移动互联网与生活论文

关键词：轨迹媒体生活圈生活

移动互联网与生活论文（精选6篇）

篇1：移动互联网与生活论文

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篇2：移动互联网与生活论文

【课程背景】

互联网江湖风起云涌，群雄并起，BAT三国厮杀，席卷金融、教育、传媒、医疗、交通、运输等行业，已经殃及很多传统企业。越来越多的行业被卷入这场战争之中，跑马圈地，唯快不破。且看：

2011微博诞生让新媒体瞬间黯淡 2012微信让电信运营商很受伤 2013余额宝令银行家不安

2014移动互联网战火还会燃烧到哪呢？

以万科为代表的房地产公司已看出战势倪端，开始去互联网公司取经。在这个潮涨潮落的世界里，权力、资源、声望、金钱，“神马都是浮云”，无论你是一头大象还是一只蚂蚁，都有可能一着不慎，黯然离场。穷则思变！

李嘉诚说：“移动互联网是一次新的商机，每一次新商机的到来，都会造就一批富翁。在浪潮和趋势面前，谁先改变观念，谁就拥有了市场。”

张瑞敏说：传统企业走到尽头必须互联网化转型。

王健林说：互联网对传统行业的冲击这是趋势，可能今后所有行业都要互联网化，这是趋势，我已经有一个认识，今后所有行业必须互联网化。

郭广昌说：未来能够生存的企业，都是懂得把传统产业融入互联网的。

刘永好说：新型的互联网的格局正在冲击到传统的产业，互联网冲击了零售，互联网冲击了制造业，互联网甚至冲击了我们所谓高富美的银行业，互联网的金融势头非常猛，我们银行感觉到极大的压力，我们怎么办？

上海交通大学移动互联网与互联网总裁EMBA高级研修班企业转型升级必修课

【课程特色】

实战讲师：由国内外知名移动互联网与互联网成功企业实战高管组成师资团队

系统学习：从战略、组织和业务层面进行系统学习、深度理解互联网思维与企业战略转型

内容创新：从思维创新、模式颠覆、客户体验、管理运营、品牌营销、团队建设等实操层面为大家分享一线的实战经验和方法。

项目投资：对学员优秀项目进行众投，多方合作，实现学员共赢。

高端人脉：高质量的人脉网络，帮助传统企业解决互联网转型面临的有限难题。互动晚宴：每次课均有分享晚宴，深度交流互动，增进学员感情。

【招生对象】

有梦想，有强烈创新愿望，立志不凡的金融业（银行、保险、证券等）、旅游业、餐饮业、零售业、批发业、连锁酒店业、制造业、出版业、物流业、房地产业、通讯业、科技业、电子商务业、医疗业、印刷业、建筑业、传媒业、娱乐业、影视业等各行各业董事长、CEO、总裁、总经理、股东、产品经理、新媒体传播人、现代相关服务业机构负责人、科技园区、投融资机构高管、政府官员等致力于向移动互联网拓展和转型高端人士。

【学员构成】

一期学员构建全面协作融合的班级平台，67%学员来自传统行业，12%学员来自互联网及电商行业，12%学员来自市场营销、新媒体等相关服务行业，9%学员来自政府、园区及投融资等相关机构。

【课程内容】

思维篇：传统思维转变移动互联网思维 1.移动互联网特点 2.移动互联网思维模式

3.传统企业移动互联网思维模式转变

趋势篇：发展趋势与国家政策支持 1.传统企业发展转型与移动互联网对接 2.社会变革与国家对移动互联网发展政策 3.移动互联网技术应用与社会发展趋势

盈利模式创新篇：企业盈利模式创新 1.企业盈利模式创新 2.移动互联网经济下盈利模式 3.传统企业移动互联网时代盈利创新

商业模式创新篇：移动互联网时代传统企业商业模式创新 1.移动互联网时代企业业态 2.成功传统企业商业模式案例分析 3.传统企业移动互联网时代商业模式创新

电子商务创新篇：企业电子商务创新 1.移动互联网带来的电子商务新发展 2.传统企业电子商务转型策略 3.传统企业电子商务运营管理

投融资篇：移动互联网时代投融资管理 1.移动互联网投资策略

2.移动互联网创新企业融资及政府扶持政策 3.传统企业借力移动互联网投融资

营销篇：传统企业移动互联网营销转型 1.企业自媒体与品牌运营 2.传统企业移动互联网营销创新 3.微营销客户关系管理

互联网金融篇：互联网金融创新 1.互联网金融之P2P 2.互联网金融众筹 3.互联网金融与数据征信

管理创新篇：移动互联网时代企业人才管理 1.组织架构变革 2.培训与绩效体系创新 3.移动互联网时代企业文化疏通

成功案例篇：移动互联网成功案例剖析 1.传统企业移动互联网运营研讨会 2.传统企业对接移动互联网团队落地方案 3.传统企业与移动互联网项目对接落地

【讲师顾问团】

部分课程导师及论坛嘉宾：

马

云

阿里巴巴集团主要创始人之一。曾任阿里巴巴首席执行官，一手缔造了电商帝国，是《福布斯》杂志创办50多年来成为封面人物的首位大陆企业家，曾获选为未来全球领袖。2013年5月10日，马云正式卸任阿里巴巴集团CEO一职。11日宣布成为大自然保护协会(TNC)中国理事会主席。

雷

军

现任金山软件公司董事长，小米科技CEO，著名天使投资人，武汉大学名誉教授，全国人大代表，2012CCTV中国经济人物新锐奖。曾任金山公司执行董事及董事会副主席。雷军投资的企业超过20多家，包括凡客诚品、卓越网、乐淘、拉卡拉、多玩网、UC优视。

于

刚

1号店董事长，联合创始人。1号店现已拥有2400万注册顾客。2011年获得《中国企业家》21世纪未来之星第一名，2011年也获得德勤“高科技、高成长亚太区500强”第一名。2012年，获得国际ECR协会“高效消费者响应”亚太区金奖。2013年1号店销售额115.4亿元，进入了年销售额超百亿元的电商阵营。

