电视互联网

关键词： 电视机 电视 网线 互联网

电视互联网（精选十篇）

电视互联网 篇1

进击:有“进攻、攻击”之意。是的, 就是这平常的不能再平常的电视机, 原本被很多人当做“背景音”, 直至被遗忘在客厅角落的电视机, 近来突然成了夺人眼球的热点之一。基于互联网的各种“盒子”、电视机一时间如雨后春笋般纷纷出现, 宣传营销大战铺天盖地, 令人目不暇接。一根细细的网线让传统的电视产业再次焕发了生机。

老百姓的需求与喜爱

北京的郊区有一个以民俗游著称的麻峪房民俗村最近出了一件新鲜事, 村民们坐在家里, 通过电视机终端的操作不仅能在电视上收看电视节目, 还能畅游互联网、享受网络视频通话、点播电影电视等新功能;除此之外, 民俗户还可通过电视把自家的吃、住、游等旅游宣传服务信息发布到互联网上。据相关媒体报道, 一位记者走入麻峪房村李大爷家, 他告诉记者, 他家现有6间客房, 最大的房间可同时入住十余人。李大爷表示, 这项网络技术的安装并未收取村民相关费用, 还将在近期对村民进行规范使用的培训, 他说:“这是村里、镇里、区里乃至北京市为支持民俗村发展、促进民俗旅游进步做的惠民又增收的实事。”

乐视TV总经理梁军先生在10月10日乐视“核爆”发布会上也给在场的嘉宾们讲了一个有趣的小故事。有一位大连的张姓用户, 家住在大连的开发区, 并不在乐视TV的配送范围之内。他急于想购买刚刚发布的互联网电视, 自己却不太会上网。所以委托自己的孩子在网上下了订购单。配送达不到他家, 他却不知从哪儿搞到了个拖拉机, 自己亲自到仓库提货。第一次由于种种原因没能把电视机提走, 紧接着第二次冒着雨开着拖拉机就把新电视机运回了家。“这件事情对我来说也很新鲜, 第一次听说用拖拉机来运电视机。但是我们所感受到的是用户对于新事物的追求和对于互联网电视产品的热爱。”梁军微笑着说到。

9月23日下午, 同洲电子“1+1”电视互联网发布会在北京召开。图为发布会签约仪式。新华网王鑫阳摄

当然, 刚刚兴起的互联网电视市场还远远没有成熟, 还存在这样或那样的问题, 但是我们却从这两个小故事中确确实实的感受到了广大消费者、老百姓对于电视机联网, 观看更多视频内容、实现更多服务功能的迫切需求与喜爱之情。

而根据国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《中国视听新媒体发展报告 (2013) 》统计数字显示, 2012年中国互联网电视用户规模达2610万户, 机顶盒终端用户60万户。预计到2015年, 互联网电视用户将达7800万户, 机顶盒用户规模将达4610万户, 总用户复合增长率56.95%, 增长迅猛, 市场空间很大。

而这, 只是个开始!

互联网进入电视终端

近五六年来, 随着宽带建设的推进, 互联网在线点播服务日渐得到普及。一些通过互联网链接到指定网站的电视机或者机顶盒大量面世。尤其是在2010年前后, 此类产品已经很多, 所提供的链接大多为指向特定视频网站的影视专区。

这种原始的电视终端链入互联网的模式弊端也十分突出。一是缺乏良好的用户体验。各类客户端没有将应用体验电视化, 而是直接从PC端照搬过去, 缺乏针对电视机终端的功能与产品设计。二是缺乏统一的监管和有机的产业结构。由于只是互联网公司与电视机厂商或数码厂商的合作, 无论从行业发展、内容建设等各方面来说, 都缺乏必要的规范和引导。

2010年中, 国家广电总局下发《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》, 正式把接入互联网的电视终端纳入了监管范畴。广电总局对互联网电视采取“集成业务+内容服务”的管理模式, 分别颁发两类牌照, 即“互联网电视集成业务牌照”与“互联网电视内容服务牌照”。截至目前, 已有两批共七家获得了“集成业务+内容服务”的“互联网电视牌照”。

同年10月底, 广电总局颁布了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》 (181号文件) , 正式将互联网电视机顶盒, 即网络高清播放机终端产品, 纳入互联网电视一体机的管理范围。互联网电视产业也被业内人士解读为进入了“有法可依”的时代, 打开了中国互联网电视发展的大门。

181号文件再次强调了对互联网视频及相关内容进入电视终端采取了牌照式管理, 对于这一政策, 互联网视频网站们蠢蠢欲动, 寻求各种方式“跨界”到电视终端。2012年1月11日与12日, PPTV网络电视与华数数字电视传媒集团在美, 乐视网与中国网络电视台 (CNTV) 在京分别举行媒体发布会, 公布了各自针对互联网电视展开战略合作的消息。

自此至今, 有关互联网电视的消息开始不绝于耳, 尤其是进入到2013年, 互联网电视大战更是吸引了大众的眼球, 自九月以来, 更是进入了密集发布期, 各类产品的价格相较以往, 也更具竞争力, 甚至是令人惊讶。

2013年9月3日, TCL和爱奇艺在北京联合发布48英寸智能互联网电视“TV+”。“TV+”分为尊爵版和经典版, 尊爵版TV于9月4日零点在京东商城开始首批抢购发售, 定价为4567元;经典版TV+定价为2999元。9月5日, 小米于北京国家会议中心举行2013年度发布会, 会上发布了小米的新产品线——小米电视, 小米47英寸电视的价格为2999元。产品发布后, 小米宣布电视机将于10月15日开放购买。9月23日, 同洲电子在北京举行“1+1电视互联网发布会”, 宣布价格为499元同洲飞看盒子的开售暨蘑菇UI发布, 同时, 发布的55寸智能一体电视机飞TV价格为4698元, 首批预约的客户将送价值699元的官方飞商城购物券。而10月10日, 乐视TV继之前发布了60寸产品和小尺寸互联网电视机后, 在京正式发布其50英寸超级电视S50, 定价为2499元 (硬件) +490元 (内容服务) 。

记者在亲自参加某厂商互联网电视发布会时, 在价格发布的一瞬间, 身处会场媒体区的数位同行不禁发出了惊叹 (有些媒体提前看到了新闻稿中的价格, 有些则没有) , 如此低的价格确实超出了很多人的预料。

入口争夺的背后

“低价策略”的疯狂让很多原本依靠硬件赚钱的传统电视机生产厂商难以理解, 在他们看来, 这种“面包比面粉还便宜”的事情实在是太过疯狂, 也不符合商业规律。同时, 互联网电视伴随着在线电子商务的发展壮大而快速普及, 这种“扁平化”的直销模式大大的改变了传统的店面销售模式, 更节约时间成本, 效果也更加直接;这也使得如乐视、小米等新进的互联网电视“低价策略”得以发挥了巨大的效用, 赚足了人们的眼球。

这只是表面的一层, 而背后又是什么支撑并促使其采取了这样的“低价策略”呢?

如今, 人们在谈到信息技术的发展时, 经常会提到的一个词就是“双向化”, 原本单向的、自上而下的信息传播方式被“双向化”的网络颠覆, 观众对于信息内容不再是简单的被动接受, 而是有了更多选择, 甚至如微博、微信, 用户自己也成为了内容制作与发布者。

传统的电视产业, 是从信息内容的生产制作, 到网络传播, 最后通过电视终端观看的一种“自上而下”的模式;而当“双向化”的网络来临后, 观众反过来选择自己想要看的内容与想要了解的信息, 原本自内容到终端的顺序却正好反了过来, 电视机终端成为了一个至关重要的“入口”!

继手机、P A D等移动终端之后, 如今关于互联网电视的大战, 也可以解读为对于电视机这一极具战略地位的“入口”的争夺战。“低价策略”一方面是在跟传统电视机生产厂商争夺终端市场份额;而更重要的, 则是在终端之后的东西, 这也是传统电视机生产厂商所不具备的东西。

“未来, 用户选择电视的标准到底是什么?选择电视就是选择一个大屏的互联网生态系统。”梁军总经理在乐视TV发布会上向在场嘉宾说到, “我们认为, 只有垂直整合才能够提供最佳的用户体验, 而乐视就是垂直整合的视频生态系统的积极的倡导者和实践者。那么, 垂直整合包含什么?不仅仅是做一个硬件, 除了要有硬件, 还要有内容, 还有系统, 还有应用, 最后还有视频的平台 (内容) 。当这些有机整合在一起的时候, 我们才能给一个想购买智能电视的用户最佳的选择。”

就拿Letv UI桌面系统新推出的“轮播桌面”功能来说, 其按照频道的形式对内容进行了重新的组织, 已更符合电视用户使用习惯的方式来呈现内容。用户可以使用传统的频道加减键来进行频道的切换。

据悉, 截止目前, “轮播桌面”共提供了20余个乐视直播频道, 包含电影、电视剧、动漫、体育等频道, 以及一些如1080P、3D、经典剧专题等特色频道。同时, 在轮播桌面的界面上, 按一下菜单键可以出现更多的入口选择, 用户可以在观看视频的同时打开常用的应用, 进行视频的搜索。同时, 轮播桌面还会动态实时的提供一些视频内容的推荐和消息提醒。

“轮播频道要增加足球频道, 需要网站部梳理现有资源能否支撑起足够的内容, 需要TV版的开发团队做技术开发, 需要推广团队做营销方案, 需要UI运营团队做用户告知……而这仅仅是新增一个简单的产品应用。”梁军对记者表示。

TCL多媒体科技控股有限公司CEO、执行董事郝义认为, 目前互联网电视的市场份额在快速提升, 但各种概念如智能电视、云电视、网络电视等鱼龙混杂, “能插根网线并不是互联网电视”。爱奇艺CEO龚宇则认为, 具有互联网基因的电视需要在用户体验、内容、流畅性、云端上面都具备很强实力。

不难看出, 互联网电视背后对于内容与服务的竞争, 才是真正的重头戏。

正在兴起的市场

乐视刚刚发布的S50, 在2499的电视机硬件之后, 还有490元的一年内容服务费。其培养用户付费使用内容服务之意, 也被业内专家评论为其未来能够赢利的重要手段之一。

当然, 除乐视之外, 各家对于互联网电视背后的内容服务也是相当重视。爱奇艺CEO龚宇近日在与PPS完成“品牌升级”战略发布会时就当前的互联网电视热潮也表示, 爱奇艺将继续其定位“主流视频媒体”的战略, 而在终端方面, 也将与更多合作伙伴进行合作加强投入, 不久的将来会有更多的动作与成果。

