都市报的困境与出路（精选十篇）
都市报的困境与出路 篇1
一、《南方都市报》的数字化发展概述
《南方都市报》已经推出了南都完整版、南都精华版和南都播报三种不同的阅读模式, 充分满足了受众个体化阅读需求, 成为了国内首家以新闻网络精品化形态出现的数字报纸。在盈利模式、数字变化和运作特点上都表现出了鲜明的数字化特征。
2007年8月10日, 《南方都市报》官网南都网正式上线运行, 但最早的电子版《南方都市报》可以追溯到2006年1月1日。随后, 《南方都市报》在保持南都完整版的基础上, 进一步推出了南都精华版和南都播报两大模式, 由此开创了报网互动的新模式。此外, 《南方都市报》在南都网上开通了网上订阅功能, 将受众范围推广到广州地区以外的全国。这种全新的渠道真正实现了报纸阅读和销售的电子化。随着手机等移动终端的广泛普及, 移动终端受众群日益壮大, 面对如此好的机会, 《南方都市报》率先推出手机报, 受到了珠三角地区受众的肯定和喜爱, 目前订阅用户已经突破130万之多。相对来讲, 《南方都市报》手机报的订阅价格要高于平均水平, 但这并没有影响手机报的订阅量。目前, 《南方都市报》还推出了手机版、pad版, 用户不用安装客户端就可以进行无缝浏览。
2014年6月16日, 南方都市报开始新一轮优化升级, 这里有慢阅读、深阅读、精阅读, 独家策划和独特视角。这里有挖掘数据、分析数据、重获新闻的生产方式。让我们一同开局, 阅无纸境。对于传统报业数字化来讲, 在某种意义上全面整合采编资源, 充分利用现代化信息技术和手段, 采取报网互动模式是未来发展之路。
二、数字化报业发展中的羁绊
虽然我国传统报业数字化建设已经取得了一定成就, 但就报业发展现状来讲, 数字化报业发展仍要注意许多问题, 对未来报业的可持续发展形成了羁绊。
(一) 观念转型, 数字突破。
传统报业要将数字化转型置于战略层面来审视, 要充分意识到数字化转型的时代必然性, 要明确数字化转型并非简单地颠覆传统“报”的概念, 而是要利用数字技术实现传统报业的时代转型与突破, 这才是传统报业在当前媒介融合困境中的出路, 也是构建报业品牌形象的有效途径。目前, 重纸媒轻网媒的错误思想仍然普遍存在, 这也对报业转型形成了较大制约。加强报网互动, 是未来报业的根本出路。所以, 从观念层面入手, 实现思想数字化突破, 改变传统落后的报业传播观念和模式, 是未来传统报业实现突破的着力点。
(二) 重组采编, 构建品牌。
目前, 网络新媒体已经成为人们生活中必不可少的信息传播工具, 报网互动, 实现优势互补, 更加精准地面对受众发行, 同时全面降低发行成本。完成体制转型后, 要重点进行采编结构改革。这一点上《南方都市报》就是很好的典范, 它所发布的新闻不会昙花一现, 短暂出现后就被淹没于浩瀚信息海洋中, 《南方都市报》上的所有新闻都是幸运的, 从新闻采写到印刷见报, 再到电子版登陆, 再到视频专题, 被广泛发布在众多媒体之上, 受众能够选择自己喜欢的方式和媒体进行随时阅读。
(三) 版权问题, 制度构建。
要想实现报业的良性发展, 就需要处理好版权问题。完善的版权制度能够为报业转型提供有力的制度保障, 确保数字化转型顺利进行。信息时代, 信息网络传播权是未来版权人最基本的权权利, 复制权将被信息网络传播权所取代成为未来版权制度的基础。而所谓的信息网络传播权, 就是版权人授予出版主体的基本权利。报业加强与信息网络传播权相适应的版权制度和报酬制度构建, 是报业实现数字化转型的基础性工作。
三、报网互动模式对我国都市报的启示
《南方都市报》是国内首家采取报网互动模式的都市报, 它建立的“奥一网”也是国内首家Web2.0矩阵型新闻互动社区网站, 在报业系统中具有非常大的影响力。
(一) 报网互动下的社区互动。
在报网互动模式的广泛应用中, 新闻的生产方式产生了根本变革。每年来源于报网互动平台的无数信息, 都可能会成为《南方都市报》的新闻作品, 而这种信息素材的采编方式已经成为它立于市场不败之位的护身符。在此基础上, 要加强社区互动, 拓展言论渠道, 利用互动平台上的多元化信息推动新闻产生。社区互动模式的应用, 促使新闻生产方式的革新, 不管是根据互动版块热点事件的跟踪报道, 还是及时的新闻议程设置, 都造就了多样化的新闻生产方式, 让新闻在互动中升温, 进而扩大影响范围。《南方都市报》对奥一网上的各种热点事件进行深度挖掘和报道, 利用各种方式引发受众广泛讨论, 推动公共议题的有效产生, 在传统纸媒和网络媒体上都设置专题, 加强舆论走向的正确引导, 推动民主社会建设。
(二) “内容+渠道”下的理念更新。
不管时代如何演变, 媒体传递的内容始终是首位的。新闻内容处于报业传媒的最高位置, 若是没有高品质内容做保障, 报纸的生存将成为一个问题。不管受众是看新闻还是娱乐, 内容始终是他们的关注焦点。不管从媒介发展史出发还是从媒介特性出发, 价值呈现媒介是内容, 没有内容就没有生产力。就此, 《南方都市报》进行了及时调整, 将内容和渠道进行有效嫁接, 建立新闻门户网站。《南方都市报》在多年的数字化探索过程中, 形成了专业的新闻采编队伍和健全的新闻报道体系, 这是网络媒体所不具备的优势。而奥一网高素质的采编人员确保了《南方都市报》的“内容为王”。因此, 报业在未来数字化转型过程中, 要与网络新媒体共同致力于多样版块的开发, 对受众实行分众与聚众, 实现信息媒体发布的区别化, 与广大受众进行广泛互动, 增加网触受众。
(三) 全媒体集群下的模式创新。
全媒体应该是集合所有媒体平台所构建的立体式、系统化报道机制, 运营方式和报道策略是全媒体的核心关注点, 它是一个融合的报道体系。2009年, 《南方都市报》正式提出“南都全媒体集群”的理念, 为南都报业的全媒体转型奠定了坚实基础。一方面, 未来报业要加强数据库建设。包括原创库、中央库、应用库和线索库四个环节, 每个环节之间都存在双向互动的关系。客观来讲, 数据库的建立是《南方都市报》为真正实现报网互动而打下的坚固地基。另一方面, 未来报业要成立数字化报纸, 并加强与之深入融合, 全面构建报网互动体制。将传统报业的所有资源都转换为全媒体的共享资源。将传统报纸上的新闻信息加以整理改编, 然后发布于各种网络引动终端之上, 推动报业数字化的成功转型。
《南方都市报》数字化转型的成功实践, 为我国报业的数字化转型提供了一种成功范式, 对未来报业的发展具有重大意义。它所形成的全媒体传播能力、生产能力和经营能力, 为“四面楚歌”的传统报业起到了模范作用, 也为我国报业报网互动模式的发展指明了出路。
摘要：近年来, 网络媒介凭借自身独特优势吸引了大量受众, 给传统媒体带来了巨大冲击。而面对网络媒介的挑战和时代发展困境, 传统报业数字化转型成为了一种必然, 以报网互动为主要特征的全媒介时代全面到来。本文立足于我国报业发展现状, 以数字化转型较为成功的《南方都市报》为例, 对报业数字化生存的羁绊和出路进行了探析。
关键词：传统报业,数字化,市场竞争,市场生存,产业转型
参考文献
[1]成毅涛.报业的数字化转型与报纸的个性化出版——基于用户需求的视角[J].新闻知识, 2014
[2]陈颖.全媒体环境下传统报业转型途径探究[J].科技传播, 2014
传统村落的困境与出路 篇2
——兼谈传统村落类文化遗产
冯骥才
建设美丽中国，实现中华民族永续发展，是党的十八大报告明确提出的重要目标。中国五千年的农耕文明形成了千姿百态的传统村落，建设美好家园，必须保护民族根性文化。
2012年，我国政府正式启动了传统村落的全面调查，并确立《中国传统村落名录》，形成物质文化遗产、非物质文化遗产、传统村落遗产三大保护体系，这是我国在文化建设上迈出的重大一步。是文化史上一个意义重大而影响深远的事件。之前，大量出现在媒体上的信息与文章，表达着学界与公众对这一关乎国人本源性家园命运的关切；在这之后，人们的关注焦点则转向这些处于濒危的千姿万态的古老村落将何去何从。这里，想对有关传统村落现状与保护的几个关键问题表述一些个人的意见，以期研讨。
每天消失100个传统村落
凸显保护的必要性与紧迫性
五千年的中华民族基本处在农耕文明时期。村落是我们农耕生活遥远的源头与根据地，至今至少一半中国人还在这种“农村社区”里种地生活，生儿育女，享用着世代相传的文明。在历史上，当城市出现之后，精英文化随之诞生，可是最能体现民众精神本质与气质的民间文化一直活生生存在于村落里。
我国幅员辽阔，民族众多，地域多样；在漫长的岁月里，交通不便，信息隔绝，各自发展，自成形态，造就了中华文化的多样并存与整体灿烂。如果没有了这花团锦簇般各族各地根性的传统村落，中华文化的灿烂从何而言？可是，最近一些村落调查和统计数字令我们心头骤紧。比如：在21世纪初的2000年，我国自然村总数为363万个，到了2010年锐减为271万个，仅仅10年内减少90万个，对于我们这个传统的农耕国家可是个“惊天”数字。它显示村落消亡的势头迅猛和不可阻挡。
如此巨量的村落消失原因是多方面的。
一是城市扩张和工业发展突飞猛进，大批农民入城务工，人员与劳动力向城镇大量转移，致使村落的生产生活瓦解，空巢化严重，已经出现了人去村空——从“空巢”到“弃巢”。近10年我们在各地考察民间文化时，亲眼目睹这一剧变对村落生态影响之强烈。
二是城市较为优越的新的生活方式，成为愈来愈多年轻一代农民倾心的选择。许多在城市长期务工的年轻一代农民，已在城市安居和定居，村落的消解势所必然。
三是城镇化。城镇化是政府行为，撤村并点力度强大，所向披靡；它直接导致村落消失，是近10年村落急速消亡最主要缘由。
在由农耕社会向工业社会的转型中，村落的减少与消亡是正常的，世界各国都是如此。但我们不能因此对村落的文明财富就可以不知底数，不留家底，粗暴地大破大立，致使文明传统及其传承受到粗暴的伤害。
进一步说，传统村落的消失还不仅是灿烂多样的历史创造、文化景观、乡土建筑、农耕时代的物质见证遭遇到泯灭，大量从属于村落的民间文化——非遗也随之灰飞烟灭。联合国教科文组织对非遗评定的标准是，它必需“扎根于有关社区的传统和文化史中”。如果村落没了，非遗——这笔刚刚整理出来的国家文化财富中许多项目便要立即重返绝境，而且这次是灭绝性的，“连根拔”的。
传统村落还有另一层意义——它是许多少数民族的所在地。不少少数民族没有文字，没有精英文化，只有民间文化。他们现在的所在地往往就是他们原始的聚居地。他们全部的历史、文化与记忆都在世代居住的村寨里。村寨就是他们的根。如果传统的村寨瓦解了，这个民族也可能就名存实亡，不复存在。
面对着每天至少消失100个村落的现实，保护传统村落难道不是一件攸关中华民族文化命运的大事逼到眼前？
区别于物质文化遗产和非遗
传统村落是另一类文化遗产
