无线互联网+医疗App调查报告（精选9篇）
篇1：无线互联网+医疗App调查报告
无线互联网+医疗App调查报告
移动医疗app，是基于移动终端的医疗类应用软件，目前已有多款移动医疗app，主要提供寻医问诊、预约挂号、购买医药产品以及查询专业信息等服务。在互联网越发普及的现在，互联网app融入走进我们的生活，对于医疗app来说也是越发越普及，有人对中美的医疗app做了对比研究，下面我们来看看具体的数据。
近些年，移动互联网呈现井喷式发展，各种各样的移动App纷纷涌现出来，App成最为主要的创业方向。健康作为当下人们首要关注的话题，无线互联网+健康也已经成为众多创业者锁定的目标行业。
根据美国IMS Health一项权威调查数据显示，在AppStore与Google Play中可下载的`26864个具有代表性的常用移动医疗应用中，IMS对其目前的实用性和使用情况做出评价。所谓移动医疗(mHealth)，即在医学和公共卫生实践中支持移动设备，如手机、病人监控设备、个人数字助理(PDA)和其他无线设备。
从以来，可供消费者使用的移动医疗应用程序(mHealth apps)已超过了165 000种。并且自20以来，人们对移动医疗的认识及其在主流医学界的应用都在逐渐增加。后续的调查显示，大部分移动医疗应用程序都聚焦于大健康领域，集中在健康管理(占65%)，疾病与治疗管理类占24%，其他类型占11%。
中国无线互联网+医疗行业出现井喷
相对美国而言，国内在互联网+的大潮之下，无线互联网+医疗出现井喷式发展。根据AppBase的相关数据统计，目前国内出现了大量移动医疗类的App。
在AppBase无线互联网+医疗行业象限图中我们不难看出，目前行业中出现了大量的进入者，而在领导者象限中虽有三家存在，但是丁香医生、快速问医生以及微医等App也已逼近领导者象限。
在相关的调研中显示，美国移动医疗健康应用程序聚焦于前五大治疗领域的分别是：心理健康(29%)，糖尿病(15%)，血压与循环系统(8%)，人体肌肉骨骼(7%)和神经系统(6%)。相较于美国，目前国内主要以糖尿病、挂号、问药以及处方咨询与健康咨询等方面的服务。
研究还发现，有超过50%的应用程序只有狭窄或单一的功能，这限制了它们在医疗保健中的作用。绝大多数的应用程序只能提供以下功能中的一项，包括：提供信息;提供指导;提供记载;提供显示;担任向导及提供沟通和交流。其中最缺乏的是与医疗服务提供系统的沟通交流功能，只占整体应用程序数量的2%;另有约2/3的移动医疗健康App功能是为消费者提供医疗健康的信息与指导，如消费者如何测试血糖等。通过连接和集成与医疗服务提供系统进行沟通的能力，将是移动医疗App充分展示自身价值的基础;大多数移动医疗健康App正向继续增加多功能和限制只开发单独提供信息与指导功能的方向努力。
在AppBase数据报告列举了目前中国市场中排名前50的无线互联网+医疗类的App。
春雨医生 北京春雨天下软件有限公司
丁香医生 观澜网络(杭州)有限公司
1号药店 广东壹号大药房连锁有限公司(壹药网)
微医 浙江康健绿线网络技术有限公司
平安好医生平安健康互联网股份有限公司
快速问医生 珠海健康云科技有限公司
好大夫在线 北京互动巅峰科技有限公司
微糖 上海格平信息科技有限公司
就医宝 深圳市华康全景信息技术有限公司
贴心医生 北京天信博易科技有限公司
预约挂号 深圳无线城市
糖医生 海思德塔(北京)科技有限公司
健康医生 上海百庄互联网科技有限公司
医口袋 杏树林信息技术(北京)有限公司
掌上药店 佰邦达科技(北京)有限公司
嘟嘟医生 北京紫藤康桥科技有限公司
医脉通 北京金叶天盛科技有限公司
39问医生 广州启生信息技术有限公司
趣医院 上海京颐投资管理有限公司
康大预诊 上海亿库信息科技有限公司
康爱多掌上药店 广东康爱多连锁药店有限公司
病历夹 杏树林信息技术(北京)有限公司
抗癌卫士 北京我要奇迹科技有限公司
微问诊 成都富顿科技有限公司
阿里健康 中信二十一世纪(中国)科技有限公司
心理记 上海心旅网络科技有限公司
杏仁医生 上海爱海斯信息技术有限公司
春雨诊所 北京春雨天下软件有限公司
百度医生 百度云计算技术(北京)有限公司
就医160 深圳市宁远科技有限公司
微医生 挂号网(杭州)科技有限公司
叮当快药 叮当快药(北京)科技有限公司
掌上浙一 杭州卓健信息科技有限公司
医事通 重庆亚德科技股份有限公司
微医良药 北京金象在线网络科技有限公司
医评心声 医评心声(厦门)信息科技有限公司
怡诺糖医生 天津时代怡诺科技有限公司
家庭医生在线 广州市家庭医生在线信息有限公司
掌上医讯 上海医师在线信息技术有限公司
就医助手 广州启生信息技术有限公司
春雨掌上医生经典版 北京春雨天下软件有限公司
两性医生 北京春雨天下软件有限公司
大糖医 汇马医疗科技(上海)有限公司
嗵嗵心肺医生 北京易康网络科技有限公司
医生助手 深圳市宁远科技有限公司
掌上医生 广东健客医药有限公司
搜疾病问医生 青岛联创优内信息技术有限公司
医联 成都医云科技有限公司
U糖 上海甩动网络科技有限公司
医生树 北京山海树科技有限公司
目前市场上大量没有专业医疗健康人士指导的选择，限制了移动医疗应用程序在医疗健康中的有效应用。而由专业医疗人士开“处方”的Apps则留存较高，体现在移动医疗App价值的临床试验正在逐步积累。
各利益相关方认同移动健康App可提供很高的价值，但其全面应用依然存在障碍，接纳并充分利用App的进程将取决于移动医疗生态系统中各利益相关方的博弈与协调。
从患者、医疗服务提供者，到医疗系统与保险支付方，移动医疗App改善医疗结果将使各个利益相关方都将获得长远利益。
篇2：无线互联网+医疗App调查报告
一、前言：
根据中国互联网络信息中心（以下简称CNNIC）第24次互联网调查报告数，中国无线互联网用户数超过7000万人，将近中国传统互联网用户数2.53亿的三分之一。从业务模式而言，中国无线互联网已经从传统的SP、短信、彩信业务，发展到如今的手机门户、手机游戏、娱乐社区、手机搜索、手机客户端等多种模式。
现在，共同的问题摆在行业人士和专业媒体面前，中国的无线互联网领域正面临哪些机遇？发展过程中还存在哪些问题？哪些业务模式最受认可？3G上马将带来怎样的变化？
腾讯科技通过对无线互联网行业的前沿企业CEO的调查和面对面的采访，希望可以找到一份令人满意的答案。
二、调查时间：
2008年9月1日至2008年9月15日
三、调查对象：
华友世纪（纳斯达克上市公司）CEO王秦岱、宜搜（手机搜索服务提供商）CEO汪溪、易查（手机搜索服务提供商）CEO刘斌、摩网（手机游戏娱乐社区）CEO文厨、掌讯通（手机客户端）创始人史卫星
四、核心结论：
1、中国无线互联网尚未进入真正的盈利时代；
2、用户群年龄偏低并不意味着商业价值低；
3、运营商政策与资费成为制约发展的两大核心问题；
4、短期内3G对互联网互联网行业影响有限；
5、手机平台上也会出现流氓软件。
五、报告内容：
调查问题一：根据CNNIC的报告，中国目前的无线互联网用户数超过7000万，相当于中国互联网用户的三分之一。这是否意味着，中国无线互联网已进入盈利时代？
CEO观点：
华友世纪CEO王秦岱：无线互联网的未来空间非常广阔。现在有了一定的用户规模，意味着有了用户流量，但是要真正进入盈利时代，还要假以时日。
