保护环境公益广告文案

关键词： 广告 公益广告

保护环境公益广告文案（精选14篇）

篇1：保护环境公益广告文案

1. 来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净

2. 种一棵树，种一枝花，世界会更美好

3. 草儿可爱，大家爱

4. 距离产生美，谢绝亲密接触

5. 绕行三五步，留得芳草绿。

6. 让地球生机勃勃，让家园绿意融融。

7. 生命来源自然，健康来自环保。

8. 还老人一个纯净的梦,给孩子一片蔚蓝的天。

9. 一滴雨露，挽救一个生命;一片蓝天，拯救一个地球。同享一片蓝天，共创无限和谐。

10. 打造一方净土，共享一片蓝天。

11. 青山绿水蓝天白云这才是我们的家。让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

12. 护天护地护花护草护环境爱山爱水爱林爱鸟爱株洲同心描绿色，众手绘蓝天。

13. 把蓝天留给你我,让绿水环绕人间。

14. 请每天反省:除了污染,我还留下了什么?

15. 珍爱生活之园,珍惜生命之水,珍视生存之土。蓝天美丽因为有白云,大地锦绣因为有草木。

16. 景随爱护生,绿由双手植,祸从污染起,福自环保来。绿色贵在保持，环保重在行动。

17. 打开蓝天的窗，扣开青山的门，走进环保世界，共享美丽人

18. 人生百年环保千秋。

19. 世界因万物而和谐,生命因绿色而美好。文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。与绿色相约，与环保同行。

篇2：保护环境公益广告文案

1.建设绿色企业，坚持绿色经营;

2.索取资源力求简单，利用资源转化完全;

3.完善环保制度，落实环保责任;

4.珍惜资源永续利用，绿色环境净化心灵

5.爱护我们的地球从点点滴滴做起;

5.贯彻环保教育，宣导环保资讯

6.生产绿色产品，节约地球资源

7.全员参与改善，持续环保社区

8.落实环保责任，完善环保制度

9.推展减废运动，做好废弃管理

10.团结一条心，石头变成金

12. 推动全员品质活动，提高全员工作士气

13. 全员参与、强化管理;精益求精、铸造品质

14. 讲求实效、完善管理;提升品质，增创效益

15.预防保养按时做,生产流畅不会错

16.时时寻求效率进步，事事讲究方法技术

17. 老毛病、要根治，小问题、要重视

18. 人人提案创新，成本自然降低

19.团队精神，是企业文化的核心

20. 技术是基础,管理是动力

21.行动是成功的开始,等待是失败的源头

22. 有品质才有市场,有改善才有进步

23. 累积点滴改进，迈向完美品质

24. 以科技为动力，以质量求生存

25.清扫清洁坚持做，亮丽环境真不错

26.减少浪费，降低成本;气氛融洽，工作规范;提升品质，安全保证

27.珍惜资源永续利用，绿化环境净化心灵

28.完善环保制度，落实环保责任

29.索取资源力求简单，利用资源转换完全

30.无污染旅游——除了脚印什么都不要留下;除了记忆，什么都不要带走

31.地球资源有限，尽量不用一次性消耗品

32.21世纪拒绝含铅汽油

33.垃圾是放错位置的资源

34.废塑料的.用途

35.拒食野生动物

36.我们的母亲河

37.提布袋购物是一种时尚

38.多乘公交车，少用私家车

39.请选用无磷洗衣粉

40.废旧电池随处丢弃的危害

41.使用农药、化肥、农膜的环境安全准则

42.养殖业的环境安全准则

43.农村面源污染的危害

44.选用无氟制品，保护臭氧层

45.酸雨是地球万物的共同敌人

46.保护生物多样性

47.保护海洋环境，禁止向海洋倾倒有毒有害废弃物

48.购买尾气排放达标的汽车

49.种树种草，有利环保

篇3：借力环境公益诉讼保护生态环境

长期以来, 环境公益诉讼案件受理范围具有局限性被认为是生态环境司法保护的问题之一, 由于法律未明确原告主体资格, 导致大多数涉及生态环境保护的案件无法得到受理和立案。与此同时, 鉴定难、周期长、地方保护主义等, 也成为生态环境司法中亟待解决的问题。

为有效保护生态环境, 有力打击危害生态环境犯罪, 最高人民法院在今年7月3日设立了专门的环境资源审判庭。近期, 最高人民法院又发布了《关于审理环境民事公益诉讼案件适用法律若干问题的解释 (征求意见稿) 》 (以下简称《征求意见稿》) , 自10月1日起向社会征求意见, 《征求意见稿》细化了环境诉讼的起诉主体资格。业内人士认为, 最高法院就环境民事公益诉讼案件司法解释征求意见, 有效地缓解了时下环境公益诉讼的“燃眉之急”。

篇4：公益广告文案的创作原则及误区

关于公益广告文案的创作原则，应该秉持广告大师威廉·伯恩巴克制定的关于广告创作的ROI原则。

关联性原则(Relevaxnce)。他认为对于所创作的广告首先要从策略层面考虑，是否与产品、服务关联，与目标对象关联。公益广告是向社会公众发布的，以公共事务为内容，虽然不同于一般的以推销商品或服务为主的广告，而是着重宣传有关净化社会空气，推动社会文明前行的意识和主张，但同样也应该讲究关联性，才能达到更好的传播效果。公益广告的关联性首先体现在是否能与时代关联。人与人、人与社会、人与自然的关系是公益广告永恒的主题。但时代在发展，总是不断有新的社会问题涌现出来。因此，创作者必须扣住时代脉搏，配合现实社会发生的重大事件或重大问题，有针对性地来写作，公益广告才能更好地引发受众的共鸣。如2001年是联合国确立的“国际志愿者年”，公益广告就以围绕“什么是志愿服务”、“什么样的人是志愿者”、“为了社会更加文明进步，人人都来当志愿者”为主题展开宣传；2002年是实施“红丝带行动”预防艾滋病综合公益项目的一年，“红丝带行动”的公益广告在各种媒体大行其道，因为它是热点，贴合了社会的热切关注；2003年，非典肆虐，以“预防非典”、“战胜非典”为主题的公益广告非常多，在促使人们正确对待非典和树立信心、与病魔抗争等方面起到了重要作用。关联性之二则体现在是否与目标对象关联。与商业广告相比，公益广告的受众范围要广泛得多，但并不意味着公益广告以社会的每一成员为传播对象。特别是在这样一个讲究分众传播的时代，更要讲究面向特定的受众群体进行传播。无的放矢的公益广告不仅收不到预期的传播效果，还容易引起逆反心理。因此，必须针对目标群体来进行写作，广告才有打动人的力量。如同样是以“下岗再就业”为主题的，所针对的目标群体各有不同，一个是号召下岗的人自立自强，一个是呼吁家人的支持，无疑会增加广告的说服力。