当今国际上把历史文化遗产分为两部分，一是物质文化遗产，一是非物质文化遗产。在人类历史的转型期间，能将前一阶段的文明创造视做必需传承的遗产，是进入现代文明的标志之一。这时间并不久，不过几十年，而且是一步步的。从国际性的《雅典宪章》（1933）、《佛罗伦萨宪章》（1981）到联合国教科文组织的《保护历史城镇与城区宪章》（1987）和《保护非物质文化遗产公约》（2003）可以看出，最先关注的是有形的物质性的历史遗存——小型的地下文物到大型的地上的古建遗址，后来才渐渐认识到城镇和乡村蕴含的人文价值。然而在联合国各类相关文化遗产的文件中，我们只能见到一些零散的关于传统村镇保护的原则与理念，没有整体的保护法则，更没有另列一类。至今还未见任何一个国家专门制定过关于传统村落保护的法规。可是，传统村落却是与现有的两大类——物质与非物质文化遗产大不相同的另一类遗产。
首先，它兼有物质与非物质文化遗产特性，而且在村落里这两类遗产互相融合，互相依存，同属一个文化与审美的基因，是一个独特的整体。过去，我们曾经片面地把一些传统村落归入物质文化遗产范畴，这样造成的后果是只注重保护乡土建筑和历史景观，忽略了村落灵魂性的精神文化内涵，徒具躯壳，形存实亡。传统村落的遗产保护必须是整体保护。
第二，传统村落的建筑无论历史多久，都不同于古建；古建属于过去时，乡土建筑是现在时的。所有建筑内全都有人居住和生活，必须不断地修缮乃至更新。所以村落不会是某个时代风格一致的古建筑群，而是斑驳而丰富地呈现着它动态的嬗变的历史进程。它的历史不是滞固和平面的，而是活态和立体的。
第三，传统村落不是“文保单位”，而是生产和生活的基地，是社会构成最基层的单位，是农村社区。它面临着改善与发展，直接关系着村落居民生活质量的提高。保护必须与发展相结合。在另两类文化遗产——物质和非物质文化遗产中，显然都没有这样的问题。
第四，传统村落的精神遗产中，不仅包括各类“非遗”，还有大量独特的历史记忆、宗族传衍、俚语方言、乡约乡规、生产方式等，它们作为一种独特的精神文化内涵，因村落的存在而存在，并使村落传统厚重鲜活，还是村落中各种“非遗”不能脱离的“生命土壤”。
综上所述，从遗产学角度看，传统村落是另一类遗产。它是一种生活生产中的遗产，同时又饱含着传统的生产和生活。因此，对它的保护是个巨大的难题。一方面是它规模大，内涵丰富，又是活态，现状复杂，村落保护往往与村落的发展构成矛盾；另一方面是它属于地方政府的行政管辖，若要保护，必然牵涉政府各分管部门的配合，以及管理者的文化觉悟；再一方面是无论中外可资借鉴的村落保护的经验都极其有限，而现有的物质与非物质文化遗产保护的法规、理念与方法又无法适用。这是传统村落保护长期陷在困境中的根由。
调查启动和名录收集
中国保护的出路与转机
近年来，随着传统村落的消亡日益加剧，不少大学、研究单位和社会团体频频召集研讨，谋求让这些古老家园安身于当代的良策；不少志愿者深入濒危的古村进行抢救性的考察和记录；一些地方政府在古村落保护上做出可贵的尝试，比如山西晋中、江南六镇、江西婺源、皖南、冀北、桂北、闽西、黔东南以及云南和广东等地区。尽管有些尝试颇具创意，应被看好，但还只是地方个案性和个人自发性的努力，尚不能从根本上破解传统村落整体困局。
2012年有了重大转机。4月由国家四部局——住房和城乡建设部、文化部、国家文物局、财政部联合启动了中国传统村落的调查。半年后，通过各省政府相关部门组织专家的调研与审评工作初步完成，全国汇总的数字表明我国现存的具有传统性质的村落近12000个。随即四部局成立了由建筑学、民俗学、规划学、艺术学、遗产学、人类学等专家组成的专家委员会，评审《中国传统村落名录》，进入名录的传统村落将成为国家保护的重点。评定的着眼点为历史建筑、选址与格局、非遗三个方面，除去各个方面的专业性，还要兼顾整体性和全面性。比如，在乡土建筑与村落景观方面，不但要看其自身价值，还要注重地域个性与代表性，不能漏掉任何一种有鲜明地域个性的村落，以确保中华文化多样性并存。再如，如果某个传统村落以“非遗”为主，其非遗首先必须列入了国家非物质文化遗产名录，以使国家非遗不受损失，不致“皮之不存，毛将焉附”的悲剧发生。
四部局联合推行，可以统筹全局，推动有力，使工作的落实从根本上得到保证。这是一个符合国情、符合实际的创造性的办法，体现了国家保护传统村落的决心。它的一个重要标志是将原先习惯称呼的“古村落”，改名为“传统村落”。“古村落”一称是模糊和不确切的，只表达一种“历史久远”的时间性；“传统村落”则明确指出这类村落富有珍贵的历史文化的遗产与传统，有着重要的价值，必须保护。
用现代文明善待历史文明
传统村落保护任重道远
国家传统村落名录确定下来，其保护的工作不是已经完成，而是刚刚开始。要防止把申遗成功当做“胜利完成”。其实，正是历史文化遗产被确定之日，才是严格的科学的保护工作开始之时。尤其传统村落的保护是全新的工作，充满挑战，任重道远。
一是建立法规和监督机制。传统村落保护必须有法可依，以法为据。立法是首要的，还要明文确定保护范围与标准，以及监督条例。管辖村落的地方政府必须签署保护承诺书，地方官员是指定责任人。同时，必不可少的是建立监督与执法的机制。由于传统村落依然是生活社区，处于动态的变化中，保护难度大，只有长期不懈的负责任的监督才能真正保护好。
二是专家支持。我国村落形态多，个性不同，在选址、建材、构造、形制、审美、风习上各有特点。因此，在保护什么和怎么保护方面必须听专家意见。传统村落保护与发展应制定严格规划，由专家和政府共同研讨和制定，并得到上一级相关部门的认定与批准。传统村落能否保护好的关键之一，要看能否尊重专家和支持专家，利用好专家的专业意见和科学保障。
三是传统村落的现代化。保护传统村落决不是原封不动。村落进入当代，生产和生活都要现代化，村落里的人有享受现代文明和科技成果的权利。村落的保护与发展完全可以做到两全其美。那种认为这两者的矛盾难以解决，非此即彼，正是一脑门子赚钱发财所致。在这方面，希腊、法国、意大利等西方国家在城市历史街区保护中采取的一些方法能给我们积极的启示。比如他们在不改变街区历史格局、尺度和建筑外墙的历史真实的前提下，改造内部的使用功能，甚至重新调整内部结构，使历史街区内的生活质量大大提高。民居不是文物性古建，保护方式应该不同，需要研究与尝试。传统村落的保护与发展不但不矛盾，反而可以和谐统一，互为动力。其原则是，尊重历史和创造性地发展，缺一不可。
只有传统村落生活质量得到提高，宜于人居，人们生活其中感到舒适方便，其保护才会更加牢靠。
四是少数民族地区的村落保护。在少数民族地区，村落就是民族及其文化的所在地，其保护的意义与尺度应与汉族地区村落保护不同。对于少数民族一些根基性的原始聚居地与核心区域，应考虑成片保护，以及历史环境与自然生态环境的保护。
五是可以利用，但不是开发。一些经典、有特色、适合旅游的传统村落可以成为旅游去处，但不能把旅游业作为传统村落的唯一出路，甚至“能旅游者昌，不能旅游者亡”。传统村落是脆弱的，要考虑游客量过多的压力，不能一味追求收益的最大化，更不能为招徕游人任意编造和添加与村落历史文化无关的“景点”。联合国对文化遗产采取的态度是“利用”，而不是“开发”。利用是指在确保历史真实性和发挥其文化的精神功能与文化魅力的前提下获得经济收益；开发则是一心为赚钱而对遗产妄加改造，造成破坏。坦率地说，这种对遗产的“开发”等同“图财害命”，必须避免。
六是细致搜寻，避免疏漏。尽管全国性的村落普查已经初步完成，但我国地广村多，山重水复之间肯定还会有一些富于传统价值的村落，没有被发现与认知，更细致地搜寻有待进行。十多年来的非遗普查使我们明白，中国文化之丰富表现在它总有许多珍存不为人知，我们不能叫于今尚存的任何一个有重要价值的传统村落漏失。
七是尝试露天博物馆。在确定保护的较为完整的传统村落之外，还有些残破不全的古村虽无保护价值，却有一件两件单体的遗存，或院落、或庙宇、或戏台、或祠堂、或桥梁，完好精美，但孤单难保，日久必毁。世界上有一种愈来愈流行的做法叫做“露天博物馆”，就是把这些零散而无法单独保护的遗存移到异地，集中一起保护，同时还将一些掌握着传统手工的艺人请进来，组成一个活态的“历史空间”。这种博物馆不仅遍布欧洲各国，亚洲国家如韩国、日本和泰国也广泛采用，已经成为许多国家和城市重要的旅游景点。这种方式使那些分散而珍贵的历史细节得到了妥善的保护与安臵。
八是提高村民的文化自爱与自信。传统村落的保护不能只停留在政府与专家的层面上，更应该是村民自觉的行动。如果人们不知自己拥有的文化的价值，不认同，不热爱，我们为谁保护呢？而且这种保护也没有保证，损坏会随时发生。所以接下来一项根本的工作是提高人们的文化自觉和自信。文化只有首先被它的拥有者热爱才会传承。提高村民文化自觉是长期的事，但如果只让人们拿着自己的“特色文化”去赚钱是不会产生文化自觉的。鼓励和支持志愿者和社会各界投入、参与和帮助传统村落保护，也是推动全民文化自觉的好办法。
现在可以说，中国传统村落从困境中走出来了。它独有的价值终于被我们认识，并在物质文化遗产保护和非物质文化遗产保护之外另列一类，即“中国传统村落遗产保护”，纳入国家的历史文化遗产“谱系”中。10年前我国只有文物保护，经过近10年的努力，拥有了物质遗产、非物质遗产、村落遗产三大保护体系，使中华民族的历史财富得到全面和完整的保护。这是我们在文化建设上迈出的重大一步。
如今世界上还没有哪个国家对传统村落进行过全面盘点，进行整体保护。我们这样做，与我们数千年农耕历史是相衬的，也是必需的。它体现我国作为一个东方文化大国深远的文化眼光和高度的文化自觉与自信，以及致力坚守与传承中华文明传统的意志。中华文明是人类伟大的文化财富之一。我们保护中华文明，也是保护人类的历史创造与文明成果。
促销的困境与出路 篇3
现场或终端促销是医药保健品常用的营销手段，但是随着市场环境深层次的变化、竞争的日趋激烈以及消费心理的成熟，简单的买赠、现场路演或咨询体检、终端拦截等手段已经无法达到令人满意的促销效果。要么就是活动没人参加；要么全部冲着优惠或赠品而来，促而不销。种种困境，让众多的医药保健品经营者“折戟沉沙”，难于再现往日的热销辉煌。
促销为何效果越来越差，很大程度上是因为单纯模仿复制的活动形式让消费者越来越麻木，越来越理性。医药保健品行业竞争激烈，催生了花样繁多的促销形式和方法，消费者在这种过度的市场教育中也同样练就了一双“火眼金睛”。
营销无定法，促销如果只是停留在单纯的模仿和复制上，必然会在市场上碰壁，如何走出模仿和复制的“泥淖”，走上创新和实效的“坦途”，笔者想结合促销实例简要谈谈。
围绕消费者心理创新
案例一：2004年上半年，美邦灵犀在湖北补脑益智市场掀起了一阵“服用无效不付余款”的促销旋风，硬生生的撕开了金思力、脑轻松等知名补脑品牌垄断的市场铁幕。美邦灵犀作为一个小品牌，要想有所突破，必须打破广告启动，终端铺货，3个月后做活动的“三步走”的常规，否则的话“三步走”就会变成“三步倒”。美邦灵犀操盘手上市之初即以活动启动，打了一场“争夺”消费者眼球和荷包的促销战。但是，一开始就做活动，必然存在一个消费者认知和接受的过程，活动就不能采用单纯的买赠或试用的形式，因为要消费者愿意掏钱买，必然存在一个是否对产品效果信赖的问题，没有经过充分的预热和蓄势，活动要有效果，就必然要有新意，美邦灵犀显然深谙学生家长的心理，在促销活动中果断采取“服用一个月，成绩不提升，不付余款”的活动，一下子有效解决了消费者的信任问题，而且将变相的买赠优惠以“无效不付款”的形式来实施，打了个小小的埋伏，即使有消费者故意不付余款，美邦灵犀也可以接受，但是消费者会觉得得了便宜，这一招就跳出了简单降价或优惠的老套路，让消费者在不知不觉中招。