陈

瑜

淘宝大学副校长，淘宝大学网商MBA资深讲师；阿里集团认证内部高级讲师；阿里巴巴初创一百名员工；美国NLP大学认证NLP高级执行师、NLP导师。

姜皓天

北极光创投董事总经理，管理十亿美金。2006年6月加入北极光创投，负责德比软件、安全宝、开心网、触控科技、艺动娱乐、玛萨玛索、维络城、易联互动、觅我信息等项目的投资和管理。

邱道勇

网络新经济研究者、中国电子商务协会专家、云营销论坛联合发起人、《微信改变世界》作者。先后参与或操盘名望一族化妆品、恒基伟业商务通、《陆游天下》杂志、摩登王电池、摩森导航、央视《奋斗》、德生科技等，创造一系列经典的成功案例。中国网络营销案例的操刀者和设计师。

张

川

天使投资人，致景投资合伙人。曾在天猫（淘宝商城）软百货高级总监，京东商城百货食品采销部副总裁，麦德龙(中国）现购自运有限公司发展采购经理，沃尔玛(中国)有限公司采销部采购经理，埃森哲咨询等国际公司工作。

周卫华资深媒体经营人，凤凰无线华东区总经理。曾任职于南方报业传媒集团，长期负责媒体广告经营、商务编辑团队管理，从传统的主流平面媒体开始，逐步涉猎户外新媒体、互联网、移动互联网等多种媒介传播形态，具有全媒体战略思维和营销理念。

章苏阳

IDG资本合伙人，管理总金额达14亿美元的风险基金。IDG资本投资百度、腾讯、土豆网、当当网、搜房网、3G门户、网龙（中国）公司等互联网及无线应用，覆盖初创期、成长期、成熟期、Pre-IPO各个阶段，投资规模从上百万美元到上千万美元不等。

杨一夫

人人贷联合创始人，金融学硕士学位。人人贷互联网信贷服务平台，2013年底，人人友信获得挚信资本领投的1.3亿美元A轮融资。曾创立国内专注于个人金融服务的人人友信集团。

徐茂权

自由撰稿人。鸿道营销合伙人、深山老林顾问、中国北京国际文化创意产业博览会艺术中国项目核心策展人。三次参与《CCTV中国经济人物》撰稿。著有《网络营销决胜武器——软文营销》，电子工业出版社出版。

陆宗慰

财经道合伙人，历任网络中国上海COO，成功引导新华财经在日本上市，成为第一家在日本成功上市的中国公司。

钮

钢

中国电信集团号百信息服务有限公司副总经理，受聘为中国互联网协会网络应用与创新委员会委员，上海市浦东新区科协第三届委员会委员，中国电信集团B阶内训师。

傅志勇

艾瑞咨询集团（艾瑞网iResearch.cn，中国新经济门户），任总监、总经理、独立顾问。先后任职于：益普索中国（法资IPSOS，全球TOP级咨询集团），任研究员、高级研究员、咨询经理；新蛋中国（美资Newegg.com，美国TOP级B2C电商网），任研究经理、研究总监。

李

涛

果壳电子首席营销官，并担任陈晓先生创办的新沪商集团的合伙人顾问。零售与互联网实战营销专家，他从学生时代开始创业，99年创建当时中国最大手机B2C网站5291，后被易趣收购。

【精彩回顾】

【学员评价】

民营五百强企业江苏圣客朗集团董事长陈钦林：“每个企业发展阶段不同，想法也不同，遇到的问题也不同，我们带着自己的梦想来到交大移动互联网总裁班，就是为了解决移动互联网时代给企业带来的冲击问题，再次实现企业发展腾飞。来到这个班级学到了新的思路，结识了新的朋友，也对接了新的资源，和同学们一起探讨和尝试新的商业模式，在这个班级收获很大。”

国内最大物流设备供应商德马集团董事长卓序：“移动互联网时代给企业发展带来机遇也带来挑战，掌握趋势，顺势而为才能不被淘汰。移动互联网总裁班是我们了解时代趋势，零距离接触移动互联网的最好的平台，这里的老师都是互联网行业中最棒的人士，他们成功的经验和颠覆性是思维值得学习。”

最大道路汽车救援企业北京大陆汽车俱乐部董事长王蓓黎说：“交大移动互联网班课程远远超出预期，从课程内容、师资、还有这里的平台都很好，对我们企业发展帮助很大。

专注指纹识别应用十余年开始做指纹手机的上海力盛生物（识别）科技公司董事长林文桂：企业发展转型就要学习，我个人在交大学习了很多课程，上这个移动互联网总裁班我的内功提升了十倍。在这里有名师指点，这里也是我企业创新外脑，更是我们企业跨界合作的最好的平台。

【增值模块】

实战案例：组织学员考察业界知名企业的现场学习交流活动：比如：腾讯、百度、阿里巴巴、搜狐、京东等业界知名企业，或将邀请马化腾、李彦宏、马云或其企业高管与学员巅峰对话；

移动课堂：本课程还将选择日本、韩国、台湾、香港、深圳、北京等中心城市作为移动课堂，走访知名企业和学员企业，研讨实际案例，和当地政府相关经济和信息部门进行交流，了解更多政策和项目信息，培育广泛的政商人脉；

