关于母亲节的宣传广告词

关键词：保护

关于母亲节的宣传广告词（通用20篇）

篇1：关于母亲节的宣传广告词

1.保护母亲，保护淌动的温床。

2.奔涌洪涛在我心，取之有道总含情。

3.保护母亲河保护生态环境是每个人的应尽职责。

4.为了子孙后代，请节约每一滴水。

5.有限的资源，无限的循环。

6.实施“保护母亲河行动”，促进黄河生态环境保护。

7.保护环境是我们的义务，爱护河流是我们的`责任。

8.树立绿色文明意识生态环保意识和可持续发展意识。

9.我姓黄，不姓黑，不要废水垃圾堆。

0.现在，人类渴了有水喝;将来，地球渴了会怎样?

21.为同一条河，献同一份爱。

22.欺山莫欺水，水好身体好。

23.保护母亲河，保护生存环境。

24.黄河不能停止奔腾，中华的血脉容不得玷污!

25.珍惜生命之水，让母亲河更美丽。

26.建设美好生态环境再造锦绣中华。

27.拳拳爱国心，保护母亲河。

28.保护黄河，是每个华夏儿女的义务。

29.养成环保好习惯，请节约每一滴水。

20.祝愿母亲河水长清，水长流。

篇2：关于母亲节的宣传广告词

2)成功的时候，说都是朋友。但只有母亲她是失败时的伴侣。

3)所有杰出的非凡的人生，都有出色的母亲。

4)岁月给母亲带来忧愁，但未使她的爱减去半分。

5)人生最圣洁，最美好的，就是母亲。

6)妈妈，今天是母亲节我想对你说：妈妈我爱您。

7)再也没有什么能比人的母亲更为伟大。

8)母爱是一种巨大的火焰。

9)人的嘴唇能发出的最甜美的字眼，就是母亲，最美好的呼喊，就是妈妈。

篇3：关于母亲节的宣传广告词

1“学区房”广告宣传中存在的问题

两个《通知》下发后, 市工商, 房产等部门就房地产项目中的“学区房”广告宣传问题进行了专项治理, 对23户企业下达了限期整改通知书, 对3户企业进行了立案查处, 取得了积极成效, 房地产项目中打“学区牌”进行虚假广告宣传的现象有较大好转。与此同时, 在义务教育资源分配不均衡的大背景下, “学区房”在楼盘销售中仍然是一块“金字招牌”, 有的开发商规避《通知》要求、变换花样进行宣传, 既损害了业主的切身利益, 也出现一些新问题。

1.1 关于“学区房”问题的舆情仍然较多

今年4月份以来, 《每日要情》刊载“学区房”问题有关信息10条, 其中预警信息5条, 主要是业主在网上串联准备聚集维权和上访;信访信息3条, 反映集体访3批94人次;媒体论坛舆情信息2条, 主要是已经发生的业主维权事件。这些信息涉及经济开发区融科城、绿地印象、绿地滨湖国际花都等小区。

1.2 大多广告宣传“由明转暗”

广告是房地产销售中一种广泛采用的销售方式手段, 在实践中开发商销售广告的类型多样, 譬如有商品房环境、美观设计、使用功能、购房优惠等方面的广告。各种广告中都存在不同问题。目前在房地产销售中很多欺诈行为都是通过广告实施的。两个《通知》下发后有关部门就房地产项目中的“学区房”广告宣传问题进行了专项治理, 房地产商发布广告时, 备案中不会出现“名校”、“学区房”的字眼, 但在楼盘推介销售过程中, 往往口头宣传“名校”、“学区房”, 工商、房产等部门在监管过程中难以发现, 难以调查取证, 有时甚至难以查处。

1.3 开发商选择性宣传

开发商为了更好地销售房屋, 往往会制作各种广告、宣传资料、沙盘等, 介绍所售楼盘的各种优点。而购房人拿到房屋后往往会发现实际的房屋或者小区布景、学区信息, 和开发商介绍的并不完全一致, 由此产生了很多纠纷。以经济开发区融科城项目为例, 该楼盘营销广告在宣传时带有“六安路小学翠微分校”和“45中芙蓉分校”的学区信息, 但未对该学区签约年限进行说明, 实际上开发商与六安路小学签约8年时间, 而与45中学只签约6年时间, 成为引发融科城业主多次信访和聚集维权的重要因素之一。

2“学区房”广告宣传问题的解决措施和建议

2.1 在规划审批、预售许可时把好“学区”一关

在项目总体规划时, 规划部门应征求教育主管部门意见, 项目规划应明确配套中小学、幼儿园具体信息, 不明确的不予审批。在预售许可时, 房产部门将楼盘学区情况列入申请预售许可证必要条件, 不明确的不予颁发预售许可证。

2.2 及时准确发布学区信息

教育主管部门应及时公布学区划分方案, 以正确的信息引导群众。工商、房产部门应督促开发商, 将教育主管部门的批复文件在销售处进行公示, 这样可以避免开发商利用媒体虚假报道扰乱社会视听, 购房者不会被虚假信息误导, 理性购房, 避免了房产纠纷。

2.3 加大“学区房”广告监管力度

工商部门会同房产教育等部门, 进一步加大对商品房销售广告的监督管理, 对涉嫌夸大或虚假宣传的房地产开发企业依法严处, 建立企业诚信档案, 并在媒体或者网络上予以通报, 特别是针对“由明转暗”的变相广告宣传, 引导业主掌握证据, 改进调查取证方法, 进一步加大查处力度。