案例二：2003年，减肥市场群雄逐鹿，市场竞争激烈异常，美体仪器联邦欧美雅受价格因素和消费习惯的限制，最初湖北市场的反映并不是很好，为了扭转劣势，让更多的人接触欧美雅，进而了解欧美雅并购买，欧美雅采取了“来就送大礼，试用无效更送价值高达368元的礼品”的诱人促销，一下子，欧美雅的专卖店挤满了试用的女性，结果可想而知，销售自然也就火暴起来。
以上两个案例，都是属于运作的比较成功的促销案例，为什么他们的促销活动有效果？抛开活动组织者的精心谋划、执行得力等因素不谈，消费者心理的把握很值得思索。
时下的消费者越来越理性，甚至理性到越促销越捂紧口袋的地步，如何让消费者消除戒备心理，并对活动的真实性深信不疑，是我们在活动创新的过程中必须注意的问题。“服用无效不付余款”和“来就送，无效再送”的活动形式新颖，不同于一般的买赠，让消费者觉得值得试试，会形成一种“厂家不是傻子，肯定有效果才会这样做”的印象；而且付不付余款和试用后买不买的主动权都在消费者的手里，让消费者在参与活动时心里踏实，甚至有一种占便宜的窃喜，活动效果自然就好，虽然最后得利的仍然是商家。
将真实的商业目的隐藏得深的促销活动，往往会让消费者不知不觉陷入“温柔的情网”。因此这就需要活动的设计者在深刻把握消费心理的基础上善于“腾转挪移”，学会价值让渡的技巧和方法，不要一谈到做活动，就只知道在人流量大的地方，摆上两张桌子，来个买赠或降价优惠，效果不好，还来个延期，这种套路消费者熟之又熟，曾经有很多的活动现场，消费者就直接说，“我知道， 你们过几天还得做，我不急着买”；要不就是说“等两天，你一准还得降，那时再买”。让商家不得不惊叹消费者越来越理性。
促销要审时度势
案例一：2003年9月份，敖东补肾养血胶囊在某省上市，当时的补肾市场主要为张大宁所占据，补肾养血胶囊经过对市场的充分调查和精心策划，以知名品牌、名人代言、提速中成药为主要卖点，以“三天改善性生活，八天还原男人本色”为功效口号开始强势切入补肾市场，以一周两个半版进行炒作。仅一个月全省近百万的首批提货就全部消化完毕，市场形势喜人。 但是由于补肾养血胶囊的功效承诺与实际疗效并不相符，造成二次购买率相当之低，虽然广告力度、终端推广没有出现问题，但是市场出现疲态，经过仔细分析并会同客户紧急磋商，决定在11月中开展特价促销活动拯救市场颓势。 11月当地的市场情况仍然以张大宁为最强势，而且不断有促销活动推出，但其促销活动一般在月底推出，连续几个月均如此；其他几个补肾产品如参鹿健肾（腾格尔代言）等虽然有一定力度的广告投放，但威胁不大，市场总体格局为张大宁占据主导地位。 补肾养血胶囊开始进行前期活动预热，以连续5个整版推出活动系列广告，第六个广告开始推出活动内容及信息。由于此次推出的活动准备周密、软文犀利、广告强势、动作迅速、促销力度够大，一时间全城都在谈论平价补肾，销量直线上升，火暴异常！而竞争产品根本无法在补肾养血胶囊强势的广告攻势下有所反应，因为补肾养血胶囊锋芒毕露，避之都惟恐不及，又有谁敢应战呢，虽然张大宁在补肾养血胶囊推出活动的第7天也开始以促销对应，但是没有达到效果。此次活动，最终结果是十天回款一百二十万，圆满成功。
案例二： 2004年8月初，沉寂1年之久的颐和春胶囊推出低至10元/盒的体验价开展促销活动，广告发布为3期1/4版广告，预期投入1.5万，销售6万。但是连续4天终端反映效果平淡，没有出现预期的火暴，促销黯然收场。
以上两个案例，所蕴含的促销之经验教训非常典型，之所以效果截然相反，在于把握时机上的差异。
促销活动前期宣传要蓄势 ，如筑坝蓄水一样，坝越高，水蓄得越多，所积累的能量就越大，爆发力也就越强。做活动，首先要积累充分的势能，才能有效爆发。这种势能可以理解为广告所积累的消费者潜在的消费欲望，这种消费欲望吊得越高，选择合适的促销时机给予满足或释放，效果就会好很多。如前面补肾养血胶囊11月份进行促销活动前已经进行了2个多月的充分宣传，市场已经具备广泛的消费基础，不断有人在广告的带动下进行购买消费，本身积累了一定的势，活动前又以5个整版加强蓄势，市场预热充分；而颐和春胶囊广告已停1年之久，仅以其知名品牌的影响力作势，前期活动未经过预热，直接进行促销活动，消费者无法形成购买冲动。此时同类产品广告力度大，种类多，势必分散了消费者的注意力，即使是名牌，即使你苦口婆心的告诉消费者说大品牌值得信任，这个时候声音也太微弱，形成不了充分的势能。
促销活动进行的时机要把握得恰到好处。 促销的目的在于抢夺竞争产品的市場份额，提升销量，选择的时机自然要恰到好处，这个恰到好处的标准就是既不能让竞争对手占得先机，也不能让对手后来居上。 ①分析同类竞品的促销规律，抓其空档。②促销策划要周密，且信息一定要高度保密。 ③动作要快，广告连续推出，让对手没有进攻的机会，无数次实践证明，广告的投放频率要高，与其断断续续搞平均主义，不如前期密集推出，以迅雷不及掩耳之势让竞争对手找不到进攻的缝隙。 ④除了考虑竞争对手的因素，还要考虑产品本身的所处的销售阶段、季节或节假日等因素，是否在市场具有一定的知名度，有没有一定的消费人群基础。
语文的困境与出路 篇4
一.尴尬:难以立足
时下母语水平下降, 让有识之士痛心, 同母语相关的语文教学备受人关注, 而直接与语文打交道的语文教师更加尴尬。
决策失误, 让语文陷入泥潭。高考是指挥棒, 高考试卷的命题在很大程度上决定语文教学的方向, 怎么考就怎么教, 考什么就教什么这似乎成了语文教学的潜规则。出题者一味为难学生, 出学生的蹩脚。如现代文阅读最后一道探究题, 学生怎么去探究, 拿什么去探究。在短短的二十分钟里阅读一篇千余字的文章 (小说或散文) , 且不说读后是否了解作家创作的意图, 就说要完成四道简答题也是相当的难了。再说命题者用自己主观思想情感理解作品, 提供一个答案, 让缺乏生活阅历和社会经验的学生去思考、解答, 而学生写出的答案要和命题者提供的答案吻合, 如果不是这样, 就大大扣分, 此题20分, 一般学生只得五六分。这么多年来, 高考命题和平时教学就是玩着“躲猫猫”的游戏。总分160分的语文平均分在及格上下。因此学生只重视短期效应的数学、英语, 把语文扔在一旁。在学生心目中, 语文总是主科中的副科。
社会冷落, 让语文甘于沉寂。说起语文, 人们总是怀着敌对的心理, 在所有的基础教育学科中, 语文受的责骂最多, 在所有的教师中, 语文教师受的批评也最多, 人人都可以对语文教师指手画脚, 于是乎口诛笔伐:社会抨击、家长指责、领导打压、舆论封杀、同行讥讽。在这种强大的攻势下, 语文老师有口难辩、欲罢不能。社会“冷落”语文是必须直面的, 且不说在全社会外语、数学应考辅导大军中不见语文的身影, 遍布神州大地的疯狂英语把语文学习挤压到了难以立足的境地, 也不说一些大学自主招生轻视母语, 就连有些教师、领导、家长一看到学生读有关语文方面的书籍就认为是不务正业, 更有甚者连一些小学生家长都不主张孩子在语文上多花些工夫, 他们宁可让孩子课余上奥数、剑桥英语辅导班, 也不让孩子多读点书。在一切看成绩, 一切追求急功近利的今天, 学生和其他课任老师都认为语文属于高投入少产出的学科, 把功夫用在数理化、英语上, 成绩立马提高。其实这是一种短视, 只不过一贯采取的“标准答案训练法”使得这种训练比较容易见到立竿见影的效果, 而这些分数的提高, 是以语文学科受到更大的挤压甚至牺牲为代价的。
教师漠视, 让语文走调变味。在应试教育的今天, 语文是最难提高成绩的学科, 学习内容多, 目标不好把握, 方法难以确定。有的老师信奉“多讲总比少讲好”, 不厌其烦地满堂灌, 不敢越雷池一步。分析有板有眼, 板书有条有序, 归纳有点有面。一课下来, 黑板写满了, 老师讲累了, 学生听睡了。而更多的年轻教师则热衷课件, 将所要讲的全部内容做成课件, 课堂上缺少了必要的读、思、议的环节, 其效率极其低下。出现了下面几种情况。一是阅读无法。阅读没有科学性, 缺乏计划性及必要的指导, 教者不能引导学生走进时代, 了解作品写作背景;不能引导学生走进文章, 了解文章写作特色、技巧;不能引导学生走进作者, 了解作者写作目的及意义。为了应付考试, 对好端端的一篇文章进行肢解, 左分析右鉴赏, 揣摩一些也许连作者当年根本就没有虑及的所谓深意及效果, 让学生胡思乱想的去解答, 其结果驴头不对马嘴, 可笑的是老师还照着答案自圆其说, 强迫学生接受 (如果离开答案, 老师是说不出个所以然的, 这正是语文教学的悲剧所在) 。二是作文无效。面对作文题目, 教者既不帮助学生解题, 又不引导学生辨题;既不帮助学生选材, 又不引导学生拓宽思路;既不明确训练的目的, 又不提出具体的要求, 只是泛泛地提一些大而空很难落实到位的要求, 学生一动笔就陷入困境。还有的老师误导学生, 凭老经验, 将已受到否定甚至摒弃的所谓成功经验, 津津乐道地介绍给学生, 让学生进行套作、仿作, 结果使学生撞得头破血流。三是训练无果。受功利思想影响, 教师只注意传授知识, 不重视传授学习方法, 只注意训练, 不重视效果, 有的老师还信奉“多练总比少练好”, 于是像数学老师那样“地毯式轰炸”, 像英语老师那样全面开花, 课上挤时间练, 自习课见缝插针练, 节假日抢时间练, 练得多, 讲得就自然少了, 来不及讲就将答案投影给学生, 或干脆把答案贴上墙, 学生忙着抄答案, 来不及就干脆不看, 其效果就可想而知了。
社会浮躁, 也导致了语文教学的浮华。语文教学似乎总是喜欢玩着新花招, 总是喜欢从一个极端走向另一个极端, 在全面推进新课程改革的浪潮中, 对传统教法作了全盘否定, 出现了一些完全放开的教学模式。有的老师不在提高效率上下功夫, 而一味使出新花样, 为了达到轰动效应, 在教师精心策划下, 一个崭新的面貌出现了:课堂上, 老师离开讲台, 从知识疏通到讲解, 从问题提出到争论到解决都由学生主宰, 俨然是一堂高效的课。试想, 在这样一个充满欺骗表面繁荣的课堂上, 学生究竟会学到什么?其实, 教者心里也十分清楚, 这样的课堂仅仅是自我欺骗罢了。
二.无奈:痛心不已
澳门中国语文新课程研究会会长容理诚说:“中华民族是一个崇尚经典和积淀学养的民族, 语文教育对一代人的终身发展和健全人格的形成大有益处。但是, 越来越多的中学生在片面追求学科考分的过程中, 重理轻文、重外语轻母语、重工具轻人文以及越来越对母语听说读写学习表现出群体性冷漠, 必将使必不可少的中华母语文化素养在青少年一代的成长过程中出现严重的缺失, 也将影响未来中华民族文化的传承和弘扬。”这段话一语中的, 现在学生的语文水平整体在下降, 且越来越低, 他们几乎到了读不进、说不出、写不好的地步。究其原因, 有以下两点。