“未来软硬件一体化是必然趋势, 但是像苹果商业模式的原生态软硬件一体化, 已经很难再有天时地利人和, 未来很难再出现。”爱奇艺CEO龚宇认为。正因如此, 爱奇艺选择了与传统电视厂商TCL联手, 推出了互联网电视TV+。爱奇艺不参与硬件销售分成, 而将会通过视频贴片广告实现收入, 但这部分收入将和TCL分成。

电视机硬件的生产能力成为了爱奇艺选择与TCL合作的关键因素。“我十几年前涉足过硬件行业, 我被这个行业的供货能力震撼了, 这一点太关键了。”龚宇同时表示, 他从事十几年互联网行业, 在供货能力问题上始终悬着一把剑, 所以不敢轻易涉足该行业。

郝义认为, 未来这个行业的竞争, 并不是一个简单的TV厂商和TV厂商、视频网站和视频网站的竞争, 而是大家合作后产生的“生态圈”的竞争。

“如今有很多资本层面将软硬两个企业捆绑起来 (的案例) , 比如微软和诺基亚, 比如谷歌和摩托罗拉, 我们也相信这种合作方式 (的未来) , 至于未来和TCL是否会有资本运作得看缘分。”爱奇艺CEO龚宇说。

事实上除了TCL与爱奇艺, 小米、乐视等都在虎视眈眈的盯着电视这块屏幕。与爱奇艺不同, 乐视则是寄期望于通过“产业链垂直整合“来打造更具用户体验的产品。所以在打造超级电视上, 采用了类似苹果的整合之路。自主研发, 深度把控硬件、软件、内容、核心应用等各环节, 打造“平台+内容+终端+应用”的乐视生态体系。乐视网董事长兼CEO贾跃亭认为, 超级电视 (即乐视出品的互联网电视) 的用户体验不仅需要将硬件配置、UI系统、乐视网TV版等产品有机的融合, 更要在此基础上不断创新。只有给用户提供超出预期的产品, 才会受到用户的追捧。

“互联网带来的还有消费人群的改变, 现在消费者的主体已经逐步年轻化、互联网生活化, 依靠完整的生态和产业链垂直整合, 超级电视将让懂互联网的人先用起来。”贾跃亭信心十足, 踌躇满志。

而同洲电子作为拥有多年数字电视机顶盒、IPTV机顶盒、交互数字电视系统等技术背景的公司, 长年身处幕后, 虽在广电业内拥有较厚的根基, 却还并不被广大的消费者所熟知。然而, 9月23日同洲电子在京举办新闻发布会, 不仅一口气发布了售价为499元的据称是国内第一款集合广电有线电视和互联网功能的电视盒子, 以及“飞棒”、“摸控器”、“飞TV”等多款新产品;更是与国内10余省市的广电运营商签约达成合作意向, 将共同推动同洲电子“0元整转户户通”工程的落地。

“此次推广的要点是硬件免费, 服务收费的联合运营模式, 现初步拟定的方案是, 同洲积极与当地广电运营商联合推广‘户户通’整转工程, 当地有线电视用户只需要缴纳99元押金和每月9元的服务费, 就可以免费领取支持广电直播+互联网视频, 价值499元的机顶盒。当然, 后续推广过程中可根据当地情况做灵活调整。以便更好的服务各地有线数字电视用户。”同洲电子市场部总经理刘祥先生在接受《中国传媒科技》杂志社记者专访时表示, “同洲电子于2005年就开始围绕数字电视与电信行业、互联网行业融合对接, 构建布局公司的‘蓝海战略’。公司在原有机顶盒产业的基础之上, 纵向打通内容运营、解决方案平台、智能电视, 整合资源形成全产业链布局, 横向跨产业涉足IT行业, 积极开展融合业务。市场推广也从原有的运营商渠道驱动全面转向运营商、电子商务、自建体验店等多渠道驱动, 争取通过合纵连横, 多轮驱动的发展战略成为互联网电视行业的龙头企业。因此, 从幕后走到台前是公司多年来积极转型布局、厚积薄发的必然结果。”

据介绍, 同洲电子计划将陆续投资100亿元, 推进该项工程落地。第一期将首先在如下个省区启动整转工程:湖北、贵州、重庆、甘肃、吉林、辽宁、宁夏、青海、新疆、黑龙江、湖南等。预计第一期整转工程落地后至少覆盖上千万用户, 此外还同新浪、京东等互联网企业也已达成合作意向, 共同打造其“电视互联网”生态产业链。

除此之外, 如华为、阿里、百度等众多厂商也相继发布了其基于互联网、针对电视大屏的硬件或软件产品, “星星之火可以燎原”, 越来越多的有识之士意识到了互联网电视产业的巨大发展潜力, 并已经积极投身到了其中。

互联网时代, 人们获取信息、观看视频的渠道与方式早已不再仅仅局限于电视, 互联网已无孔不入的渗透入我们生活的方方面面。以用户体验为核心的理念也必然导致软硬一体化成为行业发展趋势。同时, 伴随着三网融合政策的逐步推进, 电视机终端也将逐渐实现智能化, 并具备连接互联网的能力。把用户从电脑屏幕、移动屏幕重新吸引回到电视机屏幕, 让用户在电视终端上充分体验到基于互联网的, 以往不曾有过的体验, 作为家庭信息和娱乐终端的电视必将获得重生。

纵观全球信息产业的发展, PC、PAD和手机等终端经过充分竞争之后, 如今大多已被国外IT巨头垄断, 民族企业在这些领域虽各有千秋, 但早已丧失先发制人的机会。因此, 作为刚刚兴起的互联网电视产业, 积极完善相关政策, 培育市场主体与龙头企业, 规范统一的技术标准等等措施, 对保证正在不断创新、迅速壮大的互联网电视行业健康、有序的发展就显得格外的重要;而这对进一步促进信息消费、扩大内需, 加快转变经济发展方式, 也是有所裨益的。

“希望政府能够在政策、资金、品牌等方面给予做出突破性创新的企业以重点扶植, 共同打造互联网电视的世界级企业, 促进全国IT产业全面升级。“刘祥先生不无感慨的对记者表示。

未来, 谁会成为那只“恐龙”?

“翻开任何一本论述进化的书, 关于变化的故事俯拾皆是……我们用变动、创新等词语描述着我们的历史。‘新’是我们最喜欢的词……迄今为止的无序变化正是技术的真实写照。无序变化的极致是‘革命’——这是一种人造之物所特有的激烈、间断式的变化。……技术正是以革命为其常见的变化模式。”《连线》杂志创始人凯文·凯利在其1994年完成的著作《失控——全人类的最终命运和结局》中这样说到, “恐龙被当做不愿改变的典型, 这实在是有点冤。在人们脑海中, 这个高大的怪物总是瞪着眼傻看着鸟一样的生物在自己步履迟缓的脚边飞来飞去。我们时常劝诫怯懦者:别做恐龙!不要被前进的车轮碾碎!我们告诉迟钝者:要么适应, 要么倒下!”

无论是“平台+内容+终端+应用”的产业链垂直整合的乐视;还是“软硬结合”的爱奇艺;以及联合广电运营商、从幕后走向台前的同洲, 从手机跨界到电视的小米;乃至华为、阿里、百度等等;我们看到, 一个个新兴的力量正在互联网电视领域“开疆扩土”。

一根互联网网线带来的不仅仅是电视机换了一根线的区别, 也不仅仅是从PC屏到电视屏这么简单, 而是对传统的电视产业发起了一次从终端到网络, 再到内容的自下而上的“倒逼”式革命。

传统的电视机厂商正在与新兴力量或在上演价格大战, 或已开始战略合作;那么接下来呢?记住, 别做“恐龙”!

“社会资源就像一个蓄水池, 哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地, 资源就会自动流向哪里。”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君在《中国视听新媒体发展报告 (2013) 》发布会上说到, “传统电视节目是在单向信息传播技术上产生并发展起来的, 它必然会在这场双向传输变革中受到巨大冲击。……一些传统国有媒体还没有深刻认识到这种冲击和变化, 只是抱着‘搂草顺便打兔子’的心态做新媒体。”

对于传统广电来说, 也许, 我们正在面临着如纸媒若干年前类似的互联网冲击;也许, 很多事情看似是“隔岸观火”、与己无关, 却不想瞬息间早已被“暗度陈仓”;或许, 我们应该有了足够的前车之鉴与自知之明!

“新媒体是一个由新技术引导驱动下产生的新事物, 它是以技术为先导、以内容为主导、以运营为手段的新型产业形式。”庞井君认为。

电视互联网 篇2

关键词：互联网电视；传统电视；应对策略

电视作为传统的主要信息传播媒介发展迅速，而互联网在电视媒体领域的渗透逐渐加深，并有强劲的取而代之的势头。互联网电视对传统电视的冲击是挑战，同时也是一个促使传统电视进行改革创新、推陈出新、优化体制的机会。

1互联网电视时代传统电视媒体的现状

1.1传统电视媒体的收视率下滑严重

当前，智能手机已经完全攻占了手机市场，2G、3G、4G网络层层递进式快速发展，对于信息的获取也越来越快速高效。电视剧作为电视主打的收视王牌，也被互联网电视分流，致使传统电视收视下滑。几大视频平台，如爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等适用于移动端与PC端，多以情爱为主线的电视剧吸引居家时间少的年轻人，他们更喜欢用手机收看，不受时间和空间的限制。中老年人成为电视收视的主体，然而，适合这类群体的节目内容较少，收视率回升困难。

1.2传统电视的优势逐渐减少

在过去，电视作为主要的信息传播渠道，收视群体广泛，影响力大，种类丰富，有实时报道性的新闻，形式内容各异的娱乐综艺，也有剧情跌宕的影视剧，容易制造和引导社会舆论，然而，这些优势在互联网新媒体面前逐渐丧失。互联网电视相比传统电视而言，有更强的互动性并且可以很好地满足群体碎片式的休闲时间。无线网络的运用更是极大冲击了依赖于线路的传统电视。在新闻播报方面网络电视快捷高效；在娱乐综艺方面，网络电视平台与频道远多于传统电视为数不多的固定频道，其评论等多种互动功能增强了网络电视的互动性；影视剧方面，网络电视更加自由，不受固定时间播放和空间限制，活动性更强。

1.3传统电视成本高，盈利少

我们所能直观看到的无论是电视剧播放还是新闻播报，或者是娱乐综艺，现场录制背后都有一个人数众多、规模庞大的团队在运作，其中需要的设备仪器昂贵，精密度高，而其收入来源主要是广告费与有线运营商等，而网络电视平台的大规模分流导致原本投入传统电视的广告大幅减少，盈利减少，部分广告投入各大视频播放平台，相对于传统电视媒体有更好的播放率。

