新具有以下特点：

（1）移动互联网应用创新的主要切入点为“提升客户感知”：移动应用创新的技术难度均不复杂，关键在于想法新颖不新颖。从目前来看，绝大部分创新应用是基于移动互联网地理定位、私密性、便捷性等的特点，来改善客户感知，如基于LBS的服务、即时通信、移动商务、应用商店等。而基于客户感知方面的需求往往是要求能短平快实现和解决，这就契合了敏捷开发的特点。

（2）创新需紧跟潮流并具有不确定性：由于互联网环境的迅速变化，如何将app或业务快速推如市场成为创新应用成败的关键，也就是我们说的敏捷度。敏捷开发精神强调程序员与业务管理者之间的直接沟通、紧凑而主动的团队协作，充分发挥软件开发中人的作用，通过软件版本的频繁交付，因此能够很好地适应需求的快速变化。同时，创新性移动应用的最大特点是未来市场的不确定性和难以预测性，在开发中，采用依托于敏捷开发的核心精髓的循环迭代流程，能帮助开发者提高效率、降低成本，并尽可能贴近市场需求。

1.3 传统开发模式无法支撑移动互联网创新。移动互联网应用创新特点对软件开发项目管理提出了如下要求：能够“随即而动”响应不断变化的需求，能够正确快速的接应需求迅速进入开发状态，代码和软件维护的便捷性以保证7*24小时不间断服务，能够迅速提供产品并不断完善。而传统的软件开发方法，将很难实现以上要求：

（1）在实际的软件开发过程中，有时因顾客不能很好的表达自己的需求，或者顾客和开发者理解上的差异，导致大多数情况下软件开发过程需求还会不断随时间变化而变化。瀑布开发模型很难适应这种变化；敏捷拥抱变化，允许变化可以随时随地发生。在敏捷开发中，变化与增加新功能是没有矛盾的。

（2）传统方法开发软件的过程，往往是顾客与开发团队的利益博弈的过程，开发过程中顾客的参与度不高。这也是传统开发模式下最终交付软件与顾客预期存在巨大差距的重要原因。而在敏捷开发中，要求顾客和开发团队一起开发，保障软件和客户目标的一致性。

（3）传统方法学不同开发阶段由不同的人来完成，团队成员参与度不高，不利于软件整体维护。敏捷开发强调简单设计，合作开发，团队每个成员都从开始接触客户到需求分析，程序设计以及编码、维护工作，全程参与全部承担。

（4）传统方法往往要到最后才能得到可执行的产品，而敏捷开发很早就可以得到可执行的产品。

1.4 结论。因此，在绝大部分情况下，移动互联网的创新应用，我们必须采取敏捷开发的模式。

2 敏捷开发实践

2.1 项目介绍。本次创新开发实践的项目名称为“微信客服”。微信由于“一对一”私密性与互动性，在客户服务方面具有独特的优势，它一方面可安全高效地完成用户业务咨询需求，另一方面让用户能感知到自己互动的对象是实实在在的人。通过微信渠道，为用户提供个性化的客户服务，对提升企业形象、增强客户粘度能起到良好的促进作用。

将“微信”作为客户服务的一种渠道是比较大胆的创新探索，为规避投资风险，同时从节约开发成本方面考虑，采取创建小型虚拟团队以极限编程模式进行开发。

2.2 项目实施流程。

（1）与客户沟通，制定开发计划。项目组成立后，程序员团队立即与客户进行沟通，并从“客户感知”的角度出发共同确定系统需求，拟定功能模块，形成简单需求文档。同时制定开发计划：实现三个迭代周期：第一个周期完成话费查询、积分查询、营业厅查询这三个模块；第二个周期完成业务定制、促销活动、在线客服这三个模块；第三个周期完成自定义菜单、后台管理功能两个模块。

（2）结对编程，提高质量。团队成员按照功模块进行简单分工，两两组队，使用基于团队开发的工具如GIT，SVN，共同完成同一功能模块。结对模式是团队成员中进行新老搭配，老成员负责编写代码，新成员负责系统测试及代码走查，以保证代码的准确性性和可读性。

（3）共享代码，共同维护。使用GIT版本管理工具，保证代码的同步更新和合作开发，保证所有成员具有相同的阅读权限，每个成员不仅需清楚自己所编写的代码，也要了解其它队员代码编写情况，同时赋予每个成员都更改代码的权利，任何问题的出现都由全团队成员一起讨论、修改，这样，即使因某个团队成员的离开也不会影响到整个项目的开发进程。

（4）持续集成、测试。每周开展一次集体测试会，邀请客户一起进行测试，在这过程中注意客户的反馈意见，及时变更部分需求，积极进行编码测试，保证开发的质量和避免风险的发生。

2.3 效果和效益评价。整个系统经过一个半月的迭代开发，到最后一个版本发布时，整个系统早已稳定运行。团开发充分注重了安全性、易用性及灵活性，同时敏捷模式使客户对系统所提出的任何要求均按质按量全部实现，获得了客户的高度好评。

如按照原来的流程进行开发，客户必须一次性整理需求，且中途无法变更，导致需求搜集时间过长，拖延开发周期。同时采用传统开发模式，通常采用一次性交付软件的方式，对使用过程中发现的问题或新产生的需求，必须增加投资进行解决或实现。

由此可见，通过敏捷开发的方式，即有效的提高了客户感知，也大量的缩短了开发时间成本和投入成本。

参考文献：

[1]Alistair Cockburn，敏捷软件开发[M].苏敬凯.北京：机械工业出版社，2008，1.

[2]王蕾，曹希敬.熊彼特之创新理论的发展演变[J].科技和产业，2012，6.

