传统与网络电视通信技术论文

关键词： 媒体 技术

2006年对于新媒体而言是一个变革之年。下面是小编精心推荐的《传统与网络电视通信技术论文(精选3篇)》仅供参考，希望能够帮助到大家。

传统与网络电视通信技术论文 篇1：

２００６新媒体年度盘点

2006年依然延续着传统媒体与新媒体的竞合与消融；技术冲动仍然主宰着整个新媒体领域，新技术的每一次出发，都是新媒体的新一轮征程；一系列法规的出台与“十一五规划”中对新媒体的规划体现了国家对新媒体发展的重视；博客、播客、维客、沃客……一系列“客”的出现，让新媒体呈现出人丁兴旺的繁荣景象。

在中国互联网发展的短短1O多年间，已呈现“网民大国”时代的来临，这是2006年最富有意味的新媒体寓言。

“网民大国”时代来临

据已经公布的数字显示，到2006年上半年，我国网站总数达到78.84万个，网民总数为1.23亿^①，仅次于美国居全球第二。调查结果表明，我国网民平均每周上网16.5小时，已经超过许多互联网发达国家和地区的网民平均上网时长。

一、政府对新媒体的重视

2006年颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要(全文)》第四部分“新闻事业”中强调，按照突出重点、合理布局、整合资源、办出特色的总体要求，做大做强重点新闻网站，努力营造健康向上的舆论氛围。提出推进重点新闻网站建设，促进新闻网站健康发展。并特别指出：“发展新兴传播载体。充分发挥国家主流媒体在信息、人才等方面的资源优势，发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体，丰富内容，创立品牌，不断提高市场占有率。进一步加强对新兴传播载体的规范管理，制定行业自律规范，坚持正确导向，保护知识产权，维护公平竞争的市场环境。”^②

2006年9月中国互联网大会隆重召开，中共中央政治局委员、国务院副总理曾培炎为大会发来贺信，要求推进互联网技术创新和应用，进一步完善网络基础设施，建设阳光网络、绿色网络、文明网络，维护网络安全，促进互联网健康发展、有序发展，让互联网技术和资源更好地造福社会、造福人民。

中国新闻界的最高奖项“中国新闻奖”2006年首设“网络新闻作品奖”，网络新闻作品第一次被纳入评奖范围，对网络这一新媒体而言，是一种身份认可，是被接纳为主流媒体的标识。

二、网络法规与文明办网

要不要实名，是2006年网络讨论最多的话题。讨论集中在网络实名会带来哪些后果?需不需相关的立法来对网络实名进行规范?

2006年4月，《文明上网自律公约》颁布，文明办网被提上日程。

2006年7月1日，颁布《信息网络传播权保护条例》，规定“除法律、行政法规另有规定的外，任何组织或者个人将他人的作品、表演、录音录像制品通过信息网络向公众提供，应当取得权利人许可，并支付报酬。”条例明确要求，未经权利人许可，任何组织或者个人不得进行下列行为：故意删除或者改变通过信息网络向公众提供的作品、表演、录音录像制品的权利管理电子信息，但由于技术上的原因无法避免删除或者改变的除外；通过信息网络向公众提供明知或者应知未经权利人许可被删除或者改变权利管理电子信息的作品、表演、录音录像制品。此外，另一项法规《户外广告登记管理规定》指出：自设性户外广告不需要申请户外广告登记。

三、网民大国与网络和谐

2006年中国进入网民大国的行列，相应也面临着网络和谐的若干问题：

1、网民数量众多，分布却不均衡：城市网民，特别是大城市网民是中国网民的主力军，这种网络生态上城市居民与农村居民的不均衡，需要在消除城乡社会发展差别的过程中逐渐平衡。

2、网络的文明化生存：当更多的网民聚于网络生存时，网络已由先前的现实的补充，变得越来越成为人们生活的主角，网络生存甚至部分地替代了现实生存。网络安家、网上恋爱、通过网络形成工作交换平台(沃客的出现)，以及网上的情绪表达与生活记录(博客与播客等)，还有社会网络系统的实现(SNS)，简易聚合变得越来越容易。人们的生存空间由现实拓展到网络，网络生存正在部分地侵蚀着现实生存。于是，网络上的“文明化生存”成为一个新问题进入人们视野。

3、网络和谐中的“技术强音”和“人文关怀”：网络是技术的产物。每当一项新技术的出现，人们总是渴望它给人类带来新的变化，这种变化往往表现为新的经济利益的产生与获得。然而，技术并不能解决所有问题，人性的积淀是千百年的产物，人类的需求是历史演化的结果，任何忽视人性与人类需求的技术至上，最终必会导致技术滋生消极影响。网络技术亦然如此。

4、网络和谐中的舆论管理：在网络“造星”的过程中，使得“民意”能够集中在一时间“凸显”出来，然而，这种“凸显”却往往是背后看不见之手操控的结果，比如“超女”，比如“天仙妹妹”，网络之星的“制造”有迹可循，有规可依。对于网络上出现的大量来路去向不明的舆论，关键是合理有效度的管理。