宜搜CEO汪溪：现在还不能说进入了盈利时代，手机的用户规模和商业模式还没有完全成型。但随着用户逐渐增长，各种广告和商业模式的价值会得以绽放。
易查CEO刘斌：不能进行这样的简单评判，用户数量和企业盈利没有必然的关系。
摩网CEO文厨：目前，移动互联网长城会（摩网、易查等数十家企业成立的无线互联网组织）成员企业，其广告收入都有所增长。但总的来说，这个量还是很小。目前还没有哪家公司真正盈利，也没有规模化的营收。
结论：虽然7000万的无线互联网用户不是小数目，但它并不是“规模化和可持续盈利”的代名词。上述CEO均认为，中国无线互联网行业要进入真正的盈利时代，还需假以时日。
通过对CEO的调查发现，目前中国无线互联网大致存在如下问题：第一，CNNIC所统计的7000万用户中，其活跃度值得商榷，真正养成使用手机上网习惯的，应该还未达到这一数字；第二，现有商业模式尚未完全成型；第三，广告主对无线互联网的商业价值尚未真正认可。
调查问题二：CNNCI报告同样显示，中国的无线互联网用户年龄在25岁以下，比传统互联网用户更低。这是否意味着，中国无线互联网的商业价值低？
CEO观点：
华友世纪CEO王秦岱：年轻用户并不代表没有价值。我觉得QQ就是成功，就说明了这一点。
掌讯通创始人史卫星：从用户特点来说，年轻人接受新生事物的能力非常强。这是一个很好的创业市场。说年轻用户人均价值低，实际上也非常片面，比如一个刚刚出生的婴儿，其商业价值几乎等于零，但实际上不是，因为他会带动周边的人进行消费。
宜搜CEO汪溪：中国互联网用户都很年轻，因此认为其消费能力低下则并不恰当，这种观点很外行。例如网络游戏用户的年龄也很年轻。我认为，从长期来看，无线互联网会与有线互联网用户结构一样，这个时间大概在明后两年。
摩网CEO文厨：一方面，无线互联网用户年龄偏低，消费能力偏低，可能会影响收入，影响整个营收。另一方面，事实上这只是一个阶段性的因素，而且，中国的市场足够大，用户量足够大，市场总体规模不存在问题。
结论：用户年轻不等于没有价值，这是四大CEO一致认可的观点。目前，中国的无线互联网用户确显年轻，但年轻用户更容易接受新事物、更愿意消费的特点，反倒可以成为无线互联网快速发展的动力。
调查问题三：目前制约无线互联网发展的核心问题是什么？
CEO观点：
华友世纪CEO王秦岱：上网资费问题、不明朗的政策因素、手机终端显示体验差。掌讯通创始人史卫星：从我们获得的用户数据来说，资费对用户的影响非常明显。资费问题还是影响无线互联网发展的根本问题。至于带宽问题，现在很多业务在2.75G网络上运行完全没有问题。
宜搜CEO汪溪：资费，现在的资费太高了。只要把资费降下来，中国很快就能有个几亿的用户。中国的3G不仅意味着新的标准，而且重组之后，竞争一定能带来资费下降的预期。流量费在5—10元每个月是最佳的目标。
结论：通过调查，可以肯定的是，资费过高已经成为影响中国无线互联网用户数增长的最重要因素之一。宜搜CEO汪溪更是直接表示“现在的资费太高了”。
除此之外，不明朗的政策因素，也是制约无线互联网行业发展的重要问题。在中国移动一家独大的局面下，许多无线互联网企业都无法绕开中国移动。因此，行业普遍寄望电信重组后更为开放的市场，期待新联通和新电信能够逐步改变这一竞争环境。
调查问题四：中国传统互联网曾遭遇流氓软件肆虐，在手机平台上是否也会诞生流氓软件？
CEO观点：
华友世纪CEO王秦岱：到一定程度也会出现流氓软件。
掌讯通创始人史卫星：当竞争到白热化的时候，应该会出现流氓软件。
易查CEO刘斌：肯定会出现。
摩网CEO文厨：会出现。
结论：流氓软件一度与病毒一起，并列为荼毒中国互联网网民的两大元凶。在巨大灰色利益的驱动下，流氓软件一度肆虐互联网。随着网民的成熟和2006年开始的轰轰烈烈的反流氓软件运动，流氓软件有所收敛。
但接受调查的CEO均认为，未来在手机平台上，也会诞生流氓软件。
事实上，只要有利可图，就会有损害用户利益的因素出现。因此，无线互联网在发展初期，应该更加注重行业规范的建立，尽量减少未来可能诞生的损害。
调查问题五：在手机游戏、无线门户、手机客户端、手机搜索等领域，最被看好的业务是什么？
CEO观点：
华友世纪CEO王秦岱：最看好手机游戏。
宜搜CEO汪溪：这几个模式都需要经历一段时间的沉淀，需要针对手机用户进行不断的改进和优化。无线互联网会走过和有线互联网一样的道路，第一个阶段是社区和门户，然后是搜索的阶段，在这两个基础上，垂直性的网站将会出现，最后2.0类似的网站也会出现。
易查CEO刘斌：我们了解到，华尔街看好的模式，主要是无线互联网服务模式。从这个角度而言，有价值的就只有搜索和社区。
摩网CEO文厨：我看好手机游戏社区，这在日本已经有成功的经验和模式；此外，客户端同样很重要，未来的竞争也必然激烈。
结论：四大CEO对于无线互联网的具体模式看法不尽相同。华友世纪CEO王秦岱和摩网CEO文厨均对手机游戏模式颇为认可。而易查CEO刘斌认为搜索与社区最有价值。
目前，在上述几大领域都有不通的企业在心情耕耘，但其商业价值到底如何、能够诞生多大的公司，还需要用时间去等待。
可以肯定的一点是，通过我们的采访调查，上述CEO均对无线互联网的未来充满信心。
调查问题六：2008年中国电信重组落实，中国移动开始推广国产3G服务TD-SCDMA，新联通和新电信也积极酝酿上马3G。这对中国无线互联的发展有多大意义？
CEO观点：
华友世纪CEO王秦岱：从中长期来说，中国电信重组与3G上马，对于所有从事无线互联网行业，不管是以广告模式还是以渠道模式盈利的企业来说，都是一个利好的消息。原因很简单，3G到来后，除了传统的语音通话业务外，还可以提供很多新的服务。但3G还需要时间去发展和成熟。
掌讯通创始人史卫星：3G上马会对无线互联网发展有一定帮助。从2.5G到3G，未来网络速度会更快，竞争也会更重返。但从短期来说，3G会对无线互联网的产品和业务有什么巨大的促进和影响吗？我觉得相对有限。
宜搜CEO汪溪：随着3G执照的明朗化，年初无线重组的已经很明朗了，随着电信重组，新的市场格局产生，带来运营商投入巨资升级网络，用户的上网条件得到最大改善，这是推动无线互联网用户增长的最大因素。
易查CEO刘斌：3G对无线互联网的影响会比较大，主要集中在两个方面，一个是资费、另外一个是带宽。
摩网CEO文厨：3G发牌这个事情本身就具有很大的推动意义，他是一个积极的政策因素，他预示着一个宏观坏境的改变，未来的无线互联网市场竞争将更加全面和开放。同时，3G带来的更快的网速，将增强人们的使用体验，从而促进用户量的增长。
结论：电信重组与3G逐步上马，对无线互联网行业的创业者而言，无疑是一针兴奋剂。对于用户而言，则意味着更快的网络速度和更好的上网体验。但3G的建设和成熟是一个较长的过程，因此短期而言，其对无线互联网的促进并不明显。
六、报告结语：
通过对上述5位无线互联网前沿企业CEO的采访调查，我们可以发现，中国无线互联网虽然拥有了几千万用户，但总体而言仍处在初级阶段，手机游戏、手机搜索、手机门户和娱乐社区等各种新出现的业务模式，仍然处在摸索的阶段，远未达到大规模盈利的极端。
随着3G上马和中国运营商竞争的加强，无线互联网会诞生一些新的应用和模式，网络速度的加快也会刺激用户的增长。但3G并非一蹴而就的事情，因此，短期之内，移动运营商在无线互联网领域的政策和过高的资费，成为当前需要面对和解决的首要问题。
篇3：移动医疗APP发展现状调查