2.4 进一步推进义务教育资源均衡化

2.4.1 地方要进一步加大教育资金投入, 重点扶助薄弱学校, 增强薄弱学校领导班子和师资队伍的建设, 提升自身的软件条件, 让所有学校都站在同一起跑线上拥有均衡的硬件设施和软件条件。

2.4.2 引入竞争机制, 支持民办学校。民办教育长期以来只是作为公立学校的补充而存在, 使其一直以来无法与公立学校进行公平竞争, 也导致公立学校对教育的长期性垄断, 让学生和家长对公立的名校盲目的推崇, 促使名校的学区房越来越“香”。现在国家鼓励和扶持民办教育, 将市场竞争机制引入教育界, 让民办学校和公立学校同时推向市场, 让买房者有更多的选择。

2.4.3 优化学校布局, 均衡配置教育资源, 特别是要根据城市发展和人口变化的实际, 科学布局, 合理新建和改扩建学校, 满足社会对教育的需求。

2.5 切实做好信访维稳工作

对前期出现的虚假“学区房”广告宣传问题, 县市区、开发区要立足实际, 多方协商, 督促开发企业尽快兑现承诺, 解决问题;对不能立即解决的, 在做好群众工作的同时, 制定方案逐步解决, 或引导业主通过司法途径追究开发商责任。

参考文献

[1]杨雯婷, 刘冰玉, 王丽.经济学视角下学区房供需因素分析及其对策[J].财会研究, 2012 (16) .

[2]刘京翠, 张利利.“学区房热”现象探析[J].教育科学论坛, 2011 (12) .

篇4：绝妙的宣传广告

酒香飘溢

1915年巴拿马世界博览会上，来自世界各地的商品琳琅满目，我国的茅台酒由于包装“土气”而受到冷遇。突然，在场的一位中国官员拿起一瓶茅台酒走到展览大厅最热闹处，故作不慎把酒摔在地上，顿时，茅台醇香飘溢，芬芳扑鼻。大厅中的人们不约而同围了过来，评委们闻着酒香赞不绝口。茅台酒由此获得了世界第二大名酒的称号，开始扬名世界。

设置悬念

30年代初，京剧大师梅兰芳首次到上海演出。上海一家报纸连续三天。头版的整个版面只登“梅兰芳”三个字。读者迷惑不解：“梅兰芳何许人也?”人们四处打听却无结果。第四天，“梅兰芳”三字下面才登出内容：京剧名旦，丹桂大戏院演出《玉堂春》、《武家坡》。三天的疑团烟消云散，梅大师的首场演出也爆出了满堂喝彩。

解放前，南京鹤鸣鞋店也曾在一家报纸订下三天的广告版面。第一、二天，只登出一个大问号，下面是寥寥一行小字：“欲知详情，请见明日本报本栏。”第三天，谜底才大白于天下：“三人行必有我师，三人行必有我鞋——鹤鸣皮鞋。”

善用名字

美国钢铁大王卡尼基还是一个苏格兰乡下孩子时，有一天逮了一只母兔养了起来。不久母兔生了一窝小兔，但他却因贫穷没有东西喂它们。卡尼基忽然心生一计，他对邻居的小孩子们说，谁能弄些草来喂小兔，就用谁的名字代表小兔，以作荣誉纪念。这计策生了奇效，兔子的饲料有了。

后来卡尼基长大经营商业时，仍时常运用人们的这一心理。举一例子，他曾打算将钢铁卖给某铁路公司，当时公司的经理叫汤姆生。卡尼基于是在毕茨堡建了一個大钢铁厂，并命名为“汤姆生炼钢厂”。自然汤姆生听到了很高兴，就买了那炼钢厂的大批钢轨。卡尼基能够尊重朋友或同业的名字，是他成功的秘诀之一。

寻人启事

台湾有一家新开业的新光保险公司，很想通过广告扩大知名度，但广告费十分昂贵，在电影院里播放一次就要10,000元台币。公司经理想出了一条妙计：他每天晚上都派人到卖座好的电影院去做“寻人启事”，把“新光保险公司某某人，门外有人找”打在银幕旁边，每次费用只需5角钱。结果，很多人都知道了新光保险公司。

以退为进

做广告时将商品的不足之处直言相告。往往会赢得客户的信任。日本的美津浓运动器具公司出售运动衫时都附上一张单子：“本运动衫使用最佳染料和最佳工艺染色，但遗憾的是，绛紫等颜色仍无法做到永不褪色。”顾客对美津浓的诚实态度赞不绝口，对其产品推崇备至，致使美津浓运动衫多年独步日本市场。

东京一家钟表店门口贴有告示说，本店出售的某牌手表走时不太准确，每日误差2 4秒，购买时请三思。

倒粘演员

美国电视台曾播出过一则电视广告：在公证人监督下，一个马戏团杂技演员的鞋底被粘上了几滴黏合剂，然后倒粘在天花板上达10分钟。广告播出后6个星期内，超级三号胶销出了50万支，以后年销量竟达600万支。

篇5：关于红茶的宣传广告词

2. 闻怡品茗，品岭南韵。

3. 怡品茗红茶，岭南风华。

4. 每天一杯怡品茗，伴您天天好心情!

5. 怡品茗，品味益!

6. 茶出岭南，一品名(怡品茗)天下。

7. 卧岭南峰顶，闲啜怡品茗。

8. 怡然品茗，王室尊享。

9. 体味岭南特色，就喝怡品茗英德红茶。

10. 极品红茶，尽收怡品茗。

11. 怡韵之味，怡品茗英德红茶。

12. 怡岭南文化，品英德红茗!