知识肤浅、基础不牢。学生在小学阶段读写就少, 没有养成良好的学习习惯, 教师教学形式单一, 学生整天死读书, 灵性早被扼杀了。在短短的三年初中学习里, 又由于片面追求升学率而被动学习, 知识面狭窄、视野不开阔。进入高中后, 课程增多, 语文学习的课时大大减少, 主动学习语文几乎是不可能的事。一些学生思维不畅, 连一段课文都复述不出来, 出现了“一站脸就红、一说调就变、一写字就错”的现象, 他们的读书水平较低, 且不说读准重音、读出语气, 就连读清字音也很难做到。出现了“三怕”。一是怕学。他们以没有时间为借口, 课前不预习, 消极等待老师上课讲授;课中不入神, 知识点没理清;课后不复习, 训练不到位。老师讲了似乎会, 做起作业好像对, 见到答案心就碎。二是怕练。高考竞争的核心就是想方设法提高学生的答题能力, 而提高这个能力的最有效的方法就是进行科学有效的训练。一些学生, 尤其是意志薄弱的学生, 不能按时完成训练内容。他们对待老师的作业总是喜欢打折扣。三是怕问。向别人请教, 尤其是向老师请教, 会得到意想不到的收获。老师从学生的疑问中, 得知问题所在, 即知道学生在某个环节上存在的知识缺陷, 然后“对症下药”、举一反三, 使学生收到意想不到的效果。现在的学生宁可把自己封闭起来, 独自受煎熬, 也不去问别人, 久而久之, 就不愿做怎么练都不见效的语文作业了, 只好走捷径, 选择放弃。
被迫吸收、缺乏动力。高考, 这是所有高中学生所面对的一个不可逾越又不得不跨越的一道坎, 跨越这道坎需要动力。有人认为, 一个人经历了生活的磨难, 内心就容易激起改变现状的强烈愿望;有人认为, 一个人只有被外界环境深深感染着, 才能充满着一种奋起直追的激情, 才能激发出一种赶超别人的欲望;也有人认为一个人自幼养成了爱学习的良好习惯, 觉得学习是一种快乐的事情, 于是就把学习当作生命中的一个组成部分。可是, 我们的学生都不太具备这些条件, 他们绝大多数是独生子女, 生在世纪交替之际, 长在太平盛世, 从小就过着“衣来伸手, 饭来张口”的日子, 他们普遍认为, 这一切都是应该的。日子美满与学习辛苦形成了强烈的反差, 他们心理失衡了, 产生了怕苦畏难的情绪, 遇到机会就释放。再说, 学生自从开始读书, 就被老师牵着鼻子走, 即使在小学有些自由空间, 也早就被家长在“不能让孩子输在起跑线上”的理念误导下, 被迫安排学习其他自己不感兴趣的东西, 失去了阅读的机会, 更主要的是对语文失去了亲近感。到了初中、高中以升学压力大为借口, 就再也没有机会读书了, 那本来还有望能读点书的假期, 也早被数学、英语学科挤占了, 而到了真正需要用到语文的时候, 为期已晚, 只好听天由命。现在的高三学生真的很可怜, 拿到一篇文章不知如何读, 读后不知从那儿思考, 思考不得要领。曾教学《记念刘和珍君》, 问学生“我为什么在礼堂外徘徊”?一个学生回答:“里面很乱, 出来透透气。”竟然还有学生附和, 真让人哭笑不得。再一个让人头痛的是, 现在学生见到作文题目不知如何审题、立意, 甚至连文体也搞不清楚, 硬着头皮胡乱写一通, 写足了800字, 算完成了任务。于是乎出现了文不对题、胡编乱造的现象, 可悲的是这样情况越来越糟糕。
语文教育同仁在面对种种尴尬与无奈时, 总是希望通过语文课堂教学改革和自身的不懈努力, 去重新焕发语文作为母语教育应有的尊严和地位, 笔者也作了些探讨。
三.敢问:路在何方
知识经济时代, 呼唤着基础教育的改革和素质教育的全面推进。作为一名教师, 应该从传统的传授法中跳出来, 把学生当作学习的主人, 发挥他们的主体作用, 给他们自主学习的权利和机会, 激发他们的求知欲望, 培养他们的学习习惯, 提高他们的学习能力。
在问题探讨中学会阅读。有一位教育家曾经说过这样一段话, “阅读教学的艺术全在于如何恰当地提出问题和巧妙地引导学生作答。”针对农村高中基础薄弱, 学生水平较低等情况, 要想方设法调动学生学习积极性, 运用课堂设疑、讨论的方法, 组织课堂教学。做到:每课必有疑, 有疑必有问, 有问必有论 (讨论) , 激发学生学习的热情。怎样让学生动起来, 参与到有意义的讨论中去呢?一是走向课文, 用悬念激发兴趣。学起于思, 思源于疑, 从心理学角度看, 疑最容易引起定向探究反射, 有了这种反射, 才利于启迪学生思维。在正式讲课之前, 设计一些悬念, 并不要求学生立即回答, 目的是引起学生认知上不平衡, 引起他们在认知上进行自我调节的需要。《药》:身体不好的人要吃药, 身体好的人要不要吃药呢?这是一种什么样的药呢?《最后的常春藤叶》的标题能否改为“贝尔曼”?学生的兴趣一下子就能调动起来, 他们带着这些问题, 急切地看书, 想赶快从书中找到答案。二是走进课文, 用问题打开通道。根据创造性思维独创性、求异性的特点, 在阅读教学中精心设计问题, 引导学生大胆质疑, 定能大大提高课堂教学效率。问疑点。在一些记叙文的文章里, 作家往往把深刻的思想感情包蕴在对具体事物的描述里, 在事里找“点”, 在“点”中设疑。这个“点”或是一句话, 或是一个动作, 或是一个物, 或是一个人等, 在这些关键处设疑, 会激发学生探究的兴趣。问重点。课文重点既是作者构思的精妙之笔, 又是读者理解文章的困惑之处, 在这里设疑, 能架起作者与读者沟通的桥梁。问难点。课文的难点和各种矛盾的交会处, 往往是阅读理解的某些障碍需要由此突破的关键。找准突破口, 组织学生讨论, 可收到事半功倍的效果。三是走出课文, 用探究提高能力。中学生具有好奇、好动、好胜的心理特点, 教师在授课中要注意因势利导, 根据教学目的, 抓住课文焦点, 提出富有启发性而又有思考价值的问题, 引导学生自主参与到教学活动中去, 发展他们的创新思维。在分析课文过程中, 紧扣文章主旨引导学生联系现实生活, 不仅可激发学生兴趣, 还可为学生开辟了学语文、用语文的广阔天地。讲解阿Q精神胜利法, 探讨今天国人的心态。讲《扁鹊见蔡桓公》, 联系现实生活中部分领导不善于听取群众意见, 给企业、单位造成的严重后果。为了使学生学语文不感到枯燥, 有意识地对文章内容作迁移, 谈个人人生体验、现身说法, 让学生说身边的事、身边的人。教学《装在套子里的人》, 让学生找身边的别里科夫, 写《我所见到的别里科夫》。
中国“三农”问题的困境与出路 篇5
中国“三农”问题的起源和演变与中国独特的现代化道路是紧密相关的，要想有效解决“三农”问题，必须针对其特殊性质，选准突破口和切入点，扩展视野，从更长远的历史时段进行溯源，联系中国现代化的独特历程，对中国“三农”问题的现状、困境及解决对策进行分析和探讨。
一、中国“三农”问题现状.（一）农产品供给缺口大，粮食需求过于依赖进口.虽然近年来中国粮食产量持续增长，但粮食生产供不应求的现状并未改变，粮食缺口有几千万吨。2013年我国粮食总产量达到60193.5万吨，较2012年增加1235.6万吨，同比增长2.1%。从2004年算起，粮食产量实现了“十连增”。但在过去的十年中，“丰年缺粮”的现实也不可否认，只有2008年与2009年两年时间产稍大于需，剩下年份均是产不足需，且粮食供需缺口日益增大。2012年我国农产品贸 易 逆 差 为491.9亿 美 元，同 比 扩 大44.2%，进口粮食占粮食总产量的14%。对我国这样的人口大国来说完全依赖国际市场来满足农产品与食物的需求是不现实的。
（二）农村基础设施差，教育落后.由于我国农村基础设施落后，就业机会匮乏，造成农村失业人口向大城市聚集。集中的速度大大超过了城市就业的增长速度，导致城乡发展失衡，农村落后凋敝，出现过度城市化和平民窟问题。此外，第六次全国人口普查数据显示，乡、镇文盲人口占15岁及以上人口比重分别为7.26%和3.87%。在我国8.5亿6岁及以上乡、镇人口中，未上过学的占6.3%，具有小学文化程度的占34.4%，初中文化程度的占44.2%，高中文化程度的占11%，大学专科及以上学历的占4.1%。按照这种教育状况来看，完全无法满足现代农业的建设需求，更加无法适应我国现代化建设的大局。
（三）城乡收入差距大，农民收入增速变缓.据《中国统计年鉴》统计数据显示，2003~2012年我国城镇居民人均可支配收入由8472元增长到24565元，农民人均收入由2622元增长到7917元，城乡居民人均收入差距由5850元增加到16648元。若再考虑到城镇居民在养老、就业、医疗等方面的福利性保障和各种补贴等，城乡居民收入的实际差距更大。
中国城乡居民收入差距远远不是帐面上的3∶1，而应该是5∶1，甚至可能达到6∶1，是我国建国以来的最高值，反观多数其他国家，其城乡收入之比仅为1.5∶1。而收入是经济状况和消费水平的集中体现，在物价尤其是农资价格居高不下、工业日用消费品和教育医疗等费用日益增加的今天，农民的生活状况可想而知。
二、中国“三农”问题产生的原因分析.（一）中国重工业优先发展战略是“三农”问题的政策原因.国家一方面从农业、农村和农民那里攫取了大量资金积累，另一方面却强制地将数以亿计的劳动力长期滞留农村，导致劳动生产率低下，农业规模经营困难。这要归因于我国长期实 行的工业 倾斜政策———优先发展工业化。20世纪50年代我国政府将实现国家工业化视为“富国强兵”的必由之路。为了加速实现农业国的工业化，中国选择了一条优先发展重工业的经济发展战略。结果是：从农业部门流出大量资本的同时，却没能带来农业剩余劳动力的非农转移，最终演变成全社会的利益关系向工业、城市偏斜，而农村、农业、农民处于不利地位，农民收入长期得不到提高，农业资本长期投入不足，农业再生产能力扩大受到限制。
（二）城乡二元结构是“三农”问题的制度.根源我国在20世纪50年代陆续实行的一系列制度是促进城乡二元格局形成的重要因素。一是户口制度。1958年，我国把户口分为农业户口和非农业户口，并以此为基础，出台了与户籍制度相配套的社会保障制度、就业制度、住房制度等；二是社会福利制度。国家规定城市职工可以享受各种劳保待遇，如公费医疗、休养、退休养老金制度直至丧葬、抚恤费等；三是产业结构。1978年以前，农村几乎没有工业，即使有也只是为农业服务的附属部门，并没有真正意义上的工业部门。正是上述的政策和制度将城市和农村划分出明显的区别，形成了我国独特的城乡二元社会格局，导致工农关系和城乡关系被扭曲。
（三）农民可支配的生产要素稀缺是“三农”问题的直接原因.中国的“三农”问题与人均农业资源短缺存在着密切关系，农业自然资源在很大程度上制约 着农业经 营规模的 扩大、生产率的提高以及产业结构的调整，最终阻碍中国农业现代化。首先，人均农业资源稀缺限制了收入和劳动生产率的提高。我国土地紧张、资源短缺，高土地生产率和低劳动生产率 的农业
发 展目标，使得农民增收困难。其次，人均农业资源稀缺的现状限制了农业商业化和农业经营规模的扩大。由于我国人多地少，农业生产只能采取小农耕作方式，无法积累资本发展农业商业化。最后，人均农业资源稀缺的情况限制了农业经济结构的调整。人口与资源不相匹配导致农业结构调整十分困难。