伴随着移动互联网的发展, 移动医疗正日益成为跨界焦点。“医疗+IT”模式的运行, 改变了人们传统的测试、看病和保健的方式, 逐步形成一条新的产业链, 具有广阔的发展前景[1]。但我国移动医疗还处于“试运行”阶段, 存在商业模式不明朗、厂商难以切入医疗系统、产业配套技术政策不够成熟等问题。国内医疗APP的管理机制不完善及我国还未实现远程医疗诊断的现状也成为阻碍其发展的重要因素。
1 研究方法
本次研究采用定性研究和定量研究相结合的方式, 具体研究方法如下:
(1) 文献研究:主要从国内外研究成果和国内外移动医疗APP的发展现状两个角度进行的研究。
(2) 问卷调查:以自填式问卷的形式, 在目标群体处收集资料, 并通过数据分析, 了解南京市移动医疗APP发展现状。
2 抽样调查
2.1 目标群体及样本说明
本次调查的目标群体为南京地区18-59岁的成年人。遵循合适性的原则, 并结合实际情况, 笔者决定采取方便抽样这种非概率抽样的方式。借用简单随机抽样推论总体成数时的计算公式, 取置信度α=0.05, 容许抽样的误差e=6%, 得到最少样本量为267。考虑到非概率抽样较概率抽样误差更大, 共发放问卷350份, 收回有效问卷300份。
2.2 信效分析
运用SPSS软件分析问卷信效度。结果显示Cronba chα系数为0.787, 问卷具有较好的内部一致性。
3 调查结果
3.1 移动医疗APP的推广现状
为了解移动医疗APP的推广现状, 调查目标群体对移动医疗APP的了解程度, 在300份有效问卷中, 共有161人听说过移动医疗APP, 占总体比例的53.67%;听说过移动医疗APP的调查对象中使用过相关APP的人数为59人, 占听说过移动医疗APP人数的36.65%;使用过移动医疗APP的调查对象中经常使用移动医疗APP的只有9人, 占使用过移动医疗APP人数的15.25%。
3.2 移动医疗APP的潜在客户群
目前移动医疗APP存在功能同质化的问题, 主要包括网上预约挂号、网上健康咨询及网上点评等功能。为了加强移动医疗APP的专业性, 使用最优尺度回归法找到移动医疗APP的潜在客户群。以“是否听说并使用过移动医疗APP”作为因变量, 以性别、年龄、文化水平、职业作为自变量进行回归分析, 如表1所示。
由表1可知, 学历对“是否听说并使用过移动医疗APP”影响最大。学历的标准系数为负值, 因此量化编码越高的人群越可能“听说并使用过移动医疗APP”, 从学历量化图上可以发现高中或中专到大专或本科等的时候编码突然变大。所以我们可以得出结论:是否拥有大专及以上学历是影响是否使用过移动医疗APP的重要因素。
职业也是影响“是否听说并使用过移动医疗APP”的重要因素。由于职业的标准系数也为负值, 所以在量化编码越高的职业里, 听说并使用过移动医疗APP的比例越高。根据职业量化编码图, 从学生到机关、组织、企事业单位的时候编码突然变大, 从机关、组织、企事业单位到个体工商经营户次之, 其他段编码几乎相同。由此可见, “听说并使用移动医疗APP”的客户群通常具有稳定工作。
其他自变量的重要性相对较低, 将各自的标准系数和各自的量化编码图结合起来可以发现, 中青年男性群体“听说并使用过移动医疗APP”的比例远高于平均水平。
3.3 移动医疗APP的使用情况
为了解目前移动医疗APP的使用情况, 笔者调查了各类移动医疗APP的受欢迎程度。在59个有效回答中, 使用百度医生、阿里健康、春雨掌上医生的用户所占比例分别为35.59%, 33.9%, 33.9%, 使用大姨吗、美柚、好大夫在线的用户所占比例分别为23.73%、18.64%、8.47%, 使用微医 (挂号网) 、就医160、丁香医生的用户所占比例分别为6.78%, 6.78%, 5.08%。
4 移动医疗APP存在的问题
在300份有效问卷中, 有241人未使用过移动医疗APP, 约占调查总体的80.33%, 这说明移动医疗APP在南京市还处于“试运行”阶段, 受众范围小。笔者在调查问卷中设置了两道相关的问题, 分别是针对未使用移动医疗APP人群的“您不使用移动医疗APP的原因是?”和针对所有调查对象的“您认为如今移动医疗APP存在哪些问题?”回答选项的设置借鉴了以往的研究及用户反馈, 得到的回答具有较强的说服力。
根据图1、图2中的调查数据, 把移动医疗APP在发展过程中存在的问题归纳为以下五点:
(1) 用户对移动医疗APP的了解不深, 误认为移动医疗APP只是针对病患开发的, 故多数人认为不常去医院, 不需要安装使用。
(2) 用户担心网上问诊不够科学, 会出现诊断出错、出现医疗事故等问题, 因此不愿意使用移动医疗APP。
(3) 移动医疗APP缺少法律监管, 多数电商医疗平台缺乏牌照, 用户担心个人隐私的泄露。
(4) 移动医疗APP种类纷杂, 但是终究不能脱离同质化严重的问题, 缺乏权威性和公信力。
(5) 用户本着节省时间、金钱的原则使用移动医疗APP, 但是却出现了“在线服务不及时”、“操作复杂”、“与所谓“名医”合作圈钱”, “乱收费”等问题, 没有从根本上解决用户“看病难”、“要价高”等忧虑。
移动医疗APP应该结合自身优势, 做好产品定位, 避免走“同质化”道路。目前许多移动医疗APP都存在功能相近的问题。而具有较高市场占有率的百度医生、阿里健康、春雨掌上医生定位各不相同, 服务各具特色。如春雨医生定位“轻问诊”;阿里健康结合平台运营经验打造药品服务、医疗服务平台;百度医生结合大数据优势及百度地图等产品主打智能导诊。用户也更加注重移动医疗APP的实用功能, 移动医疗APP企业应该抓住用户痛点, 优化顾客体验。
摘要：移动医疗改变了人民传统的测试、看病、保健方式, 正日益成为跨界焦点。笔者以南京市为例, 采用实证研究的方法, 对移动医疗APP推广现状、潜在客户群及使用情况进行调查, 发现移动医疗APP在南京市还处于初步发展阶段、其潜在客户群为具有稳定工作和较高学历的中青年男性群体。阻碍移动医疗APP发展的因素主要包括同质化现象严重、缺少法律监管、诊断不够科学。
关键词：移动医疗APP,抽样调查
参考文献
篇4：无线互联网+医疗App调查报告
无线充电：搅动新能源汽车充电桩格局
1、众多车厂正布局，特斯拉率先点燃激情。
2、无线充电是亟待开发的大蓝海。
无线充电技术作为一种新兴的充电技术，相比于传统充电技术，具备安全可靠、便捷适用的特性，能够显著改善车主的充电体验，降低充电站的维护成本，同时提升空间利用率，保障安全性和可靠性。
众多车厂正在布局，特斯拉率先采用将持续点燃市场热情。无线充电技术分为磁感应式、磁谐振式、微波式、电场耦合式等，目前应用在新能源汽车上以磁感应与磁谐振技术为主。国内外众多厂家正在布局无线充电，等待市场发酵。近期新闻称电动汽车公司特斯拉有望采用美国Eva-tran公司的无线充电方案，引起市场的高度关注。这标志着无线充电技术已经得到了市场端的充分认识，发展即将进入快车道。
新能源汽车无线充电市场尚为一片亟待开发的蓝海，掌握核心客户和大项目资源将获取先发优势。我国新能源汽车发展迅速，计划到2020年累计产销达到500万台。初步估算我国无线充电市场规模可达数百亿元。从技术成熟程度上来看，无线充电效率可达90%，已经满足商用化的基础；从应用市场的角度来看，下游新能源汽车的飞速增长为无线充电的普及提供了温床。目前，无线充电技术在国内的市场认知度并不高，是一片亟待挖掘的蓝海，布局无线充电正当其时。