原创性原则(Originality)。广告创作要用于突破常规，与众不同，想人之所未想，发人之所未发。业界常用“戴着脚镣跳舞”形容广告创作要面临众多来自市场的束缚和压力。公益广告由于它的无功利性，可以说给了创作者最大的发挥空间，也使得创作者由于压力的减轻，导致在广告创作中不愿精益求精。平淡无奇的公益广告在现实生活中比比皆是。如许多以环保为主题的广告，很多时候展现一幅黄沙铺地或者是烟囱林立的画面，然后配上”为了未来，请保护环境”之类的文案。如此空泛刻板，缺乏创意的广告，如何去打动在信息爆炸传播环境下对广告愈来愈吝啬自己目光的受众?在香港发布的一则推广普通话的公益广告的文案是——“养‘鲸鱼’?自问不会弄出上述笑话，即电香港电台‘普通话擂台战’比试一下!”与之相配合的画面则将错误的语音变为可视化，金鱼缸里养着一条鲸鱼。该广告文案没有流于“说好普通话，‘知音’遍华夏”、“沟通你我他，全靠普通话”的模式化叙述，而是利用了人们在日常说话中常有前后鼻音不分造成的沟通障碍，巧妙地暗示了说普通话的重要性，让人耳目一新。

按神经学家的解释，当刺激信号没有变化时，脑细胞停止反射活动。只有当刺激信号变化时才能引起反射，这种变化越是出人意料，反射也就越强烈。富有原创性的公益广告，往往能直抵目标受众的心灵，为受众提供惊喜。当然，广告追求原创性，是在讲究关联性的前提下追求的。如舍弃关联性而片面追求原创性，就是本末倒置了。

震撼性原则(Impact)。它与相关性和原创性是密切关联、相互贯通的，指的是广告产生的冲击力，震撼受众心灵的魅力。公益广告如果没有震撼力的话，就难以激发受众的参与意识。震撼力一方面来自广告信息本身，另一方面广告要适时投放。当信息在正确的时间、正确的地点传达给消费者时，就容易造成震撼力。公益广告中的信息传达讲究以情动人，因为公益广告重在强化或改变人们的某种态度。态度是由认知、情感、行为倾向三种成分组成的，其中情感是态度的核心成分，态度的改变扎根于情感之中。所以，无论公益广告走理性诉求还是感性诉求路线，最终都要在情感层面发生作用。而且枯燥的说教信息是很容易遭到受众排斥的，公益广告要达到良好的传播效果，就应该让受众心有所动、情有所发，这样才能使其自然而然地接受和认同广告所宣传的观念。

有了合适的信息，再在正确的时间、正确的地点，传达给合适心境下的消费者，就造成了震撼力。如关于戒烟向来是公益广告中历久不衰的主题，恐惧诉求是其惯用的诉求方式。很多主张戒烟的广告总是在其中展示吸烟的严重后果，可这样的信息并不能够震撼嗜烟的人士，反而容易被他们所排斥。因为关于吸烟有害健康他们早就从认知层面意识到了，主要是从情感层面难舍对香烟的喜爱。但是有一则关于戒烟的公益广告却显得尤为亲近可人，它抛弃了恐怖的画面，主要以文字为主。广告是左右编排式，左边写着“5月31日，世界无烟日。请您现在就戒烟，为了明天”，右边则是“6月1日”，广告非常巧妙地将戒烟日和儿童节关联在一起，从对孩子的关爱着眼，去打动烟民。同时在5月31日发布这样一则广告，它能很好地适应烟民的接受心态，引起其心灵的震撼。

大量优秀的公益广告层出不穷，被公众所接受、所喜欢，为和谐社会的构建发挥了重要作用。但也有不少公益广告缺乏动人的力量，从文案的角度分析，问题主要集中在以下三方面：

文案的说教味浓厚。现实生活中，充斥着“请勿……”“如果你继续……”“不要……”之类字眼的公益广告文案大行其道。很多创作人员认为公益广告就是来教育人的，这种高高在上好为人师的姿态，其实是很容易被文化程度高和广告的鉴赏力日益提升的受众所排斥的。正如日本电通广告公司资深创意总监杉山恒太郎先生认为的：在进行公益广告创作时，创作人员更不能有我想去教育你的想法，这是最可怕的。不能把自己置于君子的地位，这样很容易做出没意思的作品。作为创意总监，我经常会告诉他们，站得太高了，要低一些。究其原因，是创作人员丧失了平常心。其实公益广告强调社会成员的参与性，不论是广告的发布者还是广告的创作者，与社会应是一种平等交流的关系，而不是教育与被教育的关系。应该就像杉山恒太郎所说，公益广告创作人员的工作不要抱着“为了社会的正义去做”的想法，而是要考虑如何把广告表现得更好、更有魅力。

恐惧诉求运用过度。公益广告中常要展现某种行动可能带来的严重后果，而希冀于通过恐惧诉求来唤起受众的焦虑和不安。所以，许多关于环保禁烟交通安全的广告，屡屡通过文字制造恐怖的气氛警告受众。下面三则关于戒烟的广告文案便是如此——“吸烟而死的人会下哪层地狱”、“你吸的是烟还是命”、“蓬莱仙境群英会，烟蟲之墓，烟痴之墓，烟王之墓，烟圣之墓”……许多创作人员认为信息的有效性与它制造的恐惧成正比，恐惧制造得越大，紧张感越强，驱使人们采取行动以消除紧张的力量就越大，极力在文案中使用那种触目惊心的字眼。殊不知，这样的文案可能激发受众的知觉防御机制，而导致他们对面临的问题产生回避反应，拒不接受广告中的信息，也就难以产生较好的说服效果。在一般情况下，中等强度的威胁说服效果最好。恐惧诉求太弱则难以引起受众重视，太强则易引起受众回避，恐惧的程度应该适当。