作者简介：金杰（1980-），浙江台州人，工程师，现供职于中国电信重庆公司。

移动互联网应用之创新 篇4

关键词：学生管理,信息化,移动互联网应用,WAP

当今, 移动通信和互联网成为世界上发展最快的两项业务, 移动互联网作为二者融合的产物, 它能让用户在移动中通过移动设备随时、随地访问Internet, 获取信息, 进行商务、娱乐等各种网络活动。移动互联网应用就是把传统互联网的应用转移架设到移动终端上使用。学生管理信息化是高校学生管理现代化的重要内容, 移动互联网应用是高校学生管理信息化建设不可缺少的重要手段, 它为开拓学生管理信息化建设工作提供了新途径。

1 移动互联网的发展对当代大学生的影响

中国互联网络信息中心 (CNNIC) 第30次互联网报告显示, 在2012年上半年, 通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿人, 而通过台式电脑接入的为3.80亿人, 手机成为了我国网民最重要的上网终端。手机上网快速发展的同时, 中国网民互联网接入的方式呈现出全新格局。高校大学生是使用移动互联网的主力军, 他们也是受到移动互联网影响最大的群体。

(1) 移动互联网的便捷性与可移动性, 为大学生上网提供了优越条件。伴随移动通信技术的迅猛发展, 移动数据业务的覆盖和普及, 现今大学生只要通过手中的手机、平板电脑等移动设备, 即可实现随时随地上网。

(2) 移动互联网应用的多样化, 为大学生提供了自主获取动态信息的平台。目前, 大学生信息的获取方式已从传统的读书、看报、看电视、听广播、传统互联网等逐步向移动互联网延伸, 信息的表达方式已从传统的单面性向多视角转变, 信息的表现形式也在由静态向多元和动态转变。因此, 大学生可以根据自己的喜好和学习习惯, 自主选择信息获取来源, 并能够快捷获取动态即时信息。

(3) 移动设备的隐私性与安全性, 为大学生提供了展现自我、广交天下的平台。移动设备用户的隐私性要求远高于电脑用户的要求, 高隐私性决定了移动互联网应用的特点, 数据共享时既保障了认证客户的有效性, 同时也保证了客户信息的安全性。在开放与虚拟的空间里, 大学生通过MSN、QQ空间、博客和微博等表达自己情感、展示自我, 同时, 无界限的交流平台使大学生的交流范围更加广阔。

2 移动互联网成为高校学生工作的创新高地

(1) 移动互联网的快速发展拓宽了高校学生管理信息化建设途径。以往高校的学生管理信息化都是以传统互联网为基础建立的, 伴随学生手机用户的日益普及, 使用移动互联网的学生数量不断增加, 移动互联网应用为学生管理工作提供了更为便捷和有效的新途径。

(2) 通过移动互联网有利于拉近高校学生工作者与学生之间的距离。高校学生工作者可以通过手机短信、微博、微信等移动互联网应用, 在保证师生之间交流隐蔽性的前提下与学生平等交流, 增强了师生双方的信任程度, 可以及时了解学生学习生活需要, 帮助他们解决实际问题。

(3) 借助移动互联网应用有利于提高高校学生管理工作的时效性。移动互联网应用打破了真实世界与虚拟世界之间的界限, 从根本上改变了人们的交往方式。移动互联网的便捷性与可移动性, 大大增强了学生管理过程中师生之间信息送递的及时性, 减少了时间和空间的阻碍。

3 移动互联网应用创新高校学生工作的策略

(1) 广泛运用网络新媒体, 构建多元化多维度的立体信息沟通网络。新媒体是指利用数字技术、互联网络技术和移动通讯技术等新技术向受众提供信息服务的新的媒体。新媒体凭借其数字化、多媒体、实时性和交互性等优势, 对当代大学生学习与生活产生重大影响。根据中国互联网数据平台数据, 微博现已成为使用率增幅最大的手机应用。手机微博用户的增长, 一方面得益于微博自身的即时性和自媒体优势;另一方面, 手机微博客户端功能不断增强也提升了手机用户使用微博的黏性和使用体验。高校学生工作部门可以通过开设学生工作官方微博, 应用生动的语言, 贴近学生;秉持以学生为本的服务理念, 实现政务微博作用;与学生、部门、兄弟院校“互动互粉”, 增强微博黏性, 真正体现“微时代”的“微”信力。

(2) 基于WAP构建学生信息管理系统, 建立学生工作移动互联网应用阵地。WAP是Wirless Application Protocol (无线应用协议) 的简称, 它起着连接移动网络与Internet的桥梁作用, 用户通过支持WAP的终端可以随时随地访问Internet上的最新信息。基于WAP的学生信息管理系统可以通过移动通信数据服务和无线网络完成使用, 高校学生工作者和大学生只需要在移动设备上安装学生管理系统应用即可使用。构建基于WAP的学生管理系统, 一是建立基础数据库, 从学生入学到毕业, 建立完整的学生信息资源库;二是合理设计应用模块, 开发学生教育、管理、服务等应用功能, 实现信息管理的一体化。

(3) 加强学生工作队伍建设, 改进思维方式, 创新工作途径。在移动互联网背景下, 高校学生工作者要正确把握时代发展方向, 了解和掌握先进的信息技术, 主动贴近学生的生活和学习, 与学生的移动设备“亲密接触”;高校学生工作队伍应正确认识移动互联网的作用, 积极有效引导大学生合理使用移动网络资源;同时学生工作者要顺应时代发展需要, 主动学习, 掌握教育主体的性格特征及其兴趣内容, 提升工作水平, 收获工作实效。

参考文献

[1]龙海军.浅谈移动互联网的特点与应用[J].城市建设理论研究, 2011 (18) .

[2]王焕成.新媒体环境下大学生思想政治教育发展的新趋势[J].当代教育论坛:管理研究, 2010 (8) .