新媒体的“客”现象

博客、播客、维客、沃客……2006年的新媒体是“客”当家，各种以“人”为主体的自媒体及其平台成为最闪亮的新星。

一、博客的公领域与私领域之争

向文波博客门事件是2006年引发博客公领域与私领域大讨论的重要媒介事件，作为企业老总该不该在自己的博客上透露企业的信息?博客是“公地”还是“私地”?博客的“公领域”与“私领域”的边界以两种形式存在：一、人们意识中的边界；二、现实中的边界。博客在人们意识中到底是个属公还是属私的领域呢?而现实情境中，它的社会规定性又赋予它何种的“公、私”分别呢?这场讨论还在继续。

二、播客赢利的现实途径

如果说2005年是博客元年的话，2006年媒体投资指向了播客，包括视、听频在内的播客运营商获得了大批风险投资。以土豆网、中国广播网银河台为代表的一批播客网站试图在新兴模式中找到自己获利的途径，来回报风险投资的青睐。正如业界很多人所预言的那样，播客看上去比博客更有“钱”景，更接近赢利的目标。

三、沃客——在线工作平台中的知识生产商

沃客(Work2.0)是通过网络方式形成创新型服务交易的市场。通过交易的第三方平台，个体工作者出售自己的知识、创意、科研成果，按照被采纳的结果(目前采用任务发布方悬赏方式)获取报酬。沃客是一种新型的网络工作交流方式。这种在线工作平台的诞生，将网络中无数个个体知识生产商与需求者连接起来，实现了“供”与“销”的很好结合。沃客的核心是“智慧交换财富”，网络是实现这种模式最快捷最广泛的方式。目前全国范围有40多家沃客网站，2006年沃客每月增长率超过30％，预计2007年全国将有至少900万沃客。

博客、播客、沃客、维客、红客、黑客、闪客等等，互联网的本质已渐渐地由“技术”、“运营模式”等转向人，一个个的“客”就是互联网中的一个个人，他们的需求正是网络向前发展的动力。

新媒体与传统媒体：反哺与反扑

传统媒体对新媒体的感情与态度一直都非常复杂。一方面，新媒体(主要是指商业新媒体)发展的速度如此之快，已建成了一条条通往用户、直达受众眼前的高速公路，传统媒体如果要想使自己的车跑得更快些，不得不选择与新媒体的合作，以无偿或接近无偿的方式提供自己的原创内容；另一方面，传统媒体在与新媒体的合作过程的初期的确是扩大了自身影响力、提高了知名度，但随着其立身之本一“原创内容”被大量复制，传统媒体的自身价值被一再磨损、消耗。是继续反哺?还是选择反扑?对于传统媒体而言，的确是个两难命题。

2006年，以报业为代表的传统媒体开始了一场全新战役，这场战役不仅仅是针对新媒体的，也是针对传统媒体自身资源被无偿使用的。1月12日，南方报业新媒体项目奥一网(oeeee.com)正式上线测试，奥一网投资上亿元，据称，是国内39个报业集团中最大的新媒体布局项目。这家新兴媒体，集合了南方报业传媒集团强势新闻资源，又大量购买了各地主流媒体的新闻资讯，在此基础上建立了完备的新闻库。目的有二：利用网络对传统纸媒的采编模式进行重组，重新建构新闻采编模式；建设全国性的报料平台——南方报业传媒集团遍布全国的近千名记者与新闻博客相结合的方式，使得新闻的原创性与专业性大大增强。我们注意到两个关键概念：利用网络改造传统媒体；全国性报料平台。一是说明传统纸媒直接嫁接了先进技术，开始了自修栈道的大动作；二则说明了基于“原创”与“大联盟”特性的全国性平台，成为与新媒体博弈的重要砝码。

显然，传统媒体的这股反扑力量不仅仅是南方报业集团的一家之为，此前，解放日报报业就宣布为其下属新闻报的嗨嗨网(highai.com)投资1000万元，打造传统媒体自己的新媒体平台。而2005年12月15日，成都日报报业集团已推出Digjoy聚合传媒，包括国内第一份多媒体报“Digjoy报”、4份多媒体杂志、6本电子书籍。

2006年10月成立的全国电视台“网络视频联盟”也是传统媒体反扑的一个标志性事件。“网络视频联盟”以CCTV.com为平台，集成全国电视台及其他机构优质视频节目资源，发挥母体优势，采用国际上最先进的内容与广告营销方式，全方位提升各电视台影响力和各传统媒体子网站访问量，以期占领新兴传播阵地。

“合纵连横”是传统媒体应对新媒体入侵的主要策略，除此，积极拥抱新技术，发展自身的新媒体业务也成为传统媒体找寻出路的另一方式。2006年8月末，南广传媒集团开始潜入新媒体，他们获得广电总局发放的第三张IPTV全国运营牌照，成为继上海文广、央视之后，又一家有权在全国范围内经营IPTV业务的电视台，开始在新媒体业务中崭露头角。

目前，电视的受众影响在减弱，而网络却在增强。2006年10月举行的全国电视台长论坛上发布的《中国电视台管理创新与品牌建设分析报告(2005－2006)》显示，在过去6年中，中国电视观众人均每天看电视时间下降了10分钟。越来越多的城市白领每周看电视的时间不过10小时，但每天在网上的时间则高达3－5个小时，他们获取新闻和娱乐资讯的主要渠道是门户网站或专业网站。^③