不敢让公益广告幽默起来。由于公益广告主题的严肃性，创作人员不敢使用幽默的笔调进行创作，生怕亵渎了主题的庄重。其实幽默并不等于滑稽，《现代汉语大辞典》对“幽默”的解释是：“有趣或可笑而意味深长。”可见幽默与严肃并不冲突。严肃的主题也可以通过轻松、愉快的方式表现出来，从而达到寓庄于谐的境界。而且，受众更爱看幽默的广告，据统计，在法国国际戛纳广告节的获奖作品中，幽默广告占到50%以上。从全球趋势来看，幽默广告的数量呈节节攀升的趋势。公益广告也可以适时地“幽”受众一“默”，让受众在轻松接受之余又有思考的余地，也是对受众接受能力的尊重。关于交通安全的公益广告，常常都是板着面孔教训公众。但下面三则倡导系安全带的广告在众多沉重的交通安全广告中却显得与众不同。文案分别是“今天你才发现你有个非常有钱的爷爷，他已经非常非常老了——又一个系好安全带的理由”、“你的债主不小心撞了一下头，竟成了永久失忆症——又一个系好安全带的理由”、“将要搬来的舍友，是个86—64—78的美眉，22岁，刚和男朋友分手——又一个系好安全带的理由”，这样的文案让人不禁莞尔，同时又在引导受众思考人生有那么多让人留恋的事物，为什么不珍视生命，系好安全带呢?

尽管不少人认为在影像文化蔓延的时代，文字的阅读对于受众来说是一种负担。广告创作人员也日益重视图画、色彩在广告中的运用，但文案的作用只能说是相对减弱，并不会消失。柏林文学节曾做过这样一则广告，画笔嘲笑钢笔“千言万语不如一图”，钢笔反击“那你把刚才你说的那句话画出来”。这则广告意在说明尽管文学式微，但无论如何，影像文化也不可能湮没文学作品。对于公益广告来说，如今的公益广告越来越热衷于用画面吸引人的眼球，但优秀的公益广告总是图文并茂，广告永远需要文案的力量。

参考文献：

1.万秀凤、高金康：《广告文案写作》，上海财经大学出版社，2004年。

2.潘泽宏：《公益广告导论》，中国广播电视出版社，2001年。

3.王怀明：《广告心理学》，中南大学出版社，2003年。

4.初广志：《广告文案写作》，高等教育出版社，2005年。

5.周姬昌：《写作学高级教程》，武汉大学出版社，2002年。

6.高志宏、徐智明：《广告文案写作》，中国物价出版社，2002年。

(注：本文系湖南哲学社会科学成果評审委员会2006～2007年度立项课题，课题编号为0606004B)

(作者单位：衡阳师范学院新闻系)

篇5：保护环境公益广告语

2.还“地球妈妈”一张洁白干净的“脸”吧!

3.倾听大自然母亲甜蜜的絮语，多么美好，岂能让母亲哽咽。

4.保护环境 功在当代利在千秋

5.环境与人共存 开发与保护同步

6.环境保护，人人有责。

7.请您爱护绿色，绿是生命之源。

8.追求绿色时尚 拥抱绿色生活

9.同建绿色温馨家园 共享清澈碧水蓝天

10.风调雨顺 始自环境保护 人寿年丰 源于生态平衡

11.积德行善 造福后代 百年大计 环保第一

12.治理环境污染 重现丽日蓝天

13.爱青山 绿水 爱蓝天 白云 让生命在爱中每时每刻充满活力

14.当环保卫士 做时代公民

15.保护生态环境 造就秀美山川

16.人类靠环境生存 环境靠人类保护

17.生命和绿色拥抱 人类与生态共存

18.关爱生命健康 倡导环保时尚

19.我环保 我自豪

篇6：环境保护公益广告方案

第一部分 背景分析

改革开放以后,我国现代工业高速发展。然而发展的同时也带来了日益严重的环境问题, ,先污染后治理的路子没有根本的扭转，环境状况依然严峻。随着人类开发和建设速度加快,人类对自然资源的破坏也在加剧,我国每年自然资源的种类和数量在急剧减少,而人类生产生活对自然资源的需求量却在逐年增加,这就形成了矛盾。我国环境问题日益严重,已经成为制约我国社会经济发展的一个主要问题

第二部分 广告策略

一、广告目的通过广告宣传，把环保意识植入公民大脑，让人们感觉到环保的重要性，树立一种环境恶化的危机感，人们自觉的保护环境和地球资源。

二、广告对象

所有公民，但青少年主要广告对象。由于他们的可塑性高，正是养成保护环境意识时期，有利于培养正确的价值观、科学观、世界观。

三、广告诉求

保护环境就是保护自己

第三部分 广告计划

一、广告创作

（一）平面广告内容

画面：系列广告二幅：

⒈ 工厂的烟囱里冒出的滚滚黑烟形成人的一对黑色的肺叶。

⒉ 忘了关的水龙头流出来的是源源不断的血液。

广告语：珍爱生命，保护环境。

（二）社交媒体广告

发起“我转发，我承诺”的微博、微信、人人网活动。让几个热门官微对配有以上平面广告的微博、状态进行转发，并增加转发热度进入首页收获更多关注。

（三）电视广告

画面：工厂的烟囱里冒出的滚滚黑烟形成人的一对黑色的肺叶，忘了关的水龙头流出来的是源源不断的血液，光秃秃的土地上，众多的树桩幻化成成了骷髅的可怕形状。一个小孩躲在黑暗里瞪大眼睛惊恐地望着一切。

旁白：当世界变成了地狱，你又能躲在哪个角落里哭泣？

广告语：珍爱生命，保护环境。

二、广告投放

篇7：保护环境的公益广告标语

在公共场合经常看到一些公益广告语，这些广告语可能与保护环境有关，有些是我们熟悉的，这里向您整理几类有关环境保护的广告标语，愿天下所有的人都能热爱自然，保护环境，相信这也是我们共同的愿望。

校园环境保护广告语

1、大手小手齐动手共创环保模范城

2、争做环保小卫士共建环保模范城

3、用我们的小手放飞绿色的希望

4、青草绿树你我他咱们同住一家

5、创建绿色学校美化学习环境 水的广告语

1.水孕育和维持着地球上的生命,谁来关爱水的生命！2.保障饮水安全，维护生命健康 3.坚持团结治水，构建和谐流域 4.坚持人水和谐，建设生态文明 5.改善民生，共享水利发展成果 6.珍惜水资源，保护水环境，防治水污染 7.全面规划，统筹兼顾，推进水利协调发展 8.节约为本，治污优先