项目对接：移动互联网博览会、不定期举办天使/VC的项目路演推介会，学员企业间进行项目合作与对接；

其他收益：

1、可申请加入长江会移动互联网CEO俱乐部，最大限度地拓展移动互联网人脉资源；

2、为学员及所在企业提供移动互联网、移动电商等方面的咨询服务；

3、优先参加交通大学举办的各种学术论坛活动。

【学习安排】

课程时间：学期九个月，每月集中2天上课（周六、周日），共18天课程。期间穿插精品沙龙、移动课堂、户外拓展等课外活动。

上课地点：上海交通大学徐汇校区（上海市华山路1954号）。

学习投资：学费：58,800元/人（含教学费、讲义费、茶点费、证书费等）；报名费：500元/人；食宿费、交通费自理，移动课堂费用另计。

证书颁发：学员完成研修班所有设置课程的学习后由上海交通大学颁发《上海交通大学移动互联网与互联网总裁班EMBA课程结业证书》。证书配有上海交通大学钢印、红印、统一编号，由上海交通大学存档。

【报名流程】

1、提交报名表：学员向上海交通大学继续教育学院提交报名申请表；

2、学校审核：学院对学员提交的报名申请表进行审核；

3、学校发录取通知：审核通过后，向学员发出《录取通知书》；

4、缴纳学费：学员在规定的时间内缴纳学费，并办理相关入学手续（提交身份证及学历证明复印件，二寸彩色照片四张）；

5、通知上课安排：上海交通大学收到汇款底单后统一发出《开学通知书》发课程表及报到上课事宜。

【联系方式】联系人：许老师报名电话：021-62360308 邮

箱：zs@sjtue.com 网

址：http://

地

点：上海交通大学徐汇校区（上海市华山路1954号浩然高科技大厦7楼）（200030）

【精英学员】（一期）

陈钦林

职

务：董事长公司名称：圣客朗集团

公司简介：圣客朗集团作为我国最早一批从西方引进“虚拟经营”模式的企业之一，经过多年发展已经拥有“圣客朗”、“鳄帝”、“丹虎”和“金老人”等多个著名品牌，是中国名牌产品、国家免检产品国家质量标准“一等品”、全国民营企业500强，全国服装行业“双百强”、中国连锁百强、江苏省名牌产品、江苏省著名商标、江苏省知名商号、常熟市轻工百强企业及信用AAA级企业等。公司下设有两家酒店，三家房地产公司，全国500多家专卖店，拥有员工逾1000名。

林文桂

职

务：董事长

公司名称：上海力盛生物（识别）科技有限公司

公司简介：上海力盛生物（识别）科技有限公司是全球唯一一家专业从事瑞典Fingerprint Cards AB（简称FPC）生物识别技术指纹芯片在中国大陆的销售、经营与服务的公司。公司拥有的指纹芯片技术产品，为面状指纹传感器销量最大的公司，已是指纹芯片行业领头羊，为瑞典FPC全球每年业绩第一的公司，备受FPC关注。

卓

序

职

务：董事长公司名称：德马集团

公司简介：浙江德马科技有限公司是国内最一大物流自动化分拣、输送设备提供商，公司设有现代物流技术研究院，长期致力于输送、分拣前沿技术和关键设备的研究与开发，成功地完成了多个国家级重大新产品；多个国家级重大火炬项目；多个国家重点创新基金项目，是国家重点高新技术企业，全国专利示范企业，被《福布斯》杂志评为中国最具成长性企业。

王蓓黎

职

务：董事长兼CEO 公司名称：北京大陆汽车俱乐部有限公司

公司简介：著名的汽车后服务市场汽车道路救援行业管理专家，现任中国第一家汽车俱乐部北京大陆汽车俱乐部(简称CAA）董事长兼CEO，也担任中国旅游车船协会全国房车协会副会长，中国汽车流通协会汽车俱乐部分会副理事长。因其对汽车俱乐部、汽车救援行业管理与服务模式的不断创新而受到行业内外的关注和赞誉，被誉为“中国汽车后市场道路救援行业的铿锵玫瑰”。

【课程预告】

篇3：移动互联网如何改变我们的生活

过年的时候, 由于众所周知的原因, 没人看春晚了, 这我可以理解, 但不看春晚的我们也没怎么顾上家人, 全埋头抢红包呢;聚会的时候, 没人好好吃饭、好好聊天、好好唱K了, 基本上大家都在同一个场所集体低头上网, 自己乐此不疲, 全然不顾外界感受, 或许就没人感受;开会的时候, 领导在台上滔滔不绝, 员工在下面目不转睛, 不过不是对着领导, 而是对着手机, 有些人还悄悄带了充电宝, 或许又是一个漫长的会议;类似的场景还有很多很多。

我们不禁要问:这个世界到底怎么了?移动互联网到底是在改变我们的生活, 还是在毁了我们的生活。

回到本文的最初, 我一直在思考的那个问题:“移动互联网正在改善我们的生活, 而不是让它更糟。”

是否我看到的过于负面了?其实移动互联网在沟通效率、连接能力、资源配置等方面的出色表现让越来越多的人投入到这个全新的世界, 一个足以颠覆旧时代的新法则。不过, 我觉得新旧法则之间仅仅是载体不同, 其背后的商业本质还是相通的, 比如流量思维。

传统商业想要买卖成功是不是需要流量?答案是肯定的。商业地产的逻辑不就是通过为商家 (业主) 带来更多优质的流量而进行交易的么。在媒体投放广告也是通过媒体渠道获得潜在消费者的注意力, 本质上也是通过媒体购买流量。路边的各色小广告是不是流量思维?当然也是。回忆一下那些网站上飘来飘去的“弹窗”, 是不是很像街边的小广告。

其实, 从最古老的商业交换开始, 流量思维就一直在发展, 只不过到了移动互联网时代, 它的承载方式和形式发生了变化, 但本质依旧是通过聚合有价值的注意力来促进交易。

再比如O2O, 在这个2015年被翻来覆去炒作的概念背后, 其实有着极其质朴的商业思维:连接, 与以前连接人与信息、人与商品不同, O2O连接的主体是消费者和服务者。

我们不妨推演一下, 在没有这个概念之前, 线上世界是线上世界, 线下商业是线下商业, 井水不犯河水, 一切井井有条;当O2O概念袭来的时候, 线上与线下的需求与服务突然被连接起来了。于是有人惊呼:“O2O将要颠覆商业法则了!”