网络媒体正在成为电视媒体的一种强有力的补充。在这一认识下，电视媒体与网络媒体合作的行动正在加快。2006年11月15日，东方卫视与新浪网联合召开新闻发布会，正式宣布双方达成战略合作伙伴关系，将伙伴锁定在新浪这家在全球范围内拥有超过2.3亿注册用户的网络媒体身上。

至于这些传统媒体的反扑之举日后会不会演化成为“反哺”之为，我们一时还很难做出判断，但可以肯定的是，媒体生态格局的新一轮较量正在开始。正如美国报业协会主席斯特姆所说：“互联网是少数可以跟传统媒体配合得天衣无缝的媒体。报纸、电视、广播都应充分利用第四媒体的优势，寻找到新的突破口。”

新媒体的“技术冲动”

新媒体是技术的产物，它发展的每一步都饱含着技术冲动，这种冲动以技术的形式内置在各种基于新技术的新兴媒体中。2006年，手机电视、网络电台、电子杂志、IPTV以及基于WEB2.0的社区、搜索、宽带视频都是这一季的亮点。

一、手机电视：辅助媒介的主流想象

2006年9月10日，由中国主要电信运营商和信息产品制造商发起的“移动多媒体技术联盟”在北京成立，该联盟预测说，在政策、商业模式、第三代移动通信技术、北京奥运会等因素的推动下，2008年中国手机电视的市场规模将达60.5亿元人民币。

正是冲着这个吸引人的数字，移动与广电展开了速度之争。2006年月7日，北京DAB移动多媒体广播业务正式启动，目前DAB能同时转播12套北京人民广播电台的现有节目，今后还将陆续转播中央人民广播电台和中国国际广播电台的节目。同时，还将试验转播北京电视台第一套节目和中央电视台新闻频道节目，并将筹备全新的、适合移动人群通过小屏幕手持终端收看的视频节目。

手机电视，说到底是一种辅助媒介，对于一个辅助媒介而言，有太多的主流梦想有可能将一个产业的发展引入歧途。从传播学的角度审视手机电视的未来，无论是从“受众的受传心理及特质”，还是它“同质化的内容构成”，以及“媒介品种繁荣带来的新制约”都决定着它的身份是辅助媒介。高端取代低端——技术的指向永远是“向前”的，然而加入“技术”要素的社会指向则要复杂得多，就连“手机之父”马丁·库贝也提倡手机功能“单纯化”，并宣称“未来手机应回归手机的初生功能——通信!”

二、网络电台：三角格局与二元模式

“网络电台”是2006年广播发展的一个热点词。它是新旧媒体融合的一个产物，是传统广播在网络时代的延伸或者说是重生。网络电台(或称网络广播)即指在网上提供音频服务的广播业务提供商，向听众提供包括在线收听、下载以及播客上传与RSS聚合等多样服务的一种新型广播形态。它与传统广播的网络版不同，它有自己原创的节目及独有的互动方式，RSS及播客技术的应运使得其发展天空空前广大。目前国内的网络电台主要分为三种类型：政府网络电台、商业网络电台、个人网络电台。个人网络电台主要着重于个人对于社会公共事务的参与，它的繁荣一方面得益于科技发展带来的广播技术门槛降低；一方面反映出它是社会宽容与民间思想活跃的产物。商业网络电台大多依托于其强大的商业网站，由原有商业网站的音频服务发展而来，后来独立出来成为了现在的商业网络电台，比如21CN网络电台、QQ网络电台与猫扑电台、新浪电台等。商业网络电台主要着重于探索网络的多元化营利途径，为市场运营积累了经验。政府网络电台主要是指依托国家级媒体网站或各地方政府媒体网站发展起来的网络广播，如中广网银河台、国际台Inet Radio。它们着重于占领青少年的舆论阵地，提供多元化的娱乐服务，是国家媒介体系中不可或缺的一环。

网络电台的发展正是这三类电台平衡与合作的结果，它的未来发展有两种模式：一为“兼容”模式，主要是指政府网络电台能够起到容纳与联合个人网络电台的作用，从而实现了“精英平台”与“大众平台”的完美融合；二为“联合”模式，主要是指政府网络电台与商业网络电台的联合策略，从而实现“公共服务”与“商业服务”的有机结合。

新媒体的技术冲动还在电子杂志、IPTV、手机报纸、视频搜索、社会网络等多个领域释放能量。在技术冲动的导引下，一个被媒介包围的“媒介走廊”正在形成。前有传统的报纸、杂志、广播、电视，现有户外、楼宇、列车、地铁、公交、出租车上的媒介，可谓处处皆是媒介。