三、中国“三农”问题的解决对策.（一）发展现代农业，提升我国粮食综合生产能力.第一，土地生产率和劳动生产率并重，实现农民增产与增收。农业生产效率的提高不仅能直接增加农业产出，使农业生产者因生产效率的提高而增加收入，而且将带来农产品及食品加工业生产成本下降，使消费者直接或间接收益，并为非农产业部门的发展提供更多可用资源，从而支持整个经济的快速增长。随着工业化和城镇化的发展，中国经济发展进入新的阶段，当前农业发展应将提高农业劳动生产率作为工作重心，力求在土地生产率和劳动生产率之间形成平衡。政府也要根据发展的新变化，及时从单纯注重土地生产率的农业发展模式，转变到优先提高农业生产率、兼顾土地生产率的农业发展模式上来。第二，积极发挥科技的支撑作用，加快农业技术进步。传统农业突破土地限制的方法，就是要发展基于农业的科学，运用科学知识和工业投入，设计出更为集约的种植，不导致土壤肥力下降的耕作制度。同时，要建立起适应市场经济的农业科研机构和人员激励机制，引导农业科研资源针对农业生产的实际问题，根据农民的实际需求，针对农业新技术展开研究，加快科研成果的转化效率，提高我国粮食综合生产能力。第三，调整农业生产结构和产品结构，提高农业竞争力。随着改革开放30多年城乡居民收入增长，人们的生活方式发生巨大的改变，中国人的食品结构正在经历由植物纤维为主向兼重动物脂肪及高蛋白的转变，粮食消费能力显著下降。这一变化使得农业生产要素向市场效益好、又能够在有限土地上密集利用劳动力和技术的农产品流动，引起种养业产出结构变化，从而扩展农业发展的广度。但是，在产量不断增加的同时，一些农产品的质量随之降低，为此，我国必须在保护主要农产品生产能力的基础上，调整农业产品结构，从注重数量转向注重质量。
（二）增加农民收入，保障农民权利，培育新型农民.第一，提速城镇化建设，加快农村剩余劳动力转移。一方面可以通过改
革农村土地流转制度，设计使农村劳动力从农村顺利退出的机制。根据农村劳动力转移的新趋势，建立起符合农村人口城镇化的土地流转制度和农村人口退出的社会保障制度。另一方面通过改变目前的户籍管理制度，进行制度创新。在新时期新阶段顺应城镇化提速的要求，改变旧的户籍管理制度，彻底扫清体制障碍为城市化的提速铺路。第二，提高农民组织化程度，维护农民的合法权利。“三农”问题表面上看是利益问题、经济问题，但其根本问题还是农民的平等权利问题。要想维护农民的合法权利，一方面要通过建立农民协会，使政府职能由原来的直接管控部分转变为间接管理，让农民协会能够部分承担农民自治职能。同时，在制度上坚持将国家与农民协会分离开来，保持其民间性和自治性，使其能够独立处理事务，并建立合理的退出机制。另一方面，要切实保护农民的土地财产权利，维护农民的经济利益。任何机构、组织和个人，都无权违背农民意愿，干 涉农民的 生产和经营。第三，加强农民素质，培养新型农民。新型农民的培育不仅为新农村建设提供强大的人才保障和智力支持，还有助于新农村建成向纵深推进。首先，要大力发展农村教育事业，全面提高农民的文化素质。进一步加大投入，加强建设农村教师队伍，动员全社会力量关心和支持农村教育事业。其次，要广泛开展各种形式的技术培训，努力提高农民的职业技能，具体而言，就是要广泛开展各种形式的农村实用技术培训、职业技能培训以及劳动力转移培训等。最后，加强农村精神文明建设，全面提高农民思想道德素质。努力引导农民树立新型农民的文明观、创业致富的新生活观以及与社会主义市场经济相适应的现代观念等。
（三）以新农村建设统领“三农”工作的重点.第一，积极推进城乡统筹发展。进一步全面建设小康社会，就必须打破城乡分割的传统体制，形成以城带乡，以工促农，以工业化和城市化推动农村现代化，城乡互补共促、共同发展的格局。在工作中应抓住四个重点：一是统筹城乡资源配置，二是统筹城乡产业发展，三是统筹城乡国民收入分配，四是统筹城乡协调发展。第二，加强农村基础设施建设。一方面，要扩大公共财政覆盖农村的范围，加快建设农村基础设施。加大对农村基础设施的公共财政投资，不仅能改善农村地区的条件，提高农业综合生产能力，还能增加就业机会和收入。另一方面，要根据农村实际情况，优化农村公共投资的结构。目前，中国农村基础设
乡镇统计的困境与出路 篇6
管窥基层统计现状
在统计机构和人员编制方面，各乡镇（街道）严格遵照区改革方案中制定的“人随编走”原则，采用“逐步落实、逐步交接、逐步调整”的方法，将原统计专项事业编制划归房山区统计局，基本保证了基层统计工作的连续性。
在统计工作软硬设施方面，统计所软硬设施基本到位。全区所有乡镇（街道）均建有统计工作制度、统计人员职责和统计工作考核办法，并进行了公示。在24个统计所中，92%拥有独立办公场所；100%的统计所有专门存放统计资料的档案、资料柜，并全部配备了专用电话和专用计算机，所有统计所均已连接互联网。
在统计队伍建设方面，区统计系统现有干部职工中行政编制149人、市队编制13人、国队编制11人，其他编制4人。其中具有中级统计师职称及以上人员22人。此外，区统计局制定了严格的培训计划，有计划、有重点、有针对性地对基层统计工作人员开展相关统计业务知识培训和统计职业道德教育，努力培养和造就一支政治过硬、业务精湛、工作高效的统计队伍。
三大难题待解
工作任务逐年加重，数据质量难以保证
随着经济社会的不断发展，各级党委政府对统计监测、统计信息工作提出了更高的要求，指标设计更细，要求更高。统计任务不断加重，主要表现在以下几个方面：第一，年报等定期报表多。目前政府统计共制定了25个大类的专业统计报表制度，共涉及统计报表300余种，国家各部委布置调查项目380多种。第二，普查任务繁重。从2000年开始，人口普查、经济普查、农业普查、人口抽样调查等工作接连不断，涉及国计民生的全国性普查几乎每年都有，基层统计部门不断地处于筹备、开展、收尾的循环中，形成了很大压力。第三，上级部门布置的临时性专项调查较多。各种各样的统计调查使基层统计人员负担加重，从而对工作的深入性开展不够。第四，政绩考核工作任务不断增加。为确保考核指标数据客观真实，考核结果公平公正，统计部门承担了大量的事务性工作，工作任务成倍增加。第五，调研分析任务较多。各级对经济社会发展中的新情况、地方党委政府的中心工作以及经济社会发展的热点、难点问题，都要求统计部门深入基层开展调查研究，以满足各级领导和社会公众对统计产品日益增长的需要。第六，乡镇（街道）中心工作较多。除日常的调查和普查任务外，一些乡镇的基层中心工作繁重，在从事统计工作的同时，还要长期抽调人员参与地方政府的“中心”工作，从而增加了工作负担。
人员更换频繁，业务能力不强
统计人员是统计工作的保证，高质量的统计数据呼唤素质高、工作能力强和相对稳定的统计队伍。但从调查得到的结果却不容乐观，主要表现在：第一，统计队伍不稳定。据调查，目前房山区24个统计所平均拥有统计人员5人，每个专业统计人员至少要承担2个以上的专业统计任务，普遍处于人手吃紧、应接不暇的局面。由于人才竞争与激励机制不完善，统计所优秀人才的流失也很严重。第二，统计业务素质不高。从统计人才的现状看，统计队伍的整体素质与新形势统计工作的要求仍有较大差距，高素质、复合型的人才普遍不足，而集统计专业知识、经济理论、计算机技术、英语、研究等能力于一身的人才更少。
忙于各项调查任务，统计服务不到位
基层统计所既要承担国家、市和地方的各项统计调查任务，还要组织乡镇和街道的统计调查，其业务工作量的增长远远超过人员的增长。基层统计所既是区统计局的组成部门，同时也要接受乡镇级政府的领导。一些乡镇政府领导从地方利益出发，干预统计数据，影响了统计工作的独立性和数据的权威性。基层统计人员少，个人承担的工作过重，无暇开展统计深层次服务。在一定程度上，基层统计人员的工作只局限于简单的报表收集和初级数据汇总整理，而忽视了统计分析和综合服务的职能。
支招基层统计建设
建立现代统计管理体制，发挥基层统计整体功能
从目前基层统计的现状来看，统计所的功能往往局限于完成上级布置的报表任务，缺乏为本地区服务的能力。建议有条件的乡镇成立相应的基层统计信息管理中心，进一步增强乡镇统计的“生产加工”能力。充分利用现代的信息技术和新的企业管理理念，以满足基层各主体的信息需求为导向，充分考虑信息资源在种类、数量和质量方面的发展变化，应用新的信息处理技术，健全乃至重新设计、构造基层统计的全过程。实现统计手段的计算机化、网络化和数据库化，以便从根本上改变传统的基层统计运行方式。
健全基层统计工作网络，实现统计基础工作规范化
乡镇统计是统计的基础和数据源头，基层数据搞不准，统计工作无异于空中楼阁。一方面，乡镇统计机构要逐步向“实体型”转化，充实力量，形成完整的统计网络，并加强基础设施建设，完善各项规章制度，实现统计基础工作规范化。一方面，重视建立健全基层基本单位登记对开展好统计工作的意义。基本单位是构成国民经济的细胞，是开展各项统计调查的基础。对于人员少、任务重的乡镇统计工作，做好这项工作是能否使工作赢得主动、提高质量的关键。
创新基层统计工作理念，完善统计管理体制
基层也要秉承统计服务的理念，为单位行政、为发展、为决策服务。统计业务培训也应跟上时代的要求，及时补充现代科学知识和现代意识元素，掌握现代统计技能，提高监控分析水平。要改革乡镇统计的管理体制，就必须从根本上解决统计的独立性问题，乡镇一级统计人员应由县级统计部门统一“派遣”，则人员、经费、数据质量这些长期以来困扰乡镇统计部门的难题便可迎刃而解。
加强民间统计机构参与，促进基层统计机制改革
民间统计若能得到充分发展和壮大，不仅能构成官方统计的有益补充，而且通过民间统计与官方统计以及民间统计内部之间的借鉴、参照、竞争，能起到矫正和维护统计数据真实和准确性的作用，确保统计的社会公信力。民间统计的另一价值还在于，它能凭借其更加独立、直接源自民间的特性，实现对政府施政行为的监督。引入民间统计不仅在一定程度上能够降低调查成本，更重要的是能够打破传统调查体系的封闭性，通过系统开放而提高系统运行的透明度和工作效率。
初中历史教学的困境与出路 篇7
一
(一)副科不受重视。
改革开放以来,尽管教育发展突飞猛进,但受商品经济大潮的冲击,留下了人文学科被冷落的缺憾,中学历史教育尤其是初中历史教育的尴尬境地便是明证。“应试教学”主宰着校园,有些人有意无意地用应试眼光评判历史课的地位,在这种急功近利的价值观驱使下,历史课就只好靠边站,被打入“副科”行列。受此牵连,一些历史教师遭遇着不公的待遇,从事历史教育便成为“错误的选择”、“无才的表现”。从而也就不难理解某些教师、家长劝诫“历史不考,少花点时间”,很多“主科”则大刀阔斧地抢占历史课时。由这些狭隘的急功近利的教育思想造成的误会,从学校传染到家庭和社会,也就必然出现歧视历史教育的偏见。在科教兴国的今天,认真审视历史教育的地位,是当前历史教育最突出、最迫切的问题之一。
邓小平同志一再强调:“了解自己的历史很重要”,“我们要用历史教育青年,教育人民”。然而一些地区初中历史教育现状证明国家的教育方针并没有得到贯彻,反而出现“上有政策、下有对策”的局面。对学校评估的条例中不见历史结业会考情况的影子;有些初中示范学校甚至只在课表上有“历史”,实际上已成为其他学科的副业地,历史课形同虚设。这些情况屡见不鲜,所以就不难理解中考一等奖的学校历史结业会考仅百分之十几的及格率。初中历史的“副科”地位“天经地义”,初中历史课谁都能兼,这些见多不怪的现象,岂不有悖于国家的教育方针?