移动互联网应用之创新 篇5

随着无线移动通信技术的进一步发展和Web应用技术的不断创新，移动互联网成为继宽带技术后互联网发展的又一个推动力，为互联网的发展提供了一个新的平台，使得互联网更加普及，并以移动应用固有的随身性、开放性、可身份识别等独特优势，为传统的互联网类业务提供了新的发展空间和可持续发展的新商业模式。同时，移动互联网的发展带来了无尽的业务应用空间，例如网页浏览、文件下载、位置服务、在线游戏、移动办公和在线支付等业务，促进了移动互联网的深入发展。

新一代信息技术产业是我国“十二五”规划中战略性新兴产业重点发展的七大产业之一，被普遍认为是引领未来经济、科技和社会发展的一支重要力量。而移动互联网把新一代信息技术中的“新一代移动通信”和“下一代互联网”紧密地结合在了一起，具有非常广阔的发展前景。

创新应用推动规模增长

根据艾瑞咨询的统计数据显示，中国移动互联网市场规模达393.1亿元，同比增长97.5%，如此高速的增长很大程度上得益于智能手机终端的快速普及。手机上网逐渐成为PC上网的延伸，传统互联网用户逐渐向移动互联网用户渗透。据中国互联网络信息中心发布的《中国移动互联网发展状况调查报告》显示，截至月底，中国手机网民规模已经达到3.56亿人，占总体网民的69.4%。其中，智能手机网民规模达到1.9亿，占总体手机网民的53.4%。按照移动分析公司Flurry发布的最新报告，2月中国市场上的iOS和Android设备激活量占据23%的市场份额，而美国为22%，这是中国移动智能设备新增用户数量首次超过美国成世界第一。

同时，智能手机应用软件发展迅猛，据统计，苹果AppStore应用已超过56万款，而GooglePlay(原AndroidMarket)的应用已超过45万款，而第三方Android市场的应用更是已超百万。从应用下载量上看，Flurry报告指出，中国用户访问应用程序的次数也呈现惊人的增势。在AppStore中，20第一季度同比增长1126%，中国已成为第二大手机应用市场，即将超越美国市场。

面对逐渐增长的手机网民群体，移动互联网的市场规模越来越大，预示着我国移动互联网产业将迎来快速发展的新纪元。

现阶段，我国移动互联网的发展还存在一些突出问题和挑战：

一、移动互联网创新应用是目前迫切的需求。

未来，移动互联网创新应用将是推动手机网民规模增长的主要力量。随着智能手机的普及，庞大的智能手机网民规模为移动互联网应用的爆发提供了基础，各大互联网服务商纷纷布局移动互联网，而激烈的竞争必将催生能够满足细分人群需求的创新应用，并进一步推动手机网民总量高速增长。

在我国移动互联网产业快速增长的形势下，中国的移动互联网企业如何在新一轮竞赛中胜出，如何更快、更好地制造出满足国人需求的移动互联网应用，是目前迫切需要解决的问题。

二、移动互联网的安全问题最受用户关注。

伴随智能手机产业的迅速发展，手机恶意软件和病毒软件不断出现。据国家互联网应急中心统计，我国新截获手机恶意软件1600多个，累计感染移动智能终端800万部以上。

部分软件存在信息泄露行为

中国软件评测中心发布的《2012年Android手机软件个人信息安全报告》显示，在所有被测的`8家电子市场中均发现有部分软件存在个人信息泄露行为，其中包括了中国移动应用商城、中国联通沃商店和中国电信天翼空间。

移动互联网恶意程序的传播、用户个人信息的泄露以及用户手机吸费等问题，不仅会极大地影响用户的消费信心，也会对市场的供需机制造成破坏，进而影响产业的持续健康发展。

针对我国移动互联网发展过程中存在的问题，提出以下建议：

一要大力推动移动互联网国产自主创新应用的发展。

在软件行业内，移动互联网应用软件是国内外新一轮技术竞争的争夺点。在大力发展国产软件的政策背景下，我们不能输在移动互联网应用软件起跑线上。

建议我国的移动互联网企业借鉴国外先进的技术经验和设计理念，增加移动互联网应用软件的研发投入，积极利用云计算、物联网等新一代信息技术，重点挖掘中国人的日常习惯和兴趣爱好，大范围自主创新国产移动互联网应用软件，迅速占领我国移动互联网软件市场，从真正意义上实现我国移动互联网产业的快速发展。

二要全面保障移动互联网软件的安全质量。

质量是用户选择产品的根本依据。只有高质量的国产移动互联网软件才能真正在市场竞争中获胜。

手机地图：移动互联网入口之争 篇6

在1月16日举办的2012中国互联网产业年会上，高德软件副总裁郄建军表示：“手机地图不仅仅可以为用户指引方向，将来还会是整个O2O服务的总入口。”他认为，手机地图有可能成为平台级的产品，把生活服务的方方面面都整合进来。在高德之外，传统的互联网巨头，如百度、腾讯，都在积极进军手机地图市场。

手机地图的三层定位

郄建军说，手机地图可以是一项工具，为用户提供位置服务，也可以是一个入口，通过聚拢大量的用户群，实现移动互联网的入口作用。从更高层面上说，手机地图还可以发展为一个平台，类似于PC端上的即时通讯应用QQ，实现多业务的整合与展现。他表示，仅仅把手机地图作为一项工具是不够的，手机地图应当成为O2O服务的总入口。

他认为手机地图产业要做大，需要跟O2O产业结合起来。“仅仅把手机地图理解为简单的纸地图远远不够，地图可以变成活地图，活地图意味着原来的传统的静态数据转变为动态实时变化的数据，和生活服务的方方面面的信息都整合进来，尤其是日常生活的方方面面都可以整合进来。”

O2O是当前很热门的一个概念，郄建军分析说，酒店、航空、电影、票务等行业很容易开发线上APP，将线下服务与线上的信息提供结合起来。不过也有一些行业，如餐饮、医疗、酒吧、美容美发等，目前的线上服务做得并不成熟，但是却存在巨大的机遇。未来三到五年，大量的传统行业业务会搬到线上，O2O企业面临着上万亿的市场潜力。

手机作为个人的移动终端，包含了多项用户个人信息，如用户的地理位置，碎片化的休闲时间等，当用户出门在外时，首先需要通过手机地图来获取地理信息，查询目的地，并找到最佳的出行线路。而在出行的路途中，各种机会就摆在商家面前。例如用户是否需要途中购买衣物或者礼品？是否需要与老朋友或同学聚会？这样就可以针对用户的需求，推送商场、餐饮、娱乐等方面的信息，给用户的消费行为提供参考。