参考文献：

①据《经济参考报》2006年11月10日。

②《国家“十一五”时期文化发展规划纲要(全文)》第四部分“新闻事业”。

③参见《中国电视台管理创新与品牌建设分析报告(2005－2006)》。

作者：栾轶玫

传统与网络电视通信技术论文 篇2：

新星闪亮　丛林穿行——２００６年中国传媒十大创新报告之新媒体篇

2006年对于新媒体而言是一个变革之年。这一年，依然延续着传统媒体与新媒体的竞合与消融；技术冲动仍然主宰着整个新媒体领域，新技术的每一次出发，都是新媒体的新一轮征程；政策方对于新媒体的关注开始赶上投资方的脚步，一系列法规的出台与“十一五”规划中对新媒体的规划都可以看做政策面的积极信号；博客、播客、维客、沃客……来得全是客，一系列“客”的出现，让新媒体呈现出人丁兴旺的繁荣景象。同时，激烈竞争也让网络媒体正在丛林中穿行。

一、 国家政策对新媒体空前重视

2006年颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要（全文）》第四部分“新闻事业”中强调：“办好新闻网站。按照突出重点、合理布局、整合资源、办出特色的总体要求，做大做强重点新闻网站，努力营造健康向上的舆论氛围。加快建设一批综合实力强、在国内外有广泛影响的新闻网站。形成若干个与我国地位相称的、具有较强国际竞争力和影响力的综合型网络媒体集团，争取其中一到两家重点新闻网站进入世界前列。”

《纲要》第十六条还特别指出“发展新兴传播载体。充分发挥国家主流媒体在信息、人才等方面的资源优势，发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体，丰富内容，创立品牌，不断提高市场占有率。”

同年9月，中国互联网大会隆重召开，中共中央政治局委员、国务院副总理曾培炎同志为大会发来贺信“要求推进互联网技术创新和应用，进一步完善网络基础设施，建设阳光网络、绿色网络、文明网络，维护网络安全，促进互联网健康发展、有序发展，让互联网技术和资源更好地造福社会、造福人民。”

政策面对于新媒体的重视在2006年空前加强，中国新闻界的最高奖项“中国新闻奖”首设“网络新闻作品奖”，网络新闻作品去年第一次被纳入这一中国政府奖项。对网络这一新媒体而言，是一种身份认可，是被主流接纳的标识。

二、 网络法规推进文明办网

2006年4月，《文明上网自律公约》颁布，文明办网被提上日程。2006年7月1日起， 《信息网络传播权保护条例》颁布，规定指出，“除法律、行政法规另有规定的外，任何组织或者个人将他人的作品、表演、录音录像制品通过信息网络向公众提供，应当取得权利人许可，并支付报酬。条例明确要求，未经权利人许可，任何组织或者个人不得进行下列行为：故意删除或者改变通过信息网络向公众提供的作品、表演、录音录像制品的权利管理电子信息，但由于技术上的原因无法避免删除或者改变的除外；通过信息网络向公众提供明知或者应知未经权利人许可被删除或者改变权利管理电子信息的作品、表演、录音录像制品。此外，另一项法规《户外广告登记管理规定》指出：自设性户外广告不需要申请户外广告登记……多项网络法规相继出台，将会推进文明办网步伐。

三、 网民大国呼唤网络和谐

2006年中国进入网民大国的行列。网民大国面临着网络和谐的若干问题。首先，网民数量众多，分布却不均衡：城市网民，特别是大城市网民是中国网民的主力军，这种网络生态上的不均衡与中国城市居民与农村居民的不均衡一样，需要时间才能逐渐平衡。其次，网络的文明化生存：当更多的网民聚于网络生存时，网络已由先前的现实的小小补充，变得越来越成为人们生活的主角时，网络生存，在一些网民那里，甚至部分地替代了现实生存。于是，网络上的“文明化生存”成为一个新兴问题进入人们视野。再次，网络和谐中的“技术强音”展现“人文关怀”：网络是技术的产物，技术论者从来都高举着技术的旗帜向前、向前、再向前，一项新技术的出现，鼓吹者总是渴望它给人类带来新的变化，而期间正是经济利益的产生与获得。技术并不能解决所有问题，人性的积淀是千百年的产物，人类的需求是历史演化的结果，任何忽视人性与人类需求的媒介技术，最终必会支付代价。第四，网络和谐中的舆论管理：电视造星、网络造星，使得“民意”能够集中在一时间“凸显”出来，然而，这种“凸显”，却往往是背后看不见之手操控的结果，比如“超女”，比如“神仙妹妹”，网络之星的“制造”有迹可循、有规可依。

对于网络上出现的大量来路去向不明的舆论而言，合理有效的管理非常重要。网络和谐是网民大国的基本保证。

四、 博客的公私领域之争被提上研究主题

向文波博客门事件是2006年引发博客公领域与私领域大讨论的重要媒介事件，作为企业老总该不该在自己的博客上透露企业的信息？博客是“公地”还是“私地”？凤凰卫视某副总去厦门大学被阻门外后，在自己的博客上披露此事遭到网友攻击，更将这一讨论引向深入。博客的“公领域”与“私领域”的边界以两种形式存在：一、人们意识中的边界；二、现实中的边界。博客在人们意识中到底是属公还是属私的领域呢？而现实情境中，它的社会规定性又赋予它何种的“公、私”分别呢？