建议关注万安科技。公司参股美国Evatran，获取电动汽车大功率无线充电核心技术，后续凭借特斯拉的示范效应有望进入国内外一线厂商供应链，分享下游新能源汽车市场飞速增长的红利。
互联网医疗：医改释放医疗大数据价值
投资要点：
1、“数据连接”推动互联网医疗下一波发展。
2、医改全面推动或成医疗大数据价值变现契机。
互联网对于医疗行业带来的增量空间在于连接和智能。互联网医疗发展的第一阶段已经解决连接“信息”，成熟的盈利模式主要是互联网广告和搜索。互联网发展的第二阶段需要连接医疗数据，在医疗大数据的互通互联下，通过智能化手段有效配置医疗行业六大要素方，面对医药、保险行业、个人健康三大万亿级市场打造新的商业模式和盈利模式。
基于电子病历的临床数据是最核心的医疗大数据。医疗卫生领域三大数据库分为健康档案库、人口库、电子病历库，其中医院内部所产生的医疗数据价值最高，尤以基于电子病历的临床数据更甚，目前我国医院电子病历5级及以上占比仅6‰，升级空间巨大。医疗卫生信息化产品抢占数据入口，重点关注三类产品：基于电子病历的临床信息系统、院内“集成/开放”平台，区域集成平台。
医改全面推动或成为医疗大数据价值变现契机。医保基金长期支出增长超过收入增长成为政府推动医改的核心原因。2009年开始的新医改，经过7年，100城市的试点，在2016年加速推广是大概率事件，其中三明医改模式或成为最优方案。我们对三明医改的认识：1）从精神（破除以药养医）和方法论（三医联动）来看是正确的；2）刚刚上路，下一阶段考验动态纠错能力和引入市场化力量的方式。
重点推荐：万达信息、东软集团、卫宁健康、易联众、思创医惠、创业软件。
投资要点：
新材料：关注偏光片投资机会
1、TFT-LCD面板需求量上升。
2、偏光片核心原材料进口加快。
TFT-LCD面板需求量上升，未来市场空间大：随着液晶电视、移动平板设备、大屏手机等电子产品的普及，TFT-LCD面板的需求量越来越大。据统计，2014年全球TFT-LCD需求已达到1.53亿平方米，预计2018年全球需求将近2亿平方米。
全球偏光片市场超百亿美元，国产化正在加速：偏光片是TFT-LCD面板的关键组件，随着TFT-LCD面板需求放量，2014年全球及我国对偏光片的需求分别达到3.97亿平方米和0.59亿平方米。预计至2018年，全球及我国偏光片需求将分别达到5。16亿平方米和1.45亿平方米。目前全球偏光片市场被日本、韩国垄断，中国大陆偏光片产能仅为世界总产能的8.8‰随着盛波光电、三利谱等企业的技术积累，偏光片国产化正在加速，进口替代空间可观。
PVA、TAC是偏光片核心原材，国内进口替代空间广阔：在整个偏光片的原料成本中，PVA膜和TAC膜占原材料成本70%以上。预计至2018年，全球及我国PVA膜的需求量将分别达到2.6亿平方米和0.73亿平方米，TAC膜的需求量将分别达到13亿平方米和3.6亿平方米。我国PVA膜和TAC膜市场主要被日本垄断。其中日本Kuraray（可乐井）单家PVA产能占全球80%。日本Fujlfilm和KonicaMinolta合计TAC膜产能占全球产能75%以上。随着新纶科技等企业相继投资TAC膜生产，有望打破日企垄断。
我们看好国内偏光片及其上游PVA膜、TAC膜等原材的进口替代带来的投资机会，建议重点关注新纶科技（002341）。
集成电路：投资机遇十足
投资要点：
1、“资金+政策”双轮持续驱动产业发展。
2、存储器+特色半导体投资机遇十足。
2015年，全球半导体市场规模同比下降0.2%，为3352亿美元；中国集成电路市场则受益于“政策+资金”的双轮驱动，全年实现6.1%的增点：的增长，达到11024亿元。中国市场规模持续快速提升，但自给率低的现象仍然存在，贸易逆差达到1613.9亿美元，这表明国内有极大的进口替代空间。此外，近期，国内多条12寸晶圆厂将开工，中国集成电路行业景气度将进一步提升，我们认为中国集成电路市场机遇十足。
存储器一直以来都是我国集成电路产业占比最大的领域之一。我国在物联网、大数据、云计算等新兴领域的布局，《国家集成电路产业产业发展推进纲要》、“中国制造2025”等一系列政策计划的落实和集成电路产业投资基金的大力投入，为存储器产业在市场、政策及资金等方面奠定了良好的基础。武汉国家存储器基地项目的启动标志着我国将加入巨头高度垄断、周期性波动剧烈的存储器竞争队伍中来，实现存储技术及产品的自主可控能力。
特色半导体是集成电路产业的另一重大领域，目前产业的主要方向是砷化镓、氮化镓，未来还有可能涉及碳化硅领域。GaAs主要适用于高频及无线通信领域中的IC器件，如手机及无线基站中的PA芯片；GaN半导体立足于RF/微波领域，逐步向各个领域渗透，如消费电子领域、军事电子领域、工业领域等；SiC则主要用于电力电子器件领域。
在存储器领域，我们推荐鼎龙股份、七星电子和华天科技；在特色芯片领域，我们推荐三毛派神、三安光电和扬杰科技。
篇5：无线互联网+医疗App调查报告
医疗监控是世界普遍关注的问题。现有的医疗监控系统多数为有线形式,将大量的传感设备接到病人身体上,使病人很不方便,同时监护人员必须时刻在病人身边进行监护,记录并观察病情。随着物联网技术近年来的不断发展,通过让病人携带微型化的传感器节点对体温、脉搏、心跳等主要数据采集,通过无线的形式传输到监控中心,监控中心可以对传输的数据进行备份和分析。如果遇到异常的情况,可以及时进行有效的医疗救助。
本设计基于物联网技术的无线医疗监控系统通过设计一款微型化、低功耗、可携带的医疗传感节点,对血氧、脉搏和体温三种数据进行采集。当数据采集完成后,会通过Internet上传到监控中心,监控中心会对采集到的数据进行远程的实时监控。设计提出模糊双曲线定位算法比传统的定位更精确。当病人出现异常情况,即使不在病房内,也会对病人进行准确定位,以便医疗人员及时找到病人进行救治。
1 基于物联网技术的系统构架
物联网通过信息传感设备,按照规定的协议,把任何物品和互联网连接起来,进行信息的交换和通信,以实现智能识别、定位、监控的一种网络。物联网的体系架构从上到下包括应用层、网络层、感知层。
1.1 应用层
应用层会提供不同的应用服务,如环境监测、智能安防、智能家居和远程医疗等。由于应用层的服务不同,对应的感知层的功能和网络协调也都不相同。
1.2 网络层
网络层主要为信息传输提供载体。目前主要包括各种电信网络、Internet和卫星网。实现了网络层和感知层的互联,将采集到的信息进行高效、安全可靠的传输。本设计网络层采用Internet作为传输载体。
1.3 感知层
感知层通过RFID、无线传感器节点等采集数据。感知层作为整个网络体系的起点,做到与客观事物中的“物”密切相连。
本文设计的无线传感器节点是通过协同多跳的形式将信息汇总到关卡节点,通过Internet发送到医疗监控中心。图1为无线医疗监控系统图。
2 无线医疗传感器节点设计
一般传感器节点包括数据采集模块、微控制器模块、通信模块和电源模块。
在物联网医疗设备上,主要的技术是保证数据信息采集的有效性和可靠性。该模块采用的传感器包括可变速率脉搏传感器、高精度体温传感器和血氧传感器。
2.1 可变脉搏传感器
传感器采用以压电式原理采集信号,模拟信号输出,输出同步于脉搏波动的脉冲信号。工作电压为3～12 V,压强测量范围为-50～+300 mmHg(1 mmHg=0.133 3 kPa),精度0.5%,迟滞0.5%,图2为可变脉搏传感器电路图。
2.2 高精度体温传感器