郄建军表示，对用户来说，他在一个城市，吃饭、然后上班，消费，围绕一系列的生活的需求，我们就可以整合各种各样的信息，在不同的时间和时间段来整合信息服务。

类似高德这样的提供地图服务的企业，可以作为连接商家和用户的中间环节，一方面通过为用户提供地理位置服务，聚拢大量的用户群，另一方面，可以面向商家开放地图服务的API借口，允许商家在地图服务上开发出自己的APP程序，一并提供给用户。高德也认识到必须与大量的O2O企业合作才能共同把产业做大，“实时的动态的地图，也就是活地图，不是靠高德一家做的，需要和大量的O2O企业合作，O2O公司再和商户合作，然后面向用户提供实时的丰富的信息。”

郄建军说：“每一个POI（地理位置信息点）点开就是一个小网站，以后我们的后台将直接对商户开放，让他们可以编辑页面，直接发布服务或售卖产品，并且提供会员维护功能，将地图打造成一个类似淘宝的商业平台。”

三家争霸

根据EnfoDesk易观智库产业数据库发布的《2012年第3季度中国手机地图客户端市场季度监测报告》，高德地图以25.9%的市场份额位居第一，百度地图则以19.1%的份额排在第二，往下则有图吧地图，老虎地图，搜狗地图，谷歌地图等，soso地图的市场份额仅占2.9%。不过今日，腾讯高调进军社交地图，还是引发了业界的关注。

1月17日，腾讯公司正式发布手机版街景地图，覆盖安卓和苹果两大平台，安卓用户通过91助手、应用宝等应用市场下载2.6版本、苹果手机用户通过 Appstore下载2.3版SOSO地图应用即可访问北京、上海、广州、深圳、西安和拉萨六大城市街景，而且腾讯的街景地图已和腾讯微信微博打通，专门针对用户相约、聚会时寻找具体地点的需求，重点设计了“分享”功能，使用者可以一键把街景图快速分享给好友。

当前最有实力掌控手机地图这一移动互联网入口的，分别为高德、百度和腾讯。去年10月份，百度地图部门拆分为LBS（即基于地理位置的服务）事业部，和百度移动·云事业部一起，成为百度架构内两大事业部。这显示出百度对于手机地图服务的重视。今年1月份，百度地图本地商户中心（lbc.baidu.com）免费开放标注位置服务。餐厅、KTV、超市等各类线下商户通过申请，即可在百度地图的手机端、网页端标注，从而与数亿百度用户亲密接触。百度正在以地理位置服务为核心，构建O2O的生态体系，打造手机搜索之外，未来移动互联网的另一大平台。

目前这三家都还处于布局的初级阶段，在相关服务上都还未实现盈利。不过未来手机地图的市场潜力巨大。对于广告主来说，手机地图可以为他们提供精准的广告推送服务，对于商家来说，可以为他们带来客户。作为平台方，不论是高德、百度还是腾讯，都可以从广告或商家的营收中获得一定的分成。

目前高德比较侧重于提供基础的地理位置服务，为新浪、阿里巴巴、腾讯、京东商城等著名互联网企业基础地图服务提供支撑，为包括赶集网、搜房网、爱帮网等在内的12万家网站和第三方开发者提供高德地图API服务，其本身与商家之间并没有建立直接的相关关系。而百度的LBS事业部则直接面向商家。不过现在高德也在转变做法，允许商户在地图上发布自己的产品和服务，百度和高德的竞争无疑更加激烈。

移动互联网应用之创新 篇7

一、移动互联网技术在足球教学中创新应用的作用

(一) 呈现良好教学效果

在以往的足球教学中, 由于教学方式的限制, 就使学生对于足球知识以及足球技巧的理解相对困难, 无法发现足球技巧的变化过程, 对于自主练习会有一定的阻碍。为此, 足球教师就可以将移动互联网技术应用到教学实践当中, 通过动态演示, 将运动过程中的所有变化细节放大, 直观、清晰地展现在学生面前, 让学生对动作进行透彻的分析、学习, 从而迅速掌握相关的动作要领以及注意事项, 以此来达到最佳的教学效果。

(二) 激发学生兴趣

移动互联网技术的应用可以使学生更为全面地了解足球技巧的变化过程, 而且还可以通过视频的播放欣赏球星的精彩表演, 在观看比赛的同时不断提升自身的足球知识水平, 从而使学生的学习兴趣日益浓厚, 对于学生接下来的学习具有一定的积极作用。

二、移动互联网技术在足球教学中的创新应用分析

(一) 足球相关概念教学

在足球的教学过程中, 不仅包括战术、技巧的教学, 同时还有对足球历史、发展现状、相关规则等方面的概念讲解。在讲解概念的过程中, 为了便于学生理解, 教师可以利用移动互联网技术, 将相关概念的理解转变为对信息的认识, 以此来加深学生的印象。比如, 教师可以通过多媒体设备为学生介绍外星人罗纳尔多、球王贝利等足球巨星的事迹, 以此来进行足球历史的讲解, 为枯燥的历史发展注入活力。在讲解相关足球规则的时候, 可以利用相关软件为学生播放足球比赛, 让学生担任主裁判进行裁决, 然后软件就会为学生判罚的正确率进行打分, 使学生通过实践明确相关规则。

(二) 足球团队队形教学

足球是一项需要团队合作的运动项目, 因此为了更好地体现团队作战能力, 教师就需要进行团队队形的讲解教学, 从而使学生明确自己在团队中的位置以及职责。足球团队队形有很多种, 比如三三四、四四二等, 在实际的教学过程中, 教师很难把握学生在足球场的实际站位情况, 因此在讲解时学生就会难以理解。为此教师就可以利用移动互联网技术, 使用“世界足球”、“足球经理”等电脑游戏, 让学生在虚拟的环境中明确其具体站位以及职责, 并让学生担任教练, 合理设置队形, 然后在比赛过程中不断进行调整, 了解不同队形的不同作用, 从而提高学生的团队合作意识。