2传统电视媒体的应对策略

2.1利用融合新媒体，创新建设

新媒体的强劲攻占给传统电视发展带来了极大冲击，同时也带来了诸多改革契机，新形势下传统电视媒体只有与网络电视强强联手、相互合作，才能实现共赢。近年来，传统电视在融合互联网方面有显著进步，如诸多节目中利用微信等平台增强与观众的互动性，实现对互联网的利用，如春晚吹起的“摇一摇”之风。面对新媒体的冲击，传统电视应积极融合互联网，探求更优的运作模式。

2.2突出优势建设，做到更优更精

传统电视存在许多网络电视难以企及的优势，传统电视应深刻挖掘自身优势，并不断优化。相比网络电视而言，传统电视的运作和制作更加精良，其拥有这庞大的运作制作团队。选择更专业的团队，优化设备器械，在质量上做到精益求精。电视不受网络与流量限制，这一点也是网络电视无法比拟的。电视媒体作为传统传媒，更具有公信力。随着各种编辑软件的成熟，对原本图像等的编造篡改也愈加严重。而传统的电视媒体就可以有效避免这些问题，在公众心中增强公信力。

2.3共享资源，高效整合利用并深入报道

传统电视媒体有更多正规的信息源、视频资源、专业的处理团队，而网络视频信息来源广泛，发布门槛低，各种虚假信息充斥网络，不实报道增多，传统电视媒体应抓住这个契机。对各类信息进行筛选、处理整合优化资源，共享网络资源，增强吸引力。

2.4丰富内容，优化形式

电视传媒以播放内容为主，所以要想从根本上提高收视、增大盈利还需从内容上进行改革。近年来，我国电视剧题材单一老套，缺乏新意，新闻形式单一，娱乐综艺多从国外引入或模仿现象严重，这些不良之风导致了收视群体的大量流失。集中力量打造精品节目，针对性地根据观众的年龄喜好考虑社会价值与内涵创新节目形式。减少浮夸低俗的节目，注重节目的教育意义与深刻内涵，做经典的好节目。

3结语

新媒体网络时代带来的不只是冲击，还有契机。传统电视媒体在这样的新形势下更应积极谋求发展新渠道，融合互联网，发挥自身优势，改革创新打造精品节目，整合利用资源，在时代的洪流中砥砺前行。当电视品质提升到一定地步，下滑的收视会出现回升，收益也会更加乐观，最重要的是可以使广大群众受益。

参考文献：

互联网电视 传统电视终结者 篇3

在2009年的家电行业,最 热门的产品非互联网电 视莫属。TCL、创维、海信、海尔、长虹等国产平板巨头扎堆推出的数十款互联网电视产品不仅吸引了消费者的目光,也使监管与版权等方面的许多问题逐渐凸显。

如今,几经沉浮的互联网电视迎来了利好消息,近日有消息称,广电总局和工信部终于就网络电视的发展进行了沟通,沟通的结果很乐观。有关部门将为“互联网电视视听节目”播出机构颁发“互联网电视视听节目许可证”,为未来面向电视机终端的视听节目行业制定基本框架。国务院常务会议也公布了关于促进三网融合的决议,作为三网融合、4C融合的焦点,互联网电视再一次被推上了风口浪尖。业内人士纷纷预测,互联网电视的“第二春”即将来临。

传统电视将死?!

时值岁末年初,不少家庭已经开始着手购买春节收看节目的平板电视。在传统电视产品利益摊薄,逐渐势微的形势下,电视厂商纷纷将“宝”压在了互联网电视身上。记者在走访中发现,苏宁、国美等卖场的互联网电视产品都纷纷推出了预付定金折价、买就送等促销活动,吸引了很多消费者的关注。

“目前互联网电视的销售状况不错,五一期间,大约每卖出5～10台电视,就会有一台互联网电视; 现在基本上每售出3台平板电视,就有一台互联网电视。”北京某苏宁卖场销售人员告诉记者,由于春节促销季的来临,拉低了互联网电视高价格的身段,也引发了互联网电视销售的新一轮热潮,“现在每天都有很多人来咨询互联网电视的相关情况,其中以30岁左右的青年人群为主。”该销售人员说。为了迎合市场需求,厂商也纷纷启动了春节市场促销攻略,“很多消费者都觉得互联网电视比较贵,其实在促销政策下,互联网电视和普通平板电视的价格差距已经大幅度缩小,这也是目前互联网电视热销的原因之一。”以目前长虹推出的“长虹网络电视节”活动为例,长虹把主流的58英寸网络电视价格由行业目前均价3万元人民币压缩至14999元,加上以旧换新政策和预付定金活动,还可获得数千元的折扣,除此之外,其他系列的互联网电视也都有5～9折不同幅度的优惠。

大幅度的优惠措施迅速拉动了互联网电视的销量提升,也更加挤压了传统电视产品市场。记者在国美电器走访时,发现许多传统电视产品都在进行大幅度的降价促销,对此,该卖场的家电促销人员解释说,虽然互联网电视价钱贵一些,但功能更多,只要购买了相关电视产品就可以通过电视内置的软件登录相关网站免费点播数千部高清大片,有些电视例如长虹还内置了乐教平台,除了电影还可以获得教育、生活百科、健康知识、娱乐等丰富的收视内容。相比而言,传统的电视产品就显得乏善可陈,因此现在很多消费者都弃传统电视而选择互联网电视。“现在很多厂商都宣布不再生产非互联网电视了,很快非互联网电视就会被市场淘汰,现在最明智的选择就是购买互联网电视。”该销售人员如是说。

传统电视真的已经走到末路,要被市场所淘汰了吗?

带着这样的问题,记者采访了中国电子视像行业协会副会长郝亚斌,“未来,所有的电子产品都会上网,具有互联网功能的电视是未来发展的必然趋势,这是一个主流方向。不可否认,有部分消费者可能不需要电视上网功能,但是从产品和技术发展的方向看,电视上网肯定是一个快速发展的潮流,成为主流毫无问题。”郝亚斌说。

“传统的CRP(显像管)电视和32英寸以上的普通彩电已经过时了,”来自长虹的回答则更为直接,长虹有关人士告诉记者,电视产品的升级换代非常迅速,过时的传统电视产品市场将会急剧缩小,已经没有继续生产的必要性。“目前长虹互联网电视的市场接受度非常好,已经成为长虹电视产品销售的主力,占长虹目前整体销售额的10%～30%。”该相关人士指出,由于官方销售数据尚未公布,因此不方便透露具体的数据信息,另外,由于国家相关政策尚不明朗,也对互联网电视的市场占有率带来了一定影响。

“除了在技术方面的发展,我们也可以看到来自市场方面的推动。”创维互联网电视部门人士李先生说:“目前创维酷开电视占公司电视产品的销量已经接近50%,未来还将继续升高。今年内创维也将停产CRT电视并改造生产线,同时对内蒙古和深圳等地的显像管电视生产线进行改造。”除此之外,TCL也已停产大尺寸非互联网电视,今后TCL将主要生产互联网电视。康佳也将会把互联网电视升级为标配,今后康佳电视都会带有互联网功能。

由此可见,在多方的推动下,传统CRT电视和大尺寸非互联网电视已经开始逐渐淡出历史舞台,“互联网”功能已经成为未来电视发展的最强音。但是,消费者真的像互联网厂商预期的那样,了解并愿意购买互联网电视吗?

竞争还在服务上

无论是厂商还是卖场,都对互联网电视抱有很大的期望。然而,不少消费者对这一新生事物还不太了解,对互联网电视的发展还抱观望态度。

“目前来问的比较多的都是年轻人,大家关心的问题普遍围绕着:互联网电视是不是真的可以免费无限量下载电影,播放速度和下载速度快不快,能去哪看电影之类的问题,还有些消费者担心电视上网会感染病毒,损坏电视机的正常使用。”苏宁电器TCL销售人员说,由于多数消费者对互联网电视还不够了解,因此询问、观望的消费者还是占多数。

消费者的观望情绪还在于外资品牌的止步不前。在互联网电视这一领域,外资品牌的不作为与国产电视厂商的积极促销形成了鲜明的对比。记者致电某外资品牌电视厂商,得到的答复是:不愿在尚未有充分准备时涉足新兴市场。该品牌的卖场销售人员也表示,该品牌强调的是完善的技术和成熟的产品,目前,“互联网电视的画面清晰度和流畅播放程度方面都还没有得到足够的验证,内置的功能也并不够实用。看电视强调的就是画面品质、色彩饱和度、效果等方面,而不是各种花俏的功能。虽然我们目前没有互联网电视产品,但是传统的大屏幕液晶电视销量也一直很好。”该销售人员说。

对于这一言论,国产互联网电视厂商表示不予赞同。海尔互联网电视销售部门人士指出,除了上网功能外,互联网电视与传统的大尺寸液晶电视并无太大区别,因此并不存在质的差异。目前互联网电视对带宽的要求并不高,一般的家庭宽带完全可以满足流畅播放的需要。另外,不同品牌的互联网电视产品都内置了相关软件,可以自动联接固定网站浏览节目、自动升级,并不像有些消费者想的那样可以登录任意网站浏览,这样也保证了互联网电视不会感染来自网络的病毒。而且,目前很多电视厂商除了视频外还提供教育、证券等资讯服务,消费者可以根据自己的需要选择。

对于双方观点,分析人士指出,相对来说,互联网电视的观众选择自主性更强、节目选择范围更广,但不可否认,来自于网络的画面精度较差、赢利模式目前也尚未明确,因此,互联网电视目前还尚未成为主流娱乐方式,目前互联网电视与传统电视各有长短,而互联网电视的竞争焦点,还是应该落在服务层面。毕竟,互联网电视是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。只需一根网线,电视机就具备了互联网的强大功能,可满足更多人对节目的个性化需求。“相比传统电视,互联网电视的优势就在于节目更加灵活,打破了传统的电视台与受众的关系,不再是电视台放什么观众就看什么,而是让观众自己选择,互动、点播、评论,这恰恰是传统电视所没有的。”互联网视频行业分析师张鹏说。

三网融合推力尚乏

而国务院常务会议关于促进三网融合的决议,也将为互联网电视的发展带来新的机会。决议指出要“充分利用三网融合有利条件,创新产业形态,推动移动多媒体广播电视、手机电视、数字电视宽带上网等业务的应用,促进文化产业、信息产业和其他现代服务业发展”。

