传播运作模式

传播运作模式（精选三篇）

传播运作模式篇1

“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”是中国最根本的社会矛盾, 历史经验表明发展生产力的基础上逐渐提高人民的物质文化生活水平是最为正确的解决办法。纵观人类历史, 每一次社会生产力的显著提升都与科技的进步息息相关, 因此科技研究和科技传播水平的提高对于发展生产力至关重要。改革开放以来, 中国的科技传播进入快速发展轨道, 科技进步对国家和社会生产能力的显著性提高得到了广泛认同, 科技传播和科学研究因此受到社会各界的关注和支持。

1 科技传播市场化运作的必要性论证

对于科技的进步, 存在多方面的体现, 据国家知识产权局统计数据显示, 截止2014年9月, 中国发明专利受理量共计4910937件, 较2013年同比增长12.2%, 明显高于经济增长速度, 同时表明中国在科技发展方面大有潜力可为。然而, 当越来越多的新科技进入市场, 科技投入借助科技传播将要形成多渠道、多元化的格局, 无论是科学研究还是科技开发, 只有从科技传播中寻求着陆点, 才能创造出更大的社会效益。“科技传播”这一概念最早由英国科学社会学奠基人J.D.贝尔纳于1939年提出, 科技信息因为数量太多、传播无序而导致的严重问题, 如果不采取有效措施, 我们就会面临一种科技知识一经发明获得, 就立刻陷入无用的尴尬局面。从科技传播的角度出发, 中国在科技传播方面还处于起步阶段, 亟需建立良好的制度和科学的结构, 运用市场化的管理机制和灵活机动的运营机制推动中国科技传播事业发展, 从而提升中国科技的整体水平。

广义上来说, 一切科技知识的交流、传播、传授都属于科技传播, 其在实践活动中的具体应用, 如发明创造、工艺流程、技术设备、技术管理、程序设计等。科技传播不能局限于科技知识的传播, 还应包含其产生的社会功能, 而且要注重其可能带来的不利影响。但是对于中国正在进行文化体制改革, 但绝大多数依然是“事业单位”或“事业单位企业化管理”, 科技传播速度、形式、互动性不足明显。在这种体制下, 导致资源配置不合理, 快速反应能力明显不足。《国富论》给我们以启示, 市场, 作为“一只看不见的手”在社会资源配置方面起到了决定性的作用, 社会资源在市场的作用下会合理、有效地进行配置以实现社会利益最大化, 科技传播市场化运作可以起到以下五点作用。

1.1 科技传播市场化运作对传播者起到激励作用

科技传播者负责制作和传播科技信息, 其核心工作就是对科技成果信息进行搜集、过滤以及传播, 但近年对于科技成果失真失实的报道屡见不鲜, 归其原因主要由于科技传播从业者的专业水平和积极性的不足。科技传播市场化会对科技传播从业者做出激励, 通过不断提高其知识水平、工作效率等方式传播真实、社会关注、应用价值高的科技成果。

1.2 科技传播市场化运作对传播内容起到过滤作用

科技传播的主要内容包括科技知识、科技成果、科技方法等, 现阶段科技传播内容与发达国家相比相对落后, 没有能够真实反映中国科技前沿现状, 市场化会激励传播者发掘公众感兴趣、前沿的传播内容, 此外还会在内容方面仔细审核从而避免错误。

1.3 科技传播市场化运作使媒介更加多元化

市场化会激励传播者运用尽可能多的渠道对科技进行传播, 在过去的报刊、杂志、图书、广播等基础上, 为尽快占据市场份额、扩大影响, 其还会应用微博、微信、移动客户端等新信息工具进行传播。

1.4 科技传播市场化运作扩大受众范围

当科技传播市场化实现了传播信息准确、多元, 满足各类型大众的兴趣后, 大众会切身感到科技进步所带来的好处, 甚至会对科技产生越来越浓厚的兴趣, 受众范围不断扩大。

1.5 科技传播市场化运作提高传播效果

在市场作用下科技传播不论在从传播速度、形式还是在互动性等方面明显提高后, 公众明显会更加关注科技领域的新信息, 不断为科技发展提出新要求。

针对中国现阶段科技传播行业特点, 笔者认为需要大力发展其市场化水平, 并运用市场化运作的管理机制和灵活机动的运营机制推动中国科技传播事业发展, 从而提升中国科技的整体水平。

2 科技传播市场化运作与科技成果转化的相互作用机制

科技成果转化, 即将具有创造性的技术成果从科研单位转移到生产部门, 使新产品增加, 工艺改进, 效益提高, 最终经济得到进步, 即科技成果到实际应用的过程。现阶段, 中国的科技成果转化机构主要有如下几个类型:一是高校及科研机构是科技成果的供给主体。高等学校、科研院所等科研单位在“科教兴国”的战略指导下, 科研能力不断提升, 现已成为中国科技成果的供给主体;二是专门机构间接实施科技成果转化。机构类型和活动方式多种多样, 主要可以归纳为高校设立的科技成果转化机构和科技咨询公司;三是科技人员自己创办企业的方式也频频出现。处于自主性、便利性考虑, 体制内科技人员自己创办企业的现象频频出现, 从侧面反映出中国现有文化体制亟需改善。