(三) 足球战术教学

在足球比赛的过程中, 足球战术的使用可以说是球队胜利的关键因素之一, 为此, 教师就需要向学生讲解足球战术方面的相关知识, 从而培养学生的战术意识。对于个人战术, 教师可以采取一对一的讲解示范, 但是在集体战术的讲解示范过程中, 由于人员众多以及战术复杂, 教师讲解与学生理解都存在困难。为此教师就可以应用移动互联网技术, 利用制作视频、PPT等方式, 将战术过程直观地展现在学生面前。比如在学习局部二过一或者是三过二的进攻战术时, 教师就可以利用视频的回放、暂停功能, 将跑位、传球路线、盯人防守等战术为学生进行细致讲解, 通过不断的观看, 让学生熟记各种技巧以及动作, 帮助学生建立清晰、系统的战术概念。

(四) 足球技术重、难点教学

足球技术是足球运动中合理动作的总称, 不仅包括射门、传球、运球, 同时还包括抢断、掷界外球等多个方面。这些技术动作复杂、迅速, 仅通过简单的示范学生是难以完全掌握的, 为此教师就可以应用移动互联网技术, 通过视频将技术动作进行反复的播放与讲解。比如在学习射门的时候, 教师可以利用视频慢动作, 让学生清晰地看到动作中的技术重难点, 比如, 站立脚的位置、脚与球的接触位置等, 使学生抓住关键部分进行针对性地练习。与此同时, 为了调动学生的学习积极性, 教师可以为学生播放足球明星的射门视频, 利用明星效应激发学生的学习兴趣, 从而提高学生的学习效率。

综上所述, 随着时代的不断发展, 移动互联网技术被越来越多的应用于足球教学当中, 比如足球相关概念教学、团队队形教学、战术教学、技术重难点教学等等, 对于提升足球教学的教学效率以及教学质量具有十分重要的意义。

摘要：随着时代的不断发展, 移动互联网技术被广泛应用于足球教学当中, 很多足球教师都使用一些操作简单的教学软件开展教学活动, 从而使足球知识更为直观地展现在学生面前。此外移动互联网技术的使用还可以激发学生的学习兴趣, 调动学生在足球教学过程中的参与积极性, 从足球概念教学、队形教学、战术教学等方面进行分析研究, 从而帮助教师顺利开展教学活动。

关键词：移动互联网技术,足球教学,创新应用,分析研究

参考文献

[1]朱曦.基于网络平台下普通高校体育与健康理论视频课程构建研究[D].西南交通大学, 2015.

移动互联网应用之创新 篇8

随着各种网络技术的发展和应用, 特别是网络融合和媒体融合趋势的加速, 各种媒体形态、融合业务和信息获取渠道不断呈现, 广电行业内外的竞争加剧, 受众越来越趋向于以主动、互动方式获得和处理信息, 传统收听收看方式的广播电视对受众的吸引力逐渐下降。而目前广播媒体仍然停留在以模拟调频广播为主的媒体形态, 广播的全面数字化仍未列入国家近期规划, 传统的广播媒体急需寻找具有网络时代特色的业务及可持续发展的运营模式, 急需探索广播媒体的新媒体化之路。

深圳广播媒体以核心的品牌频率和品牌栏目内容作为切入点, 以广播核心受众资源为基础目标群体, 有效运用和结合了广播、网络、手机三种媒体已经成熟或相对成熟的技术平台和服务模式, 构建了集原有节目、多种信息和服务业务为一体的网络媒体融合平台, 使得广播的媒介复合性极大丰富, 进而生成新的发布形式、新的到达形式、新的合作形式, 把听众真正变成了用户, 从而有效延伸广播产业链, 扩展出全新的市场空间。本文通过对车主宝典的介绍, 对广播媒体在三网融合和媒体融合趋势下的移动互联网上的发展模式和方向及其技术创新和业务创新进行分析并提出了一些思路。

1深圳电台“1062车主宝典”

1.1“1062车主宝典”应用背景

面对数字音乐 (MP3/MP4/i Pod) 、互联网在线音乐等新媒体蓬勃发展, 传统广播电台面临着较大的冲击。在技术融合、业务融合加剧演进条件下, 广播媒体必须创新发展模式, 紧密依靠新技术、新形式、新渠道扩宽信息传播的深度和广度, 提升媒体信息传播中的互动性, 适应数字时代媒体受众的消费媒体的新变化和新习惯, 让听众在“听”广播的同时吸引其“用”广播, 从中获得用好广播、消费广播外延业务的乐趣和动力。

同时, 汽车生活成为现在大部分都市人生活的重要组成部分。然而现实的城市交通状况使人们对交通路况信息的需求激增, 催生了各地交通广播的迅猛发展, 其他专业广播节目也主要针对车内收听人群进行调整, 收听当地交通台成为大部分有车一族开车过程中的必然选择。如何在融合环境下创新交通广播发展模式, 创造更好的受众体验, 提升城市交通广播收听效果, 满足这些高端受众“用”交通广播需求, 成为了当前各地交通台急迫解决的问题。

1.2“车主宝典”的移动互联网平台

听众互动与交流是传统广播生存的重要法宝。随着媒体融合发展, 广播也正朝着办“看得见的”广播、让用户“用”广播的方向发展, 早期通过热线电话、手机短信建立起来的互动平台已经无法满足目前互动性更强、多媒体融合的广播业务发展需要。因此, 建立功能更强、互动性更高的广播互动平台对促进广播掀起新一轮发展高潮有着重要的意义。

随着手机终端智能化的普及以及3G业务网络的完善, 以手机为终端的互联网应用不断增强, 手机已成为我们重要的信息终端。基于手机移动互联网的交互功能已被广播媒体重视、认知和利用。