简言之,所谓“三网融合”,是一种广义的、社会化的说法,在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一,而主要是指业务应用的融合。三大网络通过技术改造,能够提供包括语音、数据、图像等综合的多媒体通信业务,老百姓通过一张网络可以进行上网、看电视、打电话等几乎所有的日常信息处理。从资源共享角度来讲,三网融合有利于网络资源实现最大程度的共享。今年开始,我国将重点开展广电和电信业务双向进入试点,2013年至2015年,全面实现三网融合发展,普及应用融合业务,基本形成适度竞争的网络产业格局。这为中国互联网电视的发展提供了政策方向,也推进了互联网电视春天的来临。 “互联网电视只是一个约定俗成的名称,我们所说的互联网电视,就是决议中提到的数字电视宽带上网业务。”郝亚斌说,“互联网电视是三网融合的载体之一,国务院推出的三网融合决议将对电视产品的市场和商业模式带来一定的推动作用。”

对此,业内人士也表示赞同,“三网融合政策对于厂商正在积极推动的互联网电视产业有着不可估量的作用,在政策推动下,将有更多有资质的企业进入内容制作平台的建设和开发领域,互联网电视产业发展中的内容版权、网络资源共享等瓶颈问题也有望得到解决,政策的开放也将吸引更多外资电视企业加入互联网电视市场的角逐,增强厂商间的竞争积极性。”张鹏说。而为了迎合来自市场和消费者对于互联网电视功能方面的需求,目前各大电视厂商都在功能性方面进行了更多开拓,更加注重在软件和服务方面的发展。例如创维日前就推出了可进行视频实时通话的互联网电视产品;长虹也推出了支持移动通信的3G网络电视,只要将配备的网卡插在电视机上,就可以自动登录网络收看视频节目。

“3G网络电视的推出是厂商对国家三网融合决议的积极响应,互联网电视作为三网融合的终端,也是发展的必然。但是,由于三网融合的决议并没有提出将如何推动互联网电视业务的发展,家电企业究竟将会得到哪些优惠政策也还十分模糊。”长虹相关人士说。毕竟,“三网融合”在现阶段还仅仅停留在概念层面,尽管有了政策方面的推动,电视和互联网的融合方式仍旧还停留在探索阶段,对互联网电视厂商而言,更需要的是来自内容提供模式、运营体制等方面的指导。“目前互联网电视厂商采用的都是各自与视频服务商合作的方式,这种方式无论从稳定性还是易用性方面都存在一定的问题,能够提供给用户的视频资源也远不够丰富。如果能从政策层面对厂商给予更加清晰的指导,无论是对产业未来的发展还是资源的有效利用方面,都有着决定性的意义。”对此,郝亚斌也表示,三网融合决议究竟能为互联网电视产业带来多大的影响,还要看未来政策的推进力度。

政策不明 厂商很迷茫

目前,对于未来政策的不明确,成为互联网电视厂商最大的担忧。在围绕互联网电视发展的走访中,许多电视厂商高层人士在接受采访时,都不约而同地要求不要提及自己的真实姓名,仅愿意以“XX厂商相关人士”的身份出场,这一巧合也从侧面反映出电视厂商的担忧。“在目前互联网电视政策尚不明了的情况下,作为厂商,我们不想、也不愿表现得过分高调。”某电视厂商高层人士说,“2009年,当所有电视厂商都在大张旗鼓地推动互联网电视的时候,广电总局发出通知:要求通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品向电视机终端用户提供视听节目服务必须取得《信息网络传播视听节目许可证》。这一规定使得很多电视厂商在推广产品时都不愿提及互联网功能,现在虽然广电总局和工信部取得了乐观的沟通结果,但是对于未来的发展方向,厂商依旧十分迷茫。”

有关部门将为“互联网电视视听节目”播出机构颁发“互联网电视视听节目许可证”的消息使业内普遍看好互联网电视的未来发展。然而,电视厂商却并不如此认为:“国家相关政策的推行主要还要看执行的力度,以及厂商是否有公平进入的机会,否则,一切都还是未知数。我认为,国家颁发‘互联网电视视听节目许可证’不一定会为电视厂商带来更多机会,毕竟,发证也不是发给电视厂商,而是发给视听节目播出机构的,这等于为互联网电视厂商找了个婆家,从某种程度上说,其实我们的可合作面更窄了—因为未来可能只能和已经获得许可证的企业合作。”长虹相关人士说。

对此,海尔互联网电视部门的张先生也深表赞同:“我们注意到,2009年12月28日中国网络电视台正式上线,这标志着传统电视行业开始正式涉足新媒体领域,同时也可能代表着国内互联网电视国进民退的发展方向。如果许可证只颁发给少数几家视频播出机构,那互联网电视厂商就需要重新调整合作方向,以期做到合法合规,届时也可能会涉及到更改客户端绑定网站、升级或更改内置软件等问题。”

“因为‘互联网电视视听节目许可证’主要涉及的是视频运营商层面,目前对电视厂商的影响尚不明确。我们也希望有关部门能够多吸纳一些符合资质的视频运营商,能够多发一些许可证,满足消费者的需求,也为消费者带来更多选择。同时,加强监管也是非常必要的。”郝亚斌说。“对互联网电视行业而言,我们希望有关部门能够给予一个更加宽松的环境,给予互联网电视更多的机会。很多人担心互联网电视的发展会对传统电视台和机顶盒等业务造成冲击,其实竞争的关键还是在内容,互联网电视的用户也会看有线电视的节目,有线电视用户也可以看互联网电视的节目,多方完全可以共存。在增强服务能力的市场要求下,互联网电视内容与传统电视内容并不是矛盾的双方,双方的竞争点应该是看谁能给用户提供更多的应用服务,而不是担心新应用会抹杀旧应用。毕竟,选择的权利在用户手中,我们所能做的只是对市场进行正确的引导。”

而为了更好地规范互联网电视行业,目前,中国电子视像行业协会已经联合各大电视厂商制定出互联网电视行业标准,并已进入立项公示阶段,内容主要涉及产品的综合性规范,按计划将在今年内制定完毕并发布,具体时间尚无法预测。相对于无法预测的政策发展,电视厂商普遍认为,中国电子视像行业协会吸纳不同的电视厂家加入标准制定的做法,将使整个行业的技术标准更规范,能够有力地规范整合行业的发展,这一标准的涵义已经完全超越了市场本身。

数字电视互联网网络电视台盈利分析 篇4

电视台作为国有媒体, 关注的是其文化政治属性, 以社会效益为目的, 但又必须以盈利为手段, 因为, 没有足够的资金就不可能制作有社会效益的电视节目。如何使互联网电视台盈利, 主要涉及三种思路的转换和执行。

1.1 细分用户、深化内容。

用户需求百异千差, 但是仍然具有群体的特征。某种需求总是有其特定的群体。所以, 细分当前用户需求, 并且按照用户实际消费行为进行群分、类分以博取最大的用户群体。

1.2 用户贡献内容 (UGC) , 降低成本。

将互联网电视台打造成为综合的视频生产基地和门户超市, 利用UGC的优势是维持流量和用户粘性的有力保证, 通过UGC特有属性围绕用户群体开展不同规模及模式的视频业务, 亦是凸显互联网电视台与一般普通视频网站营销形式和效果差异化的优势所在。

1.3 将内容有效转变为相应服务或产品的推荐系统, 迅速转型。

互联网电视台是电视台的新媒体展现形式, 它的继承式优势就是高品质的节目和内容源。这些高品质的节目和内容可以完全吸引网络用户。同时也吸引着广告商。“内容为王”是媒体成长发展的公理和铁律。但从产业的角度看媒体的内容建设与其盈利模式密切相关。没有投入不可能制作出有价值的内容, 但有价值的内容并不一定必然盈利, 而能否盈利或暴利则取决于媒体盈利模式的建立与选择。同时, 媒体盈利模式也决定媒体内容的整合与取向, 如电视频道专业化等等。总之, 媒体内容建设与媒体盈利模式之间存在互动的逻辑关系, 这种关系最终决定媒体的可持续发展。所以, 不断地挖掘用户需求, 把传统电视台内容根据用户需求制作成产品和服务, 不断地吸引用户和广告商, 将传统电视台的内容展示通过互联网电视台这个新媒体转变成为新型的服务和产品, 不断地满足用户需求才是保障互联网电视台盈利的有效手段。

2 广告效益分析

互联网电视台的核心优势就是内容, 内容是吸引用户的核心手段之一, 同时也是开展新型产品和服务的主要源泉。依照这个优势辅助新型的业务模式势必会造就强大的广告效益。也就是说, 广告的最大效益完全取决于优质的内容。

2.1 传统电视台广告模式分析。

针对目前而言, 传统电视媒体在广告方面的空间和时间上的强制性比网络媒体更有优势。在用户欣赏一个非常吸引人的节目时, 一般情况下, 还是能够容忍强制性广告播放的情形。但是, 传统电视在广告方面缺乏有效的群体特性, 也就是针对用户而言, 没有专项的选择性。对于广告商而言, 传统电视模式对于他们投放的广告就像是放进一口大锅里乱炒, 用户只能忍受或者被动强行去享用。缺乏针对性、群体性以及选择性是传统电视媒体与互联网电视台的新媒体的最大劣势之一。

2.2 互联网电视台新媒体模式下的广告盈利分析。

媒体盈利基本上有两种模式, 也就是媒体的两次销售。媒体的第一次销售是销售载体。如印刷媒体第一次销售的是报纸或杂志本身, 它们都有定价。广播电视第一次销售的载体就是频道或节目, 它们也都是有价格的。我国印刷媒体的盈利模式与国外基本相同, 而电视媒体的盈利模式与国外差别很大。这就是, 我国的电视媒体只销售广告 (收视率) 而不销售电视频道 (载体) 。据统计, 目前国内各电视台95%左右的收入来自广告。例如, 中央电视台在2007年年总收入170亿元, 其中广告总收入为110.22亿元, 占总体收入的64.84%, 同时占全国电视广告市场的24.88%。广告收入的确是无论哪种模式下的电视台的主要收入手段, 但是随着新媒体方式的出现, 传统的单一广告盈利也并非是万全之策, 随着市场需求的不断变化, 宣传大众文化的大众频道与专业化为主的专业频道会共存, 那么单纯的广告收益模式已经不是电视台收益的主要手段了。为此, 基于互联网电视台的新媒体模式, 频道载体的盈利模式也即将是一种新的收支模式。