9.珍惜水，保护水，让水造福人类。社会通用广告语

1、创建环保模范城市建设环保绿色家园

2、建环保模范城市创美好幸福生活

3、创建环保模范城市促进社会可持续发展

4、创模你我他实惠在大家

5、树立科学持续发展观全民共创环保模范城

6、保护一片绿地撑起一片蓝天

7、让天空永远湛蓝让绿荫拥护家园

8、保护环境功盖千秋破坏环境祸及千古

9、草木无情皆愿翠行人有情多爱惜

10、提高环保意识建设美好家园

11、污染环境千夫指保护环境万人颂

篇8：公益广告对环境媒体的利用与创新

媒介日益多元化的今天, 人们已经渐渐对传统媒体的传播方式麻木了。自上而下的传播, 致使消费者被动地接受广告信息, 而对广告内容非但不感冒, 甚至产生“一有广告就换台, 一见广告就翻页”的抵触心理。环境媒体的运用逐渐成为一种趋势。

公益广告对环境媒体的利用与创新是一个较新的方向。选择此课题, 通过研究公益广告对环境媒体的利用与创新, 有利于我们挖掘身边的媒体资源, 指导实践, 有效地增强公益广告的传播效应。

二、环境媒体

(一) 环境媒体的内涵

环境媒体 (Ambient Media) 又叫周围媒体、外围广告媒体。一般是指除了电子公告牌、公车汽车候车亭、公用电话亭以及一切传统户外广告以外, 任何借用来传递品牌联系、广告信息的环境主流媒体, 以致力于寻找传播广告信息的新颖、令人意想不到的方法。[1]目前的环境媒体主要可以分为结构化环境媒体和非结构化环境媒体。前者指在各种购物、就餐、工作、学习、生活等的各个场所所设置的固定广告媒体, 如出租车、搅拌器、火柴盒、气球等;后者多指创造新环境媒体, 它没有成法可循, 可以是任何可以拿来利用的东西, 如喷泉。[2]

(二) 环境媒体的外延

环境媒体的概念具有无限的延展性, 因而其呈现载体也是多种多样的, 既可以是火柴、钟表、水杯、公交拉环、墙壁、垃圾箱等细微普遍的日常事务, 也可以是一个活动所带来的系列推广。这些媒体独特的功能丰富了公益广告的表现形式, 为公益广告开辟了一个又一个新的路径。

(三) 传播优势

(1) 更为人性化。著名的广告人杉山哼太郎曾经说过:“公益广告是属于世界的, 也是属于人性的。”捕捉人性, 亲近人性是公益广告所应坚守的准则。环境媒体的传播, 注重以受众的需求为中心, 更为人性化。例如, 葡萄牙Mc Cann在圣诞节期间为葡萄牙Vitae流浪者庇护所做的公益广告, 在人们每天都要接触到的垃圾箱盖上印着一个标志性的流浪汉头像。打开垃圾箱盖, 流浪汉头像跃然呈现在眼前, 广告语“Help.So that no one have to come here for food.”简单却触碰人心。无助的眼神、饱经风霜的苍老脸庞, 令人作呕的垃圾, 加之震颤心灵的“Help”, 呼唤人性的同时, 也启迪人性。增强了公益广告的亲和性与传播效果。

(2) 参与性强。环境媒体传播打破了受众接受信息的被动局面, 更多地加入受众的角色, 形成良性互动, 为他们营造一种全方位的体验认知氛围。西班牙马德里Zapping公司创作的公益广告, 主题是提倡募捐。广告的主要载体是超市手推车, 车上镶嵌着三种不同肤色的儿童滑板, 分别是黄种人、印第安人和黑人。画板中的儿童消瘦、令人怜惜。每个画板下面都有一个指示牌, 上面写道:用你租这辆车的押金 (一枚硬币) , 就可以喂养他两天。巧妙的是, 指示的地方是儿童的嘴部, 同时也是一个投币孔。这则广告的绝佳之处便是投币孔的设计既道出了孩童的心声和对社会的呼吁, 又充分考虑了受众捐助的便利性, 让受众的积极参与成为可能。

(3) 口吻亲切自然, 降低了排斥感。传统媒体的说教口吻易招致反感, 而环境媒体则真正融入人们的生活, 加入创造元素与环境无缝对接、和谐相融。例如, 一个关注患有孤僻抑郁症儿童的公益广告, 利用生活中常用的手提袋来表现。手提袋的正面, 孩子伸出的手正好与手提袋的拉手相吻合。当人们提起袋子, 自然而然地便拉起画面上孩子的手, 无须太多的言语, 一个简单的动作足以道出一切。广告旨在告诉父母, 拉起孩子的手, 多和他们待在一起, 多与他们沟通, 便可以有效减少儿童孤僻抑郁症的发生。

(4) 多样化, 低成本。相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体, 环境媒体的传播资源更加丰富多样。不论是取材于现实生活中的基础设施还是自然景物, 费用都相对低廉。以Allard Johnson通信创作的公益作品《签名》为例, 签名运动是国际援助机构支持正义、营造舆论最为常见的方式之一。画面中, 人们一个又一个的签名逐渐淹没了儿童兵手中的武器。“用签名来阻止它!”是广告的主旨, 也是签名人的愿望所在。虽然用签名来阻止只是象征性的, 但却表达了世界人民反对战争, 抗议摧残儿童的共同心声, 提升了签名运动的公益价值。

三、环境媒体公益广告的创新

都说创意是一个民族的灵魂, 这个道理同样适用于公益广告。公益广告的创意绝不是锦上添花的东西, 而是不可或缺的重要元素。谁握紧了创意这把利剑, 谁便掌握了主动权。环境媒体公益广告的创意并非无规律可循, 本文将从三个方面来探讨其创新策略:

(一) 注意力策略

在广告界有一个被广为认同的关于发挥广告心理功效的法则, 称为“AIDMA”法则。即A—Attention, 吸引注意;I—Interest, 引发兴趣;D—Desire, 激发欲望;M—Memory, 强化记忆;A—Action, 促成购买行为。法则中第一步便是吸引注意, 得不到受众的注意, 不被感知, 再好的创意也是白费。