13. 品味经典，怡品茗红茶。

14. 天然怡品茗，自然暖人心。

篇6：关于创新的宣传广告词

2. 只有勇于承担，才有更大责任。

3. 安全警钟天天敲，创新工作处处抓。

4. 创新是“见人之所共见，思人之所未思。”

5. 观察趋势，了解趋势，把握趋势，实现创新。

6. 创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。

7. 自信沉着，勇者无畏，厚积薄发，笑看今朝!

8. 新奥，我们共同的家园;创新，我们共同的考验。

9. 创新无界限，人人有机会。

篇7：关于插座的宣传广告词

2. 莱克斯特，做最好的节能插座。

3. 节电万度，轻松一插。

4. 莱克斯特，一种神奇的节能插座。

5. 插座之中谁为皇，一遇莱克斯特皆为空。

6. 精于节能，专于插座。

7. 买节能插座，就选克莱斯特

8. 因为节能，所以流行。

9. 要节能，找莱克斯特，省时省力更省心。

篇8：关于母亲节的宣传广告词

财政部、国家税务总局近日调整了部分行业广告费和业务宣传费支出的企业所得税抵扣限额,此规定的有效期自2008年1月1日至2010年12月31日。

·政策背景

自2008年1月1日起施行的《中华人民共和国企业所得税法实施条例》规定,企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出,除国务院财政、税务部门另有规定之外,不超过当年销售(营业)收入15%的部分,准予扣除;超过部分准予在以后纳税年度结转扣除。

针对部分行业每年支出的广告费和业务宣传费金额巨大,超额部分无法在以后年度结转抵扣的情况,财政部、国家税务总局于2009年7月31日联合发布财税[2009]72号文,将化妆品制造、医药制造、饮料制造(不含酒类)企业发生的广告费和业务宣传费的所得抵扣限额提高到30%。

·72号文的主要内容

1.对化妆品制造、医药制造和饮料制造(不含酒类制造,下同)企业发生的广告费和业务宣传费支出,不超过当年销售(营业)收入30%的部分,准予扣除;超过部分,准予在以后纳税年度结转扣除。

2.对采取特许经营模式的饮料制造企业,饮料品牌使用方发生的不超过当年销售(营业)收入30%的广告费和业务宣传费支出可以在本企业扣除,也可以将其中的部分或全部归集至饮料品牌持有方或管理方,由饮料品牌持有方或管理方作为销售费用据实在企业所得税前扣除。饮料品牌持有方或管理方在计算本企业广告费和业务宣传费支出企业所得税税前扣除限额时,可将饮料品牌使用方归集至本企业的广告费和业务宣传费剔除。饮料品牌持有方或管理方应当将上述广告费和业务宣传费单独核算,并将品牌使用方当年销售(营业)收入数据资料以及广告费和业务宣传费支出的证明材料专案保存以备检查。

前款所称饮料企业特许经营模式指由饮料品牌持有方或管理方授权品牌使用方在指定地区生产及销售其产成品,并将可以由双方共同为该品牌产品承担的广告费及业务宣传费用统一归集至品牌持有方或管理方承担的营业模式。

3.烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出,一律不得在计算应纳税所得额时扣除。

·注意要点

1.提高了广告及业务宣传费扣除限额的企业仅限于化妆品、医药、饮料三个行业的制造企业不包括这些企业的销售企业和酒类制造企业

2.72号文从2008年1月1日起追溯执行。根据《关于2008年度企业所得税纳税申报有关问题的通知》(国税函[2009]286号文),对于2009年5月31日后确定的政策,如涉及纳税调整需要补退企业所得税款的,纳税人可以在2009年12月31日前自行到税务机关补正申报。

·72号文对企业的影响

1.化妆品制造、医药制造、饮料制造、以及烟草企业应评估72号文是否影响其2008年企业所得税额(或税务亏损额)。如有影响,应在2009年12月31日前进行补正申报并补、退企业所得税。

2.72号文允许企业的品牌持有方进行费用的归集扣除,但应注意,饮料品牌持有方或管理方应将相关的广告费和业务宣传费进行单独核算,并将品牌使用方当年销售(营业)收入数据资料以及广告费和业务宣传费支出的证明材料专案保存以备税务检查。

3.72号文的有效期自2008年1月1日起至2010年12月31日止,过了此期限抵扣限额及涉及行业可能会有变化。相关行业纳税人应密切关注可能的变化。

篇9：新媒体广告环境下的广告宣传创新

时代在进步和发展，社会在不断地变化前行，任何事物的发展都具有阶段性，事物发展变化的规律也均处于不断的丰富和适应的阶段。现代化影响了全世界的进程，互联网作为第三次工业革命的浪潮，推动了整个社会发展变化，不断的营造出了新生事物和新的社会发展机制。新媒体也是这样一个变化发展的产物，新媒体是以互联网为基础推动产生的完全有别于旧媒体的媒体机制，所有的根源和变化都是基于互联网而产生，也均是由互联网时代的谋划构建而成，互联网的根基和基础内容是我们追根溯源新媒体的关键环节，也是我们认识互联网，认识新媒体，认识新媒体广告的基础内容。新媒体广告环境下的互联网宣传创新，能够为我们带来十分重要的变化，媒体传播的基础改变了，也就是媒介变化了，那么影响最大的几个行业或者专业之一就是广告，而广告的宣传也成就了新的形式，出现了更多新的变化，如果说广告宣传的根本变化与传统广告宣传早已经出现了根本上的区别。这些区别实际上就是体现在广告宣传创新的内涵上，有多少创新就有多少新的特征被发掘，被利用，这就构成了新的媒体广告。