2.3 互联网电视台新媒体模式下的分类频道模式盈利分析。

单一的广告盈利模式对大众化电视频道是适位的, 而对专业化电视频道却是错位的。例如, 当地的电视频道许多都有新闻节目、娱乐节目、影视剧节目、体育节目等等。因为一旦没有这些节目, 频道就无法提高收视率, 就无法吸引广告。从这一点分析, 像国内一些从包装到整体内容都还不错的文化历史频道, 即使允许在内地落地, 由于其非大众化定位也不可能只依靠广告盈利, 更何况目前只允许这些类型的节目进入三星涉外宾馆了。所以, 除非出现奇迹, 否则依靠这些内容为支柱的各种“卫视频道”不可能在中国内地赚钱。那么为什么国外与“阳光卫视”类似的“历史”频道、“国家地理”频道和“科学探索”频道能生存并可以盈利呢?原因正是因为这些频道都不使用单一的广告盈利模式, 而是使用在销售频道 (付费电视) 的基础上销售广告的双重盈利模式。在美国1999年有线电视收入结构中, 频道付费收入为47.5亿美元, 而广告收入则为26.82亿美元。前者是后者的近两倍。

2.4 互联网电视台盈利的优势分析。

2.4.1高品质的内容集合、丰厚的广告利益。互联网电视台是电视台的新媒体展现形式, 它的继承式优势就是高品质的节目和内容源, 它的优势延续就是高品质源的集合以及有效的划分。这些高品质的节目和内容可以完全吸引网络用户。随之有效的用户群体划分也就意味着吸引了广告商。广告商的广告会更有针对性, 真正的价值意义逐渐彰显。网络媒体是新媒体, 而且从技术层面说网络媒体确实有传统媒体不具备的诸多优势, 但其能否成为独立的第四媒体还是个需要认真思考的问题。对这个问题的解答不仅要视网络媒体在阅读和收视技术上的独立, 而且还要视其在内容上能否独立。资料表明, 在网络媒体的总收入中, 广告收入占80%。2.4.2高质量片源下载收益分析。中国目前已经拥有4.04亿网民 (该数据统计截止到2010年5月2日) , 7.4亿的手机用户, 大约有3.56亿的手机用户通过手机浏览网页, 而这3.56亿手机上网用户中, 大约有3.3108亿的手机上网用户喜欢浏览视频网站。总所周知, 网民和手机用户的数量决定着互联网电视台未来的发展机遇。同时, 也是付费点播盈利模式的生命来源。高质量片源付费下载服务在初期阶段可采取针对互联用户网免费开放, 手机用户可通过和电信运营商合作分成模式执行。目前, 河南省大约有1200万手机用户, 按照用户长期参与某一项新生业务的规律计算, 前期按照发展10万注册用户, 平均ARPU值为10元, 按照70%分成比例, 则分成后收益为10万用户×10元×70%=70万/月。如果在三年内, 按照用户选择新生业务规律计算, 大约会有近50.55%的手机用户选择高清付费点播业务。这样, 就会计算出1200 (万) ×50.55%×10×0.7=0.425亿/月。2.4.3视频技术方案盈利模式分析。在视频服务过程中, 除了广告营销服务之外, 互联网电视台还可以向其它企业提供视频技术解决方案, 通过项目制收费的方式进行盈利。一类视频技术解决方案依照直播为主, 对宽带有较高的要求, 因此提供此类视频技术方案的通常为P2P厂商, 包括PPL、PPS以及USee。另外一类视频解决方案以提供视频服务为主, 例如承担其它网络的高清影院频道的日常运营, 合作双方可针对广告收入进行合作分成。

3 结论

大量的用户群体, 可以直接吸引更多的商业模式和收入来源。使得互联网电视台较为容易的具有增值价值内容进行收入分成, 而合作通信运营商也可以获取更多的流量, 互联网电视台和通信运营商均可从广告以及电视商城方面获得更多的收益。同时也可以刺激更多的用户参与互联网电视台的视频内容规划, 并从中获得个人利益。

摘要：通过数据挖掘和分析, 明晰用户属性以及行为特征, 为其提供个性化服务, 同时吸引与之对应的广告商为用户发行针对性的广告。大力推行个性化、家庭化和群体化服务。

移动宽带互联网电视业务介绍论文 篇5

移动宽带电视（魔百和）是基于家庭宽带与数据专线等互联网接入方式，以电视为主要显示屏，向用户提供互联网电视基础服务和视频增值服务的一种业务。河北地区资源主要由两家牌照方进行资源引入，北部地市为未来电视，南部地市为央广银河。机顶盒可通过接入路由器，或通过光猫直连PPPOE拨号接入网络。其业务特点为点播内容丰富，且均为免费片源，电视看点或电视服务支持7天回看等功能；其业务弊端为：电视看点或电视服务有3～8分钟延时，没有台标和本地电视台资源，不支持遥控器数字键换台等。常见的故障为硬件故障和网络故障。硬件故障包括机顶盒和遥控器使用异常，网络故障表现为业务卡顿，如果是个例或者是小范围卡顿，一般家庭路由器问题或个别链路拥塞造成，如果是大面积故障有可能是视频源故障。

1.2移动宽带电视（TV版）

移动宽带电视（TV版）独立于家庭宽带网络，为专网运营，直播采用组播，点播时移回看采用单播，机顶盒通过光猫（HGU）2口接入网络。所有片源均由河北广电引入，以直播服务为主。在我国，IPTV的定义是通过可以控制和管理的安全QoS传输的基于有线IP网络的终端为电视机的多媒体业务。与魔百和相比，TV版体验更接近于传统电视，优点是直播时延小，支持7天回看，支持遥控器数字按键换台，有电视台标显示且引入较完整的本地电视台资源；当前的弊端为点播内容较少且更新较慢。常见的故障分为开通时的故障和开通后的故障。开通时的故障主要原因是App操作失误，或是开通节点数据处理数据异常造成，可通过指令重发进行解决；开通后的故障主要是直播黑屏、直播卡顿等，主要是网络节点缺失数据、网络环路或传输链路导致，通过链路逐级排查可解决。

2典型故障案例

2.1ONT长发光导致系统瘫痪

故障现象：发现某个PON口下面只有一个ONT在线。故障分析：1）从局端看，某个PON口下只有一个ONT终端。2）断开该终端ONT（要断开线路或切断该终端ONU电源），如果此时该PON口下其他用户都能正常工作，一般可以断定是该终端ONT长发光或者该线路有一个长发光的1310nm的光源（属于恶意入侵系统）。操作步骤：1）更换为正常的ONT或切断该终端线路。2）查看其他ONT已在线，故障排除。总结：如果某个ONT的光模块故障，处于常发光状态，则会占用全部上行时隙，导致和此ONT位于同一PON口下的其他ONT全部瘫痪。这类现象只有在ONT光模块出现异常或者个别用户恶意入侵系统才会发生。

2.2光衰过大导致ONT无法自动发现

故障现象：ONT各指示灯正常，打开OLT端口的自动发现功能，OLT无法自动发现ONT。故障分析：1）OLT是否已打开ONT自动发现功能；2）ONT是否故障；3）光路是否有问题。操作步骤：1）ONT各指示灯正常，排除光路不通的可能性。2）用光功率计逐段检测各个连接点的光功率，从光交箱一级分光器测试光衰为-1db，从二级分光器主纤测试发现光衰过低，判断为一二级分光器间的光缆故障，更换光纤后故障解决。总结：网络情况及光路质量往往是处理问题时容易忽略的地方。

2.3路由器故障同时笔记本电脑网卡被禁用

故障现象：客户来电反映连不上网，手机、电视、笔记本等设备都连不上。故障分析：此故障属于最常见的连不上网的故障现象，连接了无线路由器，需要思路清晰逐步排查故障。操作步骤：1）客户查看光猫状态显示正常（PON灯和LAN灯都常亮），初步排除线路原因，重启光猫和路由器后故障依旧。2）指导客户甩掉路由器，用笔记本连接“宽带连接”提示错误651。3）重新查看光猫灯显状态，发现PON灯常亮，LAN灯不亮，指导客户更换网线后还是不亮。4）指导客户查看“网络连接”状态，发现“本地连接”被禁用，启用后重新拨号可以正常连网。5）指导客户将路由器恢复出厂重新配置数据后，手机、电视等也可以正常使用。总结：该故障属于路由器故障，因为客户平时只使用笔记本的无线上网功能，某些笔记本当电量低时会自动关闭有线网卡以节省电量，导致单机提示错误651。此故障是通过电话指导客户恢复使用，节省了往返客户家路途的时间，提高了工作效率。

2.4ONU发光功能异常导致错误651

故障现象：单机测试提示错误651，光猫灯显状态正常。操作步骤：1）重启光猫并更换电脑测试依然错误651。2）测试光功率正常。3）联系后台支撑人员查看OLT数据发现无法获取MAC地址。4）维护人员更换光猫后故障排除。总结：目前的光功率计只能检测到OLT到ONU的收光值，但是不能检测ONU到OLT的收光值，联系后台支撑人员查看光猫的上下行光功率，在光路正常情况下，请后台人员看是否有MAC地址报上来，如果没有MAC地址，只能重新更换光猫再试。

2.5现场开通机顶盒（TV版）时，因HGU中未配置正确的PASSWORD码，导致HGU无法激活

故障现象：HGU无法激活，手机App端提示错误代码为KT006。故障分析：这个错误代码的意思是无法成功注册HGU，需要检查光衰以及确定HGU中配置的PASSWORD码是否正确。操作步骤：1）首先检查光路，测试光衰正常。2）查看HGU内填写的`PASSWORD与综资内录入的信息不对应，重新配置并等待几分钟后，可以正常激活HGU。总结：机顶盒（TV版）开通需要提前将信息录入综资系统并且严格按照录入信息进行施工，任何一个环节的疏忽都可能导致业务无法正常开通。

2.6移动系统未正常下发用户账号密码导致机顶盒（TV版）无法正常观看

故障现象：宽带正常，机顶盒（TV版）无法观看，错误代码1302。故障分析：1302代表连接EPG服务失败，造成这种现象的原因有很多，需要逐步排查。操作步骤：1）由于宽带正常，首先排除了光路中断的情况。2）没有大面积出现此类故障，基本可以排除EPG服务器的问题。3）检查网线是接到HGU光猫2口上的，设备显示网线通。4）进入盒子内，查看盒子的IP地址为10网段的地址，排除了获取错误地址的可能。5）核实盒子里的用户名和密码不存在，手动设置账户密码后，重启设备故障排除。总结：目前用户IPTV出现故障最频繁的就是错误提示1302，连接失败。出现这种情况有多种可能，需要思路清晰，逐步排查，必要时联系相关网络部门协助处理。

3结论

本文首先介绍了当前主流的两种互联网电视业务，重点分析了几个典型案例，为维护工作提供了新的思路，从而进一步提高互联网电视业务的服务质量。

参考文献

[1]于刚.OTT/TV互联网电视未来的发展方向[J].山西电子技术，（5）：90-91.