高精度体温传感器采用DA-02-ET1型医用传感器。它由传感器、导线和接插件组成。精度优于-0.1℃～+0.1℃。温度范围为-30℃～+120℃,响应时间小于3 s。
2.3 血氧传感器
血氧传感器的外围器件采用TB-C指压型血氧探头,精度为-3～+3 digit,70%～100% SpO2;传感器发出光线包括660 nm的红光以及880/940 d的红外光;存放温度为-40℃～+70℃;工作温度为+5℃～+40℃。
微处理器模块采用Atmega128L作为微处理单元。该处理器具有低功耗、高性能以及可移植性强等特点。128 kbyte的系统内编程Flash,完全能够满足各类医疗健康护理要求。
采用TI公司的CC2420作为无线医疗设备的通信模块,是首款符合IEEE 802.15.4协议标准的射频器件。使用2.4 GHz频段进行工作,此频段是ISM频段,是工业、科学、医疗3个主要机构使用的频段,这个频段对病人基本没有任何无线辐射作用,保证可以在医疗健康护理系统安全使用。
电源模块考虑到无线医疗传感设备的微型化和可携带型,采用电池进行供电。节点采用低功耗设计,增加医疗传感节点的使用时间。图3为可携带无线医疗设备的示意图。
3 医疗监控系统病人定位设计
当病人不在病房内,突然发生病情,需要对病人进行准确的定位,保证医生及时找到病人进行治疗。本设计提出了一种模糊双曲线目标定位算法。该算法比传统算法更能适应在噪声不确定时,保证定位的准确性。
图4是模糊双曲线的模糊定位模型,设模糊观测节点为
设
观测的模糊线性观测轨迹
进行模糊双曲线的定义,设
为模糊数,则在二维空间中
利用模糊目标进行规划
该算法在MATLAB软件进行仿真设置为:节点的通信半径为60 m,在200×200的2维存在高斯白噪声区域内进行仿真,其中节点总数100,信标节点30,未知节点70。与经典的三边法定位进行比较,如图5、图6所示,结果表明三边定位法的误差平均值为22.802 59 m,而模糊双曲线定位法的误差平均值为12.477 39 m,明显比三边定位法定位精确。
4 结语
本设计基于物联网技术的无线医疗监控系统,在硬件上设计一款无线医疗传感节点,该设备在具有抗干扰能力算法,比传统的同时还具有低功耗特点。并且提出一种模糊双曲线定位的三边法定位算法更为准确。经过大量的实验测试,表明系统运行稳定,有很好的实用价值。
参考文献
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篇6：无线互联网+医疗App调查报告
关键词 新农宝；农村电商；崇左市
中图分类号：F724.6 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2016.36.066
采用文案调查法、实地调查法（访问法、观察法）对崇左农村部分市场进行调查。此次调查共发放纸质版问卷有300份，收回有效问卷295份，占总份额的98.3%。问卷发放时间为2016年5月9日至20日，在收回的问卷中，农村大学生19人，农民120人，经销商83人，其他职业者78人，男女比例为1∶1。
1 崇左农村市场网络使用及新农宝APP推广的相关情况
1.1 运用手机上网了解农业资讯现象不普遍
根据数据统计，偶尔运用手机上网了解农业资讯的约占调查人数的49%，经常运用手机上网了解农业资讯的约占调查人数的29%，没有运用手机上网了解农业资讯的约占调查人数的22%。说明人们在运用手机上网在农业板块这方面的了解偏少，大部分人使用手机只是简单为了娱乐、购物、通信，因此需要引导这一部分人多利用手机了解农业信息，利用手机网络渠道出谋划策，这对于农业APP的推广是基础性环节。
1.2 农产品销售渠道单一
经过市场调查得知，大部分的农民或者经销商选择在附近的农贸市场销售农产品，也有部分的经销商愿意在超市销售农产品，也有部分选择在蔬菜专卖店销售农产品，而在网络销售农产品的农民与经销商几乎为0。从数据调查中可以了解到，崇左市区及周边农村地区的大部分居民愿意在农贸市场和超市销售农产品，网上购买农产品也几乎为零，这说明当地网络销售农产品还比较落后，同时也说明网络销售农产品方面还不成熟，要想推广新农宝有一定的难度。
1.3 农民对于农业APP的功能要求多样化且全面
农民需要的服务是多种多样的，其中需要了解市场价格、农业社会化服务占的比例最高，占18.21%，说明了农民与经销商最关注的还是与切身利益最相关服务。同时，农资介绍也很重要，它直接影响到农作物的生长与产量，占总数的比例17.57%。还有农产品的供求信息、在线咨询、农机农技专栏方面对于多数人来说也很重要，分别占总数比例的14.06%、14.06%、12.78%。对于农业休闲旅游方面，受农村的思想观念、生活水平、生活习惯，还有崇左的主要人口还是农村人口等因素的限制，需要这方面的服务的人数不多、这也是农村电商新农宝需要开发一项内容。
1.4 阻碍农业APP推广的因素形式多样化
调查到的数据显示，农村网络服务较差占总数的16%，网络资源匮乏占20%，农村物流有待提高占17%，农产品保鲜技术占14%，交易成本高占17%，交易双方缺乏第三方平台的支持占16%。由数据可以看出，每一个障碍点都会影响到农村电商平台新农宝的推广，对与农村来说，农村网络完善程度影响新农宝推广的主要因素。当然，物流、金融机构支持力度方面也是影响新农宝推广的重要因素，凡是电商平台，都应有为顾客提供一个有保障的物流体系和金融保护体系。关于金钱方面，农民或顾客关心的还是成本的问题，所以要针对性地解决农民所担心与顾客所忧虑的，关乎双方利益的问题。
2 新农宝APP市场的前景
2.1 消费者在网上农产品购买程度
调查数据分析显示，没有且不会上网的人有57%，没有购买过但充满兴趣的人占10%，已经购买过相关产品的人占22%，经常购买的人占11%。从数据中可以了解到，没有网购过农产品的人大多数农民，而在网上购买过农产品的城市居民为多。造成这个现象的原因为：对于农民来说绝，大数农民还不会上网和没有过网购的经验；对于市民来说，他们文化水平相对高些，他们愿意在网上购买相关产品。这也表明，农村地区拥有巨大的市场空白，也是一个机会。
2.2 家庭习惯购买农产品的主要渠道
人们购买农产品的主要渠道有超市、农贸市场、蔬菜专卖店和网上。其中，在超市购买农产品的家庭占5%；在农贸市场购买农产品的家庭占65%；在蔬菜专卖店、网上购买农产品的家庭占29%、1%。然而从数据中可知，网购农产品的人极少，大多数人比较实在、直接，习惯选择就近的农贸市场，其次就是在蔬菜专卖店选择购买，选择在超市购买的人也很少，微乎其微。
2.3 人们对农业信息服务平台新农宝APP的了解程度
根据数据统计，十分了解农业服务信息平台的约占6%，一般了解农业服务信息平台的约占51%，不了解农业服务信息平台的约占43%。根据以上统计可以了解到，这是是一个很大的市场空缺，对于农业信息服务平台还处于萌芽阶段，至少在调查的地区还是刚刚开始，所以市场机会很大，随着互联网的普及，越来越多的人使用网络做自己想做的事，如购物、教育、求职等，但运用于农业方面的网络服务还很少。
2.4 崇左地区地理、气候条件优越
崇左市位于广西西南部，全市总面积1.73万km2，耕地面积52万hm2，其中水田11.36万hm2，旱地40.66万hm2，人均耕地0.212hm2，是广西人均耕地面积较多的市之一。农村人口205万人，农业劳动力资源充足。崇左市属典型的南亚热带季风气候区，全年平均气温21.3℃，年降雨量1300mm左右，无霜期345d以上，日照充足，热量丰富，发展热带、亚热带特色农作物得天独厚，是全国重要的蔗糖生产基地和亚热带名优水果生产基地[1]。
