企业社会责任对企业竞争力的影响——以传播与文化行业为例

1 引言

企业社会责任和企业竞争力的概念不同, 企业社会责任体现在企业对社会纵向的垂直关系中, 而企业竞争力体现于同一行业中的不同企业之间横向并列关系中, 反对企业承担社会责任的认为, 出于“理性经济人”思想企业唯一的责任和目标是最求最大化利益。另一种观点认为, 企业应当将利益相关者的利益和期望融入战略, 其决定企业是否继续生存与发展的关键。传媒业产业化市场化发展急剧加速, 传媒类上市公司在注重自身财务绩效水平增长的同时, 更应该注重自身社会责任的履行状况。因此, 本文以传播与文化行业为例进行深入研究。

2 研究假设

社会责任对企业竞争力的影响存在两种观点。一种观点认为企业承担社会责任将会剥削企业的竞争力。费尔曼 (1970) 认为企业履行社会责任会耗费公司的资源, 额外增加公司的成本, 在与那些不考虑社会责任的企业进行竞争时处于不利地位。另一种观点夏健明 (2007) 认为企业承担社会责任就能获得有利于企业发展的资源, 这些资源一定程度上能为企业带来竞争优势。杨蓉 (2010) 通过回归分析发现, 我国上市公司社会责任成本与企业竞争力在总体上呈较强的正相关关系。由此, 提出研究假设1:从总体上看, 传播与文化行业当期社会责任表现与企业当期竞争力呈正相关关系

此外, 不同时期的社会责任对企业的竞争力表现不同。张旭等 (2010) 得出前期企业社会责任对当期企业竞争力成正相关关系。企业承担社会责任所产生的积极影响要在一定的时间积累后作用于企业竞争力。蔡晶晶 (2013) 考虑到企业社会责任行为的滞后性, 认为企业社会责任的投入并非能立刻见效, 需要一定时间的时间积累才能有所体现。由此, 提出研究假设2:传播与文化行业前期的社会责任表现与企业当期竞争力呈正相关关系

3 研究设计

3.1 样本与数据来源

传播与文化行业与人们生活息息相关而吸引人们更多关注, 由于行业的特殊性使得在承担社会责任会为企业的形象、口碑等带来一定影响, 因此, 选择传播与文化行业进行研究。企业竞争力和企业社会责任的评价中用到企业近五年的数据, 本文研究选取全部A股中去除ST和PT公司作为实证研究的样本, 从数据库中提取2012~2016年数据, 来源于国泰安数据库 (CSMAR) 。

3.2 检验方法与模型构建

本文采用SPSS18.0软件对数据进行处理分析。曹阳等学者进行了相关研究, 具体模型如下:

其中, CC为企业竞争力, β0为常量, CSR为企业社会责任, Owner为企业性质, Lnasset代表企业规模, Market为市场化评分。

4 实证分析

4.1 相关性分析

通过分析两者之间是否具有联系, 以及具有怎样的联系。本文借用SPSS软件对各变量进行相关分析, 得出当期企业社会责任与当期企业竞争力相关性分析。分析当期两者之间的相关关系和前期社会责任与当期竞争力的相关关系的研究。

**在0.01水平 (双侧) 上显著相关;*在0.05水平上 (双侧) 显著相关

从表中可以看出, 企业社会责任和企业竞争力之间存在着显著正相关关系, 验证了假设H1的正确性。同样, 可以看出2016年企业竞争力与2012年、2013年、2014年、2015、2016年的相关系数分别为0.136, 0.482, 0.338, 0.519, 0.428。说明前期企业社会责任对2016年同样有着正的促进效果, 验证了假设H2的正确性。同样2013年、2014年、2015年的数据都可以说明该结论。综上可看, 企业总体社会责任对当期企业竞争力有着正相关性影响, 前期对当期的企业竞争力也有正的促进效果。

4.2 回归分析

表中显示F值的0.01的水平下显著, D-W值约等于2, 不存在序列自相关, 说明模型设置合理, 回归系数为9.3168, 且在0.01水平下显著, 表明传播与文化行业对企业竞争力有着显著正相关, 验证了假设H1的正确性。从表中看出, 公司规模与社会责任表现成正相关, 说明公司规模越大越有意愿承担社会责任。市场化评分回归结果显著, 表明随着市场化改革的不断推进, 可能存在市场化改革推进程度高的地区, 企业对社会责任的重视越能提高该企业在行业中的竞争力。

为验证假设2利用state软件使用滞后期函数, 可以很容易得到滞后在当期的前期 (t-i, i=0, 1, 2, 3) 解释变量, 进而形成4个样本集, 每个样本集的前期解释变量和当期控制变量对当期的企业竞争力进行回归, 得到企业社会责任对当期及滞后期企业竞争力的影响。

t statistics in parentheses*p<0.1, **p<0.05, ***p<0.01

根据表4结果, 观察对当期的企业竞争力的影响, 解释变量和控制变量对当期的企业竞争力影响较为显著, 表明当期企业社会责任对当期企业竞争力带来影响, 验证了假设H1;其次分析企业社会责任对滞后期的竞争力的影响, 解释变量与控制变量中的企业规模, 市场化评分显著。综上, 企业社会责任对当期企业竞争力有较显著影响, 对滞后两期的竞争力表现显著相关, 滞后三期的影响较弱。从影响力度来看, 显著性表现出由不显著到增强, 验证了本文的假设H2。

5 结语

综上所述, 当期社会责任投入对企业竞争力有正向的影响, 这主要由于企业履行社会责任的所承担的对员工、供应商以及对政府的责任, 虽然付出的一定的成本但是成效较显著。由于经济投入的加大会影响当期的企业成本投入、净利润, 但与此同时也会提高职工的工作效率, 与供应商形成良好的合作关系, 增加对当地的贡献率, 更具有品牌效应。前期企业社会责任对当期企业竞争力有正相关关系。这可能是前期较好的企业社会责任表现, 提高了企业在消费者心中的形象, 从而在消费者中形成口碑效应提升企业声誉, 从而使企业后期的竞争力提高。从以上两个分析结果可以看出, 以企业社会责任为内容的竞争力是企业的潜在的无形资本的运营。从经济学的理论预期来看, 这些资本运营在短期内企业的经济利益增长不显著, 从长期的角度看这种投入会形成累积效应使企业最终获得持久稳定的收益。

摘要：企业竞争力是企业能力、资源关系以及环境因素共同作用的结果, 在市场环境中, 它是一个企业相对于其竞争对手表现出来的优势。随着市场竞争的日益加剧, 企业社会责任成为新经济时代下企业竞争力的重要因素, 企业社会责任成为企业软竞争力的重要组成部分。本文采用实证研究方法, 基于传播与文化行业来自A股上市公司的数据, 对各样本2012～2016年分析企业社会责任对企业竞争力的影响。研究结果表明, 企业总体社会责任对当期企业竞争力有着正相关性影响, 前期对当期的企业竞争力也有正的促进效果。

关键词：企业社会责任,企业竞争力,实证研究