[2]张学文，等.光纤通信技术在广播电视传输中的应用研究[J].电脑开发与应用，，25（9）：55-56.

电视互联网 篇6

平板电视行业乱相

日元升值降低了日企的成本优势，而2011年的大地震又导致了日企遭遇供应链危机。此外，过度追求日本国人要求的超高品质让夏普在韩国和中国竞争对手面前失了竞争力，韩国企业三星正是靠实用主义打败了日本巨头。这些姑且可以解释日企亏损的原因。

但打败日企的韩国企業也在亏损，这不得不说整个行业存在问题。这个行业的基本事实是，游戏的参与者太多，价格战激烈。在中国，平板电视的利润率早年能达到50%，但历经数轮价格战之后，平板电视全行业的毛利率已经降到3%以下。在平板电视机中，70%的成本为面板所占据，平板电视之争事实上也就成了面板之争。所以，要在价格战中获胜，关键则是获得稳定的、低成本的上游面板供应。

其结果是，巨头们都垂直整合，都迫不及待地要赶在竞争对手之前拥有下一代面板技术的研发和制造能力。在此状况下，面板业务业绩的好坏，决定了其对整机销售业务是助益还是负累。

一旦所有玩家都开始参与，并且难以就整个行业理性规划产能，液晶面板便陷入了产能过剩，并带来大幅亏损。2009年开始，巨头们大笔投资高代生产线致使接下来两年产能过剩，导致液晶面板业务大幅亏损，以至于拖垮了包括整机销售和液晶面板在内的整个电视业务。更重要的是还有更低成本的竞争对手：这包括来自台湾的奇美和友达光电，还有内地的面板生产商京东方和华星光电。当然，它们也逃不过亏损的命运。

就这样，平板电视整个行业陷入一个怪圈：一边上游的每个面板都在亏损，一边下游的电视差异性不强上市就打价格战。

互联网电视的崛起

就在拼价格、拼画质、拼大小、拼技术，行业内战正酣之时，一个新的时代已经悄然来临，更有威胁的对手正在逼近——互联网。互联网正在催生一条新的电视产业链，旧有的商业模式和产业格局正在被颠覆，而硬件正在逐渐远离整条价值链的重心 。

在硅谷，谷歌、苹果、微软等公司纷纷加入这一行业并按自己心中的“智能电视”与相关企业合作。谷歌联合了英特尔、罗技和索尼在2010年10月推出了首批Google TV。2011年谷歌又与三星、LG，以及芯片制造商 Marvell。微软在2011年12月发布了Xbox LIVE TV，微软正与“数十家或上百家视频内容提供商合作”，已将众多顶级内容提供商都收入囊中，包括迪士尼以及YouTube。

智能电视甚至被定义为IT产业的下一个五年的主要战役。意识到这一点，LG、三星、索尼、松下都推出了自己的智能电视应用平台。但与IT企业相比，传统电视企业遇到的困难更多，比如在开发者的整合上，谷歌明显要容易的多。

为了争夺自己的话语权，三星选择的突破点是内容整合，并取得了迪士尼、华纳兄弟等主流内容提供商的支持。为了规避硬件制造商和应用程序服务提供商分享利润的模式难以实现的问题，三星正尝试通过其他途径来增加用户对电视机的粘性——让你利用电视做更多的事。

电视产业迎来互联网时代 篇7

日前, 央视打造的CNTV (中国网络电视台) 宣布获得首张互联网电视牌照。紧接着, 上海文广、杭州华数也相继获得了互联网电视牌照, 蕴藏着巨大前景的互联网电视市场, 终于在一片争议声中迎来了发展良机。

Point

本刊观察:

广电总局此次发放互联网电视牌照, 是一次政策层面的重大突破, 也是国家层面首次对互联网电视业务表示认可, 而这与三网融合的大背景有着直接的关系。

互联网电视的出现给广电体系的传统和新兴业务带来直接的冲击, 此外, 用户通过电视下载影片等行为涉及到版权问题。这些原因使得互联网电视一度引起很大争议。在这样的情况下, 广电总局向“广电系国家队”率先发放互联网电视牌照, 意在对互联网内容传输实现有效掌控。

虽然政策的天平倾向于“国字号”, 但对这一市场觊觎已久的国内民营视频网站, 不可能放过此次发展良机, 市场的竞争势必全面升级。发放互联网电视牌照是国家相关部门有序化管理的开始, 是个利好的信号, 在互联网大产业链上有很多机遇需要民营公司去掌握。民营企业可以选择跟国有机构合作, 逐步拓展市场, 从而让自己摆脱相对单一的盈利模式, 寻找到新的盈利增长点。

谁搞定了互联网电视? 篇8

传统广电机构、互联网企业、内容提供商等产业链各方的这种跨界行为在试水期间都屡屡碰壁, 似乎这条路前景十分暗淡。

其实, 鼓励企业在技术、产品、内容等层面的创新、发展与行业的监管, 两者之间并不冲突。

牌照发放体现疏堵并举

截至2011年11月, 广电总局针对互联网电视内容集成播控平台牌照的发放仍集中在CNTV、百视通、杭州华数、中国国际广播电台、湖南广电、南方传媒等6家广电系手中。

在此牌照未发布之前, 国内部分家电厂商与网络视频公司通过各个层面的运作进行了捆绑式的发展, 此举在小范围内得到了很好响应, 但也存在着一些不规范的市场行为。

对于这种不正常、不健康的发展模式, 广电总局称, 一些企业为谋取不当经济利益, 未经行业主管部门批准和著作权人授权, 擅自将互联网上的影视剧等各类视听节目, 随意传送到电视机终端供用户收看, 严重侵犯了著作权人的合法权益, 扰乱了互联网视听节目传播秩序。在此基础上, 广电总局要求各级广播电视管理部门进行检查, 发现有擅自从事相关业务的机构, 依法予以处理。

为此, 广电总局于2009年8月14日下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》, 该通知中明确表示, “彩电企业传播影视剧不仅应取得《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》等, 并且要取得著作权人的相关授权, 而且申请从事互联网视听节目服务的, 必须是国有独资或国有控股单位”。

此次互联网电视牌照的出台及试行通知发布后, 一时间让这个链条当中最关键的几个环节——如, 电视机厂商、网络视频厂商、电信运营商终于有了一种重生的感觉——

对于电视机厂商而言, 原本想通过新增的功能找到新的业务增长点, 让消费者有更新换代电视机的理由, 但之前因为音视频内容层面的原因导致了发展滞后的局面;

对于网络视频厂商而言, 在国内找不到更好的商业运营模式的基础上, 将眼光放在了电视机这个显示终端上。13亿以上的人口数及高达2亿多的城市有线电视家庭用户, 这样一个受众群体无益又是很好的广告受众;

对于普通消费者及音视频内容的受众而言, 让他们在传统的有线电视网络及新兴的IPTV收视传输通道之外, 又将家中的宽带信息网络充分利用, 这在一定程度上让这些受众摆脱电脑显示器, 将电视机变成了一个视音频内容的显示终端;

对于三大电信运营商而言, 有了正规的互联网电视牌照, 可以使其近一两年投入巨资进行改造的光纤到户计划有“英雄用武之地”——投入巨资改造的宽带网络是需要不断有内容的提供才会缩短其资金回收时间的, 否则, 没有大量的、正规的视音频内容在其网络上的话, 则这笔巨资则极有可能面临着“打水漂”的尴尬境地。

对于资本市场而言, 此次互联网牌照的发放也算是给相关上市公司 (如海尔、海信、TCL等) “松了绑”。而在此之前, 工信部与广电总局两部委在管理职能、规范等方面并没有达成统一的意见, 曾出现过“两部委之间各持相关管理条例进行市场规范”。此次互联网电视内容管理权的最终确认也让这个新兴的产业看到了曙光。

广电总局互联网电视运营牌照的发放也顺应了时代的发展与需求——

1、三网融合新政策正在按部就班地深入开展;

2、国家层面也需要有进一步刺激普通消费者的消费的理由;

3、我国仍要尽快摆脱全球金融危机对经济的负面影响。

在此基础上, 广电总局此次互联网电视牌照的发放要起到疏堵并举、规范发展的作用。

广电系统喜忧参半

目前, CNTV、百视通、杭州华数、中国国际广播电台、湖南广电、南方传媒等6家牌照拥有方瞬间成为了国内外诸多家电厂商追逐的对象。

上述6张互联网电视牌照的拥有方都具有广电系统背景, 但除了杭州华数传媒网络有限公司是有线行业背景之外, 其他几家都是很纯粹的广电系统的内容集成商、内容提供商的角色, 他们两者与有线行业并没有很深的渊源。

在二十一世纪初的全国广电系统数字化大发展、大变革的浪潮中, 各地有线电视网络公司在自身数字化的发展道路上要比各地电视台、电台等广电系统机构困难的多。

为此, 身为广电总局副局长的张海涛在2010年3月22日的CCBN2010主题报告会上对此表示, 在今后的发展中, 一定要处理好台网之间的关系。

笔者曾在《广电要审时度势的去选择自己的盟友》一文中表示, 全国广电系统 (如广电管理机构、广播电台、电视台、有线电视网络公司、CMMB公司、直播星运营机构等) 要举全系统之力, 共进退、齐发展。

在上述广电系统的节目提供商、集成商通过互联网电视这个平台进行发展时, 一定要在其市场化背景下充分考虑到各地有线电视网络的切身利益, 和谐发展。

而对于还未成长起来的有线行业而言, 在各地有线投入巨资尚未收回背景下, 他们所面临的竞争对手正在不断的增加——直播星、CMMB、IPTV, 也包括了这次的互联网电视。

互联网电视监管技术浅析 篇9

随着光纤和宽带进入家庭进程加速以及终端智能化的发展, 传统电视正日益受到互联网浪潮的冲击, 多屏融合步伐加快, 互联网视听节目进入家庭客厅电视机。与此同时, 电视机的智能化趋势越来越明显, 基于安卓等系统的智能电视及电视机顶盒得到广泛推广和应用。通过电子商务网站或智能电视厂家直销渠道可以很方便的购买到相关产品。

智能电视与机顶盒的功能非常强大, 用户往往可以通过网络下载或U盘等存储介质安装应用软件, 而不仅仅受限于系统自带的软件。通过下载应用软件享受更丰富的互联网服务正成为智能电视用户的自觉选择。