2.5 农业标准化建设加快推进
崇左市大力发展农业标准化工作，宁明无公害稻谷和蔬菜生产基地、扶綏无公害水果生产基地、龙州乌龙茶等12个获得无公害农产品生产基地认证，认定面积4.37万hm2。
随着崇左市农业标准化建设加快，农产品市场竞争力也得到较大提升。
2.6 农业产业化经营发展加快
崇左市按照扶优、扶强、扶大原则，致力于培育和壮大具有较强辐射带动能力的农业龙头企业。目前，全市现有规模以上农业产业化企业109家，其中，省级重点龙头企业7家，市级18家，年销售收入10亿元以上的支柱龙头企业有8家，年销售收入1～10亿元的骨干龙头企业有9家。这些农业产业化企业共连接农业基地39万hm2，带动45万农户。同时，崇左市农民专业合作经济组织蓬勃发展，目前共有各类农民专业合作社641个。甘蔗、水果、瓜菜、木薯等产业竞争力不断增强，农产品生产、加工、销售一体化不断完善与提升。
3 新农宝APP进一步推广设想
3.1 进一步拓宽政府扶持渠道，增加县域农村电商物流创业模块
伴随县域经济的发展，特别是县域电子商务的发展，物流的需求量快速上升。目前，主流的快递网络基本都能达到县级城市，对于农村电子商务的发展，从县级到村级物流的覆盖及建站，是中国当前所有快递的迫切需要解决的难题。推动县域经济发展，解决“最后一公里”包括生鲜等农产品运输以及大家电等品类的物流需求等通道，对于农产品进城+工业品下乡都很有必要。
3.2 争取和网络运营商合作，完善农村网络，保障农村网络的通畅性
在互联网发展的背景下，要发展农村电商，网络的普及和完善成为了推广新农宝的必要条件。只要农民手中有一部智能机，就可以下载新农宝APP，进而增加新农宝APP的用户量。为农户提供更多、更快的新鲜农业资讯，达到农保在手、农资我有的目的[2]。只有做好网络进村、村村通，保证农村网络畅通，才能更加便捷地服务于农民，才能开发更多地区。
3.3 增加广告的投入，设立农村咨询服务点+线下体验店
在县乡镇人群集中的地方，或是集市设立相关的咨询服务点和线下体验店，为相关的使用及农户提供技术、知识培训与教授；解决入门难、技术操作及其他疑惑等问题。线下体验店能让农户真实体验与感受，消除他们对网络的疑虑，让农户能够更快地接受这种新的营销模式，从而促进便捷的交易[3]。在人群集中地投放广告，醒目的广告能有效地推动新农宝APP，吸引更多的人关注与使用。
3.4 与政府联手打造特色农业进城活动
取得当地政府的信任与支持，通过政府的扶持与帮助，增加新农宝APP的用户使用量[4]。政农合作打造特色农业，通过政府的力量，开展各种农贸会、品展览会，帮助农户的特色农业进城亮相，让更多的人认识到不同地区的不同农产、农风面貌，打造品牌农业，打响特色农业的口号，深入人心，最终获得更多、更大的交易。
3.5 联袂休闲农庄，赞助开展农村电商+休闲农业旅游活动
除了推动主要的业务，同时开展其他能够促进农村发展的业务。休闲农村旅游也是一个主推的副业。农村秀丽的风光、怡然自得的气候，都是城市里难以享受到的。适当地开发农村，不仅能够让更多的人享受农村自然环境，更能促进当地的经济，提高当地经济收入。根据当地的特色，打造特色的休闲农庄，再通过新农宝APP的推廣，吸引更多的返乡者。
参考文献
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篇7：无线互联网+医疗App调查报告
一、“无线苏州”项目启动, 两年拥有百万用户
2011年10月, 为加快发展文化产业和新媒体产业, 苏州广电传媒集团正式启动“城市信息云平台” (CICI) 项目建设。“无线苏州”移动客户端成为推进“城市信息云平台”的蓝本项目。
“无线苏州”是一个基于i Phone、i Pad和Android移动平台而开发的移动客户端, 它实现了互联网、物联网、通讯网、广电网“四网融合”, 以及电视屏、电脑屏和手机屏“三屏互动”。
利用移动互联网、物联网、云计算等信息技术手段, “无线苏州”建立了广泛覆盖和深度互联的城市信息网络, 对城市资源、环境、基础设施、产业等多个方面进行全面感知, 整合构建协同共享的城市信息平台, 为政府社会管理和公共服务提供智能决策依据, 为企业和市民提供智能信息资源及开放式信息应用服务。
截至2013年9月, “无线苏州”下载量已达100.2万, 月流量使用达56T, 日平均访问量为2000万次, 安卓用户和i OS用户月度活跃率分别达到46%和55.6%。在本地媒体应用、城市生活应用和区域门户应用排名中, “无线苏州”位居第一。
通过第三方统计数据分析, “无线苏州”用户遍布全球58个国家和地区, 苏州本地用户占总用户的90%以上。
二、平台定位新闻+生活, 城市App也有春天
作为城市门户性质的App, “无线苏州”如何在成千上万移动客户端中脱颖而出, 赢得用户的青睐?从定位来看, “无线苏州”十分明确并注重新闻资讯 (内容) 与生活信息 (服务) 的建设方向, 已形成四大类别、十六大功能的“云平台架构”, 从市民生活、公共服务、文化产业等多个方面提供保姆式的服务。
1.新闻资讯整合传播平台:在移动互联网终端, 通过视频、音频、图文等多媒体传播方式, 同步直播本地广播电视节目, 打造社交互动电视媒体;
2.公共文化信息发布平台:借助城市信息化平台, 打造智慧城市文化系列, 包括博物馆、昆曲文化、演出、电影、文化产业等;
3.市民生活信息服务平台:为市民生活提供信息服务, 包括天气、物价、文化、社保、地理位置、实时路况、停车诱导, 实现城市综合生活信息的智能感知、采集、应用;
4.移动电子商务运营平台:全面推进移动互联网电子商务, 通过O2O电子商务模式启动城市旅游、汽车、电影等垂直行业电子交易平台。
2012年6月, 在中国新媒体峰会暨“中国新媒体30强”评选活动中, “无线苏州”成功入选“中国传媒创新榜十强”。进入十强的其他新媒体是:CNC新华网络电视、环球时报、21世纪传媒、大楚网、新周刊、中国国家地理、时尚传媒、财新网、FT中文网。
组委会评价:“无线苏州”作为地方城市广电开发的客户端, 是传统媒体的一次创新, 突破了单一的新闻传播平台, 增加了公共信息平台、生活服务平台。产品结合Local属性的本地化运营模式, 实现了从“看电视”到“用电视”的转变, 是一个全国城市移动互联网典型发展范例。
三、服务应用为先, 开发移动电子商务
一份超万人参与的调查统计数据显示, “无线苏州”用户具备高学历、高收入和年轻化三大显著特征:专科及本科以上学历用户人数占比达83%, 月收入在4000元以上的用户占比54%, 年龄在20—40岁之间的用户占88%。高占比的本地用户集群, 高质量的用户数据指标, 将引导“无线苏州”未来的商业发展模式。
2013年6月, “无线苏州”的“违章查询”应用模块上线, 作为苏州广电与苏州公安交巡警共同打造的“智能交通直播平台”, 凭借良好的用户体验, 强势的宣传推广, “违章查询”上线后两周内, 拉动了近5万下载量, 成为“无线苏州”移动平台的热门应用。
在一次用户恳谈会上, 一名用户对“违章查询”表示肯定的同时也问道:“现在你们为市民实现了手机查违章, 什么时候我们还能在这手机上交罚款?”