(1) 符号美。信息社会中, 人们的生活中无时无刻不充斥着大量的广告信息。要使受众快速、准确地感知并理解广告信息, 一个好的方法便是简化广告的文字和图形, 即运用简洁的文字与图形符号来传递具体、深刻的信息, 通过符号来有效建构受众的生活体验。例如, 一则以电梯按钮为载体的募捐广告。按钮是乘坐电梯的人们总要接触的, 这则关注弱势群体的广告就极为巧妙地借助电梯按钮的下行键这一符号, 搭配广告语“Some people live on a lever which you never descend to (一些人生活在你从来没有去过的社会底层) ”, 直观醒目又一语双关。

(2) 动态美。当我们定睛注视某个物体的时候, 突然活动的另一个物体总能诱使我们的眼睛随之转动。动着的或是变化着的事物总是比静止、固定不变的事物更能吸引人们的眼球。例如, 一则生态广告, 所用载体为一个波浪形的覆盖物, 当太阳升起时, 广告牌上波浪式的阴影上升, 以此来诠释全球变暖造成的海平面上升。动态因素在此得到有效利用。

(二) 攻心策略

在体验时代下, 环境媒体公益广告的创新不但要考虑环境媒体的特性, 还必须要考虑消费者的体验心理。这就要求公益广告在传播过程中充分了解受众, 深谙其需要、动机、兴趣等个性心理特征。

(1) 以情动人。感人心者, 莫先乎情。情感营销理论权威巴里·费格说过, 人们不能把出售任何一个产品与购买这个产品时产生的情感分开。公益广告的传播更是这样。既要晓之以理, 更要动之以情。国内某城市公交车上所做的拉手广告, 乘客抓拉手时便会注意到上面的内容“拉我一把, 使我更坚强”。关注失学儿童等弱势群体的主题借助于情感的诉求而深入人心。

(2) 幽默诉求。公益广告要传播一种观念, 调试不良社会行为, 更需要借助积极的情绪体验把人们逗笑, 使其产生兴奋的心情, 达到寓教于乐、乐中有情的效果。例如, 一则名为“污染了海洋, 也害了我”的环保公益广告, 创作者把街道上的窨井盖作为广告载体, 有趣的是, 窨井盖与动物、婴儿张大的嘴巴巧妙同构。尤其是婴儿咧嘴大哭的表情惹人发笑, 颇具趣味的卡通图形与窨井盖浑然一体, 传达了保护海洋的主题。

(3) 恐惧诉求。公益广告在“反对什么”的主题中, 通常利用人们对于危险的一种惧怕心理进行创作, 以达到规劝、警示的目的。但要注意的是, 恐惧的程度一定要适度, 要与不良行为引起的后果大致相当, 否则便会引起人们的排斥与反感。例如, 国外设在某校园内以劝诫年轻人不要吸烟的广告, 创新的立足点便是室内抬头可见的天花板。吸烟者注视天花板时, 会感觉自己像是置身于一个巨大的墓穴当中, 画面上围观人群投来同情的目光, 人群背后枯萎的老树更添了一分悲凉。“吸烟等于自掘坟墓”的宣传主题不言而喻, 给观者带来不寒而栗之感。

四、结语

媒体多元化的今天, 环境媒体正以不可抵挡的势头渗透到我们的生活中, 影响着我们的生活方式和思维方式。谈到奥运会开幕式时, 张艺谋说到, 成功之处在于一张纸、一个印刷版, 这是现代传媒在人类农耕文明阶段的前身。张艺谋凭借千年以前的媒介载体感动了亿万的人, 今天, 我们亦可以用环境媒体这一蕴藏无穷能量的载体打动世界。“公益广告也是一盏灯”, 相信, 借助于环境媒体的舞台, 这盏灯会越来越亮。

参考文献

[1]潘泽宏.公益广告导论[M].中国广播电视出版社, 2001.

[2]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社, 1999.

[3]沃纳·J·赛福林 (美) , 小詹姆士·W·坦卡德.传播理论:起源、方法与应用[M].郭镇之, 译.中国传媒大学出版社, 2006.

篇9：论广告文案作品的著作权法保护

关键词：著作权；广告文案；作品

随着市场经济及科学技术的发展，互联网、各种移动设备的日渐普及，大众传媒在生活中扮演着愈来愈重要的角色。通过大众传媒或其它途径传播的广告语，直接面对广大公众，它不仅能为企业、树立良好的形象，而且可以为其产品开辟畅销之路。

但在广告的设计、制作、发布过程中，抄袭、侵权现象时常出现，有时不仅损害了广告设计者及使用商家的利益，还会损害消费者的利益。近年来，广告的重复或相似也引起了一些企业的争端。不过，在人们一般把广告的侵权看作是不正当竞争的同时，通常也忽视了其中的知识产权问题，特别是没有考虑广告文案作品的著作权。那么，如何认定广告文案作品的著作权呢？

一、广告文案之简述

众所周知，广告是为了传播商品信息而产生的。广告中的文案部分也分为广义和狭义之分，广义的广告文案是包括广告中的文字及其他的所有符号。而狭义的广告文案是指的是单纯的文字部分也包括有声文字。[1]我们这里主要讨论广义的广告文案。

广告文案作为广告的核心，是广告信息桥梁功能的主要承担者。它负担着传达整个广告中的重要信息、强化广告主题、塑造企业及品牌形象、使观众领会广告卖点的重要作用。可以说，广告文案是广告创意的核心体现。

二、广告文案作品的著作权法保护现状

我国《著作权法》的第7条规定：“科学技术作品中应由专利法、技术合同法等法律保护的，适用于专利法、技术合同法等法律的规定。”在司法实践中，人们一般对实用艺术设计作品归入专利法、技术合同法的范围中。

对于广告作品，由于其是否是著作权法保护，相关规定尚不明确，在实务中，常常被列入到《反不正当竞争法》的适用范围。侵权者与被侵权者很少考虑到是否其作品涉及到了著作权。

随着改革开放以来我国市场经济的快速发展，广告作品与商品的销售、企业的商业利益、企业文化、企业形象等关系越来越密切。雷同或相似的广告文案及呈现在消费者面前的广告作品宣传必然会带来许多商业上的纷争，由此引起的纠纷与诉讼也日益增多。这种情况下，广告文案是否应当受著作权法保护的问题亟待解决。

因此，在经济全球化的大潮流下，加强对作品独创性表达的保护十分必要。不仅能够保护作品创作者的利益，也能够鼓励创作，使中国广告规范化。

三、广告文案之著作权分析

1.我国著作权法的相关规定

《中华人民共和国著作权法实施条例》第二条对著作权法中的作品进行了明确规定。这一规定指出，一件受著作权法认定的作品需具备的几个条件。

此外，《中华人民共和国著作权法》第三条同样给出了相应规定，其将作品明确分为了文字作品，口述作品，音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品，美术、建筑作品，摄影作品等九种形式。