从教育思想到教学实践,从教育者到受教育者,从学校到家庭和社会,经过长期的相互感染,已编结为轻视历史的网络,谬误反成了“真理”,偏见却成了共识。难怪,新近教育界有些“专家”想效法美、日旧法,在中学设置“社会科”,把历史科并入其中,这意味着历史科在中学课程体系中有丧失独立性的危险,这种人为地削弱历史教育的错误做法,在很多地方不仅未被遏制,且还有着进一步滋蔓之势。
(二)师资缺乏,教法僵化。
正是由于急功近利的思想,历史教育陷入困境,一些地方的历史教师队伍极不整齐,尤其初中历史教师更成为“杂牌军”,专职老师“忍痛割爱”、改教主课,很多其他学科老师为凑工作量,“勉为其难”、“滥竽充数”。虽没有具体统计数字,但初中历史教师很多都是兼职。经常听到某校长为照顾将要退休的老师,让他改上历史;也听到学生称赞“某老师能用英语上历史”,凡此种种,令人啼笑皆非。难怪校级、片级历史评比竟找不到评委,任命一个片初中历史中心组组长也只能“开天窗”。
(三)学生厌学初中历史。
很多教师或多或少都有过这样的经历:讲授一堂战争史,竟然找不出一幅相关的挂图,老师只能在黑板上比比划划:申请组织一次学生参观游览活动,由于没有经费而被拒绝;想让学生了解相关的历史资料,却没有录像带、幻灯片等。历史老师的全部家当是一张嘴、一支粉笔。初中历史教学在绝大部分地区仍停留在“刀耕火种”的原始状态,与当今迅猛发展的网络时代相比,实在相距太远。
正是由于上述原因导致学生对学习历史的态度漠然,笔者曾作过调查,结果显示65%的学生对历史不感兴趣,而高达85%的学生认为学习历史没有用。学习历史态度积极的仅10%左右,约40%的学生受纪律和考试的约束在应付历史课,约50%以上学生上历史课根本不安心。于是历史课上经常出现的情况是:看课外读物,复习其他功课,睡觉甚至嬉闹,等等,考试时自然也就抄袭应付成风。
二
针对尴尬现状,惟有积极奋进,才能走出困境,迎来历史教育的新的春天。
(一)解放思想,更新观念。
历史教育要发展,教育思想必须革命。所谓“应试教学”、“正副科意识”、“读史无用论”等狭隘观念也是推行素质教育的思想障碍,故更新观念,树立现代大教育思想已是刻不容缓。
(二)健全制度,加强督导。
教育制度的健全与否,是直接关系到初中教育、历史教育,乃至整个中华民族的长久教育的大事。过去我们的教育思想、教育操作规程及教育评价体系的最大弊端就是应试教学片面地追求升学率。如今教育制度注重教育的基础性、整体性、发展性和战略性,正如《中国教育改革和发展纲要》中明确指出的“中小学要由应试教育转向全面提高国民素质的轨道,面向全体学生,全面提高学生的思想道德、文化科学、劳动技能和身体素质,促进学生生动活泼地发展”。尽管这个制度尤其是操作规程和评价体系的构建仍处于探索阶段,但随着改革的深入,相信历史教学在现代教育体制下,定能有适当的位置。
(三)加强师资,改革教学。
在条件允许的情况下,学校尽可能聘用专业历史教师,即使兼职,也要加强督导、培训、常规考核,力求做到称职。历史教师要加强进修,提高政治理论素质,改善知识结构。
在教学方面,教师要切实把握初中生的年龄特征和心理特征,改进教学。针对初中生的好动、好乐、好奇、好胜的特点,加强兴趣诱导,培养学生特长,可指导学生办历史小报,收集邮票、纪念章,排演历史节目等。在教学中我们要充分重视学生主体地位,想方设法让学生真正成为学习的主人,创设问题情境,培养学生的积极思维,鼓励学生大胆质疑、主动探索问题。
(四)完善教学设备,提高教学效率。
挂图、录像、幻灯片等历史教学设备能充分体现出历史教学的直观性,因而对历史教学质量影响很大,学校在这方面应有积极的措施,可以分阶段逐渐添置。历史教师也可以动手自制一些模型、幻灯片,或搜集一些音像资料,包括自制一些教学课件。这些都是属于硬设备,另外像历史博物馆、历史古迹、历史著作、历史名人等软设备也要充分利用起来,课内外结合起来,充分发挥资源设备的功能,从而提高我们的效率。
地方台的困境与出路 篇8
变化的直接动因是我国传媒政策松绑所激发出来的活力。我国在政策上承认了传媒的产业属性, 经过近10年的发展, 我国传媒业已经进入了成熟的市场化竞争状态, 这种竞争完全打破地域界限, 有实力和有竞争力的频道、频率可以向全国或区域性的媒体进军。
从市场争夺看, 一个是空中资源的争夺, 卫视频道在竞争中重新洗牌。2002年开始, 我国卫星传播电视信号放开, 全国几乎所有省级台都纷纷上星传输自己的节目, 经过近3年的竞争, 卫视开始洗牌, 已有新疆等3个省级卫星频道在竞争中主动退出, 原因是实力不强、市场占有率除本土市场外, 其余市场为零。这是卫视频道的第一次洗牌。2005年随着中央电视台频道完成了由专业化向品牌化转变的改革, 卫视频道正在进入新一轮的洗牌, 竞争的结果将形成强弱两大阵营, 而且将出现强者愈强, 而弱者愈弱的局面, 强者将占据广大的市场空间, 而弱者将退出全国或区域性媒体的角逐, 退而自守, 去建设本土化的强势媒体。有专家指出, 未来中国全国或区域性的卫视频道不会超过15个, 而且中央电视台将占据70~80%的市场份额。省级卫视要胜出必须具备三个硬性条件: (1) 在全国实现70%以上的入户率, (2) 在全困收视市场份额超过1%以上, (3) 在全国收视市场成功树立起频道品牌。目前, 接近这个条件的除央视几个频道外, 只有湖南 (3.5149) 、安徽 (1.2829) 、北京 (1.2005) (2005年1~9月央视市场研究股份有限公司调查) 卫视频道的市场份额超过1%以上 (邹晓利、王永连《央视频道改革地方卫视分化》) 。黑龙江卫视频道已从2003年全国中心城市收视份额前10名 (0.57) 退出, 2005年重又以0.6%的收视份额排名第十位, 可见省台在收视份额竞争中位次的不确定性。省台去年下半年以来, 采取两个重大措施来应对这一挑战, 一个是卫视向境外寻求发展空间 (在北美已经成功落地) , 并且靠独播剧以稳定市场收视份额, 二是提出非上星频道以收视率、广告创收为硬指标的改革, 特别是新闻、公共频道的新闻节目, 更加注重新闻的选择, 以提高收视率。省台这种策略最直接的结果是与市县台争夺当地的新闻资源, 争夺资源的目的是为了争夺受众。去年以来省台强化了本台记者发稿的比重, 这种状况改变了省台抄市县台新闻冷饭的格局, 争夺第一时间、第一发布, 争夺独家发布成为他们向本土拓展有效市场份额的策略。可以想见, 市县台如果一旦失去了对重要新闻资源的有效经营和开发, 那么就有丧失地方新闻独家优势的危险。目前, 市县台的困境是:浅表化的时政新闻因缺乏百姓需求的资讯提供, 而渐失社会公众的基础;边缘化的民生新闻因缺乏对深层、核心民生情况的反映而淡出百姓的视野。这种窘境会让市县台陷入竞争的弱势地位。好在省台目前还没有像江苏、东方、浙江等台推出大型的板块式新闻栏目, 其威胁还在可控的范围内, 一旦它也推出这样的栏目, 再辅之以发展市民记者队伍这样的硬措施, 那将是我们真正危机的到来。
二是地面资源的争夺, 非上星频道、频率通过有线网络加强了本土的扩张。内容供给上, 也强化了新闻节目品牌化的多元经营, 主持人个性化的名牌拉动效应不断显现, 民生新闻、公共新闻成为竞争的热点。
当前, 从国内传媒竞争, 特别是受众对新闻的需求看, 呈现着几种带有趋势性的变化, 我们必须了解和把握, 从而制定我们市县台的竞争策略。
1.舆论引导:由单纯的新闻事实的提供, 向观点、见识和思想引领延伸, 这几乎成了一些成功的地方台的普遍实践经验。之所以成功, 简单地说是因为社会转型期有许多令社会公众不解的现象和问题, 单纯地提供事实, 人们并不能了解事实的真相和本质, 需要专家和学者给予必要的分析和思想引领。广西电视台的《新闻即时评》和上海东方电视台的《新闻点点评》栏目的出现就是最好的证明, 他们打破了新闻编排结构的传统束缚, 将新闻事件与主持人、嘉宾和受众的即时评论结合起来, 既报道新闻事实, 又对新闻事件进行评论, 展示评论者的观点和思想, 从而引导社会正确认识一些社会现象和新闻事件。这种新闻信息提供方式的好处是, 对新闻事件的真相进行及时探究, 对新闻本质进行及时揭示, 对新闻事件的影响及方向进行有力的引导和把控。
2.资讯提供:由“是什么”的信息发布, 向“为什么”的新闻解读延伸。表现为, 分析性报道、解读性报道、系列报道、调查性报道、话题访谈性报道已成为新闻竞争的重量级武器。
3.报道方式:由舆论“宣导”向信息服务延伸, 更加注重由宣传规律向新闻规律复归、舆论说教向事实提供和信息服务复归。中央电视台今年以来的大型主题性报道《新农村建设》、《科学发展观》等报道都改变了过去说教式僵硬的话语形态, 转为易于接受的具象化的事实展示, 其服务性体现得更加明显。
4.议程设置:由政府和传媒垄断, 向社会公众和百姓延伸, 各地涌现出来的民生新闻就是最好的例证。百姓正在冲破精英阶层的媒介话语垄断, 成为民生新闻的主体。
5.新闻资源经营:由一元化的初级产品开发向多元化的精深系列产品开发延伸, 新闻在这种延伸中实现了由易碎品向耐寿品的转变。对于一些新闻价值链较长的新闻资源, 许多媒体都本着吃于榨净的原则, 从不同角度、产品的不同形态和满足不同群体需求出发进行深度开发, 基本延着由硬到软的顺序和由低到高的传播效果向前延伸。其顺序一般是:播新闻-读新闻 (有报天天读、媒体广场-杨锦林为你读报。绘粹天下报章, 传递有用资讯) -说新闻 (以百姓乐于接的形式说新闻, 如杭州电视台的《阿六头说新闻》) -评新闻 (时事、事件点评, 广西电视台的《新闻在线》栏目, 其中就设置了《新闻即时评》环节, 受众通过短信将媒体直播报道的发生在生活中的事件, 进行评论。电视台在即将结束《新闻在线》栏目时, 把有代表性的评论介绍出来, 以代表舆论引导的方向。) -讲新闻 (当事人讲新闻故事) , 呈现出不同的新闻产品形态。洪战辉这样一个新闻资源被中央台开发得淋漓尽致。《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻会客厅》、《面对面》进行了不同视角和价值层面的展示。从故事到人生观、价值观, 从一个人的价值到整个时代和社会的价值, 从弱势群体的依赖到奋发有为、自力自强的精神展示, 可以说是全面开发新闻资源价值比较成功的范例。另外, 中央四套《今日关注》对当日重大国际、国内新闻事件的评析, 也属于对新闻资源的开发。表面上看是对新闻资源的开发, 其实是在满足受众的信息需求。更是媒体降低成本的一条成功经验。