一个自然而然的想法, 一个颇受欢迎的建议, 更需要一个完美的解决方案。分阶段更新应用模块之后, 涉及交互、支付等公共商业消费的新功能研发已箭在弦上。
不久的将来, “无线苏州”电影功能模块将实现从手机选片、定座、支付到看片的一站式服务。该平台也将成为“无线苏州”O2O移动电子商务的试水项目, 随着平台数据规模不断扩大, 公司将利用城市联盟的渠道资源, 在汽车、旅游等垂直行业, 以城市为点, 深入开发移动电子商务。
四、广电系联盟运作, 拓展全国模式
2013年初, 苏州广电确定了“无线城市”联盟的战略合作模式。“无线苏州”作为平台建设蓝本, 以丰富的地域性资源和本地化运营模式, 引起了全国各省市传媒和运营商的关注。近百家企事业单位 (包括广电系、报业系和运营商系) 前来“无线苏州”考察交流。
9月初, 苏州广电率先在江苏省内选择城市台作为首批联盟成员, 开展模式复制, 并逐渐在全国范围推广。目前, 已与国内7个城市的主流媒体达成了战略合作。城市信息云平台——无线城市联盟的雏形正逐渐形成。
篇8：无线互联网+医疗App调查报告
关键词：APP营销；传统无线营销；传播方式；手机媒体；消费者
随着信息化程度的不断深入，人们的传统生活模式也在不断发生着变化，信息化带来了各个领域的深刻变革，其中包括人的意识领域的变化。以信息化为手段的营销策略，也在不断地推进与改革，并且随着信息化科技手段的发达而呈现出快速变化的趋势。营销方式已经从传统的无线传播，过度到APP营销的阶段。勿庸置疑，APP相对于传统的无线营销，在人文情怀、顾客接受度以及拉近顾客距离等方面，更贴近生活的层面，更乐于被用户接受与喜爱。
一、无线营销与APP营销的特点
无线营销，是比较传统的营销方式，这种方式主要是以手机作为传播媒体来进行的，被称为传统无线营销或者移动营销模式。它的特点主要是以手机为传播平台，定向和相对精确地传递即时化信息。通过即时化信息，发送产品销售广告，用户收到信息后，如果对销售信息有需求，就可以根据信息提供的渠道，满足消费或者售出的需求。然而，众所周知，这种销售模式逐渐被市场淘汰。
APP营销，是指利用应用程序为传播渠道的营销模式，它主要指的是应用程序营销。APP就是适用于营销的应用程序，其英文全称是application，APP的营销方式要求通过特制的手机，或者以社区的模式以及SNS等多种平台进行，并在这些媒体平台上，运行相应的程序，以达到产品展示并开展营销活动。
早在2009年，国内的许多运营商都纷纷开发各自的应用程序，其中移动的MM平台的广泛宣传，使受众群不断扩大。同时，国内的一些网站，如开心网站、校内网站等具有社交性质的网站，一时在受众中造成不同的凡响，以销售为意向的网站热度持续升温。
此后，智能手机逐渐在普通用户中普及开来，网络的发达，特别是3G网络的信息传输能力的不断提高，其使用频率越来越高，越来越多的企业重视使用APP程序的传播营销方式，将APP营销作为一项企业销售战略提到议事日程。这其中，苹果的销售商店、脸谱网成为营销程序发挥营销作用的经典。
利用营销应用程序来做营销，其特点主要表现在如下几个方面：
首先，它是低成本的。它所需要的成本只是app的开发的投入。
其次，它对用户是免费的。因此，APP营销深受用户的青睐，这自然就使得用户的使用频率高，它的销售目标与用户的消费需求相适应，所以相当为所需用户量体裁衣而打造的APP智能销售平台。
第三， 精准度高。主要体现在提供服务与用户的竞争方面，其精准程度都是很高的。
第四，具有连续使用性。如果用户将程序下载为手机上的客户端，或者在SNS网站上查看销售信息，那么都可以连续使用，不会因为程序的连续使用而产生费用，也就是说程序方，即营销商不会收取任何使用费用。
第五，APP的主要优点是以其现有的功能最大程度地促进销售，增大成交量。通过APP和其使用过程中的一定优势，必然会增加产品以及业务的销售功能，从而达到营销的目的。
二、传统无线销售与APP营销的不同点
1.传播方式不同
APP主要体现为主动下载，而传统的无线销售体现为用户的被动接受。
传统的无线营销，主要是以手机为媒体，其传播方式主要是通过手机发送有关营销方面的短信，这些短信发送的主动权在销售方，而消费者只是被动地接受，因为这些信息不一定是用户所需要的，常常会遭到用户的排斥与反感。有了App营销程序，这种情况就发生了改观，因为APP程序是用户根据自身的需要自己主动下载的，并且根据需要获取销售信息，信息的获取是用户有选择性地进行的。
立邦中国区公关兼品牌传播总监吴佳伦曾对APP的功能特点做过阐述。他说APP中的a可以理解为英文的accept，即中文的主动接受之意，APP是在用户认可之后，认识到它的价值而主动安装使用的，这里没有企业的强行推广行为，体现了用户的主动性和自愿性。
2012年年初，中国首款色彩营销程序问世。它是涂料行业具有创新意识的立邦推出的，“立邦刷新生活”开始从微博传播，然后延伸到了iOS和安卓手机系统。仅在之前的微博推广的初始阶段，就在用户中引起了不同凡响。用户对立邦提出了各种评论，并且提出一些改进建议，这使立邦企业公司认识到，通过提升APP的使用实践体验来吸引和巩固用户，这样就可以让用户长期下载使用，用户能经常关注到立邦的产品信息，从而扩大销售业务量。
企业界的一些有识之士都对于APP营销给予了高度重视。其中注重于无线营销的飞拓无限营销公司也十分重视和倡导用户对APP的主动下载。他们的APP理念是，移动互联网从外观来说与互联网是一样的，但是移动互联网还具重力感应、语音，以及定位等功能，手机是便携式工具，但其缺陷在于屏幕比较小，APP在设计的时候，要根据手机的这些特点，设计得更合理，贴近用户使用习惯，给用户带来方便。
2.传播的形式、内容不同
APP传播形式丰富，而传统的无线营销形式单一。
传统的营销形式及内容，只是通过手机媒体，以文字形式发送到用户，强制性地让用户被动接收。这种传统方式往往是在表现力上欠缺，消费者不能很全面地了解产品信息，消费者了解信息的形式只是停留在文字的层面。
但是App具有丰富的表现形式，它往往可以通过程序中的图片、视频、音效来充分表达产品的信息以及其他销售方面的状况。可以根据手机所具有的重力感应以及触屏等特点，使体验效果真实、生动，为产品的创意开辟了广阔的空间。
传统的无线营销主要是通过手机媒体，进行单一的以告知的形式进行信息传播。而APP是通过形式多样的互动和良好的体验，来培养消费者对于产品的爱好。一些极具活力的企业，都在关注和尝试各种媒体的营销形式与效果，比如康师傅一直关注和尝试各种媒体，并且收到了很好的营销效果。
3.传播的周期不同
APP以其传播的优势会使用户产生长期依赖，而传统的无线营销，只是通过单向告知的形式，用户阅后不容易产生消费需求。
在2010年的第三季度，美国有一家移动应用分析公司对APP营销现状进行了调查，并发布了调查情况报告。这家公司在调查中称：有百分之二十六的智能手机用户使用App的次数超过十次。App往往成为这些用户用来休闲和打发时间的一种工具与途径。人们把他们称作为“应用控”。他们一旦对一款APP有兴趣，就会长期使用。这相对于那种单向的以告知为手段的手机媒体的营销手段来说会产生更长久的效果。人们在手机应用中产生的良好感觉或者给消费、销售方面带来的便利，会在用户群体中树立良好的口碑，形成一种辐射效应，不断扩大其传播范围，并且使传播周期不断延长。