真是那么回事儿么?其实网络带来的无非是一种更加高效的供需对应关系, 本质上与传统商业并没太大区别, 尚谈不上颠覆。如果要问我, O2O的最大价值在哪里?我的回答是那个“2”, 也就是连接。如何将在线上收集的需求通过线下的实体商业消化掉, 并且可以在线上形成闭环, 这件事在有了移动互联网的今天变得更加容易, 也十分快捷。这才是O2O对于当代商业的最大贡献。

最近, 有一款应用吸引了我。它不像淘宝, 却同样可以购物;它不像微信, 却同样可以交友;它不像百度, 却同样可以求知。它是在倡导一种生活方式—一种在喧嚣浮世中慢下来、静下去、能感知的精致生活。生活在城市的我们经常有个困扰, 难得的周末不知道去哪里, 熟悉的地方已经逛烂, 陌生的地方又不知道在哪里。

“小日子”, 通过专业的编辑团队, 发现各种各样有趣的店、活动、地方, 还能够认识那些有意思的店主, 参加各种线下活动, 深入了解主题文化, 发掘生活美学背后的故事;“小日子”的分类也很丰富, 从吃喝玩乐到运动健身, 再从亲子教育到手工艺、阅读, 能让你的城市生活更加精致。

除了探店, 还可以直接在“小日子”里付费体验, 比如门票、一顿饭, 但“小日子”刻意弱化了购买按钮, 让你更能体会到一种生活方式。

曾经和“小日子”的晴哥聊过几句, 他说正在致力于做一个城市美好生活体验服务商。说这句话的时候, 两眼放光。没想到略略粗糙的外表下还潜藏一个如此细腻的心灵。

最近, 与“小日子”同门的“懒人周末”接连在苹果应用商店的推荐榜上出现, 想必也是被越来越多的“城市低头族”发现并形成共鸣, 共享经济模式的周边游和城市活动, 让每个人将闲置时间利用起来, 为每个周末提供无限可能。

如此, 才比较符合我心中完美“移动互联网”应用的形象, 让生活更美好, 而不是更糟。

篇4：移动互联网带来的生活大爆炸

美剧《生活大爆炸》的主题歌有一句“星系形成时间比唱完这支歌还要短”。宇宙大爆炸是一瞬间的事，但带来的改变却极为深远。

移动互联网的出现，是生活世界的宇宙大爆炸。从某种意义上说，互联网好象只是它的预演，直到互联网进入移动阶段，真正的革命才刚刚开始。

大爆炸的发生，其实缘于一件差不多快被人忘记的小事：手机是有号码的。这件事看起来不起眼，它却是点燃整个大爆炸的那一根火柴。

大爆炸之前，从工业化与互联网出现后的工业社会（所谓第三次工业革命）中，人类是非个性化的；大爆炸之后，由移动互联网开辟的信息社会（第一次大数据革命）中，人类将成为个性化的。

生活大爆炸前后，人的斯芬克斯之谜，解法完全不同：大爆炸之前，人的定义是类人，所有人都一样；大爆炸之后，人这个物种的定义改变为个性化之人。

“大爆炸”的含义及连锁技术反应

手机有号码这件事，为什么会是爆炸性的呢？

道理很简单。手机有号码，意味着可以一对一地定位到唯一的一个人。这是个性化实现的最根本的技术条件。这是有工业化以来，人类一直没有实现的一个创举。

此前的互联网和整个工业社会，都不可能将人群在信息媒介上区分精准到个人：

一个产品对所有顾客都是一个样，为了让所有人都接受它，需要用心灵复印机（俗称广告），在每个人的心上，印上一模一样的答案，把所有人的心都抹平，变成只认一种产品好的模式化的人。

一张报纸固然可以是个人订阅，但技术上并不能保证是一个人在看，还是众多人在看；一台电视是什么人在看，收视调查只能锁定到家庭，再往下难以细分。互联网是匿名的。有句著名的话：“在网上，没有人知道你是一条狗。”如果狗把爪子搭在了键盘上，同样可以发出信息。连动物和人类都区分不了，更不用说把人从类，精确定位成个体。COOKIE、IP地址固然可以定位到具体一台机器，但到底是一家人在使用、一个网吧的流动人口在使用，还是一个人在使用，是无法轻易分清的。

桌面搜索引擎，固然是一个人一个人在搜索，但搜索完后，这个人就从网上消失了。你不能象打电话一样，给这个人打回去找到他。你可以规定注册搜索以锁定个人，但你势必提高门槛。用户可以不注册搜索，也可以到你的竞争对手那里搜索。桌面搜索本性中没有的特性，你很难给它加上。

手机却不同。人们固然可以把手机短暂地借给别人使用，但因为号码只对应本人，因此它本性上是只属于个人的。手机与互联网融合之后，两个人点对点这个水平的信息互动，变为整个互联网水平的点对点，移动互联网由此真正成为个人的互联网。

这种个人性质包括：第一，是单独属于具体个人的，手机号码与身份证一样，都具有个人指向性，而不会指向他人。第二，个人之间可以双向互动，其一，不象单向媒体，例如一般桌面搜索，只能实现单向的C2B，却难以在一对一水平上实现B2C；其二，不象电视和广告，只能实现B2C单向传播，却难得获得C2B反馈，难以交互；其三，可以支持点对点通信，而不一定象主从机架构那样一定要通过服务器中心中转，因此更适合WEB模式。第三，可以随时随地携带本人信息，如LBS信息、支付卡信息、交往行为信息（电话记录、SNS、微信、音像）、个人文本信息（短信、邮件）等。第四，可以具有个人认证、信用、支付等功能。第五，可以具有实时网络智能。例如可以记录个人生命日志等。第六，便于实时建立个人同周边物理设备和应用的联系，如个性化的车载应用、物联网应用等。总之，移动化具有以个人节点为中心，让世界围着个人转而建立网络联系的特征。

