探究微信新闻传播的现状与前景

关键词：中端朋友圈微信应用程序

2011年1月腾讯公司推出了微信智能客户中端作为免费的应用程序, 不但向人们展示了公众平台、朋友圈等具体功能, 还增添了全新的二维码检索等内容, 可以将有趣的事情分享到朋友圈中。短短几年内, 微信迅速占领了我国的通讯软件市场, 其中微信海外版也成为亚洲最大的移动通信软件。随着用户的增多, 微信已成为了新闻媒体的激烈竞争重地[1]。

一、微信新闻的现状和问题

(一) 缺乏长远的思考

随着网络时代的到来, 人们的新闻阅读习惯逐渐向快捷化转变。微信作为全新的碎片化新闻阅读形式的引导者, 增加了人们的新闻阅读量, 更增强了新闻的传播速度, 提高了新闻消息的普及度, 但由于数据繁杂、信息爆炸, 人们在阅读的过程中往往缺乏认真思考, 对于新闻数据信息只做到了量化、肤浅化、表面化的吸收, 导致微信新闻量大而质低, 不少甚至缺乏新闻真实性。

(二) 垃圾新闻过多

在微信的朋友圈和公众平台中, 充斥着炒作、营销、恶搞等虚假的垃圾信息, 新闻造谣等现象已经成为新闻的毒瘤, 严重的影响了人们阅读体验。在微信中充斥的虚假消息和垃圾新闻不但影响了使用者的信任度, 还对微信平台造成严重的影响, 很多媒体将朋友圈和公众平台作为影响手段和媒介, 将新闻作为幌子植入软性广告, 且随意编造新闻, 让微信用户苦不堪言, 既浪费了时间, 又影响了工作心情, 不利于微信新闻的发展[2]。

(三) 新闻同质化严重

在微信中的新闻, 多数报道过于雷同, 并且文章写作手法和文风上都有极强的重叠性, 甚至有些媒体直接进行生搬硬套, 没有独立观点, 轻易就造成“换汤不换药”的相同内容刷屏[3], 新闻同质化现象严重。微信新闻在编写的过程中, 对于新闻的细节处理不够细致, 没有核实验证环节, 新闻的真实性、准确性不高, 且在文章的发布上过于随意, 没有审核监管的渠道, 也易导致形成舆论事件。

(四) 传播范围的先天局限

虽然微信新闻拥有多元化的传播方式, 但多采用定点个人传播方式, 是在具体的传播范围上拥有一定的局限性, 没有办法做到大范围的传播。微信新闻的传播模式是熟人传播, 利用用户的个人信息传播范围推送到朋友圈中, 所覆盖的人数有限。微信公共平台账号虽然是较为广泛的新闻传播媒介, 并且已获得众多粉丝, 但是公众平台的新闻数量受审严格, 所以新闻信息的传播范围限制较大。

二、微信新闻的前景

(一) 完善监管制度

目前微信公众平台有580万的公众账号, 其中有的公众账号利用新闻散播虚假新闻, 实施营销活动, 给微信新闻传播带来极大的破坏, 也体现了微信新闻平台监管体系不健全的问题。目前我国有关部门已经颁布了大量的网络行为规范章程和制度, 并且发布了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》, 明确规范了微信等通信软件公共信息服务内容, 并且对通信息系服务提供者规定了法律资格认证政策, 对于通讯信息工具从业者的公共信息服务做出了详细的要求[4]。有了国家法律法规支撑, 相信能有效改善微信等通信软件的虚假新闻和营销现象的传播机率, 增强软件平台的数据监管。同时, 社会各界也应该宣传相关法律法规, 引导广大用户提高自我道德要求, 做到不造谣、传谣和信谣, 创建安全、健康的网络环境。

(二) 增强通信技术

微信与传统的通信软件不同, 微信具有强大的图片、视频、音频等多媒体传播能力, 其检索方式已经告别了传统的关键词检索。软件技术的更新发展, 对相关传播平台监管、网络新闻监管工作也提出了全新发展要求。目前我国的微信新闻监管技术正处于断层期, 国家监管机构并无相应的专业技术配合进行管理, 所以只有加大微信新闻抽查力度, 对违反法律法规要求的媒体进行严厉惩罚, 提高微信新闻的真实度。同时, 可与相关运营商加强沟通合作, 从平台源头加强监管。

(三) 强化媒体的自律性

微信新闻不但要依托法制监管和科技技术的协助, 还要创建一种自我监管的方式, 让用户严格坚守文明网络底线, 提高鉴别能力, 不随意传播谣言, 也不传递虚假信息和软性广告。而媒体也应该秉承专业的新闻精神, 将传递真实的新闻信息作为工作的宗旨, 成为诚信的新闻媒体从业人员, 为社会传递真实可靠的信息, 杜绝虚假信息和新闻推销等现象, 提高微信新闻的公信力, 改善大众对于新闻工作者的认识。

三、结束语

随着科技的快速进步, 人们的通讯方式更加方便和快捷, 微信的应运而生, 为人们提供全新的沟通体验。随着微信的广泛使用, 微信新闻在发展的过程中也面临全新的发展问题, 谣言、虚假新闻、营销广告充斥其中, 严重影响了微信新闻传播的公信力。通过国家法律法规的完善, 不断提高相关技术监管能力, 提升媒体的职业自律性, 将为微信新闻传播创建更良好的发展平台。

摘要：随着社会科技的不断发展, 手机的通信软件逐渐丰富, 其中微信成为应用最广的通讯软件。微信已成为一个公共的数据媒体平台, 新闻可以通过公共平台推动到朋友圈中。文章对微信新闻的现状、特点进行了分析, 并阐述了新形势下, 微信新闻的技术提升、传播发展和监管改进等问题。

关键词：微信新闻,大数据,熟人传播