新媒体广告环境的变化

新媒体是相对于传统媒体来讲的，而新媒体随着媒体形式的不断丰富，其内涵也在不断的变化。因此，在某种程度上，有别于传统媒体的形式都可以称之为新媒体。新媒体在原来的基础上，影响新媒体广告的发展，而新媒体广告实际上具有明显的标志也是与新媒体不能够想割舍的，即借助新媒体的广告宣传形式则称之为新媒体广告。新媒体在现代化原则的基础上应该具备至少四个特征，一个是价值特征，一个是创新特征，一个是效应特征，一个是生命力特征：

所谓的价值特征主要指的是新媒体具有能够传递和承载价值的基础和能力，新媒体的基础是能够更好的传递信息，更好的表达受众心态，更多的关注媒体和受众的需求，更新传统理念，为大众和传媒进行更好更有利的舆论服务，从而形成媒体的有效价值。但是从我国的媒体发展形态来看，基于基础的媒体价值观念还没有完全形成，媒体的核心价值还需要重塑和完备。所谓创新特征指的是有别于就媒体，创新形式体现的就是原创性，是更多新的媒体传播形式，比如利用互联网平台进行传播，成立网络电视台等等，都属于创新性的媒体服务形式。不论是分众传媒形式还是聚众传媒形式，不论是媒体理念上的创新还是媒体观念上的延续，都是媒体创新的关键点。所谓效应特征指的是新媒体必然能够产生应有的效应，这些效应应该是作用于社会，作用于大众，作用于全部广告媒体形式，能够引导和导致相应的结果，不论是巨大的效应还是反馈出来的各种信息，都需要相应的各种结果，也就是在某些相应的契机中得到应该具有的特殊概念，将随着社会发展而产生相应的各种变化。比如手机广告，在某些程度上惊动了整个社会，产生的问题也相应的增多，这些都会影响新媒体的健康发展。所谓生命力特征指的是媒体不是短暂的，不是仅仅会产生一个短暂的效应后就消失，旧有的媒体不断的营造和出现更多更深刻的广告媒体形态，让媒体广告形式产生不断的变化发展内涵，新媒体能够成为媒体，就是因为其具有强大的生命力，能够完全取代旧媒体形式，取代旧有的媒体观念。

新媒体广告宣传的创新

新媒体广告宣传的创新主要是在新工具的使用上，新要素的展示上，新创新点的表达上，比如图案的新形式表达，新的图案形式能够替代发展处更多的媒体传播要素，其观点明确，内容丰富，能够不断地衬托出视觉传媒的种种特点和特征，能够不断的加速媒体广告的传播途径和模式，在众多的媒体广告特征和特点下，媒体广告不断呈现出发展的特点，投资的成本和传播的方式都有了相应的变革。其主要创新特点体现在画面、视觉、内容、兼容、模式几个方面：在画面上不断的突出画面的强化效应，新的媒体形式如LED能够在低成本的环境下创造出新的传播方式和效果，而视觉效应呈现出更多的侧赛分层，能够产生冲击的，玄幻和高密度的，这样的色彩传播方式必然带动着所有色彩内容的展开和铺垫，不论是内容和形式上都具备较为深刻的变化和内涵，而在广告宣传形式的创新内容上，我们可以发现不论是在交通工具，教育艺术以及商业类产品等等方面，均能够起到包容性的特征，同时现代新媒体形式下的广告宣传能够兼容所有内容，包括文字、色彩、图片、动态、视频、风俗、构思和创意等等，既可以是流动性的，也可以是固定模式的，即可以是常态化的，也可以点滴推动发展，这些都大大减少了新媒体的运作成本，创新式的推动了新媒体发展。除此以外，广告的形式也是呈现出多种多样的创新内容，包括电子菜谱式的广告，网络名片式的广告，公交广告，楼宇广告、兼具型广告、微博广告、微信广告等等。

篇10：关于鸭舌的宣传广告词

2. 独道的风味，无与伦比的享受。

3. 美味在口，忍不住拍手。

4. 想拍手吗?别急，还没吃拍手鸭舌呢!

5. 好吃得直拍手。

6. 无与伦比的美味，天下无双的拍手。

7. 拍手鸭舌好，美味忘不了。

8. 天下美味多，拍手鸭舌绝。

9. 津津有味，欲罢不能。

10. 舌尖诱惑，尽在拍手。

11. 拍手风味，令人陶醉。

12. 品味拍手鸭舌，人生就欢乐。

13. 卤味拍手鸭舌，吃了就快乐。

14. 美味拍手，赞不绝口。

篇11：关于睡袋的宣传广告词

2. 旅程易寝洁安。

3. 易程，让你畅游免忧。

4. 爱旅行，爱易程。

5. 美梦包围，健康追随。

6. 易程睡袋，疫情不染。

7. 老公，我还要——易程

8. 想睡就睡，好梦相随。

9. 爱我你就抱抱我。

10. 出行层林尽染，睡眠易程不染。

11. 无忧睡眠，伴你一程又一程。

12. 身动四方，易程健康。

13. 携带容“易”，完美旅“程”。

14. 健康之旅，易程相伴。

篇12：关于菊粉的宣传广告词

2. 和星源菊粉：开启生命源泉，为健康助力!