大爆炸的导火索就在这里：它建立起人类第一个社会基因识别通道。通过移动互联网这个通道，对人进行一对一定位，把每个人都不同的社会基因识别出来，并精准地为他匹配量身定制的社会资源。

生命日志

手机上网引发的第一个连锁反应，可能是现在没有的个人语料业（或叫语用业）的兴起。它相当于每个人的海量数据的数字档案。

有一次我和凯文·凯利坐在一起吃饭，他掏出一个象U盘似的小装置，告诉我这是实时保存体温、心率、血压信息，具有个人数据库功能的传感器。后来我在凯文.凯利的《技术元素》一书中，看到他称这种装置代表的趋势为“生命日志”。他说生命日志的功能是：“把一个人生命中所有的信息记录和归档。这包括所有的文字、所有的视觉信息、所有的音频、所有接触过的媒体活动，以及一个人身体的传感器上所获得的全部生命数据”。这让我联想到，拿破仑作战时，身边总带着个书记员，把他的一言一行记录下来。中国古代皇帝也总是这样，例如蔺相如逼秦王后，“顾召赵御史书曰：‘某年月日，秦王为赵王击。’”

巴拉巴西在《爆发》中，曾提到过一个叫LifeLinear网的系统：“我点击了自己的名字，页面上出现了一张熟悉的照片——是我穿着一件蓝色衬衫的照片，旁边配有我的基本履历资料……我点开了一个最近更新的链接，地点是波士顿的马萨诸塞大街……两秒钟后，我在视频中看到了自己推开了地铁站那厚重的大门……每次看到自己出现在视频中，我都会浑身不自在。但现在可好，我的一举一动已经被LifeLinear网的系统给记录了下来……”。FACEBOOK推出的“时间轴”（Timeline），正在把一切变为现实。它相当于记日记那样，为每一个人建立“史记”。

记忆实际上还有比历史记录更深的含义在。柏拉图曾把记忆摆在本体论的中心，认为记忆不光是对过去的回忆，更是对天国的回忆。去掉其中神秘的因素，我们可以理解为，回忆使人的意义得以彰显。所以建立时间轴，实际是对人生意义的数据挖掘。目的是从历史记忆中，发掘出人之为人的内在线索。

人的记忆结构的再发现，将堪比哥伦布发现新大陆一样伟大。因为它将是人的再发现。记忆结构包含着自我的基因，是辨识这一个人与那一个人的不同的黑匣子。掌握一个人的记忆结构的技术，实质就是读心术。可以从中读出一个人自己都无法用语言精确表达的自我意识，包括认同什么，肯为什么付高价，认为什么不值等等。科幻一下，假设一位顾客带着自己的手机黑匣子，同卖家的数据库自动对接一秒钟，就可以少费许多不必要的口舌，清楚人单（人代表生产者，单代表消费者）到底合一还是不合一。

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具有传统思维的人担心，每个人随身携带这么多个人信息上街，一旦被人家检索到，岂不会受到商家的频繁广告骚扰，或泄露个人隐私。虽然处理不好，这确实可能成为问题，但更多的可能，这只是杞人忧天。因为会有法律和技术机制保护，只有在个人打开开关（例如chick in）的时候，个人信息才会定向地披露给特定的服务者，请求一对一服务。例如，一位妇女带着自己的健康信息，只有面对某科大夫看病时，才会一对一地披露应告知大夫的信息。又如，一个人只有在购买帽子的那一刻，才会把手机中个人“史记”中关于帽子的那一部分，向一个帮助他挑选帽子的人一对一地披露。披露的目的是让那位帮忙者了解他在帽子上的偏好与别人有什么不同。而那位帮助者也许在提供完咨询意见后，甚至连他的名字都不知道。知道的可能只是一个号码，以及携带这个号码的人从小到大跟挑帽子相关的各种信息。

产消逆转的搜索

由于有了从手机号码、定位到支付的一系列精准化技术的保障，在商业模式上产生的一个连锁反应，将是产消逆转。产消逆转的意思是，商业过程的顺序将从生产者到消费者，逆转为消费者到生产者。这不是指桌面搜索引擎从用户发动主题词检索这样的过程，而是说以用户语料库为核心生成搜索结果这类的事。

产消逆转表现在搜索引擎上引起的一大变化将是，从以往由谷歌等巨头汇聚信息资源，由服务器单方得出计算结果，变为手机本地数据的重要性突然显著提升。搜索计算过程，从服务器单点计算，将演变为服务器数据与手机本地数据两点锚定计算。服务器承担的是语义计算的功能，手机本地承担的是语用计算的功能。由此带来一个商业模式的根本性变化：每个人由于手机上LBS、支付卡等数据不同，移动搜索对每个人呈现的结果不同。

举例来说，同是输入“苹果的价格”，以前的桌面搜索对每个人返回的结果是一样的，不能做到个性化。但将来的移动搜索，在返回结果前，首先要与储存在各人手机上的信息进行锚定，进行两点交互计算，以匹配出因人而异的结果。对一个LBS显示经常在果园劳作的果农来说，苹果指的是吃的苹果；而对一个浏览记录、支付记录、SNS记录中最近总在讨论苹果公司产品的白领来说，苹果指的是苹果最新产品。

同样，对于广告来说，原来非个性化的广告，可能把牙膏广告不加区分地发送给年轻人和牙齿掉光的老人。将来一对一的广告，可能根据手机支付记录里显示的牙膏购买时间、频度、种类，将广告只投放给需要的个人。

生活方式设计师的出现

大数据与语料行业、语用搜索（或叫情境搜索、上下文锚定搜索）结合，将使AaaS从一种数据挖掘业务，发展成一个数据分析行业，进而形成多个一对一的个人咨询行业。AaaS的一个基本作用，就是在个人数据采矿业（如移动搜索引擎业、移动SNS业、LBS业等）基础上，发展成数据加工业（如个人统计分析业、个人数据咨询业）等。