由于“博客事件”时常发生，2006年我国首个博客研究机构“博客研究组”成立，这标志着博客研究纳入常规与走入正轨。博客研究组设立在中国互联网协会政策与资源工作委员会下，秘书处设在CNNIC。成员包括人民网、千龙网、新浪、搜狐、网易、和讯、天涯、博客中国、MSN、天极、星空、博客天下等12家博客服务商及互联网专家，这预示着博客的公私领域之争已被提上博客研究的重要日程。

五、 播客开辟赢利的现实途径

如果说2005年是博客元年的话，2006年媒体投资指向了播客，包括视、听频在内的播客运营商获得了大批风险投资。以土豆网、中国广播网银河台为代表的一批播客网站试图在新兴模式中找到自己获利的途径，来回报风险投资的青睐。

YouTube以16亿5千万美元成功被Google收购，是2006年度播客世界上演的最美神话。YouTube 在全球约有5000万用户，每个用户价值32美元。它创造的这种网民自娱自乐的新型视频模式在短短一年时间获得空前成功，“数量即暴力”，网民的力量是巨大的，每人一天上传一段视频就足以让整个网络遍地开花了。YouTube的成功在于“社区”核心，先以类聚，方可生金。正如业界很多人所预言的那样，播客看上去比博客更有“钱”景，更接近赢利的目标。

六、 沃客成为在线工作平台中的知识生产商

沃客（Work2.0）是通过网络方式形成创新型服务交易的市场。通过交易的第三方平台，个体工作者出售自己的知识、创意、科研成果。按照被采纳的结果（目前采用任务发布方悬赏方式）获取报酬。沃客是一种新型的网络工作交流方式。这种在线工作平台的诞生，将网络中无数个个体知识生产商与需求者连接起来，实现了“供”与“销”的很好结合。通过8比2的比例，一次成功的交易，沃客一族将获得整个标的80%的报酬，在线工作平台提供方获得另外的20%。沃客的核心是“智慧交换财富”，网络是实现这种模式最快捷最广泛的方式。目前全国范围有40多家沃客网站，2006年沃客每月增长率超过30%，预计2007年全国将有至少900万沃客。

2006年7月，对于WEB2.0时代的新媒体，国内知名的咨询机构赛迪顾问预测：到2008年，中国网络媒体市场规模将达到160.8亿元，从2005年到2008年这短短的三年中，新兴媒体年平均增长率高达42.2%。

而此前美国Universal McCann and Insight Express在2006年4月对美国重度互联网网民的互联网使用调查中发现，有22%的用户表示在未来打算适用IPTV服务，有18%的用户表示希望访问视频网站使用视频服务（Podcasting），还有18%的用户对VOIP表现了极大的兴趣。而未来互联网的产业投资也会主要集中在以上领域，另外还保留RSS阅读器（RSS feeds）、P2P分享（Peer-to-peer file sharing）等热点领域上。

七、 反哺新媒体成为报媒的重要布局

2006年，以报业为代表的传统媒体开始了一场全新战役，这场战役不仅仅是针对新媒体的，也是针对传统媒体自身资源被无偿使用的过去的。2006年1月12日，南方报业新媒体项目奥一网(oeeee.com)正式上线测试，奥一网投资上亿元，据称，是国内39个报业集团中最大的新媒体布局项目。这家新兴媒体，集合了南方报业传媒集团强势新闻资源，又大量购买了各地主流媒体的新闻资讯，在此基础上建立了完备的新闻库。目的有二 ：利用网络对传统纸媒的采编模式进行重组，重新建构新闻采编模式；建设全国性的报料平台——南方报业传媒集团遍布全国的近千名记者与新闻博客相结合的方式，使得新闻的原创性与专业性大大增强。而台北的《中央日报》因财政困难去年6月停刊后转为“网络报”，以期“浴火重生”。

显然，传统媒体的这股力量不仅仅是南方报业集团一家，此前，解放日报报业集团就宣布为其下属《新闻报》的嗨嗨网（highai.com）投资1000万元，打造传统媒体自己的新媒体平台。而前年12月15日，成都日报报业集体已推出Digjoy聚合传媒，包括国内第一份多媒体报《Digjoy报》、4份多媒体杂志、6本电子书籍。

传统媒体对新媒体的感情与态度一直以来都非常复杂。一方面不得不选择与新媒体的合作，以无偿或接近无偿的方式提供自己的原创内容；另一方面随着其立身之本——“原创内容”被大量复制，传统媒体的自身价值被一再磨损、消耗。是继续反哺？还是选择反扑？对于传统媒体而言，的确是个两难命题！

八、反扑新媒体成为电视传媒竞争合作战略的重要“王牌”

2006年10月成立的全国电视台“网络视频联盟”也是传统媒体反扑的一个标志性事件。“网络视频联盟”以CCTV.COM为平台，集成全国电视台及其他机构优质视频节目资源，发挥母体优势，采用国际上最先进的内容与广告营销方式,在全方位提升各电视台影响力和各传统媒体子网站访问量，以期占领新兴传播阵地。

“合纵连横”是传统媒体应对新媒体入侵的主要策略，除此，积极拥抱新技术，发展自身的新媒体业务也成为传统媒体寻找出路的另一方式。2006年8月末，南广传媒集团开始潜入新媒体，他们获得广电总局发放的第三张IPTV全国运营牌照，成为继上海文广、央视之后，又一家有权在全国范围内经营IPTV业务的电视台，开始在新媒体业务中崭露头角。