3. 一口菊粉一片情，孝敬爸妈我看行。

4. 小菊粉，有点甜，排毒能养颜，润肠又延年。菊粉认准和星源。

5. 给亲人沏杯菊粉，让爱融化在杯中!

6. 健康新食代，菊粉人人爱!

7. 和星源菊粉每一天，健康美丽多一点。

8. 和星源菊粉，润养美好人生。

9. 菊粉纯天然，味道有点甜!

10. 菊粉喝出健康体魄，享受美好生活!

11. 和·天下，星·菊粉，源·天然。

12. 菊粉菊糖菊“食尚”，和心和体“和星源”。

13. 杯杯好滋味，健康同回味——和星源菊粉。

14. 和星源，为您送上最好的菊粉!

篇13：小议新闻性广告的企业宣传作用

关键词：广告,新闻性,广告策划,企业宣传

当广告泛滥, 传统广告信息渐渐失去受众—顾客—消费者信任的时候, 很多广告策划人选择了公关新闻的手段来代替传统广告手段。因为消费者更容易相信一则100字的新闻事实, 却难以信任天花乱坠的整版传统广告。采取新闻方法实现广告目的, 可以一举多得, 既可借用新闻的权威扩大广告效果, 又可借新闻形式降低广告成本。当传统广告与新闻联手成为新闻性广告, 给企业带来的就是意想不到的宣传效果。当然这样的广告形式还需要理性运用。

一、新闻性广告的概念及其运用手法

再好的广告播放多次也会使受众产生视听疲劳和麻木, 但新闻不会。聪明的广告策划商早就注意到了这个现象, 开始注重事件营销, 搭新闻的车, 甚至制造新闻, 扩大知名度, 营销自己的产品。

“新闻性广告”或称“软广告”, 指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度, 或可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性文章, 包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。它是“新闻式广告策划”, 是披着新闻外衣的广告作品。无论在何种大众传播媒体上, 以新闻的面目出现, 其新颖的标题、高超的技法, 足以吸引眼球, 让受众以为是新闻, 看下去才发觉原来是一则广告策划。常用的手法如下:

采用“新闻体”写作广告文案。新闻体是指新闻特有的写作结构。以消息为例, 它是由标题、电头、导语、正文、结尾组成。新闻性广告文案在创作的时候不能再沿用传统广告文案的结构, 而应该采用“新闻体”写作文案。标题就该是新闻式标题, 正文也应该如一篇新闻报道一样有导语、有背景……例如一则报纸广告的新闻式标题, 就很能吸引受众的注意力:《美国大陆航空发现藏在海里的二分之一个世界》, 新闻式标题的特点就是有引人注目的内容, 以此来使读者驻目, 这个标题中“发现藏在海里的二分之一个世界”足可以媲美哥伦布发现新大陆, 成功地引起注意, 接下来的诉求就顺理成章了。

运用新闻语言写作广告文案。广告语言和新闻语言是截然不同的, 广告由于具有艺术性和自我宣扬的特征, 其语言可以夸张、虚构, 可以用诗歌、散文、小说等语言形式来表达广告信息。但是新闻语言要求通俗、简洁、直截了当, 尤其在对事实的描述上不能有任何的夸张和虚构。

新闻性广告要遵循新闻写作的原则, 在语言上通俗、简洁, 表达务求简单明了。因此做新闻性广告要避免浮夸, 应该像记者写新闻稿一样, 用客观的、真实的语言描述信息, 这样才能让受众信服。

带着新闻敏感分析广告信息。新闻敏感是指一个人发现新闻价值的能力。这种能力往往是一些新闻工作者必备的素质。现在广告主 (企业) 、广告策划者也要有这样的能力才能策划出新闻性广告作品。因此作为企业宣传人员或广告策划者应该懂得带着新闻敏感分析广告信息, 寻找信息中的新闻价值, 以此作为宣传的切入点。

二、新闻性广告创作要点

不应伤害媒体公信力。真理再向前跨一步就是谬误。广告可以采用新闻的形式, 但媒体和广告策划人对待新闻性广告策划必须十分慎重, 一旦出现虚假策划, 对新闻媒体和企业的伤害是十分严重的。为赚取广告费而不惜牺牲媒体公信力的做法是一种短视行为。当“新闻报道”取代传统策划形式成为一种“潮流”时, 很多人担心它损害的不仅是媒体的公信力, 还会殃及企业自身。如果这种方式超越了某条红线, 就不再是一种营销观念与方式, 而是把广告带入一个病态的灰色地带。

新闻性广告要找准新闻价值。新闻性广告仍然要遵循新闻的规律, 既然是新闻就应该具有一定的新闻价值。新闻性广告策划由于是站在新闻的角度策划, 因此在广告策划中要把新闻价值考虑进去, 可以从几个方面找寻新闻价值:

第一, 切合时效性。从新闻价值的角度看新闻是易碎品, 就是因为新闻的时效性问题。要及时的同时还要注意适时。企业有什么新的动态, 要及时将新闻性广告稿在媒体上发布, 同时在某些适当的时候发布也能具有时效性的新闻价值, 能吸引受众的眼球, 达到良好的宣传效果。除了企业自身的新动态值得利用时效性进行新闻策划以外, 更多的应该是利用社会生活中的新闻, 策划企业的宣传活动, 使策划的新闻价值能够凸现。2003年3月20日, 以美国和英国为主的联合部队正式宣布对伊拉克开战, 所谓的第二次海湾战争爆发。美孚润滑油适时推出了新的广告策划, 广告语就是“多一些润滑, 少一些摩擦”, 一语双关, 让受众记住了品牌, 同时也对企业有深刻印象。