戴森在多年前出版的《2.0》这本书中预言的生活方式设计师这种行业集群，将成为现实。我们可以想象几千种生活方式设计师都是什么，如皮鞋咨询师（还可细分为雪地靴顾问、高跟鞋顾问等等无穷无尽）、配饰设计师、自助游设计师、晚会设计师、养猫顾问……等等。

任何一个人，都可以承担这种工作。无非是象帮助你的朋友选衣服、挑男（女）朋友、推荐话剧……那样，给网上陌生的朋友出主意，用2.0的方式“我为人人，人人为我”。

假设一个场景：你昨天在摊上买一双皮鞋，回家一试，鞋帮掉了。你可能因此成为关于这双鞋的生活方式设计师。因为你可以告诉所有将去LBS锁定的同一个经纬点，向同一个货主买同样鞋的人：“我昨天受骗了，不要买这双鞋”。你怎么能告诉川流不息的经过这个摊位的其他人呢？只要有这样一个应用（实际就是一个小产业），提供一种服务，让每个人利用LBS定位面前的摊位，打开微信视频，花一元钱查看有没有受骗上当者，或查看上一个受骗者提供的音像证据和文字，你就可以决定买还是不买。当然，不用LBS，你也可以用视频搜索或照片匹配技术，把同一个贷主在不同场合的诚信表现记录下来，供下一位顾客购物提供参考信息。

当然，真正的生活方式设计师可能提供更有价值的服务。比如，在人人帮助人人的模式下，由一位比较有品味的业余时装专家，为一位出席舞会的女士，在众多名牌中，挑选一套流行的时装。要想做好这项工作，除了专家有专门知识和兴趣投入外，最重要是了解这位女士的与众不同之处，这种了解程度最好能达到发小的水平。假设大数据足够发达，可以从FACEBOOK的时间轴中调用数据，产业链可能由几个产业构成，首先应该是原数据处理业，为了保护个人隐私，原数据不应外泄，因此读到的应是加工过滤后的数据。其次也许应该是统计分析业，对数据进行数量分析，找出这个人的行为规律和特点。随后可能是个人咨询操作系统，通过API将数据分别引向不同行业门类的咨询应用（APP）。最后才是以众包方式将适合的生活方式设计师找出来，进行供求匹配，提供一对一服务。这位被选出的生活方式设计师，之所以可以为素不相识的陌生人提供个性化服务，是因为在整个产业链的帮助下，可以在0.1秒内，获得某个匿名机主的整个地球行踪分析，一生支付记录分析，一生交友行为链路统计等，特别是跟舞会有关的信息的特征值分析，从而瞬间地临时成为她的“发小”，就象可以同她手挽手一起逛商场的儿时密友那样，为她提供知根知底的贴心服务，并在挑完衣服后马上人间消失，并不真正进入她的私密生活。

WEB3.0：感应式应用

移动互联网一旦发展成熟，还有一种变化趋势也值得重视。这就是平台型应用，转向感应式应用。

现有的互联网应用，多是基于不同操作系统、不同中间件、不同应用平台分发的应用，在技术上称之为原生应用。随着HTML5的成熟，WEB 应用将流行起来。WEB应用与现在的平台应用相比，一个重要的不同是它可能不象现在这样依赖各种各样的平台，不是由平台作为中心聚合应用，而是各种离散的应用（例如微博、微信上的应用）自动根据内容产生感应。

比如，不同的个人，在自己的手机微信中，不约而同地谈起国安的某场球，其中有人的支付记录中显示购买过国安队服，另一个的LBS显示他正在国安主场看球，感应式应用可以以“国安俱乐部”为主题，将这些人临时地聚合在一起，聊完就散。这些人可能过一会儿又围绕新的主题，同完全不同的另一群人聚合在一起。在这个场景里，聚合应用的是主题，而不是哪个商城、哪个SNS平台。

点对点的口碑营销从某种意义上说，也是点对点应用。网络将由小世界网络，按照六度空间，向大世界世络扩展。这种机制很像P2P的机制，就是节点与节点不通过服务器，以拓扑结构彼此之间进行直接的交互。自组织、自协调地快聚快散。

最后，我想给大家推荐一本书，这就是苏萌、柏林森、周涛的《个性化商业的未来》。其中写道：“要做到真正的个性化并非易事。收集并处理某一领域内的消费者的个体行为数据只是个开始，我们需要打通消费者在多个领域（比如购物、资讯、交友、娱乐等）内的数据，将这些数据整合起来才能构建消费者全面的兴趣图谱；我们需要利用群体的智慧为单一消费者提供个性化的解决方案；我们还需要跟踪并迅速学习消费者偏好的变化，并实时地满足他们的个性化需求；我们更需要准确地预测出消费者的新需求，并在连他们自己都不知道或者不能清楚地表述出某个需求的时候，向他们推荐他们可能想要的商品和服务。”

篇5：移动互联网与广告营销——微信

——以微信为例

一、查找附近的人：【基于LBS的广告营销——草根式广告赚钱】

我们知道，基于地理位置服务（LBS）的超精准广告正在逐渐向手机渗透，并将最终为移动广告市场带来巨大商机。LBS能够通过移动终端和移动网络确定用户的地理位置，并能再确定使用者位置的同时，向用户推荐该地理位置附近能够提供的各种服务，例如位置签到、周边搜索、位置游戏和信息推送等。

倘若营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“附近的人”使用者足够多，随着微信用户数量的上升，营销人员可以利用这个免费广告位进行包括用户分组、地域控制在内的精准消息推送，最终实现高到达率的推广，除此之外，用户也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传，甚至是打广告。