网络媒体正在成为电视媒体的一种强有力的补充。在这一认识下，电视媒体与网络媒体合作的行动正在加快。2006年11月15日，东方卫视与新浪网联合召开新闻发布会，正式宣布双方达成战略合作伙伴关系，这家上海文广重拳打造的传媒旗舰在扬帆远行时，将伙伴锁定在新浪这家在全球范围内拥有超过2.3亿注册用户的网络媒体身上。

至于这些传统媒体的反扑之举日后会不会演化成为“反哺”之为，我们一时还很难做出判断，但可以肯定的是，媒体生态格局的新一轮较量正在开始。此时，是“渠道为王”还是“内容为王”将成为一个新命题被搬上舞台。

九、手机电视：辅助媒介给传媒业带来主流想像

2006年9月7日，北京DAB移动多媒体广播业务正式启动，目前DAB能同时转播12套北京人民广播电台的现有节目，今后还将陆续转播中央人民广播电台和中国国际广播电台的节目。

2006年9月10日由中国主要电信运营商和信息产品制造商发起的“移动多媒体技术联盟”在北京成立，该联盟预测说，在政策、商业模式、第三代移动通信技术、北京奥运会等因素的推动下，2008年中国手机电视的市场规模将达60.5亿元人民币。正是冲着这个吸引人的数字，移动与广电展开了速度之争。

面对这一切，移动说：“手机电视资费降价了，每月只要10元钱，比有线电视还便宜！”广电说：“我们的手机电视是免费的，收视效果好！”移动与广电齐声说：“解决了收听终端与资费之后，用户便很容易接受终端从一个大屏幕变为手中的小屏幕”。然而，现实果真如此美好吗？

手机电视，说到底是一种辅助媒介，对于一个辅助媒介而言，有太多的主流梦想并不是一件很好的事情，它有可能将一个产业的发展引入歧途。从传播学的角度审视手机电视的未来，无论是从“受众的受传心理及特质”，还是它“同质化的内容构成”，以及“媒介品种繁荣带来的新制约”，都决定着它的身份是辅助媒介。

十、网络电台：三角格局与二元模式并存共进

“网络电台”是2006年广播发展的一个热点词，它是新旧媒体融合的一个产物，是传统广播在网络时代的延伸或者说是重生。网络电台（或称网络广播）即指在网上提供音频服务的广播业务提供商，向听众提供包括在线收听、下载以及播客上传与RSS聚合等多样服务的一种新型广播形态。它与传统广播的网络版不同，它有自己原创的节目及独有的互动方式，RSS及播客技术的应运使得其发展空间空前扩大。目前中国国内的网络电台主要分为三种类型，一为政府网络电台、二为商业网络电台、三为个人网络电台。国内有代表性的个人网络电台主要有“萤火虫网络电台”、“天网网络电台”。个人网络电台主要着重于个人对于社会公共事务的参与，它的繁荣一方面得益于科技发展带来的广播技术门槛降低；一方面反映出它是社会宽容与民间思想活跃的产物。商业网络电台大多依托于其强大的商业网站，是由原有商业网站的音频服务发展而来的，后来独立出来成为了现在的商业网络电台，比如21CN网络电台、QQ网络电台与猫扑电台、新浪电台等。

网络电台的发展正是这三类电台平衡与合作的结果，它的未来发展有两种模式。一为 “兼容”模式，主要是指政府网络电台能够起到容纳与联合个人网络电台的作用，从而实现了“精英平台”与“大众平台”的完美融合。二为“联合”模式，主要是指政府网络电台与商业网络电台的联合策略，从而实现“公共服务”与“商业服务”的有机结合。

（作者系中央人民广播电台主任编辑、清华大学传播学博士、英国Westminster大学特约研究员）

作者：栾轶玫

传统与网络电视通信技术论文 篇3：

新媒体环境下高职院校校园文化建设的研究与实践

【摘要】新媒体的发展，为高职院校校园文化建设带来了机遇。面对新媒体，高职院校需要进一步创新校园文化建设，制定战略性规划、构建新媒体平台、创新人才培养模式、建设校园文化体系、新媒体与传统媒体融合，使校园文化建设更好地为高职院校健康发展服务。

【关键词】新媒体;高职院校;校园文化;实践创新

一、新媒体环境与高职院校校园文化的内涵

（一）新媒体的概念及其特点

目前，新媒体技术及其广泛应用，塑造了信息时代崭新的媒体环境。由于新媒体在信息收集、信息内容与形式、信息传播渠道等方面的重大变革，新媒体的快速发展，微博、博客、数字电视、数字杂志以及数不清的手机APP应用已经占据了网民的生活。据2013年7月中国互联网络中心发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2013年6月底，中国网民规模达5.91亿人，手机网民规模达4.64亿人。