第二, 找准趣味性。企业做新闻性广告要知道受众关注的新闻有哪些, 愿意传播出去的新闻有哪些。美国学者罗勃·尼尔说:“新闻的要素无他, 兴趣、兴趣, 还是兴趣。” (1) 可见吸引受众眼球的就是新闻事件的趣味性, 因此企业往往要借助新闻的趣味性来为企业宣传, 而趣味性完全是可以由企业策划的。例如, 北京某企业为了利用趣味性作新闻性广告策划, 在企业剪彩时让企业领导、嘉宾扮演礼仪小姐的角色, 用盘子端着剪刀, 让消费者作为剪彩的嘉宾剪开红丝带。就是这样一个小小的噱头, 因为反常也具有趣味性, 让北京很多媒体都同时报道, 起到了很好的宣传作用。

第三, 突出重要性。新闻是受众应知、欲知、未知的事实报道。什么事实是受众应知、欲知的, 那一定是重要的事情, 重要的事情才能被人关注, 企业策划中被人关注就能为企业扩大知名度, 更重要的是能为企业争取美誉度。新闻性策划就是要突出重要事实, 以争取受众的关心与关注。2008年的三鹿奶粉事件可以说就是一个具有重要性的新闻事件, 全国上下都非常关注, 很多未查出问题的奶粉企业适时利用了事件的重要性进行新闻性策划, 用新闻报道的形式向受众表明自己产品的安全, 这样的广告不仅是一种危机公关的辅助手段, 也是挽回市场或占领市场的重要手段。

新闻性广告不能滥用。在企业宣传上, 新闻性广告策划让受众信任宣传内容的真实性, 能让信息深入人心, 但是这种信任是有限的, 它基于人们对新闻的传统认识, 也就是基于人们对新闻价值的传统判断, 新闻价值是自然存在的事实, 很多策划人想要人为地将本身不存在的新闻价值赋予企业宣传的信息中, 让新闻性广告在没有依附的事实基础上来宣传企业, 这样的做法无疑是杀鸡取卵, 除了造成受众的不信任和反感, 哗众取宠, 同时也会为企业和媒体带来负面的影响, 传播效果反而不好, 因此新闻性广告不能滥用, 不是任何宣传都适合新闻性策划, 应该在确实有新闻价值的企业宣传信息上使用新闻性策划, 这样才符合新闻性策划规律。目前市面上很多报纸广告就是对新闻性策划的滥用, 例如一些医疗类广告, 大肆使用新闻性标题, 《是什么让女老板当街撞车》、《小小肠胃病, 每年吞噬1000万人》、《揭露日本长寿村的秘密》等, 这样的标题虽然能吸引受众看广告正文, 但是一旦发现这些标题只是企业宣传的噱头时, 受众会有上当受骗的感觉, 进而影响企业的公信力。

三、新闻性广告如何善用新闻形式

策划能否采用新闻的形式?答案是肯定的。在商业化的媒体市场中, 新闻排斥策划, 会很难生存和发展;策划排斥新闻, 也难以取得良好的传播效果。即使懂得最好的策划是新闻, 也还必须善于运用才行, 如果运用不好, 就会产生相反的效果。

目前正在崛起的以网络为基础的“新经济”的本质是“注意力经济”。在这种经济形态中, 最重要的资源既不是传统意义上的货币资本, 也不是信息本身, 而是“注意力”, 这个世界将会展开争夺眼球的战役, 谁能吸引更多的注意力谁就能成为世界的主宰 (因此也有人标之为“眼球经济”) 。广告对新闻形式的借用, 就是吸引注意力的一种方式。记者写了成功企业的经营之道, 或对其企业主管做了专访, 既属于新闻, 又间接地为这个企业做了宣传, 使其知名度明显提高, 产品销量攀升。

可见新闻性广告的最佳途径就是用新闻形式自然而然地吸引受众的注意力, 形成一种注意力经济, 从而有效宣传企业。

参考文献

①姚纪华、秦守成:《关于新闻的趣味性》, 《新闻爱好者》, 1987 (9) 。

[1].徐凤兰:《广告策划学》, 杭州:浙江大学出版社, 2005年版。

篇14：对地产广告宣传问题的研究

关键词：地产；广告；问题；举措

一地产广告运作中存在的问题

（1）虚假信息

在地产广告发展中，虚夸信息是其存在的突出问题的一个重要体现。地产广告作为地产商进行促销的一种有效手段，是确保其商品销售效益实现的重要方式，在地产广告的促销行为中，应当切实的将地产的真实信息传达给消费者。由于地产广告监督机制和运作机制的缺失，以及地产广告市场的发展尚不健全，缺乏对广告内容的管控手段，就给地产广告中的虚假、夸大宣传留下了可乘之机，也给消费者的权益造成了极大的损害。诸多的地产广告商，为了达到吸引人的目的，惯用夸大化的语言期待赚取目光的目的。地产明明是偏远地段却写成远离闹市喧嚣，尽享静谧人生；明明是挨着臭水沟却说绝版水岸名邸，上风上水。“买楼送车位”、“买房送物业服务费”这些广告在某种程度上也存在着吹嘘宣传夸大嫌疑，只是为了最终实现商品销售的目的，因此，对于地产广告的宣传内容，作为消费者要认真鉴别，三思而后行。