·成功案例：【K5便利店微信签名栏新店推广】

营销方式：目前互联网广告的展现形式以泛媒介推广为主，基于该模式广告费用高，且有效到达率偏低。相比之下，基于LBS应用的位置定位模式，将使其广告推送做到相对精准投放，成本更低。通过地理位置定位，用户可以方便地查询附近的餐饮、购物、休闲娱乐等商户信息，同时还能下载商家提供的电子优惠券，查看消费者点评，购买团购券，以及通过手机签到获取商家优惠等。

K5便利店新店开张时，利用微信“附近的人”和“打招呼”这两个功能，成功把开业酬宾信息推送给附近的潜在客户。此次K5便利店利用微信签名栏营销对新店进行推广，活动相当成功。

二、微信消息推送：【互动式推送微信，精准营销】

一对一的推送比较适合客户服务，由于微信具有一对一交流和语音、视频通信的特性，因而从理论上讲微信很适合用于客户服务，此外，还可以进行销售促销，因为销售促销推送的是具体产品信息，所以一对一的精准推送比较有优势。但是品牌开公众账号还需要注意两点：第一，推送的内容质量要尽量高，用户体验也要尽可能好；第二，把握好推送信息的时间段和频次，频次太高会让人反感，频次太低会被人遗忘，而在不恰当的时间段推送营销效果也不好，所有务必要把握好推送时间。

·成功案例：【星巴克《自然醒》：互动式推送微信】

当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。

在微信公众平台的运营当中，星巴克堪称是最成功的典范，他们利用微信（以及线下的上千家门店）完成了大量的品牌与用户的互动，当中很多项目都给用户留下了印象。

三、二维码：【折扣式扫一扫——OTO营销】

将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，然后你将可以获得成员折扣、商家优惠亦或是一些新闻资讯。对企业来说，在微信中，用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O的营销模式。值得一提的是，移动应用中加入二维码扫描，然后向用户提供商家折扣和优惠，这种O2O方式早已普及开来。类似的APP在应用超市中多到让你不知如何选择，而坐拥上亿用户且活跃度足够高的微信，价值不言而喻。

·成功案例：【大悦城微信：打造与消费者互动的优质平台】

2013年3月上旬，朝阳大悦城获得腾讯移动互联网微生活营销领航奖。作为北京唯一

上榜的购物中心，朝阳大悦城自2012年7月与微信微生活携手，共同开创移动会员体系，10个月后朝阳大悦城微信账号的粉丝达到15万，这15万会员中，有一部分是通过朝阳大悦城线下扫描加入，而另外的部分则是来自微信朋友圈分享、推荐以及其他线上形式加入。值得称赞的是，2012年7月1日，北京朝阳大悦城举行了开通微生活会员卡有奖活动。当时，朝阳大悦城的星巴克、西堤牛排、将太无

二、蜜桃餐厅等知名餐饮商家，Levi’s、玛花纤体、贝黎诗等近30家朝阳大悦城品牌商户成为商城微生活会员卡首批支持商家。

之后，朝阳大悦城举办了多场大型活动，如“哆啦A梦诞生前100年特展”、“开往春天的地下铁——几米异想之旅”，以及“百店新开，时尚升级”等。针对以上相关活动，朝阳大悦城都将微信账号作为首选互动平台对外发布包括图片、语音、文字在内的丰富信息，关注朝阳大悦城微信的用户，总是在第一时间即获悉朝阳大悦城的动态信息，这使得朝阳大悦城微信账号具备完善的信息发布功能。

四、微信公众平台：【互动式营销】

通过一对一的关注和推送，微信公众平台可以向“粉丝”推送包括新闻资讯、产品信息、最新活动等信息，甚至能够完成包括咨询、客服等功能，成为一个称职的CRM系统。可以说，微信公众平台的上线，提供了一个基于过亿微信用户的移动网站。通过发布公众账号二维码，让微信用户随手订阅公众平台账号，然后通过用户分组和地域控制，平台可以实现精准的消息推送，直指目标用户。接下来则是借助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。

·成功案例：【凯迪拉克微信公众账号运营】

凯迪拉克的微信公众账号基本上每天只发1条信息，信息以图文形式的活动内容为主，但也曾发送过原本用在广播上的30秒左右的语音信息以及莫文蔚的广告歌曲。

运营一周的成绩：利用新浪微博和腾讯微博推过2次，拥有近470名听众。每条信息有20条左右的回复。也有听众会在微信上表达对品牌的热爱，整体还是非常有趣的。

2012年5月17日凯迪拉克推出#发现心中的66号公路#活动，其微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户，以引起共鸣。其他的内容基本以车型美图为主，如海外车展、谍照等。凯迪拉克也利用账号发布实时内容，如2012年9月上海暴雨橙色警报时，就做了一个安全出行提醒。

五、开放平台+朋友圈：【社交式分享——应用营销】

社交分享在电商中一直是个热门的话题。微信除了异步通信的功能外，其4.0版本中“朋友圈”分享功能的开放，为分享式口碑营销提供了非常好的渠道。微信用户可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，并支持以网页链接方式打开。·成功案例：【美丽说APP：微信开放平台应用营销】

篇6：移动互联网与生活论文

第一条为净化公共互联网网络环境，保护用户权益，维护网络安全，有效防范和处置移动互联网恶意程序，依据《中华人民共和国电信条例》、《公共互联网网络安全应急预案》，制定本机制。

第二条移动互联网恶意程序是指运行于包括智能手机在内的具有移动通信功能的移动终端之上，存在窃听用户通话、窃取用户信息、破坏用户数据、擅自使用付费业务、发送垃圾信息、推送广告或欺诈信息、影响移动终端运行、危害互联网网络安全等恶意行为的计算机程序。

第三条本机制适用于移动互联网恶意程序及其传播服务器、控制服务器的监测和处置。

第四条工业和信息化部指导、组织、监督全国移动互联网恶意程序的监测和处置工作。工业和信息化部通信保障局负责具体工作。

各省、自治区、直辖市通信管理局（以下简称通信管理局）指导、组织、监督本行政区域内移动互联网恶意程序的监测和处置工作。

国家计算机网络应急技术处理协调中心（以下简称CNCERT）受工业和信息化部委托，负责对移动互联网恶意程序样本进行认定命名，对移动互联网恶意程序进行监测、分析、通报，协调处置传播服务器、控制服务器和攻击源。