6.传媒卖点:由新闻的硬资讯向以故事为主体的软信息延伸。我们要看到, 社会转型期, 一个方面, 人们需要对其生活、生存和发展决策产生形响的硬资讯, 这种硬资讯不是一般性的会议、领导讲话、政策条文的概括和摘编, 而是从社会公众的角度进行汇总、解读、分析, 帮助公众认识其生活、生存的环境, 把握发展机遇, 规避发展的风险;另一方面, 人们也需要对其心灵产生慰藉、共鸣和振撼的软信息。故事化已成为传媒新的卖点, 并且也成为分割、锁定受众的竞争手段, 中央电视台《新闻调查》就以寻找新闻背后的“故事”为卖点, 而湖南台的《非常男女》、《玫瑰之约》则善于制造媒介“故事”来死死抓住了受众的眼球。用中国传媒大学教授高鑫所说:一个电视节目能否打入市场, 关键在于其“故事”化的程度, 而进入市场后收视率的高低则往往取决于其讲“故事”的技巧。故事正在成为电视为受众提供真实的“电视剧”的有力手段和竞争优势。
7.受传关系:由传者单向传播向传受双向互动延伸。单向传播是广播电视特别是电视在新闻类节目中难以跨越的瓶颈, 现在许多电视台都在探索双向互动的途径, 如前边说到的《新闻即时评》就是一个有效的探索, 真正实现了受众直接参与新闻节目的理想, 另一方面, 也可以使传媒直接得到市场对节目的评价与反馈。
8.节目架构:由点式散状结构向板块聚集式结构延伸, 通俗地讲就是由分散化的小时段向板块式的大时段转变。《南京零距离》、《孟非说新闻》、《江苏新时空》、《直播南京》、《1860新闻眼》、《机会面对面》等一系列主打民生新闻的栏目, 其时段都超过一小时, 由于采取了形态上的错位竞争策略, 虽同处一城, 但在当地的收视率都比较高。这种点式散状结构向板块聚集式结构的转变, 对打造地方名牌频道具有十分重要的意义和价值。如杭州的“西湖频道”, 过去以娱乐为主, 收视率排在杭州电视台5个频道之末, 当地市场占有率不到3%, 频道改革后, 上了一小时的《阿六头说新闻》, 打造了频道品牌, 提升了频道的影响力, 开播一个月, 市场占有率达到86%, 目前, 此频道收视率仍在68%左右, 频道和栏目收视率均为第一位。
上述变化也必然带来了组织、管理、体制等方而的深刻变革。
1.频道经营:由综合化向专业化、由专业化向品牌化、由品牌化向扩张化转变。这在省以上的大台比较明显, 在一些市级台也有一些动作, 如杭州电台、电视台, 县级的张家港电视台的转型也比较成功。
2.栏目经营:由制片人主导向主持人主导转变。我们正在进入主持人主宰栏目、节目和频道的时代, 一个极具个性化和市场号召力、眼球吸咐力的主持人已经成为市场识别的品牌, 吸咐在他周围的受众资源将成为支撑频道、节目的重要力量, 主持人的风格将更多地影响节目的风格, 制片人将成为栏目的经营管理者。2008年8月2日绥化市交广频率在新野迪吧举办了《夜色星空》开播一周年主持人芦珊听友见面会, 没有组织, 只是在节目中发布将要召开歌友会的消息, 当晚就有500多听友汇聚在一起联欢, 场面热烈, 活动持续了近4个小时, 反映了广大受众对知名主持人和名牌栏日的市场认同。另外, 中央电视台的王志、白岩松、水均益、李勇、崔永元, 凤凰卫视的杨锦林、窦文涛、鲁豫等等都形成了品牌化的主持风格, 从而也形成了栏目的风格。
3.办台方略:由封闭向开放转变, 办台已由眼睛向内, 转向更多地向社会资本借助力量。台的经营者主要是研究市场、发现需求, 然后设置适应需要的节目, 经营好频道、频率资源, 人力资本、金融资本都可以向市场去找。绥化市交通广播就是最好的例证。交广频率所需资金是社会融资来的, 主持人是向社会招聘的, 芦珊、小秋、佳音等已经成为绥化当地的名主持, 现在人民台正在筹办音乐频率, 其所需资金也来自于社会融资, 只不过这次是向职工融资, 以35%的红利作为条件。
4.管理手段:由硬约束向软激活的方式转变。硬约束是以管束为宗旨, 管理者为传媒从业人员划定一个既成的工作范围, 设定一个雷池, 只允许在划定的范围内被动地做事, 不允许主动地去做其他范围的事。这样的管理以刚性的条规、纪律为手段, 管住的是躯体, 却管不住头脑和心灵, 其收到的只能是管理者要求达到的最低标准, 达不到最高标准, 因为在这样的管理情境下, 是以过得去、不出错, 应付了事为准则, 不关心组织的处境和未来, 而创新和跨越是愈规的行为, 当然更具有风险性。这种计划经济时代的管理方式, 很难适应市场竞争形势下的传媒行业。必须明确, 广播电视是靠不断激发创意、创新, 来发现需求、满足需求的信息产业, 其管理的重心应是无形的知识资本, 也就是人的头脑里的创新思想、创意点子, 而不是有形资产。有形资产好管理, 但无形资产却不容易管理。要让人们头脑里的创新思想和创意点子贡献出来, 为事业发展服务, 我们的管理者必须转变管理方式、管理重心, 必须从约束理念向激活理念转变, 这种转变不是不要约束, 而是讲求在激活前提下的约束, 是通过目标约束来体现的。刘备在经营诸葛亮的知识资本时的做法就很值得我们借鉴, 他是以尊重和信任为基础, 以为诸葛亮搭建发挥才智、实现人生价值的平台为手段。因此说, 软激活, 不是把“这不行”放在前边, 而是想方设法让大家把积极性焕发出来。凤凰卫视之所以以500多人的地区性电视台, 经过短短7年的打造一举成为世界性的华语强势媒体 (其在全球落地率和影响力, 远远超过中央电视台) , 一个根本性的原因, 就是刘长乐善于经营知识资本, 只要你有才干, 有能力、有创意就给你发挥的平台。像李傲、于秋雨、马鼎盛、远次山这样的大家名流也加盟凤凰, 还有一位就是在上海社科院的曹景行也放弃研究员的位置, 投奔凤凰;像中央电视台的窦文涛、鲁豫、革辉等著名主持人也弃国家级大台投奔刚刚草创的小台。这些人为什么而来?有一点是明确的, 就是在这里他们可以尽情发挥自己的智慧和能力, 在这里可以实现自己的人生理想, 用曾庆红的话说就是事业留人是更为重要的。
知识经济时代, 真正的权力不是掌握在管理者手中, 而是掌握在拥有知识资本的人才手里。一个好的管理者不仅是一个有能力经营好有形资本的人, 而且, 他还应该是一个善于营造充满活力、充满尊重和自我实现的环境, 能够畅快地运营知识资本, 让有知识、有创意、有才干的人尽情发挥, 愿意与你一道开创事业的人。我们都应该成为这样的人。
5.经营手段:由经营广告资源向经营频道资源转变。传媒获取利润的最大资本是其有能力聚集起广泛的注意力, 并能够提供满足不同层次受众需求的节目内容, 没有满足需要、吸引注意的媒体, 广告商不会把钱投给你。可见, 传媒竞争的实质是内容, 而不是广告源。“内容为王”是市场的呼唤, 也是传媒竞争的核心所在。
6.体制设计:由垂直化向扁平化转变。适应传媒竞争的需要, 在组织架构上将打破现有的垂直化的科层体制, 电视台实行频道、频率经营制和栏目、节目制片人或主持人制, 减少管理环节, 提高对市场的反应能力和竞争能力。
以上是我对当前广播电视变局的认识和思考, 其实, 这些也是我们应当把握的应对策略, 谁运用得好, 谁就将在竞争中拥有一片自己的生存和发展空间, 就会成为本土的强势媒体, 反之, 将会没有生存的希望。希望引起市县两级同仁的高度关切, 克服一切悲观的思想、无所作为的思想, 寻求适合我们自己的生存发展之路。
市级台将应采取5个应对策略:规模化的板块式节目开发、个性化栏目, 以及主持风格定位、民生新闻的深度开发、互动式节自的架构、遍布城乡的市民通联队伍建设。
县级台我的想法还是以新闻为主, 收缩战线, 集中精力打造1~2个新闻栏目就可以, 有条件的可以考虑办点服务性节目。
电视相亲节目的困境与出路 篇9
1.1 相亲节目冲击了道德伦理的底线
电视相亲节目是由电视台举办的为当今社会的剩男剩女们搭建相亲平台的节目。电视台举办这样的电视节目的初衷还是好的, 希望通过自己的这个节目为更多的单身男女寻找自己的另一半, 为他们找到自己的真爱与幸福。但是由于电视节目的部分内容在举办过程中对于道德的底线把握不够, 很多庸俗、消极、虚假的言语与信息频频出现在电视银幕面前。因此, 这类节目在社会上反响十分强烈, 引起人们的不满。在这些人眼中, 金钱永远是第一位的, 为了金钱什么都可以不顾, 她们把纯洁的爱情当做是一种交易, 她们不知道道德才是我们所需要的第一精神财富, 真正幸福的婚姻是不应该超越道德底线的。
1.2 相亲节目对真、善、美传统美德的颠覆
中华民族有着悠久的历史与传统美德, 人性的真、善、美是我们历来提倡与追求的。在构建和谐社会的今天, 真、善、美有着极其重要的作用, 而真、善、美的提倡与实现需要每个国人的支持与努力。最近, 电视相亲节目的部分内容很大程度上颠覆了真、善、美理念, 应该值得我们反思。电视节目中嘉宾刻意制造敏感尖锐的话题, 有些嘉宾的身份疑惑重重, 缺乏真实性, 有些甚至是托, 缺乏诚信。嘉宾言辞犀利, 语言充满敌意, 一些无聊、低级的趣味成为时尚的流行。这些现象的出现对于社会的危害性是很大的, 在构建和谐社会的今天, 在市场经济建设的今天, 我们要倡导主流的真、善、美, 坚决抵制消极错误的思想。
1.3 相亲节目缺乏关注中低收入群体
电视相亲节目为希望真诚恋爱交友的朋友架起了一座桥梁, 为他们提供了一个可行的途径。但是我们注意观察电视相亲节目便可以发现, 来参加电视相亲节目的男女嘉宾大多数都是白领阶层, 很少涉及中低收入嘉宾, 尤其是广大青年农民工男女。虽然有些电视相亲节目也设立了很少部分的农民工交友专场, 但是数量极其稀少。眼下我们的电视相亲节目普遍缺乏关注中低收入者的情怀, 把主要精力都放在大多白领身上, 试问除了白领阶层有恋爱交友需要外, 其他群体尤其是农民工群体就不需要这样一个可以进行交友沟通的舞台吗?我想这个问题是值得我们深刻反思的。
2 问题产生的原因分析
2.1 电视台片面追求高收视率
现代社会是一个竞争的社会, 各行各业的竞争都很激烈, 电视台也不例外。为了追求高的收视率, 节目制作组在制作过程中对于节目的内容不加以严格审查, 缺乏道德责任意识, 更为严重的是节目制作与策划组为了能提高自己节目知名度刻意对嘉宾进行包装, 以求标新立异来获取观众的。据相关消息称节目组对于出场的嘉宾进行相关的培训, 针对每个人的个性进行专业指导, 在指导过程中对于嘉宾的话语进行控制, 对于认为不能刺激观众心理的普通话题进行修改, 力争她们的表演能雷倒观众, 引起社会的广泛关注。笔者认为, 电视台为追求利润而不顾社会责任意识, 推出一些低级、庸俗、有违社会主流价值思想的行为是对观众的不负责, 对社会的不负责。
2.2 嘉宾成名的捷径
当今, 社会上有部分人不想依靠自己的实力来成名, 而是想通过媒体的炒作来一夜成名, 因此, 嘉宾成名的心理与电台片面追求高经济利益的思想不谋而合, 部分嘉宾希望借助媒体的力量来实现自己所谓的成名梦, 电台也希望通过对她们进行包装设计达到获取经济利益的目的。部分嘉宾为了实现自己一夜成名的梦想, 说出了许多对自己对社会很不负责任的话, 甚至对别人进行直接的人格攻击, 以使自己迅速走红。但是这种走红是长远不了的, 只是人们一时的好奇成全了她们, 她们的红是用超出道德底线来换取的, 是对人格的一种出卖。时代不需要这样的所谓名人, 社会更不需要。真正的名人应该人格健全, 身心健康, 能够引领时代的潮流。