“1062车主宝典”是深圳电台交通频率为深圳车主度身打造基于手机终端的移动互联网平台, 该平台以深圳实时路况地图为核心、将公众信息查询、手机搜索引擎、B2C手机BBS、媒体资源互动、手机新闻报、即时通讯等功能合为一体, 在手机界面上生成九宫格模块, 供用户点击使用 (图1) 。该平台充分发挥移动互联网强大双向数据传输、互动优势, 以信息服务和互动为基础, 集成实时交通路况信息、车友俱乐部、新闻信息、公众生活信息、节目互动和消费优惠等信息, 成为深圳地区乃至全国功能最完整的广播媒体互动平台。车主宝典成功开展和运营, 为交通信息广播发挥了重大的作用, 达到了以下的目的:

1.将受众从听众变成用户;

2.提升交通广播的互动性, 增强受众收听体验;

3.创新广播媒体业务, 增强用户使用体验;

4.开拓了广播用户资源运营, 商业前景广阔。

1.3“1062车主宝典”三大功能

1.媒介融合, 打造商业价值

“1062车主宝典”以交通频率为资源核心, 以“1062车主宝典”为品牌核心, 联合深圳广电集团新媒体网站、天和呼叫中心、短信平台, 形成多维度全新媒体介质复合互动平台, 最大化发挥集团资源整合优势, 既具有媒体本身的宣传功能, 又可以成为良好的手机电子商务运营平台, 与战略商业客户共建营销渠道, 形成商业价值。

2.打造深圳车友的“移动网络社区”

“1062车主宝典”不断完善平台功能, 尤其是不断丰富公共信息资源、汽车服务资源, 不断开发互动业务、增强互动属性。随着B2C手机BBS营销渠道日臻成熟, “1062车主宝典”最终将成为全天候24小时、全方位、多维度为深圳车友日常生活服务的交互式“移动网络社区”。

3.与商业合作伙伴共建共赢的营销平台

“车主宝典”以电子会员卡的形式, 将商业合作客户的优惠、折扣、电子礼券等嵌入宝典“手机搜索引擎”, 为宝典用户带来最大化优惠, 增强用户粘性, 给合作商家带来潜在客户, 目前已签约近千家商户, 涉及餐饮、娱乐、院线等行业。通过与战略商业合作客户的用户置换、资源整合, 构建B2C手机BBS营销渠道, 分享营销利润。商业合作行业进一步涉及金融、保险、零售、汽车等。

1.4“1062车主宝典”技术应用和技术创新

1.“智能综合路况判决和预警系统”的研制和应用, 是目前国内首个可以综合多种路况数据源进行路况预警的智能系统。

2.“AS-MAP加速引擎系统”, 可以保证自动更新并快速生成新的路况图, 深圳市全图生成的速度在1秒内, 比目前市场上其他家的GIS引擎速度要快数十倍, 保证了用户良好的使用感受。

3.“终端应用集合平台和身份认证系统”, 实现了实时路况地图、信息查询、搜索引擎、手机BBS、即时通讯等较为复杂的应用, 同时, 采用了ENTRUST的PKI身份认证机制, 保证了用户的安全性和唯一性。

4.良好的手机终端兼容性, 目前“车主宝典”已具有50多种版本, 兼容目前市场上几乎所有的主流手机操作系统平台, 包括Windows Mobile, Linux, iPhone, Symbian, Andrew (Google) , Java等, 可与几乎所有主流手机品牌的1000多种机型实现无缝衔接。

2广播媒体的新媒体化环境分析

数字化, 网络化带给广播电视是从采集、编辑、制作、播控、传输到接收方式的“质的变化”, 乃至对于整个媒体界是呈现一个互联互通、相互渗透的全新的发展环境, 未来的媒体形态一定是基于网络, 跨媒体、跨受众、跨终端、跨渠道的一个超级媒体平台, 目前广播媒体虽然仍然以传统模拟广播收听为主, 但出现多种数字广播播出方式、互联网化的互动方式, 传统模拟广播的单一声音业务已拓展为能同时传递各种诸如视频、文字、数据和图片等的多媒体数字业务, 具有了崭新的应用空间, 广播媒体在产业链中的角色以及其运营模式也在悄然发生变化。

2.1数字广播和多媒体广播趋势

广播数字化在台内的制作和传输已基本实现和完成, 无线广播的数字化播出在全球进展不一、而且技术标准多样, 数字广播和多媒体广播的应用不仅大大的提高了广播频谱利用率, 增加了电台能够播出的节目量, 提升声音质量, 而且实现了视音频、数据等多媒体播出。

1.欧洲、亚洲、非洲部分国家使用数字音频广播DAB或DAB+标准, 欧洲国家已进入商用阶段;韩国采用卫星 (S-DMB) 和地面 (T-DMB) 的数字多媒体广播标准进行商业广播。

2.美国在大力推广基于原有调频波段的HD-Radio标准, 它在不影响现有模拟广播的前提下, 使用现有模拟广播的频谱提供高音质的数字声音广播与数据业务。

3.数字调幅广播标准DRM, 是一种在原中短波频带内, 仍占用9k Hz带宽, 可提供无干扰得接近调频立体声质量的广播技术。

4.我国自主开发的移动多媒体标准CMMB (可开展数字广播业务) 标准, 自2009年进入商用阶段。

5.直播卫星广播利用广播卫星向地面转播电视或声音广播信号, 供一般公众直接接收的广播方式。

2.2广播的互联网传播趋势

网络广播、网络电台的快速发展丰富了广播的形式, 并出现了具有商业模式的广播节目订制服务。

1.网络广播快速发展, 网络广播既有传统广播电视灵活生动的表现形式, 又有互联网按需获取的交互性, 是一种网络流媒体, 有直播和点播两种主要播放形式。具有覆盖范围广、传播速度快、信息容量大、查询方便、可重复点播、复制简易, 兼具数据、文本、图形、图像的功能优势。

2.基于移动互联网的广播节目集成定制服务 (如“itune store”模式) , 利用终端制造公司的收听软件对广播内容进行定制服务, 这种方式具有真正意义上的商用模式。