而从以上对作品的明确规定中可以看出，我国著作权法对广告文案是否受著作权法保护尚无明确规定。而法律条文中“法律、行政法规规定的其他作品”表明该条款属不完全列举 ，广告文案是否为作品关键在于其是否符合著作权法对作品实质特征的要求。

2.广告文案作品是否应受著作权法的保护

作品作为思想及承载该思想的表达，是一种具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。可以看出，一件受著作权法认定的作品需具备以下条件：①必须具有独创性；②能够以有形的形式进行复制；③是一种智力成果。

（1）广告文案具有独创性。“独创性”中的“独”，是指独自，即源于自己不仅包括从无到有的独立创作，也包括在他人作品的基础上进行创作；基于公有素材进行创作。

德国教授乌尔里希·勒文海姆认为“独创性”应包括以下特征：第一，须有产生作品的创作性劳动；第二，作品应体现人的智力，思想或感情内容必须通过作品传达出来；第三，作品应体现创作者的个性，打上作者个性智力的烙印；第四，作品应具有一定的创作高度，它是著作权保护的下限。[2]

广告文案作为广告信息桥梁功能的主要承担者，是广告创意的核心体现。文案写作不是纯粹的文字工作，广告文案创作者在设计广告语的过程中，创作者为了使自己的设计与众不同，必然会自己完成创作，以体现个人的思想与观念。[3]广告的价值在于也表现于其创意 ，也即独创性上。广告文案的设计者希望将其企业的独特个性展现出来，只有与众不同的广告作品才能使消费者记住产品 ，记住企业。因此广告文案中富含了作者丰富的创造力和创造精神。

（2）广告文案能够以有形的形式进行复制。广告文案作为广告创作思想的文字化体现，其本身是以具体化后大量向社会发布为目的的，能够以有形的形式进行复制。当前情况下，广告文案可以通过各种传媒方式进行复制与传播，虽然某些广告文案的载体发生了变化，但其可以复制的本质没有改变。

（3）广告文案是一种智力成果。在“世界风采东方情”案中，国家版权局就广告语是否属于著作权法中文字作品的范畴明确指出：广告语如果具备文字作品的要件，也应属于文字作品。而广告文案作品作为创造广告的思想的文字性表达，是进行广告实现所依照的母板，也应属于文字作品。因此，广告文案作为创作者思想的凝结，应该是一种创作者思想及该思想的文字表达，也是一种智力成果。

可见，虽然广告文案虽然与著作权法规定的一般的文字作品、美术摄影作品、影视作品有着明显的区别，但广告文案符合著作权法对于作品的规定。将广告文案纳入著作权的保护范围内，不仅可以维护著作权人的合法权益，也可以规范广告产业的发展，鼓励创新创造。

参考文献：

[1]鄂惟佳.电子杂志广告文案写作探究.长春理工大学，2014年3月

[2]吴汉东.四方诸国著作权制度研究[M].北京：中国政法大学出版社，1998

[3]王瑞，龚亚东.论广告用语的著作权法保護.北方工业大学学报，2013年12月第25卷第4期

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篇10：创意保护环境公益广告语

2.青青小草有生命，请君足下留情。

3.保护环境，少说多做，让校园成为绿色的殿堂。

4.请您足下绕一绕，草儿向您笑一笑。

5.除了足迹，什么都不能遗留;除了回忆，什么都不要拎走。

6.劝君多走几步路，莫把草坪当马路。

7.只要给予一些爱，就能给你带来郁郁葱葱的绿荫。

8.别在绿色消失时，我们才去后悔。

9.保护学校环境，共创学生圣地!

10.小草青青，花香飘飘;青草鲜花，应当爱惜。

11.花儿以花香回报我们，我们只需脚下留情。

12.让花儿含笑，让草儿传情，让心儿绽放。

13.一草一木皆生命，一枝一叶总关情。

14.少一个脚印，多一个生命,不锈钢水箱。

15.要想校园净又美，健康文明记心里。

16.环境你不爱，美景不常在。

17.珍爱生灵节约资源抵制污染植树护绿。

18.保护环境，保护自然就是保护人类自己。

19.树环保之风，迎美好明天。

篇11：保护环境的公益广告词

2.因为人类的恶作剧，所以地球母亲在痛哭，快止住妈妈的眼泪。

3.参与绿色行动，保护美丽家园。

4.地球是我们的妈妈，我们是妈妈的孩子，热爱妈妈吧!

5.少抽一支烟，多栽一棵树。

6.请爱护每一棵树，否则我们看到的将是泛滥的洪水和贫瘠的沙漠。

7.门前院后种棵树，室内阳台养盆花，健康幸福到你家。

8.手下留情，足下留青，爱护环境，人人有责。

9.植树造林，功在千秋。

10.爱祖国，护绿化，保清洁，爱家园。

11.保持地球生态平衡，就是保护人数自身。

12.保护环境，就是爱惜生命。

13.那里有绿色，哪里就有生命。

14.地球只有一个，失去它，我们到哪里去寻找家园。

15.绿化做得好，染污就减少。垃圾分类放，环境有保障。

16.爱护环境，保护地球，让我们托起双手共同撑起一片蔚蓝的天空。

17.请高抬贵脚，听，小草在哭泣!

18.天空是小鸟家，河流是鱼儿的家，地球是我们的家。

19.如果没有花草树木，我们还能吸收氧气吗?让我们保护花草树木吧!

20.绿树成荫，鲜花遍地，人间仙境，非常美丽。

经典保护环境的公益广告词

1.把绿色带到世界每一个角落，让绿色流入人们心中。

2.绿树成荫，花香扑鼻——理想家园靠大家。

3.风清水绿天蓝，我们美丽的家。

4.让天更蓝，让水更清，让我们从小事做起。

5.捡起一张纸，创造一个美的环境。

6.陆地、天空、大海，我们都要保护。

7.谁不爱家?谁不爱妈妈——保护地球。

8.爱护我们共同的家园——地球。

9.人的生命是有限的，保护环境是无限的。

10.请脚下留情，别伤害一棵小草。

11.请别乱坎树林，让空气更加清新。

12.让水更清，让天更蓝，让花更艳，让我们的地球更美丽。

13.绿化是我们生存的希望，美化是我们做人的根本。

14.快快行动起来，保护自然生态!