（2）复制概念

概念营销是一种新兴的营销模式，是对传统营销模式的一种延伸和发展，主要是通过借助于某种无形或者资产，通过现代化的新媒体技术，将某种时尚和流行的消费理念借助于媒体的形式向大众进行宣传，从而使得自身的产品具有某种时尚化的内涵，提升产品自身的品位和地位，从而吸引更多的消费者的关注，引导消费者获得情感上的共鸣，从而实现最终的消费行为。多数开发商“从银行贷款，从消费者手中赚钱”，什么样的项目开发赚钱就做什么项目，复制概念日趋严重。从全国上下不断冒出的中央商务区CBD，城市综合体等就可以看出复制概念是多么严重，众所周知，中央商务区的存在基础是具有诸多跨国公司和强大的兼容服务机构的上海和北京等发达地区，但是，为了达到最终的销售目的，许多的二三线城市也开始大力的开建中心商务区。“城市综合体”的概念是把城市中的居住、办公、商业、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城市生活需求空间的以上三项进行概念组合，并在各部分间建立一种相互助益、相互依存的能动关系，从而形成一个多元化、多功能、高效率的城市综合体空间。而很多楼盘往往居于三个概念就夸大就重复在广告中运行此概念也是给消费者的一种误导区。本质上只是一种概念的复制，类似的还有中关村现象、欧陆风情、绿色社区、都市田园、洋房别墅等。太多的概念化重复运用使得房地产广告严重缺乏创新意。

（3）名人效应

地产广告中我们可以经常看到广为人知的明星代言，地产商借助于名人效应以及明星所具有的社会资源进行宣传促销，发挥名人在消费者心目中的影响力和知名度。地产商借助于广大受众对名人的信任、偏爱、崇拜、敬仰等情绪倾向和心态，借助于媒介载体向大众宣传地产商品，诱引消费者的消费行为发生，达到树立地产高端品位的形象和提升企业的效益的最终目的。当下，通过名人代言实现地产商品销售已经是营销的重要手段，地产商通过名人效应代言可以快速、实效的俘获消费者眼球，但是名人在代言活动中只是注意到自身的经济收入，却很少关注到产品的质量，甚至出现代言内容与广告主题相差甚远的现象，损害了名人的形象，也给消费者的合法权益造成了极大的伤害。

二地产广告健康发展的举措

（1）准确定位

准确定位是对地产广告发展的重要要求，要通过广泛深刻的前期市场调研，才可以为广告文案的创意提供科学依据，更可以为广告的后期推广的重要尺度。通过对地产市场的调研，可以对地产的目标消费群、竞争对手等基本情况进行有效的了解，从而为建筑风格的设计提供有效的依据。通过对地产商的目标消费群的特性进行细致的了解，根据他们的需求特点和消费习惯进行广告的设计，可以更加有效的突出地产广告目标人群的针对性，对于地产广告而言，存在着多个消费群体，我们需要根据不同的消费群体设计不同的广告主题。房地产营销首先要了解购房者的需求，确定目标市场，其次要根据目标市场的购房者的需求造房，然后才是通过广告策划制订出可行的广告，调整不同的表达主题，才能取得最好的效果。

（2）掌握物业内涵

地产广告的设计要具有突出点和亮点，只有有效的把握地产的特点，才可以更好的凸显地产主题，达到既定的营销目的。广告设计中药充分的考虑地产的特性以及物业服务的内涵，将物业的内涵融合与广告设计和宣传的每个环节。当下的许多地产广告中忽视了宣传的实质，只是一味的追求诗情画意和唯美境界，没有对物业的内涵进行深刻的挖掘，无法将有效的物业信息传递给消费者。导致了地产的广告无法展现物业的具体特点，更无法有效的吸引消费者。评判地产广告成功的关键之处在于是否适合物业本身的特点和内涵，唯有适合产品的广告才是有实效的广告才能创作出高质量的广告作品，才可以达到既定的宣传目的。

（3）尊重消费者利益

地产广告进行宣传的目的是就是将地产的信息准确及时有效的传达给消费者，通过广告媒介的劝说、引导性诉求，引导消费者购房行为的发生，实现最终的消费目的。地产广告是给目标消费者看的，不是给自己或是同行看的，要在广告中让消费者看到地产的突出性优势，并可以对这一内涵产生以后总情感的共鸣，以此促进消费，目标消费者对广告全神贯注的应该是产品利益，而不是单纯的广告艺术性.如果在设计中不能把握这一点，导致看广告是好玩、找趣味、或漫无边际的炒作夸张渲染，消费者看不到实际的利益，也就无法实现地产的销售目的，其经济效益也无法实现。

房地产广告用形象生动的语句，引导了一种生活潮流，主动地指导了消费者的选择。它所表明的生活主题或生活方式，对于目标人群都有着强烈的吸引力，只有创作出有效、健康的房地产广告才能使房地产商在激烈的竞争中赢得市场。让我们共同期待房地产广告的健康、快速的发展及房地产业的持续繁荣。

参考文献

[1] 范翰章，端然.房地产市场学[M].大连：大连理工大学出版社，1998.

[2] 丁长有.广告传播学[M].北京：中国建筑工业出版社，2004.

[3] 林秀萍.房地产的媒介策略[J].中国广告，2004（7）.

[4] 王洪卫，黄贤金.房地产市场营销[M].上海：上海财经大学出版社，1998.