新媒体是在数字技术和网络技术的基础之上延伸出来的各种媒体形式。新媒体是指相对于书信、电话、报刊、广播、电影、电视等传统媒体而言，依托互联网络技术、数字技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。新媒体主要包括博客、搜索引擎、电子邮箱、手机短信、数字电视、网络电视、虚拟社区、网络文学、移动电视等。随着“三网融合”的提出和移动互联网技术应用的快速推进，新媒体已经成为大众的主流媒体，并逐渐向新旧媒体互相融合的趋势发展。

新媒体的发展和应用中具有明显的特点：一是互动性。以微博为代表的“自媒体”出现后，改变了受者被动接受信息的传统，受者可以在解读讯息后，经过编辑，通过自己的媒体在网络上向自己的受众（圈子、粉丝）重新发布，成为信息发布者;二是时效性。网络搜索引擎、社交网络打破了时空的约束，使用者可以迅速的从存储了海量信息的网络中找到有用信息，和他人建立关系;三是平等性。新媒体比传统媒体门槛低，操作方便，任何一个普通人都可以办微博、办杂志，改变了传统媒体垄断发言权的现状;四是碎片化。新媒体一般字数少（微博）、时长短（视频），符合现代人们快节奏的生活方式，能够满足人们个性化的需求。随着科学技术的日新月异，新媒体的范畴也将在技术和媒体的互动发展中不断创新、不断变化。

（二）高职院校校园文化的内涵

校园文化是指以学校为载体，通过历代师生的传承和创造所积累的精神成果和蕴涵这种精神成果的物质成果的总称。学校的精神是校园文化的灵魂;学校的价值观、办学理念和办学模式是校园文化的核心;学生的文化素质、教师的文化修养、学校的文化品位是校园文化的重要标志;学校著名的人、事、物、声、图等，是校园文化的基本象征。校园文化主要由物质文化、制度文化、精神文化三要素构成。职业技术教育的“职业化”特点，决定高职院校校园文化必须融人更多针对企业行业特点和岗位特征的职业技能、职业道德和职业人文素质。

从文化传承性来分析，高职院校历史和传统的校园文化积淀不够，但作为新兴的高等教育类型，正处在积极吸纳各种优秀文化成果的阶段，从而使其具有更强的开放性与兼容性;从文化规范性来看，高职院校校园文化虽然不太完善，但与企业行业经营管理实际、社会实践和市场环境十分贴近，其先导性与地方性较强。由于职业教育要求专业教育与市场紧密结合，学校必须注重培养学生的职业素质与职业养成，因此，师生的行为具有企业化特征，使校园文化具有行业文化、企业文化和职业文化特点。

（三）高职校园文化建设的作用

高职院校校园文化与本科院校相比，学术研究性相对较弱，但在教学、技术及服务领域更具超前性、创新性及服务性;高职教育实施的是大众化教育而不是精英教育，学校的教与学和企业的技术更新、管理更新等密切相关，专业及课程设置以就业市场或行业需要为导向，课程设置及教学方式呈现多样性和实用性。高职教育是一种不同于普通高等教育的教育类型，其目标是培养生产、建设、管理、服务第一线的高素质技能型专门人才。为此，高职院校在人才培养上，既要强化技能培养，更要注重“做人教育”，培养学生的社会公德、职业道德、敬业精神、团队精神、创业意识等人文素质，培养学生的爱心、责任感和健全人格，并将其融入到校园文化建设之中。

校园文化是学校优良传统的结晶，是其赖以生存和发展的根基和血脉，是构成学校核心竞争力的重要因素。校园文化是以师生活动为主体，以校园精神为底蕴，由学校师生员工共同创造的群体文化，包括师生员工的价值观念、精神境界，学风、教风、校风，思维方式、行为准则，学校的传统与习惯，学生社团及文化活动，学校的环境布局与美化等。加强校园文化建设，是高职院校建设的重要组成部分，是办好特色专业、品牌专业和构筑特色校园的有效途径。

高职院校校园文化作为大学文化的重要组成部分，高职校园文化除具有一般的教化、导向、约束、凝聚、激励、辐射、协调、美化、免疫等功能外，对人才培养、科学发展和社会服务都将起到重要作用，更关系到高职院校自身的改革、发展与稳定，对学生的职业定向教育、职业道德教育、职业能力培养以及推动教育教学改革，建立民主化、科学化管理模式，优化育人环境，加强师生合作，改善人际关系等发挥至关重要的作用。

二、新媒体环境下构建高职校园文化的路径

（一）制定校园文化建设战略性规划是关键

制定高职院校校园文化建设的战略性规划，要站在学院发展战略的高度，结合学院中长期发展目标，对校园文化进行总体规划、系统设计和严密的组织实施，从而促进校园文化与学院目标协调发展。一是校园文化建设要符合环境发展的需要。高职院校办学的内外环境，对实现学校建设发展目标影响很大。坚持服务宗旨和就业导向的办学方针，使学院校园文化建设紧紧依托区域经济发展战略和地方支柱产业振兴的需要。校园文化建设必须紧紧围绕这一发展主题去进行设计和实施，进而推动高职院校整体事业发展。二要明确校园文化建设是个系统工程。物质文化、制度文化、精神文化三个层面结构建设要有机结合。针对高职校园文化建设，必须有仿真模拟、虚拟、生产经营性实训基地等硬件设施，还要完善学校规章制度，引入行业企业经营管理制度和优秀文化传统，用校企共同的精神文化塑造新的校园精神。