随着应用的丰富, 智能电视已逐渐从传统的电视机转变为家庭娱乐和信息服务终端[1]。当前在电视机人机交互能力受限的情况下, 智能电视的应用领域主要集中在视频直播点播、游戏、教育等服务, 但随着语音输入、大屏幕触摸屏等人机交互领域技术进步的推动, 网页浏览、社交网络等应用将进入逐步电视领域, 从而推动电视全面跨入互联网时代。

从技术的角度, 智能电视与智能手机的技术与功能非常类似, 终端大都基于安卓系统, 通过APP软件与特定网站联通并实现信息内容的获取。从监管的角度来看, 面向传统WEB网站监管的主动搜索监管方式难以实现对APP软件及服务的有效监管。因此迫切需要建立一种有效的监管体系, 以应对互联网电视的发展与监管需要。

1互联网电视APP运行模式分析

互联网电视产业链涉及到用户、电视机与机顶盒制造商、内容服务商、APP软件开发商以及网络运营商等多个实体。在终端方面, 任意装载有安卓等智能操作系统并具备将电视机作为显示输出目标能力的设备, 都可能作为互联网电视的终端设备。这类设备可以通过网络下载并装载互联网电视相关APP软件, 实现互联网电视的功能。这种APP应用分发模式导致互联网电视终端硬件设备的形态和来源都非常广泛, 很难制定强有力的标准约束互联网电视终端硬件设备的生产和销售, 进而也要求互联网电视监管的工作重点向APP软件及其对应的服务支撑网站监管转变。

互联网电视广泛采用APP软件, 包括各大视频网站提供的电视类视频应用, 同时也包括一些聚合类电视视频软件。如图1所示, 互联网电视APP软件的运行模式与Web模式相比有着很大的不同。

在传统计算机上使用的基于浏览器的互联网中, 网站采用HTML链接的方式对内容进行组织。资源页面 (包括列表页、详细页等) 之间通过链接进行关联, 对网站的搜索采集也基于上述内容组织模式, 从给定初始链接出发抓取网页内容并进行链接扩展的方式发现并采集更多网页内容, 进而实现对整个网站内容的遍历访问[2]。

基于APP的互联网电视视频应用运行于C/S模式, 其服务器与客户端之间的通信通常采用HTTP数据服务的方式, 数据的封装格式则通常采用XML或JSON格式。互联网电视APP软件的界面设计则依据视频服务的功能进行划分。如图2所示, 互联网电视APP提供的视频点播类服务包括首页 (热点推荐) 服务、节目分类列表服务、节目详细信息服务 (包括节目相关视频推荐) 、节目视频下载与播放服务、视频搜索服务等。同时部分互联网电视APP软件还提供视频直播服务, 数据直播服务的数据服务包括直播频道列表信息、直播频道EPG信息等。对应不同的功能则表现为不同的视频服务接口, 典型的互联网电视视频服务接口包括首页推荐接口、分类浏览、搜索接口、视频排行接口、视频详细信息接口、视频内容下载接口等。

互联网电视APP应用在封装格式和传输协议方面可采用私有的传输协议和自定义的封装格式, 从而加大了对其承载的视频内容进行有效监管的难度。为此, 需要采用网络包捕获等方法进行互联网电视APP的协议解析并进而进行互联网电视数据的采集。

2互联网电视数据采集技术

互联网电视机顶盒及其APP软件大多数运行在安卓操作系统之上, 其启动运行的桌面级应用程序, 即用户初始看到的开机界面程序, 往往是机顶盒厂商自行开发并内置的一个基于安卓系统的应用程序, 也可以被看做是一个固化在系统中的APP软件。通过对互联网电视APP进行协议解析, 进而模拟数据采集。

互联网电视APP协议解析是通过旁路方式部署 (图3) , 通过Wireshark等网络抓包软件 (图4) 获取、过滤、重组互联网电视机顶盒通信的网络数据流, 进行协议识别和协议分析, 获得APP软件所使用的传输协议、服务接口、封装格式等信息, 对APP传播的视频数据进行针对性的自动发现和采集。

通过对多个典型的互联网电视APP软件进行协议分析后可以发现, 各APP软件的视频内容服务的流程基本类似, 主要区别在于所提供的接口数据及封装格式略有不同。通过对视频信息接口服务的模型和流程进行抽象化和规范化, 建立适用于互联网电视APP数据采集的模板定制方法, 以适应不同的互联网电视APP数据采集。互联网电视APP数据的采集与Web网站采集的模式不同, 首先需要进行模拟互联网电视类型进行服务适配, 然后依次进行分类目录信息采集、详细信息采集、节目下载、列表翻页等, 其过程通常是顺序的。整个APP采集系统主要有以下子模块:

1.首页及分类列表采集模块:在系统初始阶段, 对首页及分类首页页面进行采集, 抽取其中包含的节目列表信息及其具体节目基本信息, 对列表页进行翻页处理采集。

2.节目详细页采集:根据列表页获取的节目基本信息, 自动构造节目详细页获取地址, 在页面获取完成后, 抽取节目的详细信息, 并抽取其中的多集节目的基本信息及其下载地址。

3.数据管理模块:负责根据节目的编号、网站、频道等信息对节目进行管理, 同时基于Bloom Filter等方法[3]对节目进行去重处理。在节目的更新采集过程中, 对采集的节目信息与数据库中已入库信息进行比对, 发现电视剧、综艺节目中的新发布的剧集信息。

同时可以利用搜索引擎、信息抽取技术, 对电子商务网站中在售的互联网电视机顶盒的产品销售信息进行持续性的跟踪, 并对专业性的互联网电视机顶盒网站及论坛进行跟踪, 发现最新的互联网电视相关的网络资源及产品信息。针对电子商务网站的互联网电视机顶盒发现, 实际上可以看成是垂直搜索技术在电子商务网站上的应用。通过对电子商务网站提供的搜索引擎对给定的搜索关键词进行搜索, 然后对其搜索结果及其对应的详细页进行信息抽取, 对其包含的互联网电视机顶盒信息进行结构化和规范化。

3互联网电视节目数据分析技术

互联网电视上传播的视频数据主要是点播类服务, 视频从内容上包括新闻、电影、电视剧、动画片、综艺等各类视频。如图5所示, 互联网电视数据分析可以从热点与分类统计、特定类别视频识别、违规节目判别等多个方面进行。

首先, 针对海量的在互联网电视中传播的视频内容数据, 基于数据挖掘、模式分类等技术对其进行分类、聚类, 对重点类别的视频进行分析和挖掘, 发现视频热点, 并对数据进行节目、热度、时间、网站、类别等多个维度的统计、查询、分析和呈现, 从而跟踪互联网电视上传播视频内容的总体情况。

其次, 针对互联网电视中传播非常广泛的影视类节目, 通过影视识别技术, 对互联网电视上传播的视频节目进行识别, 判断其是否属于某部影视剧, 从微观角度跟踪每部影视作品在整个制作与发行周期内互联网关于该作品的传播和评价情况, 同时也从宏观角度统计和分析关于整个影视剧行业在互联网电视中的发展和传播情况。

另外, 可以通过综合采用关键字过滤、内容比对、语音识别等多种内容识别技术, 及时发现可能存在的违规节目。

4小结

随着光纤和宽带进入家庭进程的加速以及终端智能化的进程, 传统电视正日益受到互联网浪潮的冲击。针对互联网电视监管面临的新挑战, 重点对互联网电视APP监管涉及的协议解析、数据采集、数据分析等技术进行了详细分析和比较, 为开展互联网电视监管工作提供了有效的技术途径和手段。

参考文献

[1]刘斌.视听新媒体监管技术[J].世界广播电视, 2014 (1) .

[2]李晓明等.搜索引擎原理、技术与系统[M].北京:科学出版社, 2005年.

互联网电视实用设计与应用 篇10

2010年3月24日，央视国际正式宣布获得国内第一张“互联网电视牌照”，至此，“互联网电视牌照”终于破冰。2010年4月1日，国家广电总局正式确认国内首批3张互联网电视牌照已发放完毕，中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团以及杭州华数传媒网络有限公司分别获得了这3张牌照。互联网电视在经历了2009年的跌宕起伏后，终于在2010年迈出了关键的一步，业内认为发展互联网电视产业的政策大门已经开启，获许可的国有控股视频网站+互联网电视机的产业形态逐步建立，互联网电视产业逐步进入发展期，并将和数字电视、IPTV呈三足鼎立之势，迎来新一轮的市场扩容。

2 互联网电视与IPTV的区别

谈到互联网电视，就不能不提IPTV。两者有着千丝万缕的关系，而且IPTV有一个明确的定义：IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，接入城域网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。开展IPTV业务也需牌照，目前已获得IPTV牌照的有上海文广、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台、杭州华数、江苏电视台以及北京华夏安业。

那到底什么是互联网电视呢?参照IPTV的定义，可以将互联网电视称做是一种利用宽带有线电视网，接入公共互联网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。

从定义上看，互联网电视与IPTV有着太多的相似性，但又有所不同。首先，互联网电视牌照的业务传输网络是互联网，传播范围是全国。而除杭州华数和江苏电视台拿的是地方牌照外，其他几个机构拥有的IPTV牌照虽然是全国性的，但是其落地许可证一般都会局限在某个城域网专网，因此传播范围也只是落地许可证所限定的城市。其次，互联网电视产业发展模式除了一体机外，还有电视机+机顶盒的模式，而IPTV用户可以通过计算机和“网络机顶盒+普通电视机”两种方式享受IPTV服务。而这也就决定了它们之间的第三个不同之处——互联网电视所播放的内容版权必须是基于电视的版权，而非PC版权，IPTV则无此限制。

3 互联网电视是三网融合和NGB的直接产物

谈到互联网电视，必须放到三网融合和NGB的大背景下来分析。

所谓“三网融合”，就是指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容，并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。“三网融合”是为了实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，形成适应性广、容易维护、费用低的高速带宽的多媒体基础平台，三网融合是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。10多年来，三网融合的进程一直都受到大家的广泛关注，随着国务院政策的不断推动和国家领导的重视，各部委也都逐步推出了促进三网融合的政策，力求为三网融合创造良好的政策环境，三网融合在历史的推动下已经变成了必然的趋势。

中国下一代广播电视网(NGB)是以有线电视数字化和移动多媒体广播(CMMB)的成果为基础，以自主创新的“高性能宽带信息网”核心技术为支撑，构建的适合我国国情的、“三网融合”的、有线无线相结合的、全程全网的下一代广播电视网络。2009年7月31日“中国下一代广播电视网”——NGB启动仪式在上海举行，标志着采用自主创新核心技术的中国下一代广播电视网进入实质性推进阶段。