科技成果转化主要有以下几个特点:一是中国大量的科研机构独立于企业之外, 长期形成了科技与经济相分离的局面, 存在大量的科技成果转化问题;二是高校及科研机构市场推广能力有限。高校及科研机构人员由于主要精力用于科技理论的研究、科技的研发工作, 推广其科技成果的精力有限, 很难找到技术和经济结合的切入点;三是科技人员自己创办企业问题频出。一方面, 虽然科技人员在本专业领域具有很强的专业能力, 但在企业的管理、客户的维护等方面相对薄弱, 企业管理方面容易出现问题, 另一方面, 由于研发往往具有周期长、成本高的特点, 企业在运营方面压力巨大, 从而会影响到研发人员的研发效率, 起到恶性循环的结果。随着产业的不断发展, 产业内分工会越来越精细, 对于科技传播中出现的一些问题应该通过不断加深市场化的方式解决, 即通过市场化促进科技成果转化、加速科技成果产业化, 使产业内组成部门各安其职, 实现科技成果供给至需求的无缝对接产业链结构 (见图1) 。

其中, 科技成果转化可以理解为科技成果从供给至需求的中间环节, 是提高科技传播效率的关键, 科技成果转化运用市场化的管理机制和灵活机动的运营机制, 在科技供求双方间起到纽带作用, 是技术进入市场的推动力量, 同时也是技术和经济结合的切入点。

3 加快科技传播市场化运作与科技成果转化的对策建议

针对科技成果转化对科技传播市场化运作的推动作用, 结合科技成果转化现状提出以下几点对策建议。

3.1 加快国家创新体系的构建, 加强知识产权保护

当前高校及科研机构是中国科技成果的供给主体, 加快国家创新体系的构建给予科技研究人员更多的激励和保障研发出适合社会发展, 提高生产力的科技成果。

3.2 推动科技传媒体制的变革和机制重建

通过市场化的大力发展, 推动科技传媒体制的变革, 通过机制的重建, 是市场化新机制适用于中国特色的科技传播需要。

3.3 加快法律、政策的保障

科技传播市场化运作建设和科技成果转化是一个复杂的系统工程, 存在很大的风险性, 政府作用是必不可少的, 政府引导制订有效的产业技术政策及产业结构政策能够促使企业进行科技创新, 大力提高社会生产力。

3.4 鼓励资本市场参于科技成果转化

鼓励风投、创投参于科技成果转化不仅把适合民众需要的科技成果转化为生产力, 而且可以分担研发风险, 提高研发人员的研发效率和积极性。

摘要：纵观人类历史, 社会生产力的显著提升都与科技的进步息息相关, 科技研究和科技传播水平的提高对于发展生产力至关重要。本文认为需要大力发展科技传播市场化水平, 并运用科研成果转化的管理机制和灵活机动的运营机制推动中国科技传播事业发展, 从而提升中国科技的整体水平, 最后提出了加快科技传播市场化运作与科技成果转化的对策建议。

关键词：科技传播,市场化运作,科研成果转化,对策建议

参考文献

[1]刘建明.科技传播——人类智慧的繁衍[J].北京:清华大学学报 (哲学社会科学版) , 1995:79-83.

[2]刘建明.科技传播研究:首届科技传播研讨会论文集[C].北京:清华大学出版社, 1996.

[3]J.D.贝尔纳.科学的社会功能[M].北京:商务印书馆, 1995.

传播运作模式篇2

如果从接受学的角度来看，财经类纸媒的受众基本上都是希望通过阅读相关的经济报道与文章来更好地把握全国甚至全球的经济形式及经济市场运行状况以提高自己经济决策的理性高度与理财的准确性把握。与互联网、手机短信、电视、电台等高科技技术对经济信息、事件报道的及时、迅速、通俗化特征相比较，纸质类财经报道似乎陷入了一个前所未有的困境。因此，财经类纸媒传播要想突破自身的纸质性传播方式的局限性，只有走专业化深度与通俗化表达相融合的道路，即所报道的内容一定要有专业性的理论水准，而其表达的形式与语言则必须尽量做到通俗易懂。只有这样，才能更好地适应财经类纸媒传播所面对的受众及强大的互联网、手机、电视、电台等多种高新技术的挑战。特别是以报纸作为主要载体的纸质类财经报道，我们都知道，报纸多是以“天”或者“周”为出版周期的，因此对于当下发生的经济类事件或信息就不能像网络、电视、电台那样做到及时、迅速的报道，而在信息化的大众传媒时代，迅速、及时是新闻报道的必须属性，报纸只有发挥自己的优势，在不能做到迅速及时的报道时，就必须在对新闻事件进行报道时发挥自己的专业性理论水平与大众易于接受的通俗化表达结合起来，将自己所要报道的经济事件更加圆润丰满、更加专业化地表达出来，使大众传媒时代接受财经类纸媒传播的受众得到比网络、电视、电台等带来的更有效更专业的信息。

据对相关财经类读者群体的调查结果显示，有很多读者表示财经类的新闻报道太深奥，不易读懂。随着大众传媒时代的到来以及对百姓日常生活的侵入，互联网、电视、电台、手机等高新技术的迅速普及与迅猛的发展势头，报纸、杂志等传统纸质类信息传播的时效性就被很大程度地限制了。为了能够吸引大众传媒时代广大受众读者的眼球，财经类的纸质媒体就通过增加对信息加工的力度来谋求自身的生存发展。特别是财经类的报纸，为了突破自身与互联网等高科技相比所存在的局限性，并发挥自己所具有的易于保存与理论性深度报道的特性，财经类的报纸就从增加版面的容量与文章深度上下工夫。