（二）构建新媒体平台，拓展校园文化功能

高职院校要进一步构建起新媒体平台，拓展校园环境文化、精神文化、行为文化、形象文化在推动校园文化建设上的功能。要积极参与新媒体建设，构建学校官方微博、知名教师微博、共青团体系微博、学生会微博、社团微博的一体化微博发布体系，构建全方位、立体型的文化渲染平台。要进一步掌握微博等新媒体的功能和发布形式，从各个侧面、不同角度丰富和完善学校形象文化内涵。官方微博可及时公布校史馆、图书馆等建设状况和使用方式，生动展现学校建筑风貌、校园美景，传递办学历史和人文情怀，激发师生、校友对母校的热爱之情。通过微信公共平台，开展推荐经典书目等学习栏目，提倡健康心理、励志向上的和谐校园生活。共青团微博客通过校园活动、晚会现场直播等，注重内容深度，传递出独具特色的现场感，加强师生与学校的存在感、参与感和亲近感。

（三）校企合作、工学结合，创新人才培养模式

高职院校校园文化建设，一要符合和适应现代高等职业教育的发展需要，特别是要建立符合高职发展和学生身心发展规律的管理体制和育人模式;二要坚持以人为本，教育资源配置、“双师”教学团队建设、课程体系建设、教育教学手段、实训基地建设以及校园文化活动等，都要充分体现高职教育的特点;三要按照不同类型行业企业对技术和管理岗位人员的不同要求，以专业为基点，加强专业素质养成教育，建设特色专业文化。高职教育的校企合作就是学校与企业、行业及其他社会经济组织的合作，工学结合就是学生学习专业知识与企业经营管理工作、市场分析和研究活动、行业政策制订充分结合，在“合作”和“结合”中，根据专业特点确定人才培养模式和培养特色。在推进人才培养工作中，还要重视不断创新，不断完善，用创新的新成果来支撑高职院校校园文化建设。

（四）构建充满活力、深厚文化底蕴的校园文化体系

校园文化建设要坚持社会主义先进文化的前进方向，坚持“以人为本，均衡发展”的指导思想，贴近高职院校建设发展实际，立足人才培养目标，吸取优秀企业文化和企业精神，彰显办学特色。突出育人功能，从加快提升物质文化建设、规范优化制度文化建设、强化突出精神文化建设人手，努力构建既充满活力，又有深厚文化底蕴和校企合作、工学结合特色鲜明的校园文化体系。优秀校园文化是一个历史积累的过程，更是一个主动建设和营造的过程。高职院校校园文化建设的定位，必须在国家办学方向和校企合作、工学结合办学方针总体要求下，更加注重继承与创新相结合、发展共性与突出个性相结合、物质文化与精神文化相结合、科学精神与人文精神相结合，不断创新适应时代要求的高职特色校园文化建设体系。

（五）新媒体与传统媒体融合，促进校园文化建设

媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。媒介融合现象的出现是在互联网对传统媒体冲击的大环境下发生的，传统媒体在互联网浪潮下丧失了传统优势，为了寻求生存，与互联网开展合作，报纸行业纷纷开通电子报，电视行业也开设门户网站，进行网络直播、点播服务。

随着信息技术的发展，许多高职院校都有“一报、一网、一台”，即一个学校官方校园门户网站、一份学院校报、一个校园广播电台。但是，几乎所有的高职院校的新闻媒介都是割裂的，没有融合连续。互联网络技术、新媒体的发展，最大的特点就是信息的海量、可选择余地多、互动性强。学校在办报、办网、办台的同时，应注意信息采集、表达、策略、结构的融合。

报纸、电台、网站、电视台编辑部应进行新闻策划，分工合作，多层次、多角度报道，建立留言板、QQ群、YY语音等，加强信息搜集和反馈，进行媒介与媒介互动、媒介与受众互动，形成完整的信息传播网;学校门户网站应建立新闻版块，将传统媒体内容网络化，校报、广播等媒体内容电子化，校内媒介在完成传统发行、播出的同时，应开通视频网站、电子报，进行网络发布，扩大社会影响，加强学校信息化建设，积极利用新媒体优势，促使高职院校校园文化健康发展。

参考文献

[1]周静.新媒体背景下加强高校思想政治教育的理路[J].学校党建与思想教育，2011（9）.

[2]蒋一清.构建高职院校和谐校园的探索与实践[J].管理观察，2011（36）.

[3]中国互联网络中心.第32次中国互联网络发展状况统计报告[R].2013.

[4]蓝刚.基于新媒体影响下的高职院校媒介素养教育的策略研究[J].成人教育，2013（2）.

基金项目：学院党建与思想政治教育研究课题“新媒体环境下高职思想政治教育的创新研究”（项目编号：Djsz201305）;主持人：蒋一清。

作者简介：蒋一清（1957—），男，江苏宜兴人，无锡工艺职业技术学院副教授，高级工程师，教育部全国电子商务职业教育教学指导委员会委员，主要从事高等职业教育、电子商务的研究。

作者：蒋一清