在三网融合的本质是通信网和广播网都与互联网融合的背景下，传统电视一定要和互联网电视融合。互联网已经改变人们的生活方式，将成为面向公众的一切业务的平台，而互联网电视将是三网融合和NGB的最直接产物。

4 互联网电视的技术和应用基础

4.1 概述

有线电视数字化转换是基础，双向化改造是公路，而新业态服务则是内容，三者的结合与发展也是未来我国实行三网融合的基础。

有线电视数字化发展取得明显进展，目前在全国范围内已有160多个地市、460多个县市完成了有线电视数字化整体转换，用户数量达到6 500万，超过全国有线电视用户总数的1/3。而广西、海南、宁夏以及江苏的所有城市已完成数字化转换。

有线电视双向网改造，目前技术并不存在问题，可以预期未来没有实现数字化的城市会同时进行数字化与双向化的改造，而已完成数字化转换的城市也会很快进行双向化的改造工作。目前有线数字电视采用广播方式，如果要实现视频点播必须将原来的HFC广播网络进行双向改造。有线电视网络双向改造的方案中，除了HFC(Hybrid Fiber Coaxial)方案(CMTS)和EPON+LAN入户方案，一种新的方案即EPON(或GePON)+EoC(Ethernet over Coax)技术方案正在越来越受到关注。广电《面向下一代广播电视网电缆接入技术(EoC)需求白皮书》，对有线电视运营商进行双向网改造和接入网建设具有指导意义，为下一代广播电视网的建设铺就了统一之路。

4.2 双向网改造方案

在双向网络改造方案中，CMTS方案要在原有的HFC线路上传输上/下行数据，需要对原有的HFC线路进行改造。主要牵涉到放大器、光节点、分前端的设备更换及增加，部分需要更换电缆、接头等无源设备。对于未进行HFC网络改造的情况下，改造环节多、成本较高。对于已完成HFC网络改造，CMTS存在带宽低、上下行带宽不对称的缺点，导致单位带宽成本高，无法支撑后续宽带业务等多业务的提供，反向回传噪声问题导致后期维护成本高、定位困难，并且只有很少几家设备供应商。这些问题导致了CMTS技术在双向网改造中竞争力不及EPON。

EPON+LAN方案看似最理想，并且国内已经有部分城市实施了这一方案，但是由于五类线资源问题，这个方案只能是在局部有条件的地方获得突破，很多地区无法克隆这套方案。该方案可用于解决新建小区或者能比较简单布署五类线入户的地区。

EPON+EoC方案从小区光节点到用户端的同轴线资源是可以直接利用的，采用基于同轴线缆的入户方案是广电双向改造的较好选择，采用EoC技术可以很好地保护原有的同轴接入网资源，有效节省投资。

目前全国双向网络改造实施方案的基本情况为：深圳天威视讯为CMTS;上海南汇/闵行有线为EPON+EoC;宁波有线为EPON+EoC;大理广电为EPON+LAN或者EPON+EoC;江门有线为CMTS;西宁有线为CMTS;青岛广电为EPON+LAN;天津广电为EPON+EoC。另外在河北、湖南、吉林、浙江、广东等地区也有EPON+EoC的试点和应用。EPON+EoC具有极高的可扩展性，最终能平滑演进为“FTTH光纤入户”，必将为今后广电真正的三网融合提供有益的积累。可以预见，EPON+EoC未来最有可能成为接入网改造的主流。

尽管以上各地选择的双向化改造方案各异，但最终入户的数据都是通过10/100BASE-T传输的IP数据包和同轴传输的RF的MPEG-2 TS。不管将来其他地区双向网采用上述何种接入网，或是在目前大部分城市双向网改造尚未开始，有线电视单向网和电信互联网络物理层和业务均未融合的现状下，对于互联网电视机设计，整机提供一个可以接收调制的后MPEG-2 TS的RF接口和一个可以发送和接收IP数据包的RJ-45接口即可以同时满足看普通电视节目和网络电视节目。

5 三网融合对彩电制造商的影响

5.1 机会与挑战

牌照的发放，对电视整机制造商来讲是利好，确定了未来互联网电视的发展方向，顺应了三网融合和3G时期产品的潮流。互联网电视最早是由彩电制造商推动的，但单纯的产品制造商将逐渐被边缘化，如何变革现有的运营和商业模式去构建节目内容、软件等要素的整合平台，这是互联网电视对当前彩电企业提出的核心命题。

5.2 参与竞争，打造整合平台——互联网电视机

5.2.1 互联网视频格式

互联网电视机当然是用来播放互联网视频，但谈到互联网视频，就不能不提MPEG-4。MPEG-4不仅是针对较低比特率下的视频、音频编码，而且更加注重多媒体系统的交互性和灵活性。因此比MPEG-2更适合应用于因特网视频广播。

目前被广泛采用的流媒体视频部分压缩核心算法大概有MPEG-4 Part2(SP/ASP),MPEG-4 Part10(H.264),MPEG-4Part14(MP4)，而音频部分则主要为MP3,AC3,AAC。

各大压片组与国际Oday组织使用最多的就是RMVB,AVI(Xvid),MKV(H.264)等。目前国内占主流的是RMVB，视频部分Real8/9/10核心算法就是MPEG-4 Part2，不过由于H.264如日中天的地位，现在的Real9/10也已向H.264靠拢，因此经常可以看到Real9(Base on H.264)的字样。

近5年来，国外最流行的是Xvid视频编码器。估计在BT和eMule上至少90%的电影、电视剧是用Xvid压制的。另外，其他例如Dvix4/5未开放源代码，但它们是Xvid的前身，且都是基于MPEG-4 Part2的算法，其文件扩展名可以是AVI,MKV。目前最让人兴奋的是X264核心算法就是基于H.264。

因此，目前国内网络电视芯片要想赢得市场，RMVB是必须支持的，AVI解码也成为标配。MKV/MP4/X264等则是满足差异化和发烧友的需要，当然市场也会经常看到支持全解码的方案。

通过上述分析，双向化改造对电视机终端的要求和网络流媒体格式及解码要求已经明确，互联网电视机的设计就水到渠成了，基本的功能模块也就很清楚了。

5.2.2 互联网电视的整体架构

从互联网电视机整个架构(见图1)包含的几大功能模块来看，技术含量最高的解调芯片无论是从技术还是产业发展度来看都已经接近完善，MPEG-2/H.264的解码芯片和Scaler的技术和市场已近成熟阶段，目前主流方案也都为集成单芯片。因此目前客户端和网络芯片的选择才是互联网电视机制造商重点关注的问题。

5.2.3 关键性能参数

主要有支持的数字电视制式种类、支持的互联网视频格式种类及解码分辨率，客户端内容丰富度、屏性能、节能效果等。

5.2.4 客户端选择

CNTV、上海文广以及杭州华数传媒互联网电视分别获得集成运营牌照。与其合作可以解决一直以来互联网电视“身份合法性”的尴尬处境，且得到内容上的支持，加速互联网电视普及和发展。合作策略的话，整机厂可以发挥的空间并不大，可供选择的是“将所有的鸡蛋都放在一个篮子里”或者是与多个集成商全面合作。

5.2.5 网络芯片选择

目前Amlogic,Realtek,Mstar,TI,C2等厂商已经量产了支持高清互联网电视芯片，对于整机厂来说，有很多种选择。2007年，Amlogic推出全球第一颗RM/RMVB硬解码芯片AML7228，在多媒体电视和硬盘播放盒领域独领风骚。2008年，Amlogic首家在国内推广网络电视概念，并在2008/2009年的中国网络多媒体电视市场中大放异彩。尽管从技术上来说，Amlogic现在缺少VC1是一个硬伤，但是，从市场上来说，Amlogic在中国市场已经是行业领军，Amlogic当前主要支持的也是电视机厂商。在互联网电视芯片领域C2起步也较早，早在2007年就已经推出可以支持所有流行的互联网视频格式的智能网络电视解决方案CC1100，包括RMVB,H.264,WMV,MPEG-4,Divx,Xvid,FLV等，解码分辨率达720p。2009年又推出CC1200系列，表现非常抢眼。SIGAMA是老牌高清IC设计厂商，最早进入该领域，其推出方案在很多细节上的表现都较好，不过不支持网络最流行的RM/RMVB格式是其在中国市场最大的软肋，另外价格高出其他厂商也是明显的短处。Mstar近期推出的6I系列封进了MAC，可带网络，支持VC-1编码高清视频和高清RMVB视频。

对于整机厂来说，对方案的选择也就是对产品进行定位，这是至关重要的一环。那么该如何选择方案呢?这里引用一下C2 Micro全球营销副总裁雷彬的精妙概括。

雷彬认为，一个好的网络电视解决方案主芯片应该具有四大特色。

1)优秀架构和高集成度。好的架构决定一切，好的架构要对音视频的处理有极强针对性，并且具备灵活性。

2)对网路视频以及应用能做到全支持。包括格式，协议，应用，好的解码容错性等。

3)有强大的底层基础软件和灵活开放的上层应用软件支持。

4)高质量的客户支持，客户可以在最短的时间里推出产品。

也许具有强大功能(Powerful)，最好的用户体验(UserFriendly)，简单(Simplicity)的产品会是理想的，但这需要市场的检验。

6 清华同方与互联网电视

在互联网电视领域，清华同方始终走在最前列，而且随着三网融合的政策出台，对于网络电视的发展起着非常大的推动作用。清华同方作为中国高新科技企业，将业内最完善的数字电视产业链和IT背景发挥到极致，成为这一场轰轰烈烈产业变革中的先行者。2008年推出全球首款能够直接上网的电视LimeTV。

2010年3月15日，清华同方(THTF)与央视网(中国网络电视台CNTV)就互联网电视合作正式签约，标志着清华同方电视与中国网络电视台正式结为战略合作伙伴，并将央视网的海量、正版网络内容植入到清华同方的互联网电视中来。央视网的权威性和丰富性，也让清华同方的尚网电视在日益纷乱的互联网电视竞争中脱颖而出，成为三网融合时代网络电视的标志性产品。

2010年3月18日，清华同方电视推出了全球领先的互联网电视——EiTV尚网电视，并在全球同步上市。

目前搭载CNTV客户端的清华同方新一代互联网电视正在紧张的研发中，不久之后，大家将会看到一款功能更为强大的互联网电视，让我们拭目以待吧!

摘要：分析了互联网电视发展的大背景,提出互联网电视与IPTV的区别,对于目前互联网电视技术,比较了双向网改造方案,EP-ON+EoC方案为目前的主流,指出其优势所在,最后提出了互联网电视设计方案。