3.互联网收音机允许任何人随时随地收听通过互联网传播的数字广播, 真正实现了全球任何环境下的高清晰收听。有人预见在未来的10到15年, 传统的广播发射塔可能会消失, 大部分的受众可以在任何地方, 通过无线网络 (移动互联网) 收听广播节目。

2.3广播的互动化趋势

网络传播互动技术发展多样而迅速, 在广播节目内容和互动中也得到广泛应用。这其中包括有Blogs (博客) 、Twitter (微型博客) 、Podcast (播客) 、Photo sharing (图片分享) 、Forums/comments (论坛) 、Text messages (短信息) 、Polls (民意调查) 、Forms (表格) 、Social network (社交网站) 等, 都是能够进行互动的方式, 每一种也会提供出不同的服务。

主持人往往在直播节目后通过个人博客、及时性微博客等网络工具上与听众继续交流, 这样如同在广播电台网站上粘贴视频与图片从而宣传音频节目本身一样, 既可以增强影响又可以加强私密交流, 牢牢地抓住自己的受众。

2.4广播的融合化趋势

1.终端层面的融合:手机、电视和电脑屏幕在网络融合的趋势下快速融合, 手机屏幕已大规模进入视频和文字领域, 各种融合多种业务的智能终端、综合信息终端不断出现, 这必将成为传统电脑和广播电视的强大竞争者。

2.业务层面的融合:随着三网融合技术的发展, 特别是手机终端技术已经和广播电视等领域内的技术相融合, 广播电视节目的收听收看与应用已经可以和电信增值业务捆绑在一起销售, 主要业务种类包括基本语音、短信、即时通信类、广播媒体类、音乐类、移动浏览类、个人信息管理类、导航类等业务, 出现广播电视业务和电信业务融合趋势。

3.网络层面的融合:广播节目可以同时向传统广播网络、移动多媒体网络、互联网、移动互联网、物联网等各种网络平台分发 (直播、点播、互动) , 成为大众传媒的内容制造者。

4.媒体层面的融合:传统广播媒体与报纸、电视、网络、手机通过资本与技术的“嫁接”, 通过技术层面的整合、内容生产层面的融合和传播方式层面的交合而成为跨媒体经营的现代媒体。

2.5广播媒体价值链中角色定位变化

从传统媒体向新媒体的转型, 绝不仅仅是平台的转型和替换, 而是产业链和价值链的重组, 是一次全方位的产业革命。

传统广播媒体在互联网发展初期一直扮演着内容提供商的角色, 无主动策略和现代企业运作能力向下游产业链整合, 而往往是被互联网巨头整合作为其一个CP, 由于主要是以计算机为主显示的互联网模式, 广播的及时性和移动性的价值不能充分体现。

随着移动互联网快速发展和普及, 广播节目的快速、移动、及时交流等特性开始呈现, 受众的多方位、多方式获取信息需求显著增强, 内容生产向下整合价值链。具有品牌效应的广播媒体 (内容提供商) 利用自身拥有的内容资源优势向产业链下游延伸, 产业链“内容为王”的特征开始显现, 成为传统媒体节目发布的渠道和盈利来源之一, 并可逐步兼具综合信息服务平台运营能力和向市场拓展的空间 (图2) 。

2.6广播媒体的功能变化和要求——不只是传播更要有服务

传播, 不再是广电媒体的唯一任务, 服务, 将是其多元化平台上的新增使命, 未来的定制新闻、电子商务、移动广告等业务都将发展迅速。广播媒体将实现从单一的广播内容生产者到全媒体内容提供商的转变;从广告创造价值到用户创造价值的转变;从节目播出到信息集成服务的转变。

3广播媒体移动互联网平台的构建和策略

在网络媒体大发展的时代, 如果传统媒体不注重用户的心态, 习惯的变化;不以最好的方式去接近我们的终端用户;不利用最好的硬件、新的技术平台, 去抢夺用户;不研究年轻人欣赏电影、聆听音乐、接受资讯甚至消费、购物等行为的一系列变化, 大家都清楚那将意味着什么--受众不会选择我们。现在, 受众是一个享有特权的媒体选择者。

以互联网为代表的各种新技术的出现对传统的广播业当然是个挑战, 但在这个挑战面前, 只要广播媒体去主动运用新技术, 在广播新媒体化的研究认识、组织机制、队伍建设、内容创新、业务流程改造等方面做好充分的准备并进行革新, 以优质品牌栏目作为突破口进入新媒体, 广播的空间不是被挤压了, 恰恰相反, 新技术的运用拓展了广播的空间, 使广播这么一个传统媒体更有活力。

3.1以合作共赢的方式构建融合的新媒体平台 (移动互联网平台) , 快速低成本进军移动互联网

选择并与网络运营商、技术服务商等合作, 建立广播媒体统一的、多渠道模式的受众经营技术平台。新媒体平台的构建利用了多种技术和手段, 融合了原有传统广播媒体的内容和节目等资源、移动互联网和互联网上相对成熟的技术平台和业务模式, 形成了一个较完善的产品和业务应用环境, 具备开展电子商务、信息服务、娱乐消费等业务功能, 如图3所示。

传统广电媒体构建新媒体平台应具备如下创新的特性:融合多渠道、融合多业务、统一的客户端界面以及拥有“活性”用户。

1.融合多渠道

新媒体平台要结合传统媒体内容和业务, 融合多种媒体传播渠道, 使内容在各种渠道中无缝传播。

2.融合多业务

媒体的融合慢慢淡化媒体的专业属性, 技术的发展使广播媒体同样能够发展双向交互业务。在开展初期利用品牌的效应和有效的商业模式积极进行内容相关的信息和业务的聚集和集成, 并逐渐开发和提供用户需要的多种服务业务, 逐步成为综合信息服务提供商。

3.统一的客户端界面

媒体的发展以建立品牌为目标, 统一的客户端界面有利于增强平台作为一个品牌来打造, 提升其商业价值。新媒体业务发展初期就要有品牌概念, 可以利用一个或几个的优秀的广播节目其自身的效应聚集并发展用户, 逐步树立品牌形象。