篇15：关于海参的宣传广告词

2. 享受大海的恩惠，体会生命的健康。

3. 新鲜美味，健康生活。

4. 养在”参“闺，有口皆碑。

5. 一次品味，一生回味。

6. 一次选择，一生安康。

7. 以参养身，温暖人心。

8. 营养软黄金，健康新概念。

9. 原产地，无污染，品质当然好。

篇16：关于竹筷的宣传广告词

2. 竹之佳楠，箸之大川。

3. 角竹天下，筷意恩仇!

4. 大川竹艺，生活之选!

5. 选大川绿竹，享筷益人生。

6. 大川竹筷，和你走进美味

7. 竹筷选大川，吃饭特别香。

8. 选楠竹，难不住!

9. 大川竹筷，尝人生佳味。

10. 竹木臻品，大川为尚。

11. 大川竹木，御筷享受。

12. “筷”乐厨房，自在由我。

13. 一支可独秀，两支可共舞。

14. 乐享前程，筷意人生。

篇17：关于吉他的宣传广告词

2. 音乐无限，乐趣无限，一切尽在法丽达。

3. 越弹越发达。

4. 法利达吉他，炫彩你我他。

5. 拨动你的心弦。

6. 法利达，引领吉他未来。

7. 时尚引领潮流，法丽达风骚全球。

8. 吉他之爱。

9. 法丽达，琴弦即心弦。

篇18：打广告搞宣传台安花农广告意识浓

“舍得舍得, 有舍才有得, 花钱做广告我觉得合算。”说起打广告, 许中柏笑着说, 他的第一笔广告投入要追溯到2008年。当时, 从种田转行搞起花卉种植的他对产品的销路很是发愁。一次偶然的机会, 许中柏带着花卉的照片参加了山东济南的花卉展销会, 没想到, 只投入4000元做宣传, 一下子竟收到了近20万元的订单。打那时起, 明白到“酒香也怕巷子深”的道理后, 许中柏便在广告上加大了投入。

“许多园林绿化杂志上, 我都做过广告。”手拿一大摞杂志的许中柏告诉记者, 除了在专业杂志上做专题介绍、四处参加展销会外, 他还特意为自己的花卉在网络上建起了网站, 进行大力宣传, 每年仅网站的维护费用就要5万元左右。

通过投入大笔资金进行宣传, 许中柏花卉的知名度越来越高, 他的客户群体也发生了变化, 就连山东、黑龙江、内蒙古、甘肃的客户也都慕名打来电话预订花卉, 现在, 他的花根本不愁销路。

许中柏说, 目前, 全村一半以上的农户都从事花卉种植, 每年投入几万元进行广告宣传的村民大有人在。与王家村隔路相望、同是花卉种植专业村的雅化村, 种植户对广告的热衷程度也不亚于王家村。

篇19：清代同仁堂的广告宣传

我小的时候就住在北京的胡同里，每年雨季前一些工人都要清掏下水道里的污泥，以确保暴雨来临时下水道的畅通。据老人们说，早在清代的时候，北京城里每年也要掏一次沟。每到掏沟的时候，左一堆儿、右一堆儿黑色的污泥堆在路边，不仅臭气熏天，还给行人带来不便，尤其夜里出行更是不方便。每年掏沟时，同仁堂都在掏沟的地方挂上写有“同仁堂”三个字的红纱灯为行人指路，大大方便了夜间的行人。现在看来，这种挂灯不也是一种广告宣传形式吗？不知清代是否已有“广告”一词，但同仁堂的指路灯确实起到了宣传本企业的作用。

北京是当时的都城，早年间，会试在北京。北京又是顺天府所在地，因此，乡试也在北京举行。每届乡试和会试时，各地应试之人云集北京。同仁堂便利用这个机会，进行广告宣传。派人去应试人集中居住的各省会馆，给参加考试的人赠送助消化的、防伤风感冒的、祛水土不服的平安小药。虽然花费了一些钱，但却通过应试之人把“同仁堂”三个字传到全国各地，不也达到了广告宣传的目的吗？

同仁堂还利用社会救济进行广告宣传。旧北京无职业穷苦大众很多，隆冬时节，北风呼啸，穷人身上无衣，肚中无食，每年都有很多人冻死、饿死在街边。看到这种景象，同仁堂便开设粥场，向过往的穷人舍粥，有时还送给他们棉衣。夏天的北京，暑热难当，同仁堂就向穷苦的老百姓施舍预防中暑的药物，帮助穷人度过炎热的夏天。为此，同仁堂还专门制造了施舍藥品“益仙救苦金丹”，免费赠送给患者。因开销太大，后改为收取部分成本费。

在旧中国不管穷人还是富人，死时都要弄口棺材埋葬，当时，富人买口杉木或柏木的棺材很容易，可是穷人弄口薄皮的棺材也不容易。鉴于此，同仁堂就施舍棺材，只要有证明，有人介绍，便可以到乐家找管事的开个条，到指定的棺材铺领口薄皮棺材，让死者尽早入土为安。同仁堂的做法不仅赢得了那些得到好处的人的称赞，就是其他人也齐声赞扬。

同仁堂为使义举传承下去，还决定从每200份“零钱”（清光绪27年时，北京乐氏第十世乐平泉的继配夫人许叶芬确立的一种工酬制度，具体指日工资）中拿出8份作为慈善费开支。这一系列举动不仅提高了同仁堂在行业中的地位，还达到了扩大销售的目的。我想，这就是百年老号同仁堂以公益事业树企业形象的宣传策略吧，从而为企业赢得了广阔的生存空间。