15.人类有了绿树、鲜花和小草，生活才会更美丽。

16.多种一棵翠绿的小树，还我一片蔚蓝的天空。

17.地球的梦想，给自己穿上一件漂亮的“绿衫”。

18.娇娇小草，请足下留情。

19.人类需要的是绿色，只有保护好环境，才能拥有绿色。

20.为了这一代和将来的世世代代，必须保护环境。

保护环境的公益广告词

1.保护蓝天碧水，爱护生态家园。

2.植树造林，美化家园;展现绿色浦东，维护生态环境。花朵香又美，劝君不要采，留着大家看，美景常存在。绿色环境像自家，保护环境靠大家。

3.垃圾筒笑口常开，请你不忘送一点。

4.学校是个大花园，师生共同来关爱。

5.天更蓝，水更绿，让我们的家园更美丽。

6.保护生态环境，就是保护我们人类自己的家园!蓝天白云，水清岸绿，保护环境，从我做起。

7.绿色环境，生态家园，关爱动物，保护资源，爱护绿化，珍惜生命。

8.多一份绿色，多一份健康。

9.生命是树，绿色是根。

篇12：保护环境公益广告宣传语

62、爱护绿化，就是保护自己。

63、美好家园，需要我们共同建设。

64、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护。

65、康人人有份，节约人人有责。

66、倡导低碳生活让地球不再叹息。

67、为了家园更美，请勿摘花。

68、爱护花草人人有则。

69、彻底清楚白色污染，还我绿色美丽家园。

70、珍惜自然资源，共营生命绿色。

71、让白色染污永远消失!

72、绿化家园，文明人心。

73、不要让白色的面纱罩在我绿色的笑颜上。

74、垃圾身上粘害虫，别让垃圾到处跑。

75、谈吐不凡人人夸，随地吐痰惹人烦。

76、把绿色带入校园。

77、建绿色环保家园，你我从点滴做起。

78、轻轻抬起你的小脚，我在你的脚下微笑。

79、绿色奥运善环保，从我做起代代好。

篇13：保护环境公益广告文案

电视公益广告优势之一在于不同的镜头体现对于画面语言侧重, 广告中镜头技巧的运用, 同样是对文化概念不同角度的阐述和解读, 通过不同的镜头艺术, 广告中蕴含的文化主旨得到不同效果的传达。以下则以央视为例, 探究电视公益广告在电视媒介中, 如何在新媒体充斥的环境保持其“优势发展”。

1 电视媒介画面表现

首先, 独白与画面实现异度连接。影视广告镜头的拼接, 可以将画面与独白发生不同时空的连接, 在镜头内部形成画面于独白的鲜明反差, 从而令观众投入更多注意力的作用。诞生在2014 年的《关爱老人——老爸的谎言篇》, 本应是“过时”的公益广告, 但笔者发现, 2016 年春节前后, 某些省级卫视依然播放这条广告, 可见其中内涵的影响力。广告中, 电话这头的老父亲在对儿女“撒谎”说自己过得很充实、吃得饱睡的香、他和老伴儿身体都很康健, 可是镜头所展现的画面却是老父亲孤身一人坐在桌前的孤独、自己买菜在斜阳下孤独地走着以及自己在医院照顾住院的老伴儿而没敢告诉儿女他们母亲生病的事实等情景, 这些镜头画面与老爸独白的错位相接, 更能让观众感到故事中老父亲的孤寂和他不愿让孩子们担心的苦衷。画面与独白的异度连接, 能让观众更加深省, 让观众明白, 我们应该为父母提供更好的、有儿女陪伴的生活环境, “孝”文化也更能在我们内心深处受到重视。

这样的实际效果, 是互联网及手机终端公益广告都无法完美诠释的, 人们往往忽略网络广告, 而在手机终端播出很大程度会削弱广告内涵感染力。所以不得不说, 电视媒介虽然亟待与新媒体融合, 但是电视媒介的强大优势仍然是融合过程中需要保留并延续的诉求点。

其次, 同一场景不同故事的表达, 我们时常能够看到, 在同一场景当中, 沿着时间的发展, 发生不同的故事, 虽然新媒体同样可以做到这样的技法, 但是, 要注意的是在这一点上, 网络及终端媒体远不及电视的影响范围, 同时接受的有效人群也远不及电视媒体。

在仍然间断播出的《关爱老人——妈妈的等待篇》当中, 就是这种镜头的连续拼接。广告的场景始终是妈妈接孩子放学的那个地方, 而就在这同一个地方, 却表达着不同的故事:妈妈从一个年轻的、有活力的姑娘, 在陪伴自己儿子的路上, 逐渐变成体力减退、略显沧桑的中年女人, 再到变成满头白发的老奶奶, 到最后, 还依然站在原来的地方, 等待着儿子的归来。与之形成对比的, 是男主人公从活蹦乱跳的小男孩慢慢长大成人, 离开家乡找寻自己的人生道路。这样在同一个场景讲述不同的画面故事, 电视传播感染力强, 也更好地诠释了对父母“不要爱的太迟”的公益主题。

2 电视公益广告文化价值与现代审美需求的融合

公益广告, 从某些角度来讲, 也可以是文化的顺风车。文化价值可以通过公益广告的整合, 增加时代元素, 从而与时代接轨。接轨与接洽的重要一步, 就是将传统的文化内涵, 在现代形式表现之下, 更能接近现代人的审美, 更容易被接纳、理解。在广告的共生关系里, 商人得到了宣传, 印刷商得到了金钱, 双方都是受益者[1]。而本人想补充的是, 文化价值同样是电视公益广告的受益者。

新媒体同样为中国文化提供不同形式的平台, 这些平台让优秀文化内涵更加贴近现代人审美方式。而电视作为传统媒体, 仍然在与新媒体共生融合的道路上, 体现着别具一格的影响方式, 从而实现自身“优势发展”。

一方面, 公益广告大多愿意采用电视广告形式, 前面已经提到, 电视媒介的优势在于声画结合, 将公益广告的文化内涵表现得更生动, 更易于受众理解;普及面广、接触时间长, 并且现代高端的媒介技术手段, 可以将许多无形的文化概念具象化, 也可以让有形的文化元素抽象化。此外, 那些“孝”文化、“自强不息”“家庭观”“和”等无形的文化概念也可以通过电视公益广告变为有形的实体或者充满现代生活气息的场景, 满足了当代人追求新鲜和创意美感的审美需求, 这也正是电视公益广告“优势发展”特质所在。