4.拥有“活性”用户

传统媒体的受众是被动的, 不能算是用户;新媒体的受众是主动的, 是主动消费的媒体用户。如果说传统媒体受众是“惰性”, 那么新媒体的用户就是“活性”。拥有“活性”的、能与平台及时互动的用户, 成为当前或未来新媒体商业模式最核心的部分。在某种意义上可以说, 传统媒体发展新媒体的实质就是:利用掌握的媒体资源, 通过新媒体技术和新渠道发展新兴媒体业务, 以将传统媒体受众变成大规模的可掌握、可管理的“活性”用户。

3.2以创新节目加业务融合的服务模式进行运营服务

传统媒体的新媒体平台, 是依靠传统媒体的优势资源、品牌建立起来的, 其运营发展自然离不开传统媒体, 必须依靠传统媒体内容、品牌和资源并以新的业务形式开展运营。同时, 正因为依靠传统媒体, 其运营模式相比其他独立的新媒体平台更为灵活。作为新媒体平台, 利用其自身业务创新能力和运营能力, 吸引更多的用户, 并将其变成平台除传统媒体资源之外的又一核心资源, 从而为自身创造利润并实现盈利。新媒体平台在运营方面具有更多的灵活性, 运营压力小, 有更多的精力进行业务创新, 逐步建立和完善自身的运营模式。

1.依靠传统资源, 创新节目形态

广播媒体的移动互联网新媒体平台, 应该依靠传统媒体资源, 包括信息资源、新闻内容资源、文化活动资源、人力资源和品牌资源, 创新业务形式, 满足受众多层次的文化需求, 努力实现受众向用户转变, 实现受众被动接受媒体信息向用户主动消费媒体提供的服务转变。传统广播领会到新媒体对其的威胁, 必须通过业务创新, 将零散的受众资源转变为可管理可掌握的用户资源。新闻、音乐、交通、娱乐等节目可以通过新媒体平台转化为实用的信息互动查询业务, 实现“听”广播到“用”广播的转变。

2.以用户为中心, 构建网络交互社区

新媒体平台是提升用户数量, 增强节目吸引力、提升广告价值的有效方式和必由之路。前期根据节目属性不同, 在新媒体平台上 (包括移动互联网和互联网) 同步构建多个网络交互社区, 如车友会、歌友会等社区, 以网台互动、节目推介、自身宣传和网络推广等方式来有效整合受众, 发展用户。并以用户为中心, 为其打造从信息、娱乐到消费的业务环境, 让用户真正享受到实用而又优质、优惠的服务。

3.建立移动互联网商业应用模式

聚集信息服务、娱乐消费、电子商务等业务的优质商家, 与广播节目进行互动, 共同开展业务融合服务, 以此产生商业优惠聚合效应, 以消费、信息服务提升平台功能, 以服务为中心, 建立起可持续的移动互联网商业应用模式。

4.进行用户终端运营

新媒体平台以拥有大量“活性”用户为目的, 平台为用户提供多种产品或服务, 终端业务呈现就成为用户消费业务和服务的重要途径。手机终端软件是用户使用和进入新媒体平台的重要入口, 而服务网站是用户通过PC获得更多互联网服务的另一通道。手机终端软件和网站相互配合和协助, 共同为手机及互联网用户提供丰富的业务和服务。

3.3精心运营受众资源, 建立媒体客服中心

媒体客服中心是新媒体平台开展用户管理的服务保障。新媒体客服中心摒弃传统媒体与受众之间松散的关系, 将新媒体平台发展的用户作为服务对象, 为他们在媒体消费过程中提供周到的服务, 维护和提高用户满意度。同时, 利用各种技术手段, 了解用户的消费行为、习惯和爱好, 促进新媒体平台有针对性的创新业务和服务模式, 满足更多的用户需求。客服中心不仅能够很好的做到业务和服务的指引, 更加能够通过服务留住和发展更多用户。

4结束语

创新中国长沙移动互联网创业大赛 篇9

此次大赛吸引了将近200家公司报名参赛，其中40%的公司的创业者来自长沙，组委会最终筛选出了19家公司面对国内著名投资机构的投资人。同时，本次大赛也是长沙本土的移动互联网创业者首次在大型创业赛事平台上集体亮相。

经过一整天紧张的角逐，大赛接近尾声时，从机场直接赶到大会现场的长沙市副市长张迎春发言称，现在从湖南省到长沙市及高新区都很重视移动互联网的发展，希望将长沙高新区做成移动互联网的产业集群区。作为政府部门，他们也在用互联网迅速反应的思维与办事风格在做这件事，“从研究政策，到北上广与移动互联网企业对接，到政策出台，只用了短短数月的时间”。

当天赛事的诸多可圈可点之处给到场的350名观众留下了极深的印象。

上游网络科技登台不到10分钟，之后不到10小时就在现场获得了500万元投资。这家于4年前成立、来自长沙的公司集游戏研发、运营于一体，其首款SNS社交网络游戏《庄园时代》已经在人人网、百度空间、起点中文、4399、漫游平台、联众家园、盛大糖果等平台上线，自上线至今已拥有玩家数百万。

上游网络科技在当天上午近11点时登台路演。下午两点时，大赛主持人即在会场宣布有公司已获机构注资，而这项投资的谜底在下午五点钟不到的时候得到揭晓：紫辉创投总经理郑刚代表机构现场签下了500万元入资上游的协议。

大赛嘉宾评委阵容强大，汇聚了来自IDG资本、清科集团、DCM、启明创投、鼎晖投资、启赋资本、高通风险投资、紫辉创投等国内著名投资机构的资深投资人，包括清科集团创始人、董事长兼CEO倪正东，启赋资本董事长傅哲宽，IDG资本董事连盟，高通风险投资资深投资经理江军安，DCM董事曾振宇，鼎晖投资合伙人李牧晴，深圳市德迅投资有限公司投资总监罗川艺，等等，以及胡莱游戏创始人乔万里、搜云科技执行总裁罗尉等15位创业公司创始人及代表。