立邦中国区总监吴佳伦在接受记者访问时曾说，APP营销很容易估算效果，因为用户的参与互动、用户的下载、用户的转发等一系列信息，企业可以在第一时间直接了解，并且可以与消费者进行沟通。麦悠互动客户总监何蓉也认为，与传统的无线营销相比，APP的使用客户群更精准，而且其互动性为消费者和营销者所欣赏，但是APP营销也受到了限制，主要表现在这种传播方式的覆盖率不足，所以有些企业对于APP营销暂时无法适应。
三、小结
总之，APP营销相对传统的无线营销具有超强的优势。在进行APP营销时，不仅只是让客户了解产品信息，其实后续的服务也是相当关键的。同时，企业还要通过增强程序的应用功能，来吸引客户，及时对客户的意见进行反馈，了解客户的爱好，使营销更贴近用户的实际需要。
篇9：丁香园:医疗APP时代
“用药助手”的背后，是中国规模最大的医疗专业人士交流平台——丁香园。作为一个原本针对专业人士的移动终端医疗应用产品，“用药助手”出人意料地受到普通用户的欢迎，上线后的短短4个月就突破百万下载量，这让丁香园CEO张进始料未及。
基于移动终端的医疗健康类市场正在成为跨界焦点，张进意识到，移动互联网或许是丁香园这样的专业网站在核心用户与患者之间找到创新模式的一个好机会。
有限的商业化
张进之前是浙江某大型公立医院神经内科的一名医生，每天下班回家后，他都会坐在电脑前，跟丁香园论坛里的同行交流某种疾病的治疗方案。这个网站对生物医学的学生、医生，都有巨大的吸引力：不需要忍受漫天广告和推广，能找到一切和生物医药产业有关的资讯、话题和工作学习上的解决办法，创始人李天天的这份对理想主义的坚持使得非常窄众的医药专业网站丁香园一直幸运地生存着。2005年3月，张进做出一个决定——投身丁香园。据说，不少丁香园的资深用户都像张进这样最终都成了丁香园的员工。
除了张进，丁香园的另外两个创始人也都是医学背景出身——李天天毕业于哈尔滨医科大学，周树忠从事过多年的医药研发。除了有一腔热情想做好这个项目之外，三人对这个网站的商业模式、如何赚钱一直没有太明确的想法。想要有所突破，必须商业化，但这与纯粹的专业性学术论坛有着天然的矛盾。丁香园从一开始就立足于学术，才吸引到一大批活跃用户，尤其是医生群体。在丁香园上，一个好帖常常可以得到上千条跟帖，几乎条条都是非常有价值的想法和解决方案。而那些一贯习惯于探讨纯粹的医学、医疗话题的医生，最不喜欢看到的就是满眼商业广告和营销推广。对丁香园来说，商业化的方式充满了风险，一旦摧毁了学术形象就等于失去了一切。
于是，三个人开始逐个拜访资深版主们进行沟通，试图让他们接受转型并为丁香园未来的发展方向出谋划策。最终的结论是，“丁香园进行有限的区隔化商业运营”。
从2006年开始，丁香园决定坚持把论坛和子网站分开运营，也逐步建立起多元盈利模式。一方面，他们通过关键词数据分析发现，“招聘”、“实验试剂”两个方向的关键词搜索最多，于是就建立两个子网站——生物医学人才招聘、生物试剂耗材的电子商务平台“丁香通”。另一方面，主页医药生命科学资讯和子网站中，植入领域专家调研、学术会议直播等学术推广形式的广告。目前，两个子网站共有500多家会员企业，而药企学术推广则主要来自包括辉瑞、赛诺菲、阿斯利康等几十家国内外制药企业。
为保持论坛学术探讨的中立性，丁香园建立了一套用户发表内容的规范性管理制度，还特别制定了针对避免学术与商业行为相冲突的论坛管理方式：由论坛内部推举选出7个人组成独立管理机构，任何需要论坛配合的商业性项目、推广及广告，都要向机构提出申请并备案，经鉴定通过的方案才能最终落地实施。
很快，丁香园的生意就来了。不过从2006年起的三年中，一直处于间断性盈利又持续投入，直到2009年1月才开始持续盈利，年底收入超过500万元并获得第一轮200万美元融资，而去年整体收入已经突破千万元。
移动医疗的机会
虽然丁香园在商业上实现了突破，从单一学术论坛转向了专业媒体互联网平台，但又不得不面临专业网站未来发展空间的问题。
丁香园经过12年的发展，用户数量积累已经达到一个峰值，拿张进的话说，“常上网的医生都已经在丁香园上面了。”未来，丁香园很难再基于扩大现有目标人群覆盖面，去做更多的创新。另一方面，医疗行业整体发展相对缓慢，造成丁香园在内容创新方面很难再有较大突破，同时，社会需求非常大的医患互动市场目前并不适合开展。“医患之间存在很大的信息不对称性，想把医患互动的事情做好并不容易，往往可能造成更严重的医患矛盾，风险非常大。”张进表示。
不过，基于移动终端的医疗健康市场已经成为丁香园下一个发展重点。拥有优质、丰富的医生资源，几乎相当于掌握了医疗行业的核心环节，对丁香园来说，新终端意味着更广阔的用户市场和产品延伸空间。
但面对移动互联网带来的机会，张进一开始并没有想清楚到底要什么类型的产品。直到去年年初，李、张二人在美国参加了一次以移动互联网、社会化媒体为主题的医药行业会议。“当时，有一家名为 Epocrates 的公司做了演讲，他们介绍说正准备在纳斯达克上市，并且他们只有一款医疗类APP。这太让我们惊讶了！”张进回忆说。
于是，他们很快成立无线产品小组，并在公司提出“用药助手”这款应用产品的设计方案。从3月份开始筹备，到8月就在App Store顺利上线。“丁香园网站会员大部分是医生，所以还是希望给医生提供一款更方便的产品，随时随地帮他们解决实际工作中找药、查药遇到的问题。” 张进认为，药品是医生工作最重要的一个环节，从这个方向入手，容易找到盈利点。事实上，去年年底用药助手已经有超过100万下载量，除了专业版99元的收费，还有药企广告、学术推广方面的收入来源，基本已经达到盈利。接下来，团队还会对该产品进行深度升级，比如基于地理位置的药品价格查询、个人用药管理以及交互界面设计。
随后，丁香园又推出了针对医生与医生之间互动社交移动产品丁香客，以提升丁香园的医生社会化媒体属性，未来还会把开发重点放在以疾病为中心的大众用户移动应用上。丁香园CTO冯大辉说，“其实移动医疗领域机会非常多，几乎现在看到的模式我们都想过，但有很多环境、政策方面的条件还不成熟，医生是核心，我们更想从这些核心用户、资源出发，利用核心环节为更多环节创造价值。”
事实上，目前移动医疗类产品正在受到越来越多的关注。仅苹果的App Store就已经有多达8740个不同类型的医疗类产品，国内39健康网的个人用药管理类产品“药品通”，好大夫针对医患互动的预约、咨询类产品“好大夫在线”，以及自查+问诊的健康咨询工具“春雨掌上医生”等，都拥有相当规模的用户下载量。
但国内和美国市场的环境有很大差别，在可操作空间和商业价值上差距也非常明显。美国一家名为Zocdoc的网站，就为病人提供寻医平台，让病人能够通过网络寻找到合适的医生并进行预约，去年8月，DST向其投资5000万美元，9月份再获高盛2500万美元，并被高盛认为是30家最具IPO可能初创企业之一。这样的模式，也一直是丁香园关注的焦点。但并没有急于开发，张进解释说，“国内医疗环境和美国差距很大，一是公立医院占主导，医生完全没有时间去往线上发展；二是医生做线上咨询没有政策法规的允许和保护；三是很多产品没有足够好的医生资源，最后可能发展到只能依赖民营医院的医生，变相成为民营医院的赚钱工具。”
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