另一方面, 电视媒介有着更多年龄层的人群, 媒介“培养”功能通过电视媒介能够达到更多年龄段。面对大众传播媒介的广大受众在很大程度上是缺乏自己接受信息的主动性的, 其实, 在长期的传播活动中, 人们接受的不仅仅是来自大众传播媒介的一个又一个具体的信息, 而且接受了媒介为人们营造的社会环境和创建的价值观念, 人们可能在不知不觉中走向了媒介铺就的道路[2]。

新媒体如雨后春笋般涌现, 但电视广告仍然可以以其不可超越的优势, 实现公益广告的震撼效果。强烈又真实的画面感可以引起老年人的共鸣和年轻人的反思, 满足现代人的情感需求, 传播效果之强, 显而易见。现代社会, 电视媒介同样担负着引导社会舆论、普及和宣传主流思想的社会功能, 在其他方式已经对主流价值观普及和宣传之后, 电视媒介可以对其进行强化, 让主流价值和所要宣传的文化进行形象化, 使其能生动地传达给受众, 满足受众情感需求。

参考文献

[1]保罗·莱文森.新新媒介[M].何道宽, 译.上海:复旦大学出版社, 2013:31.

篇14：新的社会环境下公益广告策略初探

一、公益广告的定义与发展状况

对于公益广告的定义，有着相当多的、从不同的侧面来看待公益广告的看法，在这里本文比较赞同这一说法。所为公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。这个定义突出了以下几个公益广告的特点，（1）公益广告不以营利为目的；（2）公益广告要借助于艺术性的表现手法，而不是新闻的，或者是虽然借助了艺术的手法，但不是采用文学或其他形式，而且公益广告是短小活泼的，表现手法也是多种多样的，衡量其好与坏的标准就是能不能为受众在心理上所接受；（3）公益广告传播的是对社会公众有益的社会观念（4）公益广告的目的是为了促使公众态度和行为上的改变。

公益广告是一种体现社会责任的公益信息，它所倡导的社会化、公益化越来越受到人们的普遍关注，公益广告在促进社会沟通与和谐方面起着不可忽视的作用。中国的公益广告事业仅发展了20余年，从目前公益广告行业发展的现状来看，我国的公益广告还处于相对落后的状态，存在着一些问题，还没有形成完善的运行机制。目前新媒体层出不穷，为公益广告的传播提供了许多崭新的载体。而公益广告如何运用新媒体，公益广告如何在新媒体环境下得到充分的发展都是我们值得探讨的问题。同时公益广告的发展也面临着一系列的困难：社会大众公益意识不强，公益广告制作和发布的主体范围过于狭小；稳定投入不够，资金缺乏；内容针对性不强，不能贴近公民生活，存在假大空的现象；形式呆板，制作与创意水平不高；受众参与程度低。这些都是制约公益广告发展的突出问题。

二、公益广告的内容

公益广告是要向受众销售对其有益的社会观念，是要让他们的生活过得更好。公益广告广泛关注社会生活的方方面面，其题材广泛，可以说是“海阔天空”。凡涉及社会每个成员公共利益的观念和行为，以及涉及公众关心的各类社会话题，都可以成为公益广告的传播内容。诸如家庭伦理、社会公德、交通安全、救死扶伤、环境保护、妇女权益、青少年教育等等。

公益广告最为关注的是社会人，以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准侧，衡量人在社会系统中应该如何、不该如何，从而教人如何与社会、自然和谐相处，成为一个文明人。公益广告的本质特征是指与商业广告和意见广告相比，公益广告所特有的特征，而且也是公益广告区别于其他性质的广告最本质的原因所在。其本质特征有：人本性特征、公益性特征以及非营利性特征。

严格来说，现代社会里的公益广告已经不属于广告了。从来就没有哪一则公益广告是纯粹的广告，它首先总是在试图向大众解释着什么或者灌输着什么，只不过它借用了广告的形式。因为这样，公益广告成为了最佳的大众社会教育工具，同时也为政府所利用，成为政治教育工具，这就是公益广告的社会功能。与此同时，公益广告还有着社会关怀、文化传播和美育功能。

三、新媒体、新技术下公益广告的策略

信息技术的高速发展，实现了新媒体传播模式的不断更新，互联网、手机等新媒体所具有的海量信息性、互动性以及个性化特点，使其更适应受众多样化的需求，大大削弱了人们对传统媒体的依赖。较之于传统媒体，新媒体充分发展了其“大众传媒小众化”的魅力。同时，新的技术如3D等的运用，为公益广告提供了更强大的表现形式，拉近与受众的距离，并且更加具有互动性。对于当前的新媒体与技术以及公益广告所面临的困难提出以下几点公益广告的策略：

（一）利用网络媒体，关注社会热点，吸引公众注意，增强公益广告的传播效果，促进公益广告的发展。网络已经融入了大众的生活，成为人们生活的一部分，并且网络信息的传播速度快捷，信息不断公开化有助于良好的针对性传播，增加广告的到达率。同时，网络媒体形式众多，例如微博，可以很好地吸引受众注意并主动参与其中。

（二）利用环境媒体，采取分众传播、区域传播的策略，将公益广告带到受众身边。目前3D技术发展迅速，并且深受大众关注，因此可以充分利用3D技术，如3D绘画，将公益广告绘制在大众经常出入的地方，让其身临其境在感受新技术的同时也能为公益广告产生共鸣，这样能获得更好的宣传效果。

（三）采取公益广告利用传统媒体与新媒体进行整合传播的发展策略。虽然新媒体有许多新的特点，但是新媒体并不是万能的，因此我们不能摒弃传统媒体的力量。将传统媒体与新媒体的结合，可以更好的达到传播的目的。

（四）吸引中小企业参与公益广告传播，多种资金渠道保障体系支持公益广告的发展的策略。越来越多的企业开始进行慈善活动或者制作公益广告来塑造自己企业的良好映像，企业形象在现代社会公众无比挑剔的背景下显得十分重要，因此吸引中小企业参与公益广告的传播并不会有难度，吸引资金的支持有利于公益广告的发展。

总之公益广告是一个社会的必需品，充分利用一切可以利用的媒体、技术为其发展提供舞台，也使得现代社会在公益广告的教育与引导下变得更加的美好。