2.3 法律法规的不健全
个别电视类相亲节目宣传拜金主义, 低下、庸俗的内容, 很大程度上也与我们国家法律政策的不完善有关。在国家广电总局正式下发《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》之前, 我们政府还没有相关政策对情感类交友节目进行规范。由于缺乏法律政策的有效规范, 一些情感电视类相亲节目没有后顾之忧, 为了自己的经济利益用庸俗的节目和粗俗的言语吸引观众, 挑战社会的道德底线, 广电总局叫停此类节目正当其时。电视台也应该借此反思, 所有的艺术都是相通的, 电视节目长远的生命力在于真诚和真实, 弘扬真善美, 向社会传递积极向上的信息和价值观, 捍卫公共道德, 促进社会发展, 才能永葆节目的活力。
2.4 历史与现实原因
相亲节目之所以火暴有其一定的社会与历史原因。我国经历了上千年的封建社会时期, 封建落后思想残留根深蒂固, 落后的封建文化还没有完全退出历史舞台, 一些糟粕的、愚昧的观念至今还影响着人们的一些思维方式。例如传统文化中官本位意识、阶级等级的意识等, 这些思想严重影响了人们科学的世界观、人生观和价值观的形成。另外, 相亲节目内容与形式的低俗也有着现实原因, 我国社会主义建设正处于转型时期, 正在发展市场经济, 改革开放、新旧体制转轨带来价值取向的多元化。一方面, 市场经济以其重物质、重利益、讲竞争、讲效率、等价交换等观念与传统的思想观念发生碰撞和冲突;就物质层面而言, 市场经济的逻辑进一步强化了人们对物质利益追逐的热望, 这正是对“物的依赖性”;另一方面, 国门打开后, 不同社会制度下的意识形态纷至沓来。
3 问题解决的措施与建议
3.1 电视媒体应加强自身责任意识, 加强行业自律
节目提高收视率、知名度无可厚非, 但是电视台作为一个重要的宣传媒体不仅仅要看到经济利益, 更应该看到自身的责任, 媒体应不断强化自身的社会责任感和使命意识, 创造一种积极、和谐的社会舆论。要坚持政治家办台的理念不动摇, 增强政治意识、大局意识、责任意识, 坚持“以科学的理论武装人, 以正确的舆论引导人, 以高尚的精神塑造人, 以优秀的作品鼓舞人”。因此, 电视节目内容要合乎主流意识形态, 坚决抵制低下、庸俗、下流的内容, 虽然相亲节目会面临金钱、地位、事业等一系列敏感的话题, 但是作为节目制作组应该用正确的价值观去引导每一位嘉宾, 使她们树立正确的价值观。同时, 对于此类相亲节目应该发扬行业协会的作用和影响力, 让相亲节目具备特定的精神内涵与公共属性, 真正为广大的单身男女搭建积极健康交流的平台, 为剩男剩女们找到真正的爱情与幸福。
3.2 提高全民的道德与文化素质
出现电视相亲节目问题的一个主要原因就是部分公民道德素质不高, 精神文化缺失, 只有加强与改进公民的道德素质才能从根本上解决上述问题的出现。胡锦涛同志在十七大报告中强调:“当今时代, 文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉, 越来越成为综合国力竞争的重要因素, 丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”因此, 我们应该在全社会弘扬浓厚的文化氛围, 宣扬主流意识文化。所谓主流文化, 就是表达社会主体意志 (国家意志、利益和意识形态) 的文化, 是一个社会、一个时代的精神文化主流, 是促进社会与人健康向上发展的精神动力。主流文化崇尚公德、法制、秩序和社会责任感, 其价值观在社会上占主导地位, 成为社会上绝大多数人的共识和行为的准则。因此, 在当代市场经济条件下, 提高公民的道德素质应在文化建设方面着手, 即汲取中西先进的文化因素于一体, 同时融通传统与现代的文化精华于一身, 使高雅积极的主流文化占领社会的文化阵地。
3.3 完善相关的法律与政策
要加快完善情感类电视相亲节目的法律法规, 以适应市场经济下媒体改革与发展的需要, 对于不负责任的媒体与个人进行相关的警戒与处罚, 使其能够明确自身的职责, 加强自律。立法应具有前瞻性, 应站在比较长远的角度, 当今社会变化很快, 新鲜事物层出不穷, 只有站在比较长远的高度才能有预见性的进行防范, 才能预防社会可能出现的一些问题。不仅如此, 立法还要注意重点, 应主次分明, 对于重要的常见的问题重点规划。除了加强与完善我国电视情感类交友节目的立法外, 公正严格的执法更是关键, 只有把法律政策落实到实处, 公正廉洁执法, 坚决抵制关系网才能实现媒体的健康发展。总的来说, 只要做到有法可依、执法必严、违法必究, 在加强立法的同时强化执行护法工作, 我们的电视相亲节目一定会走出困境, 找到一条属于自己发展的特色道路。
3.4 需要社会合力的支持
法律具有普遍性、明确性、强制裁性的优势, 在新形势下应该加大社会主义法制建设力度。电视相亲节目问题的解决不仅仅是哪个部门, 哪个个人就可以做好的, 该问题的解决需要社会各方面的支持与努力。首先, 社会各个部门、个人应该加强领导, 密切配合。各级党委、政府的领导应从思想上端正态度, 提高认识, 自觉加强对电视媒体管理与监督。其次, 应该健全制度, 规范教育, 从制度上解决当前电视相亲节目存在的种种问题, 规范相亲类节目的运行体制与机制。最后, 应该扩大群众基础, 加大宣传力度, 宣扬正确意识, 真正做到以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的节目鼓舞人。总之, 只有通过社会合力, 每个人都积极行动起来, 我们才能为目前电视相亲节目面临的困境寻找到出路。
参考文献
[1]中国共产党第十七次全国代表大会文件汇编[M].北京:人民出版社, 2007.
视频网站发展的困境与出路 篇10
关键词：视频网站,对策,措施
视频网站崛起于互联网时代, 它的诞生为互联网带来了一次革命, 同时它自身的发展也带着互联网深深的烙印。经过了几年的探索与实践之后, 视频网站逐渐进入了良性发展轨道, 但在新环境下, 视频网站的发展仍不可避免的出现了一些新的问题。
一、网站内容正版化, 网站运行成本增加
目前国内主要的、具有影响力的视频网站基本上通过购买正版视频版权等方式, 已经基本解决了盗版严重的问题。这样既减少了版权纠纷问题, 又吸引了大品牌的广告主。但与此同时, 对正版视频内容需求的不断增加, 造成争夺正版视频版权市场竞争激烈, 视频网站从最初的“拼流量”扩展到现在的“拼版权”, 导致版权价格快速攀升, 视频网站所投入的网站运营资金中, 用于购买版权的比例越来越大, 这大大增加了网站的运行成本。
二、网站收入模式仍显单一
目前国内大多数视频网站仍处在未能真正盈利的阶段, 虽然2010年不少视频网站通过增加收入和控制成本, 亏损额都出现了下降。但是“入不敷出”的事实仍然存在。在国内视频网站市场仍为免费的大环境下, 其主要原因是收入的模式单一。大多数视频网站的收入仍然只来源于广告收入, 有部分网站已提出“付费”的口号, 像优酷等网站已经提供了付费频道。但是现在国内视频网站的受众主要是年轻群体, 已养成了免费的习惯, 且消费能力并不是很高, 面对收费的情况, 部分受众的忠诚度会转移, 进而寻找其他免费的视频网站。
三、网站高清内容质量低
现在不少视频网站都提供高清内容的视频, 建有高清视频频道, 有些视频网站甚至利用高清向用户收费, 作为收入的渠道之一。国际上现在通用的高清标准为720P和1080P, 这个数字音频解码技术标准同样适用于互联网, 但鉴于目前国内视频网站的带宽成本问题, 大多数网站提供的高清视频并没有达到高清的标准, 我们的普通电视的画质是480P, 有的网站的所谓高清连电视的标准都达不到, 这大大影响了用户的体验度。
对于发展道路上出现的新问题, 视频网站应该不断探索和寻求各种方法克服困难, 找到视频网站发展的新出路。
1、建立网站自制剧和自制品牌节目
面对居高不下的高额版权费用, 还有国家广电总局对盗版美剧、日韩剧和港剧的严厉打击, 视频网站可以在坚持分享视频和正版影视视频的同时, 通过组建专业团队, 从而打造属于自己网站的有影响力的自制剧和自制品牌节目。例如酷6网的《80后公民大典》栏目, 通过网友投票的方式, 从120位公民代表中, 选举出12位杰出的80后公民。还有最近风靡的“11度青春电影”之《老男孩》, 由肖央导演, 则是出自优酷网。
2、增强资金获得能力, 丰富收入模式
视频网站在控制运行成本的同时, 也要增强资金获得能力。上市是不少视频网站的梦想。2010年, 酷6网与华友世纪合并, 终于达到了在美国纳斯达克市场借壳上市的目标。优酷网和土豆网在成功融资5次后并IPO, 而且2010年12月优酷网还成功登陆美国纽约证券交易所。其他视频网站如激动网、56网等也纷纷宣布要上市。百度和搜狐拥有广阔的资源, 百度旗下的奇艺网和搜狐的视频频道等也纷纷瞄准了国内的视频网站这个市场。
在获得资金的同时, 视频网站也要丰富收入的模式, 除了广告收入之外, 还要为用户提供高品质的视频和高附加值的服务, 找准用户需求, 逐步培养用户的付费意识, 达到以高品质的视频和高附加值、差异化的服务满足高端付费客户需求的目的。
3、建立手机等移动上网设备视频服务平台
国内3G正发展的如火如荼, 手机网络基础设施不断加强, WIFI建设不断得到完善。据最新的CNNIC报告统计, 到2010年12月为止, 国内用手机进行上网的人数达到3.03亿, 利用平板电脑等移动上网设备的人也不断增多, 面对如此庞大的用户群体和不断加强的基础设施, 占领手机等移动上网设备阵地, 对于视频网站来说显得尤为重要。视频网站应建立手机等移动上网设备视频服务平台, 如手机视频在线分享、观看平台。相对于普通电脑来说, 手机有屏幕不大、无线带宽较小、带宽成本较高、电池待机时间短等特点, 分享类和新闻类等短视频比较适合于大多数类似的设备群体。在美国和欧洲各地, 用手机拍摄、上传、下载、观看Youtube上的视频已经非常普遍, 这俨然已经成为他们的一种生活方式。相信随着我国基础设施和相关服务的不断完善, 利用手机等移动上网设备方便浏览视频将会很快实现。
总之, 国内视频网站的发展不同于国外, 在借鉴国外成功的视频网站经验的同时, 还要根据自身的行业特色和自己网站的特色, 结合用户不断变化的需求, 制定适合于自己网站发展的战略, 这样才能在激烈的市场竞争中走出自己的成功之路。
参考文献
[1]、赵锵冰.中国网络视频市场发展探析[J].商品与质量, 2010 (6) .
[2]、赵敬.论视频分享网站的媒体经营策略[J].现代视听, 2010 (1) .