移动通信运营企业负责报送移动互联网恶意程序疑似样本，对CNCERT认定通报的移动互联网恶意程序进行监测、处置和反馈，为本单位所服务的用户提供信息提示和查杀技术咨询。

互联网域名注册管理机构和注册服务机构负责对CNCERT通报的由自身管理的恶意域名进行处置。

第五条移动通信运营企业、互联网接入服务提供商、IDC服务提供商、互联网域名注册管理机构、互联网域名注册服务机构在提供互联网接入服务、托管服务、域名注册解析等服务时，应在与用户签订的服务协议、合同中约定用户承担的网络安全保障责任。

第六条移动通信运营企业、CNCERT应不断提高移动互联网恶意程序的样本捕获和监测处置能力，建设完善相关技术平台。移动通信运营企业应具备覆盖本企业网内的监测处置能力,CNCERT应具备跨不同企业移动互联网的监测能力。

第七条 CNCERT、移动通信运营企业、互联网域名注册管理和服务机构应建立健全本单位的处置机制，加强协同配合，共同做好移动互联网恶意程序的监测和处置工作。

第八条移动互联网恶意程序事件分为特别重大、重大、较大、一般共四级。

特别重大事件：单个移动互联网恶意程序造成用户通信费用损失累计超过一千万元人民币，或24小时内受感染用户规模超过十万个手机号码，对社会造成特别重大影响。

重大事件：单个移动互联网恶意程序造成用户通信费用损失累计超过五百万元人民币，或24小时内受感染用户规模超过五万个手机号码，对社会造成重大影响。

较大事件：单个移动互联网恶意程序造成用户通信费用损失累计超过一百万元人民币，或24小时内受感染用户规模超过一万个手机号码，对社会造成较大影响。

一般事件：发生移动互联网恶意程序事件，对社会造成一定影响，但未造成上述后果。

工业和信息化部负责对分级规范进行修订。

第九条样本捕获与认定命名

（一）移动通信运营企业自主捕获或从其他渠道获得疑似恶意程序样本，应于发现后进行初步分析并提出命名建议，在3个工作日内将样本和分析结果报送CNCERT（报送格式见附件一）。

（二）CNCERT汇总自主捕获、移动通信运营企业报送和从其他渠道收集的疑似恶意程序样本，依据《移动互联网恶意程序描述格式》进行分析、认定和命名，将认定结果和处置建议在5个工作日内反馈各样本报送单位和相关通信管理局（反馈格式见附件二）。

第十条事件监测和通报

（一）CNCERT、移动通信运营企业负责对移动互联网恶意程序进行监测。

（二）移动通信运营企业按照本机制第八条规定，对监测到的事件进行分级。特别重大、重大事件应在发现后2小时内报工业和信息化部，同时抄报相关通信管理局和CNCERT；较大事件应在发现后4小时内报送工业和信息化部，同时抄报相关通信管理局和CNCERT；一般事件应按约定电子接口方式报CNCERT汇总（较大以上事件报送格式见附件三）。

（三）CNCERT汇总自主监测、移动通信运营企业报送和从其他渠道收集的移动互联网恶意程序事件，对事件情况开展综合分析、分级。特别重大、重大事件应在发现后2小时内报工业和信息化部，同时抄报相关通信管理局；较大事件应在发现后4小时内报送工业和信息化部，同时抄报相关通信管理局。工业和信息化部认为必要时，组织有关单位和专家进行研判。事件情况及研判结果由工业和信息化部直接或委托CNCERT通报相关单位。一般事件由CNCERT每月汇总，按照互联网网络安全信息通报办法规定通报监测情况（较大以上事件通报格式见附件四）。

第十一条事件处置和反馈

CNCERT、移动通信运营企业、互联网域名注册管理和服务机构应按如下要求进行处置：

（一）移动通信运营企业通过自有的移动互联网恶意程序监测处置平台采取处置措施。对于特别重大、重大和较大事件，向本单位所服务的用户提供信息提示和查杀技术咨询。

（二）互联网域名注册管理机构和注册服务机构对移动互联网恶意程序控制服务器和传播服务器使用的恶意域名进行处置。

（三）CNCERT对境外注册的恶意域名进行协调处置。

（四）反馈事件的处置情况。特别重大、重大事件的处置情况应在接到事件通报后2小时内向CNCERT反馈；较大事件的处置情况应在接到事件通报后4小时内向CNCERT反馈；一般事件的处置情况应按月度汇总后以电子表格形式向CNCERT反馈（较大以上事件反馈格式见附件五）。

（五）CNCERT验证处置情况。特别重大、重大事件应在接到处置单位反馈后2小时内向工业和信息化部、相关通信管理局和处置单位反馈验证结果；较大事件应在接到处置单位反馈后4小时内向工业和信息化部、相关通信管理局和处置单位反馈验证结果；一般事件无需验证。

第十二条 CNCERT、移动通信运营企业、互联网域名注册管理机构和注册服务机构应留存所监测和处置的移动互联网恶意程序相关数据或资料以备查验。数据或资料保存时间为60天。

第十三条 CNCERT、移动通信运营企业、互联网域名注册管理机构和注册服务机构应保护用户正当权益，加强用户信息保护，规范处置流程，建立用户投诉机制，妥善解决用户争议。

第十四条工业和信息化部建立会商制度，组织相关单位和专家研讨移动互联网恶意程序相关问题及应对策略。

第十五条较大以上事件通报和反馈应按照统一表格以书面方式报送，紧急情况下，可以先通过电话、电子邮件等方式联系，后补书面材料。

第十六条对于国家举办重要活动等特殊时期，对移动互联网恶意程序监测和处置工作另有要求的，从其规定。